地域文化下的乡村品牌视觉形象设计范文

【摘要】当前各个乡村在拓展自身产业的同时，会将成立乡村品牌作为提升传播广度的有效手段。但建立品牌不同于其他建设性工作，其必须要具有乡村文化特色，能够与乡村的建筑物、文化特征密切关联。并且可以在视觉形象中得到充分的关联验证。而若要实现上述几点要求，在视觉形象设计中融入地域文化便属于一种较为可行的路径。本文以此为主，对基于地域文化的乡村品牌视觉形象设计进行了深入的研究分析，望文中内容可以为各个视觉形象设计研究者提供一些简单的参考思路。

【关键词】地域文化；乡村品牌；视觉形象；设计分析

引言

品牌属于一种特色标识，对于商品而言，其拥有品牌效应则意味着该商品成为了该生产企业的特色。对于文化而言，品牌则代表着该地具有丰富的文化特色。因此品牌既可以成为一种证明，也能够成为加速当地资源推广的有力手段。当前国内正推崇各个乡村朝着旅游业的方向发展，而若要发展乡村内的旅游资源，便需要当地建立具有代表性内涵的乡村品牌，进而才能令每一位投资者和游客均能够将所见与乡村品牌联系起来，进而令乡村品牌与乡村内部的文化资源、旅游资源以及自然资源高度结合，提升乡村旅游资源和文化的传播广度。

1.当前国内乡村品牌视觉形象设计中的现存问题分析

1.1品牌建设并未以地域文化为主

当前多数乡村在面临设计品牌设计形象时，会直接认为形象设计应该以“观感优秀”为主，即需做到美观和美丽。实际上乡村品牌并不需要参与“比赛”，其重点应该在于突出乡村的文化特色和旅游特色。但事实并非朝该方向发展，多数的农村负责人都执意认为农村若要发展，就必须要朝着美化自身的方向发展。他们并未意识到开发本土文化，以及在本土文化中查找视觉设计素材的可行性。因此在多数农村所提交的乡村品牌视觉形象中我们都无法看出设计成品与该村存在过多的联系。而这种品牌虽然能够吸引一些游客进入乡村游览，但当品牌与实际相差过多时，就会为游客造成一种“货不对板”的印象。即使乡村真的拥有丰富的旅游资源，游客往往也会因为这一负面印象而无法对该地产生正确的对应印象。如此一来，乡村便无法利用视觉品牌来达成正面宣传的预期成果。

1.2品牌建设未深入探究地方特色

也有部分乡村会在建设品牌的进程中适当采用地方特色，例如使用地方的建筑风格、衣饰风格等。但对于乡村而言，乡村周边的自然风貌和人文特色实际上都属于乡村文化特色的核心内容。如若设计人员仅仅采用其中的一点，难免无法将品牌真正设计为可“融合乡村全貌”的内容形式。并且一旦乡村确认了品牌视觉形象，为了配合下一阶段的工作其便必然会对乡村进行整修。而在这之中便会产生一些不可逆的环境破坏现象。例如在国内某一乡村为了将打渔作为特色，便将其设定为了乡村品牌视觉形象主体。而村内的相关负责人为了突出品牌特征，特以将乡村周边的一众林区加以砍伐，一方面用于建设新“渔村”，另一方面则为了突出品牌特征，令游客的视线长期停留在“渔”的范围内。这种品牌建立的方法虽然能够提升短期内的旅游收益，但破坏生态环境所引发的生态危机整个乡村都无力应对。导致这种现象发生的根本原因就是品牌建设未探究地方特色，他们并没有意识到“渔”同生态之间的关联关系，仅将视线放置在了短期层面中，如此才造成了生态环境的损伤。因此在未来阶段的乡村品牌视觉形象设计进程中，各个设计人员以及乡村负责人便应该将探究地方特色的成型规律也作为重要参考点。

1.3村民们并未具有品牌意识

乡村品牌视觉形象设计的成果与村民也有很大关联，村民是否认同品牌形象，是否在品牌形象的设计中密切参与，都是衡量乡村品牌价值的重要参照物。且对于一些有经济头脑的农民而言，一旦乡村品牌结构成型，他们便可以利用该品牌来推广村内的农作物产品或加工类产品，进而利用品牌提升农村经济水平，也为农村旅游业提供有价值的营销产品。但事实上多数农民都并未意识到品牌所具有的特殊效用，他们认为品牌不过是旅游资源的名片，与普通的农户并无过多关联。在这种心态下，乡村品牌的成立便会处在功能被限制的情况下。品牌无法发挥宣传作用，农民也无法以正确手段进行营销，进而便会令乡村的经济发展并无明显正面波动。

2.如何在乡村品牌视觉形象设计中融入地域文化

2.1充分挖掘地方文化特色

在设计乡村品牌视觉形象时，研究人员可以深入到乡村内部，探查其风土人情以及人文文化，重点要观察和研究其村落的成型历史、发展历史。要在他们的古代生活和迁徙路途中找到一些极具文化特色的内容。具体的探查方式可以选择行走观察或直接询问，重点则在于要找到地方文化中的内涵与核心，即所有文化衍生品的起源点，而这个核心点就是在乡村品牌建设中需要着重保护和发扬的内涵。例如对于部分村落而言，宗教文化就是其文化源头，那么在设计乡村品牌形象时，设计师就可以将一些可以代表宗教文化的花纹或图腾作为主要素材。也有一些地区以建筑作为特色，如林中村、山中村等。这种特色形象的成型基本都与当地的天气和生态环境相关，例如需要躲避某种生物或充分利用当地环境特征达到遮阴效果等。这些建筑成型的出发点都是乡村在建设进程中通过生活而得来的发展经验，具有充分的应用价值。故这时设计人员便可以将这类建筑特色作为参考点，设计一些以在山林中隐蔽的乡村建筑作为视觉形象。当游客依照旅行指南到达乡村时，便能够通过品牌的视觉形象将品牌与实地相关联，进而感叹整个乡村风景的鬼斧神工。这便是乡村建立品牌视觉形象所需要达成的效果。

2.2以当地人意见为主

农民之所以对于乡村品牌无共鸣的原因基本分为两点，其一是在品牌设计和建立之初，负责人并未调查和尊重农民的意见，进而令农民形成了厌恶心理。一旦他们见到以村落形象作为宣传点的乡村品牌，就会回想起自身意见不受重视这一回忆。其二则是因为农民对品牌效应并无清晰意识，因此即使品牌成果具有应用价值，他们也无法物尽其用。故在设计乡村品牌视觉形象时，设计师需要格外注重对当地人的意见进行采集。这样一来既可以尊重农民的意见，尊重其在乡村文化中的主体地位，也可以为农民科普品牌效应相关文化内涵，为发挥品牌效应打下文化功底。同时采集当地人意见的根本价值则为，当地人是最了解乡村文化的人，即使他们因长期劳动而无法对乡村文化有着过深的了解，但在语言的交流中，设计师便也可以通过语言而洞察到他们对于农村文化的感情。这种感情必然关联着多数农民都认同，且伴随着他们成长、成家的文化内涵。其可能是建筑、古井、田地，也可能是河流、加工厂、宗祠。但无论内容为何，设计者都一定要找到村民几乎一致认同的核心点，将其作为设计主点，才能令村民对乡村品牌的视觉形象产生感情，进而其才能维护品牌，发扬品牌。

3.基于地域文化的乡村品牌视觉形象设计的转化形式

3.1以保护为核心思路

视觉形象设计除标识外，实质上也包含实体物质，例如建筑内在和村落形象等。而在对这类偏实体的物质进行品牌设计时，一般我们会倡导以保护型手段为主。即尽可能保留建筑中的原装物品，使用各类现代维护手段延长物件摆设和砖雕、浮雕等饰物。从而为各个层面涌入的游客提供相对还原的乡村历史文化。例如在国内的金华村，管理者就使用化学手段尽可能保存了村内的厅堂以及内部摆件、装饰，进而令金华成为了极具历史价值和文物价值特色的著名景点。

3.2以混合为核心思路

设计师也可以使用混合思路，即一方面保护乡村的原有特色，另一方面也可以加入一些偏现代化的物质。例如在“景松堂”中，设计师便保留了核心的建筑物，但在原址建筑层面上在底部刷上了一层白色漆。白色漆提升了整个房子的时尚感，也将现代建筑特征与古代建筑特征充分融合在一起，令整体呈现出了更加清晰的质感，也提升了整个建筑群的观感亮度。3.3以突出为核心思路突出这一点实际上是针对当前乡村群落之间风格相似这一现象而做出的调节性举措。首先当部分区域内的村落整体风格过于类似时，设计者便可以深入调查每个乡村不同的发展特征和文化特征，尽可能将其设置为不同的外在风格，进而令乡村品牌能够具有明显的区分。

4.结语

综上所述，本文以地域文化为主，对乡村品牌的视觉形象设计现状、地域文化的融入方式以及转化形式进行了深入的研究分析。地域文化资源是乡村资源中不可或缺的内容，只有当设计人员能够充分理解乡村文化，可点名文化重心时，其才能够在品牌设计形象成品中充分展现地方文化和乡村文化的特征，真正赋予乡村一种既可融合其文化内涵，也可融入其发展特色的形象标识。希望品牌形象设计的相关研究人员在查阅此文后，可以建立更加清晰的视觉设计思路。

【参考文献】

［1］孙静玉.基于地域文化下的沈阳城市品牌视觉形象设计研究[D].沈阳师范大学,2017.

［2］付博文.地域文化在城市品牌形象设计中的应用研究———以敦煌为例[D].西南交通大学,2016.

［3］乌仁娜,滕晓铂.文化遗产传承语境下的北京老字号品牌形象设计发展策略研究[J].北京印刷学院学报,2017,25(1):77-80.

作者：杨林林 单位：武夷学院