品牌形象设计的重要性范文

品牌形象设计的重要性范文第1篇

关键词：品牌；形象设计；竞争

在原始社会，每个原始部落的图腾就如同各部落之间的品牌形象。随着时代的变迁和发展，现如今，品牌形象的设计已经成为一个综合复杂的系统。品牌的形象承载着的是一个企业的文化信息，是消费者充分认识企业产品的一个重要的途径之一。

品牌的形象是企业对自己产品而进行创制的富有企业个性的标识、字体、色彩、辅助图形、吉祥物等。而后把这些元素付诸于有效的用于企业的产品上。品牌形象的设计，设计师要将企业最初设定的目标顾客而作为参考进行品牌的形象设计。当把产品投放于市场时，只有获得了目标顾客的认同，品牌才具有了一种鉴别和保护产品的作用，通过目标消费者的认同，“经营者可以有效地培养目标市场对品牌的好感，进而提高企业在市场中的竞争力，并为之创造出为自己的产品或服务实行差别定价的机会”[1]。因此，好的品牌在激烈竞争的市场中，就像一个无形且强有力的抓手。

一、品牌形象的特性

品牌是产品的品质的一种延伸。在现代社会化，我们已经无法单纯地用工作的制造水平及产品的整体合格率来评判一件产品的拙劣与否，品牌的形象设计作为产品的品质的延伸已经得到了许多的消费者的认同。比如，可口可乐的标识的文字和其红色图案，以及其独特的瓶型设计，给消费者留下来了十分生动的形象。在其通过长期的品牌累积，已形成了自己独有的文化内涵，在消费者心中矗立起一个十分鲜明并且具有个性的品牌形象。

品牌形象还具有文化性直接诠释了企业的文化内涵和处事态度，消费者在选择购买一件产品的时候，体现出一种消费者的情感体验和生活态度。正是由于品牌形象的设计才使得企业的产品有更加深层次的精神内涵，对企业产品在类似产品中更加具有竞争力。当然，品牌形象的设计也要紧紧跟着时代的步伐前进，了解消费者的最新喜好，只有这样，品牌的形象才能不断地活跃在人们的心中。

品牌形象的形式不断演变，是一种对市场的追随。现在，越来也多的人们对品牌的追求已成为一种生活的方式之一。如今，在超市我们可以看到此前的大米已经都摇身一变成了不同品牌的“精米”，意即此米为精加工，蔬菜水果都转瞬间变成不同品牌的“有机蔬菜”和“有机水果”。不得不说，现在的消费者的生活方式的改变，对品牌的认知越来越深刻。

二、品牌形象的设计在企业竞争中的作用

企业利用企业标识、色彩、标准字、辅助图形、吉祥物等一系列的视觉形象树立起自己的品牌认知度，这发展的过程大约有着数百余年的历史。现如今，越来越多的企业已经普遍地认识到“好的设计就是好的销售”这个市场竞争的一个重要原则良好的企业品牌形象，能够得到消费者的信赖，为企业的产品和服务创造出一种消费的心理。当然，在企业的生存与发展的过程中，离不开公众的参与，离不开广大消费者的信赖与支持，而所有的这些又都与企业品牌形象有着不解之缘。

一个良好的企业品牌形象设计会引发消费者的关注，会大大的提升企业品牌在消费者心中的地位的树立，同时增加合作者对企业的好感和信心，进而增加了企业的投资。在这我们不得不说中国最早依靠现代品牌形象设计成果成为众人皆知的品牌—太阳神集团。它创始于1988年，成立之后，太阳神集团在中国企业中率先导入了品牌形象设计，为其创立企业、产品一体的太阳神标识，太阳神商标在大海的同类产品中脱颖而出。太阳神在当时采用这种可用创意来形容的方法和策略，迅速在市场上成功地树立了一个健康和关怀大众的企业形象，在中国建立了庞大的分销网络，产品深受消费者的欢迎。

三、品牌形象的设计对于企业在竞争中的重要意义

良好的企业品牌形象设计，它浓缩了整个企业的精神内涵，通过精炼的，高度的视觉构型，给人强烈的视觉冲击力，并引发对其关切。当然，“一个良好的企业品牌形象设计应建立在对企业整体的认知和民族性原则之上，符合美学原则并具备独特的个性”[3]。

良好的企业品牌形象设计能够使公司具备一个整体而又统一的形象，进而形成企业牢固的凝聚力和向心力。品牌的形象设计赋予企业一个十分特别的身份象征，社会大众正是通过这种形象的设计信息来预订和购买产品。我们很难想象肯德基没有了白胡子老头的个性商标，奥迪没有了四环相扣的圆环，人们是否还能记起他们。

当然，要想打造一个成功的企业品牌，仅仅是从形象设计上是不能独挑重梁的，这还取决于企业产品的质量，没有质量作为保障的企业一切都是夸夸其谈。把品牌形象和产品质量有意的结合在一起，正如模特有着漂亮的外衣与之相配，格外抢眼，内外兼备，方可成大气。这件漂亮的外衣能够提升企业的整体形象，更能达到良好地推销自我，展示实力的目的，纵有千言万语，不如一盘在手。

四、结语

随着市场的竞争的日益激烈，产品的营销已经不再是单纯的依靠质量，价格间的竞争，而是上升到品牌之间的竞争。品牌就如同一张通向国际的绿卡，是企业经济效益和社会效益的结晶，是企业巨大的无形资产，更是企业的生命。利用品牌的形象，树立企业全新的企业精神面貌，将良好的企业经营理念和独特的服务等一系列内容，以整体的方式传递给消费者，从而在消费者无目的的购物中创造出一个稳定的，鲜明的形象，才是市场竞争中的关键。（作者单位：武汉纺织大学）

参考文献

[1]陈云岗，品牌推广[M]，北京，中国人民大学出版社；2004

品牌形象设计的重要性范文第2篇

关键词：品牌化；品牌价值；企业形象；品牌管理

一．品牌的定义与价值

在新经济时代，品牌被称为企业人力、物力、财力之外的“第四经营资源”，企业间的竞争已从局部的产品竞争、价格竞争、资源竞争、人才竞争、技术竞争等发展到企业整体性的竞争，即品牌竞争。品牌竞争包括企业品牌的形象设计与企业品牌的长期有效管理等多方面的竞争品牌不仅仅是企业产品的代名词，它还涵盖了企业声誉、产品质量、企业形象等多方面的内容。品牌是企业的核心要素，是企业向目标市场传输信息的主要媒介。

根据美国市场营销学会对品牌的定义，品牌是“一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。所谓“品牌化”，就是有意图的、在短时间内将普通企业转变为品牌企业的过程和经验技术，即品牌设计。为了让一个公司成为品牌企业，只要向已经确立品牌的企业学习共通的经验技术，并且加以实践，就能够在短期内有效地达成企业品牌化的经验技术。若想使企业长期存在，必须加以品牌的优化管理，以管理方式使企业理念深入人心。

德国前总理施密特说：“品牌是中国在下一个“文化革命”当中取得成功的唯一之道，他们将会是中国的一个销售机器,这场21世纪的革命，会对世界秩序产生大的影响。”中国的市场经济才走过了20多年的历程，令人遗憾的是曾经许多企业的辉煌都已成为昨日黄花，我们曾经为之振奋的品牌,如今也名不见经传，例如太阳神、健力宝等知名品牌。而国外可口可乐、奔驰等，已历经百年历史，它们是世界上最具价值的企业品牌。

二．品牌管理

品牌=资产价值，而资产价值是增加与减少并存的，甚至有丧失价值的危险性。这都取决于企业如何管理与经营品牌。中国一些上市企业,虽获得了大量的资金，但缺乏成功的品牌经营,如今纷纷陷入尴尬之境地。品牌创建比市场营销更具战略性，它不仅使企业经营战略更加明确,而且比市场营销更具价值。顶尖的品牌具有各自的远景、宗旨、财务目标和市场目标，以及一整套实现这些目标的战略组合。由于品牌如此重要,因此需要像管理公司实体一样来管理品牌，包括对其盈利能力和权益的评价。

品牌管理的基础则是品牌理念，品牌理念不仅要传达到企业员工的心中，还要传达到受众心中。品牌理念可使员工引以为傲，更加热情有力地投入工作，也可使受众感受到企业的形象、态度、文化的独特之处，使人们产生共鸣，从而牢固地扎根于受众心里。运用一系列营销手段进行企业管理的目的是为了企业的长期生存，而此前提便是根深蒂固的企业理念、企业文化。一切企业广告宣传活动、企业品牌宣传活动也都是围绕企业理念这一核心展开的，没有企业理念的公司，就像没有根的树，何以成长与壮大。而一切的企业营销与管理的目的则是更好地维护企业形象，使企业朝着稳定发展的局势增长。企业形象是对企业日常活动的感受，大众完全可以依赖企业形象来决定是否购买或与企业进行商业活动。

企业引进的管理系统,是企业提高经营效率的重要组成部分，虽然它带给企业科学的管理方法，但是这是不可变的因素，它维系着企业更好地开展管理工作，它为企业参与竞争创造了条件，但决不是形成竞争优势的法宝,企业只有在可变的因素上，建立优势,才可能在市场上有所作为，管理体系皆可复制，惟有品牌的理念不可复制只有无法复制的系统才能真正为企业创造竞争优势。

三．企业形象在品牌设计与管理中的重要性

品牌定位的成功只是企业打造品牌的第一步，是企业选定了通向成功的方向，对于一个有意于经营品牌的企业而言，能否创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键。企业为了在市场上立于不败之地，拥有卓越的竞争力，唯有依靠强有力的非价格竞争，通过建立独特的经营理念并拥有独特的形象力，才能脱颖而出。企业形象无疑是企业资产的一个关键部分，一个具有良好形象的企业，就像一个拥有良好口碑的人一样，大家都向往与之亲近。

美国《商业周刊》“2009年全球最佳品牌100强”，可口可乐依然荣居榜首，IBM、微软次之。名列第一的可口可乐品牌价值为687.34亿美元，相当于该公司营业额的3倍；IBM的品牌价值602.11亿美元，几乎是其营业额的一半；微软的品牌价值566.47亿美元，比其年营业额高了近一倍。这个排行榜还体现出品牌价值的提升，上升最快的是著名的网络品牌谷歌，年增长25%，品牌价值为319.8亿美元，名列第七。韩国的品牌价值提升也很快，三星名列第19位，现代名列第69位。这些品牌的影响力及价值，与其在塑造形象上的花费与投资有着密不可分的联系。可口可乐的总裁自信满满地宣称：即使可口可乐全世界所有的工厂在一夜之间被烧为灰烬，第二天就会有排着长队的银行家等着贷款给他们，因为Cola-Cola这红白相间的设计和流线型字体已成为可乐的象征，在全世界的消费者心中。

这就是品牌的力量。企业如何利用自身优势寻求出路和持续发展，重视形象塑造和巩固，利用形象战略提升企业的无形资产，就显得尤为重要。这是21世纪的理念革命，是市场经济趋向成熟的重要标志，也是人类文明进步的必然结果。

参考文献：

[1]（日）原田进著，黄克炜译. 设计品牌，江苏美术出版社，2009.

品牌形象设计的重要性范文第3篇

关键词：品牌形象；动漫周边产品；包装设计；重要性

1 动漫周边产品包装设计的基本情况

在国家不断加大动漫产业发展力度的过程中，我国动漫与国际水平的差距正在快速缩短，因此，需要对动漫周边产品包装设计给予高度重视，才能提高我国动漫在国际生的知名度。目前，我国动漫周边产品的包装设计都是针对小朋友、小学生等年龄较小的人群来制定的，因此，销售量不够好，并且，我国动漫周边产品包装设计比较简单、种类不够多样化，给我国动漫产业快速发展带来了极大阻碍。所以，在我国市场经济快速发展的情况下，动漫周边产品包装设计需要扩大消费人群、提高动漫周边产品包装设计的精美程度，才能更好的促进我国动漫产业进一步发展。

2 品牌形象在动漫周边产品包装设计中的重要性

对动漫周边产品包装设计的整体情况进行分析发现，品牌形象可以通过各种形式表现出来，其具备的重要性主要体现在如下几个方面：

（一）外观方面

一般情况下，外观是指产品包装的外形，如尺寸、大小和形状等，如果产品的外形比较精美，则会给人一种高贵、上档次的感受。因此，在动漫周边产品包装设计中，需要对品牌形象给予高度重视，注重包装设计的外观，充分体现品牌形象，才能让产品具备一定的个性，最终获得更多消费者的喜爱。例如：阿迪达斯这个运动品牌，不仅代表着青春、活力，更代表着运动带来的健康、生机和时尚等，因而受到众多运动爱好者的青睐。所以，根据现有的各种动漫周边产品的包装设计情况俩看，注重外观造型的独特性，充分体现创新性，可以更加的吸引消费者的眼球，最终提高品牌的知名度。

（二）构图方面

在动漫周边产品展示出来的时候，消费者第一眼看到的是包装外观，与产品带给消费者的印象有着直接联系，而构图是对产品的信息、特性等进行具体展示，因此，在动漫周边产品包装设计中品牌形象占据着重要地位。例如：海洋堂 sega和角川寿屋 banpresto，它们的造型不同、构图也不一样，带给消费者的感受完全不一样，其中，构图上存在的差异可以让消费者一眼辨别出各种动漫人物属于什么风格。因此，根据不同人群的情况进行动漫周边产品包装设计构图，可以满足不同人群的需求，如我国比较受儿童喜欢的喜羊羊，在进行构图时主要以欢乐、可爱为特点，通过喜羊羊的活泼、好动等来吸引更多的儿童。

（三）材料方面

在实际进行动漫周边产品的包装设计时，选用不一样的材料给消费者的视觉感受带来的影响比较大，目前，最常用的包装材料是塑料、纸质两种，是最基本的包装材料。但在进行产品的品牌形象塑造时，需要注重高质量、高性能等的包装材料的选用，才能更好的展示产品形象，如扭蛋玩具在销售时，很多消费者都觉得国外的包装更精美、造型更别致，其主要原因是包装材料比较高档，是当前动漫周边产品包装设计需要高度重视的问题。因此，根据我国动漫产业的发展来看，动漫周边产品的包装设计在提升品牌形象时，需要对包装材料、声誉、价值等进行全面考虑，才能与生态、环保、绿色等时代特色相呼应，最终提高动漫周边产品的包装设计水平。

（四）文化内涵方面

在国外动漫产业快递发展的情况下，动漫周边产品已经具备一定背景和文化内涵，因此，动漫周边产品的包装设计在注重品牌形象时，需要对动漫作品的文化内涵进行重点考虑，才能在充分利用各种形象的基础上，与消费者的情感产生共鸣，最终吸引更多的动漫爱好者。例如：是日本一家名为RUNA的公司生产出来的人偶，材料选用的是一般的塑料，但做工非常精致，头部、手、脚等都可以转动，并且，人物形象种类比较经典，不仅可以让消费者感受动漫人物带来的乐趣，还能与消费者的情感达成共识，从而提升动漫周边产品的品牌形象，对于提高动漫周边产品的知名度和市场竞争力等有着极大影响。

3 结束语

综上所述，在动漫产业快速发展的情况下，品牌形象与动漫周边产品包装设计之家的联系变得越来越紧密，对于提高动漫周边产品包装设计的整体水平有着重要影响。因此，根据动漫产业的发展趋势，注重品牌形象在动漫周边产品包装设计中的合理应用，对于提升动漫周边产品的品牌形象和促进动漫周边产品包装设计不断优化有着极大作用。

参考文献

[1]胥乃丹.品牌塑造――对动漫周边产品设计的思考[J].大众文艺，2014，24：71.

品牌形象设计的重要性范文第4篇

当前时代是一个视觉文化时代，在此背景下，大众越来越对品牌加以重视，品牌是在大众消费中而存在，商品销售主要依靠商品形象，利用广告创意或者新式营销策略以提升品牌在大众心目中的地位，目前，消费者再购买商品时对商品本身的符号特征更加注重，而不只是重视商品的效能，因此，企业应该对品牌形象加以重视，并对品牌形象具有创造性的表现出来，讲求创新性的发展战略，对目标市场进行针对性的思考，以使品牌设计表现满足于市场的需求，企业在呈现形象上拥有创新性的理念，对于企业影响力的持续扩大尤为关键。

对品牌设计的历史进行回顾，我们会发现，许多产品之所以会快速成为国际品牌，是因为其拥有先进的设计策略和品牌理念，从而在品牌设计中塑造了一个又一个的神话。一个企业，如果品牌形象设计成果，那么它所带来的无形价值是不可估量的。

在美国快餐企业中，肯德基作为其中一家最大的企业，其以“麦当劳叔叔”为公司的主题标志并席卷全球，肯德基在进行建立品牌形象时，与其他众多企业的设计有所不同，当时很多企业的设计是字母的缩写，而肯德基的设计借助于山德士的和蔼形象，对于消费者而言，不仅显得亲切，而且能够引起消费者的共鸣，这种情感诉求方式十分具有创造力，在当时迅速发展成为一种国际品牌。又比如，万宝路知名品牌香烟，最初是优美妩媚的女性形象，李奥•贝纳在50多年前重塑该品牌形象，而将形象改变成为粗犷的美国西部牛仔，不仅表现手法十分大胆，而且设计策略也极具个性，从而引起了人们普遍关注，相对于传统广告领域而言，李奥•北纳的思考已超出其范畴，在今天看来，在表现创新性方面，它仍然是一个经典案例。

品牌形象设计的创新并不仅仅只是创新设计形式，又或者是尝试一种新的营销策略，其最终目标是要达到创新形象的塑造与提升，以有利于企业培育出来的设计方案机制既具有创新性又拥有可持续性，从而确保升华企业的文化，即在品牌形象设计下能够体现企业的文化内涵，注入品牌文化的基因在品牌形象设计中，注重建设企业文化的内涵，可品牌的持续发展过程中强化其内在力量。同时，品牌形象在文化内涵层面表现其创新性，更能体现所要传达的视觉氛围。我们可以以必胜客为例，必胜客在过去二十年中在供应薄饼行业中作为领导者，从未有过改变，其在竞争中仍能够称雄主要是依靠于其改良过的品牌视觉。必胜客不仅仅只改变了其标志，而且以一种手绘的形式将活泼的字体与红色屋顶相结合，另外还添加了一些蔬菜的辅助图，从而给人一种清新趣味的感受，必胜客在此基础上还注重注入品牌文化，从原先的休闲主题餐厅逐渐转变成为欢乐主题式餐厅，对给消费者带来的感官体验必胜客时时刻刻都有在关注；注重一种人文关怀，强化消费者的情感体验，与顾客加强沟通与交流，从而营造一种欢乐且颇具趣味的环境氛围。对必胜客讲求的欢乐情绪要重点突出，使顾客能够有一种欢乐温馨的品牌识别，注重在细节上体现品牌精神，从而提升受众对该品牌的认同度，使企业休闲愉快的文化得到传递。

二、结语

品牌形象设计的重要性范文第5篇

关键词：字体设计 品牌设计 视觉传达

中图分类号：J5 文献标识码：A 文章编号：1007-3973（2012）002-104-02

品牌是由名称、形象符号（视觉的、听觉的）、产品等构成的传达商品资讯或服务的称谓，而文字作为视觉传达中的一个重要组成部分，对于清晰简明地传达品牌信息起到重要作用，因此，品牌形象设计中的字体设计对于品牌内涵和特质的传达影响甚巨。

1 品牌形象设计与字体

作为品牌形象设计中的基础部分，必然包括标志和标准字，其中，标志既可以是图形的，也可以是文字的，文字标志以视觉创意为核心，字体笔画和结构可以根据需要而变化、增减，保证一定的识别度即可，只需设计出品牌名所用到的少数几个字，不需要设计全部汉字即字库；标准字则主要包括品牌标准字（品牌字体）、企业标准字（企业名称专用字体）和企业专用正文字体，其中，品牌标准字和企业标准字既要体现独一无二的创意又必须保证一定的视觉辨认度、易识别，它们也只需设计出需要用到的少数几个字即可，而企业专用正文字体则必须保证良好的视觉辨认度和易读性，并设计出全部汉字即字库，由于汉字数量较多，设计出品牌专用改的正文字体成本较大，因此，目前国内的品牌和企业绝大多数尚没有专用正文字体，一般多用现成的字库，比如方正、汉仪、文鼎等公司开发的宋体、楷体、黑体、仿宋等现有字库。

由此可见，作为品牌形象设计中的字体设计和创意表现，主要体现在文字标志（例如“可口可乐”文字标志）、品牌字体（例如“玉兰油”品牌字体“OLAY”）和企业标准字中，尤以前两者为最。品牌在传播过程中，字体的创意和设计起到至关重要的作用，其设计和表现的是否恰当，关系到品牌形象传播的效率和准确性。

2 品牌形象中字体设计的特征

在品牌传播过程中，字体的设计不仅要体现创意和美感，更重要的是体现品牌的精神和内涵、确保品牌形象准确明了地传达给受众，因此，品牌形象中字体设计应具备以下特征。

2.1 识别性

作为品牌形象中的字体设计，无论是品牌标准字（品牌字体）、企业标准字（企业名称专用字体）还是企业专用正文字体，识别性是不可缺少的。优秀的品牌形象设计，其字体设计的识别性必然合适、简洁，才能更有效地传达品牌形象。在快节奏的现代社会，易读、易记、易懂才能最大程度地保证品牌更快更准确地传达给受众。

2.2 适当性

适当性指的是在进行品牌形象的字体设计时，恰如其分地表现和设计字体的笔画和结构，不过分卖弄设计技巧，准确地传达品牌的特征、内涵和定位。例如香港设计师陈幼坚先生设计的可口可乐中文标识字体，在设计字体的笔画和结构时，巧妙变化第一个“可”字和最后一个“乐”字的笔画(见图3)，使其和可口可乐的英文标识字体的飘带型的笔画相适应，简洁明了，并没有将字体设计得如何繁复，使人一看即联想到可口可乐英文标识的飘带形象，恰当地传达了该品牌的形象和内涵，并成为品牌形象设计中的经典案例。

2.3 整体性

正是由于字体设计的识别性和适当性的要求，使得品牌形象独特个性在传播过程中，字体起到了十分重要的作用，因此，为了更好地传达品牌形象，还要充分考虑到字体和品牌的其它要素以及不同场合使用时的整体性，以更好地营造出品牌形象的整体美感。例如日本资生堂的字体设计就是一个极为经典的案例（见图4、图5），资生堂的字体设计将品牌字体、专用正文字体进行了统一设计，使得在不同场合不同要求使用时保证了品牌形象的统一性。

2.4 艺术性

毫无疑问，字体设计必须符合审美要求，优秀的字体设计所表达的艺术内涵将更能感染和打动受众并树立良好的印象。

3 品牌形象中的字体设计

字体，是指文字的风格特征，这种风格特征体现在文字的笔画形态和间架结构上，同时，字体的美感特质和易读性都与其相关。不同的品牌，其所含有的不同特征在建立和传播的过程必须和字体的风格特征结合起来才能更有效更准确地传达品牌的信息和特征。

作为一个品牌设计师，如何设计恰当的字体，使其在笔画和结构形态上能体现该品牌的内涵，体现设计师的设计水平。

3.1 恰当传达品牌的特质和内涵

在通过字体设计来传达品牌价值和特质时，“恰当”和“恰如其分”是一个很重要的尺度，字体最终是为品牌服务的，能恰当地体现该品牌的特质就是好的设计，也即是说，好的字体设计不在于如何的炫目和奇巧，而在于符合品牌的特质和内涵。比如可口可乐的品牌字体，飘动的字体线条早已深入人心。在1979年第二次进入中国市场时，为了迎合中国人的习惯，选择了中国随处可见的偏粗的书法字体，给人一目即视的亲切感（如图2）。到了21世纪，品牌之间的竞争已不同于上世纪，为了更加准确地传达可口可乐的品牌效应，重新设计可口可乐的中文字体显得不可忽视了，因此，可口可乐公司邀请香港设计师陈幼坚为其设计了新的中文品牌字体（如图3）。新的可口可乐中文品牌字体在文字处理上将首末两个文字的笔画形态处理成和英文品牌字体相一致的线条形态，使中文字体在视觉效果上和英文品牌字体保持高度一致，从而也保证了可口可乐在品牌传播过程中的统一度，新的中文品牌字体没有卖弄任何设计技巧，但是却恰当和虔诚地体现了可口可乐的品牌特征，维护了可口可乐的品牌价值。

图1

图2 图3

可口可乐的中文品牌字体设计采取的策略是和英文品牌字体保持一致，这种设计由于有参照物，相对来说还有章可循，对于不是这一类型的品牌来说，标准字体的设计就要抽象的多。对于设计师来说，文字的一笔一划都充满了生命，文字笔画和结构的微妙变化对视觉效果的影响至关重要，要准确体现和传达品牌的内涵特质，必须对文字的笔画和结构有敏锐的感知力。

字体的设计如何体现和符合该品牌的内涵特质？资生堂的中文标准字就是一个经典的案例。作为一个知名化妆品品牌，资生堂的中文标准字设计在文字笔画上做足了功夫，比如“资生堂”三个字的撇笔的收尾做得特别尖细、竖笔起笔和收尾处的尖锐处理，传达给人一种精致感和敏锐感，这符合女性护肤品的品牌特征；而在横笔的处理上，将常见的宋体横笔收尾处的三角形顿脚处理成微微向上翘起的形态，含蓄而不张扬，既能区别于一般的宋体，又不影响易读性，恰到好处（图4）。这种文字线条的微妙和精细化处理，使整个资生堂中文标准字体设计透出一种现代感和精致感，准确地传达了资生堂的品牌特质。不仅如此，资生堂还在品牌标准字的基础上，设计出了企业专用字体，并将其制成字库，这样在品牌传播过程中，增加了视觉统一感和延续性，从而也更进一步地强化了品牌传播效果（图5）。

图4 图5

资生堂的字体设计，尤其是其对专用正文字体的重视和设计，成为极为经典的案例，也给国内品牌和设计师提供了一个很好的启示，一方面，企业应该重视专用正文字体的设计，将其提升到品牌形象传播的统一性、有效性等更高的高度，而不是只设计品牌字体和企业标准字；另一方面，设计师更应重视品牌专用正文字体的设计，而不是在设计VI系统的专用正文字体时，程式化地套用现成的字库，比如方正、汉仪、文鼎等公司开发的宋体、楷体、黑体、仿宋等现有字库，这既容易引起字体版权纠纷也不利于品牌形象的有效传达。

由此可见，字体设计对于品牌建立和传播的重要作用，好的字体设计即是找到契合该品牌的文字笔画和结构特征，恰当地体现品牌的特质，而文字笔画和结构的处理对于品牌设计师来说应当视若生命，一笔一划的处理都传达给人一定的视觉感受，只有敏锐把握住所设计的品牌的特质和精神，将其转化成视觉的字体线条和特征，才能准确恰当地传达品牌形象。

香港设计师陈幼坚的另外一件作品：浅水湾的字体设计，通过将“浅水湾”三个汉字的笔画巧妙处理成多数平直、少数笔画适当弯曲的形态，传达出水的平静的状态，契合设计主题的含义，这种设计和处理，无需多言，观看者即能准确理解到该品牌的含义并能通过字体体会到设计所要表达的意境。好的字体设计对品牌来说就应该这样。

3.2 通过字体设计传达和提升品牌品位

字体设计不仅但当着恰如其分体现品牌内涵的重任，同时，对于提升品牌品位和档次也起到助益和推动效果。例如玉兰油的字体设计（如图7），通过玉兰油新旧品牌字体对比，新的品牌字体笔画线条更细、柔中带刚，提升了产品的精致感和更高端的形象定位。

这就要求设计师对字体线条和结构更加敏锐的把握，使其更加符合品牌的精神和定位。

4 结语

通过以上案例，我们可以总结出，字体设计是通过线条和结构的组合传达视觉特征来契合品牌的内涵和特征，而对于品牌设计中的字体设计来说，最常见的处理的方法：对文字笔画起笔和收笔处的特征处理、对文字笔画本身的粗细、曲直的处理、对文字结构的处理这几种方法的把握体现一个设计师的设计能力。

参考文献：

[1] 徐阳,刘瑛.品牌与VI设计[M].上海:上海人民美术出版社,2006.

[2] 朱健强.品牌形象识别与传播[M].厦门:厦门大学出版社,2010.

品牌形象设计的重要性范文第6篇

关键词：服装；商业展示；陈列；平面设计

0引言

经调查发现，现今社会人们在进行消费的时候大约有三分二的消费者都是在商业空间展示的实体店里做出的购买决定。面对如此庞大的消费群体，卖场如何能够吸引消费者引起消费者的购买欲则变得尤为重要。展示陈列设计的重要性日益凸显，生产企业及百货业越来越关注如何利用展示陈列在销售终端提高商品附加值及品牌价值。丹麦现代设计运动先驱者克林说：“运用适当的技巧去处理适当的平面语言，才能真正解决人类的需要，并获得纯真和美的效果。”如今，人们普遍从平面语言与空间语言两方面来看待设计，并构造相关联的方向进行发展。

1商业展示陈列概念

商业展示陈列设计是一种视觉表现的手法，是将一种理念，思想和意图转化为一种可视形象的创造。它涵盖了美学，心理学，视觉艺术，营销学等多种知识，同时利用各种道具，结合文化及展品定位，运用各种展示技巧将展品的特性表现出来。陈列要随展示目的，展示方法以及展示空间结构的不同而变化，合理的展品陈列可以起到展示商品，提升商品品牌价值之作用。它能够潜移默化地激发消费者的认同，并引导消费者的着装理念。

2服装展示陈列解析

服装品牌空间展示陈列是品牌形象的实体环境基础，是品牌形象的物质属性的展示形式，是品牌最主要的有形形象。品牌形象除了其主体的标志VI系统等平面推广形式，更重要更直接的是通过品牌空间所表现出来的。品牌空间无不反映着品牌的理念，核心价值观，形象定位，经济实力，管理水平和精神面貌，是品牌向社会公众展示自己的重要窗口。品牌空间设计直接影响着品牌形象的推广。品牌商业空间包括品牌门面店，品牌展示空间（展览厅 展位）等，品牌商业空间的内涵丰富，样式多样，由此可见品牌商业空间设计是一门综合性很强的设计学科，在平面视觉设计的基础上需要借鉴环境艺术设计，工业设计，舞台美术，展示陈列等相关的设计学科知识和理念，甚至借助多媒体的虚拟空间带来感官上的刺激，但也因为品牌商业空间设计的领域跨度之广，边缘性太强，令人们忽略了品牌商业空间的本质。

2.1服装品牌时尚理念的介入

服装品牌时尚理念的介入是品牌定位及核心价值观在品牌空间中的视觉传达。品牌的发展，离不开品牌理念的孕育和传播，理念的介入并不是简单地讲浅显的视觉元素来强化统一品牌形象。通过象征等隐喻的符号化空间语言的应用来传达品牌所蕴含的理念和文化。时尚品牌空间设计从理念出发，可以将空间整体统一处理，亦可以在每一个单独的子空间中有着各自的特色，在造型上可以运用不同的材料和配色来表达出品牌形象的丰富多样化个性特征。品牌空间中理念的介入，其形象元素并不简单地由二维的VI系统导入，而是基于对品牌理念的策划和定位分析之后通过设计表现的文化内涵及精神实质的概念形象。

2.2服装品牌形象中的图形的介入

提到国内外的知名服装品牌，无不具有其独特的视觉形象。品牌形象中的图形作为品牌视觉形象设计中的重要的要素，其发展变化影响着品牌整体视觉传达的设计效果。 现今消费市场上品牌形象以逐渐从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。品牌形象设计中的图形已经不仅仅是起到原来单纯区分品牌产品的作用了，其被动的地位逐步上升为主动的地位，它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念，与消费者在情感上达成一种共鸣。图形的介入是LOGO及形象辅助图形在品牌空间中的视觉传达。LOGO是表达特定品牌含义传递准确信息的符号，是以视觉形象为介子，承载着特定内容信息的象征符号。这个象征性的图形符号必须是易于识别和有利于帮助记忆的，在符合美学原则，视觉均衡静态与动态美的同时，必须以三维的空间思维兼顾其图形在空间中的扩展应用，以便于品牌形象的推广跟趋于完善。而不是在后期空间设计上，只是把LOGO图形平面化地标志贴在墙上简单了事，缺乏创意的品牌空间设计。没有个性的品牌空间是无法有效果地传达品牌的独特文化，品牌也就失去了展现和传播其形象的意义。品牌推广时期必须创造性地结合三维空间来打造形象，品牌形象中的图形介入，结合空间三维立体特性，简洁、干练、美观、并有很强的构成感，如此才具备空间应用的延展性。这一介入是以平面图形结合多维度的立体属性，在空间中将品牌形象中所包含的文化，定位等内容展现出来的这样一个介入过程。

2.3服装品牌展示中的色彩介入

服装品牌形象在消费者的消费体验中扮演着重要的作用，在当前竞争激烈的市场中，塑造品牌形象已经成为取得竞争优势的核心要素。通过利用色彩这一要素，可以有效地建立品牌形象识别。色彩给人们的情感带来影响，红色具有热情、兴奋的情调；绿色具有生机、活力的情调；蓝色具有晴朗、清新的情调等，每一种颜色代表不同的语言，不同的性格表现。想让一个品牌显而易见的区分于其他品牌最快捷最有效的方法就是运用色彩。打造品牌色彩形象必须要根据该品牌的市场定位和品牌的自身文化找到能够代表自己品牌形象的色彩。品牌色彩如同品牌一样，赋予了某些人格化的情感、形象、生活方式、身份、荣耀、价值、地位等附加信息。从某种意义上说，人们选择了某个品牌就是选择了某类色系，现代视觉化营销手段，正是以色彩为媒介，在终端销售中，消费者经过一段时间的认知、感受和使用体验后，形成对商品的色彩感受和色彩印象，并对改品牌产生认同与共识。所以，这以色彩印象在相关的品牌展示空间中尤其重要，鲜明的品牌色彩能够是品牌在芸芸众生中建立很高的识别度。

3结语

当一个商业服装品牌具体涉及到现实中所处的空间环境时，服装品牌形象就与现实的空间在形式上有了统一，品牌空间设计亦应纳入商业展示的设计范畴。品牌或陈列离不开其自身的商业空间。一个商业服装品牌空间的优劣对其形象的统一展示与产品的推广起着重要的作用。服装品牌的商业展示国际化将是未来商业展陈设计中发展最迅猛的一部分。

参考文献：

[1] 品牌形象策划―透视品牌经营[M].复旦大学出版社，2006.

[2] 卖场陈列―无声促销的商品展示[M].中国纺织出版社，2006.

[3] 服装商品组合[M].中国人民大学出版社，2006.

品牌形象设计的重要性范文第7篇

关键词：服装设计；品牌；视觉形象

0.前言

社会现代化和信息化的发展使得服装品牌设计的不断进行优化和组合，媒体充分发挥宣传的作用，让大众接收到了越来越多样的设计形式，市场竞争日益激烈[1]。面对这样复杂的服装品牌设计市场，更加需要集中化的视觉形象设计来规范市场。品牌服饰想要获得长远的发展，必须要建立一个统一的服装品牌视觉形象设计系统，才能在庞大的服装市场中立于不败之地[2]。

1.服装品牌视觉形象设计概要

视觉形象设计是最外在而直接且具有很强的传播力的一种设计。服装品牌视觉形象设计主要是使用最强有力的方针和管理系统将服装品牌所代表的基本要素进行延展，可以形成一种服装设计企业一种固定的视觉形象感[3]。这种设计形式主要是将企业的精神和经营的理念通过视觉形象的设计来向外宣传，这种方法十分有利于服装品牌的推广。服装品牌视觉形象设计主要是基于视觉识别系统而来，它能够将该品牌的主要的思想进行传达，对于产品在市场上的推广具有很重要的作用[4]。它主要是从视觉上将品牌的理念和设计思路进行宣传，以此来形成该品牌独有的设计理念，从而营造一个特别的品牌设计形象。

国外一些知名品牌之所以在市场上屹立不倒，主要原因在于它们都具有自身独有的品牌设计系统，能够帮助它们设计出理想的作品。由于这些国外品牌的影响，我国国内近年来对于服装品牌设计也有了进一步的改进，开始关注视觉形象设计系统，而且在我国国内市场上产生了一定的效益[5]。因此，在我国先进的社会主义市场经济体制下，服装品牌需要不断优化视觉形象设计理念，才能推动品牌服饰的不断发展。

2.服装品牌形象设计的现状

根据我国国内目前服装品牌设计的现状，发现它们大都不具有很强的竞争力，不能在市场上长期存在。因此，服装品牌视觉形象设计系统对于整个服装行业来说有十分重要的作用。参照国外的一些设计理念，我国在服装品牌设计中已经逐步引进服装品牌视觉形象设计，形成了一定的特点。但是由于缺乏一定的经验，存在一些不足之处，以下是具体的分析。

2.1扩展性。品牌服饰是世界的，种类繁多。服装品牌需要在消费者心中树立一定的品牌设计风格，但是经过了一段长久时间，消费者的审美以及市场会发生一定的变化。所以，对于服装品牌形象设计来说，需要在消费者面前不断保持新颖的形象，这就使得品牌服饰形象设计应该不断根据市场的变化进行相应的调整。我国在品牌服饰设计方面存在一定的优势，能够结合当时的时代特征进行设计。但是，我国一些服装品牌在进行设计的时候没有考虑到未来的发展，不能在市场上长久立足。主要原因就是设计理念和设计思路缺乏一定的延展性，致使品牌在市场上不能长时间存在。

2.2民族性。民族性是体现一个民族文化特征的重要方面，服装是表现一个民族特色的重要载体。每一个民族都有其自身独特的魅力，它能散发出独特的神秘感。服装品牌设计需要在体现民族性方面产生一定的作用，才能在市场中长时间立足。近年来，我国在服装品牌设计中在不断尝试将我国的民族特色通过服装进行展示，取得了一定的效果。但是，由于很多国际品牌进入到我国市场，导致很多商家为了短期的利益而模仿国外服饰的风格，造成本民族特色的缺失。

2.3审美性。服装作为人们的一种装饰品，它的主要作用在于装饰。我国在品牌服装视觉形象设计方面能够短期内把握一定的市场方向，却在审美方面不能满足消费者的需求。服装品牌的审美价值是商家的主要资产，它能够吸引消费者的眼光，帮助企业获得更多的市场价值和更高的市场地位。服装品牌视觉形象设计中的审美性对于服装来说是一个十分重要的存在方式，这种审美感是无法被模拟的。审美性是整个服装品牌设计中最为重要的部分，它远比设计理念更加具有一定的实用性。这是一种无形的筹码，能够帮助商家在市场竞争中取得成功。但是这种审美感的培养需要经历一个十分艰难和长久的过程，我国的服装品牌视觉形象设计目前处于不成熟的阶段，在审美方面缺乏一定的经验。但是，审美对于服装的重要性能够指正我国在服装品牌设计过程中的方向。

3.对服装品牌形象设计的展望

很多国外品牌之所以获得成功的原因主要在于其具有一定的独特性。服装品牌设计能够为服装创造灵魂，为该品牌传递一定的设计思想，对人们的视觉产生冲击。我国服装品牌形象设计目前正处于一个发展壮大的阶段，这个壮大的过程中，需要不断借鉴国外先进的设计理念，既不模仿他人的风格又体现自身的民族特色。服装品牌形象在未来的发展道路中将不断前进。

3.1个性化。个性化是品牌服装十分重要的特点，它主要表现的是一种特殊性，只有具有一定个性化的服装才能在众多的品牌服饰中脱颖而出。在当今如此激烈的市场环境下，企业想要获得更为有利的市场地位必须设计出具有自身个性化的服装，拥有自身的品牌标志，才能打败其他商家。基于个性化对服装设计的重要地位，服装品牌形象设计在未来的发展道路中应该充分使用个性化的武器为企业打开成功之路。个性化的设计理念能够在消费者的心中形成深刻的印象，为该服装品牌的销售创造更大的前景。

3.2数字化。数码技术中的数字化设计方式能够在服装的视觉形象设计中产生很大的变化，有利于实现设计语言的重新构造。服装品牌形象设计领域内数字化技术的发展能够在不同程度上体现企业的形象。这种数字化的运用有利于服装企业在市场上形成创新的形象，从而保证其符合信息时代的发展需求，树立稳固的市场地位。

数字化技术的使用使得服装品牌设计具备了更加有用的武器，帮助企业能够快速实现壮大。在服装品牌的视觉形象设计中，数字化技术能够提供制图技术，这种形式对于服装师设计来说无疑是十分有效的。它能够帮助相关品牌设计人员制作出更加具有审美性的作品，更加体现服装设计的实质性要求。因此，数字化是服装品牌视觉形象设计的未来发展趋势，能够为服装设计行业提供强大的技术支持，有利于表现企业的经营理念，帮助企业在市场上树立较高的形象。服装品牌视觉形象设计的未来发展之路将不断走向个性化和数字化，这两种特性的结合能够在更大程度上体现服装企业的经营观念，让消费者对企业服装品牌产生更强的信任感。

4.结语

服装业不管是在以前、现在还是未来发展中都会始终占据主要的地位，因为穿衣始终是人们生产生活的重要组成部分。在如今的市场经济条件下，我国目前对于服装品牌的视觉设计处于初始阶段，对于一些视觉设计的实质性掌握不够，需要在不断的探索中走向成熟。本文对服装品牌的视觉形象设计进行了细致的讨论，认为在服装设计中始终要坚持服装的审美性、民族性以及扩展性，我国未来服装的视觉形象设计将不断走向更高的领域。（作者单位：武汉纺织大学）

参考文献

[1]毛艺坛.浅议服装品牌个性的塑造[J].科技致富向导.2010（27）

[2]郑琼华.宁波服装企业如何提高渠道权力[J].科技情报开发与经济.2011（11）

[3]张秋山.产业需求与设计人才培养现状变革探讨[J].科技信息.2010（04）

品牌形象设计的重要性范文第8篇

1企业形象设计分析

企业形象设计是企业传播的系统工程，如今已发展演进成为包括理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三大识别系统的企业形象战略体系。企业形象是经济的产物，在现代企业生存发展中具有举足轻重的作用，是现代企业经营发展的一种必然。如今市场竞争日益激烈，企业形象设计开发已成为企业经营战略的重要组成部分，其所带来的无形资产和附加值已被世界各国和企业所承认。企业形象设计运作的原动力在于企业理念，是企业经营信念、发展战略、社会责任等的体现，是企业形象设计的基本精神所在。理念处于何种层次，视觉和行为就应以相应的质素表现出来，因此科学宏观地把握理念以来指导企业形象设计开发，是创造企业无形资产和附加值的关键。行为识别系统是企业理念的动态表现，只有建立在科学、完善的企业内部行为规范和企业外部行为规范制度下才能有效诠释和展现企业理念。视觉识别系统是企业理念在外部形态上的展现，它是企业理念的外在化、具体化、统一化的视觉化传达。视觉识别系统的传播力、感染力是最直接的，它能够充分表现企业理念及其特性，起着对企业理念的传播作用，达到社会大众全方位识别企业的目的。企业形象设计内容包含企业外观整体设计、企业内部整体设计、事务用品设计等。基本设计系统包括企业标志、标准字、标准色等；应用设计系统包括办公事务用品系列、导视系列等。在设计开发时应考虑各种宣传媒介的需要，其视觉元素要打破传统设计的单一性，要留有可扩展的空间，这是企业形象设计适应时展的需要。只有树立企业独特、鲜明、清晰、亲切、前瞻的形象，使企业实态与形象相互依托，才能促进现代企业的快速发展。

2品牌整合设计构建

品牌形象是品牌生存和发展的基础，是品牌在复杂而多变的社会环境中解决品牌建设、精神与价值平衡的关键，又是企业出奇制胜、争夺市场的强大利器，因此对品牌整合设计的科学化研究显得尤为重要。品牌整合设计，是通过对品牌诸因素系统分析研究，清晰准确且具前瞻性进行品牌形象定位，构建完善的品牌设计体系，并运用极具启发性和突破力的多元设计再现品牌美善价值，使品牌规划、品牌接触和品牌管理科学化，从而构建完整的品牌传播体系。在激烈的市场竞争中，有著名品牌的成功，也有大品牌的消亡，有些品牌能够快速成长，有些品牌却举步维艰，其真正的差异很大程度上不在于手段和策略，而是品牌形象战略系统的差异。由于缺乏对品牌整合设计的研究，国内许多优质产品在国际市场上没有得到应有的身价；在国内市场上，很多企业对品牌整合设计意识不强，缺少系统化的品牌整合设计战略规划和管理，导致品牌传播低效。如今国内企业也越来越重视品牌建设，但品牌形象意识还停留在策略需要的表层或只停留在一种营销策略中，并没有达到品牌形象战略意识的高度，没有认识到品牌形象所带来的价值才是企业的生命力所在，对销售的重视远远超过了对品牌形象建设的重视。众多国际成功大企业经营的品牌能在激烈的市场竞争中不断引领潮流，其成功不在于他的产品，而在于他的品牌形象和消费者建立起了有效的情感沟通，而有效的品牌情感沟通是建立在品牌整合设计科学化研究的构架上。在品牌整合设计过程中，首先要对整合动机、品牌地位、目标、精神、受众、现有形象等诸方面进行深刻解读，并深入市场调查，分析目标市场和竞争对手，通过挖掘品牌内涵，找到科学地整合设计策略定位。其次要进行品牌视觉语言凝合，要对品牌主张、品牌传播基因、品牌个性特质、品牌情感等进行分析研究。品牌视觉语言包含文字、图形、色彩、时间和空间等所有能调动感官系统的事物。当品牌视觉语言介入产品识别、包装识别、媒体识别、终端推广识别等设计项目时，要与市场为导向把握介入定位，强调品牌接触与情感沟通。在对品牌整合设计系统进行管理时，既要规范管理品牌视觉语言的传递，又要及时关注品牌生存环境的变化，把握品牌的延伸发展。

3企业形象设计与品牌整合设计的异同

企业形象设计有助于企业的发展，但纵观国内众多企业形象设计，却存在很多弊端。主要体现在设计思想、设计意识滞后，限于模仿和概念化，缺乏创新意识。绝对的“规范和统一”思想，使企业形象设计不能适应高速经济发展和市场推广的需要，缺乏弹性。问题主要表现在3个方面：（1）基本设计系统的视觉元素开发单一，缺乏前瞻性；这不仅影响到应用设计系统的开发，更影响到企业形象的综合推广，不能很好的为企业推广服务；（2）应用系统的设计开发缺乏科学性。特别是对包装和媒体系列的设计开发上以特定的规范加以“定格”的限制，缺乏对企业形象的科学传播意识；（3）用所谓的规范设计模块，克隆出不同企业的规范识别。缺乏研究又哪有特色可言，这样的设计能否塑造独具特色的企业形象识别就已成问题。在进行品牌整合设计的过程中，也存在很多不足。主要表现为：把构建企业形象设计的思路全盘照搬到产品品牌形象设计上，对企业形象和品牌形象的构建混为一谈，最终导致品牌形象缺乏有效竞争力；以感性而非理性的思维来主导品牌形象设计过程，设计师和客户个人的情感和喜好往往成为品牌形象设计的重要评判依据，没能把握设计与市场的关系，没有依靠市场及创造思维来讨论、研究问题。只有把分析、逻辑、艺术等，整合在一起时才会产生卓有成效的品牌形象；缺乏设计创造意识，缺乏操控形式美感及视觉张力的设计手段和意识，陷于对形式的模式化、规律化。品牌整合设计必需运用极具感召力和突破力的多元设计才能呈现品牌赋有的价值。企业形象设计与品牌整合设计的异同见图1，可归结为如下几方面：

（1）企业形象设计、品牌整合设计和目标受众在一定情况下存在一个内在统一的关系，特别是在一企多牌的情况下要充分考虑。丰田汽车公司品牌主要包括丰田系列高中低端车型。中低端车型在汽车前部和尾部都展现丰田标识，而丰田旗下的高级车CROWN皇冠在汽车前部展现皇冠品牌标识，尾部展现丰田标识见图2。

（2）企业形象的核心在企业理念，企业视觉识别系统的开发是围绕企业理念展开，其核心在企业本身。企业形象对于企业产品的品牌形象战略所需的多形态、多媒介和适时策略调整就显得薄弱，品牌整合设计正好作弥补，以应对品牌形象战略所需的种种情形，因为它直接面对的就是目标受众。

（3）品牌整合设计有时不能完全脱离企业形象识别。品牌视觉识别是一个多元要素的组合，但把企业形象中标志、辅助图形用于品牌整合设计是远远不够的。所以企业形象设计中各大项目设计不能把它作为绝对固定的规范，其规范统一是相对的，在进行企业形象项目设计开发时就要转变观念，整个企业形象视觉识别手册要能给企业一个“设计参考示范”而不是所谓的规范定格，要给企业的品牌整合设计有可扩展的空间，不能切断品牌视觉识别所需的一切可能改造和延伸的机会，这将给品牌的未来视觉识别提供足够的养份。

（4）品牌，在一定程度上可以独立于产品、企业实体之外，并以其实际概念的形式在消费者心目中存在。这时它可以不必依赖于企业实体，其运作方式亦可自成体系。品牌形象是以目标受众为中心，它必须建立与顾客或关系人的心理、情感联接，必须要能够营造一种“互动沟通”的情境或平台，而不是企业具体的指向。在国际大型品牌整合设计的过程中可以看到，他们的目光正是致力于调整品牌姿态，从自身转移至外部“消费群关系”甚至社会整体，并不只是把企业形象识别符号中的标志、标准字等应用于一切与企业及商品相关的物料及推广活动中。雷克萨斯是丰田旗下的豪华汽品牌，其品牌形象的展现自成体系，见图3。

（5）企业形象设计与品牌整合设计相辅相成，一个扎根于企业，另一个扎根于市场，都是企业发展的双刃剑。

品牌形象设计的重要性范文第9篇

一、品牌包装视觉组成要素及设计原则分析

对于品牌包装的视觉组成要素进行研究，其具体集合了产品的外观造型和包装材料、文字图形等部分，这些视觉组成要素是企业对外品牌视觉形象的直接展示与传播，也是消费者对需求产品了解及其品牌形象认知的重要途径。消费者会在品牌视觉元素的评析中，直接接触到品牌并达到综合的识别、认定和接受产品传达出的各种信息，成为产品品牌的潜在受众。因此，品牌形象塑造是一个系统的工程，其建立必需要经历让消费者认可的过程，要根据消费对象和品牌形象内涵，按照三个原则开展品牌形象塑造。一是差异性原则。品牌视觉形象的差异性是建立品牌形象和提升品牌竞争力的重要因素。为品牌建立一个特定形象的构思与设计，将会增强品牌形象的识别度，树立起自己的品牌形象，更好地与竞争品牌相区别，使企业在市场上获得较大的市场占有率和利润。二是个性化原则。建立品牌形象的实质就是树立产品自身独有的文化内涵和个性品质，它能使产品在市场上占有一席之地，甚至独占鳌头。消费者个性化的需求要求企业品牌的个性化表达，品牌形象的构建也正在顺应着消费多元的形势朝着个性化方向发展，以便满足消费者的情感诉求，得到消费者的价值认同。三是系统性原则。在考虑品牌的情感诉求、个性诉求、文化定位诉求等前提下，必须寻找出切实复合企业品牌形象塑造的设计符号元素，针对视觉造型、包装材料和视觉三要素（色彩、图形、文字）等方面要求进行系统建构。同时，在选择各类要素的同时，还应从品牌传播推广的角度，展开市场调查，分析既定的品牌元素是否具有独立性、原创性和可传播性，整体优化、协调各设计要素的关系与逻辑，提出最佳品牌包装设计方案，建立有品位、有特色的品牌视觉形象。

二、品牌包装的外观造型与材料选择要素建构

外观造型的设计及包装材质材料的选择，对于品牌包装视觉设计有着极大的影响。因为不同包装外观造型会向受众传递出一种不同的心理及视觉感受，且不同材料及材质也会呈现出不同触觉肌理感受和视觉肌理感受，进而影响到消费者感知产品的品质、个性和价值，得到多元化的产品认知体验。以大家生活中常见的洗漱、沐浴等日用产品包装为例，该类产品容易出现碰倒倾洒的问题，并在使用后期快用完时出现难以倒出或挤出的问题。同时，该类产品的使用属性决定了其均是摆放在浴室之内，存放环境空气湿度大，由此对该类产品设计的材料与造型提出了个性化的要求，为我们提供了良好的造型设计契机。包装设计师在市场调查中能够通过对此类问题的整合，进行定向的包装造型功能优化，比如针对牙膏产品外观的设计，通过在包装中设置悬挂孔，改变原有的平面摆放方式，能够增加产品的地面向心力，从而达到便捷牙膏挤压的目的。这一方法同样适用于其它类型的洗漱、沐浴产品造型设计，仅需在洗漱室墙壁上设置条状挂扣，既能节约使用存储空间，同时也能够增强产品的美学功能和展示效果，满足消费者的个性消费需求。因此，设计师在设计品牌包装时，应注意从不同的视角进行思考，对不同包装产品形态及产品体量感所具有的整体特征予以表现，为消费者提供不同的心理感受。因为包装产品其本体造型有着不同类型的美感，有静态稳定感、动态流动感、浑然一体的饱满感、精致的典雅感、简洁的现代感等。这些不同造型呈现出的设计美感，也能够充分就品牌的个性化差异予以体现，实现品牌的定位与推广。对于包装材料的选择方面，首先应对不同材质所具有的视觉信息功能做出区分，再从产品的性质、特点及产品的文化功能性上着重考虑，分析、匹配材料与内容的统一性和协调性，以促使产品包装外观肌理、质感对外传递出特有的视觉效果。同时，也可以通过表层材质选取，塑造产品的语意功能，使其与同类包装产品予以区分，达到包装品牌文化的凝聚与彰显。

三、品牌包装的色彩要素设计建构

视觉色彩要素设计是品牌包装设计三要素中的首要要素，在视觉传达设计领域占据着重要地位。消费者每天要接触大量的商业，了解大量的商品信息，产品的品牌设计需要有明晰的、具有鲜明识别性特征的信息予以支持，而色彩无疑是最能够区分各类产品品牌的视觉元素。通过依据产品的功能特性对色彩展开合理的分区域设计，结合包装的文字及标志符号做出统筹处理，以和谐统一的视觉表现对消费者的视觉产生引导，刺激其参与到消费之中，潜移默化地强化消费者对于品牌的记忆。以著名的饮料产品可口可乐包装色彩运用为例，其火红色的色彩无疑是饮料行业品牌色运用的翘楚，在鲜明的火红色之上，通过以纯白色的企业标识设计，在视觉色彩的对比之下更加醒目的对品牌标识做出了彰显。并且在包装中通过对产品外包装与内包装的色彩区域划分，成功地就产品LOGO标识做出了10余次诠释，达到了在简洁环境下凸显企业品牌的目的，使受众不会出现视觉上的繁杂厌倦。由此也能看出，在品牌包装的色彩要素设计中需要严格遵循色彩运用独特性、色彩信息有效传递性、色彩功能区域衔接系统性等三项原则，应当从以下诸层面予以考量：首先应当注意品牌包装的识别。通过不同包装色彩的设计运用，以对比、过渡、渐变等方式，从人的视觉感知方面发挥包装色彩的引导功能，增强包装色彩的视觉吸引力与冲击力，明确进行区分品牌色彩的差异性。其次应当突出品牌主题形象。准确把握受众对象色彩心理，从色彩心理学的视角挖掘实际产品的内涵品质，就包装产品的内容特性与品牌个性做出准确真实的反应。选择运用自然的色彩，就商品信息及标识向消费者予以传递，通过二者间的色彩情调营造，使消费者情绪可以在产品内部寻求到倾诉点，进而产生思维共鸣，认可品牌个性。再者应当强化品牌形象记忆。针对潜在目标人群，通过选择最适合产品品牌包装的色彩，凸显包装的视觉可识别性及视觉可读性，在对品牌理念信息有效传递的过程中，使消费者意识到品牌色彩的个性差异，使品牌独有的视觉魅力形象进一步完整系统地呈现于受众眼前，有效强化对产品形象的记忆。

四、品牌包装的视觉文字要素及传统文化要素设计建构

文字是最为简洁和能够准确凸显传达对象内涵的视觉语言，其能够对品牌包装企业的信息进行最为直接的表达。文字不仅能够对信息进行准确传递，而且通过有效的变形处理与艺术化的编排展示，还能够发挥出视觉形体表现功能，对企业品牌文化特征及视觉形象内涵进行有效的深入、延展和呈现。在品牌包装领域内所表现的文字主要集中在两个领域，即品牌广告形象文字和产品功能阐述文字，两类文字均有着自我的设计重点及原则方向，在信息传递功能上各不相同。如品牌的广告形象文字意义是对品牌形象的彰显，通过品牌形象塑造发挥广而告之的功能，此部分文字是文字要素最为重要的区域，要求文字必须紧密贴合LOGO展开设计，具有独特个性和丰富表现层次，就视觉形象的内在张力展示出来，为消费者塑造良好的品牌印象。而品牌产品功能阐述文字则是对产品的使用及功能作出的概括性、实质化的说明，要求文字标准规范，文字内容需要通过科学严谨的编排，向消费者全面、明确地介绍产品。同时，这两类文字也有共同的特点，均需要满足可读性的要求，一方面，文字内容需要明确表达商品特性及其主要功能，另一方面，要对产品进行精准的文化定位，在文字字体选择和设计编排方面要保证整体的统一感，在富有个性同时表现出企业的文化内涵。传统文化要素在品牌塑造的过程中发挥着不可替代的作用。将中华民族优秀文化精髓与现代品牌塑造相结合,并将这些优秀的传统文化很好地运用于设计中，既能起到传承中华民族文化的作用，又能赋予品牌以深刻的文化内涵，使品牌文化更具有深度，从而使消费者对品牌更具有认同感，为中国特色的现代品牌包装设计带来良好的发展前景。当前大批品牌包装的视觉设计，一般以文字直接作为标识元素，再融入中国传统文化元素，展开企业品牌文化形象塑造。如我国的酒类产品包装设计中，多数采取以文字艺术化处理的方式进行表现，以“五粮液”品牌形象设计为例，将“文化元素”与企业发展理念、价值观相结合进行包装设计，常用代表国粹或地方特色的图形表现文化性，如图腾、书法、印章、古建筑、古人物等，体现了其本身的内涵和情感，向消费者推广传统文化，传达产品特性，进而提升消费者的购买欲望。“五粮液”品牌形象文字设计采取了宋体字变形的方式，字形上稍显纤瘦，在文字排版布局上，采取横版排序方式将文字置于标志下方，这种字体艺术处理的方式，是配合“五粮液”酒瓶瓶体设计而进行，其瓶体在整体上稍显纤细，并非圆润通透的瓶身，具有着方形的端庄感觉，而宋体字本身也具有着结构框架简洁扎实的特征，二者的融合恰到好处，这种依据产品瓶体实际结构展开字体元素运用的方式在诸多酒类产品包装设计中得以运用。其次，“酒鬼酒”也是以企业产品文化作为品牌包装设计的重要支撑，并通过字体设计来实现。“酒鬼酒”的企业文化本身所意蕴凸显的是一种人生的豁达感，因此在中国传统汉字的选择上，其选择了生性不羁酷好美酒的草圣张旭“草体”字，来进行直接作为Logo标识，在logo的下方选择以传统的色彩“中国红”进行字体的衬托，使得传统文化内涵与企业现代文化理念相互交融相得益彰。另外，从字形上分析，酒鬼二字是对张旭的“草体”字形进行过艺术加工后的产物，在稍显狂放的同时也呈现出相对的内敛性，这是为了告示消费者，人生重在把握一个“度”，无论做人还是饮酒，皆是如此。当然对于极具汉字设计代表性的酒类产品包装文字设计案例不胜枚举，如舍得、茅台、剑南春等等，每一个设计都体现了很好的创意，反映了产品自身特点与文化性之间的关系，使设计更好地服务于产品。在中西文化融合的现代社会，我们更要有民族文化意识感，以及民族文化危机感。文化传承是时代赋予我们现代人的使命，将传统文化中的精髓，演绎时代新内容、新气象，既是我们对民族文化的坚守，也是中国设计对世界的昭示。除了文字方面可以借鉴传统文化，色彩、图形等要素也是锻造传统文化融入品牌包装设计的新武器。

五、品牌包装的视觉图形要素设计建构

图形是品牌设计包装所必不可少的组成部分，其较文字语言的产品功能传递更为理性具象，能够使得消费者一目了然地知晓产品本体的性质，便于消费者的视觉直观记忆。在现代品牌包装中所存在的图形要素，主要衍分为三大类别，即产品包装标识图形、产品艺术图形、装饰图形三种。产品包装的标识图形是凝聚了产品本身功能及企业文化理念的图形要素，具有着极强的象征意蕴。通过对标识图形的设计，能够促使产品呈系列化发展，为消费者提供各类产品的视觉统一认知。因为现代企业产品是多元化而非单一定向生产的，通过标识图形的设计统一运用，也能使企业品牌包装更趋整体化。针对标识设计的过程中应切实把握两项内容，即标识的原创性和标识的简洁易懂性。原创性是企业品牌塑造的最基本底限，如果同一市场上充斥着两类极为相似的产品标识，那么必然会降低产品的辨识度及其艺术格调和档次。标识图形的简单易懂性则是指标识要符合产品的信息传递需求，在大众所能理解的企业理念与设计理念范围内进行设计，保证图形信息的有效传递。艺术图形则是根据品牌包装产品企业与产品本体的市场表达诉求进行设计的，其涉及的内容十分广泛，但无论是那类艺术图形及任何表现的角度与方法，对于艺术图形展开的设计目的，均是为了使消费者更加清晰明了的知晓和了解产品的个性形象及使用方法等等，蕴含着强烈的信息传递特质。在设计表现原则上，其区别于标识图形设计，只要在符合企业产品信息传递的功能范围内展开设计即可。装饰图形则是针对上述两类图形要素，进行设计辅助，更好地使观众感知到包装的精美性，是对于产品视觉个性形象、人文内涵及形式美感的整体设计、系统加强，在功能意义上能够就产品包装的格调与品质达到更深层次的提升。对于装饰图形方面，所予以的设计要求相对宽松，只要所选择图案纹饰具有着文化底蕴和装饰意蕴，与品牌包装设计理念契合，便能达到设计原则的效果与要求。总之，品牌包装图形对于消费者视觉层面产生的刺激，较文字更为直接强烈，且更具信服力，往往能够使消费者产生即效购买的行为。因此，现代品牌包装设计师在设计的过程中，必须巧妙地就图形设计方式和表现语言做出诠释，以吸引消费者视线为中心，以传播品牌包装的视觉个性为原则，准确传递出强烈的品牌视觉冲击力，实现包装产品的品牌建立、认同和推广路径的最优化。

六、结束语

品牌形象设计的重要性范文第10篇

包装是重要的信息载体，也是商品与消费者之间最直接的视觉传达工具。适合的文字、图形、色彩等元素带有强烈的品牌特征，这些元素能够将品牌价值一一体现出来，也能够将受众群体对于品牌的认知程度提高到新的层面。在设计中，文字是最普遍的信息传递工具。通过文字进行产品信息宣传，确立品牌理念，是最易被消费者认同的。在立足产品特性、表达企业品牌形象的前提下，将文字进行夸张的艺术变形，进行不同的字体设计，更好地与品牌形象结合并运用在包装设计中，以最直观的方式展示出来，是提升产品的品牌形象的重要途径。图形是信息传播的视觉符号，在包装设计中运用的图形元素多种多样。包装设计运用图形在视觉传达方面的直观性、生动性，将产品的品牌信息传递给消费者。在图形设计方面，能否将图形与文字、图形与图形、图形与色彩之间通过视觉方式做到协调与统一，会直接影响品牌形象的好坏。在图形的运用上，要注意商品与图形的关系，图形要能够准确体现商品的特征，才能够良好地体现品牌的价值。商品包装的色彩同样是体现品牌形象的重要因素。良好的色彩表现能够突出品牌的个性，标准色的应用能够加深受众对于企业品牌形象的认识。如，可口可乐用红色作为激情、有活力的象征，百事可乐则运用蓝色作为年轻、清爽的象征，两者在色彩的选择上都有很强的针对性。在品牌推广的过程中，受众群体通过色彩的认知能够联想到其品牌形象。对于商品包装，色彩的选择同样需要符合产品本身的特性。设计者需要明确色彩在各种环境下的使用情况，根据产品的特性选择适宜的色彩，才能使包装设计更符合受众的消费需求，传达准确、真实的品牌信息。

二、运用包装设计提升品牌形象

包装设计是产品最直接的广告宣传。事实上，消费者购买商品的行为在一定程度上受到商品包装的影响，所以设计者需要巧妙地运用包装设计提升品牌价值。北京奥运会期间百事可乐推出代表中国红的红色包装，著名设计师陈幼坚在可口可乐的标志设计上加入了祥云作为设计元素，这些都或多或少地体现了包装与品牌形象和市场之间的关系。包装设计的背后都有其对应的理念，这些理念和内涵是包装的根本所在，包装之所以能够打动消费者是因为理念的支撑。包装设计需要体现品牌的价值，若设计没有理念和内涵，则无法发挥有效的作用。在进行包装设计的同时，不能仅把目光停留在包装表面，而应该转向更深的战略层面。在确定包装设计理念的同时要注重创意表现，良好的创意表现能够很大程度地提高包装的视觉效果及冲击力。

三、结语

品牌形象设计的重要性范文第11篇

[摘 要]本文从地域文化与品牌形象设计的关系出发，并结合对我国部分景区旅游品牌形象设计的开发现状的调查与分析，力图从地域文化的视角切入，重新认识、整合资源、升华利用当地文化元素，探讨以多角度文化特征为核心的旅游地品牌形象设计的路径与方法。并结合设计美学法则来素来塑造一个优秀旅游地区的品牌形象。

[关键词]美学符号 地域特色 设计定位 形象表现

一、引言

在中国经济转型的阶段，旅游业作为一项朝阳产业有着非常广阔的发展前景，目前我国大部分的旅游景区多半以自然景观为核心打造旅游品牌形象，但是如何更系统、更深入地展示地域文化、树立旅游特色，形成独有的品牌，也成为理论界与设计界关注的焦点。经过研究显示“地域性”和“品牌化”正在成为旅游消费人群非常关注的因素，因此如何根植于本土地域特色，塑造人心向往的旅游品牌视觉形象，正是本文的研究重点。

本文基于对旅游地区地域文化形式美的研究，重新认知并挖掘这种形式美感，进而提炼核心概念与视觉符号、这对于下一阶段设计表现与执行打下坚实的基础。实践证明，根植于地域文化的土壤，用最贴切、最朴实的本土语言结合现代设计形式，对升华和塑造一个优秀旅游地区的品牌形象具有重要的现实意义。

二、地域文化解析

地域文化是指在一定特定的地域，其中自然环境与社会文化因素共同构成的共同体所具有的特性。任何旅游地区都具有其独特性的地域文化，现代旅游地理学认为，地域文化构成包括自然地理特征、历史文化特征、民俗民族特征等多方面。

在这一特定的空间范围内，由于不同的地域特色导致地域文化的不同，必然对旅游地品牌形象设计的取材、构思、提炼产生差别，进而形成风格迥异的品牌形象。在实际的形象展示过程中，充满地域特色的旅游品牌往往给游客深刻的印象。

三、地域文化视角下的形式美

形式美是美学的表达形式，设计者着重研究隐含在地域文化中的形式美，有利于提升形象的认知，以达到美的形式与内容的高度统一。品牌视觉形象设计是静态的识别符号具体化、视觉化的形式，以地域文化视角切入，研究隐含在地域文化特征中的外在美与内在美，挖掘特定审美意义和象征意义的地域符号，进而打造一套定位准确、形式独特、体系完整的品牌视觉形象系统。

1.意境与形象之美——自然地理

自然地理特征通过其独特的视觉形式，以其多种多样的美展示给我们，包括它的形式之美、色彩之美、角度之美等，它或是浑厚而粗犷、或是恬静而优美、或是奔放而空灵……这多种多样的自然之美，为以自然风景为主打的旅游地区的形象塑造提供了从视觉到心灵的感知。

2.底蕴与象征之美——历史文化

历史文化资源是人类生产生活活动中的艺术成就与结晶，是不同地域文化特色的反映。从物质形态特征来看，讲究整体与空间、具有深厚的底蕴、突出特有的象征含义，其内部具有主观隐含性——抽象理念与象征注意的视觉形象。

3.神秘与个性之美——民族民俗

民族与民俗所蕴含的神秘性、传承性、独特性、多样性都对旅游者产生一种新奇感，这种特点不可能被其他地区所复制，其特色也较容易提炼，人们已不仅仅满足浏览自然风光与历史人文，更喜欢深入民间，体验迥异的民族民风，感受独特的民间艺术形式，挖掘深层次的民族民俗特色。

四、地域文化在旅游品牌形象设计中的设计原则

旅游地域文化所展示出的多样性、综合性、独特性，是旅游地自然环境和人文历史的集中展示，是一种综合性、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的三维时空组合。因此在塑造旅游品牌的过程打造一套的旅游品牌形象需同时考虑以上几点内容，这需要每点内容所展现的比例不同，这就需要设计者秉承“系统性、差异性、创新性、艺术性”几方面的原则。

1.系统性

地域文化虽然具有地方特色，但由于其综合性、多样性的特点，对于设计者来讲视角众多，着手困难。利用系统性分析，有步骤地完成对地域文化的调查、分析、取材以及对视觉形象设计形式及表现手法等方面的确立，将无序的元素有序化、抽象形象具象化，多元的视角主线化、使地域文化真正成为品牌形象设计的潜在动力。

旅游品牌形象设计系统是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达旅游目的地的理念与形象信息，是旅游品牌识别系统中最有传播力和感染力的要素，这套系统主要包含两部分内容：一为基础要素部分，其核心内容为旅游品牌标志、标准色彩、辅助色彩、辅助图形、旅游口号设计、吉祥物设计等。二为应用要素部分，其中包括导向系统、纪念品设计、广告宣传、公共服务等多方面内容。

在国内旅游业品牌形象调查分析中，我们不难发现一些只有品牌标志，而应用系统混乱无序；或者有标志有应用，但组合搭配错误，执行不到位等多种情况。因此，要想塑造一个成功的旅游品牌形象，这不仅仅需要一流的品牌形象系统，还需要有序、统一的视觉形象管理系统。

2.差异性

地域文化是旅游地吸引游客的重要因素，也是旅游发展的前提条件。随着市场有序化和竞争化的日益激烈，差异化、个性化的品牌往往更能获得更多的关注与亲昧，设计形式独特、与众不同的品牌形象已成为必须条件，这需要设计者必须深入了解当地的旅游文化，对比研究同类旅游品牌形象设计情况，同时吸取国内外优秀与失败的案例。设计必须突出其差异性，以便于识别和认同。

从旅游业市场成功的案例来看，凡是充分挖掘地域特色并进行品牌形象推广的地区，都赢得了市场与社会的双重效益，极大地提升了地区形象。由此可见，只有深入挖掘并充分展现地域文化的差异性特征，就可为旅游品牌形象塑造带来持久性的效果。

3.创新性

旅游品牌形象设计的过程是一项创新的过程，在努力挖掘地域文化的独特观念同时，运用新颖别致的实施手段才能脱颖而出，才能有效获得旅游消费群体的认同，才能在竞争激烈的旅游市场中才能独树一帜。设计过程中的创新包括思维的创新、元素的创新和表现形式的创新，整体品牌形象设计只有不断探索、不断超越，才能保持长久的品牌生命力。

五、地域文化在品牌形象设计中的传播趋势

1.科技带动品牌感知

在全球通信技术与互动媒体发展日新月异的背景下，单一严格的形象系统不会始终有效，新技术、新材料、新模式的应用为品牌形象设计的传播提供了更多的支持，越来越多的旅游消费者通过手机、平板电脑等各种移动工具、数字媒体了解、体验旅游地区的地域文化特征，我们通过品牌感知这一过程分析消费者的旅游行为，一个旅游者通过媒体了解旅游目的地信息开始、到达、游玩、体验、离开、分享等一系列的过程中，电子媒介已经渗透到旅行的各个阶段，在这样的感知行为过程中，科技因素发挥了不可或缺的作用。因此，如何有效地运用科技手段，使消费者感知品牌、感受地域文化、也是当今一个热点的方向。

在这样一个互动的传播时代，人们已经生活在一个虚拟与现实结合的世界里，这些新型的媒体势必成为旅游品牌形象设计中的重要载体。从印刷品到网络、从实体到虚拟、从景区电子互动装置、微博传播到网络线上社区，消费者加深了对目标旅行地、景点的有效了解，同时也拉近了品牌参与度、加深了互动性，让旅行在开始就打上了科技的印记。品牌形象必须在一系列的媒体中起作用，以此来满足不同的用途。这意味着设计者必须慎重地考虑媒体的适用性，创造一个灵活的系统和广泛的应用范围。

2.艺术引导品牌感受

成功的旅游品牌视觉设计必定是地域之美与设计之美的艺术综合体。设计之美提炼于地域文化，地域文化又包容设计之美。在旅游这一过程中旅游本身就是一种审美的过程，旅游者在身心灵放松的同时感受了美的氛围，，旅游者对品牌形象感知的过程也是一种审美的过程。是一场视觉艺术的经历，因此旅游品牌形象设计必须深入提炼地域文化中的美，符合美学原理，适合人们的审美需要。

设计艺术以色彩、图形、文字等多种形式综合表现，在旅游形象设计中，色彩是一项重要的视觉语言，通过提炼最具有地域文化性的代表颜色，才能被大众所认可，才能给人以联想和向往。不同的自然景观、历史文化、民族民俗都有风格迥异的色域和色调，例如动感之都香港的形象识别系统通过纯度高的颜色组合营造了香港旅游的国际化、时尚性等特征。图形是通过简约的图像传达富含多种内涵的旅游信息的象征符号，用抽象的图形对旅游地的地域性形象进行比喻、联想、寓意、象征等说明作用，具有丰富的感染力。要想体现旅游品牌的独特个性，唯有充分挖掘和分析旅游地的地域性文脉，在图形设计创意中突出地域性元素差异才是有效的方式。旅游品牌名称的字体设计是形象国际化必不可少的元素，通过提炼本地域和本民族的文字为设计元素，并结合旅游形象识别性、功能性的设计原则，传达出特有的品牌的定位和地域属性。

六、结语

综上所述，地域文化是旅游品牌设计的基石，品牌形象是地域魅力的凝练。因此一个杰出的旅游品牌，要深入提炼并归纳地域文化并从其中掌握商机，把握未来的品牌发展脉搏，这样才能达到经济效益和文化效益的双赢。

参考文献：

[1]庞涛.绿色经济背景下的品牌绿色形象设计.包装学报,2010年7月

品牌形象设计的重要性范文第12篇

1.品牌文化的艺术设计在品牌店面装饰设计上，要突出品牌文化的设计要求，尤其是注重每一个设计理念，构成整体的品牌价值链条，在装饰要求上，提供安全、形象、高效的整体空间与环境，对于品牌店面的地面、墙面、尺寸、空间大小、照明等多方面有详细的设计，考虑综合节能的效果，融入品牌管理的需求，在设计中形成层次鲜明、错落有致的综合设计方式，适当考虑整个造型的需要，融入艺术色彩在整个设计中的运用，更好的围绕品牌文化的需求模式，将品牌店面的品牌性能在装饰设计中展示出来，形成一种与品牌设计相符合的装饰风格，这样能更好的显示出整个品牌店面的整体效能。

2.装饰工程的综合管理要注重品牌店面装饰管理的装饰效果，在细节上形成良好的设计，通过寻找专业的装饰公司，在品牌要求、技术要求、设计理念等方面寻求到最佳的空间效果，并在平面布局、装饰方案等形成整体的施工管理。结合店面的地域特点，对于在综合装饰过程中的每一个环节，都要细化设计管理，细化到每一个装饰点，对于在装饰过程中可能出现的种种情况，采取技术的补充与修改，更好的促进品牌需要与综合品牌的融合。

3.布线工程的整体设计在品牌店面装饰工程中，布线工程是一个重要的设计环节。因此，在整个管理过程中，要形成相应的设计模式，尤其是在考虑安全性能与专业品牌的融合下，形成整体的设计。在具体的设计过程中，要注意一些事项，即，配线方式与建筑物的使用性质应该相符；导线安装过程中要有必要的防火处理；特殊部位布线要有必要的防护办法。要特别加强防护措施；布线过程中要进行跟踪检查。以防施工单位违反规定，偷工减料，误操作等问题。对于弱电器和强电线的布线也有不同的要求，总之，布线工程对于品牌店面的安全非常重要，一定要请专业可靠的装修公司施工，并加强监督。

4.生活化艺术设计的魅力展示在品牌店面的装饰设计中，融入现代化生活场景与品牌店面的结合，将抽象主义的设计融入其中，既要体现品牌店面整体要求的基础上，也能呈现出与品牌店面想链接的艺术形象，能从整体上感知品牌的整体性，赋予现代艺术文化气息，并通过全新的形式来表现。采用抽象主义的艺术设计创作手法，体现出品牌形象的亲切感、亲和力等一些形象，尤其是融入对艺术的整体要求，细化对品牌形象的设计要求，将品牌形象本身的形态、原型、情节等设计的风趣、品味,甚至高贵、典雅。

5.色彩设计的整体把握在品牌店面装饰设计过程中，要注重色彩设计的整体效果，将不同的色彩与设计理念相融合，突出品牌形象与艺术魅力的结合，色彩中包括有创新思维与创造性设计的突出，将品牌店面形成独具特色的色彩设计，冷暖极色对比为冷暖最强对比；冷极与暖色、暖极与冷色对比为冷暖的强对比；暖极色、暖色与中性微冷色，冷极色冷色与中性微暖色的对比为中等对比；极与暖色、冷极与冷色、暖色与中性微暖色、冷色与中性微冷色、中性微暖色与中性微冷的对比为冷暖的弱对比。冷暖对比决定整个品牌的属性，应认真对待。

结语

品牌形象设计的重要性范文第13篇

【关键词】 保税区；企业；品牌形象；重要性

2012年，国务院批准了在宁夏回族自治区建立内陆开放试验区，并批准建立银川综合保税区。综合保税区是中国继经济特区、经济技术开发区、国家高新技术产业开发区之后，经国务院批准设立的新的经济性区域。具有进出口加工、国际贸易、保税仓储商品展示等功能，享有“免证、免税、保税”政策，实行“境内关外”运作方式，是中国对外开放程度最高、运作机制最便捷、政策最优惠的经济区域之一。

这一历史性的机遇，为银川及宁夏地区带来了新价值经济的发展，给当前银川及宁夏地方企业面向世界，创建自主品牌发展带来巨大的挑战和变革，与此同时也拓宽了企业的发展空间。充分认识这一时代背景，宁夏地方企业就要认识到品牌形象设计的重要性，扩大地方品牌在国内及国际上的知名度和市场影响力，推动企业品牌战略往更高层次发展。

一、宁夏地方品牌形象的现状

1、知名度低，市场地位弱

目前，宁夏仅有少数知名品牌在国内具有较高知名度及一定市场占有率，银川市拥有“圣雪绒”牌羊绒衫和“塞北雪”牌挂面2个中国名牌产品，108个宁夏名牌产品，但从总体上看，绝大部分宁夏地方品牌知名度低，市场影响范围小，即使那些驰名的品牌，与全国著名品牌和世界品牌产品相比，其品牌为世界范围的社会公众所认识和了解的程度也很低，产品销售仍以区内、国内为主，在国际市场覆盖率和占有率小，在国际竞争中仍然处于弱势。2012全国企业五百强各省分布，从单个省份的上榜情况看，全国共有29个省区有企业进入2012中国企业500强，只有、宁夏没有企业入围。全国省域经济综合竞争力宁夏仍处于下游区。《2012品牌中国1000强》榜单只有圣雪绒公司一家入围且在500名以后。由此可以看出，目前宁夏的地方品牌无论知名度还是数量上都与发达地区存在巨大的差距，创造具有国际竞争力的知名品牌还有很长的路要走，品牌的知名度较低将导致在对外贸易中往往使企业在竞争中处于劣势，不利于产品竞争和扩大市场占有率，也难以发挥综合保税区所带来的利益。

2、品质形象差，品牌价格低

品质形象作为消费者对某一品牌的总体质量感受，反映了企业在品质方面对消费者所做的不懈追求及企业的各项服务水平。宁夏一些地方企业的品牌意识淡薄，许多企业重视眼前利益而忽视长远利益，重视经济效益而忽视社会效益，重视生产管理而忽视战略谋划，重视产品销售而忽视品牌打造。也有不少企业缺乏维权观念，缺乏品牌保护意识，产品无注册商标、商标超时不做续检登记、合并中放弃部分商标的使用及管理等现象。这些对品牌形象的淡漠，缺少品牌形象的精心打造意识，在对外贸易市场中即使企业有高质量的产品，也难以发挥其应有的价值。从近期国内王老吉和加多宝两个凉茶企业在对企业的名称、广告宣传方案、甚至包装颜色的激烈争夺中，我们应该看到品牌形象对于企业的重要性。

3、品牌形象设计落后

品牌形象设计是根据企业自身行业特征、产品特点、企业文化、审美需求以及消费者对企业的认知等众多因素所组成。当前宁夏地方企业在打造自己品牌时缺少整体性的品牌形象设计观念，不少公司甚至一些有一定规模的公司都缺少自己的品牌形象设计。例如宁夏的伊兴羊绒公司，其“伊兰馨”服装品牌的服装专卖店除银川本地外已在上海等地开设，并且有着不错的销量，但是该品牌视觉形象及企业文化理念至今缺少专业的整体形象设计，没有完整的企业形象设计及应用标准，使不同地方同一品牌在对外展示上形象缺少统一性。有些公司虽有专业的形象设计但是在执行的时候随意性大，不能依照标准的企业形象设计来统一执行，后期执行活动中设计专业化程度低。例如宁夏著名的枸杞生产企业沃福百瑞公司，有着完整的企业形象视觉设计系统即VI设计系统，但是在公司对外广告和企业内部的一些实际应用中未能严格统一执行，后期设计及应用缺少专业化，在一定程度上都消弱了品牌的对外影响力。

二、提升企业影响力，塑造良好品牌形象的对策

要更好的利用银川综合保税区的建立这一机遇，拓展企业的对外贸易市场，提升企业在国内和国际的影响力，塑造良好的品牌形象对企业的经营有着重要的意义。市场经济的基本特征是竞争，竞争的最高层次是品牌形象的竞争。谁拥有了良好的品牌形象，谁就能赢得公众的支持，谁就拥有了市场。宁夏本地企业如要获得更为广阔的国内国外市场，切实利用综合保税区所带来的各种利益，这就需要企业认识到品牌形象的打造和品牌形象设计的重要性。

1、重视品牌形象这一无形资产

品牌形象是企业无形资产的重要组成部分，它不具有实物形态而以知识、文化形态存在的一种重要资源，在新价值经济中占有至关重要的地位。当前，众多国际大企业越来越注重将价值从有形资产转移到与无形资产相结合上来，更加注重对无形资产的利用和控制，也更加关注无形资产所带来的价值。

品牌形象的建立，不仅对企业内部起着统一、规范、激励作用，而且能对外统一扩大影响，有利于增强销售力，拓展消费新领域。在现代社会中，公众对商品的购买，不仅是针对产品功能和价格，品牌的选择已成为众多消费者考虑的一个主要因素。良好的品牌形象、社会口碑都会使大众对产品产生“信赖”的心理认同，从而达到使产品有利于争夺更大的市场份额，增强产品销售力，进而扩张市场的目的。例如著名的美的公司，其“美的”这一品牌下包含了冰箱、空调、抽油烟机等家电产品还包含马桶、洁具等产品，产品范围十分广泛，之所以其众多门类的产品有着比较理想的市场份额，其最初“美的”这一企业形象的打造功不可没，为后来的多种产品延伸打造了良好的基础。

2、重视品牌形象设计

美国著名品牌专家Larry・Light曾说过说：“未来的营销是品牌的战争，即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌”。企业产品之间的竞争往往是通过打造品牌这一形式体现，例如宝洁公司的“汰渍”品牌与纳爱斯集团的“雕牌”，就是通过品牌打造抢占市场份额、推广产品销售。企业要在市场竞争中赢得商机，打造自己的著名品牌就成为不可或缺的选择，而品牌的打造首先就要进行品牌形象设计。

现在一些宁夏本地企业在创业之初，往往缺少品牌形象设计这一意识，片面追求既得利益，重视产品不重视品牌，这可能与企业创立之初资金、管理、社会资源等尚不完备有很大关系。但是如果等企业在发展中遇到因形象问题影响销售再回头做设计时企业将会付出更大的代价。企业形象的塑造往往不是立竿见影，不会马上就给企业带来看得见的经济效益，但它能够创造良好的社会氛围和舆论导向，最终转化为经济效益。

品牌形象设计不仅仅是单纯的标志等视觉形象设计，还包括各种企业文化、理念等意识形态的设计。戴维森在“品牌冰山”理论中指出：品牌的标识、符号等是品牌冰山浮在水上的15%部分；品牌的价值观、智慧和文化则是藏在水下的85%部分。可见对品牌形象设计不仅要注意外在视觉艺术上的美感更要注意内在品牌文化的塑造。

3、重视把握品牌形象与企业形象之间的关系

品牌形象与企业形象二者是部分和整体的关系，在形象塑造中，双方相互作用和相互促进。良好的品牌形象能提高企业的知名度，从而促进良好企业形象的确立。同样的道理，良好的企业形象，也会为品牌形象的塑造创造条件，尤其当一个企业拥有众多品牌情况下，因企业名声显赫，其产品更易被消费者所接受与喜爱，从而使其品牌在消费者心目中快速确立起来。如可口可乐公司就拥有可口可乐、雪碧、芬达、美汁源、酷儿等众多品牌。

企业形象的塑造是一项复杂的系统工程，企业形象的塑造离不开品牌形象的塑造，品牌形象是塑造企业形象的重点、关键点，是塑造、提高企业形象的主要因素之一。把握住了品牌形象，就是抓住了企业形象塑造的实质，塑造好了品牌形象，良好企业形象的塑造也就有了坚实的基础。

银川综合保税区的建立，将更加有利于宁夏地方企业承接中东和穆斯林世界的投资、产业转移和经贸流通，以及更为广泛的国际化的市场贸易。通过打造个性鲜明、独具文化魅力的品牌形象，形成具有国际影响力的高端品牌，才能使企业在国际化的市场竞争中拥有长远的发展潜力，才能充分发挥综合保税区给企业所带来的诸多便利与利益。这将是本地企业的一个不可忽视的发展方向，也是企业对外贸易的必由之路。拥有能代表宁夏地方的知名品牌、知名企业，将更加快速促进银川成为产业设计、研发、商贸的交易中心，最终使银川综合保税区成为中国面向中东及穆斯林世界的开放先导区和国际化的市场贸易区，实现企业效益与社会效益双赢的格局。

【参考文献】

[1] （美国）凯文・莱恩・凯勒著，卢泰宏，吴水龙译.战略品牌管理（第3版）.中国人民大学出版社，2009.6.1.

品牌形象设计的重要性范文第14篇

关键词：包装设计；企业品牌形象；品牌推广

一、企业品牌包装设计的消费者心理学

包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映。它直接影响消费者的购买欲。包装最主要的功能是保护商品不受损坏，方便运输与携带，其是方便消费者辨识品牌，提高产品美观度和附加值。产品包装对消费者的行为有重要影响。包装设计促进了消费者的购买欲望。包装新颖的产品更引人注意提高了商品的购买率。消费者在选择产品时更倾向于选择符合自己喜好的品牌，必然会受到产品包装的影响。对于包装设计者而言，更尽可能满足消费者的心理需求。消费者的心理购买体现有五点。首先，讲求实惠和实用，是一种理智的消费。对于日用商品包装，应尽量简单且实用性强。但对于同质量的商品，包装精美更能引起注意。在包装设计中，我们要尽量避免过度包装，当包装质量高于产品本身的质量时，包装虽然吸引了消费者购买，但难以得到消费者忠诚度，影响了品牌的形象。其次消费者以追求商品的时尚，新颖和奇特为主要购买原因。这类消费者和注重产品的包装，所以包装要在色彩结构等方面上满足消费者标新立异的需求。再次，消费者追求包装便利，在包装设计时可以采用透明包装，软包装方便携带，使消费者能够方便使用。最后，对于绿色环保者而言，包装应尽量用环保材料制作，可以多次使用，所以不同的消费者和不同的商品，包装设计应尽量满足消费者的不同心理，提高产品销量的同时，提高企业形象。

二、影响品牌包装设计的元素

商品在生产加工销售以及流通等环节都需要包装设计，包装能够起到保护、储存、展示宣传商品以传递商品信息的作用。品牌是企业形象、企业价值理念以及企业文化、企业特性的浓缩，是一种无形资产，是企业或者产品的综合品质的集中体现，消费者对于品牌的认知直接决定了该企业或产品的市场附加值。而产品的包装设计包含企业的标志图形、文字、色彩等多项重要设计元素，能够在体现产品功能的基础上将这些重要设计元素和品牌理念最大限度地结合起来，形成特有的品牌特色及品牌个性，是某一产品区分于竟争产品及确定自身品牌形象的关键，所以，包装设计是企业品牌形象宣传的重要信息载体。不同的消费者喜欢不同的包装造型，当消费者面临选择的时候，会选择自己喜欢的包装造型的产品。因此设计者应该根据群体的差异，设计造型多样的产品。好的造型的包装不仅赋予商品生命力，还能用其包含的文化底蕴来吸引消费者购买，从而树立品牌效应，增强品牌的知名度，提高企业的核心竞争力。企业通过不同的包装形态向外界传达企业文化。增强企业的竞争软实力。不同的包装材料给我们带来不同的视觉和触觉上的感受，企业可以灵活运用各种材料进行包装设计，一方面通过材料的独特应用突出品牌的个性。另一方面给消费者带来不同的感受。环保材料制作的包装受到大量消费者的青睐，既增加了产品销量，又稳固了消费者对品牌的忠诚度，更好的宣传了企业绿色环保的经营理念。色彩对消费者选择包装有着重要的影响。色彩间接影响消费者的情绪，带给消费者不同的感受。企业在发展扩大中，用固定色彩包装自己的产品，树立良好的企业形象。比如美国的可口可乐公司用红色作为主色调，红色代表了年轻和运动，反映了品牌的个性，给人留下深刻的印象。产品的包装色彩应与体现企业品牌个性的标准色相一致，设计出有个性的色彩识别包装，让消费者对包装色彩有较深的视觉记忆，从而购买产品。在包装中，文字的作用是传递信息，包装上的文字越醒目，消费者越能容易的获取产品信息。包装上的文字并不是越多越好，而要言简意赅。因此在包装设计中，只需要提供关键词，内容太多，反而不容易吸引消费者的关注。文字不仅是传播工具，还是构成视觉感染的重要因素。字体风格和文字排版方式都能反映不同品牌文化的特点。包装中的图形图案占据了画面的大部分，因此图形在包装中的位置十分重要。出色的图形往往更加吸引了人们的注意，成为传达商品信息，突出品牌个性和刺激消费者的媒介。图形的设计应与品牌识别系统统一。包装设计中的图形不仅要传达产品信息，还要能突出品牌个性。

三、运用包装设计提升企业形象

包装通过自身的特性在企业品牌形象中确定独特的作用和影响。首先，包装确定了企业形象定位的传递，而企业形象又通过包装设计来完善和优化，让企业形象在消费者心理占据有利位置。如今，消费者记忆深刻的一些品牌，随着时代变迁，人们生活方式的改变而适当变化。包装并不简单的是一个包装，它还具有推销展示的功能。在设计包装时，要合理运用视觉语言从各个方面满足消费者的需求，了解消费者的个性，使消费者对品牌产生信任度。包装并不是把图形色彩和文字简单结合，而是在创意中明确自己的表达，在色彩、商标、文字、构图、色彩、图形等元素中，寻找最佳的表达方式，给消费者留下一个好印象。设计者应考虑消费群体和地区文化差异，将包装设计落实到实处，从真正意义上提升品牌形象。

四、结语

品牌形象设计的重要性范文第15篇

    [关键词]品牌视觉形象设计 基础要素 应用要素

    提到国内外的知名品牌,无不具有其独特的视觉形象。品牌标志设计作为品牌视觉形象设计中的最重要的要素,其发展变化影响着品牌整体视觉传达的设计效果。随着人们的审美情趣发生的巨大变化。

    一、国内品牌视觉基础要素设计的发展趋势

    信息时代的到来,现代媒体迅猛发展,这都影响着品牌标志设计的造型结构、色彩表现、形式语言,以及理念的表达等方面。

    1.品牌标志设计形态上的发展趋势

    第一,文化类品牌标志设计形态上偏向于中国传统文化,对中国传统图形或具有中国典型意义的物体形态的演变,运用中国书法写意的手法等,使得文化类品牌标志设计整体形成中国文化风格。比如,中国申奥标志设计就是采用中国书法的手法,将中国传统文化中的武术——太极的武术姿势进行演变,得到了这个极具中国文化特色的优秀的图形符号。

    第二,科技类品牌标志强调简洁,由于国内消费者普遍认同国外的科技水平更高,因此科技类品牌标志其形态上趋于西化,多喜欢采用代表地球的圆形,以及象征经纬线的线条或直接英文字母的变形。比如,中国知名品牌TCL、海信等品牌标志就直接对英文字母进行了设计,简单、通用性强。

    第三,房地产类品牌标志的形态多种多样,总体来说趋于多样化化发展,既有简易化形态的字体标志设计,又有立方体抽象建筑化形态设计,有浪漫的纹样装饰图腾的设计,还有中国式山水写意的设计等等。比如,山水名苑就运用的是中国山水写意的标志形态。

    第四,生物医疗或医院类品牌标志的形态大多喜好采用给人科技感、安全感形态的图形。此类品牌标志设计中采用圆形、十字形、正方形、叶形的形态居多。比如,中国红十字会标志设计就是采用正形为四片叶形,负形为十字形。

    第五,食品类品牌标志设计形态趋于复杂化,此类品牌标志设计多采用人物头像、卡通图像、字体变化等图形,使得食品类标志设计更加生动形象,具有亲和感,拉进与消费者之间的距离。比如,国内知名品牌——王致和腐乳的品牌标志就是采用的人物头像,而康师傅品牌标志采用的是卡通形象。

    第六,服装类品牌标志设计区域两种,一类喜好采用人物、动物、植物形态;一类直接采用字体设计。比如,国内知名男士服装品牌七匹狼男装,以及报喜鸟服装都是采用的与品牌名称相对应的动物的形态,而李宁运动品牌标志是对英文字母“L”进行演变,如同飞扬的红旗或燃烧的火炬飘扬在中国大地上空。

    2.国内品牌标志设计色彩上的发展趋势

    国内品牌标志设计的色彩上也开始逐渐摆脱原来的纯色填色的固定模式,开始在色彩上大胆使用更丰富的材质或具有光泽的渐变色彩,使得国内品牌标志设计的表现形式更具有强烈的视觉效果。而且国内品牌标志的色彩也根据不同的行业形成各自的着色特点。比如,生物医药类品牌标志偏好绿色与蓝色,科技类品牌标志偏好深蓝色与灰色,化妆品类品牌标志偏好粉色、嫩绿色、浅蓝色,食品类品牌标志偏好红色与黑色等。

    3.品牌标志设计意义及作用上的发展趋势。

    首先,从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝对信奉,导致了品牌视觉形象图形符号泛滥,其设计严重脱离了品牌产品的特质,大量具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球,同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化,使得品牌产品的价格严重上扬,加大了企业的成本。这一现象的出现,使得人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场,海尔品牌文化的成功,带领着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。

    其次,从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用,其被动的地位逐步上升位主动的地位,它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念,与消费者在情感上达成一种共鸣。

    二、品牌视觉应用要素设计的发展趋势

    品牌视觉形象设计是一个系统的设计。除了品牌标志的变化之外,品牌视觉应用要素设计冲破了某些束缚,变得更大胆、更加前卫,更能掠夺消费者的视线。主要表现在以下几个方面:

    1.从散乱化到标准化的转变

    虽然中国现代品牌形象设计市场依旧存在着品牌视觉形象设计散乱化的现象,但是相对于以往,已经有了大幅度的改观,中国品牌视觉形象设计已经朝着标准化的趋势迈进。国内绝大部分知名品牌都己经形成比较系统、完善的品牌视觉形象设计,其设计标准趋于标准化、精准化,在其应用范围、材质上考虑得更加全面细致。例如,中国网通这一知名品牌,其品牌视觉应用形象对品牌标志应用就采用了标准化的规定,规定了其最小尺寸,以及不可入侵的区域等细致问题。

    2.从死板化到人性化的转变

    随着科学技术的不断进步,人们精神需求的不断提高,使得品牌视觉应用形象也从原来的死板化走向人性化设计。除了标志摆脱了原有的死板的简约造型外,品牌视觉基础应用部分另一个非常重要的要素——辅助图形的形式也更加时尚、多样化,使得品牌视觉形象应用系统更加艺术性,更具表现力。科学技术上的进步成果也被大量地引入到品牌视觉形象设计的运用中,新奇的裁剪样式、印刷工艺上的先进成果都大大地改善了现代中国品牌视觉形象的应用,更趋于生动化、人性化。

    参考文献:

    [1]白玉王基建:企业形象策划.武汉理工大学出版社,2003