文化保存与创新下的包装工艺展示设计范文

摘要：随着现代经济的飞速发展，人们在消费方面的行为和习惯偏好也发生了很大的变化，无论是消费能力的提高，还是消费需求的多样化都与之前不可同日而语。在购买商品时，商品的包装也是消费者会重点关注到的。现如今的商品包装已经不再是单纯起到保护商品的作用，而是一种身份以及个性的彰显，因此，在针对商品进行包装设计时，要综合考虑方方面面的因素，这样才能设计出消费者青睐的商品包装。通过对文化保存和创新视角下的包装工艺展示设计进行研究，拟对商品包装设计提供新的思路。

关键词：文化保存；创新视角；包装工艺；展示设计

随着商品经济的飞速发展，商品包装也不仅仅是传统的只为了保护商品和方便运输才存在的，而是逐渐成为了一种企业品牌和商品个性的彰显，更能起到满足消费者的审美需求，进而刺激消费的作用。将文化保存概念和创新视角引入到包装工艺的展示设计中，可以赋予商品更多的人文价值和时代创新精神，既有利于传统文化的继承和保存，又能针对当代人们的需求进行创新，研究文化保存和创新视角下的包装工艺展示设计正是为新时代的商品包装设计提供了新的途径。

一、文化保存和创新视角的内涵

文化保存，顾名思义就是保有传统文化，继承传统文化，创新视角就是在传统的基础上发挥创新精神，与时俱进。现如今的社会无论是科学技术，还是经济水平，都得到了前所未有的发展，各个方面都在注重创新，创新并不是对以往全面地抛弃，而是针对传统的事物进行扬弃地发展，在继承保存的基础上实现创新，保存是个性，创新是共性。

二、包装和包装工艺展示设计的内涵以及功能

（一）包装的内涵以及功能包装的内涵分为广义和狭义两类，广义的包装指的是所有存在于事物外部的形式，可以是实体，也可以不是实体。而狭义的包装单指存在于商品外部的实体形态，一般的构成材料主要有：纸质类、塑料类、新型合成材料等。本文主要介绍狭义的商品包装。现代社会经济水平高速发展，人们的物质水平提高了，随之而来的就是对精神层面的追求。现代的商品包装除了需要具备保护商品这种本质的功能属性之外，还兼具着宣传的作用，主要包括表述商品的信息、为消费者提供使用（食用）说明、提升商品的个性品味、提升企业的品牌效应等，所以说，现代的商品包装兼备着传播价值文化的功能。好的商品包装不仅能促进商品的流通，更能在很大程度上刺激消费者，满足消费者审美的需求，从而促进商品的销售，那么，如何才能有好的商品包装呢？商品包装工艺展示设计就是其必经的渠道。

（二）包装工艺展示设计的内涵以及功能包装工艺展示设计指的就是选择合适的包装材料，并且结合设计者精巧的构思，再运用一定的工艺，来美化商品包装，这种美化可以是色彩上的设计，也可以是造型上的设计，总之就是让商品包装呈现出与众不同的效果，来达到吸引消费者和促进消费的目的。值得注意的是，包装工艺展示设计直接影响着商品的销售。

三、包装工艺展示设计中存在的问题

尽管目前商品包装设计发展得很快，优秀的商品包装设计层出不穷，但不乏有很多的包装设计仍然存在很大的问题，下面就这些问题进行一个直观的分析。

（一）一味地追求商品包装的外观效果，不注重产品质量现在的很多商家企业，在设计产品的外包装时，往往一味地追求产品的外包装效果，而忽视了产品的质量，这种舍本逐末的做法和产品设计的初衷是相违背的；还有不少商家，在设计产品外观包装的时候有误导性、欺骗性的嫌疑，让消费者以为这种商品真的犹如描述得这般好，从而毫不犹豫地购买，这种做法，让以次充好的商品大行其道，不仅损害了消费者的权益，更在很大程度上造成了企业诚信的缺失，这是极不可取的。在市场竞争如此激烈的今天，只有商品的质量过关，才是吸引消费者、永立不败之地的王道。

（二）过度包装现象普遍存在还有不少商家，为了使得商品看起来有档次，在进行商品包装设计时一味地选择高档的材料，不注重性价比，反而将这种华而不实的包装所产生的成本转嫁到商品的售价上，使得本身并没有那么昂贵的商品价格翻倍地上涨，最常见的比如说现在市面上出售的很多月饼、茶叶、酒类等。消费者在购买到商品时，拆了一层又一层，最后看到的实际商品都不及包装来得重。还有，消费者在使用完商品以后也不知道该如何处理包装，扔了的话觉得太过可惜，都是上等的材质，不扔又无法合理地二次使用，而且还会占用空间。这种过度的包装不仅没有起到良好包装的效果，反而造成了资源的极大浪费。再者，消费者在打开包装之后，也会有一种受骗的感觉，也不利于企业良好信誉的建设。

（三）包装缺乏环保理念尽管在目前的很多商品包装设计上，有的设计者已经有了环保的意识，能从生态的角度出发来针对商品包装进行设计，但不乏还有很多的企业包装设计者并未从环保的角度出发来设计商品的外包装，他们在针对商品包装的设计方面只考虑到了企业的成本，多选择一些难以降解的塑料等来作为商品的外包装材料，在包装工艺的设计方面也会采用一些对环境不友好的操作方式，在产品包装的造型设计上也过于繁琐，浪费资源，这些方面都违背了环保的设计原则，长此以往，必定会给我们生活的环境带来很大的压力。现如今，人们都在倡导环保，倡导“绿色”，那么设计者也应当从商品包装设计开始，提高对环保的认知，多运用环保的理念来设计商品包装。

四、基于文化保存与创新视角下的包装工艺展示设计研究

市场经济的大环境下，商品日新月异，竞争激烈异常，每个商家都希望自己的商品包装能够在同类产品中脱颖而出，拔得头筹，希望自己的商品既能满足大家的使用需求，又能以最低的成本进行大量生产，希望自己的商品符合市场的需要，人无我有，人有我精，在如此条件下，文化保存和创新越来越成为商品包装工艺展示设计研究的重要对象。文化保存和创新的视角是一个独特的视角，在此视角下商品的发展模式是非常具有生命力和竞争力的。以文化保存和创新为视角的包装工艺展示设计研究是将文化的保存和传承作为基础，将文化创意作为出发点，将文化创造作为着力点的一套研究方法，它涵盖了从创意开始到后期包装设计的整个过程。它将传承和创新融为一体，将旧的传统和新的观念融入到文化创意中，在大胆创新的同时丰富了商品的文化内涵，满足了现代人多样化的商品需求，增强了包装设计的社会功能及文化价值，可以为消费者带来更好的设计体验。

（一）文化传承和创新包装工艺展示设计是一项创造性的艺术活动，文化的保存和创新视角下的包装工艺展示设计研究是一种具有多种设计因素，多类文化属性糅合的复杂设计研究，研究的关键在于让多元文化和谐共存，完美匹配。文化传承是研究的首要考虑因素和原则，这里的文化传承不是形式上的坚守和拥有，而是传承那些文化中的真善美，保留文化精华，剔除糟粕。我们吸收和发扬的是那些能够适应时展的传统文化，可以学习传统文化中的艺术手法、造型工艺、选材原理等等方面。对于包装工艺展示设计的研究需要兼顾接受传承和发展创新，发扬传承意味着对于传统文化的认可和接受，在设计工作中容易受到传统的影响，形成思维定式，深陷入套路式的工作中，因此需要我们在设计时以全新的心态及创造的思维面对传统文化，对其进行新的解构和认识，避免受到其思想的制约和束缚。人类艺术的发展和演进离不开传承与创新，它们是时代进步的原动力。在包装工艺展示设计中也应该注意文化的传承和创新，既要通过传承文化，提高包装设计的文化内涵和品位，也要运用创新，创造出更适合、更吸引消费者的设计，不断推动包装工艺展示设计的发展。

（二）符合大众审美“人靠衣装，马靠鞍”这句流传已久的俗语道出了包装设计的重要性，商品通过包装工艺展示设计来满足人们对于美的需求，包装工艺展示设计通过对文化保存和创新使美能够有更加生动、更加具体地展现，它让美不仅仅体现在产品的视觉效果，更使设计具备了深刻的内涵。展现设计之美的形式是多种多样的，可以是内在的，也可以是外在的，或许奔放，亦可选择婉约，不管何种形式都要让文化的保存和创新潜移默化地渗透其中，温润不浮夸，自然不造作，符合大众的审美。只有能够被大众接受的美，才是符合消费者需求的美，才是能够广泛应用到包装工艺展示设计中的美，这样的美才能让设计的美学价值得到最大的体现。

（三）人文与社会功能要探讨包装设计，我们必须要明确包装的作用，包装在对商品起到防护作用的同时还满足了消费者对于商品的使用要求和心理需求，因此在进行包装工艺展示设计时需要考虑到设计的人文与社会功能。现代设计讲究以人为本，包装工艺展示设计也不例外，在设计时要明确消费者的需求，只有了解了消费者的需求，才能够抓住市场，赢得消费者的认可，但是设计中那些为讨好消费者而过度包装的行为也是不可取的，因为过犹不及，过多反而没了重点，不能突出设计，因此要求我们的设计不仅要清晰地体现消费者的需求，又要把握好设计度，平衡好各方面的矛盾。在经济飞速发展的今天，商品竞争日趋激烈，包装工艺展示设计如果没有文化的保存和创新，那就是没有品位的设计，没有文化品位意味着没有市场地位，只有单纯的包装功能已经无法吸引当下的消费者，人们认为这样的商品是没有灵魂的。在设计中增加了文化的保存和创新可以体现商品的人文性，也让设计有了独特的个性，从而与众不同，有机会在市场中脱颖而出。特别是在中国这样一个注重文化的文明大国中，大家对传统文化有认同感，但又渴求商品的创新性，因此只有做到了真正的文化保存和创新才能从情感上打动消费者，引起消费者的兴趣，促进消费活动的产生。

（四）绿色环保绿色环保越来越受到现代人的关注，因此在包装工艺展示设计中要把绿色环保理念融入其中。绿色环保就是在进行包装工艺展示设计中考虑到包装各环节中的环保情况，比如材料的选择，包装的回收利用等，在包装整个过程中以经济、环境、社会效益最优作为设计目标。将文化保存和创新与绿色环保相结合，可以采用在环保包装物上设计品牌形象等方式，使包装具备基本功能的同时产生附加作用。现代人们的生活水平不断地提高，针对精神层面的需求也在不断的扩大，不仅对商品有要求，对商品包装的需求也与日俱增，良好的商品包装既能很好地彰显商品的个性，也能很好地对企业品牌进行宣传，更能促进消费，是商品不可或缺的附属品。然而，好的商品包装设计也并不是一蹴而就的，不仅需要融入一定的文化价值，还要站在创新的视角，只有将文化保存和创意视角与包装工艺展示设计有机地结合，才能设计出让消费者乐于接受的商品包装，进而接受商品。

参考文献

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作者：潘超颖 单位：福建商学院