平面广告设计范文

平面广告设计范文第1篇

随着社会的发展、选择压力的增大，人们对于平面广告设计语言互动性的要求越来越高，不能仅存留在传达广告意思的层面，而要以更新颖的方式，通俗易懂地联系起周围环境，从而传达出所要表达的东西。平面广告本身就是一种艺术语言，通过图形、镜头、色彩等，在心理上与观众产生良好的互动与共鸣。本文就平面广告设计的艺术特点、互动性设计和互动性方式等进行阐释。

【关键词】

平面广告;艺术特点;互动性方式

平面广告设计利用图形、文字等凸显广告的主题，提高广告所要表达意图的直观性和审美性，通过观看者的视觉和想象，将各种元素联系起来，提高视觉效果。平面广告也是一种现代语言，包括图形语言、色彩原因、感官语言等，设计者通过不同的设计，联系生活中的种种细节有感而发的意念和设计方法，运用逻辑性和创造性思维将整个表达过程联系、组合起来，以独特新颖的方式表现出所要宣传的信息。随着选择的压力，人们对于平面广告设计语言的互动性要求越来越高，整体而言，它的发展趋势离不开创新和多样化，在创新的同时又不能脱离现实，表达内容要便于人们接受。

一、平面广告设计的艺术特点

(一)简洁明了。一个优秀的平面广告设计并不是应用很复杂的图画，很稀有的颜色组合，而是使用最简单，最容易理解的图形、线条、色彩等去组合，舍弃生活中的繁华，刻画事物的本质，表达出清晰明了的意图。另外，刻画主题要一针见血，吸引人们的眼球，引导人们向正确的方向联想。设计原则要在意料之外，同时也在情理之中。相同的元素，不同的设计师使用不同的设计方法就能表达出不同的风格与主题，优秀的作品可以激起消费者的购买欲望。

(二)对比与统一。平面广告中元素的对比与统一是指平面广告中的元素要有变化和差异，但又要有和谐与统一。平面广告的设计也要符合中国的传统思想“以和为贵”、“家和万事兴”等哲理。可以对比的元素有很多，例如线条的长短，图形的大小，颜色的冷暖，以及虚、实、动、静等，对比无处不在，但是要结合统一的思想，通过视觉效果，将夸张的比对凸显出完整的主题。过于单调的设计会使广告作品显得呆滞没有生机，只有将比对和统一结合起来才能产生美感和艺术效果。

二、平面广告的语言互动性设计

(一)创新性。平面广告设计的本质是创新与表现。创新是发展的原动力，也是发展的加速剂。语言互动的创新性是一种特殊的求异思维，是人类主观能动性的高级表现形式，所要传达的意思在人们意料之外，又在人们的情理之中，符合常理。创新可以使简单的东西变复杂，同时又可以使复杂的东西变简单，通过标新立异的方式，将富含寓意的广告传达给观众。一般来说，有创造性的想法都来源于平时生活中细节，通过正确的运用，即使是平时不起眼的小细节也能表现出来让人眼前一亮的信息。现在网络时代的各种高超手段，能够给平面广告增加创新特点，贴近生活，拉近与观看者之间的距离，更容易产生互动效果。

(二)大众性。作为一种艺术，平面广告应该给予观看者美好的享受。虽然要有创新性，但是也不能脱离现实，要更贴近民生，更“接地气”，才能与观看者产生共鸣，脱离群众的作品不会成为优秀的广告设计。平面广告的内容丰富，范围较广，表达方式又多种多样，选择一种观众更容易接受，更容易理解的方式，会提升该平面广告的艺术效果。

(三)多样性。随着平面广告设计的发展，它不再只是一种常规简单的组成和表达方式。优秀的作品会结合多种元素，多组互动设计，比如声音、动画、气味等等。越来越多的人们倾向于多样化的平面广告作品，设计者了解观众的需求与心理，迎合观众的喜爱，制作出普遍被观众认可的设计是成功的关键。多样结合要求设计者有足够的视觉敏感性和熟练的设计手段，紧跟时代潮流，涉及社会生活。万能的计算机可以制作出几乎一切人们想要的元素，但是，计算机是没有生命，不能思考，只能用作辅助机器的，因此，多样化的创作还是要来自于人们的灵感。

三、平面广告设计语言互动性的方式

新媒体的介入使得平面广告更加丰富多彩，其中互动性是平面广告的新表达特征。

(一)视觉互动。1．图形互动。图形互动是指利用图形的视错觉而产生的互动性。视错觉是指当人们或者动物在观察身边的物体时，由于引用的参照物不恰当或者基于不正确的经验主义而导致的感官和判断错误。这种互动性体现在观看者在观察该平面广告时不仅仅是一名被动的接受者，而是不知觉地参与进来，成为思考着、探索者，思考广告所传达的内涵，激发了观看者的兴趣，使作品更具有意义。另外，使用一些指示性的图形也能增加观看者与广告之间的互动。人们在这样具有指示作用、标记作用的符号的引导下能够更容易进入主题。这就类似交通道路中的指示路标和指示性标牌。在平面广告中使用指示图形，观众的视线在不经意间就被引导着蔓延到整个设计，更容易使原本隐喻的问题被人理解。2．色彩互动。利用色彩的明显比对，色彩错觉，色彩面积比对等，使观看者产生兴趣。还可以运用色彩的组合，使人们观看时由于错觉产生动感效果。

(二)形式互动。1．感官互动。通过视觉等让观看者与广告之间产生互动。位置的移动，元素的叠加使得平面广告产生戏剧性的动态效果，激起人们的兴趣，加深对该平面广告的印象。忽明忽暗、若隐若现的感觉更加刺激观看者的感官。平面广告中的部分缺失，看似有意，实则设计者的意图。所缺失的画面正是需要观看者的参与，通过想象，将缺失部分添加上来，使观看者成为参与者，体会到设计带来的愉悦感。这里运用到的理念是“DIY”精神，意味着“自己动手”，真实的参与才能印象深刻，感受到设计的魅力。2．媒介互动。互联网的加速发展为平面广告设计提供了一个广阔的发展平台和沟通平台。通过网络的交互性和实时性等特点，可以使广告在全民参与下设计产生，沟通、交谈、投票选择的方式均可。例如，某杂志封面广告设计出三种风格，在网络上供民众投票选择其一作为该杂志的封面。投票结果，票数最多的一张则为互动选出的最终结果，也是大多数人认可的结果。多媒体互动是新兴的一种时尚平面广告，利用多个传播信息的媒体构成平面广告的元素，与观看者产生互动。例如，将一个平面广告通过投影仪投射到地面，当人们走上该图像上面时，踩到不同部位，会出现声音或者动画等。这种新颖的设计，吸引人们的注意，增强感染力，为平面广告开创了一个新的方向。

(三)情景互动。具有情景的平面广告更有意境，更容易让人印象深刻。情景互动是指在广告画面外的物体共同参与下，完成信息传播的一种广告形式。与传统广告相比，情景互动广告并不一定需要在公共场合的突出位置，不需要大幅面、醒目文字和艳丽的画面来博取注意力，而是建立在用户视觉经验、心理暗示和行为活动之上，根据广告目的预先设计场景，使得用户能够不自觉地参与互动体验各种广告信息，从而更生动、更形象和更丰富地传播信息。

四、结语

平面广告设计追随者科技的进步，不再是单调死板的表达形式，设计语言的互动性能更好地吸引人们的眼球，受到消费者的青睐。只有具有创新新颖特征的平面广告设计才能适应社会的变化，才能推动平面广告的不断发展。

【参考文献】

［1］陆珊．平面广告设计语言互动性探索研究［D］．湖南师范大学，2014

［2］隋慧笛，蒋碧静．探究平面广告的设计语言及互动性［J］．美与时代•城市，2014

［3］樊文君．语境在平面广告设计信息传播中的运用［J］．湖南社会科学，2013，z1

平面广告设计范文第2篇

当今时代，随着信息技术的进步，人们越来越重视视觉上的感受，甚至是追求一种视觉冲击。于是，平面广告的设计重点就是让视觉现象趋于符号化，通过图形化的符号语言来表现实际内容。生活中，平面广告随处可见，我们通过平面广告，可以了解到这些视觉符号要传达给我们的广告信息。平面广告信息的传播受到语境的制约，其中所蕴含的特定信息只有通过语境才能准确表达出来。所以语境的设计必须合理，这样才能减少信息传递不明确所带来的负面影响。

只有在语境中，平面广告中设计的各种独特的艺术符号才具有了实际的意义。因此，我们可以说平面广告离不开语境。要想更好地传播出完整的信息，平面广告设计必须要合理运用各种语境。

平面广告设计中运用了符号学和语用学这两种重要的表现手法。符号学和语用学是人与人之间进行思想交流的主要工具，通过对它们不同角度的运用，能够很大程度地促进平面广告设计的发展。目前，平面广告设计中主要引用的是符号学中的语境。在符号学领域，语境指的是历史、社会、物理等这些基于真实世界的条件决定了平面设计中的艺术符号所代表的特定含义。通过各种各样的语境与符号的有机结合使平面广告达到了宣传的效果，帮助人们理解平面广告所要传达出的各种信息。语境的营造是为了给人们提供一个可以参考的框架结构，使人们可以在某一个特定的框架中去思索平面广告所包含的具体信息。在平面广告设计中对语境的运用，可以避免信息传播过程中一些数据的丢失，能够帮助信息重构。随着经济文化的多元化，人们开始站在不同的角度和高度来研究语境的运用方式，不断地开创出新的语境以及表现方式，使平面广告所涉及的领域越来越广泛，表现手法越来越大胆。可想而知，在未来的平面广告设计中，语境的地位并不会有所降低，相反只会有所提高。

二、平面广告设计信息传播中的语境类型分析

我们都知道，在不同的情况下语言所表达的含义可能存在一些差异。一个平面广告的设计，是为了更好地将一种思想观念通过简单形象的符号表现出来。要想这些视觉图形、符号等能够准确地实现信息交流的功能，就必须要建立合理的语境。从语用学的角度，人们常常把语境分为两大类，但是，随着对语境研究的不断深入，语境所涉及的内容也得到了扩增。如今，平面广告设计信息传播中的语境类型也得到了发展。下面将对言语、社会文化、情境、认知这四种语境进行分析。

（一）对平面广告设计信息传播中的言语语境进行分析言语语境指的是由词汇、语法、句子等语音因素组成的上下文，将言语语境作为信息传递的介质，帮助交际者理解语言运用方法，掌握用语言的形式传递所要表达的新信息。对于平面广告设计信息传播中的言语语境，是指对设计的作品中所塑造的形象、颜色、文字、图片等元素进行的有序组合。

（二）分析平面广告设计信息传播中的社会文化语境社会文化语境就是指交流者所生活的社会以及社会存在的文化。而平面广告设计信息传播中的社会文化语境是指构成广告文本所涉及到的各种物质、审美范式、心理活动以及社会环境。我们都清楚地知道，一种文化的形成是需要经过长期的历史积淀的，它综合了一个民族的道德习惯、传统习俗、文化、教育以及价值取向等。社会文化决定了阅读平面广告的人的思维方式和接受程度，影响了对平面广告所要传达的信息的理解深度。因此我们可以推断，平面广告设计信息传播中的社会文化语境一定是结合了广告对象所属于的文化世界。平面广告设计信息传播中的社会文化语境的核心就是为了加强对民族文化的审美化，它是人们接受平面广告所要传播的广告信息的一个价值参照系统。平面广告设计者在设计任何广告时都要受到社会文化的制约，不能随意而为，否则就使广告的可信赖度大幅降低了。

（三）对平面广告设计信息传播中的情境语境的分析情境语境是指在一定的时间地点、某某人物在某事件中发生的言语行为，即平面广告的“使用情境”。只有在具体的情境下，人们才能理解平面广告中的图片及符号，才能解读出平面设计作品所要表达的象征意义，理解作者传达出来的思想感情及宣传对象的功用。

（四）分析平面广告设计信息传播中的认知语境认知语境是一种后来提出来的动态语境观，人们根据自己的认知情况对交际场景中的各种需要所作出的有意的或者是不自觉的反应。人们在阅读平面广告时需要一定的认知活动才能更深层次地理解广告信息。因此，平面广告设计者必须对大众的认知语境进行研究，了解其认知情况，这样才可以设计出更能满足大众需要的作品。

三、语境在平面广告设计信息传播中的作用

任何一种符号的存在要有意义都必须存在于一定的环境中，平面广告设计中的信息传播也一样。语境在平面广告设计信息传播中具有的作用是显而易见的。第一，语境有助于人们理解平面广告所传播的信息的意义。虽说我们都知道鸽子象征着和平，但是在不同的情境下，我们可能会对鸽子的意义产生不同的理解。世界上的很多东西都是相互联系的，同一个符号在不同的语境中可能会有不同的含义。第二，语境有助于人们理解平面广告中一些模糊的信息。客观事物本身就具有模糊性，平面广告中肯定也免不了存在一些让人产生歧义的部分。此时，人们就需要借助语境来推测、揣摩设计者的真正意图，理解广告所要表达的准确内容。第三，语境有助于人们对平面广告的言外之意的解读。我们很多时候可能会说一些话不是为了表达它的字面意思，而是要突出其中的言外之意。平面广告中也一样会遇到这种情况，所以有时候需要人们对设计者的言外之意进行推测。语境正好可以帮助解决这一难题，帮助人们理解广告的深层含义。

四、结束语

平面广告设计范文第3篇

1.教学方式应该逐步向引导式教学转变。

在课堂上教师应该积极调动学生的艺术个性，发挥他们的想象空间，结合他们的学习实际情况引导学生逐步走向本课程的核心内容，这样既可达到教学目标又可实现学生学习的自主性。其实每个学生都是渴望知识的，重要的是我们教师应用什么样的教学方式来调动学生们的内在渴求，对待不同的课程章节应有不同的教学切入点，充分调动学生的积极性来服务我们的教学目标是每一个教师在教学上追求的最高境界。要让学生敢于思考、乐于思考，通过设计形式愉快地表达出来，并和教师、同学一起分享他们的创意和快乐。奇妙的创意就是不断碰撞和交流的结果，教师要做的就是要充当形成这样局面的引导者。平面广告设计课程是用各种设计元素“说话”的，把色彩、图形、文字通过不同的组合和排列来表达不同的设计理念和设计情感。告诉学生设计方法，让其充分地发挥主观能动性，展现不同的画面效果，体验创作过程中带来的成功的乐趣。

2.教学交流的方式多元化。

教师首先要充分做好课前的沟通工作，采取面对面的直接沟通或间接了解等多种手段，了解学生的想法，知道他们的兴趣点，掌握他们的学习动向。其次，适当地注重他们的个性，综合各方的“民意”，提取“民意”的精华部分，在遵照教学大纲的前提下最大限度地照顾每个同学的不同需求，对于具有共性特征的“民意”，应加大重视力度，进行记录整理，这样又能为课程改革、教学内容和方式的改进提供依据，既尊重了教学大纲的权威性，又最大限度地照顾到不同兴趣方向的学生，更好地实现因材施教。

二、产学研合作：企业走进来，学生走出去

产学研合作模式是近年来高校教育体制改革的重点所在，也是我们教育教学工作重心。这对企业和高等院校而言，是一种双赢的模式，企业与高校在产品开发、科技创新、人力资源等方面有很多共通之处，双方取长补短、合作共赢。对于高校而言，则是一项有着长期回报的教育教学模式。2008年，完善教师团队后，在学校领导和相关部门的扶持下，我系与相关企业配套的教学体系改革也全面启动，并且频繁进行对外交流和专业沟通，建立多处产学研合作基地，使宽视野宽口径的专业课程教学体系逐步成熟，成为学生进行社会实践的良好实习平台。在竞争激烈的广告市场中，设计师的创新能力和创意思维非常重要，很大程度上成为一个设计师的社会价值高低的标尺。但这些能力不是通过教师传承给学生的，它是通过个人不断累积和持久培养才有可能形成的。在这方面，我们充分利用产学研合作的这个大平台，把企业优势引入课题，如在讲平面广告设计基础、创意设计表现方法、设计要素等课题时，我们通过多媒体课件对于国内外优秀的平面广告设计案进行赏析，课外组织学生到产学研合作单位参观，通过优秀实例的讲解和直观的形象感受，让学生充实专业设计素养，丰富学生的创造力和想象力，激发学生的创新思维。再通过教学中的实训部分，结合企业实际广告设计项目进行创作与广告综合实践练习。因为是广告实际设计项目，学生的作品能否被采用就需要通过竞争，这种适度的压力感和竞争性，能极大地激发学生兴趣，调动学生的主动性、积极性和竞争意识，激发设计灵感，发掘个人创意潜能。在实际项目设计过程中，我们教师要注重引导、启发学生，发挥学生个性，在注意客户条件和广告有效性等基本标准的基础上，让学生大胆想象和创新。通过实际项目的方案设计与实践，学生的创新精神和创意思维能力便会得以成长。随着不同实际项目的完成，学生们的艺术修养得以提高、视野得以开阔，创作设计实践经验得以积累，最终学生们的创新精神和创意设计能力就会变得愈来愈强。这样的效果就是“企业走进来，学生走出去”的最终目的。

三、成绩考核系统的改革

分数，是一名学生对这门课程掌握熟练程度的一个最直观的评价体现。分数的高与低直接展现出学生对这课程既定要求掌握的好与坏。一个合理的分数是对学生充分付出的一种肯定。很多时候课程分数的判定实行的是“一票制”，以最终交的结课作业为标准，只通过最后的设计效果给予相应的分数。这种机制忽略了学生在设计过程中的努力与成长，很容易伤害追求上进学生的求知热情，不能全面地反映一个学生的综合能力，在引入“企业走进来，学生走出去”后，将很大程度上对这种“片面”的评分机制作出合理的调整。“平面广告设计”课程的考核评价系统改革主要为了建立有利于学生全面素质提高、有利于发展学生平面设计应用能力和平面设计技能水平的阶段性考核评价体系，为实现培养高水平的平面设计师的目标而服务，通过考核评价方法的改革推动专业教学改革。新的评分系统使用“20%+40%+40%”的分配标准，其中20%为学生平时上课的考勤和课堂表现；40%为企业对学生在做实际项目中对项目的理解、掌控、设计和团队合作能力的评价；40%为任课教师对整个课程中学生的进步情况、学习态度、掌握程度和结课作业效果做出的一个整体评价。整个考核评价系统结构既综合了实践表现，又体现了学生在设计过程中的成长，也维护了课题纪律的严肃性。

四、结语

平面广告设计范文第4篇

平面广告设计作为一种设计活动，同时也是一项充满艺术性的活动。

（一）平面广告设计需要具备一定的美感。美感是艺术性的一个重要内容，只有让人们在广告中感受到相应的美，才能够真正地打动人们的心灵，促进人们消费广告产品。首先，平面广告设计需要对整体画面进行艺术处理，使人们能够在观看画面的第一眼就能够感受到美的冲击，这样，人们才能够被吸引到广告之中，才愿意认真阅读广告中包含的产品信息。其次，平面广告设计中的色调调配也要符合人们的审美观，给人以美的享受，如此，才能够引起人们对广告内容的好感。如果整体色调调配不当，与广告产品的定位不符，就难以实现广告的目的，有时甚至还会起到相反的作用，得不偿失。最后，平面广告中艺术形象的设计也需要具有一定的美感，给人以美的享受，这样，人们才会产生消费广告产品的欲望，才能够实现平面广告设计的目的。

（二）平面广告中商品形象的塑造也是一项具有艺术性的活动。首先，平面广告中的商品形象并不同商品的实际形象完全契合，而是会进行一定的艺术处理，使其更具美感，更能够吸引消费者。在平面广告设计中，需要对广告产品进行一定的艺术处理，使平面广告所传递的广告信息能够更加符合消费者的审美能力和认知水平，这样，才能够最大限度地实现广告的目的。其次，在一些平面广告中，需要对商品进行一定的艺术抽象，使商品形象艺术化，从而更能够体现商品的优势与特长。对商品的特点与优势进行艺术化抽象，能够使人们对广告产品的印象深刻，这样，人们在需要使用相关功能时，就会首先想起广告产品，如此，便能够实现广告产品销售业绩的提升。

二、平面广告设计的科学性与艺术性分析

平面广告设计是一项融科学性与艺术性为一体的活动，在具体的平面广告设计过程中，需要同时兼顾科学性与艺术性。在平面广告设计的过程当中，为了实现广告的目的，需要遵循一定的广告设计原则，抓住广告产品的特色，简明扼要地向消费者传递广告产品的信息。同时，进行平面广告设计时需要进行一定程度的艺术加工，以最大程度的展示广告产品的优势，吸引消费者的眼球，如此，平面广告设计才能够最大限度地实现其目的。首先，平面广告的艺术设计需要尊重广告产品的原型。平面广告的艺术设计不是凭空进行的，而是在对原型的刻画之中开展的，因此，平面广告的艺术设计需要尊重广告产品设计的原型，这样，才能够使消费者将艺术化的广告产品与真实的广告产品联系起来，才不会产生上当受骗或者不知广告所云之感。其次，平面广告设计需要进行一定程度的艺术加工。通过进行一定程度的艺术加工，能够使广告产品的特色得到更加良好地彰显，这样，才能够使平面广告设计不仅仅是对产品内容的描述，而更是打动人心的创造活动。

三、结语

平面广告设计范文第5篇

一、色彩的生理功能

人类对于不同的色彩会产生不同的生理反应，这一点已经通过科学的实验得到了证实。红、橙、黄等颜色给人以火的感觉，我们称其为暖色；蓝、绿等颜色会使人联想到大海、天空和河流，我们称其为冷色。

我们在进行色彩设计时，色相、明度、纯度不相同的色彩在相互搭配使用时要注意以下几点：

1.色彩的强弱感。一般说来，暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强。此外，色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。

2.色彩的进退感。暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以后退的感觉。

3.色彩的轻重感。明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重。

以上举例是色彩的一些生理功能，在进行包装设计时，灵活的运用这些就会收到意想不到的神奇效果。例如，大面积的作为背景底色就应该尽量避免使用前进感强的色彩，你避免主次关系的紊乱，妨碍消费者快速的了解商品信息。

二、色彩与心理

色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的，它受年龄、性别、民族、环境、受教育程度等诸多因素的影响。如老年人大都喜欢明度和纯度都比较低的灰色系，而儿童则大多喜欢明亮和鲜艳的色彩。

包装中的色彩设计需要考虑到色彩对观者产生的生理和心理方面的影响，还要考虑到所包装产品的性质和特点。就像前文提到的咖啡和巧克力的包装大都用褐色。包装所选用的色彩尽量要能够比较贴切的反映商品的个性。

色彩对人们的心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等都不尽相同而形成的。不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。

三、广告设计的配色规律

1.主色调的确定

如何在广告中表达其特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告主题的中心思想。例如：化妆品类广告，这类产品多讲求护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。

2.广告色彩感情规律的应用

在色彩喜好倾向与广告设计方面，色彩能产生联想和感情，从而最终影响人们的选择。

（1）年龄、性别和经历的不同对色彩喜好也有很大的影响。儿童多系好极鲜明的纯色，这是因为这类颜色对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格。女性比男性更爱白色，因为白色象征着纯洁，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市中的人则喜爱一些纯度较低，对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。

（2）民族与风俗对色彩的喜好倾向影响也很明显，使得人们对色彩的反映也各不相同。如欧洲多用黑色表示悲哀，而我过就多用白色。西方用白色礼服来表示新娘的纯洁高尚，而我国则用红色表示喜庆。但随着国际间的交往日益频繁，这种风俗习惯也渐趋同化。

3.广告中色彩的注目性

广告色彩的提示、诱导，可唤起人们对产品的兴趣。当今的人们已被浩如烟海、名目繁多的色彩媒体所包围,色彩的流行趋势时刻在改变,人的眼睛却已见怪不怪,几乎可以接受任何对色彩的处理方式。

平面广告设计范文第6篇

关键字:平面广告;时代变迁;发看犯;创新

引言

随着时代的进步以及不刁学技术的发展,平面广告设计也随着时代的变迁而不断的发展芝化。为了适应新的社会需求,平面广告设计在不断的革新,传统的平面广告正经受着前所未有的冲击。同时,为了能够掌握平面广告设计发夔的趋势,我们需要了解平面广告设计的时代芝迁,以及在不同时代以及社会需求下平面广告的发展,这对于平面广告的新发夔有着羹岁丈的意义。

一、平面广告以及平面广告设计的基本含义

在了解平面广告设计的时代芝迁的同时,首先,我们应该搞清楚什么是平面广告,有兰它要将平面广告的大致含义交代一下。平面广告,从总体上来讲,平面广告是信息传媒的一种方式,它是通过利用文字•色彩等的基本视觉语言元素进{设计,依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播,其制作方式主要是通过嘟亩编辑、印刷、喷绘等。而平面广告的设计则是卷对平面广告的设想、构思、规划、运筹等,通过对平面广告的设计能够最大程度将最有效的信息传达给群众、吸引群众的一种设计方式。

二、平面广告的作用以及意义

随着社会的发夔,平面广告在社会生活中扮演着重要的位置,这口平面广告的作用和功能有关。平面广告对其宣传的对象以及社会、经济、文化等具有重要的意义。具体来说包括以下四个方面:l)整体作用。平面广告作为一种媒体信息传播载体,不仅具不{)传递商品和劳务信息的作用,还担负着传递政治、经济、科学、之北、教育等社会信息的重要作用。2)平面广告还有传播经济信息的功能。其直接作用是促进商品生产和销售,具体表现在沟通流通渠道,扩大产品销售;指导消费,刺激需求;沟通商清,开展竞争,促进生产,阎氏成本等方面。3)平面广告的宣传教育功能。广告可以通过所葵传递的信息来影口解口知道公民的社会行为,引导人们树立正确的价值观,传播优良的社会道催。4)平面广告还有重要的社会作用。平面广告可以通过传播相关价值(唯进社会团结与和谐。如为人们提供社会不蔚日、社会服务、社会保险的公益广告以及御昏、寻人,招生、挂失、行医、征文、换房等的平面广告,促进了邂奢道催的传播,有利于社会团结,提升社会文明。

三、平面广告的设计的时代变迁

广告对于人类意义羹岁丈,不言而喻,在不同时代,人们对于广告的需求也不同。广告处于不断的革新变化中,平面广告也处在不断的发展和变化之中,人们对广告业的需求推动着平面广告的发夔和芝化。据文如己载,最早.的平面广告大约是公元前三千年,在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎彰氏,写着追捕一名逃亡奴隶shem(赛姆)愿悬金质硬币以酬赏。在古希腊和古罗马,经商点需有标志作广告,如旅店的标志是松果酒店的标志是常青藤,奶品厂的标志是山羊,面包房的标志是骡子拉磨盘等。可贝平面广告历史源远流民,而本篇文章着重刘于当代平面广告的发展和芝化作为重点来论述。由于毛进技术和媒介的出现,当代平面广告在继承古代广告形式的基础上有了{捉的进步。媒介技术的毛进,创造了许多高效率的广告形式,其传播范围•应夏、对象和传播方式者远比古代的广告要宽阔、迅速、广泛和高超得多。平面广告大多是通过片觉媒介来进行信息的传递,而视觉媒介包括报纸、杂志、海报、由阱、包装等的各类印刷广告,以及户夕旷告、实物陈列、橱窗陈设,还有现夔的线上先下广告。那么平面广告的类型也就多种多样,根据不同的分类,平面厂一告可以分为纸质类广告如报纸杂志、海报招贴类的广告,线上广告(网页上的广告)以及线下广告(如纸质鑫下需葵通过网页来宣传的广告),印刷类,非印刷累,光电类的广告等等。平面广告设计的时代芝迁,充分的说明了时代变迁对平面广告设计的影响以及引领,时夔以及社会需求引领着广告的发夔,因此掌握不同时代平面广告的发展,分析影响广告发夔的各种因素,与时俱进,在平面广告设计的基本要素上进行改变与创新,与社会需求相结合,将是新时期平面广告设计发夔的重要点。

四、总结

综上所述,广告行业的发夔推进了平面广告设计的发夔,平面广告设计在澎盾点、线、面结合付北的基本的广告设计的知识外,更应该通过对当前社会大众臼理进{硫的研究和分析,了解和掌握宣传产品对社会大众臼理的影响有助于平面广告精确的传达群众需要的信息,更有利于设计出生珍子的平面广告。同时,研究和分析平面广告的发展和变化,有利于掌握平面广告的发夔趋势,在广告行业赢得先机,这l需要与时俱进,融嚷王多的创新因素,让平面广告在传统的二维基础上,发买戊为三维以及多维,甚至是立体的视觉效果,能够在最少的时间内传达最有效的信息。当然,平面广告的设计除了澎盾基本的理论知识以及与时俱进的创新理念,更应该实事求是,不夸大,不虚伪,给社会大众提供真实有效的信息。

作者:吕莎 单位:宜宾职业技术学院

参考文献:

[l]彭泽立.设计概论.【Ml.长沙,中南大学出版社.2004.08.

平面广告设计范文第7篇

【关键词】平面；广告设计；信息传达；视觉化

在实际设计过程中，视觉传达设计指的是通过相应技术，将设计人员的创意转变为视觉化、符号化的过程。这样能够将企业商业活动或产品的抽象信息转变为形象化的视觉语言，从而更加便捷的向广大群众传输视觉信息，以此传染大众情绪、影响消费者心理，从而实现商业运作及宣传活动的有效进行。本文我们将对平面广告设计期间信息传达视觉化概念及措施进行分析。

一、平面广告设计期间信息传达视觉化概念

视觉传达指的是人与人或人与物之间通过浏览的方式进行交流，从而以视觉语言进行信息的传达与传播。对于不同地域、性别、年龄以及不同语言的人群来说，视觉及媒介的信息传达方式，能够增进人与人之间文化的交流、情感的沟通，使人们更加直观的了解不同的文化内涵，而信息的视觉传达则能够有效跨越语言上的障碍以及文字间的阻隔，通过图形、图案、图像等视觉效果达成情感、思想上的共鸣，并且有利于进一步交流效率的提升。在平面广告设计领域中，视觉传达概念有两个方面，分别为视觉符号与信息传达。首先，平面广告设计人员将色彩、线条、表现、光线、平衡等元素结合在一起，从而以媒介为载体传达的信息成为视觉符号。在设计过程中视觉符号具体分为动态与静态两种表现形式，而上述视觉符号能够成为信息传播及负载的中介，也能够简化广告表现形式，从而加深人们对于产品或活动的认知。其次，信息传达表现形式更为复杂，它与纯绘画或文字的形式不尽相同，也不是纯粹的精神产物，人们无法通过语言符号的形式理解其中意义，但是却能够更加细腻与直接的传达信息。在一般情况下人们需要经过专业的学习才能够了解不同门类的语言知识，而平面广告内容更是需要深度阅读才能够理解其中的图像语言与文字，从而人们能够从中理解设计的含义，这是信息传达的一种有效方式。对于设计人员而言，视觉信息也属于一种产品，那么就应保障其质量，这样才能够更加广泛的传播。相关研究人员曾表明，合理的信息设计能够给予用户动力。通过实践调查及相关资料研究可以发现，一些视觉信息在世界范围内流传度较高，并且能够给人以震撼的效果，那么这些信息相对应的产品销量也随之增加，这一调查也验证了信息的力量。与此同时对于平面广告设计人员来说，信息品质的提升能够为其视觉传达效果提供支持，从而促进受众对于广告及产品接受能力的提升。

二、平面广告设计中视觉化信息传达要点

视觉传达的行为与人自身经验具有密切联系，人们视觉上的感受会根据人们兴趣爱好的改变而改变，视觉传达系统也会自身舍弃、辨别、选择、归纳、分析信息。由此可见人类视觉传达系统的运作也是信息处理过程，它具有创造性、选择性的特点，因此设计人员在开展平面广告设计工作期间，应科学选择信息传播期间文字及图形元素，这两项元素应呈现相辅相成的状态，这样才能够保障广告设计的完整性。在平面广告设计期间，文字及图形信息传达准确性，对于信息转达效率具有直接影响，因此设计人员在保障信息有效性的前提下，还应合理代入文字及图形元素，从而提升视觉语言表达效果，使受众能够对广告信息更加方便快捷的浏览，并且通过自身理解能力提取广告设计当中的要点，实现更加有效的传达效果，但是在平面广告设计信息传达过程中也应注意一些问题。首先保障平面广告设计简洁清晰是信息视觉传递基本.9NewsDissemination新闻传播传媒用观察应研究要求，如果信息内容十分重要，但是形式难以为人理解，那么则表明广告设计素质有待提升，设计人员需要依据客户要求对其进行优化与调整，保障信息结构的简洁性，从而提升受众阅读、浏览效率。其次对于平面广告设计行业来说，其信息表达准确性对于宣传活动效果具有直接影响，信息准确性的提升，能够使受众在短时间内接收更多的有效信息，从而促进广告设计宣传力度的提升，同时广告设计视觉信息中情感的准确表达，也是平面广告设计要点。与此同时广告设计信息的创新性至关重要，本文我们所说的创新性分为两个方面，即文字与形式创新。在开展设计活动的过程中，广告语的创意创新性，能够使受众通过文字对广告设计内容产生情感上的反应与共鸣，而一些人文关怀元素广告语的代入，更能够使受众所理解。将广告信息以更为新颖的方式表达，不仅能够保障广告信息的简洁清晰性，还更为人所接受，由此可见只有独特的广告设计表现形式，才能够激发受众阅读浏览兴趣，并且为之产生情感反应，因此平面广告设计师工作目标就是在现有形式上不断创新。除此之外平面广告设计应具有时效性，在现代时代背景下，信息传达需要以特定的物质条件及精神条件作为支撑，这样才能够与当前社会发展相适应。信息的有效性具有一定期限，而平面广告信息价值的大小与信息提供时间也存在一定联系，通过相应实践调查可以了解到信息一旦形成，那么只有在第一时间提供给受众，才能够收获更好的反馈及效果，其价值也能够自大化体现。在市场竞争日益激烈的情况下，市场信息如果迟迟不能得到更新，那么企业采取对策的时间也会受到限制，从而不利于企业自身经济效益及社会效益的提升。我们通过以往平面广告设计反馈数据能够发现，一些具有幽默意义的广告设计更能够为人所理解，受众也能够通过其他角度欣赏这种幽默化广告设计形式，从而将所要表达的信息更加有效的传达。如果我们将空间比作是一张写满了文字的纸张，那么则将图比作白纸上浓重的一笔，由此可见图像具有艳丽饱和的特点，能够对人们产生强烈的视觉冲击感。图形也能够作为信息传递内容，在繁杂的广告设计信息内容当中，图形的科学设计能够更加有效的传达设计意义，因此对于平面广告设计领域而言，要想最大限度的吸引受众注意力，信息视觉化是至关重要的。在现代信息传播活动期间，图形表达形式是艺术设计的重要形式，人们能够通过图形准确的掌握平面广告设计当中的信息理念。相应设计人员在工作期间，也应遵循选择、取舍、整体、创造等多项基本原则，将图形表现方法适当的落实，从而以独特的方式传达广告信息内容。

三、平面广告设计中视觉信息传达方式的发展

信息通过平面广告设计传播期间，具有一定的传播范围，首先就图形传播形式来说，广告设计工作应在传播范围上开展图形设计活动。设计人员应依据信息复合传达情况，对各类形式的图形进行选择，从而保障图形对于整体设计起到辅助的效果，与此同时应保障图形与产品信息内容相贴切，如果采用抽象的图形表达信息内容，则需要对相应题材进行准确分析，以防喧宾夺主的情况发生。其次在平面广告设计期间，设计人员应保障各项内容主次分明，从而将文字、图形等组合在一起形成整体。在部分与整体设计过程中，需要突出主题信息，弱化次要信息，这样才能够得到有效的宣传。与此同时设计人员应秉承着广告设计取舍的原则，在参照其他平面广告设计期间，应遵循取其精华去其糟粕的原则，果断选择其中好的部分并且加以优化，以免随意摘取信息而导致整体设计混乱的问题产生。对于平面广告设计行业而言，文化内涵信息的传播至关重要，只有充分宣传企业文化信息，才能够加深受众对自身企业文化的理解，也将给相应产品赋予活力，以受众切身利益为出发点，良好的信息视觉传达方式，能够满足不同年龄、爱好受众的要求，从而与市场整体发展相适应，保障相应企业宣传活动广告设计信息与消费者产生情感上的共鸣。

结语

综上所述，在现代社会信息传播过程中，图形元素的应用十分广泛，它能够促进信息传播效果的提升，对于平面广告设计行业而言也是如此，将图形信息代入到广告设计当中，能够更加准确、生动的表达产品内容，从而提升受众对于产品及广告的接受程度。本文我们对平面广告设计中的信息视觉化传达方式进行了分析，以期为专业人员的研究提供一些参考。

参考文献：

[1]刁玉琦.平面广告设计中的视觉符号传播——评《平面广告设计》[J].新闻与写作,2019,415(01):118-119.

[2]周艳,朱小龙,康正玲.图形创意在现代平面广告设计中的表现及应用[J].山东农业工程学院学报,2019,036(012):116-117.

平面广告设计范文第8篇

商业平面广告的重要作用为企业和商家所认可。作为高效的市场推广方式，商业平面广告设计必须充分考虑相关的各方面资源因素，如市场、品牌、消费受众、创意等，文章对此进行阐释。

关键词：

商业平面广告；市场；品牌；视觉接受；创意思维

商业平面广告是集商业广告与平面设计的特性于一身的信息传播媒介。随着信息时代的到来，对商业平面广告来说，关键在于牢牢把握商品信息的准确转达。在市场经济下，商业平面广告的重要性越来越凸显。作为一种高效的市场推广方式，商业平面广告设计通过商业化的设计思维提高设计作品的整体市场效果。在市场经济潮流中，以市场营销策略赢取利润，建立品牌形象，是一个企业必须考虑的营销战略。在市场经济下，有商品销售就存在商业竞争。商业平面广告设计的作用就是帮助企业、商家在市场竞争中获取先机。商业平面广告设计若想发挥市场效应与经济效益，必须考虑以下因素：

一、市场因素

在进行商业平面广告设计时，首先要充分重视和考虑市场因素。同类产品的竞争是商品经济的必然产物。商业平面广告设计重要的功能在于市场推广，增加商品的竞争力。一个优秀的商业平面广告必须以竞争力为前提，最大限度地实现产品的价值。对于企业来说，优秀的品牌也要适应市场，既要符合大众的需要，又要把握好商机。商业平面广告对其市场定位、推广点以及自身的品牌形象具有重要的作用。因此，企业、商家要想把握好市场效应，在市场经济环境中站稳脚跟，必须重视市场营销。商业平面广告对于市场营销能够起到很大的促进作用。

二、设计定位与品牌价值

商业平面广告必须明确设计定位，营造相应的品牌价值。广告设计的优劣与市场营销的成败、品牌效应的好坏有着密切的联系。现代企业利用市场营销策略是企业实现经营战略的基本保证。企业和商家的发展都有一个既定的目标或方向，在对产品的市场环境分析完成后就着手决定目标市场。商业平面广告必须整合各方资源，针对商品市场中不同的目标群体进行广告定位。有了设计定位，找到了设计的重点，才能以差异性广告设计和产品设计满足目标消费者的需求。占领了市场，销售额就会随之增加，品牌价值也会随之提升，进而树立起品牌形象，为获得更多的利润创造空间。因此，定位好商业平面广告设计有助于提升经济效益和品牌价值。

三、实效性与受众的视觉接受

商业平面广告目前是企业和商家考虑选择的推销方式之一。但是，在多媒体流行的今天，要想在各种新媒体广告竞争中保持自身的优势地位，就必须具有实效性。实效性是商业广告的生命，它要求广告能吸引消费者的眼球，也强调商业广告对于产品的阐释力和对消费群体的说服力。商业广告只有具备实效性，才能在同类商品的市场竞争中抢得先机。要保证商业平面广告的实效性，必须对消费群体进行研究，并通过优秀的设计创意吸引受众。创意广告设计师斯坦芬•普斯曾说过：“平面广告虽是一种无声的言语，但是却能够触动人的心灵。速度虽慢，但更富理性。它有自身特有的属性，使得广告本身和广告受众为之雀跃欢腾。”良好的视觉表现是优秀商业平面广告的标准之一，也是验证商业平面广告实效性的一个关键因素。在充分考虑商业平面广告媒介形式的基础上，必须结合受众接受视觉信息时的心理状态，增加设计的创意表现，提高创意的实效性。

四、创意思维

对于商业广告而言，平面广告的优势并不明显。产品的信息描绘和发挥的空间仅是一张各种视觉元素组成的画面。若想在有限的空间给人留下深刻的印象，并具备一定的说服力和吸引力，一定要有奇思妙想才行。以大众汽车的商业广告设计为例，大众汽车的宣传中为了突出表现CC电子刹车辅助系统进行了以下设计：画面选择了几个比较典型的突发情况进行表现，贪玩的少年、粗心的女孩、慢悠悠的绵羊……广告以特有的凸透镜视觉效果进行处理，把对象面对急速驶来的汽车的恐惧表情刻画出来，而大众汽车CC电子刹车辅助系统的优秀性能此时将一切惊吓化为浮云，这是一则巧妙而贴心的广告设计。

综上所述，商业平面广告在企业、商品和消费者之间起到了桥梁作用，也是促进消费群体认知企业品牌的方式之一。考虑到广告设计涉及的各方面因素才能更好地表现创意，优秀的商业平面广告能帮助企业创造品牌价值，发挥更大的市场效应与经济效益。

参考文献：

[1]任丽敏.商业平面广告的色彩表达与视觉效应.开发研究，2015（4）.

[2]杜娟.浅析在平面商业广告设计中的创意及表现手法.中国高新技术企业，2008（22）.

[3]陈峰.浅谈平面广告设计中的艺术性与商业性.美术大观，2013（7）.

[4]徐明君.广告创意设计与消费心理研究.安徽工程大学硕士学位论文，2011.

[5]赵炬宇，赵坚.平面广告设计的创意及其表现方式.大舞台，2014（3）.