民族体育创意产业发展的创新策略范文

湘西拥有十分富饶的自然资源，蕴藏着许多丰富多彩的民族传统体育文化资源。它地处湘、鄂、渝、川、黔咽喉之地，有30多个少数民族。这里的每一个民族都有着不同的民族体育节庆和民族体育活动。如土家族过年有:“社巴日”、调年会等节庆，伴着这些节庆会有许多不同的民族体育项目，有摆手舞、“毛古斯”、土家摔跤、打飞棒、“找摸米”、舞龙狮等项目;苗族的节日有:过赶年、“敲巴郎”、“吃鼓藏”、赶秋节等，举行的体育活动有苗族武术、荡八人秋、舞龙狮、苗鼓舞、上刀梯等。民族体育项目在各民族体育活动的节日中，增添了流光溢彩的体育文化样式。除了节日里的民族体育项目，还有许多湘西独有的民间民俗活动，如祭祀、祈福活动中的“傩戏、铜铃舞”等民族体育项目。体育资源是体育事业发展的物质基础，对湘西民族体育资源进行科学、合理的开发、利用是实现体育可持续发展的根本保障，也是体育产业获得经济效益增长的路径之一。

湘西地区民族体育呈现出多样化特色与多元化功能。健身性民族体育。丰富多彩的民族体育健身舞蹈，以其独特的魅力，成为现代健身领域中的一股新浪潮。如:摆手舞、花棍、铜铃等，成为现代人们健身的“宠爱骄子”。旅游性民族体育。在旅游区有不少民族体育项目，如:鼓舞、接龙舞、开山舞、踢毽子、打地螺、跳火把、虎叼羊、打飞棒等，都深受游客们喜爱。这些项目的展现，让游客们了解到了当地的风土人情和传统文化，从而构成了民族体育旅游业发展的重要因素之一。竞技性民族体育。每年湘西都有大小不等的民族体育竞技比赛，通过各种项目的竞技对抗，展现了民族体育的风采。表演性民族体育。如湘西土家族的“毛古斯”，在2008年的北京奥运会开幕式中一展风采，赢得了世界各国观众的喝彩。特色是创新性产业发展的靓点，湘西民族体育借助文化特色和多元化功能，为民族体育创意产业的发展提供了別具一格的发展动力。

湘西民族体育创意产业发展中存在的问题

(一)政府对民族体育创意产业导向不明确

自改革开放以来，湘西地区调整发展思路，扩大对外开放，国民经济和社会发展取得显著成绩。但是在经济发展过程中，政府部门过分强调产业经济的整体利益，对于许多服务性产业缺乏统筹规划方案和政策，民族体育创意产业的发展也就缺乏政策与路径的导航。首先，政府部门对于民族体育创意产业的发展意识不够，对土生土长的民族体育文化缺乏创新元素的注入。其次，政府对目前民族体育创意产业的发展目的不明确，没有相关政策做后盾。最后，对于民众体育多元化健身功能的需求重视不足，忽视了本土创意文化产业发展的经济效益。因此，政府应对民族传统体育进行合理的宏观调控，发挥产业政策的正确导向，制定、策划良好的产业政策，为民族传统体育产业的发展创造光明的发展前景。

(二)需整合民族体育文化遗产开发的产业链

目前，湘西部分区域民族体育产业开始得到发展，如:德夯苗寨民俗风景旅游区、永顺王村的摆手堂、湘西古城民俗文化演出公司、凤凰风景名胜区、吉首市非物质文化遗产保护协会等。据了解，在这些区域，民族体育文化产业的生存状态并不乐观，当前处于一种半管理半运营状态。由于产业各方面的运行问题，导致没有产生较好的经济效益。纵观这些情况出现，主要是由于该地区民族体育文化遗产发展还较弱，没有形成一定规模，各种产业环节的自主开发与创新能力不足，尤其是产业集群尚显稚嫩，相关产业的配套能力不到位，产业竞争力较弱。从经济学角度分析，民族体育创意产业的发展，需要以民族体育产业开发商为中心，联合政府相关部门，结合旅游开发商、文化传播公司、手工业制造商等各类企业，建立一个完整的产业链，才能维持其健康发展。

(三)缺乏民族体育创意发展人才的引进与培养

近些年来，湘西地区举行的几场大型体育赛事，产业效应都不乐观。2006年的NBA篮球联赛的举行，经济收入基本只够支付出场费和人工费，收入处于基本保本状态。在国外，体育产业成为重大产业之一，主要在于发展中充满创意的智慧。1998年世界杯足球赛期间，国际足联领导人宣布足球相关产业产值已经达到2500亿美元。目前，全球体育产业的年产值高达4000多亿美元［2］。创意人才的匮乏主要表现在教育和政府对人才的引进。虽然体育创意产业这几年教育培训规模有所发展，但教育体系尚不完备，师资缺乏和低质量的教材，难以培养高水平的创意策划、创新型营销等高端人才;当地政府部门这几年的人才引进中，主要是偏向农业、工业等方向，缺乏体育产业方面的人才引进。创新性人才的严重缺乏，制约了湘西民族体育产业的发展。

(四)知识产权法规体系不健全

为了适应人们日益增长的体育消费的需要，专门从事体育服务产品生产和经营的人也越来越多。如:大众健身业、体育用品商、体育服装业、体育旅游业、体育广告商等体育产业，有些运营商通过创意策划来满足其市场效益和经济效益。但是，在湘西地区，知识产权法规体系问题一直是很多开发商的心患，一个好的创意商品或是创意策划刚出台，紧接着雷同商品或策划遍地都是，知识产权很容易被复制、修改或是仿盗。这些项目的从开发创造到运营，都需要付出一定的人力和财力，如果产品一出来就被别的商家仿造或是复制，对于开发商就造成了一定的经济损失。所以知识产权的不健全，影响着民族体育创意产业的健康发展。

湘西民族体育创意产业发展的创新策略

(一)扩宽民族体育创意产业的资金渠道

任何一个产业的发展都离不开强劲的资金做后盾。民族体育创意产业是一项新兴产业，产业的创意从构思到产业化，需要得到不同资金来源给予保证。长期以来，融资渠道不畅、资金短缺问题始终是困扰创意产业发展的问题。适应各创意产业发展融资渠道目前还比较欠缺。基于这种情况，首先，应倡导各级政府设立技术专项经费、技术改造经费，解决适当民族体育创意产业的资金困扰。其次，加大银行的信贷渠道，降低抵押和担保的资产条目，建立健全信用担保体系，对于符合条件的民族体育文化创意企业信用担保给予一定的财政担保贴息。另外，政府部门可设立少数民族文化创意投资基金，按照一定的产业回报机制招商引资，吸引产业资金完成资本运作、产品设计、竞赛组织等方面的工作［3］。

(二)做好民族传统体育资源的挖掘、保护与创新

创意需要不断地吸取新鲜元素来发挥创造，民族体育创意产业也需要不断地挖掘本土文化，和现代文化的融合创新而进一步发展。目前，不少的民族体育项目因时代变更，和人们思想的更新，对过去的传统文化已开始丢弃。民族体育主管部门要担当起民族体育资源的挖掘与保护工作的主导，联合体育教学单位，以及当地文化部门开展对民族体育文化的挖掘与保护的一系列工作［4］。然而，社会要发展，没有创新是不行的，但一味追崇外来文化，是不符合社会发展规律的。邓小平曾经说过:“社会要发展必须要符合国情。”那么我们湘西要发展也必须要符合我们湘西人的社会发展实际情况。民族的就是世界的，湘西应该抓住这独有的民族特色，来寻求创新与发展。政府部门应积极帮助与支持少数民族传统体育工作者，加强对民族体育文化资源的创新学习与系统研究。

(三)依托民族体育文化，培育体育创意产业精品

在国内，创意产业迅猛发展引领并带动了体育创意产业的快速发展。如北京、上海等发达城市，特别是2008年北京奥运会，从会徽、吉祥物，到国家体育场“鸟巢”、国家游泳中心“水立方”的设计和施工都体现了前所未有的体育文化创意［5］。但是在湘西，一个少数民族地区，纵观各方条件，都无法同发达城市那样去开发体育创意产业。特色是创新性产业发展的精髓，只有发现本民族本地区的特色，善于汲取民族文化的养分，打造民族体育创意精品，才能取得产业的发展。湖南湘西拥有丰厚而独特的民族文化创意素材，这些素材为民族体育产业的发展提供了重要的创意源泉。在湘西可充分利用其独特的民族体育文化资源，通过不断挖掘民族体育创意，大力发展民族体育健身、民族体育旅游、民族体育文化展、民族体育商品等体育创意项目，创造文化创意产业精品，实现民族体育文化品牌的不断增值。

(四)注重民族体育创新性人力资源的开发和引进

发展创意产业，首先需要具备核心力量，就是产业内容，而内容又依赖于具有创造性智慧的人力资源［6］。在民族体育文化创意产业中，一个体育赛事如果拥有创意营造，一项体育项目的演出如果拥有创意设计，一件体育用品的售卖如果拥有创意策划，都会产生不一样的产业效应。湘西拥有全国民族体育重点研究基地和湖南省少数民族传统体育训练基地，民族体育研究工作者人才密集，在当地还拥有许多本土的民间体育继承人，他们对本民族的历史、习惯、民俗、风俗和项目的演进了解深入。注重对这些人力资源的交融培养，必定会产生一大批创新性人才。另外，政府部门可以给予各方优惠政策，加大扶持民族体育创新性人才的引进方案，进而实现民族体育创意产业的快速发展［7］。

总之，发展创意产业已成为当前落后地区经济增长方式的新渠道。要发展民族体育文化，需对文化进行改造、创新与策划。湘西民族体育创意产业的发展面临着经济基础薄弱、政府导向不明确、创意人才缺乏、知识产权不健全等瓶颈。纵观湘西地区的政策扶持、体育文化资源，以及独特的文化特点及功能，湘西地区民族体育创意产业具有一定的发展优势。本文对湘西地区民族体育创意产业发展研究的探讨，旨在为湘西民族体育产业的发展厘清创新思脉，研讨发展战略，为中国其他少数民族地区的民族体育创意产业的发展提供一定的理论借鉴。（本文作者：朱晓红单位：湖南省吉首大学）