传媒演进下网络舆情引导的嬗变范文

现今社会，经济飞速发展，科学技术也是日新月异。传统的传播方式在经济社会不断发展的大背景下也是发生了革命性变革，从传播伊始的口耳相传，不断发展到今天，互联网已经主导了我们的沟通和交流，互联网已经由一种媒体演变成整个社会的一种生存方式，网络社会的形成。

一、传播媒介的演进及相应的舆论引导方式

传媒的最初发展阶段是以口耳、体态为媒介的单一传播。因为早在远古时代，人类从猿进化到人的阶段中，当时的生产力水平及其低下，他们为生活奔波着，战斗着。他们以群居生活为主，自然需要随时的沟通和交流，以便信息的流通和共享。这个时期的传播属于人类生存本能的需要。所以，人们在这一时期的传播是出于一种生理和生活的需要的本能，相对于以后的传播而言比较简单。传媒发展的第二个阶段是以语言为媒介的传播。人类从原始不断发展进化，慢慢产生了语言，人来开始从简单的以口耳、体态为传播媒介向着以语言为主的群体性传播转变。所以当时的人们利用语言的形式创作出一系列的歌谣，谚语等，辅助当时农耕文明的发展并为后世留下了宝贵的财富，这就是这一时代的典型的信息产品。

传媒的第三个发展阶段是以文字为媒介的面向大众传播时期。文字的发明和广泛应用标志着传媒的发展到了一个新的高度。在以文字为媒介传播的基础上，出现了早期的报纸。使人们得以通过阅读和书写的方式中获取到需要的信息和技能。而且，早期的舆论也是形成于以文字为媒介的这一传播阶段。舆论即公众的意见和言论，传媒发展到第三阶段，社会信息在以文字为载体的基础上流通迅速，传播广泛，所以便于引发人们的对事件发表意见和看法，所以舆论至此产生。随着人类社会的不断发展进步，电子信息技术和互联网的不断发展，推进着传播的发展和更新换代，随着社会传播方式的演进和发展，社会舆论也进入到了新的发展阶段，即网络舆论的新兴和发展。

二、web1.0时代网站宣传主导式舆论引导

网络舆论，顾名思义是网络为媒介的传媒发展阶段下的产物。网络舆论主要指的是公众或网民通过网络为平台，使用网络用语或一些其他方式对某些公共事务发表意见的一种较为特殊的舆论形式。然而以网络为主的传播方式发展至今，大致经历了以下三个发展阶段，网络舆论也是在这三个发展阶段中应运而生并不断发展。第一代的互联网兴起，即web1.0时代。这是一个逐鹿网络，群雄并起的时代。这个时代基本上是以技术创新为主导的，主要是各大网站的新生和发展。这些网络平台各有各的优势和长处，只是共同点是在发展之初，技术痕迹特别明显，这些网络平台有的以搜索技术起家，有的以通讯技术起家，有的以游戏起家……不同的平台有着不同的职能，然而他们也有共同点，就是巨大的点击流量。这些网站都是依托于众多的点击率和用户群维持正常运营的，无论是早期的融资还是后期的盈利模式，都是在一定的受众基础上，而且，web1.0不以html为言，在1.0时代动态网站已经广泛应用，比如论坛等。所以，在web1.0时代，各大网站平台都是有这一定的受众基础的，正是有这样的受众群体，使得信息流通更为迅速，因而助力网络舆论的形成，因为网站的引导性使得公众更易形成统一意见和观点，并且容易控制，从上而下的宣传模式，受众还是处于被动接受的状态。web1.0时代的舆论引导还是传统媒介舆论引导的方式，只不过是传统媒体的内容在网络新媒体上的再现和翻版，舆论引导的方式只是在渠道上有所变化，而在形式和方法上与之前比并无多大的变化，舆论仍然是可控的。

三、web2.0时代交互式议题设置

Web2.0是相对于Web1.0而言的一个新的时代。这个时代是指利用web平台，而其内容的生成是依靠用户为主导的一种互联网的产品模式，即用户生成内容的阶段。Web2.0时代最大的特点是用户的参与性强，互联网用户直接参与网站内容的制造。所以，用户就既可以是网站内容的浏览者，同时也是网站内容的创造者。这样看来，这个时期的网站给了用户及网民更多参与的机会。例如这一时期最有影响力的主要是博客网站和微博以及可以自由发言的BBS论坛。这样的社交技术就能够很好地将用户和互联网紧密地联系在一起，更加注重了交互性。而且这一时期的飞跃也是在于实现了同一网站的不同用户之间的交互，以及不同网站之间的信息的交流和共享。微博、相册这样一些列的社交和平台应运而生，更加增强了用户的参与性。

正是由于web2.0时代所体现出的这种交互共享，可读可写，使得信息的流通更为便捷和迅速。所以正是在这样的大背景下，信息流通迅速，更容易引起公众关于同一问题的讨论，网络舆论在这一时期就更加迅速地发展了起来，也是体现了网络舆论交互性的特点。网络舆论这一时代气息极浓的产物在这一阶段发展迅速，并由网民的自由思想来引导和控制网络舆论的发展。自媒体的出现可以说是传播权力的一次下移，原本精英阶层掌控的媒体现在也越来越被更多草根基层所利用和发声，传播权的下移使得广大公众有机会参与公共事务，发表自己的看法和观点，争取自己的合法权益，利于民主社会的构建，是社会公共领域构建的一种新的尝试。

四、web3.0时代多终端式舆情引导

互联网发展至今，即将步入到第三个阶段，即web3.0的时代。Web3.0时代，是相对于前两个时代而言，渗透更多的先进的技术，是一个整体智能化的一个时代。他包含着互联网发展过程中不同方向的特征，并将互联网转化成一个整体的数据库；人工智能技术应运而生，并且使用广泛；这一时期的技术也包括跨浏览器、超浏览器的内容投递和请求，地理映射信息技术，运用3D技术搭建网站甚至虚拟世界等。Web3.0的网络模式将实现不同终端的兼容，从PC互联网到WAP手机，PDA，机顶盒，专用终端，不只应用在互联网这一单一终端上。Web3.0记录着传播的时代变革，因而，网络舆论便在此基础上更加便捷的形成并发展。网络终端的多元化，信息的流通已不再困难，公众之间的信息交流变得愈加简便，网络舆论在这样的环境下的传播更需要被加以引导，因为公众普遍出于信息收发者的两个角色转换中，由于缺乏相应的把关人，广大的网民媒介素养参差不齐，网络中流动的信息极易产生有误的导向，甚至是喧哗和噪声。所以一旦此类的信息发出，便如洪水猛兽一般一发不可收拾，政府及当事人常常处于被动的局面，混淆视听。所以，这在个全民可以参与信息的时代，更加要把握好信息的方向性和导向性。

从历史的发展和演进来看，网络舆论在互联网普及的大背景下应运而生，并依靠着网络信息技术的更新换代演进着。从web1.0时代网站宣传主导式舆论引导，到web2.0时代交互式议题设置，再到web3.0时代多终端式舆情引导。一方面体现了舆论更加多元、宽松的环境，一方面也体现了舆论舆论渠道多元及网民非理性带来的不可控性。因此在这时期加强网络舆论的引导和监测就显得尤为重要。

作者：尚帅 张丹妮 单位：沈阳师范大学文学院新闻系