文化宣传设计范文6篇

文化宣传设计范文第1篇

【关键词】数字插画设计；文化科普宣传；文化创新

一、中国文化科普插画的研究

1.研究的现状。十八大以来，党和政府对科普工作坚持不懈，我国科普工作兼程并进，社会科普热情持续高涨。为此强调，科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼。在新媒体逐渐普及的崭新形势之下,文化的传播途径和领域也有了更大的发展空间。在数字插画设计领域，把中国文化知识元素运用于数字插画设计中，使传统文化很好的融入数字插画设计中，是我国数字插画向世界迈进的必经途径。科普类插画有着独特的艺术表现语言,它以普及科学知识、倡导科学方法为目的，是"科学技术"与"艺术"的有机结合。

2.研究的目的。在新媒体时代,科普插画的表现形式和媒介载体也在不断的推陈出新,科普数字插画的创作不再局限于传统形式,逐渐呈现出多元化、多样性的发展趋势。我们宣传的中国传统文化元素，具体包括中国书法、中国绘画、篆刻印章、中国建筑、中国服饰和像节气、节日、剪纸、皮影、雕刻等民俗文化的元素。例如成都文明网去年，就以二十四节气为主题，策划开展了网络文明传播活动。活动主要借助数字插画艺术，让更多人了解二十四节气相关知识。这样中国文化和数字插画艺术同时在与消费者之间产生了最好的流动与碰撞。

3.研究的作用。随着新媒体的时代的发展、网络的飞速发展以及计算机技术的不断提升，人们越来越依赖这种线上状态，大家迅速进入了一种“读图模式”的浏览习惯。这种便捷的获取信息的方式，也为数字插画带来了生存和发展的契机。数字插画的简洁图形、丰富色彩和独特的表现手法，使原本索然无味的科普文化变得生意盎然。数字插画的传播性和插画艺术的完美融合，能更好地达到宣传和科普的作用。

二、数字插画课程在科普文化创作的借鉴

1.融入中国传统元素。从民族传统出发，让中国的数字插画设计附上新的文化意义。以线作为表现语言是中国画的主要特点，也是工笔画的主要构成之一。担任南开大学文学院艺术设计系副教授的张旺老师,个人作品多次入选全国美展、德国ANIMAGO数字艺术节等国内外展赛并获重要奖项。他的作品都取材中国传统文化，将工笔和写意融入电脑绘画中，形成张旺极具辨别力的古典玄幻风格。除了这些，他在雕塑和CG领域也进行成果的尝试。例如张旺老师创作的《东学西渐》系列中的“门神形象”，就是把浓浓的国画画风赋予在超级英雄、变形金刚、高达扎古的人物身上，别具创造性。

2.融入民间艺术。民间艺术是民族文化的一个重要组成部分，有着独特的文化载体。民间艺术是指以劳动人民为主体的创作者，为了满足自己对生活和审美的需要，而创造的服装、家具、年画、剪纸和玩具等。珍视传承中国文化的“有礼有节”品牌团队，创作了《传家日历》插画、24节气涂色手账《节气作业》、新春版《年在一起》等一系列生活、文教、节庆类美学产品。就《年在一起》》年品礼盒为例，整个封面是《清明上河图》的画风，宅阁铺子、鞭炮灯笼、舞狮舞龙、龙船轿子等元素构造出记忆中春节的街景。目前数字插画课程中的“十二生肖秀汉服”系列数字插画，就是把中国线描和民族服饰做融合的尝试。

三、数字插画课程中地域文化科普的创新研究

辽宁地域文化的存在体现了中国文化的多样性，同时具有着独特的历史背景。本课程通过数字图形载体再现辽宁文化的独特视觉语言，培育具有辽宁特色的、与时展相结合的新的数字插画创作，彰显辽宁地域文化的内涵与价值。如何运用现代数字插画艺术表现手法，丰富地域文化科普及传播，将是我们未来重要课程目标。数字图书插画的功能就是将书中的相关信息以简洁、明确、清晰的方式传递给读者。目前研究的项目是将辽宁省濒临灭绝的24种动植物形象漫画卡通化，这样可以让更多人喜爱，并且产生保护它们的愿望。而这些形象也可以发展成多样性的表现媒介，其中衍生手办产品开发，可以起到宣传辽宁省珍稀动植物文化的作用。

四、数字插画在宣传中国科普文化创作中的意义

在当今社会竞争尤为激烈，如何更好的科普文化和宣扬艺术之美，成了一件很重要的事情。各国的数字插画设计中都有侧重点和主题，这是各个国家的历史文化底蕴所能承载的。数字插画设计更具民族性和传统文化的特性。随着文化创意产业的蓬勃发展，文化创意产品越来越得到人们的关注。发展具有地域文化特色的数字插画作品，用于文化科普宣传的文创产品创作。只要不断汲取国内外优秀数字插画师多元化的优点，敢于创造、敢于创新，中国现代插画设计师必将会走向世界。

参考文献：

[1]邢俊杰.基于地域文化的文创产品开发设计[D].昆明理工大学,2018.

[2]于丹丹.辽宁地域文化的发展历程及多元化构成要素[J].文学教育•中旬版,2017(5).

文化宣传设计范文第2篇

7月12日下午，召开电视电话会议，专题部署加强地方县级和城乡基层宣传文化队伍建设工作。会后随即召开全省基层宣传文化队伍建设工作会议，省委常委、宣传部长李群出席会议并讲话。

李群指出，加强基层宣传文化队伍建设是做好新形势下宣传思想文化工作的一项基础性战略性工程，要从党和国家发展的全局高度，深刻认识其重要意义，采取有力措施抓紧抓好。要以加强理论武装为先导，打牢基层宣传文化队伍的思想根基；以加强领导班子建设为关键，进一步提高开拓创新能力；以提高科学化水平为着眼点，全面提升基层宣传文化队伍建设活力；以加强素质能力建设为重点，确保基层宣传文化工作者胜任。他强调，具体工作中，要形成上下贯通、覆盖广泛的基层宣传文化工作网络，开展基层宣传文化干部培训，实施基层宣传文化人才培养工程，推动文化资源向基层倾斜，并加强组织领导，完善激励机制，加大经费投入。造就一支政治坚定、素质优良、扎根基层、服务群众的宣传文化工作队伍，为推动文化大发展大繁荣提供组织保证和人才支持，不断开创宣传思想文化工作新局面。

文化宣传设计范文第3篇

关键词：美术字体；校园；宣传；作用

美术字体是社会政治、经济、文化宣传领域必备的关键性宣传工具之一，也是社会政治、经济、文化、政治发展必需的工具之一，以经济标语和政治广告为其基本点。从艺术感染力来看，美术字对美化人们生活，提高人们精神享受具有重要的意义。校园文化领域建设中，应凭借美术字体的光辉，实现对学生精神生活的教育熏陶。

一、心理学作用

校园宣传中，应用美术字体，对人脑反映客观世界和主观感受，通过色彩心理透视，实现对学生知觉、感情和记忆、思想、意志、象征等元素的心理规范，依据不同的色彩心理、完备的经验累积和应激反应，实现校园文化的心理学价值。以美术字体的直接或者间接作用左右情绪，进而对涉及挂念和信仰的物什产生主观的心理错觉。

二、关联性作用

美术字体以其视觉效果作用于人体的视觉感官，进而产生了不同的心理联想。初中生的情感认知里，美术字体会营造出一种“先入为主”的心理氛围，进而产生不同的心理影响。初中生重视对自己形象的宣传，尤其需要通过校园的媒介，大众和传媒中心树立良好的校园形象，以自我形象的宣传和自身的性质直接关联，通过不断地开发新课题和项目来吸引更多大众的目光。

三、关键性作用

大学的视觉形象宣传中，颜色的作用和视觉色彩上的软冲击，对人留下深刻的印象。尤其是以颜色传达感情作用，在宣传和设计包装上，营造出了合理的搭配氛围，合适的美术字体选择，折射出校园的底蕴和价值。以美术字体基础为主要内容，从结构设计、文字设计、图片设计、色彩设计、版面设计等方面，结合校园文化和活动进行引导及应用。

四、作用目标评价研究

美术字体对校园文化建设的作用，实现了以新的观念指导教学，使用科学的教学方法，开发学生的想象思维。在教与学的平台上，创设了轻松的想象学习环境，做到了教学收放自如。利用校园开展的各种活动，结合美术字体自身的特点，从结构设计、文字设计、图片设计、色彩设计、版面设计等方面，结合校园文化和活动进行引导，再运用到具体的活动中，使美术字体能更好地应用于学校的活动中，如设计黑板报、海报、宣传栏、书签、请柬等。以敏锐的视觉触感，形成了对美术素材想象的好习惯，同时在实际应用中实现了点美术字体设计的完美把握。

五、实现途径应用

美术字体，实现校园宣传作用之功效，可以以多媒体辅助教学，同时查阅相关信息和文献资料，以黑板报、海报、宣传栏、书签、请柬等方面的设计为出发点，对比不同美术字体之间传达的美。

六、价值分析

趣味性是其价值的根本体现，美术字体应用空间和人的情感传递，艺术性地满足了人们对美的需求，同时以其绚丽的色彩和图案，将内心世界的情感通过造型语言和个性化的时尚之感传达出来，进而以其意境之美，实现了内心世界的情感宣泄。宣传是其核心机制，通过美术字将初中生的艺术修养以极其富有活力的艺术性体验清晰地表达出来。美术字体以其视觉形象塑造，将更深层次的信息通过特殊的视觉效果传导出来，伴随着不同年级学生不同心情的情感体会，引起受众的情感共鸣，通过获取的知识，了解生活学习中的多方压力，且更多地参与到相关的活动之中。最根本的目的就是帮助学生学习，尤其是应用美术字体开展的涂鸦活动，能丰富学生课内外生活，提升他们的审美乐趣和创意才能，最终将其上升为主流艺术。

美术字体的操作简单，极富语言特色。通过绘制过程中的比较研究和发现，学生能发现自己的不足，并通过与同学合作交流，从而增强团队凝聚力。参与价值，是以美术字体的艺术性满足受众的特定需求，通过学生的参与及学校活动的结合，使美术字体应用能更好地在学校的活动中实施，如设计黑板报、海报、宣传栏、书签、请柬等。在校园公共空间还是在特定层次的行为需求艺术之中，以校园宣传文化媒介，实现校园文化艺术的设计表达和精神内涵需求。以其校园文化气质和校园精神文明建设美化校园环境，实现了艺术表达形式上的精神享受，传达出了一种主题思想下的行为意识，实现了对师生专业素养和综合素质的全面提高。

文化宣传设计范文第4篇

随着时代的发展与对外开放程度的提高，中国元素在各方面的应用愈来愈广泛。特别是在广告设计领域，应用中国元素能够提高广告设计与宣传的效果。文章在对中国元素和广告设计进行分析的基础上，就两者之间的关系进行探讨，并就中国元素在广告设计中的具体应用实践和表达手段进行分析，希望能够为中国元素在广告设计中的进一步应用提供有益的借鉴。

关键词：

广告设计；中国元素；应用

随着时代的发展，中国社会发生了巨大的变化，社会生产力不断提高，物质生活日益丰富，消费者对精神文化生活提出了越来越高的要求。在全球化浪潮的推动下，信息传播和扩散的速度不断提高，传统广告宣传手段已经无法满足现代市场竞争的需要。为了更好地把握客户的消费动态和变化，适应现代市场的竞争形势，企业必须将本土文化元素融入广告宣传，通过文化感染和引导消费者的行为，不断改进广告宣传效果。因此，广告设计师可以从中国元素中找出提升广告宣传效果的有效对策。

一、广告设计与中国元素概念分析

1.广告设计的内涵如今，广告设计已发展成一个独立的行业，通过文字、符号、颜色等多种表达方式组合开展广告宣传活动。现代社会科技飞速发展，广告设计理念和方法也在不断发生变化。广告设计逐渐吸收了来自不同领域的思想、理念和方法，这大大丰富了广告设计内容。广告设计要坚持广告媒体的特性和内在要求，利用多媒体技术组织开展广告设计活动，通过综合利用多种设计元素提升广告设计创新水平，与客户心理保持一致，以达到提高宣传效果的目的。

2.中国元素的含义中国是一个拥有悠久历史的国家，拥有丰富的文化遗产。深厚的文化底蕴提供了多样化的中国元素。从象形文字、中国结到古文物，从诗词到戏剧，从雕刻到绘画，中国元素数不胜数，丰富多彩。每种中国元素都有其独特的性质和表达方式，中国元素可以向人们展示深厚的文化底蕴。在中国这片历经千年岁月洗礼的土地上，产生了光辉耀眼的历史文化瑰宝和艺术成就。中国元素同时包含物质和精神两方面的内容，如今已经成为当前时尚设计的素材宝库。随着中国文化在全球各地的广泛传播，其在广告设计行业的重要性将会不断突出，影响力也将不断增强。

二、广告设计与中国元素之间的融合

1.中国元素在广告设计中的地位中国拥有悠久的历史，光辉灿烂的文化宝库为人们提供了丰富的中国元素。中国文化具有深厚的传承基础，具有重要的影响力和地位。书法、剪纸、京剧、山水画等中国元素在人们的生活中依然扮演着十分重要的角色。随着中国经济发展水平的不断提高，中国的综合国力不断增强，国民的自信心、自豪感也不断提高。在广告设计中融入中国元素，有利于引起消费者的情感共鸣和心理默契，提高广告作品的宣传效果。在广告设计中融入中国元素，可以拉近品牌与客户之间的心理距离，使品牌得到更多客户的认可和支持。因此，越来越多的广告设计师开始思考中国元素与广告设计的融合方法和路径。

2.广告设计与中国元素之间的关系广告为人们认识社会、感受文化提供了一个渠道，成功的广告总是将时代特点与文化元素有机结合起来。另外，国际品牌要想在中国市场上取得成功，就必须融入本土文化元素，在广告设计中采用中国元素，拉近客户与品牌的距离，并在此基础上进行广告宣传，最终引导客户的消费行为。在广告设计中融入中国元素能提高消费者对广告内容的认同感，同时也进一步体现了中国元素的价值。正确认识广告设计与中国元素之间的关系，可以帮助人们更加深入地认识中国元素的本质和内涵，同时也有利于促进两者的结合，提高广告设计效果。

三、中国元素在广告设计中的具体应用

1.中国元素在广告设计中的实践中国元素丰富多样，文章选取几种比较有代表性的中国元素作为分析对象，探讨其与广告设计的结合方法。（1）水墨画水墨画是中国传统的绘画方法，通过笔墨对作品进行分层，用简单的线描表现事物的本质，让人沉思其中、细细品味。在广告设计中应用水墨画元素，可以丰富广告作品的视觉感受，提升作品的内涵和创意。中央二台就曾播放了一组以水墨画为主题的公益广告，用水墨手法表现丰富多样的内容，突出宣传主题和重心。（2）书法书法是中国传统文化的重要代表，通过线条、点的巧妙组合呈现中国传统文化的韵味。篆、草、行、楷等书法各具特色，受到了不同人群的追捧。如果能够在广告设计中融入书法元素，用书法特性传达广告内容，将会带给消费者非凡的文化体验。2008年北京奥运会会徽上的“京”字就吸收了中国书法的精髓，给北京奥运会增添了浓厚的中国文化氛围。（3）神话图腾神话图腾也是中国文化特有的现象和内容，它是在现实基础上进行的抽象化处理，将古代劳动人民对自然的膜拜表达得淋漓尽致，具有十分丰富的文化内涵。在广告设计中融入神话图腾，可以拓展广告作品的文化内涵和外延，吸引人们的注意力。如，凤凰卫视的台标就运用了凤凰图案，凤凰是中国比较有代表性的神话图腾之一，两只凤凰暗示了文化的交流与碰撞。

2.中国元素在广告设计中的表达手段在广告设计中引入中国元素作为表达工具，其宣传效果与广告设计中的表达手段也有很大的关系。（1）直接表现方式直接表现方式就是直接使用中国元素表达广告创意和寓意。在广告作品中引入中国文化实物和形象，可以拉近消费者与广告的心理距离。中国元素是在古代劳动人民长期生产实践中形成的，凝聚了他们的智慧和情感，与中国消费者有天然的亲近感。如，某房地产企业在设计广告宣传方案时，就将鲤鱼跳龙门、中国结与雕刻艺术融入其中，很好地把握了客户心理，收到了良好的宣传效果。（2）间接表现方式间接表现方式是在广告作品中采用内敛、含蓄的表达方式传播中国元素。间接表现方式有利于引导消费者发散思维，深入理解广告作品的内涵和意图，从而提高广告宣传效果。在广告设计中引入中国元素，主要是为了加深消费者对其内容的认识和理解。这种间接表现方式与中国传统文化思想相一致，含蓄的表现手法更能得到消费者的认可，从而为开展广告宣传创造良好的条件。

四、结语

为了更好地顺应社会文化发展的趋势与消费者的文化需求，越来越多的广告设计师开始重视中国元素的运用。但从实际情况来看，中国元素在广告设计中的运用还比较简单化，需要广告设计师深入理解和把握中国元素的内涵，同时结合行业特点以形成独特的设计风格。通过比较水墨画、书法、神话图腾等中国元素的内涵差异和特点，灵活选择直接表现和间接表现手法，不断创新广告设计方法，可以有效增强广告宣传的效果。只有正确使用并融入中国文化元素，才能提升广告的文化品位和文化内涵，收到良好的宣传效果。

参考文献：

[1]崔莉萍.从中国元素到中国精神——关于中国元素在当前广告设计中应用的思考.艺术百家，2010（2）.

[2]蔚小燕.中国元素在广告设计中的应用分析.山西广播电视大学学报，2014（2）.

[3]杨莉.中国元素在广告设计中的应用.大舞台，2015（10）.

[4]金晓丹.中国元素在广告设计中的应用分析.艺术科技，2015（9）.

文化宣传设计范文第5篇

[关键词］全运会；　视觉图形设计；　国家形象；　民族文化；　多元化

随着全运会的影响力不断扩大，其已不单单是一个体育盛会，而逐渐成为一个民族文化的展示平台和涵盖社会经济、民族文化等多元素的综合性盛会，而对于其视觉图形的设计工作直接关系到我国民族文化的展示及城市形象的塑造。当前，全球化及国际化趋势不断加强，在这一大背景下，视觉图形的设计工作也需要与时俱进，同时还需要结合我国的民族特色，进而设计出符合我国国情及时代潮流的作品。

一、全运会视觉图形设计的多元化

1.表现形式的多元化通过回顾世界上不同国家及地区举办的奥运会，以及历届全运会视觉图形的设计历程，可以从中看出，目前的设计元素已经不禁锢于最初期的国旗、跑道等元素，设计元素的选材方面变得更加丰富，所涉及的作品也更加的立体及动感。例如，在第十二届全运会宣传海报中，巧妙地将“12”这一数字融入该届盛会的会花设计当中，并由其作为会花的设计基底，在此基础上加入了天女及古果花、剪影、特色建筑等充满地域特色的设计元素，不但极大地丰富了设计作品本身，更充分地展示了地域文化及民族形象。与此同时，计算机及多媒体技术的发展也极大地促进了设计工作的进步，最突出的表现便是设计的图形不再局限于初期的平面模式，转而向多维化、立体化方向发展。例如，第六届和第十六届全运会均在羊城广州举办，设计方充分运用了羊这一设计元素，在第六届全运会中融入了羊角的设计元素，而在第十六届中则采用了羊形的设计元素，相互之间既有继承，又有深化与创新，不但很好地反映了设计方的设计宗旨，更极好地展示了广州当地的地方特色。

2.文化元素的多元化城市文化的形成与该城市的社会经济、历史、政治等要素有非常密切的关系，城市文化的多样性是各种因素相互作用的结果。每个城市在举办赛事盛会的过程中，借助会议视觉图形，将自身独有特色的地域文化展示出来，并进行充分的传播，不但能够有效宣传城市的民族文化，更能促进城市的社会经济发展及基础设施的完善。值得注意的是，图形的设计方需要抓住一切可以作为宣传及展示的产品，来进行地域文化的宣传，这些产品涵盖了运动会会徽、吉祥物、宣传视频及宣传画册、举办现场导视图等。而在这点上，我们可以从澳大利亚先后两次举办奥运会的过程中汲取到经验及教训。在澳大利亚第一次举办奥运会时，由于文化闭塞，沟通不畅，设计的奥运会会徽死板呆滞，无法传递大量的视觉信息，更是无法宣传澳大利亚当地的地域文化。而在其举办的第二十七届悉尼奥运会中，由于全球化趋势的不断加强以及自身社会经济的发展壮大，澳大利亚认识到宣传本地区地域文化的重要性，在进行图形设计的过程中，开始在这届奥运会中积极融入富有本地区文化特色的设计元素。众所周知，澳大利亚的本土文化是以土著文化作为代表，而其最典型的建筑便是悉尼歌剧院，所以设计者便在设计的过程中找准了本地区的民族地域特色，将这两个典型的设计元素融入其中，并借助后现代主义的设计手法，塑造出极具特色且富有新意的视觉形象，不但重塑了世人对于澳大利亚的印象，更极大地增强了其自身的民族自信心。与之对应的是，在第十一届全国运动会中，设计者尝试着从自然、人文、设计手法、会徽及吉祥物等多个方面去展示举办地的地域文化特色，并从多方面、全方位地展示当地的地方形象，宣传盛会举办宗旨。与此同时，在图形设计的过程中，还积极挖掘内在文化特色，努力呈现多元化、包容性的地方文化，真正达到文化传播、形象塑造的效果。

3.应用形式的多样性当前，随着时代的进步，文化产品的表现形式更加多样，其所被赋予的文化内涵也更为丰富，加之各种商业化手段的操作，促使了文化产品在应用形态上逐步呈现出多样化的态势，而多元化的文化产品也必然需要更具特色和感染力的物态形象。全运会在开办的最初几届中，视觉图形的应用状态上主要表现在纪念品、邮票等实体产品，后期全运会在宣传的过程中，在全运会会徽及吉祥物等基础产品的基础上，又陆续推行了中国结、纪念相册等各类装饰性的、能够代表地域特色的文化产品，以此更好地展现地域民族文化。与此同时，各类经营商家还通过与全运会合作的形式，争取成为运动会的指定品牌，无形当中就把全运会的应用扩展到生活的方方面面。更为重要的是，随着多媒体技术的日益普及，互联网、视频电视等新型的传播媒介，实时将全运会的各项新闻赛事传播到全国乃至全球各地，不但传播的速度更快，还能够提供多样化的线上虚拟应用，在无形中丰富了视觉图形的应用形态。

二、全运会视觉图形设计的地域民族性

1.地域民族代表性元素的来源回顾世界上不同国家及地区举办的奥运会以及历届全运会的视觉图形设计历程，可以从中发现，举办地对于自身城市品牌的宣传及城市形象的塑造越来越重视。相关举办城市在设计的过程中也必然会遇到各种文化元素的相互碰撞，此时便需要处理好我国的传统文化与举办地地域文化之间的关系，既要弘扬我国的传统文化，还要充分挖掘自身的地域文化，避免与其他举办城市的设计作品相雷同，确保设计作品能够展现更深层次的文化意义。例如在广州市举办的第九届全运会的会徽设计过程中，会徽采用了神似运动员形象的“9”图形，也采用了笔触象形的方式，这与北京奥运会申奥标志有相似之处，但是该图形的设计却没有融入自身的地域特色，这直接导致其没有很高的辨识度，后期人们一看到这个标志，也不会想到这个标志出自哪个城市，久而久之就会被世人所淡忘。南京在举办我国第十届全运会时，其会徽的主体结构是由数字“10”变化而来，形成了“S”的变形，“S”是江苏简称“苏”的拼音首字母。而该届全运会的吉祥物则选用了麒麟，与南京的旧称金陵遥相呼应。而在济南举办的第十一届全运会的会徽设计成了酷似人形的图案，该设计灵感来自于在该市出土的文物——“几何勾连雷纹”，不但具有新意与创意，更能够在一定程度上宣传本地区的地域历史文化。

2.地域民族文化的现代化设计美国在其举办的三届奥运会时，将国旗这一重要的元素融入视觉图形的设计中去，同时在这一过程中融入了不同时代的设计理念及新技术，使得由其举办的多届奥运会的设计均能呈现出不同的视觉效果，如此一来，不但能够充分地宣传国家的形象，还能够让世人感受到其自身的发展。这种思路需要我们在以后的图形设计工作中加以借鉴与学习。随着我国社会的进步及综合实力的提升，我国政府及有关部门对于体育运动的发展也越来越重视，对其支持与赞助也越发增多。通过回顾历届全运会的举办历程，我们可以发现，前四届全运会均是在北京举办的，从第五届开始，举办城市才开始由北京转向全国，直至今天，全运会的影响力不断扩大，其已不单单是一个体育盛会，而逐渐成为一个地域文化的展示平台，成为了一个涵盖社会经济、民族文化等多元素的综合性盛会，各地区也希望借助这一盛会来增加自身的社会影响力，并带动地区社会经济的发展及旅游消费的增长。在此情况下，只有在设计的过程中尽可能地融入本地区的特色文化，竭力展示民族特色，方能够真正提升产品的影响力与吸引力，进而拉近公众与本地区的距离。所以，视觉图形的设计宗旨是能够体现当地特色，并富有新意，最终目的是能够有效地宣传赛事举办地区及城市，进而弘扬当地的民族地域文化。

三、体现国家形象的全运会视觉图形设计

国家形象，顾名思义，是社会公众对于一个国家在政治、经济、社会等各个方面的认识、印象、态度等的总体感知，其作为国家“软实力”的重要组成部分，一直受到社会各界的高度关注与重视。全运会虽然是在国内举办，但是作为国内水平最高，规模最大的体育盛会，其不论是在赛事的组织还是文化的宣传等多个方面，均代表了我国的最高水平，也无时无刻不代表着我国的国家形象。

1.国家形象视觉设计的内在动态发展我们通过回顾世界上不同国家及地区举办的奥运会，以及我国举办的历届全运会的视觉图形的设计历程，可以发现，要展示本国的国家形象，首要任务是要挖掘并展现具有浓郁地方民俗特色的文化元素，这是让作品具有生命力的根本之道。所以，设计方在设计过程中需要加大对这些文化元素的挖掘，并充分运用各种技术手段及方式方法，将其发扬光大。与此同时，我们也需要清醒地认识到，我们前人留下的传统遗产不是一成不变的，也会随着时代的发展而不断推陈出新，这也意味着我们的国家形象也是与时俱进的。在社会发展的不同阶段，我们承载的国家使命不尽相同，而其对应的社会观念及公众的审美需求也会有相当大的差异。例如，我国在改革开放以前，国家形象更多的是号召公众团结有爱，保家卫国，国家形象具有鲜明的政治色彩；而在改革开放以后，随着我国社会经济的发展，社会公众的思想观念日益开放，国家形象更多的是展示与时俱进，奋发向上，国际化色彩日趋浓厚。所以，我们在图形设计上，需要采用更为丰富多样的表现形式，不但要体现我们传统的文化特色，更要努力契合国际化的潮流，使得设计的产品能够符合时代的需求及当前公众的品位。与此同时，还需要时刻注重设计作品的内在动态发展，在挖掘传统文化的同时，不断推出具有时代气息的文化产品。

2.国家形象视觉设计的多领域交融由于全运会视觉图形的设计工作涉及国家形象的方方面面，不但关乎国家的发展战略，还关乎政治、经济等一系列问题，所以其在形象塑造的方式方法上，与一般的品牌形象塑造有相当大的区别，需要我们在做好基础设计的前提下，深入了解其内在特征，并结合本国及地区的发展现状，设计出专业化的产品。与此同时，在设计的过程中，还需要基于社会公众的层面去进行设计，并充分听取公众的合理化建议，调动其参与的积极性，并最终设计出贴近人民，为公众喜闻乐见的视觉图形。此外，视觉图形的设计也需要充分考虑景观、应用系统、场馆等各个领域，并将这些环节进行系统的整合，进而设计出完整的视觉图形。

结语

通过研究我们可以发现，自改革开放以来，全运会视觉图形设计历程经历了改革开放、21世纪时期两个重要的阶段，同时在奥运会、全运会等各类大型运动会视觉图形设计发展的影响及推动下，我国在这一领域的设计也逐渐呈现出如下多个特点：多元性、充满民族特色、代表国家及民族形象等。与此同时，在设计的过程中需要不断与时俱进，砥砺创新，这也是在这一领域中亘古不变的生存法则。各个国家及地区在举办体育盛会时，都会努力应用多样化的艺术风格，运用具有代表性的民族元素，并强化图形及线条的揣摩及推敲，以期能够设计出最能代表本国特色的、独具新意的艺术作品。例如：日本在设计奥运会会徽的过程中，融合了西方非对称及本国中轴对称的优点，对其进行融会贯通，最终形成了极富本国特色又富有新意的设计图形。值得注意的是，欧美发达国家及地区在体育盛会的图形设计研究与实践领域已渐趋成熟，也积累了丰富的经验，这需要我们对其进行吸收与借鉴。

参考文献：

1.李淑琴.科幻电影海报平面设计的视觉要素特征.电影评介,2016.17

2.马婧.浅谈影响全运会视觉形象设计的若干因素.大众文艺,2010.24

3.齐慧娟.队形与图案视觉信息传达效果的研究—影响大型运动会开幕式表演队形与图案视觉信息传达效果的主要因素.沈阳体育学院,2012

4.聂阳.大型体育赛事视觉形象设计研究.美术大观,2013.4

5.刘飞跃.基于CIS战略下全运会形象建设研究.曲阜师范大学,2015

文化宣传设计范文第6篇

【关键词】城市线性滨水空间；洛北干渠；景观设计；文化契合

1引言

随着城市经济建设的不断快速发展，国内各大中城市的景观面貌日新月异，对城市环境的需求也越来越高。在这样的背景下，城市河道空间的改造和重新设计也越来越多地得到人们的重视。因此，选择合理的设计方法和正确的设计程序至关重要[1]。

2城市滨水空间改造的意义

2.1改善生态环境方面

简单的滨水空间绿地不能承载生态改善的功能，而改造后的绿地由于植物数量的增加以及水体的净化使环境对外界污染的消解能力增强，进而提升了环境对污染的抗性。

2.2展示城市文化形象

位于城市中心区的线性滨水空间，相较于面状或块状的绿地，其空间的延展面较长，场地走向多灵活多变，因此，与人们接触的机会也更多，并且可以此优势条件作为城市文化形象展示的窗口。

2.3提升城市居民生活质量

由于滨水空间地块的狭长特性，会串联各种性质的城市区域,其中居住用地是很重要的成分。因此，滨水区的改造，应充分考虑周边居民的活动需要，整合市政公共绿地，提供给绿地周围居民更多的休憩娱乐空间，对社区活动的组织也有很大的推动作用。

3城市中心区线性滨水空间改造的基本策略

3.1了解当地文化

挖掘城市文脉，增加场地设计与当地文化方面的契合度，恰当选择设计主题，指导设计具有当地特色而具有不可复制性。

3.2现状环境分析

现状环境分析，主要包括分析现状用地性质及其周边情况，对不同人群的需求加以分析并进行适当的迎合，对地块不同区段的功能进行合理定位，针对周边不同性质的区域提出相应设计方式和手法，分析人流出现较多的区域作为重点区域进行打造。

3.3合理设计

运用景观增加人们参与滨水空间活动的机会，提高设计场地的利用率，增强绿地的观赏性和游览的趣味性。合理组织交通游线，利用视觉的廊道使滨水景观渗透到城市环境中，进而增强地块与城市之间的连接和互动。

3.4合理组织周边交通

梳理场地周边的市政交通，增强场地的可达性。可达性是评价滨水空间吸引度的重要指标，作为城市文化宣传的窗口，滨水空间应拥有充分的可达性才能具备一定的城市宣传的力度。

3.5加强宣传力度

增加对城市中心区滨水绿地的引导宣传，提升使用者对地块的感知度，能够在文化宣传的同时吸引更多的使用者。

4城市滨水空间改造的方式和手法

4.1根据周边环境对场地的需求不同而选择不同的改造方式

可以采取以下改造方式：（1）与周边环境功能相隔离。对于周边场地，改造后的滨水空间作为一个新的设计区域，无论是设计风格、新与旧、所具备的城市功能甚至是对环境的影响都可能有着巨大的差异，而这些差异并不能仅通过改造就能化解。因此，新旧环境在地块的边界碰撞，与其强硬地迎合周边环境的干扰，不如直接与外界相屏蔽，独立地创造出宜人的室外空间。（2）配合周边环境的功能营造景观。然而并非外部所有场地都独立于滨水空间，当外界地块对绿地有较大的依赖性时，应充分考虑二者之间的关系。尤其是居住用地或有公共建筑出现时，绿地的设计应充分提供活动空间，满足人群休憩、娱乐或日常活动散步的需要。设计方法上可以预留一定的视线通道，运用借景的手法使二者之间的景观相互渗透和融合，交相辉映，形成模糊的空间边界，在这里内外环境的渗透于交叉得到了最好的诠释。（3）完全延续周边环境的功能营造景观。而当外界环境的功能不足时，滨水绿地甚至可以完全延续外环境功能，彼此统一形成一块全新的空间环境。

4.2城市中心区线性滨水空间的设计手法

设计方法方面，除了传统的风景园林设计方法，由于场地还承担着城市文化形象的对外宣传作用，因此，应特别注意控制场地内外视线的交流。人流交汇处也正是视线的交汇之处，这样的场地应经过特别的考虑。增强景观的地域特征，借助地形和植物的搭配突出景观的重要性，同时设置点景雕塑，以达到文化宣传的目的。通过鲜艳的颜色或突然增大的体量也可以起到吸引人们视线的作用。为了突出场地的地域特色，可以选择当地特有的材料，或使用特定时代的营造方法，使人们对自己城市的文化产生共鸣。另外，设计一些标志性的图案并在场地的铺装或设施上反复出现是一种讨巧的方式，能够简单快速地标记出场地的特性。

5禹城市洛北干渠景观改造

5.1背景条件

设计地块位于山东省禹城市中心区，全长约5400m，贯穿城市。设计地块两侧分别包含了居住小区、政府大楼、公园以及污水处理厂等多种性质的城市用地。且由于场地的狭长特性被几条城市干道分隔。

5.2文化探寻

禹城市与大禹治水有着极其深厚的渊源。因此，在设计之初，设计师选择大禹治水的过程作为本次设计的主题，依照城市道路对设计场地的分段，将每个不同的区段对应一个大禹治水的阶段，分别为：千古神功、规圆矩方、羽民安乐、仪醪醇香、贝丘春色、濬湖卧虹、堰塞锁津、顾城遗韵、牧金铸鼎、绿蒲清源。而之后的设计则各自围绕其设计主题进行。

5.3设计手法

城市道路的交叉口是城市文化宣传的重点区域，在这里设置主题广场，一方面便于城市居民的活动，另一方面由于车流的带动作用使这样的地块能得到更多的关注，进而达到宣传的目的。而紧邻城市居民区的部分应适当设置游步道、小型广场和休息场地，因为场地狭长，游线的规划与水体应有一定的进退关系，水体在游赏的过程中时隐时现，使人得到观赏水景的乐趣。在中心段周边出现了运动场，因此，在设计中呼应了运动的主题，增加了运动地块的布置，使之与周边地块形成了新的更加完整的功能性用地。

6结语

城市中心区的滨水空间不再仅仅是一个以防护功能为主的绿地，用地性质的转换，绿地功能的增加以及对其需求的不断积累，需要越来越多的景观设计师的参与。如何协调滨水空间与城市之间的关系，如何创造更加宜人更加舒适的景观环境将是今后努力的方向。禹城市洛北干渠景观改造项目的出现，只是类似项目在景观方面的初级的探索。希望能在发挥滨水空间的价值和延续城市文化特点的方面对之后的项目有一定的借鉴作用。

【参考文献】