新媒体环境电视新闻节目传播策略范文

[摘要]随着社会的稳步发展和生活节奏的加快，人们的业余时间碎片化，无法长时间坐在电视机前收看电视节目。另一方面，电子科技和信息技术的跨越性发展，使新媒体平台凭借其方便快捷逐渐成为人们娱乐和获取信息的重要途径，电视新闻节目因此受到极大的冲击。新媒体环境下，电视新闻节目要拥有较强竞争力，必须进行转型，提升观众感官体验，以更好地吸引观众。

[关键词]新媒体；电视新闻；传播研究

随着电子技术的飞速发展，电子设备全面普及，新媒体也进入人们生活的方方面面。新媒体将人们碎片化时间的作用最大化，给人们的生活带来了极大便利，是时代和科技发展的必然产物，反过来又进一步促进社会的发展，二者相辅相成，互相促进。在这样的新媒体环境下，电视新闻节目作为传统的媒体传播方式，要想保持良好的竞争力，就必须清醒意识到新媒体的重要性，结合新媒体环境下人们的新需求，及时调整优化新闻传播内容与方式，提高新闻传播质量，达到传播目的。

新媒体环境下电视新闻节目所面临的问题

1.受众群体被瓜分

电子设备的兴起、各种媒体传播软件的开发以及智能手机的全民普及，社会大众获得信息的方式由传统的广播、电视快速发展到如今的新媒体软件，其中以手机媒体软件为主，如今日头条、腾讯新闻、微博、微信等。上下班途中人们就可以通过手机获得大量信息，如果回到家中，电视若再播放同质化的信息，人们的兴趣就会大大降低。尤其是当前手机等电子设备媒体软件的使用已然成为社会潮流，传统广播电视用户被明显分流，这对电视新闻行业的冲击巨大，导致电视新闻行业的受众不断缩减。

2.信息传达针对性弱

在传统电视新闻的传播模式中，电视是主动传播者，受众是被动接受者，这种模式无法满足受众需求差异化的特点。由于传统广播电视涉及信息广，无法针对某个个体的喜好传播信息，而且经常会将广泛信息缩减化，以便在短时间内将信息传播出去，这就可能造成一些用户并不感兴趣的内容被强行输入。现在用户根本无法在有限的碎片化时间里消化如此广泛信息，这其中许多信息并不是用户所需要的，因此，这种模式在降低用户体验的同时，也失去了用户黏性。

3.无法找到精准受众

电视新闻节目是媒体行业的先驱，是行业领头羊。可随着新媒体时代的到来，传统电视新闻节目的缺点被放大，其官方性、正式性优势也逐渐被手机媒体软件所消解。媒体电子软件可以采集用户的手机号及登录IP，并对日常浏览的信息类型进行整理、分析和保存，并据此为客户提供高质量、符合其喜好的新闻信息，做到精准定位受众，增加受众使用黏性。而这是传统电视新闻根本无法做到的，在有更优选择的情况下，用户黏性自然下降。

新媒体环境下电视新闻节目的传播策略

1.充分发挥电视新闻节目真实准确的优势

新媒体行业的迅速发展，稳步提高了民众生活质量，其弊端也被逐渐放大。首先，新媒体行业入行门槛低，一些创作者的作品真实性弱，甚至出现为博人眼球、赚取高收益而散播谣言、干扰民众视线的情况，这一方面加重了媒体行业工作人员筛选真实消息的工作难度，另一方面则会让民众失去对新媒体新闻信息传播的敬畏心，甚至产生抵触心理，不利于整个新闻信息传播行业的发展。对此，电视新闻节目可抓住新媒体行业的这一弊端，发挥自身准确性、权威性、真实性等特点，从根本上提升新闻内容质量。如电视新闻媒体应积极主动进入新媒体平台进行新闻信息的传播，一方面利用新媒体平台吸引大量忠实粉丝，提升电视新闻媒体的知名度；另一方面则通过此种方式努力拓展传播范围，提升传播速度，实现快速广泛传播的目的。

2.注重专业人才的培养与引进

人才是内容提升的根基，要想提升电视新闻节目的内容质量，专业人才培养与引进是重中之重。一方面相关部门可以从电视媒体行业内部入手，通过专业培训提升内部运营人员的专业素养；另一方面，电视媒体企业可以直接与高校对口专业对接，在促进学校招收更多电视媒体相关专业学生，从根本上改善人才缺失问题的同时，持续稳定地引进专业化程度高的优秀人才，这样才能真正促进电视新闻节目的发展与传播。

3.增强与受众的互动

新媒体双向性的特点能够为受众提供与媒体和其他受众实时互动的平台。新媒体环境下，电视新闻节目要实现更加高效的传播就需要利用新媒体技术，构建与受众互动的平台，实现与受众之间的沟通交流，改变以往受众被动接受新闻信息的情况，让受众成为电视新闻节目的参与者。受众可以及时反馈意见与建议或提供新闻线索，以便电视新闻节目的及时优化调整和最新新闻资讯。如中央电视台开通微信、微博客户端与受众进行沟通互动，让受众可以一边观看新闻，一边参与讨论，从而进一步提升了电视新闻节目的传播效果。

4.实现电视新闻节目与新媒体平台的融合

电视新闻节目可通过电视媒体与新媒体平台的融合，打破传统桎梏，开辟新的传播途径。比如，地方电视台可通过入驻微博、腾讯新闻、抖音等新媒体平台，将新闻信息通过新媒体平台传播出去；还可采用多种方式，努力调动用户的积极性，提升用户的活跃度。传统电视新闻节目不应一味因循守旧，而应将新媒体信息传播速度快、范围广的优势利用起来，取长补短，促进自身的发展。对于手机等电子设备的普及和传统电视设备使用率的下降，电视新闻行业内部必须形成一个清醒的认识，要在不断完善自身管理系统、保留原有特色的基础上，以用户需求为主，最大化地满足受众需要。

5.打造独特品牌，提升行业竞争力

品牌对民众的影响力有目共睹。品牌的建立是从创新开始的，电视新闻节目亦是如此，唯有不断创新，才能一直保持市场竞争力。电视新闻节目欲打造出具有自身独立风格的品牌，发挥品牌效应，首先必须保留地方文化特色，为自己品牌精准定位的同时，因地制宜，创造出属于自身独特的品牌。其次要对当下受众群体进行精准分析，了解受众的需求点，并据此优化节目，包括主持风格、节目播出时间。同时，利用新媒体技术，根据不同受众群体的需求针对性地输送不同新闻内容，提供信息内容输出的针对性；设置评论留言通道，及时获取受众意见，不断修正节目品牌塑造的方向，以此提升节目的竞争力，并进一步提升整个电视新闻媒体行业的核心竞争力。

新媒体环境下电视新闻节目的发展趋势

新媒体时代的到来，给传统电视新闻节目带来冲击的同时，也带来发展机遇。电视新闻节目可以将新媒体作为信息传播工具，促使传统新闻电视节目传播方式向着多终端、多元化的方向发展。

1.多终端传播

传统电视新闻节目的能动性弱，观看地点较为固定；传播途径单一，传播速度和效率低下，既不利于新闻信息的传播，也无法满足当代民众的需求。但是传统电视新闻节目实现与新媒体的深度融合后，就可以利用新媒体的多终端传播方式，摆脱时间、地点的限制，充分发挥电视新闻节目真实可靠的优势，达到多终端快速传播的目的。

2.信息多元化传播

新媒体时代，新闻受众不再满足于传统被动接受信息的模式，转而追求互动性和参与性。电视新闻节目应充分利用受众这一心理特点，将信息内容投放形式多样的新媒体平台，实现新闻信息的多元化传播，让民众自主筛选浏览；同时，要允许和鼓励受众通过新媒体平台的留言、点赞、转发等功能，增加用户的参与感，提升用户黏性。而且，电视新闻节目具有天然的权威性、真实性等优势，必然能够得到新媒体平台的大力支持，达到快速传播的目的。

结语

新媒体行业的兴起让电视新闻节目受到一定的冲击，电视新闻媒体应快速调整信息传播模式，结合受众需求，充分发挥新媒体的优势，提高节目质量，推动电视新闻节目的广泛传播。

参考文献

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作者：李春露