网络广告的推广方法范文

网络广告的推广方法范文第1篇

讯：现在人们已经意识到了网络广告的重要性和有效性，于是越来越多的站长把自己的网站投身到网络广告的竞争中去。不过网络广告由于盲目性大，可控性小，且费用颇高，所以一些中小企业网站不舍得去尝试。这个时候，网站推广就是这些中小企业网站所唯一可以选择的站点推广宣传方式。不过网站推广也并非一件简单的事情。想把网站推广工作做好，也是需要花一番功夫的。

8U网络推广相关工作人员告诉我们，网站推广是个系统的工程，而不仅仅是各种推广方法的简单性应用和重复性操作。8U网络推广所提供的网站推广综合解决方案中，将一般性网站推广方法作为常规网站推广方法，同时需要在网站推广总体策略指导下，对于不同的网站要根据其特点选用相应的整合方法，在此基础上进一步采用各种网站推广方法的有效组合，以及更高级的网站推广手段和渠道的应用选择。

虽说网络广告是盲目的高消费，但是我们不可否认网络广告也是我们推广工作中进行网络营销的策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。BANNER广告所依托的媒体是网页，关键词广告属于搜索引擎营销的一种形式。由此可见网络广告需要与各种网络工具媒介相结合才能实现信息传递的功能。

由此不难理解，如果将网络广告的属性运用到网站推广工作中，在执行有效网站推广工作时，则需要根据需求有策略性的选择网络媒体，结合媒体的形式、相关适用性等特点，对所推广的网站进行有效信息整合，然后计划性的开展网站推广策略，只有将网站推广策略按照这样的方式进行了切实有效的执行，我们才可以做到有的放矢，才能使网站推广工作更好的完成，也只有这样才会使所有的推广工作更有效。*（作者：刘联奇）

网络广告的推广方法范文第2篇

随着网络营销模式的盛行，同时鉴于网络推广确实比传统营销模式具有更大的优势，很多传统企业也开始重视网络营销，这方面的意识也在逐步加强。那么对于以往很少涉足甚至从来没有涉足过网络营销的传统企业来说，如何利用网络有效的进行产品推广呢?在做推广过程中如何能不盲目而有明确目标?网络的免费和有偿推广之间该如何做到最好?

免费推广的途径

这里说的免费是相对付费推广而言的，它并不是说你一分钱不花就能做推广，而是相对付费推广来说投入钱比较少而已。免费推广比较适用于有那些盈利较小的企业，通过这种免费的网络推广方式既能为企业省钱，有在一定程度上达到盈利的目的。

下面就向大家介绍一下具体有哪些免费的网络推广方法：

1、利用网络树立企业品牌。如依靠百度的权威性，建立一个好的百度百科，这样可以帮助企业建立一个良好的品牌形象，使客户产生一种信任感。好的百度百科给客户以信任感的同时，还能让客户更好的了解自己的企业，是一个不错的产品推广平台。利用网络除了帮助企业建立企业信任品牌以外我们还可以利用网络为客户提供更多的相关。

2、产品信息。随着个人电脑及网络的普及，现在越来越多的人在购买东西前更多的会在网上搜寻相关需求信息。这时，我们可以通过网络平台自己的产品信息，让客户更多更及时的了解我们的公司及相关产品。这种免费的推广方式既有利于提高效率，又有利于增加产品销量，所以很多企业都选择网络营销。

付费推广的途径

有别于免费推广方式，付费推广是需要花费一定的金钱，是通过有偿付费的方式在网络上投入广告，以此扩大推广范围，从而使企业能更好的在网络上获得更多的盈利。付费推广并不意味在网络上投放一些广告后就一定能获得很好的营销效果那么简单，广告投放也必须有它的方式方法才能取得良好的营销效果，才能将利润最大化，有的放矢的广告营销方案和步骤才是获得营销效果的前提，才能真正帮助企业快速发展。

网络广告的推广方法范文第3篇

(1)通过网民及媒介相应评估网络广告效果

我们都知道，广告想做好必须创意好。网络广告必须能够和网民与媒体产生互动和影响，才能使网民为之所动，才能起到效果，这一点，网络推广同样如此，执行网络推广，重在获取信息覆盖人群，如果发的做的工作不能引起网民关注，则是失败的。

(2)通过广告信息爆点反应釜执行网络推广效果

网络广告的效果能否获得最大限度的发挥，取决了网络营销推广能否获得成功。作为网络营销策略中重要的一部分，能够为企业、产品的推广助一臂之力是对网络广告价值最大的展现。

(3)选择合理的广告投放映射推广方法的着点

网广告的目的没有仅仅是为了让网民看到自人的产品或者者企业信息，还当该能为网民提供一些有价值的信息。网民是为了获取对自人有用的信息来搜索信息、浏览信息、阅读信息的。从网民获取信息的圆式来看，我们在投放网络广告时根据网民在互联网的使用习惯入行。脱离了网民的使用习性，对网络广告来说，就无法实现网络营销的目的。

(4)网络广告价值平台引出网络推广深层含义

网络广告的推广方法范文第4篇

关键词：网络推广，饰品企业，研究

 

随着网络普及和电子商务的迅速发展，大部分饰品企业都有自己的网站，饰品企业在网络营销方面的投入也将会加大，目前饰品企业的外销业务几乎全部是通过网络营销来达成的，饰品企业应重视网络推广工作，配备专门的网络营销人员，通过网络推广产品。

一、网络推广的定义与方法

（一）网络推广的定义

网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。广义上讲，企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动。

（二）网络推广的方法

1.搜索引擎推广方法

搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），例如：中国饰品企业网，利用搜索引擎优化、关键词广告、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，并在分类目录合适的类别中进行网站登录。科技论文。

2.资源合作推广方法

中国饰品网，通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。

3.网络广告推广方法

网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：Banner广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。例如：批发搜依托的媒体是网页、关键词广告，并且利用Email把最新的公司动态和产品跟新发给顾客。

二、光华饰品企业网络推广现状

（一）光华饰品企业网站简介

光华饰品厂位于世界小商品生产基地中国义乌，是一家专业生产铜饰、合金、爪链为主的饰品生产企业。企业自2003年成立，已经形成了一套完善的管理体系和一个设计、生产、管理、营销为一体的队伍。科技论文。2007年以来，企业融合现代的时尚潮流，款式新颖，风格典雅，产品畅销全国各地大中城市，并远销到欧美、韩国、日本和俄罗斯等国。为适应市场发展，公司逐渐涉足电子商务领域。

（二）光华饰品企业网络推广现状

1.建立了宣传型和销售型网站

光华饰品厂建立了宣传型和销售型网站，详细情况如表1所示。其中秦郎工艺品有限公司主站是一个宣传型网站，介绍了公司与产品信息；秦郎工艺品有限公司光华饰品厂与好饰品网是销售型网站，可以进行饰品内销与外销；好饰品网淘宝店是开展批发的淘宝店铺。

光华饰品厂的网站和网店，虽然网上接单量起点并不高，但是有了这样一个网络平台，就可以全面、详细地介绍公司及公司产品，此外公司的网络业务也在逐渐增加，为此公司已经独立设置了电子商务部。

表1：光华饰品企业网站与网店建设一览表

网络广告的推广方法范文第5篇

关键词：网络推广，饰品企业，研究

随着网络普及和电子商务的迅速发展，大部分饰品企业都有自己的网站，饰品企业在网络营销方面的投入也将会加大，目前饰品企业的外销业务几乎全部是通过网络营销来达成的，饰品企业应重视网络推广工作，配备专门的网络营销人员，通过网络推广产品。

一、网络推广的定义与方法

（一）网络推广的定义

网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。广义上讲，企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动。

（二）网络推广的方法

1.搜索引擎推广方法

搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），例如：中国饰品企业网，利用搜索引擎优化、关键词广告、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，并在分类目录合适的类别中进行网站登录。科技论文。

2.资源合作推广方法

中国饰品网，通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。

3.网络广告推广方法

网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：Banner广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。例如：批发搜依托的媒体是网页、关键词广告，并且利用Email把最新的公司动态和产品跟新发给顾客。

二、光华饰品企业网络推广现状

（一）光华饰品企业网站简介

光华饰品厂位于世界小商品生产基地中国义乌，是一家专业生产铜饰、合金、爪链为主的饰品生产企业。企业自2003年成立，已经形成了一套完善的管理体系和一个设计、生产、管理、营销为一体的队伍。科技论文。2007年以来，企业融合现代的时尚潮流，款式新颖，风格典雅，产品畅销全国各地大中城市，并远销到欧美、韩国、日本和俄罗斯等国。为适应市场发展，公司逐渐涉足电子商务领域。

（二）光华饰品企业网络推广现状

1.建立了宣传型和销售型网站

光华饰品厂建立了宣传型和销售型网站，详细情况如表1所示。其中秦郎工艺品有限公司主站是一个宣传型网站，介绍了公司与产品信息；秦郎工艺品有限公司光华饰品厂与好饰品网是销售型网站，可以进行饰品内销与外销；好饰品网淘宝店是开展批发的淘宝店铺。

光华饰品厂的网站和网店，虽然网上接单量起点并不高，但是有了这样一个网络平台，就可以全面、详细地介绍公司及公司产品，此外公司的网络业务也在逐渐增加，为此公司已经独立设置了电子商务部。

网络广告的推广方法范文第6篇

免费推广的途径

这里说的免费是相对付费推广而言的，它并不是说你一分钱不花就能做推广，而是相对付费推广来说投入钱比较少而已。免费推广比较适用于有那些盈利较小的企业，通过这种免费的网络推广方式既能为企业省钱，有在一定程度上达到盈利的目的。

下面就向大家介绍一下具体有哪些免费的网络推广方法：

1、利用网络树立企业品牌。如依靠百度的权威性，建立一个好的百度百科，这样可以帮助企业建立一个良好的品牌形象，使客户产生一种信任感。好的百度百科给客户以信任感的同时，还能让客户更好的了解自己的企业，是一个不错的产品推广平台。利用网络除了帮助企业建立企业信任品牌以外我们还可以利用网络为客户提供更多的相关。

2、产品信息。随着个人电脑及网络的普及，现在越来越多的人在购买东西前更多的会在网上搜寻相关需求信息。这时，我们可以通过网络平台自己的产品信息，让客户更多更及时的了解我们的公司及相关产品。这种免费的推广方式既有利于提高效率，又有利于增加产品销量，所以很多企业都选择网络营销。

付费推广的途径

有别于免费推广方式，付费推广是需要花费一定的金钱，是通过有偿付费的方式在网络上投入广告，以此扩大推广范围，从而使企业能更好的在网络上获得更多的盈利。付费推广并不意味在网络上投放一些广告后就一定能获得很好的营销效果那么简单，广告投放也必须有它的方式方法才能取得良好的营销效果，才能将利润最大化，有的放矢的广告营销方案和步骤才是获得营销效果的前提，才能真正帮助企业快速发展。

网络广告的推广方法范文第7篇

网络视频广告是一种相对较新的广告形式。它是基于先进的数字技术融入了传统的视频在网络上的广告，用于展示需要构建企业在线实时网上直播视频。它具有广泛的应用，本文中提到的网络视频广告主要是有两种，一种是直接放在网页的广告和网页在播放视频中的网络广告，如土豆网，优酷等视频分享网站和PPLive，PPStream的P2P技术监督下的网络视频广告形式。目前网络广告市场正在以惊人的速度增长，这就使网络广告的有效性得到更加重要的发挥。所以，互联网广告产业将成为甚至四大传统媒体（电视，广播，报纸，杂志）之后的第五大媒体。网络视频广告是在数字化过程中伴随着网络视频的增长和发展而逐步起步的。

网络视频全程发展正在推动着企业的网络营销专业的发展。网络视频广告买家和卖家更加高效，便捷的信息交换，不仅可以带来网络营销的优势，还可以给互联网用户提高网络营销效果的感官冲击，用户和网络的产品和服务更紧密结合，通过这种买家和卖家之间的互动，更好地了解消费者的消费心理和需求，并且在消费的过程中也可为消费者提供更加优质的产品服务，迅速提高他们的生活质量和消费者满意度。网络视频广告可以根据收集到的信息，让消费者真正尽可能建立一个数据库，这个数据库可以有针对性的各类用户进行数据采集，这个发现就为销售行业提供了良好的稳定的客源基础。网络营销最终会走向大规模定制，每一个有价值的消费者的利益和需求的基础上，设计一个网络营销方案，通过企业的产品或提供的服务所包含的商业价值的整体营销解决方案最大限度地提高客户满意度。据有关部门统计，2012年，全球广告市场规模达到4973.1亿美元，较2011年增长3.3%，增幅较小，预计未来几年仍保持平稳增长态势。网络广告市场在2012年同比增长率下降7个百分点，此后增速继续放慢，但年增长基本保持在14%左右。

随着网络广告市场的不断发展，网络媒体策划和产品营销人员需要更加专业的管理，对广告要及时的修改优化，网络广告以其特有的高效利用资源的同时，网络管理者需要有更灵活的组织和部署网络资源，在确保准确的前提下，依托广告管理系统的技术基础，与销售团队的深度整合，制定出多元化营销方案的广告。于是在以市场为导向的广告管理系统应运而生。

PPLIVE公司作为一个中型互联网媒体公司，在企业不断扩大的过程中，在视频内容不断增加的前提下，在用户对视频要求越来越高要求的条件下，面临的市场竞争越来越大，因此能为企业带来更多的营收，突显着重大意义。公司实施有效的风险控制策略将对增强企业成本控制、高效利用资源、改善服务和增加收益起到巨大的推动作用。

网络营销的手段多种多样，但是相对于传统广告而言，网络广告的制作较为简单，成本低，按需设计，成交的机率大。相对于传统广告而言（这里多半指的是电台电视的广告），播放的费用也会减少很多，例如在某些黄金时段电台电视播放的稍微大一点的或者是时长稍微长一点的动辄就要成千上万，网络广告就可以规避这种情况。除此之外，传统广告的信息往往对于受众是被动的接受，往往有的时候会引起反感，产生负面效果。而网络广告则属于按需广告，具有自由查询，集中呈现等特点，很好的实现了用户的体验，使得用户享有主动选择的权力，而且时间上有时候会避免无效的时间，成交的可能性会比传统的广告要大的多。

网络广告出了以上些许优点外，还可以直接的将企业的形象植入于消费者的内心，网络的载体很多，企业可以通过为止、图片、动画、互动的方式多方面的塑造出企业的形象，建立企业品牌和知名度，尽可能的让消费者更多的了解企业文化，而且有的时候消费者可以直接在网上订购企业的产品，大大增强了企业和消费者的联系。

目前在线广告市场正在以惊人的速度增长，增加网络广告的有效性，发挥更加重要的。所以，互联网广告产业将成为甚至四大传统媒体（电视，广播，报纸，杂志）之后的第五大媒体。伴随着数字化进程的成长网络视频广告网络视频增长

网络广告项目风险识别是指找出影响网络广告项目目标顺利实现的主要风险因素，并识别出这些风险究竟有哪些基本特征、可能会影响到网络广告项目的那些方面。

风险识别贯穿月整个网络广告项目实施的整个过程中，是属于网络广告项目风险管理的一个网络广告项目流程。这不是一次性的行为，而应该是贯穿整个网络广告项目的定期执行的。风险识别包括识别固有风险和外部风险。固有风险是指网络广告项目团队能够控制和影响的风险，如人事任免和成本估计。外部风险是指网络广告项目团队和其他的控制力和影响力之外的风险，如市场转折点或政府行为以外的风险。严格地说，风险识别仅仅指患有创伤和损失的可能性，但也涉及到的网络广告项目，风险识别选择的机会（积极的成本）和缺点的威胁（消极结果）。识别任何潜在的问题，可以是可用于风险识别的信息来源，信息源的主观和客观两种。客观的信息来源，包括过去的经验和网络广告项目记录表明当前形势下的网络广告项目文件，如网络广告项目文档，规划分析，需求分析，技术性能评估，主观的信息来源是基于经验的专家的经验判断。

项目风险管理主要是通过风险识别，风险分析和风险评估，以了解该项目的风险，合理利用各种风险响应措施，管理技术和工具，适当的处理风险事件的不良后果，以最少的成本保证项目总体目标实现的管理工作。风险管理和项目管理的定义项目范围之间的关系，可以明确项目范围，项目的任务分解更为具体，更易于管理，以避免遗漏所带来的风险。在该项目的过程中，各种变化是不可避免的，这些变化将带来一些新的不确定性，风险管理，通过风险识别，分析，评估这些不确定因素。PPlive的风险在于网络广告业务的开展以及PPlive的成本收回问题。这也是是公司最核心的业务之一。PPLIVE公司作为一个中型互联网媒体公司，在企业不断扩大的过程中，在视频内容不断增加的前提下，在用户对视频要求越来越高要求的条件下，面临的市场竞争越来越大，因此能为企业带来更多的营收，突显着重大意义。公司实施有效的风险控制策略将对增强企业成本控制、高效利用资源、改善服务和增加收益起到巨大的推动作用。

在识别和确定风险因素后，对所识别的风险因素进行分类和重要性排序，最后编制出针对具体项目的风险清单，便于项目管理人员进行风险分析和评价，从而更好的选择合理有效的风险控制措施，以便对PPlive网络广告项目管理提供可靠的依据。

结合目前市场状况，本文将指标因子按合同双方的性质划分，第一板块为开发商和项目部同步性指标、第二板块为项目部本身的硬件指标、第三板块为项目部的软件指标进行综合分类，建立如下指标体系。

（1）合同风险；（2）需求变更风险；（3）沟通不良风险；（4）缺乏领导支持风险；（5）进度风险；（6）质量风险；（7）系统性能风险；（8）工具风险；（9）技术风险；（10）团队成员能力和素质风险；（11）团队成员协作风险；（12）人员流动风险；（13）工作环境风险；（14）系统运行环境风险；（15）分包商风险；

确定指标权重的方法一般包括：专家经验法，层次分析法，加权平均法，主成分分析法。其中，专家经验法和AHP都是主观赋权方法。按加权平均法和主成分分析是客观的方法确定权重，但加权平均法计算每个指标赋予相等的权重的方法过于简单，不能反映不同指标的差异程度的重要性。每个索引数据系列的特性的基础上确定的重量，具有客观，准确的优点，但在现有条件下，没有足够的样本限制同一主题，其余方法较主成分分析法而言并不能确定的重量定性指标。所以我们使用量化指标作为指标体系，所以本文拟采用主成分分析方法来确定指标权重的专业知识相结合。主成分分析在数学变换中保持变量的总方差不变，使所指的第一变量，具有最大的方差，称为第一主成分，所述第二变量的方差依此减小，并且和第一向量不相关，作为所述第二主成分。依次类推。我们通过运用数学原理将原有的P个指标（具有相关性）作线性组合，重新组合成一组新的互相无关的综合指标来代替原来的指标，从而达到数据重组而互不影响的一组权重值。通过一致性检验后我们计算的组合权重为

（005068，006546，007803，008169，007415，004895，006498，005627，006147，005397，007126，005139，006467，005489，008762），我们可以看出对于网络视频广告项目其最大的影响因素是缺乏P4领导支持风险以及P15分包商风险。

笔者通过研究发现对于网络视频广告项目风险与应对策略可以从以下几个方面确立：

1、加快我国网络技术的发展

2012年我国网民总体实际花费在互联网上的总时间与2011年相比有很大的提增，这意味着互联网日益成为网民日常生活中反复接触的媒体，而互联网作为主流广告媒体的价值也越来越明显。因此要想推动网络广告的发展就必须加强网络基础设施建设。我们可以建立许多大容量的网络端口，把并对已有网络进行升级以满足网络广告的要求。继续学习和借鉴其他国家的先进的网络技术和经验的优势，利用国内和国际标准，推动国内在线广告的发展。

2、加强对网络广告的管理及监管力度

作为一个持续发展的事物，网络广告的监管是一个世界性的难题，尤其是我国的网络广告。目前我国还没有专门的机构或专业的管理监督手段对网络广告进行从制作到的全程跟踪和监控。要加强对网络广告的组织管理， 完善监管体制。更新知识及理念，普及电脑基础知识及电子商务知识培训，提高监管人员的自身素质。同时，网站信息产业部门、安全部门要通力协作，研究探讨网络广告管理的新途径和新办法，提倡政府管理与行业自律相结合。

网络广告的推广方法范文第8篇

中图分类号：D922.294 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）16-0301-01

一个名叫魏则西的大学生，在两年前被查出患有滑膜肉瘤晚期，全家人在求医无果的情况下，通过百度搜索找到了武警总队第二医院，该医院声称有美国斯坦福引进的生物免疫疗法，能让生命延续十到二十年没问题，结果在花费二十多万元后，魏则西不治身亡。此事件让百度竞价排名体系再次被曝光，这种吸取推广费用，从而修改搜索规则把这则医疗广告放在患者更容易找到的位置，即百度帮助推广了一种被认为无效的医疗方法的行为是广告行为？我们是否可以透过百度、武警总队第二医院、中央电视台等制度的缺失，以及监管的不到位，是造成这一悲剧的根本原因。新《广告法》第四十四条：“利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定”，这句话如此广泛，以致于到现在仍然没有明确的界定“百度推广”这样的行为是否属于利用互联网从事广告活动。法无明文规定不为罪，法无明文规定不处罚，那么百度作为一个以盈利为目的的企业，免费提供搜索功能，自然应有盈利支撑企业运转，“竞价排名”没有被法律限制或禁止，也没有受到有效监管，那唯一能约束企业的就只有作为国内最大的搜索引擎企业的企业责任，这就是造成魏则西悲剧的根本性原因，因此，行业的正常运行不能仅仅依靠行业自律，更重要的是要依赖于政府的监管体制有效的运行，以及明确的法律约束。在魏则西事件的整个过程中，反映出的问题有很多，下面我们先讲讲“百度推广”是否为广告这一问题。

解读“百度推广”的竞价排名，新《广告法》总则第二条：在中华人民共和国境内，商品经营者或服务提供者通过一定媒介，以介绍的形式直接或者间接地介绍自己所推送的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。而百度吧竞价排名作为互联网增值服务为搜索结果进行排名收费，从外表看竞价排名并不是直接的广告推送，经过人工干预后，以为客户输送商业利益，向不特定的社会公众进行推广介绍，特别是对搜索进行强制推送为目的，这晚期符合新《广告法》中关于广告行为的定义就是广告行为。

百度竞价排名实际上与消费者的“选择权”存在冲突，你搜索到的结果不是自己想要的，而是搜索引擎想给你的。那通过此服务百度从中受益颇丰，如果其他承担信息检索服务的义务，只要审核企业是否符合资格就能收钱，没有义务核发内容的真实性，亦不受“广告法”范围的限制1，这是明显权利义务不对等、不公平的。虽然新《广告法》把“竞价排名”纳入了广告法，但却因为法律没有明确的定义“竞价排名”，也没有明文禁止或限制“竞价排名”的行为，所以，在法律实践的过程中法院对此问题也拿捏不准，在监管体系中，监管部门也没有可运用的相关明确的法律去行使市场准入，行政指导，行政词解与行政处罚等手段去管理互联网广告市场的法律程序。究其根源还是法律制定滞后于互联网的发展，所以就需要加快广告法的完善和相关应急政策的制定。

三、具体对策探究

1、完善相关网络推广的立法

整个网络广告立法要求严密而复杂，因此，在因特网发展到稳定或形成之前贸然进行全面的网络广告立法是不明智的，我们正确的做法应该是暂缓创新立法，而扩大现有法律的使用范围，立足于现有法律的完善。特别是针对如百度推广的问题，应进行特别的补充和修改，力争不大改大修，以保证现有的法律法规秩序的稳定2。但是目前由于网络越来越深入人们的生活，而又没有相关的法律限制，其中利益冲突让矛盾愈发的尖锐，此时，行政监督管理机关针对发生问题做出临时有效的政策法规，主要在对高度发展的网络运行在出现的新问题，协调利益冲突，引导整个行业往积极健康的道路发展。

2、加强网路广告主体的自律

政府权利是把双刃剑，过度强调政府监督甚至是干预市场会导致权利逃出笼子引发集权、腐败等严重问题。因此，要结合多方力量共同治理网络问题，其中之一就是行业的自律。不要忘了网络的运行正是整合为各个主体提供终端、内容以及传输等服务，因此，不能抛开他们，忽视他们的重要作用，而只管政府监管，鼓励引导网络广告各主体遵守相关法律法规和相关的政策。自觉的对所的网络广告进行规范的审查，坚决抵制虚假广告、色情广告等违法广告。可实现网络广告运营的全程监控，网络广告行业的健康发展离不开网络广告主题的自律，使网络广告主体对其权利和义务有明确的认识，这样有利于规范网络广告市场。

3、联合第三方监测机构

随着因特网的高速发展，网络广告形式不断更新，第三方检测机构应应运而生，以其独立可信、权威的优势获得市场，第三方监测机构作为独立的监管统计组织，可以接收网络广告各运营主体的委托，也可以接受网络监督管理部门的委托，从第三方层面来保障网络广告各项统计数据结果的真实性及其准确性，从而维护网路广告行业的正常发展。

这一制度的目的是保障广告真实合法，这一制度分为网络广告主体内部审查和特殊广告的审查，网络广告各主体的内部审查其实质是前面对其要求自律具体化到这一行业的规章制度，具有了明确的规范指示且具有强制力。而特殊广告的审查主要是针对药品、医疗器械、食品、农药、兽药这五中类型，本人认为食品安全问题也很重要，所以主张加入食品这一类型。

4、充分发挥网络广告的社会监督

社会监督以其具有广泛的监督主体、多样的监督方式，灵活的监督手段和能全面监督对象的优势，成为解决网络问题不可忽视的一方力量，首先要鼓励消费者积极举报违法广告，以维护自身的合法权益。第二，要充分发挥新闻媒体的舆论监督的作用，积极曝光违法广告，特别是虚假医疗、食品等关系人民大众的广告，引起大众的关注并提醒消费者以免收到损害。

参考文献

网络广告的推广方法范文第9篇

网络广告是一种新兴的广告形式，网络广告是指广告主以付费的形式运用互联网媒体，、传播的广告信息，对受众进行说服的一种信息传播活动。网络广告有它独特的特征，所以也就有越来越多的广告主选择网络途径作为自己产品宣传的媒体形式。

1.交互性强。

信息的双向沟通是网络媒体不同于传统媒体最为突出的特点。广告受众可以及时获得他们认为有用的信息，广告主也能随时得到消费者的反信息反馈。

2.针对性强。

每个网站都有自己特定的关注群体，而且这些群体是这一代人中受教育程度、经济实力相对较强的群体，网络广告可以直接击中广告主的目标群体。

3.精确度高。

在传统媒介上广告，很难准确统计出广告信息目标受众的数量，而在互联网上，可以通过访问统计系统，精确统计出每条广告信息的接触量以及受众群体接触广告信息的时区分布。

4.跨时空性。

网络广告的传播不受时间和空间的限制。任何人，任何时间，任何地点，只要具备浏览互联网的条件都可以随时随地浏览网络广告信息。这是传统媒介无法达到的。

5.广告灵活，成本低。

广告在传统媒介上刊播后很难更改，而且需要支付大量的费用。在互联网上，广告刊播后，可以随时根据营销策略的需求调整广告内容，使广告活动及时有效地服务于企业。

二、网络广告中存在的道德问题

1.点击欺诈频现。

有些网络广告公司为了谋取利益，在设置搜索框中的关键字词时，设置一些和本广告内容无关的一些字词，当广告受众搜索到打开时出现的广告并不是自己想要搜索的内容，同时此次点击也需要搜索引擎服务商付款。这既损害了广告主的利益也损害了广告受众的利益。

2.虚假广告丛生。

虚假网络广告是指含有虚假的内容，利用网络环境下交易双方之间的信息不对称，夸大其词，欺骗和误导消费者的网络广告。由于对网络广告的监管不严以及法律制度的不完善，执法部门对虚假网络广告的违法行为的管理难度加大。再加上网络信息的易修改性，网上证据难找，确定虚假网络广告的责任主体难，致使虚假网络广告泛滥，利用网络广告进行虚假宣传甚至诈骗案件经常发生，导致网络广告的可信度降低，从而对网络秩序和消费者权益造成极大地损害。

3.色情广告屡禁不止。

网络上的色情广告以文字、图片、声音多位一体的方式传播到互连网上，充斥着网络受众的眼球。有的是以、招嫖、非法性用品广告赚取广告费用。还有的是通过推广部分低俗游戏、推送激情视频聊天网站、推销偷拍仪器等。

4.侵权行为频发。

不论是名人还是普通人的肖像被一些不法广告主移花接木使用到自己的网络广告中。

三、网络广告中道德缺失的原因

1.网络广告主或广告商的责任心差。

在传统上媒体上广告时一般要进行严格的审查，广告主对广告的后果要负一定的责任。而网络广告主广告比较随意，网络媒体的经营者在接受广告时也比较随意，如果消费者权益受到损害，就会出现推脱责任的现象。同时，广告道德问题的出现与网络广告主或广告经营者自身的道德素质水平有密切的关系，有些广告主在广告时只考虑到自己的利润最大化，随意虚假广告，而有些广告经营者在接受广告时也忽视了消费者的利益，只是片面迎合广告主的要求，完成广告任务。

2.网络广告行业自律不足。

我国网络广告的发展仍处于初级阶段,人们的首要目标往往着重于利益问题,职业道德规范和意识则非常淡薄。中国网络广告迅猛发展的同时,职业道德建设方面一直显得相当薄弱。,我国广告协会互动网络委员会正式成立于2007年6月13日,同时制定了《中国互动网络广告行业自律守则》。这对于网络广告从业者的自我约束发挥了一定作用,但并没有得到很好的贯彻执行,尤其是一些违反职业道德和法律的行为并没有得到应有的谴责和制裁。因此,制定出相应的制度还圆圆不够、重点在于强而有力的贯彻执行。

3.网络广告法律法规的不完善。

由于网络媒体不同于传统媒体,网络广告的发展带来了许多新的问题:网络广告的审查和监管、网络广告主体的不确定、网络广告的侵扰和隐私权以及利用网络技术进行的不正当竟争等等。面对网络广告中层出不穷的新问题,我国目前的《广告法》、《广告管理条例》、《反不正当竞争法》等。相关的广告法律、法规缺乏相对应的条款,甚至于网络广告运作过程中与出现了与《广告法》冲突的地方,使网络广告相关主体无所适从,消费者的利益也无法得到保证。

4.社会监督不力。

我国消费者权益保护机构具有“半官半民”的特点，这使消协在处理问题时手续繁琐，不能充分发挥社团组织的优势。同时，消费者对消协不太了解，所以消费者因广告而发生消费纠纷也不知如何向消协投诉。新闻媒体对广告也有义不容辞的监督义务。但是，我国缺乏比较完整的新闻法律法规体系，对新闻媒体的监督权力和义务没有给予确定，部分新闻媒体人员把媒体当成谋求私利的工具，把舆论监督权利当成私人权利的工具，故意隐瞒不良广告以及不良广告行为。

四、加强网络广告道德建设的对策

1.完善行业自律。

应该颁布有关全国性统一的网络广告行业自律规则，在网络广告行业内部，根据网络广告主、广告经营者和广告者自身的特点，分别制定各自的行业规则，让这些规则成为他们赖以进行自律的方向标。

2.加强网络广告法律制度。

我国的《广告法》《反不正当竞争法》以及《消费者权益保护法》三部法律中均没有关于网络广告的规定，针对现有广告立法存在的缺陷，需要进行完善：应在《广告法》、《反不正当竞争法》以及《消费者权益保护法》中增加关于网络广告的涵义、网络广告的和责任主体、网络广告的组织管理和信息内容管理等内容；制定一些规范网络广告行为、操作性可行性强的行政法规；提高对虚假网络广告以及强制性广告的处罚金额，进而增加其违法成本。

3.完善网络广告监督机制。

网络广告舆论监督主要通过消费者自发成立的消费者组织，依照国家相关法律、法规对广告进行日常的监督。我国的消费者协会和个地方消费者协会以及全国用户委员会应该依法履行各自的职能，监督广告啊主、广告经营者及广告者的行为。

4.加强网民素质教育。

网络广告的推广方法范文第10篇

网络广告是1种新兴的广告情势,网络广告是指广告主以付费的情势运用互联网媒体,、传布的广告信息,对于受众进行说服的1种信息传布流动。网络广告有它独特的特征,所以也就有愈来愈多的广告主选择网络途径作为自己产品宣扬的媒体情势。

一.交互性强。

信息的双向沟通是网络媒体不同于传统媒体最为凸起的特色。广告受众可和时取得他们认为有用的信息,广告主也能随时患上到消费者的反信息反馈。

二.针对于性强。

每一个网站都有自己特定的关注群体,而且这些群体是这1代人中受教育程度、经济实力相对于较强的群体,网络广告可以直接击中广告主的目标群体。

三.精确度高。

在传统媒介上广告,很难准确统计出广告信息目标受众的数量,而在互联网上,可以通过走访统计系统,精确统计出每一条广告信息的接触量和受众群体接触广告信息的时区别布。

四.跨时空性。

网络广告的传布不受时间以及空间的限制。任何人,任什么时候间,任何地点,只要具备阅读互联网的前提均可以随时随地阅读网络广告信息。这是传统媒介没法到达的。

五.广告灵便,本钱低。

广告在传统媒介上刊播后很难更改,而且需要支付大量的费用。在互联网上,广告刊播后,可以随时依据营销策略的需求调剂广告内容,使广告流动及时有效地服务于企业。

2、网络广告中存在的道德问题

一.点击欺诈频现。

有些网络广告公司为了谋取利益,在设置搜寻框中的症结字词时,设置1些以及本广告内容无关的1些字词,当广告受众搜寻到打开时呈现的广告其实不是自己想要搜寻的内容,同时此次点击也需要搜寻引擎服务商付款。这既侵害了广告主的利益也侵害了广告受众的利益。

二.虚假广告丛生。

虚假网络广告是指含有虚假的内容,应用网络环境下交易双方之间的信息不对于称,夸张其词,诈骗以及误导消费者的网络广告。因为对于网络广告的监管不严和法律轨制的不完美,执法部门对于虚假网络广告的背法行动的管理难度加大。再加之网络信息的易修改性,网上证据难找,肯定虚假网络广告的责任主体难,导致虚假网络广告泛滥,应用网络广告进行虚假宣扬乃至欺骗案件时常产生,致使网络广告的可托度降低,从而对于网络秩序以及消费者权益造成极大地侵害。

三.色情广告屡禁不止。

网络上的色情广告以文字、图片、声音多位1体的方式传布到互连网上,充斥着网络受众的眼球。有的是以、招嫖、非法性用品广告赚取广告费用。还有的是通过推行部份低俗游戏、推送豪情视频聊天网站、推销偷拍仪器等。

四.侵权行动频发。

不管是名人仍是普通人的肖像被1些不法广告主偷梁换柱使用到自己的网络广告中。

3、网络广告中道德缺失的缘由

一.网络广告主或者广告商的责任心差。

在传统上媒体上广告时1般要进行严格的审查,广告主对于广告的后果要负必定的责任。而网络广告主广告比较随便,网络媒体的经营者在接受广告时也比较随便,如果消费者权益遭到侵害,就会呈现推脱责任的现象。同时,广告道德问题的呈现与网络广告主或者广告经营者本身的道德素质水平有亲密的瓜葛,有些广告主在广告时只斟酌到自己的利润最大化,随便虚假广告,而有些广告经营者在接受广告时也忽视了消费者的利益,只是片面逢迎广告主的请求,完成广告任务。

二.网络广告行业自律不足。

我国网络广告的发展仍处于低级阶段,人们的重要目标常常侧重于利益问题,职业道德规范以及意识则无比稀薄。中国网络广告迅猛发展的同时,职业道德建设方面1直显患上至关薄弱。,我国广告协会互动网络委员会正式成立于二00七年六月一三日,同时制订了《中国互动网络广告行业自律守则》。这对于于网络广告从业者的自我束缚施展了必定作用,但并无患上到很好的贯彻执行,特别是1些背反职业道德以及法律的行动并无患上到应有的谴责以及制裁。因而,制订出相应的轨制还圆圆不够、重点在于强而有力的贯彻执行。

三.网络广告法律法规的不完美。

因为网络媒体不同于传统媒体,网络广告的发展带来了许多新的问题:网络广告的审查以及监管、网络广告主体的不肯定、网络广告的侵扰以及隐私权和应用网络技术进行的不正当竟争等等。面对于网络广告中层见叠出的新问题,我国目前的《广告法》、《广告管理条例》、《反不正当竞争法》等。相干的广告法律、法规缺少相对于应的条款,乃至于网络广告运作进程中与呈现了与《广告法》冲突之处,使网络广告相干主体莫衷一是,消费者的利益也没法患上到保证。

四.社会监督不力。

我国消费者权益维护机构拥有“半官半民”的特色,这使消协在处理问题时手续繁琐,不能充沛施展社团！组织的优势。同时,消费者对于消协不太了解,所以消费者因广告而产生消费纠纷也不知如何向消协投诉。新闻媒体对于广告也有当仁不让的监督义务。然而,我国缺少比较完全的新闻法律法规体系,对于新闻媒体的监督权利以及义务没有给予肯定,部份新闻媒体人员把媒体当做谋求私利的工具,把舆论监督权力当做私人权力的工具,故意隐瞒不良广告和不良广告行动。

4、加强网络广告道德建设的对于策

一.完美行业自律。

应当颁布有关全国性统1的网络广告行业自律规则,在网络广告行业内部,依据网络广告主、广告经营者以及广告者本身的特色,分别制订各自的行业规则,让这些规则成为他们赖以进行自律的方向标。

二.加强网络广告法律轨制。

我国的《广告法》《反不正当竞争法》和《消费者权益维护法》3部法律中均没有关于网络广告的规定,针对于现有广告立法存在的缺点,需要进行完美:应在《广告法》、《反不正当竞争法》和《消费者权益维护法》中增添关于网络广告的涵义、网络广告的以及责任主体、网络广告的组织管理以及信息内容管理等内容;制订1些规范网络广告行动、操作性可行性强的行政法规;提高对于虚假网络广告和强制性广告的处分金额,进而增添其背法本钱。

三.完美网络广告监督机制。

网络广告舆论监督主要通过消费者自发成立的消费者组织,按照国家相干法律、法规对于广告进行日常的监督。我国的消费者协会以及个处所消费者协会和全国用户委员会应当依法实

网络广告的推广方法范文第11篇

【关键词】网络推广博客推广论坛推广搜索引擎推广网络广告

一、前言

据中国互联网信息中心（CNNIC）的第23次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2008年12月31日，中国的网民数量达到2.98亿人，增长迅猛。互联网蕴藏着巨大的魅力和无限商机，互联网改变了世界，自然也改变了企业的营销环境。很多企业和个人都把目光由传统媒体转向了网络媒体，转向了电子商务。比尔•盖茨就曾经预言：“二十一要么电子商务，要么无商可务。”20世纪90年代以来，电子商务在全球范围内的兴起和迅猛发展，快速地改变着原有的经济格局和传统的经济运行及增长方式。电子商务在催生新经济和推动经济全球化中所表现出来的巨大能量，使其成为评价一国经济发展水平和可持续发展能力的重要指标。

二、常见的网络推广方法

随着电子商务的不断发展和普及，越来越多的企业和个人选择互联网作为自己谋生和创业的

突破口，而做网站和开网店，成了很多人的首选。但互联网中的网站众多，怎么样才能增加自己网站的流量，让更多的人知道自己的网站，让更多的潜在客户找到自己的网站，成为众多网站建设者关注的要点。下面本文将介绍常见的网络推广方法：

1.利用搜索引擎进行推广

搜索引擎是互联网的一大奇迹，它使浏览者可以方便地在互联网这个信息大海洋中找到自己所需的信息，也给信息提供者提供了一种受众广、针对性强且效率高的途径，现在越来越多的企业和个人都通过搜索引擎来发现新客户，利用搜索引擎广告或者通过搜索引擎优化（SearchEngineOptimization，简称SEO），使自己网站在搜索引擎中的排名靠前，以增加客户发现并访问网站的可能性。搜索引擎广告是需要向搜索引擎支付广告费的，一般有固定付费和竞价排名两种。固定付费是按年或月为单位，对固定的广告位或固定移动范围的广告位支付费用；竞价排名则是根据对所选关键词出价的高低，对其网站进行排名，出价越高排名越靠前，并按点击次数收费。面对激烈的市场竞争，对现有网站进行SEO，是非常有必要的。

2.利用博客进行推广

博客（blog），其实就是网络日志，但现在的博客早已经超越了简单的日志的内涵了，越来越多的博主通过写博客来实现销售产品的功能。博主通过发表各种形式的博文（可以是纯文字、视频、语音或是这三种相结合）与浏览者沟通，浏览者也可以跟贴发表自己的意见，所以互动是博客的核心，而且博客有很强的身份识别性，不同的博客针对不同的目标群体，针对性强，便于实现精准营销。

3.利用论坛进行手工推广

网络的普及推动了论坛的迅猛发展，几乎每个门户网站都设有论坛，中国互联网论坛的总数超过130万个，位居全球第一。论坛强调的是互动，有共同爱好、共同需求的网友们可以在各类不同的论坛里就自己感兴趣的主题进行交流，坦诚相见、互通有无，相对于商业媒体而言，论坛可以说是网民心中的一处“净土”。

利用论坛推广时，首先要根据自己产品的特点，选择合适的、人气比较旺的、且与自己产品主题相符的论坛；其次，能否成功地传达自己想要传达的信息，关键在于论坛帖子的设计，可以利用头像和签名档适当进行宣传，也可以把博客中的文章转载到论坛里，并插入自己网站的超链接；第三，帖子发出后，如果不及时地跟踪维护的话，可能很快就沉下去了，尤其是人气很旺的论坛，因此，要及时地顶帖，使帖子始终处于论坛的首页，让更多的人能看到这些信息。维护帖子时，适当地从反面的角度去回复，最好能引起争论，吸引更多的人加入争论的队伍，这样有助于把帖子炒热。

4.利用“病毒”进行自动推广

这里的“病毒”不是指传播恶意的病毒，而是指有用、新奇、有趣、好玩、且与产品相关的信息，使目标客户主动进行传播，借助口碑的力量，通过人际网络，让信息像病毒那样扩散，从而实现产品信息快速传播的目的。首先，要创建有吸引力、易于传播、且能与产品有效的结合起来的“病毒”；其次，得找到易感染的目标人群，找到传播“病毒”的高效媒体（如大的社区、论坛、视频网站等），通过他们把“病毒”传递给更多的人。这种推广方法实施难度大，但若能成功，效果绝对是最佳的。

5.利用网络广告进行推广

网络广告是指在互联网上的所有以广告宣传为目的的信息，如图像式网络广告、网络联盟广告、关键词广告、邮件广告等，随着互联网的迅猛发展，网络广告已经成为网络推广的一种主要形式。与传统广告相比，网络广告有很大的优势，如传播范围广、不受时空限制、交互性强、效果可量化、能有效监控、投放灵活有针对性、有文字语音视频等多种载体、费用相对比较低等。在选择网络广告时，应根据自己的产品情况、经济能力选择合适的网站、合适的广告位和时段进行投放。

6.利用网络新闻和网络事件进行推广

据中国互联网信息中心（CNNIC）调查显示，截至2008年12月底，网络新闻用户达网民的八成，用户规模达2.34亿人，网络新闻已成为越来越多网民获取新闻的一种重要形式。网络新闻，就是基于互联网，以互联网为传播介质的新闻。如果能很好地利用地网络新闻，能不但能使品牌的美誉度大提升，还能有力地促进市场销售。

7.利用软件进行推广

常见的推广软件有邮件群发软件、QQ群发软件、论坛群发软件、搜索引擎登录软件等，通过大量发贴，让更多的浏览者知道自己网站或产品的相关信息，但注意不要滥发未经许可的垃圾邮件，一定要提供给接收人有用的信息。

网络推广的方法很多，不同的方法各有自己的优缺点，经常需要多种方法综合去用，不能单纯的只用一种方法，而网络是个虚拟的世界，到底哪些方法的组合最适合自己、最有效需要进行长期的测试，找到以后再加大这个组合的投资，把效果放大，这样才能达到事半功倍的效果。

参考文献：

网络广告的推广方法范文第12篇

据DCCI Netmonitor网络监测数据显示，截止到2009年，中国互联网网络视频受众规模为2.57亿，已然成为主流传播媒体和重要营销通路。尽管业界早已意识到网络视频广告营销的价值与潜力，但是过去数年来，如何操作、如何用数据发掘并用量化证明其价值，营销人员还存在诸多困惑。在传统电视和网络视频之间，跨媒介广告营销测算一直以来缺乏明确、统一的基础方法。

从2006年开始，业界各方在DCCI互联网数据中心的协调、支撑下，开始进行跨媒介营销优化研究。通过研讨、座谈、访问、调查、方法征集、实验案例、意见征求等多种形式，各方联合起来进行了长达3年多时间的跨媒介行动。在不断摸索中，创造出了中国跨媒介研究与行动的多个“第一”：

国内第一次网络视频广告营销标准与规范研讨沙龙：2006年底；

国内第一个网络(视频)广告工作小组：2007年2月；

国内第一次网络视频营销行业协作会议：2007年3月；

国内第一次网络视频媒介广告与受众调研及报告：2006.10-2007.9；

国内第一次视频营销数据：《2007-2008中国网络视频市场数据》：2008年春；

国内第一次大事件跨媒介视频营销调研：《DCCI 2008网络奥运传播与视频媒介价值数据》：2008年9月；

在交流合作中参考借鉴美国IAB XMOS跨媒介研究项目，启动国内第一个跨媒介监测研究平台CMOS(Cross Media Optimization Study)：2008年下半年筹备，2009年1月启动；

国内第一个跨媒介与项研究协作组织成立：CMTF跨媒介任务小组：2009年下半年筹备，试运行，2010年1月亮相；

国内第一份《CMMG跨媒介广告营销测算基本方法指导框架》推出：2010年1月；

……

CMTF跨媒介任务小组，是业界各方自发联合起来建立的关于跨媒介行动的虚拟协作平台。《CMMG跨媒介广告营销测算基本方法指导框架》是CMTF在过去3年多时间努力基础上求同存异、循序渐进，所产生的第一个阶段性的成果。

由于初步实现了电视、网络视频之间关键媒介、广告、受众指标的测算与换算，对于打通跨媒介营销屏障旨为关键。

由于满足了媒介计划、媒介采购、跨媒介营销效果评估无据可依下急需相关基础方法的迫切需要，《CMMG跨媒介广告营销测算基本方法指导框架》一经产生就受到各方的热切欢迎和充分采用。

由于《CMMG跨媒介广告营销测算基本方法指导框架》为众多广告主、、媒体主动联合起来自主产生的营销操作规范，能够解决营销过程中的实际问题，所以2010年1月以来得到了广告主、、媒体们非常主动和广泛深入的应用。

《CMMG网络视频与电视跨媒介广告营销测算方法指导框架》，涉及电视媒介、互联网媒介两大媒介体系，共分为三大阶段循序渐进地实现系统完整的跨媒介广告营销测算体系。目前，只进行第一阶段工作，即在非同源样本条件下，分别实现电视媒介和网络视频媒介基础指标的指定，基础数据的测量，以及电视与网络视频指标、基础数据之间的基本换算，从而推动GRPs与CPM、Impression、Reach、UV、PV、VV等指标数据对接，使得广告营销媒介计划、整合营销中能够将电视与网络视频进行通盘考虑，网络视频的广告投放实现价值可测量、可横向评估，由此便于媒介计划的统一制定与执行。

网络收视率、网络到达率、网络毛评点、网络接触量、网络每收视点成本，这些概念是CMMG的核心指标，同时也是业界首次提出的网络营销测算指标的电视化。通过用电视的语言来解释互联网数字，让网络视频与电视的营销可以实现同一平台的比较。

此外，考虑到基于网络视频服务的多样化的广告形式以及维持换算公式的统一性。CMMG测算公式中还被引入折算系数，折算系数的取值决定于广告形式、视频广告的尺寸等多个因素；同时“目标推及人口”的概念也被推出，并得到了业界的广泛认可。

网络广告的推广方法范文第13篇

从今年初起，网络视频广告开始逐渐受到广告客户与广告公司的重视，网络视频广告的投放量开始大幅的攀升，特别是许多视频网站的长视频的前贴片广告，更被许多广告客户及广告公司当做电视广告的替代或补充性媒体，尤其最近，网络视频广告市场更是一片火热，甚至有些知名视频网站的前贴片广告从一支广告增加到两支15秒的前贴片广告，并且更因为某些重点城市的定向需求大增，这些知名的视频网站都还喊出流量吃紧的状况。甚至我们可以说今年是网络视频广告的大翻身年，但在这大好风光的前景之下，网络视频广告却仍有许多问题需要解决。

首先，第一个需要解决的是流量问题，目前所有广告客户最为属意的网络视频广告形式主要是长视频的前贴片，特别是电视广告价格相对非常高的地区，如北京、上海、广州等几个主要城市的广告曝光更是广告客户经常选定的定向投放，但目前一支长达一到两个小时的电影或者一部30分钟以上的电视剧，最多只有两支15秒的前贴片广告，当然还有一支后贴片（但后贴片不太受到广告客户的青睐），在目前网路视频广告开始受到广告客户肯定与开始准备加大投资之际，应该以增加能够接受更多视频广告秒数，来做为提升广告收入，并且能够接受更多广告客户投放的方式来改善，我认为长视频中，除了前贴片之外，增加两支中插贴片广告，应该是最好的作法，对于用户收视来说，两支15秒中插广告，并不太影响收视过程，同时用户对于视频广告的关注度，也不会因为广告时间过长，而影响广告的收视效果。

第二个需要改变的是，购买网络视频广告的方法与心态，目前虽然许多广告客户在通过广告公司投放网络视频广告时，都会通过一些技术工具进行广告曝光的监测，并根据监测数据利用公式换算成电视广告通用的GRP及CPRP，来做为网络视频广告与电视广告在媒体投资上的ROI的比较，但许多广告客户在选择媒体时，却仍旧以传统选择互联网媒体的方式与观念，去选择知名度较高或者流量排名较为靠前的网络视频媒体，却非以电视投放概念，特别是GRP及CPRP为出发点，去选择网路视频媒体，并且在网络视频广告所能提供的CPM的购买方式，概念上是不同于电视广告选择收视率较高的节目的购买方式。网络视频广告以CPM为购买方式时，每一次曝光都只代表单一个人的单一次曝光，因此，CPM的价格更应该成为网络视频广告购买计划上的主要决策因素。所以，从电视广告以CPRP为科学基础的电视广告计划方法上来看，我们进行网路视频广告计划时，应该先由CPM最低的媒体开始选择合适的广告曝光，然后依照CPM价格高低，由低至高逐步分配广告投资额度，这样才能真正做到网络视频广告投资的最佳化媒体选择计画。但目前许多广告客户与广告公司的作法，却反其道而行，大都是从CPM较高的媒体开始选择，这实在是一种极大的缪误。

网络广告的推广方法范文第14篇

【关键词】网络传播 网络推手 网络推广

随着网民数量的快速增长和广告主在新媒体环境下对网络宣传推广价值认知度的提高，网络媒体的影响力逐渐体现出主流媒体的风姿，网络媒体的发展促使了网络推手的火热。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络推手进行的推广具有得天独厚的优势，是实施现代媒体营销战略的重要一部分。从2005年，被称为“浪兄”的杨军推出了“天仙妹妹”余红艳，至今网络推手已经出现了六个年头。网络推手不仅炒作网络红人，策划网络事件，而且开始涉足商界。

一、网络推手的特点

网络广告是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络推手是通过议程设置对普通人、事、物进行包装炒作，利用网络来推广。网络推手要经过一系列的议程设置——设定话题、利用话题、扩大话题、在幕后进行话题资源整合，来完成一次次的推广活动。

通常情况下，网络推手针对某一个话题进行推广宣传，一般先在论坛里发主题帖，再由注册名字的“”进行跟帖、转帖。营造出某个话题受到很多网民关注的假象。由于善于分析和把握大多数网友的阅读习惯和接受喜好，在网络推手的精心策划和推动下，很多网民会不知不觉跟随推手一起转帖、讨论，被网络推手“牵”着鼻子走。

二、网络推手的商业运作模式

网络推手在某种意义上和网络广告的运营商做着同样的事，推广企业、产品；只是网络推手推广营销的方式与网络运营商不一致。网络广告是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，而网络推手所进行的推广活动就像是报纸广告中的一种软文广告、电影电视剧中的隐性广告一样，不以明显广告的形式出现，而是以网络事件、网络话题的形式出现。网络推手又被称为网络策划师，通过策划营销方案，制作网络事件、网络话题来进行推广营销。

网络推手与网络广告的区别是网络推手不仅推广企业、产品，还能够巧妙运用多种传播手段，打造出一个又一个的网络红人。从“天仙妹妹”、“芙蓉姐姐”到2010年的“小月月”、“凤姐”罗玉凤。

网络推手归根结底是通过策划和传播信息来获得商业价值的，但网络推手行业还处在起步阶段，网络推手的商业模式还值得进一步的探索和完善。

三、网络推手产生的负面影响

网络推手作为网络媒体的传播者的内容建构起类似网络新闻的信息圈，这类信息本身未经过严格的把关过滤直接在各知名论坛上，并因自身的商业动机而带着浓厚的伪事件风格，挑战着新闻的真实性。

1、网络推手造成人们对网络的信任危机

整个网络推手行业操作模式的不规范，导致网络推手这个行业为人们所诟病。网络推手的策划多是以炒作为手段，甚至不惜捏造事实、欺骗网民感情来达到自己的目的。2010年“十一”假期网络上声名鹊起的“小月月”，事后被证明是一个完全由网络推手策划的谎言，根本没有“小月月”这个人。这些假的事件会完全吞噬掉公民对网络推手本来就不多的信任。

当人们得知很多热点新闻其实只是一场炒作、一场骗局时，他们的热情将大大降低，网络推手的网络炒作，更多的是基于对网民的一种欺骗式的人气利用，是一种急功近利的以牺牲公信力为代价的短期行为。过多过滥的网络炒作，很可能使得网民对网络传播的信息产生抵制和厌恶，最终抛弃网络，这是值得人们思考的事情。

2、网络推手使得网络传播偏离了正确的舆论导向

很多网络推手担当论坛的版主、贴吧的负责人等，掌握着丰富的网络资源，可以传播一些不为人知的新闻，也可以对已有的新闻发表自己的意见和看法，从而影响网友对此事的认识，在网络传播中担当了意见领袖的角色。

但网络推手推广网络事件，更多的是从私人议题的角度出发，信息的具有随意性，网络传播的主观性远远胜过客观性，影响了人们的判断力，使得人们的注意力过多的集中在他们炒作的网络人物、事件和商品上，忽视了对现实的关注，不自觉的盲信网络推手炮制的新闻，偏离了正确的舆论导向。目前网络推手没有统一的职业标准，人员的素质良莠不齐，如何加强监管成为亟需解决的问题。

四、对网络推手的冷思考

网络推手作为一种新的推广营销模式受到了很多企业、个人的追捧，但是现阶段过多过滥的网络炒作贻害无穷。因此，我们必须对网络推手这个行业进行整顿和规划，努力减少其产生的负面影响。

1、加强自律，整合资源，形成品牌优势

网络推手这个行业的门槛低，这使得什么人都能进，在推广过程中出现了种种问题，这让我们意识到必须要制定合理合法的网络运作方法，网络推手们要改变之前草根、粗狂式的推广模式，要严格自律，要具备专业知识、恪守行业道德，把网络推广当成理想和信仰，而非谋生的方式。在加强行业自律的同时，严守社会道德，这样才能保障网络营销行业的良好发展。

2、网络推手和网站联合实现共赢

网络推手离不开网站，要想成功的实现网络推广就更和网站的协作分不开。商业网站的内容编辑在另一种意义上也是推手。编辑决定每条新闻在网页上的位置，这也会影响新闻的传播效果。要不是“天涯”论坛的编辑把“芙蓉姐姐”的照片放到头条，要是“百度”贴吧的管理员把“贾君鹏”的帖子删掉......也就没有后来的热点事件。由此我们看到，无论网络推手想要推广的对象是人还是产品，都需要网站的配合，很多涌动的网络民意都离不开编辑的推波助澜。网络推手推红的是人或产品，网站编辑得到的是网站的高点击率并借此捧红自己的栏目，这样，网络推手与网站编辑的合作达到了共赢。网络编辑是互联网的“把关人”，掌握网络舆论的走向，因此，网络主流媒体要切实发挥作用，确保网站的公信力，当好网络把关人，提高媒体责任感，向受众传播真实可靠的信息。

3、培养公德意识，增强自身美誉度

网络推手首先是一个网民，享有言论自由的权利，推手们发表的意见在考虑商业目的之外还要自觉承担对社会公共道德的促进和引导作用。网络使很多在现实中无法借助传统媒体表达的民意能表达出来，甚至可以率先发起对一个公众关心的社会事件的讨论，而网民的集体义愤可以通过网络推手的舆论影响而转变成现实的力量。2009年很多弱势群体受益于网络推广和炒作：被冒名顶替上学的罗彩霞事件、邓玉娇正当防卫案等。多一些有公德心的网络推手，正确行使舆论监督，将有利于社会公平正义的实现。因此，网络推手应该从民意出发，严守公共道德，提高自身的美誉度。

4、网民要加强自身的媒介素养

随着网络的普及，网络传播的力量也越来越大，网络暴力也愈演愈烈，网络暴力是指网民在网络上的暴力行为，是社会暴力在网络上的延伸。每个人都可能成为网络暴力受害者，网络暴力的肆无忌惮，正在以其独有的方式破坏着公共规则，触犯着道德底线。

2009年7月16日，《贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭》这样一个12个字的网贴在网上莫名蹿红，在短短两天内回复数达300621人，点击人数超过7607617，炒红了一个虚拟的名字“贾君鹏”。这时候，一个真名叫贾君鹏的山东小伙，因为与网络上被恶搞的“贾君鹏”同名同姓，被网友“人肉搜索”后，将他和女友的照片发到网上，继而父母、姐姐和初恋情人纷纷被曝光，平静的生活被彻底打乱，更令他崩溃的是，有人甚至把他过去做过的不光彩的事情，点点滴滴公布出来。结果，女友负气和他分手，公司将他除名，家人众叛亲离，短短10天时间，他就被网络逼疯了……

要避免这样的悲剧发生，我们作为网民必须要提高自身的辨别能力，保持理性和独立思考的能力，不能随波逐流，这样才能在浩瀚的网络新闻传播中辨明是非，保持自己的独立性。

5、健全相关的法律法规

国家法律对网络推手行为还没有作出具体规定，要想彻底的使网络推手推广得到合理化运用，还是要依靠国家法律的出台。

从立法上对网络推手加强约束，这是从根本上解决网络推手不规范行为的途径。健全相关的法律法规，完善规章制度，规范商业行为，使得网络推手能够真正有利于社会的发展，实现社会利益和商业利益的和谐统一。

参考文献

①马圆圆，《网络推手的商业模式探析》，《新闻爱好者》，2009（18）

②谢阗地，《网络推手的商业模式》，《互联网周刊》，2009（2）

③周党华：《浅析网络推手应努力的方向》，《大江周刊》，2010（2）

④银娜，《解析网络推手现象——从网络造星谈起》，华中师范大学，2009

⑤祝兴平，《网络推手及网络信任危机》，《新闻实践》，2009（8）

⑥牛建丽、徐水，《论网络媒体相对传统媒体之优势》，《新闻爱好者》，2010（22）

网络广告的推广方法范文第15篇

浓缩天地精华之法宝一：精短广告语

广告语绝对是营销手段的鼻祖，是自人类有经济商贸以来就一直传承不灭的瑰宝，这话从何说起呢?想想自自人类有经济贸易以来，不就有沿街吆喝的小贩，不就有殷勤介绍商品的商户，这些可都是广告语的前身，就是菜市场大妈成天吆喝的那句：“又白又嫩，新鲜的小白菜喽!”也是属于广告语的范畴，由此可见只要有经济的地方就必有广告语。而电商运用于网络推广的广告语，不仅可以起到广而告之的作用，而且可以使顾客从简短的广告语当中了解电商的产品优势，为电商带来潜在用户。而电商在广告语的设计上，一定要精短，太过冗长的广告语，一来不方便顾客记忆，无法引起顾客理念上的共鸣，二来激不起顾客继续看下去的欲望，无法达到根深顾客心里的营销目的。在点明产品优势的基础上浓缩精华，以最言简意赅的形式呈现给顾客，就如前面提到的卖菜大妈的吆喝，“又白又嫩，新鲜的小白菜”短短的十个字里，给顾客传递了她所销售产品信息的同时，也告诉了大家其产品的三大优势：又白、又嫩、又新鲜，而电商在网络推广上运用的广告语也应如此，才能起到画龙点精之效。

上天入地无所不能之法宝二：水印LOGO

为何说水印LOGO是上天入地无所不能的法宝呢?就举一个例子，一部电视剧热播后，该电视剧的男主和女主都会迅速穿红，这时我们在网上搜索这些明星的照片时，都会发现两个共同的特点，一是照片里都有这位明星，二是照片都被打上水印LOGO了，水印LOGO几乎达到了无孔不入的境界，即使是我们平时最普遍使用的Q表情，都常常能看到某些网站的水印，由此可见水印LOGO真得是上天入地无所不能，只要是有图片的地方，它就可以扎根，而某水印LOGO见多了，在顾客心里就会产生微妙的化学变化，潜移默化中顾客就会对该水印LOGO的电商产生一定的认知或认可，就此电商的网络推广就算是初战告捷了。