电商研究背景范文

电商研究背景范文第1篇

关键词：电子信息技术 电子商务 云计算

前言：随着电子技术的不断进步，越来越多的人开始接受这种新型的网络购物方式，据调查了解，到目前为止，我国已经具备开展国际电子商务的背景特点，电子商务在中国已经发展了近十几年的时间，并逐渐开始走向成熟，在当前的互联网发展时期，用户就是商贸发展的核心资源，电子商务在中国还存在着很大的发展空间。

一、电子商务的重要性研究

电子商务是通过网络通信技术进行物品交换和资金转账的一种新型的商务模式。电子商务是计算机技术发展和互联网在各行各业大范围普及的产物，它向人们显示了巨大的优势和生命力。通过电子商务可以降低商品的生产成本，企业也能为客户提供迅速、便捷的服务，同时科学有效的减少商品的流通环节，并可以迅速的了解消费者的动态。电子商务对IT、金融以及物流业地发展也会起到很好的带动作用，电子商务不但促进了很多新兴产业的发展，也直接导致了电子服务行业的蓬勃兴起，随着政府、企业和个人对电子商务的依赖性逐渐增强，在信息技术的外包服务、业务流程的外包服务以及电子商务的交易服务等方面逐渐涌现出很多的电子商务服务商，他们主要是通过提供相应的服务和产品，来满足政府、企业以及个人在不同领域的电子商务服务需求。

我国当前的信息产业发展异常迅猛，而且电子商务是其中的重点内容。对于大多数的企业来说，电子商务成为了企业有效运转的新型模式，成为了企业发展的新机遇。电子商务给企业带了其全新的运作模式，有效的增强了企业之间的合作，同时改善了企业之间的竞争策略。企业经营的重心从最初的注重固定资产发展到注重技术、资金再到今天的注重人力资源，既是受到了市场大环境发展的影响，同时也反过来促进了市场经济的发展。而电子商务是建立在互联网技术深度发展上的一种经营创新和实践，它主要的优势表现在信息和资源的共享产生的高效、准确与价值的提升上。

二、电子信息技术在电子商务平台中的应用现状

（一）计算机网络技术实现电子商务平台中的应用原理分析 计算机网络技术的发展为电子商务平台的发展以及走向成熟提供了有力的技术保障和硬件支持，为电子商务在以后的发展提供了很大的空间和更多的机会，因为电子商务贸易使用的是电子付款，买方与卖方一旦可以达成共识，对商品的买卖活动作出确认，就可以进行付款交易，买方可以根据物流发货记录确认是否是自己订购的商品，如果不是，可以进行退货或者是换货处理。

（二）电子信息技术在电子商务中的应用缺陷

计算机技术的成熟和发展使得我国的网民数量也在不断增长，这就为电子商务在中国的持续发展提供了良好的平台和发展环境，相对于一些电子商务起步比较早的国家来说，电子商务在我国的发展还并不成熟，但是实践证明，我国在电子商务发展方面所出台的一系列措施和政策促进了其自身的发展速度，但是也不难看出，电子商务自身所具备的一些问题也使得在我国的顺利发展受到不同程度的限制。其中最突出的一个问题就是网络交易安全实现存在着诸多困难，许多个人或企业的信息有可能通过网络暴漏出去，还有网络上的安全管理法律不强，对于一些信息盗取的犯罪行为的惩罚制度没有更好的突破，也就不能真正带动电子商务的进步。

这是网络风险，在现实中还有网络与快递公司的合作风险，因为电子商务运行中的商品是需要通过快递公司来送货上门的，所以如果网络中的信息正确，快递公司的信息不正确，也不能准确地将货物运送到家，所以这不能不说是电子商务的一大缺陷。

三、电子商务中的电子信息技术的提升应用

（一）企业电子商务创新技术运行研究

要求企业不断捕捉更多的创新技术进行运用，并且在高科技的帮助下，根据自身的发展情况，将经营中存在的问题和漏洞进行自我改革创新，把握较好的创新技术的实施，使更多的技术能够不断地通过经营来得到提升。

进行电子商务营销，就需要将快递的效率与安全稳定进行提升，在进行与快递签订合同过程中，严格把握住精准的投递效果，使更多的快递渠道能够呈现出来，将快递与网络营销进行灵活的结合，将其中的关键环节进行改变，将快速精准的力度不断进行渗透。将网络中客户的信息与现实中的快递公司的信息进行严格的对照，不能出现一丝一毫的偏颇，在货物到门之后，还要有一个重要的电子信息来进行核对，这一方面需要客户与卖家进行双方面的完美协调。

（二）云计算在电子商务中的应用

传统的中小企业在电子商务数据保护方面容易受到攻击，使电子商务的交易信息数据被破坏、更改、丢失、泄露，杀毒软件不能有效监控这些病毒技术。有了云计算的帮助，中小企业开展电子商务时，信息数据就有了保障，云计算把数据进行分布式的存储，别人不知道哪片云里有存储的目的信息。云计算的服务商还会对信息数据进行统一的分配、管理，进行实时的安全监测，一旦发现问题会及时有效处理，然后将信息数据转移，保持信息的完整安全性。

在我国中小企业基于云计算环境下的电子商务网络建设上，还需加强城市宽带建设，使消费者和企业同步进行。让用户可以有更多的网络选择，提高网络服务质量。加快骨干网络的建设，解决我国中小企业骨干网络的互联，使网络资源优势互补、利用充分。通过企业信息化基础的加强建设，增加中小企业的“云计算”信息数据意识。

总结：

对电子商务中的电子信息技术应用情况进行研究，必须了解当下电子商务发展现状，将其中存在的各项问题都总结清楚，尤其是对其中的信息安全保护能力的提升做好准备，将“云技术”应用与其中，可以帮助我们在相关的电子商务交流技术与发展中获得更大的进步。

参考文献：

[1]迟丽华.完善中国电子商务信用体系的对策[J]；大连海事大学学报（社会科学版）；2007年02期

[2]陈力行.我国电子商务建设所面临的问题与对策[J]；中国科技信息；2006年12期

[3]段世佳.我国中小企业电子商务发展问题与对策研究[J]；消费导刊；2008年15期

电商研究背景范文第2篇

【关键词】电子商务；市场营销；策略；研究

1 电子商务背景下市场营销面临的问题

1.1营销观念落后，企业信息闭塞

目前，很多企业对于电子商务的认识仍然存在一定的偏差，由于企业信息闭塞以及市场营销人员的营销观念落后，根本无法意识到电子商务背景下企业市场营销策略的变化，故诸多企业依然沿用传统的市场营销策略，营销手段、营销模式，这样就无法充分利用电子商务的优点来促进和服务于企业的商务需要，从而进一步提高企业的市场营销管理水平，最终增加企业盈利空间和降低成本的目标很难实现，同时不利用企业的长久发展。许多企业的信息系统升级更新缓慢，没有专业化信息管理人技术员，造成企业不能够及时有效地和顾客以及供应商进行信息交换，无法及时准确的了解市场行情，限制了企业的快速发展。

1.2消费者地位及消费其行为发生巨大变化

电子商务的发展使得消费者的地位发生了很大的变化，在电子商务背景下企业必须注意到消费者的主导性，相对于传统的市场营销来说，消费者的消费观念发生了改变，电子商务减少了时间和空间地域性限制，大大增加了消费者的购物消费选择空间，消费者可以自由主导自己的购物意愿，加大了企业的市场竞争压力，对企业的市场营销策略提出了新的要求。现代信息技术的快速发展促进了市场信息的交换速度，消费者对产品信息和物价水平信息的获取更加快捷，这些都需要企业进一步调整电子商务背景下自身市场营销策略。

1.3企业无法提供及时有效的服务

电子商务的发展改变了消费者的消费方式，在促进网络购物、电子平台支付的同时带动了物流业的发展，大多数电商企业尤其是中小企业在创业发展初期，由于资金、人员以及技术等方面的原因没有建立自己的物流公司，企业产品的配货运输全部依托于专门的物流快递公司。由于物流快递公司在产品的配送过程中处于主导强势地位，经常会导致产品快件无法及时送达以及在配送过冲中出现快件丢失或破损的问题，同时产品配送成本的不断增长也对中小企业发展造成了一定的困难。还有就是企业的网站建设、支付平台建设以及一些退换货等服务项目的建设情况存在一定问题，无法及时有效地满足客户的需求，这些问题都在一定程度上制约了企业的发展。

1.4存在大量对企业营销不利影响的网络虚假信息

电子商务背景下的市场营销相对于传统市场营销来说具有一些新的特点，比如全球性、共享性、高效性等等，加上网络环境的开放性、多元性特点，以致于在网络中存在着大量的虚假信息，对于企业和消费者来说充满着风险与挑战。电子商务背景下，企业需要针对不良虚假信息以及同行企业的恶意竞争进行有效地预防，通过各种有效地手段来处理这些不良信息或者是恶意评价，维护自身的合法权益。同时注意树立良好的业界口碑，增强企业的信誉度，建立健全企业自身诚信体系，维护消费者的利益，加强企业文化和员工职业道德建设，促进企业的发展壮大。

2 电子商务背景下的市场营销新策略

2.1改变企业营销观念，加强企业信息化建设

现代电子商务的产生发展扩大了消费者对产品选择的空间余地，消费者的消费观念也发生了很大的变化，对产品的规格、性能，材质等多方面提出了新的要求。企业想要获得快速发展和一定的市场占有率，就必须改变企业传统的市场营销观念，建立“以人为本”的适应现代企业发展的新的营销理念，同时加强企业的信息化建设，不断完善企业的信息管理系统，努力提升自身的竞争优势，在电子商务背景下更好地发展壮大企业。

2.2 整合各种市场资源和营销手段

在当今的网络时代，由于实现了相关技术手段的突破，人们利用电脑、手机、数字电视与电子书等等众多的终端设备与途径，能够即时地接受信息与反馈信息，进而有效整合各种市场资源与营销手段，努力实现精准、高效的市场营销。对此，企业可以通过搜索引擎营销、Email营销、微博营销与微信营销等等诸多创新性的营销手段，最大限度地影响消费者的购买心理和消费心理，进而力争实现消费者最终的购买行为。

2.3努力提供合适的网上产品与个性化服务

由于电子商务打破了企业在物理空间与实体形象方面的局限性，导致企业之间竞争难度变得越来越大，这就需要企业要根据自身特点确立合适的消费者目标定位，千方百计地满足不同消费者的多样化需求，努力让每一位消费者达到满意，真正树立“以顾客为中心”“顾客是上帝”“顾客至上”的营销理念，力争为顾客提供合适的网上产品与个性化服务。只有这样，企业才能真正形成较强的竞争优势，在电子商务背景下顺畅地开展市场营销活动。

2.4建立产品和企业信誉，树立良好的网上企业形象

在电子商务背景下，顾客绝对不可能从网络上购买某些尚未听说过或者评价较差、质量不太可靠的产品，因此，建立产品和企业信誉，树立良好的网上企业形象，进而努力创造出一定的网络品牌，对于企业来讲，是一个不错的市场营销新策略选择。企业可以通过建立门户网站的形式对相关产品与服务进行市场营销，加强企业自身的诚信体系建设，为顾客提供真正便捷、优质的服务，不断地创新更富新意与特色的产品，力争为顾客创造更多的利益。

参考文献：

[1]李宏畅.电子商务环境下的市场营销研究[J].甘肃科技，2011，（02）

电商研究背景范文第3篇

关键词：电子商务；企业财务；风险研究

在企业运行及发展中，电子商务作为财务风险控制的主要内容，在近年取得了较为快速的发展，电子商务的出现积极推动了企业的运行。财务管理作为企业工作中的重要内容，在企业发展中如何更好的开展财务管理工作是企业经济运行中急需解决的问题。在现阶段企业运行中，由于时展积极构架了电子商务运行机制，但是，相关的财务风险控制工作没有得到系统性的整合，对财务管理工作的构建造成了影响。因此，在现阶段企业发展中，需要将电子商务背景下企业风险的管理作为重点，及时发现企业财务管理中所面临的风险，构建针对性的解决策略，实现企业的经济化运行。

一、电子商务背景下企业财务风险的特点

1.实现财务控制

在电子商务运行的背景下，可以快速掌握企业财务运行的状况，通过对企业财务信息制度的优化，建立用户信息反馈机制，提高财务控制的核心需求。而且，在电子商务背景下，财务风险的控制力度相对较强，可以保证企业经济活动的顺利进行。

2.实现集中管理

在企业财务管理中企业数据、企业信息以及财务信息等内容相对集中，通过商务信息平台的构建，可以满足信息的共享需求，而且也可以集中进行电子商务的财务风险管理，实现信息流、资金流以及物流工作的有效整合，促进企业财务风险的及时性以及集中性处理。

3.构建财务组织

对于电子商务系统而言，通过平台的构建可以实现对企业财务管理对象、管理特点的统一分析，其中的高效管理财务组织设计体现在以下几个方面：第一，财务管理原则以及财务管理内容充分融合了电子商务财务管理的整体结构，将其运用在企业财务管理之中，可以实现对财务风险的有效控制。第二，在电子商务管理中，通过对各个部门责任内容的明确，及时解决财务管理中面临的财务风险。第三，在电子商务平善中，通过对财务组织管理方案的确定，可以对工作进程进行控制。

二、电子商务背景下企业财务风险发生的原因

1.企业财务风险中电子商务观念较弱

在企业运行中，一些企业的电子商务观念相对较弱，企业的管理制度仍然局限在传统规章制度的运行之中，导致电子商务背景下的财务管理制度、活动经营内容无法满足财务管理需求。而且，在资金管理制度整合中，其资金管理工作缺少科学性以及有效性的整合方式，而且也缺乏动态化的风险控制机制，从而为电子信息的传送以及储存造成制约，导致企业在运行中财务管理工作没有得到系统性的整合。因此，在现阶段企业运行中，需要通过对电子财务风险管理工作的构建，满足企业的运行需求，从而为企业的经济发展提供支持。

2.企业股权结构相对单一

在一些企业运行及发展中，由于规模相对较小，其电子商务的股权结构相对单一，导致企业内部结构无法得到系统的整合。尤其是一些股东为了提高自身的控制权利，不愿意在企业财务中对自身的股权以及股利进行分配，为企业运行中的财务风险留下隐患。例如，在某企业运行中，通过电子商务平台的构建投入了近300万元的资金，在股份问题中没有对财务进行明确，在该企业长期发展中，出现了财务隐患，最终由于股权问题，导致该企业的发展受到限制。因此，需要企业发展中认识到股权结构单一的限制因素，通过对股权问题的充分整合，满足企业经济的发展需求，从而为财务风险的控制提供保证。

3.企业财务管理内容的不足

通过对现代企业运行现状的分析可以发现，在电子商务背景下，企业财务风险管理内容发生了一定的变化，企业中的无形资产占据了企业财务管理的主要地位，在以往企业财务管理工作构建的过程中，财务管理内容包括了企业所拥有的资金、生产材料以及劳动力等有形资产，但是，在现代电子商务背景下，很多财务交易是在网络上进行的，导致财务管理工作的内容发生了相应变化。而且在企业的财务风险控制中，相关人员并没有认识到财务风险管理的重要性，导致无形资产的管理流于形式。

三、电子商务背景下企业财务风险控制的基本措施

1.建立健全的企业财务管理制度

伴随企业的发展，在财务风险控制工作构建中，需要建立完善性的制度保障机制，实现财务制度构建的科学性以及高效性，规范财务管理工作中的流程，简化财务工作。从而充分满足企业财务风险控制的长效发展。而且，在财务管理制度整合中，需要企业结合相关法律出台任务内容，全面增加企业财务的控制制度，规范管理行为，对于一些违法乱纪的行为需要严格惩治，实现企业财务风险控制的有效性。同时，在企业财务管理工作构架中，需要设计“零成本运营”的财务管理目标，在电子商务运行的背景下，通^“零成本运营”运行理念的构建，可以提高企业运行中财务风险控制的核心价值。对于“零成本运营”而言，主要是企业在可利用资本与实际运营成本处于平衡的状态。在电子商务运行的背景下，企业财务具有流通性，因此，通过零成本运营理念的运用，可以提高企业的资本周转速度，满足企业财务风险防范的基本需求。

电商研究背景范文第4篇

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[3]刘助忠，龚荷英.“互联网+”概念下的“O2O”型农产品供应链流程集成优化[J].求索，2015（6）

[4]骆毅.我国发展农产品电子商务的若干思考：基于一组多案例的研究[J].中国流通经济，2012（9）

[5]张永强，高延雷，王刚毅，单宇.“互联网+”背景下农产品电子商务两种典型模式分析[J].探讨与研究，2015（11）

[6]中国电子商务研究中心.2014年（上）中国电子商务市场数据监测报告[DB/OL].，2015-10-08/2016-10-01

电商研究背景范文第5篇

【关键词】新媒体 电商发展模式 大众创新

Johnson研究发现商业模式由价值主题，盈利模式，关键资源，关键过程四部分组成。本次对新媒体背景下电商发展模式创新研究以Johnson的研究为基础，结合当今商业模式创新中商业生态系统建设及开放创新两大趋势。

一、电商发展模式之价值主题创新

（1）价值主题设定。本次对电商发展模式创新研究的价值主题设定为通过激发用户创新提升整个电商生态系统的价值。即围绕电商提供的产品、电商发展中的难题、电商上游合作伙伴和第三方合作伙伴的产品及需要进行创新的议题以用户兴趣、专长为市场细分标准进行产品创新或企业发展问题的解决机制创新。

（2）价值主题创新关键点。区别与之前的价值主题创新关键点在于通过企业的购物平台，搭建消费者交流平台，不仅为消费者提供交流讨论分析新产品使用感受以及对产品建议的机会，还直接开放企业创新窗口使用户直接参与不涉及商业机密部分的其余商业过程。

（3）价值主题承载平台。价值主题承载平台选用Timmers对商业模式分类之一-----虚拟社区平台，将传统的电商环境与社区推进功能相结合，但并不仅仅将虚拟社区作为电商与消费者、消费者之间互动区域，虚拟社区功能还可根据Tapscott 提出的商业网络中以合作伙伴、顾客、供应商价值交换为基础的价值地图理论，将虚拟社区平台扩大为电商为合作伙伴如第三方平台、上游合作企业与消费者交流的中介平台，及虚拟社区包含整个电商商业生态系统。

二、电商发展模式之盈利模式创新

（1）根本盈利模式奠基。本次对电商发展的创新模式最根本盈利模式仍以流量为主，通过虚拟社区用户参与创新活动，通过合作连接其他自媒体进行分享，增加消费者横向交流，将更多潜在客户吸引进来，增加电商流量从而增加购买量。

（2）创新盈利模式增值。本次研究创新的盈利模式通过创新众包使整个电商生态系统增值。从一些产品环节创新议题到整个产品生命线逐渐众包给虚拟社区用户，通过创办比赛、商品奖励或者通过粉丝效益利用心理激励等激励机制鼓励用户，此外通过虚拟空间互动，使用户之间、用户和企业间建立现实世界里的“非交易依赖”也是该模式包含的激励机制。

三、电商发展模式之关键资源整合创新

（1）用户主导型关键资源整合模式。企业将顾客作为价值创造的源泉，对用户资源进行整合进行创新活动的主要采用用户主导型资源整合模式。模式主要为Enkel提出的“需求信息”模式即公司整合用户对产品的需求信息及创新观念，顾客主动参与进产品创新早期阶段，或者用户通过“解决信息”即在创新观念转化为商品时表达建议，这两种模式中消费者都处于创新的主动地位，缺少企业引导，容易导致用户需求和企业其他资源不匹配的情况。

（2）企业主导型关键资源整合模式。越来越多的公司通过举办比赛如宝马公司创办未来企业助手系统、远程信息处理、线上服务概念竞赛或通过专业信息平台如威客-猪八戒网企业需求信息将企业放置于主动地位。但企业主导型模式缩小了用户思维发散的空间，用户也缺少对企业的归属感。

（3）关键资源整合模式创新。以往企业需求、用户需求的整合都是单向，笔者通过对电商发展模式创新，将顾客自发UGC与企业需求整合，使创新模式变为双向，消费者以自己的需要、专长、爱好为基础可以自发提出建议和创新想法，企业也可以根据自身的需要信息。

四、电商发展模式之关键过程

（1）平台搭建及完善。电商发展创新模式中社交媒体的搭建不仅仅是平台的搭建，更是生态系统的构建，并且与线上购物平台连通，电商发展模式以购物平台为主，社交媒体为辅，常规功能（购物，产品简介等）所占比例大于60%。

（2）市场细分及渠道疏通。按照社区用户专长、爱好进行市场细分，将用户引入不同的区域。把握消费者进入平台的途径、特点，如通过优化搜索引擎、增加价格比较功能、与其他社交平台合作、心愿清单增加朋友亲密购功能、增加对众包创新的宣传，打通这些渠道能更顺利地将用户引流至购物平台和虚拟社区。

（3）数据利用。对用户在虚拟社区产生的信息进行收集，通过大数据技术再次转化为生产力。易观国际分析师阿毛晶认为社会化媒体和电商联手的价值提升一定离不开大数据，社会化媒体的海量非结构化数据就是典型的大数据系统[][]，社交信息包含的商业价值，商业信息对社交内容的推动是互利过程，进行大数据收集、分析、利用是必要的。

五、结语

电商模式的创新应顺应新媒体、电商、大数据的发展趋势，发挥各自的优势，攻克大数据利用的瓶颈、规避社交媒体在创造价值时可能带来的风险，从宏观战略层面对模式进行创新和优化，以消费者的需要出发，以企业利润的提高为第一目标，促进新媒体价值的提升和社会整体收益。更具体、可行性更高的商业模式创新还应结合具体企业的企业文化、实际情况进行具体研究。

参考文献：

[1]赖倩雯. “互联网+”划定新一轮经济加速路线图[N]. 新媒体观察， 2015-06-25.

[2]Surowiecki， J.The Wisdom of Crowds. Random House Inc，2005.

[3]Pratt， Andy C. "New media， the new economy and new spaces." Geoforum，2000.

[4]Flew， Terry. New media： An introduction. Oxford University Press， 2005.

电商研究背景范文第6篇

关键词：电子商务;计算机;网络安全

互联网的发展使得电子商务的业务得到了快速的普及，通过计算机快速、高校的信息处理能力能够实现海量信息的收集和整理，提升产品和销售的针对性和有效性。计算机技术的发展还推动了信息的贡献，降低了信息传播的成本，提升了信息的使用效率。计算机网络的发展在给电子商务业务的开展带来便利的同时，也带来了一定的网络安全问题。计算机病毒的传播、非法侵入以及黑客的肆意破坏往往交造成商家和客户个人信息的泄露，影响到个人、企业甚至国家的安全。电子商务的发展需要有安全的网络环境来作为支撑，因此，需要对一些影响计算机网络安全的因素进行有效的解决，以促进计算机网络的发展。

1影响计算机网络安全的主要因素

计算机网络安全的影响因素有系统自身的原因，也有人为因素的影响。系统自身的因素主要包括系统自身的漏洞、盗版软件的使用、计算机病毒的使用等；人为因素则包括恶意的侵入和资源占有等。

1.1盗版软件的使用

盗版软件指的是非法制造或复制的软件，由于没有开发、维护成本，盗版软件的售价往往比较低。这些软件由于缺乏有效的维护和升级，盗版软件的安全性存在重大的问题，容易遭受黑客的恶意攻击，尤其是对计算机或者其他客户端上有关重要信息的的恶意破坏和盗取。1.2钓鱼网站的使用钓鱼网站则是指那些以非法获取金钱为目的的人员通过相应的技术手段，仿制那些点击率高的网站，通过为浏览者提供真实网站的感觉诱使其进行相应的消费，从而获得利益的网站。从这一性质可以看出，钓鱼网站本身就是非法的，严重影响消费者的金钱利益安全。

1.3计算机病毒的入侵

病毒对于计算机网络的破坏是快速和严重的，通过一台计算机可以迅速扩展到成千上万台客户端上。同时计算机病毒具有传染性、破坏性、隐蔽性、可触发性等特点，在电子商务环境下，信息的传播需要一定的安全条件来作为支撑，需要通过相关的技术手段来防止数据的丢失和计算机系统的瘫痪。

2提升计算机网络安全的对策

针对上述可能影响到计算机网络安全性的因素，我们要采取必要的主管和客观措施来加以有效的积极，以保障电子商务业务的顺利开展，保护行业和企业、商家的信息安全。

2.1加强网络安全教育

我国网络安全事件频发的一个重要因素就是消费者对于网络安全工作的淡漠，没有意识到网络安全的重要，在平时的工作中要通过各种手段加强对于网络安全工作的宣传和教育，通过法律、媒体、常识等方面的知识教育和培训，使消费者树立强烈的网络安全意识，从思想层面上保持对于网络安全问题的重视。

2.2加强规范网络管理

信息化条件下，信息的传播大部分依赖于网络，如果网络安全出现问题，其影响往往是重大的，也是致命的。同时，在电子商务背景下，网络化经营已经成为一种常态，更多的实体经营也逐渐转移到了“线上+线下”的经营模式，同时由于互联网的特殊性，很难通过排查或者分区化的手段来进行管理，因此，需要探索更加适合互联网这种模式的网路管理手段，通过与通信公司的密切合作来提升网络安全性问题的管理和考核。

2.3加强安全技术开发

从某种程度上来说，思想意识层面和管理层面的措施往往是通过非直接性的因素或者主管方面的因素来进行的管理，而网络安全问题的解决除了这方面的措施以外，更多地需要借助于技术层面来提供硬性的保障。企业或者是商家可以通过相关的安全软件或防盗加密手段来保护重要信息的安全。同时，相关的通信公司要加强对于网络安全技术手段的研究和开发，通过防火墙的升级和计算机流量问题的监控来定期、不定期地掌握发展的动态，对相关的数据库进行必要的安全性升级，提升网络的安全性能。

3结语

随着互联网+发展模式的提出，电子商务得到了长足的推广和应用，通过网络可以有效地推动经济和产业的发展，成千上万的商家与消费者通过互联网实现了供给与需求的转换，实现了双方的利益。但是，随着技术的发展，互联网的安全性面临了重大的调整，如何在电子商务环境下实现电子商务运营的安全可靠是目前摆在商家、消费者甚至国家政府相关部门关心的重要问题，我们需要通过对影响网络安全的相关因素进行有效的研究，以制订切实可行的解决方案，以促进电子商务的良好发展。

作者:张鑫水 单位:吉林省人力资源和社会保障信息管理中心

参考文献：

电商研究背景范文第7篇

关键词：移动互联网；电子商务；教学改革；有效措施

中图分类号：F724.6 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）028-000-01

二十一世纪是一个网络时代，随着互联网技术的不断发展，4G网络已经遍布全球，移动互联网产业已经成为我国经济发展中的重要组成部分，受到人们的广泛关注。正是由于移动互联网的大力发展，使得我国电子商务有着越来越好的发展空间，移动电子商务具有较大的发展前景。在这种背景下，社会对电子商务人才的需求逐渐增多，要求也越来越高，这对高校电子商务专业教学带来了一定的挑战。为满足社会需求，培养更多优秀的电子商务人才，各高校的电子商务专业教学必须突破传统教学模式，实施有效的把改革措施，以帮助学生就业，为移动电子商务的发展提供人才保障。

一、移动互联网背景下社会对电子商务人才的需求

在移动互联网背景下，社会对电子商务人才的需求也发生了改变。移动互联网其实是移动通信和互联网的结合，这是一种新兴行业，具有多样性。因此在对电子商务人才的需求上，其要求也比较高，更倾向于综合型人才。身为一名移动电子商务工作人员，其必须在熟悉电子商务相关理论的同时，拥有一定的专业技术知识，要具备跨行业的能力。比如说，电子商务营销人员就需要其掌握一定的市场管理知识，要对传统媒体和新媒体的宣传方式有所了解，要掌握一定的营销渠道等；而研发人员，不仅要会编写网络代码，还要对移动端平台有一定的熟知程度。因此，作为高校而言，在培养电子商务人才的时候，需要将理论和实践有效结合，既要让学生掌握基础知识，又要锻炼学生的实践能力。

二、现阶段移动互联网背景下电子商务专业教学中存在的问题

现阶段，移动互联网背景下电子商务专业教学中仍存在一定的问题，主要表现在以下几个方面：

第一，教学课程设置不科学，缺乏完善的教学计划。移动互联网是一个新兴产业，发展速度极快，但是人才的培养确是一个需要长期积累的过程，因而这两者之间存在一定的滞后性。在电子商务教学过程中，对专业课程的设计不够科学，其仅仅只能体现出电子商务某个阶段的发展需求，而无法满足移动互联网背景下的人才需求。另外，教师在设计教学计划的时候，也未基于当下电子商务的发展状况来考虑，以致于设计的不够合理。

第二，教学方法有待改善，缺乏有效性。目前，在电子商务专业教学中，教师所采用的教学方法仍然是传统的注重理论的教学手段，难以激发学生的学习欲望，未能对培养学生实践能力起到作用，以致于影响了整体的教学效果，需要进一步调整和改善。

第三，未能给学生提供良好的实践机会。各大高校在实施电子商务专业教学的时候，都将学生局限于课堂之中，仅仅只是对课本内容进行理论了解，却忽视了对学生实践能力的培养。而电子商务又是一门操作性比较强的专业，这就使得学生无法驾驭实际操作工作，不符合市场对电子商务人才培养的要求。

三、移动互联网背景下电子商务专业教学改革的有效措施

（一）优化教学内容，合理设置课程

在移动互联网高速发展的环境下，社会需要更多能够适应当下移动互联网发展的综合型人才。因而在电子商务专业教学中，应当先对目前的市场人才需求状况进行了解，并根据电子商务人才的需求，来优化教学内容，合理设置教学课程。对于移动电子商务来说，其所涉及的方面十分广泛，不仅需要参与者，更需要开发者。在教学过程中，电子商务专业的学生除了学习电子商务基本理论课程之外，还应当融入一些有关电子商务技术的课程，比如说：信息处理技术、移动支付等。除此之外，教师在为学生设置专业课程之外，还应当让学生去选修与之相关的基础课程，以提高学生的综合能力。

（二）改进教学方法，创新教学模式

在移动电子商务专业教学过程中，教师不可采用过去那种“填鸭式”教学，应当改进教学方法，激发学生的主动学习的积极性，让学生能够对电子商务产生兴趣。要改变传统的教学模式，结合当下一些受欢迎的软件、资源等来实施有效的教学方法。比如说，在教学过程中，教师可以实施微课教学。这是互联网时代下一种十分受欢迎的学习方式。精湛短小的微课形式生动而富有生命力，能够抓住学生的眼球，充分利用学生的主观能动性，为移动电子商务专业教学质量提供有效保障。

（三）与企业合作，重视对学生实践能力的培养

素质教育下要求教师在教授学生的时候，不可只重视理论基础教学，而应当重视对学生实践能力的培养。而且对于电子商务专业的学生来说实际操作能力十分重要。为满足市场对实践型电子商务人才的需求，各大高校应当加强与企业之间的合作，充分发挥校企合作的优势，建立实训基地。高校一方面应优化资源配置，在校内创建能够满足电子商务岗位需求的实践基地，另一方面则要需求与企业合作，为学生提供良好的实习机会，促使学生在真正工作中提升自己的实践能力，更好地适应社会。

四、结束语

移动电子商务的高速发展，既为高校学生的就业带来了机遇，也对高校电子商务专业教学带来了挑战。为满足移动电子商务对人才的能力需求，各大高校必须响应素质教育号召，改变传统的教学模式，采用创新的教学方法，选择合适的教学内容，注重对学生能力的培养，要加强对学生的管理，培养学生的实践能力，充分发挥其自身的学习主动性，以为社会提供创新型、实践型人才，使其能够快速适应当下移动电子商务产业的发展，提升电子商务专业教学水平。

参考文献：

[1]印旭斌.浅谈互联网+背景下电子商务专业教学改革[J].读天下，2016，15：235.

[2]周欢.“互联网+”时代下高职院校电子商务专业教学改革探析[J].通讯世界，2016，02：97-98.

[3]范敏，方小教.“互联网+”背景下应用型高校《电子商务》课程实践教学改革[J].合肥师范学院学报，2016，01：117-120.

电商研究背景范文第8篇

关键词：电子商务；财务会计；发展

众所周知电子商务的出现极大地便利了大众的日常生活，而电子商务更是对线下企业营销带来了较大挑战，相较于线下企业经营，电子商务能够与消费者进行互动联系，还能够及时掌握消费者购买的反馈信息，最重要的是其财务也建立在网络基础上，而强化电商网络财会则能够促使其实现更为长远的发展。

一、初探电子商务背景下网络财会实际发展理念

现今电子商务背景下网络财会实际发展理念集中在两方面：其一是多元化发展，全新化的网络管理模式之下财务管理应该是将发展目标集中在多元化上，财务管理更应该将多方面影响因素实际考虑其中，将社会责任良好承担起来，尤其是需要关注发展后劲与预期效益两者之间关系，将经营利益给予良好协调，最终依托于网络财会实现在经济市场的稳定多元发展；其二是人性化发展，可以说电子商务建立在网络电子基础上，庞大的网络系统加之复杂构成要素加大了系统安全方面的实际控制难度，而电商企业内部控制也逐渐从单一化向全方位多层次性发展转变，人性化强调了网络财会遵循柔性控制，提倡财会人员的个性发展，通过不断的激励促使从事财务会计方面工作人员具备较强工作效率［1］。可以说，现代电子商务的发展对会计工作和会计人员提出了更高的要求，作为一名合格的会计，首先要掌握利用电脑网络进行会计业务工作的能力，把日常工作与会计网络系统相结合。另一方面，电子网络的使用也使得企业的经营管理更多实行了在线管理或实时管理，促进会计工作处理进一步便捷简单。但是，随着网络信息的高度使用，会计信息的透明度也不断提高，网络会计风险成为需要关注的焦点问题。会计电算化使财会工作越来越便利，但由于在电脑上修改不留痕迹等特点，也带来利用网络电脑技术作弊的机会，对财会人员职业道德也提出了更高的要求。解决好会计信息安全，提升财会人员职业道德素质，防范网络财会风险也是电子商务背景下发展网络财会的重要理念。

二、探析电子商务背景下网络财会未来发展措施

电子商务背景下网络财会的发展不应该局限于利用网络资源处理会计业务，而应该是多元化发展，从加强财会网络建设、财会软件的强化应用、加强网络监管、加强专业人才培养等方面着手，全面推动网络财会的专业化、系统化、科技化。

1．建设财会网络。

电子商务背景下网络财会未来发展措施集中在建设财务网络上，现今众多的电商企业仅仅是依托于局域网实现业务的日常开展，在该种环境背景下无疑是对网络财会起到的阻碍作用，因此对于披露对象将网络建设实际内涵给予充实并走向广域网发展道路较为重要，需要对信息传输相关范围给予增大，并对信息传递开辟财务通道，依据网络财会特征进行网络平台的实际构建，主要是包含了外联网及内联网和相应的因特网三种通讯网，电商企业可以将自身网络划分成互联网，以及外部网和相应的内部网，依托于因特网协议标准及相应的WWW相关设备技术改建内联网为电商内部网［2］。而企业会计信息可以利用三网实现信息数据全面性的搜集，并由此将业务及会计给予一体化的良好发展。

2．财会软件的强化应用。

电子商务背景下网络财会未来发展措施除了体现在上述方面之外，还体现在财务软件的强化应用上，电子商务一方面需要网络作为实际的运行物质基础，另一方面也需要较多的网络财会软件。而网络财会相较于传统财务有着不同的软件，并非与传统财务相应网络版软件一样，网络财会软件除了能够对会计主体日常工作给予充分满足之外，还能够提供全新的多样化功能，这些功能主要是集中在集团应用，以及电子商务和相应移动办公三方面，网络财会软件实际应用的核心在于对电商企业财务工作的良好处理，包含了资金准备以及网上结算和相应支付、预算控制等，当然还包含了网上报税及网上保险、网上催款和相应的网上询价等等，可以说网络财会软件对于电子货币的实际流通是非常支持的，对于电商日常查账及报账和报表等等都能够实现远程化的处理，并依托于网页数据及电子货币和相应的电子单据来实现电商资金流，以及物流方面的控制，基于上述网络财会软件丰富性的多样化功能，对其予以强化应用就显得至关重要［3］。

3．财务网络监管的加强。

电子商务背景下网络财会未来发展措施还集中在财务网络方面的监管强化上，电商财务应用的网络在实际运行环节中必须要开展强有力的监管，可以应用先进化的监控技术对网络财会的审计监督，以及监管功能予以提升，具体来讲，会计网络常常会应用到计算机，这无疑是为高层次财会管理提供了发展空间，而高层次相关财会管理则是建立在经济计量及运筹学和相应数理统计、高等数学等理论基础上，依托于计算机则能够予以高层次相关数学模型实际构建，此外还能够针对相应企业实际经济活动研究分析，并掌握其中变化规律，这为经济管理提供了良好的科学依据，而对于网络财会实施的监管强化可以是电商企业专门构建审计部门，对日常财会工作进行监督，还能够依托于数学模型的良好构建对财务工作予以设计等，一旦发现网络财会出现较大数据偏差等状况则可以及时纠正，此外还可以依托监控技术实施网络财会日常工作监管，最终促使电商企业依托于良好网络财会实现发展［4］。

4．网络财会人才的培养。

无论是传统企业经营还是电子商务方面的经营，基本上都是建立在人的基础上，换句话来讲就是传统企业及电商企业需要人这样的载体来进行管理，可以说脱离了人任何一个领域行业均不会发展起来，而人才则对于一个企业至关重要，对于电子商务来讲要想发展网络财会更要关注人才的培养，有了网络财会方面的大量人才才能真正促使该行业活跃起来，也才能促使电子商务实现较好运营。此外从电子商务方面核心能力来讲不仅包含了网站建设，以及网上营销，还包含了网络财会，而相较于网站建设及网上营销来讲，网络财会更加重要，也更加需要人才力量的支撑，众多的电商企业可以针对现有网络财会方面工作人员予以技能培训，聘请专业化的以及经验丰富的网络财会人员作为讲师，进行定期的知识技能培训，在一段时间的培训完毕之后还需要依托于考核对培训效果的进行实际评价，对于考核成绩较好的员工给予一定的鼓励，而对于考核成绩较差的网络财会相关人员则需要二次培训，而培训的目的就在于将工作人员知识技能全面提升；除了上述这种定期性的培训之外，众多的电商企业还可以和高校展开人才培养合作，高校开设网络财会方面的专业，学习该专业的学生在校期间可以进入到电商企业进行技能实践，而毕业之后则可以留在电商企业实际工作，电商企业与高校展开强强联合，最大化的为电商企业提供网络财会方面的人才。

三、结论

综上分析可知，时代更新之下国家的发展应该是更加多元化，不仅仅要重视农业方面的良好发展，更加需要关注新兴行业的发展，电子商务作为新兴行业，正在悄悄的改变着当前的经济市场，而对于该种新兴行业来讲，为了促使其能够持续稳定性的发展下去，就需要更多的电商企业关注网络财会，因为电子商务实际运营环节中财务会计的日常工作也建立在网络技术基础上，因此电商企业就需要关注网络财会，可以从建设财会网络及财务软件强化应用、加强财务网络监管以及网络财会人才的实际培养五方面着手，而本文将电子商务背景下网络财会的实际发展作为研究核心旨在为现今及未来电子商务更好的稳定发展献出自己的一份微薄之力。

参考文献：

［1］高瑞雪．电子商务网络环境下的财务会计发展分析［J］．财会学习，2016，（06）：128～129．

［2］郑勇峰，邵华清．电子商务视角下会计网络化发展研究［J］．山西农经，2016，（03）：79～80＋117．

［3］龚伟林．电子商务视阈下企事业单位财务会计的发展路径探究［J］．行政事业资产与财务，2014，21：25～26．

电商研究背景范文第9篇

    ,越来越多的人开始接受这种新型的网络购物方式,据调查了解,到目前为止,我国已经具备开展国际电子商务的背景特点,电子商务在中国已经发展了近十几年的时间,并逐渐开始走向成熟,在当前的互联网发展时期,用户就是商贸发展的核心资源,电子商务在中国还存在着很大的发展空间。

    一、电子商务的重要性研究

    电子商务是通过网络通信技术进行物品交换和资金转账的一种新型的商务模式。电子商务是计算机技术发展和互联网在各行各业大范围普及的产物,它向人们显示了巨大的优势和生命力。通过电子商务可以降低商品的生产成本,企业也能为客户提供迅速、便捷的服务,同时科学有效的减少商品的流通环节,并可以迅速的了解消费者的动态。电子商务对IT、金融以及物流业地发展也会起到很好的带动作用,电子商务不但促进了很多新兴产业的发展,也直接导致了电子服务行业的蓬勃兴起,随着政府、企业和个人对电子商务的依赖性逐渐增强,在信息技术的外包服务、业务流程的外包服务以及电子商务的交易服务等方面逐渐涌现出很多的电子商务服务商,他们主要是通过提供相应的服务和产品,来满足政府、企业以及个人在不同领域的电子商务服务需求。

    我国当前的信息产业发展异常迅猛,而且电子商务是其中的重点内容。对于大多数的企业来说,电子商务成为了企业有效运转的新型模式,成为了企业发展的新机遇。电子商务给企业带了其全新的运作模式,有效的增强了企业之间的合作,同时改善了企业之间的竞争策略。企业经营的重心从最初的注重固定资产发展到注重技术、资金再到今天的注重人力资源,既是受到了市场大环境发展的影响,同时也反过来促进了市场经济的发展。而电子商务是建立在互联网技术深度发展上的一种经营创新和实践,它主要的优势表现在信息和资源的共享产生的高效、准确与价值的提升上。

    二、电子信息技术在电子商务平台中的应用现状

    (一)计算机网络技术实现电子商务平台中的应用原理分析 计算机网络技术的发展为电子商务平台的发展以及走向成熟提供了有力的技术保障和硬件支持,为电子商务在以后的发展提供了很大的空间和更多的机会,因为电子商务贸易使用的是电子付款,买方与卖方一旦可以达成共识,对商品的买卖活动作出确认,就可以进行付款交易,买方可以根据物流发货记录确认是否是自己订购的商品,如果不是,可以进行退货或者是换货处理。

    (二)电子信息技术在电子商务中的应用缺陷

    计算机技术的成熟和发展使得我国的网民数量也在不断增长,这就为电子商务在中国的持续发展提供了良好的平台和发展环境,相对于一些电子商务起步比较早的国家来说,电子商务在我国的发展还并不成熟,但是实践证明,我国在电子商务发展方面所出台的一系列措施和政策促进了其自身的发展速度,但是也不难看出,电子商务自身所具备的一些问题也使得在我国的顺利发展受到不同程度的限制。其中最突出的一个问题就是网络交易安全实现存在着诸多困难,许多个人或企业的信息有可能通过网络暴漏出去,还有网络上的安全管理法律不强,对于一些信息盗取的犯罪行为的惩罚制度没有更好的突破,也就不能真正带动电子商务的进步。

    这是网络风险,在现实中还有网络与快递公司的合作风险,因为电子商务运行中的商品是需要通过快递公司来送货上门的,所以如果网络中的信息正确,快递公司的信息不正确,也不能准确地将货物运送到家,所以这不能不说是电子商务的一大缺陷。

    三、电子商务中的电子信息技术的提升应用

    (一)企业电子商务创新技术运行研究

    要求企业不断捕捉更多的创新技术进行运用,并且在高科技的帮助下,根据自身的发展情况,将经营中存在的问题和漏洞进行自我改革创新,把握较好的创新技术的实施,使更多的技术能够不断地通过经营来得到提升。

    进行电子商务营销,就需要将快递的效率与安全稳定进行提升,在进行与快递签订合同过程中,严格把握住精准的投递效果,使更多的快递渠道能够呈现出来,将快递与网络营销进行灵活的结合,将其中的关键环节进行改变,将快速精准的力度不断进行渗透。将网络中客户的信息与现实中的快递公司的信息进行严格的对照,不能出现一丝一毫的偏颇 ,在货物到门之后,还要有一个重要的电子信息来进行核对,这一方面需要客户与卖家进行双方面的完美协调。 (二)云计算在电子商务中的应用 传统的中小企业在电子商务数据保护方面容易受到攻击,使电子商务的交易信息数据被破坏、更改、丢失、泄露,杀毒软件不能有效监控这些病毒技术。有了云计算的帮助,中小企业开展电

    子商务时,信息数据就有了保障,云计算把数据进行分布式的存储,别人不知道哪片云里有存储的目的信息。云计算的服务商还会对信息数据进行统一的分配、管理,进行实时的安全监测,一旦发现问题会及时有效处理,然后将信息数据转移,保持信息的完整安全性。

    在我国中小企业基于云计算环境下的电子商务网络建设上,还需加强城市宽带建设,使消费者和企业同步进行。让用户可以有更多的网络选择,提高网络服务质量。加快骨干网络的建设,解决我国中小企业骨干网络的互联,使网络资源优势互补、利用充分。通过企业信息化基础的加强建设,增加中小企业的“云计算”信息数据意识。

    总结:

    对电子商务中的电子信息技术应用情况进行研究,必须了解当下电子商务发展现状,将其中存在的各项问题都总结清楚,尤其是对其中的信息安全保护能力的提升做好准备,将“云技术”应用与其中,可以帮助我们在相关的电子商务交流技术与发展中获得更大的进步。

    参考文献:

    [1]迟丽华.完善中国电子商务信用体系的对策[J];大连海事大学学报(社会科学版);2007年02期

    [2]陈力行.我国电子商务建设所面临的问题与对策[J];中国科技信息;2006年12期

    [3]段世佳.我国中小企业电子商务发展问题与对策研究[J];消费导刊;2008年15期

电商研究背景范文第10篇

关键词：电子商务；营销策略；企业管理

电子商务的出现，为市场经济灌注了新鲜血液，在电子商务的背景之下，企业获得了与这个时代紧密相连的营销渠道。通过有效的利用电子商务，能够切实降低企业的销售成本，为企业的产品推广和营销都具有很大的积极作用，能够提高经营效率。电子商务对传统的企业组织结构、企业经营的理念和模式产生了巨大的冲击。现如今，传统的企业营销模式已经无法跟上时代的步伐，在一定程度上不能满足指导实践的要求。因此，针对电子商务环境的营销策略需要进行重新构建。

一、电子商务背景下企业营销策略具备的特点

首先，电子商务实现了企业与消费者之间的双向交流。传统的营销方法只能单方面的将产品的信息通过媒介传达给广大消费者，消费者始终处于一个被动的地位，一方面消费者得不到真正满足自身需求的产品，另一方面企业也无法获知消费者的真实需求，营销部门由于无法及时获得消费者的反馈信息，在产品的营销与企业的盈利方面都有一定的限制。电子商务解决了这样的单项营销现状，为消费者与企业建立起了沟通的桥梁。通过互联网设置交流平台，企业能够迅速掌握消费动向，大大提高企业营销调研的质量。同时，还能够扩大交流范围，短时间内与各个地方取得联络，并能够马上得到回应。与消费者保持密切的联系，企业能够站在消费者的角度，与其共同创造出新的市场需求。

其次，电子商务具有全球性的特点。与实际的空间范围不同，电子商务将国别界限予以淡化，在企业营销的观念上被赋予了更多的国际化内涵，电子商务本身属于一种全球范围的资源共享系统。企业在进行国际化信息交流的同时，还可以利用这种渠道直接获取到国外消费者。企业既可以掌握营销思想，也可以扩大市场范围。

再次，电子商务是的贸易活动增加了虚拟化的特点。无论是供应方还是需求方，都可以通过电子市场推销或购买产品，交易活动通常只见物不见人，企业与消费者只要在互联网上建立联系，无论在什么地方都可以实现交易。这种无形的交易带来了市场营销行为的变化，需要不同于传统的安全性监督。

二、电子商务背景下的企业营销策略

第一，产品策略。电子商务为消费者与企业建立了可以及时交流的平台，利用这一平台，企业可以充分了解消费者的信息与消费者对于产品的要求。无论是新产品的开发还是产品线以及产品组合的决策都需要综合消费者的实际需求的意见，应当定位为“以消费者为中心”的市场策略。消费者通过电子网络在企业的引导下做出对产品的选择，企业则根据这些要求合理改进产品，从而充分满足消费者的需求，并为消费者提供优质的服务。但这一过程当中，需要先进生产系统的支持，具有完备的信息技术。唯有如此，才能够提高消费者对企业的信任程度和满意度，使得企业在市场经济当中占据较好的竞争地位。

第二，价格策略。电子商务背景之下的价格策略所注重的是用户的价值、价格变动能力以及定位系统智能化。常规的产品定价是以产品的成本作为基础，但通过电子网络的媒介作用，企业在生产产品之前，需要建立诸多与消费者的联系，展开充分的市场调查和产品设计，了解顾客的需求。这一工作成本在电子商务背景下的产品成本中占据很大的比重。在制定某一产品的价格时只是反映出原材料与劳动力的成本显得不尽科学。也就是说，企业在制定产品价格的时候更应该考虑到市场营销有关活动的反应，产品对用户的价值也应该是价格铭感度和竞争性的反应。

第三，促销策略。电子商务背景下，企业要开展商品促销，可通过建立自己的网站，在网站上进行促销活动。企业应为网站促销设计较为全面和灵活的策划，将相关产品的促销信息进行充分的展示和宣传，而不是在网站上完全充斥广告，使其成为一个空洞的广告宣传空间，如果不能通过该网站使得消费者获取有益信息，那么网站也无法发挥促销效果，会缺少实际意义。此外，由于网络电子商务具有虚拟特点，企业应进一步创建网站的可信度，坚固网站的安全性，取得消费者的信任。任何一个网站的细节都需要企业多加留意，企业的信息保持完整，网站的时效，网站本身都应该做出详细的介绍，从而提高网站促销的有效性。

三、结语

综上所述，现如今电子商务在经济市场上发挥着重要的作用，具有建立沟通、资源全球化共享以及虚拟化的特点，在这些特点的基础上，企业应建立相应的营销策略，通过产品策略、价格策略、促销策略等，提高企业的市场信誉度和知名度，为消费者提供更好的服务，充分满足消费者的需求。唯有如此，企业才能够在电子商务的背景之下，跟上时代的脚步，得到长期稳定的发展。

参考文献：

[1]李伊.电子商务背景下小微金属制品企业营销策略分析[J].当代经济，2014，22：31-33.

电商研究背景范文第11篇

[关键词] 部落电商；消费者；购买行为；影响因素；实证分析

[中图分类号] F724.6 [文献标识码] A

[文章编号] 1009-6043（2017）03-0094-04

Abstract： The study takes consumer buying behavior as the research object and tribal e-commerce background as the research view， and analyzes empirically the influence factors of buying behavior. There is a positive correlation between the network awareness， online word-of-mouth， online marketing and daily life intervention of commodity， share degree and purchase intention， a positive correlation between pay and wait cost and the possibility of giving up buying. To test the hypothesis by means of linear structural relation model on questionnaire survey， other variables pass the inspection expect daily life intervention of commodity. The study puts forward the business operation suggestions of tribes under the electricity.

Key words： tribal e-commerce， consumer， buying behavior， influencing factors， empirical analysis

一、研究背景

截至2015年12月，我的网民数量已达到6.88亿，其中手机网民规模达到6.20亿，手机使用率为90.1%，手机互联网使用比例上升10.3个百分点；同时，互联网对个人生活方式的影响进一步深化，用户习惯逐渐养成[1]。随着2015年“互联网+”的提出，网络已经在基础应用、商务交易、金融、娱乐和公共服务方面全面进入居民的生活，这主要得益于手机端的应用。移动互联网的发展催生了消费者在现有环境中，为适应环境而做出的购买行为调整。

当互联网成为一种思想，而电子商务成为一种生活方式，人的社会性使得互联网上的网络社会，变成了超越空间而存在的部落化生存形态，互联网中的沟通，从企业到消费者的垂直沟通，逐渐演变为客户与客户的水平沟通，这种形态最终形成了“部落电商”的商业形态[2]。

部落电商最核心的思想，在于目标客户是“部落”，而不是简单的个人。对部落电商背景下的消费者行为进行研究，摸清用户行为规律，对于电子商务企业进行战略调整而言，也是有帮助的[3]。

二、文献综述

部落电商的概念最初是由姜汝祥[2]提出的，他认为部落电商是在电子商务大背景下，互联网企业一种基于人性的战略思维，并提出部落电商指导下的8字方针和16字原理，指出部落电商存在部落文化的四个重要的因素：符号、语言、价值主张和范式，最终认定在部落电商时代，不存在某个人，只存在某类人。对于部落电商的研究，目前直接成果，只有苏雷[3]在2016年提出了部落电商背景下的两大典型购买行为模式，即分享型购买行为模式和偏好型购买行为模式，并认为二者共同具备部落电商时代中，消费者行为的“群聚性”。对于部落电商的其它研究，目前学术界尚属空白，由于该商业形态与消费者行为的研究直接相关，因此存在深入研究的必要性。

国外学者对消费者购买行为（purchasing behavior或purchase behavior）及其影响因素（influencing factors或influence factors）的研究开始于1966年，Nicosia[4]认为消费是一种带有非转售目的性的购买行为。在对购买行为影响的研究方面，学者们主要针对以下内容展开：（1）商业策略和品牌等因素对购买行为的影响研究，如伊丽莎白・克雷耶[5]在认为厂商的商业哲学能够对消费者期望、购买顾虑，进而对最终购买决策产生影响；（2）商业形态或电商运营模式等对购买行为的影响研究，如马维斯・阿德杰[6]等在网络C2C沟通视角下，提出在线品牌社区对消费者沟通产生促进作用，进而对消费者在线购买行为产生影响的观点；（3）对特殊消费者群体的购买行为影响因素的研究，如琳娜・马克戈萨[7]通过调查研究，分析了生活中不同角色对青少年群体购买行为的影响，并建立了基于角色的青少年购买行为影响因素模型。

国内学者最初研究消费者购买行为的影响因素，是1994年陈大明[8]在商标对购买行为影响方面的研究，认为市场因素、购买力因素、信誉因素和市场管理因素是商标影响购买行为的四大显著因素。在对购买行为影响因素的研究中，国内学者主要从以下内容展开：（1）基于产品类型的购买行为影响因素研究，如陈志颖[9]发现购买能力、购买地点、对无公害农产品标签的信任、产品了解等对购买意愿存在显著影响；（2）基于消费者群体类型的购买行为影响因素研究，如叶文[10]提出从网络文化、网络消费者个人因素和网络零售商店气氛设计对网络消费者的购买行为具有显著影响；（3）基于特定类型影响因素对购买行为的影响研究，如左洪亮[11]认为动机、感觉与知觉、学习、信念与态度等是对消费者购买行为产生影响的重要心理因素；（4）基于商业模式或商业策略的购买行为影响因素研究，如董雅丽[12]等提出账户安全性、卖家信誉度、价格优势、网络商盟和社区、商品展示能够直接影响C2C平台下消费者的购买意愿，进而通过付款流程、商品寄达时间和费用以及商品的间接感触性来影响消费者购买行为。

综合国内外学术界对消费者购买行为及其影响因素的研究，发现学者们对于购买行为影响因素的分析，主要分为卖方因素、买方因素和环境因素三大类，只是在特定的研究背景下，三种因素中，可能只有一两种占主导地位，而占主要地位的某因素，主要是由研究关注的重点决定的。部落电商互联网发展到一个全新阶段呈现出的新商业形态，因此其特点也会对以上三大因素造成不同的影响。

三、研究假设的提出

结合对文献的梳理与总结，本研究拟提出部落电商背景下，消费者购买行为影响因素的概念模型，如下图所示：

（一）商品的网络认知度

在商品信息获取成本较低的互联网环境下，消费者可以通过各种渠道了解商品，同时也可以用相对便捷的方式获取商品，因此，消费者对商品的认知，取决于他们在互联网中所获得的商品信息传播程度和广度。很显然，在同等状态下，消费者面对大量暂时缺乏购买欲望的商品，更容易对商品信息健全的商品产生购买意愿。实际上，无论线上还是线下，消费者都很难对一个自己缺乏认知的商品产生购买意愿，因为他们不知道这些商品能够满足自己哪些需求。

H1：部落电商中消费者对商品的网络认知度越高，购买意愿越强。

（二）商品的在线口碑

商品的在线口碑是指商品在互联网中被消费者认同并给予好评的参数，在互网环境中，商品口碑信息的获取，主要来自于该商品的评价和打分，这是用户购买商品的重要参考。口碑不好的商品，即使是认知度很高，也无法让顾客产生购买欲望，因为没有顾客愿意购买被其他人给予差评的商品。口碑反映了已购消费者对商品的体验愉悦程度，以及商品在消费群体中的总体印象，它往往是消费者产生购买欲望甚至行为的关键要素。

H2：商品的在线口碑越好，消费者的购买意愿越强。

（三）商品的网络推广力度

在部落电商环境下，网民行为与商家的推广行为有着密切的联系。当在线的行为成为一种基本生活方式时，网民获得商品推介的渠道，也几乎全部都来自网络。随着商家对产品推广力度的增加，消费者可以在互联网的不同空间中注意到正在推介的商品，并随着关注次数的增加，对产品功能、用户体验都逐渐清晰，因此萌发购买意愿也是一个相对必然的结果。当然，不愿意付出成本对商品进行在线推广的商家，自然减少了商品和消费者“见面”的机会。

H3：商品的网络推广力度越大，消费者购买意愿越强。

（四）商品的日常生活介入度

日常生活介入度是指在线商品对消费者线下的实际生活产生影响的大小，或地位的重要性。尽管部落电商是一种特殊的互联网商业环境，但消费者的生活仍然处于线下，因此，消费者对于线上商品的判断和预期，都是以线下的生活体验为参照的，尤其是在互联网生活已经深入日常生活的部落电商时代，线上线下结合已成为一种必然，而一种商品对消费者的日常生活影响越大，越容易刺激消费者对某产品产生需求，这些需求，最终就转换成了购买意愿。

H4：部落电商中商品的日常生活介入度越大，消费者购买意愿越强。

（五）已购者的分享度

部落电商的其中一个显著特点，就是已购产品的消费者，往往通过各种平台，将已购产品信息、自身体验信息和带有主观色彩的评价进行在线分享，这些分享行为的次数、频率、影响受众的多少、他们自身分享的意愿等，都属于已购者的分享度范畴。当然，随着已购者的增加，以及已购者分享度的提高，部落电商中潜在消费者产生购买意愿的可能性也就越大。

H5：部落电商中已购者的分享度越高，消费者购买意愿越强。

（六）支付成本

商品的支付成本，除了指商品本身的定价外，还包括在线支付的复杂程度，比如是否支持移动支付、支付时的校验过程是否繁琐、支付过程是否需要额外安装插件、是否运用权威便捷的支付平台等，它们直接影响着消费者的购买决策，如果在支付过程中遇到的困难、条件等增多，那消费者放弃购买的可能性也就增大，换句话说，支付过程越便捷，消费者也就越有可能产生购买行为。

H6：商品的支付成本越高，消费者放弃购买的可能性越大。

（七）等待成本

商品的等待成本，是指与商家发货速度、物流运输速度与末端物流的便捷程度等指标的综合评价，它是已购消费者下单后等待货物到达手中之前的时间总和，也就是说，等待成本所包含的各种因素，都能够直接提高或降低消费者的等待成本，最终对消费者重复购买产生重要影响。

H7：商品的等待成本越高，消费者放弃购买的可能性越大。

四、研究设定与检验

（一）问卷的发放与回收

本研究通过在线发放问卷并回收，进行必要的数据收集，问卷发放主要针对苏州地区不同行业中具有网络消费经验的群体，其中包括国家机关人员、企事业单位人员、学生和其它社会职业群体，共计发放200份，回收156份，回收率为78%。

调查问卷的自变量采用利克特五分量表的标尺进行衡量，设定1分为完全不认同，5分为完全认同，由受访者根据实际购物经验和感知来进行填写。

（二）问卷的信度和效度

采用α信度系数法进行问卷的信度分析，问卷的相关题目以及测量项之间的一致性和稳定性详见表1和表2：

由表1和表2可以看出，所有变量的Cronbach's alpha系数均大于最小临界值0.7，表明选取的变量具有良好的信度。同时经计算，每个变量的AVE（平均变异抽取量）均大于0.5，表明测量指标具有良好的效度。通过在90%的置信区间进行各自变量间的相关系数计算，不存在相关系数为1的变量组合，最终反映问卷量表的可靠性和效用符合要求。

（三）假设检验

本研究采用线性结构关系模型对假设进行检验，以了解自变量对因变量的影响，分析部落电商下消费者购买行为的产生受哪些因素影响。另外，本研究对假设成立的因素进行得分汇总，以充分掌握假设成立因素的影响程度。根据回归系数的计算，得出各影响因素的权重如表3所示：

本研究初期提出假设，认为自变量商品的网络认知度、商品的在线口碑、商品的网推力度、商品的日常生活介入度、已购者的分享度五个指标，对部落电商下消费者购买意愿正向影响，同时认为自变量支付成本、等待成本两个指标对部落电商下消费者放弃购买的可能性正向影响。后经Lisrel分析检验，发现网络认知度、商品的在线口碑、商品的网推力度、已购者的分享度四个指标会正向影响购买意愿，而对购买行为影响的两个变量也均完成检验，证实了正向影响的假设。商品的日常生活介入度未获得统计上的支持。

因此，研究结果显示，对部落电商下消费者购买意愿呈正向影响的因素按照程度从大到小依次是商品的网络认知度、已购者的分享度、商品的在线口碑、商品的网推力度，而对部落电商下消费者放弃购买的可能性呈正向影响的因素按照程度从大到小依次是支付成本、等待成本。

设购买意愿为d1，放弃购买的可能为d2，网络认知度、商品的在线口碑、商品的网推力度和已购者的分享度分别为NI、NR、NP和NS，支付成本和等待成本分别为PC和SC，则经过检验后的模型如下：

d1=0.394NI+0.236NR+0.118NP+0.252NS

d2=0.704PC+0.296SC

五、结果与讨论

本研究得出以下结：当商品的网络认知度、已购者的分享度、商品的在线口碑、商品的网推力度提高时，消费者的购买意愿均变得更强烈。鉴于市场的构成要素中，购买欲望是一个非常重要的因素，尤其是在网络消费者的大部分需求已经得到满足的情况下，商品的购买欲望激发逐渐变得困难，因此以上四个因素的努力变得尤为重要。另外，由于在部落电商时代，信息传播的便捷性和时效性，消费者在网络商品不同品牌之间的转移成本变得很低，因此支付成本和等待成本将对消费者的最终购买行为将产生较大的影响。

部落电商让网民身处在一个信息传播飞速的环境中，买卖双方的信息变得更加透明，因此在部落电商环境中经营，需要充分考虑到这个环境特征给营销决策带来的影响，所以本研究给出如下建议：

第一，利用不同的网络媒介，充分引导市场认知，是占有潜在顾客市场的重要方式。通过口碑推广，消费者之间对于商品信息的传播，变得比互联网发展早期更加迅速和广泛，因此利用碎片时间进行商品或品牌信息的渗透，是在部落电商环境中有效的推广方式。

第二，尽力引导消费者对商品的分享，利用部落电商下消费者行为的“群聚性”，扩大品牌的影响力。考虑到当下，愿意分享的已购者扮演了潜在顾客最重要的购物参考群体，因此通过引导和增加分享是品牌扩张，完成口碑推广最适合当下环境的手段。

第三，商家自身在支付手段的精简、发货流程的管理、物流公司的合作方面，可以进一步优化。毕竟这些数据，都可以通过购物平台直接呈现在消费者的眼前，他们能够很容易地通过比较，寻找支付成本和等待成本最低的商品进行购买。

本研究提出了部落电商下消费者购买行为的影响因素，不足之处在于样本的挑选仅限于苏州市范围，在对全国消费者行为的分析方面，还缺乏足够的代表性，这些有待后续研究加以改进。

[参 考 文 献]

[1]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告[R].2016-01

[2]姜汝祥.电商战略之电商2.0[M].北京：九州出版社，2013-08：134-135

[3]苏雷.部落电商背景下消费者购买行为模式研究[J].商业经济，2016（3）

[4]David K Tse，Franco M Nicosia，Peter C Wilton.Consumer Satisfaction As a Process. Psychology and Marketing，1990，7（3）：177-193

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[6]Mavis T. Adjei， Stephanie M. Noble， Charles H. Noble. The influence of C2C communications in online brand communities on customer purchase behavior[J].Journal of the Academy of Marketing Science， 2010：385

[7]Rina Makgosa. The influence of vicarious role models on purchase intentions of Botswana teenagers[J]. Young Consumers： Insight and Ideas for Responsible Marketers， 2010：114

[8]陈大明.商标影响消费者购买行为因素分析[J].知识产权，1994（3）：24-25

[9]陈志颖.无公害农产品购买意愿及购买行为的影响因素分析――以北京地区为例[J].农业技术经济，2006（1）：68-75

[10]叶文.影响网络消费者购买行为的因素分析[J].天津商学院学报，2001（2）：25-28

电商研究背景范文第12篇

关键词：电子商务；财务会计；网络

中图分类号：F23

文献标识码：A

doi：10.19311/ki.16723198.2017.11.044

0引言

随着信息时代的来临，网络技术发展程度日益提高，与社会生活的关联也逐渐加大，电子商务逐渐成为经济发展的新形态，而随着电子商务的现代化发展，经济交易载体也发生了根本性的变化，要求传统的财务会计改变其存在和发展方式，网络财务会计应运而生，在给传统财务会计提供新发展的同时，仍然存在着许多的问题。

1当代电子商务背景下财务会计发展存在的问题

1.1会计主体的虚拟化

在当代电子商务成为新的经济形势的背景下，财务会计的存在形态也发生了变化，越来越多的互联网因素加入其中，其中最重要的变化就是会计主体发生了本质的变化。电子商务的盛行让传统的财务会计发展为网络虚拟的财务会计，财务会计的虚拟化在提供了便利的同时也会带来一系列的问题。以往的财务会计往往作为真实存在的职位，有一定的局域性，而当下的虚拟财务会计则打破了这种局域性和真实性，将传统会计主体的定义从以往的固定空间延伸到了全世界范围内，提供了更为广阔的会计主体选择，在一定程度上加强了跨国公司之间的联系，但同时，也产生了新的问题。对于这种不具有实体形态的财务会计，在电子商务发展还不完全的阶段，很多人都会选择持一种怀疑和观望的态度，并不能完全信任网络会计，长此发展网络财务会计必然会遭到限制。除此之外，在竞争日益激烈的市场经济中，财务会计主体的虚拟化就代表着其所提供的信息大幅度减少，这些种种都是财务会计主体虚拟化所带来的问题。

1.2资本流动更加快速

随着电子商务的发展程度的加深，以世界为单位的经济市场正在逐渐形成和完善，电子商务大大拉近了世界各地经济市场的距离，将世界各地经济融为一体，在提供了更为广阔的经济市场的同时，资本的流转程度和力度也得到了大大提升，通过电子商务网络技术，巨额资金能够在很短的单位时间内实现转移和流动。这一资金技术的突破为商业市场的拓展和提高企业的综合竞争力提供了技术和资金支持。但同时，资本流动速度的加快和力度的加大也给新时代财务会计提出了更高的要求。以电子商务作为发展背景，网络财务会计的处理内容也不同于传统意义上的财务会计，企业的财务交易动态的核算和动态处理、企业财务运营的时刻跟踪以及对于企业财务信息的总结、收集利用和综合评估等都属于当代网络会计的工作内容，这些工作需求不仅要求网络财务会计有扎实和稳固的专业知识和技能，更要求网络会计对相关的网络技术熟练掌握。其中最为重要的就是对于企业资金流转的动态掌握和综合评估。

1.3网络财务安全得不到保障

会计主体的虚拟化必然会带来的一个现象就是财务处理的无纸化。电子商务的一大特征就是商业交易过程的无纸化，企业之间的交易过程往往都是在网络上进行，交易过程的无纸化给财务会计带来了更大的挑战。交易过程的无纸化直接导致了财务处理过程的无纸化，而由此引起关注的十分重要的问题就是财务会计电子数据的安全问题。以电子商务为背景，会计数据往往储存在电脑磁盘或者光盘里，其安全往往得不到保障。互联网科技的发展是一把双刃剑，在为经济发展提供便利的同时也带来了相应的安全问题，此背景下，如何有效的保护电子会计数据成为当下财务会计发展的一个重要问题。

2财务会计面向电子商务发展的建议

2.1加强电子商务和财务管理网络建设

在电子商务盛行的大背景下，财务会计的发展越来越呈现出了多元化的趋势，这就要求企业的管理者把握多元化的发展理念，综合统筹考虑能够影响网络商务的多种因素，能够纵观全局的统筹调动企业各方面的发展。当前形势下，首先最重要的任务就是要加强电子商务和财务管理网络的建设和完善，引进并采用现代化的管理技术、财务处理技术以及对于经济数据的核算方法和技术等，实现网络财务会计从财务数据处理到会计核算等环节的系统化和网络电子化。

加强电子商务和财务管理网络的建设，首先应当加大信息流动的范围，在所需的范围内实现一定程度的信息资源共享，为财务信息的流动和企业的信息数据的更新提供更多的方式。同时，应当针对各种网络

平台的特点，有针对性的进行网络系统的构建，构建网

络会计和财务的一体化，通过商业化的处理手段来实现财务会计信息的多元化处理。除此之外还值得注意的一点是，在当前电子商务发展不完全的阶段，企业的大部分电子商务和财务会计工作都是在企业内部的局域网上完成的，从某种程度上来说，和真正意义上的电子商务还有着很大的差别，在企业内部局域网完成财务信息的处理和流通不能完全的发挥网络的真正便利效果，甚至有时还会为财务信息的传递增加难度，这就要求我们要在目前局域网企业商务处理的基础之上不断的加强网络建设，完善企业的电子商务和财务信息处理体系，为企业财务的处理提供更多的选择和渠道。

2.2提高网络技术与信息安全程度

提高网络技术与保障企业的综合信息也是当前我们所亟需解决的一个重要问题。想要实现电子商务的高效率运作，网络技术是最为重要因素之一，而网络财务会计能够高效率的完成工作最为重要的因素则是电子商务财会软件等技术的发展和完善，强大的网络财务软件能够为财务信息的快速有效处理提供有力的支持。我们所要求的网络财务处理软件要具备传统的财务信息处理的大部分功能：具备移动办公、财务信息的快速流动以及电子商务和企业内部等功能。除了要具备适合企业电子商务的网络财务软件之外，数据库的建立也是当前较为急迫的任务之一。随着网络时代的发展，财务会计网络化的程度越来越高，我们急切的需要获取大量的信息，为了满足这个需求，要求我们尽可能的建立符合企业需求的、信息较为全面的数据库，有了大数据容量的数据库，信息的处理和快速运算就相对容易实现。

加强企业信息的安全保护程度也是不得不提的重要措施之一。随着电子商务程度的加深，对于商务信息的保护也逐渐的提上了日程。首先要做到子商务系统和财务处理系统的规范使用，注重所用软件的及时更新和检查，同时提高从业人员对于网络技术的运用水平，其次要加强企业综合电子商务体系的构建，在进入企业财务信息网络时，必要时可以运用身份验证等手段来提升整体的安全性，同时还要增加财务信息的加密功能，使其能够做到在被窃取时最快的时间内进行预警和报警，同时自动采取一定的防护措施，时刻监控企业的财务信息，保证企业财务信息的安全性。

3结语

电子商务网络背景下财务会计的发展离不开网络技术和其他电子技术的支持，只有通过加强电子商务和现代化财务会计技术的建设和完善，同时注重企业财务信息的保护，才能在新的网络化时代实现财务会计的新发展和新突破，为信息时代的财务会计的谋求全新的发展。

参考文献

[1]陈嘉莉.基于电子商务网络财务会计发展研究[J].企业经济，2012，（6）.

[2]曾艳.电子商务环境下网络会计存在的问题及发展对策[J].计算机光盘软件与应用，2015.

[3]张丽萍.基于电子商务网络财务会计发展研究[J].现代国企研究，2015，（12）.

电商研究背景范文第13篇

一、大数据概述

大数据，也可以称之为巨量资料，指的是一种非结构化或半结构化的数据，所涉及的资料量规模巨大，无法通过目前主流软件工具在合理时间内撷取、管理、处理，也无法整理为有助于企业经营决策的资讯[1]。大数据具有数据量大、数据种类繁多、处理速度快、价值密度低等特性。

大数据的特点为电子商务带来了更多的技术创新与商业契机，受到国内电商的广泛关注。以阿里巴巴为例，该公司迈出了大数据应用的第一步，构建了“淘宝数据魔方”，开放网站所有的交易数据，把数据利用和分析做到极致。

二、电子商务专业的教学现状

在传统的电子商务教学模式下，理论脱离实际，教学过程中存在许多问题，主要包括以下几个方面：首先，课程设置不尽合理，固守传统的教学方案，与电子商务的快速发展相脱节;其次，课程内容不够新颖，只注重传统知识的讲授，没有加入专业前沿问题的探讨;最后，教学模式脱离实际，以理论传授为中心，忽略了理论与实践的结合，不利于培养实用型人才。

由此可见，传统的教学模式已经不能满足大数据背景下电子商务快速发展的需要，电子商务专业的教学改革势在必行。

三、大数据时代对电子商务专业教学的新要求

大数据时代的到来，带动了电子商务的快速发展，同时也对电子商务教学提出了新的要求，在教学改革的过程中应予以关注。

（一）对数据收集处理的新要求

在大数据时代下，数据信息量急速增长，在数据的收集方面，庞大的信息量已经远远超过了企业的信息基础架构的承载力;在数据的处理方面，对数据实时处理的要求，远远超过了企业现有的计算能力;在数据的挖掘方面，从海量数据中挖掘出有价值的信息变得极为困难，增加了大数据应用工作的繁重性。

由此可见，大数据应用于电子商务面临着收集和处理的困难，这就要求在电子商务教学过程中，引入数据仓库、数据挖掘、OLAP等先进的理念，构建数据仓库来装载庞大的信息量，采用数据挖掘技术从海量的信息中找到价值量大的内容，利用OLAP技术对大数据进行多维分析，以克服大数据应用过程中所遇到的困难。

（二）对人才专业技能的新要求

企业将大数据进行收集处理后，往往不能直接将其作为管理决策的依据，仍然需要电子商务人员凭借专业知识，对数据进一步分析，将其转化为对管理决策有价值的信息。基于此，许多电子商务企业正在积极部署大数据战略计划，不断引入数据分析人才，创建大数据研发团队，从技术的软层面真正解决大数据的挑战[2]。

由此可见，仅具有收集处理大数据的能力是不够的，对于大数据的分析能力才是电子商务企业的核心竞争力，这就要求在电子商务的教学过程中，重点培养学生分析问题、解决问题的能力。在授课的过程中，除了传统理论知识的灌输，还应将电子商务领域中最前沿的课题引入课堂，使得理论学习与案例分析相结合，增强学生分析问题的能力，以满足企业的现实需求。

（三）对课程培养方式的新要求

面对庞大的数据量，电子商务仍然在原有的平台构架中运行，容易造成架构不稳，随时可能出现数据资源及系统资源不足的实际问题，导致平台操作缓慢不畅。因此，为了保证平台的正常运行，时时监测系统的运行状况、对系统构架进行现场维护尤为重要，并且需要针对平台出现的具体问题，制定与其相适应的操作方案，而不是理论知识的生搬硬套。

由此可见，大数据在电子商务应用的过程中，可能会出现系统故障等突发性问题，这就要求在电子商务的教学过程中，将理论与实践相结合，在讲授课程的同时，引导学生到企业中进行实训，提高处理突发事件的敏捷度，增强学生的综合素质。

四、大数据环境下电子商务专业的教学改革思路

针对当前电子商务专业的教学现状，结合大数据时代对电子商务教学提出的新要求，可以从课程设置、课程内容、授课方式等三个方面对电子商务专业的教学提出改革思路。

（一）优化课程设置，引入商务智能技术

在课程设置方面，电子商务专业应该迎合大数据发展的需要，引入商务智能等前沿课程。相应的增加数据仓库、数据挖掘、OLAP等相关课程，引导学生构建数据仓库收集数据、采用数据挖掘处理数据、利用OLAP分析数据，使电子商务专业向智能化方向发展。通过优化课程设置，学生可以掌握更多的商务智能技术，从而增强收集、处理、分析数据的能力，以解决企业在大数据应用过程中面临的困难。

（二）调整课程内容，注重前瞻性与新颖性

在课程内容方面，教师在讲授基本理论的同时，还应补充电子商务前沿问题，注重教学内容的前瞻性与新颖性。在大数据时代下，教师需要以互联网为基点，对电子商务中出现的新理念、新思维加以研究，在此基础上，以“互联网加思维”的方式，对电子商务的授课内容合理设置，以提高教学质量[3]。通过调整课程内容，学生可以了解本专业的前沿问题，掌握研究问题的新方法，发现解决问题的新思路，从而迎而合电子商务快速发展的需要。

（三）改进授课方式，理论与实践相结合

在授课方式方面，可以引入产学研模式，实现理论与实践的有机融合。产学研模式是一种全新的人才教育方式，在开发学生创新思维、提高创新能力的同时，能够强化学生的专业技能，使学生在知识应用方面的能力得以提高[4]。以产学研模式为基础，以实际工作岗位为纽带，不仅为学生提供了更好的学习环境，还增加了与知名企业沟通交流的机会。通过理论与实践的结合，学生可以提高各方面的能力，成为新时代下社会需要的综合型人才。

电商研究背景范文第14篇

关键词：电子商务；小家电产业；供给侧改革

1.引言

当前全球经济处于持续下滑的趋势之下，在这一大背景下，我国政府已经认识到当市场处于失灵状态时需要从宏观角度进行调控。从需求侧着手，由于市场功能性的局限，即使其运行顺畅，供需不平衡和失业率上升仍会发生。进一步解释则是以提高供给质量为起点，以改革促进产业结构升级转型；使供给结构灵活适应需求变化，增大供给有效性；提升生产率，满足人们日益增长的需求，保障社会经济健康发展。

近年来我国电子商务发展迅猛，在经济下行的条件下供给侧改革可以正向推动电商发展，供给侧改革以提升商品质量为出发点，以提升产业竞争力为目标，改革使电商供给端的产业结构升级，在‘互联网+传统产业”的背景下必然会为电子商务的发展带来前所未有的契机。而电商发展反过来作用于供给侧改革，阿里巴巴已经和地方各级质监部门展开了“中国质造”工程，以电商经济模式倒逼供给侧改革，二者形成有效互动又可以促进产业的转型升级。

小家电作为一种改善人们生活质量的产品备受消费者的青睐，近年来我国小家电市场发展迅速，每年增长速度均达到20%以上。小家电的消费群体具有年轻化、高学历的特征，具有此类特征的消费者往往愿意选择电商进行购物；小家电本身具有精巧性，其用途独特，在电商平台上可以用丰富多彩的形式展示，消费者阅读后会产生消费欲望；制定小家电的质量标准易于操作实施，仅需列明规格、用途和耗电量等简单项目即可。

本文调查了慈溪小家电行业的发展状况，以此为依据展开电商背景下小家电产业供给侧改革的策略研究，通过对慈溪小家电产业电商模式的分析达到揭示小家电产业供给侧改革策略的目的，对提高慈溪小家电产业生产率及科技创新水平，完成产业结构调整有着重大的意义。

2.以电商为背景的慈溪小家电产业供给侧改革研究

2.1慈溪小家电电商产业发展现状

对慈溪小家电产业的电子商务发展状况采用实际调研和专家座谈的方式进行数据收集，整理后得出结论，目前慈溪小家电的网上销售尚处于初步阶段，网上交易全年总额为0.9亿元，在线网上商城注册用户3万余户；用于物流集散的网点10家，邮件吞吐量180万件；人驻淘宝、天猫及京东等电商的企业10余家，其中淘宝店铺12家，天猫2家，京东1家，自建平台1个，全年实现网上盈利1600余万元。

小家电涉及的产品种类有电饭煲、消毒碗柜等厨房用小家电产品；居家用小家电如电风扇、吸尘器和加湿器等；用于个人生活的产品如剃须刀、电动牙刷等。虽然慈溪市小家电产品种类涵盖面广泛，但总体来说与发达地区相比仍处于落后阶段。

2.2慈溪小家电电商产业供给侧改革的策略研究内容

通过对统计数据的整理，总结出慈溪市现有小家电企业的电子商务经营模式，对这些模式进行分析，得出各种经营模式的优劣，为提出供给侧改革策略的对策建议提供依据。

慈溪市许多小家电厂家仍然采用自建电商网站的经营模式，这种模式只是利用网络进行企业形象的宣传，即使是一些相对较好的企业也仅仅是做到了在自建网站上洽谈，线下签约。这种销售方式类似于直销，但由于小家电自身利润空间不大，与实体销售相比并无明显价格优势，因此此类经营模式无法发挥电商应有的降低成本的优势。

由小家电商家搭建的电商网站是慈溪市小家电电子商务的另一种形式。这种模式是由家电零售商在线上搭建“网络卖坊’进行小家电的销售，最具代表f生的例子就是市内的苏宁、国美等家电销售业巨头纷纷建设自己的电子商务平台。此类经营模式具有明显的物流优势；网上购物不需要注册，方便快捷；网络平台搭建技术外包，使运营成本降低。但在网上支付方面遇到了瓶颈问题，这是因为商家搭建的电商网站必须采用成熟的第三方支付软件，因此需要承当资金滞留的风险。

基于各大电商平台的小家电电子商务是目前采用最多的经营模式，进过调查慈溪小家电产业多采用此种模式进行电商销售，这种模式的优点在于买卖双方在第三方提供的电子商务平台进行交易，避免了高昂的增值网络，同时卖方信息量巨大，为消费者提供了多种选择，对于小家电产业中的中小企业来说采用此种模式更为实用。但此种销售模式存在物流及支付安全陛等潜在风险，仍需要卖方及第三方电子商务平台去克服。

综上所述，四种经营模式并存于慈溪小家电电子商务销售之中，如何选择适当的经营方式是小家电在电商背景下供给侧改革策略制定的关键要素。

3.对策建议

3.1实行复合式经营

小家电的电商市场具有广阔的前景，但对于不同模式的经营方式来说，只有采用复合式营销才能实现规模化盈利。不论选择何种电商方式，首先要使供给侧产品的种类丰富起来，根据产品特性选择多种经营方式进行销售，最终开拓出具有自身特色的商业模式。

3.2利用优势电商平台

第三方电子商务平台是买卖双方进行信息交互和交易服务的“电子市场”，而优秀的电商平台其知名度和信誉度较高，配套服务齐全。选择好的第三方电商平台毫无疑问可以免去小家电供给侧的广告宣传费用和网络设备投入，降低了小家电产业电商运营成本，复合供给侧改革的要求。

3.3建立小家电产品和售后服务的保障体制

电商背景下小家电供给侧改革的一个重要环节就是如何实现产品的品质保证，国家规定当产品不具备应有的使用性能，或不符合包装上所标示的产品标准时应由销售者负责维修与更换退货。小家电供给侧应以统一标准的生产方式保障产品质量，严格按照规章制度对产品进行抽检审查；当产品发生质量不合格等售后问题时应及时与第三方电商平台沟通，协商解决。提高产品质量是供给侧改革的首要要求，只有满足这一点才能使目前处于起步阶段的小家电电子商务逐步发展壮大。

电商研究背景范文第15篇

关键词：电子商务；计算机；网络安全

DOI：10.16640/ki.37-1222/t.2016.21.136

0 前言

互联网的发展使得电子商务的业务得到了快速的普及，通过计算机快速、高校的信息处理能力能够实现海量信息的收集和整理，提升产品和销售的针对性和有效性。计算机技术的发展还推动了信息的贡献，降低了信息传播的成本，提升了信息的使用效率。计算机网络的发展在给电子商务业务的开展带来便利的同时，也带来了一定的网络安全问题。计算机病毒的传播、非法侵入以及黑客的肆意破坏往往交造成商家和客户个人信息的泄露，影响到个人、企业甚至国家的安全。电子商务的发展需要有安全的网络环境来作为支撑，因此，需要对一些影响计算机网络安全的因素进行有效的解决，以促进计算机网络的发展。

1 影响计算机网络安全的主要因素

计算机网络安全的影响因素有系统自身的原因，也有人为因素的影响。系统自身的因素主要包括系统自身的漏洞、盗版软件的使用、计算机病毒的使用等；人为因素则包括恶意的侵入和资源占有等。

1.1 盗版软件的使用

盗版软件指的是非法制造或复制的软件，由于没有开发、维护成本，盗版软件的售价往往比较低。这些软件由于缺乏有效的维护和升级，盗版软件的安全性存在重大的问题，容易遭受黑客的恶意攻击，尤其是对计算机或者其他客户端上有关重要信息的的恶意破坏和盗取。

1.2 钓鱼网站的使用

钓鱼网站则是指那些以非法获取金钱为目的的人员通过相应的技术手段，仿制那些点击率高的网站，通过为浏览者提供真实网站的感觉诱使其进行相应的消费，从而获得利益的网站。从这一性质可以看出，钓鱼网站本身就是非法的，严重影响消费者的金钱利益安全。

1.3 计算机病毒的入侵

病毒对于计算机网络的破坏是快速和严重的，通过一台计算机可以迅速扩展到成千上万台客户端上。同时计算机病毒具有传染性、破坏性、隐蔽性、可触发性等特点，在电子商务环境下，信息的传播需要一定的安全条件来作为支撑，需要通过相关的技术手段来防止数据的丢失和计算机系统的瘫痪。

2 提升计算机网络安全的对策

针对上述可能影响到计算机网络安全性的因素，我们要采取必要的主管和客观措施来加以有效的积极，以保障电子商务业务的顺利开展，保护行业和企业、商家的信息安全。

2.1 加强网络安全教育

我国网络安全事件频发的一个重要因素就是消费者对于网络安全工作的淡漠，没有意识到网络安全的重要，在平时的工作中要通过各种手段加强对于网络安全工作的宣传和教育，通过法律、媒体、常识等方面的知识教育和培训，使消费者树立强烈的网络安全意识，从思想层面上保持对于网络安全问题的重视。

2.2 加强规范网络管理

信息化条件下，信息的传播大部分依赖于网络，如果网络安全出现问题，其影响往往是重大的，也是致命的。同时，在电子商务背景下，网络化经营已经成为一种常态，更多的实体经营也逐渐转移到了“线上+线下”的经营模式，同时由于互联网的特殊性，很难通过排查或者分区化的手段来进行管理，因此，需要探索更加适合互联网这种模式的网路管理手段，通过与通信公司的密切合作来提升网络安全性问题的管理和考核。

2.3 加强安全技术开发

从某种程度上来说，思想意识层面和管理层面的措施往往是通过非直接性的因素或者主管方面的因素来进行的管理，而网络安全问题的解决除了这方面的措施以外，更多地需要借助于技术层面来提供硬性的保障。企业或者是商家可以通过相关的安全软件或防盗加密手段来保护重要信息的安全。同时，相关的通信公司要加强对于网络安全技术手段的研究和开发，通过防火墙的升级和计算机流量问题的监控来定期、不定期地掌握发展的动态，对相关的数据库进行必要的安全性升级，提升网络的安全性能。

3 结语

随着互联网+发展模式的提出，电子商务得到了长足的推广和应用，通过网络可以有效地推动经济和产业的发展，成千上万的商家与消费者通过互联网实现了供给与需求的转换，实现了双方的利益。但是，随着技术的发展，互联网的安全性面临了重大的调整，如何在电子商务环境下实现电子商务运营的安全可靠是目前摆在商家、消费者甚至国家政府相关部门关心的重要问题，我们需要通过对影响网络安全的相关因素进行有效的研究，以制订切实可行的解决方案，以促进电子商务的良好发展。

参考文献：

[1]冯洪玉.网络普及背景下的计算机网络安全问题研究[J].煤炭技术，2013（32）.