平面广告设计范文

【内容摘要】

随着社会的发展、选择压力的增大，人们对于平面广告设计语言互动性的要求越来越高，不能仅存留在传达广告意思的层面，而要以更新颖的方式，通俗易懂地联系起周围环境，从而传达出所要表达的东西。平面广告本身就是一种艺术语言，通过图形、镜头、色彩等，在心理上与观众产生良好的互动与共鸣。本文就平面广告设计的艺术特点、互动性设计和互动性方式等进行阐释。

【关键词】

平面广告;艺术特点;互动性方式

平面广告设计利用图形、文字等凸显广告的主题，提高广告所要表达意图的直观性和审美性，通过观看者的视觉和想象，将各种元素联系起来，提高视觉效果。平面广告也是一种现代语言，包括图形语言、色彩原因、感官语言等，设计者通过不同的设计，联系生活中的种种细节有感而发的意念和设计方法，运用逻辑性和创造性思维将整个表达过程联系、组合起来，以独特新颖的方式表现出所要宣传的信息。随着选择的压力，人们对于平面广告设计语言的互动性要求越来越高，整体而言，它的发展趋势离不开创新和多样化，在创新的同时又不能脱离现实，表达内容要便于人们接受。

一、平面广告设计的艺术特点

(一)简洁明了。一个优秀的平面广告设计并不是应用很复杂的图画，很稀有的颜色组合，而是使用最简单，最容易理解的图形、线条、色彩等去组合，舍弃生活中的繁华，刻画事物的本质，表达出清晰明了的意图。另外，刻画主题要一针见血，吸引人们的眼球，引导人们向正确的方向联想。设计原则要在意料之外，同时也在情理之中。相同的元素，不同的设计师使用不同的设计方法就能表达出不同的风格与主题，优秀的作品可以激起消费者的购买欲望。

(二)对比与统一。平面广告中元素的对比与统一是指平面广告中的元素要有变化和差异，但又要有和谐与统一。平面广告的设计也要符合中国的传统思想“以和为贵”、“家和万事兴”等哲理。可以对比的元素有很多，例如线条的长短，图形的大小，颜色的冷暖，以及虚、实、动、静等，对比无处不在，但是要结合统一的思想，通过视觉效果，将夸张的比对凸显出完整的主题。过于单调的设计会使广告作品显得呆滞没有生机，只有将比对和统一结合起来才能产生美感和艺术效果。

一、平面广告设计信息传播中对语境的运用

当今时代，随着信息技术的进步，人们越来越重视视觉上的感受，甚至是追求一种视觉冲击。于是，平面广告的设计重点就是让视觉现象趋于符号化，通过图形化的符号语言来表现实际内容。生活中，平面广告随处可见，我们通过平面广告，可以了解到这些视觉符号要传达给我们的广告信息。平面广告信息的传播受到语境的制约，其中所蕴含的特定信息只有通过语境才能准确表达出来。所以语境的设计必须合理，这样才能减少信息传递不明确所带来的负面影响。

只有在语境中，平面广告中设计的各种独特的艺术符号才具有了实际的意义。因此，我们可以说平面广告离不开语境。要想更好地传播出完整的信息，平面广告设计必须要合理运用各种语境。

平面广告设计中运用了符号学和语用学这两种重要的表现手法。符号学和语用学是人与人之间进行思想交流的主要工具，通过对它们不同角度的运用，能够很大程度地促进平面广告设计的发展。目前，平面广告设计中主要引用的是符号学中的语境。在符号学领域，语境指的是历史、社会、物理等这些基于真实世界的条件决定了平面设计中的艺术符号所代表的特定含义。通过各种各样的语境与符号的有机结合使平面广告达到了宣传的效果，帮助人们理解平面广告所要传达出的各种信息。语境的营造是为了给人们提供一个可以参考的框架结构，使人们可以在某一个特定的框架中去思索平面广告所包含的具体信息。在平面广告设计中对语境的运用，可以避免信息传播过程中一些数据的丢失，能够帮助信息重构。随着经济文化的多元化，人们开始站在不同的角度和高度来研究语境的运用方式，不断地开创出新的语境以及表现方式，使平面广告所涉及的领域越来越广泛，表现手法越来越大胆。可想而知，在未来的平面广告设计中，语境的地位并不会有所降低，相反只会有所提高。

二、平面广告设计信息传播中的语境类型分析

我们都知道，在不同的情况下语言所表达的含义可能存在一些差异。一个平面广告的设计，是为了更好地将一种思想观念通过简单形象的符号表现出来。要想这些视觉图形、符号等能够准确地实现信息交流的功能，就必须要建立合理的语境。从语用学的角度，人们常常把语境分为两大类，但是，随着对语境研究的不断深入，语境所涉及的内容也得到了扩增。如今，平面广告设计信息传播中的语境类型也得到了发展。下面将对言语、社会文化、情境、认知这四种语境进行分析。

（一）对平面广告设计信息传播中的言语语境进行分析言语语境指的是由词汇、语法、句子等语音因素组成的上下文，将言语语境作为信息传递的介质，帮助交际者理解语言运用方法，掌握用语言的形式传递所要表达的新信息。对于平面广告设计信息传播中的言语语境，是指对设计的作品中所塑造的形象、颜色、文字、图片等元素进行的有序组合。

（二）分析平面广告设计信息传播中的社会文化语境社会文化语境就是指交流者所生活的社会以及社会存在的文化。而平面广告设计信息传播中的社会文化语境是指构成广告文本所涉及到的各种物质、审美范式、心理活动以及社会环境。我们都清楚地知道，一种文化的形成是需要经过长期的历史积淀的，它综合了一个民族的道德习惯、传统习俗、文化、教育以及价值取向等。社会文化决定了阅读平面广告的人的思维方式和接受程度，影响了对平面广告所要传达的信息的理解深度。因此我们可以推断，平面广告设计信息传播中的社会文化语境一定是结合了广告对象所属于的文化世界。平面广告设计信息传播中的社会文化语境的核心就是为了加强对民族文化的审美化，它是人们接受平面广告所要传播的广告信息的一个价值参照系统。平面广告设计者在设计任何广告时都要受到社会文化的制约，不能随意而为，否则就使广告的可信赖度大幅降低了。

一、教学模式的改革

1.教学方式应该逐步向引导式教学转变。

在课堂上教师应该积极调动学生的艺术个性，发挥他们的想象空间，结合他们的学习实际情况引导学生逐步走向本课程的核心内容，这样既可达到教学目标又可实现学生学习的自主性。其实每个学生都是渴望知识的，重要的是我们教师应用什么样的教学方式来调动学生们的内在渴求，对待不同的课程章节应有不同的教学切入点，充分调动学生的积极性来服务我们的教学目标是每一个教师在教学上追求的最高境界。要让学生敢于思考、乐于思考，通过设计形式愉快地表达出来，并和教师、同学一起分享他们的创意和快乐。奇妙的创意就是不断碰撞和交流的结果，教师要做的就是要充当形成这样局面的引导者。平面广告设计课程是用各种设计元素“说话”的，把色彩、图形、文字通过不同的组合和排列来表达不同的设计理念和设计情感。告诉学生设计方法，让其充分地发挥主观能动性，展现不同的画面效果，体验创作过程中带来的成功的乐趣。

2.教学交流的方式多元化。

教师首先要充分做好课前的沟通工作，采取面对面的直接沟通或间接了解等多种手段，了解学生的想法，知道他们的兴趣点，掌握他们的学习动向。其次，适当地注重他们的个性，综合各方的“民意”，提取“民意”的精华部分，在遵照教学大纲的前提下最大限度地照顾每个同学的不同需求，对于具有共性特征的“民意”，应加大重视力度，进行记录整理，这样又能为课程改革、教学内容和方式的改进提供依据，既尊重了教学大纲的权威性，又最大限度地照顾到不同兴趣方向的学生，更好地实现因材施教。

二、产学研合作：企业走进来，学生走出去

产学研合作模式是近年来高校教育体制改革的重点所在，也是我们教育教学工作重心。这对企业和高等院校而言，是一种双赢的模式，企业与高校在产品开发、科技创新、人力资源等方面有很多共通之处，双方取长补短、合作共赢。对于高校而言，则是一项有着长期回报的教育教学模式。2008年，完善教师团队后，在学校领导和相关部门的扶持下，我系与相关企业配套的教学体系改革也全面启动，并且频繁进行对外交流和专业沟通，建立多处产学研合作基地，使宽视野宽口径的专业课程教学体系逐步成熟，成为学生进行社会实践的良好实习平台。在竞争激烈的广告市场中，设计师的创新能力和创意思维非常重要，很大程度上成为一个设计师的社会价值高低的标尺。但这些能力不是通过教师传承给学生的，它是通过个人不断累积和持久培养才有可能形成的。在这方面，我们充分利用产学研合作的这个大平台，把企业优势引入课题，如在讲平面广告设计基础、创意设计表现方法、设计要素等课题时，我们通过多媒体课件对于国内外优秀的平面广告设计案进行赏析，课外组织学生到产学研合作单位参观，通过优秀实例的讲解和直观的形象感受，让学生充实专业设计素养，丰富学生的创造力和想象力，激发学生的创新思维。再通过教学中的实训部分，结合企业实际广告设计项目进行创作与广告综合实践练习。因为是广告实际设计项目，学生的作品能否被采用就需要通过竞争，这种适度的压力感和竞争性，能极大地激发学生兴趣，调动学生的主动性、积极性和竞争意识，激发设计灵感，发掘个人创意潜能。在实际项目设计过程中，我们教师要注重引导、启发学生，发挥学生个性，在注意客户条件和广告有效性等基本标准的基础上，让学生大胆想象和创新。通过实际项目的方案设计与实践，学生的创新精神和创意思维能力便会得以成长。随着不同实际项目的完成，学生们的艺术修养得以提高、视野得以开阔，创作设计实践经验得以积累，最终学生们的创新精神和创意设计能力就会变得愈来愈强。这样的效果就是“企业走进来，学生走出去”的最终目的。

三、成绩考核系统的改革

一、平面广告设计的艺术性

平面广告设计作为一种设计活动，同时也是一项充满艺术性的活动。

（一）平面广告设计需要具备一定的美感。美感是艺术性的一个重要内容，只有让人们在广告中感受到相应的美，才能够真正地打动人们的心灵，促进人们消费广告产品。首先，平面广告设计需要对整体画面进行艺术处理，使人们能够在观看画面的第一眼就能够感受到美的冲击，这样，人们才能够被吸引到广告之中，才愿意认真阅读广告中包含的产品信息。其次，平面广告设计中的色调调配也要符合人们的审美观，给人以美的享受，如此，才能够引起人们对广告内容的好感。如果整体色调调配不当，与广告产品的定位不符，就难以实现广告的目的，有时甚至还会起到相反的作用，得不偿失。最后，平面广告中艺术形象的设计也需要具有一定的美感，给人以美的享受，这样，人们才会产生消费广告产品的欲望，才能够实现平面广告设计的目的。

（二）平面广告中商品形象的塑造也是一项具有艺术性的活动。首先，平面广告中的商品形象并不同商品的实际形象完全契合，而是会进行一定的艺术处理，使其更具美感，更能够吸引消费者。在平面广告设计中，需要对广告产品进行一定的艺术处理，使平面广告所传递的广告信息能够更加符合消费者的审美能力和认知水平，这样，才能够最大限度地实现广告的目的。其次，在一些平面广告中，需要对商品进行一定的艺术抽象，使商品形象艺术化，从而更能够体现商品的优势与特长。对商品的特点与优势进行艺术化抽象，能够使人们对广告产品的印象深刻，这样，人们在需要使用相关功能时，就会首先想起广告产品，如此，便能够实现广告产品销售业绩的提升。

二、平面广告设计的科学性与艺术性分析

平面广告设计是一项融科学性与艺术性为一体的活动，在具体的平面广告设计过程中，需要同时兼顾科学性与艺术性。在平面广告设计的过程当中，为了实现广告的目的，需要遵循一定的广告设计原则，抓住广告产品的特色，简明扼要地向消费者传递广告产品的信息。同时，进行平面广告设计时需要进行一定程度的艺术加工，以最大程度的展示广告产品的优势，吸引消费者的眼球，如此，平面广告设计才能够最大限度地实现其目的。首先，平面广告的艺术设计需要尊重广告产品的原型。平面广告的艺术设计不是凭空进行的，而是在对原型的刻画之中开展的，因此，平面广告的艺术设计需要尊重广告产品设计的原型，这样，才能够使消费者将艺术化的广告产品与真实的广告产品联系起来，才不会产生上当受骗或者不知广告所云之感。其次，平面广告设计需要进行一定程度的艺术加工。通过进行一定程度的艺术加工，能够使广告产品的特色得到更加良好地彰显，这样，才能够使平面广告设计不仅仅是对产品内容的描述，而更是打动人心的创造活动。

三、结语

综上所述，平面广告设计是一项融科学性与艺术性为一体的活动。因此，我们在平面广告设计的过程中，一定要兼顾其科学性与艺术性，最终使平面广告设计既充满艺术的美感，又能够科学地传递产品信息，使消费者能够主动消费广告产品，从而实现平面广告设计的最终目的。

摘要:随着社会经济以及科学技术的发看犯,广告业应运而生,社会付于广告的需求加速了广告行业的发看熟平面广告是一种传统的广告媒体形式,随着社会的发展和需求也在不断地进行革新,为了能够把握广告业发展的趋势,我们有必要对平面广告设计的时代变迁进行了解,在平面广告设计的现有剪双上进行创新和发展能够引领平面广告新时代的发展,把握广告行业上新的契机。

关键字:平面广告;时代变迁;发看犯;创新

引言

随着时代的进步以及不刁学技术的发展,平面广告设计也随着时代的变迁而不断的发展芝化。为了适应新的社会需求,平面广告设计在不断的革新,传统的平面广告正经受着前所未有的冲击。同时,为了能够掌握平面广告设计发夔的趋势,我们需要了解平面广告设计的时代芝迁,以及在不同时代以及社会需求下平面广告的发展,这对于平面广告的新发夔有着羹岁丈的意义。

一、平面广告以及平面广告设计的基本含义

在了解平面广告设计的时代芝迁的同时,首先,我们应该搞清楚什么是平面广告,有兰它要将平面广告的大致含义交代一下。平面广告,从总体上来讲,平面广告是信息传媒的一种方式,它是通过利用文字•色彩等的基本视觉语言元素进{设计,依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播,其制作方式主要是通过嘟亩编辑、印刷、喷绘等。而平面广告的设计则是卷对平面广告的设想、构思、规划、运筹等,通过对平面广告的设计能够最大程度将最有效的信息传达给群众、吸引群众的一种设计方式。

二、平面广告的作用以及意义

随着社会的发夔,平面广告在社会生活中扮演着重要的位置,这口平面广告的作用和功能有关。平面广告对其宣传的对象以及社会、经济、文化等具有重要的意义。具体来说包括以下四个方面:l)整体作用。平面广告作为一种媒体信息传播载体,不仅具不{)传递商品和劳务信息的作用,还担负着传递政治、经济、科学、之北、教育等社会信息的重要作用。2)平面广告还有传播经济信息的功能。其直接作用是促进商品生产和销售,具体表现在沟通流通渠道,扩大产品销售;指导消费,刺激需求;沟通商清,开展竞争,促进生产,阎氏成本等方面。3)平面广告的宣传教育功能。广告可以通过所葵传递的信息来影口解口知道公民的社会行为,引导人们树立正确的价值观,传播优良的社会道催。4)平面广告还有重要的社会作用。平面广告可以通过传播相关价值(唯进社会团结与和谐。如为人们提供社会不蔚日、社会服务、社会保险的公益广告以及御昏、寻人,招生、挂失、行医、征文、换房等的平面广告,促进了邂奢道催的传播,有利于社会团结,提升社会文明。

【摘要】在开展设计作业过程中，设计人员需要通过视觉元素及信息化技术实现设想与计划，从而以图形、文字结合的形式将信息传达给受众，使人们能够通过视觉元素加深对平面设计内容的理解。我们知道平面广告设计包含一些符号系统性内容，属于行为模式信息传达设计，其文字及图形表现形式也需要通过信息传达，才能够充分体现产品的文化内涵。由此可见在平面广告设计当中利用信息传达视觉化知识，能够保障信息更加清晰、简便的传达，从而提升平面广告设计信息传播的准确性及有效性。

【关键词】平面；广告设计；信息传达；视觉化

在实际设计过程中，视觉传达设计指的是通过相应技术，将设计人员的创意转变为视觉化、符号化的过程。这样能够将企业商业活动或产品的抽象信息转变为形象化的视觉语言，从而更加便捷的向广大群众传输视觉信息，以此传染大众情绪、影响消费者心理，从而实现商业运作及宣传活动的有效进行。本文我们将对平面广告设计期间信息传达视觉化概念及措施进行分析。

一、平面广告设计期间信息传达视觉化概念

视觉传达指的是人与人或人与物之间通过浏览的方式进行交流，从而以视觉语言进行信息的传达与传播。对于不同地域、性别、年龄以及不同语言的人群来说，视觉及媒介的信息传达方式，能够增进人与人之间文化的交流、情感的沟通，使人们更加直观的了解不同的文化内涵，而信息的视觉传达则能够有效跨越语言上的障碍以及文字间的阻隔，通过图形、图案、图像等视觉效果达成情感、思想上的共鸣，并且有利于进一步交流效率的提升。在平面广告设计领域中，视觉传达概念有两个方面，分别为视觉符号与信息传达。首先，平面广告设计人员将色彩、线条、表现、光线、平衡等元素结合在一起，从而以媒介为载体传达的信息成为视觉符号。在设计过程中视觉符号具体分为动态与静态两种表现形式，而上述视觉符号能够成为信息传播及负载的中介，也能够简化广告表现形式，从而加深人们对于产品或活动的认知。其次，信息传达表现形式更为复杂，它与纯绘画或文字的形式不尽相同，也不是纯粹的精神产物，人们无法通过语言符号的形式理解其中意义，但是却能够更加细腻与直接的传达信息。在一般情况下人们需要经过专业的学习才能够了解不同门类的语言知识，而平面广告内容更是需要深度阅读才能够理解其中的图像语言与文字，从而人们能够从中理解设计的含义，这是信息传达的一种有效方式。对于设计人员而言，视觉信息也属于一种产品，那么就应保障其质量，这样才能够更加广泛的传播。相关研究人员曾表明，合理的信息设计能够给予用户动力。通过实践调查及相关资料研究可以发现，一些视觉信息在世界范围内流传度较高，并且能够给人以震撼的效果，那么这些信息相对应的产品销量也随之增加，这一调查也验证了信息的力量。与此同时对于平面广告设计人员来说，信息品质的提升能够为其视觉传达效果提供支持，从而促进受众对于广告及产品接受能力的提升。

二、平面广告设计中视觉化信息传达要点

视觉传达的行为与人自身经验具有密切联系，人们视觉上的感受会根据人们兴趣爱好的改变而改变，视觉传达系统也会自身舍弃、辨别、选择、归纳、分析信息。由此可见人类视觉传达系统的运作也是信息处理过程，它具有创造性、选择性的特点，因此设计人员在开展平面广告设计工作期间，应科学选择信息传播期间文字及图形元素，这两项元素应呈现相辅相成的状态，这样才能够保障广告设计的完整性。在平面广告设计期间，文字及图形信息传达准确性，对于信息转达效率具有直接影响，因此设计人员在保障信息有效性的前提下，还应合理代入文字及图形元素，从而提升视觉语言表达效果，使受众能够对广告信息更加方便快捷的浏览，并且通过自身理解能力提取广告设计当中的要点，实现更加有效的传达效果，但是在平面广告设计信息传达过程中也应注意一些问题。首先保障平面广告设计简洁清晰是信息视觉传递基本.9NewsDissemination新闻传播传媒用观察应研究要求，如果信息内容十分重要，但是形式难以为人理解，那么则表明广告设计素质有待提升，设计人员需要依据客户要求对其进行优化与调整，保障信息结构的简洁性，从而提升受众阅读、浏览效率。其次对于平面广告设计行业来说，其信息表达准确性对于宣传活动效果具有直接影响，信息准确性的提升，能够使受众在短时间内接收更多的有效信息，从而促进广告设计宣传力度的提升，同时广告设计视觉信息中情感的准确表达，也是平面广告设计要点。与此同时广告设计信息的创新性至关重要，本文我们所说的创新性分为两个方面，即文字与形式创新。在开展设计活动的过程中，广告语的创意创新性，能够使受众通过文字对广告设计内容产生情感上的反应与共鸣，而一些人文关怀元素广告语的代入，更能够使受众所理解。将广告信息以更为新颖的方式表达，不仅能够保障广告信息的简洁清晰性，还更为人所接受，由此可见只有独特的广告设计表现形式，才能够激发受众阅读浏览兴趣，并且为之产生情感反应，因此平面广告设计师工作目标就是在现有形式上不断创新。除此之外平面广告设计应具有时效性，在现代时代背景下，信息传达需要以特定的物质条件及精神条件作为支撑，这样才能够与当前社会发展相适应。信息的有效性具有一定期限，而平面广告信息价值的大小与信息提供时间也存在一定联系，通过相应实践调查可以了解到信息一旦形成，那么只有在第一时间提供给受众，才能够收获更好的反馈及效果，其价值也能够自大化体现。在市场竞争日益激烈的情况下，市场信息如果迟迟不能得到更新，那么企业采取对策的时间也会受到限制，从而不利于企业自身经济效益及社会效益的提升。我们通过以往平面广告设计反馈数据能够发现，一些具有幽默意义的广告设计更能够为人所理解，受众也能够通过其他角度欣赏这种幽默化广告设计形式，从而将所要表达的信息更加有效的传达。如果我们将空间比作是一张写满了文字的纸张，那么则将图比作白纸上浓重的一笔，由此可见图像具有艳丽饱和的特点，能够对人们产生强烈的视觉冲击感。图形也能够作为信息传递内容，在繁杂的广告设计信息内容当中，图形的科学设计能够更加有效的传达设计意义，因此对于平面广告设计领域而言，要想最大限度的吸引受众注意力，信息视觉化是至关重要的。在现代信息传播活动期间，图形表达形式是艺术设计的重要形式，人们能够通过图形准确的掌握平面广告设计当中的信息理念。相应设计人员在工作期间，也应遵循选择、取舍、整体、创造等多项基本原则，将图形表现方法适当的落实，从而以独特的方式传达广告信息内容。

三、平面广告设计中视觉信息传达方式的发展

摘要：Photoshop是一款常用图像处理工具，在商业平面广告中得到了广泛的应用。文章首先对Photoshop软件的功能特点进行介绍，分析Photoshop软件能够为商业平面广告设计提供的支持。在此基础上，提出几点Photoshop在商业平面广告设计中的应用策略，以期为相关设计工作提供参考。

关键词：Photoshop；商业平面广告；广告设计

前言

在“互联网+”时代下，数字化设计已经成为商业平面广告设计的主要形式，需要合理利用各种软件工具，提高商业平面广告设计效率。在商业平面广告设计中，图像处理是一个重要环节，直接决定着商业平面广告的吸引力。采用功能完善的Photoshop软件，能够为商业平面广告设计提供多方面支持，促进其设计水平的提升。

1Photoshop软件功能特点

Photoshop是由Adobe公司开发的一款图像处理软件，具有十分强大的图形图像处理功能，是目前最为流行的图像处理工具之一。Photoshop软件的主要特点是功能完善，能够处理多种格式的图像，并通过像素、位图、矢量图等方面的调整，获得预期的图像效果。在图像处理过程中，Photoshop软件的精准定位功能和友好的操作界面，可以为设计人员提供许多便利，使设计人员能够在短时间内实现设计意图，对图像进行精准处理。比如在位图处理过程中，位图是由大小不同的像素组成的，且多数带有色彩，要根据其位置变化，合理选择颜色，才能达到理想效果。借助Photoshop软件的精准定位功能，设计人员可以快速完成位图处理操作。正是由于Photoshop软件具有多方面的功能优势，使其在商业平面广告中得到广泛应用。商业平面广告不仅追求平面设计的艺术价值，还追求其商业价值。利用Photo-shop软件进行设计，能够减少时间成本和设计成本，并确保商业平面广告可以获得较好的宣传效果，从而提升其商业价值。［1］

2Photoshop在商业平面广告设计中的应用策略

2.1Photoshop软件的典型应用

摘要：

商业平面广告的重要作用为企业和商家所认可。作为高效的市场推广方式，商业平面广告设计必须充分考虑相关的各方面资源因素，如市场、品牌、消费受众、创意等，文章对此进行阐释。

关键词：

商业平面广告；市场；品牌；视觉接受；创意思维

商业平面广告是集商业广告与平面设计的特性于一身的信息传播媒介。随着信息时代的到来，对商业平面广告来说，关键在于牢牢把握商品信息的准确转达。在市场经济下，商业平面广告的重要性越来越凸显。作为一种高效的市场推广方式，商业平面广告设计通过商业化的设计思维提高设计作品的整体市场效果。在市场经济潮流中，以市场营销策略赢取利润，建立品牌形象，是一个企业必须考虑的营销战略。在市场经济下，有商品销售就存在商业竞争。商业平面广告设计的作用就是帮助企业、商家在市场竞争中获取先机。商业平面广告设计若想发挥市场效应与经济效益，必须考虑以下因素：

一、市场因素

在进行商业平面广告设计时，首先要充分重视和考虑市场因素。同类产品的竞争是商品经济的必然产物。商业平面广告设计重要的功能在于市场推广，增加商品的竞争力。一个优秀的商业平面广告必须以竞争力为前提，最大限度地实现产品的价值。对于企业来说，优秀的品牌也要适应市场，既要符合大众的需要，又要把握好商机。商业平面广告对其市场定位、推广点以及自身的品牌形象具有重要的作用。因此，企业、商家要想把握好市场效应，在市场经济环境中站稳脚跟，必须重视市场营销。商业平面广告对于市场营销能够起到很大的促进作用。

二、设计定位与品牌价值