自媒体与传统媒体新闻传播的互补性范文

摘要

自媒体又名“个人媒体”和“公民媒体”，其通过现代电子手段的应用，向社会民众传递各种信息。自媒体的问世和盛行，给传统的媒体带来了巨大的挑战和冲击。在市场经济日趋完善的背景下，传统媒体为了保持自己的优势地位，不断进行创新，尽管情况获得了一定的好转，但后续的发展之路仍旧相当模糊。在新闻传播活动中，自媒体与传统媒体具有非常强烈的互补性，但如何进行持续有效的互补，仍是新闻从业工作者和相关研究者急需研究的重要课题。因此，文章对自媒体与传统媒体新闻传播的互补性进行研究分析，以期为相关研究者提供借鉴。

关键词

自媒体；传统媒体；新闻传播；互补性

自媒体自从问世到如今也只不过十几年的时间，但是其发展势头却日渐迅猛。就主观性的视角来看，自媒体之所以具有如此强劲的发展势头，与年轻群体对自媒体的支持和使用是分不开的，而且，自媒体在新闻传播活动中，其操作简单、设备要求较低、传播速度快、传播范围广等的特点，对社会民众具有很强的吸引力，在不同的社会阶层中都有应用，甚至部分老年人也加入了自媒体的大军。而就传统媒体来说，它们的出现时间较长，政府对其的支持力度很大，尽管在一定程度上受到了新媒体的冲击，但其在现今的新闻领域中，仍旧占据着非常重要的地位，依然把持着相当大的优势。

1自媒体概述

从定义范畴来说，自媒体主要是指那些大众化、平民化、个体化和私人化的媒介信息传播者，因而，又被称之为“个人媒体”和“公民媒体”，它通过现代电子手段的利用，定向或者非定向的向人们传播各种形式的新闻信息，微博、微信和各种贴吧论坛等是其存在的主要平台。从新闻媒体传播活动的视角来讲，自媒体的应用范围十分广泛，例如：随着新媒体技术的普及，我国大部分的地方政府都开通了自己的微博或者微信平台；中央电视台有自己的央视官方微博；中国建设银行不但有自己的官方微博、官方微信，而且还有自己的官方网站；国内绝大多数知名企业都有自己的官方百度贴吧。再比如，2015年5月份，有网友通过微博平台爆料，成都市三环娇子立交区发生“路怒男司机暴打女司机”事件，并上传了数张视频截图。该条微博在短短1个小时内就被转载了上万次，引起了社会民众的广泛关注，3天后，事件的真相终于浮出水面，但这种信息的给当事人双方的生活都造成了一定的不利影响。由此可以看出，在当前的迅猛发展中，自媒体尽管具有一定的信息传播优势，但如何确定信息的真实性和如何进行影响把控仍是一个亟待解决的问题。

2自媒体的优势和其面临的问题

对于新兴媒体——自媒体来说，其使用条件过低，信息传播范围较大，发展速度过快，致使自媒体在社会和广大人民群众面前暴露得非常清晰，进而导致自媒体本身的优势和问题更为清晰、更加突出。从自媒体当前的发展情况来看，其优势主要在于下述几个方面。首先，自媒体主要通过微信、微博、贴吧和论坛等平台进行信息传播，其具有极快的新闻信息传播速度，极广的信息传播范围，能在非常有限的时间内引起社会民众的关注，并且人群覆盖数量非常庞大，因此，在新闻媒体传播活动中，自媒体的速度远高于传统媒体的速度。其次，自媒体具有非常广泛的覆盖领域，上至政府，下到社会平民，但凡是有信息的地方，都能够通过自媒体的利用来实现新闻信息传递。但是，自媒体的优势也并非是绝对的，它的这些优势在某种程度上也为它的进一步发展带来了诸多的问题。一方面，当前，政府和社会对自媒体的掌控非常有限，在当前的社会环境中，我们即使将各种可用手段都用于垃圾信息、垃圾微博、垃圾微信的处理上，我们的查封速度仍远远无法跟上可注册和可的速度，各种胡编乱造的爆料和虚无缥缈的新闻信息，依然在影响着正常的新闻信息传播。另一方面，由于上述原因，如今的自媒体面临着毁誉参半的现状，引发了极大的社会舆论压力，且支持方和抵触方的双方争辩越来越激烈，极大的妨碍了新闻媒体的正常运作。

3传统媒体的优势和其面临的问题

和自媒体的发展相比，传统媒体在实际发展过程中，推崇的是积极的保守路线，因而，它自身存在的问题不如自媒体存在的问题严重。通过客观的视角来讲，传统媒体尽管受到了来自新媒体的冲击和挑战，但其在媒体领域中地位并没产生很大的变化，其优势依然强劲，且在一定程度上为传统媒体的新闻传媒活动提供了深厚的保障。首先，和自媒体等新兴媒体相比，传统媒体的群众基础相对较比深厚，在新闻信息传递中，其承载的所有新闻信息在一定程度上都具有来源依据，而不是向自媒体那些存在着很大的胡编乱造现象。其次，传统媒体都在一定程度具有政府和国家支持，自媒体虽然发展势头迅猛，但其仍然很难与传统媒体竞争，更别说取而代之了。随着社会的持续发展和自媒体的迅速发展，传统媒体如果依旧认为“自己只会是老大，只会是正宗”，依然坚持自己的保守路线的话，其现存问题将会对它未来的发展构成严重的威胁。一方面，和自媒体相比，当前的传统媒体信息传播速度相对有限，今天发生的热点新闻，明天才能出现在自己的报道中。另一方面，在新闻客观性求证中，传统媒体一般都是通过明察暗访的形式来进行，这与自媒体的“新闻当事人的主动澄清和新闻传播主体的突然爆料”相比，会让在从感官上认为其比较落后。和自媒体相似，传统媒体的自身优势和自存问题都比较突出。在这种情况下，自媒体和传统媒体如果仅仅是在各自的领域中寻求发展，那么我们很难确保新闻传统活动的有效性，因此，两者必须积极的进行互补，相互促进、相得益彰。

4自媒体与传统媒体新闻传播的互补性探讨

4.1传统媒体可以通过引导舆论来帮助自媒体进行新闻筛选在当前的发展过程中，传统媒体与自媒体表现出了一定的对立态势，鉴于它们所存优势和问题均较为明显，两者在未来的新闻媒体传播活动中应进行积极的互补，各自有自身的长处去帮助对方弥补自身的短处，实现相互促进、相得益彰。例如，在新闻筛选的过程中，传统媒体可用自身的客观性来帮助新媒体进行信息甄别。例如，《北京青年报》在2012年报道了一则“蒙牛酸奶中出现一个头发丝”的微博爆料，该条信息在不到1小时的时间内被猛转1万次，在社会民众中产生了强烈的反响。对此，蒙牛集团在几个小时内就进行了道歉。尽管该公司及时进行了道歉，但网民依然对其非常质疑。原因在于这是一条名人的爆料。从新闻传播的角度来看，该新闻是客观的，且蒙牛集团的道歉也是有根有据，并非是无厘头的爆料。因此，在新闻信息刷选方面，传统媒体通过舆论引导的方式来帮助自媒体进行信息验证，是一种切实可行的方法，也是它们在新闻传播中互助的体现，在后续的传播中应积极予以推进。

4.2传统媒体与自媒体应形成联动化、立体化的报道模式在社会发展的过程中，新闻传播发挥着十分重要的作用，在新媒体时代中，传统媒体和新媒体为了实现良性互助，应在未来的新闻工作中，努力形成联动化、立体化的新闻报道模式。就它们的优势来说，自媒体由于具有较快的原始新闻传播速度，应该积极担负起初始阶段的新闻报道任务，用最快的速度将社会不同方面、不同交流的新闻信息予以。传统媒体可以利用自身较高的公信力和权威性，在自媒体新闻之后，充分施展自身的舆论导向功能，对社会民众的价值取向加以引导，以弱化那些虚假的、不良的自媒体新闻信息的不良影响。这样不但有助于新闻传播效果的实现，同时也能净化社会环境。

5结束语

在现阶段的发展过程中，传统媒体和自媒体都得到了社会民众的广泛关注，它们自身的工作对于社会的发展均具有极大的积极影响，在未来的工作中，它们如果想要取得更好的新闻传播效果，就必须在主观上实现互相认可，在客观上积极进行互补，各自充分发挥自身的优势，相互促进、相得益彰，积极推进新闻事业的持续健康发展。

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作者：杨国田 单位：河海大学