旅游局发展生态旅游计划范文

编者按：生态旅游是一种以大自然为基础，依赖自然资源的高品位旅游；一种提高人们对资源与环境自觉保护意识的负责任旅游；一种保护资源可持续利用的旅游；一种强调社会、经济、环境协调发展，倡导社会效益、经济效益和生态效益并举的旅游。发展生态旅游不仅能够促进地区经济的发展，还可以促进当地生态环境的保护和改善，实现**的可持续发展。

（一）突出竞争优势

1．产品差异化战略。所谓差异化是指旅游区向消费者提供与众不同的产品或服务，且这种“不同”被顾客认为是有价值的，他们愿意以相同或更高的价格去获得差异化的超值产品。

（1）开发候鸟观赏旅游产品

候鸟资源是在国内具有垄断性，在世界能引起轰动性的自然旅游资源，充分利用这项资源特色优势，开发出了候鸟观赏这项旅游产品。在今后的时期，应继续实施产品差异化战略，继续保留候鸟观赏在生态旅游中的核心地位，同时加大基础设施的建设，如望湖亭、观鸟塔的修建，强化**开展观鸟游的特色优势。

（2）开发“富硒农业”观光旅游产品

近期，省地调院的一项调查发现**地区的**、**、**、**、**、**、**等地土壤中硒元素含量丰富，适合发展高硒农业，生产无公害食品和绿色食品。**可以在这些地区开发富硒大米种植基地，富硒油茶林种植基地，富硒水果种植基地、富硒山野菜种植基地等，将这些地区打造成绿色生态富硒农产品生产基地、“富硒农业”旅游观光示范基地和新农村建设示范基地。

据了解，硒是人体中具重要生理功能的元素，具有抗癌、抗氧化、抗衰老和提高人体免疫力的作用。因此，“富硒农业”观光旅游产品的开发一定能够吸引大量的游客来湖区游览观光、参与农家生活。在这些地区，游客可以尽情体验栽植果树、花木，收割富硒农产品，摘茶菜果，采集菱藕、石臼春米、磨制豆腐，吃高硒绿色农家饭，购买高硒农产品等的悠然、健康和惬意。

2．集中战略

集中战略是指旅游区集中人力、物力、财力，重点销售一种或几种产品，或对某种细分市场展开营销活动。**地区旅游资源具有山江湖多元空间一体、高丰度构成、互补性强、组合好、内涵丰富、可进入性强等分布特征，适合实施集中战略，满足不同细分市场顾客的利益和需求。新晨

（二）产品创新

1．开发新的旅游产品

**地区生态旅游资源十分丰富，可以充分利用这些资源，尝试开发新的旅游产品，增强生态旅游的竞争力。

（1）建议筹建“地湿地生物博物馆”

进行生态教育是开展生态旅游的目的之一，建议筹建“地湿地生物博物馆”，满足游客的求知欲望。该博物馆应该包括地湿地的所有生物，而不仅仅只有鸟类，并且定期请**的各中小学参观，不但能提高地湿地生态旅游的知名度，而且培养了中小学生保护生态环境和濒临灭绝物种的重要性，更好得达到了生态教育的目的。

（2）可以尝试通过整体包装，打造以**自然景观为重点的核心景区，开发以**为重点的生态旅游景观，建立以“**”为核心的科普景区。

（3）可以尝试把*湖风景区建成集休闲、娱乐、餐饮为一体，以休闲为重点的风景旅游胜地。

（4）余干和万年可以将其稻作文化和具有地特色的戏剧文化、渔业文化开发成新的旅游产品，永修县可以尝试深挖**古镇文化，走特色文化发展道路。

2．将现有景点组合成新的旅游线路

为充分利用区内的旅游资源，实现旅游产品的多元化，还可以尝试开发其他几条水上旅游线来吸引游客。

（1）合理利用**、**、**、**等特色旅游资源，并与**、**、**、**抗洪决胜纪念地及**、**、**、**景区连接，组织暖季（4月至10月）水上旅游线，包括**--**--**--**-**--**线路。

（2）开发并推出以珍禽观赏活动为主体，其它景点观光为补充的冬季（11月至次年3月）观鸟旅游线。

3．形成环地旅游产业带

目前，地周边开发的景区，规模不大，档次不高，还处在散点状的自由“粗放式”发展阶段，未能形成产业化。要以创新的思维结合环境生态与历史文化理念，规划连接地著名景点和生态区的新旅游线，从而进一步形成**旅游产业带，实现旅游业的产业化发展。

（三）网络营销

网络营销又称在线营销，即旅游区利用互联网络开展市场调研，宣传产品或服务，实现上网交易处理售后事宜。网络营销的特点是营销费用低、营销环节少、信息含量大、营销范围广、营销全天候等。因此采取网络营销战略来促进生态旅游产品的销售。还可以尝试通过开设电子商场，加入相关的旅游论坛、新闻组或公告栏，刊登在线广告，寄送电子邮件等方式在网上直接生态旅游产品，进行旅游服务报价和电子签约，减少旅游销售环节，为客户提供更低廉、更优质的旅游服务。

（四）旅游产品促销战略

旅游促销的实质就是旅游营销者通过合理的方式，将旅游区理念、产品及服务等相关信息传递给旅游产品的潜在购买者及其他公众。可以综合采用多种促销策略，让旅游者（包括旅游中间商）尽快认识产品，以迅速打开市场。

1．广告促销

包括报纸杂志广告、电视广告、网上广告、户外广告、印刷品广告（如招贴画、宣传小册、旅游手册、明信片等）。这些广告促销手段传递信息直接迅速、覆盖面广，并可将生态旅游产品优美、健康的品质特征充分展现给消费者。新晨

2．人员推销

人员推销是通过销售人员与顾客的直接沟通来达成销售的。这种促销方式具有针对性强、灵活机动的特点。在针对专业团体的会议度假或疗养度假市场而进行的营销中使用这种方式往往效果显著。

3．销售促进

包括各种主题活动营销和节庆活动营销等。一方面可利用我国各种传统节日，特别是“十一”和春节两个黄金周，组织各种度假旅游产品的促销活动；另一方面可以利用各种旅游节庆宣传生态旅游产品。例如，可以通过举办中国（**）红色旅游博览会、**月亮文化节、**生态旅游文化节、**文化旅游节、**国际道教旅游文化节等节庆活动来宣传相应的旅游产品。

此外，还可以通过在各高校选拔地区的旅游形象大使，举办各种有影响力的活动，在价格上进行各种优惠，鼓励团体旅游等策略，来促进湖区生态旅游产品的宣传和销售。