产品定制设计范文
产品定制设计范文第1篇
关键词：设计美学；产品设计；个性化；定制化
1引言
设计美学作为美学的一支应用性学科，将其设计理论运用在定制化产品的设计上是非常有必要的。相对于精神层面的艺术之美以及未经修饰的自然之美，设计美学本身它具有特殊性，实现文化整合的一种重要手段。工业产生时代的重要的变化是机器的规模化生产，而大规模生产的结果就是产品个性化的缺失，同类产品日益同质化。因而，当对产品进行创新性设计时，只有从美学的角度出发，才更能走入到消费者的心中，设计出符合消费者审美需求的产品。定制化产品的发展，必然应该和美学结合在一起，才可以生产出消费者喜爱、中意购买的产品，才能使产品的定制化广泛发展起来。
2产品定制化
近年来，越来越多的消费者追求个性化的产品，期望能够拥有独一无二的物品。对于汽车行业来讲，其早已实现了同一款车型、多种配置的销售生产模式，而且还提供了一定的个性化服务，但这样依然不能完全满足用户需求。再如，不同消费者在选择电脑时，对电脑的外观、型号、性能、显示屏以及材质等都有不同的要求。虽然像汽车、电子产品以及其他的行业，同型号不同配置的产品模式早已出现，但是依然不能够给消费者更多更自由的选择模式，只能让消费者在有限的框架内进行横向的选择。而谷歌公司推出的Project Ara智能化模块化手机项目，消费者可以自由选择自己需求手机的配置，包括颜色、显示屏、电池、键盘以及处理器、后壳材料等部件，加入自己喜欢的元素，从而组装成一部完整的手机。对于未来，我们不难想象，将会有更多的产品能够实现定制化销售与生产，通过设计厂商提供的若干选择，用户可以根据自身的需求与喜好，定制生产出属于自己独一无二的产品。
3何为美，何为设计之美
何为美呢？美可以分为自然美与社会美，从哲学意义上来说，美是能够引起人们舒畅、愉悦、振奋、可以使人感到圆满、轻松、和谐、满足或让人产生爱（或类似爱）的情感、欣赏享受感、心旷神怡感或有益于人类、有益于社会的客观事、物的一种特殊属性；美还有古典美和现代美之分，形式美与意境美之分，一个完美的产品设计方案无疑是自然美和社会美，古典美和现代美，形式美和意境美的结合，透过细节处散发出美的气息[1]。什么是设计之美呢？我们应该明确设计是做为一种方法与手段来解决问题的，它是对现有审美观念一种满足的设计活动，是无处不在的审美形式。我们应该用艺术而理性的眼光理解设计之美，它是社会与自然的集合，是形式与功能的结合。人都是主观的，所以不同的人看到的是不同的心中之物，因而满足消费者各自的审美观念，使产品成为带有审美意味的生命体是设计最终所要起到的作用。
4定制化产品中的美学要素
4.1定制化产品中的形式美
从美学定义的解释中我们知道，形式美作为一种审美特征，它是自然界与日常生活中各种艺术性的感性因素（包括颜色、形态、声音等等）之间的结合而得到的产物。美学理论认为任何具有美的特征的事物都存在内容与形式两方面上的美，在关系上二者间表现出的是和谐的有机统一；形式美的存在是对事物中所蕴含美的形式共同审美特征的理论概括[2]。对于现代的产品定制化来讲，虽然还没形成一个完整的体系，但是在产品的定制化是一个多行业交叉的体系，既包含了新技术、新材料、新工艺等，也包含了产品的交互、人机、色彩心理等设计。在定制化过程中，产品在选择材料方面，无论是塑料、金属以及复合材料都是根据消费者的需求以及工艺技术而进行合理选择。而现阶段一般消费产品的定制化选择，产品的基本外形还不能够让消费者有更多的自主化选择，只能在原有的基础上，进行个性化的“改造”，而这基础之上的改造并不是我们想象中的那么简简单单，整个的过程包含了新技术、新工艺、新材料的运用以及对消费者购物需求快速响应、产品及时送达的服务体系，这样才能够使消费者获得具有自己印记属于自己独一无二的产品。
4.2定制化产品中的功能美
产品功能具有不同的层次，首先表现为使用功能，还表现为认知和审美等精神功能。功能与技术通常是结合在一起的，如果说技术是在体现产品的规律性，而功能则是体现出产品的目的性。定制化产品的使用功能应首先表现为合乎消费者使用目的的。因而对于定制化产品的美学特征来讲，功能美是应该放在首要位置的，如果一个产品缺少功能美这一句出条件的话，即使再美的产品生产出来也是枉然的。“定制化”其在产品满足基本使用功能上增加消费者所偏爱的个性化，在购得的产品过程中，不仅收获了自己喜爱的物品，还增加了自己的体验乐趣-参与“设计”出自己所喜爱的产品形式：不同的材质、颜色以及工艺处理方式。
4.3定制化产品中的技术美
对于技术美来讲，它是美与功能的相结合，作为人类活动的结晶，功能美是其核心的内容，是工业时代的产物，反映了合规律性，技术美主要针对工程技术的美，具体体现在对机械工业技术的审美。随着现代电脑技术、3d打印技术的发展，产品的生产技术也逐步进入了满足消费者个性化需求的高速发展道路。3d打印成型技术的发展，普通消费者虽然现阶段不能很好的直接应用在自己所要购买的产品上，但以后技术的发展，3d打印成型技术会越来越方便的。现阶段的产品定制化，依托的是企业先进的生产技术以及完整的配套响应服务，可以尽可能的满足消费者不同的消费需求，使产品的定制化开始慢慢的走进普通消费者群体当中来，不再是以前上层社会人群口中才会出现的“词汇”。而这种情况的改变，都是依托于当今科技的发展，使这种服务变得不那么昂贵，逐渐变为普通消费者可接受的范围。完美合乎消费者需求的定制化产品的背后是人们不断突破障碍，超越创新的内在动力。
4.4定制化产品中的情感体验
随着社会的发展，用户需求趋于多元化推动了美学在产品设计中的运用，单一产品模式不足以满足用户产品体验的消费倾向，因此在产品设计时，体验元素的注入更能获得消费者的亲睐。情感体验的目的在于期望用户通过感性感知来带动其心理感知，而消费者的五感（主要包括触觉、听觉、嗅觉和味觉等）体验是产品体验设计的基础，提高产品的情感体验从而提高产品的竞争力。在现代产品的设计过程中，消费者的情感体验也越来越受到厂商的重视。通过使用不同的材料、适当的功能结构关系、必要的加工工艺而最终生产出来的产品，在用户那里仅仅被视为一种需要的满足载体，而因而当设计生产出来的产品在满足自身使用价值的基础上，是否将用户的情感体验融入其中，成为打动消费者的关键所在。产品的定制化，不同于以前的销售生产模式，消费者是作为设计的一员而直接或间接参与到设计的过程中去，增加了购买的乐趣，使设计的产品不仅能满足自己的使用需求，还可以满足自己的情感需求，得到生理心理的双重满足，在感知觉上得到极大的愉悦。产品的定制化发展，不仅可以带来消费者喜爱的产品，也可以为消费者带来极大的情感体验，所以在产品定制化的发展上，将使用者的各种体验感受及相互作用关系进行巧妙的运用，这无疑将会给消费者带来更好的感官感受。
5结语
设计作为一种审美活动，将美学的理论作为其基础支撑，尤其是在当前消费趋向于个性化消费的情况下，美学的各种理论是非常重要的设计依据。要在工业化大规模的生产中去实现产品的定制化，不能仅仅考虑能够实现产品应有的功能，同时还要兼顾产品的审美形式，使产品在使用时能够给消费者以美的感官体验，得精神上的满足。在定制化产品的设计上，“设计美学”思想的运用可以使设计出来的产品更能符合人们需求，给我们带来好的产品的同时，还是提高现有设计水平的一种途径与方法。就如前苏联美学家奥夫相尼柯夫曾经谈到“设计是一种创造性活动，它的目的是要形成和调整对象的环境，在这个过程中使其职能方面和审美方面达到统一”。美且好用并能满足消费者个性化的产品才是最完美的设计，设计追求的不是风格上的变换，而是令设计的产品更加符合时代的消费需求。
参考文献：
[1]陈舒婷.论设计美学视角下的中国地铁的外观及内室设计[J].现代装饰（理论）,2013(02):205-206.
产品定制设计范文第2篇
关键词：“互联网+”；电商旅游；私人订制旅游；飞扬旅行社
在当前的“互联网+”模式下，用户的旅游消费需求呈现出多元化、个性化的特点，使得个性化旅游产品异彩纷呈。宁波飞扬旅行社个性定制应运而生，推出了不同主题的旅游私人定制活动。大规模定制旅游服务是一种“以客户为中心”的管理模式。旅行社的目标是满足具有多样化、个性化需求的旅游消费者，关注旅游消费者的各方面需求尤其是在情感和精神方面的需求，在旅行社和旅游消费者之间达成“共赢”。
一、国外研究现状
旅游电子商务发展的重要载体之一是网站平台，英文文献对旅游网站研究始于20世纪90年代。随着社会的发展，消费者的旅游需求渐呈多样个性化趋势，全球逐渐兴起一股个性化产品定制热潮。Web2.0模式下的个性化旅游产品定制是对传统个性化定制的颠覆。国外的互联网发展在Web2.0模式下呈现用户参与、用户共享、注重交互性等特点，很多公司纷纷推出个性化系统，提供个性化服务。很多旅游网站，如Priceline、Booking、Googlemap等均推出了个性化功能。个性化定制功能的实现，可以使客户根据自己的需求想法进行旅游产品的个性化设计，提高顾客满意度。
二、国内研究现状
而在国内，早在20世纪90年代，我国旅游电子商务网站就开始发展，例如艺龙网和携程网，在之后的十几年中，我国的旅游电商行业得到了前所未有的巨大发展。本文所举例的宁波飞扬旅行社也呈现出了广阔前景，其旅游服务涵盖出国旅游、国内旅游、机票酒店、商务差旅服务等所有与旅行相关的业务。其私人定制服务根据客户要求制定个性化旅游及组团旅游，帮助企业制定会务会奖节省企业20%以上差旅差价。定制旅游是完全根据出行人的喜好、需求和旅行计划来量身定制的私人旅行，具有极强的针对性和深度性。定制旅游的行程也更加自由，大幅度提升了旅行给游客带来的乐趣。
三、相关理论概述
（一）“互联网＋”“互联网+”就是利用信息通信技术和互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态，提供更加便捷化、智慧化、全面化的旅游服务。在此背景下，传统旅游业和电子商务的结合早已成为旅游业发展的必然选择。（二）旅游电商关于旅游电商概念的界定，世界旅游组织认为旅游电商通过信息技术手段改进旅游机构内部和对外的连通性，改进企业内部流程，增进知识共享。
四、“互联网+”背景下旅游电商的发展
早在20世纪90年代，我国旅游电子商务网站就开始发展，例如艺龙网和携程网等。我国旅游电商经过十几年更新进步，到目前为止，具有一定旅游资讯能力的网站已有5000多家，其中专业旅游网站300余家，其中又主要包括三大类旅游频道：地区性网站、专业网站和门户网站。虽然旅游电商仅存在数年时间，但其发展势头强劲，已成为“互联网+”时代旅游行业发展的新模式。本文研究的宁波飞扬旅行社对个性化旅游产品的开发与设计也较为成熟，其产品营销情况也势头大好。（一）重视品牌营销，推行私人定制飞扬旅行社以“不跟团，不将就”的广告语打造私人定制游，开发了萌娃亲子、同事朋友、情侣蜜月等一系列不同主题的定制旅游产品。通过对以往旅游数据和旅游资源的综合分析，旅游规划者为用户提供了合理、高质量、个性化的旅游体验，成为旅游电子商务的竞争优势。飞扬旅行社全体成员倾注全力，秉承“梦想、努力、责任、团队”的企业文化、奉行“对客人对公司对员工三个高度负责”的行为原则将旅行社打造成为宁波第一。（二）产品定价灵活，成本有所缩减大多数旅游电子商务提供商集合了许多线下旅行报价，减少了旅行消费者计划时间和选择成本。飞扬旅行社个性化旅游产品相对于其他旅游网站来说，其报价灵活且较低。以2018年3月的四天三晚青岛、黄岛、崂山、大珠山杜鹃、海水浴场、五星享受双飞4日游（宁波起止）报价为例，飞扬旅行社报价为人均2380起，携程网、途牛网均还未有相关定制路线及报价。另外，由于旅游消费者对于同一旅游目的地旅游产品会有不同的需求，因此旅行社的产品定价也有所不同。（三）营销渠道较多，注重网络传播公司总部———飞扬国际旅游广场占地面积4000平方米。它是由飞扬全程创意、投资和管理的中国第一个最大、最新的旅游服务模式。大型宁波连锁店拥有50余家，浙江东方海外旅游有限公司的全资子公司拥有数十家分店和门店。旅行社将产品深入到二、三线城市，拉近与消费者的距离，提高在市场的占有率。另外，飞扬旅行社在新浪等平台开设了官方微博，通过在微博信息以及与旅游者积极互动等方式进行旅游信息的传播。另外也以QQ、微信旅游产品信息。最重要的网络传播平台还是旅行社的官网，明确清楚地列举了各种产品信息，满足顾客的不同需求。（四）产品展现方式注重“有形化”旅游产品向来难以事前亲身体验，无法有形触摸，基于此，使得消费者很难了解到个性化旅游产品的特征与优点。而飞扬旅行社致力于将产品“有形化”。例如，在旅行社的官网中，每个旅游产品都附带有详细的介绍视频以及涉及景区、宾馆、美食等的高清图片，在用户评论区中也有旅游消费者自己展示的照片、评论等。
五、“互联网+”时代，旅游电商个性化产品存在的问题
（一）品牌认知度较集中，服务质量有待提高为了节约成本，旅游电子商务供应商往往不会周全地考虑旅游行程，这给消费者展现自我个性、显示独特风格的需求体验产生了很大的影响。首先，旅游电子商务企业的数量不断增加，品牌认知度更加集中。消费者对在线旅游电子商务的认知度主要集中在著名的旅游网站，例如携程、去哪儿等。这使得飞扬等品牌认知程度较低的旅游电商在一定程度上缺乏竞争力。而飞扬旅行社的导游带领路线、服务水平，以及由于天气原因而导致行程变更，或者行程中关于旅游者购物等问题地处理都没有顾客的高评价，因此旅行社的服务质量问题值得引起注意，亟待解决。（二）产品成本居高不下，企业所获利润较低旅游电商在线下实体营销、线上网络营销支出都是巨大的，并且个性化产品设计也是一个极高的成本，再加上整个旅行社的运营管理等，几乎都处于亏损状态。电商旅游市场如今正上演着“价格战”，基于此，飞扬还承受着携程、去哪儿、途牛等众多同行的挑战，企业所获利润不容乐观。（三）消费者等待时间长，缺乏与其积极互动网络时代的旅游消费者更加注重效率、便利性和安全性。他们希望通过登录网站或应用程序就可以快速找到满足自己需求的旅游产品。旅游电子商务公司忽略了研究旅游消费者的搜索习惯，导致网上公共信息难以广泛的引流、曝光，也就导致旅游消费者难以方便、快速地获取所需信息。再加上旅行社网站平台的在线咨询人员较少，难以及时解决消费者疑问，使其等待时间较长，缺乏与消费者的积极互动，无形中增加了消费者的不满意度。
六、个性化旅游产品问题解决措施
（一）确保产品质量，提高品牌认知度在“互联网+”的背景下，旅游电子商务的发展更多地依赖于产品质量和品牌形象的声誉效应。飞扬旅行社可以进一步扩大旗下公司旅游业务的涵盖范围，丰富改进企业的经营产品，例如紧跟时代风向改善旅行社的跟团旅游、自由行、自驾游、定制服务等。秉承企业文化及行为准则，大力汇聚精英运营团队，改革企业某些规章制度使其时刻跟随时代文化潮流，与时俱进，使企业运营更加规范化、标准化。同时旅行社可以借助于互联网的优势，与消费者取得及时沟通，及时与更新旅游产品信息，包括饮食、住宿、交通、天气等，提高消费者的满意度。产品的未来发展趋势是品牌化。旅行社打造高端定制旅游产品，提高游客对品牌的认知和忠诚度是首要任务。飞扬应立足于自身产品，突出自身品牌特色，吸引消费者的关注和购买。具体可以通过吸收项目设计人才，增加突出消费者个性定制的游客参与项目，树立自身品牌。（二）降低产品成本，提升企业的利润提高企业利润的一个重要手段就是控制并降低产品成本，具体可以从创新经营模式以及需求导向定价等方面来优化个性化旅游产品营销环境。首先，现在都流行分期付款、提前消费，旅行社可以与供应商、银行等合作推行分期付款等营销活动引起消费者兴趣，使消费者可以享受到提前消费的优惠，提高满意度，有助于企业形象的树立。其次，不同目标市场消费者对旅游产品的需求，以及消费者对于同一旅游目的地旅游产品也会有不同的需求。因此旅行社需要对高端定制与简单个性定制进行区别定价，对不同的消费者开展需求导向定价策略。（三）深入分析顾客，重视消费者互动顾客是上帝，旅游电商需要充分了解消费者的需求体验，重视在线互动，在深入分析消费者意图的基础上，才能与消费者建立长久的合作关系。飞扬可以建立一对一的客户交流群，完善在线客服咨询系统，与顾客进行深入互动交流，了解消费者的偏好，实行主动的、有针对性的营销活动。并且可以建立健全的顾客投诉及顾客异议处理机构，全方位地了解顾客的心理，提高消费者满意度，培养消费者忠诚度。
七、结论
综上所述，随着信息技术和互联网技术飞速更新，以及人们收入水平和各项政策都得到提升，人们的旅游需求不断向多元化、特色化发展。旅游电子商务作为一种新兴事物，在网络盛行的21世纪广受欢迎，也能为大部分人所接受。但是同样的，电商定制旅游还存在很多不完善的地方，需要不断发展完善、改革创新。而发展个性化旅游电子商务是大势所趋，电商旅游与个性定制相结合必然会具有广阔的发展前景。顺势发展的旅游企业借助旅游电商信息化平台，快速对游客的个性化需求做出反应，提高顾客满意度，促进整个行业的发展。这就推动了个性化旅游产品的发展，为旅游电商的个性化私人定制开拓了市场。由此可见，将个性化定制理论运用到旅游电商网站产品的设计中十分必要。在个性化设计的过程中，要尽可能的让游客参与到自己旅游线路的规划、旅游方式的选择中来，充分体现其个性化的需求。
参考文献：
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产品定制设计范文第3篇
关键词:互联网+;高端定制式;民族体育;旅游;发展模式
1前言
近年来，我国民族体育文化受到西方文化的冲击，不断被人们遗忘和忽视，发展日益萎靡，相比国际性体育竞赛，民族体育像武术赛事、龙舟竞渡以及蹴鞠竞比等发展缓慢，人们的关注度也越来越低。在消费市场格局不断变化当中，体育旅游产业得到了飞速发展，随着人们生活质量的不断提高，越来越关注高端定制式体育旅游。基于此，结合“互联网+”背景下各种信息技术优势，全面发展高端定制式民族体育旅游意义重大。
2“互联网+”背景下高端定制式民族体育旅游发展模式介绍
近年来，国家大力推广“互联网+”战略，积极鼓励各个企业在互联网+背景下建立企业网站，利用各类社交平台以及开发手机APP实现企业宣传推广服务，积极借助各类互联网技术实现企业服务以及产品的推广与营销。互联网+概念受到市场的广大认可，尤其是旅游行业与餐饮行业，积极创建各类网站和平台，进行旅游与餐饮服务、产品的推广，比如美团、饿了么、携程旅游、同程旅游等都通过手机APP以及网络订单形式向受众进行旅游产品与餐饮的推荐与营销，效果非常突出。而高端定制式旅游是近几年才被各大旅游企业重视并积极利用互联网平台实现营销推广的。这些旅游企业在推广过程中，一个重要核心点就是民族旅游个性化风格与特色，以此为焦点吸引游客的关注度，并在互联网平台当中呈现出来，并同时借助互联网深度挖掘游客在民族体育旅游方面的潜在需求，进行民族旅游产品的高端定制。民族体育旅游是将民族旅游项目和现代体育产业实现有机结合，创新出的一种新型休闲娱乐方式，为广大游客提供民族特色突出的体育旅游服务。而“互联网+”背景下的高端定制式民族体育旅游发展模式，主要指的是进行富有民族特色且品质高端的相应体育旅游平台以及手机APP的开发，在相应功能齐全的平台上全面借助互联网优势，对民族体育独有特色进行展示，让旅游全面了解基础上对自身个性化旅游需求进行反馈;或者借助互联网进行和用户增加互动的通道以及平台的构建，比如微信公众号、企业网站、微博公众号等，对旅游需求全面搜集，针对市场需求进行高端旅游产品的开发定制;还可进行网络旅游服务系统的开发，用户在相应互联网平台当中可以直接进行旅游产品的查询、支付以及预定，并在互联网系统当中搭建在线人工平台，接受用户更详尽的咨询和了解，促成预定流程的实现［1］。
3“互联网+”背景下高端定制式民族体育旅游的发展推动力
3．1外部推动力
近年来，我国市场经济飞速发展，人们的生活水平得到显著提高，更加追求生活品质，旅游消费成为人们重要的消费途径。基于这个契机，民族体育旅游市场发展的日渐成熟，高端定制式的旅游模式具有广阔发展空间。我国中高阶层的收入群体在追求旅游服务当中，更倾向于进行高端体育旅游产品的消费，以达到独特性与个性化满足，实现消费时尚，而高端定制式民族体育旅游正满足了这一群体的消费需求。民族体育旅游由于自身蕴含着浓厚的传统文化气息，在实现该模式发展当中能够有效满足游客修身养性、缓解压力以及休闲审美的要求。近年来发展迅速的交通也是该模式发展的重要推动力，交通的便利有效促使旅游行业更加方便、快捷，满足不同游客对旅游产品的快消费需求。同时，信息产业以及现代科技的发展也有效推进了高端定制式民族体育旅游的有效发展［2］。
3．2内部推动力
高端消费阶层自身追求个性化消费的心理是推动高端定制式的民族体育旅游发展模式形成的重要内因。该阶层消费者通过高端定制式的民族体育旅游，提升自身艺术熏陶，并达到价值认同目标。高端定制式的民族体育旅游在发展当中结合旅游产品特色，进行艺术化旅游产品的开发与定制，给游客带来强大的感染力和冲击力，受到高端消费者的钟爱。在互联网信息技术的快速发展下，旅游行业积极利用大数据进行游客需求的挖掘，针对性的为其进行个性化的旅游产品定植，以满足其旅游消费需求，实现民族体育旅游全面发展。现代旅游消费者越来越追求个性化且独一无二的旅游体验，这也是推进该模式旅游发展的重要内因。旅游产品指定人员在充分进行市场调研基础上，进行多样化内容与环节的设定，消费者可以借助网联网技术进行产品内容和环节的菜单式选择，达到个性化定制目的，满足不同游客个性化需求，推进民族体育旅游的全面发展［3］。
4“互联网+”背景下高端定制式民族体育旅游发展模式实际运行措施
4．1实现品牌定位，确定民族体育旅游发展方向
当前旅游行业竞争激烈，民族体育在受到西方体育冲击之下，要加强在民族体育旅游发展当中实现品牌定位，确定民族体育旅游发展的具体方向。首先，要结合人群、市场、渠道、价格以及形象等全方位实现民族体育旅游确切定位，在确定好市场基础前提下，进行旅游产品的个性化设计与塑造，实现民族体育旅游品牌形象的建立，以此为基准点，积极借助互联网平台实现宣传和传播。同时，在借助互联网技术进行市场消费信息收集过程中，结合个性化需求进行产品特点的独特制定，以树立独特鲜明的形象。高端不等于高价，在进行产品定制过程中，需要结合不同消费者自身旅游消费需求满足其个性化消费需求，促使其可以在互联网平台当中灵活的根据自身需求进行旅游产品的定制化选择，在对旅游产品自由组合当中满足相应游客个性化需求［4］。
4．2加强立法，对高端定制式民族体育旅游知识产权加以保护
实现高端定制式民族体育旅游发展，需要政府积极发挥自身主导作用，通过各项政策支持以及物质支持推动民族体育发展。同时，要针对民族体育旅游进行保护机制的完善建立，实现知识产权的有效保护，在相关法律法规不断完善基础上推动民族体育旅游全面向定制化与高端化方向发展。一方面，要保护旅游品牌个性化商标，通过法律手段杜绝被仿制和滥用，加强各个旅游景点在名称方面的监管和清查;另一方面，要保护已经开发的各项旅游产品、线路以及项目，避免被抄袭和模仿，降低竞争优势;最后，要保护民族文化遗产，对定制产品当中民族特色突出的特征进行保护，以免被不法机构剽窃［5］。
4．3深度挖掘文化内涵，为高端定制式民族体育旅游塑造灵魂
在进行高端定制式民族体育旅游发展当中，要关注民族体育背后的民族文化，针对相关方面进行深度挖掘，尽量保持旅游资源的原生态属性，突出民族个性化独特的风土人情。一方面，在塑造民族体育文化品牌的过程中，要对其核心文化进行宣扬，突出文化特色，尽量在民族地区本地长期推行相应旅游产品，长期举办民族体育，实现民族文化品牌效益的有效形成;另一方面，要注重对自然资源和文化资源的全面整合，全面推进民族体育资源的有效开发和发展;最后，要通过积极开发民族体育文化，推进当地旅游经济的快速发展，推动民族地区实现社会进步和经济发展。
4．4积极培养人才，加强高端定制式民族体育旅游服务团队建设
“互联网+”背景下，要实现高端定制式民族体育旅游发展模式的全面建立与有效运行，离不开人才力量的支持，要积极进行人才培养，而该模式下的人才要求也是非常严格的。首先，要求相关人才自身管理能力和服务水平较高，以此提升游客在产品服务当中的体验满意度;其次，要求相关人才以及团队具有较高的专业水平，可以开发满足消费者需求你的旅游产品，并具有充足的理论知识和实践能力进行产品的销售和运营;再者，该模式下的人才要对各种类型民族体育文化以及特色风貌具有一定的了解，可以充分挖掘文化内涵，不断实现产品创新和丰富;最后，相关人才要具备互联网思维，以及一定的信息技术能力，能够在“互联网+”背景下熟练的对旅游产品进行展示并销售，由这样的人才组成的旅游团队才能积极利用互联网优势全面推进高端定制式民族体育旅游发展［5］。
5结束语
目前，高端定制式民族体育旅游正处于初级发展阶段，消费群体以及经营者都对该模式认识的不够全面。为了全面推进高端定制式民族体育旅游发展模式在“互联网+”背景下的有效建立的完善发展，需要经营者在发展高端定制式民族体育旅游当中精益求精，立足于个性定制，全面挖掘民族体育内在深厚的文化底蕴，确定发展方向，建立品牌效应，积极采取有效手段保护自身知识产权，并积极培养模式人才，全面借助互联网信息技术的优势推进高端定制式民族体育旅游向前发展。
参考文献:
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［3］陈超．“一带一路”战略背景下广西北部湾民族体育旅游发展研究［J］．中国管理信息化，2017(22):127－128．
［4］王凯博．旅游视角下我国民族传统体育的发展探索———以山西省为例［J］．当代体育科技，2017，7(23):184－184．
［5］赵东辉．基于大数据时代背景下我国民族体育旅游业的发展研究［J］．科教导刊，2016(22):136－138．
产品定制设计范文第4篇
关键词：网络营销；定价；策略
Abstract:Thispaperputsforwardstrategiesforpricemakingonthebasisofstudyingtheconception,features,influenceandstepsofpricemakingforE-marketing.
Keywords:E-marketing;makeprice;strategy
价格是市场营销组合中唯一为企业提供收益的因素，同时又是企业参与市场竞争的重要手段之一。事实表明，定价是否恰当，会直接影响甚至改变消费者的购物原则，进而影响到企业产品的销量和利润额。因此，如何制定合适的价格，已经成为许多开展网络营销活动的企业竞相关注的焦点。
一、网络营销定价概述
（一）网络营销定价与网络营销价格的定义
网络营销定价是指给网上营销的产品和服务制定价格。
网络营销价格是指企业在网络营销过程中买卖双方成交的价格。网络营销价格的形成过程较为复杂，受到诸多因素的影响和制约，如传统营销因素和网络自身对价格的影响因素。
（二）网络营销定价的影响因素
一般来说，影响企业网络营销定价的因素主要有以下几个方面：
1.成本因素
成本是网络营销定价的最低界限，对企业网络营销价格有很大的影响。产品成本是由产品在生产过程和流通过程中耗费的物质资料和支付的劳动报酬所形成的，其一般由固定成本和变动成本两部分组成。
2.供求关系
供求关系是影响企业网络营销定价的基本因素之一。一般而言，当商品供小于求时，企业产品的营销价格可能会高一些；反之，则可能低一些；在供求基本一致时，企业的销售价格将采用买卖双方都能接受的“均衡价格”。此外，在供求关系中，企业产品营销价格还受到供求弹性的影响。一般来说，需求价格弹性较大的商品，可采取薄利多销策略；而需求价格弹性较小的商品，可采取适当高价策略。
3.竞争因素
竞争因素对价格的影响，主要考虑商品的供求关系及变化趋势，竞争对手的商品定价目标和定价策略以及变化趋势。竞争是影响企业产品定价的重要因素之一，在实际营销过程中，以竞争对手为主的定价方法主要有三种：低于竞争对手的价格、与竞争对手同价和高于竞争对手的价格。
4.其他因素
除过上述三个主要因素以外，市场营销的其他组合因素，如产品、营销渠道、促销手段、消费者心理、企业本身规模、财务状况和国家政策等，对会对企业的网络营销价格产生不同程度的影响。
（三）网络营销定价特点
开放快捷的因特网使企业、消费者和中间商对产品的价格信息都有比较充分的了解，因此网络营销定价与传统营销有很大的不同。网络营销定价的特点如下：
1.低价位化
第一，因特网成为企业和消费者交换信息的渠道，一方面可以减少印刷费用与邮递成本，免交店面租金，节约水电费与人工成本，另一方面可以减少由于多次迂回交换造成的损耗。第二，网络营销能使企业绕过许多中间环节和消费者直接接触，进而使企业产品开发和营销成本大大降低。第三，消费者可以通过开放互动的因特网掌握产品的各种价格信息，并对其进行充分的比较和选择，迫使开展网络营销的企业以尽可能低的价格出售产品，增大了消费者的让渡价值。
2.全球定价化
网络营销市场面对的是开放的和全球化的市场，世界各地的消费者可以直接通过网站进行交易，而不用考虑网站所属的国家或地区。企业的目标市场从过去受地理位置限制的局部市场，一下拓展到范围广泛的全球性市场，这使得网络营销产品定价时必须考虑目标市场范围的变化带来的影响因素。企业不能以统一市场策略来面对差异性极大的全球性市场，而是必须采用全球化和本地化相结合的原则进行。
3.价格水平趋于一致化
因特网市场是一个开放的、透明的市场，在这个市场中，消费者可以及时获得同类产品或相关产品的价格信息，对价格及产品进行充分的比较，迫使企业努力减少因国家、地区等因素的不同而产生的价格差异，进而使价格趋于趋于一致。
4.弹性化
方便快捷的因特网能够使消费者及时获取各种产品的多个甚至全部厂家的价格信息，真正做到货比多家，这就决定了网上销售的价格弹性很大。因此，企业在制定网上销售价格时，应当科学量化每个环节的价格构成，制定出较为合理的价格策略。另外，随着消费者不断趋于理性化，企业在网络营销定价时要综合考虑各种因素，如消费者的价值观，消费者的偏好等。
5.顾客主导化
传统市场中，产品的价格是以生产成本为基准，加上一定的利润率，就成为市场价格。在因特网市场中，消费者能及时获取产品及其价格的各种信息，通过综合这些信息决定是否接受企业报价并达成交易。所以，在定价时，企业必须考虑消费者的心理特点和价格预期，以消费者为中心，根据生产成本和消费者心理意识到的产品价值综合定价，以赢得消费者的接受和认可，产生购买欲望，实现双赢。
二、网络营销定价的过程
（一）确定网络营销定价目标
网络营销定价目标是指企业通过制定产品网络营销价格所要求达到的目的。企业网络营销定价的目标主要包括：维持生存、当期利润最大化、市场占有率最大化、产品质量最优化等。不同的定价目标，有着不同的涵义和运用条件，企业可以据此制定产品的价格。就网络营销初期来看，企业进入网络营销市场的首要目标是占领市场求得生存发展机会，然后才是追求利润。
（二）根据网络定价目标确定网络营销价格
企业要想制定合理的网络营销价格，必须做好以下几个方面：
首先，企业必须通过调研活动获取并分析消费者的需求，主要包括市场的总需求量，需求结构以及不同价格水平上人们可能购买的数量与需求价格弹性等。
其次，相关人员要对产品的成本进行评估。
第三，分析市场中同类产品与替代品的价格及其策略，为企业选择定价目标和定价方法提供参照。
第四，初步确定网络营销价格，然后将其拿到实验市场上征求消费者的意见，并最终确定产品的网络营销价格。
三、网络营销定价策略
网络营销价格的形成过程极为复杂，要受诸多因素的影响和制约。网络营销定价时，不但要考虑运用传统市场营销价格理论，更要考虑网络营销的软营销和互动特性以及消费者易于比较价格的特点。企业在进行网络营销定价时必须综合考虑各种因素，采用适合的定价策略。常见的网络营销定价策略可以分为以下几种。
（一）低价定价策略
据相关调查显示，消费者之所以选择上网购物，一方面是因为网上购物比较方便，另一方面是因为从网上可以获取更多的产品信息。低价定价策略是企业常见的一种定价策略，主要包括直接低价定价、折扣定价和促销定价三种方法。直接低价定价策略在定价时采用成本加一定利润，甚至是零利润，因此价格比同类产品低；折扣定价是在原价基础上进行折扣来定价；促销定价除了折扣策略外，还包括有奖销售和附带赠品销售。
实施低价定价策略的注意事项有：企业不宜销售那些顾客对价格敏感而企业又难以降价的产品；对不同消费对象提供不同的价格信息渠道；网上价格时要注意比较同类站点公布的价格。
（二）定制定价策略
定制定价策略包括定制生产和定制定价。由于消费者的个性化需求差异性大，加上消费者的需求量少，因此企业实行定制生产必须在管理、供应、生产和配送各个环节上，适应这种小批量、多样式、多规格和多品种的生产和销售变化。定制定价策略是在企业能实行定制生产的基础上，利用网络技术和辅助设计软件，帮助消费者选择配置或者自行设计能满足自己需求的个性化产品，同时承担自己愿意付出的价格成本。
（三）竞争导向定价策略
竞争导向定价主要是企业根据竞争者的价格，来确定本企业商品的价格。这种策略的特点是：竞争者价格不变，即使成本或需求有所变动，价格也不变，反之亦然。竞争导向定价包括随行就市定价、投标定价和拍卖定价等三种方法。
四、结束语
网络营销定价是一把双刃剑，企业只有熟悉网络营销定价的过程及其影响因素，才可能制定出科学合理的网络营销价格，企业的竞争力和赢利能力才能得到提升。
参考文献：
[1]JefrreyGraham.PriorityNo.1:Gross-MediaMeasurement[J],E-MarketingStrategy,Jan,23,2002
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[4]姜旭平,电子商贸与网络营销[M].清华大学出版社,1998
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[6]褚福灵.网络营销基础[M].机械工业出版社,2003
[7]牛继舜.网络营销的定价过程与策略[J].现代情报,2005(4)
[8]高玉清.网络营销价格策略的运用[J].价格辑刊,2000(12)
产品定制设计范文第5篇
从战术上，通信运营商需尽快开放业务平台、通过多种手段与移动互联网的内容服务提供商结成战略联盟。
应对移动互联网“over-the-top”服务带来的冲击，通信运营商被日益管道化，因此首要任务是搭建开放平台。平台是通信运营商拓展移动互联网的核心，通过搭建聚合的内容型平台和开放的能力型平台，创新合作共赢的商业模式，为创新应用服务提供生成环境，引导产业链为客户提供更多、更优质的业务和服务。通信运营商开展价值链合作，一定要围绕开放平台的战略定位、客户定位、产品定位而进行有效刷选，为自身提供更多补充性产品，只有通过合作强化平台的差异化定位，从而才能在客户心中树立独有的品牌形象。
通信运营商还应尽快建立以“云计算”平台为主的互联网应用平台体系和“智能管道”的建设，为大规模数据提供了有效处理。
移动互联网的无线接入必定会成为一个主要的接入方式，因为接入智能手机的终端已超过计算机PC的数量，原有传统接入方式会伴随移动互联网的高速发展在数量上逐步减少，这样移动互联网下的数据中心如何进行连接，都可能会对整个技术构架产生深远的影响和变化。下一代数据中心会是一个基于移动互联网的模式的数据中心，而且它会是以一个大型模块化数据中心加光纤的基础设施为核心，它所对应的服务终端应该是以IPv6包括像智能视频终端服务为核心的“云计算”数据中心。通信运营商还应实现与之相配套的“智能管道”,即实现用户可识别、业务可区分、流量可调控、网络可管理，满足不同接入需求的新型通道。
定制终端模式将成为通信运营商应对移动互联网时代的高速发展有一利器。
目前移动互联网对终端的要求呈现以下几个特征，处理能力不断提升、新功能不断涌现、多媒体性能逐步提升、待机时间逐步延长、屏幕品质不断提高、终端外观更加美观、用户体验得到提升、人工智能得到应用、移动互联网应用与智能终端加速融合、终端与业务应用结合发展等。因此终端机终端的业务定制是通信运营商后续对终端管理的重要内容，也是通信运营商的优势所在，因为和终端生产商相比，通信运营商更有机会接触到客户，更熟悉客户的实际需求和使用习惯，同时通信运营商也可以通过业务定制推广新业务、做品牌宣传等。终端定制有技术定制、业务定制和操作系统定制。
产品定制设计范文第6篇
1市场问卷调查结果与分析
1.1消费者对于牛仔服装个性化定制需求的分析在所有被调查者中，针对牛仔服个性化定制需求，选择无所谓的占到52%，其主要原因在于许多被访者对于定制服装不甚了解，表现出的态度也是无所谓。选择比较需要的占26%，选择需要个性化定制牛仔服装的占6%。随着当下社会现状的发展，人们对于个性化、差异化的需求也越来越大，说明定制牛仔服装市场还是有一定潜力的。
1.2牛仔服装个性定制消费群结构分析牛仔服装定制所针对的人群是18～35岁，对生活品质有一定追求，热爱自由、个性、时尚的年轻人群。这一群体在年龄划分上属于服饰消费者层次中的青年群体，他们选购服饰主要是出于工作社交的需要。
1.3个性化定制牛仔服装的市场定位分析以年轻、时尚的消费者作为目标市场，这一消费群体钟情于牛仔服装，是因为穿着牛仔服能给他们带来时尚感、舒适感。产品定位是中高档。但对于大多数消费者来言，寻觅到一件贴身的牛仔服装，十分不容易。定制企业应当抓住这一市场情况，进行准确定位，在产品设计上结合不同版型和审美特性，在实施定制的同时，突出产品的个性化、时尚化，以满足不同消费者对于个性化牛仔服装的需求。
1.4牛仔服装品牌个性化定制实例分析长乐路上的Haso旗舰店就就是一家牛仔服装个性化定制的店铺。Haso是来自东瀛的著名牛仔定制品牌，在当地极有人气。在店内每个角落，所有单品被精致地呈现，而门口的缝纫机和牛仔服装原材料明确地表达了定制概念。Haso的店铺中有着多种多样的牛仔服装辅料和图案纹样设计稿件以供顾客挑选，顾客也可以加上自己的想象定制出一条独一无二的牛仔服装。在Haso定制一条牛仔服装的花费大约在人民币1000元左右。如果顾客觉得定制牛仔比较麻烦，且怕耽误时间，店铺中同时提供现成的牛仔服装款式以供挑选，使消费者感到方便又省心。
2牛仔服装个性化的定制策略
传统的大规模生产的优点是可以通过大批量生产产生规模经济。个性化定制通过采用延迟策略、产品族技术，把产品分解成多个功能模块，再按照顾客的需求把这些模块组合，最终形成满足顾客的个性化需求的定制产品。即它能够在保证较低的成本基础上，满足顾客个性化的需求。
2.1产品策略
牛仔服装个性化定制产品品类主要根据版型进行不同分类，同时区分男女不同款式和尺寸，形成一个最基本的产品线。个性化定制的牛仔服装的配套组合深度较深，尺码规格较为齐全。在细节方面则有不同的刻画和配饰可供定制的顾客进行个性化的选择和设计，满足消费者对于个性化牛仔服装的自主设计需求。商品构成分为3个层面，分别是主题商品、畅销商品、长销商品。主题商品一般与促销相接合，推出季节、假日等特别款式定制服务，其中也可包括细节配饰，如撞钉、搭扣、拉链等；畅销商品的特点则是相对比较简约的牛仔服装版型，配以时下较为流行的配饰、纹样、镶钻等个性化设计，满足不同年龄段的消费者；长销商品可以是已制作完成的陈列款牛仔服装，作为展示用款式的同时，还可以作为固有商品进行销售，减少库存率。
2.2价格策略
针对不同收入阶层对于牛仔定制价格敏感度的调查（图1）显示：151～300、301～450元的价格区间是普遍受不同收入阶层所接受的价格；451～600元对于月收入在3000元以上的受访者来说也是一个可接受的价格范围；月收入在6000元以上的受访者中，也有一部分接受601～750元的价格。明确选择牛仔服装定制的消费者的价值取向为个性型价值取向，他们会认为标新立异、突出个性、展现自我是服装价值的主要体现。牛仔服装个性化定制企业可以以高定价提升品牌增值效应。
2.2.1价值定价法价值定价法是需求导向定价法中的一种，其核心在于以较低的价格提供优质的产品和服务，这一点与个性化牛仔服装个性化定制的需求不谋而合。这类定价法的好处在于能够吸引大量理性消费者，并帮助企业获得较高的市场占有率。
2.2.2整数定价策略一般价格策略从产品标价来看主要运用的是整数定价法，也就是心理定价策略。整数定价法比较适用于一些名牌优质产品，对于高档产品、耐用产品等宜采用整数定价策略，并给予消费者一种“一分钱一分货”的感觉。
2.2.3定制定价策略牛仔服装定制企业还可以根据目标消费群体所定制的不同款式来进行定价策略。由于定制服装的个性化需求差异性较大，同款式消费需求量较少，因此定制企业可以运用网络的互动性，在网站上提供相应的选择模块，根据消费者对服装款式、颜色、尺寸等方面具体的需求进行产品生产，以满足顾客个性化需求。由于产品可以满足消费者个性化的需求，所以较高的价格是可以被消费者所接受的。
2.3渠道策略
牛仔服装定制企业与国际知名品牌相比有很大的实力差距，所以在选择销售渠道方面应当相对谨慎。主要推荐设立独立店铺和网络店铺，此类渠道既方便了消费者，也是定制企业能够及时更新信息，获得反馈，提升服务质量。
2.3.1独立店铺笔者不建议选择商场这类的零售终端，因商场中驻扎的国际知名品牌较多，竞争激烈，不利于定制产品的销售和树立顾客忠诚度。所以笔者推荐在潮流品牌较多的地点开设独立店铺，面积不需要特别大，但必须有着良好的室内空间设计。为消费者提供一个宽敞明亮、富有吸引力的购物环境和难忘的购物体验。
2.3.2网络店铺新技术与生活方式的变化，直接导致网络购物的快速增加。对于个性化牛仔服装的消费者而言，网上购物无疑为其提供了更快捷、更省时的平台。网络店铺也有利于企业公布最新的牛仔服装定制配件资讯，通过在线订单使用服装CAD系统快速设计出符合顾客要求的个性化牛仔服装，在提高定制速度的同时，也能迅速的收集到客户的相关信息，通过客户反馈来及时调整产品、提高质量、提升品牌价值、树立良好的口碑。
2.4产品促销策略
服装是一类内涵多种价值的商品，如社会价值、文化价值、美学价值、象征价值等。其感知手段主要靠视觉、触觉，而且流行周期短，款式变化快，市场定位较为严格和细致。这些特点决定了服装促销的特点。
2.4.1促销偏重于建立形象或理念定位服装的穿着意义，早已不局限于保暖、遮体，它更是一种象征，能表达消费者个性、体系自我价值。这需要服装品牌能准确确立自己的形象，表达设计的理念，并将其传递给目标消费者。牛仔服装定制是以简单时尚，展现个性为宗旨。
2.4.2促销规划常以季节为周期主题促销活动总体规划以季节为主题进行，一年的时装季节通常为2季，可以根据不同的季节性变化，针对服装的面料、色彩、款式和穿着搭配细节等方面推出定制主题等，使得整个促销内容丰富，形式多样。
2.4.3视觉传播媒介是主要促销媒介服装的美学意义主要在于视觉方面，要表达出艺术的流动感，采用视觉传播媒介如出版物、电视、广告牌等是很理想的。其中杂志彩印画页、时装表演最能传达服装风格和表现服装感染力。但针对牛仔服装定制企业而言，大规模的投放广告并不能很好的使企业本身资源得到良好的应用，所以笔者推荐平面印刷传播媒介，如广告牌、期刊杂志等。
2.5媒体促销策略
消费者获得牛仔服装产品信息的途径大致分为以下几类：报刊杂志、逛街购物、电视广告、亲友推荐、网络、其他。调查显示，消费者首选的产品信息获取渠道是报刊杂志，占总渠道的53%；紧随其后的是逛街购物，占38%；再次是电视广告，占6%；另外亲友推荐、网络、其他等渠道各占了1%。可见在牛仔服装个性化定制的宣传和推广方面，可考虑多选用报刊杂志这类媒介。
2.5.1报刊杂志插页由于多数消费者是通过报刊杂志获取产品信息的，所以在牛仔服装定制推广环节中可以利用商业报刊杂志插页广告，举例如上海地区的外滩画报、《YOHO》、《MILK》等时尚类杂志。
2.5.2店铺宣传店铺宣传主要通过以下几种方式：静态的广告，如灯箱广告、宣传手册等；动态的广告，如LED牌滚动播出最新牛仔服装定制过程，结合视觉与听觉，吸引顾客的注意力、加深顾客印象。灯箱广告可采用大幅宣传画，内容要大胆有吸引力，醒目清晰。广告要位于最佳宣传位置，可以让消费者很远就能注意到。宣传手册的内容可涵盖最新产品图片，放置一些服装搭配指南等。宣传手册应放置在顾客方便取阅的角落。
3结论
（1）对于传统成衣而言，牛仔服装个性化定制的需求量增长的前提在于人们对于个性化定制的理解，以及企业对于这一非传统营销模式的推广。现今社会人们越来越推崇个性化的需求，但这种需求并不是盲目的，消费者只有在完全理解了这一模式之后，才会更愿意亲身体验定制服装消费。个性化牛仔服装的需求，最终也会随着定制服装需求的整体发展而进一步提高。
（2）个性化牛仔服装定制这一方式真正做到了以客户为中心，全方位多元化的满足客户个性化需求。牛仔服装大个性化定制注重客户需求信息的收集与反馈，使企业有更多机会了解消费者的真正需求，并对自身不足加以改善，从而促进企业的持续发展。而定制的服装以及一对一的售前售后服务，都能给消费者带来较高的附加价值，提高顾客的忠诚度，能充分满足消费者的个性化需求。
产品定制设计范文第7篇
一、现代定制营销含义及优势
1、现代定制营销的含义
现代定制营销概念认为，在大规模生产的基础上，将市场细分到极限程度——把每一位顾客视为一个潜在的细分市场，并根据每一位顾客的特定要求，单独设计、生产产品并迅捷交货的营销方式。它的核心目标是以客户愿意支付的价格并以能获得一定利润的成本高效率地进行产品（服务）定制。相对于传统的定制营销，现代定制是大规模定制，是根据每个用户的特殊需求，用大规模生产的效益完成定制产品的生产，从而实现用户的个性化和大规模生产的有机结合。正因为综合了大规模生产和多品种生产的优点，能够同时达到产品的低成本和品种多样化的目的，目前大规模定制已经从技术前沿变成行业的必然趋势，成为企业竞争的重要手段，规模定制成为了21世纪的主流生产模式。
2、现代定制营销的竞争优势
与传统的营销方式相比，定制营销体现出其特有的竞争优势。首先，能体现以顾客为中心的营销观念。从顾客需要出发，与每一位顾客建立良好关系，并为其开展差异性服务，实施了一对一的营销，最大的满足了用户的个性化需求，提高了企业的竞争力。由于它注重产品设计创新与特殊化，个性化服务管理与经营效率，实现了市场的快速形成和裂变发展。在这种营销中，消费者需要的产品由消费者自己来设计，企业则根据消费者提出的要求来进行大规模定制。其次，实现了以销定产，降低了成本。在大规模定制下，企业的生产运营受客户的需求驱动，以客户定单为依据来安排定制产品的生产与采购，使企业库存的最小化，降低了企业成本。因此，它的目的是把大规模生产模式的低成本和定制生产以客户为中心这两种生产模式的优势结合起来，在未牺牲经济效益的前提下，了解并满足单个客户的需求。可以这样说，它将确定和满足客户的个性化需求放在企业的首要位置，同时又不牺牲效率,它的基本任务是以客户愿意支付的价格并以能获得一定的利润的成本高效率地进行产品定制。最后，在一定程度上减少了企业新产品开发和决策的风险。
二、定制营销的时间竞争问题
1、时间竞争的表现
尽管定制营销在提供个性化产品、消费者的主动性得以施展上有着独特的竞争优势，但也存在着速度与客户化服务之间的矛盾：即实施定制营销的企业对市场的变化作出快速反应，迅速将顾客化产品推上市场，以最快的速度满足顾客的交货期和顾客需求的产品。因此，时间竞争成为定制营销必须面对的问题。
所谓时间竞争主要在这样的两个方面，一是时间上的快捷与否的竞争，二是时间上的适时与否的竞争。在效率就是金钱、时间就是生命的高科技时代，时间竞争是市场竞争中的重要因素，有时甚至对竞争具有决定性的意义或影响。由于竞争环境的变化，仅仅依靠传统的成本、质量方面的竞争不足以使企业与企业之间拉开距离，竞争优势已逐渐转移到品种与时间上，于是时间已经成为形成竞争优势的一种新的重要资源，基于时间的竞争优势受到了人们广泛的关注。
2、定制营销在时间竞争方面的压力
从定制营销的实施流程上看，通常是通过最前端的顾客订单流，对供应链中的物流、信息流、资金流、工作流进行合理的计划、协调、调度与控制，即顾客定货——定单处理——个性化要求设计——加工制造——物流——用户；显然较之于传统营销流程，定制营销并没有简化甚至更繁琐。
从营销实施的起点看，定制营销是“零起点”营销，而传统营销是“非零起点”营销，传统营销通常是利用较多的库存缩短供货时间，而定制营销的库存较少甚至为零，导致供货周期较长，时间优势不明显。而客户在通过定制化获得优质的个性化产品和服务的同时，更希望企业提供的产品和服务准时、快捷，以减少其购买决策的的不确定性，降低购买决策的风险。这就要求企业在较短的时间内作出快速的反应，正如Raymond等提出的“零时间”企业运作管理模式，“零时间”就是指能够立即满足顾客的需要，即意味着你的组织能即时行动和响应市场的变化。对于实施定制营销的企业而言，能否在“零时间”内——最短的时间内或者在最准确的时间点上，提供顾客所需要的产品或服务，即时满足顾客的需要。因此，构建基于时间竞争的定制营销系统对顾客满意度、顾客忠诚、顾客终身价值、顾客关系、顾客服务价值链的提升有十分重要的意义。
三、形成定制营销时间竞争优势的途径
1、信息化是定制营销的基础
企业信息化是指企业在科研、生产、营销和办公等方面广泛利用计算机和网络技术，构筑企业的数字神经系统，全方位改造企业，以降低成本和费用，增加产量与销售，提高企业的市场反应速度，提高企业的经济效益。定制营销的一个重要特征就是数据库营销，通过建立和管理比较完全的顾客数据库，向企业的研发、生产、销售和服务等部门和人员提供全面的、个性化的信息，来深刻地理解顾客的期望、态度和行为，以能够协同建立和维持一系列与顾客之间卓有成效的协同互动关系，从而可以更好更快捷地为顾客提供服务，增加顾客价值。在这个网络平台上，公司能够了解每一位消费者的要求并迅速给予答复，在生产产品时就对其进行定制。企业根据网上顾客在需求上存在的差异，将信息或服务化整为零或提供定时定量服务，顾客根据自己的喜好去选择和组合，形成“一对一”营销。因此，没有畅通的信息渠道，企业无法及时了解顾客的需求，顾客也无法确切表达自己需要什么产品，就无从谈定制营销。Internet、信息高速公路、卫星通信、声像一体化可视电话等的发展为这一问题提供了很好的解决途径，是企业电子商务、网络营销和定制营销的基础平台。利用信息技术能够提高定制营销的时间竞争优势，例如，摩托罗拉的销售员携带笔记本电脑，根据顾客设计要求定制移动电话；该设计通过网络转送至工厂，在17分钟内开始生产，两个小时后，顾客设计的产品就生产出来了。
2、选择合理的定制营销方式
企业要根据自身产品的特点和客户的需求情况，正确地选择定制营销方式，以取得时间优势。一般来说，定制营销的方式有以下几种：合作型定制、适应型定制、选择型定制和消费型定制。例如，当产品的结构比较复杂时，消费者一般难以权衡，不知道选择何种产品组合适合自己的需要，在这种情况下可采取合作型定制；企业与消费者进行直接沟通，介绍产品各零部件的特色性能，并以最快的速度将定制产品送到消费者手中。如果消费者的参与程度比较低时，企业可采取适应型定制营销方式；消费者可以根据不同的场合，不同的需要对产品进行调整，变换或更新组装来满足自己的特定要求。而当产品对于顾客来说其用途是一致的，而且结构比较简单，顾客的参与程度很高时，可以采用顾客设计方式。在有些情况下，企业需要通过调查，识别消费者的消费行为，掌握顾客的个性偏好，再为其设计好更能迎合其口味的系列产品或服务，如金融咨询、信息服务等行业可以采用这种方式。因此，不同的定制营销方式适用于不同特点的产品，也对应于不同需求的顾客，定制营销企业要充分考虑自身产品及企业服务顾客的需求差异，采用不同的定制营销方式，赢得时间竞争的优势。
3、企业业务的外包
业务外包（OutSouring），也有人将之译为“外部委托”或者“资源外包”，其本质是把自已做不了、做不好或别人做得更好、更安全、更快捷的事交由别人去做，业务外包是一种经营策略。它是某一公司（称为发包方），通过与外部其他企业（称承包方）签订契约，将一些传统上由公司内部人员负责的业务或机能外包给专业、高效的服务提供商的经营形式。业务外包被认为是一种企业引进和利用外部技术与人才，帮助企业管理最终用户环境的有效手段。业务外包的精髓是明确企业的核心竞争能力，并把企业内部的智能和资源集中在那些有核心竞争优势的活动上，然后将企业非核心能力部分的业务外包给最好的专业公司。由于发包方和承包方专注于各自擅长的领域，更高的生产效率提供了更快捷的产品和服务，取得了时间竞争的优势。例如：通用汽车公司通过采用业务外包的策略，把运输和物流业务外包给理斯维物流公司（Leasewaylogistics）,通用汽车公司则集中力量于核心业务上——制造轿车和卡车，始于1991>年的合作节约了大约10%的运输成本、缩短了18%的运输时间、提高了响应速度和反应能力。当然，这种机制的高效性是以信息技术为基础的。否则，需求放大的信号，需求信息扭曲的“牛鞭效应”就会产生。因此，信息协调，增强企业之间的信息共享程度，增强决策信息的可获性、透明性和可靠性，增强企业间的合作是十分必要的。
4、构建敏捷柔性的生产制造系统
产品定制设计范文第8篇
一、现代定制营销含义及优势
1、现代定制营销的含义
现代定制营销概念认为，在大规模生产的基础上，将市场细分到极限程度——把每一位顾客视为一个潜在的细分市场，并根据每一位顾客的特定要求，单独设计、生产产品并迅捷交货的营销方式。它的核心目标是以客户愿意支付的价格并以能获得一定利润的成本高效率地进行产品（服务）定制。相对于传统的定制营销，现代定制是大规模定制，是根据每个用户的特殊需求，用大规模生产的效益完成定制产品的生产，从而实现用户的个性化和大规模生产的有机结合。正因为综合了大规模生产和多品种生产的优点，能够同时达到产品的低成本和品种多样化的目的，目前大规模定制已经从技术前沿变成行业的必然趋势，成为企业竞争的重要手段，规模定制成为了21世纪的主流生产模式。
2、现代定制营销的竞争优势
与传统的营销方式相比，定制营销体现出其特有的竞争优势。首先，能体现以顾客为中心的营销观念。从顾客需要出发，与每一位顾客建立良好关系，并为其开展差异性服务，实施了一对一的营销，最大的满足了用户的个性化需求，提高了企业的竞争力。由于它注重产品设计创新与特殊化，个性化服务管理与经营效率，实现了市场的快速形成和裂变发展。在这种营销中，消费者需要的产品由消费者自己来设计，企业则根据消费者提出的要求来进行大规模定制。其次，实现了以销定产，降低了成本。在大规模定制下，企业的生产运营受客户的需求驱动，以客户定单为依据来安排定制产品的生产与采购，使企业库存的最小化，降低了企业成本。因此，它的目的是把大规模生产模式的低成本和定制生产以客户为中心这两种生产模式的优势结合起来，在未牺牲经济效益的前提下，了解并满足单个客户的需求。可以这样说，它将确定和满足客户的个性化需求放在企业的首要位置，同时又不牺牲效率,它的基本任务是以客户愿意支付的价格并以能获得一定的利润的成本高效率地进行产品定制。最后，在一定程度上减少了企业新产品开发和决策的风险。
二、定制营销的时间竞争问题
1、时间竞争的表现
尽管定制营销在提供个性化产品、消费者的主动性得以施展上有着独特的竞争优势，但也存在着速度与客户化服务之间的矛盾：即实施定制营销的企业对市场的变化作出快速反应，迅速将顾客化产品推上市场，以最快的速度满足顾客的交货期和顾客需求的产品。因此，时间竞争成为定制营销必须面对的问题。
所谓时间竞争主要在这样的两个方面，一是时间上的快捷与否的竞争，二是时间上的适时与否的竞争。在效率就是金钱、时间就是生命的高科技时代，时间竞争是市场竞争中的重要因素，有时甚至对竞争具有决定性的意义或影响。由于竞争环境的变化，仅仅依靠传统的成本、质量方面的竞争不足以使企业与企业之间拉开距离，竞争优势已逐渐转移到品种与时间上，于是时间已经成为形成竞争优势的一种新的重要资源，基于时间的竞争优势受到了人们广泛的关注。
2、定制营销在时间竞争方面的压力
从定制营销的实施流程上看，通常是通过最前端的顾客订单流，对供应链中的物流、信息流、资金流、工作流进行合理的计划、协调、调度与控制，即顾客定货——定单处理——个性化要求设计——加工制造——物流——用户；显然较之于传统营销流程，定制营销并没有简化甚至更繁琐。
从营销实施的起点看，定制营销是“零起点”营销，而传统营销是“非零起点”营销，传统营销通常是利用较多的库存缩短供货时间，而定制营销的库存较少甚至为零，导致供货周期较长，时间优势不明显。而客户在通过定制化获得优质的个性化产品和服务的同时，更希望企业提供的产品和服务准时、快捷，以减少其购买决策的的不确定性，降低购买决策的风险。这就要求企业在较短的时间内作出快速的反应，正如Raymond等提出的“零时间”企业运作管理模式，“零时间”就是指能够立即满足顾客的需要，即意味着你的组织能即时行动和响应市场的变化。对于实施定制营销的企业而言，能否在“零时间”内——最短的时间内或者在最准确的时间点上，提供顾客所需要的产品或服务，即时满足顾客的需要。因此，构建基于时间竞争的定制营销系统对顾客满意度、顾客忠诚、顾客终身价值、顾客关系、顾客服务价值链的提升有十分重要的意义。
三、形成定制营销时间竞争优势的途径
1、信息化是定制营销的基础
企业信息化是指企业在科研、生产、营销和办公等方面广泛利用计算机和网络技术，构筑企业的数字神经系统，全方位改造企业，以降低成本和费用，增加产量与销售，提高企业的市场反应速度，提高企业的经济效益。定制营销的一个重要特征就是数据库营销，通过建立和管理比较完全的顾客数据库，向企业的研发、生产、销售和服务等部门和人员提供全面的、个性化的信息，来深刻地理解顾客的期望、态度和行为，以能够协同建立和维持一系列与顾客之间卓有成效的协同互动关系，从而可以更好更快捷地为顾客提供服务，增加顾客价值。在这个网络平台上，公司能够了解每一位消费者的要求并迅速给予答复，在生产产品时就对其进行定制。企业根据网上顾客在需求上存在的差异，将信息或服务化整为零或提供定时定量服务，顾客根据自己的喜好去选择和组合，形成“一对一”营销。因此，没有畅通的信息渠道，企业无法及时了解顾客的需求，顾客也无法确切表达自己需要什么产品，就无从谈定制营销。Internet、信息高速公路、卫星通信、声像一体化可视电话等的发展为这一问题提供了很好的解决途径，是企业电子商务、网络营销和定制营销的基础平台。利用信息技术能够提高定制营销的时间竞争优势，例如，摩托罗拉的销售员携带笔记本电脑，根据顾客设计要求定制移动电话；该设计通过网络转送至工厂，在17分钟内开始生产，两个小时后，顾客设计的产品就生产出来了。
2、选择合理的定制营销方式
企业要根据自身产品的特点和客户的需求情况，正确地选择定制营销方式，以取得时间优势。一般来说，定制营销的方式有以下几种：合作型定制、适应型定制、选择型定制和消费型定制。例如，当产品的结构比较复杂时，消费者一般难以权衡，不知道选择何种产品组合适合自己的需要，在这种情况下可采取合作型定制；企业与消费者进行直接沟通，介绍产品各零部件的特色性能，并以最快的速度将定制产品送到消费者手中。如果消费者的参与程度比较低时，企业可采取适应型定制营销方式；消费者可以根据不同的场合，不同的需要对产品进行调整，变换或更新组装来满足自己的特定要求。而当产品对于顾客来说其用途是一致的，而且结构比较简单，顾客的参与程度很高时，可以采用顾客设计方式。在有些情况下，企业需要通过调查，识别消费者的消费行为，掌握顾客的个性偏好，再为其设计好更能迎合其口味的系列产品或服务，如金融咨询、信息服务等行业可以采用这种方式。因此，不同的定制营销方式适用于不同特点的产品，也对应于不同需求的顾客，定制营销企业要充分考虑自身产品及企业服务顾客的需求差异，采用不同的定制营销方式，赢得时间竞争的优势。
3、企业业务的外包
业务外包（OutSouring），也有人将之译为“外部委托”或者“资源外包”，其本质是把自已做不了、做不好或别人做得更好、更安全、更快捷的事交由别人去做，业务外包是一种经营策略。它是某一公司（称为发包方），通过与外部其他企业（称承包方）签订契约，将一些传统上由公司内部人员负责的业务或机能外包给专业、高效的服务提供商的经营形式。业务外包被认为是一种企业引进和利用外部技术与人才，帮助企业管理最终用户环境的有效手段。业务外包的精髓是明确企业的核心竞争能力，并把企业内部的智能和资源集中在那些有核心竞争优势的活动上，然后将企业非核心能力部分的业务外包给最好的专业公司。由于发包方和承包方专注于各自擅长的领域，更高的生产效率提供了更快捷的产品和服务，取得了时间竞争的优势。例如：通用汽车公司通过采用业务外包的策略，把运输和物流业务外包给理斯维物流公司（Leasewaylogistics）,通用汽车公司则集中力量于核心业务上——制造轿车和卡车，始于1991>年的合作节约了大约10%的运输成本、缩短了18%的运输时间、提高了响应速度和反应能力。当然，这种机制的高效性是以信息技术为基础的。否则，需求放大的信号，需求信息扭曲的“牛鞭效应”就会产生。因此，信息协调，增强企业之间的信息共享程度，增强决策信息的可获性、透明性和可靠性，增强企业间的合作是十分必要的。
4、构建敏捷柔性的生产制造系统
