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文化产业前景分析范文6篇

时间:2023-05-29 11:46:39

文化产业前景分析

文化产业前景分析范文第1篇

一、发展现状

1 文化创意产业在国内各大城市的呈现出一片欣欣向荣的景象。

以北京市为例,2006年,北京市文化创意产业从业人员89.5万人,占全市GDP的10.3%,比2005年增长15.9%。2007年,北京文化创意产业从业人员已达90万。截至2007年9月,北京市2006年12月挂牌的10个文化创意产业集聚区入驻企业4687家,其中,挂牌后新入驻企业1101家。有需求才有市场,通过这组数据可以看出中国对的文化创意的需求十分巨大,还远没有达到饱和,所以整个文化创意产业发展迅猛。文化创意产业的发展在一定程度上带动了整个国民经济的发展,创造了更多的就业机会。对企业和从业来说还都有较大的发展空间。

2 文化创意产业得到国内各大城市的重视,划拨专项资金扶持。

例如。北京为符合文化体制改革试点要求的文化创意企业办理减免税收,拿出专项资金支持文化创意产业聚集区的基础建设,和银行合做为文化创意企业提供无形资产质押贷款等。又如。南京市首开江苏知识产权贷款先例,日前南京道及天软件系统有限公司从南京银行获得了200万元贷款,这项贷款在江苏的文化创意产业界和科技界引起了广受关注,因为这笔商业贷款没有担保,也没有土地、产权等抵押物,贷款获得认可的一个主要依据是“无形知识产权”——计算机软件产品的著作权。再如。广州市每年安排1.5亿元资金设立广州市软件和动漫产业发展资金,并出台了一系列专门政策扶持游戏动漫产业的发展等等。可以看出很多大城市都对文化创意产业的发展非常重视,纷纷拿出实际措施来支持文化创意产业的发展,以期通过文化创意产业的发展来带动本地区的经济发展和提高地区的文化影响。正是由于政府和金融界的大力支持和巨大的市场空间,大大地推动了全国各大城市的文化创意产业飞速发展。

3 全国各大城市提出有特色文化创意产业发展目标。

例如。上海市提出了“创意产业化,产业创意化”的理念。在发展路径上,形成与历史建筑保护相结合的发展模式,使有形的高科技技术发展和无形人才创意力量的发挥相结合。南京市提出了“保护南京历史文化名城的独特风貌,传承六朝古都的历史文脉”,“使每一个人的创意都受到鼓励,使每一个好的创意都有市场化和产业化的机会,使每一个创业者都得到有力的制度保护和良好的政策扶持”的发展模式,着眼于培育创意、创新、创业的制度环境、法律保障和文化氛围。例如。广州市提出了“要像抓汽车产业一样抓动漫产业”。深圳市提出了建设“创意设计之都”的目标等等。各个城市都根据自己的特点,提出了发展目标,并建立了各种创意产业的基地和园区,为文化创意产业的发展提供了良好的基础环境。

4 动漫、网游率先成为文化创意产业中倍受青睐的主导领域。

北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、天津、重庆等城市都把发展动漫业和网游作为重点,一时间全国各地“群雄纷起”,纷纷建产起动漫网游基地,国内动漫产业和网游产业一片热火朝天。

从以上四个特点可以看出,我国的文化创意产业受到政府的大力支持,正在蒸蒸日上,蓬勃发展。

二、发展前景

无论从产业结构调整还是从未来全球经济贸易发展来看,创意产业都无可争议地成为了一个新的经济增长亮点。从世界范围看,文化创意产业有着极佳的发展前景。

目前全世界的创意产业每天创造的产值高达220亿美元,并以5%左右的速度递增。在一些创意产业发达的国家,增长速度更快,如美国达到14%,英国达到12%。

根据中国社科院的预测,我国的文化产业的结构变化将可能由技术和资本唱主角,新兴文化产业将出现爆发式增长局面。将迅速产生一批跨行业、跨媒体、具有品牌竞争力和战略投资力的产业集团,大大提高我国文化市场的集中度,使“以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局”浮出水面。

创意是科学和艺术的结合,中国创意产业的发展,既面临着良好的机遇,也面临着严峻的挑战。应该说,进入经济全球化时代后,在市场竞争中,任何一种技术、工艺、商业模式的创新都有可能在很短的时间内被知晓和模仿,要想始终领先于对手,必须不断创新,因为“只有创造力是无法模仿的”。

三、我国文化产业发展应采取的措施

1加紧文化创意市场规则的形成

从国内各大城市文化创意产业的利润逐年提高和企业数量快速增长态势可以看出,文化创意产业的市场竞争尚不充分,文化创意市场规则正在形成。

市场竞争的不充分就从一个侧面表明这个产业的行业的发展尚不规范,只有在充分的竞争的前提下,才能形成规范的行业规范。而在这种情况下,政府现在就应该着手对整个文化创意产业进行相应的规范和相应的结构调整,以使得在以后的发展中和竞争充分后就可以尽快走上规范化的道路,用以保证能尽快地形成一个完整的文化创意产业链。这样才能保证整个产业持续和健康的发展。现在不能只是一味地追求快速增长,要从“又快又好”转变到“又好又快”的科学发展的道路上来。

2加大文化创意产业融资体系的建设

产业的发展和资金的支持是分不开的,特别是我国目前文化创意企业普遍规模偏小,处于起步阶段,而一个创意项目回报周期长、价值难以评估、投资风险较大,融资难已成为制约我国各地文化创意产业快速发展的一个难点。政府应当拓展融资渠道,加大对文化创意产业的资金扶持和政策倾斜。像北京市和南京市那样对加大对文化创意产业投融资服务体系建设,努力解决文化创意企业因资金短缺而面临的发展瓶颈问题。

3政府加强文化创意产业的指导与定位

国内各大城市虽然都根据自己的特色提出了相应的发展目标,建立大量的基地、园区,但由于缺乏指导和规划,以至于出现了规划和园区的同质化倾向比较严重,政府应该更加注重对本地区产业的指导和定位。

园区的建设是应该搞,但有相当一部分城市多为跟风上马,并无结合本地实际的文化创意产业长远战略规划,很快就会出现一批功能相同或相近的园区。政府应该根据本地的特点,以及市场的容量和产业的发展规划来指导和引导文化创意产业的发展,而不是盲目的只看到眼前的利益。

4加快完整的文化创意产业链的建立

文化产业前景分析范文第2篇

文时代,人们空前关注精神文化需求,文化资本运营在文化产业发展中的作用得到强化。然而,我国在该领域起步晚,发展中还存在诸多问题。只有经过长期的努力与研究,才能够有效提升我国文化产业的发展水平。

二、文化资本与文化产业的含义

文化资本是文化产业实现发展的物质基础,主要包含以下内容:文化产业价值理念、文化产业精神信仰、文化产业行业规范、文化产业管理模式。这些与文化产业相关的元素都是文化产业发展的附加价值,能够帮助文化产业树立经典的形象,以文化产业的社会经济效益为根基,促进文化产业不断进步。提升文化资本运营的效率,能够为文化产业提供优良的发展环境和先进的技术。

随着社会经济的不断发展,人们在物质需求不断被满足的基础上,空前关注精神需求。文化产业正是以满足人们的精神需求而被创造出的文化形式。同时,文化产业在市场经济环境下,形成了以现代科技为生产媒介、产业化方式为制造链条的新型行业。

三、文化资本运营与文化产业发展中存在的问题

(一)文化资本运营管理能力弱

我国的文化产业起步比较晚,与发达国家相比发展水平不高。在文化产业发展的短时间内,产业的规模不能扩大,很多文化企业在管理上存在一定的问题,初期是由政府部门进行管理,产业发展的资金也需要政府部门的支持。在这样的发展背景下,产业之间缺乏一定的竞争。文化企业在改革之后的很长一段时间内,资金渠道单一,资金的运转能力低,发展缓慢。

(二)文化产品市场附加值低

文化产业中文化产品的推广,需要借助文化产品的创新性以及文化性,从而贏得市场。目前,我国文化产品发展存在的最大问题就是文化产品市场附加值低,缺乏一定的创新性。以影视作品为例,我国的影视文化题材单一,电视类节目之间的模仿性高,同时不能以本民族文化为基础,知名节目往往是从韩国、美国等国家引进版权,节目设计缺乏核心价值理念。文化产品附加值过低势必会降低文化资本的流动性,另一方面又刺激了资本的投机性,使得文化资本运营的不确定性增加。

(三)文化市场经营效率不高

受到传统经营模式的影响,文化企业发展路径保守。在缺乏规范化文化产业体系的基础上,文化资本运营中的收购、产业兼并、产业基地等都不完善,在文化产业发展中,这些环节往往是“摸着石头过河”。在文化市场中,文化资本经营效率不高,文化市场交易规模比较小,企业主导部门的干预比较大,在面临重大的决策时,审批效率低下。

四、基于文化资本运营的文化产业发展对策

(一)提升文化资本经营管理能力

在传统企业管理模式的影响下,我国文化企业经营管理能力低下,与文化产业发展迅速的国家相比还存在一定的差距。提升文化企业的经营管理水平,需要将文化企业从政府部门企业中剥离出来,树立独立发展的企业战略和营销目标。着力引进或者培养一批既懂得文化发展规律,又有能力进行资本运营的人才。提倡文化企业经营独立性,脱离非专业部门的管理,在文化企业内部进行有针对性的管理,有效提升文化企业的经营管理水平。文化产业在转型中需要依据市场环境以及所改善的经营结构,强化文化资本的安全运营,规范化资本管理结构,规避文化资本的运营风险。同时,在发展节奏上需要与国际相互结合,认识到文化资本流动、融资、增值的重要性,增加储蓄文化资本,在文化经济市场时机成熟时,将文化产品的总体价值最大化。

(二)促进文化资源转化为文化资本,提升文化产品的附加值

制约我国文化产业发展的重要因素就是文化产品的附加价值低,而有效提升文化产品的附加价值,需要通过文化资源与文化资本之间的转换来实现。应该将文化资源转化为文化资本,以本土文化为依据,丰富文化产业作品内涵。在文化产业发展过程中,应该深度挖掘文化资源,将这些本土文化资源转变为文化资本。另一方面,也要避免对文化资源低端粗暴的开发。例如,传统东北二人转文化在人们心中根深蒂固,本山文化传媒拓展东北二人转文化,尽管建立了相应的消费产业链条,积累了文化资本,但在文化内涵的挖掘上依然力度不足,往往使观众有低俗媚俗之感。应把握提升文化产品附加值这一着力点,在开发文化资源的可持续性和科学性方面下功夫。

(三)强化文化市场环境监督,提升文化市场经营效率

从文化产业发达国家的经验来看,严格完善的法律体系是优化文化市场环境的根本保障。必须严厉打击文化作品的抄袭、山寨等现象,鼓励文化产业的创新性发展。同时,要对文化产品的性质进行判断,遏制传播对青少年有消极影响的电视节目、影视作品,鼓励正能量作品的创作与发行。为了促进我国文化产业走出去、引进来,还需要为我国文化产业制定国际化的发展战略,鼓励与支持文化企业在深度挖掘本土文化资源的基础上,实现发展创新。

五、结语

文化产业前景分析范文第3篇

[关键词]电视包装节目栏目产业化

一、电视包装的含义

电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音(语言、音响、音乐、音效等)、图像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等诸要素。

包装是电视媒体自身发展的需要,是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道,是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权,又有非常大的盲目性。在这种情况下,包装所起的作用是非常重要的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略,电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说,电视观众选择了你,是你的成功;而没有选择你,你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你,包装则是了解你的最直接的手段。

二、电视包装要素

1.形象标志。无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计,也就是最基本的形象标志,这是构成包装的要素。在不同的情况下,形象标志有各种变化,但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志,一般展现在角标和节目结尾落幅上。好的形象标志的设计,能使人过目不忘,深入人心,能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台,便于观众一下子就捕捉到想要看的节目,所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。

2.颜色。根据频道、栏目、节目的定位,确定包装的主色调。主色调可能是单色,也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道,所以其主色调以蓝色为主,凸显一种冷静、客观的形象;CNN基本也是蓝色基调;文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调,色彩相对艳丽一些;凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调。所以,颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼,但不刺眼,能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合,能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。

3.声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中,音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体,无需看到画面,观众就能判断出是什么频道和什么栏目。

三、电视整体包装应遵从的基本原则

随着我国电视包装的不断成熟,以栏目为产品,以频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。而电视整体包装应该遵循两大基本原则:

1.统一性原则。电视节目、栏目、频道应该遵从整体包装的统一性,首先是识别整体包装的元素包括标时、音乐、颜色等都应该相对统一以形成整体效果,节目包装/栏目包装应该在整体的频道包装统一原则内实现自己的包装特色,节目/栏目形象应从属于整体的频道形象之下。

2.规范性原则。电视整体包装的统一性要有科学的规范化操作作为保证,必须严格按照设计规范落实到日常的节目和栏目当中,才能确保整体包装的具体实现。

四、电视包装的形式

电视节目、栏目、频道包装有多少种形式,没有统一的说法,但总的来说应包括下面一些形式:

1.以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。

2.电视台或电视频道的形象宣传片。

五、电视包装与电视节目产业化的关系

1.电视包装是电视产业化生产的重要环节,是品牌化战略的具体体现。电视作为中国百姓的精神大餐,在人们的生活中起着至关重要的作用。近年来,为满足电视文化市场的需求,频道在不断地增加,节目在不断地扩充,同时也使本来竞争就十分激烈的电视收视份额更趋白热化。如何能在众多的电视节目中,建立自己的独特专业频道,在收视分流严重的情况下,吸引住观众的眼球。这里,电视频道的整体包装起着非常重要的作用。

电视节目作为文化领域的一种特殊产品,也应该同时兼备形成产品的两大体系,第一是生产体系,第二是营销体系,所谓电视节目成为产品的营销或称为宣传,就是电视包装,而品牌化战略应该是我们提升产品知名度、促进产品销量的重要手段。按照电视节目产业化的发展规划,我们提出了频道专业化、栏目个性化、节目精品化的总体计划,为电视的总体包装提供了前提。反过来说,电视包装的品牌化战略会更加促进电视节目产业化的发展。

2.电视包装使电视产品在市场营销中处于有利的地位。电视包装不是节目策划,它对电视节目、栏目、频道起重要宣传和推介作用。电视包装的基础是包装策划。我们去市场上买东西,总是被外观美观,造型新异的产品所吸引。成功的产品外包装和外部造型会刺激购买者对该产品的购买欲。一个产品经过包装后介绍给市场便能有效地吸引顾客。这种注重产品包装行为的营销方式,能在顾客心里树立起一种品牌意识。高水平的产品包装能使产品在市场中从众多同类中凸显出来。近年来,包装是一个很时髦的话题。包装这个概念,在商品社会中的各个角落不断蔓延、渗透,形形的包装活动也给我们带来了巨大的收益。在电视领域,品牌作为一个频道的标识,给频道注入了巨大的无形资产,从而使频道在电视节目市场化经营中取得有利的地位。

参考文献:

[1]温秀娟崔文新:浅谈电视节目包装的误区[J].电视研究究,2002,(8)

文化产业前景分析范文第4篇

【关键词】景泰蓝 非物质文化遗产 财务分析

【中图分类号】F231.5 F275

一、研究背景

非物质文化遗产的保护和传承是我国文化产业当前面临的重要课题。景泰蓝作为我国非物质文化遗产之一,其产业模式呈现出明显的手工艺企业营销特点,从财务角度对其进行分析探讨将对其他非物质文化遗产项目有借鉴意义。目前,我国现存的生产景泰蓝产品的企业中,北京珐琅厂独树一帜,其通过多年的自主研发,先后承接了中南海、人民大会堂等国家重要外交接待场所景泰蓝建筑装饰工程,将景泰蓝工艺技术与现代建筑建造理念相结合,实现景泰蓝工艺应用领域的拓展,为景泰蓝发展与传承做出了重要贡献,可以说,珐琅厂是景泰蓝工艺在我国当前发展的一个重要缩影。而近年来,科技飞速发展,对传统手工艺行业带来不小的冲击,对景泰蓝行业整体发展造成较大影响:一方面,从大部分生产制造景泰蓝企业来说,产品结构过于单一,主要以生产摆件为主,应用领域相对狭窄,同时由于景泰蓝成本较高,受众群体相应较小,造成市场份额较低,市场拓展严重不足;另一方面,产品手工制作,无法实现批量生产、难以构成规模经济,企业盈利能力不足;三是产品技术要求高,工期长,在培养接班人方面受到一定限制,加之传统手工业受到科技飞速发展的冲击,传统技艺面临着失传的危机。

二、财务分析

纵观国际财务报表分析的历史发展,财务报表分析兴起于19世纪美国,发展至今,海外W者提出不同观点主要有以下几种:美国南加州大学教授WaterB.Neigs指出,财务分析的本质在于搜集与决策相关的各种信息,正确分析和解释相关信息;美国纽约市立大学教授LeopoldA. Bernstein则认为财务分析不是独立的分析行为,而应当包括概论分析、会计分析、财务分析三大部分,以预测企业未来发展状况;台湾政治大学教授洪国赐则认为:“财务分析以审慎选择的财务信息为起点,作为探讨的根据;以分析信息为中心,揭示其相关性;以研究信息的相关性为手段,以评核其结果”。各种理论虽呈百家争鸣状态,但财务管理的基本理论则保持一致。

在我国,财务报表分析起步较晚。20世纪初期开始兴起,直到改革开放后才得到迅速发展,比国际水平较为落后。我国在财务报表分析领域仍有巨大的发展和进步空间。财务分析的前提和基础是真实的财务报告,分析时需要遵循客观性、全面性、可比性、相关性等原则。财务报表分析主要是透过现象看本质的过程,将枯燥的“商业语言”反映成有利于经营管理的信息,改善经济决策。

文章基于社会实践,依据北京市珐琅厂2014、2015和2016三年财报数据,运用财务分析方法,揭示珐琅厂在传承与发展景泰蓝文化中可能存在的问题并有针对性地提供有效建议。

(一)三大主表分析

1.资产负债表

资产负债表利用会计恒等式,将企业特定日期的经营状况分类列举。考察北京市珐琅厂资产结构的变化,与上一年相比,企业的流动资产各组成要素大多处于相对稳定的状态。其中,2014年企业不存在应收票据,2015年出现大额应收票据,但对比销售收入,其占销售收入增长额的1/6,判断是赊销所致。非流动资产方面,企业的在建工程增幅明显,大部分源于出租房地产的翻修和扩建,预示企业未来营业收入可能增加,获利能力增大。在流动负债方面,预收账款出现下降44.98%,经过访谈同时对比利润表中销售收入,预收账款的减少额为本期销售收入的26%左右,应当是企业交付订单,预收账款确认为收入导致变动。总体上,流动负债减少36.43%,主要驱动因素为预收账款的变动。所有者权益方面,盈余公积的增加为48.61%,其变动与利润表中的净利润变动符合比例,未分配利润同理,所有者权益的变动主要由于净利润所驱动。整体来看,企业发展处于较为稳健的发展状况。

而资本结构方面,企业的预收账款下降44.98%,其减少额占本期销售收入的26%左右,表明企业的销售模式发生一定的变化,从一定程度上体现出在销售谈判过程中,企业作为产品生产者的卖方在交易中的地位可能发生变化。

2.利润表

从企业年销售情况来看,2016年营业收入增幅达28.21%,有较大程度的增加;而与此相配比,营业成本增长28.82%;在总营业成本中,主营业务成本增长较快,达50%,表明在单位成本一定的前提下,企业产品销量有显著提升。

目前企业的发展战略也有所转变,正处于从艺术品到收藏品转变的战略路线实践期,建筑装饰成为企业发展的新增长点,在企业的财报中具有一定的体现,其成为企业利润新的贡献点。根据统计资料,占企业销售比例约为65%的实体店销售,25%左右的承揽政府工程销售,这两项能给企业带来较为良好的毛利率。值得一提的是,产品的消费群体依旧是当前面临的问题之一,基于问卷分析结果如图1所示。可以看出,年轻人群体最不倾向于购买景泰蓝产品,既不了解,也由于价格昂贵。年轻人对于产品的陌生,认可度较低,购买意愿显著不足。这也是影响景泰蓝产品市场受限的重要因素。

3.现金流量表

现金流量表显示资产负债表和利润表如何影响企业现金和现金等价物,从公司的经营、投资、融资角度考察短期生存能力。在经营活动的现金流量中,变动较为明显的是经营活动流出的现金,其中,购买商品、接受劳务支付的现金增长占比较大;这与景泰蓝产品的价值结构紧密相连,作为一项集技术和劳动力为重要成本构成的传统制造类产品,劳动力占据产品成本的重要组成。另外,支付各项税费的现金有所增加,增幅高达40.76%,表明在营改增过程中,企业的增值税进项税额抵扣受到限制,企业的原材料购进过程中,一些规模较小、不够规范的供应商无法提供增值税发票,造成企业进项税额抵扣难以实现,最终导致税费增加的结果,这也是企业当前面临的一个财务问题。

在控制了其他要素的影响后,上述两项较大程度的变化导致企业经营活动的现金流量净额下降98%。企业现金流不足,对于企业发展可能存在不利影响。另外,由于产品生产周期长,订单跨会计期间情况非常普遍,导致产品销售收入与现金流增幅不匹配,这也是权责发生制和收付实现制差异的结果。

(二)财务比率分析

比率分析法是财务报表分析中最重要、最常用的一种方法。其消除了规模的影响,通过对比企业在同一时期财务报表中的相关项目,运用专门方法计算出一系列反映企业不同方面能力的财务比率,根据这些比率的计算结果,捕捉其背后产生的经济含义,并得出结论。

1.短期/长期偿债能力

基于财务报表,企业债务结构以流动负债为主,企业2015年流动比率为1.56,表明每1元流动负债都有1.56元流动资产作为偿债保障;企业2015年速动比率为1.02,其排除了存货和预付账款等流动资产,以快速变现的资产为偿付指标。企业存货快速变现的能力存在质疑,所以可以认为企业存在着一定的偿债压力,但考虑到手工艺企业特殊的性质,只要企业按时完成订单,对预收账款就不存在偿还压力。而珐琅厂在景泰蓝行业一直处于领先地位,极少出现违约风险,由此,我们对于流动负债进行调整,重新计算上述比率,得到如下结果:2015年调整后流动比率2.79,调整后速动比率1.82。由此看来企业在短期偿债能力上是健康的,这也符合实地调研过程中,企业重视偿债风险的结果。

长期负债方面,总债务存量比率方面,资产负债率比率较高,企业的杠杆率比较高。总债务流量比率方面,由于财务费用(主要是利息费用)为负,利息保障倍数等比率无过高参考价值。换句话说,本年仅靠理财的收益可以偿还利息费用。但是,现金流量债务比方面则显得差强人意,其原因是本期的经营活动现金流量净额较低,但考虑到企业经营周期往往高于一会计期间,关于现金流量的比率的说服力较低,另外企业具有着充足的货币资金存量可用来偿付债务。根据报表,企业长期负债很少,仅占19%,且全部为递延收益。同时企业具有较高的债务杠杆,其中以良性负债预收账款为主,为企业提前收到现金保证流动性,充分利用货币时间价值以及杠杆作用提供了便利。这是企业在长期的市场开拓过程中具备的议价能力,其预收账款的政策亦能表明其在与客户的交易中处于优势地位;而在资产负债表中,可以发现,预收账款的显著减少一定程度上表明这种优势地位可能发生了变化。

2.总资产周转率

总资产周转率即企业运用资产赚取利润的能力,揭示了企业对经济资源的管理以及运用情况,反映企业资金运营周转情况。总资产周转率受到资产结构的影响,分析得出企业2015年总资产周转率为0.57,企业的流动资产占比较大,因而总资产周转率也相应较低。这也是手工艺品行业的生产周期长、周转率低的特点。企业产品生产平均周期在一年左右,甚至大部分超过一年,因此,一定程度上表明企业资产利用率尚需提高,从而提升企业的营运能力。主要方法是提高收入或是降低资产数量。在提高收入方面,大师作品有着更高的收入提升空间,企业可以增大宣传力度,提升景泰蓝的大众认知。同时降低存货等资产,如再投资或去库存等。

为了使大众认识景泰蓝这一部级非物质文化遗产,企业建设了景泰蓝博物馆,其中的作品都是高价值藏品,并不参与销售,作为企业的存货难以参与周转,变现能力不强,同时对企业现金流也产生不利影响。

3.销售毛利率

销售毛利率为毛利占销售净额的比例,它是企业销售净利率的最初基础,没有足够大的销售毛利率便难以形成盈利。依据报表,产品毛利率变动为15.98%,增长幅度明显,基于产品本量利分析可以看出,产品的价值结构发生了一定的变化。

4.总资产净利率

依据报表,2015年和2014年总资产净利率为10.9%和6.1%。将总资产净利率拆解为销售净利率×总资产周转次数。回顾企业的两项重要指标,总资产周转次数对于手工为主要工序的企业来说,应该尽最大可能提高劳动生产率,然而与一般劳动密集型产业又不同,通过参观工人车间,我们发现景泰蓝的生产工艺复杂,要求细致认真,同时质量又是收藏品和艺术品之本,企业难以提高生产效率而不牺牲产品质量。销售净利率要求降低成本的比例。首先,以人工成本为主的企业主营业务成本占其中的一半左右,而制作工艺经过企业历史上的努力已经降低了成本,人工成本经过访谈已经降低至很低的水平,从非遗传承的角度已经不能满足吸引年轻人进入行业的要求。关于期间费用,企业整体规模较小,行政开支较小,管理费用主要为折旧费用,降低空间有限,销售费用主要是销售人员工资和展会费用,这也是收入确立和扩大的保障。企业也许无法轻易降低费用,但可以提高销售费用的效率,让每一单位销售费用带来更多的收入。

(三)成本分析

不同于一般劳动密集型的行业,景泰蓝产品工艺复杂、技术含量高、生产周期长,而且以手工生产为主,难以实现规模经济。产品成本高,销售利润较低,对于整个行业发展前景来看,并不乐观。鉴于上述特征,再加上劳动力的工资支付水平受到生产成本的限制,产品生产中的手工艺过程很难吸引年轻人进入行业。

三、结论

(一)根据财务分析得出目前企业面临的发展瓶颈

1.产品特点导致无法实现规模经济。传统的手工艺品造成了产品无法实现规模经济,当面临较高的外部市场风险时,容易导致企业盈利水平受限,面临较大的压力。与此同时,产品周转率低,造成盈利能力提升显著不足,企业特点所致,可抵扣的费用较少,造成企业面临较高的税负,严重影响企业的利润和现金持有水平。

2.受众少,宣传模式单一。根据问卷结果分析来看(如图2),景泰蓝工艺品的受众以较大年纪的消费群体为主,年轻人在产品消费群体中占比较低。这方面的市场开拓能力有待于进一步提升,否则将会成为限制企业发展、实现盈利增长的阻碍。从目前的宣传模式和力度来看,当前企业主要通过展会宣传(在广州、深圳、昆明等地举办景泰蓝相关展览吸引群众)、并与多家媒体(在电视台、网络商城、报纸上进行景泰蓝专题介绍)合作的方式等。但因为广告投入成本过高,对于企业整体的利润存在重要影响,且受限于当前的生产规模,无法有效应对大批量订单,因此企业的广告宣传仍需谨慎考虑。

3.传承不足。鉴于成本的限制以及手工艺行业的特征,工匠劳动力薪酬支付不足,行业对年轻人的吸引力远远不够;企业目前采用的“师傅带徒弟”的教学方式,平均出师周期将近一年(按照完成工时计算出师),而真正能够独立完成某一道工序需要更长的时间,这无疑也带来较高的成本;此外,景泰蓝产品在年轻人中接受程度较低,吸引力不足,大多数年轻人并不会选择从事手工艺业,这也成为限制该行业发展的重要因素。

(二)基于财务视角的景泰蓝传承与发展建议

1.扩大经营规模、研发适合大众的新产品,被更多人群接受,扩大市场占有份额,实现规模效益,增强企业的获利能力。鉴于景泰蓝制作工艺复杂、价格昂贵,应当考虑不断强化景泰蓝装饰性作用,在一些重要场合全部或部分采用景泰蓝装饰。例如雁栖湖APEC会议厅中使用的景泰蓝斗拱,首都机场专机楼中采用景泰蓝内装饰。这样不仅仅实现大规模收入,同时也提升景泰蓝知名度与认可度。

2.改进产品生产思路,提高品牌意识。将传统工艺做精、做细,做到极致,通过挖掘文化内涵、高级订制等,为企业创造更多利润。近年来政府选用景泰蓝作为我国国礼,使得景泰蓝的国际认知度提高,逐渐在国家政府的支持下打开国际市场。

3.做好营销策略。利用网络媒体宣传、网络经营等手段,拓宽网络销售途径实现低成本带来较高回报,多措并举,扩大企业知名度,从景泰蓝悠久历史及制作工艺等角度出发,让更多的人群了解、认知,认可产品,并逐渐成为企业的忠诚客户。

4.进行纳税筹划,选择供应商时在价格一定时,选择一般纳税人企业,加大进项税抵扣额,降低税负。政府从正外部性角度为企业发展、景泰蓝保护提供支持。例如,制定相关规章政策,对企业进行适当的税收减免,或对北京市珐琅厂研发创新产品进行经费补贴等。另外,珐琅厂在部分手工流程雇佣残疾人,实现企业增值税额的加计扣除。

5.加强预收款管理,根据本年财务报表中所反映的情况分析预收账款下降的主要原因,有针对性地在销售谈判中利用产品优势、品牌效应,谈判技巧等保证预收账款有一定的稳定数额,确保有足够的现金流,使企业生产经营能够正常运转。

6.加强校企合作,找到对口生产基地,保证企业的生产能力。招收符合企业用人标准(如一定美术修养)的有目标有情怀的大学生,提供较为快速的上升途径以及各类培训,吸引人才。同时,企业在维持自身盈利状况的情况下,对高技能人才提供适当薪资补贴。吸引、留住人才。加强企业经营管理,提高企业知名度、影响力,提高员工福利待遇,让技术人才、管理人才有归属感、荣誉感、幸福感,达到外部人才愿意加盟,现有人才不愿离开的良好氛围。

主要参考文献:

[1]张铁铸,周红.财务报表分析[M].清华大学出版社,2011.

[2]田国双,郭红.财务会计报告分析[M]. 科学出版社,2007.

[3]张杨.非物质文化遗产保护中的政府保障体系研究[D].华东理工大学,2007.

[4]王宁.论文化遗产保护和社会进步.中国非物质文化遗产保护论坛.

文化产业前景分析范文第5篇

[关键词]房地产市场;景气循环方法;合成指数

[中图分类号]F293 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2013)48-0062-03

1 研究背景

房地产业是经济活动的基础和载体,与城市化和工业化关系密切,是国民经济的重要组成部分。近十年来房地产业占我国国内总产出的2%~8%,占固定资产投资比重的17%~20%;就北京市而言,房地产业增加值约占地区生产总值的7%,房地产业投资额占全社会固定资产总投资额的比例高达50%以上,房地产销售额约占社会消费品零售总额的47%。可见,地产拉动经济增长地位显著,是经济发展的基本支撑点之一。研究房地产市场景气波动一方面能够为房地产业健康发展提供理论指导,有助于政府部门制定相应政策、掌握调控力度;另一方面对房地产业的未来走势有信息导向作用,有助于投资者有效支配投资开发行为。

房地产业受地域因素的影响很大,不同地区房地产市场发展的影响因素及重要程度有所不同,表现出的景气循环特征也不同。本文旨在对北京市房地产市场进行具体分析,借鉴景气理论及国内外相关成果,构建北京房产市场景气状况的基本框架,编制景气指数,了解区域性房地产市场特点及发展轨迹,为北京房产市场形势判断提供参考。

2 景气方法概述

景气指数方法是目前普遍采用的分析经济周期波动走势和预测转折点的方法,它把经济周期波动看成一系列经济活动传递、扩散的结果,认为这是一个逐渐波及、渗透的过程,经济状况的任何异常都有一定的前兆反映。

基于景气循环的房地产市场景气研究的基本方法是利用变量之间变化的时差关系将指标分为先行、同步、滞后三类,三类指标中,景气异常的前兆主要反映在先行指标的变动上,先行指标上升预示着经过一定时差后,房地产循环将步入总体景气时期,先行指标下降预示着行业将衰退并进入不景气时期;再以此为基础计算景气指数,类似地,先行指数可以预测波动波峰或波谷的来临,同步指数能够拟合现状,滞后指数可用于验证和辅助判断前期对波动态势的预测是否正确,并进行修订和调整。通过研究景气指数即可了解房地产市场扩张、收缩过程交替变化的数据信息,指示景气的动向和趋势,达到监测分析的目的。

3 实证研究

3.1 建立景气指数指标体系

英国皇家测量师协会(RICS) 在《理解房地产景气循环》一书中将房地产景气循环定义为所有物业总收益率的重复但不规则的波动,由此可见,物业收益率应该是反映房地产市场运行景气的基准指标,但事实上因为缺乏对收益率的统计,而物业的收益情况很大程度上由价格的变化来决定,价格又是供求共同作用的结果,故本文选择北京市房地产价格指数(月度数据)为基准指标。

本文从房地产活动的全过程出发,结合经济重要性、数据可得性、指标敏感性,选取研究指标如下:北京市固定资产投资完成额、商品房销售面积、商品房销售额、新增固定资产、固定资产投资完成额增速、房地产业开发投资额、房地产业投资总额、商品房施工面积、商品房竣工面积、居民消费价格指数、北京市商品房销售价格、金融机构贷款额、财政支出、社会零售品消费总额、外汇储备;并构造指标:x1=房地产开发投资额/固定资产投资完成额,反映房地产业同国民经济的协调关系,表明现有投资结构;x2=商品房销售面积/商品房竣工面积,反映房地产市场的供求状况。本文通过对以上指标的相对变化(变化率)进行分析预测,综合判断北京市房地产市场发展的整体状况。

所有数据的准备时间均为2005年7月—2012年9月,计算主要基于国家信息中心同东北财经大学经济计量分析与预测研究中心共同研发的“经济景气监测预警系统”软件。数据来源:中经网统计数据库、wind资讯、北京统计信息网。

3.2 数据处理

月度时间序列包含长期趋势要素、循环要素、季节变动要素和不规则变动要素,在分析过程中首先采用X-11季节调整方法剔除指标序列的季节变动要素和不规则变动要素。此外,为解决有些指标的1月份数据缺失问题及由春节因素造成的不同年份给定月份工作日不同所造成的影响,本文采用高铁梅教授提出的先验月份调整法处理数据。

3.3 时滞识别

3.3.1 时差相关分析

在选择景气指标时,一般计算若干个不同延迟数的时差相关系数,然后进行比较,其中最大的时差相关系数被认为反映了被选择指标与基准指标的时差相关关系,相应的延迟数表示先行滞后期。

3.3.2 K-L信息量

对于偶然的、带有随机性质的现象,通常可以认为是服从某一概率分布的随机变量的一些实现值,Kullback-Leibler(K-L)信息量就是用来度量真正的概率分布与模型估计所得概率分布相近似的程度。将K-L信息量用于景气指标的实际计算中,也是以一个重要的、能够敏感地反映当前经济活动的经济指标作为基准指标。

依照上述方法对所选指标进行分析,参照备选指标与基准循环序列图的峰谷对应情况,考虑到指标的完备性与相容性,确定景气指标组,如下表所示:

3.4 计算景气指数

景气指数综合了景气指标组中所有成员的变动状况,相较于单一指标而言更为客观严谨,景气指数根据反映对象和计算方法的不同分为扩散指数和合成指数,本文为了弥补扩散指数无法表示波动振幅的不足,选用合成指数,它是用合成各指标变化率的方式把握景气变动的大小。

根据计算结果绘制先行、同步、滞后景气指数如图1所示:

如图1所示,先行指数在2008年10月至2009年11月之间处于景气区间,同步指数在2009年5月至2010年5月之间处于景气区间,滞后指数在2009年12月至2011年1月之间处于景气区间,进一步的计算结果表明先行指数平均先行同步指数9个月,滞后指数平均滞后同步指数6个月。总体看来,先行、同步、滞后指数之间主要的峰谷对应模拟很好。

在研究区间内,我国房地产市场运行景气的顶峰分别在2008年年初和2010年二季度实现。事实上,2004年在国家实行一系列宏观调控措施的背景下,北京市房地产市场呈现供需两旺的态势,9月以后的商品房销售价格达到七年来最高;房地产市场的蓬勃发展一直持续到2008年年初,此时受国际金融危机的影响,经济整体减弱,再加上国家宏观调控政策的影响,房地产市场步入下行空间,该年房地产投资较上年同期下降7.1%;2009年开始,北京市房地产市场在危机中迎来快速发展,在国家一系列鼓励住房消费优惠政策的作用下逐渐复苏,仅仅一年供需格局就由需求不足转为供不应求,房价也随之快速增长;2010年4月,为了实现“遏制过快上涨的房价”的目标,中央出台“新国十条”,市场由此分化,趋于理性,逐渐降温。2004年以来的发展历程印证了本文合成指数的稳定性和敏感性。

4 分析与预测

4.1 北京市房地产市场景气分析

从景气指数图来看,先行指数自2010年三季度触底后一直处于小幅波动状态,2012年二季度至2013年年初处于缓慢上扬态势,预示着在2013年北京市房地产市场应该保持缓慢稳定的上升态势;从同步指数来看,北京市房地产市场在2012年上半年已逐步触底,此后企稳回升。结合经济现状,2013年上半年经济增速放缓,总体平稳运行;具体到房地产市场,商品房销量强劲回升,市场需求不断释放,呈现量升价涨的态势,房地产业的企业家信心指数也连续3个季度回升。

可见,尽管限购限价、新房审批等从紧的调控政策会增强市场的观望态度。但从供求角度来看,预计在经济增长、城市化加速的宏观背景下,当前北京市房地产市场保持稳中有升,处于缓慢稳健的景气初始阶段,应对北京市房地产市场持有谨慎乐观的态度。

4.2 同国房景气指数的对比将北京市同步指数同国家统计局公布的国房景气指数进行对比,2004—2006年,北京市同步指数与国房景气指数处于下行空间,2006年年初后开始触底反弹步入景气阶段;2008年在国际金融市场动荡、国内经济增速放缓的背景下,国家宏观调控政策作用显现,房地产市场景气回落,这次回落一直持续到2009年第二季度,又开始新一轮的景气与不景气的循环。由图2可见,全国房地产和北京市房地产的循环波动特征很相似,只是到达波峰波谷的时间略有差异,可以说二者整体发展同步。

5 结 论

本文根据景气循环的原理对北京市房地产市场运行进行景气分析,建立有效可行的景气指标体系,客观分析了2004年以来的北京市房地产市场运行轨迹,并结合当前经济状况对北京市房地产市场进行短期内发展趋势预测,认为当前北京市房地产市场处于缓慢稳健的景气初始阶段;最后将北京市房地产景气状况与全国房地产景气状况进行对比分析得出二者发展同步的结论。

需要指出的是,受到统计数据充分性的限制,本文的研究周期相对较短;另外本文选择月度数据,虽然能有效实现较好的时效性,但数据波动性较大,统计时滞相对较长。这些都有待于进一步改进。

参考文献:

[1]董文泉,高铁梅,等.经济周期波动的分析与预测方法[M].长春:吉林大学出版社,1998.

[2]刘伟林,吴莹.湖北省房地产景气循环与宏观调控研究:基于合成指数与自相关滞后分布模型的分析[J].金融研究,2006(4).

[3]何国钊,曹振良,李晨.中国房地产周期研究[J].经济研究,1996(12).

[4]焦继文,刘洪,戚莉莉.城市房地产市场的风险预警——以济南市为例[J].统计与决策,2006(16).

[5]唐志军,徐会军,巴曙松.中国房地产市场波动对宏观经济波动的影响研究[J].统计研究,2010(2).

文化产业前景分析范文第6篇

最初,体验经济以一种新型的经济形态起源于美国,当这种新型的经济形态在美国取得了一定成绩之后自然而然地向世界其他国家和地区渗透与拓展。在新型经济形态的大背景的潜移默化下,国际商界、学界等领域也将关注和探讨的焦点转移到“体验经济”上来。本文在分析体验经济的内涵特征和桂林王城景区发展体验经济产品的人文背景作阐述的基础上,试对体验经济时代桂林王城景区旅游产品的开发思路和对策作进一步探讨。

一、研究背景

旅游业是较早介入体验经济的行业,体验经济思想已经自觉地渗入到旅游业中,使得传统旅游逐渐向体验式旅游模式转变。

桂林是国务院公布的全国首批24座历史文化名城之一,也是全国著名的风景旅游城市,具有悠久的历史和众多的名胜古迹。桂林现存的文物古迹较多,其中位于市中心的靖江王城是我国现存最完整的明藩王遗址,靖江王城是桂林最早开发的景区,早在1500多年前就开发以独秀峰为中心进行开发,到了明代,成为真正意义上的王城。其城墙、城门基本还是原来的风貌,此外还有王府的承运门、承运殿和寝宫、御苑、南明铁炮等遗址和文物,集重要的历史和艺术价值于一身。开发体验式旅游产品,具有得天独厚的资源优势。

二、桂林王城景区开发现状及体验式旅游资源的SWOT分析

(一)桂林王城景区开发现状

桂林王城景区集唐、宋、元、明、清、民国各个时期的历史文化气息于一身,同时景区内拥有一批丰富的以龙爪树、夫妻树为代表的奇特植物资源。优美的自然环境、深厚的历史底蕴致使源源不断的学者专家对其旅游的发展与开发跃跃欲试。王城景^的旅游发展模式仍需新时代中的优化转型和不断升级。

目前,王城景区目前与广西师范大学融合在一起,共同发展。王城景区已开发并对外开放的大部分为观光型旅游产品,而少部分体验式旅游产品。

(二)桂林王城景区体验式旅游资源的SWOT分析

利用SWOT分析就是通过对桂林王城景区发展的优势、劣势、机会、威胁的分析,得出其在发展体验式旅游产业时自身所具有的优势,存在的劣势,外部环境中面临的机遇和威胁,在此基础上进行系统分析,为制定或修改桂林王城景区体验式旅游发展战略提供决策服务。

1.优势(strengths)分析

(1)地缘区位的优势

王城景区地处桂林市中心,景区中央是独秀峰,北面有宝积山、叠彩山为屏,东面有伏波山、七星山环列,西面有老人山拱卫,南面与象鼻山相望,地理位置相当重要。四周交通四通八达,拥有中山路、解放路、滨江路、凤北路经过;四周景区景点密集,具有非常良好的景区组合性;商业也非常发达,超市、休闲会所、餐饮等城市因素全部匹配。可以说,桂林王城景区是中国市级行政区域中区域优势最卓越、历史文化底蕴最深厚的景区。

(2)历史文化丰富且悠久

桂林王城是桂林最早开发的景区,早在1500多年前就开发以独秀峰为中心进行开发。这里是唐朝的开发及桂林第一学府诞生之处;这里是有名诗句“桂林山水甲天下”的出处;这里是元朝的藏龙卧虎和桂林的宗教圣地;这里是明代藩王府的风水典范及其王家园林文教圣地;这里是清代贡院;这里是孙中山与广西民国革命的重要场所,同时也是文脉相承,薪火不息――广西师范大学校区。为体验式旅游产品提供了丰富的文化内涵。

(3)总体资源组合度好,观赏游憩使用价值高

景区内既有以独秀峰、月牙池为代表的山水景观,又有以王城建筑、城墙、历史遗迹遗址、摩崖石刻为代表的历史文化,还有以广西师范大学校园为代表的现代人文景观,自然资源和人文有机结合,形成相对独立的综合旅游资源富集区,旅游资源的组合度好,整体旅游观赏和游憩价值很高,是桂林市独特优势的旅游资源。

2.劣势(weaknesses)分析

(1)旅游线路单一,开发空间布局功能不够明确

目前王城景区开发的旅游线路单一,王城现有的旅游范围主要是中轴线上的“一门(承运门)一殿(承运殿)一宫(寝宫)一山(独秀峰)一池(月牙池)一馆(博物馆)”和科举陈列馆、孔庙上,而其他景点如城墙、学校花圃园、校园环境区等没有形成旅游线路。除了中轴线外,其余空间闲置较多,并受旅游空间限制,旅游旺季客流过于集中,造成景区拥挤不堪,环境容量受到极大挑战。

(2)王城景区的历史文化内涵尚未得到有效发挥

王城景区目前开发的文化主要是风水文化,而在王城景区中山水文化、历史文化、教育文化、政治文化等这些深厚的历史文化都未得到有效开发利用。

(3)旅游活动内容不够丰富,动态景观、体验项目少

王城景区目前开发的动态景观主要傩戏表演、模拟状元考试等,在体验项目上有参拜太岁和孔庙,这些项目无论是活动时间还是内容都比较短且少,无法满足游客的多层次旅游消费需要。

(4)文化教育旅游尚属空白

王城的一个显著文化之一就是教育文化,但目前开发该方面的旅游项目不多不够明显。

3.机遇(opportunities)分析

(1)新经济时代促生体验式旅游新发展

我国良好的国际、国内大环境、人们收入水平的不断提高,消费观念的不断转变,休闲时间和可自由支配收入的增多等等,都为体验经济的发展提供了基础和保障。随着体验经济浪潮的到来,体验式旅游产品必将如约而至。

(2)旅游业快速发展的机遇

旅游业的高速迅猛的发展不仅满足了广大旅游者的消费需求,现代旅游已由单一的观光旅游向文化体验、休闲度假、娱乐、运动养生等多层次多格局转变。桂林旅游业的发展面临着升级换代与整合提升的外部契机:桂-台直航、广贵高速铁路、桂梧高速公路等外部快速通道的建设一方面将大大改善桂林的外部交通环境,提高桂林旅游的可达性。

(3)文化发展机遇

国内正在掀起一股文化旅游热,各个旅游城市以及旅游景区纷纷加大对本土文化的挖掘与开发,国内许多城市正在顷力打造新型的文化产业与旅游产业,实现文化产业与旅游产业相结合的项目,如西安曲江大力打造曲江文化产业示范基地,将大雁塔、大唐芙蓉园等开发为文化产业示范基地等等都取得了很大的成功。

(4)景区知名度的不断提升

1996年被公布为全国重点文物保护单位,现在是广西师范大学校园;时隔10年后的2006年桂林王城景区被国家旅游局评为国家4A级旅游景区,是中国唯一的一家4A级景区式校园,现在正在进行紧张有序的申报国家5A级景区当中。

4.威胁(threat)分析

(1)旅游地空间竞争的威胁

王城景区虽然地处市区中心,但由于桂林市景区密度较大,虽然在一定程度上可协同发展。旅游资源的相似性、旅游客源市场定位的趋同性、旅游产品的雷同性等,势必加剧旅游产品的竞争。王城景区始终是旅行社加点的景区。

(2)王城景区文化主题不明确,减弱竞争力的特色性

王城景区集聚各朝代文化于一身,所在地区的历史,上溯南朝,下迄民国,颜延之、郑叔齐、王正功、元顺帝、永历帝、石涛、陈宏谋、孙中山、张太雷、陈嘉庚等的遗踪尤存,可以说王城就是桂林历史的缩影和精华。

(3)对外开放对旅游资源本身的破坏性

在王城景区这种生活文化景观中,文化差异化体验和互动的后果往往是对旅游本土文化、生态环境和社会关系的破坏等对景区的可持续发展造成一定程度的威胁。

三、桂林王城景区体验式旅游开发研究策略

新经济时代下,符合未来旅游需求方向,才能走上可持续发展的良好道路。王城景区的旅游发展必须改变现状,在从“硬开发”中的规模扩张到“软开发”中的资源深化,以“娱乐、教育、逃避、审美”四个方面的主要内容,将最初的观光型旅游产品更新换代。

(一)营造和提炼与产品相吻合的文化氛围环境(审美)

可以通过旅游工作者身上传递的文化特色感佑慰停让其在旅程中留下服务文化的深刻印象。王城景区内工作人员均着王府装束,给人以文化特色的视觉冲击。

(二)增加参与性和互动式旅游活动项目设计(娱乐)

一个别致而让游客喜欢的体验型旅游产品必须有活动项目的加入,否则就会让人觉得死气沉沉。据数据统计,国内外游客对王室人物和名人的认可度比较高,都比较乐意体验相关拟开发的旅游项目。因此,以主题文化为背景策划相应的角色体验活动也极具吸引力和产品竞争力。

(三)开发特色文化教育旅游产品,旅游发展空白(教育)

桂林王城景区是全国唯一一个同大学校园相互交融的景区,王城景区发展文化教育旅游产品可谓是众望所归。以体验的模式开发书香特色生活社区、修学教育区、文化展示区等以文化教育为主题的旅游产品区,定期策划国学活动等,使之成为王城景区发展中的亮点之一。

(四)将王城的后花园,打造成为游客心灵的后花园(审美+逃避)

在繁忙的都市生活,忙碌成为当代年轻人生活的主题。偶尔,看看美景,喝喝清茶的场景是许多人向往的瞬间。王城景区的月牙池是王府的后花园,山水景色优美,令人心旷神怡。利用这一宝地,完善包装成游客休憩打盹儿的心灵洗涤世界,无疑将会增加王城景区的吸引力。

(五)开发富有民族特色和艺术文化的旅游商品(娱乐)

旅游商品在设计时一般应从自然地理因素、社会文化因素、当地经济因素、历史因素、艺术文化和当地景观特色等方面进行挖掘。旅游商品在销售包装中应增加“文化体验”和“情感需求”设计,尽可能以DIY的模式进行开发,让顾客在旅游中既品赏历史文化韵味又传达自己的情感。

(六)积极开发体验式旅游,科学做好保护工作

在旅游产品体验化中,文化差异化体验和互动的后果往往是强势文化对弱势文化的侵蚀和替代,破坏了旅游发展的持续性。所以,任何创新开发都必须以保护为前提,在旅游产品体验化创新中,我们要通过合理的体验化设计来减少这些负面影响,并且要避免在某些旅游地体验化开发泛滥和低级化。

四、结论

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