电视电影论文范文

1.电视电影的价值取向

1.1主流价值的彰显

一般来说艺术的创作一定要彰显主流的价值取向，这样才能引导人民树立正确的价值观，对人民产生积极的影响，促进社会主义社会的发展。所以当艺术工作者进行艺术创作的时候，都会立足于现实生活，融入主流价值观，而电视电影艺术创作也不例外。因为主流价值观被广大的人民群众所接受，有利于弘扬文化主旋律，且可以推动社会的发展。主流价值观既可以是一个国家的主流思想（例如同志提出的“八荣八耻”），也可以是整个人类共同的愿望和期待。一些好的、经典的作品，都是在对当下一些社会现象进行仔细的观察和认真的反思中的创造出来的，都是从正面或是侧面来反应一些真实的社会现象，是对生活价值的深刻挖掘。在我国播放电视电影的电视电影频道是由国家广电总局创办的，其开办的主要目的就是在弘扬社会主义先进文化的前提下，发挥主流媒体的优势，传播人民大众喜闻乐见的文化，弘扬社会主义主流价值观，总之它是我国主流价值观的宣传阵地。

1.2平民价值观的体现

通过以上对我国电视电影频道介绍，我们可以知道我国的电视电影传达的思想都是代表着广大的人民群众的利益。其实，艺术创作本身不能离开人民群众，只有深深扎根于人民群众才能创造出真正优秀的作品，一些优秀的作品往往深深扎根于人民群众，聚焦社会热点，反应人民内心真正的呼声，且艺术源于生活却高于生活所以有些作品十分贴近人民的生活，满足人民大众社会生活形态的需要。还有一点，电视电影为了满足不同年龄段的需要在选材上也较为多样，例如一些中老年人会喜欢一些历史题材或是家庭题材的剧，而一些青年人则较钟情于一些青春题材的剧，其实这一点可以看出电视电影满足了我国各类人群的需要，更加体现了我国电视电影的平民价值观。虽然我国的电视电影发展的时间不是很长，且其中也存在着一些不完善的地方，但是它的在我国的发展空间是很大的，因为它反映的内容都是生活化的，且在人物的创作上人物的形象也更加贴民，以平民的视角来叙述，折射了人民大众的审美要求，这样十分符合时代、市场和人民的需求。

2.电视电影的人物形象

电视电影的人物形象是十分丰富的，它即包含了历史英雄人物、市井小人物、甚至是一些十恶不赦的反叛人物等等，这样丰富的人物形象使电视电影创作的素材也更加广泛。且电视电影从多角度来展示人物的性格，使人物可以更加立体的呈现在观众面前。例如一些现实题材的电视剧，它对人物形象的塑造上从普通人的生活层面上来进行，内容也是从百姓的日常生活入手让人更加通俗易懂，人物形象也更加生活化。

2.1人物形象的生活化

一、电视电影的本体归属

电视电影作为电视的一种节目形式，它不属于电影且不同于电视剧，而是融合了两种传播媒介特点的电视节目样式。从传播媒介的维度上看，电视屏幕的小尺寸使得电视电影不得不放弃远景、全景的使用，而采用适合电视屏幕的小景别，在影像上与电视媒介的要求一致。同时低清晰度也让电视电影在叙事节奏上弱于电影，来调动电视观众的参与介入；从接受环境和心理的维度来看，电视电影的播出环境是在日常化的家庭生活之中，而且受众的接受心理选择也与看电影时的心理不同，这两方面都使得电视电影的传播效果与电影不同。

二、节目性与电视电影的叙事

电视媒介的一个重要特征便是节目性，即电视画面所形成的信息流的连续不断和多栏目两种性质。这两种性质使得作为某个电视栏目的电视电影在叙事上区别于影院电影。

（一）节目性：连续不断的“流”

一些学者认为，日常的电视节目中集合了各式不同的节目，这些节目毫无关联，完全是一系列不连贯和零碎的片断组合而成的。然而，R.威廉姆斯指出：“这种感觉是对电视收看的误解，因为真正所播放的是序列事件，从节目的顺播编排到串播序列是有明显的过渡的。”各个电视文本按着“流”的方式进行文本的“串播”叙述不曾间断。这种“电视流”很少有受众，当然他们也不想知道这个“流”的源头始于何处，又向何处走。各个单元节目之间虽然被插播广告、节目预告等内容打断，但实质上其起到了串联符的作用，在电视媒介这种不曾间断的图像、声音和情感元素流中，受众只是“被淹没”了。但是，在电影院里一部电影的开头、中间部分和结尾是完整且融为一体的、孤立而封闭的，电影观众与周围的世界完全隔绝，更为重要的是电影文本播出之前和之后都是中断的，之间没有任何关系。电影一般在一个半小时到三个小时内会结束，当银幕打出演员表和放出片尾曲时，就意味着电影结束，受众观影这个动作也终止。这使得电影完全是一个“独立性”的文本而有别于电视节目。电视媒介连续不断的信息流有利于电视电影系列化创作。首先，连续不断的信息流为电视电影系列化的播出提供了时间上的保证。系列化创作意味着电视媒介要有足够充分的时间为电视电影的播放提供时间档期，而电视乐此不疲地流动下去完全可以满足电视电影的需求。其次，连续的信息流也为电视电影系列中的每部作品产生联系提供可能。系列创作要求其中的单文本之间相互之间存在一定的联系，而不是完全隔离。电视媒介在纵向的时间流上通过节目预告和固定的播出将各个单文本串连成一个整体。

（二）电视栏目的形态特征和电视电影

电视电影作为一种属于电视的电视栏目，那么在运作的过程中，就应当遵循一个电视栏目的规律和特点。如果想在众多电视节目当中与观众建立起固定的收视契约，就必须将其归于固定的电视栏目中，建立起栏目化发展的机制；反之，电视电影随便穿梭于电视屏幕里，很难让观众熟悉，势必成为一个杂乱无章的电视节目。具体到本文，就是电视电影的叙事艺术需要在一定程度上考虑其作为电视栏目的因素而采取适合栏目传播的叙事策略。

一、电影栏目现状

电影院里的观众在走失，但电视荧屏上的电影栏目却在增殖，通过电视看电影已是许多观众的习惯性选择，而了解电影背后的故事、认识电影人早就成为社会文化热点事件，譬如电影明星热。这里所谓的电影栏目就是指以电影、电影事件和电影人为内容的电视栏目。近年来，几乎所有省市级以上的电视台都设有影视部，除播放电影外，开设电影栏目也是份内的事情。如中央电视台电影频道的《佳片有约》、《边说边看》、《流金岁月》、《新片现场追踪》、《电影大百科》、《电影名家》、《今日影视》、《电影市场写真》等，中央电视台第1频道的《银幕采风》、第8频道的《影视同期声》，北京电视台的《环球影视》、《博大影苑》、《影视30分》（原《银帆之旅》和《影视圈》），北京有线电视台的《电影与电影人》、《中国影视动态》、《影视新干线》等。论文百事通这还不算那些不以影视命名而包含影视内容的文艺栏目——如《文艺广角》中的“影视通道”。影视是娱乐媒介的聚焦点，也为中国意识形态所关注，大众和政府往往将自己的期待寄托于影视。1996年11月电影频道的播出开始引发人们影视互动的善良希望，但如何互动人们却不曾认真考虑。荧屏上电影栏目的空前繁华为影视互动提供了一点新的启示，遗憾的是这繁华的主人是电视而不是电影。但人们对电影的关注依然焦灼，电影栏目的勃兴就是明证。

目前的电影栏目大致可分为四类：

1.电影信息类。

此类栏目主要传递电影信息，又可分为电影动态信息与电影常规知识两种。电影动态信息栏目主要报道电影信息，如专门报道新片拍摄的《新片现场追踪》、报道各种影视信息的《中国影视动态》和《影视新干线》等；讲解电影常规知识的栏目主要是《电影大百科》，以讲座的形式向大众普及电影知识。

2.电影专题类。

电影专题栏目以专题的方式集中讲述电影事件或人物，如《影视同期声》每期谈一个影视话题，《电影与电影人》每期讲述一个电影事件或电影人物，《电影名家》每期介绍一个电影人物，《流金岁月》每期介绍一部或几部历史上的电影，采访电影制作者。

3.电影鉴赏类。

【论文关键词】植入式广告影视广告传播形式

【论文摘要】电视媒体的现状决定了传统硬广告越来越难被观众所接受，植入式广告(也称隐性广告或软广告)凭借独特的营梢模式，近年来异军突起，成为影视广告新的演绎平台，为媒介和企业双方提供了新的选择.

一、中国影视广告的现状

中国的传统电视广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓，根据CTR最新的中国广告数据显示:2006年第一季度广告花费总额达742亿入民币，较去年同期增长210/，低于2005年第一季27%的同期增长水平。中国广告市场进入低速增长期，传统广告的发展开始显现出瓶颈，影视广告新的营销时代已经来临。

目前中国电视广告的现状:1.现在的广告时间资源已临近饱和;广电总局的第17号令，限定了电视台黄金时段的广告播出时长为9分钟，而涨价又难以成为收入增长的支撑点。2.遥控器使观众在收看电视节目过程中，可以在广告时间段轻松实现“跳转”，遥控器成为收视率的“杀手”，硬性广告的被接受程度越来越差，广告效果越来越弱;根据CTR的一项调研数据显示，33.6%的受访者表示看到广告会立即转台，而选择不换台继续观看的受访者仅有8.4%，可见观众对传统电视广告的逃避已是不争的事实了。3.付费电视时代，是电视媒体应对媒介变革的现实选择，特殊式广告成为解决付费电视时代广告传播的主导方法。4.电视剧在中国观众的收视中占的份额远远超越了其他电视节目。

二、植入式广告兴起的原因

受众逃离、新技术新媒体的涌现都是电视媒体目前无法逃避的现实，电视广告资源是电视广告营销的产品，资源的管理与开发实际上就是电视广告营销的产品策略。广告资源的开发主要指特殊形式广告的开发，节目是广告的载体，保证节目与广告互动是广告资源开发的关键。特殊形式广告也称植入式广告，通常是与节目融合在一起的广告，其广告效果好，深受客户欢迎，并且价格较高，因此各个电视台都把创新特殊形式广告作为广告资源开发的重要内容。植入式广告近年来异军突起，成为影视广告新的演绎平台，虽然目前这种广告形式在中国正处于起步探索阶段，但其潜移默化的传播特征正代表了未来广告行业发展的方向。美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯说过，“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。

植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的，又称隐性广告或软广告。比如春节晚会中“娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”被当成礼品，诺基亚和宝马成为《天下无贼》电影中的道具等等。

摘要：作为大众文化的电影已经有了100多年的历史，在现代营销的催化下，电影中的广告元素的利用成为目前的一种新的媒介。电影中这种夹带的广告利用其自身暴光率高，到达率高，影响广泛、持久、深层，而且重复率极高等优点刺激观众的知觉去改变观众对广告产品的态度从而达到广告促销的目的。电影制片商也正因为这样的电影广告具有的这些优点而广泛利用这样的广告方式。

关键词：电影广告消费心理电影广告优点

电影，作为二十世纪最具影响力的一种大众文化艺术，以其丰富多彩的形式反映着复杂多样的人类社会生活和内心世界，观众从电影里看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个漂亮的明星，而且还有各地的风土人情、文化品位，它能成为最直观、最广阔同时最细致的信息载体。通过最形象的最生动的方式切入到普通人的生活，而这种功能往往超出了电影的范畴，实际上也就成为产品最有效的广告宣传，基于此电影与广告界结下了不解之缘。论文百事通近来，中国电影业在国际电影商业运作模式的影响下也开始学着利用电影这快幕布背后的魔力。

电影中的广告电影中的夹带广告按其表现的方式来说，一般分为显性和隐性广告两类。

显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的植入式广告为主。

一、贴片广告电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作，在每部电影放映前播放。客户的品牌广告以及企业广告和电影片尾出现的鸣谢单位，赞助单位的帖片广告。它是电影广告最明显最外在的形式，属于电影中的“硬广告”。尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声，但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度，因此此时的广告就能很好的利用观众这一心态从而达到广告的目的。从冯小刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河，继而《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都夹带着众多的贴片广告。

二、植入式广告对于电影而言，它身着大众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。因为影视中的人物形象、服装、道具乃至影视的名字，都可以转化成商品的品牌，给制片商带来巨大的利润。至此，植入式广告正在悄然升起。所谓的“直入式广告是一种异业结合模式，即将某品牌商品或服务融入媒体之中，成为媒体的一部分，与媒体一起推销给消费者”。电影中的植入式广告是在影片中刻意地插入商家的商品，可以是静态的摆设，可以是画面的背景，也可以是演员使用的道具。它的好处在于它可以令观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉。由于观众对广告天生有抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的结果更好。总之，它是以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情当中，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。起先电影的帖片广告是作为独立于电影之外的元素出现的，它带有明显的广告宣传意识，然而植入式广告将产品的宣传内化到影片之中，成为影片的内容，让影片的魅力带动产品的宣传、推广，真正做到互为融合、互为促进。如《第一次亲密接触》中的卖当劳、《天下无贼》中刘德华和刘若英用的NOKAI手机、《落叶归根》中宋丹丹说的西南财经大学......这些广告都在潜移默化中让电影传递着品牌的精神，而且很合理、很自然。这就是电影中植入式广告的魅力。

这种广告形式对观众消费心理的影响主要表现在：

摘要：近几年，我国电影业进入飞速发展的阶段，类型更加多元化，票房成绩也是以每年增长百分之几十的速度频频传来捷报。一直以来，制约电影创作与发展的一个很重要的问题是资金问题，也就是拍电影的融资渠道。中国电影制片领域的融资能力在近几年来已得到了明显提高，融资渠道不断拓宽。论文将以案例分析的方式介绍电影融资渠道，并在此基础上提出发展中国电影投融资体系的建议。

关键词：融资方式；华谊集团；中影集团；金融贷款

一、电影融资渠道介绍

我国电影业主要使用的电影融资方式有八种：金融贷款、版权预售、政府出资、电影基金、间接赞助、个人融资、广告投入、风险投资、以及海内外企业投资等。论文百事通随着电影投资环境的进一步改善，香港、美国、日本、韩国、英国、荷兰、加拿大地区的资金也逐步进入中国制片领域。而随着这些资金的逐步进入，单一的资金制作的影片比例已经越来越小，混合资金运作已经成为目前我国电影融资的主要形式。

二、案例分析

（一）广告投入的代表——华谊集团。

华谊公司与冯小刚合作的多部电影，如《手机》、《大腕》、《天下无贼》等将广告投入这一融资渠道的作用发挥到最大。以新片《非诚勿扰》为例，影片5000万投资里有一大半是来源于广告收入。（另有招行的独家贷款。）在过去的几年中，华谊兄弟保持100%增长率，占据了国内制片市场40%的份额、电影发行市场30%的份额。从2000年至今，华谊兄弟先后获得来自太合集团、TOM集团、雅虎中国、分众传媒等机构的资金总计4亿多元，这些资金保证了华谊兄弟能够持续不断地投入到扩大再生产中。2009年，华谊兄弟正式上市成为华谊兄弟传媒股份有限公司。北京电影学院院长张会军认为，“华谊”兄弟的上市将为国有公司的新一轮发展带来契机。“

（二）海内外企业投资代表——中影集团。

摘要：微电影作为新媒体时代文化表达与文化传播的载体，在现代社会生活中扮演着重要的角色。在新视觉文化语境下，进行微电影叙事研究，能有效促进微电影的生态发展。本研究首先探讨新媒体时代下微电影的传播特征；然后从传播学的视角分析当前微电影叙事特点；最后根据我国当前微电影叙事存在的问题，提出了相应的建议。

关键词：微电影；新媒体时代；传播特征；叙事特点

0引言

视觉文化是指以视觉形象为中心，以语言文字为辅助的现代文化，视觉文化脱离了以语言、文字为中心的理性主义和重逻辑的倾向，是一种倾向于感性主义的文化形态[1]。视觉文化的形态经历了摄影文化、电影文化和电视文化的转变，在新媒体环境下又有了新的表现形态和表现手段，新视觉文化随之诞生[2]。新视觉文化语境下，以微视听文化消费形式的微电影正得到越来越多人的喜爱与追捧，微电影俨然成为当前最火爆的娱乐形式。随着技术手段的不断创新，微电影在传播形式与传播渠道上也得到了极大的拓展，较传统的电影与电视在传播和叙事上也有着很大的区别。

1新视觉文化语境下微电影传播特征

“微电影”顾名思义，“微”含小、短、少之意，既含“微小”“微型”之意，更有“精简”“微妙”之意[3]；尽管它篇幅短、成本低、制作快，但依靠本身独特的传播特征，却能给观众带来一定的娱乐享受，取得“微”而“不微”的传播效果；下面根据拉斯韦尔提出的“5W”传播学要素理论分析微电影在新媒体环境下的传播特征。

1.1传播主体的自由开放性

依照媒介特征来看，电视作为传统的大众媒体，将传播主体与传播受众二元进行了无形的分离，而基于网络与移动新媒体传播媒介的微电影，使得传播方式从作者中心向受众中心转移[4]，将传播主体与传播受众进行有效的连接，加强两者之间的对话与互动。相比殿堂之上的传播电影，微电影的创作门槛较低，未经专业训练的普通百姓也可以参与微电影创作，其创作主题的选择更加自由与广泛；开放的网络媒体使得传播主体与传播受众可以自由的评论与分享，增强两者之间的对话与互动；在传播过程中，传播受众与传播主体不停的进行信息交换，传播受众利用网络链接实现能量循环与信息互动的同时，身份也在不停的进行转换，不仅仅只是被动的接受，而是主动参与到传播与创作当中；总而言之，在强大的新媒体互动环境下，微电影的传播主体更具自由开放性。

摘要本文主要阐述了电视电影的艺术特征。

关键词电视电影艺术特征题材

一、引言

电视机的普及和电视业的发展不仅为观众提供了一个休闲娱乐的方式，而且为许多行业带来了丰厚的效益。然而传统的院线电影也是不会被电视和其他新型媒体所取代的，它拥有其一些特殊的特点，而且，这些特点是其他发展起来的媒体所不能取代的。超大的屏幕、特定的播放场所、完美的音响效果等。基于国内外电视行业的迅猛发展，电视与电影在这股影视艺术行业发展的潮涌中产生了交集，由此而生的一种新型的电影模式诞生了，也就是电视电影。论文百事通电视电影(MoviemadeforTV)起源于20世纪60年代的美国。是由电视人投资的低成本电影，适合在电视上播出。电视电影风格的多样化和题材接近现实，主要关注于热点新闻、人们关心的话题，使得受众对于电视电影的偏爱，使它拥有了相对稳定的一部分收视群体，保证了电视台的收视率。电视电影也借鉴了电影艺术的表现手法，从而大大提升了自身的艺术品位和表现技能。所以，电视、电影以及电视电影的艺术表现形式和特征是影响观众喜好非常重要的一个因素。

二、电视电影的艺术特征

1.交集式

电视电影是一种特殊的艺术形式，决定了它要遵循电_钡和电影两种媒介的特点，不仅在表现方式上而且在艺术审美特征上和电视、电影有区别之处也有共通的地方。在电视电影的时间长度上，电视电影与电影也比较相似，大多数电影是90分钟长度的，而电视电影一般也是90分钟，要在90分钟左右的时间里尽量把一个故事讲述的精彩，因此要相对简练、紧凑，电视电影在叙事强度上和电影也比较接近。高度凝练、压缩的故事可以带给观众兴奋点的频率更高，有张有弛的紧张感和刺激更容易给观众留下深刻的印象。目前，电视电影的兴起，似乎正从另一方向弥补了电视短剧创作极其匮乏的缺憾，甚至从某种角度来看它正在替代电视短剧尤其是单本剧的功能，但每一种表现形式又都存在着它们自身所独有的一些艺术特征和优势。当然，电视电影也有它自身的艺术特征，因为这些艺术特征也逐渐受到了一批观众的喜爱。

2.叙事的节奏感强