广告的分类标准范文

广告的分类标准范文第1篇

关键词：手机广告；精准化；逻辑归回

中图分类号：F626.1 文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2011) 10-0000-01

Mobile Advertising Intelligent Distribution Sophisticated Marketing Models

Jiang Feng

(China Mobile Group Fujian Co.,Ltd.,Fuzhou350003,China)

Abstract:The article introduces a new kind of intelligent and accurate distribute solution after it analyzes the enterprises'and users’requirements in the new information service by the new mobile communication development.The solution uses 3+N user attribute theory to analyze users’telecommunication behavior data and match user model with enterprises'target category by using logistic expression.The solution also use Logistic statistic model to build user attribute data.At the end the article analyzes the solution.

Keywords:Mobile advertising;Precision;Logistic return

一、研究背景

随着通信技术的发展、3G网络和终端条件的改善，手机逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网之后的“第五媒体”，其个性化、分众化、定向化和互动性的特点很好的满足了信息传播的特性。市场竞争日趋激烈，广告主对精准营销和互动营销的需求越发强烈，希望能有效提升传播广告信息。另外一方面，商品信息出现海量化为用户主动寻找有用的信息带来的不便，同时泛滥的垃圾短信更让用户感觉不甚其扰，用户需要有针对的有商品信息服务。手机广告实际上是一种互动式的手机营销网络广告服务，以各种数据通信业务为载体，比互联网更具优势，具有更强的伴随性、精准性和互动性。本文提出了一种智能分发和精细化投放的模型，通过业务平台灵活控制，可以实现向目标受众群体投放品牌广告或商品销售信息。

二、智能分发和精确投放模型

（一）用户投放许可数据。用户通过定制手机广告业务，成为手机广告许可投放用户。手机广告精准投放系统通过接收用户自行定义的愿意接收广告信息类型、接收广告时段、接受广告信息的数据业务产品类型以及各数据业务应用平台传递回来的用户参与手机广告活动情况、浏览广告信息情况、接收手机广告后反馈情况等，形成用户投放许可数据。

（二）用户属性数据。用户属性数据的建立和使用是精确投放模型的关键之一，采用“基于3+N用户属性理论”将各渠道收集的用户数据进行分类汇总，通过分类分得出用户各项属性和群体特征。

“基于3+N用户属性理论”是将源于通信运营商的各类经营业务管理系统、各类数据业务平台、各种线上线下用户调研获得的用户数据，分成“3”和“N”两个属性层面，通过这些数据的分析逐步得到用户的在真实世界中先近似的属性。其中：

“3”是指用户的电信定购属性、电信内容属性和电信行为属性。电信订购属性包括了用户使用的终端型号、语音业务特征、增值业务特征、ARPU值等，用户的电信内容属性是用户订购内容和信息的偏好，例如体育版或娱乐版的手机报、自动点播搞笑短信内容等，而电信行为属性，是指用户使用电信类产品的行为特征，例如使用各类数据业务的活跃度、短信群发形成的影响力、渠道偏好、通讯消费观念等；

“N”是指用户的生活属性信息，例如兴趣爱好、消费能力、消费习惯、生活轨迹、喜好品牌、消费频次等，这些是需要通过通信运营商开发出更多的数据业务产品和应用超市这样的业务应用环境来逐步收集和完善，将信息服务渗透到大众生活的每时每刻。

通过用户“3+N”行为数据的分类、聚类、关联、清洗、统计和分析，可以得出用户的属性标签，例如时尚度、消费能力、性格特征、价格敏感度等。时尚度标签通过用户所使用的新业务数量等数据来描述，消费能力标签通过用户的平均消费额度来描述，性格特征标签通过用户交往圈大小等数据来描述，价格敏感度标签通过用户所使用优惠信息数量、主被动通信情况等数据来描述。每个属性标签都是用户行为属性的逻辑表达式。

逻辑表达式含有逻辑条件是包含业务特征条件或标签条件的字符串型逻辑表达式，由业务特征ID、逻辑判断符（AND逻辑与、OR逻辑或、!非）、判断标准（断临界取值，一般为实数）或“标签ID”、逻辑判断符（包括>大于、=大等于、！=不等于……）、判断标准组成的逻辑判断式。例如，时尚度高定义为：终端支持彩信、短信发多收多、彩信发多收多、手机频繁上网或高流量、拨打114订购酒店和机票。

三、用户属性数据精准构建方法

采用“基于3+N用户属性理论”将各渠道收集的用户数据进行分类汇总，通过分类分得出用户各项属性和群体特征，用户属性数据库的精准性将很大影响了广告主如何在手机广告精准投放系统上寻找最有可能购买广告主商品的客户。下面通过一个数学模型的具体应用来说明用户属性数据精准构建的方法和过程。

（一）逻辑（LOGISTIC）回归模型介绍。LOGISTIC回归是一种特殊的非线性回归模型，其响应变量是一分类变量（Categorical Variable）而非连续变量。

（二）具体应用实例。经手机广告精准投放系统的用户精准化分析模型计算了部分用户属性人群的标签概率，根据这些人群的概率值，就可以将广告主的广告内容投放给最有可能购买的客户。

四、模型分析

手机广告的智能分发和精细化营销模型实现了手机广告精准投放，并在用户许可情况下，由系统主动向用户发送最符合用户需求与广告主需求的信息，不仅满足用户对有价值信息的需求，同时也满足广告主对产品宣传的需求。

该模型优点是实现了客户特征分析和聚类，采用基于3+N用户属性理论进行客户标签粒度数据进行管理，对聚类后细分的客户人群，采用基于数据库数据描述其行为偏好，以匹配广告主需求。

参考文献：

[1]高丽华.新媒体经营[J].机械工业出版社

[2]傅玉辉.大媒体产业:从媒介融合到产业融合[J].中国广播电视出版社

广告的分类标准范文第2篇

现任财政部企业司司长,原财政部会计司司长,财政部会计准则委员会委员,办公室主任。博士,现任中国人民大学,厦门太学、上海财经大学,南京大学、中山大学,东北财经大学,中央财经大学,天津财经学院、首都经贸大学,北京工商大学湖南大学兼职教授,东北财经大学博士生导师。

主编了《中国会计改革理论与实践》等与会计工作有关的著作10余部,公开30余篇,主持资产减值,政府财务会计报告等多项部级重点科研课题,多次获得财政部、中国会计学会优秀论文奖。

前言

2010年10月,财政部,国家标准化管理委员会分别了基于企业会计准则的可扩展商业报告语言(XBRL)通用分类标准、XBRL技术规范系列国家标准,标志着我国以XBRL应用为先导的会计信息化时代的来临。通用分类标准体现了我国企业会计准则和内控规范的要求,实现了国际趋同,可扩展性强,是完全开放的统一数据标准,其推广应用将大幅提升企业管理效篚同时极大地方便外部会计信息使用者对会计信息的深度分析,利用。财政部按照“积极稳妥、先行试点,总结经验、分步推进”的原则,采取多种措施推动XBRL在我国财务报告领域的应用推进我国会计信息化建设。

一、XBRL及其起源

XBRL是一种计算机语言,是XML(可扩展的标记语言,EXtens,bIe Markup Language)在财务报告信息交换方面的一种应用,用于商业和财务信息的定义和交换,是目前应用于非结构化信息处理尤其是财务信息处理的最新技术。它可以根据财务信息披露的相关要求,将财务报告内容分解成不同的数据元(data elements,),再根据信息技术规则对数据元(data elements)赋予唯一的数据标记,从而形成标准化规范。作为一种计算机语言,XBRL是计算机技术在会计领域深度应用的产物,是一种用于包括财务报告在内的商业报告编制、交换、、分析的标准化方法,它是计算机信息技术和传统财务报告内部控制等企业经营管理报告有机融合,并进一步拓展的产物。

XBRL信息模型主要是由两部分组成的,即XBRL实例(XBRL instarice)及XBRL分类标准(XBRL TaXonomy)。XBRL实例包含了报表中的具体事实(concrete facts,如销售额是多少等)。分类标准则是对具体事实的定义,它确定了实例中的具体事实应该遵守怎样的语言规范,他们的形式和属性如何等等。具体而言,分类标准要反映出编制财务报表所依据的会计准则,并据以定义财务报表中将要使用的各项财务报表元素,同时还要附加上相关的其他信息,比如各个元素之间的关联性,以及各个元素在报表中的名称、位置。

XBRL产生于1998年,由美国华盛顿州的注册会计师查尔斯。霍夫曼提出,当时主要是为了解决会计数据及相关信息的标准化以及深度分析和利用问题。经过多年的实践和发展,XBRL逐步得到了上市公司、会计中介机构、政府宏观管理和监管部门的认同,并迅速在发达国家采用,美国、日本、澳大利亚等发达国家先后成功开展了XBRL的应用项目,国际财务报告准则基金会也每年与国际财务报告准则相对应的分类标准。

二、XBRL在我国的发展

(一)我国推动XBBL发展的历程回顾

二十一世纪是网络化和信息化的世纪。中国政府一贯高度重视信息化工作,积极支持和推动包括XBRL在内的会计信息化工作不断发展。2004年,我国了《信息技术一会计核算软件数据接口》国家标准,2006年,财政部启动了XBRL项目前期研究,中国XBRL的进程日益加快并逐渐与国际接轨,2008年11月,财政部等九部委成立会计信息化委员会和XBRL中国地区组织,并于2010年5月经XBRL国际组织批准,XBRL中国地区组织成为正式地区组织成员,2010年10月,国家标准化管理委员会了XBRL技术规范系列国家标准,财政部了基于企业会计准则的可扩展商业报告语言(XBRL)通用分类标准。两套标准的是我国继实施企业会计准则内部控制规范之后的又一重大系统工程,标志着后危机时代我国以XBRL应用为先导的会计信息化时代的来临,在中国会计信息化建设史上具有里程碑意义。XBRL国际组织主席迈克・威利斯对此给予高度评价,认为中国通用分类标准代表了全球XBRL分类标准的最新发展趋势,中国开发这一标准和推广其应用的努力对全世界其他国家来说是一个杰出的榜样。

(二)XBRL与我国会计信息化发展战略

2006年5月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2006-2020年国家信息化发展战略》,指出“信息化是当今世界发展的大趋势,是推动经济社会变革的重要力量。大力推进信息化,是覆盖我国现代化建设全局的战略举措,是贯彻落实科学发展观、全面建设小康社会、构建社会主义和谐社会和建设创新型国家的迫切需要和必然选择”,2009年4月,财政部了《关于全面推进我国会计信息化工作的指导意见》(以下简称《指导意见》),提出了全面推进我国会计信息化建设的目标:力争通过5―10年左右的努力,建立健全会计信息化法规体系和会计信息化标准体系,全力打造会计信息化人才队伍,基本实现大型企事业单位会计信息化与经营管理信息化融合,进一步提升企事业单位的管理水平和风险防范能力,做到数出一门、资源共享,便于不同信息使用者获取、分析和利用并据以进行投资和相关决策;基本实现大型会计师事务所采用信息化手段对客户的财务报告和内部控制进行审计,进一步提升社会审计质量和效率;基本实现政府会计管理和会计监督的信息化,进一步提升会计管理水平和监管效能。通过全面推进会计信息化工作,使我国的会计信息化达到或接近世界先进水平。

《指导意见》确定了我国会计信息化以XBRL为先导,引领和带动全面会计信息化的有序推进和目标的实现。《指导意见》指出,XBRL分类标准是会计信息化标准体系的重要组成部分,“各企事业单位在贯彻实施会计准则制度内部控制规范制度并与全面信息化相结合的过程中,应当考虑XBRL分类标准等要求,以此为基础生成标准化财务报告和内部控制评价报告,满足不同信息使用者的需要”。

《指导意见》后,财政部会计司团队紧紧抓住XBRL这个牛鼻子,作为全面启动会计信息化的关键环节和突破口,会同有关方面依据《指导意见》所确定的全面推进我国会计信息化的目标、任务内容、工作步骤,工作方式和要求,从企业会计准则人手,形成系统的披露模板,广泛征求意见,从中提取财务报告元素,起草完成了基于企业会计准则的XBRL通用分类标准(征求意见稿),再次向全社会征求意见,直到,先后经过18个月的艰苦努力,为我国推进应用XBRL和全面会计信息化奠定了扎实的基础。

(三)XBRL对推进我国会计信息化工作的意义

信息化关系到一个国家的核心竞争力和发展水平。XBRL

在发达国家日益广泛的应用,为财务报告及相关信息的使用者包括企事业单位、投资者、债权人、会计中介机构、宏观经济管理部门和政府监管机构等,带来了极大的便利,提升了整个社会的科学化精细化管理水平。

对于企事业单位而言,XBRL能够较好地实现财务系统与单位内部管理系统的数据交换,较好地实现财务报告与内部控制的融合,以会计为基础根据内部管理的需要进行扩展,及时、快速、准确地分析判断运营状况以及内部管理中的薄弱环节,并不断加以改进,有助于管理者大幅度提升管理效能,从而在微观层面实现管理现代化。

对于投资者、债权人等而言,XBRL大大降低了获取信息的成本,显著提升了信息获取、加工和扩展的速度、准确性和科学性,及时形成所需要的个体、整体或行业等各类信息,包括历史信息和当前信息,从而做出更加科学合理的投资和信贷决策。以往的专业机构、投资机构和债权人等所拥有的庞大昂贵的数据库,是通过人工输入公司财务报告及相关信息形成的,不仅差错率高,而且不能扩展,分析利用受到很大局限。XBRL推出后,投资者数据获取将变得更加方便,成本大大降低,投资者也可以拥有进行深入分析所需的大量数据,从而增强中小投资者的分析和决策能力。近期,美国已经开发出了在手机上使用XBRL数据进行财务分析的软件,把原本孤立、静止、繁杂无序的信息转变为投资者、债权人等信息使用者可以随时随地高效利用的“掌中宝”。实践证明,XBRL在有效资本市场条件下,已成为投资者进行投资决策、债权人进行信贷决策的重要技术支撑。

对于会计师事务所而言,XBRL将对会计中介机构从事审计及相关业务产生革命性的影响。被审计客户广泛应用XBRL之后,会计师事务所面临的审计环境将发生重大变革,XBRL格式数据将大幅度提升审计信息获取效率,注册会计师需要考虑XBRL数据生成过程的合规性。更为重要的是,在审计过程中应用XBRL,将重塑现有的审计业务流程,从客户信息系统提取数据进行转换的过程将大大简化,审计师能够有更多精力集中到对客户业务和财务状况的分析,提高审计工作的附加值和审计工作的信息化水平。

对于宏观经济管理部门而言,通过获取企事业单位和会计中介的实例文档,借助兼容XBRL技术的应用软件进行深度分析,可以实现从宏观上掌握和监测经济运行状况,科学分析判断经济运行中存在的问题,以便采取有效措施同时为制定宏观经济政策提供科学依据。

对于政府监管机构而言,利用XBRL可以将被监管者纳入现代化的统一监管系统,从而大大降低监管成本,提升监管效能。与此同时,XBRL能够打通不同监管系统、不同监管部门间的数据屏障,从而形成“数出一门、资源共享”的统一监管平台。

对于软件开发商而言,XBRL带来了难得的发展机遇曲于XBRL是一种计算机语言,在其逐步推广过程中所涉及的各个环节,都需软件开发商提供技术支持。XBRL的广泛应用将催生一个新的产业链,相关方面实施XBRL的解决方案,无一例外都需要软件开发厂商的配合,软件开发商尤其是国内的软件厂商应当积极主动地参与到XBRL的推广和应用中来,一是参与扩展分类标准及相关技术标准的制定和推广;二是按照财政部的统一要求,为相关方提供符合通用分类标准及其扩展分类标准的解决方案;三是参与符合XBRL技术规范国家标准和通用分类标准要求的财务软件或管理信息系统的升级改造I四是研制开发符合通用分类标准及扩展分类标准的各种分析和利用XBRL报告的应用工具;五是参与对用户进行XBRL相关应用的培训,为培养XBRL人才做出贡献。

三、实施企业会计准则通用分类标准,推动XBRL在我国财务报告领域的应用

XBRL对软件开发专业人员而言并不很难,但是,由于推广这种语言涉及到财务报告或内部控制等,国家制定并实施了统一的会计准则制度和内部控制规范,如果做到在全国范围内有序推广应用XBRL,必须要有国家统一的标准,包括技术规范和基于国家统一会计准则制度和内控规范的通用分类标准和相关扩展分类标准,否则就会导致混乱,有悖推广应用XBRL的初衷。

(一)推动XBRL在我国财务报告领域的应用涉及的环节

1　XBRL技术规范系列国家标准

推动XBRL在我国财务报告领域的应用,首先要制定和XBRL技术规范。XBRL技术规范是XBRL分类标准制定和扩展、软件开发及相关应用所需共同遵循的底层技术标准,如同建造高楼大厦的地基,地基的基本要求需要统一的技术标准。

XBRL技术规范属于信息技术范畴,具有全球通用性目前由XBRL国际组织制定和,已得到国际广泛采用。为了推动XBRL在我国的应用,我们(指作者及其领导的团队――编者注)在研究论证的基础上,决定采用XBRL国际组织制定的技术规范,将其制定为国家标准,经国家标准化管理委员会批准对外实施。

目前,可扩展商业报告语言(XBRL)技术规范系列国家标准主要包括基础,维度、公式和版本等四个部分,未来可根据情况由财政部提出修订或增补。其中,《可扩展商业报告语言(XBRL)技术规范:基础》是XBRL技术的详述规范,描述了XBRL的技术架构,定义了XBRL分类标准和实例文档中使用的XML元素和属性;《可扩展商业报告语言(XBRL)技术规范:维度》提供了一个定义维度元数据并且在XBRL实例文档中对其进行引用的通用机制;《可扩展商业报告语言(XBRL)技术规范:公式》标准定义了一套语法,用于以公式的方式描述从XBRL实例文档获得信息并产生新XBRL事实数据的规则;《可扩展商业报告语言(XBRL)技术规范:版本》标准定义了XBRL分类标准版本管理报告的XML语法,提供了两个可发现分类标准集之间差异的结构化描述。基础标准是核心,维度标准、公式标准和版本管理标准分别从不同方面对基础标准进行了扩展。

2　制定和《企业会计准则通用分类标准》和相关扩展分类标准

XBRL分类标准是根据XBRL技术规范对商业报告(包括财务报告、企业内部控制评价报告、监管报告等)中的元素及其关系进行标记和描述的“业务词典”,是编制XBRL格式报告(实例文档)的具体标准。财政部的《企业会计准则通用分类标准》,从总体架构上,包括逻辑设计和物理结构两个层面。逻辑设计是指将企业会计准则关于财务报告的各项规定映射到XBRL语言上的方法;物理结构是指分类标准各文件和文件夹的具体层级设计和组织方式。通用分类标准的架构与国际财务报告准则分类标准2010版的架构趋同,即物理结构保持基本一致,逻辑设计采用了基本相同的方法。通用分类标准装载了国际财务报告准则分类标准核心模式文件,对于在国际财务报告准则分类标准中已定义与我国企业会计准则含义一致的会计概念,通用分类标准采用直接引用的方式。从内容上,通用分类标准包括财务报表和附注等财务报告组成要素,涵盖了企业会计准

则关于财务报表列示和披露的各项要求。通用分类标准包含1个核心模式文件和6种链接库。其中,核心模式文件中包含通用分类标准所使用的全部元素,6种链接库分别是列报链接库、计算链接库、定义链接库、标签链接库(包括中文和英文标签)、参考链接库和公式链接库。

《企业会计准则通用分类标准》在技术严格遵循《可扩展商业报告语言(XBRL)技术规范系列国家标准》的规定,在业务上严格遵循企业会计准则,可以理解为XBRL格式的企业会计准则,是我国会计准则体系的重要组成部分。今后,财政部还将制定基于企业内部控制规范和事业单位会计准则等的通用分类标准。

XBRL分类标准具有可扩展性。其他政府监管部门可依据相应的监管要求,根据通用分类标准制定和适用于各监管需要的扩展分类标准;企事业单位出于内部管理的需要,也可依据自身要求在通用分类标准基础上进行相应扩展。无论是监管机构的扩展还是企业的扩展,都应当遵循通用分类标准应用指南中规定的扩展原则,以免造成混乱。

3　做好XBRL实例文档的生成、报送和利用

实例文档是依据XBRL分类标准生成的电子商业报告。按照分类标准生成实例文档,如同每个人都可以根据手中的一本词典中定义的词汇以及语法和语义,遣词造句,输入数据,写作出自己的文章,即实例文档。因此,做好XBRL实例文档的生成、报送和利用,是推进XBRL应用、发挥XBRL的功能效用、实现深度分析利用会计及相关信息的关键环节,这需要企事业单位与政府监管部门、会计中介机构、软件开发商、投资者、债权人等信息使用者共同作用完成。简言之,企事业单位要借助报送软件生成实例文档;会计中介机构应当对企事业单位实例文档的台规性进行审计并协助报送;政府监管部门应当根据XBRL技术对原有监管系统进行改造,逐步将被监管企事业单位的实例文档统一纳入监管系统;投资者、债权人以及宏观经济管理部门等信息使用者应当对深度分析利用实例文档提出需求,并且熟练掌握各种基于XBRL数据的分析工具的使用;软件开发商应当为实例文档的生成、报送和分析利用开发出各种适用的应用工具。

(二)我国XBRL通用分类标准的主要特点

我们在制定通用分类标准的过程中采取特别谨慎的态度,广泛吸收社会各方意见,加强国内国际合作,以保证通用分类标准的高质量和可操作性。在分类标准开发前,进行了广泛深入的调查研究,先后详细解析XBRL技术规范,分析研究世界主流分类标准的制定模式,调研了解XBRL应用项目,确定了通用分类标准制定工作的思路。在此基础上,今年年初,我们联合会计师事务所、科研院所、软件厂商和企业等启动了通用分类标准的开发工作。在开发工作中,我们与国际财务报告准则分类标准的制定机构――国际财务报告准则基金会保持密切合作,通用分类标准征求意见稿后,我们采用公开征集意见、与国际专家召开工作会议、成立质量审核委员会和进行实地测试等方式,确保通用分类标准经得起实践检验。

制定通用分类标准的过程中,我们坚持“人无我有,人有我优”的工作思路,力争在继承发扬基础上进行创新。总体而言,通用分类标准主要有以下特点:

1　与国际主要分类标准架构相同,确保通用分类标准的国际趋同

目前,世界主流分类标准都已经实现了架构趋同,在我国企业会计准则已与国际财务报告准则实现了实质性趋同并正在持续趋同的基础上,通用分类标准采取了与国际财务报告准则趋同的架构:这一特点符合建立全球统一的高质量会计准则的要求,也将有利于我国通用分类标准获得更广泛的国际认可。

2　可扩展性强,能够满足相关各方的多样性需求

通用分类标准全面支持行业监管部门、企业等有关方面对通用分类标准进行扩展,各方对此反响良好,银监会、证监会、保监会等监管部门和中石油等企业均支持这一模式同时,为了避免监管部门和企业在扩展分类标准过程中出现分类标准架构不一致、各监管部门扩展分类标准不能互操作等情况,强调在扩展过程中应当遵循财政部的通用分类标准指南中规定的扩展原则。

3　建立完全开放的统一数据标准,提高财务等相关信息的多次运用价值

以会计准则为基础,建立面向各监管部门的通用分类标准是一项符合我国实际的创新,得到了各监管部门和企业的大力支持。通用分类标准将成为我国企业财务等相关信息的统一电子数据标准,大大增强企业及相关财务信息跨行业、跨部门的多次可用性。

四、推广应用XBRL的工作安排与具体措施

由于XBRL推广和应用涉及面广、技术性强、影响面广,在当前形势下要以通用分类标准的为契机,积极做好相关工作,促使XBRL在财务报告领域推广应用,切实推动会计信息化建设进步。

(一)推动通用分类标准的分布实施

经过反复调研和征求各方意见,我们认为,在推进通用分类标准的实施中应当坚持“积极稳妥、先行试点、总结经验、分步推进”的原则,推动各监管部门和企业扩展应用XBRL。

在监管部门扩展应用中,拟先以通用分类标准在银行监管和证券监管中的应用为重点。在银行监管和证券监管扩展应用的基础上,积累总结经验,进一步为在央企管理、税务、统计等其他相关部门应用XBRL技术和通用分类标准提供技术支持。

在企业和会计师事务所层面,按照《财政部关于企业会计准则通用分类标准的通知》要求,自2011年1月1日起,在美国纽约交易所上市的我国部分公司、部分证券期货资格会计事务所施行,鼓励其他上市公司和非上市大中型企业执行。做出这样的实施安排,主要基于以下两点考虑:(1)根据美国证券交易委员会(SEC)的XBRL强制报送规定,我国在纽约交易所上市的企业需在2011年6月15日或之后结束的会计期间向SEC报送基于国际财务报告准则的XBRL实例文档。鉴于财政部制定的通用分类标准与国际财务报告准则分类标准的趋同关系,我们要求这部分在美上市公司先行实施,编制基于企业会计准则通用分类标准的2010年XBRL实例文档,积累经验后再逐步推广到国内上市公司及执行企业会计准则的大中型国有企业。(2)为了探索通用分类标准在注册会计师行业监管中的应用,首先依托财政部的注册会计师行业管理系统,选取少数信息化水平高、业务规模大、代表性强的证券期货资格所先行试点,遵循通用分类标准对其上市公司客户2010年年报进行XBRL格式的报备。首批实施通用分类标准的上市公司和会计师事务所名单将于年内。

(二)加强推广应用XBRL的组织领导的协调

在推动XBRL和会计信息化的工作组织方面,由财政部牵头成立联合9个部门会计信息化委员会。XBRL技术产生于会计领域,扩展到其他领域并得到广泛应用。但截至目前,会计依然是XBRL应用最为成熟和成功的领域。世界各国的XBRL应用项目证明,以会计领域为切入点,推动XBRL分类标准的制定,能够形成不同领域的最大合集,有利于XBRL的深入应用和长远发展。

基于上述考虑,作为我国会计工作的主管部门,财政部于2008年联合工业和信息化部、审计署、人民银行、国家税务总局、国资委、银监会、证监会和保监会等9个部门成立了会计信息化委员会,推进中国的XBRL工作。

在XBRL相关标准的制定方面,归口财政部和相关部门归口管理。一是在XBRL技术规范的制定方面,由财政部提出匡家标准立项申请,经过立项、国标起草、修订、评审和报送等程序,由国家标准化管理委员会正式。XBRL技术规范系列国家标准由财政部牵头起草并负责归口管理,未来可根据情况由财政部提出修订或增补。二是在企业会计准则通用分类标准和扩展分类标准的制定方面,由财政部制定基于企业会计准则的XBRL通用分类标准和相关扩展分类标准。未来还将制定基于企业内部控制规范和事业单位会计准则等的通用分类标准。三是其他政府监管部门可依据相应的监管要求,根据通用分类标准制定和适用于各监管需要的扩展分类标准。此外,企事业单位出于内部管理的需要,也可依据自身要求在通用分类标准基础上进行相应扩展。

在推进XBRL应用方面,搭建监管协调平台,建立协调机制。XBRL的推广实施,尤其是实例文档的生成、报送和利用等,需要企事业单位与政府监管部门、会计中介机构、软件开发商、投资者、债权人等信息使用者共同作用完成。因此,我们将在会计信息化委员会统一领导下,建立一个相关部门组成的有效务实的协调机制,定期协商解决相关问题,避免不同部门在扩展和实施中的重复建设,节约社会资源。此外,我们将在这一机制下组建一个XBRL技术服务平台或技术团队,用以整合XBRL技术、人才和信息资源,共享分类标准建设和实施经验,切实为分类标准实施提供多维支持。

(三)加强人才队伍艰涩,推广应用XBRL提供人才保障

推进XBRL应用,人才是关键。要重视发挥高端人才在推广应用XBRL中的引领作用,着力培养复合型高端人才。2010年9月,财政部制定的《会计行业中长期人才发展规划(2010―2020年)》指出,各企事业单位要着力培养造就一批精通财会业务,熟悉市场规则,掌握金融、法律、内部控制、信息技术等相关专业知识,具有国际视野和跨文化交流能力,能参与战略经营和管理决策、把握行业发展趋势、解决复杂经济问题的具有国际业务能力的高级会计人才。我国会计信息化事业开展以来,各部门、地区、基层单位都已认识到培养信息化专业人员或复合型人才的至关重要性,并进行了多渠道、多形式的人才培训工作,一些院校相应开设了专门课程,从理论基础和应用技能上培养了一批又一批会计电算化、信息化专业人才。但是,在推进XBRL应用、全面推进我国会计信息化的背景下,既懂会计又懂计算机知识的复合型人才非常缺乏,培养复合型会计信息化人才已是当务之急,也是未来我国会计人才发展规划的战略需要,要求我们从现在开始正式启动会计和XBRL复合型高端人才的培养工程。

要统筹兼顾,做好推广应用XBRL的人员培训。第一,在广泛征求各方意见的基础上,加快制定出一个兼顾目前和长远的,比较完善的培训方案;第二,组织力量尽快编写XBRL培训教材和知识读本,第三,组建一支较强的培训班子,吸收方方面面专家的参与,尽快解决培训的师资问题;第四,对各省和有关部门会计管理机构的相关人员进行XBRL知识普及和培训,为XBRL推广和应用营造良好的氛围;第五,对首批实施通用分类标准的上市公司和会计师事务所的相关人员率先进行培训,确保通用分类标准试点成功。第六,利用中国会计学会的高端培训平台,进一步调查和了解各方对XBRL的培训需求,满足不同层次、不同内容培训的需要,为逐步扩大应用范围做好准备。

广告的分类标准范文第3篇

朋友圈广告的开放实际上符合一个公认的广告发展趋势：内容即广告，广告即内容。社交类产品的原生广告都类似朋友圈广告，将原生广告内容变成类似朋友的原创内容形式在特定用户的朋友圈feed流中进行展示。

微软Bing广告组的项目总经理曾撰文分析社交类广告，他认为在数字广告时代，通过“本地广告”同时满足客户和用户对于广告的需求是广告服务中最关键的。而所谓“本地广告”，在他看来，则是符合网站/app需求和用户生成内容风格的广告。

以具体的网站进行解释，比如谷歌的广告，用户看到的广告是基于搜索产生的，所以这类广告既是商业广告，又是用户的搜索结果，双方都满意；Facebook的广告，也是基于用户的爱好推送游戏、电影等；Instagram/Imgur的广告就是照片，跟普通用户发的照片长得差不多。依照此标准，朋友圈广告最好的体验就是广告内容与用户的朋友们的新鲜事内容相似。

其实，微信用户入职场后，本身就加入了大量的工作关系，自身可能是自家公司广告的者、职场关系的广告阅读者。因此朋友圈广告常态化可以满足职场人对于本公司信息在朋友圈曝光的需求。

之前的朋友圈广告一直被认为是神圣高不可攀的，微信对于广告主的品牌属性和服务费用都有极高的要求。同时对于微信朋友圈用户来讲，能够收到某些所谓“高大上”的品牌广告推送，会有产生某种身份认可，比如“高端”、“有品位”等。因此朋友圈用户对于这类广告不但没有反感，更会积极参与互动，与可以收到一样广告推送的“同类”人群互动。

微信朋友圈广告自助投放上线后，会有更多的小型企业加入广告投放，广告令朋友圈用户产生的“优越感”可能不再。而且随着广告数量、频次的提高，用户对于朋友圈广告的新鲜感会下降，如果没有足够精致的广告内容，很容易影响用户体验。不知以用户体验为上的张小龙会对此如何应对。

不过，不管用户喜欢与否，朋友圈广告都是顺应了社交产品原生广告的发展趋势。

在下文中将介绍到，微信朋友圈的图文广告的每千次曝光费用介于50元-100元之间。对比同为社交应用的Instagram，其feed流广告的每千次曝光费用为50美元(约为325元人民币)，显然朋友圈广告的广告费不算贵。

一些华尔街分析师认为，Instagram 2016年的广告收入将在10到20亿美元之间。另据eMarketer预测，Instagram 2017年的广告收入将在28亿美元，同时全球社交网络上的广告收入将在2017年达360亿美元，占到整个数字广告份额的16%。

以调查数据来看，社交产品的数字广告收入与收入占比都在提高。

社交产品的数字广告收入与收入占比

以下是朋友圈广告自助投放机制的介绍。

目前，朋友圈广告自助投放端长这样：

朋友圈广告自助投放端

用户可以根据不同的推广目的选择不同的广告形态。除原先我们已经看过的“品牌展示”类广告，此次朋友圈广告还新增了“公众号推广”、“移动应用推广”等全新广告形态。

目前朋友圈广告已开放14个一级行业类目，这14个一级行业包括：服饰类、日化类、网络服务类、个人用品类、零售&服务类娱乐及休闲类、教育出国类、家居装饰类、食品饮料类、交通类、IT产品类、消费类电子来、金融服务类、运营商类、房地产类。

购买方式

朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种购买方式，按照曝光次数进行收费。曝光单价以及服务标准如下：

排期购买

适合需要在某个重点推广期，针对目标用户进行集中曝光的广告主。支持提前5至28个工作日预定投放排期，并在12小时至3个自然日内集中向目标用户完成预定的广告曝光量。

排期

竞价购买

适合需要灵活设置投放时间，并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。确定投放人群及日预算后，支持自由设置出价，通过实时竞拍的方式与其他广告主争取广告曝光。当前核心城市、重点城市尚不支持竞价购买，只支持“普通城市”投放，最低出价为30元/千次曝光。

服务标准

基于不同的广告投入预算费用，微信提供不同标准的服务，目前服务级别共分为三个档：普通客户、高级客户、VIP客户，其中此前“普通客户”的单次投放预算最低为20万元，后微信广告官方将投放门槛降低至5万元。

服务标准

上表中提到的“固定模板”可以满足客户的视频、活动预约、关注、应用下载等不同推广需求。

投放流程

当用户选择在微信上进行朋友圈广告自助投放后，需要5个流程：开户、创建广告、方案审核、广告上线、效果跟踪。

客户可以在广告投放端选择广告目标人群标签，包括地域、年龄、性别、兴趣等。朋友圈广告系统将很据客户的设置定向分发广告。一个流程下来，一般一条朋友圈广告在申请投放的3到15个工作日后上线。

广告的分类标准范文第4篇

关键词：大数据；精准营销；信息流；广告投放

引言

随着信息技术时代的不断发展和进步，广告已经融入我们的生活当中，并给我们的生活方式带来了巨大的改变，大数据+广告营销的模式贯穿我们的生活。然而，目前广告投放存在一些弊端，近年各个平台的广告肆无忌惮地传播，广告无法精准推送给潜在客户，垃圾广告多，企业的广告费被浪费。本平台目前使用的标签定位，用户选择最高只有二级标签，用户画像分类不够精准，广告投放精准率低。鉴于此，本团队提出基于精准营销的社交平台信息流广告投放策略研究，以精准营销作为技术出发点，研究精准度更高、投入小回报大的广告投放模式，为当前的营销行业提供新的模式参考。与传统的互联网广告不同，当前的互联网广告是信息流广告的时代.信息流广告是一种隐藏在信息上下文中，和上下文的内容相接近，而且是展示在社交媒体使用者好友动态或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。与传统的互联网广告相比，信息流广告穿插在内容流中的广告痕迹并不显著，容易被平台使用者所接受，对平台使用者来说体验是相对较好的，对广告主来说能够运用精准的用户标签进行精准投放。大数据时代社交平台精准营销需求大，社交平台使用频率高、用户多、黏性高，且移动社交的用户规模逐年增长,通过手机上网的互联网用户比例高达99.7％[1]，广告价值高，可以实现高效率，低成本的精准营销。

1文献综述

1.1国内研究现状

在《电子商务背景下个性化精准营销策略研究》一文中，李海波(2016)认为当代互联网信息普及快速发展，关于精准营销的概念被大家熟知，并逐渐发展成为一种全新的精准营销理念。为此对个性化精准营销的内涵及其特征进行针对性的研究，并对营销策略进行分析和探讨[2]。个性化的精准营销可以提升用户个性化的服务水平、加快企业信息化进程以及制定企业精准定位。未来的电子商务与精准营销之间相结合，将会成一种流行的营销趋势。将精准营销应用在实际领域上，张恒（2016）针对精准广告投放领域进行了总结。精准营销的发展趋势还存在局限性，体现在精准营销主要集中在广告传播上，并没有从完整的营销过程角度进行策划。因此，未来应在广告传播的基础上将精准营销理念融入产品设计[3]。牛耀红（2017）针对多个社交平台的本质角度进行研究：站在广告主的角度，挖掘用户数据并构建数据库，给用户贴上标签，实现精准营销；站在受众群体的角度，提高用户的体验感，适当在微信朋友圈广告下点赞和留言，提升用户参与互动，从而提高用户黏性；站在平台的角度，作为社会化的媒体平台，追求商业化的同时，搭建用户体验和企业的商业行为平衡的桥梁，传播商业化信息的同时也要时刻关注用户的自我表达，及时做出反应[4]。基于信息流广告投放的研究，在关于微信信息流广告投放的初步研究等代表性文章中，范昕伟（2016）指出，微信的朋友圈是基于用户链接，它穿插在内容流中的信息流广告更像是“朋友”更新的信息[5]。

1.2国外研究现状

中西方的思维方式与文化背景存在差异，对精准营销的广告投放研究有不同的看法。国内外相比，国外精准广告投放的研究更加关注的是传播与营销理论层面的探讨。精准广告投放的研究成果受到国外学者们的广泛关注。已有部分的研究成果不断在现实中实践运用，例如运用基于K/Means的聚类方法对用户进行细分，此算法是基于大数据的客户聚类分析，该技术能够解决实践中精准营销的问题，将精力集中在有需求的客户，面向大数据分析的算法实现并行化。在《ToTheCloudBigDatainaTurbulentWorld》一书中，VincentMosco（2017）借助大数据挖掘技术，介绍了广告传播未来的发展趋势，将更趋精准，所投放的广告能更加吸引到受众群体的注意力[6]。CraigDempster、JohnLee(2017）通过对平台投放广告发展趋势的研究，各大信息流平台所衍生的广告投放技术，将出现众多关于广告投放技术的团队，对数据进行实时的测量，挖掘有效的客户信息，提高广告投放的精准度，通过大数据挖掘分析客户信息形成精准的客户定位，从而更加高效的开展营销活动[7]。

2精准营销实现的意义与要点

2.1精准营销使广告主和用户实现双赢

精准投放出现之前，大部分广告是在盲投。这样就可能会导致广告在不是很合适的地点、时间、环境里呈现到用户的眼前。到了2019年，微信，淘宝，今日头条，抖音等产品的推送越来越精准，通过精准营销的实现，广告可定向与之对应的用户群，给到用户喜欢的广告，减少推广成本，提高推广效果；例如微信会结合你平时浏览的文章，通过朋友圈推送相关的产品，刺激我们消费。因此，广告精准投放的重要性就是在对于广告主和媒体做到降低成本提高效率的双赢局面。

2.2基于DMP平台可以实现精准营销

DMP平台(Data-ManagementPlatform)数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台[8]。

3基于精准营销的社交平台信息流广告投放策略

3.1标签优化方案

社交平台的精准广告是一种以用户为中心的广告运营模式，在精准定向传播的基础上，时刻关注用户的反馈效果对广告的效果进行分析和研究，实时调节。通过使用人群定位系统，更加精准的标签定义，优化文案素材来提高转化率点击率、降低成本，也保证曝光量。在精度提升方面，本项目通过贝叶斯算法关联分析和基于K/Means的聚类分析，构建用户浏览行为的概率计算，描述用户画像，将现有的二级标签细化到四级标签，建立回归方程模型，而后根据回归分析，将两个自变量调整成四个自变量，将精准营销的精确度从原先的55%提升到70%，精确度大大高于传统的营销模式（如图2所示）。具体来看，行业标签中细分为交通、新闻资讯、服饰鞋帽箱包、教育、生活服务、金融、商业服务、娱乐休闲、孕产育儿、旅游、房产游戏、餐饮美食、医疗健康、体育运动、美容个护、家居互联网电子产品以上18个一级标签，在对应18个一级标签[9]，精准细分124个二级标签，二级标签有汽车租赁、娱乐女鞋、职业教育、购物平台、银行、农林牧渔、文化艺术等二级标签再往下细分256个三级标签，三级标签有书法、机票、心理治疗、运动包、家居装饰等；三级标签再精准细分为313个四级标签，有硬笔书法、国内机票生鲜等。

3.2方案实际应用及效果监测

目前项目需要解决的关键问题是——如何在某公司原有的社交平台营销基础上提升广告投放效益。本团队将改进后的精准广告投放营销策略应用到某公司的营销平台上，以下为案例展示。

3.2.1项目投放案例展示（1）案例背景——佛山市A投资信息咨询有限公司。今年，某公司接到佛山市A投资信息咨询有限公司的广告投放业务，需要某公司为其进行客户定向广告投放，增加曝光度，于是本项目团队将所研究的社交平台精准营销广告投放方案应用于此。（2）方案实施。根据对该公司的行业背景调查与需求分析，本项目团队发现该公司目前存在以下问题：用户数据搜索精准度低，产出线索多为无效，故客户的持续性转化率较低、增长缓慢，针对此问题，选择一款基于行业目标和客户特性而智能获客的平台是非常关键的，因此，本团队成员根据精准营销研究方案提出了以下几点解决方案。A.利用DMP平台，智能匹配目标客户，提升客户转化率。本项目服务的某公司DMP平台拥有2亿+企业数据辐射能力，可依据用户输入的关键词快速贴标签建立目标客户画像，再结合强大的系统数据算法，为客户匹配吻合度最高且比较活跃的企业，该企业首先应该选择某公司的平台匹配合适的客户。B.以四级标签体系方案为基础，精准选定目标用户。作为初创企业，佛山A投资公司首先应该在旧客户聚集地进行大范围投放，在标签定向测试了一段时间之后，再在佛山各区进行大规模广告投放。一开始，优化团队采用LBS定位的功能，在旧客户聚集地禅城区为半径向外辐射，查找25-40岁对融资咨询、财务投资有需求的用户（如图3、4所示），之后，广告再覆盖佛山禅城、南海和三水等各区。C.结合兴趣标签，添加广告关键词。社交平台广告落地页的优化思路，是以客户浏览、下单转化为核心目标。本团队建议将原价3561元现价仅299元的超高优惠活动设置在首屏关键位置，从而吸引用户点进去提升公司整体转化率。（3）案例效果。本团队在广泛定向的同时，精准锁定对融资咨询方面有兴趣的用户，提升了佛山市A公司的线索产出效率，截至目前，已经有5w+高质量的有效线索，客户转化率由原来的11%提升到30%，最终4k投入带来6w+的营业额。（4）案例总结。A.利用DMP平台，智能匹配目标客户。融资咨询类商家主要围绕本地推广、线索收集等方向智能匹配目标客户，提升客户转化率。融资咨询行业对广告呈现有着特殊要求，比如体现服务专业度、关键词吸引人的广告图。B.了解目标客群特征，选择中小企业对咨询有需求的中高端人群。C.为了第一时间建立起用户对品牌的好感，在落地页首屏位置即加入优惠活动广告关键词，通过展示及其具有吸引力的限时优惠活动等内容赢得用户关注，并进一步促进用户留资购买。

广告的分类标准范文第5篇

从互联网时代的开始，随着资源的日益丰富，类型的不断完备，每一群具体的受众变得越来越小众。当人们有越来越多的选择时，每种选择的人群就越来越少。这是在信息极大丰富的今天广告投放者不能不面对的问题，同时，能够处理好这一问题，对于广告主和消费者，则都成为一种可以想见的善意的发展。

目标是明确的，适当的受众看到适当的广告，让广告带来的信息瞄向更为准确的消费者。然而，这一目标的实现却需要一番巨大的努力。在网络广告市场上，虽然可以通过媒体的综合实现覆盖面的最大化，却很难保障覆盖部分的有效性。这无论对于广告主还是无心看到广告的消费者，都不是一个好消息。那么，直接的目标受众，实现品牌信息传递的精准性，就成了网络广告公司最重要的作用，这一点上，悠易互通的受众网络平台做出了很好的诠释。

技术的基础优势

在网络广告中，互动、精准与定位成为相辅相成的三大趋势。在互联网的搜索技术、社会化媒体管理技术、用户定向技术、云计算等等的推动下，网络广告将向以人为本的方向演变，强调企业与人的互动、信任、以及对人的个性化需求的满足。

在以IT为基础的网络广告中，技术本身相较于传统广告中一业务为核心的价值驱动展现出时代的特点。“不同于以业务为核心价值驱动的广告公司，技术是推动悠易互通持续发展的不懈动力，也是悠易互通的优势所在。”悠易互通的CEO刘竣丰对技术的重视，源于其至今对于国内外营销环境的深入分析判断。

全球广告网络正在经历快速发展。在超过百亿美元诱惑下，美国在线、雅虎、谷歌、微软过去数年间分别完成了至少两笔关于广告网络的收购。而在中国，至2010年底仅品牌广告网络就达到9.6亿，同比增长速度达到56.9%。悠易互通等广告网络公司正在借助市场快速发展。

从2007年开始，悠易互通历时四年，独立开发基于用户互联网访问行为分析的技术体系，研发搜索引擎、云计算及SVM技术。据悠易互通CEO刘竣丰介绍，在悠易互通近500员工中，技术团队占了1/3以上，这在传统的广告公司几乎不可思议。在刘竣丰看来，悠易互通的技术优势目前是竞争对手难以复制超越的。“悠易的技术要比其他家都领先。搜索引擎是行为定向的基础，悠易互通的内文定向，根据用户正在浏览的网页内容打出具有相关性的广告，行为定向则根据用户兴趣属性提供相匹配的广告，技术定向可以实现地域、时间、天气、频次、浏览器、OS和URL等方面的精准投放。”

通过先进的搜索引擎、云计算、SVM技术，悠易互通用户数据库中每一个Cookie的网页浏览记录，都会提取内文关键词，对用户兴趣属性细分，分成22个行业大类，230个产品小类。从用户行为和兴趣进行有效的广告投放，实现一对一营销。

2.6亿数据的保障

悠易互通应该算广告网络阵营中的实干家，他们相信，掌握消费者的互联网行为数据，并对其进行分类管理，才能有针对性的帮广告主解决实际需求。2007年成立至今，悠易互通一直坚持走技术创新的道路，截至2011年5月底，悠易互通所拥有的用户互联网访问记录总样本数近5亿，其有效样本数达到2.6亿，覆盖国内网民总数的50%以上（截止到4月中国网民为4.6亿）。

当然，几乎每一家公司都在进行数据积累，但悠易互通对于数据的处理有着其特殊意义。

首先在用户的活跃性上，悠易互通的Cookie库筛选极其严格，有效样本被定义为在4周内有10次以上访问轨迹的用户样本，如不符合要求，就会被系统剔除，这样的筛选过程，悠易互通每周都会进行，以保证数据库的鲜活有效。

其次，对用户兴趣分类的结构化管理决定了悠易互通可以为客户提供端到端、一体化整合营销解决方案，目前悠易互通已经延伸出受众洞察、整合媒介计划、广告定向投放及优化、客户关系管理及整合营销报告五大产品线，不同组合为客户带来不同的营销体验。

刘竣丰认为，只有掌握消费者的互联网访问行为数据，并对其进行分类管理，才能有针对性的帮助广告主解决实际需求。于是，悠易互通用了近四年时间建立了庞大的用户数据库。截至目前，其所拥有的用户互联网总样本数近5亿，其有效样本数达到2.6亿，覆盖国内网民总数的50%以上。在此基础上，悠易互通通过对网民样本的兴趣属性分析及深度数据挖掘，从而实现广告价值的最大化。

“我们帮广告主解决了三个问题。第一，受众洞察，找到目标人群。从2.6亿的悠易互通有效用户数据库中推论出与品牌或产品相关的人群，进行用户基本属性、媒介接触习惯及消费行为方面的分析调查，根据广告主的品牌信息，找到真正的目标人群，以及目标人群的兴趣点。第二，根据受众定义及其网络媒介接触习惯、信息接收方式、消费习惯量身打造最有效的高转化创意展现，并依据受众对创意素材的点击热力分布图（该分布图记录了用户在创意上的点击分布情况），对创意效果进行优化调整。第三，通过三个维度的定向来实现精准受众的确定：内容定向、行为定向、技术定向。通过内容定向，我们选择与广告页面最匹配的正文页面推送广告；在行为定向中，我们根据用户兴趣属性（22个行业分类、230个产品分类、自定义品牌分类）提供相匹配的广告；技术定向则可以实现地域、时间、天气、频次、浏览器、OS和URL等方面的精准投放。”

比如紧凑型汽车品牌A希望进行网络营销，一旦有用户点击了A品牌的信息，悠易互通便可以对该用户的互联网行为进行分析，找出其兴趣点，再与数据库进行比对，找到目标受众群。这是悠易互通最为核心的竞争优势，也是悠易互通整合营销解决方案的第一步――受众洞察。

找到目标受众后，悠易互通根据目标受众的兴趣爱好为客户进行全套的创意制作，并根据受众对创意素材的点击热力分布图（该分布图记录了用户在创意上的点击分布情况），对创意效果进行优化调整，从创意吸引层面再次减少受众的流失率。

目标受众找到了，创意也优化了，下一步开始进行广告投放，悠易互通通过三个维度的定向技术来保证广告投放的精准度：内容定向，行为定向及技术定向。还以A品牌为例，所谓内容定向，就是当目标受众关注车类信息时，主动向其浏览的页面投放A品牌广告。行为定向则表现在，同一个页面，汽车发烧友点开是汽车广告，IT爱好者打开则可能出现笔记本的广告。技术定向则可以实现地域、时间、天气、频次、浏览器、OS和URL等方面的精准投放。

开放才是王道

广告的分类标准范文第6篇

关键词：XBRL 推广应用 配套性发展

一、XBRL的概念和特点

XBRL（Extensible Business Reporting Language，可扩展商业语言报告）作为XML（Extensible Business Reporting Language，可扩展标记语言）在财务及相关报告领域的具体应用，提供了让财务信息由静态变为动态的途径。目前XBRL的定义较为权威的解释来源于XBRL国际组织：XBRL是企业网络财务报告编制、、数据交换和财务报表及其所含信息分析的一种技术标准，其实质是一种基于互联网技术的新型企业财务报告语言。通俗地理解，XBRL是：

（一）一种格式但不是具体的财务报表

XBRL是类似Word、Excel、PDF的新型文件模式，是记载和传递会计信息的另一种形态，但不是具体的财务报表。而这种新型的模式具有其他模式不可比拟的优势，更加适合用于财务及相关报告。

（二）一套标准但不是具体的会计准则

XBRL应用建立在一套标准体系（包括应用软件技术规范和财务数据分类标准）的基础上，通过技术层面和业务层面的标准让不同行业、不同企业之间的会计信息通过计算机进行智能化处理（包括识别、核对、选择、分析、储存、交换等等），减少报送成本并提高信息的搜寻和利用效率。XBRL是会计信息在会计准则规定下的具体表达形式，并非会计准则本身，并不规定了会计业务的处理方式，比如收入成本的确认、公允价值的计量等。

（三）一门语言但不是简单的准则翻译

XBRL通过广泛遵循的技术规范，使任何计算机都能够生成和处理XBRL文件，“读懂”数据处始录入时的会计信息生成实例文档，并按照报告使用人的要求转换成所需的格式。例如税务机关可以要求XBRL实例文档提取区域内的所有企业纳税金额的数据，并自动生成为只含“企业名称”和所对应的“纳税金额”两项信息元素的新报告。

相较于传统的财务报告格式（大量的数据表格和文字信息）靠人工去阅读并获取信息，XBRL最显著的特点在于所记载的信息可以通过计算机识别和处理，这类似条形码（或者二维码）的信息技术。这样的特点可以带来的优势，一是减少信息的重复录入和财务报告的多头报送，财务报告只需要按照XBRL标准编制一次报告，上传至互联网，之后任何需要使用该报告的人都可以通过计算机获取相应的报告;二是提高信息的利用效率实现跨系统的信息交换，XBRL软件可以按照报告使用人的要求，将代替报告使用人对众多财务报告中的特定信息进行筛选并分析。

二、XBRL在我国的应用现状

尽管起步较晚，但我国在XBRL的研究、推广和应用方面取得了很大进展。

（一）官方组织的成立和国家标准的研究制定

2007年12月，XBRL国际组织宣布XBRL China正式成立;2008年10月我国以中国会计准则委员会的名义加入XBRL国际组织，成为其临时国家地区成员;同年11月，财政部牵头银监会、证监会、保监会、国资委、审计署、中国人民银行、国家税务总局等部门联合成立了会计信息化委员会暨XBRL中国地区组织。

国家通用XBRL分类标准由财政部和XBRL中国地区组织共同研究制定。2009年11月，财政部就“中国XBRL分类标准架构规范”、“中国XBRL分类标准基础技术规范”、“财会信息资源核心元数据标准”等三个规范标准征求意见;2010年1月，财政部就“XBRL年度财务报告披露模版”征求意见;同年10月，财政部了企业会计准则通用分类标准，国家标准化管理委员会了XBRL技术规范系列国家标准;2014年12月，财政部就“2015版企业会计准则通用分类标准”和“企业会计软件数据接口标准”征求意见。

（二）应用部门和单位的大力推广实施

证监会自2002年底组织研究XBRL标准，成立了“上市公司信息披露电子化标准”项目小组。2004年1月，证监会基于XBRL技术编写的《上市公司信息披露电子化规范》得到国家金融标准化技术委员会审批通过，作为行业标准实施。该规范首次提出规范我国上市公司进行XBRL的报告披露。目前证监会正在建设IPO-XBRL系统，其中包含了自动化辅助审核功能，能够提高IPO审核的效率。

上海证券交易所于2004年开始试点XBRL报告，选择了上海本地50家上市公司先后在沪市上市公司2003年年报摘要、2004年一季度报告、2004年中报摘要等进行XBRL数据试点。2005年1月，要求所有在沪市上市公司在报送2004年年报时，必须同时报送XBRL格式的年报全文。2005年4月，上交所以单位身份正式获准成为XBRL国际组织的会员。

深圳证券交易所于2005年3月了《XBRL应用示范》，财务报告使用人可借助WEB分析工具快速获取深市部分上市公司最近5年的财务数据和实例文件。

国务院国资委基于中央企业财务决算报表体系，开展了“国资委财务监管报表XBRL扩展分类标准”的研究与制定工作，与财政部联合下发了《关于印发国资委财务监管报表XBRL扩展分类标准的通知》和《关于做好2013年度国资委财务监管报表XBRL扩展分类标准实施工作的通知》，选定中船集团、中国石油等13家企业作为首批实施试点企业，鼓励有条件的试点企业探索全级次实施，同时鼓励非试点中央企业和地方国有企业积极参与实施。这意味着在财务报告层面，XBRL在央企内已开始全面实施。

银监会于2011年12月了银行监管报表扩展分类，以建立银行业信息共享平台为抓手，率先实现XBRL的应用成果，稳步推进XBRL实施的范围，从财务会计领域拓展到监管信息，并在18家银行（包括所有上市银行）应用XBRL。

保监会近期表示将对XBRL在新的偿付能力监管系统中应用进行评估。

截至2013年底，XBRL的实施范围涵盖了18家银行、13家大型央企、5家保险公司，以及169家地方大型企业。

三、XBRL推广阶段的不均衡发展

XBRL的推广应用逐步实现了会计信息的标准化，一方面可以提高财务报告的生成速度，另一方面则可以有效控制人为因素导致的数据错误。不仅有利于报告使用者对信息的比对和分析，同时企业财务人员不再需要根据不同的标准重复录入数据，能够将更多的精力投入到企业财务管理甚至经营管理活动中，但现阶段XBRL应用的发展正呈现出不均衡的态势。

（一）企业自身利用XBRL的程度不够

目前XBRL格式下的财务报告主要用于外部，包括满足监管需要和吸引投资来源，而企业内部利用XBRL的程度还远远不够。企业管理层对待财务报告信息仍然停留在传统观念，认为经济数据通过简单汇总即可。虽然XBRL在节省报告成本、减少重复劳动、提高可靠性和使用效率方面的优点在财务人员范围内达成了普遍共识，但在企业内部各级人员理念中，对新事物学习投入的时间和精力、相关软硬件的初始投资、财务与业务流程的重新梳理与再造等等挑战似乎比XBRL的效益更高。

（二）软件个性化开发力度不够

XBRL作为一种计算机语言，它需要各种功能的应用软件支撑，实现从分类标准开发、实例文档生成、报送、分析等一系列应用。国外已经有许多XBRL的成员公司提供了各种各样的软件工具可用于生成XBRL分类标准和实例文档。而我国目前还没有软件公司介入开发XBRL的软件工具，而且国家对XBRL软件开发的扶持力度也偏弱。一方面，应用XBRL后数据的安全性存在问题，包括信息的泄露和篡改、中间人攻击、lP地址欺骗、计算机病毒等，它们对网络财务信息安全造成了严重威胁。另一方面，XBRL软件的中国式标准得不到落地，上交所和深交所对上市企业的XBRL报告技术标准和分类标准不统一，无法兼容XBRL格式数据。

（三）鉴证服务的同步性不够

审计准则没有根据目前XBRL的推广进度进行同步的修订，审计程序和要求反过来可能“架空”XBRL报告，比如电子签名、报告外其他内容的审计、分类标准的准确性判断等等。目前，上交所和深交所均表明不保证XBRL报告文档的准确性，注册会计师也仅就传统格式下的财务报告发表审计意见，导致XBRL报告的使用无法得到应有的保障。

四、XBRL推广应用的配套性发展建议

XBRL技术顺应了科技时代自动化发展的趋势，拥有广阔的应用前景，针对我国目前XBRL应用存在的不均衡发展现象，笔者认为在下一步的推广阶段应着力在以下三方面：

一是加大对XBRL全面认识的宣传与引导，提高企业管理层和财务人员对XBRL的重视。对XBRL的宣传可结合财务人员的继续教育，职称考试等强制性学习机会，强化财务人员的理解，更新观念、接收改革，积极参与到XBRL的推广活动中。

二是鼓励国内企业自主开发XBRL技术，政策扶持财务软件开发公司在相关科研方面的投入。采取分步开发的思路，首先开发简易填报软件，让报告编制人和使用人逐渐熟悉XBRL格式;其次在现有系统中开发XBRL兼容模块，并轨生成企业XBRL财务报告;再次仍以上市公司为试点，着重解决会计信息互联网技术的安全问题，最终实现在准确性、安全性双重保障基础上的数据集成。

广告的分类标准范文第7篇

关键词：广告法;广告代言广告荐证

中图分类号：D9 文献标识码：A

收录日期：2015年12月2日

新《广告法》正式实施以来确实产生了诸多积极影响，如明星代言广告更加的谨慎，各大媒体也纷纷撤掉了儿童代言的广告，男星也不敢再代言女性用品广告了。这些积极的变化无疑反映了新《广告法》的成就，但此次修订仍有很多问题尚未明确。

一、广告代言人名为“广告代言人”实为“广告荐证者”

在这次《广告法》修订过程中，关于广告代言人的概念表述，先后经历了“其他广告参与者―广告荐证人―广告代言人”的演变历程，至于第一种表述由于其内涵过于宽泛，无法准确定义广告代言人这一概念，笔者在此不做过多讨论。学界争论最大的是后两个概念，二者在内涵上既有联系又有区别，虽然新《广告法》最终统一采用了“广告代言人”这一概念，但从法律条款的实体内容来看，新法中的“广告代言人”有点名不副实。法律适用过程中必须澄清具体条款的实际所指，才能避免出现逻辑错误，以下将做出具体说明：

广告荐证人是我国台湾地区使用的一个法律术语。根据台湾地区《行政院公平交易委员会对于荐证广告之规范说明》的解释，荐证类广告就是指“任何以广告主以外之他人，在广告中以言词或其他方式反映其对商品或服务之意见信赖发现或亲身体验结果，制播而成的广告”。美国2009年10月5日修订的《广告荐证指南》也对荐证一词作了明确的界定：荐证是指荐证人的行为可能使消费者认为反映了广告主以外的其他人的意见、信赖、发现或者亲身体验的任何广告信息，包括个人的口头陈述、示范、署名、签章、肖像以及其他的能够确定个人身份的特征或者组织的名称、印章等。据此可知，广告荐证人的特点在于，使消费者认为其在广告中表达了对广告主的产品与服务的个人看法，即向消费者推荐该产品或向消费者证明该产品符合广告宣称的效果。

一般意义上的广告代言人的内涵要比广告荐证人宽泛，广告代言人一般又称为品牌代言人或者品牌形象大使，甚至代表着一个企业的企业文化。现代营销之父飞利浦・科特勒有句话能很好的诠释广告代言人在现代企业营销中的作用，他说：“在注意力经济时代，谁能够抓住消费者的眼球，谁就拥有了消费市场的先决权，而广告代言人就是那个能吸引眼球的人。”一般意义的广告代言人除了发挥推荐作用和证明作用外，还包括仅仅作为一般的表演者出现在广告中的个人或团体。

从学界对广告代言的分类上来看广告代言的内涵也要广于广告荐证。广告代言人按照其在广告中的作用可分为：（1）背景烘托类的代言。此类代言在广告中只是起到衬托广告故事背景的效果并没有在广告中表达自己的看法与意见。消费者也当然地认为其只是单纯地完成广告主交代的表演任务，并没有推荐证明含义的流露;（2）推荐或劝说类代言，此类广告代言是通过代言人的言行向广告接受者传达其个人对该产品或服务的喜爱，以推荐或劝说潜在的消费者购买该产品或服务;（3）证明或鉴别类的代言，该类代言人往往具有专业的技能或是某领域的专家，其在广告中发表对该产品的看法更能使消费者信服。或者其采取现场实验的方式，以实验结果向广告受众推荐其产品。此种做法在某些洗衣、洗发品牌的广告中非常常见。因此，可以看出广告代言人与广告荐证人的区别，主要在于是否涵盖背景烘托类代言。

那么，新《广告法》中广告代言人究竟指的是一般意义上的广告代言人，还是仅指广告荐证人呢？笔者认为虽然新《广告法》最后统一使用广告代言人这一表述但其实际所指仍为广告荐证者。这一点我们可以从新《广告法》大量的实体内容中得以证实。如新《广告法》第二条第五款关于广告代言人概念的界定：“本法所称广告代言人是指除广告主以外的在广告中以自己的名义或形象对商品、服务作推荐证明的自然人、法人或其他组织。”我们知道法律规制的对象是人的行为，新《广告法》对广告代言人的表述正是突出了其在广告中的推荐证明行为。而从后续制度设计来看，不论是有关广告代言人行为规范设定的《广告法》第三十八条：“广告代言人在广告中对商品或服务作推荐证明应当依据事实……”，还是第十六条第四项：“医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：利用广告代言人做推荐、证明”;还是第十八条第五项：“保健食品广告不得含有下列内容：利用广告代言人作推荐、证明。”我们都可以看出新《广告法》所要调整的实际上正是推荐型和证明型代言，即所谓的“荐证广告”。所以在此笔者提出要将此处的“广告代言”区别于日常用语中的“广告代言”，不能片面的认为某人出现在某广告中，他就理所应当的是法律意义上的广告代言人，只有在其为广告中有推荐或证明的行为时他才是法律意义的广告代言人。

二、代言类广告与普通广告界分

如上所述，代言类广告与普通广告最大的区别在于该类广告的代言人（以下称之为广告荐证人）在广告中表达了自己对该产品的看法，而普通的广告代言人在广告中只是起到了背景提示作用或者是吸引眼球的作用，并没有在广告中表达对该产品的看法。那么是否具有“荐证性”将成为我们区分二者的关键。

我们知道不论是推荐还是证明都属于广告代言人意思表示的范畴。根据民法理论通说，意思表示的要素有二：第一，内心意思;第二，表示行为。而表示行为的方式又有两种，包括：明示（以文字、语言或特定符号表明内心意思）;推定的方式（以特定行为表明内心意思）。根据表示行为的两种表现形式笔者尝试将广告代言分为明示型荐证与推定型荐证。

明示型荐证顾名思义指的是广告代言人通过语言或文字等方式明确地对广告中的产品进行推荐或证明。如某著名男演员代言的云南白药牙膏广告。广告中男演员这样描述：人到中年名利看淡了，健康看重了，选一只好牙膏，多一份健康保障，云南白药牙膏，国家保密配方，让健康的口腔享受健康的快乐。显然该演员明确地向大家表达了自己对云南白药牙膏看法，是典型明示型荐证。这种荐证型的广告与普通广告区分起来难度并不大，只要在广告中找到某某产品很好、我信赖、我们一直用它，这类溢美之词就很好确定其荐证性。

有学者提出如果广告中的代言人并非公众人物，我们可否用推定的方式判断该行为的荐证性呢？这个问题涉及到了荐证类广告判断标准的问题，学界对此存在着客观说与主观说的分歧。客观说认为判断广告代言人的荐证性要看广告代言人是否有推荐证明的行为，包括口头语言与肢体语言。按照该学说，无论该广告的代言人是体育明星刘某还是普通群众，都不能判定该广告代言人存在荐证行为;另一个标准是主观标准，该标准是从保护消费者的角度出发的，它主张以一个普通消费者的眼光来判定代言人的行为是否具有荐证性，即普通消费者认为该代言人的行为反映了该代言人的个人的意见与观点就可以认定为荐证行为。以上的广告案例中刘某作为一名专业的田径运动员，穿着耐克鞋跑步，同时在比赛中也穿着该公司的鞋进行比赛。普通消费者很容易将刘某对跑步的专业性与耐克鞋的专业性相联系，刘某无形中在广告中为该广告进行了推荐、证明。若将刘某换成普通跑步爱好者，很难使消费者产生类似的联想，普通消费者也很难将普通跑步爱好者的行为贴上荐证的标签。笔者认为两种观点各有利弊，客观说最大的好处在于荐证性的判断相对直观，只要广告代言人存在着推荐证明的言语或行为就认为其行为的荐证性。缺点在于过于的简单粗暴，对广告荐证性的认识往往也浮于表面并没有具体的考虑广告代言人的行为对广告受众产生的影响。笔者比较赞同主观说的观点，该理论从消费者的主观感受出发，以普通消费者的眼光来看待广告代言的荐证性，更加具有科学性与合理性。毕竟广告主投入大量的资金就是希望广告能够吸引更多的消费者了解其产品进而促成消费的。

根据社会心理学家的来源模式理论广告，荐证之所以能取得一定的效果在于来源信息的可信度与吸引度。信息来源可信度的关键两个因素是专业资质和信任度。信息来源如果具有足够的专业资质和可信度，受众就可以接受、认可这个信息。研究表明，受众的接受度与信息来源专业资质的高低以及自己知识的高低有关。受众如果发现信息来源于在某个问题上比自己具有更深广知识的人士时，就很容易接受该信息。来源可信性理论认为，广告说服是通过将荐证者的证言转化为受众自己观点的过程完成的。当受众发现信息来源的可信度和专业资质是可接受的，他们会认为该信息是客观的、正确的并加以接受，这时受众会把该信息融合到自己的信息中去。当然主观说也并不完美，由于其关键在于探究消费者的内心意识，这使得对广告代言行为的荐证性的认定变得异常复杂。笔者建议将两种认定方式做一个结合，在一般情况下优先适用客观标准，采用客观标准能很好解决问题时就不再适用主观标准，只有当适用客观标准不能很好的判断荐证性时，才适用主观标准。

三、对“禁止儿童代言”的理解

新《广告法》第三十八条规定：“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人，不得为其未使用国的商品或者未接受过的服务作推荐证明。”许多媒体与部分学者将该条款理解为不满10周岁的儿童不得代言广告，包括作为背景形象出现在广告中，笔者认为此种理解仅仅局限于文义解释的层面，并没有探究立法者的立法本意。“禁止儿童代言”主要考虑的是在我国14岁以下儿童作为无民事行为能力人无论其心智还是生活经验较成年人都有一定的欠缺，他们无法辨识自己的行为产生的后果，因此很容易成为广告主敛财的工具。同时，由于其对自己荐证行为也不承担相应法律责任，《广告法》不能对其追责。但禁止其代言并非等于禁止其出现在广告中，正如笔者之前对广告代言的阐述，广告代言的关键在于代言人对广告中的产品或服务的推荐和证明行为，据此只要该儿童没有荐证行为，就不应禁止其参与到广告活动中。而且从体系解释的角度来看，新《广告法》第三十三条规定，在广告中“使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。”这里显然允许未成年人出现在广告中，只是需要征得监护人的同意。若将新《广告法》第三十八条理解为禁止未满10周岁不得做广告将会导致《广告法》在体系上的逻辑冲突。因此我们明确法律并不禁止不满10周岁的未成人出现在广告中，只是其不能作为广告荐证者在广告中为产品做推荐证明。

主要参考文献：

[1]于林洋.广告荐证的法律规制研究[D].西南政法大学博士学位论文，2011.3.

[2]宋亚辉.广告代言的法律框架与解释适用[J].中国工商管理研究，2015.4.

广告的分类标准范文第8篇

【关键词】XBRL；价值链会计；财务报告

一、XBRL的基本原理

XBRL技术框架主要由3个部分组成：XBRL规范（Specification）、XBRL分类标准（Taxonomy）和XBRL实例（Instance）。

（一）XBRL规范

XBRL规范，或称规格书，是XBRL的核心和基础，它规定了XBRL的理念和原则。XBRL规范是一份由官方制定的技术说明书。它是XBRL分类标准产生的依据，是XBRL技术的总纲。规范定义了XBRL的各种专业术语，规范了XBRL文档的结构，并详尽定义了分类标准以及实例文档的句法与语义，并对XBRL标签作出统一的规定，要求文件开发者共同使用，以利于实现标准资料的互换。不同行业或者不同地区、不同国家可以自由地基于不同版本的XBRL规范制定和自己的分类标准。目前，最新的标准是由XBRL国际组织不久前制定的XBRL Specification2.1版。它比以前的版本更加符合当前网络时代企业特定的财务状况。

XBRL技术规范包括5个文件：1.xbrl-instance.xsd文件定义实例文档的语法；2.xbrl-linkbase.xsd文件定义链接库的语法，用于验证分类标准的5个链接库；3.xl.xsd定义了Xlink的类型及其抽象元素；4.xml.xsd文件定义了适用于模式的属性和属性组；5.Xlink.xsd文件。

（二）XBRL分类标准

XBRL分类标准是XBRL规范的具体应用，是基于特定版本的XBRL规范制定的。它主要是为企业财务报告中的每个项目建立不同的标签，所有标签的统称为分类标准，分类标准定义了各项目的属性及其关系等，相当于一个行业商业信息交换的“词汇表”或“字典”。

XBRL分类标准是不同国家、不同行业或团体根据XBRL规范和自身的会计行业准则以及条件而定义出的适用于本地区、本行业的词汇表，它是生成实例文档的关键，也是某一行业需要开展XBRL工作的重要一步。

XBRL2.1分类标准由一份XML Schema文件和若干份Linkbase文件组成。其中，Schema文件定义企业会计科目元素，多份Linkbase文件用来表述元素之间的关系、元素的会计标签和会计科目的准则索引。具体来说，每一个分类标准主要文件包括一个Taxonomy Schema文件（＊xsd）和计算（cal-culation）、定义（defintion）、标签（label）、表示（pre-sentation）、参考（reference）这5个链接库文件（＊.xml）。

Schema文件（＊xsd）必须是一个合法的XML Schema文件，即满足XML Schema规范及XBRL规范的要求，分类标准包括的Schema文件声明了一系列元素，包括元素命名、ID属性、元素类型等内容；计算链接库文件描述Schema文件中包含的元素之间的计算关系；定义链接库文件描述Schema文件中包含的元素之间的层次结构关系；标签链接库文件为Schema文件包含的元素定义个性化的标签，以便展现时使用，通常元素的标签名称和元素名称一致；表示链接库文件描述Schema文件中包含的元素展现顺序，通常这种展现顺序和定义链接库文件中描述的层次结构关系类似甚至一致；参考链接库文件为Schema文件中包含的元素提供参考信息，如元素来源依据。

二、XBRL财务报告实现模式

从XBRL的技术发展来看，实现XBRL财务报告模式并不需要对企业原有的信息系统进行重构，而是充分利用了原有系统的资源，如系统本身的关系数据库和前端的应用软件。将传统的报表披露转向XBRL类报表的披露总体上有三种模式，如图1所示。

在A模式下，由企业信息系统本身的系统产生各种财务报表，并以电子文档的形式存在如EXCEL表格、WORD文档或HTML文档中。这些报表可以进一步转换成PDF文件直接，在有关证券机构或银行机构需要报表时可以通过格式转换器进行转换，转换过程中会依照相应的分类标准和实例文档要求完成，最后形成文档。该类模式在企业原有ERP系统运行的情况下，根据系统生成不同的报表格式如EXCEL电子表格或其他通用格式文档，直接使用XBRL转换器进行转换。在这个过程中转换是自动完成的，转换中不会造成数据的丢失和出错，能够保证XBRL财务报告的真实性。不足之处在于：只有企业ERP系统生成报表后才能进行转换，有一定的滞后性。

B类模式由ERP系统加上集成的XBRL适配器，在进行信息处理过程中就直接按照XBRL规范来完成报表的处理，能够实时输出文档。该类模式需要企业原有ERP系统应用厂商开发内嵌的XBRL适配器的新版本ERP软件系统，在业务处理的各个环节将XBRL的元数据进行提取和转换，并按照XBRL的分类标准如针对财务报表的要求进行标记，实时生成标准的XBRL文档。这种模式是财务报告应用的最佳模式，相比其他模式而言，能最大限度地发挥XBRL的优势，能够迅速、有效地提供实时、便于交流的各类财务信息。该模式应用时要求ERP软件供应商针对XBRL的特点对原系统进行功能的扩充，内嵌XBRL的适配器。而这些操作并不会对原系统的DBMS（数据库管理系统）、系统构架模式和实际应用产生影响，在实际推广中也是一种平滑的过渡。

C类模式是企业的信息系统如ERP系统对外直接输出的，是不可直接转换、利用的打印文档或PDF格式文件，中间的转化需要按照XBRL格式要求进行手工输入来形成XBRL文档。该类模式在报表报出后要经过手工录入环节，同时也增加了数据错误的风险。尽管生成的报表在以后应用中不需手工重复录入，可以直接提取，但录入环节所造成的出错风险和较高的成本导致该种模式的实际应用价值较小。

三、XBRL价值链会计财务报告系统实施的具体步骤

XBRL在价值链会计财务报告中应用时，从流程上看，可以分为实施前、实施中、实施后三个阶段，进一步细化可以把流程分为六个步骤。

（一）实施准备

这一步骤的目标是分析整个价值链及各节点企业的需求，判断企业在预算和时间上的限制，并估计所需的资源和可能的投资收益率。在进行需求分析时，以价值链上的核心企业为主，把价值链上其他企业的具有代表性的利益相关者带到需求分析步骤中来，并邀请其参与到整个系统实施的各个阶段并组成一个项目实施团队。同时，还要邀请经验丰富的外部技术顾问，以便提高XBRL的实施效率。

（二）实施规划

这一步骤的主要任务是规范全部的计划和目标，使之以书面的形式确定下来。包括定义价值链及各节点企业的需求与新系统所具备的功能、制定和签发招标说明、建立项目管理系统、定义用于评估XBRL财务报告系统的基准以及确认与配置系统实施过程中需要的各种资源。XBRL财务报告系统所具有的功能规范将需求、价值链及各节点企业的最佳流程、行业标准、价值链的整体效果和项目实施团队对最终产品的看法结合起来，并将它们具体化。招标说明定义了价值链上各节点企业评估、定价、功能规范、系统开发和实施的时限及相关合同方面的问题。项目管理定义了可供检验的阶段目标和可能的突发事件以及相应的解决方案、决定用以优化技术结构的资源管理方式和时间表。建立XBRL财务报告系统评价的基准可以让价值链各节点企业的管理层以及终端使用者明确地知道在整个流程中自己与价值链整体分别应达到的目标。

（三）实施

该步骤的主要任务包括开发和安装XBRL财务报告系统，对价值链各节点企业进行新系统的培训及管理。培训开始的具体时间取决于整个项目实施计划的预期期限以及系统按时交付的可能性。管理人员在实施阶段的主要任务是监督XBRL软件供应商，使项目能够按照制定的时间表监控项目的进度。

（四）试运行

为了保证XBRL财务报告系统的合法性、正确性、安全性和可靠性，价值链各节点企业必须对新系统在一些部门内进行试运行。这一阶段要求新系统和旧系统并行运行。它不仅是对XBRL财务报告系统的检验，也是对系统使用规范程度的检验、是对相关部门和人员调整与配备的过程。

（五）评估

这一步骤的主要任务包括使用实施规划阶段设定的基准对以上阶段的成果进行评估以及解决在实施过程中出现的各种问题，同时还要对价值链各节点企业运用XBRL财务报告系统进行分析、管理与控制的效果进行评估。这是一个持续的过程，包括定期检查基准以及相应调整项目实施的流程。系统实施的目标很少一次就能达成，整个评估工作需要由软件供应商和价值链各节点企业协同完成。

（六）部署

试运行只是为了完成系统测试而在部分部门使用。部署则包括价值链各节点企业把系统推广到各企业的各使用部门以及完成终端使用者的培训工作。这时候新报告系统完全取代了旧系统。部署同时也包括了今后计算机基础设施和软件所进行的持续维护工作。

四、XBRL价值链会计财务报告在我国的推广应用

基于XBRL的特点及优势，很有必要推广其在我国的应用。在具体推广过程中，应从以下几点着手。

（一）政府部门应提供法规支持

尽管XBRL不会改变现行的会计准则，但需要对明细信息披露进行规范。由于会计信息涉及面广，而基于XBRL的价值链会计财务报告是会计信息提供模式的转变，是一个系统工程。因此，做好规划，有序发展，在战略和战术上予以重视非常重要。我国《公司法》、《证券法》和《会计法》等对会计信息的提供有明确的法律规定，政府部门应在新的会计信息模式下针对XBRL的推广应用制定相应的规划，并提供法规支持。

（二）制定符合中国会计准则的分类标准框架

为了推广基于XBRL的价值链会计财务报告体系，我们应该首先按照XBRL2.1版标准制定符合中国会计准则的财务报告分类标准框架。唯一性是计算机信息处理的前提条件，具有完善定义和唯一性的XBRL要素可以减少信息的模糊性，这对会计信息来说是非常必要的。而推广XBRL最难的工作之一就是定义分类标准，所以，集中政府、企业、高校、研究机构、会计师事务所、软件公司等单位的力量，制定出与国际会计准则接轨的各行业的分类体系是一项重要而迫切的工作。

（三）成立全国性的XBRL发展推广组织

广告的分类标准范文第9篇

现代社会经济条件下，消费者在消费过程中越来越关注自我、强调个性，消费需求也因此呈现出多样性和分散性。与此相对应，传统的营销媒介在吸引顾客注意力与兴趣方面的劣势日益凸显出来。而新兴技术催生的新兴媒体如竞价排名搜索、互联网广告、“窄告”、“话告”、楼宇电视、列车电视、博客、论坛、即时通信和手机等许多新营销平台陆续出现，由于其具有定制化、个性化特点和“一对一”服务能力，正在成为企业营销的新宠，“新技术新媒体新营销”的发展链条卓然可见。

相应地，借力于新媒体的精准营销的发展势头也越来越强劲。在众多新媒体中，手机因其庞大的用户群体而颇受业界人士和商家的青睐。2007年4月17日，全国移动精准营销论坛在上海拉开帷幕，与会者就3G环境下的移动商务商机、移动精准营销创富经验和困扰进行了交流。4月20日，第二届中国精准营销高峰论坛在北京举行，对使用即时通讯工具人群如何进行营销，也成为此次论坛讨论的主要话题之一。

过去一年中手机精准营销事件可谓精彩纷呈：分众无线携手WAP站点打造无线广告产业链、中国联通推出手机广告业务拓展移动运营范围、亿美软通全力打造业内公认的手机精准营销第一门户……当然，其中最有历史纪念意义的莫过于手机精准营销在2006年世界杯中的激情演绎。

2006年，随着第世界杯开幕战在慕尼黑拉开帷幕，场外众商家之间也展开了没有硝烟的营销大战，但与以往不同的是，新媒体的崛起为世界杯营销增添了一道亮色。除网络外，手机成为又一新的收看平台，以即时、方便的特性赢得了很多球迷的欢迎。各收看平台中，不仅电视转播、网络视频要收费，手机也要收费，这也是手机作为新媒体的例证。在中国，上海文广集团购买了世界杯中国地区的独家网络和手机转播权，并与搜狐强强联手经营网络视频；在欧洲，从2006年年初开始，移动厂商就纷纷喊出“用手机看世界杯”的口号。欧洲2000多万3G运营商的用户只要增付10欧元，就可以收看40多分钟的手机电视节目i另外，南美的Telephonlca集团也向国际足联购买了全场赛事和精彩剪辑的手机转播权。

在这一事件中，移动厂商将目标锁定于足球爱好者，以其独特优势为目标群体提供比赛节目并获得可观收入，从而实现了精准营销。由此，业内人士敏感地意识到，“手机作为一种新的媒体，具有独特的优势：观看方便、传播到达率高、互动性强。因此下一步，更多的品牌应该把手机这一新媒体抢先作为自己的传播渠道。”

何谓精准营销

所谓“精准营销”，是指通过定量和定性相结合的方法对目标市场的消费者进行细致分析，根据他们的消费心理和行为特征，企业采用有针对性的现代技术和指向明确的策略，实现对目标市场消费者群体更有效、高投资回报的营销沟通。

精准营销一般通过网络营销来实现，互联网可以说是实现表准营销的最佳平台，因此很多广告企业也从互联网发展中找到了价值创新的机遇。但是，中国联通跟进手机广告、国内两大移动运营商争抢手机平台广告，则标志着手机继“第五媒体――互联网”之后正式加入了精准营销媒体平台的行列，担负起精准营销的职能。

精准营销的最大特点是：精准的投放、可测量的效率和高额的投资回报。就利用手机媒体向手机用户提供的“准告”来看，运营商采用领先的移动数据引擎技术(MDE)，通过分析手机用户的各种特定属性，就可以使企业轻松地找到自己的目标客户，并通过短信、彩信、WAP等多种技术手段，向企业的目标客户提供想要传达的信息。可测量的效率是指确保信息能够引起反响，这也是因为受众是与此信息关联的。高额的投资回报是指广告商在与客户的互动中，能够降低信息投放费用且支付的费用所达到的效果至少是他的客户已经了解了此条信息，并有可能购买。

手机――实现精准营销的新媒体

手机媒体的定位是分众、定向、及时和互动，其广告价值非常高。分众，是指按消费者特性及需求，对消费者群体划分和归类。定向是按照分众特点进行定向传播。手机广告的最大特点就是能够以用户数据库为基础开展精确定向营销，准确地筛选出目标用户并施以有针对性的行销策略。去年6月左右，分众无线推出了“直告”，他们通过短信、彩信、WAP等方式将信息直接传送到用户的手机上，精确到达率可达100％，彻底消除了广告浪费。及时，即广告的传播从时间、群体、速度上体现最优组合。由于手机自身的随身特性，信息可以在第一时间及时到达受众，克服了传播的盲目性，并根据用户反馈，对广告效果进行更加科学的评估，为受众和业主提供高价值服务。互动是指在广告传递过程中，广告主与终端用户的双向交流。例如，在杂志上看到一款心仪的皮包，用手机扫下附带的二维码，发送到固定的号码后，马上就可以获得皮包经销商赠送的电子打折券。而手机媒体的这些特点显然是批量投放的报纸或者电视广告所不具备的。

相对于传统媒体，甚至是网络，手机广告显示出了强大的竞争力，具有极为广阔的发展前景。众多大品牌如宝马、MOTO、可口可乐、联想、明基、李宁、蒙牛等企业已经纷纷投放了大量的手机广告。据统计，截止到2006年6月我国手机用户为4.26亿，远超电视用户和互联网用户。而当一个媒体的用户规模超过5000万时，其广告盈利前景将非常可观。由此可见，潜力如此之大的手机广告，会是继互联网广告之后的下一座金矿。

手机广告如何实现精准营销

精准营销简单地说就是一矢中的。精准的基础在于细分，所以企业和营销专家首先要解决的难题就是如何对受众进行细致而准确的分类。此外，消除现在广告投放的浪费现象，并真正实现“按效果付费”，这是每个广告主都希望的。手机媒体的优势首先是高普及和高到达性，因为移动网络可以实现点对点沟通，而这是传统媒体无法做到的；其次是高度贴近性，手机媒体拥有一天平均12个小时的贴身沟通；再次，它具有定向跟踪分析能力，通过与移动运营商合作，分析手机用户每月的话费额度，广告主们可以轻松地确定谁是自己的潜在消费群体，做到有的放矢的传播。手机作为媒体的这些特性造就了手机广告进行精准营销的可能。

手机广告的最大优势在于能够建立起强大的用户数据库。手机广告运营商通过对数据库的深度开发，为客户在其

它传播领域的营销活动提供数据库，并在此基础上向企业的目标客户提供“量身定做”的资讯和信息。中国联通增值业务部总经理童晓渝表示，他们会根据地区、年龄、性别、经济条件和爱好，有选择地发送广告，保证都是这些用户感兴趣的信息。除此之外，接收特定形式的手机广告，用户将有可能在数据或信息资费上获得一定程度的减免优惠。例如看广告减少电话费、点击广告增加论坛积分、点击广告免费下载歌曲等。对于有价值的、具有版权的广告甚至可能采取收费，这进一步意味着用户接收手机广告的主动性。

目前，中国联通的手机广告有PUSH类、WAP类、语音类以及置入类四种形式：PUSH类广告，即将分众后的广告信息“推送”到用户面前，有短信、WAP、彩e几种形式。PUSH广告的核心优势是可以进行分众化精确营销，这是其它媒介所不具备的。WAP类广告即手机门户站点，类似于互联网门户。目前PUSH类和WAP类广告发展已经非常成熟，开始应用于各种商业营销活动中，并取得了显著的广告效果。2006年5月，运动品牌adidas在中国联通手机平台进行了广告试投，选择了WAP PUSH以及“互动视界”文字链接两种广告形式投放，投放的效果很理想，用户投诉为O，文字链接点击率为4.25％，PUSH点击率为4.38％，注册率为4.32％。通过这些数据可以看到，手机广告点击率可达到4％以上，远超过网络广告千分之几的点击率。

手机精准营销展望

尽管手机在营销传播中的应用发展很快，但是我们仍需注意到手机平台有其先天不足之处；信息传输量少、可视屏幕小、涉及个人隐私等。这也决定了短期内手机不可能替代传统的媒体，而是发挥补缺的作用。此外，国内现有的手机广告仍受到一定质疑，移动运营商目前并不具备广告资质、其参与广告传播的行为还需政府部门制定有关政策来进行约束。更为重要的是，由于广告创意、内容制作等多个环节的加入，手机广告在提供增值服务的过程中，还要考虑更多的问题。因此，对手机广告的形式继续进行探索、建立广告效果评估指标及评估体系也就很紧迫了。

广告的分类标准范文第10篇

【关键词】 网络财务报告； XBRL； 分类标准； 数据接口

21世纪，网络财务报告取代传统财务报告将成为不可逆转的历史潮流。目前，很多企业的网络财务报告都是以PDF、HTML等形式出现的，根据需求者的不同要求，企业需提供多份报告，而这些形式的报告存在不能直接分析、需重新录入等诸多缺陷。随着XBRL技术的推广应用，这些问题将迎刃而解。一方面，利用XBRL（（eXtensible Business Reporting Language，XBRL）技术进行网络财务报告编制，公司只需提供一份财务数据，即可满足多方需求，且其财务数据不需重新录入而可直接转换使用；另一方面，XBRL可根据各地区甚至各个企业的实际情况扩展标记，这有利于解决我国各地区和企业会计环境特色的问题。

一、XBRL的技术特点

（一）赋予数据确切的元数据

数据只有赋予一定的上下文才能成为有用的信息。若仅给出一个“300”，而没有关于300的其他描述，这个数字几乎没有信息含量。若赋予“300”明确的元数据，例如“ABC公司2003财政年度的净利润为300亿”，信息有用性就大为提高了。每一个XBRL事项可通过附有元数据的公司报告，对数据赋予单位、价格以及时间等元数据，并且这些元数据随着数据共同流动。

（二）方便、快速地搜索信息

XBRL格式文件的所有数据都有相对应的标记，这些标记准确地标识了数据的含意，并且这些数据之间是互相连接的。比如说，固定资产是与资产负债表及折旧相连的概念，这使搜索特殊信息的工作比起其他的方式要方便得多。如果用户需要收集多个公司的固定资产数据以比较公司的经营情况，只需对搜索工具加以调整，即可实现横向的、多公司数据的搜索。

（三）无须多次键入数据

在大多数情况下，应用XBRL后，财务数据只需键入一次，即可降低输入错误的风险。而且，XBRL对不同用途的财务报告无需进行多次格式化，可直接依据其生成打印财务报表。因此，XBRL文档不仅可降低公司编制与财务报告的成本和重新键入错误的风险，而且还提高了投资者或分析师获得信息的容易程度。

（四）遵照会计准则

XBRL是依据公认会计原则编排的，它本身对会计准则没有影响。或者说，XBRL格式无须改变现存的会计准则，其本身只是会计准则的电子化表示。公司无须披露超出现有会计准则要求正常披露的任何附加信息，XBRL在带来效率和方便的同时并没有多大程度上改变公司会计部门列报会计信息的工作方式。

（五）可扩展标记

XBRL是XML关于企业报告的分支，继承了XML可扩展标记的特性。因此，XBRL在遵循XML标准技术框架的同时，还保留了充分的弹性，以便于不同国家、不同行业甚至不同企业根据其实际情况扩展标记，从而可以在一定程度上解决会计特色问题。

二、XBRL网络财务报告应用存在的问题

（一）没有规范性的XBRL研究组织

XBRL国际组织实行会员制，会员之间可以交流和探讨应用上遇到的难题，并共享一些尚未公开的技术资料。目前，我国大陆地区没有XBRL地区组织，我国与XBRL国际组织的交流和沟通也很少。2003年11月深交所首次以观察员的身份列席了当年XBRL国际组织在美国西雅图召开的会议。2005年5月上证所以单位身份加入XBRL国际组织，在我国首次以单位成员加入XBRL国际组织。其它国内企业参加XBRL国际组织会议以及直接与其进行交流和合作的几乎没有。这一状况对我国XBRL技术的交流、其标准的制定推广和数据接口的一致性探讨等存在诸多不利，极大地阻碍了XBRL这一新兴技术的发展和应用。

（二）分类标准不统一

在XBRL网络财务报告中，分类标准是一个很重要的概念，它描述的是一类关键性的元素，这种元素可以是数字的，也可以是字符的，它们存在于XBRL的实例文档中，服务于特定类型的财务信息。XBRL分类标准要求对资产负债表、现金流量表等企业财务信息的标签进行统一定义，企业的经济信息尽可能细化，并要求每个项目的标签必须唯一。

当前我国不同地区、不同性质的企业在税费处理、明细科目设置、税收优惠等会计数据处理上存在诸多不同，例如：资源税的区域性、增值税的不同纳税人处理等，这导致我国存在企业财务数据多标准、处理多方法的局面，不利于统一分类标准的制定和推广应用。

（三）数据转换机制不完善

《信息技术、会计核算软件数据接口》国家标准（GB/T19581

―2004标准）的正式执行在一定程度上解决了不同软件数据互通性和共享性的问题。但是，目前数据需求者获取数据时，仍需经常进行手工录入或数据转换（如图1），这在很大程度上增加了获取数据的成本和时间，同时也降低了数据的价值，还可能由于人为因素的参与而增加数据的差错率。

XBRL技术的使用避免了信息传递时手工重复录入数据和交叉、重复转换数据的弊端，提高了数据利用的效率，但仍存在以下问题（如图2）。

1.数据供应者（企业）需进行自身数据转换

当前流行软件所使用的数据库多为Oracle、Sql、VFP等关系型数据库，而XBRL语言是基于XML数据库的一种商业报告语言。因此，目前情况下企业要利用XBRL技术进行网络财务报告的编制和呈报，需要将保存在关系型数据库中的日常经营数据转换成为适用于XML数据库的数据。

2.数据需求者需进行数据再转换

数据需求者可以通过网络等途径获取XBRL网络财务报告数据，但在分析和利用数据时，需将其转换成数据需求者自身软件能识别的数据类型（例如：税务分析软件数据库类型、Excel等），这将影响数据传递速度和数据的时效性。

三、完善XBRL网络财务报告应用的对策

（一）建立和规范我国XBRL研究组织

1.尽快成立国内XBRL协会及XBRL研究机构

由于我国民间会计机构和组织发展不健全、力量薄弱，会计准则、会计制度、审计准则等都是财政部组织和参与的，因此XBRL协会和研究机构可由财政部牵头成立。这样，一方面有利于我国XBRL分类标准中会计科目和报表项目表达标准化的建立，使得会计科目、报表项目这些基本规范的表达一致；另一方面，保证标准的权威性，便于标准的推广和应用。

2.积极参与国际XBRL研究活动

在大力发展和推广XBRL技术的过程中，要借鉴其他国家和国际组织的研究动向和成果，取其精华为我所用。同时，我国要积极组织参加XBRL国际会议，争取参与XBRL标准的制定，力争让我国XBRL标准制定的先进经验和科学方法在国际XBRL标准制定中得到应用，进而提高我国XBRL协会的国际影响力，加快我国XBRL技术的国际化。

（二）统一XBRL分类标准

鉴于我国存在地区和企业会计环境特色的问题，在统一XBRL分类标准具体执行过程中可采取“两步走”的策略。

第一步：对于会计科目、报表项目这些《会计法》和《新企业会计准则》等法律、法规文件明确规定的内容，制定全国统一的XBRL分类标准，并由政府部门强制推广执行。

当前，各企业使用的账簿具体形式虽然有所不同，但其会计核算和报告内容均需遵循《会计法》和《新企业会计准则》等内容，因此可据以制定通用标准。在具体制定标准过程中，可参考已执行的GB/T19581―2004标准，这样既可简化XBRL分类标准的制定程序，又可保持其通用性。

第二步：在遵循XBRL相关规范基础上，根据公司特定情况进行分类标准自定义，报有关部门批准、备案，并将其链接在通用标准中，作为其扩充内容的一部分。

通用分类标准包含了丰富的信息，但它们仅能实现通用报告的共性需求，不可能满足每一个公司的特定信息报告要求。因此，要实现XBRL实例文档全面反映企业经营业务内容的功能，可考虑由各企业在严格遵循XBRL相关规范的基础上，根据自身实际情况进行分类标准的自定义。同时，设置专门机构对企业自定义的标准进行审核批准和备案，保证其与通用分类标准的可衔接性，避免不同企业间出现数据鸿沟。同时，自定义分类标准也完善了通用分类标准的体系，丰富和扩充了通用分类标准的内容。

（三）完善数据转换机制

1.加强企事业单位XBRL技术的纵深应用。

由于我国目前绝大部分企业使用的是运行在传统数据库基础上的财务软件，因此提供XBRL财务报告需要进行专门的数据结构和格式的转换。若加强XBRL技术在企业的应用深度，即在企业报表编制过程中利用XBRL技术，不仅可避免编制XBRL财务报告所需要的数据转换，而且可简化报告编制工作，提高数据的时效性。

在加强数据供应者XBRL技术应用的同时，还应加强作为数据需求者XBRL技术的应用。加强数据需求者XBRL技术的应用，一方面可避免其获得数据的转换工作，降低其获取数据的成本；另一方面，也将降低其作为数据链中数据供应者提供数据的成本。随着XBRL技术在各企事业单位内部的广泛应用，跨平台、跨系统进行数据转换的问题将得到彻底解决。

2.利用GB/T19581―2004标准提高数据转换效率

GB/T19581―2004标准通过规范格式文件编写的格式和必要条件来进行固定格式数据输出和录入。因此，在XBRL技术尚未被企事业单位内部充分应用的情形下，可专门制定一个GB/T19581―2004标准数据和XBRL分类标准数据间的格式转换文档。

通过统一标准转换文档的建立，可避免每一个数据供需企业都要专门编制计算机程序进行转换的现状，节省数据转换的成本。同时，也规范了数据传递流程，提高了数据传递中的安全性。

四、结论

经济全球化和会计准则日益国际化的趋势要求财务报告主体均应按公认会计准则的要求披露财务信息，这就需要我国加强XBRL技术的推广应用，避免环境会计问题。我国XBRL组织的建立、分类标准的制定以及数据接口机制的完善对我国XBRL网络财务报告技术的发展有很大的推动作用，必将促使我国早日建立全面的、与国际XBRL协同的数字化网络财务报告体系。

【主要参考文献】

[1] 潘琰，林琳.公司报告模式再造：基于XBRL与Web服务的柔性报告模式[J].2007，（5）：80-87.

[2] 高锦萍，张天西．XBRL财务报告分类标准评价[J].会计研究，2006，（11）：24-29.

[3] 李九斤.会计信息化环境下如何完善税务稽查[J].财会月刊，2007，（3）：31-33.

[4] 李九斤.电子商务环境下税收征管的问题及对策[J].中国管理信息化，2008，（2）.

[5] XBRL国际组织．XBRL2.1规范文件（XBRL Specification 2.1）[M].2003-12-31.

[6] XBRL国际组织.XBRL函数要求（XBRL Function Reqirement 1.0）[M].2005-6-21.

[7] XBRL国际组织.财务报告分类结构（Financial Reporting Taxonomies Architecture1）[M].2005-4-25.

广告的分类标准范文第11篇

广告就是生产力。这一点毋庸置疑。

中国的商业广告历经报纸、杂志、电视、广播、户外等广告阶段，眼下已经步入了网络广告的时代。从1997年3月Chinabyte上诞生的中国首只网络广告以来，网络广告正以其高度灵活性、极强互动性、性价比高、时间持久等的特性渐渐受到广告主与用户的认可。而传统广告的地盘也正被网络广告不断地蚕食着。4月25日，来自世界著名研究机构皮尤中心最新的报告《新闻媒体现状》(the State of the News Media)显示，2010年，美国报纸广告收入为228亿美元，而与此同时市场研究公司eMarketer的数据表明，2010年美国网络广告收入达到258亿美元。多年来，美国网络广告收入首次超越报纸广告收入，而这个差距在未来几年将被继续拉大。网络广告不仅是门户网站的主要收入来源，近年来也成为视频网站的救命稻草。随着优酷的热闹上市，视频网站对网络广告的议价能力明显增强。

然而，网络广告并非无往不利。几乎所有的广告主对网络广告商首先提出的问题都是，“你们如何进行精准营销，以求有效推介，从而减少无效投放，降低成本？”精准营销对于广告主而言是现实需求。传统广告的对口营销依据的是媒体的类别，比如：户外用品会投放到旅游杂志、旅游频道上，其维度比较单一。精准营销在垂直领域媒体的投放上实现率稍高一些，若在综合类媒体以及户外广告上，营销的有效率仅能达到1%。互联网时代，广告的精准营销将不再是牢不可靠的空中楼阁。精准营销概念的落地依托的是强大的互联网技术，有效推介已然成为现实。

先谋后动

精准营销的概念并不难理解，卖汽车的只想把广告推给那些对汽车有需求的客户，花大量的广告费在那些无此需求的客户身上，是汽车销售商所不愿看到也不愿去做的，因为这意味着广告成本的上升与大量广告的无效推送。然而，如何在茫茫人海中寻得那些对汽车有需求的顾客呢？

“网络广告的精准营销不是一个环节可以完成的，它更像是一个环环相扣的链条”，悠易互通CTO赵征对本刊记者说道，“大致可以分为采样分析与精准投放两个阶段”。不论哪个阶段，技术都是其理念实现的唯一方式。

以悠易互通为例，我们采集足够多的用户样本，存放到后台自主研发的网民数据库中，然后通过不同的关键词对互联网用户样本进行分析并归类。基于不同的广告主需求，可调用不同组别的用户数据从而进行准确投放。

理念的落地依托的是搜索引擎、云计算、SVM等先进技术。成立于2007年的悠易互通经过四年的深耕细作，已经获得了一个庞大的互联网用户样本数据库。据悉，截至2011年4月份,其所拥有的用户互联网访问记录总样本数已近5亿，其有效样本数达到2.3亿（有效样本是指在4周内有活跃的多次访问轨迹的用户样本），占比国内活跃网民总数的40%强。

应该说，从2.3亿的悠易互通有效用户数据库中寻找与品牌或产品相关的人群，进行用户基本属性、媒介接触习惯以及消费行为的调查分析，这为企业设计、开发以及定位新产品时提供了有效的目标人群的分析基础，也为企业在策划市场营销活动时提供了有效的定性数据支撑。毫无疑问，这种前期调研工作是广告精准营销的根本。

有了庞大用户样本数据库，接下来就是依靠搜索引擎、云计算和SVM技术，对悠易互通用户数据库中每一个cookie的网页浏览记录进行分析，提取正文中的关键词，找到用户的兴趣关注点，对用户属性进行细分管理。

具体来说，在进行用户样本分析时，悠易互通进行了以下三个维度的交叉分析，力求得到的结果更加精确：首先对基础受众的分析是从人口统计学和社会学的角度来切入的，两种学科的属性能够掌握受众的基本情况。当然，部分数据是通过在线调研得来的；其次，对用户消费行为的分析包括历时分析（footprint）、兴趣、品牌喜好（品牌态度）、购买阶段以及网上消费行为的分析，这是实现对消费者消费行为内在动机洞察的关键所在；第三是对媒介接触点的分析，受众关注的媒体类别与类型，如：接触网站类别、频道类别、URL、搜索行为等，将直接为广告投放提供依据。

据赵征介绍，经过以上三个维度分析后的悠易互通的用户样本数据库已被分为22个兴趣大类，230个兴趣小类。依此，广告公司将可以从选择用户行为和兴趣的角度去实现有效的广告投放，精准到每一个消费者，实现一对一营销。这是悠易互通受众洞察的基础，这也是悠易互通目前领先业界的根本原因。

创意制胜

无论在线下还是线上，创意出色的广告，其价值就在于相较设计平淡的广告更能吸引消费者的眼球并鼓励其进行点击，从而为广告主带来更多的受众。从另一个角度来看，网络也将成为一个展示创意想法的大舞台。

美国研究公司Dynamic Logic的一项研究显示，广告创意对广告有效性的影响要比网络营销人员所认为的更为重要。在某些方面，它甚至是比广告定位和广告位置更为重要的广告指标。Dynamic Logic对17万个横幅广告中表现最好和最差的广告分析表明，某些设计元素可以对品牌好感度和购买意向产生积极的影响。

四年来，悠易互通十分注重广告的创意设计及员工的培养。然而，悠易互通的广告创意设计仍然是建立在科学的统计学和先进的技术基础之上的，这使得创意成为有数据可依据、有图可展示的实实在在的东西。据受众定义及网络媒介接触习惯、信息接收方式、消费习惯量身打造最有效的高转化创意展现，具体的是通过设计制作Banner、富媒体广告（流媒体、疯狂广告）、Micro-site、Landing Page等广告和页面形式来帮助用户达到营销目的。依据受众对创意素材的点击热力分布图（该分布图记录了用户在创意上的点击分布情况），对创意效果进行优化调整，投放完成后向客户提供优化报告。总之，最佳的创意，会传达最好的广告诉求，也会使广告更具精准性。

正如悠易互通的第一轮融资的投资方思伟投资(Steamboat Ventures )的崔麟所说的：“悠易互通有着良好的发展潜力，并已经在广告网络领域取得了显著成就。悠易互通坚持以技术为核心，在如何到达并影响受众及提升用户体验方面树立了全新的行业标准，我们正是看中了悠易互通的市场潜力决定注资，相信不久的将来，悠易定会挖掘出更大的成长空间，成为行业的领军者。”

定向制导准确打击

采样完成了、数据库建立起来了、创意方案出炉了，万事俱备的广告公司下一步就是投放广告了。网络广告的投放相对于传统广告而言并非易事，其门槛将更高。而要贯彻“精准”的宗旨，则毫无疑问地仍要动用科技的手段和力量。这其中，起关键性作用的技术就是定向技术。

军事上有一种导弹叫做精确制导导弹，就是利用无线电等先进技术搜索信号，锁定目标，对其进行精确打击。广告投放的原理与此相同，即根据广告主的要求，对目标人群进行精确定位，然后才能实施准确投放。

应该说，定向营销，不是关注一种需求，而是关注一位顾客，尽可能多地满足这位顾客的全方位需求。与传统营销公司的赢得更多顾客的方向不同，实行定向营销的公司的成功方向是更长久地留住顾客。这包括识别顾客、找出顾客的差异化、进行企业与顾客的双向沟通、重构业务流程四个程序。

目前，广告界比较流行的定向技术有内容定向和行为定向。而这两种技术也正是悠易互通的强项所在。内容定向是指通过预搜索与实时搜索相结合的双向搜索引擎技术，分析媒体网络中的所有页面内容，并通过分词取词技术抽取出页面中的关键词,通过预先设定的广告关键词组合逻辑实现对广告载体的定向，在与广告页面最匹配的正文页面推送广告。行为定向则是悠易互通目前最为领先的技术,完全忽略媒体性质，根据有效用户数据库中的兴趣属性（22个兴趣大类、230个兴趣小类），向已经做好分类的用户群体推送广告。即如果用户是汽车发烧友，无论在什么媒体获取信息,我们推送给用户的终将是其感兴趣的汽车类广告。

另外，悠易互通还能通过技术控制，实现对广告投放基础条件的定向，包括地域、时间、天气、频次、浏览器、OS和URL等的定向。这种定向广告会有效降低广告主的广告预算、提高顾客转化率、并增强顾客对该产品的好感度。

多维度的划分体现了悠易互通对广告主需求的细分而精确的关注。然而，这些维度的定向又不是独立存在的，每一个案例中都融合了多维度的定向，这也能够使得悠易互通能够更牢地把握住用户，为广告主进行极为精准的广告投放。

除了以上提到的数据基础、创意及测试、精准定向及优化外，悠易互通的媒体覆盖整合了包括门户类、行业垂直类、视频类、搜索引擎、BBS、客户端在内的189个媒体的优质资源，日PV量达到4亿。其整合、立体、无缝的媒体策略保证了广告投放的载体，使广告主的广告信息能在广泛的平台进行展示，达到精准的广泛传播。

然而广告主的需求不仅止于此，他们还希望得到更多的信息，让其网络营销的过程更有价值，这时候悠易互通的庞大数据基础起到了独具优势的作用，据赵征介绍，悠易互通的庞大鲜活数据库目前在业界是最大的，基于此，我们还可以给客户提供一个独享的数据银行，让客户直接出击，直接找到精准的客户。这个数据银行是带有真实联系方式的客户专属数据库，并记录了所有用户的兴趣类别和媒体接触类别，为客户的关系管理及数据库营销提供了便捷。

广告的分类标准范文第12篇

一般认为新标准的调高会导致企业利润的增加，并可能导致企业广告投入的增加和行业竞争的加剧，然而《广告主》记者在采访的过程中却发现，事实可能并不一定是这样。

众所周知，化妆品，医药和饮料三个行业的广告投入都比较高，但是即使在这三个行业里，大部分中小企业的广告投入基本都可以控制在15％以内，标准提高对它们没有什么影响。有媒体表示，标准的调高将对广告费支出较大的大型企业产生比较明显的影响，对此，记者采访了中国传媒大学广告学院副院长张树庭，他告诉记者：“其实企业可以通过其他一些手段来突破广告费的限制，这次标准的调高只会在广告费的统计数字上表现出来，对企业的实际运作可能不会产生多大的影响。”

而且，并不是所有的大型企业在广告费的投入上都比较多，对于一些品牌成熟度高的大型企业，其在广告上的投入并不高。国内某知名大型饮用水企业市场部相关负责人向记者透露，“公司的广告费用控制在8％以内，标准的调整对我们不会有什么影响。”

此次调整主要影响的是那些处于品牌成长期的企业，这一时期的企业为了做品牌的推广，往往需要在广告上做比较大的投入，张树庭说：“这个比例可能会达到20％～30％。”远超出了15％的标准。而记者在采访广州新晨水务有限公司市场部主管刘芳荣时，他也表示：“公司下半年的广告费投入将超出15％的标准。目前九千年冰川矿泉水还处于品牌成长期，在广告方面的投入确实比较多。广告费税前扣除标准的调高对我们来说是利好的消息。”

另外，这次广告费税前扣除标准调高，可能会一定程度上鼓励企业进行产品创新。因为企业在推出新品之后。广告投入可能与销售收入持平甚至更高，而新品的推广期可能长达一两年，由此产生的广告费是很高的，标准的提高有利于降低新品的推出成本。

在金融危机的冲击下，国内企业的经营比较困难，新政策的有效期为2008年1月1日至2010年12月31日，正好是受金融危机影响的时段。相对于新政策可能产生的实际效果，政府可能更多表明了一种态度，即愿意采取措施支持部分行业的发展，抵消金融危机的不良影响。

广告费税前扣除标准的三次调整

2000年以前，除粮食类白酒企业，其他企业的广告费都可以在税前扣除，不存在扣除限额。2000年7月6日国家税务总局下发了《企业所得税税前扣除办法》，设立了2％的广告费的税前扣除限额。由于当时企业广告费支出所占比例一般在5％～8％以内，因此该标准遭到了众多企业的反对，国家税务总局有关负责人则表示：“此标准的出台是为了防止企业不计成本打广告，牺牲国家税收利益的行为。”尽管反对声一片，标准照常实施。

广告的分类标准范文第13篇

关键词：单立柱广告牌；结构计算；风荷载风振系数取值

Abstract: according to the existing billboard structure calculation related standard, this paper discusses the function of wind load on billboards. This paper will be divided into panel and pillar billboard two parts are calculated respectively the wind load effect, through the tianjin tanggu area billboard engineering example, a detailed explanation of the wind load calculation process parameter selection and applicability, focusing on billboards single pillar structure design wind load calculation steps. And the panel and pillar wind load calculation standard in the study.

Keywords: single pillar billboard; Structure calculation; The wind load wind vibration coefficient

中图分类号： O611 文献标识码： A 文章编号：

1引言

近年来，随着我国改革开放的不断深入，经济建设得到了迅速的发展，伴随而起的广告牌也日益兴旺。广告牌作为一种新近兴起的结构形式，应用越来越多，对其造型规模及效益等方面的要求也不断提高。但随之也出现了一些安全事故，如2010年7月16日“康森”台风造成陵水至三亚段东线高速的广告牌基本“全军覆没”：倒塌、广告牌头部掉落或像废纸一样折叠等，对公共安全及人民的生命财产造成巨大损失。

大型广告牌属永久性建筑，其位置一般处在公共场所，因此，在满足广告效果的前提下，其结构的安全性尤为重要。本文仅探讨结构设计中风荷载计算，及其对广告牌结构计算的作用影响。

2广告牌风荷载计算分析

本文以天津塘沽地区某广告牌工程实例介绍结构计算中，计算±0.000截面处由风荷载产生的弯矩作用，计算简图见图一（单位mm）。广告牌面板尺寸为18mx6m，广告牌总高度为18m。广告牌位置为天津塘沽，按照（n=50），B类粗糙度，根据迈达斯计算软件计算出结构整体自振周期T1=0.544s。

计算风荷载作用时分为两部分，第一部分为面板上承受的风荷载，第二部分为立柱上承受的风荷载。应用计算公式如下

……7.7.7-1(1)

……7.4.2(1)

第一部分，面板风荷载作用计算

面板按中心计算高度为15m，B类粗糙度查表7.2.1(1)，知；

面板体形系数查表7.3.1-33(1)项，取；

由，按照表7.4. 3(1)线性内插，脉动增大系数

面板上脉动影响系数按结构迎风面宽度较大，应考虑宽度方向风压空间相关性的情况考虑，查表7.4.4-3(1)，由H/B=1取值，则；

亦与《户外钢结构广告牌技术规程》中表4.2.6-2一致：

由z/H=1，根据规范附录F中表F.1.2(1)得到面板计算时，

故面板计算

面板上风荷载产生的弯矩标准值

第二部分，立柱风荷载作用计算

立柱按中心计算高度为6m，B类粗糙度查表7.2.1(1)，知；

立柱体形系数查表7.3.1-36(1)项，

H/d=12/1.35=8.88,按，线性内插取；

由，按照表7.4. 3(1)线性内插，脉动增大系数

立柱上脉动影响系数按结构迎风面宽度远小于其高度情况考虑，查表7.4.4-1(1)，由H/B=1取值，则；

由z/H=12/18=0.667，根据规范附录F(1)得到立柱计算时，

故面板计算

面板上风荷载产生的弯矩标准值

两部分荷载相加，风荷载在柱底产生的弯矩标准值

广告牌风荷载计算结果分析

由上述计算结果知，垂直于广告牌面板风荷载标准值为1.47 ，垂直于立柱风荷载标准值为0.8 。对计算结果进行分析：首先，计算中主要区别在于脉动影响系数取值原则不同，作者在计算面板脉动影响系数时按照迎风面宽度较大，应考虑宽度方向风压空间相关性的情况考虑，然而，在计算立柱时则按照结构迎风面宽度远小于其高度的情况，应用两种准则。但是，虽然应用两种准则，但是由于阵型系数以及风压高度变化系数取值亦不同，最终计算结果中面板和立柱的风振系数基本一致，。其次，将面板和立柱分别考虑，体形系数及风压高度变化系数的不同造成了最终风荷载标准值的差别。

4 结论

本文给出广告牌结构设计中，风荷载作用的计算过程。通过将立柱和面板分别考虑，适用不同的规范准则，从而精确的计算出风荷载作用值，避免整体计算带来的取值不符合规范适用条件的情况。但是本文计算过程振型系数仅参考规范附录F，按照截面沿高度不变的两类结构查询表F.1.1及F.1.2而没有按实际工程由结构动力学计算得出，这样计算是否精确，仍需要我们进一步研究。

参考文献：

1. 建筑结构荷载规范 GB 50009-2001（2006年版）

广告的分类标准范文第14篇

关键词：广告 历史分期 广告主体结构 社会分工

广告作为商品经济条件下特定的产物，已成为现代经济发展中不可或缺的部分，特别是从上世纪以来，经济发展的速度和质量都有了大幅度提高，这和广告不无关系。如何让广告对现代社会经济发展做出更大的贡献，对广告发展历史的研究也就显得尤为重要。广告的发展和其他事物的发展一样，也有其发展变化的过程和规律。如何正确把握广告历史发展规律、正确认识广告历史分期的前提，便是我们如何选择研究广告历史的角度和标准。

一、对广告发展史进行历史时期划分的几种标准

广告活动是一种跨领域的社会现象，人类社会发展过程中许多重要的变化，都曾对广告的发展变化产生过重大的影响。因此，在对广告发展史进行历史时期划分时，一般采用这样几种划分标准。

（一）媒介标准：主要以传播媒介的发展变化为依据进行历史分期。

（二）作品标准：主要以广告作品形式的发展变化为依据进行历史分期。

（三）社会标准：主要以广告活动的社会分工为依据进行历史分期。

二、哪种标准更能够正确广告发展历史的本质规律

究竟采用哪种分期标准更合适广告发展史的历史分期，能够正确反映整个广告发展历史的本质规律？

首先，新型广告媒介的出现，从一定程度上讲，确实能使广告发生一些变化，但不是每一次新型媒介出现都必然能引起广告的革命性变化。在印刷媒介形成之初，最早出现的印刷媒介——书籍，并未成为有影响的广告媒介；最早的电子媒介电报跟广告没有发生任何关系；电影的出现也没有对广告活动产生较大的影响；而电视的出现，除了增加了一种新的广告作品类型外，对广告活动的本质特征并无明显的影响。这说明传播媒介的发展，对广告活动的影响是有一定限度的，或者说广告在其发展变化的过程中对媒介的应用，具有一定的选择性。因此，传播媒介的发展变化，并不能反映广告本身革命性、本质性的变化。

其次，广告作品形式的发展变化，离不开传播媒介的发展变化，因此广告作品形式发展变化的历史，其实也就是传播媒介发展变化的历史。另外，广告作品形式的发展有一个十分特殊的现象——“历时性产生，共时性存在”。即新的广告作品形式的出现，并不排斥原有的广告作品形式，而是和原有的作品形式“共存共荣”。如电视广告作品形式的出现，并没能使报纸、杂志、广播广告作品形式退出历史舞台，而是共同发展，所以广告作品形式的发展历史，也不能反映广告发展历史的革命性、本质性的变化。

再次，广告的发展离不开社会、经济的发展和社会性质变革的影响和制约。广告发展的历史，也一定程度上和社会发展的历史进程同步，受到社会政治经济制度的制约或促进。广告的发展，有其自身的过程和规律，这些过程和规律，一方面受到社会发展规律的制约，另一方面也有其相对的独立性。所以应当以广告本身的发展变化为主，对广告历史的发展进行讨论和研究。广告史的历史分期，也应当而且只能以广告活动本身的革命性、本质性的变化为依据来划分。只有这样，广告发展史才可以真正称得上是“广告的历史”，而不是“经济史中的广告”或“社会发展史中的广告”。

三、广告主体结构的变化

在广告发展进程中，真正引起广告发生本质性、革命性变化的基础和根本是广告主体结构的变化。每一次广告主体结构的变化，都会引起一次广告活动的社会分工，而这种社会分工，才是反映广告本质性、革命性的重要基础。因此，广告活动主体结构的变化才真正能反映出广告本质特征的变化。在广告发展进程中，经历了三次主体结构的变化，或者说经历了两次社会性分工。

一是广告从无到有的历史，这一时期是指活版印刷术发明以前的广告时期，其分期标志是约1040年我国的毕升明活版印刷术。时间跨度为自有人类商品交换活动开始至1040年。随着生产力的发展，早期的人类在满足基本的生活需要以外，将剩余的物品用来和他人交换自己所需的其他物品，这样人类生活就出现了商品交换活动，作为信息传播方式的广告也就随之产生。这一时期最早出现的广告形式便是“实物陈列广告”。同时在交换过程中用叫卖的方式来吸引他人的注意，这样也就产生了“叫卖广告”。这两种广告形式的出现标志着广告的正式产生。

这一时期是广告的产生时期，广告处于萌芽状态，广告活动的方式十分的简单。从传播模式上看，基本属于“广告主中心制”的模式。广告主也是唯一的广告主体。广告作品形式主要为实物陈列、口头叫卖以及后来出现的“标志”广告和文字广告。广告媒介主要是人际传播媒介和中距传播媒介，传播的距离和范围十分有限。基于以上的特点，这一时期可以标为广告的形成期。

二是广告者产生的历史，这一时期是指以印刷媒介，特别是以报纸和印刷广告作品为主的广告时期。其分期标志是世界上第一台印刷机的发明到第一位职业广告经纪人的出现。时间跨度为1040年至1841年。约1040年，中国毕升发明了印刷术使印刷效率大大提高，人类开始有了大量复制传播，保存信息的能力。在这一时期印刷术的发明、发展是决定广告活动发展变化的重要方面。广告活动随着印刷术的发明和应用，报纸和杂志的出现和应用，广告信息的传播开始突破空间界限，实现了远距离，大范围的传播。

报纸的出现，也就意味着专门的大众传播媒介机构——报社的产生，对广告活动而言，报社的产生也就意味着专门的广告者的产生，标志着广告活动开始进入第一次社会分工。广告活动主体一分为二，即分为了广告主和广告者，这应是广告发展进程中的一座里程碑。与形成期相比，这一时期是广告突飞猛进的大发展时期。因此这一时期可称为广告第一次分工期或广告的发展期。

三是广告经营者出现的历史，指广告业产生以来的广告时期，这一时期可称为广告产业化时期，也可称为广告的第二次社会分工时期。其时间跨度是1841年至今。1841年美国人帕默成为第一位有史可查的专业广告经纪人。专业广告经纪人的出现是专业广告经营者产生的重要标志，也是以三大广告主体分工协作为基本特征的现代广告活动模式基本确立的重要标志。同时也标志着广告发展进入了一个全新的时期。

广告经纪人的出现，一方面是广告发展到一定阶段的必然产物，另一方面也是经济发展到一定水平的必然要求。所以，这一广告主体的出现并不是广告发展历程中的普通现象，而是一个划时代的重要标志。随着广告的发展和广告活动的需要，广告经纪人脱离了媒介机构独立为广告主提供专业的服务并逐步形成一定的行业规模。这样以广告主、广告经营者和广告者三大广告主体为主的现代广告主体结构正式形成。广告已经成为一个独立的行业，开始步入了产业化经营阶段。具有现代广告经营意义的广告公司，首先出现于1880年的美国，其主要代表是1869年成立的埃尔父子广告公司。随着经济的发展，广告业也得到了快速的发展。广告活动趋于科学化，广告调研成了广告活动的内容之一。为了适应行业发展需要，广告学术的研究也开始兴起。

第二次世界大战以来，随着世界进入一个相对的和平环境，世界经济得到了较快的发展，国际贸易额大幅度提高，世界范围的国际市场逐步形成，大规模跨国公司随之出现，广告业也随之正飞速发展，进入现代化的阶段。这一时期电视作为新型的重要的广告作品类型在广告活动中成为一种真正有影响力的大众传播媒介；广告活动的系统性、复杂性、覆盖范围的广泛性，促使广告经营和广告者的分工更加明确；随着对广告理论研究的深入和市场营销、传播学等相关学科的发展，使广告主对广告的作用有了更为深入的认识，也使人们对广告的观念发生了变化。

通过对广告发展历史的分析和研究，有助于通过对广告历史的全面、准确认识和深入了解，来发现和总结广告发展变化的规律。同时也对于形成完整的广告学体系和正确的广告概念具有非常重要的意义。

参考文献：

1、现代广告专业基础知识.国家工商行政管理局编.经济管理出版社.1994

广告的分类标准范文第15篇

一、XBRL 在国内的发展和应用

当前，会计信息化进程不断加快，XBRL 技术成为了会计信息化进程的最大突破，并逐渐推动会计领域的重大变革。从全球来看，XBRL 的应用环境已经形成，而在我国发展应用的时间尚短，但推进速度较快，应用前景广阔。2007 年 9 月，财政部会计准则委员会向XBRL 国际组织提出成立 XBRL 中国地区组织的申请，同年 12 月，XBRL 国际组织宣布 XBRL 中国地区组织正式成立。2008 年第 18 次国际 XBRL 大会召开，同意XBRL 中国地区组织作为临时会员加入 XBRL 国际组织。2010 年国际组织批准 XBRL 中国成为其正式地区组织。要在我国推广应用 XBRL 技术，最为核心、关键的环节是建立一个科学合理的 XBRL 标准体系。为此，2010 年国家标准化管理委员会了可扩展商业报告语言(XBRL)技术规范系列国家标准，财政部同时了企业会计准则通用分类标准。此后，基于企业会计准则通用分类标准，财政部陆续制定印发了《企业会计准则通用分类标准银行业扩展分类标准》《石油和天然气行业扩展分类标准》等，为 XBRL 在我国的推广运用提供了政策依据和可操作性。

二、行政事业单位财务报告的 XBRL 应用前景

在具体应用上，金融证券行业是我国最早引入XBRL 技术的领域，上海证券交易所从 2003 年就开始XBRL 的研究和探索，用于上市公司信息披露，开创了我国 XBRL 应用的先河。随着企业会计准则通用分类标准的扩大实施和《事业单位会计准则》和《行政单位会计制度》的修订完善，基于行政事业单位会计准则的通用分类标准也必将出台。行政事业单位财务报告的XBRL 应用可以体现在以下几个方面：

(一)能够加强部门单位的财务管理

行政事业单位财务报告的 XBRL 格式为财务报告的报送、汇总、分析提供了更加便捷的基础，进而对财政部门加强财政日常监督、加强预算执行跟踪管理、开展财政财务决算和年度预算编制等应用具有良好的前景。

(二)有利于政府信息公开

2013 年 7 月，国务院制定了关于《当前政府信息公开重点工作安排》，明确了在财政预决算，特别是部门三公经费公开等九项政府信息公开重点工作安排，要求各省市区政府部门全面公开本级三公经费，指导督促省级以下政府部门落实三公经费公开，并争取 2015 年之前实现全国市、县级政府全面公开三公经费。可以说，财务公开对于地方政府来说是势在必行，实行财务公开，网络化是大势所趋。XBRL 作为全新的网络财务报告语言在这一领域运用具有非常便捷、及时等优势，理当成为信息标准化工具。

(三)配合政府建设财务会计报告制度

进一步推进政府会计改革，逐步建立政府财务报告制度的目标已经明确写入了国家十二五规划，2012 年全国已有 23 个省份试编了政府综合财务报告。与当前主要编制部门财政预决算报告比较起来，政府综合财务报告所包括的内容更为丰富，更全面反映了政府的资产负债、收支等财务状况和运营情况，以利于政府可持续平稳运行、控制政府财政风险。XBRL 在基础信息的表达和传输形式方面具有独特的优势，因势利导引入 XBRL 能较好地满足编制、政府财务报告的需要。

(四)提供信息能够便捷综合利用

基于 XBRL 框架的财务报告信息具有标准格式，财务报告生成 XBRL 格式文件后，能够达到数出一门、资源共享的目的。XBRL 建立了统一的技术标准，行政事业单位财务报告信息一次生成后，财政部门不仅可以加强管理，还可以根据自身需要提取数据，从同一个XBRL 文件库中产生不同格式、不同内容的财务信息;审计、税务等监督部门也可以通用，政府能多角度地利用财务报告信息进行分析，为决策提供帮助。

三、行政事业单位 XBRL 应用构想

在企业应用方面，中国证券业是最早引入 XBRL技术的行业。自 2003 年以来我国引入 XBRL 已有 10余年，为企业对 XBRL 应用积累了不少经验。虽然行政事业单位会计准则分类标准尚未启动，但也是大势所趋，其发展应用可以从企业会计准则通用分类标准的实施经验中得到借鉴。上海证券交易所从 2003 年开始XBRL 的研究和试点，2005 年上市公司年报开始通过XBRL 全文报送，2009 年上市公司 XBRL 定期公告实现同步披露。根据上交所采用的上市公司信息披露标准化报送系统，报送端采用了集中开发模式，上交所提供了一站式服务，统一制定分类标准，开发应用软件并提供给上市公司使用。报送系统呈现在上市公司面前的是常见的网页格式的操作界面，而复杂的技术细节封装在业务模板背后。

企业 XBRL 格式的财务报告实现模式主要有三种：手工录入转换模式、外挂 XBRL 格式转换器模式和内嵌集成 XBRL 适配器模式，这三种模式各有优缺点。行政事业单位财务报告相对于企业而言，在会计要素、核算过程、核算内容等方面存在较大差别，但总体上要比企业简单。因此，行政事业单位财务报告 XBRL 应用可以综合上交所上市公司信息披露标准化报送系统和外挂 XBRL 格式转换器模式的特点，使应用模式既能够充分发挥 XBRL 的优势，又能有效地控制实施成本，在提高行政事业单位财务报告准确性和完整性的同时，为财政部门的日常管理工作提供及时、可靠的数据来源，并能够利用计算机作进一步的数据分析。

四、行政事业单位引入 XBRL 的相关建议

(一)加快制定 XBRL 分类标准

XBRL 分类标准体系涉及企业会计准则、行政事业单位会计准则、小企业会计准则等，企业会计准则通用分类标准正在推广实施，推进行政事业单位财务报告XBRL 应用，当务之急是建立科学健全的国家分类标准。要对行政事业单位 XBRL 应用进行整体规划，根据国内现状以及长远目标构建 XBRL 分类标准，实现分类标准的统一性、规范性和适用性，制定行政单位和事业单位统一的 XBRL 分类标准体系。

(二)不断营造 XBRL 应用氛围

加强宣传，使各级行政事业单位充分认识 XBRL应用的重要意义，统一思想。积极制订完善的推进方案，加大财力人力保障，对行政事业单位工作人员特别是财务人员进行 XBRL 知识普及，为 XBRL 推广和应用打下良好的基础。

(三)加强对 XBRL 技术培训工作

推进 XBRL 应用，人才是关键，XBRL 应用推进需要既懂财务会计知识、熟悉会计业务，又精通计算机知识的专业人员。XBRL 技术的应用还处于起步阶段，行政事业单位的信息技术人员对 XBRL技术了解还不深，需要通过专门培训，让单位财务人员深入了解其特性和操作方式，部门领导要增强对该工作的重视程度，为单位培养复合型会计信息化人才。