文化形象塑造文化发展研究范文

摘要：文化形象不仅是文化的重要组成部分，也是文化的集中展示与凝练表达，承载着深刻的文化内涵，在文化发展中有着突出的地位与作用。随着文化建设的不断深入，以文化形象塑造为中心的文化发展路径已经得到了广泛的认可，文章基于此，就广西文化发展中的文化形象塑造提出了几点建议，包括立足历史文化、依托民族特色、加强舆论宣传、紧扣市场脉搏等。

关键词：广西；文化形象；文化塑造

党的报告中明确指出，当前社会的主要矛盾已经发生了深刻的变化，转变为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”而文化需要则是构成人民群众美好生活需要的重要组成部分。广西作为我国西南边陲省区，有着丰厚的文化资源，文化发展前景广阔，而广西文化的大发展、大繁荣，不仅有助于深入推进社会主义精神文明建设，对产业结构的调整与优化同样大有裨益。

1立足区域文化，深挖文化资源

广西位于我国西南边陲，有着独特的自然环境与悠久的发展历程，并且，在长期的发展历程中形成了具有广西特色的区域文化。先秦时期，广西属于百越，分属西瓯、骆越，形成了与中原文化大相径庭的百越文化，历史文化遗存众多。秦始皇征服百越，设桂林、象、南海三郡，广西大部地区属于桂林、象郡，与中原文化的交流日益密切，文化发展出现了融合的趋势。广西地处云贵高原东南边缘，地势西北高、东南地，既有山体绵延，领谷相间的高山，也连绵不断，呈盆地状的丘陵平地，自然景观不可胜数，由此孕育的文化资源更是灿烂夺目。因此，在文化形象的塑造中，要善于依托广西丰厚的区域文化，扬长弃短，去粗取精，从中发掘有利于文化形象塑造的文化资源，在此基础上，借助现代科学技术手段以及市场营销方式，对文化形象进行包装塑造，将具有广西特色、广西风格、广西精神的文化形象展示出来，推进广西文化在国内乃至国际的传播。比如，桂林山水作为广西旅游文化的“代名词”，漓江风光、象鼻山、桂海碑林等，均是文化形象塑造的重要内容。

2依托民族特色，凸显文化底蕴

广西作为我国五个少数民族自治区之一，境内少数民族众多，是全国少数民族人口最多的省区，除了主体民族壮族以外，广西还有瑶、苗、侗等10余个世居少数民族，各民族在广西文化的形成与发展中均做出了不可磨灭的贡献。因此，在文化形象的塑造中，必须依托于民族特色，注重民族文化资源的发掘与利用，构建有广西民族特色的文化发展道路。就以壮族为例，壮族是广西主体民族，以能歌善舞著称于世，文化资源丰富，尤其刘三姐为最，刘三姐不仅深受壮族人民的喜爱，也是各兄弟民族心目中的“歌仙”，因此，在文化形象的塑造中，要利用好“刘三姐”等脍炙人口的文化形象，一方面，依托桂林旅游、“印象刘三姐”等平台，做好文化形象的普及工作，另一方面，更要组织文史专家、社会贤达进行研讨，充分发掘文化形象背后的文化底蕴，凸显文化的价值。

3加强舆论宣传，打造文化品牌

“酒香也怕巷子深”，在文化发展，尤其是文化形象的塑造中，宣传工作尤为必要。良好的宣传工作，不仅是将文化形象广而告之的有效手段，也是增加文化形象吸引力的必然措施。因此，在文化形象的塑造中，广西需要重视舆论宣传，在塑造文化形象的基础上，打造文化品牌，形成品牌效应，从而吸引更多的人来感受广西文化。对此，杭州市以西湖为中心，所打造的西湖文化品牌有着很好的参考作用。广西一方面要利用好既有的舆论宣传渠道，积极在央视等部级媒体平台上，投放与广西文化形象相关的广告，如桂林山水、阳朔风情、五指风光、北海银滩、壮族山歌、侗族风雨桥等，让国人从广西文化形象中更好地了解广西文化；另一方面，也要重视新媒体的利用，紧随时展的趋势，借助微博、微信等社交账号，制作与文化形象相关的视频资源、图文介绍、动漫展示等。

4紧扣市场脉搏，发展文化产业

文化产业发展是文化发展的基石，举凡世界文化强国，文化产业均在经济发展中占据着非常重要的地位，如好莱坞之于美国、动漫之于日本，因此，在依托文化形象塑造发展广西文化的路径构建中，同样需要重视文化产业的发展，紧扣市场脉搏，繁荣文化经济。首先，构建以文化形象为中心的文化产业链条。文化产业作为第三产业的重要组成部分，是我国当前产业结构优化的重点发展领域，广西需要利用好文化形象，借此来形成完整的产业链条。就以“刘三姐”为例，作为广西家喻户晓的人物，广泛地存在于多种文化资源中，比如桂剧等，广西需要积极改良和发展传统艺术样式，将桂剧等地方剧种推向舞台，推向市场，发展文化演艺事业，同时，开展文化产品的创新与加工，如生产“刘三姐”布偶等；其次，注重产业融合。在文化经济不断发展的今天，产业融合成为重要趋势，广西要重视文化形象与旅游经济、体育经济等的融合。

5提升城市文化建设，发展城市的灵魂

在全球化和城镇化背景下，广西城镇建设也面临着新的挑战，同时，在我国政府高度中是个广西文化发展的背景下，也迎来了一些机遇。在新时代，“同一化”逐渐成为一种新潮流和新趋势，城市作为推动和承接和体现全球化的重要载体，在我国政府“一带一路”方针政策的引导下，大部分城市都呈现“千城一面”的趋势。这种不仅违背了区域发展的原则，并且还削弱了城市自身的竞争力，让城市逐渐失去了自己的魅力。但是，广西地理位置非常独特，自古多民族文化不断融合，成为具有地方特色的文化区域。然而在城镇化和现代化的发展过程中，广西传统面子文化也逐渐被强势逻辑包裹。原生态的民族聚落制度和城镇化人文景观都遭受了不同程度的破坏。所以，在文化形象和品牌打造的当今，广西也应该积极提升自己城镇的吸引力，改变千城一面的作风，展现自己城镇形态的独特风貌。首先，应该塑造城市的形象魅力。一个充满魅力的城市，是具有城市价值的重要前提。在资源要素流动的过程中，城市相比较于其他的地区，广西地区的城市具有一定的竞争优势。广西应该充分利用多民族文化的魅力和优势，将多民族文化转化为城市发展的精神支柱，在城市演变的过程中，应该保留民族传统文化的痕迹，形成现代城市文化的“骨架”。同时，广西城市文化建设中，应该注重城镇文化的融合。例如，广西是一个多民族的自治区，经济发展一直比较局限，近年来，得到政府的高度扶持和帮助。并且借助“一带一路”倡议的扶持，城市文化建设中，逐渐形成合体。在城镇化建设中，可以借鉴云南省的发展经验。如“桂林山水甲天下”等这样的美誉。提升人们对广西文化的一个人是，形成一种值得关注的文化和经济现象。人人口中流传的“刘三姐”形象，也是广西城市化建设中的一个代表形象。广西在城市文化建设中，应该将“广西文化现象”加深印象，能给人们一种深刻的启示。

6旅游文化的打造，构建广西地域特色

提出的“旅游业的发展，对国家经济和国民生活水平的提升，有着非常重要的影响，应该大力促进旅游业发展”。广西作为旅游资源的大区，旅游业发展相对来说，空间非常大，在文化形象塑造的过程中，广西旅游文化建设也是一个重要的方面。首先，应该对广西旅游文化进行重新定位和审视。2017年以来，广西全年依靠旅游业创造的经济收入达到719个亿，同比增长25.46%。旅游业对广西地区经济发展的重要影响，不容忽视。在广西文化建设的过程中，我们仍然不能轻视旅游文化的建设，而是应该对旅游资源、旅游产品以及旅游基础设施等进行形象塑造。尤其是旅游形象的塑造，一定要尤为重视。好的旅游形象的塑造，对于旅游地的推广促销，有着重要的主导作用。广西目前旅游形象主要是强调广西山水风景的秀美，但是推广面积还不够广泛，人们口中念叨最多的是“桂林山水”，而广西全自治区各地很多地方的山水风景都非常迷人。现在很多游客都比较集中在桂林、北海、白色、崇左等，但是这些著名的山水地带，还没有形成合力，旅游之间的叠加，还明显不够，应该将这些旅游业形成合力，提升广西旅游文化的吸引力，带动整个广西文化产业的发展，提升整体的水平。旅游地形象建设中，很大程度取决于本地旅游资源自身的特性，广西本身是由自然旅游资源、历史人文旅游资源、民族风情旅游资源以及节庆旅游资源构成。自然旅游资源中，广西的峰林是发育完美的热带岩溶地貌，非常具有典型性和代表性，其中桂林的风景非常秀美，阳朔一带的石灰岩峰林也非常具有地域特色。如石柱、石花、石幔、石乳等琳琅满目，美不胜收。广西的洞穴也是非常众多的，有“天山不洞，无洞不奇”之称。在旅游文化品牌塑造方面，应该注重多种旅游产业的叠加和合一，形成合力，提升竞争力。

7结语

文化形象是具有代表性的文化内容，具有凝练性、象征性等多重特征，在文化发展中扮演着重要的角色。在区域文化发展不断火热的今天，利用文化形象来创新文化发展之路已经成为众多省市的共识。广西需要以深厚的文化资源为依托，从文化资源、文化底蕴、文化品牌、文化产业等角度出发，发展好区域文化。

参考文献

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作者：李鑫 单位：玉林师范学院音乐舞蹈学院