商品外包装设计范文

商品外包装设计范文第1篇

【关键词】现代包装设计趣味性探微

趣味性包装的立足点是情感设计，在趣味性色装的设计过程当中使用各种各样的表现手法，采用独特、个性、新颖的设计方法和设计思路，使商品的外包装具有趣味性和幽默感。趣味性包装要求包装的设计者具有幽默的设计思维，大胆的设计风格，敢于冲破传统包装的表现形式，追求时尚和自由，设计出的包装满足消费者的心理需求。

1.趣味性包装设计的概念及特性

（1）趣味性包装设计的概念。趣味性包装设计是指在进行产品外包装设计的过程中，设计者使用形态、色彩等不同的表现手法，使商品外包装看起来具有幽默性，与传统的包装形式不同，满足人们的心理需求，促进消费者购买的一种包装形式。

（2）趣味性包装设计的特点。趣味性包装设计的特点主要有：设计者对消费市场的准确预测；外包装的设计满足消费者的心理需求；与传统的商品外包装设计不同；使商品能在众多的商品之中脱颖而出。

2.趣味性包装设计的发展现状

（1）市场环境不同。一些发展中国家，他们处在世界经济的产业链的低端市场当中，进行的是产品的加工和复制过程，这就使得这些国家的民族企业处于低迷阶段，很难实现民族的文化传播和发展。而在我国，由于我国政府鼓励国民进行自主创业并且给予一些优惠政策，使得我国的民营经济不断的发展，成为国民经济的重要部分，同时也促进了民族文化的传播和弘扬，产生并发展了趣味性包装设计市场。

（2）设计理念不同。欧美国家进行商品外包装设计的时候，既遵守国际的相关标准要求，同时也具有本国的民族特色。但是在我国进行商品外包装设计的时候，大多数的设计者只是模仿国外的产品外包装，而缺少我国的特色，这就错误的理解了现代商品包装设计理念。

3.趣味性包装设计的发展趋势

（1）适合环境保护的绿色设计。随着我国经济的不断增长和快速发展，我国在发展经济的同时也在注意着环境保护问题。因此，设计师在逆主行趣味性包装设计的时候，不但要满足消费者的心理需求，还要尽量减少对环境的影响和损害，减少“包装垃圾”的存在。

（2）逃脱民族差异的束缚。具有民族性的趣味性包装设计对包装设计方法的影响是很大的。因此，设计者在进行趣味性包装设计的时候，需要摆脱民族性的束缚，使趣味性包装设计向人性化、有机化发展。

（3）符合国际现代包装设计。趣味性包装设计不但要具有时代性和幽默性，还要有创新意识。同时，设计者在趣味性包装设计的时候还要遵守国际上的相关要求，符合国际现代包装设计的要求。4趣味性包装设计的表现形式

（1）形式上的趣味性包装设计。设计者在进行趣味性包装设计的时候，设计有关文字组合的相关内容时，要做到创新、新颖，能够吸引消费者的注意力。在进行图形设计时，要把商品的内在和外在的相关组成因素结合起来表现，把文字信息通过视觉形象表现给消费者。在文字设计时，文字作为商品外包装中的重要表现因素之一，是把商品信息传递给消费者的媒介，应该融合各种文化在文字当中并且通过文字体现出来。

（2）结构上的趣味性包装设计。设计者在进行趣味性包装设计的时候，首先需要考虑的就是商品外包装对商品的保护和宣传。在设计的时候一定要考虑商品外包装的整体的美观，商品的外包装要能体现商品的特点，以独特的包装形式吸引消费者的注意力。

5.趣味性包装的重要性

商品外包装设计范文第2篇

在对于有识别性和第二含义的外观设计的保护上，商标法与反不正当竞争法是不一样的。一般来说，依据商标法，有关外观设计的权利通过注册就可以确立。如果权利人发现他人侵权，就可以依据已确立的权利，在提起侵权诉讼之前采取一系列的措施，如发出侵权警告、与侵权人达成和解等。而依据反不正当竞争法，有关外观设计的权利只能在侵权诉讼中才能确立。在中国，还包括侵权的行政查处。这样，无论是在行政查处中，还是在法院审理中，首先要解决的问题就是权利是否存在。在此之前，权利人的权利是不明确的，他不能以权利已经存在为前提，向侵权人发出警告或采取其他措施。 五、外观设计与商品包装 在涉及外观设计的法律保护时，还有必要澄清外观设计与商品包装的区别。在我国，一些人往往将商品包装与外观设计混同起来，甚至认为商品包装也属于外观设计的范畴，这是完全错误的。 先看外观设计。根据中国专利法实施细则第2条， 外观设计是"对产品的形状、图案、色彩或其结合所做出的"新设计。由此看来，外观设计是就产品的外表所做出的设计，本身就是产品的一个构成部分。美国专利法的有关规定也说明，外观设计是就产品的外表所做出的设计。 而商品包装则是指包装商品的袋子、罐子、盒子、箱子和瓶子等等，其目的是方便商品的运输和销售。显然，商品包装只是包装商品的工具，不是商品的构成部分，也没有固定于商品之上。商品包装不是商品（或产品）的外观设计。 关于商品包装和外观设计的不同，可以举一些事例予以说明。1960年4月，美国专利商标局批准，将可口可乐饮料瓶的外形作为商标予以注册。在我国，许多人误以为这是以工业品外观设计注册为商标。然而，美国的有关论著却明白无误地指出，这是以商品的包装注册为商标。其实，仔细一想就会明白，这里的商品是饮料而不是瓶子，瓶子仅仅是商品的包装，而不可能是就饮料（产品）作出的外观设计。我国也有类似的事例。比如，装有六神丸的葫芦型小瓷瓶和装有茅台酒的瓷瓶，都是有识别性的包装瓶。但它们也仅仅是商品的包装，而不是六神丸或茅台酒的外观设计。 既然瓶子一类的东西是商品的包装，而不是产品（商品）的外观设计，那么，为什么《建立工业品外观设计国际分类的洛迦诺协定》中又有瓶子一类的东西呢？确实，在《洛迦诺协定》对工业品外观设计所作的31类划分中，其第9类是包装和容器。其中又包括9个小类，如瓶子类、储存罐类、盒子类和袋子类等。然而，这种分类是指，当包装瓶罐和包装盒等作为一种实用品生产时，又可以因其新颖和富有创造性的外形、图案、色彩而构成独特的外观。这里的包装和容器本身就是一类实用产品。《洛迦诺协定》第1条第3款说，国际分类应包括"一个按字线顺序配列的，体现了工业外观设计的商品的目录。"这表明，协定所确立的31类物品，都是商品或实用品，是有关的外观设计的载体。"洛迦诺国际分类表"第9类的标题是"用于运输或销售商品的包装和容器"，也说明其中所列举的包装和容器都是实用品，即它们是用来运输或销售商品的。 说明商品包装与外观设计的不同，不仅有利于阐明我国专利法的保护对象，也有利于阐明我国反不正当竞争法保护的对象。在专利的申请、授权和纠纷处理中，首先应当明确所面对的是产品的外观设计还是商品的包装。如果所面对的是产品的外观设计，则应当适用专利法及其有关法规；如果所面对的是商品的包装，并且是有识别性的商品包装，则应当适用反不正当竞争法及其有关法规。这样，在涉及包装物和瓶罐一类的外观设计专利申请时，有关的审查就不能仅仅局限于申请案中的外观设计，还必须注意它们本身是产品还是其他商品的包装。如果有关的包装物和瓶罐是一种独特的产品，就可以在考虑其他要件的前提下，授予外观设计专利。如果有关的包装物和瓶罐只是其他商品的包装，本身不是一种商品，则不应当授予外观设计专利，而应由反不正当竞争法予以保护。这样，既可以明确外观设计专利所保护的对象，也可以明确反不正当竞争法保护的对象，从而改变目前外观设计专利申请的授权中包装类过多的状况。 【 In Re Hruby,153U. S.P.Q.61（CCPA 1967）. Donald Chisum and Michael Jaclbs. Understanding Intel-lectual Property Law, Marthew Bender,1992. Mazer v.Stein,347U.S.201,100U.S.P.Q.325(1954). 马东晓.工业设计及其专利保护的几个问题，中国知识产权研究会编，外观设计专利保护98学术研讨会文集，北京，1989.

商品外包装设计范文第3篇

【关键词】商品包装设计企业管理经济价值

商品销售的过程随着社会经济的不断发展与变化也得到了全面改变，其中对商品包装的依赖性出现了日益增加的趋势，商品包装也成为了人们选购商品的重要标准之一。商品包装设计在为商品提供保护作用的同时，还可以增强商品的附加价值，从而吸引消费者的注意力，实现商品的促销，进而获得有效的经济价值。但是，在实际的经营和管理过程中，商品包装设计方面仍然存在很多问题，影响企业商品价值实现同时，也为消费者选购商品带来了困扰。因此，更加需要对商品包装设计进行更深一步研究，以便加强其经济价值的现实。

一、针对商品包装设计进行的简单概述

包装一般可以分为两大类，包括内包装和外包装，其中内包装的作用主要是对商品进行保护，外包装的作用则主要是对商品信息进行美化和传递。本文所说的包装主要是指外包装。

一般情况下，包装设计指的是以产品特征、特定环境以及用户喜好等因素为基础，对包装材料进行合理、适当的选择，然后运用专业的设计技巧或技能，结合具有科学性和创造性的构思对商品的外部形态进行包装的一个过程。包装设计的本质是一种以产品为依托的形象设计语言，其可以将设计者的审美情感及设计技巧充分的表现出来。因此，从这一角度出发，包装设计也可以说成是对设计师审美情感和设计技巧进行充分表现的一个过程。在设计过程中，设计师不仅要具有良好的设计美学和设计技巧的基础，而且还要对需要包装产品的基本信息进行充分了解和掌握，只有将两者有机的结合在一起，才可以对商品的包装进行全面、合理的设计。

二、我国商品包装设计的现状

1、我国市场经济已经开始形成

我国的市场经济秩序随着经济的飞速发展正在逐步形成，商品包装也随之产生，它是这一特定经济秩序和社会阶段的产物。随着市场竞争愈加的激烈，企业在重视提高商品质量的同时，也加强对商品包装的重视，希望能够利用商品包装的美化功能，增强视觉冲击力，激发消费者的消费欲望，进行达到企业的促销目的。商品包装是依附于市场经济，所以在进行商品包装设计时，需要时刻注意现阶段的市场情况，然后与商品的基本情况和文化特点相结合，对商品的优势进行美化及强化传递，以便最大化的实现商品包装的经济价值，为企业获得更多的经济利益。

2、商品包装可以表达一定的价值观

处于市场流通状态的产品被称之为商品，它具有流通性的功能，具有一定的劳动价值和商品价值。商品包装设计本身就体现了劳动价值，同时还体现了设计师在流通环节所产生的艺术价值。另外，良好的商品包装还可以对商品起到一定保护作用，减少商品在流通过程中的耗损程度，降低企业的耗损成本。

3、向专业性发展的商品包装设计

包装设计从某种程度上来说，承担了连接企业和消费者之间的任务，包装设计的展示也是产品个性特点和文化内涵的变相展示，进而逐渐形成了一门具有综合特性的专业。商品包装设计除了需要巧妙的设计思路和概念外，还需要借助现代化的信息技术，在一定程度上对地区、国家或是民族的经济和文化发展水平进行体现，这就提高了对设计人员的素质和能力要求，使得包装设计逐渐向专业化发展。

4、逐渐适应消费者的消费需求

好的包装不仅可以保护商品，而且还可以吸引消费者的眼光，激发消费者的购买欲望，更甚者还有可能影响消费者的购买意愿。因此，大多数企业都会特别重视商品包装设计，最大限度增加商品的附加价值。由此可以看出，对商品包装进行科学、合理的设计，可以增强商品促销的效果，提高企业的经济利益。

三、分析企业管理中商品包装设计的经济价值

1、促进商品促销目的的实现

商品包装随着市场经济的不断发展，逐渐形成了一个更加主要的功能，也就是商品促销功能。通过商品包装设计，企业能够达到销售的目的，提高企业的销售利润。一个成功的商品包装设计，不仅可以对商品基本信息起到传递和推介的作用，而且还可以对商品的优势和特点进行美化和深化，增加商品包装设计的附加价值。另外，有些商品包装设计还包含了一定的企业文化和经营理念，在突出商品的特性，满足消费者的购买需求之外，还可以对本企业进行一定的宣传，在增加企业经济效益的同时，还可以增加企业的宣传效益。

2、加强商品信息和价值的传递

商品包装设计除了能够实现促销功能以外，还可以通过包装的艺术设计，将商品包装所包含的文化内涵具体化。就商品而言，每一种包装设计的设计元素都有其特有的性质，可以对不同的设计思路和元素进行不同角度、不同方面的突出与表达，进而将商品的主要品质表现出来，以此来增加商品的关注程度，提高商品的促销功能，促进企业的经济利益。

3、为企业带来更多的经济利益

商品包装设计具有增加商品附加价值的功能，提高企业的经济效益。然而，如果商品包装过度，不仅会对资源造成浪费，而且还会影响商品的促销功能，使其附加价值降低。因此，在商品包装设计中，设计者需要持严谨、认真的态度，严格按照有关规定和标准来进行，以便能够实现商品的促销目的，提高商品的经济和附加价值，进而为企业带来更多的经济利益。

四、结语

综上所述，商品包装设计在企业管理中所处位置是非常重要的，这是因为其有刺激消费者消费欲望，实现商品促销目的，提高企业经济效益的作用。通过商品包装设计，可以传递商品的基本信息，增加商品的视觉冲击力，实现商品的购买行为，这些都充分体现了商品包装设计在企业管理中所具有的经济价值。

参考文献：

[1]王静蕴.包装设计对商品附加价值的影响力分析[J].艺术科技，2014（6）.

商品外包装设计范文第4篇

【关键词】消费社会 商品包装 教育

为了满足当今消费社会不同的发展需求，商品包装不仅包含商品的容器设计也包含商品标签设计、拎袋设计以及商品的礼品包装设计等多个设计元素。优秀的包装设计，不仅能更大程度的满足消费者的消费心理，还能进行准确的市场定位，为企业带来更大的盈利。商品包装是一项比较复杂并且涵盖内容较为前卫的设计，因此在设计过程中要注意更多的细节。

1 消费社会背景下人们的消费心理

（1）商品携带便捷性与安全性。鉴于我国广大消费者群体的消费特征，众多消费者在购买商品时，不仅仅注重商品的类别以及商品外包装的性质。对于大部分人来说，商品的适用经济性以及携带的便捷性成为消费者考虑的重要因素。物有所值的原则是消费者的重要消费心理。同时，由于人们生活节奏的不断加快，寻求出一种携带方便，安放方便的商品以及其外包装之重要的选择因素。针对于商品携带的便捷性，应该充分考虑商品的制造材料使用、携带以及保存的便捷性，因此，对于商品的结构形状以及规格大小都应该进行合理的设计，安全环保型材料的使用成为重要的考虑材料。

（2）商品包装设计的时尚前卫。商品设计不仅要注重其实用性，同时，也要注重商品包装设计的时尚性以及商品外包装。对于现今社会发展水平的符合性。消费社会是一个不断进行发展与演化的社会，各种消费产品的包装等因素都在进行着不断地进步与发展，为了跟进社会发展步伐，产品包装设计一定要注重设计的创新发展，只有这样才能使商品不断的进行发展与更新。

（3）商品包装显示信息立意明确。商品包装的时尚性与经济实用性固然重要，但是大部分消费者的关注点依然在于自己要消费的商品上。为此，商品包装一定要做到立意明确，能清楚的表明商品主要信息与主要用途、功能等，不能内外不一致。不同的商品具有不同的特色，因此在设计中为了突出表现商品的某一部分功能，而在商品包装某一部分或者在商品的主要外包装上进行一些立意鲜明，并且有能反映商品内部信息的设计因素。目前，为了提高商品信息的明确性，很多都采用透明材料进行商品的外包装设计，对消费者直接展现其商品形象，极其直观的对消费者进行实物展示，极大程度的方便消费者对于商品的选择，同时商品包装的直观性也能够快速直接的吸引消费者的目光。

（4）商品的经济实惠性。考虑到很大部分的消费者在购买商品时会考虑到商品的实用价值，商品外部的装饰性起到吸引消费者目光，但是商品的实用性却是决定商品销售程度的主要因素，大多数消费者还是讲求商品的经济实惠、使用价值性。商品的经济性不仅可以给消费者产生较强的吸引力以及较好的商品口碑，进而能够将商品推向一个较为广阔的市场平台，为该企业带来更大的经济效益。商品良好的经济实用性不仅对于吸引消费者有重要的作用，同时也使消费者对该商品有更为深入的了解，促进商品的推广。

2 商品包装设计新思路

（1）将美学融入到商品包装设计中。一件商品外包装的美观程度会对该商品产生重要的影响。消费者观察一件商品时，首先，看中商品的外包装是否符合消费者的心理需求。其次，要求商品外包装设计者不仅要考虑社会流行色，同时也要考虑到消费者的普遍审美观点，运用一定的美学理念与着重点，对商品外包装进行包装艺术的研究，逐渐迎合消费者的审美需求。不仅将商品的经济适用性达到一定的高度，同时也可以将商品的美观度变成更为时尚的外观形象。

（2）坚持绿色消费主张。近年来，提倡的绿色包装成为一个重要商品包装发展途径。所谓的绿色包装就是指能够进行重复利用以及使用过程中无毒无害的包装材料。绿色包装主要关键在于对商品包装材料进行改变，从而在不改变商品性能用途的同时达到最大程度的绿色环保。一种合理的绿色环保的包装设计不仅可以节省材料费用，同时也减少污染，符合我国可持续发展战略的要求。

（3）以人为本，提高人性化设计成分。商品的性能、用途以及外包装等都是为了迎合消费者的使用以及审美要求，因此，在商品外包装设计中应当在考虑设计“审美性原则”的同时，兼顾“以人为本”的艺术设计原则。要从满足当今社会上不同的消费人群对于商品的多种选择的心理要求出发，同时要注重人的感情和习俗，使商品在满足人们使用要求的前提下达到人们审美以及视觉的要求，赋予包装以浓厚的现代特色，达到实用原则与审美原则共同实现的目的。

参考文献

商品外包装设计范文第5篇

一、包装的地位与概念

一件优秀的包装设计离不开其特定的文化土壤的滋润，一种特定的文化又往往体现在设计作品的创意之中。现代包装设计的新材料、新技术、新思想，更为设计师打开了广阔的设计之门，让设计者自由挥洒。设计者应不断加强社会学、经济学、文学、艺术学等领域的文化积淀，培养自己各方面的素质，才能达到具有一定水准的包装设计水平。不论我们设计的产品本身的品质如何，只要我们能设计出让消费者足以认为单买包装也“值”的境界，我们的包装才算是成功的，这也就是商品包装设计艺术性的目的所在。

包装设计所要表现的是企业的意愿和消费者的人格，是旨在扩大和促进商品的销售，而不是推销设计者本身，切不可把包装设计当作自我艺术情趣的宣泄，仅仅按照设计者的主观意愿、想怎么设计就怎么设计。设计和纯美术是两个概念，绘画技法只能作为设计师的必不可少的基础，而不是设计师的全部本事。一名成功的设计师他不仅需要良好的绘画基础，而且更需要掌握必要的专业知识，并能灵活运用。

设计者在明确了自己的工作目的之后便可以较为准确地确认包装设计的涵义。

所谓包装就是为了维护产品质量，减少损耗便于运输、储藏和销售、美化商品，提高商品的商业价值，以达到获取更多的利润的商业目的。

从商品包装的基本职能来看，大体分为：保护商品、促进商品销售两个方面。为了达到这一目的，必须施以某种技术。就是说，包装是对产品施加的一种技术手段，从各国对包装的定义来看基本上都是以此为前提的。

产品需要包装，大多数人都了解这一点，但从事包装设计却非一般人所能为。多少年来，人们习惯于将产品与商品不加思索地画上等号，这似乎也不可挑剔。然而细想起来，产品与商品毕竟有所不同，而且在设计师眼里，从产品到商品，其区别之大犹如将无生命的自然物质化为有生命的社会成员。在商品社会中，产品对于广大消费者来说，往往只有存在价值，没有服务价值；只有成本，没有附加值；只有最基本的物质价值，而没有商品价值。当产品赤身裸体地来到商品世界的时候，这情景比人类在原始混沌状态要寒碜得多。例如：人不“包装”虽然不雅观，尚能分辨出男女老少、高矮胖瘦。而产品离开包装就会连最基本的自然属性都难以保证。如酒，借助于嗅觉、味觉、触觉或许可以辨别。但商品唤起购买的主因是视觉，没有包装的酒或许人们把他认为是水还是什么别的液体。产品没有感召力，存在的价值也就大减。还有包装如果远离产品，产品质量与包装不符，上了当的人们往往痛恨包装胜过痛恨包装内的产品。商品需要设计包装，更需要准确定位，正是包装，在流通过程中把产品变成了商品，给商品注入了生命，给生命铸就了个性。因此包装才显得格外重要。

二、注重功能、遵循原则

世界上的产品的包装究竟有多少，谁也说不清楚，但这些包装都有一个共同点就是保护里面的商品，免其受到外界伤害。对包装功能的分类只是指包装在流通领域里发挥的主要职能而加以区分，它不是一种绝对的划分。为什么呢?因为包装本身就具有多种功能，同时，它又具有促销性，同时又有保护性。华丽的外表，多具促销功能，如果它起不到保护商品的作用，那么这个设计便是失败的，对企业和消费者都有损害。强调包装的保护性功能就是在于设法使这种风险降低到最低限度，使商品免遭外界的危害。

包装的促销功能是实现其商品价值的重要组成部分，在市场上对企业来说包装光有保护性功能是远远不够的，尤其是为了争夺有限的商品市场，包装的促销性功能就显得非常重要。它是销售商品的媒介，传达商品信息的载体。过去在计划经济的年月，白酒都可能是售货员用铁皮卷的半斤或一斤的小提子打给你，而不是今天风格各异、材质不同、设计独特的品牌酒。现在人们的消费能力以及消费心理都发生了巨大变化。企业要想使商品在市场竞争中迅速传递到消费者手中，除质量因素外，包装的促销作用实在不可低估。设计师就要充分利用标签、商标、小包装以及器皿的造型来促进商品的销售，通过图形、色彩来增强商品的形象和存在感。促使消费者信赖和喜爱，达到获取利润的目的。

另外还应注重包装在商品使用中的便利性功能。消费者会对所选商品从质量、价格、功能、式样都加以比较。在质量、价格功能同等的情况下就会考虑便利性功能。从生产厂家来说，也希望包装的结构、尺寸便于取用、运输。如果在设计中不考虑这些因素，包装结构非常繁琐，就会大大降低工作效率，无形中给商品增加了成本，这对商品销售极为不利。因此，包装设计除要求设计人员具备专业知识，更多地了解生产流通过程，从方便消费者使用等方面着手确定设计方案外，超前的包装设计一定要使商品便于包装和开启，便于运输和清洁环境。

在完成了功能设计之后，还必须注重满足现代人的精神需要。现在，人们在购买物品时更加注重对外观款式的选择。所以，在当今经济迅速发展的社会背景下，包装设计也就显得更加重要，它必须发挥其促销作用，必须在最短的时间内，把所盛装的商品的有关信息迅速而准确地告诉消费者，并且使消费者很乐意地接受。那么，设计师就应明白要从哪些方面入手、注意什么、了解设计过程中应遵循哪些基本原则等等。我们不能单纯从美学角度去考虑，而必须从商业角度出发，全面调整思维结构。设计出的包装要想更具挑战性、具有很强的竞争力和吸引力，设计时首先考虑以下三条基本原则：

1．形象鲜明

形象鲜明是指设计师所设计的商品包装与众不同或是别致、独特、有个性，能吸引消费者，引起消费的注意。

当人们步入琳琅满目的自选市场时，会被一片眼花缭乱的商品搞得不知所措。几乎每件包装都在向我们呼喊它是最好的，当还不能确定所选的商品时，我们的视线便会下意识地落在某些形象比较鲜明的个体上，此时就会产生一种生理上的关注和注视，在第一时间里，这种形象鲜明的商品或多或少地给我们留下了较深的印象。

好的包装绝对会产生瞬间效应，也就是第一印象，这样才可能激起消费者进一步关注，引发一系列的消费行动。

因此，包装设计要防止雷同，要以自身特有的形象与同类商品区分开来，脱颖而出。设计师在对设计的商品包装定位前必须作一番市场考察，针对销售环境提出自己最理想的形象鲜明的包装设计方案。

2．以人为本

具有独特鲜明形象的商品能引起人们的注意，但消费者并不一定马上购买。消费者总是要经过一番比较，挑选出最合乎心愿的商品。促成消费者购买的因素很多，包括价格、性能、品牌、颜色、字体或者某个图案等因素。

商品的设计包装一定要以人为本，不同阶层、年龄、职业、收入、性别的人在购物时的选择是不同的，有物质上的，有精神上的，也有两者都需要。小朋友总是喜欢色彩鲜艳形象可爱的商品，年轻人喜欢时尚，而老年人则偏爱稳重、大方、经济的商品。就是说年龄的不同，购买心理也可能不同。一般情况下人们在购买行动中往往会认同自己心理上的各种需要。因此，当我们开始设计包装时，应花足够的时间和精力去了解所搜集到的各种信息资料，了解分析所面对的消费对象心理状态的共同特征，制定详尽的设计策略，最后摆在货架上的商品就是消费者喜欢的商品包装形象。

3．信息清晰

包装传递给人们的信息应是真实、可信的，是诚而不是欺。宫廷也好，皇家也罢，吓不倒头脑日益健全的人们。“诚”与“实”应该贯穿包装的全部：它所传递的所有信息，追求的风格格调，它所反映的个性性格，乃至它可能具有的幽默感，只有准确清晰才能在市场上获取消费者的“以诚相待”。无论其产品金奖、银奖、优质奖……可传达的信息一旦不真实，消费者只会望而却步，敬而远之。

包装商品在流通中只要准确清晰地告诉消费者里面是什么产品、品牌，价格和数量，产自何处，成分和使用方法等等就可以了，消费者会以自己的心理反映去选择它，因此我们在着手包装设计时，必须把握鲜明的形象、清晰的信息，并且以人为本这三条基本的原则。在商品与消费者之间架起一座人性化的桥梁。

三、包装设计的风格与装潢

风格是任何一个设计师都要考虑的一个重要内容。包装一问世，不论是优是劣，都会以某种风格进入市场，只要各加比较，就会觉得不同的包装除了传达的信息不同之外，还会有各自不同的精神特色。有粗放写意的，也有风趣幽默的，有朴实淡雅的，有民族传统的，也有富贵抒情的，有趋于哲理的……刻意追求也好，自然流露也罢，鲜明独特的风格只有在整体有序的形式中方能产生。任意堆砌、拼凑、那种琐屑不成体系的形式，都会造成风格的混乱。

包装风格在整个包装形象中是最引人注目的因素。基于绝大多数包装是在三维空间中展开，因而影响到包装的因素就比较多。如包装外部形状和结构，画面的构成形式和原则，色调和色彩的搭配、比例，包装的材质，闭封与开启方式，甚至包装的大小等等，都会对包装的风格产生影响。我们知道把握风格不是一个简单的问题，因为它是引人注目的关键因素，因此包装画面的构成形式常常起着主宰作用。所以一组风格鲜明的包装设计必须做到统一外形、统一画面的构成形式、统一标记；用改变色调和色彩搭配来追求统一中的变化。

就某一包装而言，鲜明独到的风格常常是靠设计师在众多因素中提炼出来的。这一因素可能是它的外形结构，或许是它独到的画面构成，也可能是与众不同的材料材质，或者它的设色等等。总之，设计风格的形成还免不了要考虑到民族和国际的商品性、文化性，还要雅俗共赏。时至今日，我们仍然听得最多的就是民族风格，要有时代感；既要反映商品特性，又能弘扬民族文化；既富有传统特色，又有新颖独到的视觉效果……事实告诉我们，优秀的设计都有一定的极端性，与其设计一个不能针对任何人的包装，不如针对某一群体，让一部分人接受并带动更多的人接受。

设计的生命在于创新。经济发展、社会进步呼唤着新的风格、新的形式，模仿是没有出息的。不是说民族传统的东西不好，而是你认识到民族文化的博大精深，它的历史阶段、时代气息、风土人情、民族的多样性之后，从个性鲜明，千姿百态中能够开拓创意思路、丰富内涵就足以实现传统文化对包装设计的影响，吸取到民族文化的底蕴，合时代之精神，借自身之风格，设计出具有中国风格的包装作品。

商品的包装装潢设计是传递商品信息、宣传商品并促进商品销售的一种手段，是对包装商品用的纸、袋、盒、瓶、罐、筒、箍套等进行美术设计，使之具有容纳商品、美化商品、宣传商品的作用；同时又能方便运输、贮存、计量、销售、携带以及消费者使用。所以包装装潢是商品生产、商品流通过程中不可缺少的环节。随着我国经济的迅速发展和对外贸易的不断增大，商品包装装潢将起到越来重要的作用。

由于商品的种类繁多、商品的形态各异，包装的容器、材料也不能一样。科学技术的发展使包装材料更为丰富、更为科学，因此相适应的包装造型也趋多样化。包装装潢设计必须符合“科学、经济、牢固、美观、适销”这些基本原则。

不能把商品包装装潢简单地看作是推销商品的一种手段。全球化经济的复苏，人民日益富裕，购买力不断提高，对商品包装的美化要求也越来越迫切。国际贸易与日俱增，商品包装的好坏，不仅反映一个国家的经济、文化、艺术、科学水平，并且直接影响价格。同样质量的商品，在国际市场上，由于包装装潢的不同，对消费者产生的吸引力也不同，售价往往可相差百分之几十甚至几倍，商品包装已成为产品增值的重要条件，所以包装装潢设计的重要不光是经济利益，而且具有一定的政治意义。

一位优秀的设计师须具有很高的学识，还应与产品企业达到许多共识，全方位进行交流，在明确商品是第一位的同时更应注重思想性与艺术性的完善。设计师要紧跟时代脉搏，利用最前卫的学科、技巧、材料，以新颖、鲜明、生动的形式实践自己的设计理念；要努力学习国内外的一切长处，并做到古为今用、洋为中用、推陈出新、小产品大动作，设计出更多的具有世界顶尖水平的包装设计作品。

参考文献

[1]半艺华著手工艺美术设计夕，高等教育出版社，2000年9月第2版

商品外包装设计范文第6篇

一、包装的地位与概念

一件优秀的包装设计离不开其特定的文化土壤的滋润，一种特定的文化又往往体现在设计作品的创意之中。现代包装设计的新材料、新技术、新思想，更为设计师打开了广阔的设计之门，让设计者自由挥洒。设计者应不断加强社会学、经济学、文学、艺术学等领域的文化积淀，培养自己各方面的素质，才能达到具有一定水准的包装设计水平。不论我们设计的产品本身的品质如何，只要我们能设计出让消费者足以认为单买包装也“值”的境界，我们的包装才算是成功的，这也就是商品包装设计艺术性的目的所在。

包装设计所要表现的是企业的意愿和消费者的人格，是旨在扩大和促进商品的销售，而不是推销设计者本身，切不可把包装设计当作自我艺术情趣的宣泄，仅仅按照设计者的主观意愿、想怎么设计就怎么设计。设计和纯美术是两个概念，绘画技法只能作为设计师的必不可少的基础，而不是设计师的全部本事。一名成功的设计师他不仅需要良好的绘画基础，而且更需要掌握必要的专业知识，并能灵活运用。

设计者在明确了自己的工作目的之后便可以较为准确地确认包装设计的涵义。

所谓包装就是为了维护产品质量，减少损耗便于运输、储藏和销售、美化商品，提高商品的商业价值，以达到获取更多的利润的商业目的。

从商品包装的基本职能来看，大体分为：保护商品、促进商品销售两个方面。为了达到这一目的，必须施以某种技术。就是说，包装是对产品施加的一种技术手段，从各国对包装的定义来看基本上都是以此为前提的。

产品需要包装，大多数人都了解这一点，但从事包装设计却非一般人所能为。多少年来，人们习惯于将产品与商品不加思索地画上等号，这似乎也不可挑剔。然而细想起来，产品与商品毕竟有所不同，而且在设计师眼里，从产品到商品，其区别之大犹如将无生命的自然物质化为有生命的社会成员。在商品社会中，产品对于广大消费者来说，往往只有存在价值，没有服务价值；只有成本，没有附加值；只有最基本的物质价值，而没有商品价值。当产品赤身地来到商品世界的时候，这情景比人类在原始混沌状态要寒碜得多。例如：人不“包装”虽然不雅观，尚能分辨出男女老少、高矮胖瘦。而产品离开包装就会连最基本的自然属性都难以保证。如酒，借助于嗅觉、味觉、触觉或许可以辨别。但商品唤起购买的主因是视觉，没有包装的酒或许人们把他认为是水还是什么别的液体。产品没有感召力，存在的价值也就大减。还有包装如果远离产品，产品质量与包装不符，上了当的人们往往痛恨包装胜过痛恨包装内的产品。商品需要设计包装，更需要准确定位，正是包装，在流通过程中把产品变成了商品，给商品注入了生命，给生命铸就了个性。因此包装才显得格外重要。

二、注重功能、遵循原则

世界上的产品的包装究竟有多少，谁也说不清楚，但这些包装都有一个共同点就是保护里面的商品，免其受到外界伤害。对包装功能的分类只是指包装在流通领域里发挥的主要职能而加以区分，它不是一种绝对的划分。为什么呢?因为包装本身就具有多种功能，同时，它又具有促销性，同时又有保护性。华丽的外表，多具促销功能，如果它起不到保护商品的作用，那么这个设计便是失败的，对企业和消费者都有损害。强调包装的保护就是在于设法使这种风险降低到最低限度，使商品免遭外界的危害。

包装的促销功能是实现其商品价值的重要组成部分，在市场上对企业来说包装光有保护是远远不够的，尤其是为了争夺有限的商品市场，包装的促销就显得非常重要。它是销售商品的媒介，传达商品信息的载体。过去在计划经济的年月，白酒都可能是售货员用铁皮卷的半斤或一斤的小提子打给你，而不是今天风格各异、材质不同、设计独特的品牌酒。现在人们的消费能力以及消费心理都发生了巨大变化。企业要想使商品在市场竞争中迅速传递到消费者手中，除质量因素外，包装的促销作用实在不可低估。设计师就要充分利用标签、商标、小包装以及器皿的造型来促进商品的销售，通过图形、色彩来增强商品的形象和存在感。促使消费者信赖和喜爱，达到获取利润的目的。

另外还应注重包装在商品使用中的便利。消费者会对所选商品从质量、价格、功能、式样都加以比较。在质量、价格功能同等的情况下就会考虑便利。从生产厂家来说，也希望包装的结构、尺寸便于取用、运输。如果在设计中不考虑这些因素，包装结构非常繁琐，就会大大降低工作效率，无形中给商品增加了成本，这对商品销售极为不利。因此，包装设计除要求设计人员具备专业知识，更多地了解生产流通过程，从方便消费者使用等方面着手确定设计方案外，超前的包装设计一定要使商品便于包装和开启，便于运输和清洁环境。

在完成了功能设计之后，还必须注重满足现代人的精神需要。现在，人们在购买物品时更加注重对外观款式的选择。所以，在当今经济迅速发展的社会背景下，包装设计也就显得更加重要，它必须发挥其促销作用，必须在最短的时间内，把所盛装的商品的有关信息迅速而准确地告诉消费者，并且使消费者很乐意地接受。那么，设计师就应明白要从哪些方面入手、注意什么、了解设计过程中应遵循哪些基本原则等等。我们不能单纯从美学角度去考虑，而必须从商业角度出发，全面调整思维结构。设计出的包装要想更具挑战性、具有很强的竞争力和吸引力，设计时首先考虑以下三条基本原则：

1．形象鲜明

形象鲜明是指设计师所设计的商品包装与众不同或是别致、独特、有个性，能吸引消费者，引起消费的注意。

当人们步入琳琅满目的自选市场时，会被一片眼花缭乱的商品搞得不知所措。几乎每件包装都在向我们呼喊它是最好的，当还不能确定所选的商品时，我们的视线便会下意识地落在某些形象比较鲜明的个体上，此时就会产生一种生理上的关注和注视，在第一时间里，这种形象鲜明的商品或多或少地给我们留下了较深的印象。

好的包装绝对会产生瞬间效应，也就是第一印象，这样才可能激起消费者进一步关注，引发一系列的消费行动。

因此，包装设计要防止雷同，要以自身特有的形象与同类商品区分开来，脱颖而出。设计师在对设计的商品包装定位前必须作一番市场考察，针对销售环境提出自己最理想的形象鲜明的包装设计方案。2．以人为本

具有独特鲜明形象的商品能引起人们的注意，但消费者并不一定马上购买。消费者总是要经过一番比较，挑选出最合乎心愿的商品。促成消费者购买的因素很多，包括价格、性能、品牌、颜色、字体或者某个图案等因素。

商品的设计包装一定要以人为本，不同阶层、年龄、职业、收入、性别的人在购物时的选择是不同的，有物质上的，有精神上的，也有两者都需要。小朋友总是喜欢色彩鲜艳形象可爱的商品，年轻人喜欢时尚，而老年人则偏爱稳重、大方、经济的商品。就是说年龄的不同，购买心理也可能不同。一般情况下人们在购买行动中往往会认同自己心理上的各种需要。因此，当我们开始设计包装时，应花足够的时间和精力去了解所搜集到的各种信息资料，了解分析所面对的消费对象心理状态的共同特征，制定详尽的设计策略，最后摆在货架上的商品就是消费者喜欢的商品包装形象。

3．信息清晰

包装传递给人们的信息应是真实、可信的，是诚而不是欺。宫廷也好，皇家也罢，吓不倒头脑日益健全的人们。“诚”与“实”应该贯穿包装的全部：它所传递的所有信息，追求的风格格调，它所反映的个性性格，乃至它可能具有的幽默感，只有准确清晰才能在市场上获取消费者的“以诚相待”。无论其产品金奖、银奖、优质奖……可传达的信息一旦不真实，消费者只会望而却步，敬而远之。

包装商品在流通中只要准确清晰地告诉消费者里面是什么产品、品牌，价格和数量，产自何处，成分和使用方法等等就可以了，消费者会以自己的心理反映去选择它，因此我们在着手包装设计时，必须把握鲜明的形象、清晰的信息，并且以人为本这三条基本的原则。在商品与消费者之间架起一座人性化的桥梁。

三、包装设计的风格与装潢

风格是任何一个设计师都要考虑的一个重要内容。包装一问世，不论是优是劣，都会以某种风格进入市场，只要各加比较，就会觉得不同的包装除了传达的信息不同之外，还会有各自不同的精神特色。有粗放写意的，也有风趣幽默的，有朴实淡雅的，有民族传统的，也有富贵抒情的，有趋于哲理的……刻意追求也好，自然流露也罢，鲜明独特的风格只有在整体有序的形式中方能产生。任意堆砌、拼凑、那种琐屑不成体系的形式，都会造成风格的混乱。

包装风格在整个包装形象中是最引人注目的因素。基于绝大多数包装是在三维空间中展开，因而影响到包装的因素就比较多。如包装外部形状和结构，画面的构成形式和原则，色调和色彩的搭配、比例，包装的材质，闭封与开启方式，甚至包装的大小等等，都会对包装的风格产生影响。我们知道把握风格不是一个简单的问题，因为它是引人注目的关键因素，因此包装画面的构成形式常常起着主宰作用。所以一组风格鲜明的包装设计必须做到统一外形、统一画面的构成形式、统一标记；用改变色调和色彩搭配来追求统一中的变化。

就某一包装而言，鲜明独到的风格常常是靠设计师在众多因素中提炼出来的。这一因素可能是它的外形结构，或许是它独到的画面构成，也可能是与众不同的材料材质，或者它的设色等等。总之，设计风格的形成还免不了要考虑到民族和国际的商品性、文化性，还要雅俗共赏。时至今日，我们仍然听得最多的就是民族风格，要有时代感；既要反映商品特性，又能弘扬民族文化；既富有传统特色，又有新颖独到的视觉效果……事实告诉我们，优秀的设计都有一定的极端性，与其设计一个不能针对任何人的包装，不如针对某一群体，让一部分人接受并带动更多的人接受。

设计的生命在于创新。经济发展、社会进步呼唤着新的风格、新的形式，模仿是没有出息的。不是说民族传统的东西不好，而是你认识到民族文化的博大精深，它的历史阶段、时代气息、风土人情、民族的多样性之后，从个性鲜明，千姿百态中能够开拓创意思路、丰富内涵就足以实现传统文化对包装设计的影响，吸取到民族文化的底蕴，合时代之精神，借自身之风格，设计出具有中国风格的包装作品。

商品的包装装潢设计是传递商品信息、宣传商品并促进商品销售的一种手段，是对包装商品用的纸、袋、盒、瓶、罐、筒、箍套等进行美术设计，使之具有容纳商品、美化商品、宣传商品的作用；同时又能方便运输、贮存、计量、销售、携带以及消费者使用。所以包装装潢是商品生产、商品流通过程中不可缺少的环节。随着我国经济的迅速发展和对外贸易的不断增大，商品包装装潢将起到越来重要的作用。

由于商品的种类繁多、商品的形态各异，包装的容器、材料也不能一样。科学技术的发展使包装材料更为丰富、更为科学，因此相适应的包装造型也趋多样化。包装装潢设计必须符合“科学、经济、牢固、美观、适销”这些基本原则。

不能把商品包装装潢简单地看作是推销商品的一种手段。全球化经济的复苏，人民日益富裕，购买力不断提高，对商品包装的美化要求也越来越迫切。国际贸易与日俱增，商品包装的好坏，不仅反映一个国家的经济、文化、艺术、科学水平，并且直接影响价格。同样质量的商品，在国际市场上，由于包装装潢的不同，对消费者产生的吸引力也不同，售价往往可相差百分之几十甚至几倍，商品包装已成为产品增值的重要条件，所以包装装潢设计的重要不光是经济利益，而且具有一定的政治意义。

一位优秀的设计师须具有很高的学识，还应与产品企业达到许多共识，全方位进行交流，在明确商品是第一位的同时更应注重思想性与艺术性的完善。设计师要紧跟时代脉搏，利用最前卫的学科、技巧、材料，以新颖、鲜明、生动的形式实践自己的设计理念；要努力学习国内外的一切长处，并做到古为今用、洋为中用、推陈出新、小产品大动作，设计出更多的具有世界顶尖水平的包装设计作品。

参考文献：

[1]半艺华著手工艺美术设计夕，高等教育出版社，2000年9月第2版

商品外包装设计范文第7篇

【关键词】商品包装，条形码设计，印刷问题研究

随着世界经济全球化趋势逐步加强，商品流通的市场从国内范围扩展到国际，注重商品包装条形码设计与印刷研究是促进产品经济发展的重要组成部分，也是保障我国商品经济发展向着多元化方向发展的重要“身份”保障，为我国产品走向国际化市场提供良好的保障。

1商品包装条形码特点

商品包装条形码是生产企业，销售企业和产品运行发展企业对商品运行发展的重要检测手段，注重把握商品包装条形码的特点是保障商品质量，促进商品市场的重要途径。

其一，商品包装条形码具有唯一性特点。商品包装条形码的组成包括商品的产地，国家生产字号，生产产品编号等多种商品信息，是销售者对商品信息资源了解的重要渠道，因此进行产品条形码设定应当注重把握商品包装条形码的唯一性，这也是保障商品质量的重要检测途径。

其二，商品包装条形码是商品生产，经营，销售和使用的重要检测标志，具有永久性。这个特点保障了商品的“唯一性”[1]实现商品发展中商品品质的保障，因此在商品条形码印刷中，应当以商品包装条形码的这两个特点作为条形码印刷的重要保障，从而保障印刷质量，增加商品的市场竞争力。

2商品包装条形码设计注重的原则

商品包装条形码设计注重设计原则的遵守与商品包装条形码的印刷之间存在一定的关联，注重保障商品包装条形码的设计原则，是进行商品条形码印刷的重要基础。

其一，商品包装条形码的设计要注重设计尺寸适中，并且商品包装条形码的设计要注重条形码的尺寸与商品包装的整体相协调，一方面保障了商品条形码的规范管理，加强商品的监管。通常情况下条形码的设定尺寸为37.29mm×26.26mm，规范商品包装条形码大小设定能够提升商品质量监管的效率，降低产品的质量安全运行风险；另一方面尺寸协调也使商品包装的美观程度得以提升。

其二，商品包装条形码设计应当遵循位置设定相对统一原则以便于条形码扫描。通常情况下，商品包装的条形码设计位置固定在商品包装的右侧，其次为包装的平行平面，最后为商品包装的背面，规范的条形码设计也是检验产品质量程度好坏，和分辨商品真伪的重要途径。

3印刷中对商品条形码的影响因素

3.1印刷中条形码的尺寸大小

商品条形码的尺寸大小会影响商品条形码的可读性。商品条形码的设计尺寸应符合GB12904-2008《商品条码零售商品编码与条码表示》的要求，条形码放大后的系数必须控制在0.8～2.0之间，切不可任意放大与缩小。如果条形码设计太大则会造成商品条形码印刷不完整，从而导致商品条形码丢失等状况的发生，影响商品的检验与销售；反之，如果条形码设计太小则会造成商品包装条形码字迹模糊，对产品的检测造成影响，不利利于产品销售。

此外，条形码的设计尺寸原则上不许截短条码的高度，以保证条码的扫描识读不受影响，另一方面，条码符号左右空白区域要留足，当放大系数为1.00时，左空大于3.63mm，右空大于2.31mm，便于扫描识读。

3.2印刷中条形码颜色的配置

商品条形码的印刷颜色的配置也会对商品的销售和质量检测产生影响。条形码颜色搭配是指条码中条色与衬底空色的组合搭配，要求条形码的颜色设定与商品包装条形码的空色之间的颜色反差越大越好。通常情况下，商品包装条形码的印刷为黑白色印刷，由于商品涉及的范围不同，有时也会有彩印条形码，彩印条形码应遵循暖色调作为作条形码空色，冷色作条条形码设计主色调原则。

3.3印刷中条形码的印刷油墨选择与设计处理

最后印刷中条形码的油墨选择也是影响商品包装条形码印刷中的重要因素。一方面，油墨的应用浓度在商品包装条形码印刷中影响条形码的清晰程度，印刷中油墨的性能、印刷油墨的工作状态影响条形码的质量效果。对商品的销售产生直接影响；另一方面，条形码的设计处理的设定空色结构合理能够弥补印刷中条宽的扩大，保证印刷后得到正确的条形码尺寸。此外，设计中根据印刷工艺的不同对条形码的条宽进行适当的修正，例如：缩小条形码的条宽。等措施也能够保障条形码印刷的质量金额条形码的清晰程度。

此外，除了上述集中对商品条形码印刷的影响因素外，还包括条形码的印刷位置，商品包装的外观美观程度、商品条形码的印刷成本[3]等等因素，都对商品包装的条形码印刷质量产生影响，也对商品的销售产生影响。

商品外包装设计范文第8篇

【关键词】商品 包装 问题 剖析

包装是一个民族民风、民俗、文学艺术、创造性思维能力的综合体现。商品包装不仅要求从产品的外观上能感染消费者，而且要求使产品具有收藏价值，同时也要更好的保护产品[1]。

今天的企业对市场的争夺，除了产品质量以外，在某种程度上产品的包装设计所起的作用愈来愈重要，也就是通过新颖的包装设计来吸引消费者的购买欲望。现在大部分包装设计师错误地认为，只要商品包装得漂亮就会有助于产品的销售，殊不知这种理念只注重对物质追求，而忽视了包装对精神的需要，即忽视了商品包装的文化品位。我国目前商品包装和设计中存在着许多问题，因此，亟待解决这些问题是摆在广大设计师面前的严峻课题。我国现代商品包装存在的问题主要有以下四点。

1 商品过度包装

现在不少商品的过度包装之风愈刮愈烈，尤其在礼品包装方面更为严重。譬如，中秋月饼的包装极为奢侈，一套礼盒最少有三层包装，个别包装出现了包装价值高于商品价值的现象。造成了包装材料的浪费、环境的污染，增加了消费者的负担。

2 设计盲目模仿

我国目前的商品包装缺乏创意，业界存在较为严重的抄袭和模仿现象。

模仿和抄袭一方面表现在包装设计模仿市场上其他畅销商品的包装，达到鱼目混珠、以假乱真的目的，这种模仿产生的结果不但不能提高产品的销售数量，反而为被模仿产品作了免费宣传；另一方面表现在一些土特产包装上标有许多外文字母，模特几乎都是蓝眼睛、高鼻梁的洋人，给人一种不伦不类的感觉。

3 市场意识缺乏

从现代营销学的角度来说，商品包装的根本目的是实现商品的销售。包装是建立产品与消费者之间的纽带，具有艺术和商品结合的二重性，所以，包装设计要符合消费者的审美要求，否则直接影响到消费者的购买欲望。有的设计师在设计前没有针对产品认真做市场调研，造成包装设计定位不准，使得设计的包装与产品、企业形象完全脱离。

包装是一种商业文化，包装形式受到了产品销售模式的影响。譬如，大多数日用产品是在超市和自选市场销售的，为了在众多的商品中突出产品达到吸引消费者的目的，要求包装在色彩、包装材料和包装造型等方面与众不同，起到促进商品销售的作用。

在20世纪50年代至80年代初期，我国是计划经济时代，国家在生产、资源分配以及产品消费等方面都由政府事先进行计划，产品不存在竞争压力，所以，包装设计以经济、美观和实用为目的；改革开放以后，我国进入了市场经济时代，包装除了以上特性外，还肩负了促销的作用，也成为了体现企业形象、展示CIS策略的窗口。

4 传统文化内涵缺失

地域传统艺术是我国民间艺术的重要组成部分。它有着丰富的种类、多样的形态、深厚的内涵和悠久的历史，贮存了可贵的知识、情感和科学技术，蕴含着我们古老先民创造和审美最本原的精神[2]。然而，在现代化进程中，国民在对待地域文化的态度上，出现了一些偏差，产生了一些过激的认识，甚至出现了粗暴对待地域文化的现象。表现在商品包装设计中充满了深受西方影响的视觉语言，“西方化”视觉符号泛滥，设计的作品往往令人“看不懂”，让设计艺术游离于民族文化之外，失去了本土的根源，甚至误入歧途。然而在国内遭冷遇的民间文化，在国外却被视为珍宝，很多国外学者、艺术家对中国民间美术表现出极大的欣赏和赞叹，并将其元素应用于他们的作品创作中。在现代化、全球化、信息化的时代背景下，现代设计越来越需要传统民族文化的滋养和丰富，对传统民族文化回归的追求已成为现代设计的发展趋势。

目前，在应用传统文化的包装设计中存在的主要问题是滥用民族传统图案，导致包装功能不全，诉求不清，对于现代高科技产品和外来产品的包装也采用传统图案。一些设计师在包装设计中把借鉴和运用民间传统图案理解为简单机械地复制和拼凑，使得设计在图案、色彩等方面没有节奏感和统一性，画面支离破碎，仅仅是传统元素的堆积。借鉴民间艺术，首先应当切合主题，借用某些具有象征意义的传统艺术来表达某种意境、情感和思想，或者把民间艺术的某些元素进行变化、重组、出新，使其既具民间艺术的形式和神韵，又有现代设计的意韵，既有民族气质和精神，又体现现代设计的理念。

商品与包装之间是体现和被体现的关系，设计的关键是实现这种彼此关系的和谐、顺畅。

参考文献

商品外包装设计范文第9篇

关键词：包装设计；简约；环保；人性化

商品包装由最初的保护商品、方便储运功能逐渐演变成现今通过包装来为企业塑造品牌形象，传递商品的信息，保证商品的质量，提升商品的价值，甚至在经过艺术创造后形成了一种流行，一种时尚，一种品味，包装不再是商品的附属物，已经与商品融为一体，成为我们生活的一部分，在现今这个倡导可持续发展的节约型社会，包装设计也通过重新定位，变得更人性化、更环保、更适应社会的发展需要，包装设计在经历了由繁到简的发展过程后，已经不再简单。

一　包装的简约印象

在现代设计中的简约是一种对元素的提炼，是一种美学的倾向，是对精髓和本质的诠释，在各个领域，简约设计风格的独特艺术魅力让越来越多的人所接受，现代包装设计中的简约更是与时俱进，强调包装的材料、结构、审美与实用的集中统一，使包装的艺术价值和功能价值适应时代的发展和人们的消费观。

现今社会，同类商品的相互竞争越来越激烈，商品包装的审美和实用功能成为提高商品价值，吸引消费者注意，激发消费者对商品的期望值上升从而产生购买欲望的最佳手段。然而过度的通过商品包装去美化商品只会导致的过度奢华，华而不实，增加了材料损耗，提高了成本，丢弃的包装还会产生了大量垃圾造成资源浪费，对于消费者来说，过度的包装最直接的危害就是误导消费者，给人一种表里不一不真实的感觉，而过度包装带来了商品价格的提高，包装的成本却转嫁给消费者，增加消费者的经济负担，当商品的实际价值与包装所传递的信息不一致时，还会引起消费者对商品对厂商的不满而失去长远的客户群，近年来，过度包装的现象在我国屡见不鲜，在营养保健品、月饼等行业过度包装极为严重，这使人不禁要问到底是买商品还是在买包装。因此，结合当今社会低碳环保、节能降耗的生活理念，简约包装因其特性也越来越受到人们的青睐和关注。

二　简约不简单

简约包装不是表面上简单粗糙随便的进行包装，而是内容和结构上通过的简明而要的设计，科学的、适度的、人性化的合理利用包装同时精准快速的展现商品，为商品与消费者架起沟通的桥梁，能使消费者快速的了解商品。以下通过材料选择、结构设计、美化设计、实用功能四个方面，对简约包装设计进行浅析。

（1）材料选择

随着经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，同时也推动了消费，对商品需求量正在不断在增加，因此而产生的各种包装废弃物也在不断增多，许多包装在设计时忽略了材料的环保性质，不去考虑包装的后续分解处理问题，给环境带来了很大的压力。日益突出的环境问题促使社会在转型，节能环保、可持续发展成为社会发展的主题，这一发展主题的影响也促使简约包装在设计的时候非常重视材料的选用，开始广泛采用源于自然的材料、可循环使用和可再生利用的环保材料，注重材料的环保化、单一化、节约化，充分结合商品的特点合理选用材料进行包装，减少对后期不易分解、不易回收的材料的使用，尽量做到包装废弃物少，易于回收再利用，包装废弃物不产生二次污染，力求减少各种包装废弃物给环境带来的影响，通过材料的材质给人一种清新、朴实、自然的感觉。

（2）结构设计

合理的包装结构能够提高包装强度，有利于保护商品，简约包装在设计时合理的将包装材质的特点融合到包装结构设计中，简约包装结构设计的简易化、合理化是在满足包装基本功能的前提下能提高包装的韧性，充分合理利用包装的空间，减少对材料的浪费。简约包装结构设计的人性化，在保证了包装基本功能的同时又能加强了消费者在打开包装取出商品时的体验感，包装结构是人们使用包装时最直接感受到的部分，消费者第一次打开包装之后的第一印象是什么？消费者打开包装时的体验问题越来越受到重视，大多数商家都开始考虑该如何包装自己的商品，开始考虑消费者在打开商品包装时的体验感，使包装能更好的做好承接商品与消费者沟通的桥梁作用。

比如消费类电子产品，现在的电子产品都拥有许多精密电子元件，科技含量在不断提高相对的却造成大多数产品本身变得十分“脆弱”，包装的结构设计就变得非常重要，大多数电子产品厂商都纷纷为自己的商品采用了简约环保的外包装，甚至通过改进包装结构即缩小自己产品的外包装又不失包装的功能，处处体现着简约环保。如（图1　HTC手机包装设计），HTC系列手机的包装都使用了相近的内部结构设计，使用了再生纸为材料进行制作，手机和所有的配件都合理的紧贴放置于包装盒内，恰好能用盒子装下，一分不多，不显拥挤，完全不会造成空间浪费。合理的包装结构设计控制了包装大小的同时又加强了包装的强度，降低了储运时需要二次包装的需求也减少了材料的损耗，在消费类电子行业，这类的简约包装已经成为一种共性。

（3）美化设计

商品的内在品质是吸引消费者的最有力因素，也是消费者愿意关注该厂商其他商品甚至愿意再次购买本商品的重要因素，然而，消费者在没有特定购买目标时，往往总是先关注包装后才会关注商品，包装也成为用户对商品的第一印象，是吸引消费者购买的第一步。因此，外观美化设计方面的简约风格也是简约包装的重要表现形式，是包装的一种定位规划，体现了厂商的一种品牌理念，版式的精炼，画面的简约，深具艺术魅力的设计中心思想是包装带给消费者的第一印象。简洁的图形设计除去不必要的装饰、纯粹适度的颜色配置充分展现了色彩的语言，简洁清晰的文字信息配合产品LOGO详尽具体的展现了商品相关信息，让消费者明明白白消费减少误解。简约不单调，体现了包装的内涵，诠释了包装设计的整体简约美。

简约的风格并不是牺牲外观，在外观美化设计方面，许多产品都有着属于自己的设计风格，美化了商品，提升商品附加值，更是使商品外包装风格形成了一种流行，一种时尚，一种品味，充分照顾到了消费者拿到商品时的第一感觉，让消费者觉得物有所值，并对包装内的商品产生了一丝期待感。如（图2　微软Windows8零售版包装盒），微软Windows8操作系统零售版外包装分为以白色为主色调的普通版包装和以黑色为主色调的专业版，而这两大版本又分别被细分成了五种不同的设计，外观简约，以黑和白两色为主的外壳上，巨大的镂空式微软Windows　LOGO图标格外突出，内壳则辅以五种色彩斑斓的图案设计来区分出五种不同的商品版本，极具视觉冲击力的图案从巨大的镂空式微软Windows　LOGO图标中显露，让人对Windows8操作系统内在极具个性和不同以往的新功能充满了期待，同时也在一定程度上增加用户收集包装盒的兴趣。

（4）实用功能

简约包装不简单，简约的风格诠释了生活的理念和社会的需要，从节能环保、理性消费、人性化设计的角度给人以全新的体验，简约包装不仅仅是在包装功能上体现着环保和人性化，包装本身的实用功能也非常的突出，每一种包装的再利用都能给我们的生活带来惊喜和温馨，就像韩系包装多表现出来的简约、环保，百变不离生活的设计风格就给我们一种全新的体验。以韩国COWON公司的音乐播放器产品包装为例，该公司的产品包装风格简约，低调朴实，却始终体现着环保和人性化的理念，生活中常见的物品造型被用在了包装中，其独特之处令不少人为其心动，如（图3　COWON　D3　音乐播放器包装盒设计），该包装盒采用环保纸皮材质，能支持循环再生，采用“抽屉”式设计的包装盒非常实用，可以回收做文具盒、收纳盒等，文具、饰品等等小东西，都可以分类收纳，用途非常广，而且创意又环保，该公司几种产品的包装盒组合起来的效果便是一套小型收纳组合柜如（图4　COWON　系列产品包装盒组合效果）。

如（图5至图7）为COWON　i9播放器外包装设计，该产品包装采用三角锥体透明塑料外包装，外表酷似一个上扁下圆的杯体，秉承了该公司产品的外包装创新+环保的概念，简约而又具备实用性，外包装可以组装成一个笔筒，非常简约非常环保。

三　结语

综上所述，包装是商品的一部分，更是已经成为我们生活的一部分，我们对商品的完整体验，其实在还没有购买之前，在与包装接触的时候，体验就已经开始了，简约包装设计摒弃了华丽繁琐的设计风格，倡导简约、环保、人性化，在各方面都展现出其精髓和本质，适应了社会的发展，诠释了现代包装设计发展的趋势，简约包装已不再简单。

参考文献

[1]　席涛.　绿色包装设计[M].　中国电力出版社.2012（5）．

商品外包装设计范文第10篇

关键词：旅游商品；包装；设计策略

随着旅游业的兴起，带来了旅游市场的繁荣，同时也孕育着无限商机。据中国国家旅游局统计数据显示，2006年我国旅游收入为8850亿元。而旅游商品在旅游产业中占有十分重要的地位，一般占旅游总收入的30%左右，是旅游产业新的增长点。旅游商品作为旅游业的重要组成部分，其包装设计在美化产品、增加产品附加值和提高旅游商品销售上起着举足轻重的作用。

一、旅游商品的概念

旅游商品是泛指旅游用品、旅游食品和旅游纪念品等大类的总称。旅游商品具有多类别、多品种的特点。主要包括：（1）旅游纪念品，主要指以旅游点的文化古迹或自然风光为题材，利用当地特有的原材料，体现当地传统工艺和风格，富有纪念意义的小型纪念品，如无锡惠山的泥人、宜兴的紫砂壶、三峡的卵石雕、泰山的手杖、西双版纳的玉石、木雕工艺品、苏州的刺绣、海南的椰子壳、贝壳雕刻工艺品等。（2）文物古玩及其仿制品，主要指不属于国家严禁出口的古玩、文房四宝、仿制古字画、出土文物复制品等。如西安的仿秦兵俑模型、洛阳的仿唐三彩、端砚、宣纸、湖笔等文房四宝，碑帖、拓片等。（3）土特产品，主要包括具有地方特色的食品、农副产品等。我国是个地大物博的多民族国家，山川纵横，土特产品十分丰富，是旅游者必购的自用品和礼品，如无锡排骨、金华火腿、苏州麻饼、豆腐干、孝感麻糖、开封花生糕、北戴河海产品，还有东北人参、云南白药、红花、西北裘皮等是游人心目中赠送贵客的最好礼物。（4）旅游日用品，指旅游者在旅游话动中购买的具有实用价值的生活日用品，包括洗漱用具、鞋帽、地图指南、箱包、防寒防暑用品等。

二、我国旅游商品包装设计存在的问题

随着我国旅游业的崛起，旅游商品的包装设计的质量有了迅速的提高。但同时还要看到旅游商品的包装设计还存在着粗糙、缺乏地方特色等问题，这些问题已经成为限制旅游商品进一步发展的瓶颈，也是制约我国旅游业经济效益扩大的原因之一：（1）旅游商品包装粗糙，包装质量偏低，与旅游商品的价值不相称，使人容易产生劣质产品的感觉。作为纪念品的旅游商品包装必须与其内在产品相吻合。虽然说不能“以貌取人”，但亮丽的外表毕竟是给游客留下深刻印象的首要条件。以前我国产品在国际上一直是“一流产品，二流包装，三流价格”，要打破此局面，包装设计水平的提高刻不容缓。笔者一位朋友曾去北戴河旅游，他对当地许多精巧别致的贝壳工艺品爱不释手，当即买了许多，用报纸包好小心地放进旅行包中。当他风尘仆仆到家后，旅行包中的贝壳工艺品成了支离破碎的贝壳片。另外，报纸上曾报导过这样一条消息：有两位外宾在某商店选购了两件瓷器，非常满意，可是营业员只拿了一个普通的纸盒包装，两位外宾觉得不雅而最终没有买下那两件精美的瓷器，一方面店家失去了一笔好生意，另一方面也给游客留下了深深的遗憾。由于生产商家急功近利，包装制作不精细，不能保证产品质量，引不起游客的购买兴趣。（2）旅游商品包装缺乏地方文化特色。同样的旅游商品包装在我国处处可见，在旅游者居住地如果也有同样包装的物品出售，且价格相似，那么旅游者自然不会对旅游地的这种商品发生购买兴趣。在技术同质化的今天，尤其要重视设计的地域文化层面。因此旅游商品包装设计应作为一种文化形态来看待，加强其设计的文化性，丰富视觉语言的表达，有效地传达地域文化特色。（3）旅游产品包装外观设计缺少创意。对产品的特色、品质、价格、体积、使用功能、包装等因素考虑不周，市场定位不准确。如在生产制造环节上，有些旅游产品包装设计、生产的公司、企业只会一味地仿古，拒绝与现代设计文化相结合，设计陈旧，使旅游产品市场销量下降。由于一些理念上的问题，有的设计者和生产商总希望产品卖上天价，过度包装，导致旅游商品价格过高，让旅游产品难以与市场对接。

三、我国旅游商品的包装设计策略

好的旅游产品需要好的包装，好的包装也是一块金字招牌和最好的促销手段。一种商品能够立足于市场，获得消费者的青睐，往往与商品包装有着密切的关系。做好产品的包装设计，应该从以下几个方面入手：

1.从具有地方特色的产品入手，强调其地方特色及文化品味，进行包装的改进和创新设计。在产品高度同质化的今天，产品的科技含量已不是问题，作为一个无声的推销员，旅游商品的包装如何在最短的时间内打动旅游者，如何在众多相似地包装中鹤立鸡群，如何更加有效地彰显旅游商品的地域文化韵味，就必须加强包装的文化形象识别，对设计师来说，了解国际流行趋势，了解消费文化，了解所在地的地域文化等非物质因素，才能够切中旅游商品包装设计的脉搏，使一个普通的产品融入人性化的思想与内涵，使旅游商品包装设计更鲜明、更生动。最初引导游客注意的当属商品的外形和包装，旅游购物往往着意寻觅的是可以留作“到此一游”，值得纪念的商品。对于游客来说，旅游是为了体验当地的风俗民情或者感受地方的传统文化。由于生活方式、思想观念的差异，往往越具有“地方特色”的商品越容易吸引游客。因此，包装上融入地方文化的设计是必不可少的。当然，此时的包装设计所应表现的文化性并不单单指本地的民族传统，而是一种与时俱进的综合体。众所周知，现代日本包装设计很民族化，其图案样式、文字形式、色彩运用无不透着强烈的“和风”，尽显日本传统文化的空灵与神韵。可日本的包装又并非只强调民族化而已，它的图案分布、文字编排、色彩的搭配又使人毫不质疑它所具有的时代感，那些点、线、面的构成同时具有西方文化式的大胆与豪放。我国地域辽阔、民族众多，其传统包装形式多姿多彩。在包装中要强调用材合理，制作巧妙，造型独特，装饰风格鲜明并具有浓郁的地方传统特色。目前国内外许多旅游城市非常重视当地标志性旅游商品的开发，使旅游商品更富有浓郁的民族风格和地方特色，并做到艺术性与实用性兼备。如海南的椰子壳、贝壳雕刻工艺品，潍坊的风筝工艺品，新加坡的“狮子”玩具等等，这种“独一无二”的纪念品，不但给当地带来巨大的经济利益，也提高了这些城市的知名度。通过对旅游产品包装的精心设计，着力创意，把地方特色提炼出来。做到人无我有，人有我优，独树一帜，唤起游客的购买意识和欲望。

2.从包装的新工艺、新材料、新技术着手，以开发方便携带、方便食用和延长保存、保证安全、节约资源、生态环保为目标，进行包装材料选用、包装结构设计。（1）在提倡生态旅游的今天，旅游产品的包装也要提倡生态设计。旅游产品在包装材料选择上还是应以当地自然材料为主，如用纸、竹、木、泥、植物的茎叶等天然材料因地制宜、量材施用地设计制作各种包装物品。现代人更加重视从自然材料的视觉、触觉的感受中享受大自然的恩赐与自然气息的回味。（2）“轻、薄、短、小的轻量化”已成为普遍的旅游商品包装设计理念。小型、轻量化的旅游产品包装设计不仅成为社会可持续发展的要求，而且应该成为设计师设计的基本准则之一。这就要求包装设计在节约资源、节约能源、节约空间和降低包装成本、便于废弃处理等方面进行最合理而有效的处理。作为旅游者选购旅游商品，除了考虑美观大方和其有一定纪念意义外，在很大程度上总想轻巧、方便和安全。为此，在设计中要针对产品特性和特点，使之便于携带、不易破损等，食品包装还要注意要防受潮、防渗漏、防霉变等，以适应旅游者在旅行中放心选购的特殊需要。

3.旅游商品包装设计定位要根据市场需求进行细分。旅游商品包装设计、生产企业应通过市场调查、分析，研究海外旅游者和国内旅游者对我国旅游商品的需求情况，及时调整商品包装设计形态，并对原有设计进行改进、完善和提高。积极开发适宜海外旅游者和国内旅游者需求的旅游商品及包装。在旅游商品包装设计的档次方而，应做到低、中、高档次相结合，以满足不同层次与不同消费水平的旅游者的需求。

4.通过对旅游商品包装系列化设计，促进品牌形象塑造。出于对旅游产品开发、市场营销与竞争、消费者使用方便、塑造品牌形象等因素的需要，旅游商品包装正越来越多地以系列设计的形式出现。系列化包装又称家族包装，是企业对同类的系列产品，在包装上采用相同或近似的色彩、同一商标图案、同一标准字体及同一编排形式的设计，构成包装的共同特征。突出视觉形象的统一，以使销费者认识到这是同一企业的产品，把产品与企业形象结合起来。系列化包装给人的印象深刻而强烈。由于一种视觉形式的反复出现，加深消费者对商品的印象，从而达到促进销售、树立品牌形象的根本目的。品牌形象是消费者购买商品时安全、信誉的保证，包装的有效识别是对品牌形象的进一步认同，也是包装设计中必须考虑的因素。旅游商品伴随着旅游者的足迹散布到全球各地，既是对旅游地的宣传，也是旅游商品品牌的延伸。系列化已成为当今旅游商品包装设计的一个主流化特征，在商品销售市场中占有一个绝对的比例。如天津的“泥人张”彩塑、“杨柳青”年画等都有自己特殊的包装识别。品牌形象的塑造有利于消费者与其进行深度沟通和心理认同。

旅游购物作为一项基本的消费，旅游商品的销售量直接影响到旅游业的收入。所以，无论从旅游者的角度考虑，还是从企业的自身利益出发，都必须重视旅游商品的包装设计，要依据旅游者的审美需要，按照旅游商品的特性及地域文化特点，包装上要尽力做到独特、精巧、轻便、防震、防水、耐压、环保，装潢设计必须与商品价值相等，要新颖别致，造型美观，充分满足旅游者日益增长的生活需要。

作者单位：河南工程学院艺术设计系

参考文献：

[1]曹方．包装设计[M]．南京：江苏美术出版社，1999．8

[2]朱和平．包装设计[M]．长沙：湖南大学出版社，2006．8

商品外包装设计范文第11篇

关键词：商业包装；优化设计 ；绿色设计

商业包装设计是一种外在的表现形式，它承载着很多功能，也传递者很多信息。现在市场上的包装设计琳琅满目，各生产商在设计上也是争奇斗艳。商业包装包含着设计和功能的作用。现在是信息时代、大数据时代，是倡导绿色生活的时代，也是便捷化的网络时代，时代的标签很多，所以要顺应时展的产品就要贴合这些特性。

一、包装的地位和概念

商业包装的发展经历了漫长的过程，有着丰厚的历史，从原始包装到古代、近代再到现代，在功能上也不断发生着变化。现代的包装不仅仅是对商品起着包裹的作用，还成为了审美的本身，是一种特殊的识别标识，其本身也具有商业价值。商业包装在诱导消费者购买方面起着不可小觑的作用，有些商品的包装设计感甚至是直接导致消费者购买的因素。包装还具有保护商品，传达信息等基本功能。在现在社会商业包装受到越来越多的重视，许多高校也都开设了相关的课程。

二、商业包装设计面临的问题

（一）商业包装外观设计创意不足，承载信息混乱

商业包装的直接目标是激发消费者的购买欲望，无论是外形还是包装上所表达的信息，最终目的是刺激消费。但是商业包装还承载着审美价值，尤其是商品化的今天，人们面对的商品琳琅满目，如果从外观上不加以设计创新，很难在众多而同类商品中出彩。还有些生产商急于求成，在包装上印刷太多信息，有时信息多并不代表着消费者接收到的信息也多，而且会造成包装表面混乱，影响整体美观。现在是追求简约化、设计感的年代，有时往往越少的内容传达了越多的东西，这就需要结合策略有更好的设计。

（二）商业包装可回收利用性不高

现代社会追求“绿色生活”，讲求环保，商业包装的浪费和环境污染是一直以来困扰人们的问题。包装的大量废弃造成了环境的污染和资源的浪费，而大量的包装生产过程本身也造成了污染和浪费。虽然目前市场上越来越对商业包装的材料采用纸质材料来替代塑料包装，但是明显力度是不足的，浪费和污染依然大量存在。商业包装面临的困境是很大是商业包装的一次性利用，不可回收，没有延续的实用价值，所以造成了废弃严重的现象。追求可持续发展，是每个领域都要追赶的潮流，是必然的趋势。

（三）不够注重包装的功能性，忽略运输的合理性

现在是物流发达的时代，产品从生产出来开始就要不断的进行运输，从厂房到商店，从商店到消费者手中，所以包装在运输中的合理设计显得十分必要。不能仅仅关注外观，而忽视了便利性。包装还起着对商品的基本保护功能，在装载、卸货等过程中要起到对商品的保护作品，还有要担当外在因素如阳光、空气、水等是否对产品产生影响。包装在外观设计上的美化也不能忽视包装的基本功能性，传达一定的信息 ，对于产品基本的保护功能。货物在装运过程中难免受到一定的撞击，不合理控制和设计好包装所能承受的撞击力度，会对企业的生产造成极大的损失。

三、商业包装的优化设计

（一）增强商业包装创意性，加强信息承载和回馈

在结合商业包装的策略要求上，加入更多的设计感，使得商业包装整体呈现更创新，更加具有吸引力。人民生活水平的提升，购买力的增强，在审美要求上也有所提升。所以商业包装不仅仅是包装，还要具有文化内涵和美价值。根据商品要突出的重点：商标、功效、企业形象等等，再考虑商业包装的图形、颜色、材质等，以追求达到完美的效果。大数据时代的到来也打破了时间和空间对于人们信息接收的阻碍，所以不再需要把冗杂的信息都呈现在商品的包装上，使包装得到减负，可以只是以二维码的形式来传达更多的信息，而用更大的空间进行美化设计。商业包装还应该加强本企业的识别性和商品的识别度，在包装设计中加入更多的文化内涵，公司文化，使得包装更好的承担文化传递的功能，要有自己独有的设计风格，由此才有辨识度。

（二）提高商业包装的可回收利用率

要提高商业包装的可回收率，首先从商业包装的选材上入手，结合包装功能和产品性质进行选材，使用无毒、可实用、易降解等材料，采用单一高性能材料取代复合型材料。其次，在包装生产技术上，采用清洁生产技术，减少包装生产的能源消耗。还可以增加商业包装的附加值，开发其他功能，使得商业包装不是一次性的，能重复使用，用于其他途径。还要尽量在同一个包装中减少材料的使用，以便于分类。

（三）注重商业包装的功能性，便于运输

因为商品运输的需求，所以在商业包装设计上必然要考虑运输的便捷性。在运输途中难以避免的是碰撞，商品所能承受的碰撞力度是不同，再设计不同商品的包装时，必然要考虑各自所能承受的碰撞挤压力度。对于易碎或者易变质的物品要加入其他的考虑，否则会产生更大的损失。这要从商业包装的材质、形状、硬度、大小等方面充分考虑，才能适应需求。

四、总结

我国的商业发展进入国际市场较晚，但是发展迅速，有不足之处应该向发达国家学习，取长补短。在商业包装的设计上向国际化靠拢，同时还蕴含丰厚的本国文化底蕴。商业包装不仅仅是发挥着原本的保护产品的功能，还承载着公司形象、审美价值，所以在商业包装的设计上要多方位全面考虑。许多高校都设立了专门的专业来学习包装设计，所以未来的商业包装值得期待。本研究结合现在的商业包装存在的问题，提出了针对性的措施，旨在促进我国包装设计的不断发展。

参考文献：

商品外包装设计范文第12篇

关键词：企业商品；生产线；包装设计

汝城县文化馆主要经营、组织、安排群众日常文化活动，同时联系本地企业增加当地的经济收入。而如今的企业就好像生活在一个透明的环境中，互联网技术的加快，新闻传播的速度提升，企业的信誉、形象都受到人们的监督，因而企业如果想在众多企业中脱颖而出、发展壮大，要时时刻刻注重企业的形象，而提升自己产品的包装是一个很好的途径，培育企业的品牌形象包装设计有利于提升品牌价值。明确设计的定位，突出产品的特质，丰富产品的形象，与时俱进，这对于企业的可持续发展具有十分重要的意义。

一、产品包装设计面临的经济环境

（一）企业经济的日趋激烈竞争

我国的市场经济在逐步迈上正轨，商品包装作为这一阶段的产物，必然要与国际市场接轨，体现了浓浓的时代氛围。许多企业经营者试图通过商品外包装的视觉效应，激发消费者的购买欲望，实现企业的促销目的。从当前大形势来看，一个好的产品没有一个漂亮的外包装是远远不够的。俗话说：“人靠衣服，马靠鞍。”拥有一个精美的外包装，可以提升企业的形象，增加企业的利润。商品的包装是为企业竞争而存在的。企业在设计商品包装时要结合商品的特点与文化内涵等具体具体调整，来满足市场的快速变化和消费者的需求。产品的包装设计要高于市场，引领市场的新潮流，设计者要有被动的适应转变到主动的创新，引领市场需求的方向，始终围绕着整个企业的营销活动来展现自己的设计思想。

（二）商品流通中的价值体现

商品在产品交换过程中实现了它的流通的价值，决定了商品拥有一定的劳动价值，也具有相应的商品价值，商品包装设计本身体现了设计着的劳动价值，相应的流通价值，是设计者的艺术创造价值在整个商品流通环节中的体现。每年因为包装不合理、包装材料不符合标准，每年要浪费将近1亿的资金，这种现象表明如果产品的包装设计做的好，避免了大量不必要的损失，相应的增加了企业的利润。

（三）人们的多样消费需求

生活水平的提升，使得人们不仅越来越来越注重生活水平的提升，同样在购买商品时也倾向于那些有着精美包装的产品，我们可以从中发现，好的包装设计，不仅可以引起消费者的购买欲望，使消费者改变意愿，从而可以提升商品的商业价值。很多企业都在商品的包装设计上花费大量功夫，对包装进行完美处理，在材料的选购和设计手法上都有好的表现，尽可能提升产品的附加值。

二、产品包装设计的流程

本文我们将以“汝之辣”干辣椒企业为研究对象进行它的外包装设计：

（一）首先进行市场调研

通过观察其它品牌干辣椒的外包装的相同点和各自的特色，找出“汝之辣”干辣椒的独特的方面，这一阶段包括资料收集、资料整理和资料分析等阶段。

（二）设计分析阶段

设计师通过市场调研对产品进行定位，设计师分析的工作包括提出图形、色彩、文字、材料的整合构思，以及确定实现设计所需要的哪些具体的手法和工艺，并且预测产品包装最终的表_效果，以及产品投放市场后产生的市场效应、社会效应等。

（三）展开设计

对干辣椒基尼性能更多角度、多层次，尝试多种可能的初期设计方案。

（四）设计深化

本阶段一方面深入探讨设计理念和设计草图是否一致的基础上，从创意、艺术性以及文化性、审美性的层面初步设计的草图进行筛选，选出其中带有具有象征红火的红色作为包装的底色，另一方面是对于槽如作出深化设计，得到初期效果图。

（五）设计定稿

这一阶段将前期选择的有效方案，通过适当的表现方法，使之完美。

（六）设计推广

在这一阶段，我们将先期设计的几个包装进行印刷，节点工艺、技术、技术等，同时测试了包装的造型。色彩与环境以及流行趋势的吻合程度，还有投入市场营销的效果。

（七）设计管理

主要包括两个方面，一是进行市场追踪，结合市场变化了解消费者观念的变化。二是信息反馈。就是把产品销售情况客观反映回来，设计师依次整合，选出最优的方案进行印刷上市。

三、产品包装设计在企业管理活动中的价值

（一）促进企业增加利润

好的包装设计，就是你在众多琳琅满目的商品中一眼就钟情于商品的外部包装，借助商品的包装设计，实现企业的销售目标，为提升企业的销售利润服务，这是当前包装设计的最为直接的作用。好的外包装的设计，不仅在包装的造型、文字、色彩等方面有自己的特色，还能够成功宣传自己商品的特点和该商品的文化理念，提升消费者对于商品的认识层次，真实而艺术的再现了企业产品的文化属性，从而借助艺术感染力来达到促销商品的目的。好的产品设计，不仅满足人们对于商品的推介功能，而且带给人们富有特色的美感体验，传播企业的文化理念，彰显产品本身特有的内在特性，满足消费者对于商品包装的高层次的审美追求，满足不同层次人们的心理需求，使得包装设计所具有的附加值大大提升。

（二）实现商品的内在诉求

商品的包装设计要实现促销的功能，必须借助对于产品包装的艺术处理，主要是让产品具有自己的企业风格，有粗放写意的，也有风趣幽默的，有朴实淡雅的，也有民族传统的，有富贵抒情的，有趋于哲理的等等，鲜明独特的风格只有在整体中才能显现出来。我们不仅要考虑包装的外部性状和结构，画面的构成形式和不同的材质的选择，今天我们如果想要产品流通海外，还要考虑到中国传统的民族风格，同时具有强烈的东方视觉色彩。例如：鑫利企业生产的“汝之辣”干辣椒以其特有的口感和鲜红的颜色而在全国各地销售，销量逐年攀升。它的外包装以鲜红色为底色，中间醒目的大字，标明产品的名字“汝之辣”干辣椒，下面有配图的辣椒的图案相得益彰，与文字形成互相呼应的效果。其中中国红也是我国产品喜用的颜色，寓意红红火火，而且红色给人们强烈的视觉效果。

四、总结

产品的包装设计是产品给人的第一印象，除了视觉上给人以美感外，还要将产品的特点体现出来，从产品的包装设计上充分表达产品的一种定位。产品包装的设计，无论是从准备阶段，还是设计实施阶段，因该掌握消费者的心理，弘扬中国文化的传统，进一步提升企业形象，增加企业的销售利润。

参考文献：

[1]阳关云.汝城县烟草公司卷烟营销策略研究[D].湖南大学，2012.

[2]罗成辉.东江湖生态发展模式问题研究[D].国防科学技术大学，2006.

[3]陈少峰.非物质文化遗产的动漫化传承与传播研究[D].山东大学，2014.

商品外包装设计范文第13篇

（1）安全功能的考虑

保障商品不被损毁和消费者的使用安全是包装设计最基本的出发点。在设计商品包装时，不能仅仅为了视觉上的美观损失掉其基本的使用功能。应当根据商品的大小、材质、来考虑存放、携带运输、展示及使用等方面的安全保护措施，不同属性的商品需要不同的包装材料。不管是金属、玻璃、陶瓷、塑料还是卡纸材质，要注意其抗震抗磨、抗挤压拉伸、防潮、防腐、防漏、防燃性能是否适合其包装的商品。包装材料尽量做到物尽其用，避免成本浪费。

（2）销售功能的考虑

在确保安全的基础上，促进商品销售是当代包装设计的重要目的。在这个销售方法多元化的玲琅满目商品社会。单单依靠销售员的推销和产品介绍已无法满足消费者日益严苛及多方位的选择需求。在超级市场这种自选式的终端贩卖场所，商品包装承担起了自我推销的责任。通过这种无声的销售希望能够吸引消费者的视线并激发其购买欲望。这对于包装设计是个严峻的挑战。

（3）利于批量生产及成本控制

优美又富有创意的包装设计在考虑视觉效果的同时，应该结合包装设计图考虑该设计能否实现高效、准确、快速的批量生产，在后期装饰、组装、装物和封口时能否做到不浪费多余的人力物力。有些新入门的设计者在创意及制图方面十分有想法，但是当将设计图拿到工厂做模版时才发现需要开发专门的模具或钢刀才能实现设计稿的包装样式，这样对工厂的成本控制是十分不利的。或者有些设计稿需要大量的人工进行手工组装，在生产时间和人力资源上造成较大的浪费。所以应根据产品的使用价值和消费群体等选择适当的包装材料，充分考虑生产加工效率，以提高商品的流通速度。

（4）节能型设计

“节能环保”这一概念在当代社会得到广泛的提倡。现代的包装设计除了外形美观、结构合理能保障商品安全、利于流通、便于使用、有较高的附加价值以外。在生态环境保护潮流下，节约能源、对环境不造成污染、不损害人体健康商品、便于循环再造使用的包装设计在社会中才能长远地发展下去并且历久弥新。特别是在目前食品安全被高度关注的时候，包装方面更应当注重绿色健康环保。常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。

（5）艺术理念

在满足了上述要求的情况下。商业性与艺术性的完美结合是一个优秀的包装设计应当追求的目标。在满足使用功能的基础上，包装精美、艺术欣赏价值高的商品更能从视觉美感和品质感上区别于其他同类商品，提升商品的附加价值，促进消费。但艺术理念在包装设计上的应用一定要避免误导消费者。艺术表达一定是符合商品定位的，避免曲高和寡的尴尬销售定位。

2包装设计涵盖包装的各个方面，主要分为三大部分：

（1）包装造型设计

包装的造型即是包装外部的形体、形状，它运用立体构成、雕塑造型等理论，将具有功能性和立体形态美的容器造型，运用纸、塑料、金属、玻璃、陶瓷等材料，利用各种加工工艺以三维立体实物造型的方式表现出来。包装造型除了造型美观，附加价值高能促进销售、保护商品以外还需考虑其造型在规模化生产时的成本控制问题，有些特殊的外观造型在模型制作时难度较高且不利于大量生产。包装容器造型设计基本要点：

①我们生活的环境中有很多天然形成的和人工塑造出来的形态。无论什么形态都可以归纳到圆形、椭圆形、方形、圆柱形等基本形中。包装容器的造型再怎么发生变化都需要有一个基本形才会显得整体性好、完整性强。在确定了基本形态了以后，就能运用这几种基本原形加以变化产生出新的造型形态。

②在保持基本形态的基础上对局部进行细节变化，注意局部形态的改变是服从于整体形体的。细节的设计不能打破基本形体的整体性。

（2）包装结构设计

在包装设计中，包装结构设计相对造型设计而言涉及到的知识面更为复杂。包装结构设计依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑。需要结合包装的功能与造型、用材等因素来解决包装承重、容纳、排列、支撑、隔离、固定、封和等功能。除了要将外型美观、商品保护性要好、便于陈列、携带运输、可重复使用和可实施性强等因素考虑进去以外。如何创造一个人性化的使用体验，如何改善使用者的使用习惯、培养使用群体等都是结构设计所要考虑的问题。随着包装设计的创新发展及大量新材料的研发，新型的包装材料及制作工艺不断地被应用在商业包装中。材料及工艺的日新月异也对设计师的综合能力提出了新的挑战。不管是应用哪种类型的材料，科学合理的包装不仅要求好用，也需要利于生产和有美观的外形。包装容器的结构形式主要分为固定型和活动型两种：固定型结构指的是不同的部分或材料互相套叠、嵌合、穿插、粘接等形式组成一个不可活动的整体。而活动型的结构是指包装的某一部分或整体可以拆卸、分离或再组合。

（3）包装视觉传达设计

早期的包装需要通过文字、图形、色彩等信息符号传达货物与商品信息，以便于引导储运、分类管理，提货等操作。而随着现代包装设计的发展，以促进销售为主要目的包装设计，视觉传达设计起了重大的作用，良好的视觉传达设计关系到产品的文化品位，能满足消费者物质与审美的双重需求，能更加准确快速地传递商品信息，起到美化商品，吸引消费，提高产品附加值和产品市场竞争力的作用。

3要树立一个良好的品牌，包装设计的定位及其重要，主要考虑以下几个方面：

（1）商品的品牌形象定位，对商品生产企业有充分的了解，清楚该企业的一贯形象与企业文化背景

在视觉设计时应着重突出品牌的名称、形象标志，识别色彩及辅助图形。将企业塑造的品牌形象充分、清晰地展示在消费者面前。树立消费者对品牌的消费信心。

（2）在产品的定位上，要反映出销售的是什么样的产品

准确的理解产品的主要特色和商业竞争力。例如产品的生产背景，是新型的创新产品还是有悠久历史的传统产品；该产品与其他同类产品相比有什么技术和使用上的优势和区别；能不能赋予产品以文化内涵。主要确定以下几点：产品类型（功能性、礼品性、装饰纪念性等）、产品的销售地、产品的功能、产品的特点及竞争优势、传统或时尚与否、产品销售档次。

（3）明确消费者定位

商品外包装设计范文第14篇

关键词：红色系；文化；美学；情感；包装设计；附加值

一、引言

包装，顾名思义，就是对商品进行包和装，不仅满足了商品携带方便，同时也起到保护商品不受损伤的功能。任何一件商品都需要进行包装设计。包装设计是商品必不可少的一部分。包装设计在体现产品功能性的同时也要体现出艺术美，以达到功能与形式的高度统一。包装设计应该依据产品类型、属性、用途以及包装材料、产品功能等各方面因素，创新性地设计出符合消费者需求和审美需求的包装设计[1]。而对企业来讲，创造利润是企业生存发展的根本，追求更多的附加值是企业的目标。色彩设计是包装设计的重要环节[2]。由此也可以看出色彩在包装设计中所发挥的重大作用，同时也给设计人员提出了更高的要求。

二、红色及其文化内涵

红色，是中国人最喜爱的颜色，如果用一种颜色代表中国，那一定是红色。红色象征着希望、胜利，中国的五星红旗就是红色的；红色象征着高贵，尊敬，因此会有“走红毯”这种说法；红色象征着喜庆、圆满、团圆，在中国的传统节日里必见红色；中国人对红色的爱可见一斑。红色在中国有着深刻的文化内涵。春节是中国人最重视的节日，在春节这天，家家户户笼罩在红色的海洋里，如红色的春联、大红灯笼等等。如果家里有新出生的宝宝或是本命年的人，都会在春节这天穿上红色的衣服，寓示着在即将到来的这一年会平安、顺利。在中国传统婚礼上，也是处处都可见红色，新娘的红色礼服，红色鞋子，红喜字，典礼时走的红地毯等等，处处洋溢着喜庆、吉祥。提到红色，人们还会联想到高贵、尊敬，红色同时也是美好的象征。在中国乃至世界的各大颁奖典礼、电影节等盛大的庆典上，嘉宾都要走过红地毯，这也象征着一种高贵、一种尊敬，同时也寓示着一种美好。包括在抗日战争胜利70周年的纪念活动上，也有邀请各国政要走红毯的仪式，这些都是美好的象征，是我们对喜庆、美好的一种表达方式。以上种种都说明红色具有着深刻的文化内涵，是受大众喜爱的色彩。红色在中国有着悠久的历史。从古时起，红色就具有了文化内涵。在故宫的建设中，因为人类很早就喜爱红色，并把它作为美好的色彩，因此，在故宫建筑用色上多处运用了红色[3]。到当代，在北京奥运会上，红色也是大放异彩，从奥运吉祥物欢欢、奥运火炬、以及鸟巢内的识别标识都用到红色，说明了红色在中国的地位和意义，也让整个世界都认识了“中国红”。

三、包装设计的附加值

在商店、超市摆放的琳琅满目的商品中，给消费者留下第一印象的就是多姿多彩的商品包装。在当代，消费水平已经成为身份地位的一种象征。商品包装体现出消费者的消费水平，也体现出一种生活品位。因此，从一件商品的包装可以看得出一个人的生活方式、生活品位、社会地位等等。为了满足消费者心理需求，商家为了追求更大利益，包装设计变得越来越新奇且种类繁多，所以，包装设计体现的价值和作用也越来越重要。随着科技的进步，人们的生活水平在不断提高，人们的生活方式也在发生着改变，消费者追求的已不再只是商品的使用价值，这种改变也使得商品包装设计的目的不再单纯的是保护商品、体现消费水平这么简单，更要体现一种附加价值[4]。因此，商品包装在商品流通中扮演的角色也越来越重要，在商品营销中起到不容忽视的促进作用。包装设计越来越成为一种重要的营销手段。从包装设计的地位以及作用的改变可以看出，包装设计提升产品附加值已得到认可，并被商家寄予希望，越来越受到重视。这是人们生活方式、消费水平、消费需求等因素共同作用的结果。在商品营销过程中，包装有时起到比产品本身更重要的作用，也因此赋予包装设计在提高附加值上新的力量和源泉[5]。在市场竞争日益激烈的今天，一件商品除了要体现功能价值，还要体现外在附加值，才能更加赢得消费者的青睐。包装设计是商品外在附加值的最好体现。比如一款椅子，除了要满足大众休息、工作的功能外，椅子的外在形式也要具有人文价值，具有人情味，既要满足大众审美，也要符合人体工程学，这就是附加价值的一种体现。而外在形式就是椅子的包装设计，因此体现出包装设计可以提升产品附加值。这就要求设计者要根据不同场合、不同用途设计不同美学风格的椅子，最大限度地提升产品附加值。随着经济全球化，同样外形的椅子可以被世界各地的人们喜爱并使用，因此可以看出包装设计有着强大的文化渗透力。

四、红色体现在包装设计中的附加价值

色彩是包装设计不可或缺的一部分，在包装设计中有举足轻重的地位。尤其是深受中国大众喜爱的红色，更是蕴藏着深厚的附加价值。

（一）体现在包装设计中的美学附加值

包装设计不单纯指的是对商品的包装，比如服装是对人的一种包装[6]；建筑外观色彩是对建筑的一种包装。色彩最初运用到设计中的功能是美观。色彩、文字、图形是包装设计的三要素，而人们在包装设计中最先观察到的就是色彩，换句话说，包装美不美，和色彩有着紧密的关系[7]。红色是中国人喜爱的颜色，新娘的红色礼服、旗袍都充分说明了这一点，人们喜爱红色是因为红色象征着美好，感觉穿上红色的衣服很美。没有人会否认红色的新娘礼服是美的，每一个新娘都希望自己在这一天是最美的，因此人们会选择红色。这体现了红色在包装设计中的美学附加值。再有，从中华民族的传统来看，很多的建筑用色也会选择红色作为外观色彩，一是能体现出鲜艳、喜庆、庄重；二是能表现出中国式的美。2010年上海世博会中国馆的颜色，整个建筑外观色彩全部采用红色，灵感来自于中国故宫。整个中国馆采用七种不同的红色，在不同的位置选用不同的红色，综合在一起表现出一种大气磅礴的美。红色的美学附加值和中国的传统文化密不可分。红色具有美学价值，并且当代的包装设计，正在从“形式追随功能”向“形式美和功能并存”的方向转变，这也给了红色更多的机会。

（二）体现在包装设计中的文化附加值

红色历史悠久，有着厚重的文化内涵，因此在包装色彩设计时倍受设计师的青睐。中国人的红色情结，也为红色包装的商品增加了文化附加值。红色让人联想到的是激情、能量、生命力，就像红牛的包装，宣传红牛这种功能型饮料，用红色包装再合适不过。王老吉的包装设计也采用红色，红色是具有传统意义和文化认同感的。而且用红色也符合王老吉产品本身的特点属性，凉茶是传统中医文化中清热止渴解暑的保健饮品，具有悠久的文化历史。中秋节月饼的包装，月饼盒的包装大多数会采用红色，红色传递着祝福与吉祥，中国又是注重礼仪的国家，用红色来传情达意对消费者在节日购物是非常好的选择。对于商家来说，选择红色作为礼品包装色，一方面继承发扬了中华民族的优良传统，另一方面也增加了产品文化附加值。文化越来越成为商品包装设计附加值的体现。如果包装设计没有文化内涵，那么包装也就只剩下物质功能，缺少了精神功能的附加值。在当代，消费者评判商品包装好坏的标准，已不仅仅停留在功能层面上，消费者越来越追求的是一种心理感受，一种心理满足。一件商品的包装，要有艺术驱动力和文化附加值，才更能受到大众的喜爱和欢迎。比如一套红木家具，它是中国传统家具的代表，如今在国内外到处都受到了热捧。在家庭客厅中，可以用简约舒适的现代沙发搭配红木圈椅，束腰方桌作为茶几，周围再配以字画等其他装饰，使得整个空间简约、大气，渲染出典雅的文化氛围，这就是红色创造产品附加值的魅力所在。红木由于其材质本身的特点呈红色，经过设计制造成家具后，布置在客厅内，在室内环境的映衬下，可以展现出强烈的文化氛围。这种文化氛围又恰好符合大众的生活方式，符合大众的心理需求，迎合了大众的心理感受，从而受到大众的追捧。包装设计也因此成为文化传播的一种载体，而文化内涵本身又增加了包装设计的附加值。由此可见，包装设计与文化内涵的关系是密不可分的。

（三）体现在包装设计中的情感附加值

从消费者满意度来看，商品包装设计可以通过满足顾客心理上、情感上的各种需求来达到创造附加值的目的。包装设计与消费者心理需求有着紧密的关系，也可以说，当商品满足了消费者的需求，而包装设计又同时满足消费者的心理需求时，消费者更加愿意购买该商品。当今，随着科学技术的不断进步，消费者对于产品的要求也越来越高。商品竞争日趋激烈，而产品本身并未拉开差距。在这种情况下，商品包装设计便成为一种区别差距的手段，精明的商家转而会在商品包装设计上追求一种精神上的附加值，通过满足消费者的情感需求，来达到创造产品附加值的目的。比如化妆品包装设计。化妆品品牌竞争激烈，而各种品牌的化妆品本身的功能差距如何，作为消费者未必十分清楚，但精明的商家却抓住了这一问题，通过包装设计满足消费者的情感追求，以此来扩大产品之间的差距，提高产品竞争力。能够满足消费者需求的产品自然更容易赢得市场。雅诗兰黛的红石榴水是一款适合年轻女性的化妆水，它的包装设计采用红色系。实际上，消费者购买这款化妆水，除了因石榴中含有非常丰富的矿物质，能够为肌肤迅速补充水分的使用价值外，红色系的商品包装也为商品增加了砝码。红色系在中国传统色彩体系中属正色，给人一种高贵、美丽和优雅的感觉，这与女士们自信、时尚、青春的情感追求产生了强烈的共鸣，因而受到青睐。产品的包装设计使产品变得更加与众不同。设计通过满足消费者的情感追求，达到了创造产品情感附加值的目的，同时也达到了促进销售的目的。

五、结语

红色——这个古老而又神秘的东方色彩，在包装设计中的应用必将越来越广泛。但恰到好处地运用红色，又将是另外一个问题。作为一个设计人员，必定要掌握全面的设计专业知识，尽最大可能设计出消费者满意、企业获益的产品包装。恰如其分地运用红色，充分体现红色在产品包装设计中的美学附加值、文化附加值、情感附加值，并努力挖掘红色更大的附加值，是今后设计人员的努力目标和前进方向。

参考文献：

[1]刘影.基于可持续发展理论下的视觉传达设计[J].包装工程，2015,(10):125-128.

[2]姚青华.民间色彩在中原特产包装设计中的表达[J].包装工程，2014,(08):121-124.

[3]朱洁“.红”色彩文化研究[D].武汉：武汉理工大学，2006.

[4]宋嘉.基于可持续发展设计理念对产品附加值作用的研究[J].包装工程，2014,(16):38-41.

[5]马婧.基于设计视角的产品附加值研究[D].南京：南京艺术学院，2010.

[6]苏芷庭.服装设计创新的主体内结构与市场归属[J].美术观察，2015,(09):115-117.

商品外包装设计范文第15篇

一、产品包装设计面临的经济环境

（一）企业经济的日趋激烈竞争

我国的市场经济在逐步迈上正轨，商品包装作为这一阶段的产物，必然要与国际市场接轨，体现了浓浓的时代氛围。许多企业经营者试图通过商品外包装的视觉效应，激发消费者的购买欲望，实现企业的促销目的。从当前大形势来看，一个好的产品没有一个漂亮的外包装是远远不够的。俗话说：“人靠衣服，马靠鞍。”拥有一个精美的外包装，可以提升企业的形象，增加企业的利润。商品的包装是为企业竞争而存在的。企业在设计商品包装时要结合商品的特点与文化内涵等具体具体调整，来满足市场的快速变化和消费者的需求。产品的包装设计要高于市场，引领市场的新潮流，设计者要有被动的适应转变到主动的创新，引领市场需求的方向，始终围绕着整个企业的营销活动来展现自己的设计思想。

（二）商品流通中的价值体现

商品在产品交换过程中实现了它的流通的价值，决定了商品拥有一定的劳动价值，也具有相应的商品价值，商品包装设计本身体现了设计着的劳动价值，相应的流通价值，是设计者的艺术创造价值在整个商品流通环节中的体现。每年因为包装不合理、包装材料不符合标准，每年要浪费将近1亿的资金，这种现象表明如果产品的包装设计做的好，避免了大量不必要的损失，相应的增加了企业的利润。

（三）人们的多样消费需求

生活水平的提升，使得人们不仅越来越来越注重生活水平的提升，同样在购买商品时也倾向于那些有着精美包装的产品，我们可以从中发现，好的包装设计，不仅可以引起消费者的购买欲望，使消费者改变意愿，从而可以提升商品的商业价值。很多企业都在商品的包装设计上花费大量功夫，对包装进行完美处理，在材料的选购和设计手法上都有好的表现，尽可能提升产品的附加值。

二、产品包装设计的流程

本文我们将以“汝之辣”干辣椒企业为研究对象进行它的外包装设计：

（一）首先进行市场调研

通过观察其它品牌干辣椒的外包装的相同点和各自的特色，找出“汝之辣”干辣椒的独特的方面，这一阶段包括资料收集、资料整理和资料分析等阶段。

（二）设计分析阶段

设计师通过市场调研对产品进行定位，设计师分析的工作包括提出图形、色彩、文字、材料的整合构思，以及确定实现设计所需要的哪些具体的手法和工艺，并且预测产品包装最终的表?_效果，以及产品投放市场后产生的市场效应、社会效应等。

（三）展开设计

对干辣椒基尼性能更多角度、多层次，尝试多种可能的初期设计方案。

（四）设计深化

本阶段一方面深入探讨设计理念和设计草图是否一致的基础上，从创意、艺术性以及文化性、审美性的层面初步设计的草图进行筛选，选出其中带有具有象征红火的红色作为包装的底色，另一方面是对于槽如作出深化设计，得到初期效果图。

（五）设计定稿

这一阶段将前期选择的有效方案，通过适当的表现方法，使之完美。

（六）设计推广

在这一阶段，我们将先期设计的几个包装进行印刷，节点工艺、技术、技术等，同时测试了包装的造型。色彩与环境以及流行趋势的吻合程度，还有投入市场营销的效果。

（七）设计管理

主要包括两个方面，一是进行市场追踪，结合市场变化了解消费者观念的变化。二是信息反馈。就是把产品销售情况客观反映回来，设计师依次整合，选出最优的方案进行印刷上市。

三、产品包装设计在企业管理活动中的价值

（一）促进企业增加利润

好的包装设计，就是你在众多琳琅满目的商品中一眼就钟情于商品的外部包装，借助商品的包装设计，实现企业的销售目标，为提升企业的销售利润服务，这是当前包装设计的最为直接的作用。好的外包装的设计，不仅在包装的造型、文字、色彩等方面有自己的特色，还能够成功宣传自己商品的特点和该商品的文化理念，提升消费者对于商品的认识层次，真实而艺术的再现了企业产品的文化属性，从而借助艺术感染力来达到促销商品的目的。好的产品设计，不仅满足人们对于商品的推介功能，而且带给人们富有特色的美感体验，传播企业的文化理念，彰显产品本身特有的内在特性，满足消费者对于商品包装的高层次的审美追求，满足不同层次人们的心理需求，使得包装设计所具有的附加值大大提升。

（二）实现商品的内在诉求

商品的包装设计要实现促销的功能，必须借助对于产品包装的艺术处理，主要是让产品具有自己的企业风格，有粗放写意的，也有风趣幽默的，有朴实淡雅的，也有民族传统的，有富贵抒情的，有趋于哲理的等等，鲜明独特的风格只有在整体中才能显现出来。我们不仅要考虑包装的外部性状和结构，画面的构成形式和不同的材质的选择，今天我们如果想要产品流通海外，还要考虑到中国传统的民族风格，同时具有强烈的东方视觉色彩。例如：鑫利企业生产的“汝之辣”干辣椒以其特有的口感和鲜红的颜色而在全国各地销售，销量逐年攀升。它的外包装以鲜红色为底色，中间醒目的大字，标明产品的名字“汝之辣”干辣椒，下面有配图的辣椒的图案相得益彰，与文字形成互相呼应的效果。其中中国红也是我国产品喜用的颜色，寓意红红火火，而且红色给人们强烈的视觉效果。