媒体宣传方案范文

媒体宣传方案范文第1篇

【关键词】新媒体环境 档案宣传 工作方法分析

在实际的档案工作中，档案宣传工作占据着重要地位，不仅能够提高人们对档案的认识，提高对档案的法制观念，而且还能进一步提高档案的管理水平。就现阶段而言，传统的档案宣传方式存在一定的弊端，严重影响了相关工作的开展，其主要宣传方式是报纸、广播、电视等，由于各种条件的限制，人们对档案的认识具有一定的局限性，导致档案工作质量较低。因此，在新媒体环境下，只有不断对档案宣传工作进行创新，才能推动档案工作的开展。

一、档案宣传工作的重要意义

（一）能够增强人们的档案意识

随着档案宣传工作的逐渐深入，逐渐打破了人们对传统档案的认识。在传统的工作过程中，由于各种原因导致档案工作和社会长期处在一种隔绝的状态，使得对档案的利用效率较低，严重影响了相关工作的开展。随着社会的不断发展，档案管理工作已经越来越受到重视，人们对于档案的认知已经逐渐深入，一定程度上推动了档案管理工作的发展。

（二）档案宣传能够提高工作人员的工作积极性

档案宣传工作能够增强工作人员的责任心，推动档案事业的持续发展。档案宣传工作开展，一定程度上打破了人们对传统档案工作人员的看法，使得档案工作人员的社会地位逐渐提高，工作人员的责任心以及工作积极性也在逐渐提高，从而为我国档案事业的发展提供了保障。

二、新媒体环境下档案宣传的工作途径探析

随着科技的不断发展，人们已经逐渐进入到新媒体环境下，并且已经逐渐融入到生活、工作的各个层面。所谓的新媒体主要包括：互联网新媒体、数字电视新媒体、手机新媒体。其主要特点包括：较强的数字化、互联性、即时性、较强的个性化等，在此环境下档案宣传工作开展的途径主要包括：

（一）完善信息化机制的建设，为宣传工作创造条件

在实际的档案宣传工作中，想要提高工作质量，工作人员必须改变传统的档案机构，构建一种全新的档案管理模式。工作应该积极建立信息化，并且将此作为基础环节，积极开展相应的工作。例如：在档案管理工作过程中，相关部门应该积极加强对计算机技术、数据库技术、压缩技术、高清高速扫描技术的应用，构建完善的信息化平台，积极地对传统的纸质档案进行扫描，将其转化为电子档案，实现档案的全数字化。另外，还要构建完善的档案信息网络服务系统，提高档案的利用效率，通过此种方式积极开展档案宣传工作，能够达到良好的宣传效果。

（二）从实际出发

就现阶段而言，我国档案宣传工作开展过程中，对于新媒体的利用依旧停留在探索阶段，在实际的工作过程中存在的阻力较大，严重影响相关工作的开展。因此，在实际的档案宣传工作中，相关工作人员应该积极地从实际出发，制定合理、有效的宣传方式。在档案宣传工作中，相关工作人员应该及时地从实际出发，积极寻找其中存在的问题，不断对全新方式进行摸索，并且，还要积极借鉴国外的一些先进经验，结合自身的现状，制定出适合自身的发展道路。另一反面，在实际的工作过程中，相关工作人员应该认清事实，抓住大众的心理，多宣传一些和大众息息相关的档案信息，能够提高人们对档案的认识，还可以选择一些人们容易接受的宣传方式，便于人们接受。

（三）选择合适的载体

伴随着新媒体的逐渐发展，其形式也在逐渐变化，例如：手机报纸、博客、微博、微信等。不同的类型在档案宣传工作中的作用也各不相同。因此，在档案宣传工作中，应该选择合适的宣传方式，才能达到良好的宣传效果。首先应该对现阶段的新媒体形式进行分析，依据自身的实际状况选择一些较为成熟的新媒体作为载体，从而开展相应的宣传工作。通常来说，在档案管理工作中，应该选择一些较为受欢迎的载体，例如：微博、微信、博客等。在实际的应用过程中，工作人员应该对不同载体进行分析，制定合理的宣传方式。例如：如果选择博客作为宣传载体，对于宣传工作人员的文化素养要求较高，必须要由专业的宣传人员撰写博文信息，使其具有较高的阅读价值。如果选择微信、微博作为宣传载体，对于工作人员的新媒体素养具有较高的要求，在宣传过程中，应该积极构建相应的宣传平台，选择一些合适的内容进行宣传。 在宣传工作，可以依据自身的实际状况选择合适的媒体载体，能够有效地提高宣传工作的质量。另外，还应该加强对大众的了解，选择大众最喜欢的新媒体载体，然后以此作为切入点，加强对其的利用，能够推动宣传工作的开展。

（四）加强对主流媒体的利用

就现阶段来看，主流媒体主要包括了微博、微信。在宣传中，应该做好相应的维护管理工作，为档案宣传工作营造一个良好的工作环境。可以依据自身的实际状况注册相应的微博以及微信公众平台，并且完善工作信息，体现出自身的特点。另外，在相关信息过程中，应该对相应的信息进行确认，保证信息的准确性和价值性，能够满足人们的阅读需求。同时，还应该积极的进行创新，保证宣传形式的多样性，才能吸引人们，提高档案宣传工作的质量。

三、总结

综上所述，积极加强对新媒体环境下档案宣传工作方法的研究分析十分重要，不仅能够适应社会发展的需求，还能推动档案工作的发展。在实际工作中，相关工作人员应该积极对大众开展调研，选择一些适当可行的方式，才能保证相关工作的顺利开展。

参考文献：

[1]张玉.关于新媒体环境下档案宣传教育教学工作研究[J].黑龙江教育学院学报，2015，（12）.

[2]尹哲.试论移动新媒体环境下对档案宣传工作的影响[J].档案时空，2015，（10）.

媒体宣传方案范文第2篇

[关键词]新媒体时代；档案宣传；档案工作

随着网络媒体、手机媒体的兴起，电信网、广播电视网和互联网三网融合的推进，迎来了一个全新的发展阶段――新媒体时代。新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体的基础上发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

档案宣传是档案工作的重要内容，是向人们传播档案以及和档案工作有关的信息和思想，从而影响人们行为的过程。通过确定档案宣传活动的主题，明确档案宣传活动的对象，选择档案宣传活动的形式，确定档案宣传活动的时机和地点，开展主题鲜明、内容丰富、形式活泼的档案宣传活动，可以提高全社会的档案意识，使人们了解和熟悉档案工作，重视和支持档案工作，关注和参与档案工作，从而为档案事业的发展营造良好的环境。

一、档案宣传工作发展概况

我国档案宣传工作，起步虽然比较晚，但发展很快，己成为我国档案事业的重要组成部分和发展档案事业的必要条件，同时也是对档案事业实行宏观管理、进行监督指导的一种手段。随着信息技术与网络技术的发展，档案宣传的方式逐渐地丰富起来。各级档案部门不断加强档案宣传工作力度，积极探索档案宣传工作的新形式、新方法，增加了档案宣传的渠道。博客、微博、手机等新媒体形式的出现，也在一定程度上拓展了档案宣传工作的新领域，扩大了档案宣传工作的覆盖面和影响力，推动档案宣传工作不断迈上新台阶。档案宣传工作是向人们传递有关档案和档案工作的信息、思想和观念，从而影响人们行为的过程，是有关档案、档案工作以及整个档案事业的宣传、传播工作。

二、档案宣传工作的意义

档案宣传工作是档案工作的重要组成部分，是提高公众档案意识，增强档案法制观念，推进依法治档，促进档案事业发展的重要手段。档案宣传工作是开发档案信息资源，为经济建设跨越发展服务的首要措施，有助于提高社会对档案价值的认识程度。有利于促进档案资源的开发利用，档案资源，是指保障一个国家或社会档案事业发展和档案工作开展的各种社会条件以及由档案事业和档案工作自身对社会产生的各种作用和影响因素的总和。有助于发挥档案的社会教育功能，档案是一种重要的教育资源，它翔实记录了人们在社会实践中创造物质财富和精神财富的艰辛过程，也反映了国家民族所遭受的危难和灾害以及与邪恶势力进行艰苦斗争的过程，具有很强的说服力和感染力。

三、新媒体背景下档案宣传途径的拓展

信息技术与网络技术的发展，使媒体渠道发生巨大的变化，媒体形态不再只局限于报纸、广播、电视等传统领域，大批新兴媒体开始涌现，成为开展档案宣传工作的新媒介，如档案网站、博客、微博、手机媒体、数字电视等。

1、档案网站

互联网的迅速普及，使人们更倾向于通过网络这种便捷、即时的方式来获取各种信息。档案作为国家和社会重要的信息资源，欲扩大其社会认知群体和社会影响力，需要借助网络的力量进行全方位的宣传，档案网站便顺应这种趋势与需求应运而生。档案网站是档案馆（室）在互联网的公共信息服务网络上建立的站点，它以主页方式提供了相关信息和服务，构成了公共信息服务网络的一个节点。档案网站利用网络信息共享平台，打破时间、地域的限制，通过设置档案馆指南、职能介绍、政策法规、查档指南、网上展览、编研成果、行业动态等栏。全方位、多角度地宣传档案及档案工作，并与公众产生更多的交流与互动，及时得到反馈信息，掌握档案宣传工作的效果。档案网站是网络档案信息的聚集点和福射源，是档案部门进行档案宣传的新途径，也是档案工作者以及用户交流沟通的新载体，对促进档案工作的信息化、网络化具有重要意义。

2、档案博客与微博

博客，又译为网络日、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由新到旧排列。许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻，其他则被作为比较个人的日记。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接及其它与主题相关的媒体，能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。

档案博客是指探讨有关档案学专业内容的学术博客，其内容记录了有关档案学和档案工作的一些知识，包括档案学基础理论，档案实践工作、档案教育等等。其形式不拘一格，文章既有介绍性，也有评价性，篇幅亦有大有小，内容丰富多彩。

档案博客宣传具有信息传递迅速快、周期短、宣传面广的优势，成为档案宣传工作的新生力量与新途径。档案博客的出现为档案宣传提供了一个不受时空限制的信息交流互动平台。传统媒体的传播方式往往是平向的，编读双方无法随时随地进行双向沟通，而博客本身所具有的超链接、转载、引用来自来自档案部门开通微博是占领媒体宣传的新要求，其通过微博进行自身宣传，加强与公众的互动交流，从而扩大档案的社会影响力。

以互联网、博客、微博、手机媒体及数字电视为代表的新媒体为档案宣传工作提供了丰富的手段与方式，它们所具有的交互性与即时性、海量性与共享性、个性化与社群化等优势使其成为档案宣传最为时尚而有利力的宣传力量，这些新兴元素的加入为我国档案意识的提高拓宽了道路。

参考文献：

[1]谭必勇.基于STOF框架的手机档案馆服务模式研宄[J].档案学通讯，2012（6）.

[2]季梦佳.从《晓说》畅谈档案宣传新思维[J].兰台世界，2014（2）.

媒体宣传方案范文第3篇

档案宣传是档案工作的重要内容，是向人们传播档案以及和档案工作有关的信息和思想，从而影响人们行为的过程。通过确定档案宣传活动的主题，明确档案宣传活动的对象，选择档案宣传活动的形式，确定档案宣传活动的时机和地点，开展主题鲜明、内容丰富、形式活泼的档案宣传活动，可以提高全社会的档案意识，使人们了解和熟悉档案工作，重视和支持档案工作，关注和参与档案工作，从而为档案事业的发展营造良好的环境。

一、档案宣传工作发展概况

我国档案宣传工作，起步虽然比较晚，但发展很快，己成为我国档案事业的重要组成部分和发展档案事业的必要条件，同时也是对档案事业实行宏观管理、进行监督指导的一种手段。随着信息技术与网络技术的发展，档案宣传的方式逐渐地丰富起来。各级档案部门不断加强档案宣传工作力度，积极探索档案宣传工作的新形式、新方法，增加了档案宣传的渠道。博客、微博、手机等新媒体形式的出现，也在一定程度上拓展了档案宣传工作的新领域，扩大了档案宣传工作的覆盖面和影响力，推动档案宣传工作不断迈上新台阶。档案宣传工作是向人们传递有关档案和档案工作的信息、思想和观念，从而影响人们行为的过程，是有关档案、档案工作以及整个档案事业的宣传、传播工作。

二、档案宣传工作的意义

档案宣传工作是档案工作的重要组成部分，是提高公众档案意识，增强档案法制观念，推进依法治档，促进档案事业发展的重要手段。档案宣传工作是开发档案信息资源，为经济建设跨越发展服务的首要措施，有助于提高社会对档案价值的认识程度。有利于促进档案资源的开发利用，档案资源，是指保障一个国家或社会档案事业发展和档案工作开展的各种社会条件以及由档案事业和档案工作自身对社会产生的各种作用和影响因素的总和。有助于发挥档案的社会教育功能，档案是一种重要的教育资源，它翔实记录了人们在社会实践中创造物质财富和精神财富的艰辛过程，也反映了国家民族所遭受的危难和灾害以及与邪恶势力进行艰苦斗争的过程，具有很强的说服力和感染力。

三、新媒体背景下档案宣传途径的拓展

信息技术与网络技术的发展，使媒体渠道发生巨大的变化，媒体形态不再只局限于报纸、广播、电视等传统领域，大批新兴媒体开始涌现，成为开展档案宣传工作的新媒介，如档案网站、博客、微博、手机媒体、数字电视等。

1、档案网站

互联网的迅速普及，使人们更倾向于通过网络这种便捷、即时的方式来获取各种信息。档案作为国家和社会重要的信息资源，欲扩大其社会认知群体和社会影响力，需要借助网络的力量进行全方位的宣传，档案网站便顺应这种趋势与需求应运而生。档案网站是档案馆（室）在互联网的公共信息服务网络上建立的站点，它以主页方式提供了相关信息和服务，构成了公共信息服务网络的一个节点。档案网站利用网络信息共享平台，打破时间、地域的限制，通过设置档案馆指南、职能介绍、政策法规、查档指南、网上展览、编研成果、行业动态等栏。全方位、多角度地宣传档案及档案工作，并与公众产生更多的交流与互动，及时得到反馈信息，掌握档案宣传工作的效果。档案网站是网络档案信息的聚集点和福射源，是档案部门进行档案宣传的新途径，也是档案工作者以及用户交流沟通的新载体，对促进档案工作的信息化、网络化具有重要意义。

2、档案博客与微博

博客，又译为网络日、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由新到旧排列。许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻，其他则被作为比较个人的日记。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接及其它与主题相关的媒体，能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。

档案博客是指探讨有关档案学专业内容的学术博客，其内容记录了有关档案学和档案工作的一些知识，包括档案学基础理论，档案实践工作、档案教育等等。其形式不拘一格，文章既有介绍性，也有评价性，篇幅亦有大有小，内容丰富多彩。

媒体宣传方案范文第4篇

一、博览会的宣传目标：

1、通过有效的前期宣传资料制作和发放、宣传广告和新闻活动，营造博览会的前期氛围，对厂商进行有针对性的宣传推广活动，吸引企业的关注和参与，并积极参与博览会相关前期活动;

2、挖掘博览会的新闻热点，通过国内媒体的有效传播，提高博览会的知名度与影响力;

3、临近博览会和大会期间跟踪报道和重点专访等，全面展示中医药科技产业发展，向全世界展示我国中医药现代化进程，力争使博览会成为具有轰动效应、最成功的中医药国际科技盛会，促进中医药研究、开发、生产、流通的国际交流与合作。

二、博览会宣传活动步骤：

从XX年5月开始进行有计划、有重点、有针对、有步骤的宣传工作，随着筹备工作的推进，宣传力度逐渐加强。后续追踪报道，让博览会和中医药产业发展成为长久话题。

(一)会前宣传：6月-8月下旬

广告：7—9月连续在《中国医药报》非头版刊登约1/4大小的博览会广告。

动态报道：《成都日报》、《四川日报》、《成都商报》、《科技日报》报道博览会进展情况及主要活动进展情况，包括重要国际参展商、国内有影响的中医药企业或机构签约参展的报道，对重点参展单位进行采访，了解其参展动机和对展会的看法、对成都的中医药的了解等内容，或对博览会筹备组进行采访;

深度报道：从6月底开始，与《成都日报》合作，围绕中医药项目推介会，在对成都中医药产业的代表性项目进行梳理基础上，进行深度挖掘。

展会会刊：博览会进展情况、主要活动情况,重点参展企业机构介绍，特色介绍。成都市及其中医药产业介绍及其特色。招商信息动态，组委会领导寄语等等。

网站：成都市政府网站、成都科技局网站链接博览会网页

新闻通气会：8月下旬召开，请市委宣传部协助召开，提供新闻通稿。

(二)会中宣传：9月25-27日

盛况报道：成都日报、成都商报、21世纪经济报道、科技日报、中国医药报、成都电视台、四川电视台、成都人民广播电台集中报道博览会盛况。

包括：

1、博览会整体规模情况;对参与企业、科研机构及其

ceo、专家采访;

2、博览会各项专题活动进行情况。

网站：成都市政府网站、成都科技局网站、四川省科技厅网站以图片、文字形式报道博览会现场盛况;

资料：情报所制作资料光碟

(三)会后宣传：9月27日-10月上旬

跟踪报道：《成都日报》、《四川日报》、《成都商报》、《科技日报》等在博览会结束后，做重点新技术、新产品、对接、合作项目跟踪报道，反映主办方、企业对博览会的总体评价，以及对下届博览会的建议、期盼。

三、博览会氛围营造（1）

以宣传成都中医药产业为主要目的，侧重于吸引社会关注，创博览会品牌形象和知名度，营造浓烈的大会氛围。时间集中在博览会临近和会中。主要方式有：

1、从6月初开始，在成都乃至四川省内高新区及其它科技园区集中张贴招贴画，招贴画设计与大会其它宣传资料的色彩等设计一致;

2、7月初在国航飞机上的宣传册上刊登广告(a4纸的一半);

3、8月在商报中夹博览会宣传彩页;

4、9月初开始在天府广场围墙博览会宣传立牌;

5、9月24-28日在天府广场主席像下鲜花摆放“XX中医药国际科技博览会”。

6、开幕式主会场及展场周边的氛围营造。以鲜花、横幅、彩旗、气球等多种道具布置，突出隆重热烈的气氛;

7、博览会现场对参观人员进行登记散发博览会纪念徽章(会标)和宣传纪念小册(参展商信息，由国展公司制作);

四、经费预算

1、宣传资料准备

招贴画约3000张、各种证件500个、资料光碟制作、宣传小册等等共计6万元。

2、媒体广告、报道等

媒体宣传方案范文第5篇

【关键词】档案宣传；传统媒体；新媒体；比较

一、传统的档案宣传手段介绍

传统的档案宣传手段主要与媒体发展技术条件相关，一般认为传统的档案宣传媒体主要包括5个方面的内容，即广播电视媒体、报刊媒体、户外媒体、主动宣传以及通过与第三方的机构合作进行宣传。在这5种宣传手段中，广播电视以及报刊相对而言传播的广度与影响力是最大的，一方面是由于广播电视是人们最为常见的休闲娱乐方式，人们日常生活中或多或少都会接触到广播电视节目，另一方面报刊的巨大发行量，尤其是在一些权威的报刊上进行档案宣传具有较大的影响力；相对而言，诸如广告牌、街头标语形式的户外媒体以及通过宣传手册等方式的主动宣传形式的影响力以及传播效果都有较大的区域限制，这种档案宣传手段对于特定的档案知识普及或者区域性的档案宣传能够获得较好效果，其成本相对较低。当然还存在借助于第三方的机构进行档案宣传，根据宣传平台的不同、宣传广度和范围的不同会有不同宣传成本。总之，传统的档案宣传媒体主要是依托于传统的媒体技术进行档案的宣传。

二、新媒体条件下档案宣传方式

以信息网络技术为核心内容的新媒体技术的发展将档案宣传方式带入了一个崭新的领域，目前最为流行的新媒体技术包括互联网技术、大数据云计算技术、移动互联网技术以及物联网技术。其中，互联网技术是最为成熟的新媒体技术，主要是借助于计算机网络搭建起来的资源共享以及信息通信的一个网络平台，利用互联网技术人们可以极其方便地获取到世界上任意角落的联网信息，这是传统媒体平台所不能比拟的；移动互联网技术主要是将互联网技术移动化处理的一个过程，利用当前先进的终端设备（智能手机、智能终端等）进行信息交互和资源共享的过程，而物联网技术主要是通过“计算机网络+传感器+设备”这样的组合进行设备智能化控制的过程，大数据云计算技术则是根据用户需求进行海量数据存储计算分析，从而实现个性化服务的技术手段。从上文的简述可以看出，新媒体条件下的档案宣传的核心在于对于信息技术的有效利用，同时结合档案宣传内容进行展开，从而实现高度智能化、便捷化控制。

三、传统媒体与新媒体的比较

（一）档案宣传内容展现方式的比较。传统媒体对于档案宣传内容的展现方面相对单一，除了电视媒体可以有效地结合影、音、视频等形式进行宣传以外，其他档案宣传手段基本上都是单纯的文字介绍。宣传内容的展现方式主要由媒体传播的介质决定的，很难想象可以让报刊传播声音内容。而新媒体技术，可以将宣传内容极其丰富地展现，既可以是简单的文字类型介绍、还可以是声音、文字以及图像的综合内容的展现，因此在档案宣传内容展现的丰富程度上，新媒体技术有着得天独厚的优势，这是传统媒体所不具备的。但是受限于新媒体的普及程度没有传统媒体覆盖范围广，在今后相当长的时间内，传统媒体仍旧扮演着十分重要的角色。

（二）档案宣传便捷性以及影响力的比较。传统媒体在档案宣传影响力方面还是具有广泛的号召力的，以广播电视为例，央视新闻类宣传节目对人们影响力是新媒体技术暂时难以撼动的，但是就宣传的便捷性而言，新媒体又具有非常明显的优势，利用移动互联网技术以及物联网技术，人们可以非常方便地利用智能终端设备进行档案宣传内容的获取，再加之网络媒体平台的推广，人们收到相关档案内容是极其方便的，这是传统媒体所不具备的；同时，由于新媒体技术内容的多元化，其宣传的影响力往往较之于传统的报刊和电视平台，还存在一定的差距，但是随着信息技术的普及，其影响力也不容小觑。总之，当前新媒体技术在便捷性方面具有较大的优势，在影响力方面与传统媒体形成互补性优势，也同样不容小觑。

（三）档案宣传的持久性与发展趋势比较。传统媒体多以实物展示的方式进行（广播电视媒体除外），这种宣传方式往往能更加有效地将宣传内容进行持久化的保存，相对而言新媒体技术与传统广播电视媒体类似，往往具有一定的瞬时性，一旦宣传期过去，档案宣传的持久性则容易受到破坏，这是新媒体技术所不具备的优势，但是随着大数据云计算技术的发展，将数据内容进行重复性的保存成为重要档案宣传内容可以采取的重要手段，有效地解决了档案宣传的持久性问题。总之，档案宣传就发展趋势而言，当然新媒体技术有着较大的优势，这是技术发展与媒体创新的必然结果，但是在新媒体没有完全取代传统媒体之前，传统媒体仍然在新媒体技术的弱势方面扮演着重要的互补角色，这是在今后档案宣传媒体选择过程中应重点把握的内容。

综上所述，本文通过分别介绍传统媒体和新媒体在档案宣传时所采用的技术手段，并以此为基础进行了两种技术手段的比较，发现在宣传的便捷性、内容展现的丰富程度以及发展潜力方面，新媒体技术具有较大的优势，而在影响力方面、持久性方面传统媒体还存在一定的优势，但是随着技术条件的发展，新媒体技术必将发挥更为关键的作用，在目前条件下，应有效地利用好新旧媒体做好档案的宣传工作。

【参考文献】

[1]尹志洁.新媒体背景下档案宣传工作策略探究[J].新闻战线，2015（12）：54-55.

媒体宣传方案范文第6篇

【关键词】新媒体；档案宣传；挑战

一、新媒体环境下档案宣传工作面临的挑战

（一）新媒体时代要求档案工作者有更高的素养

随着信息技术的快速发展，很多档案工作者都面临所掌握的知识、技术满足不了新媒体背景下档案宣传工作开展的困境。面对瞬息万变的信息时代，档案工作者由于缺乏过硬的新媒体知识使得他们对如何有效进行档案宣传工作表现出了忧虑，这就要求档案工作者不仅要具备档案宣传的基本能力和培养自身的专业素养，还要具有与时俱进的精神，积极的学习新媒体知识，不断丰富自己，跟上信息时代的潮流。

（二）新媒体时代档案宣传工作要充分利用网络宣传

首先，网站的创建将有利于档案馆拥有自己的新闻宣传机器，它不仅集各种宣传方式于一身，还有丰富的宣传内容，拓宽了档案信息资源宣传的领域，使得宣传形式更具灵活性[1]。同时，在一定程度上使得档案宣传措施的持久性、宣传内容的系统性和宣传效果的持续性都得到了加强。其次，通过网站便于对重大宣传活动进行现场直播或录像转播，充分发挥新媒体的作用。

（三）新媒体时代要求档案宣传更有针对性

档案宣传时，要有所侧重。档案学者和青少年知识群体以及普通的受众都是宣传的对象。在对档案工作进行宣传时，一定要具有针对性，这样才能够强化宣传效果。从实际生活来看，我国的档案使用者一般都具有较高的文化素养，对档案需要比较大，接受新兴知识能力比较强，因此，对这些人使用微博宣传可能效果更佳。其次，青少年知识群体对新事物充满好奇，易接受新事物，利用新媒体就可以起到很好宣传效果。最后，由于普通受众知识水平参差不齐，因此，对这部门人群应当使用报纸、电视、广播等形式来进行宣传。

二、新媒体环境下档案的宣传工作优化策略

（一）以新媒体与传统媒体结合的方式开展档案宣传

新媒体在强化档案宣传工作成效方面虽具有明显的优势，但是档案宣传工作实践中，受到传统档案信息获取与利用思想的影响。包括档案管理工作者、社会学者在内的许多档案用户都仍习惯使用电视、广播、期刊等方式来获取档案信息，并且大部分老年群体也因为难以掌握新媒体使用方法而依旧将传统媒体当作获取档案信息的唯一渠道。因此，为了兼顾不同职业、不同年龄的社会大众在档案信息获取方面的需求与习惯，档案宣传部门仍旧需要稳固新媒体与传统媒体在档案宣传工作中的合作关系，通过双管齐下并充分发挥各自优势来确保档案宣传工作成效的提升。

（二）新媒体环境下通过馆际合作提高档案宣传成效

档案宣传工作不仅需要长期坚持，而且具有复杂繁重的特点。因此，档案部门有必要在新媒体环境下与其他部门开展合作，在明确自身主体地位基础上促进档案宣传效率以及宣传成效的提升。在实践过程中，档案馆之间要强化馆际合作。我国各个档案馆不仅具有丰富的档案信息资源，同时也具有各自特色，因此，强化馆际合作，能够有效实现资源互补，从而使档案宣传工作能够具有丰富、全面的档案信息资源作为支撑。在新媒体环境中，各个档案馆应当合作构建档案宣传网站，并以网站为依托来实现档案资源的共享。

（三）通过加强信息建设为新媒体之下档案宣传创造良好条件

利用新媒体开展档案宣传工作必须改变档案机构传统的档案工作模式，新媒体建立在信息化的基础上，如果档案机构自身缺乏信息化环境，将无法为档案工作提供利用新媒体开展宣传工作的条件。因此，档案机构必须要注重档案的信息化开发和建设，为利用新媒体实施档案宣传提供现实基础和良好条件。档案机构要加强信息化投入，要加大对数据库技术、压缩技术和高清高速扫描技术的利用，将传统的纸质档案转化为电子档案，实现档案目录信息和全文内容的数字化。加快档案网站建设和数字档案馆建设，提供档案信息的完善服务网络。通过档案基础信息化的实现为利用新媒体开展档案宣传提供可能。

（四）利用新媒体从实际情况和受众出发优化档案宣传工作

从实际情况和受众出发，为利用新媒体宣传夯实现实基础。从我国档案宣传工作的实际情况来看，对新媒体的利用还处在一个摸索前行的阶段，新媒体宣传还属于新生事物，那么可想而知在利用新媒体进行档案宣传时会遇到诸多困难。这就需要档案宣传人员客观看待现实，积极查找问题，从实际情况出发，坚持稳扎稳打的宣传步伐，对新媒体宣传形式进行不断摸索。还要积极的学习一些先进的已经利用新媒体开展档案宣传工作的档案机构或国外一些发达国家在利用新媒体开展档案宣传工作方面的宝贵经验，结合自身实际探索适合自身的宣传道路。同时，要坚持从受众出发的原则开展新媒体档案宣传工作，档案机构要兼顾受众喜好和需要，多宣传一些与受众利益相关的档案信息，比如红头文件和民生档案等，让受众能够了解国家政策信息、了解与自身密切相关的信息。此外，还应充分考虑受众接受习惯，要尽可能的采用受众喜闻乐见的新媒体宣传方式。

（五）以微博、微信为主流宣传媒体，开展多种形式的宣传活动

微博和微信是目前最受大众欢迎的新媒体形式，档案机构应该尊重受众，并投受众所好，利用微博和微信开展档案宣传[1]。在选择微博平台上，可以考虑在腾讯之外的新浪和网易微博上都开通微博平台，以吸引更多受众。微博和微信等新媒体为档案宣传工作提供了新的传播方式，档案机构要充分发挥其优点，开展多种形式的宣传活动，让档案宣传工作更具吸引力。首先，利用微博、微信平台实现特色档案展览。通过这些平台将档案机构最具特色的藏品、定期开展的有特色的展览活动等都通过平台出来，让受众更了解档案机构。其次，利用微博、微信平台各种“应时应景”的宣传信息。例如在或者其他历史争端问题出现的时期，档案机构可以利用微博和微信平台一些与历史事件相关的图片资料和音像资料等。通过此类宣传，深化档案机构在受众心中地位，为档案宣传工作的深度发展营造良机。

三、结语

在新媒体环境中，新媒体可以凭借自身的优势对档案宣传工作发挥出不容忽视的推动作用。但是在新媒体环境下，我国档案管理工作在运用层次、工作队伍等多个方面仍旧有待优化。针对这些问题，我国档案宣传工作应当实现新媒体与传统媒体的结合使用，并在明确自身主体作用的基础上强化合作，针对新媒体档案宣传的受众人群特点，通过加强信息化建设、开展多种形式的媒体宣传来提升档案宣传工作品质，从而有效推动档案宣传工作的与时俱进与可持续发展。

1.刘佳颖，女（1994-），河北承德人，河北大学管理学院13级公共事业管理专业。

2.呼枫，男（1996-），河北石家庄人，河北大学管理学院14级人力资源管理（中外合作）专业。

3.杨念殷，女（1997-），河南安阳人，河北大学外国语学院15级英语专业。

4.李博，男（1994-），河北保定人，河北北方学院13级食品科学与工程专业。

媒体宣传方案范文第7篇

随着信息化技术的发展，全社会对档案信息的需求日益增多，利用频率越来越高，服务领域要求越来越广。档案宣传工作与大众对档案的利用需求存在很大差距。

档案宣传意识淡薄。多年来，档案工作者不注重宣传自身的公共形象，把默默无闻、埋头苦干当作档案队伍的优良作风，而且受保密观念的影响，工作对象大多偏重在领导部门和档案部门内，宣传工作处于封闭或半封闭状态。

档案宣传手段单一。档案宣传工作主要是运用本系统内部自办的档案报纸、期刊和工作简讯等来传播信息，或者通过海报、展览、业务指导或档案宣传日等传统方式来宣传，较少使用报纸、电台、电视和网络等更易被大众接受的传媒宣传手段。导致档案宣传工作的受众面过窄，不利于档案工作的社会宣传。

档案宣传力度不够。大多数档案部门往往只重视大型活动时的宣传，忽视了平时的宣传，导致宣传的力度和持久性不够，而且宣传内容主要集中在对档案法律法规、部门职责及馆藏内容等的宣传，对档案信息资源开发及服务民生的宣传力度不够。

二、新时期加强档案宣传工作的新思路及措施

在信息化的新形势下，为了扩大档案宣传工作的影响，达到良好的效果，就需要改变宣传理念和思路，创新宣传手段、丰富宣传形式，充分发挥档案宣传工作的沟通、引导和推动作用，开创档案宣传工作的新局面。

1．强化宣传意识，丰富档案宣传工作内容

转变思路,实现对内宣传和对外宣传相结合。一直以来档案部门给大众的印象大都停留在“机要部门”的概念上，与大众距离远，不利于服务民生。因此，档案部门必改变宣传理念和思路，实现对内宣传和对外宣传相结合，以多层次、全方位面向社会大众的大宣传为主，开展普及性的宣传活动。使档案馆成为宣传大众、服务大众利用档案信息资源的主要场所。

丰富档案宣传工作内容。宣传工作在内容上要以反映人们普遍关心的社会问题为主，选择公众需求的专题来开展宣传活动。为丰富档案宣传工作内容，档案宣传工作还要以档案中丰富的历史底蕴为切入点，加大历史和文化的分量，开展档案讲座、展览等系列宣传活动，满足公众了解历史文化的需求。从中感受到档案的历史价值、现实价值和文化魅力。如党史档案陈列展具有强烈的视觉冲击力和思想感染力，缅怀先烈，弘扬传统，从党的历史中汲取智慧和力量。

档案宣传必须以优质服务为后盾。优质的服务工作是对档案部门最好的宣传。这就要求强化档案馆服务社会大众的能力，使大量的宝贵档案资源转化成为可利用的现实材料。例如，为受众的社会福利、医疗保险、住房拆迁和离退休待遇等问题查阅相关政策和档案依据。在日常服务工作中宣传了档案工作服务公众的新形象，扩大了档案宣传工作的影响力。

2.创新宣传形式，实现档案宣传工作的重大跨越

拓展新的宣传领域，增强档案宣传工作效果。近十年来网络迅速发展，为宣传工作提供了更有利的条件。档案部门要强化宣传工作，必须充分运用报刊、电台、电视、网络等各种社会传播媒介来开展档案宣传工作，形成平面媒体、广电媒体、网络媒体相互呼应的立体宣传效果。档案宣传工作还要主动利用快速高效的新兴媒体（如网站、博客、微博、手机彩铃等等），拓展新的宣传领域，大力借助网络传播优势，使档案宣传更新更广更迅速。如利用档案网站开展宣传，可以与公众产生更多的交流互动，及时得到反馈，掌握宣传工作的效果。博客作为网络传播的一种方式，为档案宣传提供了一个不受时空限制的交流平台。

面向社会大众，走特色化宣传之路。档案馆要充分发挥馆藏优势进行宣传，通过各种传播媒介向社会大众大力宣传馆藏特色档案，向公众传递档案的历史文化的气息，塑造和展示自身的公众形象。同时，加强特色档案资源的深度开发，促进档案工作社会影响力的提高。并针对公众的需求特点，提供不同层次、不同形式的宣传和服务。如在开展专题讲座宣传活动中，以多媒体形式展示纸质档案、照片档案、音像档案等吸引公众的兴趣。利用数字档案馆的档案信息网上检索功能为用户提供更好的服务，以实效来扩大档案宣传。

3．加强与媒体合作，扩大档案宣传工作规模

随着档案工作的重心逐步从档案保管转移到档案利用上，档案宣传工作仅仅运用自身的力量显然不够，宣传工作要走联合宣传之路，形成业内外媒体互动，业内外部门联动的多渠道、全方位宣传新格局。要努力探索与社会力量形成合力的有效途径。

要加强与传媒组织合作，并建立起良好的合作机制，使合作走向常现化、系列化。依托传媒组织强大的媒介资源，利用现代化的手段，艺术化的表现形式，将档案以多媒体的形式影像化呈现出来，合作开发档案电视纪录片和电视剧等档案声像文化产品；或者运用媒介组织的设备、渠道等将档案信息直接向大众传播；或者通过电视媒体展示档案宣传工作，扩大受众的范围，运用现代信息技术手段提高宣传力度，推动档案宣传工作的发展。

加强馆际间的合作，联合其它地区或行业系统的档案部门，发挥各自的档案资源优势和特色，形成优势互补，增大档案宣传工作的力度和成效。同时促进地区间或行业间的文化交流和档案资源的整合。如不少档案馆还相互复制、交换与自己有关的重要档案，既补充了馆藏，又使不同地域或行业的文化得到了融合。

4．坚持阶段性与经常性相结合，增强档案宣传工作的效果

档案宣传工作要围绕中心任务和社会热点，利用档案资源，策划相应的公共宣传活动，形成很强的社会关注点和宣传热潮。如重大纪念活动要突出重点，组织系列宣传活动，促进档案宣传的深入开展，以形成阶段。同时，宣传工作要注意持续性，坚持开展经常性的宣传活动，如举办文化讲堂、专题展览、主题日活动和夏令营活动等，作为大中小学和幼儿园的校外课堂或爱国主义教育基地，发挥档案馆的宣传和教育功能。

经常性的档案宣传工作还应当根据对象的不同开展不同层次、不同形式的宣传。如领导者和业务人员是档案信息的经常性利用者，宣传活动从他们入手，对带动全社会的档案意识和档案宣传将起到重要作用。

媒体宣传方案范文第8篇

关键词：新媒体；分析对策；档案管理工作；相关影响

档案工作具有复杂性，特别是对于政府机关来说，要想处理好庞大的档案资料数据就要抓住新媒体这个机会。利用新媒体等宣传方式给档案工作的开展助力。新媒体带来的新局势可以说有利也有弊，档案管理人员要做的是把握好度，恰当运用新的传播媒介，扬长避短。认真探究新媒体环境下给档案工作带来的冲击，吸取借鉴相关部门单位的工作经验，提出相应的解决措施，以此作为革新档案工作方式的契机。

1 档案工作的新契机

1、信息技术的革新给新媒体带来了新的浪潮，网络媒体的宣传方式正不断地发展壮大。传统的报刊杂志、广播媒体和电视媒体的传播形式也受到巨大的冲击。在这样的新环境下，对于档案工作来说也存在着这样的现象。在网媒的影响下我国的档案宣传工作受到影响，传统的宣传模式已经阻碍到了档案宣传工作的开展。如果再不紧跟时代的潮流，档案宣传工作很可能会陷入僵局。就传统的宣传方式来说，往往缺乏时效性，不能及时快速的向外传播出讯息，而且作为信息接收者只能接收到信息而做不到及时的信息反馈，信息双方缺乏互动性。再者，传统的宣传方式会受到时间和空间的限制，传播速度慢，这样就会降低档案宣传工作的质量和效率。而就新兴的宣传方式来说，它能摆脱时空的限制，最大限度的传播出讯息，而且现如今有更多的人们群体选择网络这样的新媒介来获得信息[1]。所以如果以网络新媒体的方式来宣传档案信息可以取得比以往更好的宣传效果。

2、目前我国档案管理的工作信息化还普及不到位，档案资料没有形成一个完整的信息数据系统，档案资料更多的还是纸质的形式，因而档案的日常管理就需要较多的人力资源。这样就造成了部门单位的人员冗杂，工作效率得不到提高。在新媒体的环境下，其实已经有部分部门单位采用信息化、数字化的管理模式来开展管理工作。信息化的方式可以为档案管理的负责人员提供极大的工作便利，不仅可以节约人力资源，而且还可提高档案管理的准确性[2]。另外，在档案宣传工作方面信息化的方式可以加快信息的传播速度，以最短的时间把信息向外推广，这样就保证了时效性，满足了群众阅读信息的需求。所以，档案信息部门应该要推进新媒体的建设与推广，紧跟时代潮流，尽力满足人们的阅读需求，提高工作的成效。

3、新媒体环境下，还给档案管理工作带来了很大的挑战。首先从技术方面来说，信息技术的处理就要求工作人员拥有过硬的操作能力和丰富的实践经验。然而，现实的情况是许多档案管理部门的工作人员并不能很好的运用新兴的信息技术，不能够把以往的工作经验和信息操作结合起来。所以，提高档案工作人员的专业素养对于迎接新媒体环境下的挑战十分重要。其次从档案宣传方式来说，新媒体环境下可以充分利用网络资源。为了加大档案宣传效果，档案宣传员可以提高个人网站建设的能力，利用网站、微信和微博等新兴的宣传平台来升级档案宣传工作。多样化的宣传平台的建设可以加大宣传的影响力度，此外利用新媒体的媒介可以改变传统图文结合的宣传内容，为档案宣传增加音频的形式内容，这样就提高了读者的阅读兴趣。

2 新媒体环境下的应对办法

1、在迎接新媒体时代带来的挑战时，档案管理要做的不止是技术层面的简单引进，工作人员还要实现在管理观念层面上的转变。身处档案管理岗位上的人员应该主动适应新媒体时代的变迁，紧跟时代潮流，把推进档案管理的信息化建设当做一次改革创新的机遇。档案管理的工作人员应该明确意识到新媒体时代下档案的信息化道路是做好管理工作的必由之路[3]。档案的管理往往十分繁杂，尤其是像检察院、法院等政府机关部门的档案资料成千上万，一套完整的、实用性强的信息处理系统就可以较好的进行档案管理。同时节约了人力资源，降低了管理成本，精简了工作流程，提高了工作效率，减少工作失误等。所以，管理人员可以不断提高自身的专业素养，引进或自主研发出一套适应部门单位自身需要的信息处理系统，满足信息接收者的需求。

2、在档案宣传工作方面，相关人员需要做到正确认识传统的宣传模式。不能完全否定传统宣传模式的效应，应该保留传统宣传模式中能与工作发展想适应的部分，自觉淘汰掉已经落后了的宣传形式。此外，要把传统宣传模式和新兴的宣传媒介有机的结合起来。目前档案资料的获得大多数人还是通过传统的方式，例如报纸、电视等甚至信息需求者会亲自到达现场来获取档案信息。要改变这样的现象，档案管理者首先要完成自身能力的建设，学会良好的运用网络新媒体，学习掌握一些基础知识，为增强个人的专业性而不断学习吸收新技术，也可以以“一带多”的方法，进行技术上的基础培训。其次，还要学会多多吸收和借鉴。国外档案管理的信息系统已经是成熟阶段，引进国外的先进技术，并结合自身需要作出适当的改动。有利于推进档案管理的信息化建设。最后，宣传网站的建设和维护也是需要一定的资金的。档案管理的新媒体之路就需要一个稳定的后台，为了更好完善档案宣传的新媒体平台，就要相应的加大资金投入。

3、其实要真正做好档案管理工作也并非档案部门一个就可以的，还需要各部门相互沟通，联合起来互通有无。档案的管理是需要大量的人、财、物的集合，这样一个繁杂工程自然少不了其他部门的配合。档案馆在资料方面有得天独厚的优势，丰富的资料为档案工作的品质建设提供便利，另一方面，在网络信息时代下，档案部门对于计算机的运用还需要进一步的升级[4]。档案管理常见的方式是人工手动为主，计算机运用为辅，其实这样的方式并没有让计算机带来的良好效益实现最大化。档案管理人员可以把计算机信息管理提上主体地位作为一个阶段性的工作任务，实现档案管理以计算机为主，人力为辅的新局面，使档案管理走向智能化的道路，这样的管理模式对于类似检察院等机关部门的档案管理有很大的现实意义。检察院作为国家重要的司法权利机构，在档案管理这方面的工作上也是十分繁重的，新媒体时代带来的契机可以有效提高管理工作效率。

3 结语

综上所述，新媒体时代的到来既是一个机遇也是个挑战。档案管理方面要逐步完善信息资料的信息化、数字化、智能化。它给档案的管理和宣传都有着不可忽视的重要影响，同时提高档案管理部门的工作效率。档案宣传方面把传统宣传经验和新兴宣传媒介相结合，满足信息接收者的信息需求，扩大宣传效果，丰富宣传平台，让档案信息走进百姓的视野。

参考文献

[1]尹志洁.新媒体背景下档案宣传工作策略探究[J].新闻战线，2015（12）：54-55.

[2]訾琳戈.浅析新媒体环境下档案利用的新图景[J].河南广播电视大学学报，2014（1）：37-39.

媒体宣传方案范文第9篇

微信、微博等是近几年兴起的新媒体平台，是以智能手机和移动网络为媒介的新媒体。截止2016年底，我国微信注册量已经超过了9亿人次。目前很多档案馆都建立了自己的微信公众号平台，如浙江省档案馆、江苏档案、山东档案等。微信公众号比档案网站信息查询更方便，比档案微博内容更系统更实用，目前已经受到越来越多档案机构的认可。在微信公众号中，档案机构可以根据自身工作开展，设置馆藏介绍、档案利用、档案法规、掌上展厅、档案故事、查询服务、工作动态等多个栏目，定期推送信息，有目的、有系统的开展档案宣传工作。通过新媒体平台进行档案宣传，让社会各界对档案工作都有较高的认识，并让人们对档案工作有所熟悉，从而对档案工作有所重视。利用新媒体时代，扩大档案宣传力度，让更多的人了解档案，熟悉档案工作内涵，从而重视档案工作的重要性，使档案涉及到人们生活中每一个角落，更有利于档案事业长久的发展。

一、档案宣传工作的发展概况

在国外、特别是发达国家，档案服务社会化已受到普遍重视，当前国际档案界通过理论研讨形成了“休闲利用观”。法国1790年《国家档案馆条例》最早规定国家档案馆每周开放三天，1794年“穑月七日档案法”规定所有公共档案馆实行开放原则。1980年第9届国际档案大会以“档案利用”为中心议题，第一次提出“普遍利用”概念。随着科学技术的不断发展，新媒体已悄然走到公众面前，逐渐被大众接受，并以无可比拟的社会化和技术性，以惊人的速度得到广泛应用。美国国家档案馆与档案管理局率先成为新媒体在档案领域的应用探索领跑者。于2010年对外正式社交媒体战略，意在充分应用现代媒体技术，改革创新档案工作，为社会大众服务，目前已取得明显效果。

在我国，新媒体时代处于发展时期，档案资源利用还有待于进一步拓宽，据网上搜索显示，目前一部分省级档案机构网站已开设了档案论坛和知识百科，并有部分档案机构开通了官方微博或微信服务平台。

社会化网络平台的经营是网络生活发展中的朝阳产业，档案管理部门应根据目前在档案利用服务工作中的问题加以探讨和研究，积极发挥档案数据资源的信息性和真实性，主动提供档案利用服务。

二、档案宣传工作的意义

在档案工作中是不能脱离档案宣传工作的，通过档案宣传能让公众都能熟知档案的重要性的，明确公众的档案意识，也能让人们对档案法制观念有所增强，更能推动档案法制化管理的发展，这是档案事业发展中最有效的一个手段。同时，档案宣传工作也能推动档案信息资源的开发，成为经济建设服务最重要的措施，让整个社会都能够认识档案的价值，能有效推动档案资源的收集、开发以及利用，也是国家和社会档案事业发展的基础所在，更是档案工作本身对社会带来诸多影响和作用的有机综合。此外，档案宣传工作也能发挥出社会教育功能，作为一种特殊的教育资源被人们所用，这主要是因为档案是对人们在各种社会活动中实践的经验，以及人??在社会活动中所创造的各种财富，档案还反映出了我们国家甚至整个民族历经千难万险走到如今光辉岁月的整个过程，所具有的感染力和说服力都是非常大的。

三、新媒体背景下如何进行档案宣传工作

1.新媒体结合传统媒体共同宣传

从现在的档案宣传工作来看，并没有充分发挥出新新媒体的作用，宣传效果也没有想象的那么好，新媒体的运用层次还处于比较低的层次，整体水平也不够高，这是制约档案宣传效果的主要因素。再加上档案宣传受传统观念影响较大，在收集档案资料的时候，还有很多档案学者仍然利用传统的途径，通过广播和报纸等形式获取有价值的档案信息，还有的学者会直接到现场去获取有价值的档案信息，这种方式并没有很高的效率。现在的时代正处在新旧媒体交替的时代，所以在进行档案宣传工作的时候，要有效结合传统媒体，然后有效利用新媒体技术，这样能够互取所长，让档案宣传工作有较好的成果。同时，在新媒体时代，档案工作还要不断完善自身的知识素养，对相关的美媒体知识进行系统的学习，这样才能让新媒体知识得到普及和应用，档案人员可以深入现在的热门网络平台，比如档案馆博客、微博、微信等，通过运用新媒体让档案工作人员能对新媒体有更多的认识。

2.加强与其他部门的联合发展

档案宣传工作需要我们投资大量的人力和物力是一项巨大的工程这项复杂的工程一定要有一个坚强的团队来完成。特别是在新媒体强力冲击的条件下档案部门一定要利用好自身的主体地位然后联合其他相关部门进行档案宣传工作日。首先档案馆之间要始终保持良好的合作关系。每个档案馆中都有珍贵的、自身最为特色的资源加强各个档案馆之间的合作可以为档案宣传提供良好的背景并且可以提供更加完整和丰富的资料。通过各个档案馆之间的合作实现资源共享这样会给所有的档案工作带来更多的便利既提高了工作效率也为档案工作的宣传铺下更好的道路。其次档案部门与相关部门加强合作。档案部门在利用新媒体进行档案宣传时与其他相关部门存在明显的差别。对于图书馆和博物馆这些部门能得到国家的大力支持而档案部门缺乏一定的技术和人力等支持特别在资金方面非常缺乏因此档案管理部门常常会遇到一些无法预料的困难。

媒体宣传方案范文第10篇

检察机关在创建平安广东的大局中占有非常重要的地位，是社会和谐稳定的保障者、司法公平正义的捍卫者、民众合法权益的维护者、社会管理创新的促进者，必须自觉将各项检察工作同创建平安广东结合起来，既要切实做好办案工作提供坚强的保障，也要延伸检察宣传的触角。我们必须充分认识检察宣传工作的重要性，进一步增强围绕大局工作的使命感、责任感，使创建平安广东的重要意义深入民心，使创建过程中取得的切实成效深得民心。

一、全媒体形势下检察宣传服务大局面临的问题

随着数字化、网络化等高新技术的广泛运用，以互联网为代表和数字技术为基础的新兴媒体迅速发展，将当今社会逐步带入了一个“全媒体”时代。传统媒体面临前所未有的复杂传播环境，在新的传播平台上各种传统媒体各自为阵的局面被打破，传统媒体和新媒体将融为一体，一个大传媒的信息传播、互动、服务平台正在被迅速搭建起来，“全媒体”时代展现出来的多种特点给检察宣传和检察工作本身都带来了深刻影响。

全媒体化带来媒体传播模式和策略上的思想变革，也给检察宣传提供了一个更宽广的平台。广州市番禺区检察院抓住契机，创新了全方位阳光宣传模式，拓宽“宣传栏、报纸、网络、电台、电视台”等五种宣传渠道，更好地利用检察宣传营造创建平安广东的浓厚舆论氛围，做出了很好的尝试，连续五年获评“全国检察宣传先进单位”。

在基层检察院开展检察宣传、服务平安广东创建大局的过程中，不同程度地存在以下问题：一是思想意识认识不足。重办案、轻宣传，认为促进社会和谐稳定只能单纯依靠办案工作，忽视了检察宣传与检察业务的统一性，没有形成两者互相促进的良性循环。二是宣传题材挖掘不足。主要集中在会议报道、案件反映和人物事迹，没能紧扣当前大局工作的主题，没有更好地找到切入点和着力点。三是宣传硬件保障不足。由于资金不足等原因，宣传工作的装备和设施比较匮乏，有些基层院甚至缺乏配备摄影录像等基础设备，宣传报道大多是以文字宣传为主，图片、视频宣传为辅，手法比较单一，没有办法适应新形势对检察宣传工作提出的新要求。

二、开展检察宣传落实大局部署的途径

检察宣传工作积极应对新形势，在传统媒体和新媒体的大平台上创新发展，不仅是检察机关强化法律监督、维护公平正义的必然要求，更是确保检察机关落实创建平安广东重要部署，树立检察机关良好社会形象的有力手段。检察宣传作为综合性的工作，我们应当将其视为检察职能的延伸，唱响主旋律，更新理念创新发展，提供发展检察事业的新增长点。

（一）确保方向，创造良好社会舆论环境。准确分析当前中心工作的部署和需要，增强政治敏锐性，把好宣传检察机关参与创建平安广东的目标任务、工作措施和先进经验的主方向，提高社会各界对检察机关参与创建平安广东的认可度。掌握好分寸，明确宣传方式、内容、时机，对于影响大局的错误言论要坚决抵制。突出“检察”特色，保证时代特征，充分反映检察事业发展的正确价值取向。突出基层特色，把宣传工作植根于丰富多彩的检察实践，多角度、全方位地反映检察工作和取得的成果，如对发挥各项检察职能保障民生、促进和谐的做法和成绩，应当第一时间掌握第一手材料，从查办大要案、预防犯罪、检察干警敬业奉献精神等不同侧面进行宣传报道，引发社会共鸣，赢得人民群众的理解和支持。

（二）延伸触角，营造良好法治生态环境。检察机关应当结合执法办案，深入开展法制宣传，落实社会综合治理。近年来，番禺区检察院在宣传方式、载体上进行了大量卓有成效的尝试。积极推动镇街派驻检察室试点工作，在广州大学城设立首个派驻检察室，建设法律咨询服务、大学生帮教、大学生实习和廉政文化共建等“四个服务基地”，有效满足基层司法需求。开展检察官进社区、进村镇、进企业活动，深入基层，联合镇街发动大型工厂开展普法宣传，增强外来务工人员的法制意识和依法维权意识。建成全省首个基层检察院预防职务犯罪警示教育基地，不断探索预防职务犯罪警示教育基地专业化、规范化的运作机制，接待社会各界参观人员近四百批一万七百多人次。主动回应社会对热点案件的关注，在被告人邓明健“助母自杀”案中，番禺区检察院案件经办人先后接受中央电视台《看见》、《社会调查》及最高检影视中心法治中国等栏目记者的专访，树立检察机关客观公正、依法办案的良好形象。

（三）探索创新，对接新型媒体宣传平台。要在继承传统的基础上，加快检察宣传现代化建设的步伐，实现各种载体媒介之间的有机链接，编织覆盖面广、渗透力强的检察宣传网络。番禺区检察院建立完善新闻会和发言人制度，举办不同专题的“检察开放日”活动，邀请电视台拍摄电视专题节目，及时、准确地向社会重大检察信息。积极探索加强与媒体合作的方式和途径，综合利用“全媒体”手段，如更好地采用网络、手机、数字刊物、移动电视、触摸媒体等新型媒体，使平安广东的创建得到全社会持续的关注。加强检察门户网站和官方微博建设，开发“网上检察院”，设置大夫山森林公园宣传专栏，定期更新信息，搭建基层检察机关与人民群众交流的重要窗口和服务群众、接受监督的便捷平台。重视检察宣传硬件建设，落实宣传专项经费，加大投入，改善条件，使检察宣传工作手段现代化、多样化、立体化、深度化，促进检察宣传工作向更高层次发展。

媒体宣传方案范文第11篇

一是用好外宣。主动对接和邀请《XXXX法制生活报》等主流新闻媒体进行宣传报道，基本做到一月一主题宣传报道。

二是抓好内宣。及时宣传中央、省、市、县关于扫黑除恶、命案防控、早婚早婚、禁毒大扫除、电信诈骗、市域社会治理等综治维稳平安建设相关指示批示精神，转载主流媒体刊发的反响报道、专题节目等，推送相关违纪违法案例，动态宣传报道我县抓好相关工作的实招、硬招，做好典型选树，强化舆论引导，营造浓厚的宣传氛围。

三是利用新媒体宣传。利用微XXX、XXXX微信公众号，开通XXXX一点号，进一步激发人民群众关心、支持政法工作，积极参与到命案防控、禁毒、反邪、扫黑除恶、社会治理等平安建设工作中来。

四是创新宣传方式。利用“以案释德、以案释纪、以案释法”“送法村村行，普法进人心”等方式，深入基层、深入群众、深入干部职工，“面对面”开展普法教育和《民法典》宣讲。

二、取得的成效

今年来，认真组织开展了疫情防控、4.15国家安全教育日、“五月综治宣传月”“6、26禁毒日”等宣传活动，省级及以上媒体宣传报道30余篇，在市、县媒体上宣传报道100余篇，报送“三微”视频3个，疫情防控期间，“XXX模式构筑坚实战疫防线”“XXX战疫情保安全护发展”等文章点击量破万，得到了市、县领导的充分肯定。

三、存在的问题

一是宣传报道质量不高；二是专题策划宣传欠缺；三是个别部门重视不够；四是创新工作有待提升。

媒体宣传方案范文第12篇

一是用好外宣。主动对接和邀请《XXXX法制生活报》等主流新闻媒体进行宣传报道，基本做到一月一主题宣传报道。

二是抓好内宣。及时宣传中央、省、市、县关于扫黑除恶、命案防控、早婚早婚、禁毒大扫除、电信诈骗、市域社会治理等综治维稳平安建设相关指示批示精神，转载主流媒体刊发的反响报道、专题节目等，推送相关违纪违法案例，动态宣传报道我县抓好相关工作的实招、硬招，做好典型选树，强化舆论引导，营造浓厚的宣传氛围。

三是利用新媒体宣传。利用微XXX、XXXX微信公众号，开通XXXX一点号，进一步激发人民群众关心、支持政法工作，积极参与到命案防控、禁毒、反邪、扫黑除恶、社会治理等平安建设工作中来。

四是创新宣传方式。利用“以案释德、以案释纪、以案释法”“送法村村行，普法进人心”等方式，深入基层、深入群众、深入干部职工，“面对面”开展普法教育和《民法典》宣讲。

二、取得的成效

今年来，认真组织开展了疫情防控、4.15国家安全教育日、“五月综治宣传月”“6、26禁毒日”等宣传活动，省级及以上媒体宣传报道30余篇，在市、县媒体上宣传报道100余篇，报送“三微”视频3个，疫情防控期间，“XXX模式构筑坚实战疫防线”“XXX战疫情保安全护发展”等文章点击量破万，得到了市、县领导的充分肯定。

三、存在的问题

一是宣传报道质量不高；二是专题策划宣传欠缺；三是个别部门重视不够；四是创新工作有待提升。

媒体宣传方案范文第13篇

一、营销理念与档案宣传工作的结合

笔者在中国知网上以“篇名”为路径，以“档案宣传”为检索词，对近十年来我国档案宣传工作的文章进行统计分析。结果显示，近年来档案宣传工作的理论研究比较稳定，大多在30篇以上。特别是2011年和2013年，相关文章数量较多。但发表在CSSCI来源上的期刊仅有3篇，数量极少。这从侧面反映了虽然档案宣传理论研究受到一定重视，但重视程度不够。从实际工作来看，档案宣传工作不断进步，社会的档案意识有一定提升。但由于种种原因，档案宣传工作仍存在诸多不足。

美国密西根大学的麦卡锡教授于20世纪60年代提出了对市场营销理论和实践均产生深刻影响的经典理论4Ps，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。作为营销的策略组合，原是为促进企业产品的推广和销售，考虑的是消费者是否了解产品，采用何种形式告知消费者，怎样激发购买欲等问题。离开营销，企业将很难进行市场的开拓。档案的宣传工作不也是如此吗？我们要考虑如何让公众了解档案和服务的内容，采用何种方式告知公众，如何吸引公众入馆利用。将营销的理念运用于档案宣传工作，将是一个有益的尝试。

二、我国档案宣传工作的不足之处分析

（一）档案宣传定位不明确，供需关系不对等。档案宣传是档案工作过程中不可或缺的步骤。经过良好的宣传，才能广而告之。档案宣传工作的目的就是为了增强公众的档案意识，让公众了解历史，发挥档案资源应有的作用和价值。过去档案部门的主要工作就是以保密为主，“重藏轻用”，政治色彩比较浓厚，对档案的宣传工作也不够重视，为了宣传而宣传的现象较普遍，对宣传工作的规律和存在的问题未作深入研究。再看当今档案的宣传工作，我国档案部门对于公众究竟需要哪些档案，公众最关心的实际问题是什么，如何坚持“以人为本”，如何有效宣传等问题的研究还是不够。笔者在维普科技期刊上对近十年来有关“档案宣传”的文章进行检索统计，发现档案宣传工作的内容主要站在档案部门的立场上，档案工作、档案管理、档案工作者、档案事业发展等是宣传的主题，家庭档案和社区档案、民生档案等民众喜闻乐见题材的档案较少涉及。

（二）档案宣传机制不够完善。档案宣传工作不是单个部门的事情，而是一个系统性、复杂性、合作性、持续性的工程，需要各个部门的全力配合。在实际的档案宣传工作中，尚未形成完善的宣传体制，各地区往往各自为战，档案工作部门和政府行政部门、社会媒体、公众等难以有效地进行沟通协调，即便在档案部门内部，管理人员、工作人员也仅在自己的职责范围内进行宣传，档案宣传缺乏事前计划评估和事后总结反馈。整个档案宣传工作难以形成统一的合力。以国际档案日的宣传工作为例，在国家档案局下发了“关于开展2015年‘国际档案日’宣传活动的通知”，全国范围内很多档案馆纷纷发起相关的宣传活动，如上海各档案部门进行苏州河工业文明图册、进学校讲述档案故事，举办展览等;北京市档案馆开展了档案工作体验、有奖问答、座谈会、讲座等活动;福建省档案局的侨批展览、抗战故事讲座等活动。这是在国家重大活动背景下引发的活动，形成统一部署，掀起档案宣传的热潮。但是在档案日结束后，档案宣传工作往往又归于沉寂。宣传工作如何有规律有重点地持续，才是宣传工作应研究的重点。

（三）信息技术背景下档案工作者素质有待提升。在传统的档案观念和体制的影响下，档案工作一直处在比较边缘的位置，对整个档案工作队伍的素质、文化水平和专业素养要求都相对比较简单。据笔者对本校档案工作人员进行调查，发现本校共有档案兼职人员130名，专职人员仅有5名，这样的人才结构需要改变。档案管理人员专业单一化，普遍缺乏掌握计算机、网络等高科技、技术性、复合型的人才。随着档案工作和信息技术的发展，档案工作人员不仅要熟悉馆藏资源与特色、掌握基础的档案宣传知识、了解传播学的相关理论、熟练掌握办公软件，甚至还需学习各项信息技术的应用，数据库平台的搭建，还要学会在实际的宣传工作中运用心理学的知识。近年来，大部分档案工作者各方面的文化层次与水平都有了很大的提升，但与飞速发展的信息社会相比，仍显得差强人意。

（四）公众档案意识薄弱，宣传动力不足。社会公众是档案宣传工作的接受者和直接相关者。公众的档案意识如何，对档案宣传工作是主动接受还是被动接受，直接影响着档案宣传的效果。事实表明，我国公众的档案意识普遍比较低下。据《中国统计年鉴》数据显示，2013年国家综合档案馆馆藏档案为44759.1万卷，利用档案为1477.8万卷，其利用率约为3.3%。而欧美一些国家的档案馆开放利用率达到或超过60%。据有关调查显示，在被问到“档案部门的档案宣传有必要吗”，仅有极少部分人回答“非常有必要”，大部分人认为“自己从不关心档案宣传”，甚至有人认为“档案宣传对自己作用不大”。可见，大部分公众主动接受档案宣传的意愿很低，只有与自己亲身利益相关的档案，公众才有进一步查阅相关档案的动力。

三、档案宣传工作中“营销”策略的运用

（一）产品策略――供需对应，树立品牌。1.抓住用户的需求。档案用户具有区域性、层次性和群体性的特点。随着社会和市场的发展，档案用户需求呈现出立体化和多元化的趋势。人们利用档案的动机不再仅仅局限于寻找解决问题的凭证或参考依据，而是涉及政治、经济、文化、外交和民众生活的方方面，学术利用需求、实际利用需求、普遍利用需求和休闲利用需求表现得日益明显。不同区域和不同人群需求不同，应在广泛调研的基础上，将馆藏进行重新组织、整合、分析后，编制用于解决群众问题的二次、三次性综合材料，满足广大用户的需求。同时，提供与民众利益密切相关的民生档案，如家庭档案、房产档案、医疗保险档案、社区档案等，能取得较好的宣传口碑。2.由于文化传统、历史的积淀，不同区域的档案文献资源具有自身独特的亮点。如何将馆藏亮点进行有效宣传，是树立档案品牌的关键。以福建省的侨批档案为例，作为“信款” 合一的特殊家书，是特定历史阶段的草根文献，是极为珍贵的世界性文化遗产。福建省档案馆将其作为馆藏特色，通过展览，在国内、马来西亚等展出，不仅是讲述中国故事的第一手资料，成功申遗为福建省首个《世界记忆名录》，更成功地塑造了馆藏品牌。档案宣传的目的较好地实现了。因此，合理开发、利用馆藏特色，有助于树立馆藏品牌形象。

（二）渠道策略――无孔不入，贴近群众。随着社会的发展，档案宣传工作的思路应得到拓展。既要注重传统媒体的宣传，也要发展现代化新兴媒体，还要关注中间的文化传播媒介。档案资源的宣传工作更需要将传统的宣传方式与各种新媒体技术相结合起来，才能有效促进档案宣传工作的有效进行，吸引各个阶层、各个年龄段的用户了解、利用档案。1.广泛运用档案网站、博客、微博、微信等新媒体。利用档案馆网站展开宣传，有利于充分发挥档案部门的主动性，通过在主页上设置邮箱、意见箱、论坛等，有助于增强与用户的互动与交流，及时得到用户的反馈，改进宣传策略。博客既有网络传播的特点，方便、快捷、宣传面广、时效性强，同时还兼顾名人效应，例如档案界著名的四大名博，凭借在业界的名气，吸引年轻用户的同时还能提升相关档案的知名度。微博，内容短小精悍，也可以相关链接和即时评论，正成为很多机构和部门普遍运用的传播媒介。微信中的“扫一扫”、加朋友圈，或者以订阅号的形式定期馆藏相关的文章，成为日渐兴起的传播新渠道。2.继承传统传播媒介。报纸、杂志、广播、电视、展览等传统媒介依然具有很大的宣传潜力和市场。与新兴的媒介相比，老一辈的群体更倾向于选择传统宣传方式。以展览的方式宣传馆藏特色资源，利用公交移动电视、广播等，将档案与日常生活结合起来，在上下班高峰期进行循环播放，达到深入人心的效果。3.大力开展名人讲座、文化讲堂等活动。大众讲堂和名人讲座等通过讲解人的演绎，知识性、趣味性、引导性较强，满足公众日渐强烈的知识、历史渴求的同时，也满足了人们的精神情感。既能很好地宣传馆藏档案资源，也能在互动中引导人们如何获取档案知识，如何利用档案，使宣传的效果社会化。

（三）服务质量策略――完善宣传机制，以质取胜。服务质量如何，一方面需要档案馆内部完善宣传机制，保持宣传工作的持续性、系统性，让外部了解档案部门内部的动态;另一方面需要档案部门从日常工作的小处着手，用实际行动来证实。

首先，档案部门需要宣传部门制定完善的宣传计划，确保宣传工作有条不紊。其次，需要邀请基层档案工作者、社会公众、新闻媒体、社会团体、各级政府职能部门的广泛参与，使档案宣传网络覆盖全社会，形成联动化机制。再次，最重要的是档案部门内部的团结协作，需要管理层、技术层和领导层齐头并进，构筑完善、系统的宣传领导体制。最后，档案宣传工作不能仅在活动或节日上“昙花一现”，而是要建立起持久性、长期性的宣传机制。

只有名副其实地提供优质服务，才能真正成功地宣传。首先，需要工作人员态度良好，礼貌、周到。档案工作人员是利用者接触的第一个对象，是具有能动性的主人翁，必须肩负起全心全意为用户服务的理念。可以设置专门的咨询和接待人员，指导前来利用的用户。还可以利用网上、电话预约等为利用者节约时间成本。其次，对利用者提出的合理服务要求，要尽量满足，对于无法满足的需求，要讲明原因，必要时提供可代替方案。最后，服务人员要平等对待每位利用者，使用户感受到轻松、愉悦的氛围。

媒体宣传方案范文第14篇

关键词：新媒体时代；报业；档案管理

报社是宣传思想工作的主力军，意识形态领域的主战场。报业档案工作关涉到新闻工作的全局，意义重大。加强报业档案管理是提高报社综合管理水平的重要一环。现在，随着新媒体平台的异军突起，党报党刊的新闻宣传已进入全媒体时代，报社在新闻宣传活动及新闻报道工作中产生的需归档资料早已不局限于纸质内容，旧的报业档案管理经验难以解决时下新闻档案管理工作面临的诸多新问题。

做好新媒体时代的报业档案管理工作，必须以科学发展观为指导，不断提高思想认识、人员素质、技术应用水平，在新媒体平台与应用日新月异的当下，使报业档案综合管理工作能够跟上时代步伐，满足报社及社会发展需要。

一、要站在服务于社会发展大局的高度不断提高对新闻档案管理工作的思想认识，为档案科学化管理创造良好环境，开创档案管理工作的新局面

全媒w时代，尤其是新闻快速传播的报纸行业，如果能尽量发挥出新闻档案的有效功能，不仅可以为新闻报道适时调整宣传策略提供准确依据，还可以为报业经营决策提供支持性证据，为媒体建设奠定坚实基础，这对于实现报业转型发展，不断提高报业管理效率具有深远的影响。但不可否认的是，现在，很多人在认识上存在一个误区，认为新闻档案管理工作可有可无，对其重要性缺乏足够的认识。甚至有个别新闻单位把档案管理工作只当做后勤工作的一部分，领导重视程度不够，从业人员素质偏低，缺乏专业培训，严重影响了新闻单位综合管理水平的提高。

因此，报社从领导到管理人员都要意识到当前档案管理工作的重要性，通过各种形式开展宣传教育，使报社从上到上充分认识到搞好档案管理工作是自己应尽的法律责任和义务，是做好全媒体时代新闻采编工作的有效抓手。报社上下一定要干群同心，通过给予报业档案管理工作更多的关注、重视，坚持与时俱进，适应新形势的需要，切实将全媒体时代报业转型时期的档案收齐、管好、用活，开创档案管理工作的新局面。

二、不断适应新闻档案管理工作的新形势，积极开展好管理与培训工作，不断增强新闻档案管理人员的历史责任感和使命感

现代科学技术的广泛应用是档案工作的特征之一，也是档案现代化的标志之一。在全媒体建设日益成熟的当下，由于设备的现代化，档案种类和载体的多样化，因此对新闻档案工作管理人员在业务知识、科学知识以及管理操作能力等方面都提出了新的更高要求，因此，一定要充分发挥档案工作人员的主观能动性、创造性，不断更新档案管理观念，增强新闻档案管理人员的责任感和使命感，不断探索和尝试新的档案管理方法和手段。

首先，要建立和健全继续教育的管理制度及约束激励机制，不断激发档案工作者增强参加教育培训的主动性和积极性，尽快培养一批既能掌握新技术，又能熟悉档案专业知识的人才，完成档案管理现代化的任务。其次，要从实际出发，按岗位、分层次、多渠道、多形式的进行教育培训，并强化对信息技术、计算机、科技软件等新技术的学习。此外，报社还要不断细化考核监管，把报业新闻档案材料的积累工作纳入档案管理人员责任制，切实提高报业新闻档案管理人员的综合素养。

三、立足于新媒体发展现状，吸收和借鉴其它行业优秀的档案管理工作研究成果，不断实现档案管理工作的科学化、规范化

全媒体时代，党报党刊在宣传报道活动中形成的、应该及时整理归档的各种稿件、录音带、录像带、照片、新闻影片等不同载体的文件材料正在迅速增加。与之相应的，报业新闻单位的档案管理工作也面临着许多新问题、新挑战。如何做好不同以往的、有保存价值的文字、录音、影像、图片以及新闻影片的具体收集、整理、登记入册、保管、鉴定等一系列工作，保证它的完整性和安全性，助力媒体更好地服务于党委、政府、百姓，是各新闻单位尤其是党报党刊时下一项非常重要的任务。

媒体宣传方案范文第15篇

关键词：传播学；档案宣传；公众档案意识

知晓是行为的基础，公众档案意识在影响着档案利用行为。档案要在个人发展、社会建设中发挥作用，必须提高公众对档案的知晓度，这样才能改善公众档案利用行为，从而提升档案在社会中的地位，促进档案事业发展。

1 公众档案意识现状与存在的问题

意识是人们对客观物质世界的认识，公众档案意识就是人们对档案和档案工作的认识，它表现出整个社会对档案的认识和态度，反映了对档案的重视程度。公众档案意识强烈，对档案的利用程度加大，才能使档案发挥出更加大的作用，从而提高档案工作在整个社会中的地位，促进档案事业的发展。

（一） 公众档案意识现状

公众档案意识作为一种观念存在，本身是难以量化的，但可以通过公众对档案、档案馆和档案工作的认知程度来对其进行衡量。[1]在苏州大学社会学院胡燕《我国档案馆尚未走向公共的实证分析―基于六省、市居民的调查数据》一文中，对北京市、苏州市、秦皇岛、莆田市、淄博市、南昌市六个市的3600名城市居民进行调查。被调查对象的年龄、收入、受教育程度等分布范围广，在一定程度上具有普遍性，涉及的问题主要集中在对档案、档案馆的熟悉、利用程度和相关原因。

数据显示六市居民对档案和档案馆“了解（包括非常了解和比较了解）”的仅占21.5%，“不了解（包括不太了解和非常不了解）”的占到35.2%，43.3%的被调查者则选择“说不清”。对遇到什么问题时需要使用档案，表示“非常了解”和“比较了解”的被调查者有21.1%，，有近80%的居民不了解何种情况需要使用档案解决。在调查过程中仅有18.9% 的人“去过档案馆（包括经常去和不太常去）”，余下的81.1%从未去过档案馆，并且占到92.7%的人认为在工作、生活、学习中说不清或基本没有档案需求。公众不去档案馆的主要原因前三位分别是：“对档案和档案馆不了解”、“没有档案利用需求”、“对馆藏内容不感兴趣” 。

（二）公众档案意识存在的问题

根据以上数据，将近80%的人并不知道或不能说明档案和档案馆的用途、作用，公众对档案和档案馆以及对什么情况需要使用档案的认知较低，这说明在我国档案的利用仍是小众的，大多数人遇到问题想不到或是不会去档案馆查阅资料。对于公众不去档案馆的原因，最主要和直接的便是“对档案和档案馆不了解”，对于根本不知道或说不清楚档案、档案馆的人来说进档案馆查阅、利用档案的可能性微乎其微。对档案和档案馆缺乏了解是我国公众档案意识不强的重要因素之一，如何让公众更加便捷、广泛的知晓档案和档案馆的相关信息便成为了现如今面临的主要问题。信息的流通依靠交流和宣传，档案相关信息的流通也是如此。由此可见，档案宣传的方式和程度决定着公众档案意识的高低，换言之，档案宣传是提高档案公众意识的重要途径。

2 传播学角度下档案宣传的应用

人的意识支配着行为，公众不明白档案和档案馆为何物就不会了解其作用，更不会在遇到问题时尝试使用这一方式解决。所以，要增强公众档案意识，首先要各部门通过各种途径，采用多种方式向社会各个方面进行档案宣传，增强公众对档案、档案馆和档案工作的认识、了解。

（一）档案宣传

档案宣传的内容有三项：对馆藏内容的宣传，包括馆藏档案的体系、结构、内容和成分；宣传档案对社会主义建设的作用和实际效果，可以用典型事例说明馆藏档案在机关工作、生产建设、科学研究等方面发挥的经济、社会效益；宣传档案馆（室）工作的规章制度和基本知识，从而提高档案查找和利用效率、维护档案的完整与安全。[2]

档案宣传的目的主要在于启发公众正确认识档案的价值和凭证依据、参考咨询、传播知识、传递信息等作用，促使更多的用户利用档案，扩大利用档案的社会覆盖面，取得社会各方面的重视与支持，促进档案室的发展进步。

档案宣传的方式多种多样：举办档案展览；利用报纸、刊物、广播、电视宣传；开展编研工作，编辑出版档案史料和各种专题参考资料；上街进行档案咨询、利用调查问卷形式进行宣传；组织有关档案的知识竞赛；形成兴趣小组、协会等团体；档案人员下基层进行业务指导时的指导性宣传等。

（二）档案宣传与信息传播

在冯惠玲、张辑哲教授主编的《档案学概论》中，给档案下了这样一个定义：“档案是社会组织或个人在以往的社会实践中直接形成的具有清晰、确定的原始记录作用的固化信息。” [3]把档案作为人类社会的一种重要信息资源来看待，即社会信息的一种；那么档案宣传也可以说是一种信息的传播。档案作为一种信息，必须遵循信息运行的规律；档案宣传作为一种信息传播，也必须符合信息传播的原理。信息传播的类型包括人内传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播，档案宣传作为一种信息传播主要涉及的传播类型有人际传播、群体传播和大众传播。

1.档案宣传与人际传播

人际传播是个人与个人之间的信息传播活动，即两个个体系统连接组成的传播系统。档案宣传方式中，档案工作人员上街进行一对一的相关咨询和问卷调查，以及对相关人员进行单独指导，这都属于人际传播。

人际传播下的档案宣传，传递和接收信息的渠道多，除了语言宣传者还可以运用表情、眼神、动作等多种渠道或手段传达，同样，受传者也可以通过多渠道接收；同时人际传播的双向性强，反馈及时，互动频率较高，由于这种特点，人际传播在沟通和说服方面，效果好于其它形式的传播。也正是因为这些特点，在档案宣传过程中，宣传者要十分注意自己语言的表达、姿态动作，甚至是外观形象，以达到更好的宣传效果。

2.档案宣传与群体传播

群体是指“一定数量的个体基于某些因素和目的，以特定的方式组合而成的系统” [4]；群体传播就是群体内部成员之间的信息传递和交流活动。

群体包括联系松散、自发形成的社会群体，也包括制度化的组织，在档案宣传中，举办档案展览和组织知识竞赛时形成的临时性集体与兴趣小组和团体都属于群体的范畴，这些宣传方式归属于群体传播。群体是个人信息的重要来源之一，群体内部的规范也制约着个人的态度和行为，因此在群体传播的档案宣传过程中，要利用群体规范对个人的影响，使在群体中的个体认识到档案重要性，从而增强其档案意识。

3.档案宣传与大众传播

大众传播就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象进行的大规模信息生产和传播活动。[5]所以利用报纸、刊物、广播、电视宣传，编辑出版档案史料和各种专题参考资料，这都是大众传播的一部分。

大众传播是有组织的传播活动，有特定的目标和指导方针，加之其拥有先进的技术和产业化手段可以大量生产、复制和传播信息，档案的宣传得以迅速便捷的进行；但是由于这种传播方式单向性很强，缺少灵活有效的反馈机制，传播者不能及时得知传播的效应，因此，档案宣传过程中应根据实际情况谨慎使用这种传播方式。

3 传播学视角下提高公众档案意识的对策

（一）设置公众感兴趣的档案议题

所谓的议程设置就是通过反复播出某类新闻报道，以强化该话题在公众心目中的重要程度。也就是说，如果某一问题被大众媒介所关注，则该问题的位置就会在公众心目中得以提升。档案宣传在利用大众媒介的过程中，首先要设置一个公众较为感兴趣或具有时效性的议题，比如在6月9日国际档案日前后一段时间宣传档案活动，要使公众有兴趣了解或者觉得有意义，从而反复报道，加深印象，最终使公众了解档案在社会生活中的作用和重要意义。当然，这类宣传要得到主管部门的足够重视，也要有充足的资金。

（二）针对不同的人群设定宣传内容

根据“社会分类论”，把持有相似社会观、价值观的人归为同一群体，同一群体的受众对某些特定的信息可能做出类似的反映，对不同的社会群体分别加以研究。同样，档案宣传也要把宣传对象按一定的因素区分开来，如性别、年龄、文化程度、工资收入、职业等，根据不同群体对象的特点设计和制作不同的宣传策略，有针对性的进行档案宣传。让不同的群体对象认识到档案对自身的有用性，才能激发受众了解档案的兴趣和利用档案的意愿。

（三）首先对群体中的“意见领袖”进行宣传

每个群体中都有一个“意见领袖”，就是在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的人，这些人在大众传播效果的形成过程中起着中介或过滤作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。虽然传播学界对“意见领袖”和“两级传播”模式有很多的批判，但群体中的“意见领袖”的确存在而且对群体意识有着启发和引领作用，所以在档案宣传的时候还是可以借鉴这种传播模式的。在一般的群体组织中，一般意见领袖都是具有一定社会地位、且更多的接触与其影响范围相关的媒介，他的作用是通过一切合适的媒介将本群体与社会环境的相关部分连接起来。[6]在进行档案宣传时，使群体的意见领袖首先了解、认知、使用档案，利用意见领袖的引领力，群体中其余人认识档案的几率会大大增加。

（四）记者、编辑等媒体人培养一定的档案素养

根据“把关人”理论，信息的传播网络中布满了把关人，即采集、制作信息的过程中对各个环节乃至决策发生影响的人。在大众传播的档案宣传中，所说的“把关人”一般指媒体记者、编辑，媒体把关人对档案相关新闻的把握影响着档案宣传的效果，正确无误是基本要求。然而，由于记者、编辑对档案知识模糊，混淆了很多概念，因此在新闻报道中时常出现常识错误的现象。如2013年10月15日，作家臧克家子女向山东大学捐赠其遗物，包括臧克家获赠名人学者字画、手迹手稿、奖牌、荣誉证书、、生前用过的家具、部分著作等，其中手稿和奖牌证书很明显属于档案范畴，但是新闻报道中根本未提及。公众只有知晓并正确理解档案和档案工作，才会有认知和加以利用的可能，所以大众传媒中的把关人在增强公众档案意识中起到了重要作用，培养记者、编辑的档案素养是重要的步骤。

参考文献

[1]胡燕.我国档案馆尚未走向公共的实证分析―基于六省、市居民的调查数据[J].档案学研究，2015，（1）.

[2]郑文.档案管理学原理[M].昆明：云南科技出版社，1999.

[3]冯惠玲，张辑哲.档案学概论（第二版）[M].北京：中国人民大学出版社，2008.

[4]董璐.传播学核心理论与概念[M].北京：北京大学出版社，2008.