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行为文化

体育中的行为文化是指在体育运动进行时所需要的特殊礼仪行为，尤其是在一些具有民族特色的体育运动中，例如，同样是摔跤项目，蒙古式的摔跤则有着浓郁的民族特色，其中的动作运用和礼仪行为更加突显了蒙古族豪放、粗狂的性格。而中国武术的一招一式、礼仪行为则又明显透露着中华儒家文化中“和”的思想，讲究个人的修为不仅仅是作为武装力量的使用。不同的体育行为文化体现着不同民族的文化内涵。电视体育应该充分发挥电视传媒的特性，通过多种角度对体育行为文化进行解读。例如，通过对不同体育项目的剪辑对比，镜头的缩放等，并配合相应的解说可以使得观众对于体育行为背后所展现的民族文化更加深刻。

精神文化

前文已述，体育文化已经从单纯的身体运动提升为人们重要的精神文明活动。体育运动所展现的对于人类极限的不断追求和追逐梦想所付出的努力都为人类的拼搏精神作了最好的注解。电视体育的重要职责之一便是对体育精神文化的宣传，尤其是在电视体育解说的过程中应该尽可能深刻地挖掘体育项目的精神文化内容，并以正面、积极的态度来进行报道，宣扬积极的体育精神。例如，已经成为中国体育精神标志之一的“中国女排精神”之所以能够成为感染全国人民的力量，电视传播所发挥的作用功不可没。正是由于电视对于体育精神文化的传播才使得体育成为人们精神文化的重要组成部分。

体育电视文化传播的特征

体育电视文化是以天使为平台对体育文化进行展现和传承的过程，是体育文化和电视文化相融合所得的产物，因此体育电视文化具有以下传播特征。

1融合性

体育是没有国界的，体育能够最大程度地促进不同民族和文化的人们进行体育交流和文化交流。每一次体育盛会都是各民族体育文化交流的过程。而以电视为平台的传媒系统无疑为体育文化的传播与交流提供了最广泛的平台和最迅捷的方式。所以，融合性是体育电视文化传播的最基本特征。在各个行业中，体育是各民族融合最广泛的交流行为，每年的国际赛事数以千计，即使是每个国家国内的各种联赛也都有不同世界的运动员参与。而在电视传媒和通信技术日益发展的今天，任何一项体育赛事几乎都可以实现对全世界的体育爱好者进行直播。所以，无论从体育运动的影响，各国运动员的参与程度，还是各国体育爱好者的收看程度都体现着体育电视的融合。体育电视文化已经代表作为文化融合的典型标志指导着其他形式文化在世界范围内的交流与融合。

2多样性

体育电视文化融合性的背后是不同色彩的体育文化在电视平台上的集中展现。不同民族丰富多彩的体育文化体现着体育电视文化的多样性。例如，在刚刚结束由中央电视台直播的第二届鄂尔多斯国际那达慕大会便是为世界众展示蒙古民族特有的体育形式的比赛大会。而刚刚结束的伦敦奥运会更是向世界人民展示不同民族体育文化的舞台。正是电视将这样各具民族特色的体育文化以最直观的方式展现在观众面前，也同样是电视将不同文化对同一项运动的理解以具体的形式表达出来。电视频道可以在不同的时间段播放不同的体育赛事，观众足不出户便可以感受到不同民族各具特色的体育项目和体育文化。体育电视文化的多样性是体育文化多样性和电视表现多样性的完美体现。

3交互性

通信技术的快速发展和通信手段的日益丰富使得人们之间的交流变得越来越频繁，没有障碍。观众们也不再满足单纯地作为体育电视的接收者，而是通过短信、微博等各种形式参与到体育电视的比赛过程中。而体育电视的解说员也会根据观众们提出的问题对比赛进行更加有针对性的解说。交互性是体育电视文化传播的又一特征。在体育比赛现场，观众们是无法将自己的疑问传递给现场的主持人或者播音员的。而电视体育却可以实现更多形式的交互。如今，几乎所有的重大体育赛事在直播的过程中都会开通网络平台、短信平台和微博平台。观众们可以对比赛过程中出现的任何问题进行实时的提问，还可以给解说员提出一些意见。交互性使得体育电视文化的传播更加充满动力。

体育电视文化传播的传承

体育电视文化传播是新时期体育文化传承的主要方式。相对于传统的传承方式，体育电视文化的传播可以在空间上、时间上和经济上解决体育文化传承所需的资源。具体来说体育电视文化传播的传承需要做好以下几点。

1扶植群体较少的体育文化

体育电视文化传播应该将关注点定位在群体较少的体育文化的扶植上，合理地分配电视资源，使得更多的人关注边缘性的体育文化，并理解和喜爱这些体育文化，为这些弱势体育文化营造更好的文化氛围和更好的发展空间。中央电视台的《体育人间》便是一版极具人文情怀的体育栏目。该栏目将视角转向为体育文化传承付出艰辛努力的普通体育人而非体育明星。平实的表述，平凡的视角将一些平凡的甚至几乎被人们遗忘的体育项目意义挖掘出来，在引起人们反思的同时更是号召更多的人投入到这些体育运动项目中去。体育是人们最基本的行为需求和精神需求，不同的体育项目也没有高低贵贱之分，通过对一些受众较少的体育文化的传播，将会使得更多的人们了解、喜爱并投身到这项运动中去。任何体育文化或者体育项目都不缺乏爱好者，缺乏的只是传播的手段。体育电视文化传播可以在两者之间搭建很好的平台，促进不同体育文化的共同发展。

2搭建完善的体育文化交流平台

体育电视文化传播的主要目标便是为了方便不同体育文化之间的交流，所以搭建体育文化交流平台是进行体育文化传承的主要方式。在现阶段体育电视文化的传播过程中，人们往往将精力集中于如何制作出更加吸引人，更加好看的体育节目，体育文化交流平台的搭建也仅限于服务节目的交流平台。为了能够更加系统地进行体育文化的传承，必须对体育电视文化的节目进行整合和改版，通过对体育文化受众者的人群分析，有计划、有步骤地完善体育文化交流平台的搭建。体育电视文化在传播的过程中应该更加关注与交流平台的建设，并将交流平台作为体育电视文化传播的主体，而将体育节目的制作和播放放在辅助性的位置上，这样才能将体育文化中最主要的受众群体———观众放在体育文化传承的首要位置，发挥最大的传承效果。

体育电视文化传播的创新

体育电视文化的传播同样需要创新，创新将会使得体育电视文化传播具有更强的发展动力和更广阔的发展前景。体育电视文化传播可以从以下几个方面进行创新。

1创新栏目设计理念

体育电视的栏目版块是体育电视文化传播的主要载体。一定要以创新的设计理念对栏目进行重新的定位和包装，力求打造出全方位、多元化能够满足不同观众需求的品牌栏目。这就要求栏目的设计者在栏目的设计上不但要放眼国际，还要了解国内；不但要重视竞技体育，还要兼顾大众体育；不仅要聚焦体坛明星，更要关注平常百姓。体育电视文化是以最大程度地宣传体育文化为目标。全方位、多元化的栏目设计理念使栏目具有更加广泛的受众群体，能够最大程度地发挥体育电视文化的传播功能。

2强化品牌意识

无论是对体育电视栏目的影响力还是经济运转能力而言，品牌意识是体育电视传播人应该强化的意识观念。通过品牌栏目、品牌赛事、品牌人物不但可以极大地提高体育电视的社会影响力，更可以为体育电视栏目的发展赢得更多的经济支持，从而使得体育电视栏目的发展更加稳定和快速。媒体是一种注意力经济，品牌意识的确立和强化，是媒体增强自身实力、做大做强的重要基础。品牌战略也是体育频道品牌塑造的基本手段和必要步骤，也是形象确立和推广的重要保证和依托。一个电视频道想要创品牌，必须要有自己的品牌栏目作为支撑。通过品牌栏目、品牌赛事和品牌人物的品牌效应可以辐射到体育电视的其他节目中去，以提高体育电视传播的发展速度。

3体现特有的文化价值

体育电视节目体现文化的意义在于以先进的体育文化塑造现代人格，整合社会体育资源构建体育电视媒体生存和发展的内在动力。一幅情感动人的电视体育画面，能激发一个民族的活力，体现这个民族的真实感情。优秀的体育节目使体育魅力得到空前的发掘和张扬。体育电视节目使人们对体育的理解更加深刻，在接受电视宣传及人们自身的参与体验中许多人逐渐形成了正确的体育观念，认识到了体育是与创新、健康紧密联系在一起的，促使人们以积极的态度对待体育，并主动参与其中。所以，体育文化电视传播的创新应该体现其特有的文化价值，以极具特色的文化形式加入到世界文化中去，从而在丰富世界文化的同时为体育文化自身的发展赢得了更加广阔的空间。

结语

体育电视文化传播是体育文化在新时期主要的传播方式。体育电视文化传播者应该抓住当前体育文化交流与融合的大环境，从体育文化电视传播自身的特点入手，以创新的精神对体育文化在电视传媒中的传播与传承做出努力。

作者：卢澎涛单位：，河南孟州人硕士讲师