文化产业经营范文6篇

文化产业经营范文第1篇

［论文摘要］本文通过对世界文化遗产开发管理进行描述和考量,力图挖掘出一些先进经营模型,为我国文化遗产开发提供借鉴。

全球化背景下,世界文化遗产在管理尤其是产业开发之时都面临着几大问题,第一是与生俱来的非营利机构（文化事业）性质与市场经济的矛盾；第二是资金问题在国家财政支持紧缩减少情况下越发突出；第三是在多元文化、新媒体、娱乐消费潮流下,传统文化遗产的营销策略如何得到民众（消费者）认同。面对这些矛盾,只有在保护前提下,将文化遗产的公益性和产业功能充分整合,才能真正实现它的“永续利用”。世界各国在这个基本理念确立前提下,开展了各种开发经营模式。

1文化旅游

文化遗产为了融入现代社会,为之发展而服务,就必须全方位大力开展各项商业广告宣传和公关活动,以便让受众了解和接受,同时争取社会资源。

为了弘扬韩国的传统文化遗产,韩国十分重视文化遗产和旅游业的互相促进发展,具体实施主要从两方面入手：①地域选择。以民俗村来选定地域,韩国人把民俗村的活动组织得有声有色,在汉城城南有一个古代民俗村。一进民俗村,村口就有韩、中、英、日四种文字的介绍。进入村内,可以看到李朝时期先民们的衣食住行、建筑景观和祭祀活动。宗庙的祭祀典礼和音乐都被看做无形文化财产。②时间和内容的选择。韩国还十分注重以民俗节和祭祀活动来吸引游客。例如江陵端午祭和祭日演出的假面戏年年在当地举办盛大的旅游活动,吸引了国内外百万人次参与和观光,使这一非物质文化遗产转化为巨大的文化产业,发展了当地的经济。为了吸引外来游客,那些表演人士每天都要去不同的场地进行传统技艺表演。

同样,意大利的乡村生态旅游、美食文化旅游很发达,尤其是意大利的西西里傀儡戏被联合国教科文组织确立为非物质文化遗产以来,意大利政府积极抢救和保护这一古老剧场木偶艺术。木偶艺人们根据一些古代诗歌、浪漫传奇或流行的歌剧情节,用精雕细刻的木偶和道具进行即席创作,吸引众多国际游客。这里的商店和地摊到处都可以买到制作精美、造型各异的木偶——它已经成为西西里岛的著名纪念品。政府还计划为青年木偶艺人开办培训机构,举办西西里木偶节,在国内外举办展览,兴建木偶戏学校等。

2“文化遗产日”打造国家文化品牌

法国的国家集中管理文化遗产保护的制度,保证了国家管理的权威性。作为文化大国,法国是最早设立“文化遗产日”的国度。这项活动是由法国中央政府主导、各级地方政府执行、社会各方支持的整体工程。活动期间,所有公立博物馆免票,私立博物馆门票减价并给予税收优惠，旨在引导和动员社会公众广泛参与文化遗产保护。20多年来,该活动调动了社会公众对文化遗产的认知和热情,群众性的保护活动随之兴起。法国中央政府直接管理着巴黎凯旋门、卢浮宫等112处“民族古迹”和4万余处“纪念建筑”,此外,未列入保护行列的全国各地40余万处“地方宝藏”均妥善得到相关部门和民间协会、民间人士的有效保护。一些民间组织积极讨论国家文化遗产政策,向议员提出建议。很多民间组织还颁发奖金鼓励文化遗产保护活动,奖励在此领域作出贡献的人士。文化遗产学校、文化遗产基金会、文化遗产保护协会等纷纷建立。

这种特定节日的设定以及所带动起来的社会各方的反应和行动,对法国的历史文化品牌无疑有着巨大的塑造和宣传效益,显示了法国民众的文化品位,对促进法国旅游经济的发展起到了积极作用。拥有6000多万人口的法国,2006年接待了7800万名外国游客,当年的旅游收入达350亿欧元,继续蝉联“世界第一旅游目的地国”称号。可以看出,文化遗产给法国带来了巨大的社会效益和经济效益。

3文化生态博物馆

所谓生态博物馆就是把文化遗产原状保存和保护在其所属的社区及环境中,它不是一座封闭的建筑场馆,而是动态、开放的展示社区,被称为“无墙的博物馆”。自然、人文、环境、传统、民俗等无形和有形的遗产在其原生地由发明和使用它们的居民自发保护,使人、物、环境处于固有生活关系中。游客也是在这种环境中观看文化遗产、自然景观、可移动实物、传统习俗和民间表演等系列的、完整的文化。这种营建“活的文化”的博物馆由于契合文化遗产整体保护理念,得到了世界各国的认同,目前世界上共有300余座生态博物馆。

20世纪60年代以来,日本的“造乡运动”就类似于这种生态博物馆。当时,由于日本经济飞速增长和城市进程加快,城乡落差加大,人口疏密失衡,对日本传统文化和生活方式造成了极大冲击。有些学者提出：如何让乡村挖掘富有乡土特色的人文资源,营造一个优美、自然、富有人情味的故乡,以吸引都市人群,于是,“造乡运动”应运而生。“造乡运动”强调内发性,即一村一品,各不雷同,例如福岛县大沼郡的三岛町宣布,居住在城市的人们只要交纳一定费用,全家都被视为特别町民。他们可以自由出入,让孩子们呼朋引伴在小溪中捕虾,到山上采蘑菇。村里还成立了生活工艺馆,馆内设木工、陶艺、编织、涂装等工房设备。观光客只要交纳一定的费用便可亲手体验器物的制作,并有专人指导,接受咨询。这是一个在城市里的人无法想象也不可能具备的空间。

1995年,中国与挪威两国的博物馆学界提出了在贵州六枝特区梭嘎乡苗族地区创族生态博物馆。这支久居深山只有4000余人的苗族,头饰独特,有繁多的婚丧、祭祀礼仪,有别致的音乐、舞蹈和精美刺绣,是一个活生生的文化遗存。山西省晋中市榆次区东赵乡后沟村的民居、神龛、庙宇、戏台、作坊、油坊、剪纸、刺绣等文化遗产均保持完整,婚礼、葬礼和游戏的整套仪式规矩复杂,饮食品种繁多,在政府投入和保护下,已成为北方农耕桃花源和文化遗产抢救示范基地。这种乡土艺术、农业文化是一方水土的产物,生态博物馆就地取材,化陈旧为神奇,在生活中得以创造、使用和传承。可以看出,生态博物馆非常值得在我国进行探索和推广。

4文化遗产主题公园

主题公园是一个世界性的概念模式,这是因为公园的历史文化主题内涵的不同,而国内外各个民族都有不同的文化。中国在这方面作出了很多成功案例,深圳华侨城控股公司在珠江三角洲一带的主题公园比较典型。经营者就着眼于历史文化,从中寻找主题经营的灵感。可以说该产业的发展历程无一例外都建立在对历史文化资源的发掘过程上。1989年开业的“锦绣中华”,以微缩景观为表现手法,再现了中国历史和文明的80处名胜古迹,成为中国旅游史上的一座里程碑。1991年开业的“民俗文化村”,将24个村寨、56种风情集于一身,集中展示了中华民族多姿多彩的民俗文化。1994年建立的“世界之窗”,荟萃世界文明精髓,一直是珠三角旅游的第一品牌。

主题公园是以游客体验为目的,游客体验有很大的不确定性,既难以量化,又牵涉投入、产出、技术水平、行为习惯、时尚追求等众多因素,因而主题公园是最需要创意的产业形态。对主题公园而言,产业经营模式主要表现为：

（1）娱乐体验结合历史景观。自主创新不仅仅体现在历史文化的选择上,更体现在素材的组织和运用上。“世界之窗”如果没有108个景点和气势恢弘的广场巨幕,就不会有“你给我一天,我给你世界”的展示方式。在对游园设施的组织、运用中渗透着创造者对历史、文化的理解、阐述和演绎,并且注入了一种时尚娱乐元素。脱胎于国外的欢乐谷公园,既有美国的小镇,又有加勒比的港湾,还有香格里拉的生灵,这些差异巨大的文化背景都源于“智慧创造情景”的理念,并借助娱乐设施给予消费者不同文化的娱乐化体验。超级秘书网

（2）广场表演和节日狂欢。源远流长的中华民间文化中升华出“广场演绎”的形式。深圳“世界之窗”斥巨资建设了大型舞台,在“锦绣中华”建立了中华广场,创作“龙凤舞中华”等大型的广场演绎节目,在市场上引起了强烈的反响。与此相配套的是剧场式的演出和大量的村寨表演。过节是我们民族格外重视的风俗,造节是经营文化的手段。为了塑造独特性,管理经营者提出了月月有节日的口号,使节庆活动成为亮丽的风景,国际啤酒节、狂欢节、泼水节都成为经典的文化品牌。从2002年开始又集中所有的文化品牌创办了唯一的旅游狂欢节,游行队伍与观众一道构成了独特的文化形象,使主题公园保持了旺盛的生命力。

从以上各国的文化遗产开发模式中,我们可以总结出：第一,文化遗产的不可再生性和脆弱性,决定了我们必须把抢救和保护放在第一位；第二,文化遗产尤其是非物质文化遗产的活态流变性,决定了我们要尽可能避免以静止、凝固的方式去保护,在不改变其按内在规律自然演变的前提下,尽可能寻找生产性保护的方式及与旅游开发等的良性互动结合；第三，坚持“创意产业化”和产业结构升级。自主创新不仅体现在对历史文化的选择上,更体现在文化素材的整合运用上,并使之转化为有形的、具体的消费体验方式,与市场和受众接轨,最终实现产业链的完善和规模经济。

参考文献：

［1］飞龙.国外保护非物质文化遗产的现状［J］.文艺理论与批评,2005(6):59-66.

［2］颜文洪.世界遗产与保护地管理模式比较研究［J］.城市问题,2006(3):79-81.

文化产业经营范文第2篇

一、文化建设对旅游产业发展的作用

（一）文化是旅游产业的灵魂旅游文化是旅游产业发展的灵魂，任何旅游企业想要在经济市场占据着重要的位置，就必须拥有特有的、独立的企业文化，如果旅游产业在经济发展的过程中没有文化的支撑，对旅游产业从长久的发展进行分析，将会对旅游产业经济的发展受到严重的影响以及制约，旅游产业的本质的特点主要是以旅游景点特色文化为支撑，以特色文化为旅游产业发展的基础，旅游产业的经济发展的文化具有先导作用，以竞争为方式，以发展为平衡，充分发挥旅游产业的特色文化对推动旅游产业经济发展具有重要的作用。

（二）文化是旅游产业发展的核心动力企业文化的建设是推动旅游产业经济发展的核心动力，在一定的程度上，旅游企业的经济效益以及旅游收益不仅与旅游人数的数量有关，而且与旅游企业的品牌、服务以及文化层次等具有重要的影响，企业文化与旅游产业结合愈紧密，企业文化因素愈多；旅游产业经济愈发达，旅游企业发展模式就会更加健全，旅游企业的发展速度就会愈快。

（三）企业文化建设对旅游产业的经济发展具有决定性的作用企业之间的竞争就是企业文化的竞争，旅游产业也不例外，在社会经济快速发展的状态下，只有加强企业文化的建设，加快旅游文化的发展，才能不断满足人们对旅游文化的需求，才能满足人们对文化精神的需求，从而才能推动旅游产业以及旅游经济的快速发展。

二、旅游企业文化建设的现状

目前我国很多旅游企业在发展的过程中由于对企业文化的认识以及理解不够，很多旅游企业文化的建设只是表面现象，很多旅游企业只注重企业文化建设的形式上以及硬件设施的创新上，但是对企业文化的认识以及文化的变更有很多的局限性，并且在企业文化建设的过程中，只注重新形式的企业文化建设，而对旅游地区中的传统文化以及旧文化不够重视，从而导致建设的新形势的企业文化缺乏生存以及发展的空间，从而造成企业文化建设受到停滞的现象。

三、旅游企业文化建设的策略

（一）转变传统观念，不断超越创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，在旅游产业中培育创新性企业精神是企业文化建设的基石和核心。但是传统的文化的根深蒂固以及对传统的自然情结，从而形成人们传统的观念，因此想要转化人们的传统观念是不现实的，只有不断提高全民的现代文化素质，不断吸取、学习外来文化，并不断进行创新，将传统文化与现代文化以及外来文化有机结合，从而形成具有地方性特色的创新旅游产业文化。并且还应该进行分析并找出传统文化中存在的不足以及缺陷，从而进一步转变传统的观念，培养并体现新时代的精神的竞争观念、创新观念以及市场观念，还应该充分体现传统的特色文化，将传统的特色文化融入旅游企业文化建设中，从而将企业文化成为旅游企业经济发展的不竭动力。

（二）树立以人为本的管理理念在企业内部充分发挥人的主动性和积极性是新时期管理的核心理念。随着企业内部组织形式的转变，企业中人的作用越来越重要，在旅游企业这一特殊的行业中，企业文化的建设应该十分关注人的文化背景以及人的志趣，并且应该尊重人的尊严以及价值，在企业文化建设的过程中只有充分满足员工的物质需求以及精神需求，树立以人为本的管理理念，从而不断发挥员工的积极性和创造性。

（三）构建完善的体制机制一是经营机制的创新，在旅游企业文化建设的过程中应该坚持采用市场化理念推动旅游文化产业的发展，并且在旅游文化企业应该采取“统一管理、行业指导以及企业运作”的原则，开展管理权、所有权、经营权相分离的原则，从而形成旅游企业的灵活多变的经营机制。二是完善管理机制，应该结合文化改革发展建设，在旅游企业内部成立专门的领导小组，形成统一的领导以及企业管理，并且在企业内部营造浓厚的企业文化氛围。促进企业文化的建设。三是投入机制的创新，为了促进企业的发展，可以在企业中加强投入机制的创新，可以设立专门的旅游企业专项资金作为旅游景区以及景点的宣传促销以及人才教育培训机制，还可以根据旅游企业中现有的资金开发招商引资，实施资本运作，从而形成政府引导、多元投资以及市场运作的投入机制。从而不断提高旅游企业的核心竞争力。

文化产业经营范文第3篇

1文化旅游

文化遗产为了融入现代社会,为之发展而服务,就必须全方位大力开展各项商业广告宣传和公关活动,以便让受众了解和接受,同时争取社会资源。

为了弘扬韩国的传统文化遗产,韩国十分重视文化遗产和旅游业的互相促进发展,具体实施主要从两方面入手：①地域选择。以民俗村来选定地域,韩国人把民俗村的活动组织得有声有色,在汉城城南有一个古代民俗村。一进民俗村,村口就有韩、中、英、日四种文字的介绍。进入村内,可以看到李朝时期先民们的衣食住行、建筑景观和祭祀活动。宗庙的祭祀典礼和音乐都被看做无形文化财产。②时间和内容的选择。韩国还十分注重以民俗节和祭祀活动来吸引游客。例如江陵端午祭和祭日演出的假面戏年年在当地举办盛大的旅游活动,吸引了国内外百万人次参与和观光,使这一非物质文化遗产转化为巨大的文化产业,发展了当地的经济。为了吸引外来游客,那些表演人士每天都要去不同的场地进行传统技艺表演。

同样,意大利的乡村生态旅游、美食文化旅游很发达,尤其是意大利的西西里傀儡戏被联合国教科文组织确立为非物质文化遗产以来,意大利政府积极抢救和保护这一古老剧场木偶艺术。木偶艺人们根据一些古代诗歌、浪漫传奇或流行的歌剧情节,用精雕细刻的木偶和道具进行即席创作,吸引众多国际游客。这里的商店和地摊到处都可以买到制作精美、造型各异的木偶——它已经成为西西里岛的著名纪念品。政府还计划为青年木偶艺人开办培训机构,举办西西里木偶节,在国内外举办展览,兴建木偶戏学校等。

2“文化遗产日”打造国家文化品牌

法国的国家集中管理文化遗产保护的制度,保证了国家管理的权威性。作为文化大国,法国是最早设立“文化遗产日”的国度。这项活动是由法国中央政府主导、各级地方政府执行、社会各方支持的整体工程。活动期间,所有公立博物馆免票,私立博物馆门票减价并给予税收优惠，旨在引导和动员社会公众广泛参与文化遗产保护。20多年来,该活动调动了社会公众对文化遗产的认知和热情,群众性的保护活动随之兴起。法国中央政府直接管理着巴黎凯旋门、卢浮宫等112处“民族古迹”和4万余处“纪念建筑”,此外,未列入保护行列的全国各地40余万处“地方宝藏”均妥善得到相关部门和民间协会、民间人士的有效保护。一些民间组织积极讨论国家文化遗产政策,向议员提出建议。很多民间组织还颁发奖金鼓励文化遗产保护活动,奖励在此领域作出贡献的人士。文化遗产学校、文化遗产基金会、文化遗产保护协会等纷纷建立。

这种特定节日的设定以及所带动起来的社会各方的反应和行动,对法国的历史文化品牌无疑有着巨大的塑造和宣传效益,显示了法国民众的文化品位,对促进法国旅游经济的发展起到了积极作用。拥有6000多万人口的法国,2006年接待了7800万名外国游客,当年的旅游收入达350亿欧元,继续蝉联“世界第一旅游目的地国”称号。可以看出,文化遗产给法国带来了巨大的社会效益和经济效益。

3文化生态博物馆

所谓生态博物馆就是把文化遗产原状保存和保护在其所属的社区及环境中,它不是一座封闭的建筑场馆,而是动态、开放的展示社区,被称为“无墙的博物馆”。自然、人文、环境、传统、民俗等无形和有形的遗产在其原生地由发明和使用它们的居民自发保护,使人、物、环境处于固有生活关系中。游客也是在这种环境中观看文化遗产、自然景观、可移动实物、传统习俗和民间表演等系列的、完整的文化。这种营建“活的文化”的博物馆由于契合文化遗产整体保护理念,得到了世界各国的认同,目前世界上共有300余座生态博物馆。

20世纪60年代以来,日本的“造乡运动”就类似于这种生态博物馆。当时,由于日本经济飞速增长和城市进程加快,城乡落差加大,人口疏密失衡,对日本传统文化和生活方式造成了极大冲击。有些学者提出：如何让乡村挖掘富有乡土特色的人文资源,营造一个优美、自然、富有人情味的故乡,以吸引都市人群,于是,“造乡运动”应运而生。“造乡运动”强调内发性,即一村一品,各不雷同,例如福岛县大沼郡的三岛町宣布,居住在城市的人们只要交纳一定费用,全家都被视为特别町民。他们可以自由出入,让孩子们呼朋引伴在小溪中捕虾,到山上采蘑菇。村里还成立了生活工艺馆,馆内设木工、陶艺、编织、涂装等工房设备。观光客只要交纳一定的费用便可亲手体验器物的制作,并有专人指导,接受咨询。这是一个在城市里的人无法想象也不可能具备的空间。

1995年,中国与挪威两国的博物馆学界提出了在贵州六枝特区梭嘎乡苗族地区创族生态博物馆。这支久居深山只有4000余人的苗族,头饰独特,有繁多的婚丧、祭祀礼仪,有别致的音乐、舞蹈和精美刺绣,是一个活生生的文化遗存。山西省晋中市榆次区东赵乡后沟村的民居、神龛、庙宇、戏台、作坊、油坊、剪纸、刺绣等文化遗产均保持完整,婚礼、葬礼和游戏的整套仪式规矩复杂,饮食品种繁多,在政府投入和保护下,已成为北方农耕桃花源和文化遗产抢救示范基地。这种乡土艺术、农业文化是一方水土的产物,生态博物馆就地取材,化陈旧为神奇,在生活中得以创造、使用和传承。可以看出,生态博物馆非常值得在我国进行探索和推广。

4文化遗产主题公园

主题公园是一个世界性的概念模式,这是因为公园的历史文化主题内涵的不同,而国内外各个民族都有不同的文化。中国在这方面作出了很多成功案例,深圳华侨城控股公司在珠江三角洲一带的主题公园比较典型。经营者就着眼于历史文化,从中寻找主题经营的灵感。可以说该产业的发展历程无一例外都建立在对历史文化资源的发掘过程上。1989年开业的“锦绣中华”,以微缩景观为表现手法,再现了中国历史和文明的80处名胜古迹,成为中国旅游史上的一座里程碑。1991年开业的“民俗文化村”,将24个村寨、56种风情集于一身,集中展示了中华民族多姿多彩的民俗文化。1994年建立的“世界之窗”,荟萃世界文明精髓,一直是珠三角旅游的第一品牌。

主题公园是以游客体验为目的,游客体验有很大的不确定性,既难以量化,又牵涉投入、产出、技术水平、行为习惯、时尚追求等众多因素,因而主题公园是最需要创意的产业形态。对主题公园而言,产业经营模式主要表现为：

（1）娱乐体验结合历史景观。自主创新不仅仅体现在历史文化的选择上,更体现在素材的组织和运用上。“世界之窗”如果没有108个景点和气势恢弘的广场巨幕,就不会有“你给我一天,我给你世界”的展示方式。在对游园设施的组织、运用中渗透着创造者对历史、文化的理解、阐述和演绎,并且注入了一种时尚娱乐元素。脱胎于国外的欢乐谷公园,既有美国的小镇,又有加勒比的港湾,还有香格里拉的生灵,这些差异巨大的文化背景都源于“智慧创造情景”的理念,并借助娱乐设施给予消费者不同文化的娱乐化体验。

文化产业经营范文第4篇

一、文化产业发展的国际模式

近年来，随着全球经济一体化发展的不断深入，文化产业作为一种特殊的经济形态，越来越多的国家开始将其作为一个重要的产业门类加以统筹规划和重点扶持。但因战略目标与理念不同、分类标准不同、管理模式不同，文化产业发展模式存在着较大差异。总起来看，发展文化产业的基本思路大体有两类：一类是来自于对知识财产在未来经济发展中战略性地位的自觉认识而出现的版权产业、创意产业和内容产业，以美国、英国、日本为代表，它们以对知识产权的保护和利用为战略基础；而另一类则是认识到文化产业在产业结构中的基础性和较大的关联性而大力提倡文化产业发展，主要以韩国为代表，它以法律高度来推进文化产业，尤其是影视业和旅游业的发展。我国文化产业作为当前“调结构、扩内需、保增长、促发展”的战略性产业，在国家规划中得到极高关注。基于以上两种思路，文化产业发展模式大体可以分为三种模式：一是以美国为代表的市场调节型；二是以英、法等国投入文化资源和财政资源为着力点的投入引导型；三是以韩日为代表的政策引导型。“市场调节型”模式，以美、加、瑞士等国家为代表。这种模式反对政府对公益性文化设施的过度干预，注重民间力量和市场作用，奉行“小政府、大社会”的原则。“投入引导型”主要以法国、英国等国家为代表。政府对文化发展高度重视并提供资金保障，对一些国家文化机构、团队以及与国家有合同关系的文化团队，每年给予固定补贴，金额逐年增长，在国家经费预算中所占比例也在逐年提高，并已稳定在1％左右。而且政府对文化的投入采取直接拨款方式。“政策扶持型”主要以韩国和日本为代表，强调实施国家扶持的发展战略，在政策、法律、金融和税收等方面大力支持文化产业发展。韩国自正式提出“文化立国”战略以来，先后制定了《文化产业发展五年计划》、《21世纪文化产业设想》、《文化产业发展推进计划》、《电影产业振兴综合计划》、《文化产业振兴基本法》、《影像振兴基本法》、《著作权法》、《电影振兴法》、《演出法》、《广播法》、《唱片录像带暨游戏制品法》等，为韩国文化产业的发展制定“游戏规则”创造了良好的外部条件。日本政府从2000年后就开始重视文化产业。先后批准通过了《形成高度情报通讯网络社会基本法》、《文化艺术振兴基本法》、《文化产业促进法》。现在该法已被广泛使用并初见成效，文化产业正以带动日本经济增长的新型产业而受到高度重视。②可见，任何一种文化发展模式都是基于不同的文化模式和发展目的而逐渐形成的，也即适合本国文化特色和国情的发展道路才是适宜的发展模式。

二、我国文化发展模式:独特性明显

在我国，文化领域长期以来是作为非经济的意识形态，是一种“事业”而非产业，这是我们的特色所在，是制定文化产业政策必须考虑的内容，文化产业发展模式的选择自然也要基于这一特殊性。自党的十六大报告正式将文化事业和文化产业加以区分后，二者的功能日渐明晰。文化产业的发展，大致可以划分为三个阶段：第一个阶段就是在改革开放初期的20世纪80年代，中国以阶级斗争为纲的文化转变为以经济建设为中心的文化；第二个阶段是90年代，文化冷静消化的阶段，吸收外来文化和批判西方文化中心论成为重中之重；第三个阶段是21世纪初，文化体制改革开始。弘扬中华文化、提升软实力、走向世界，成为这一个阶段发展的重点。这一阶段特点：其一是政府主导推动产业发展，大力发展文化产业；其二是文化事业和文化产业难以截然分开；其三为多种业态同时呈现。随着对文化重要地位和作用认识的不断提高，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉。政府采取了一系列政策措施推动文化产业发展，深入推进文化体制改革，文化产业发展态势强劲，真正成为推动社会主义文化大发展、大繁荣的重要引擎和经济发展新的增长点。王太华肯定了文化产业发展的成绩：“近年来中国文化产业增长速度平均超过17%，成为中国经济发展新的增长点。”在《2010年中国文化产业报告》中，张晓明指出：“2009年，中国经济走出了V字形的复苏曲线，最终实现了8．7％的增长目标，文化产业最终不负人们的高度期待，……在3G拉动下出现了多业联动的发展态势，继续保持高速增长；文化产业开始和国民经济战略性产业实现联姻，展示出了一个新的‘文化经济’或者‘创意经济’时代的美好前景。”③具体来说：一是文化产业、新兴业态发展迅猛，对国民经济的贡献率不断上升。2009年全年电影市场城市票房收入达到62.06亿元；国产电影海外销售和票房收入达到27亿元。二是文化产业已成为地方经济发展新亮点。不少地方文化产业的增长速度高于经济整体增长速度，已成为支柱产业。三是文化产品和服务日益丰富，成为满足人民群众精神文化需求的重要途径。四是文化产品和服务“走出去”步伐不断加快，国际影响力日益提升。五是文化产业集群不断形成。随着政府支持力度的加强和社会资本的大量进入，许多文化产业园区相继建设和投入使用，文化产业集群化发展趋势日益明显。六是文化产业领域投资热渐显。文化产业高附加值的特性吸引了不少投资者的目光，大量资本和人力资源涌进文化领域，文化产业已成为社会资本追逐的新热点。

三、文化产业发展中存在的问题以及对未来发展的冷思考

我国文化产业作为新兴产业，在发展中存在着亟待解决的问题。张晓明在2010年《文化蓝皮书》会暨中国文化产业发展研讨会上指出“文化产业面临的问题叫做发展方式的转变或者叫做发展模式的转变。”现在的问题是发展势头迅猛，但是存在失范的问题。表现在：资金问题、法律环境问题、开发急功近利、缺乏规划、资源粗放经营、产品缺乏内涵、发展存在虚热等现象，阻碍了文化产业的有效发展。具体表现为：第一，管理模式混乱，各自为政、条块分割的特点比较明显。政府对文化产业的管理还存在着政出多门的问题，如对文化产业进行数据统计，通常要涉及10多个厅、局部门。另外，条块分割的问题也比较严重，无法高效地施行，难以建立文化产业发展所需的市场化运行机制。第二，分类粗放。从2004年国家统计局的《文化及其相关产业分类》中所划分的核心层、层和相关层这三个层次，比较宽泛，门类和范围比较庞杂，涵盖的内容比较多。改革办副主任高书生曾经指出：“随着文化体制改革的不断深化，特别是文化产业的发展，从专业的角度看，统计指标设置上的局限性越来越明显，最突出的问题表现在两个方面：一是按照部门设置，文化、广电和新闻出版三个系统分门别类；二是文化产业同文化事业裹在一起，称之为行业统计或许更为贴切，而非产业统计。”只有转变发展方式和调整产业结构才能获得新的发展动力和增长空间，要积极推动文化产业发展模式转型，为我国文化产业的可持续发展奠定稳定的制度基础和形成完善的政策保障。为此我们需要理性地、科学地思考和进行文化产业的改革，合理发挥政府的引导作用和市场的竞争功能。

第一，明确政府的引导功能，调整改革重点，转变政府职能。政府的职能应转变为宏观指导与控制。主要表现在以下三点，首先，制定一个适应国际竞争需要的文化产业发展战略和规划，明确改革目标，制定政策以形成文化体制改革的基础；其次，政策上扶持文化产业和营造一个良好的环境和氛围，充分利用国民经济结构调整的战略机遇期，实现政策和实践的对接；最后，对文化产业发展方向和方针进行整体指导和监督。

第二，文化产业合理分类。文化产业门类划分是否科学、合理，还关系到国家出台文化产业政策依据的产业数据统计工作，从而间接地影响国家对文化产业政策的制定。陈少峰认为，文化建设可视为文化应用领域的发展，包括五个主要部分即积累型文化、提升型文化、支撑型文化、满足型文化和竞争型文化。或者也可根据文化产业链或者产业性质分类：即原创内容企业、服务提供企业、分销零售企业和市场服务企业。

文化产业经营范文第5篇

自改革开放至今三十余年的整体发展历程中，我国的博物馆事业不断推进式发展，不仅在数量上，更在质量上得到了极大程度的提升。然而，值得注意的是，当前我国博物馆行业、特别是与之相关的文化产业的发展一直处在相对较低的发展水平，仍未走出原有“计划经济”时期的保守模式，博物馆本身文化产业开发长期“遭受冷落”。本文从实际出发，结合外国博物馆行业发展的经验对我国博物馆经营管理在文化产业中的重要意义进行了全面探究，为博物馆在全新社会条件下的新发展、新选择给出了一条较为明晰的发展路径。

关键词：

博物馆；经营管理；文化产业；重要性

1引言

博物馆是一个地区在实际发展过程中较为具有历史文化内涵的公益性文化机构，其涵盖了地区亦或是某一领域发展的历史进程，是对该地区或领域综合发展与文明程度的集中性彰显。然而，当前我国对于博物馆事业经营管理的投入依然不足，相关文化事业的发展亦相对较为落后，很多博物馆周边的所谓文化产品都千篇一律、形式单一，难以与经济社会发展的步骤相适应，更不能满足普通群众对其的基本需求，再加之消费市场尚小，生产销售系统性不高的客观条件的限制，当前我国的博物馆在文化产业中的作用一直不能得到充分发挥。基于这种整体发展背景，相关行业的从事者、相关领域的研究者要特别注意从实际出发，对博物馆进行基于文化层面的有效经营管理，才能使之真正发挥在文化产业建设过程中的积极作用。

2中西博物馆经营对比及其文化产业开发

所谓博物馆的经营管理，即是指在实际推进过程中对于博物馆及其周边产业的有效助推式发展；而博物馆的“文化产业”，则是以博物馆馆藏品及其基本特色为依托，衍生出的一系列文化产业，其与博物馆本身文化密不可分，对博物馆本身的经营发展具有促进、支持以及补充性作用“。文化产业”一词源自于西方国家，中国的博物馆经营管理及其周边文化产业起步相对较晚，整体水平也相对较为落后。

2.1西方博物馆经营及其文化产业开发在一些西方发达国家，其博物馆行业的建立以及发展都相对较早，配套的产业发展、机构设置等也都较为合理完善，甚至配备了较为权威的专门性文化运营部门，在博物馆本身所依托的历史遗迹的基础上进行合理经营管理，十分重视对博物馆文化产业的培育与发展。以英国为例，在全英国范围内，总共有近3000家大小博物馆，英国是世界范围内博物馆管理体系最为健全、历史最为悠久、密度最大、质量最高的地方。在实际管理过程中，英国政府注重将博物馆经营管理与其周边文化产业进行有机结合，由博物馆出发拓展形式多样的产业性高、辐射性强的文化产业。英国著名的泰特现代艺术馆，其原本是一座废弃的旧发电站，在其领域范围内层层林立的烟囱便是其标志与特征。在对其进行改造时，英国方面对发电站原有的结构和特色进行了最大程度的保留，使之结合自身特点，成为了一所涵盖旅游观赏与世界现代艺术展示、知名艺术家杰作典藏的综合性博物馆，这也是泰特现代艺术馆最大的文化特色。据悉，这座博物馆每年接待来访游客高达400余万人次，为英国文化产业的推进式发展做出了巨大贡献。

再来看美国，美国的博物馆数量众多，高达8600余家，且涵盖范围广泛、涉及内容丰富。美国的博物馆产业，并非单单局限于“博物馆”领域，其对博物馆的相关教育，自幼儿园阶段便开始了。在长久的连续性教育过程中，每一个美国公民都对博物馆有了极深的理解和认识，更具备了极强的历史文化理念。美国的博物馆行业之所以繁荣，除了有效的辐射性教育之外，到位的经营管理也是一个极为重要的原因——在全美范围内，几乎每一所大型博物馆中都设有商店一类附属性经营机构，其商品绝大部分都与博物馆藏品有着直接关系。为了更好地吸引顾客，美国还成立了专门的博物馆公司，专门负责设计配上每个不同博物馆的产品；另外，一些大型的美国博物馆，甚至会在大型购物卖场、火车站、机场等人群集中处设立专营柜台，或者是设立专门的宣传及营销网站，利用人群传播提升其社会知名度。这些举措，在促进了美国博物馆行业知名度以及文化产业辐射能力提升之外，更为其经营管理带来了较高的经济效益，促进了其有效的经营运转。总之，西方的博物馆行业在实际经营过程中，较为有意识地对文化产业与博物馆行业进行有效结合式探究，不断探寻二者之间的有效契合点。在实际推进过程中，西方的博物馆经营管理机构能够结合时代特色，依托人群特点进行文化产业发展战略的有效制定，利用B2C营销平台、大数据分析、指定人群投放等现代化手段，对博物馆产业化、商业化经营进行有效的规划设计，真正实现了传统博物馆行业与现代新型文化产业科技的有效结合。

2.2中国博物馆经营及其文化产业开发中国的博物馆行业发展，经历了自建国初期至改革开放再到今日的长久发展历程，其对文化产业的认识、对整体经营理念的控制亦随着市场经济的普及、社会开放程度的不断提升而产生着变化，市场观念、经营理念亦不断新颖化、合理化。然而，从实际推行来说，我国的博物馆经营管理及其文化产业发展相对于西方国家来说一直相对较为落后，创新驱动力不足，自身特色品牌缺乏。

首先，博物馆本身的文化产业结构混乱，体系制度不健全。当前中国的博物馆经营管理以及文化产业发展缺乏合理统一的规划，发展模式并无定性，而行政化、政府化的管理模式，亦对文化产业原本的开放性、创意性运营产生了一定的制约。

其次，专业性人才尚少，发展缺乏物质性依托。通过实地走访调查，笔者发现，当前很多博物馆在实际经营管理的过程中都缺乏专业的产品开发与经营管理人才，很多经营者都是“一知半解”，缺乏有效的营销和管理技能。这就使得当前我国很多博物馆文化产业的发展长期处在滞后状态，人才成为了其进一步推进发展的瓶颈。

最后，很多博物馆周边文化产品的经营管理存在盲目性。任何一项事物的有效发展，都离不开完善周详的规划分析，而我国大部分博物馆往往只在藏品管理上下功夫，却忽略了对于文化产品生产以及营销服务的有效分析，缺乏对市场信息的主动捕捉。长久发展下去，就会导致博物馆本身的经营管理“眼盲耳聋”，对于产品的定位、消费者的需求难以有效把握，更不要谈对于文化产业市场的大面积有效占领。综合来说，我国的博物馆行业在实际经营过程中，缺乏立足文化产业发展的有效管理。如著名的南京博物院，馆藏丰富、设计精美，但其文化产业发展却仅仅局限在普通的工艺商品层面，品牌性和创意性极差。中国的博物馆行业要想实现世界性的突破，就必须要从博物馆自身与文化产业结合的角度出发，探究出一条二者“皆相宜”的合理化发展路径。

3提升博物馆经营管理在文化产业发展过程中的重要性的途径

3.1提升品牌意识，拓展经营优势博物馆产业的经营管理，在文化产业的发展过程中具有举足轻重的重要作用，要想实现有效经营，博物馆必须要有自己相关文化产品、特征与形象，相关经营者要从实际出发，剖析博物馆自身的特色，依托个性化理念树立有效的品牌意识，将博物馆作为一种文化品牌进行经营。博物馆本身可采用特色logo设定、宣传片编排、网站上线、在线营销等方式不断提升自身影响力、拓展宣传途径，为博物馆自身文化产业发展厚植根基。

3.2完善相关机构设置，积极引进专业性人才博物馆经营管理机构是否完善，对于其相关衍生文化产业的持续性发展至关重要，博物馆管理部门要真正从实际出发，探究其专业性文化产业部门建立的合理性与有效性，必要时可以采用外包处理的办法，形成结构合理、决策有效、创意性强的，与博物馆文化产业相关的管理运营机构；另外，要特别注意对文化产业规划相关人才的引进，为博物馆在文化产业中重要性的发展与推进提供有效的“智囊”依托。

3.3文化相关产业发展要注重内涵与实用性的有机结合博物馆并非单纯的盈利性机构，其文化内涵与历史性特征非一般盈利性经营机构所比，基于这种发展背景，博物馆的文化产业相关产品一定要具有较强的文化底蕴，既要满足消费者与市场，更要展现出博物馆本身的文化特性，具有地方特色的旅游纪念产品、影音教育性纪念品、合理的文物复制品以及基于博物馆文物本身的文化性活动、展览等，都是相对较为合理的文化产业发展方式。

4结语

综合来说，当前我国的博物馆经营管理尚处在起步阶段，对于文化产业的辐射性发展助推力仍需进一步提升，相关管理部门要从实际出发，结合时代特征与市场趋势，对于博物馆文化产业进行合理、有效地规划。

参考文献

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[2]张艺军.论发展博物馆文化产业的几个问题[J].中国文物科学研究,2012(02).

[3]游云,刘中刚.博物馆文化产业发展的现状和建议[J].博物馆研究,2012(03).

文化产业经营范文第6篇

关键词：文化产业；灰色关联；影响因素

从党的十六大明确提出要一手抓公益性文化事业，一手抓经营性文化产业到十七大提出推动“文化大发展大繁荣”到十八大明确“建设文化强国”再到强调要“坚定文化自信”，文化产业发展在社会发展与国民生活中的作用越来越重要。从“四位一体”到“五位一体”的总体布局更新，“文化建设是灵魂”已然成为社会主义事业总体布局的重要组成部分。

1文化产业的内涵

文化产业在不同的国家和地区概念有所不同，为了规范文化及相关产业的口径和范围，国家统计局在《文化及相关产业分类(2018)》里将文化产业的内涵界定为：为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。即以产业化或商业化的形式进行文化的生产、交换和消费，其既是产品，又是服务和财富。

2东阳市文化产业发展现状

东阳是浙江的经济强县(市)，是著名的教育之乡、建筑之乡、工艺美术之乡、文化和影视名城。东阳历届市委市政府高度重视文化产业的发展，出台了许多有实效的政策，目前已基本形成了以“影视制作、工艺美术、文化旅游”为主体、文化服务业为新兴增长点的综合型文化产业体系，并向文化旅游、演艺娱乐、工业设计、创意农业等多业态发展。东阳2017年被评为2016—2017年度浙江省文化产业重点县(市、区)。目前全市有各类文化企业4800多家，从业人员超过16万人，2016年实现营业收入560多亿元，文化产业增加值达到60.8亿元，占GDP比重达12%。近年来，东阳文化产业发展平均增速在26%以上，全国为15%，浙江为18%；文化产业占比11%，全国为4%，浙江为7%，分别比全省、全国水平高出很多，排在全省、全国最前列，产业核心竟争力进一步增强，文化产业成为引领东阳市经济社会发展的新引擎。

3东阳市文化产业发展影响因素的灰色关联分析

3.1灰色关联分析的基本思想

灰色关联分析方法是通过灰色关联分析模型，定量分析系统内各因素之间或系统之间随时间或空间的相对变化，各因素间的关联程度。关联度越大表明该因素对主变量的影响度越大。

3.2指标的选取及数据来源

影响文化产业发展的因素有很多，本文在参考国内外学者对文化产业发展的影响因素指标体系构建的相关研究基础上，选取了近五年东阳市文化产业增加值X0为参考序列，选取了4个方面10个指标为比较序列来进行量化研究，分别为人均生产总值X1、(城镇)人均可支配收入X2、社会劳动生产率X3、财政收入占地区生产总值的比重X4、公共教育经费支出占地区生产总值的比重X5、普通高等学校在校学生数X6、R&D研发经费支出X7、人均交通、通信支出X8、文化、体育、娱乐业从业人员数X9、城镇居民教育、文化、娱乐在消费支出中的比重X10。

3.3灰色关联分析

3.3.1数据处理通过确定参考序列和比较序列、初始化原始数据、求关联系数和计算关联度得出以下结论，如表1所示。3.3.2结论分析灰色系统理论指出：在灰关联分析中，关联度的大小反映因子的重要程度的大小。根据表1计算结果，对文化产业增加值影响因素按影响程度由大到小排序为：X2>X7>X3>X1>X4>X8>X6>X9>X5>X10。从表1可以看出，经济因素的三个指标关联度排名为4、1、3；资源因素的三个指标排名为5、9、7；技术因素的两个指标排名为2、6；市场因素的两个指标排名为8、10，总体来看对文化产业发展影响因素按关联度的大小可归纳为经济因素>技术因素>资源因素>市场因素。通过计算结果可以看出，经济因素对文化产业发展的影响程度最大。X1、X2这两个指标反映的是国内需求，X3反映的是全社会劳动者的效率及在此基础上企业的发展水平。根据国际经验来看，当人均GDP大于5000美元时，拉动经济发展的主要动力将转变为高新科技产业、创意文化产业和文化产业。2017年东阳人均GDP达到9740美元(按年平均汇率计算)，说明经济结构的不断优化和经济竞争力的不断增强对文化产业发展产生了巨大影响，东阳文化产业已经成为拉动经济发展的主要动力。技术因素对文化产业发展的影响程度排名第二，X7、X8这两个指标反映了市场主体的创新投入以及对科学技术发展的重视程度。排名总体靠前，说明本地科技研发投入和信息技术是文化产业发展的重要因素。据阿里巴巴公布的2016年度“电商百佳县”排名，东阳列15位。2017年底，东阳完成网络零售总额82亿元，同比增长26%。目前，东阳在打造文化产业链方面，产业体系和专业服务化水平不断提高，已构建起涵盖影视创作、拍摄制作、发行及演员经纪、人才培养的全产业链，而且在数字发行、数字电视、数字出版、网络广播、创意农业等新兴文化产业方面发展迅速，文化产品的科技含量不断加强，提高了其在市场上的竞争力。资源因素对文化产业发展的影响程度排名第三，其中X4影响程度较大，该指标反映的是地区政府对文化产业的支持程度，指标排名第5，说明东阳政府在文化产业中的政府投入做的比较好，比如编制了《东阳市文化产业发展三是实施方案》；采取贴息、补助等方式培育市场主体等；设立4.91亿元专项资金扶持文化产业发展、20多亿元扶持影视企业发展等；X5、X6反映的是政府在教育及人才培养中的投入以及人力资源的影响，这两个指标排名靠后，表明东阳在教育及人才培养中的投入还不够，且从事文化产业的高端专业人才匮乏，文化人才结构、素质、总量均不能适应文化产业的快速发展。市场因素对文化产业发展的影响程度最小，文化市场是连接文化消费与文化产业的桥梁，是文化产业发展的催化剂。X9反映的是文化产业发展中民营企业的发展情况。X10指标关联度最低，2016年东阳城镇居民教育、文化、娱乐在消费支出中的比重为10.56%，而发达国家的比重为30%，说明东阳的文化消费明显滞后，居民的文化消费占比增速缓慢，跟不上文化产业的增长速度。

4促进东阳市文化产业发展的对策建议

4.1拉动经济增长，推动文化产业持续发展

由以上分析可以看出经济因素对文化产业发展的影响最大，可以从以下四方面入手：第一，利用主导产业延长产业链。东阳目前文化产业发展集中在影视制作、工艺美术、文化旅游、文化服务业这几个方面，可以分别在每个主导产业下充分整合利用资源，打造特色产业，延长产业链；第二，突破地域和产业壁垒，整合资源联动发展。文化产业在集聚发展的同时要突破产业和行政区划的限制，整合更多的资源，寻求规模效应和联动发展；第三，将文化产业与新型城镇化发展结合起来；第四，激发市场内动力。摆脱现有的文化产业在经济发展中的从属地位，使之成为国民经济发展的支柱性产业。

4.2加大科技投入，促进文化产业不断创新

创新是文化产业得以生存和发展的源泉，可以将影视、木雕、旅游与文化创意、高科技、数字媒体等形式相结合，也可以选择特色鲜明、前景光明的文化产业门类进行技术创新，点、线、面结合，运用最新数字技术武装内容产业，通过自主创新在历史遗产数字化、移动互联、动漫游戏、数字出版等领域发展科技含量高、知识含量高、附加值高的文化产品。第一，加大投入扶持创新型文化企业发展的专项资金；第二，采取减免税收、贴息、补助等优惠政策对创新型企业在一定程度上予以支持；第三，政府应该组建金融服务集团、文化创新担保公司，开展投、保、贷综合业务，形成专业化服务于创新型文化企业的金融机构。

4.3加大政策推动，重视文化产业人才培养

人力资源是文化产业创新的主体，没有人才，文化产业就不可能健康持续发展。目前，东阳市文化产业高端人才紧缺，尤其是新兴行业的专业人才紧缺，且现有人员对文化产业贡献率不高，因此要努力把社会公共人才真正变为产业发展所用的人才，而且要加大对文化创作、产业经营、经济、媒体产业经营、文化资本运营等复合型人才的培养。

4.4转变消费观念，扩大文化产业消费层次

由以上分析结果可以得知东阳“城镇居民教育、文化、娱乐在消费支出中的比重”指标影响程度最低，文化消费增速缓慢。尽管东阳市人均生产总值超过了9000美元，但人们的思想依然停留在传统的重物质消费、轻文化消费的层面上，这种落后的消费习惯是抑制本地文化产业消费水平的主要因素。可通过媒体等宣传方式引导消费者转变文化消费观念，营造健康和谐的文化消费氛围，合理扩大文化消费。此外，政府也可以采取对下乡的文化产品进行补贴等方式加大农村对文化产品的需求，逐步提高民众对文化产品的购买力。

参考文献

[1]邓聚龙.灰色系统理论教程[M].武汉:华中理工大学出版社,1990.

[2]万丽娟,张变玲.文化产业发展影响因素的实证分析[J].重庆大学学报,2013(19).

[3]赵尔奎,刘重新.基于灰色关联熵的陕西省文化产业发展战略研究[J].科技管理研究,2013(11).