旅游业产品建立近况与举措范文

作者：李红艳吕文静单位：齐鲁师范学院政治系齐鲁师范学院人事处

当下我国历史名人作为旅游资源业已开发为旅游产品的主要形式有以下几种：

1.历史名人故居、纪念馆。全国各地大多把历史名人的籍贯、出生地、居住过的地方以及墓葬开发成故居、纪念馆，建立了游览参观学习的场所。这种故居、纪念馆作为旅游产品已经十分成熟，产生的旅游经济效益、社会效益、文化效益以及环境效益都十分明显。但是美中不足的是产品老化、模式单一，在今天的旅游市场竞争中缺少活力。

2.借助历史名人建主题公园或者一般性的公园。以历史名人的事迹、故事等开发的主题公园或者一般性的公园也是一种常见的旅游产品。主题公园所带来的经济利益比较凸显，深受旅游界的欢迎，这种形式今后仍是开发的重点。同时，伴随着社会经济的发展，尤其是近年来民生问题成为我国最为凸显的社会问题的时候，旅游业要围绕着民生来做大做强就必须改变以前的经营观念。许多一般性的公园现今已是免费向游人开放。

3.给历史名人建蜡像馆。做蜡像是中外对著名人物的一种纪念形式，也不仅仅局限在历史名人上。但是因其造价高，目前全世界也不过六七家，在中国只有上海、香港个别大城市有。目前，蜡像馆的形式是将不同地区、不同国家的著名人物放在一起来做。这对各地区来讲是有利的宣传，但也有局限性。一个历史名人脱离了自己本土的文化氛围，就很难突出自己独特的形象。同时，在我国各个省市大多都没有建蜡像馆的财力支撑，这种形式基本处在空白阶段。可见，历史名人旅游产品总体上形式单一，缺乏特色产品，许多故居和纪念馆在外观上给人的感觉几乎一样，如果你不走进故居、纪念馆根本就不知道是到了谁的故居、纪念馆，无法给人留下深刻的印象。

章丘历史名人旅游资源与旅游产品的现状

章丘是中国历史文化名城，是龙山文化的发祥地，在这块富饶的土地上，一代代章丘人创造了丰富多彩的物质文明和精神文明，那些历史名人留下来的传奇更是值得当今旅游从业者开发的旅游资源。章丘已开发成熟的旅游产品有：清照园———李清照故居、李开先纪念馆。

1.李清照故居最成熟，它建在百脉泉公园之内，是一个典型的园中园。人与水结合的非常巧妙，观百脉喷涌，赏清照词章，成为游客来章丘的最凸显的亮点之一。百脉泉是与趵突泉并称的名泉，史称：“盖历下众泉，皆岱阴伏流所发，西则趵突为魁，东则百脉为冠。”这里孕育诞生了“一代词宗”李清照。在中国文学史上，李清照是当之无愧的“词国皇后”。如今济南、青州、金华、章丘都有李清照纪念馆，唯有章丘的李清照故里规模最大、内容丰富，是旅游产品中的精品之作。

2.李开先纪念馆。李开先是明代著名的文学家，不仅生于章丘，也长眠于故乡。他的传奇作品《宝剑记》不仅是他个人的代表作，也是明中叶传奇的代表作，被雪蓑渔者誉为：“才思文学，当作古今之绝唱。”李开先纪念馆由李氏先茔和纪念馆两部分组成，位于济南通往章丘的大动脉，交通十分便利，距离章丘市区仅15分钟左右的车程，观“嘉靖八才子”之开先传奇，赏百脉泉水之欢腾喷涌，品清照词章，几乎一线贯通，收到了“旅速游缓”的最大旅游效益原则。

总体来看，章丘在历史名人旅游产品的开发方面，比较成熟的实际上只有李清照纪念馆，此外，还开发了与李清照相关联的资源，最典型的就是酒文化的开发，如清照园、清照特曲、清照王。而其他的历史名人旅游产品都较为简单，如李开先只有纪念馆，据笔者前往调研，发现目前李开先纪念馆游人非常稀少，门庭冷清至可罗雀，更没有其他配套的辅助产品。

由此可见，章丘历史名人旅游产品的开发基本上与全国的情况相差无异。在形式上存在着单一、陈旧、缺乏特色的缺憾。在内容上，历史名人开发各自为战，“孤立无援”，没有把章丘名人作为一个整体的理念，无法形成“以点带面”、“主次相辅相成”的历史名人文化圈。另外，缺少创新思维的路径。因此，使现有的旅游产品也渐失其强烈的吸引力。

实际上，章丘是个人文底蕴丰厚的地区，历代名人辈出，然而遗憾的是，这些历史名人作为旅游资源一直处在潜在的状态，尚未得到有效的开发。据不完全查实，现在未被开发的历史名人大体上有（以历史时间为序）此外，还有一些历史名人曾经与章丘有不解之缘，汉末曹操曾经任过济南相，当时济南中心城就在章丘的东平陵城。北宋名相范仲淹在章丘长白山苦读过，苏东坡游章丘，作《阳关词》：“济南春好雪初晴，行到龙山马足轻。使君莫忘霅溪女，时作阳关断肠声。”金代大文学家元好问也曾游济南来章丘，与友人泛舟于绣江河上。“绣江亭在县东绣江河东岸，金元好问与张子钧、张飞卿觞饮于此。”

明中叶有“怪人”才子雪蓑居章丘，与李开先交往甚密。清初思想家顾炎武在章丘写作，清代文学家蒲松龄与章丘有不了情。这些历史名人完全可以与章丘历史名人建构起章丘历史名人文化圈，如果能得到有效开发对章丘旅游业的发展无疑大有裨益。

章丘历史名人旅游开发的对策

基于现有的历史名人旅游产品和现状的分析，笔者认为要想在旅游业快速发展的情况下开发历史名人旅游产品，需要面对现实，继承和创新同步进行。主要从以下几个方面入手：

1.对已开发的历史名人旅游产品进行产品升级。清照故居是非常成熟的旅游产品，可以说是精品，但是，仍有升级的必要性。可以将现代多媒体信息技术运用到该项目的开发之中，实现形式与内容的合一，通过现代化的手段展示历史名人的社会生活。例如，可以在李清照故里开辟出一个现代化的“模拟仿真清照诗词创作区”，游客进入这个场景就好像通过时间隧道，回到了一千多年前的宋代，置身于大宋文化背景之下，与大文豪们对话、辩论、写作词章。同时要有游客参与项目，让游客在参与中，感受清照词风的魅力。

2.以各乡镇为中心开发与本乡镇有关的历史名人产品。这部分的开发要实事求是，不是任何一个乡镇都可以做。笔者认为，孤立的资源最好不要开发，那些旅游资源较为丰富的乡镇可以将本乡镇的旅游资源整合起来作为一个整体考虑，中心点是以本乡镇最有知名度的旅游资源作为开发的核心。如果历史遗迹或是历史遗址比历史名人的知名度高，要以历史遗迹或遗址为中心，历史名人是辅助资源；如果相反，就反过来布局。同时，要突出一个重要的原则：特色原则。以龙山镇为例，龙山镇是龙山文化的发祥地，有伏生、终军、王莽、员半千、崔融等历史名人，显然这里要凸显的是龙山文化，历史名人就是来衬托城子崖遗址的，这里可以做“东方文明的发祥地”，展示的是新石器时代的人类文明。而历史名人就是衬托这块土地上的文明创造的，在现有的历史名人中，除了王莽是政治家，其余多是传承经学的文人或者实践经学的官吏，通过他们的实践活动推演出“龙山精神”。

3.在明水镇建“锦绣章丘历史名人园”，打造地区历史名人文化品牌。明水镇是章丘市政府所在地，在游客的流向和实际的流量中占有绝对优势地位，这对于在中心镇做整个章丘的历史名人文化园是十分有利的。可以根据本地特色来做章丘的历史名人文化园。例如，章丘以龙山文化闻名天下，黑陶文化独具特色，历来就有“黑如漆、亮如镜、薄如纸、坚如瓷、声如磬”的美名，被史学界誉为“原始文化的瑰宝”。笔者建议，用黑陶制作历史名人，给每个历史名人建自己的文化馆，文化馆要具有时代特色，馆内收藏有关历史名人的多方面材料，制作相应的影片播放，进行历史名人的介绍，而这些文化馆要馆馆相连，使游客在一个大园子里就可以穿越历史时空，见证历史名人的风采。同时，可以按照一定比例用黑陶制作历史名人形象，作为旅游纪念品开发。

4.以汉代东平陵城为中心，开发东平陵故城，重现汉代的物质文明与精神文明。参照杭州宋城，以汉东平陵故城为中心，与洛庄汉墓、危山兵马俑等一起建构新的旅游产品。目前在汉墓葬中发现的汉画像石对汉代人的生活状况的刻画十分清晰。因此，可以将汉代的社会生活内容分为多个模块展示，重现汉代物质文化和精神文化生活状况。

5.多渠道提高章丘的宣传力度，形成真正意义上的“文化章丘”。可以把名人的故事拍成电视剧或电影刻成光盘以提高景点知名度。如今人们生活在一个网络的时代，我们可以充分地利用网络，把章丘的历史名人拍成短片进行介绍，挂在网上，这样就用现代化的手段进一步拓展了历史名人的空间。章丘目前正在打造“词意章丘”的品牌，可以将章丘市的各类名片设计为以历史名人为背景，或者是历史名人的个人形象，或者他们的词章曲调，或者是他们的名言。不管章丘人走到哪里都会带着这样的名片对外交往，形成独具章丘文化特色的“外交艺术”，这对促进章丘旅游业的发展来讲，无疑是十分有益的事情。

章丘在发展旅游业的过程中，要想有长远的发展，就必须转变旅游业发展的理念，这是突破制约旅游业发展瓶颈的关键。我们发展旅游业是为了民族文化的传承和弘扬，只要旅游产品开发出来就会创造社会效益、经济效益和文化效益，就会推动章丘的经济和社会发展。旅游业的发展也在一定程度上推进低碳、环保和民生的进步。