信息传播与社会变迁研究范文

一、由人际传播为主向组织传播为主转变

在中国长达几千年的封建传统农业社会，由于其封闭性，乡村信息整体传播活动水平总体上说处在一种非常落后的状态，传播活动的现代化程度低，传播媒介的种类少，传播内容贫乏，传播形式比较单一，人际传播几乎是村民的全部信息传播方式，其中村能人承担“舆论领袖”的角色。村民们就是靠平时互相串门和在劳动过程中交流信息，劳动的间歇和吃饭时就是拉家常的好时间。在缺乏先进信息传入的情况下，口口相传的内容无非是家庭琐事、农活经验等家长里短。可以说，在这几千年的中国乡村生活中，信息传播只是零散的、有点无面的、单向的信息的传递，典型的、固定的信息传播路径尚未形成。在中国计划经济体制下的乡村向市场经济体制下现代乡村转型过程中，随着大量的农民工在城乡之间流动就业，“半耕半工”型经济结构逐步覆盖了中国大部分村庄，广大乡村已经从传统的“全耕社会”演进为“半耕社会’’，或者说由传统的“农耕社会’’演进为“农工社会＂，这是现阶段我国乡村经济社会形态和结构发生的总体性变化。

二、由乡村内传播为主向乡村内外传播为主转变

根据传播参与者的来源，乡村传播活动可分为两大类：乡村内部的传播活动——乡村内部参与者之间的传播交流；乡村内部与外部之间的传播活动——乡村内部参与者与外部参与者的传播交流。乡村内部传播活动通常是自发形成的，主要是传播参与者根据自身需要进行信息交流，属于人际传播。我国传统乡村社会和改革开放前的乡村就是这种情况，由于历史的原因和现实的条件，我国乡村的信息传播与城市相比存在着很大差距，一直仅限于乡村内部的传播活动。在当前世界全面进入信息时代的总体背景之下，这无疑给乡村地区的经济、信息等各方面的发展形成巨大障碍；反过来看，正是由于乡村经济、信息的相对落后，发展环境比较封闭，信息交流与对外沟通不够通畅，这也直接造成了乡村信息传播的滞后。这对双向制约、互为因果的因素使得乡村的经济发展乃至社会各项事业陷入了恶性循环的怪圈。可以说，信息传播的落后已经成为限制农民发展、制约农业进步、影响乡村稳定的瓶颈因素。在乡村传播中，人际传播的双向参与性、私人性、反馈的灵活性、自身传播符号的多样性和沟通的情感性虽然在农业科技传播中凸显优势，但是其自身的传播弱势如受个人活动能力的限制、信息传递的时空制约，致使传播面比较窄，传播速度比较慢，信息在传递的过程中容易失真，这些都制约了乡村传播与发展。而从外到内的传播活动由外部参与者启动和组织，然后由内外参与者共同积极参与，双方根据自身的信息优势为传播活动作出贡献，信息双向互动，以促进乡村发展为目的，以农民为中心，解决具体问题。

三、由单一传播方式像多元传播方式转变

自秦汉以来，中国社会就以农耕为本，农耕生活是宁静的，农民在享受乡村野趣的时候，也造就了被费孝通称之为“土地捆绑”式的文明。在画地为牢的乡村社会，农民念土思家，重守成，轻迁移，虽“鸡犬之声相闻，但民至老死不相往来”。在缺乏流动的乡村社会，农民被固定在狭小的圈子里耕种稼穑，轻易不会走出自己的土地。由于难以和外界交流，传统的、以农业为主的乡村，信息传播方式非常单一即人际传播。具体表现其一是村民通过串门走亲戚，这些古老的人际传播行为如今在城市社区中是越来越少见了，可是，在相对闭塞的乡村，这却像是人们的呼吸一样的自然；其二是打牌，在打牌的过程中，人际交流是非常密集和频繁的，打牌的人、看牌的人、还有在旁边做事的人，他们共同形成了一个暂时性的人际群体，这种暂时性的群体很有可能因为一直在一起打牌而成为相对固定的群体；其三是春节，春节是农闲的时候，人际传播非常活跃，人们到处去串门走亲戚，外面的亲戚和打工的年轻人们都回到村里，把他们的见闻和经历带回来。乡村的人际传播可满足人的社会性精神和心理需求，人际传播更易于人们之间沟通情感，弥合裂痕，通过了解他人和让他人了解自己，建立起相互信任与合作的关系，进而达到协作目的，但是其自身的传播弱势如受个人活动能力的限制、信息传递的时空制约，致使传播面比较窄，传播速度比较慢，信息在传递的过程中容易失真，这些都制约了乡村传播与发展。改革开放让乡村剩余劳动力摆脱了土地的捆绑，涌进了大都市。在城市文明的作用下，农民群体中的“知识阶层’’逐渐成长壮大。新的“知识阶层’’向长者主导的口头信息传播发起了挑战，信息传播出现了倒流，打工农民带回的现代文明，不仅让他的祖辈、他的家庭受到熏陶，而且也让他们所在的乡村社会获得了现代文明的启蒙，并酝酿发生深刻的社会变化。

乡村现代化是全面建设小康社会的关键所在，就是解决长期以来抑制乡村发展的因素，释放乡村资源的潜力，实现乡村社会和经济的全面发展。现代化乡村的道路选择应该是走可持续发展的道路，是全面的现代化。中国社会转型的过程，实际上就是乡村现代化的过程。在乡村社会现代化过程中农业、乡村、农民是紧密联系在一起的。中国的国情决定了我们不仅要追求农业现代化，还要追求乡村现代化和农民现代化，这就是广义乡村现代化的“三组成论”。没有农业现代化，无法实现乡村现代化和农民现代化；没有乡村现代化和农民现代化，农业现代化不会得到持续的发展。

信息传播路径是一个不断更新的过程，那么传统乡村向现代化乡村变迁也是一个动态的过程，两者相互影响，在互动中共存。一方面：先进的信息凭借其特有的传播路径推动着传统乡村的转型；另一方面，传统乡村的变迁也极大地影响着信息传播路径的变化和重塑。

作者：王涛 单位：湖北工程学院新技术学院语言文学系