电视新闻节目多屏化传播策略范文

摘要：随着信息时代的到来，我国也进入了全媒体时代。在新兴媒体的发展下，媒介融合是当今社会发展的必然趋势。传统电视媒体在面对新兴媒体的挑战时，开始实施电视新闻节目多屏化传播策略。但是，在变革的道路上，电视媒体却遇到了不少困难。本文基于电视节目发展现状，对全媒体时代下电视新闻多屏化的传播策略进行简要探讨和分析。

关键词：全媒体时代；电视新闻；多屏化传播

1学会适应信息的碎片化传播和用户的使用需求

现代社会，人们对于传统的单一媒体的关注度大幅度下降，将精力分散到各式各样的媒介上，如手机、电脑、电视、平板等。对于信息的来源也不再满足于电视上的新闻节目，而是通过刷微博、玩微信、看手机客户端等方式，获取各种各样的新闻信息。看新闻信息的时间也不再局限于固定的晚上七点半的新闻联播，而是通过看手机上的新闻推送，随时随地获取世界各地发生的热点新闻，对于消息的获取已经没有了所谓的黄金时段。由于新闻24小时不间断更新，消息内容的纷繁复杂，就导致信息层出不穷，往往对于前一秒的消息还未消化完毕，下一秒又出现了新的信息，吸引着受众的注意力。在全媒体时代，电视新闻节目在传播时，首要任务是对当下的网民进行充分了解，了解他们的喜好，了解他们对时事关注的偏好，充分贴近他们的生活习惯。只有知道受众的喜好与偏爱，才能对症下药。对于电视新闻节目的传播，也应适当开发属于自己的手机客户端或手机APP，将电视新闻的传播以碎片化方式传递到手机客户端上，更方便受众观看和获取新闻。其次，电视新闻也应学会在微博、微信、QQ甚至是各种网站上进行传播和，即使内容没有过多变化，也要对播放形式和方式进行相应调整和合理布局。让每个电视新闻分条、按类别排序，同一个类别统一包装进行整理，让受众在观看时也能感觉到使用的便捷，满足受众的各种不同需求。在全媒体时代，电视新闻节目进行高效率、高质量精准传播已是必然趋势。

2了解全媒体时代多屏化传播的优劣

2.1受众接受信息强迫性和选择性并存多屏化不单单是指屏幕数量多，而是指传播种类丰富。按照受众接受的意愿来看，可分为强迫接受和选择接受。例如，公交车上电视新闻节目的播放，街道屏幕上新闻节目的推送，受众没有选择性，屏幕上播放什么，就只能看什么。但对于手机、电脑等移动网络媒介，对于电视新闻节目的接收，受众有自己的选择。

2.2多屏化的传播生动灵活，却限制了受众的想象数字化媒介的不断发展和进步，让电视新闻节目在传播时画面清晰、生动，声音逼真、灵活，大大增强了新闻节目的真实性和表现力。但是，与此同时，过分逼真的声音和画面，却大幅度降低了受众的想象力和创新能力，画质清晰，甚至一眼便能看清人物皮肤上的细小绒毛，电视新闻主持人的解说简单明了，不需要受众动脑思考，所有的内容清晰进入脑海，受众只需要付出一双眼睛，一双耳朵就可以。长此以往，受众就可能对新闻节目中的文字信息和文字内容逐渐失去兴趣，阅读认知能力也会随之下降。

2.3时间宽松，空间约束随着移动网络的出现，收看新闻节目不用再局限于电视，往往一个手机、一台电脑，随时随地便可以收看电视新闻，不用固守新闻节目的播出时间，受众也不在被局限于某个时空中。与此同时，电视新闻要多屏化传播，不得不调整播放尺寸，来适应各种屏幕，这便是空间上的约束。大的屏幕足以大到篮球场那般大，但小的屏幕也许比手机屏幕还要小，如何将大小屏幕进行整合，达到共通融合的效果，这是电视新闻制作人需要考虑的问题。

3制定精准合理的多屏化传播方案

从以往的单一传播方式到现在多样的传播渠道，传播环境也在不停扩大和延伸。在大街上行走，我们四处可见高楼大厦上的大型LED屏幕，甚至是公交上也有车载电视，各种各样的屏幕，大大小小的消息传播媒介，充斥着我们的眼球，不停地传播着各种各样的信息。但是，在多屏化的传播时代，每种传播途径和方式，都有它固定的受众群体，比如，在公交车上的车载电视，其受众就是每天坐公交的乘客，对于大型写字楼上的LED屏幕，它的受众就是企业或广告公司，每一种媒介在不同环境下都有不同的受众群体。这时就需要电视媒体制定精准合理的新闻视频传播方案。一方面，要对市场的内容和形式作出细化分析，去开发和开创具有个性特征的内容，满足受众的多样化需求。另一方面，电视媒体在多屏化发展过程中，不仅要抓住大众眼球，符合大众口味，对于小众的群体也不应选择放弃。电视新闻节目不要局限于传统电视媒介，对于当下盛行的微信、微博等，电视媒体也应学会与时俱进。例如，对于小众的球迷爱好者，可以开通专门的足球、篮球新闻公众号，在这类微信公众号中，单独播放球类时事新闻信息，抓住受众眼球。在微博上，开通专门的电视新闻节目微博号，在页面下方，可以将不同种类的新闻节目，通过小视频的方式播放，满足受众的不同喜好。不同于传统电视媒介，无法接收到受众的意见和言论，微博和微信平台上，要开辟互动模块，让小众群体可以进行彼此交流和沟通，以此留住小众。通过对不同受众的充分了解，制定丰富多样的、充满个性的、有效果的传播策略，运用独特的创意将分散传播的信息进行重新整合，利用“长尾效应”为电视新闻传播带来足够的能量和动力。

4设立新的传播平台，延伸电视节目的传播途径

媒介融合是当代社会的必然趋势，但有很多传统电视媒体却没有主动与新兴媒体融合。调查显示，很大一部分原因是技术方面还存在缺陷、人手不足、技能水平不够。由于种种原因，新的传播平台无法建立，信息传播形式和途径也受到了限制。所以，应加大对传统电视媒体的技术支持，相关人员主动学习移动网络上的多屏化媒体技术，使电视节目在手机上观看，也有在电视上观看同样的效果。根据多屏化的设计，采用合理科学的屏幕大小以及人性化的按键排列方式，让网民感觉使用手机观看电视新闻节目也很方便，并且享受手机上的画面视觉效果。更要根据不同媒介屏幕的大小，设定不同的视频页面，不至于因为手机或平板的屏幕大小不一致，导致切换媒介时，屏幕画面遭到拉伸，画质也因此受到影响。要保证网民即使使用不同的媒介，也一样能看到清晰的画面、享受精彩的内容。

5进行各种社交软件的低成本

传播调查显示，当代社会使用微信的用户高达80%以上，而平均每天打开微信五次以上查看消息和朋友圈的人占一半以上，平均每个小时打开微信三次以上的人竟然有25%。对于如此庞大的微信用户，电视媒体应充分发挥好微信、微博等社交平台的作用。让使用微信、微博之类的用户，可以在想看电视新闻时，打开手机便可以随心所欲观看，不受限制。而且，可以在观看电视新闻的同时，发送弹幕，在节目下方进行讨论交流，以此增加电视新闻的吸引力。6结语全媒体时代下，信息来源的多样和丰富，给传统电视媒体带来了巨大的挑战，要想在信息时代站稳脚跟，不被时代所淘汰，电视新闻节目就要学会多屏化传播。

作者：刘伟慧 单位：海口广播电视台