新媒体局限与传统媒体有限性分析范文

本文作者：杨剑虹单位：平原大学河南新乡

随着互联网的加速发展和“网民”成几何速度的增长,传统媒体面临网络传媒的冲击更加严峻,为此,有一些人提出了“传统媒体消亡论”。早在1998年初,美国合众国际社CEO杰姆#亚当斯便在一系列会议上断言:互联网将在五年内吞没传统媒体。SUN微电子公司的杰可布#尼尔森于1999年在一篇专栏文章中语出惊人:“未来的五到十年间,大多数现行的媒体样式将寿终正寝,它们将被以综合为特征的网络媒体所取代”。国内传媒界也有一些人提出了相同的观点,认为“网络传媒或称后大众传媒将取代现有的大众传媒,广播电视将消亡(或者说融入因特网)”[1],“由于网络上的信息传播是如此之及时、生动、立体,以至于报纸这种滞后、单调、线性传播的印刷媒介很可能成为首批牺牲品信息时代的恐龙。也有人断言互联网的最大牺牲品是电视,也有人预言电视将在今后1”年内消亡。”[2]传统媒体真的会成为网络时代的恐龙吗?答案当然是否定的。网络媒体固然有其相当大的优势,但其固有的局限性和弊端也显而易见。与传统的三大媒体相比,网络传媒的优越性主要表现在以下几个方面:

一、最强时效性。网络的出现,使得新闻信息能够最迅速地传递给受众。在1999年北约轰炸我驻南大使馆事件中,5人民日报6网络版将网络媒体的最强时效性发挥得淋漓尽致,不断创造出发稿时效第一的记录,其发稿时效不仅快于中央电视台,而且快于新华社。[3]

二、最快传递性。新闻事件从发生到被拟成文字,到传输至编辑出版发行,最后传递到受众,通过传统媒体来完成往往需要一个很长的过程。而网络媒体则,将新闻事件从发生到为受众所知的时间缩到最短。同时,互联网络也为跨地域协同作业提供了最为便捷的操作平台:不同地域的编辑、记者,只要拥有一台联网电脑,即可以最快的速度获知和传输最新信息及处理结果。

三、最大方便性。网络媒体的受众可以在任何时间、任何地点通过互联网络查询到最新信息,而不必受到像报纸、电视、广播等传统媒体在时间安排和地理位置方面的限制。这种优势还突出地表现在网络可以通过网络媒体提供的数据库、数据查询系统便可轻而易举地得到所需信息及相关资料,不必花费大量时间去翻阅大量笨重的印刷资料。

四、最大选择性。网络媒体具有信息极其丰富和信息形态多样化的特征,给了用户极大的选择空间。网络媒体在一定程度上可以实现对传统媒体信息载体形式的兼容,用户不但可以根据自己需要获得有关的文字及图片信息,而且还可以根据需要获得音频、声像信息。这较之于三大媒体而言,为用户提供了到目前为止最为广阔的选择空间。

五、独有的交互式传播功能。网络传播不仅是媒体对受众的单向传播,也可实现受众对媒体的传播和受众之间的传播。信息技术的发展,互联网络传播将给大众传播带来质的变化%%交互性,它突破了原有传播控制系统的局限,使媒体中心控制模式为大众控制模式所取代。[4]

六、特有的用户亲合力。网络传播拥有的超文本功能使用户从线性传播束缚中解放出来,这种束缚一直被看作是写作者对读者的一种专制控制,也就在一定程度上消解了传播控制的力量。网络媒体可选择同步的(我们在网络上既可能选择像多人在线游戏、在线聊天、电子会议等同步传播形式),也可以选择异步传播形式等等。[5]网络媒体更加个人化的特点使其具有了超乎三大传统媒体之上的独特魅力,具有了很强的用户亲合力。

作为一种新兴媒体,虽然网络媒体有其多方面的优越性,但在与传统媒体比较中也并非是十全十美甚至可以全面兼容传统媒体的,它也同样存在着局限和不足。网络传媒具有种种科技上的优势,比传统媒体更加丰富、快捷;但是这些并不能代表新闻的本质精神。信息源受体的高度个人化、私人化,以及传输方式和传播格局的多样化和多元化,使新闻的稳定、可控性和可靠性在一定程度上有所下降,与新闻的基本精神,如实事求是精神和舆论引导功能背道而驰,因而给传播事业带来一定的困难和负面影响。具体而言,网络传媒的局限性和弊端主要表现为以下几个方面:

1.信息管理的无序化与虚假信息的泛滥网络媒体的特性使其在信息的获取及编辑方面都极为方便快捷,然而由于信息源的多样化,用户行为的管理及对信息传播无序化的控制都非常困难。任何人都可以制造信息并向成千上万的用户传播,信息的可靠程度和精确度由此大大降低。在充分个人化和多元化的格局中,以方便快捷为基准的网络媒体,难以有效地建立对无限丰富的网络联系的监督机制,信息传递中无意的舛误与有意的曲解,乃至“谣言信息”,在一个多元化的信息场中出现频率呈上升趋势。

2.难以建立完备的“把关体系”使网络媒体面临着严重的信用危机在传统媒体的传播方式中,受体是通过新闻媒体为中介来接受信息的,传统媒体严密的组织体系和完整的“出入把关”体系,使它们普遍表现出良好的自律能力和社会责任感,也使得其信息的准确度、可信度有较好的保障,并在引导舆论方面发挥着重要作用。网络新闻传播中的受体与信息源直接联系,其选择的自主性大大增加,难以建立起完备的“出入把关”体系,为荒诞不经或不健康的信息资料的泛滥,提供了技术上的可能性。网络信息传播的方便性、多向性、隐蔽性使其难有准确度、可信度而言,这种“劣根性”使它难以在受众中建立起自身发展必须有的信用体系,从而面临失去大量受众的危险。

3.“同质新闻”泛滥成灾,“原创信息”弥足珍贵网络新闻具有快捷、便捷、成本低廉等优点,但也有一定的负面影响。对网络及传统媒体现成信息的依赖,使得网络媒体“同质新闻”泛滥成灾。对已经人工化的网络信息的获取和处理,使它们在一定程度上忽视现实生活中具有新闻价值的事件,不愿再深入生活作独到的发现和挖掘。媒体的生命在于新闻信息的独有与鲜活。从某种程度上讲,原创信息是媒体立足之本,据权威调查机构公布的调查结果,如果一家媒体7”%的信息与其它媒体重复,读者必定弃之而去。网络媒体在这方面的先天不足将会成为限制其发展重要因素。[6]

4.网络犯罪与网络媒体安全性的无保障化随着国际互联网的迅猛发展,网络犯罪也逐渐成为一个愈来愈严重的社会问题。计算机“病毒”、“黑客”、“窃网”犯罪和其它五花八门的信息干扰与破坏行为,均形成泛滥之势,对网络媒体正常的新闻信息传播秩序造成严重影响。网络安全问题也是关系到网络媒体发展的一个不容忽视的问题。

5.接受方式和普及程度的局限性从受体特征来看,网络媒体的传播和普及范围是颇为有限的。在英语成为国际互联网的主要语言的情况下,语言不通成为大多数受众获取网上新闻信息的巨大障碍。此外,接受网络媒体信息对硬件设备、相关知识背景、网费支付能力等方面的要求,与普通人所具有的实际文化水平以及经济承受能力之间还存在较大差距,这在一定程度上限制了网络媒体的发展。网络媒体自1996年传入中国以来,尽管已经取得了较大程度的发展,但仍然没有实现在中国的真正意义上的普及。这也说明网络媒体在接受方面存在着较大的障碍。[7]

网络媒体所拥有的优越性可能使它成为未来一个时期最有发展潜力、最有活力的媒体,但它只能作为多种传媒之一而存在。就象广播诞生之初、电视诞生之初都有人惊呼报纸、广播要退出传媒舞台一样,就此推断网络媒体可以取代传统媒体而“一统天下”,传统媒体行将成为网络时代的恐龙是不科学的。网络媒体上述种种局限性,决定了其发展空间的有限性。也证明了传统媒体的不可替代性。未来的几年中,将会是传统媒体与网络媒体竞争和融合的重要时期,传统媒体也将在竞争和融合中迎来新一轮大发展时期。