小议电视媒体与社交媒体的结合范文

一、电视媒体遭遇挑战

在全媒体环境下，传播方式发生了重大的变化，网络成为重要的传播力量，尤其微博等社交媒体传播速度快、覆盖面广、互动性强、影响力大。4月20日雅安芦山发生7.0级地震，这是继2008年汶川大地震后，又一次降临在四川大地上的灾难。与五年前不同的是，随着社交媒体的高速发展，有关灾难的讨论瞬间成了最热点话题，人们迅速参与其中。各大新闻机构及商业网站利用微信、微博在地震消息的传播中起了极大的作用，对于无法在电视机前看直播的受众，这无疑是最快掌握资讯的方式。作为新生的文化方式和传播方式，社交媒体将深刻影响社会舆论的形成机制，成为新生的文化产业力量。传统电视一直被赋予“喉舌”功能，由于拥有强大的覆盖受众和权威信息的独家权，在舆论引导中一直处于主导地位。社交媒体等新媒体形态不断出现和发展，极大地满足了受众需求，它们表现形式丰富多样，便捷互动，拥有交互式的传播方式、大众化的传播内容，大大转移了电视观众的注意力。这在一定程度上“稀释”了传统电视的权威性和引导力。传播力决定引导力，如果传统电视抓不住年轻一代的受众，吸引不了新媒体人群，对这些群体的舆论引导力便无从谈起[2]。

二、社会化媒体与电视媒体的融合

尽管社交媒体已显示了超越电视媒体的前景，但电视媒体完全可以变被动为主动，善用其独具的特点，与社交媒体融合互动，克服其固有的问题实现新发展。一是从人的角度，电视记者和编辑可以通过社交媒体，在选题的搜集、话题的确定、节目的宣传推广、观众的反馈和与之互动等各方面借力而发；二是从技术的角度，可以打造全新的社交电视，这会是电视媒体和社交媒体深度融合的必然结果。

1电视记者和编辑借力社交媒体

如今，传统新闻媒体的记者、编辑应该养成习惯，每天浏览QQ空间、微博、播客等社交媒体，对没有掌握的独家新闻线索加以利用，对有传播价值的新闻事件进行深度加工。电视编辑以前都是凭自己的职业嗅觉、个人素质来抓取当前热门新闻，但这样难免有时顾此失彼，另外也有闭门造车之嫌，观众到底是怎么想怎么看的，常常无法确知。即使用收视率调查来确定和调整，也只是事后诸葛亮[3]。现在微博有一个自动统计功能，按照大家议论的问题，立即自动形成“热门话题”榜，多少条微博在议论这个话题，全都记录在案，并实时更新。几乎所有的社交媒体都有这样的排行榜，电视记者和编辑在确定当日主打话题或者新闻热点的时候，就可以以此作为参考。

2深度融合，打造全新的社交电视

如何把受众重新拉回电视节目前，如何用社交媒体手段创新电视？社会化电视、电视社会化，或称“社交电视”，就是一种新举措。电视媒体可以借助网络力量，在电视机里内置社交功能，推出一个延伸在电视之外的新的与公众互动的空间，即电视的社交媒体，让电视成为一个社交化的终端，受众在看电视节目的同时，既能评论电视内容，又可以相互回复评论，看电视不应该是孤单一个人的事情，连上网络找到有共同兴趣爱好的好友一起边看边聊，才更有乐趣。

社交化电视重要的根本变化，是让电视有机会回归原先的主流社交媒介。随着电视社交化的发展，大家借助社交功能很容易就可以获得分享的乐趣。社交媒体的盛行，让传统媒体感受到了空前的压力。如果电视借助社交媒体网络，大家可以交流彼此看法，这是一种社交化体验，它可以跨越时间和空间。从这个意义上，社交化电视不是一种新的电视形态，而是一种新的分享型的电视体验，它的形成和发展是电视媒体和社交媒体全面融合的必然结果。（本文作者：鞠文宙、季秀环单位：临沂大学传媒学院）