社会变革与媒介融合论文范文

一、媒介融合推进社会变革

媒介融合已经成为社会变革的巨大推动力。进入21世纪，民主化浪潮已经成为不可阻挡的历史潮流。过去，信息传输通道极为有限，报刊、杂志等传统媒体受到设备、纸张、消费能力与政策等诸多因素影响，民众的表达自由很难落实与操作。而如今的媒介融合时代，数字、网络技术的飞速发展，使得媒体传播方式日益丰富，为受众开启了交流的大门，创造了交流的条件。信息传播的互动性增强，受众既是信息的接受者又是者。人们可以通过各种传播媒介深入了解世界的变化与发展。用户是媒介生存、发展的根基，新媒体因其便捷、快速等特点已经拥有庞大的用户群，发展潜力巨大，一直保持着高速增长的态势。

微博就是新媒体的领军人物，在许多公共事件中发挥了不可替代的作用。新浪微博自2009年启动内测起，用户就开始以每周50%的速度增长。在微博平台上，用户可以根据自己的选择关注值得关注的人，及时焦点新闻，拥有转发和评论功能，实现传播的最佳效果，图文并重，内容真实准确。现在已有500余家传统媒体报纸、杂志、电视台、电台在新浪平台开设了官方微博，这正是传统媒体与新媒体结合的典型表现。随着微博影响力不断扩大，越来越多的社会知名人士、专家学者、媒体从业人员和突发事件当事人开始使用微博，微博讨论和关注的话题也从日常琐事转向社会事件，微博逐渐成为网民收发信息的首选媒介之一，其涉及领域已渗透到社会生活的方方面面。无论是在重大事件、防灾救灾，还是在公民权益、社会救助等各个领域，微博都成为重要的信息载体之一，往往也能对事件的发展起到重大的影响和推动作用。

微博开辟了一个公民表达、参与和互动的新场域，培育了一批具有现代公民意识的群体，也塑造了一个相对令人欣慰的公共空间。更重要的是，它为中国政治领域的改进留有值得遐想的期许。如2010年9月10日上午，江西省抚州市宜黄县凤冈镇发生一起因拆迁引发的自焚事件，三人被烧成重伤。如果说宜黄强拆事件会在中国城市的“圈地运动”史上留有特殊的印记，那么其原因就在于微博的介入。比照每天层出不穷的强拆事件，宜黄强拆一案的规模并不是最大，强拆行动也没有造成最大的伤亡，但“微波”却使宜黄强拆案达到国内强拆案的顶峰，掀起舆论“巨澜”。被强拆的一个房主通过微博向大家直播了整个强拆过程。顿时，万众目光齐聚宜黄，在微博上同情弱者、制约强权已成为基本共识，任何一个违背该共识的人都会遭到网民们的痛击。微博的介入将地方政府与被强拆房主之间的权力博弈，置换成网民与地方政府之间的权力博弈。这种置换使得强拆政府不得不面对来自整个社会的强烈质疑，进一步推进了事件的发展和解决。另外，手机报、4G网络、iPad、国内社交网络(校内网、人人网)、手机电视、公交电视、微信等也在新媒体的舞台上大放光彩。手机报宣告了一杯茶、一张报纸时代的终结。其优点十分明显，不消耗印发时间，传播速度比报纸快，讯息接收比电视便捷，随身携带比电脑方便，阅读不受地点限制，这种快捷得知讯息的方式得到广大受众的青睐。4G网络已经覆盖全国大部分城市、县城和重点乡镇，用户持续增长，运营商不断推出新的服务功能，实现了多功能业务的布局。iPad是苹果公司推出的革命性产品，其定位介于苹果的智能手机iPhone和笔记本电脑产品之间，通体只有四个按键，与iPhone布局一样，提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能，使人们一次性与各种新媒体进行全方位的互动交流。国内社交网站也逐渐进入平稳发展期，通过精准广告、互动游戏、社区活动吸引网民，人们能够与朋友保持了更直接的联系，建立大交际圈，其提供的寻找用户的工具还可以帮助用户找回失去联络的朋友。

随着各种新兴媒体的产生，我国传媒市场从报纸、广播电视、户外媒体“三分天下”，转变为报纸、广电、户外、渠道、网媒及移动互联网“五强竞争”的新格局。各种新媒体已在信息传播的平台上崭露头角，完全个性化的信息可以同时送达无数人;每个参与者，不论出版者、传播者还是消费者，对内容拥有对等的、相互的控制。

二、传统媒体与新媒体的融合

新媒体的出现并不意味着传统媒体的消亡。报纸作为高附加值信息的采集者、筛选者和者，其权威性和公信力是新媒体不可取代的。网络等新媒体的信息把关方面存在缺失，人们往往对新媒体所的信息存在疑虑，而报纸则通过长期以来专业化的操作和采编流程的严格把关，在受众中拥有很高的权威性和公信力。但是传统媒体新闻报道的传播角度、内容、方式完全由新闻从业人员来操控，公众只能被动地接受信息。新媒体时代，人人都可以通过网络、微博等多种平台信息，成为信息的直接参与者，增强了互动性，打破了传统模式。因此，传统媒体可以把新媒体当作信息来源，通过各种信息把握舆论走向和受众心理。新媒体也可以在传统媒体的影响下，对各类新闻议题进一步讨论和追踪，使传统媒体的新闻视野得到拓展。

这个过程便形成了报网互动的大好局面，报纸的读者可能会为了解更多信息而浏览使用网络等新媒体;同时，网民也可以通过网络认识报纸，并形成相对稳定的读者。这样把各自的受众群合二为一，不仅扩大了受众群体，而且构建了一个全新的传播平台。网络报纸便是新媒体与传统媒体结合的产物之一，在保持传统报纸排版样式的基础上，突破报纸只用文字和图片传递新闻和信息的局限，运用多媒体以及超链接，让新闻报道内容更丰富、立体，传播形式更多元;同时扩大新闻来源，通过各种网络论坛或者留言板，获得新闻线索和素材，网站可以借助报纸文章来加大自己的深度报道。加强传统媒体与新媒体的互动、联通，传统媒体和新媒体应该在保持各自个性的基础上，相互融合，相互补充，取长补短，形成传播合力，共同达到最佳的传播效果。

媒介融合的实践证明，运用不同的传播渠道和信息技术，灵活地内容丰富、视角宽广的新闻产品，必将拥有更加广阔的发展空间。经济、政治、文化、科技全面变革的社会环境下，人们接受信息的方式正发生着根本性的改变。公众在信息技术的发展下与世界贴得更近，每个人都拥有平等的话语权，新闻文化正向着多样化、草根化发展。传统媒体的“信度”“深度”“高度”与新媒体的“宽度”“速度”“互动度”相结合，为人类开启了全新的媒介融合时代，这是一次社会变革环境下媒体业界的彻底革命。

作者：王菲单位：南京理工大学设计艺术与传媒学院