社区媒体传播论文范文

一、委内瑞拉社区媒体的传播模式考察

委内瑞拉的社区媒体起源于草根媒体，在20世纪90年代获得了巨大的发展。至2008年底，委内瑞拉已经有400家社区电台和34家社区电视台，这些社区媒体几乎遍布全国，使占人口相当比例的底层民众具有了媒体接近权和表达权。与商业媒体追求商业利益、漠视社区底层新闻、排斥社区底层诉求不同，这些社区媒体站在社区的立场上，通过社区成员报道社区内的人、事、物，呈现社区普遍关注的议题，表达社区共同的诉求，进而推动社区目标的实现。在委内瑞拉社区媒体大家族中，位于首都加拉加斯的瓜地亚电视台是其中杰出的代表。瓜地亚是加拉加斯西面一片广大的贫民社区，与商业电视台不同的是，瓜地亚电视台是由该社区的居民自身创建并管理的，也是委内瑞拉第一个合法的社区电视台。首先，在目标定位方面，与商业电视台竭力将观众塑造成“受众商品”不同，瓜地亚电视台始终定位于非营利目的，强调给社区居民赋权，强调民众的参与和社区的发展。

当然这种定位首先是法律规定的，正如上述“有机通讯法”的规定，社区电视台必须是非营利的。另外，瓜地亚电视台的工作人员绝大多数由本社区人员构成，这不仅体现了参与的理念，也决定了该电视台的社区服务性质。无论是电视台的名称CatiaTVe（西班牙语意为“瓜地亚看见你”），还是电视台的口号（“别看电视，来做电视！”），都体现了民众参与、传播者与受众融合的参与式传播理念。其次，在人员构成方面，瓜地亚电视台规定工作人员主要由社区民众构成，从而代表社区利益，而不能代表社区外利益。早在1989年，电视台创始人就有了强烈的拥有自己的媒体、自己的影像的愿望。通过为期4个月的“社区视听制作入门工作坊”的培训，使得参与报道的社区居民具备独立完成脚本、拍摄和剪辑任务的基本技能，再由电视台提供设备，让每4至7位培训过的志愿者按地理或社会领域组成“社区独立视听制作小组”，以社区集体的视角和意识形态进行节目制作和信息传播。在这些“社区独立视听制作小组”中，有相对一部分社区志愿者是当地来自艺术和传播学院的学生，这些学生既有一定的视听传播基础也有参与社区建设的热情，在一定程度上拓展了瓜地亚电视台的报道领域、报道深度，提高了传播效果。最后，在节目内容制作上，瓜地亚电视台紧紧围绕社区发展需要，大量从社区选题，从当地政治运动的纪录片、公共服务告示到不带政治倾向的文化报道，无论题材内容如何多元，但都紧扣社区本土，服务于社区。

综述所述，以瓜地亚电视台为代表的社区媒体在身份地位、目标定位、人员构成、报道内容等方面具有与商业媒体显著不同的特征。对比前文所述参与式传播的三大要素，不难发现，以瓜地亚电视台为代表的社区媒体的三大特征正好与参与式传播的主体、模式、功能三大要素一一对应。社区媒体的工作人员主要来自于社区本身，促进了传者和受众的融合，符合参与式传播的主体要素要求——BYTHEPEOPLEINTHECOMMUNITY；报道内容主要围绕社区进行，充分调动社区成员参与，采用交流和对话的方式报道新闻，促进问题的解决，符合参与式传播的模式要素要求——FROMTHEPEOPLEINTHECOMMUNITY；报道目的是给社区成员赋权，提供发言载体和讨论平台，以促进项目的推进和社区的发展，符合参与式传播的功能要素要求——FORTHEPEOPLEINTHECOMMUNITY。

二、委内瑞拉社区媒体对我国社区报的启示

李良荣教授在一篇关于社区报研究的新作中，曾一针见血地指出当下我国社区报发展的三大问题所在，即身份未明、功能未定、前途未卜。委内瑞拉社区媒体的参与式传播模式能够有效地解决我国社区报的身份和功能问题，也就给我国社区报的发展指明了一条前途光明的康庄大道。首先，社区报应该由社区自己运营。当下，我国社区报无论是传媒集团创办的社区报、都市类报纸和区县报转型而来的社区报，其工作人员大都是职业的传媒工作者，对目标社区了解不够充分，服务的主体是专业化的媒介组织，而不是社区本身，结果导致社区报接地气不足，更多地是关注报纸的宣传效果和广告效果，而相对忽视了社区成员的需求和报纸的服务效果。借鉴参与式传播的主体要素要求，社区报应该以街道乡镇创办的类社区报模式为主，大报可以对街道乡镇社区报的工作人员进行培训，使原本生活在社区的工作人员具备专业的报道技能，当然社区报也可以在社区招募志愿者作为通讯员或兼职记者、编辑，这样既保证了社区报的专业性，又保证了社区报的社区身份，从而实现新传媒环境下传者和受众高度的融合，进而保证社区报传播的针对性和有效性。

其次，社区报应该真正关注社区，关注社区民众，用社区民众的视角报道社区。这要求社区报不仅要内容来源于社区，反馈也要来自社区，通过记录社区的人、事、物，让社区民众诉说自己的故事，分享他们的奋斗与痛苦，从而充分调动社区民众的参与积极性，不断以社区报为平台实现社区集体意义上的沟通与交流。当下我国社区报虽然定位为地理意义上的社区传播，但是总体上还是一种自上而下的单向传播；题材内容虽然有一定比例取自社区，但是却以外部的视角进行报道，不能很好地满足社区民众的需要。另一方面，当下社区报还没有真正融入社区，没有充分调动社区民众的参与，其沟通、交流的平台作用还远没有发挥出来。这就要求社区报的编辑记者深入社区，倾听社区民众的需求和呼声，真正做到急社区民众之所急，想社区民众之所想，在参与互动中不断调整社区报报道的内容和形式。瓜地亚电视台70%的节目由社区制作，我国社区报虽然不能完全照搬这个比例，但是社区报中由社区成员采编的稿子在初期应该不少于50%，并在实践中不断提高这个比例。

最后，社区报应该一切为了社区的利益，全心全意服务于社区民众，尽力促进社区的建设和发展。当下我国社区报很多是传统大报的子报、合作报或转型报，尽管在表面上也提出“专注社区、服务社区”，但是大部分情况下只是口号，其根本目的还是想通过精准传播来实现广告、经营目标，这样很难做到一切为了社区的利益。对照委内瑞拉社区媒体，我国社区报应该在开办之初就定位于公益性、非营利性质，至少不应将营利作为首要目的。只有定位于公益，肩负社区建设和社区发展的责任，才能真正摆脱社区报的新闻纸、宣传纸、广告纸的定位，转而将社区报定位为社区沟通平台、社区交流平台，给社区民众以充分的媒体接近权和使用权，让社区民众在媒体参与中实现社区认同和社区归属，全面促进社区问题的解决以及社区的发展。诚如此，则我国社区报的前途一片光明。

作者：罗自文单位：中国青年政治学院新闻传播学院