烟草客户经理事迹演讲稿范文

各位领导、各位同事，同志们，朋友们：

大家好！参加今天的品牌培育演讲非常荣幸，感谢领导为我们提供了一个相互学习、交流、取长补短的机会和平台。我今天演讲的题目是：从蓝色风尚看品牌培育。

品牌培育是实现零售户满意的基础，是实现消费者满意的保证，是烟草客户经理的重要职责之一，更是烟草人脚踏实地、默默无闻的实际行动。要想让人了解你，首先要展示和推介自己。客户经理，把品牌推出去才是目的。

基层单位作为品牌培育工作的前沿阵地，我们更要有勇于付出、乐于奉献的精神，更要有负责、创新的心态。积极开展新品培育，促进卷烟销售，客户经理责无旁贷。在品牌营销中，我认为除了信心，还要灵活运用营销策略，多措并举，科学营销，才能旗开得胜，获得成功。

一是严格控制首次铺货量

根据地理位置、经营规模、卷烟销售等情况，选定首批货源投放客户。可精心挑选100家具有良好销售能力的零售户，采取灵活的投放策略。

二是做好上市前培训推广工作

针对各级营销人和卷烟零售户，集中开展产品知识、上市计划、推广措施和市场跟踪等相关培训，详细介绍品牌核心卖点、产品定位、推广方式、跟踪措施等内容，着力提升品牌宣传效果。

三是创新陈列方式，指导客户做好新品陈列

根据产品的目标消费群，积极开展条包“堆头式陈列”，充分运用出样陈列、产品推荐等方法，吸引顾客眼球，积极引导消费，有效展示卷烟品牌形象。

四是及时跟踪市场信息

建立销售跟踪机制，确保周存销比控制在合理范围之内，保持稍紧平衡供需状态。多渠道、多层面，及时了解新品销售动态、消费体验等信息，为有效制订和调整营销策略提供支撑。

五是开展节日买赠活动，进一步促进新品销售

卷烟销售和销售其它物品一样，都有一个更新换代的过程。随着市场经营形式的不断变化，人们的生活需求也在不断提高。北京卷烟厂家为了适应市场的需求，着手从卷烟品牌、外观、吸味、以及质量上进行改进，以减轻危害成分而更新换代，以满足多数消费者的需求。

在新的品牌卷烟“中南海”蓝色风尚的营销中，我们正是采取了上述策略，一经上市，便受到广大消费者的青睐。

“中南海”混合型卷烟系列，是目前中国出口量较大的品牌，其技术一直领先于国内其他的低焦油卷烟产品。低焦油“中南海”系列卷烟，采用多项现代卷烟工艺技术，不断降低卷烟中的焦油和减轻吸烟对人体的危害。“中南海”品牌卷烟，在生产中采用了草药添加技术，选取具有较强祛痰止咳和平喘作用的中草药提取物，将独到的中草药添加技术和专利配方技术融为一体，从而有效地减少和抑制了烟草的有害成分，它使消费者在享受到纯正烟草香味的同时，又能减轻吸烟对人体的危害，这项技术已在欧美五国获得专利，并荣获中华人民共和国科学技术进步奖。通过营销蓝色风尚我的体会是：

对一个新的品牌上市，消费者可以不了解，但是作为经营户必须了解。因为，经营户每天面对的是消费者对新品牌不断的提问和咨询，如果连自己都不清楚，就无法销售。所以，当推销新品牌时，客户经理必须向经营户进行反复讲解，使其全面掌握其特性，从卷烟的外在情况即产地、日期等到内在情况的香型、口味；从焦油含量、烟碱量到一氧化碳量等情况，做到了如指掌，心中有数。除全面了解新品牌的特性外，还要把新品牌摆放显眼位置。推销新品，店内卷烟的摆放是很讲究的，每一个商店根据不同的消费群体，卷烟摆放的形式都有所不同，依次按照品牌的适销情况进行，一般情况下都是将畅销品牌摆放显眼位置，给顾客一种一看便知的感觉，达到吸引顾客的目的。所以，当新品牌进入柜内后，就要做好摆放调剂，最好将新品牌摆放于畅销品牌的显眼位置，顾客光顾你商店时，就能一眼看见，由于是新品牌，又没有接触过，便有一种好奇心里对你进行询问，这时，就抓可住有利时机进行讲解，讲到一定程度上，顾客自然就会抱着一种试一试的心里进行购买，这样就达到了推销的目的。

推销新品另一个关键点，就是随时注意新品牌的宣传。新品牌的上市，宣传尤为显得重要。除了厂家的宣传广告、海报、传单外，关键还是我们经营户的口头宣传起到决定性的作用。商店不但是销售卷烟的重要场所，同时也是宣传卷烟的好阵地，卷烟销售的好坏都与宣传有着紧密的联系，二者有着不可分割的辨证关系。在销售卷烟时，要根据自己了解的新品牌特性，对顾客作不断的介绍。“能否试一试这种烟，这是新品牌……”。一一的介绍给顾客。这样，顾客在“新鲜”的感觉促使下不由自主的会进行购买。

新品牌的上市推销，不单是一个简单的买卖操作，而是一个较为系统的销售技巧，只要我们在日常的销售中，去进行认真的观察、总结，把每一个客户的消费特点和新品牌的特性进行综合分析，把握市场，在主观上挖掘潜力，新品牌就一定能很快打开销路。

“赤橙黄绿青蓝紫，谁持彩练当空舞”！同志们，客户经理作为“品牌培育”的直接践行者，让我们携起手来，脚踏实地做好品牌培育工作，促使品牌培育取得新突破、再上新台阶。

谢谢大家。