互联网数据分析报告范文

互联网数据分析报告范文第1篇

GUIDE 2007中国互联网调查报告》在北京隆重，2006年度中国互联网多项关键市场数据通过会以及调查主站.

cn首度披露。

《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》数据显示，中国互联网产业市场多项指标显示，互联网在中国的发展历经曲折、调整，从2005年开始在应用层面开始步入快车道。网络广告等多个关键领域市场指标突破5%市场渗透率这一临界点，走出市场培育阶段，开始强势起飞。资本市场阴晴无关应用市场的快速增长。中国互联网发展的市场基本面正在得到空前的增强和改善。

2006年中国互联网用户个人互联网消费市场总规模约为2767.46亿元人民币，较2005年1876.53亿元同比增长47%。包括上网、购物、玩游戏等各种在线支出在内的人均月互联网消费水平为 169.57 元/月，比2005年的157.80元同比增长7.46 %。

在所有50个互联网细分市场领域，最受关注的网络广告（不含搜索引擎在内）、网络游戏两个领域2006年度的市场营收规模分别达到了49.8亿元、59.6 亿元人民币，分别比2005年增长50.91 %、61.96 %。预计2007、2008年，在基数已经比较高的情况下，网络广告市场规模将依然分别保持 51.8 %和55.6%的增长。

搜索引擎、即时通讯以及各种新兴互联网服务的发展对门户等传统互联网服务正在产生较强的市场分流和资源挤压作用。搜索引擎2006年、2007年、2008年的增长率分别领先门户11.16、27.98和25.6个百分点，分别达到49.52 %、48.20 %和40.60 %，其2006年的市场规模达到15.71亿元。报告数据还显示：2006年度播客/视频分享网站受众规模已经达到7600万人。作为刚刚兴起的带有此项Web2.0特征的互联网服务，已经迅速为大众青睐和接受，其用户规模甚至已经超过B2C电子商务、汽车、房地产等一些发展多年的传统互联网服务。包括搜索引擎、综合门户、电子邮件等16个互联网领域的用户到达规模已经超过1亿人。

搜索引擎成为2006年用户年到达率最高的互联网服务，其用户年到达率达到89.74%。而博客服务的用户年到达率为74.52%，比去年同期增长12.32%，在所有互联网细分服务类型中是增幅最明显的一个。个人门户/空间、播客/视频分享等Web2.0特征的互联网服务用户年到达率也分别达到了57.43%、56.24%，威客则达到了53.18%。在视频点播/直播、视频搜索等领导宽带潮流的新兴互联网服务市场，用户年到达率分别达到72.29%和60.05%。这一系列数据说明，博客等Web2.0服务用户年到达率增幅在领跑2006年中国互联网市场。

在深度剖析2006年度中国互联网市场状况的基础上，会上还透露《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》课题组对2007、2008年度中国互联网市场发展状况整体走向以及各细分领域发展趋势等一些预测。

《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》的从中国互联网50个领域为着手点，系统总结了2006年度中国互联网市场各层面整体发展状况与规模。《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》通过客观的数据分析全面深入了解中国互联网总体状况以及各个细分市场的发展现状、趋势等状况，在系统总结2006年中国互联网市场状况的基础上，重点对2007、2008中国互联网发展趋势进行了大量专业的分析预测，这将为投资融资，为广告投放，为企业市场推广计划的制定等提供客观的第三方决策支持。一年一度的中国互联网调查报告也必将成为中国互联网行业发展的见证，更是中国互联网产业发展方向的指引者。

据悉，现场的数据只是《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》简版报告的部分内容。全部数据与分析最终将通过完整版本的中英文报告向各方提供。此次的简版报告部分内容包括：

1.中国互联网50个细分领域中主流、热点及潜在高成长领域的 2006年度市场规模、增长率、营收结构，这些领域是，网络广告、搜索引擎、综合门户、网络游戏、电子商务、即时通讯、博客、宽带视频、音乐、社区/BBS等；

2.中国互联网50个细分领域中10个主要领域的2007、2008年度市场规模、增长率预测；

3.2006年度中国互联网用户个人互联网消费市场总规模、增长率；

4.2007、2008年度中国互联网用户个人互联网消费市场总规模、增长率预测；

5.中国互联网50个细分领域市场集中度、用户到达率、用户规模；

6.中国互联网50个细分领域中10个细分领域企业互联网服务的用户年到达率排名；

7.2007年中国互联网发展主要问题提示、若干重要预测；

互联网数据分析报告范文第2篇

引 言

自1993年以来，随着互联网广泛应用，互联网的用户呈几何级数迅速增长。互联网的迅速发展对财务信息的披露方式有着前所未有的影响。越来越多的公司通过网站披露财务报告。许多研究显示：在这方面美国处于领先地位，在1995年，美国证监会（SEC）就要求上市公司用磁盘、光盘或计算机网络接口向SEC的EDGAR系统（电子数据收集、分析与检查系统）提交通用财务报告。1996年，在财富150强中，超过80%的公司通过它们的网站披露财务信息。之后，许多国家也采取措施，加快网上财务信息披露进程。在1998年，对包括英国在内的欧洲国家和地区的一个调查显示：在英国金融时报指数（FTSE100）网上财务信息的上市公司的数量从1997年的54%增加到1998年的63%。但是，在南欧和远东地区，在网上提交详尽财务信息的公司则相对少。在中国，2000年，中国证监会开始要求所有上市公司在互联网上公开披露其1999年度的财务报告。这标志着中国企业在应用互联网进行财务信息披露方面的步伐正与国际接轨，增强了中国公司与全球性公司的交流机会。在拥有强大资本市场的国家，几乎所有大型公司拥有自己的网站，并且多数网站包括某种形式的财务信息。互联网作为新的信息传播媒体，具有很明显的优势。互联网财务信息带来许多公司，审计人员和规章制定机构以各种挑战。互联网财务信息也同样吸引了国际机构群体的注意，如国际会计联合会（IFAC）、国际会计准则委员会（IASC）和大型的规章制定组织等。

一、互联网财务信息披露的优势

为了满足信息使用者对投资决策分析的需要，解决财务信息量大，结构复杂给使用者带来的不便，许多公司通过现代信息技术（包括数据库技术、计算机网络技术及远程通讯技术、多媒体技术以及光盘存储技术等），实现财务信息的和传输电子化。

（一）节约成本，提高效率

随着计算机和互联网络技术（Enabling Technology）的发展，互联网成为大型公司向公众公开披露财务报告的主要媒体，披露的形式也实现了由平面到立体再到网络的多样化。一方面，大型公司在网上财务信息可以从实质上降低纸质财务报告的成本，减少流通环节和管理费用，避免纸质财务报告印刷数量的浪费；另一方面，众多信息使用者能同时或重复进入互联网浏览财务信息，有效地保证财务报告信息沟通的及时性和便捷性，显著地降低财务报告使用者的信息搜集、加工成本，提高信息的集成和比较的效率。

（二）信息传播快，覆盖面广

随着互联网技术的日益成熟和互联网用户的不断扩大，通过互联网披露财务信息以超越时间和空间的限制的独有优势成为许多公司广泛采用的信息披露方式。首先，信息的和更新可通过网络迅速完成，省去了传统的纸质财务报告的排版、印刷、出版、分发等流通环节，极大地提高信息传播的时效性，利于财务信息的使用者及时掌握商机，作出决策。其次，相对传统的纸质财务信息，互联网财务信息的传播不受地域的限制，极大地扩展了信息使用者的范围。公司通过在网上财务报表，不仅可与原有的客户保持更为密切的联系，而且可吸引更宽范围投资者的关心和潜在投资者的注意，服务市场的范围得到无限延伸，极大地增强了市场的渗透力和有效地提高信息的透明度。

（三）易于数据更新和财务分析

计算机技术的更新和提高有利于数据分析和信息的处理。首先，通过有规律的网站维护，互联网财务信息可持续地得到更新。同时，相对纸质的财务报告保存期较短以及表格与文字的单调性，互联网财务信息具有多媒体特征，它除了数字与文字资料外，还可伴有语音说明、生动的图像等采用视频形式披露公司的财务活动和重大事件等。另外，互联网财务信息是特定协议标准格式如超文本格式（HTML）的电子报表，信息使用者可以方便地从网上下载所需的数据，配合财务分析软件，把这些电子数据进行加工和处理。互联网财务信息披露打破传统披露方式在技术分析的局限性，实现方便、快捷的同期或者历史财务信息的对比，或其他同行财务信息衔接和对照。从1996年起，美国和加拿大分别规定所有的强制性披露信息必须采用电子申报方式，一些交易所不再接受纸介质的申报文件。多年来，美国上市公司提供免费在线电子财务信息是以证券交易委员会的电子数据收集、分析和调取系统（EDGAR系统）为标准格式，涉及内容包括：所有的损益账户，资金平衡表和季度利润表等。这些系统也迅速成为获取上市公司财务报告信息的权威数据库。

二、互联网财务信息披露存在的问题

通过互联网财务信息的趋势是不可避免的，目前，对大型的公司考虑在互联网上财务信息应该更多的是：什么时候，以何种方式提供财务信息能很好地规避网上信息披露带来的技术风险，会计准则和法律规范等方面的约束，真正实现网上信息披露的实效。

（一）信息质量和安全性需得到保护

互联网财务信息的质量和安全性受多方面因素的影响。首先，互联网财务信息仍应遵守现存的会计准则和制度，信息者明确其提供信息的责任，加强互联网财务信息的审计，确保信息使用者能接收到安全而可靠的信息。根据国际会计联合会（the International Federation of Accountants （IFAC））和其他职业道德规范，审计人员只有在确保他们客户同意的情况下才能实施审计工作。没有审计机构明确的允许，公司不应该在网站上公布有审计机构署名的审计报告。其次，在决定是否或准许他们的客户使用有审计机构署名的审计报告时，审计人员应该考虑信息的安全性。如果信息安全性能存在隐患，黑客可能更改财务信息，审计机构的署名将可能与易误解的非审计财务信息有联系，造成财务信息失真，误导财务信息使用者。

署有审计机构名称的网上财务信息和审计报告有着与其他信息明显的区别。公司提供的财务信息，如财务会议摘要，中期财务报告，财务公告，财务决算概要，其他各种账户全称等，无论审计或未审计的财务信息，大多数可以用Adobe Acrobat （pdf） or HTML文件格式下载。（1）当网上财务信息为Adobe Acrobat文件时，下载的财务信息与原版本是一样的，混淆审计与非审计财务信息的风险是相对小的。（2）使用HTML版本文件时，网上财务信息是根据原文录入的，存在录入差错和网上财务信息与原版本不一致的风险。审计人员应实施实质性的测试以预防和充分地控制录入错误的发生，确保网上的财务信息与已审计过的财务信息一致。（3）审计人员应该意识到超链接能使网上的信息从一个页面跳到另一个。如果超链接包含审计的财务信息，在链接页面的财务信息时，审计人员应该确保任何被合并的信息是已经审计过的。

（二）信息披露的技术性能要求高

信息披露的技术性能直接影响网站设计质量，信息浏览的难易程度、信息披露的容量、信息传送的安全性能，以及信息的下载和数据分析等方面。许多公司网站涉及较深的技术，对操作技能有较高的要求。对计算机初学者来说，无疑是一大障碍，他们必须花很多时间下载或使用多媒体的插入程序，才能收集到所需的信息。

为了规范互联网信息披露方式，方便信息使用者进行信息收集，整理和分析，英国伦敦证券交易所和投资者事务协会了《“最佳互联网年度报告”指南及简要说明》。具体内容包括：（1）独立而巧妙地在网上披露年度报告，提供及时信息。（2）灵活运用易于财务报告下载的文件格式。（3）规定醒目的标识和网站图，有效的导航提示。（4）保存历史记录，结合多领域，建立反馈机制，利于财务数据的横向和纵向比较。（5）设置多币种和多语言浏览方式，拓宽财务信息的实用价值面。（6）提供反映当前和过去发展趋势的价格信息。（7）相关站点的链接。

（三）数据保护和法律的约束

目前，互联网财务信息的由实施管制者监控，且网站的内容可以经常删节或变换。信息提供者可能偏离会计准则要求的信息或增减原法定要求披露的信息，甚至提供不明确和误导的财务信息。为了帮助信息使用者尽享网络技术带来的卓越优势，避免承担财务信息缺乏可靠性带来的风险损失，互联网财务信息披露必须受一些严格规章制度的制约。

财务信息对公司来说是至关重要的数据资料，一些国家法规规定：只有在股东同意的前提下，公司才能给股东发送电子财务年报和其他财务信息。实际上，由于网络维护的昂贵和对网络安全性能的担心，仅仅是少数股东接受这种方式。

三、各国互联网财务信息审计指南和草案

针对以上互联网财务信息披露存在的问题，各国根据本国实际，出台了不同的互联网财务信息审计指南和草案。

在澳大利亚，审计指南强调对互联网财务信息的准备和的管理责任，强调清晰地区别审计和非审计财务信息的必要性。审计人员必须对履行安全和控制职责有信心，确保网上财务信息的质量和真实性。

在美国，相反，目前的考虑是根本不将互联网财务报告列为法定出版的信息。电子网站只是信息的媒介，而不是的法定文件。因此，即使审计报告在网上，审计人员既不要求阅读互联网财务信息，也不要求考虑它的真实性或完整性。

在英国，关于这个问题的讨论稿已经出台，建议公司网站应该分成两部分：受限制部分和不受限制部分。受限制部分应该仅仅已审计报告的内容，不受限制部分应该清楚显示信息所包含的内容是没有被审计的。受限制部分不能设有外部超链接功能，年报应该被完整地复制或备份。审计财务报表的删减版本不应该在限制部分。审计人员应该满意网站的安全性，而且，网站应该申明：董事会对网站的安全性和真实性负有责任。

四、总结

互联网数据分析报告范文第3篇

会上，国双联席总裁续扬发表了主题为《国双十年》的演讲。同时，国双高级数据分析师为大家解读了《2015中国互联网发展报告》（以下简称《报告》）。

一份 “重量级报告”

《报告》中数据来源于数百亿次的访问行为，访问者的来源终端包括个人电脑、平板电脑、智能手机，地域包括中国大陆及港澳台地区，时间区间为2015年1月到2015年12月。报告样本包括政府、商业、公益机构等网站。本次报告数据不包括淘宝数据，以及移动客户端APP的流量分析。

该《报告》是国双数据中心基于OLAP技术平台，将PC、移动等多个数据源的数据进行聚合、关联与交叉，运用多维度数据分析法凝聚而成，从“全网概况”、“访问特征”、“渠道分析”、“行业视角”四个方面解读了“大数据”背景下2015中国互联网的发展。

《报告》选取汽车制造行业、互联网金融、教育、美妆这四大行业，从市场趋势、网络舆情、效果评估、用户洞察四个角度进行深层次剖析，从中可见汽车制造行业人们关注点在于微型车、新能源类型，互联网金融的受众多为30～40岁男性，教育行业的主要营销方式与用户需求有偏差、高转化率的媒体很少，美妆行业在手机端存在着大量的优质客户。这些数据的得出加深了人们对这些行业的了解，对企业的形象提升、精准营销、传播都会起到一个重要的参考作用。

“专注数据 创造价值”

这份《报告》之所以这么精细、全面，不单是源于海量数据积累，同时也是国双专注大数据行业十年经验所铸就。在这个充斥“泡沫”的时代，以往“创新”、“技术”、“激情”曾为创业企业追求的标签，而国双认为“靠谱”是对企业最好的褒奖。

互联网数据分析报告范文第4篇

【关键词】 互联网 健康体检 医疗服务

一、引言

随着社会的进步和国民经济的快速发展，人们对身体健康的认识程度在不断地提高，医疗消费观念也在从有病治病向无病预防方向转变，因此健康体检就成为了医疗事业的一个重要课题[1]。在健康体检服务蒸蒸日上的环境下，如何提高体检的服务质量和市场占有率，成为医院体检系统改进和完善的方向。

传统的纸质体检结果需要体检者隔天再到医院等体检机构拿取体检报告，且纸质报告不易保存，容易丢失难以长期查阅。体检者期望医院等医疗机构能提供一种更加高效和便捷的医疗服务，支持体检人随时随地的查询自己的体检报告。在这种新的需求下，促使医疗机构不断地开拓与创新，基于互联网的健康体检信息网上查询系统以满足市场需求的姿态应运而生。

基于互联网的健康体检信息网上系统，利用计算机技术解决医院体检中所遇到的问题，如体检数据的准确性和安全性，实现体检本地数据与体检数据的同步管理，系统能定时地提取当天的体检报告进行数据同步，使得医务工作者从繁重的信息处理工作中解放出来，提高体检服务的整体效率；同时对于体检者也能及时收到自己的体检报告，并能对历次体检报告进行查询分析，从而更加清楚的了解自己健康状况。

本文通过描述人民第八二医院体检中心的基于互联网的健康体检信息网上系统的建设，从而提出基于互联网的健康体检服务模式。该模式对提高我院的健康体检的服务水平和促进数字化健康体检系统更加有序的发展有着更加重要的实际意义。

二、系统的特色和创新

传统的体检管理模式较为繁琐，本系统主要实现意义就是减轻医务工作者查找和打印报告单的工作量，并对受检人的体检结果信息长期保存，供体检者随时随地地进行查询和病情分析等。

开展基于互联网的健康体检报告查询服务是对传统体检功能模式的扩充，是一个对医院和病患具有实际意义的尝试。项目的特色和创新点主要体现在以下两方面：

一是充分利用互联网和手机，为体检人员提供便利的查询服务。为了便于体检人员查询体检结果，应该适时地开通一条更加便捷的查询模式。随着互联网应用的发展，体检人员随时随地可以进行网上查询，从而极大方便了体检者。

二是系统长期保存体检人员的历次体检数据，并针对体检者体检结果进行同期对比分析，给出健康评估报告。体检人员查询体检报告时，可以根据健康评估报告中需要注意的事项，有针对性地调整自己的生活习惯，从而培养出自己的健康生活模式。

三、系统的主要研究内容和关键技术问题

3.1 主要研究内容

系统主要实现医院内部体检数据自动推送和，保证数据的安全性以及患者通过互联网终端快速地查询体检结果。系统具体研究内容包括以下三个部分：一是推送体检信息。 将体检过程中产生的相关信息由医院内部数据服务器推送到互联网数据服务器上，这些信息包括：体检人员信息（体检编号、姓名、性别等）、一般项目（收缩压、舒张压等）、化验项目（尿常规、生化、肿瘤等）、检查项目（检查结论）、心电图（心电图报告）。二是发送手机短信。 由互联网上的查询平台自动向体检人员发送手机短信，告知客户体检报告已并提供查询网址。三是查询体检报告。 互联网上的查询平台通过验证用户合法性，供体检人员查询历次体检数据，并给出健康评估报告。

3.2 主要关键技术问题

系统的一个核心部分是体检数据的传输，也就是如何将我院内部运行的数据传送到互连网上。因此，围绕数据的处理方面存在以下关键技术问题。

一是数据传送安全问题。 第八二医院是一家部队医院，按照军队的保密要求必须做到内外网数据隔离[2，3]。然而，该项目的运行平台是互联网，不能从互联网直接访问医院内网数据，必须先将体检数据发送到互联网的数据平台上，才能够为体检人员后续查询提供数据支持。

二是体检报告的隐私问题。 充分考虑到体检人员的个人隐私问题，需要在查询验证上运用体检编号、姓名、手机短信验证码等多种组合方式进行。

3.3 体检数据传输的解决方案

考虑到数据传输的安全性和数据查询的便捷性，采用物理网闸连接医院的内网和外网。这种通过硬件技术隔离网络的方式，能将医院内部体检的相关数据通过网闸单向地向互联网推送体检数据，体检人员通过互联网上的查询平台方便地查询、下载和打印自己的体检报告，极大地方便了用户。因此，物理网闸是系统的数据交换中心和物理安全隔离中心，系统网络拓扑结构如图1所示。

体检数据推送终端定时地从医院业务系统如HIS、LIS、PACS 中抽取体检数据，以认证过的数据交换格式，通过物理网闸单向地推送到互联网体检数据接收服务器中。在网络出口及不同的安全边界采用防火墙和网闸配合，将体检公众查询平台隔离接入，通过网闸的安全策略，有效隔离外部网络攻击、病毒，在保障医院内部网络安全的同时，向外提供医院体检报告查询服务，实现了体检业务功能的扩展。

四、系统上线带来的社会和经济效益

系统的上线给医院产生了较大的社会及经济效益。一是医院通过提供此便民服务扩大了医院的影响，受到了广大体检人员的一致肯定，从而使医院获得较为稳定的体检群体，增加医院的收入；二是体检人员在家或其他任意地方都可以随时随地查询体检结果，减少了体检人员到医院现场的经济开销和时间开销；三是历次体检结果的对比分析可使体检人员更加直观、全面地掌握自己的健康状况和疾病的变化情况，从而进行更有针对性的防治，增强自身健康水平。

五、服务开展的几点感受

体检报告网上查询系统的上线，改变了就诊者需要到医院才能获知体检结果的模式，给就诊者一个全新的选择。这是医院始终贯彻“以病人为中心”的服务理念，不断改进工作方式，努力为病患提供更加高质、高效的医疗服务的具体体现。如今，体检报告网上查询服务还在持续的开展中，新模式的成功将会继续应用到医院的其他方面。这些业务的开通无疑将给就诊者带来更加方便、快捷的医疗服务，这对于提高我院的医疗服务水平和医院的数字化建设也有着重要的积极意义。

参 考 文 献

[1] 赖秀珍，陈瑞芳.健康体检中心服务模式探讨[J].光明中医，2013，11（28）：2437-2438.

互联网数据分析报告范文第5篇

我今日要和各位分享的内容是《大数据时代的机遇与挑战》，这个话题听起来很大，实际上呢也的确很大，所以呀我改变的以往培训的思维方式，尽量说的实际一下，接地气一些，增加一些趣味性。所以我把它定义为“区块链”思维，大家都听说过区块链这个词，区块链最核心的东西就是去中心化，运用到我下面要给大家分享的内容里，体现在我所说的内容一定是围绕着一个主题，但是每一段内容又可以是相对独立的，所以大家轻松当成故事来听，如果我和大家啰嗦完了，大家及得到了一定的放松和休息，又了解了一点新的东西，我的目的也就达到了。下面就用两个故事开始我今日的分享。

1.现在，当你走进美国沃尔玛超市，你会发现一个奇怪的现象：尿布和啤酒摆在一起销售这是因为沃尔玛通过数据分析发现，男性顾客在购买婴儿尿片时，常常会顺便搭配几瓶啤酒来犒劳自己，于是尝试推出了将啤酒和尿布摆在一起的促销手段。没想到这个举措居然使尿布和啤酒的销量都大幅增加了。通过这个案例，可以知道：数据能告诉我们消费者的潜在需求。这个可能是人很难直接观察发现的。

2．明尼苏达州的一位中年男子，指控塔吉特百货将婴儿产品优惠券寄给他的女儿──“一名高中生”。但是，没过多久他却来电道歉因为女儿经他逼问后坦承自己真的怀孕了。塔吉特百货就是靠着分析用户所有的购物数据，然后通过相关关系分析得出的真实状况。

塔吉特大数据模型发现，许多孕妇在第2个妊娠期的开始会买许多大包装的无香味护手霜；在怀孕的最初20周大量购买补充钙、镁、锌的善存片之类的保健品。最后Andrew Pole选出了25种典型商品的消费数据构建了“怀孕预测指数”，通过这个指数，Target能够在很小的误差范围内预测到顾客的怀孕情况，因此Target就能早早地把孕妇优惠广告寄发给顾客。

通过这个案例，我们可以知道：数据能告诉我们，消费者的真实情况。大数据不会说谎，只要你用正确的方式去解读，就能读懂数据背后的故事。

马云说：互联网还没搞清楚的时候，移动互联就来了，移动互联还没搞清楚的时候，大数据就来了。数据的价值不言而喻。

所以说互联网发展迎来大数据时代。

“谁掌握了信息，控制了网络，谁就拥有整个世界。”

美国著名未来学家阿尔文·托夫勒，预言特朗普将成为美国总统。

我们国家对互联网和大数据及其重视，可以说已经上升到了国家战略级的层面。

我们来看看国家领导人是怎么说的：

2015年12月16日，在第二届世界互联网大会上发表主旨演讲：“十三五”时期，中国将大力实施网络强国战略、国家大数据战略、“互联网+”行动计划。

2017年10月18日，在报告中提出：

推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合；

为建设科技强国、质量强国、航天强国、网络强国、交通强国、数字中国、智慧社会提供有力支撑；

善于运用互联网技术和信息化手段开展工作。

2018年3月5日，李克强总理作2018年政府工作报告：

实施大数据发展行动，加强新一代人工智能研发应用，在医疗、养老、教育、文化、体育等多领域推进“互联网+”；

深入推进“互联网+政务服务”，使更多事项在网上办理，必须到现场办的也要力争做到“只进一扇门”、“最多跑一次”。

我们已经进入了信息化革命的时代，网络世界被称作“第八大洲”；网络媒体被称作“第四媒体”。以商业化后达到5000 万用户为例：收音机用了38年、电视用了13年、Internet只用了4年时间、Facebook仅用了2年时间、微信仅用了不到1年时间。

截至2017年底，全世界的网民数量约35.78亿人。我国网民规模达7.72亿人，互联网普及率攀升至55.8%，其中，使用手机上网的用户达7.53亿，比例高达97.5%。目前的比例会更高，下面还讲提到。

那么全球互联网趋势又是什么呢？在了解趋势之前，首先向大家介绍一位互联网领域的名人，被誉为“互联网皇后”的Mary Meeker。

玛丽·米克尔（Mary Meeker），1958年9月出生于美国印第安纳州，波特兰市，著名的华尔街证券分析师和投资银行家。1981年获得迪保尔大学的心理学学士学位，1986年获得康奈尔大学金融工商管理学硕士。

1995年，成功地将网景（Netscape）推入市场才使得她名声鹊起。1998年，米克被巴伦周刊评为“网络女皇”后，逐渐被人们熟知。曾任摩根·斯坦利公司的首席分析家她每年的互联网报告已经成为科技行业的固定关注焦点。

这是她第24次公布这一年度互联网报告。这份报告涵盖了从移动到电子商务乃至科技巨头之间的竞争等各个方面的内容。

要点一：互联网人口红利持续衰减

与此同时，全球互联网用户达到了38亿人，渗透率超过了50%。“互联网女皇”在报告中强调，新的增长点仍然难以寻觅。

要点二：非洲、中东或是“新大陆”

报告公布了几大区域的互联网人口渗透率：亚太地区为48%，欧洲地区为78%，非洲和中东地区为32%，拉美和加勒比海地区为62%，北美地区为89%。这意味着，非洲和中东地区的互联网覆盖，还有很大的提升空间。

要点三：中美垄断互联网头部公司

报告公布了截止6月7日，全球市值前30大互联网公司榜单，其中美国18家，中国7家，日本1家，加拿大1家，澳大利亚1家，阿根廷1家，瑞典1家。

要点四：设备转移

报告以美国为例，2019年，美国人每天在移动端的时间达到了226分钟，首次超过了电视端。

要点五：用户在移动端的三大使用行为

用户在移动端的时间主要从事三方面的行为：社交、视频以及图片分享。

要点六：中国短视频崛起

跟往年一样，报告专门用了一个章节，解读中国互联网的发展趋势。报告显示，从2017年4月，到2019年4月，中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时，增长到了6亿小时。

要点七：电商增幅放缓，但仍侵蚀实体零售份额

报告显示，电子商务在零售销售中所占比例现已达到15%。电子商务的增长速度已经有所放缓，今年第一季度的同比增幅为12.4%，而实体零售仅为2%。

要点八：隐私担忧加剧

隐私是互联网领域绕不开的敏感话题。报告强调，相对于一年前来说，全球人变得更加担心互联网隐私。数据显示，在第一季度中，全球87%的网络流量是加密的，而3年前这一比例仅为53%。

要点九：云计算普及率大幅提高

报告以欧洲和美国为例，截止到今年第一季度，PaaS平台和LaaS平台的覆盖率分别为37%和49%，而这一数字在去年分别是27%、39%。

互联网数据分析报告范文第6篇

获风投企业薪酬竞争优势明显

据人力资源解决方案服务公司Kelly Services中国西北地区运营总监宋一杰先生介绍，当企业拿到一份薪酬调查报告时，应当了解这份报告来源的背景及调查的企业群作为参考，不能盲目的去使用各种报告。互联网行业薪酬水平处于全行业中的高位，每年薪酬增长幅度也高于软件开发、硬件制造等关联行业。在互联网行业中，核心部门的员工对企业的发展方向和发展速度起着决定性的影响，他们承担着更大的责任和压力，因此其薪酬也会相应地高一些。而网站内容等互联网传统部门已不是互联网公司赢利重点，所以其薪酬增长相对较慢，导致了其部门员工薪酬处于同层级员工较低水平。但是随着风险投资机构的介入，对互联网企业人力资源战略和薪酬策略的影响很大，不仅体现在长期激励层面，也体现在年度总现金收入层面。互联网公司得到风险投资前后，薪酬水平差异明显。另据Kelly Services IT行业中国区负责人刘威女士介绍，由于互联网公司与国内外风险投资者有着密切的联系，能制定公司财务战略和洽谈融资事务的财务总监在人才市场一直是稀缺人才，所以企业纷纷加大了财务部门的人力成本，除了财务总监之外，业务总监、业务拓展总监和人力资源总监这几个职位被称为IT互联网企业最有潜力的职位。人力资源总监在企业战略中处于重要地位，随着互联网公司多元化的发展，其会要求员工具备更高的能力，所以公司对人才的招聘、培训、绩效考核等制度也会有更高的要求，同时，出于促进公司发展和有效控制人力资源成本的目的，公司对人力资源战略和薪酬体系的制定也会更加严格，这就要求负责统筹管理这方面工作的人力资源总监具备更高的能力，反映在薪酬上就是公司愿意为有能力的人力资源总监提供更诱人的薪酬。

薪酬报告能帮助企业调整薪酬政策

在高速增长的互联网行业，其薪酬体系则表现出了混乱的状态。在竞争激烈的市场背景下，薪酬政策的制定不能光看自己的企业内部情况，而是要看本企业在整个行业的定位停留在哪一个水平上。宋一杰先生称，企业在参考薪酬报告的时候，要考虑到拿这份报告做什么，是用来解决人员的稳定性还是作为第二年公司薪酬结构系统改善的参考，或者是用来吸引人才，只有有目的的合理看待薪酬调查报告才能真正让薪酬报告起到作用。刘威女士则表示，如果一家企业定位在这个行业的前几位，那工资水平也要相应的在同一水平上，否则人才就会流失。因此，薪酬调查报告对企业而言，可以通过这个报告所显示的工资增长率来调整自己公司来年的工资预算政策。要通过薪酬调查报告了解市场情况，进行内外部比较，其中要把岗位职责、需求等因素考虑进去。例如一个研发部门的领导职位，有的是表现在管理方面，有的是表现在技术方面，这样的需求就会导致薪酬的差异。像研发部门的研发工程师，同样的职位不同的工作经验也会有不同的薪酬体现。企业应该参考行业薪酬调查报告，进行合理的比对之后调整薪酬政策，进行必要的调研在符合市场条件下满足企业员工的个人需求，避免成本的浪费或者人才的流失。

IT互联网三大最稀缺典型的热门职位浮出

除了财务总监、业务总监、业务发展总监和人力资源总监这几个关键职位外，在IT互联网企业中，很多关系到具体业务的岗位越来越多的受到企业的重视，这些人才在市场上也有极大的竞争力，由于行业的特殊性，这些职位的薪酬幅度也较大。刘威女士称，Kelly Services的报告中显示，IT互联网行业薪酬差异化较大、市场需求大的三个典型职位分别是用户研究工程师、商业咨询顾问（BI）、算法研究员。

岗位之一：用户研究工程师

职位条件：

1.热衷于体验互联网产品，对用户体验有深刻的认识；2.喜欢主动思考，并对互联网产品有自己的见解；3.观察力敏锐，有较强的逻辑思维能力，有很强的口头及书面表达能力；4.良好的审美能力，了解互联网技术实现逻辑；5.心理学、工业设计、软件工程相关专业优先。

职责内容：

1.理解设计方案中的问题，并由此给出用户研究方案；2.发现方案设计中的问题，通过各种用户研究来论证；3.通过访谈、调研、数据挖掘等手段，发掘网站现存的问题；4.有能力刨深根源 总结各类用户问题，给设计提出建议，并协助来论证设计结果。

薪酬结构：

基本工资+年终奖

薪酬组成情况：

基本工资（90%）+年终奖（10%）

收入水平：

本科学历，5年工作经验/研究生学历，3年工作经验以上：18k/月～25k/月

本科学历，5年工作经验/研究生学历，3年工作经验左右：15k/月～18k/月

本科学历，5年工作经验/研究生学历，3年工作经验以下：9k/月～15k/月

职位的特点：现在互联网产品以交互体验为导向，用户研究越来越重要和受重视；

而这类职位偏向于选择心理学背景的候选人，但是心理学人才大部分流向其他工作岗位如人力资源，心理咨询等等，有互联网经验的候选人在市场上较为有限。这个职位的薪酬差异性较大，不同互联网产品都有较大差异性，例如搜索引擎和社交网站的差异化就很大，用户研究的重点也很不一样。

岗位之二：商业咨询顾问（BI）

职位条件：

要求专业能力强，有数学、统计等专业背景，有数据分析、建模和数据库工作经验，偏于前端；有数年互联网产品的运营经验，偏于后端。

职责内容：

能系统的建模，进行商业分析，对运营和销售起指导性作用。对于不同企业，以及企业发展的不同阶段、不同的部门，BI的作用往往不同。比如说在运营部门，BI用来指导运营总监的关注对象，对某个产品的投入或者删减；在广告部门，以增加广告投放的回报率；或者集团战略部门，以指导公司的并购。

薪酬结构：

月薪12K+年底奖金

收入水平：

30w～100w.

薪酬组成：

基本薪资外，这一部分的人很多是海归、中国香港人或者台湾人， 所以通常房补（或者以房租报销，或者以公司直接租好符合相应标准的房屋），个人及家庭的医疗保险都是要额外补充的，车补等其他补贴根据级别来定。

岗位之三：算法研究员

职位条件：1.计算机、统计学、数学等相关专业硕士及以上学历（博士学历优先），3年以上数据分析或相关工作经验；2.具有深厚的统计学、数学、人工智能和数据挖掘的理论基础，精通数据仓库、数据挖掘与分析的相关知识，具有良好的数据模型设计能力；3.具有海量数据挖掘、分析相关项目经验，曾经参与过比较完整的数据采集、整理、分析和建模工作；4.对商业和业务逻辑敏感，具备良好的逻辑分析能力和系统性思维能力，优秀的数据思维和强烈的数据决策意识；5.具有很强的团队意识和沟通能力，学习能力和主动性强，具有钻研精神，充满激情，乐于接受挑战；6.能够熟练地使用SQL，掌握SPSS、SAS、Weka、R等相关数据分析软件之一；熟悉数据库内分析或者Hadoop Mahout大规模并行分析者优先；7.熟悉传统行业数据挖掘背景，有互联网相关行业背景，有游戏＼广告＼网站用户行为研究和数据挖掘经验者优先。

职责内容

1.对业务数据分析体系的研究、搭建和优化；2.对业务运营的各环节进行有价值的专题研究，如对数据挖掘和预测模型的研究、完善重要数据监控流程、探索对运营工作的数据评价模型等等；3.对数据进行深度分析和挖掘，为优化产品的设计提供数据支持；4.与业务部门紧密沟通和联系，解决各部门数据统计和分析需求；5.探索并归纳各项行业数据及指标，了解国际同行业发展潮流指向及数据情况，负责跟踪数据挖掘和数据分析领域的技术发展方向，定期共享研究成果。

薪酬结构：

基本工资+项目奖金+年终奖+补贴+福利+社保及公积金

收入水平：普遍高于普通技术研发人才。

薪酬组成情况：

3年以下工作经验的硕博士：薪酬25～30万；3～5年工作经验的硕博士：30～50万；5年以上工作经验的硕博士：达到50万以上。

互联网数据分析报告范文第7篇

主办方向记者介绍了此届Adworld将有微派对、SICAS、AD100风云人物、金赢销大奖、开放平台、年度数据报告的六大亮点，三大核心要素。

核心要素之SICAS从SICAS模型可以看到这样的链条：品牌-用户互相感知(Sense)，产生兴趣-形成互动(Interest & Interactive)，用户与品牌-商家建立连接-交互沟通(Connect & Communication)，行动-产生购买(Action)，体验-分享(Share)。也就是说，商务营销活动的核心驱动是基于连接的对话，并非广播式的广告营销。对话、微众、利基市场、耦合、应需、关系、感知网络是营销的关键词。如何在快速移动的碎片化环境中如何动态实时感知、发现、跟随、响应一个个“人”，能够理解他们，并且与他们对话，成为提高品牌商家营销成本效率的关键。

Spark*Adworld Awards金赢销两岸三地联合举办大中华区最具影响力和参与度的互动营销奖项，由两岸三地专家评委与专业评委联袂提名，三轮精选之后评审产生。迄今为止已经举办6届。互联网呈现传播碎片化形态，面对碎片化日益明显的的互联网营销态势，跨界、聚合等成为互动营销最热词汇，Adworld Awards2011年度金赢销大奖将集合业界2011年度最创新、最闪耀、最具有营销价值的案例进行评选。

据悉，本次金赢销大奖为分为案例、技术、、品牌、媒体、公益等6个方面。获奖者将有机会在Adworld2012互动营销世界现场的互动大赏中得以一展风采，并将获得案例论坛的专家点评，更吸引人的是，获奖案例将有机会在2012年DCCI六大行业蓝皮书系列中成为经典案例。据主办方负责人表示，评选具有标杆意义的媒体营销实战案例，旨在进一步梳理产业对媒体营销，特别是对互动领域的实战评估体系，设立互动营销标杆，建立广告主对新媒体平台应用的进一步理解。

Spark* AD100网络广告风云会辞旧迎新，潮人观“潮”，2011年度互联网生态转变推手，即每个人都有一个闪光点，每个创新都有价值点，聚焦风云人物的Spark关键词：Sense、Interest& Interactive、Connect & Communicate、Action、Share，看谁才是互联网生态转变的幕后推手？据主办方介绍，AD100风云会将分为互联网综合、互联网垂直、Social Network、电子商务、品牌、网络视频、互动营销、移动互联8个小组，到场嘉宾将选定不同小组，聚焦细分领域，展开头脑风暴。品牌广告主、4A、主流媒体、新锐企业、专家学者、意见领袖、投资者汇聚北京，分享成功案例、分析市场走向、制定投放计划、确定营销方略、发展合作伙伴、构建营销平台，一起感知，探索，把握互动营销的生态变化。核心业者将从不同的角度、不同着力点，共同探索整个互联网产业链条正在发生或将要发生的最Discover声音，最Creative公司，最Communicate分享，最IN案例，最Value发现，以及最Insight的探索信号与行动…….

互联网数据分析报告范文第8篇

在移动应用方面，娱乐需求地位稳固。移动即时通信依然是网民的首选，游戏的日均使用时长最高。腾讯系应用的布局最广，横跨社交、视频、应用商店、浏览器、音乐等多个领域，而应用渠道中，360手机助手的用户覆盖率达32.1%，居各渠道之首。

此外，报告显示，移动互联网已经度过了需求集中于通信与社交方面的“萌芽期”和以购物与娱乐为代表的“初步发展期”，迈入到“高速发展期”。这一时期，出行、医疗、教育、餐饮等与生活密切相关的细分领域应用纷纷涌现，多元化生活服务为用户带来极大便利，线上与线下联动（O2O）成为趋势。典型应用的不断涌现，也让O2O行业迎来用户增长与资本市场融资双重热潮，移动端的消费闭环正逐渐形成。

在以智能终端为主要载体的移动互联时代，聊微信、刷微博、玩游戏、手机支付等大量移动应用，让越来越多用户贡献了海量的数据。深入整合、挖掘这些大数据，企业能够提高对市场的洞察，增强竞争优势，改变他们的运作甚至是完全变革商业模式。但是，大数据分析因为技术和投入的门槛高，在国内市场还处于初级阶段，往往只具有简单维度的统计能力。而技术成熟的互联网巨头推出的大数据分析报告，又因其定位原因很难保持中立。

TakingData数据服务部高级总监陶京琪表示：“TalkingData长期钻研分布式运算架构、海量数据处理、数据挖掘算法，大数据已经成为骨子里的基因。期望TalkingData中立、专业、多维的大数据服务能够在已成红海的移动互联网领域，给更多公司带来更多价值。”

从创建之初，TalkingData就定位于“第三方的中立数据平台”，对于使用移动数据的企业来说，扮演的是桥梁和裁判的角色。据介绍，此次的报告，TalkingData使用自己研发的移动大数据统计分析平台，将10亿移动智能设备数据作为数据蓝本，从多个维度对移动互联网用户数据进行对比分析，为移动数据使用者提供真实可靠的行业观察结果。

互联网数据分析报告范文第9篇

关键词：新疆；网络舆情工作；体系

中图分类号：D633 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2014）29-0038-02

2014年5月23日，微信公众服务账号“中青舆情监测室”针对5月22日乌鲁木齐发生的案件，了一份互联网舆情报告《中青舆情：5・22事件，新疆人怎么看》。报告选取了5月22日案发当时至23日10时互联网舆情监测数据进行分析，数据内容之广泛，所得数据图表之详细，真实而有力地展现了7・5事件、4・30事件、5・22事件中新疆网民的观点变化。也让阅读者真切感受到互联网大数据时代的意义，以及大数据的说服力。作为一个常常面对互联网海量数据束手无策的研究者，又常常感到分析互联网舆情信息缺乏数据支持的研究者，倍感新疆需要尽快建立一个自己的互联网舆情监测体系。

五年前的7・5事件，就是远在几千公里之外的广东韶关发生的一起打架斗殴事件，经过互联网10天的“发酵”，最后酿成乌鲁木齐的暴力恐怖案件。若在这10天中，我们能有完善的互联网舆情监测数据，必然会得出相应的预警报告，提前疏导、提前预防。此后，新疆陆续发生过利用互联网捏造、散布谣言，进而扰乱社会持续的事件，但因为互联网舆情工作的改进都取得了很好的控制。2010年阿克苏发生了“”借助互联网传播思想、技术，煽动民族仇恨的“8・19事件”。2013年互联网上盛传，乌鲁木齐23中学因学生带花帽，勒令退学的谣言。仅仅6天时间，该谣言不仅在国内引起了网民的大量关注，而且被境外敌对势力的网站大肆宣扬。2013年鄯善“6・26”事件发生后，互联网上再次兴起关于此次事件的各种谣言。凭空捏造、歪曲事实在互联网上制造谣言，借机宣传极端思想，煽动民族仇恨，这是近年来新疆互联网舆情工作面对的最大挑战。2014年5月，新疆启动了为期一年的“严打”行动。5月25日的首次大抓捕行动中，抓获二百余参与活动的犯罪嫌疑人，都是通过互联网接受极端思想、暴力恐怖思想和技术。通过互联网传播的极端思想，已经成为危害新疆社会安定的首要问题。舆情预警分析能将危机处置环节提前，尽量把对无辜群众的伤害降到最低。另外，近年来暴力恐怖案件从新疆蔓延到全国，为追求轰动效应分子制造群死群伤。北京金水桥事件、昆明火车站事件导致内地群众对维吾尔族乃至整个新疆都产生了很深的误会，各种误解在互联网上此起彼伏。关注突发事件后的网民情绪宣泄，及时发现问题，及时疏导，化解误会，维持社会正能量，也是互联网舆情工作关注的重要内容。因此建设新疆互联网舆情监测系统已经迫在眉睫。

互联网最大的特征就是海量数据。其数据量之大，已经无法用常规工具和方法，在合理的时间里得到科学的分析结果。但大数据研究又有其独特的价值，它表现出的4V特性：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、veracity（真实性）又是普通调查研究无法企及，也不能替代的。5・22事发当时，“中青舆情监测室”就开始收集舆情信息。24小时后就公布了新疆网民的舆情报告，处理数据量达三十二万余条，分析内容全面、细致。大数据的4V特性在此得到充分突显。但我们也发现该报告，过于注重数据和数据带来的定量分析，缺乏对数据背后社会问题的深入解读。

由此，我们可以看出，在互联网舆情工作中仅仅掌握有准确的数据是远远不够的，还需要专家对数据进行全方位的解读。在互联网舆情监测和分析中，大数据的价值显得日渐重要，大数据的出现为社会科学研究提供了前所未有的机遇和挑战。舆情监测数据的价值在于，将正确的信息在正确的时间交付到正确的人手中，最后能产生出一个科学的决策。

新疆社会科学院是新疆舆情监测、分析的重要阵地，作为一直积极参与互联网舆情分析实践的一员，强烈感受到新疆的互联网舆情工作任务重、挑战性强，对社会局面稳定产生直接影响。新疆互联网舆情工作的主要特点：一是少数民族语言网络舆情监控任务突出。首先，随着新疆社会经济快速发展，有能力上网的人越来越多，因此对互联网少数民族语言信息监控的任务就日趋加重。每当社会中发生一个热点事件，在互联网社交平台上就会出现各种“消息源”，几乎全民参与讨论。涉及敏感问题时，互联网上消息的产生、传播和发酵速度就异常之快，因此少数民族语言网络舆情监控的压力与日俱增。此外，互联网视频的传播，当前已经成为新疆爆恐事件频发的直接原因。近一年多来，每一起事件当中都能看到视频在其中发挥的重要作用。这些视频多用新疆使用范围较广的少数民族语言制作，煽动无知群众走上犯罪道路。二是境外网络舆情监控任务突出。在新疆反恐维稳过程中，境外敌对势力利用互联网策划、煽动境内人员施暴的情况日渐突出。因此，大量境外问题网站纳入了我们的监控范围。据统计，目前已发现建立于国外专门煽动新疆境内从事反动活动的网站、网页多达五十多个。

现在得到普遍认可的网络舆情分析模式为“三结合模式”：定性与定量分析相结合、软件与人工分析将结合、分析师与专家会商相结合。针对新疆互联网舆情发展的现状和未来趋势来看，我们的网络舆情工作还存在：分析研判缺少准确、详细、多样的舆情数据支持，我们的分析预测缺少牢靠的“抓手”。目前新疆网络舆情工作中，舆情数据与专家脱钩的问题最为突出。造成这一问题产生的根本原因是，我们还没有建立起一个合理的组织体系，网络舆情数据与专家之间还没有建立起一个顺畅的交流渠道。

以笔者和同事的互联网舆情收集实践为例，主要方法是：第一，搜集全国知名互联网舆情监测机构零星公布的新疆舆情监测数据，根据这些权威数据对热点事件进行分析。第二，利用全国知名搜索引擎和网络舆情工具搜索舆情关键词，做粗陋的数据统计和分析。利用自己制作的舆情数据进行网络舆情研判。这两种方法看起来容易，借助第三方公布数据或利用工具软件发掘、整理数据，最后得出分析结果，实践起来其实困难重重。全国知名互联网舆情监测机构公布的涉及新疆的数据极少，而且只是针对某一热点事件，缺乏连贯性，根本无法满足实际研究需要。自己利用搜索引擎进行舆情数据搜集，面对少则几千几万条，多则上百万条舆情数据，个人根本无法进行分析处理。此外，互联网的海量数据量靠几个普通搜索引擎根本无法应对。另外，普通社会科学研究人员缺乏数据统计能力，即便得到完整的数据，也很难做出科学的统计。在此过程中，其实专家既要承担网络舆情分析师的角色，还要承担专家的角色；既要完成数据收集、统计的工作，还要完成定性分析的工作。网络舆情分析师是专业性很强的工作，需要经过专业培训和长期实践，还要借助很多工具软件，才能充分发挥网络数据发掘。网络舆情工作体系中，网络舆情分析师的更多职责是完成数据搜集、发掘，拟补工具软件分析的不足，建立更完善的数据库；用数据走向，拓宽专家的研究视野。社会科学专家在这一体系中更多要承担的是，利用科学、扎实的数据研究社会现状、社会问题以及未来的发展方向，提出合理的对策建议。“三结合模式”其本质是要建立一个严密的网络舆情工作体系，在专家与数据间、专家与网络舆情分析师间建立顺畅的沟通渠道，这样才能建立一个有机的整体。

通过实践摸索，关于建设新疆互联网舆情监测体系初步形成了以下几个想法。

建立畅通的数据流通制度和途径。要想彻底解决舆情数据与专家脱离的问题，建立网络舆情工作体系和制度是唯一路径。一些第三方舆情数据监测室先行先试的经验很值得我们借鉴。舆情监测数据做得较好的是“中青舆情监测室”，定期向公众一些社会热点问题的舆情监测数据。新疆互联网舆情监测体系建成后也要建立分级舆情数据制度，一方面要注重分级别建立数据库和分级别舆情数据，另一方面各级别舆情数据库要注重建设方便快捷的舆情数据查询渠道。只要在规定的级别内，就能够方便快捷地看到相应的舆情监测数据。舆情变化瞬息万变，数据的时效性对研究者来说尤为重要。舆情危机出现时，没有第一时间数据支持，就得不出最快的预警报告，就无法进行提前疏导和准备，无法真正将危机处置环节提前。

培养互联网舆情监测师。优秀的舆情监测师是舆情监测的真正灵魂，这一步一定要走在前。舆情监测师要包括两部分人员，一部分为专业互联网数据搜集、分类、统计的技术人员，另一部分为具备较高社会科学素养和科研经验的社会科学研究人员。培养数据搜集、分类、统计的专业技术人员，能够为互联网舆情监测提供良好的技术保障。培养社会科学研究者具备一定互联网舆情数据搜集、分类、统计技术，能够使他们更好地参与互联网舆情监测活动中，使互联网舆情数据的收集、分类、统计更符合社会科学研究的需要。只有将这两类专业人员最大程度的结合，才能建立起一个有效的互联网舆情监测体系，才能真正提高目前新疆互联网舆情监测、分析的时效性和科学性。在这两类人才的培养中，尤其要注重青年舆情分析师和少数民族舆情分析师的培养的。首先，青年人的计算机和互联网应用技术普遍要高于中老年人，而这些应用技术在互联网舆情监测中是必不可少的操作技能。其次，互联网舆情更多反映的是青年人的观点、意识形态，青年舆情分析师本身就是其中一员，具有天然的分析研究优势。第三，新疆为一个少数民族聚居的地区，培养少数民族舆情分析师的意义不言而喻。他们的民族语言文字优势，以及他们与生俱来的对本民族事物的独特理解和把握，是其他民族人群所不能替代的。

互联网数据分析报告范文第10篇

最新数据表明，汽车类网络广告已经成网络广告行业中的“支柱产业”，方兴未艾的电子商务类网络广告增长势头迅猛，相比之下，2010年持续火爆的房地产企业却对网络广告“不感冒”。

日前，国内知名第三方互联网数据机构缔元信与中国人民大学广告与传媒经济系联合《2010年中国互联网广告年度报告》，该报告的基础数据来自缔元信自主研发的网络广告智能监测系统，该系统类似一个自动化的“广告搜索引擎”，全天候实时抓取各大网站上的网络广告，并根据后台系统自动识别广告主信息、媒介信息、广告形式、广告位等网络广告的关键指标。

根据这份报告，汽车类广告位居2010年网络广告投放分行业榜单的榜首，以按照投放量和预估广告预算金额计算的出“网络广告投放景气指数”作为维度，汽车行业的投放景气指数高达15000，比第二位高出近1倍。在2010年一年中，共有2390个汽车行业的广告主(含汽车生产企业和销售企业)在互联网上投放了广告，总投放量高达2424956天次(见下图)。

电子商务类广告急剧放量成为这份报告中另外一个引人注目的亮点。缔元信分析师指出，电商广告的增长得益于2010年电子商务行业的爆炸性增长；而与之形成强烈反差的是，同样火爆的房地产行业网络广告景气指数偏低。

缔元信分析师认为，造成这种情况的原因有三方面，一是房地产行业本身的特点是地域性强、企业、项目众多，而且每个项目均具有较强的时间性，这种特点造成房地产类网络广告呈现出广告主数量多，但总投放量低、投放跟着地域走的特征；二是2010年总体来说，房地产市场仍属于卖方市场，一些地产商的营销动力并不强烈；三是在房地产企业的营销手段中，互联网广告的地位还不够高。从这点来看，网络媒体在房地产类广告方面还有很大的挖掘空间。

互联网数据分析报告范文第11篇

关键词：会计报告目标　会计信息流　XBRL

一、会计报告目标实现过程分析

(一)会计报告目标实现应具备的质量特征会计报告目标历来是会计界学者争论的焦点，是受托责任还是决策有用。各有各的说法。而随着证券市场的蓬勃发展，企业变得更加公众化，与众多利益相关者相联系。因此，会计报告目标发展趋势变得越来越明显，即向报告使用者提供关于企业财务状况、经营成果、现金流量等信息，以便使用者做出合理决策。而为使会计信息决策有用，会计信息必须具备一系列质量特征：(1)主要的会计信息质量特征：可靠性和相关性。首先，企业应当以实际发生的交易或者事项为依据进行会计确认、计量和报告，如实反映符合要求的各项会计要素及其他相关信息，保证会计信息真实可靠、内容完整。其次企业提供的会计信息应当与财务会计报告使用者的经济决策需要相关，有助于财务报告使用者对企业过去、现在或者未来的情况做出评价或者预测。可靠性和相关性两者缺一不可。若信息没有反映实际情况，信息的有用性无从谈起，会计报告目标无法实现；若信息没有用处，即使信息可靠，但因对决策无用，会计报告的目标也无法实现。(2)会计信息还应当具有清晰性、可比性、重要性、谨慎性、实质重于形式、效益大于成本以及及时性。只有会计信息具备了这些信息质量特征，会计报告目标才能实现。

(二)引导会计报告目标实现的信息流程若要使会计信息具备基本的信息质量特征，实现决策有用的会计报告目标，不仅需要合理的会计规范体系，完善的公司治理、内部控制，健全的法律制度作支撑，还需要先进的相关技术。会计信息并不是产生后即能发挥其作用，会计信息只有经过几个阶段的传递后，会计报告目标才有可能实现。会计信息流的传输过程大致可分为三个阶段：(I)会计信息的处理阶段。在这个阶段中，会计人员对每一笔业务进行会计确认，将符合会计要素定义的业务作相应地记录、计量、报告，对不符合会计要素定义的事项作选择性的披露。此时，会计信息流主要在企业内部加工、流转。内部控制有效、公司治理完善、外部法律健全、相关技术先进的情况下，会计信息就更加可靠、相关，因此就更加有助于会计报告目标的实现。反之亦然。(2)会计信息的传输阶段。此阶段会计人员将会计信息处理通过某种介质传输给会计信息使用者。介质主要可分为纸质和互联网两种。纸质为传输介质的条件下，会计信息通常要经过很长一段时间才能传递到使用者，而且并不是所有相关利益者有同等条件接受到会计信息。但由于会计信息均是经过了会计师事务所审计的，此时的会计信息相对比较可靠。而以网络为传输介质时，会计信息可以及时传递，会计信息使用者的范围也相应扩大，但安全性不高。如果在传输阶段会计信息能够快速、安全地传递到广大的会计信息使用者，会计报告目标的实现就有了进一步的支持。(3)会计信息的使用阶段。在这个阶段会计信息已经到达使用者，使用者根据自身掌握的知识和信息对会计信息进行提炼、分析、总结，以便最后做出决策。在这个阶段，信息列示的方式和内容成为主要影响因素。会计信息列示的方式可包括文字、图像、动画。如果列报的方式能够突破文字、图表单一的模式，并具有可理解性、可分析性，有助于会计信息使用者做出决策，则说明使用阶段对会计报告目标的实现做出了贡献。虽然会计人员的工作在第一阶段便告以段落了，但是会计信息流的传递还需要经历以后的两个阶段方可以发挥作用。即会计信息只有在三个阶段都实现了基本信息质量目标以后，会计报告的目标才能实现。通过对会计信息流传递过程分解后，可以看出相关披露和传递技术是会计报告目标实现的一个重要因素。

二、会计信息传递的发展历程

(一)指定地点的传递阶段(1992-1993)　我国刚开始进行股份制改革和证券市场试点时，要求上市公司必须将其编制的财务报告放置于指定地点(证券交易所)，并告知相关股东前去查询和阅读。这种信息传递方式比较落后。虽然给投资者和债权人提供了一个了解企业的机会，但是由于时间间隔过长，会计信息失去了决策价值。

(二)报纸为媒介的传递阶段(1993-1999)

随着公开交易的资本市场在中国的建立，证监会《公开发行股票公司信息披露实施细则(试行)》出台，要求上市公司在指定报刊披露财务报告，指定披露的报刊包括《上海证券报》、《中国证券报》、《证券日报》等，由于报刊的发行量大，阅读面大大增加，开创了报刊登载公司财务报告的新模式，人们通过浏览报纸获取财务信息。此后，证监会义相继出台了有关规则，要求上市公司的招股说明书、上市公司公告、中期报告、季报、临时公告等也需要在规定的报刊披露。这一时期信息传递的速度明显快了许多，而且会计信息比上一阶段更有利于位置偏远的信息使用者拥有了和其他使用者同等的获取机会。

(三)互联网财务报告的初始阶段(2000-2003)中国证监会1999年修订的《信息披露的内容与格式准则第2号：年度报告的内容与格式》规定，2000年以后上市公司应将年度报告全文登载于指定的互联网上，从而使网络财务报告从自愿披露变为强制性披露，演变为一种被官方认可的阅读模式。随后证监会又陆续和修订了其他相关准则，对于上市公司的年报、半年报、季报、临时公告、招股说明书的，都规定须在网上公布。此时信息传递的速度比上一时期快了许多，并具有获取方便、便于保存等优势。但技术上和制度上的某些缺陷又增加了会计信息的危险性。

(四)互联网财务报告的发展阶段(2003至今)2003年一种新的财务报告模式逐渐呈现在人们面前，即基于XBRL的财务报告模式(也可以称为第二代网络财务报告模式)，与第一代相比，新的网络财务报告功能发生了根本性变化，它既可以表现为网络常用PDF格式。满足人们用眼睛阅读的习惯，又可以表现为标记语言格式，人们不需直接阅读，而是利用开发的工具帮助人们阅读。这是网络财务的发展阶段，弥补了以前一些财务报告的不足，可以说是一次革命性的进步。

三、纸质和前期互联网披露方式对会计报告目标实现的影响分析

(一)会计信息传递成本的影响纸质财务报告由于需经过多个流通环节，将花费大量排版、印刷费用。而在网上财务报告避免了纸质财务报告排版、印刷的费用，节省了成本。在公司治理、内部控制、外部法律制度基本相同的条件下，可以看出网络报告的成本低于纸质财务报告，使企业更有意愿披露信息。这样信息使用者决策时有更多的信息作参考，更有可能作出合理决策。

(二)会计信息传递时间和空间的影响　由于纸质财务报告印刷数量有限，极大程度上限制了信息使用者对信息的获取。而互联网财务报告信息的传递不受地域和时间的限制，极大地扩大了信息使用者的范围。公司通过在网上财务报告，不仅可以与现

有股东保持密切的联系，而且还可以吸引更多利益相关者的注意。相对于大股东而言，中小股东特别是散户只有从上市公司公开披露的报告中获取信息，只有会计信息传播范围广，中小股东的利益才能得到保障，做出合理的决策。此外纸质财务报告经过排版、印刷、出版、分发等流通环节。而互联网省去了那些环节，能够更加快速地传输。现代社会日新月异，决策周期缩短，只有及时的会计信息才能满足信息使用者的需要，而网络财务报告缩短了传输时间，更有利于会计报告目标的实现。

(三)会计信息可靠性和可分析理解性的影响互联网披露存在一定缺陷：其一，财务报告一旦刊登在报刊上，被他人非法篡改的可能性几乎为零，因此纸质财务报告的安全性较高。而在互联网上披露财务报告，财务信息可能被黑客更改或破坏。且在网络数据(HTML版本文件)录入时可能会出差错(PDF格式报告不存在这一问题)。会计信息的安全性得不到保证，不仅会误导信息使用者，并给信息提供者带来诉讼风险。故安全性是网络财务报告是否能够优于纸质财务报告实现其目标的决定性因素。其二，报刊上披露的财务报告均是经过会计师事务所审计的，并附有审计报告，信息具有可信度。而互联网上的财务报告包括已审计的信息和未被审计的信息，信息使用者很容易混淆两类信息而做出错误的决定。即使指定网站上披露的财务报告是经过审计的，但由于网页相关信息设置有超级链接，信息使用者点击链接后，就可能会进人未被审计的信息范畴，却误认为是审计后的可信的财务报告。其三，纸质财务报告比较符合大众的阅读习惯，而在网上浏览并下载财务报告会对信息使用者特别是计算机初学者造成一些障碍。另一方面，互联网财务报告也有一定的优势。报刊只能以数字、文字、图表来呈现会计信息，显得枯燥、生硬难懂，且报告格式统一，仅符合第一利益集团的要求，不利于其他使用者分析、利用。而互联网披露的财务报告具有多媒体特征，除了数字与文字资料外，还可伴有语音说明、图像等采用视频形式披露公司的财务活动和重大事件等。另外，配合财务分析软件，可以把网上披露的数据加工和处理，和历史数据相对比，和同行业其他公司相对比都因此变得更加方便，使会计信息更具可分析性、可理解性，能够帮助会计信息使用者分析企业的过去、现在以及未来，并做出相应的决策。基于此，网络财务报告更具可分析、可理解的信息质量要求，更有助于会计报告目标的实现。

(四)网络财务报告披露方式的完善对策从以上的分析可看出，与纸质财务报告相比，网络财务报告(HTML格式和PDF格式)具有覆盖面广、易于分析、成本低、速度快等优点，但有安全隐患。在不考虑危险性、误导性的情况下，网络财务报告在每个阶段都比纸质财务报告更加可靠、相关，更加促进会计报告目标的实现。但是危险性、误导性是不能不考虑的重点，如果这两点得不到修复，那么一切将成为泡影。故必须加强安全性和可信度的建设，以使网络财务报告优于纸质财务报告。应从技术和制度两方面来完善网络财务报告，以期实现其目标。其一，加强相关网站安全建设，保证网络安全，防止黑客的袭击。其二，相关机构应定期核实网站数据完整性、安全性。保存纸质财务报告，以便作为核实的依据，并在黑客攻击后作为数据重新录入的依据。其三，网络财务报告应根据是否经过审计划分成已审计和未审计两类，并在网站上有明确的标识。未被审计的财务报告多是企业自愿披露的信息，可以设外部超级链接。而为了确保信息的可信度。已审计的财务报告不能设外部超级链接。这样，会计信息使用者能够清晰辨认信息的可靠性，做相关决策时不再受到一些误导性信息的干扰。只有做到这三点，网络财务报告的安全性得到保证，会计报告目标才能比纸质条件下更好地实现。随着互联网技术的不断发展，于1998年提出的XBRL给互联网财务报告注入了新的血液，弥补了一些互联网财务报告的缺陷，也突出和深化了其优点，为实时财务报告奠定了技术基础。

四、基于XBRL互联网披露对会计报告目标实现的影响分析

(一)XBRL的涵义XBRL(Extensible Business Reporting Language，可扩展商业报告语言)，是XML(Extensible Markup Lan-guage，可扩展标记语言)在财务报告信息交换和提取领域的一种应用，是目前应用于非结构化信息处理，尤其是财务信息处理的最新标准和技术。XBRL技术带来了全新的网络财务报告模式，这种模式以高度标准化的财务基础数据为核心，实现了标准统一、处理高效。XBRL弥补了以前的网络财务报告一些不足，使网络财务报告模式优点更加突出，更有利于会计报告目标的实现。

(二)XBRL在实现会计目标上的优势与初期互联网财务报告相比，XBRL有着如下优势：(1)XBRL确立了不同应用程序之间进行数据交换的标准格式，提高了财务报告的编制效率。XBRL体系包括内部财务报告(XBRL联GL)和外部财务报告(XBRI，联FR)。使用XBRL联GL后，会计人员在每笔经济业务发生之时加上相应的标识(包括发生时间、经办人、涉及的单据、供应商和客户等)，进行汇总后载人XBRL联FR。这种报告模式使会计人员更加精确、迅速完成财务报告的编制，提高了编制效率，降低了编制成本、，然而在以前的网络财务报告模式下，虽然避免了排版、印刷等纸质条件下须发生的费用，但是会计数据在企业内部处理、转换、汇总还是会耗费大量人力物力财力。所以XBRL财务报告模式降低了成本，使企业更加有意愿进行信息披露，更有利于信息使用者做出决策，使会计报告目标更易实现。(2)XBRL是一种跨平台的纯文本的描述性语言，数据交换也是跨平台的。XBRL模式的财务报告不需要手工重复输入，只要所有系统都遵循统一的XBRL语言标准，系统间的数据交换就会保持一致。会计信息流可以免去繁杂的二次输入由企业的系统载入会计师事务所的系统、证监会的系统以及银行的系统。这些使用者只需将报告存储至数据仓库，审核完毕后，就可以做出决策，财务报告就可以在网上披露了。XBRL模式的财务报告在第二段用时将比以前的网络财务报告更少。(3)XBRL在数据安全、检索和分析方面为会计信息使用者创造了更优质的环境。其一，XBRL无需重复的手工输入，就大大降低了数据出错的概率，保证了数据的完整和安全性，使会计信息使用者免去了数据遗漏或差错所带来的困扰。其二，XBRL能够使信息使用者更方便快捷地检索所需要的会计信息。现在的网络财务报告大多采用HTML格式和PDF格式，前者是WEB信息系统利用超交本传输协议交换信息所使用的一种标记语言，后者是一种类似图形文件的文件格式。由于HTML将样式、格式、内容定义在同一个文件中，只关注于有关内容在浏览器上的显示，而无法表达和区分数据的具体内涵，因此基于HTML的互联网财务报告不易进行信息检索，信息过多而无法检索使会计信息使用者面对信息的“大海”无从下手。而XBRL良好的技术架构使会计信息使用者不到一秒钟之内就能获取到自己所需的特定的会计信息。其三，XBRL网络财务报告提高了信息的分析效率。PDF格式的网络财务报告，虽

然为会计信息使用者呈现了会计报告原貌。但是它类似于图形文件，使用者无法通过程序自动从中读取数据。这大大降低了报告的可分析性。而XBRL不仅支持数据检索和提取，而且有助于多方位的分析。信息使用者不仅可以进行纵向的跨越多年份的分析。还可以进行横向的跨越多报表、多公司、多行业的比较。

互联网数据分析报告范文第12篇

《报告》中的数据显示，整体上看，2009年中国互联网挂马情况非常普遍，大陆几乎所有省份都存在程度不一的挂马现象，国家重点部门、重点行业网站的挂马问题比较严重。

2009年1月至2月是全年网站挂马率最高的时期。《报告》显示，这段时间，中国大陆挂马网站多达28654个。此后，随着国家对互联网安全问题的日益重视，网站挂马率迅速下降，从3月至10月缓慢增长。2009年10月是全年网站挂马率的第二个高峰。

结合对政府、教育、金融、电信等网站的检测数据，《报告》分析了国家重点部门、重点行业网站的挂马情况，其中企业网站的挂马率最高；应用最多的3类域名——.com、.cn和.com.cn成为挂马“重灾区”。《报告》显示，和其他地区相比，信息、商业活动频繁、经济发达的地区，挂马状况尤其严重，全国挂马情况最严重的3个地区是北京、广东和上海，这显示出经济发达程度对挂马行为的巨大影响力。《报告》通过数据分析发现，广东省是挂马源(指网马攻击代码所在的页面或网页地址，黑客使用挂马源进行挂马)传播的重点地区。

《报告》还从2009年度挂马最多的IP地址、挂马利用的典型漏洞、受挂马影响的网站系统与软件等方面，进行了类型划分和数据分析，以更全面、准确地展现出2009年中国互联网挂马的整体情况。

近几年，中国互联网发展迅速，规模巨大，广大网民及网站管理人员对安全问题认识不足，为黑客提供了入侵和攻击的可乘之机，访问量越大的网站越有被挂马的可能。挂马严重损害了网站的声誉，使网站和访问这些网站的网民遭受了巨大损失。随着国家对互联网安全的日益重视，在有关部门的有效监管下，我国互联网安全状况得到了很大改善。《报告》显示，2009年10月以来，网站挂马率大幅下降。

北京知道创宇信息技术有限公司自2007年成立以来，一直致力于推动互联网发展，维护互联网安全，净化互联网环境。知道创宇是目前中国少数和国家互联网监管部门合作、具备全年监控全国网站能力的公司之一，也是全球IT企业巨头微软在中国惟一的安全服务提供商。

互联网数据分析报告范文第13篇

关键词：管理会计 XBRL 应用

基金项目：河南省教育厅人文社会科学研究项目“XBRL环境下财务报告舞弊识别研究”（项目编号：2015-QN-049）研究成果

中图分类号：F231；F232 文献标识码：A 文章编号：1002-5812（2017）07-0078-03

一、引言

管理会计与企业战略高度契合，其目的是通过对企业内部财务、管理、统计等相关信息的加工分析，进而提高企业经营管理水平、增加企业效益。面临复杂的经济环境，在越来越多的企业集团化运营过程中，管理会计已经从企业的“后勤部门”迅速上升为“核心部门”，其对企业内部的经营管理、结构优化、战略转型、风险防范等发挥着不可替代的作用。“互联网+”时代给经济发展带来冲击，企业发展战略规划将需要大量的信息收集和分析加工，也需要更多高新技术的支持。在此背景下，企业必然会向管理要成效、向技术要效益，对管理会计工作也提出了更高的要求。XBRL（eXtensible Business Reporting Language，可扩展业务报告语言）作为一种技术创新的计算机语言，是为了实现数据的集成和最大化利用，基于互联网和跨业务平台操作，用于财务报告的编制、披露和使用。如何在“互联网+”背景下运用XBRL实现管理会计信息化、为企业战略发展服务值得研究和探讨。

二、强化管理会计XBRL应用研究的重要意义

XBRL是信息技术发展的新型财务报告模式，它基于互联网技术，是一种生成和传输业务报告的语言标准，是财务报告的转换器和中继站，通过利用计算机可读的标签语言减少大量的传统人力编制流程，被誉为财务报告领域的条形码。XBRL自1998年由注册会计师Charlie Hoffman提出，我国从2000年开始展开相关课题的研究，2009年上交所、深交所对全部上市公司信息披露已全面XBRL化。会计信息和数据共享，是国际会计工作与非结构化数据的计算机语言相结合，特别是财务信息交换最新公认的标准和技术。同时，在管理会计领域开展XBRL技术也具有重要意义。

（一）简化数据获取，适应学科需求

财务数据和非财务数据是管理会计所需的两类相关数据。财务数据主要是结构化数据，而非财务数据有结构化数据、文档、文本和其他非结构化数据多种形式。并且，传统的数据存储格式计算机不能识别，使用这类信息时难以避免由于二次处理产生的信息差错，由于信息检索有失准确，影响管理会计工作的效率和效果。而XBRL语言技术的使用实现了财务数据和非财务数据的高度融合，管理会计通过标记重要的非财务信息来实现准确的检索、获取和直接使用信息，贯通企业不同部门的多项业务，融合财务数据和非财务信息，实现企业的一体化管理，优质高效地发挥管理会计职能。

此外，管理会计作为会计的一大分支，不仅运用会计理论和方法，还大量应用数学工具并与财务管理学、管理经济学等其他学科相结合。适应学科需求，管理会计记录和分析的方法不限于传统的会计分析方法（如财务会计和会计报表分析），也包括数学和统计工具（如计量经济学、线性规划、运筹学和统计工具），属于综合性学科和技术。由上可知，管理会计学科、工作的复杂性和综合性客观上也需要XBRL的系统技术支持。

（二）海量数据分析，实现效能革命

管理会计需要加工和分析经济活动中的内部和外部财务、管理和统计信息，此类信息往往具有海量化、多样性和复杂性的特征，要消耗大量的社会资源进行生产、储存、转换、分析与处理，且不能排除人为的干扰因素。管理层急需解决的问题之一即如何高效、便捷地使用计算机语言，如何充分利用好内、外部的多种数据，并从许多数据中找到有价值的信息。XBRL可精确识别和分类业务报告中的数据，以便计算机可以“读取”和“分析”报告，以便快速共享。有数据表明，在管理会计中采用XBRL技术能节省30%―60%的时间和人力成本。未来管理会计的重点是充分发挥互联网和软件工具的作用，降低其使用和流通转换成本；同时，强化数据管理的作用和效率，将XBRL规范和标准自主运用于管理会计，实现海量数据分析自动化和综合化，从企业战略的高度实现效能革命，提高财务信息的可利用性和透明度。

（三）“互联网+”助力，顺应时代需求

“互联网+”时代是一个信息网络化、全球一体化、资源环保问题突出化的时代，利用互联网平台和信息通信技术创造新的发展业态，深度融合互联网业务与传统行业，顺应时代需求实现产业行业转型升级。“互联网+”为企业发展带来新机遇的同时，也为企业搜集经营管理所需信息提供便捷直通途径。而网络上的多数信息采用PDF或HML格式，这些数据无法直接转换到企业的数据处理系统中，通过XBRL工具能够使计算机识别并读懂这些数据，无需再次录入，从而减少工作量和出错的风险。“互联网+”为XBRL技术在企业的应用提供了更广阔的网络平台和基础支撑，XBRL已成为处理非结构化信息尤其是财务信息的重要工具，有力助推了管理会计信息化进程。

三、XBRL在管理会计中的应用推广措施

当前，我国企业管理会计工作虽已引起较大重视，但仍存在一些问题，比如管理会计组织管理意识和重视程度不够、管理会计人员素质不高、管理会计尚未形成健全的理论体系、理论应用不够深入、管理会计研究方式方法有待创新等，尤其是XBRL在相当一部分企业管理会计中的应用仍属空白领域。针对上述问题，本文提出以下推广措施：

（一） 制定统一的财务报告XBRL分类标准与分析体系

2010年10月，我国国家标准化管理委员会和财政部共同颁发了可扩展商业报告语言（XBRL）技术规范系列国家标准，以及企业会计准则通用分类标准，开创性地建立了XBRL中国国标与分类标准，体现了理论和规范的科学性与统一性，也标志着我国XBRL标准实现了从无到有的历史性重大突破。

在此基础上，还需要完善标准的管理会计分析体系。目前，管理会计分析系统更为成熟，但大部分是基于财务报表或会计视角的分析，偏重于财务指标的整体分析，而在企业管理、财务与决策管理相关方面略有不足。XBRL技术的运用兼顾企业战略与财务决策管理，为完善管理会计理论框架提供了充分的便利条件，形成从宏观到微观，从财务到业务的全面战略管理体系。

（二）企业树立管理会计工作组织架构创新意识

随着科技的进步和互联网技术的革新，使得经济发展日新月异，企业管理者要树立管理会计工作整体组织架构的创新意识，强化动态管理、长远发展的理念，提升企业管理者指导开展管理会计工作的能力和水平，有效发挥员工的业务能力和主观能动性。经营管理中要综合考虑生产经营各环节要素，巧妙利用计算机技术，建立管理会计专业机构，提升企业管理会计整体水平。近年来，随着财政部对管理会计工作的重视和推广，我国众多国企、央企纷纷带头推进管理会计创新体系建设。IMA主办的第二届管理会计体系建设高峰论坛上，为表彰大力推进管理会计体系发展的十大龙头企业，IMA总裁特别颁发了“管理会计特别贡献奖”，海尔集团等十大企业荣获此奖项。

（三）提供相应的技术研发和支持

为了能运用XBRL为企业管理会计服务，需要提供技术支持和信息处理平台。该平台的运行需要包括以下环节：数据集成平台、XBRL数据库、数据转换器、XBRL的抽取和生成器。首先，企业深入、广泛应用XBRL的基础是进行标准化操作，创建为XBRL管理会计专用的数据集成平台，利用平台把管理会计的数据、分析指标固化成一定的逻辑模型。其次，通过平台形成XBRL数据库，可以以文件形式创建，把文档作为字段存储；或创建关系型数据库，把文档从内部细节上分解后转化为关系模型。再次，编制XBRL数据转换器，用于在提取原有非支持XBRL数据库系统的数据时，能够转换成XBRL数据库认可的类型和数据格式，导入XBRL数据库。最后，所需数据通过转换已全部导入XBRL数据库，只需通过软件自带或外挂的程序进行基础数据、元数据的分析和处理，生成XBRL相应分析报表，为企业管理者的战略决策提供全面的一手资料。

四、应用案例分析

XBRL在管理会计中的应用是一个涉及企业内、外部财务和非财务信息以及不同部门和业务链条之间的复杂工作和程序。以企业成本核算为例，企业在制定标准成本时，需要材料价格、所耗材料数量、小时工资率、标准工时、人工工资、制造费用等数据。这些数据不仅包括财务数据，还包括非财务数据，涉及生产车间、采购、人事和财务等多个部门，这就需要一个数据集成平台。如某公司生产A、B两种产品，设有一车间、二车间两个基本生产车间，动力车间和机修车间两个辅助生产车间，2016年12月该公司产品的成本项目为：直接材料610 000元、直接人工530 000元、制造费用550 000元。另外，从其他部门获知该会计期间形成销售收入360 000元，增加经营资产投资额1 000 000元。现需要把成本项目在基本生产车间、辅助生产车间、财务部门、采购部门等之间进行分配。利用上述来源不同的基础资料，企业各部门有不同的分析目标，成本控制中心需要根据变动成本法进行成本划分，利润控制中心需要根据销售收入计算税后净利，投资中心需要再结合投资额确定项目的盈亏。上述不同部门的各项资料被录入XBRL工具，并借助XBRL双向连接、多数据源链接的强大功能，通过XLink（超链接）技术实现各部门数据之间的向上搜索和向下挖掘，汇总各项所需的财务数据和非财务数。然后由XBRL工具实例生成器把资料文件生成相应的文档，再由转换器进行转换，形成实例文档，该XBRL文档即能够满足管理会计分析、决策所需各种数据对于一致性的要求。并能够进一步实现XBRL文档的层层抽取和处理，逐步生成各部门中心的业绩报告。

海尔集团近年来启用基于互联网思维的管理会计创新，运用XBRL技术，并成立“管理会计研究中心”，西方管理界给予其高度评价：“将是未来管理会计的新出路。”转型后的海尔集团，财务人员数量得以下降，结构也发生很大变化，核算财务人员由80%下降到35%，业务财务人员比例上升，实现财务和业务的统一。

五、结论

XBRL作为财务信息处理的最新技术和标准，实现了将财务数据集成为经济信息的基本规范，我国已建成了国家标准和通用分类标准，公司财务报告披露的透明度有所增加，管理会计信息处理的效率和能力也得到了极大提高。“互联网+”时代为企业带来新的发展契机和更激烈的竞争，管理会计未来发展趋势必将以增强企业竞争力为目的，以提升中国会计信息质量为纽带，以改革创新精神为动力，形成既融入国际又独具特色的、与我国社会主义市场经济体制相适应的中国管理会计体系。

参考文献：

[1]张慧德，李玉龙.XBRL：管理会计的新演进[J].中国会计报，2014-5-14.

[2]徐德勇.管理会计信息化中XBRL的推广应用[J].中国会计报，2015-8-14.

[3]韩庆兰，樊丽梅.基于XBRL的管理会计信息化研究[J].新会计，2011，（7）.

[4]李建军.知识经济时代的管理会计创新[J].首席财务官，2014，（1）.

[5]王迪，于洋.新经济环境下管理会计创新研究[J].经济研究导刊，2014，（10）.

[6]李启太.对“互联网+”时代下管理会计创新的思考[J].商业会计，2016，（12）.

互联网数据分析报告范文第14篇

【关键词】媒体广告市场；电视；广播；报刊；互联网；新趋势

【中图分类号】G21 【文献标识码】A

一、经济增速放缓，媒体广告市场回温

2013年中国经济形势依然严峻，前三季度GDP同比增长7，7%，宏观经济增速放缓。但是随着中国城乡家庭收入稳定增长，中国消费者信心指数持续上升，拉动全国消费水平的持续走高；再加上中国城市化进程加速，汽车、楼房等大宗消费品仍然拥有广阔的发展空间。在上述因素的带动下，2013年上半年全国广告市场增幅9.5名，远远超出去年同期4.8%的增长，呈现出平稳的增长势头。

CTR的数据显示，2013年前三季度，传统媒体的广告刊例收入同比增长6.5%，在发展态势不甚明朗的传统广告市场中，电视媒体可谓一枝独秀，前三季度持续增长，增幅为10.0%。2013年中国广告市场生态调研数据显示，相较于2012年，2013年71.9%的被访电视媒体广告刊例价呈现增长态势，平均增幅为14.5%。平面媒体广告收入全而缩减，报纸和杂志同比减幅分别达6.1%和8.2%，远低于整体市场增幅。广播媒体今年增速继续减慢，仅为2.7%。互联网（不包括搜索类）广告市场进入平缓增长期，增幅为14.0%。

二、电视媒体创新经营，跨界整合求共赢

电视整体格局相对稳定，央视依然强势，突破旧体制的限制寻求突破点，引导自身向多元化、专业化、高端化发展；卫视仍为收看的主流平台，强势卫视影响力大；地面台困局凸显，好则愈好，差则愈差。

1.央视：创新尝试初见成效

节目改版创新成为央视2012-2013年度经营创新的核心词。在经营观念上和配套制度上大力变革，为其市场化经营创造了较大上升空间。在节目社会化、公司化制作方面积极运作，成功推出了与灿星制作联合制作的《舞出我人生》、与唯众传媒联合制作的《开讲了》等一系列节目，播出以来创造了央视一套深夜时段收视纪录，网络视频点击量也超过1000万。与此同时央视积极与创新能力较强的卫视开展合作。例如和湖南卫视达成了电视剧战略联盟，2013年同步播出高圆圆、黄海波主演的《咱们结婚吧》。湖南卫视的《加油妈妈》、《我家有喜》等电视剧也在央视的白天档播出。2014年央视招标广告招标产品也多于2013年，央视为不同频道设计了不同定位的产品、以及新增67个新媒体产品。开放和创新的经营理念给央视广告经营注入了新的活力。

2.卫视：全媒体经营持续发酵

尼尔森监测数据显示，2013年上半年地方卫视集团的广告刊例花费增幅近30%，远高于电视上半年16.6%的平均增幅，增长势头最为强势。省级地方卫视凭借节目以及营销推广方式的创新推动自身发-展，浙江卫视、东方卫视、湖南卫视等2013年凭借强势综艺节目获得了丰厚的广告收入回报，反哺了其品牌整体实力，也为其进一步的内容研发推广打下坚实基础，良性循环就此形成。卫视摆脱同质化竞争需要将内容资源把握在自己手中，独播剧和综艺节目的数量提高，使得卫视平台收视分流压力更大。在提升投资回报率的考量下，为保证最大程度提升内容关注度，求得最优的广告回报，各大卫视纷纷出招，或联合制作方或联合网络播出平台，营销推广模式也逐渐成熟。

在此背景下，数字新媒体成为电视资源进行营销的重要工具，电视台越来越意识到与新媒体融合的必要，在节目策划阶段就引入新媒体平台。微博和微信等社交平台已是电视台常用的节目营销推广平台。在移动端，APP应用也成为节目营销推广的重要途径，例如2013年湖南卫视有“呼啦”，东方卫视有“哇啦”，江苏卫视有“乐享”。通过社交媒体的互动推介，电视台将内容向多个平台和渠道延伸，门户、搜索引擎、微博、SNS、APP、视频网站等，成为引入收视率的重要途径，也便于增强用户黏性，扩大卫视和节目本身的影响力。

3.地面频道：整合经营、贴近终端

地面台在2013年扭转了2012年的颓势，但是较之央视和省级卫视而言增长幅度最小。伴随着经营压力的持续加大，整合经营是地面台的应对策略之一，比如广东东电广告创先式整合经营广州市台、广东省台、南方台、广东省网绝大部分电视广告资源，全面覆盖一站式经营。除此，地面台发挥贴近终端的特性，把握了经营性栏目、大型活动、新媒体渠道三大抓手，一方面通过举办各种大型晚会、地面活动、电视团购等活动式营销网聚人气，拉动收视，紧跟企业的营销需求；另一方面借自身的平台为客户所用，更加贴近终端，博得客户更多的预算和更高的忠诚度。广告经营模式从被动走向主动，同时更加重视本土客户的开发与行业营销机会的挖掘。

三、广播：信息服务功能凸显2009年-2011年是广播媒体的“黄金三年”，在国内私家车数量攀升等因素的影响下，广播的收听率有了大幅攀升，广播广告收入呈现出高增长。但从2012年起，广播广告收入增长开始放缓，广告刊例增幅从2011年的50.5%降至2012年的13.5%。到2013年，广播广告收入的放缓态势更加明显。根据CTR的数据，广播2013年上半年同期广告刊例收入增幅从2012年的11.4%降至2013年的2.7%。金融业、商业及服务型行业的广播广告投放近年来首次出现下滑，广播广告收入相较2012年大幅回落。在此背景下，广播媒体从以下3个方面着手，提振广告收入：

1.对接其他媒体优质内容，跨媒体互动提升收听率

2013年，广播媒体在开发优质内容方面，除了继续深挖自身优质节目，更是在该年尝试通过跨媒体合作引入热门节目，与其他媒体的热门资源实现对接，拉动电台收听率。如2013年5月，中央人民广播电台央广都市（北京）文化传媒有限公司携手电视版《中国好声音》授权制作方――星空华文国际传媒有限公司及相关合作机构投资亿元共同打造《FM中国好声音》，并于5月27日在中央人民广播电台以及全国100多个城市电台同步播出。《FM中国好声音》不是《中国好声音》的简单播出，而是结合广播媒体的属性，开发出适合广播媒体特质的节目：《FM中国好声音》与电视版《中国好声音》实现资源全对接，不仅展示好声音学员的歌声，听众还可以竞猜榜单，收听学员和导师揭秘内幕、吐槽背景故事，充分挖掘与用户的互动与交流。

2.发挥地域媒体特性，凸显服务功能实现增值

除了在内容方面深挖优质资源，广播媒体借助自身较强的地域特性，通过凸显本地服务信息功能实现价值增值。以湖南交通频道为例，不仅在相应的时间段进行路况信息的报道，同时更积极与司机听众进行互动及电话连线，并创造出平安小精灵的频道形象，展开一系列的线下活动，让服务信息的传播形式更加多样，频道价值得到更大提升。

3.“新媒体”即是挑战更是机遇，广播继续创新经营

技术的革新和新媒体的发展，对传统媒体产生了巨大的影响，相对于纸媒和电视，广播所受到来自新媒体的冲击相对较小。根据《2013-2014中国广告市场生态调查媒体研究数据分析报告》，被访广播媒体认为广告经营最大的竞争压力来源于电视（52%）、互联刚（48%）和广播（44%）。而对于报纸媒体来说，最大的竞争压力来源于互联网（72%）、其他数字媒体（手机、数字户外等）（50%）和报纸（50%）；电视媒体的最大竞争压力来源于电视（74.2%）、互联网（71%）和其他数字媒体（手机、数字户外等）（41.9%）。

对于广播媒体来说，越来越多的广播媒体进入互联网，一方面广播媒体与新媒体跨界整合，广告产品越发丰富多样，另一方面，广播媒体通过互联网实现了广播媒体的跨区域传播。以微博微电台为代表，自2011年5月10日正式上线以来，入住微博微电台的广播媒体数量越来越多，听众群体也不断扩大。另一方而，新兴的移动广播也成为当下广播的新兴增长点。随着移动互联网快速发展以及4G时代的到来，移动设备接受流媒体信息将变得越来越顺畅。2013年6月8日正式上线的考拉FH凭借其丰富的内容、便利的收听方式和个性化的用户体验，吸引了大量的年轻听众，其中白领、高校学生等商家青睐的消费群体更是占了不小的比重。另外，随着移动互联网的迅速发展，新闻、科技、音乐、体育等越来越多行业开始关注聚焦于移动音频媒体领域。

四、报刊媒体多元化经营

2013年上半年，国内报刊广告市场整体延续了2012年以来的下滑趋势，同比下降8.7%，广告量下降18.5%，但是跌幅较2012年上半年有所放缓。根据2013年中国广告市场生态调查数据。显示，31.4%的被访报纸媒体2013年的广告收入相较2012年有所增长，与2012年30.2%的增长率有所提升。总的来说2013年报纸媒体广告收入相较于2012年有所回暖。2013年以来，一些传统杂志接连停刊，杂志广告市场跌入寒冬。

形势虽然严峻，却也有南方都市报、浙报传媒等逆市上扬，广告的盈利能力削弱，就在非广告收入上多下功夫。依托地域优势向地区营销服务商转变――通过电子商务、社区服务等多元渠道拓展收入来源；深挖产业营销资源，提供行业营销服务。在新媒体渠道的利用上，也改变原有的以传统媒体模式运营新媒体的理念，以互联网平台式的思维方式运营新媒体渠道。同时，向数字新媒体学习，建立平面媒体的数字信息平台，提升营销精准性。

1.多元化经营弥补广告收入下滑

对于报业而言，多年来的商业模式一直依靠“发行”和“广告”这两条腿走路。但是，在以互联网为代表的新媒体诞生后，纸媒受到了严重冲击。在发行量已经触顶的现实下，纸媒急需突破单一的经营思路和经营模式。根据2013年中国广告市场生态调查数据（见第25页图1）显示，报纸媒体广告收入占媒体总收入的平均比重从2012年的74.9%下降至2013年的62.3%。报纸媒体不断加大其他经营收入的开拓。如浙报传媒2013年投资华奥星空进军体育产业，借助自身的技术和政策资源，开发体育行业增值业务；而在移动互联网和互联网电视这两个领域，则主要是以东方星空作为投资主平台进行资本操作。

2.依托地域性品牌优势

纸媒的转型是全球范围内的命题，阳狮锐奇通过对全球传统媒体的观察和判断，提出了纸媒转型的4种模式：付费墙模式、赫芬顿邮报模式、电子商务模式以及社区服务模式。而由于我国新闻行业政策体制不同，大量媒体仍以大众资讯传播为主，无法只针对高端人群做定制化阅读。再加上我国用户付费阅读习惯没有养成，前两种模式短期内无法实现。但我国平面媒体除全国性报刊外，还有相当一部分平面媒体天然具有较强的地域性品牌优势，如浙报传媒在电子商务方面的探索收到不错的效果，2013年的房地产行业并未到顶峰，浙报旗下的都市报房产广告经营业务却创出了历史新高，这是其利用媒体优势发展电子商务的结果。在社区服务方面，它旗下的老年报与众多物业公司合作，做小区特色电子商务配送，此模式一旦成熟，将成为重要的收入来源。

3.深挖产业营销资源

纸媒立足客户，深挖产业营销资源，提供行业营销服务，扩展盈利空间。在广告的表现形式上创新求变，以内容策划带动增量广告，以形式创新提高广告含金量。纸媒的广告经营涉及汽车、房产、金融等多个行业，充分利用行业客户资源，延伸拓展，找准时点和主题，策划并组织能够复制和延展的会展模式。南方都市报、潇湘晨报、扬子晚报、齐鲁晚报等旅游、车展专题有声有色，规模大、效果好、复制性强，得到广告主的广泛认可。新民晚报2013年策划的钻石直销项目，将大型活动与实际销售结合的营销方式，受到广告客户的良好反馈。另外还有房展、教育展、金融展，带来可观收益，行业会展成为纸媒广告收入的重要补充。

4.新媒体渠道转变经营模式

报业在发展区域新媒体市场逐渐形成了共识，从原先综合新闻门户转而打“区域牌”，即立足于本省，特别是省会中心城市，为本地互联网用户提供最贴近的内容资讯、互联网产品和城市生活便利服务的网站平台。从报业的区域化、社区化优势来看，地方报纸相对来说有一定的优势，尤其是报业向新媒体转型时，如果区域性的报纸能够成功转型为当地的生活服务类资讯网站，就有可能取代以前的报业市场。2013年，一些地方报纸发挥自身的优势，在网络上以更加贴近区域、贴近生活需求的方式来整合资源。

如早有尝试的奥一网和大渝网先期已经收到实效。奥一网前身为深圳热线，作为地方报业整合网络媒体资源的代表，奥一网融合了网络和传统媒体的web2.0门户网站，网站从最开始就确立了其区域战略，其定位为“深圳首席生活门户”；大渝网依托于腾讯QQ客户端的区域定位技术优势和重庆商报的本土内容和资源优势，通过基于00客户端的定向传播手段（all in one地方版、tips和区域定位系统消息等等），打造立足于为重庆，为本地互联网用户提供本地化的内容资讯、互联网产品和城市生活便利服务的网站平台。

5.基于数据提升营销效果

浙报传媒副董事长蒋国兴表示：粗放经营的传统媒体借助互联网、数据库手段，尝试精准营销，增强广告效果，还会有很大的增长空间。2013年9月14日浙报传媒公告称其将打造互联网时代枢纽型传媒集团――大数据中心和呼叫中心集成的的数据系统。在大面积采集用户数据的基础上，指导“3+1”平台的建设和运营――“3”是指传媒业务、资讯板块、互动娱乐，“1”是指突破传统媒体单一的广告运营模式，在数据基础上进行社区服务的延伸。

五、互联网广告地位与价值的双增长

2013年互联网广告的快速增长，从外界环境来看，一方面得益于我国广告市场大环境的回温，一方面也离不开中国网民渗透率的提升。从内部成长来看，以百度、腾讯、阿里巴巴、新浪、凤凰等为代表的互联网公司，在完善整合营销平台、提高基于数据分析的洞察力、以及打通PC、无线、电视与纸媒方面不遗余力的努力，使得互联网广告的精准度、互动性、实效性得到广告主的认可，直接拉动了互联网广告收入的持续增长。

1.广告收入破千亿，模型演进促增长

2013年互联网广告的价值得到广告主充分认可，从广告收入规模来看，2013年仅前三季度就已达到713.1亿元，2013年极有可能成为互联网广告突破千万亿大关的标志性年份。

2013年也是互联网广告模型演进的重要一年。在大数据背景下，由DSP（即需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，在互联网广告产业中，DSP是一种在线广告平台。它服务于广告主，可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式。以合理的价格实时购买高质量的广告库存。）开始拓展的一整套互联网广告模式正在中国市场渗透。但优质广告位对DSP的接受是加快新模式发展的根本动力，而互联网中大部分优质广告位却被阿罩、腾讯、新浪、百度等巨头垄断肴。不过，由于传统展示类广告业务的增长开始放缓，以媒体为主要经营业务的门户网站已经对DSP、RTB模式有所认可，虽然整体占比不大，但一些主流的广告位也开始出现在DSP平台上。

2.用户大数据分析成为助推搜索、视频广告稳健成长的动力

根据艾瑞的报告，201 3年第三季度国内互联网广告中，搜索引擎广告占据的份额为35.9%，而以淘宝为代表的垂直搜索广一告占据的份额更上升到了24.1%，两者总共占据了整个同内互联网广告份额的一半。

在搜索引擎广告的开发利用方面，行业领军雨度积极展开移动端布局，丰富移动端广告产品，提升其流量价值，同时百度的Mo-ments也给广告主充分利用数据源和消费者行为与偏好提供了基础。另一方面，以淘宝天猫为代表的电商垂直搜索，成为继搜索引擎广告的第二大互联网广告类型。电商平台的聚拢效应、信息的即时传递、用户的口碑传播的特征，都让其获得了较高的营销价值。无论是搜索引擎还是垂直引擎，2013年的快速成长背后都离不开消费大数据的深入挖掘和应用开发。如淘宗在2013年的“双十一”活动期间，利用大数据开发了“千人千面”的广告投放活动。所谓“千人千面”，是指淘宝在活动预热期间，基于用户关注、浏览、加入购物车、收藏等行为数据的分析，在“双十一”期间会针对不同消费者提供个性化的营销推送方案――每个消费者看到的都足基于他/她个人此前行为所形成的个性化淘宝推广网页，最终形成每个消费者的专属会场。

2013年，视频网站同样把数据分析作为引进内容和创新广告产品的重要武器。在内容资源的购买方中，爱奇艺将实时发生的用户点山数据、用户行为数据，作为引进资源、为客户提供精准营销方案的重要基础。数据分析能够为视频网站带来更高的商业价值。56网市场营销副总裁李浩认为：大数据不仅能够为用户和内容制作方带来价值，同时能够让在线视频网站在营销层面获益。

六、移动互联网：商业模式不成熟和用户体验差

根据《2013-2014年中国广告市场生态调查媒体研究数据分析报告》显示，34%的媒体在2013年与手机媒体开展广告方面的合作（见第25页图2），而59.2%的媒体都表示期待在2014年与手机媒体展开合作（见第25页图3）。

2012年的移动互联网虽然被大多数媒体看好，但是由于流量基数较小，所以仅仅表现为对移动终端入口的争夺。但是在2013年，移动端流量得以与PC端平分秋色，移动终端已经不再是布局，而是真枪实弹地展开竞争，开辟多种盈利方式。移动终端出货量增加、移动视频客户端用户增多、移动支付规模高速扩张，为移动互联网带来剧增流量，加之移动互联网互动和精准的传播特征，使其广告价值愈发凸显并且大幅度提升，因此得到了广告主以及其他类型媒体的青睐。

虽然移动广告发展前景广阔，但是其商业模式仍有待完善，目前除了游戏这个比较合适的盈利模式之外，其他盈利模式并不成熟；而且移动广告的推送式传播和内容上的杂乱无章仍普遍存在，导致用户体验较差，移动广告的信任度受到不良影响。移动广告甚至移动互联网整个产业尚处于发展早期，网络速度、网络费用、广告形式、用户习惯和客户接受度等尚待成熟。

七、展望：改革进入攻坚阶段，“转型”任重道远

2013年，中国社会进入改革攻坚阶段，中国媒体产业同样面临重大转型挑战。“转型”话题，这其实也是2013年度中国社会使用最为频繁的词汇。个人如是，机构如是，媒体如是，都面临着技术进步、规模扩张带来的压力。我们采访了很多媒体机构的负责人，有电视台台长，有网络管理者，也有政府相关管理者，使用最频繁也最感困惑的词汇也是“转型”。

在2013年度的媒体广告市场盘点中，电视广告依旧坚挺，互联网广告平稳增长，广播广告增速放缓，而平面媒体广告在努力积极转型自救。但无论相对领先者还是努力自救者，可以看到从整体媒体市场到局部媒体格局的利益盘整都将继续。而“转型”就成为这场利益盘整中的关键。有时理论很美丽，但现实很残酷，转型意味着一场对自己的革命，有时这种革命未必能够重生，而且很可能死掉。

如果，我国的一些媒体机构继续按照商业利益最优的逻辑推理的话，出现超大型媒体寡头，与海外媒体帝国比肩、参与国际化的媒体竞争也指日可待。随之而来的将是媒体公共服务职能与商业竞争属性的重新设计。一场自上而下与自下而上同时进行的全面变革必将重构我国的媒体产业格局。如果，海量的生产、海量的传输条件、海量的社会需求已然成立，那么在更为重要的内容产业领域，内容的整合、生态也必然会出现新的趋势，因此基于内容评估的、开放的内容交易平台和体系呼之欲出。当“如果”变成现实，媒体转型显然能够成功；但是如果这些媒体机构的经营者、管理者和领导者不抓住机会，一切的“如果”必然灰飞烟灭。

互联网数据分析报告范文第15篇

信息技术的发展，使人类进入“大数据”的世界，任何事物运动发展变化的轨迹和趋势，都可以成为丰富多样的数据形式被记录、计算和预测，这让数据新闻的产生如水到渠成一般。

互联网舆论格局变化催生新的信息服务形式

互联网舆情大数据是能够挖掘、汇总和分析的宝贵信息资源，这是主流媒体开始重视舆情数据工作的重要原因。网络舆情研究就突发事件和热点话题来监测、分析和研究公开的互联网信息，超越了传统的新闻业务范畴。人民网舆情监测室从2007年以来，针对媒体报道和网民言论进行分析与解读，每年都和中国社科院共同推出《中国互联网舆情分析报告》。

“倾向性”分析与词频统计打开一扇窗户

人民网早期的舆情研究根植于互联网信息增值服务，开发过“人民数据”，但直到找准了对于网上复杂言论定量化的“倾向性分析”，舆情研究才打开了一扇最重要的窗户。近年来充分运用舆情数据，结合传统新闻简报，把社会学、统计学、心理学特别是公共管理学等与新闻传播理论相结合，利用互联网上公开的信息，盘点和分析社会舆论格局的变化，及时做出舆情预警和分析研判。

人民网舆情监测室近年来注意对舆情、舆论、新闻与民意等不同概念的准确把握。首先，我们追踪研究网络舆论场，搜集和了解决策反馈，把握社情民意，为促进政民顺畅沟通和良性对话效力。其次，当网络舆情产生聚集时就会向网络舆论转化，网上舆论场外还有多元社会利益的博弈场，对网络舆情的监测引导就是要弄清网络舆论指向。第三，突发事件发生后，考察零星而起的网络言论会在哪些具体网站、网友群体之间迅速酝酿成为社会热点。网络舆情监测也要深入考察舆情压力的形成脉络与走势、网络传播特征和媒体互动特征。第四，编辑要掌握基本的舆情研判知识和技能，及时发现舆情热点和拐点，为舆情应对做好前期基础工作的同时，提出科学合理的解决办法。

从技术上来说，舆情监测与分析有最重要的五种诀窍，包括搜索工具、关键词运用、信息源、时间线和倾向性分析等。这五种诀窍，让舆情工作能够在较短的时间内监测到来自各种媒体的舆情热点，判断网络舆情走势。同时，通过对网络舆论进行精准分析，准确把握重大新闻事件发酵发展的脉络。而舆情大数据平台这样的智能化工具，提升了信息搜索分析的能力，有助于提升工作效能，节约人力成本，也是当前舆情数据工作的发展方向。

数据新闻与舆情研究多元化模式的研发

近年来，人民网舆情监测室大量借鉴多学科的理论模型，拓展了舆情研究的领域，取得了很多成果。比如，定性与定量分析结合，在大量舆情研究中总结出网民关注度、传统媒体介入、网站推荐位置、网络意见领袖关注度、外媒关注度和网下行动等数据热度指标，党政响应、信息透明、政府公信力、行政问责、动态反应、网络技巧等舆情应对量化指标体系。2013年以来，我们运用智能化平台和数据软件工具，通过词频和情感词分析，推出“全国地方两会政府工作报告”、“总理两会答记者问”、“全国舆情地图”、“大数据图说高考志愿填报”等图解数据新闻。

在议程设置方面，我们注意观察政府、媒体和网民分别主导的三大舆论场域的此消彼长和微妙变化。对于繁荣活跃的网民议题进行必要的验证、甄别与疏导，消解网络水军、网络谣言对社会网络环境的伤害，对市场化媒体和境外媒体报道与言论进行及时考察与反馈。

在网络人文地图方面，人民网舆情监测室多次进行了互联网博客论坛调研，深入了解我国网民分布和人群流动特征，比较不同新闻网站、门户网站和热点虚拟社区的网民社会学特征。《2013年互联网舆情分析报告》还推出了对国内网络意见领袖群体调查研究的成果。