报刊广告设计范文

报刊广告设计范文第1篇

与影视、网络等载体相比，报纸、期刊的公益广告表现手段相对单调，缺乏动态的影像、声光表现技巧，符号刺激信息、视觉冲击力、传播的主动性等都比较弱，因而笔者认为，在创意和设计报刊公益广告时，主创人员除了要坚守公益性的根本属性，同时还必须遵循设计学、传播学的一般规律，高度重视作品形态的视觉美感，广泛吸收、借鉴多种艺术形式和文化成果，比如，将新闻摄影作品穿插编排进公益广告设计之中，依据创意需要进行“拿来”和“化用”，就比较容易使公益广告作品实现思想性与艺术性的有机结合，用“公益”与“广告”的完美统一来吸引受众，达成传播意图，最终更好地发挥公益广告在构建社会公序良俗中的作用。新闻摄影原本是一种独立的摄影体裁和新闻体裁，但在善于创意和化用的平面设计师看来，它又是重要的平面设计元素和具有特殊感召力的视觉符号。报刊公益广告与新闻摄影都致力于在二维空间内准确传递鲜明、直观的视觉信息，通过观摩中外优秀的平面公益广告可以发现，新闻摄影所具有的时效性、真实性、典型性、现场感等美学品格，似乎与平面公益广告设计有着天然的血缘关系，运用得当可事半功倍地将广告主题予以形象化表现，不仅能够深化公益广告作品的思想性，提高艺术感染力，同时还能够放大其美学张力，提升美学内涵。

1新闻摄影元素有助于公益广告准确传达设计创意

在读图时代，“一图胜千言”的说法越来越受传媒界认可。国外一份统计显示：20世纪50年代，在平面设计中摄影图像的使用率约占30%；到60年代，绘画图像与摄影图像各占一半；60年代末70年代初，摄影图像使用率已上升到60%~70%；70年代后期则达到80%左右；至80年代，经济发达国家摄影图像的使用比例达到90%以上[2]。在报刊公益广告设计中，运用新闻摄影元素作为画面的主要视觉形象，不仅有补充标题和正文的意义，而且有提高注意率、增强需求或使其明朗化的能力。比起语言文字，比起艺术摄影、绘画等图像形式，新闻摄影作品最突出的视觉表现优势在于其真实性、客观性、生动性、直接可视性，它通常都是用直观、简练的画面来记录、传达特定的新闻场景，让受众既觉得真实可信，又一目了然。研究证实，在很多情形下，受众仅看新闻摄影画面就能大致了解公益广告所要传达的理念、主张，如果再加上文案的画龙点睛，色彩、字体等设计元素的相辅相成，将非常有助于准确传达公益广告的创意思想。更为重要的是，图像具有超越国界、民族、语言、文化水平等局限的能力，所以借用新闻摄影元素设计的公益广告更便于被各阶层受众理解与接受。

2新闻摄影元素有助于提高报刊公益广告的被关注度和说服力

注意力也是竞争力，能否被人看到，能否引人注目是广告设计成功与否的首要条件。若要引人注意，最重要的是第一感觉[3]。只有实现了“广而告之”，只有说服了尽可能多的受众，公益广告的社会效益才能够得以彰显。从这个意义上说，公益广告需要像商业广告的创意和设计那样来想方设法吸引受众的注意，通过视觉美学创新提高自己的被关注度。在一切文学艺术领域，真实都是一种最能打动人心、最具有说服力的力量，而新闻摄影正是最能记录真实、再现真实的艺术手段，好的照片一定会在某处触动观看者内心的某种情感、某种发现、某种期待[4]。设计实践证明，新闻摄影元素就是一种提高公益广告被关注度的高效能推手，它不仅有吸引受众关注公益广告的视觉张力，引导受众进一步阅读文案和针对整幅作品进行思考，而且还有助于拉近受众与“宣教”之间的距离，进而诱导他们理解、信服公益广告所表达的主题思想。而且，艺术水准较高的新闻摄影图片除了能在第一时间吸引受众的眼球，还能给受众留下更为深刻的记忆，使其过目难忘，甚至经常有意无意地回味—如果公益理念能借助这样的图片而生成公益广告，其宣传效果自然会非同一般。

3新闻摄影元素有助于报刊公益广告激发受众情感，实现良性互动

从传播学角度看，公益广告的目的在于以情感人、以理服人；受众在心灵上产生了共鸣，才会有思想上、行为上的互动，如此方能实现匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展的公益宣传目标[5]。新闻摄影是对真实生活、特殊事件或人物的记录与再现，其真实性容易从心理上获取受众的信赖；而且，某些优秀新闻摄影作品所承载的事件情节与人物命运曾打动过许多读者的心灵。设计师在公益广告设计中利用这些作品进行二度创作，则容易激发受众情感，在良性互动中实现公益广告的终极目的。比如，前些年备受关注、至今很多人还记忆犹新的希望工程公益广告，画面选用的是《中国青年报》摄影记者解海龙的新闻摄影作品。这幅构图极其简练的公益广告作品，因为图片抓人—画面上，贫困女孩苏明娟那双无辜、无助但又充满期待的大眼睛，一下子震撼了无数人的心灵，所以很快就唤起了海内外爱心人士对贫困地区失学儿童持久的关注与帮助。从社会效果来评估，这幅公益广告堪称经典之作，帮助相关机构非常成功地实现了当初的意图，这也可以说是对“一图胜千言”理念最生动的佐证。借用新闻摄影元素进行报刊公益广告的创意与设计，必须遵循传播学规律和设计学的形式美学法则。笔者认为，设计师尤须注意以下原则。

1）新闻摄影元素应服从于广告创意的整体需要。公益广告设计借用其他艺术门类创造的视觉形象（包括新闻摄影），目的在于更直观地体现创意、更生动地阐释主题、更艺术地传播公益理念，所以新闻图片在此时此刻所处的是从属地位，设计师在选择图片内容、呈现形式、画面尺幅时，要同步考量公益广告创意的整体需要，用整体创意来统领图形符号设计、版面编排。

2）追求个性，力避同质化、一般化。浏览国内报刊上林林总总的公益广告，其中不乏佳作，但在创意、表现形态等方面也存在同质化、一般化的弊病。造成这种弊端的原因也许是多方面的，但图形设计不佳、整体构图缺乏新意肯定是其中最主要的原因。把希望工程那双大眼睛、把汶川地震现场图片第一个引入公益广告的设计师是大手笔，而第二人或许就是模仿者、跟风者，所以设计师的原创力、发现力尤为重要：他不仅要善于用个性化眼光从海量的图片资源库中筛选到与众不同的新闻图片，还要善于用个性化设计语言为备选图片赋予新颖而准确的公益理念。对现代平面设计师、报刊美术编辑而言，“旧瓶装新酒”当是一种必备能力，在运用人们已经耳熟能详的新闻摄影图片进行创意和设计时，这种能力显得更为重要，堪称是创造力的基础和源泉。

报刊广告设计范文第2篇

1科技期刊广告的设计特点

1.1科技期刊广告的特性

科技期刊的读者面比较专一，决定了期刊刊载广告的范围比较狭小。科技期刊的报道范围不同，决定了其受众的覆盖面也不同。科技期刊刊登的广告内容需与期刊的办刊宗旨、报道范围相一致。广告最大的作用是为广告主做宣传，若在期刊上刊登与报道范围无关、毫无针对性的广告，则无法引起读者的关注和认同度，难以达到广告主预期的宣传效果，甚至事倍功半。杂乱的广告会引起读者的反感，降低其对期刊的信赖度，降低期刊的声誉。因此，科技期刊只适宜刊登符合该刊报道范围、与行业相关的广告。

1.2科技期刊广告设计要点

科技期刊刊登的纸质广告也属于平面广告的一种，因此，科技期刊广告设计具有平面广告设计的共性。然而，根据科技期刊广告内容与期刊报道范围一致的特性，其设计又有自身独特的属性。

1.2.1理性诉求高于感性诉求

理性诉求是指通过宣传产品的特质、优势，向消费者承诺该产品能比同类产品带来更多的利益，以此达到说服消费者购买的目的。感性诉求是指通过极富人情味的广告来调动消费者的情感，满足其心理需求，使其产生购买冲动以实现购买行为[2]。感性诉求方式多是用创作者附加的情感来吸引受众，赋予商品一定的情感，使受众感同身受从而进行购买[2]。不同的广告可以运用不同的诉求方式，两种类型的诉求亦可以结合运用。大众类期刊所刊登的广告适合以感性诉求为主、理性诉求为辅的方式来设计广告，以便让消费者产生强烈的代入感以刺激消费。然而，在科技期刊的广告设计过程中，理性诉求应高于感性诉求。理性诉求能够体现出广告的真实性、专业性，科技期刊广告重在介绍科研机构、企业的业务范围，产品的功能、优势等，运用说明、对比等方法尽可能在广告页面中完美地展现出来。不宜过多的用温情、夸张、幽默、悬念等感性诉求的表达方式呈现广告内容。

1.2.2风格稳重不宜花哨

科技期刊广告页面的色彩饱和度和对比度不宜过高，不可显得过于花哨。报纸和大众类期刊上的广告通常是将强烈对比、有视觉冲击力的文字或色块相互堆叠，有限的版面里充斥着巨大的信息量。这是因为报纸和大众类期刊广告通常讲究时效性，刊登的广告往往有一定的期限，例如短期的产品促销、新品推荐、商家活动等，因此，为了夺人眼球就必须要表现出画面的夸张力，以实现宣传效果最大化。然而，科技期刊刊登的广告要与期刊严谨的办刊理念一致，风格应尽可能正式、稳重，不能像报纸、大众类期刊那样刊登强烈夸张、对比度高的广告。以林学类期刊为例，从单个广告的页面来分析，以主色调以绿色或蓝色为主的冷色调较为适合，这两种主色彩相比其它颜色更能衬托出主题。相对而言，该类期刊不适宜将广告制作成红色、橙色等暖色调的风格。

1.2.3特色鲜明风格统一

从设计的角度来说，每一件作品都应该有自身标志性的特点，从设计出的作品中看出设计师的个人风格，广告也不例外。每个广告主都希望代表自己单位或产品的广告是与众不同的，科技期刊美编在设计广告时应当尽可能地彰显产品的特点，在有限的版面里设计出一个聚焦点，将最重要的图像信息或者文字信息放置在焦点上，将次要信息围绕焦点分散开。然而，在彰显不同广告特点的同时也不能忽略期刊整体风格的整合。若是某一广告与其余广告表现出完全不同的风格，会大大降低期刊整体效果。特别是要考虑在相邻页面上的两个广告，要求色彩相似或相近，风格一致，不能形成过于强烈的反差。因此在色调的选择、版面的设计、图像处理、文字编排等方面，需要有一根主线贯穿所有的广告，围绕这根主线来变换出不同的版式。从统一性方面来说，例如统一采用竖构图、主标题横排等曰在个性方面，例如每个页面在不同位置设计焦点等。

2科技期刊广告设计的常见问题

科技期刊广告制作时往往会忽视一些问题，如文字编排和字体选择、版面空白、与广告主的沟通等。这些问题若不能妥善处理，会降低视觉效果，给读者造成阅读障碍。

2.1忽视文字编排及字体选择

在设计广告的过程中，图片、图形、文字、色彩等都是重要的视觉元素，需要美编精心构思、巧妙安排。在众多科技期刊广告页中，可以看出很多广告在图片、图形等素材方面的加工上下足了功夫，但往往会忽视文字的编排与字体的选择。文字在广告设计中有较为重要的作用，主要表现在：说明和专递信息曰吸引和导向曰图形、符号的作用曰增强广告主题的传达曰提高受众的阅读和注意力[3]。科技期刊上刊登的许多广告存在最常见的问题是广告文字编排不够灵巧，统一通栏排列，字体缺乏变化，从头到尾都运用同样字体，这都会使得文字部分显得较为刻板，对于页面整体效果的体现也大打折扣。要解决以上问题时，可以从以下几个方面考虑：（1）灵活编排文字。在编排文字时，可以适当的将部分文字环绕排列，还可以将几段文字排出层次感，形成错落有致的效果。（2）选择多样字体。字体选择时，可根据广告文字不同的功能，从字体库里成百上千种的字体中选择最能表达主题的。选择合适的字体也是一门学问，如主标题、口号式的文字，需要选用醒目、有艺术美感的字体来吸引读者，并适当的进行描边、投影、浮雕、外发光等效果，突出该部分文字，叙述性的文字则可以选用宋体、仿宋等。（3）根据期刊的页面尺寸选择合适的字号。在字号方面，一般期刊的页面尺寸为A4或大16K，那么对于广告的主标题需要选用较大的字号。以主标题为10~12个字为例，在Photoshop或Illustrator里选择32~36磅左右的字号较为合适，而正文部分的字数若在500字左右，可选择10.5~12磅的字号。若是每段文字有小标题，可在主标题和正文字号之间选择合适的字号。在字号选择完成后，要根据页面中其他图片、图形元素的位置、大小，合理调节好字间距、行间距。高质量的文字编排和字体、字号选择，不但能使页面效果更和谐，还能够增强文本的可读性，让读者更容易理解。

2.2忽视版面空白

版面空白包括间空和周空。间空是指版心中空白的地方，周空是指版心四周留出的空白。科技期刊广告的理性诉求通常高于感性诉求，因此广告页面中往往会出现大量的产品图片、文字介绍等内容，广告页面被这些功能性的符号满满占据，造成各种元素拥堵在一起，主次不清。从读者的阅读心理来分析，大量的信息汇集会给阅读带来一定的障碍，容易让读者产生疲劳感。因此，在设计广告页时，将重要信息围绕一个焦点来编排，可以以某一点向四周扩散，或是设定一根参考线为轴向两边扩散。通过焦点吸引读者的视线，将重要的图片素材或文字依次放置在焦点上，图片与文字之间的排列要适当空白，以使得页面整体层次分明，又不会造成读者的视觉疲劳。

2.3忽视与广告主的沟通

对待广告设计，编辑和广告主的眼光和出发点往往不尽相同。广告主期望通过广告将其产品的商业价值得到最大程度的体现，将通过广告所能获取的利益放在首位。编辑部则希望在满足广告主要求的同时也能够将广告设计得尽可能美观。当双方意见出现分歧时，在不违反广告法的前提下，美编首先需要考虑广告主的诉求是否可以采纳，或是如何变换方式展现，怎样表现既满足广告主的需求又保证页面的美观。若意见可以采纳，便可对广告进行调整，若不可以采纳，则需要与广告主进行沟通，告诉其意见不能接受的原因，询问广告主的意向，修改方案满足其诉求。面对个别广告主的不合理诉求时，编辑要敢于坚持自己的观点，不能一味迁就对方。此外，还需慎重对待广告主自行提供的广告。有些广告主会将以前制作完成的广告直接发给编辑部，这固然会减去设计所花费的时间及开销，但也带来了新问题，如广告彩页风格与期刊整体风格不一致、页面大小与本刊不一致等。所以，编辑部要慎重对待广告主提供的平面广告，对不太合适的广告及时拿出相应修改办法。

3科技期刊广告设计的发展趋势

人类传播的发展经历了4个阶段：口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代、电子传播时代[4]。科技期刊的发展也逐渐从印刷传播时代向电子传播时代转变，呈现出数字化发展势头。科技期刊的数字化是指将图文信息运用计算机与网络技术，经过数字化转换并存储于服务器，实现登陆网站浏览网页或电子期刊，而不再仅仅局限于纸质媒体，从而使信息的获得更加便捷[5]。因此，科技期刊广告的设计也面临新的发展。

3.1选择广告的新途径

国内数字出版尚未形成产业链，科技期刊的数字出版大多数仅仅是将传统出版物数字化[6]，最常见的是将纸质出版的期刊数字化呈现在期刊的官方网站上。中国拥有庞大的微博、微信用户，截止2014年6月底，中国微博用户数量为2.75亿，微信用户数量已超过6亿[7]。在此背景下，科技期刊不可固步自封，除了在纸质期刊上刊登平面广告，还可以通过微博、微信公众号推送广告，实现野微营销冶。此外，还可以开发科技期刊APP，通过APP推送广告。APP通常是指智能手机和平板操作系统中的第三方应用程序。在国内，中国知网、重庆维普资讯有限公司、北京玛格泰克科技开发有限公司均已开发了APP客户端，科技期刊APP客户端并不多见[8]，即便有期刊尝试，其功能并没有开发到最大化。APP在交互性方面有卓越的表现，与受众的黏合度高，运用APP有针对性的推送广告可以让受众提升对广告的认同度。

3.2设计适合微博、微信与APP的广告

3.2.1设计适合推送的广告类型

并不是所有广告都适合通过官方微博、微信公众平台或是APP客户端，如果将纸媒上的所有广告都通过这两种方式推送，会造成信息拥堵。编辑在选择广告推送时需拿捏好一个度，读者关注期刊的公众号或使用APP是因为对期刊的内容感兴趣，若是广告推送处理不当，很容易让读者产生厌烦情绪。适合公众平台和APP推送给客户的广告类型有一定的局限性，可以选择具有一定时效性的内容进行，较为适宜的广告类型如行业内的学术交流论坛在何时何地召开、行业内某项研究取得重大突破等，这些都是适合推送给客户的一些重要讯息。

3.2.2设计适合推送的广告特征

不论是通过官方微博、微信公众平台还是APP推送广告，一定要根据多数受众野浅阅读冶的习惯来设计广告中的图片。随着自媒体的广泛应用，受众的阅读习惯已发生了巨大的转变，在阅读时间的分配上更为野碎片化冶，因而野浅阅读冶已成为最常见的获取信息的状态。通过公众平台、APP或推送的广告多半是通过单独的文字介绍和图片结合的方式展现的，此时要注意受众的野浅阅读冶习惯，配的广告宣传图片需设计得简洁明了，画面需以最直观、最便于受众理解的方式呈现，而标语也需言简意赅，将详细的内容放在文字中叙述。设计时不必像纸媒平面广告一样注重细节刻画，而是要尽可能的让受众一看到图片就能在最短的时间里知道广告想要传达的讯息，想要详细了解情况的受众自然会去深入阅读文字内容。

3.2.3设计适合推送的广告形式

不论是基于微博、微信公众号还是APP客户端推送的广告，在形式上也有更多样的选择，可以跳出平面设计领域，向动态图、动画、视频影像等数字媒体方向发展。尽管制作这些形式的广告可能会花费更多的时间，但这无疑会让广告更加生动、直观，更能吸引读者的眼球，更能得到广告主的青睐。

3.3新形势下科技期刊美编需具备的素养

3.3.1科技期刊美编需提高艺术修养

当代科技期刊美编不能仅仅是图像编辑软件的操作者，而是要通过接触不同的艺术学科来提高自身的艺术修养。美编在平时的工作和生活中需要大量的翻阅各种类型的广告，不仅要关注各类报刊、杂志、科技期刊上刊登的广告，还要关注网络上、展览中，甚至是户外媒体广告。做一个有心人，将他人新颖的创意牢记于心并提炼出自己的观点，以便日后设计时可以作为参考，在此基础上进行再创作。此外，还要关注美术、音乐、电影、数字媒体艺术等学科，这些看似与广告设计的关系不大，但不同的艺术学科之间都是相通的，涉猎多种艺术学科以便于在设计广告时多角度、深层次的思考，激发创作灵感。

3.3.2科技期刊美编需提升专业技术水平

一旦科技期刊开设官方微博、微信公众号或是APP客户端，广告的形式也从平面广告的单一形式演变成动画、视频等多种形式。美编除了要使用Photo鄄shop和Illustrator以外，还要掌握Flash、Premiere、Af鄄terEffects等多种软件，在专业技术上要有进一步地提升。Flash可以直接制作出二维矢量动画，Premiere可以对以拍摄好的视频素材进行剪辑，AfterEffects可用来为视频加特效。平面设计软件、动画制作软件和后期处理软件之间有一定的关联性，灵活使用这些软件可制作出绚丽的数字媒体广告。

4结语

报刊广告设计范文第3篇

关键词：视觉编辑； 参与意识； 设计观念； 广告设计

   随着科技时代的不断发展，人们对于新信息的接受渠道越来越多，报纸、杂志、电视、广播、网络、手机等等，尤其是年轻一代广大读者对于各种信息的接收更是要求快捷、直观、新颖，对报纸视觉的要求会更高，这就要求从事报纸视觉的视觉编辑要有很强的业务能力和很广的综合知识，来适应不断发展的报纸发展。就目前的报刊视觉可包括文字版面、新闻图片、商业广告、公益广告等。一个好的报纸版面可以吸引读者的眼球，从而增强在读者心目中的印象和地位，也为广告商家赢得各种商机，为报社带来显著的社会效益和经济效益，过去那种单一的美术设计已不适应信息社会的需求，现代报刊需要的是复合型视觉编辑。那么，什么是复合型的视觉编辑，怎样才能做一名称职的复合型视觉编辑呢。

1 要有良好的政治素质和敏锐的洞察力

   作为现代报刊的视觉编辑，同其他编辑一样，首先应具备良好的政治素质，无论是在选择素材、编辑创作还是出版印刷等方面，都应以党的四项基本原则和“一个中心、两个基本点”为准则，严格贯彻执行党的宣传纪律，遵守新闻出版法规。要学会以政治家的眼光去审视艺术，以道德的准绳去衡量艺术。做到以正确的舆论引导人，特别是在处理一些涉及到有关领土的表述和地图的版块、对外问题和民族问题的阐述等敏感的图案或文字时，一定要慎重对待，要增强发现敏感问题和解决敏感问题的能力，切不可以强调美化版面为理由，猎奇一些不健康或有悖于党的路线、方针、政策的文字、图片，造成重大的政治影响。

   作为报刊的视觉编辑，除了应有清醒、敏锐的政治头脑外，还应具备敏锐的洞察力，能从生活和工作中捕捉到读者所喜欢和关注的各种信息，然后利用最佳的表达方式来传达这些信息，一句精炼的话、一幅过目不忘的图片，都会给读者留下深刻的印象。

2 增强在报刊整体设计中的参与意识

??? 现代报刊已经不局限在大量的文字为主导的“海量文字”时代了，取而代之的是以图文结合。作为报刊的视觉编辑，其功能不仅仅是设计几幅封面、几块版式而已，还须有较强的参与意识，敢于在报刊的整个流程中做“主角”。视觉编辑应从选题策划开始就介入报刊形态的设计中去，要敢于去“干涉”文编的工作，甚至去“干涉”作者的写作。作为报刊视觉编辑要能积极投入到整个版面的设计中，要做好与文字记者的沟通工作，了解文字记者的写作意图，掌握文字信息所要表达的内涵，主动争取同文字编辑在具体设计方案和版式布局等方面达成共识，将文字编辑和视觉编辑的创造性融为一体，寻找更好的编排方式，从而使版面整体图文并茂、锦上添花，以做到更好的视觉冲击力。

3 要有刻苦学习、紧跟时代的工作精神

   现代报刊的创办与经营每时每刻都在经受着各种挑战，由于新型媒体的不断出现，广大读者可选的信息采集渠道不断扩大，要想能让更多的人钟情于看报、广告客户选择报纸去投放广告，就需要报纸具有很强的竞争能力，而一份能吸引人的报纸不是简单的如何经营的问题，给人留下好的视觉印象在报纸的生命力中占有很大的比重。我们需要不断向其他报刊学习，学习各种先进的设计理念，开放视野。要不断地参加各种关于报刊排版方面的培训，积极参加各种报刊设计的比赛，以提高自身的设计理念。印刷环节是报刊出版的最后环节，前期的努力最后都要反映在报刊的最终印刷效果上，每一幅图片的深浅、字体的大小、颜色的搭配都会体现出来，由于前期设计与最终印刷有颜色的差别，所以设计人员要熟知印刷工序和。装帧是报刊产品生产过程必不可少的环节，而报刊纸张的厚度、尺寸、材质密度都会影响最终的效果，装订方式的不同也要随报刊的内容而有自己的风格变化。

4 树立新的设计观念，运用新的表现手法

??? 现代的设计已经不仅仅是局限于一个封面、一个包装、一幅插图那么单一了，而是要融于各种媒介、各种材质、各种领域、各种消费群体的艺术品了，现代消费群和读者不仅要在短时间内看到信息，还要对这些信息有过目不忘的效果，当期刊作为商品推向社会时首先给读者的是一种视觉冲击，其后才是阅读。这种由于人的生理本能所造成的视觉习惯给期刊带来一种潜在的危险。也就是说一本期刊的外包装，如果没有独特的设计风格和强烈的视觉冲击力，就很难引起读者的共鸣和购买欲，也意味着将失去这块市场。作为一本期刊的美编首先要改变在计划经济下的设计观念，树立新的设计理念。要明确期刊既是精神产品，又是物质产品，最终要进入市场，接受读者的检验。要深入了解和研究读者不断变化的艺术欣赏角度和文化品味。同时还需了解国内外期刊发展趋势和优秀装帧艺术作品的精华之处。只有经过大量的市场调查和分析研究，真正了解了读者的感受和需求，才能找到新的创作依据，以有形的造型为基点去引发读者无形的感官联想。新的设计观念还需应用新的表现手法去体现。在创作过程中要充分发挥现代科技产品的优势，利用电脑、电子和激光等高科技手段进行制作，达到意境和表现手段的完美结合，使期刊更有魅力。

5 提高审美能力，谙熟摄影技巧

??? 图片作为最直接的视觉信息，在受众群中被认为是最容易、最简单的信息表达方式，而一幅好的图片不是随便拿起相机就能拍到的，要求摄影者要明白拍摄的目的，熟知所拍的照片与自己所要安排的版面相呼应，按照自己的想法去拍摄自己需要的照片，能起到画龙点睛的效果，这就要求摄影者具有一定的摄影鉴赏能力和具备一定的摄影技巧，

6 掌握广告设计技巧，熟知广告的重要性

   报刊设计中广告所占的比例越来越大，范围越来越广，要求越来越高，这就要求视觉设计人员能够创作出好的广告作品，为广告商家和报刊社争取更大的经济效益。当今时代，广告无处不在，但是因为媒体的不同，广告所要表达的方式和渠道也有很大不同。报刊广告与其他媒体广告的区别在于：报刊广告具有携带方便、易保存、信息量大、及时性等优点，这就要求视觉广告设计人员能够尽量在不破坏整体版面的情况下，遵从客户的要求，将更 多的产品信息及时、准确地传达给受众群体，以达到最大的经济效益，而客户的经济效益也会直接影响他们在报刊上的继续刊发量，继而影响到报刊社的收益，所以好的广告在报刊中的地位并不亚于新闻内容，报刊广告中还需要一些公益性的广告来为广大读者来服务，多以保护环境、注意安全、人间真情等主题为主，传递给人们相互关爱、科学发展的理念。商业报刊广告要做到视觉上的精巧美观，力求从当中的画面、标题中让受众群体在第一时间内接收到商家想要表达的信息。

报刊广告设计范文第4篇

广告版面未注明“广告”字样《报纸出版管理规定》第38条规定：“报纸刊登广告须在报纸明显位置注明‘广告’字样，不得以新闻形式刊登广告”。但是在此次检查中发现，绝大部分报纸没有执行本条规定。有的版面明明收了费，刊登的是广告，却以各种明目标注版头，比如有专版、专题、专刊、楼市、信息、民居、商品、卖场等等。在刊登的形式上，有的是专门对某一种产品和某一家企业的形象宣传，有的是以新闻和记者的名义进行报道，有的文章后面还加了包括电话、地址、价格等内容的尾巴。在36家报纸中仅有《新消息报》没有这方面的问题，其他报纸都有，有的还很严重。比如《每日新报》有此版面26个，《南方都市报》有27个。

一个刊号出版多种不同版本的报纸《报纸出版管理规定》第32条规定：“一个国内统一连续出版物号只能对应出版一种报纸，不得用同一国内统一连续出版物刊号出版不同版本的报纸”。但是这次检查中有5家报纸用一个刊号出版了两种不同版本的报纸，成为一号两报。他们是(《生活报》、《海峡都市报》、《江南都市报》、《楚天都市报》等；《新快报》用一个刊号出版了3种不同版本的晚报，成为一号3报；《南方都市报》用一个刊号出版了8种不同版本的报纸，成为一号8报。

设计多个报头或者明显于报头的刊头《报纸出版管理规定》第33条规定：“报纸所有版页须作为一个整体出版发行，各版页不得单独发行”，第34条规定：“专版、专刊的刊头字样不得明显于报纸名称”。但有的报纸在一期报纸中设计了好几个大报头。比如《成都商报》除一版报头外，A、B、C、D、E、F叠共设计了明显于报纸名称的6个报头，下面还标有日期，各叠都可以单独发行。此外，《三晋都市报》、《新疆都市报》的中间版页设计了一个报头，《江南都市报》设计了两个报头。有些报纸的专版、专刊的版头和刊头字号明显于报头，疑似多种报纸，还有多家报纸新闻的标题和文字也明显于报头。

版面设计中有杂志化倾向有的报纸将部分版页用骑马钉装订成册。有的报纸部分版页在纸张、印刷等设计上与其他版页明显不一致，比如《申江服务导报》等。这些设计方式有“报中刊”和单独发行之嫌。

版页和版序设计混乱 有的报纸在版页和版序设计上比较混乱，不规范，不方便读者查询阅读。一般来说，A、B、C、D的版序都是按A1、A2、A3、A4，B1、B2、B3、B4的顺序排列，但有的却只管数字排序，不管A、B顺序。比如A15后就是B16，B18后就是C19，在整个报纸中没有B1-B15和C1-C18，非常不方便。还有的报纸在叠与叠之间包裹得也很乱，难以按照顺序找到版页。还有的报纸在“叠”的名称上也很乱，有A叠、特A叠，有X叠、T叠等，把读者都搞糊涂了。有些报纸版头、字号层次太多，分成好几个辈分，好几种字体、字号，给读者阅读造成了不便。

报刊广告设计范文第5篇

[关键词]中共创建时期；《新青年》；书报广告；马克思主义大众化

[中图分类号]D231 [文献标识码]A [文章编号]1009-928X（2011）11-0025-04

一、中共创建时期界定以及研究样本的确定

关于中共创建时期的界定，实际上就是要明确中共创建史研究的时间范围问题，也就是明确中共创建史的上限和下限问题。关于中国共产党历史上限的问题，曾指出：“我们研究党史，只从一九二一年起还不能完全说明问题，恐怕要有前面这部分的材料说明共产党的前身。这前面的部分扯远了嫌太长，从辛亥革命说起差不多，从说起可能更好。”[1]这一论断对研究中国共产党历史有着重大的指导意义，很多党史著作就是以此作为划分党史上限的依据。

关于中国共产党创建时期的下限问题，学界有不同看法。一说认为，下限应该设在中国共产党“二大”，以权威机构中共中央党史研究室编的《中国共产党历史》第一卷为代表；一说认为，下限应该设在中国共产党“三大”，最近以中共一大会址纪念馆馆长倪兴祥编著的《中国共产党创建史辞典》为代表。关于这个问题，有的学者认为下限“还是定在中共‘三大’比较科学。中共‘一大’虽然宣告中国共产党正式成立，通过了党的第一个纲领，确定了党的名称和奋斗目标。但从创建的角度讲，党这时还不算完备。因为党还缺乏具体的民主革命纲领和革命策略，而党的具体的民主革命纲领和革命策略，正是在党的‘二大’和‘三大’上解决的。所以只有到了党的‘三大’中国共产党才算比较完备地创建了。”[2]这一种说法是有一定道理的。本文以、中国共产党“三大”为创建史时期上、下限，从而选定研究样本。

然而研究样本的选择一方面要以创建时期为时间参考，另一方面也要结合《新青年》杂志自身发展的实际情形，不至于生硬地将《新青年》发展的连续性斩断，从而使得研究失去了应有的意义。随着新文化运动的发展，《新青年》编辑部思想分歧越来越大。陈独秀等转向了共产主义，胡适等则坚持自由主义的立场，编辑部不可避免地走向分裂。1920年七八月间，中国共产党上海发起组成立，决定将《新青年》从第8卷第1号改组成为上海发起组的公开宣传刊物。1921年7月中国共产党正式成立，《新青年》又成为了中共中央的理论刊物，并在出版了第9卷第4号、第5号、第6号后停刊。1923年6月15日，中共中央决定重新出版《新青年》，这“是继‘新青年’月刊出版的中国共产党中央委员会的机关刊物”[3]，出于“节省人力财力及精审内容计，改为季刊，数量上虽云锐减，质量上誓当猛增，补前此衍期之过”[4]。该刊名为季刊，但实际上经常因故脱期，所以自1923年6月创刊至1924年12月休刊，前后仅出4期。[5]因此本文选择的研究样本为《新青年》月刊第7、8、9卷所载广告。而之所以将不属于中共创建时期的第7卷也作为研究对象，是因为要描画《新青年》书报广告演变，必须有前后对照和比较。对研究样本的这种选择，既坚持了《新青年》自身发展的阶段特征，也符合中共创建时期的划分标准。

二、中共创建时期《新青年》书报广告之统计分析

中共创建时期，《新青年》杂志出版了第7、8、9卷，每卷出满6期，其所刊登的书报广告反映了中国进步思想界的基本面貌以及变迁的基本走向，体现了这一时期《新青年》在中国思想界中的作用和影响。

（一）中共创建时期《新青年》第7、8、9卷书报广告总体统计

《新青年》第7卷出版6期，刊载151条广告，其中有126条是书报广告，13条是各个报社刊登的启事、说明等广告。每期书报广告条数如下：第一号为20条、第二号为36条、第三号为26条、第四号为18条、第五号为19条、第六号为20条；《新青年》第8卷刊登书报广告73条，报社启事等25条。具体每期刊登书报广告条数如下：第一号为15条、第二号为20条、第三号为14条、第四号为17条、第五号为20条、第六号为12条，合计为98条；《新青年》第9卷刊载书报广告106条，其中有29条报社启事类，77条是书报要目广告。具体每期刊登书报广告条数如下：第一号为16条、第二号为15条、第三号为12条、第四号为11条、第五号为26条、第六号为26条，合计为106条。

与同一时期其他具有相同性质的报刊相比较，《新青年》杂志所刊登的书报广告是较多的。如1919年8月1日创刊于上海的《建设》杂志，是时期中华革命党主办的大型理论刊物，如今所见最后1期为1920年12月1日出版的第3卷第1期。《建设》杂志第2卷从1920年2月到8月，一共6卷，共刊登了43则广告。其中商业广告为17则，其他为书报广告共26则。而同一时期的《新青年》杂志第8卷刊登了98则书报广告。在《建设》杂志上刊登书报广告的报刊杂志，几乎也都在《新青年》上刊登了同样的广告，如《民国日报》启事、《北京大学月刊》、《平民教育》、《实业旬报》、《新妇女》、《中华新报》、《新青年》第1、2、3、4、5卷合卷本等。相比之下，在数量上《新青年》要远远比《建设》刊登的书报广告多得多。这种现象充分说明这一时期的《新青年》杂志，在进步思想界中所具有的影响力、所影响的范围等都要比一般政治性报刊来的更深、更广、更有号召力。因而由《新青年》杂志大力提倡的新思潮――马克思主义能够得以广泛地传播也就是理所当然了。

（二）中共创建时期《新青年》第7、8、9卷书报广告的主要内容

这一时期，《新青年》几乎刊登了当时所有进步报刊的广告，为新思潮的传播摇旗呐喊，也为各种新思潮的比较、甄别提供了交流、论战的平台。

《新青年》第7卷一共刊登过72种书报杂志的广告。其中39种书报的广告在第7卷中只刊登过1次，16种书报杂志的广告刊登过2次，有8种书报杂志的广告曾经在第7卷中刊登过3次，有4种书报杂志广告刊登过4次，有5种书报杂志刊登过5次广告。在17种刊登过3次以上广告的书报杂志中，有3种书报是工具书，主要是英文学习用书，如《英文书翰录》登过5次广告、《青年英文学丛书》和《中英会话辞典》均登过3次广告，以招揽客户，推销英文工具书。一方面，新青年社作为一个出版机构，必须要通过一些盈利项目来维持下去，而在《新青年》上为新青年社出版的英文工具书做广告，既可以为新青年社的发展筹集一定的资金，同时也适应了青年学生渴望学习英文知识的要求；《新青年》第8卷共刊登了45种书报广告，其中刊登1次的有26种，刊登2次广告的有7种，刊登3次广告的有4种，有3种书报杂志分别刊登了4次和5次广告，而《新青年丛书》则在第8卷中刊登了6次广告；《新青年》第9卷一共刊登了38种书报广告。其中刊登1次广告的有21种，刊登2次广告的有7种，刊登3次广告的有3种，刊登4次广告的只有2种，刊登5次广告的有4种，而《学艺杂志》则刊登了7次广告。

第7卷、第8卷、第9卷所刊登的所有书报广告中，刊登3次以上广告的书报有38种。诸如《青年英文学》、《科学》、《新妇女》、《社会主义之思潮及运动》、《同济杂志》等13种杂志都刊登了3次广告；《体育周报》、《少年世界》、《平民周刊》等5种杂志则刊登4次广告；《建设》、《共产党月刊》、《解放与改造》、《民铎杂志》、《广东群报》则刊登了5次；《新青年》、《新教育》、《太平洋》等为6次；《曙光》、《东方杂志》、《少年中国》、《民国日报》、《时事新报》、《新潮》、《学艺杂志》等都刊登6次以上。其中《新青年丛书》刊登了10次；《时事新报》刊登了11次；《新潮》、《学艺杂志》则刊登了12次。

这些统计数据展示了一个极为丰富多彩的思想传播和思想交流争锋的历史画面。《学艺杂志》、《新潮》、《民国日报》、《时事新报》、《东方杂志》、《少年中国》、《曙光》、《民铎杂志》等杂志在这一时期与《新青年》一样，都是思想界的进步刊物杂志，承担着传播新思潮的重大历史使命，否则作为先进思想的主流阵地，是不太可能在广告中为对手而大张旗鼓、摇旗呐喊的。但是随着中国社会革命形势发展的变化，各个报刊杂志的主导者对中国社会变化认识的差异，从而在随后的革命岁月中，不同的报刊杂志，选择了不同的努力方向，走上了不同的道路。既有追随《新青年》所选择的马克思主义道路的，也有追求西方民主自由道路的，这正是历史发展的真实面目。

另外，《共产党月刊》、《广东群报》等各刊登了5次广告，其中《共产党月刊》是新青年社支持创办的，由新青年编辑部编辑供稿；《广东群报》是中国共产党南方组织机关报；《建设》是孙中山领导的中华革命党的机关报，这三种报刊在思想上具有共同之处，与《新青年》的思想倾向也极为一致，因而《新青年》刊登其广告也就顺理成章。关于《解放与改造》，后更名为《改造》，实为研究系的政论性报刊，宣传基尔特社会主义。但是《新青年》却前后一共刊登了8则广告，为其宣传推广。然而《新青年》、《共产党月刊》等杂志在思想、主义等重大问题上，却与其积极辩论，展开了激烈的争论，对基尔特社会主义进行了批判。这又告诉我们，不要以后世所认定的单纯的思想倾向来确定《新青年》选择广告主的标准。事实上，这种交织着思想争锋和商业利益的复杂局面，需要后人在今天给以同情的理解和客观的分析，从而还历史一个真实、丰满的发展进程。

三、中共创建时期《新青年》书报广告的演变及其历史启示

《新青年》刊登进步书籍的广告，向先进青年和进步知识分子推荐新思潮书籍，其中马克思主义的书籍、刊物是《新青年》推荐的重点。当然，马克思主义类的书籍和报刊是《新青年》在实现思想倾向转变过程中以及实现转变之后才成为重点的。在此之前，《新青年》作为以西方式民主启蒙为追求目标的同人杂志，其中心内容主要集中在文学、哲学等领域。这既是《新青年》自身的思想倾向，也反映了当时社会思潮的前沿。

（一）中共创建时期《新青年》书报广告的演变

《新青年》广告的内容比较丰富，主要是介绍思想进步的书籍、报纸、杂志，这些广告所推介的书籍、报纸、杂志大体上有一个从西方民主主义向马克思主义转变的历程。《新青年》的书报广告演变也大体经历从第7卷致力于推介各类西方自由、民主思潮到第8、9卷大力推介各种马克思主义倾向的书报杂志的转变。如《新青年》第8卷第1号在书中广告中向读者介绍了北京大学的进步学生刊物《新潮》第2卷第4号要目、《学艺杂志》第2卷第4号要目、《北京大学月刊》第1卷第5号要目、《北京大学日刊》、《北京大学学生周刊》等。另外刊登晨报社丛书广告：“本社决定把登过本报第七版底有价值的著作，刊发单行本，作本社底丛书。现在把已经出版或付印的几部书，先登出来，请诸君赶快去买吧！上海在新青年社代卖。”[6]在第8卷第4号中又刊登《民国日报》广告特别提到副刊《觉悟》：“本报设有觉悟一栏，提倡世界新思潮。”向读者极力推荐《民国日报》以及副刊《觉悟》。《新青年》从第9卷第1号起，向读者推介《共产党》月刊，连续刊登《共产党》月刊各期的要目；从第9卷第2号起，又连续刊登《广东群报》广告，指出：广东群报“是中国南部文化运动的总枢纽，是介绍世界劳动消息的总机关，是在广州资本制度底下奋斗的一个孤独子，是广东十年来恶浊沉霾空气里面的一线曙光”[7]。

可以说，在《新青年》第8卷、第9卷的书报广告中，几乎涉及到了当时中国多数有影响的进步报刊，如《民国日报》、《时事新报》、《少年中国》、《新潮》、《民铎杂志》、《妇女评论》、《新教育》、《新妇女》、《曙光杂志》、《国民》、《复旦季刊》、《太平洋》、《广东政法学报》、《新华周刊》、《新生活》等。而马克思主义书籍和报刊、杂志的广告则是其中的主要构成，占据着最大、最多的版面。如《新青年》在第8卷第1、2、3、4、5号以及第9卷第4号的封一广告和第9卷第5号、第6号书中广告中，连续推介新青年社出版发行的丛书。而这些丛书中就有诸如《社会主义史》（克卡朴著，李季译）、《工业自治》（柯尔著，高一涵译）、《欧洲和议后之经济》（坎斯著，陶孟和译）、《工团主义》（哈列著，李季译）、《阶级争斗》（考茨基著，恽代英译）等著作。而且这些丛书什么时候出版、哪些已经出版等信息也能在广告中得到。如第8卷第5号封一广告中注明：社会主义史、哲学问题、到自由之路、欧洲和议后之经济四本书已经出版；疯狂之心理、工业自治已在印刷中；工团主义和阶级斗争则即日出版。甚至之后重出的《新青年》季刊第2期也为新青年丛书刊登了封底广告，又增加了尚在印刷中的《俄罗斯研究》一书，第3、4期以及1925年4月22日出版的《新青年》第一期的封底仍有新青年丛书的广告，但其中《俄罗斯研究》一书的广告却消失了，具体原因还有待考证。

从《新青年》第7、8、9卷刊登广告的统计，以及对第8、9卷广告内容的梳理，我们可以很清晰地发现，从第8卷开始，马克思主义书籍、报刊、杂志的广告日益多起来，而第7卷乃至之前各卷中的书报广告则主要集中于所谓进步思潮的杂志、报刊和书籍。这反映了中国思想界的思想变迁：先进的思想者大都经历一个从学习西方各种社会思潮到逐渐选定马克思主义作为自己信仰的历史进程，也折射了中共早期推进马克思主义大众化的实践与努力。

（二）中共创建时期《新青年》书报广告演变的历史启示

《新青年》书报广告的演变，展示了先进的中国人思想演变路径。在转变为无产阶级性质的刊物之后，《新青年》也刊登过非马克思主义的书籍广告，例如1920年9月1日第8卷第1号刊登《新青年》丛书广告中有罗素的《哲学问题》、《到自由之路》等丛书。[8]《新青年》第8卷第2号用了大量篇幅刊登罗素的著作和文章，向社会积极传达罗素的思想。而且《新青年》第8卷第2号是以罗素肖像作为封面，并注解说明“就快来到中国底世界的大哲学家罗素先生”[9]，这表明《新青年》同仁很期待罗素的到来。不过《新青年》同人很快发现，罗素的主张并不能解决中国问题，相反会阻碍中国问题的彻底解决，于是对罗素的社会主义主张进行批判。这实际上反映了先进的中国人不断寻求科学真理的曲折思想历程。

《新青年》书报广告的演变，表明了《新青年》作为传播进步思想的主流阵地，对广告的选择标准。由于有些进步报刊的刊行时间不长，在《新青年》终刊之前就已经停刊了，因而在《新青年》上刊登广告的时间较短，比如《少年中国》、《赤光》、《新潮》、《前锋》、《共产党》月刊等就是如此。另一方面是由于政治局势发展的演变，各个报刊间的思想分歧越来越大，这直接影响各报刊之间的关系，因而在广告选择上也会有所区别和倾向。对那些原来与《新青年》志趣相投但后来又转向对立的报刊，《新青年》当然就不再刊登其广告了。这实际上反映出了这一时期的《新青年》主要以思想认同作为广告选择标准的。

《新青年》书报广告的演变，还真实地反映了《新青年》自身思想倾向的发展过程，展示了以《新青年》为主流阵地的进步思想阵营，其对真理的探索、接受、传播以及中国化进而大众化，经历了曲折、反复、比较和甄别的艰难过程；同时也反映出马克思主义在中国的传播和本土化、大众化，曾经有许多报刊杂志发挥过积极作用，但因为种种众所周知的原因，这些报刊杂志在今天还未能得到人们的正确认识，更遑论有深入、全面客观的研究和评价。这也是研究中共早期马克思主义大众化所必须要兼顾的重要问题。

《新青年》书报广告的演变，也正是对中共早期马克思主义大众化实践的一种真实映照。广告在20世纪初期，已经是都市生活中重要的信息来源。包括各种商品宣传和折扣、文艺演出、文化讲座等信息都需要通过广告的形式来进行广泛的传播，从而获得公众的认可。马克思主义在中国的传播，丝毫没有排斥这种现代化的信息交流方式，而是积极地运用自己已有的平台和资源，为各种马克思主义性质的杂志、报纸、书籍作尽可能广泛的推广，使得这些杂志、报纸、书籍为受众所接受，从而实现理论传播的目的，进而推动着马克思主义大众化历史进程的发展。因而，从这种意义上来说，《新青年》书报广告实际上是中共早期马克思主义大众化的一种新的载体和新的途径。

参考文献：

[1]文集（2）[M].北京：人民出版社，1993.402.

[2]李良明.略论中国共产党创建史的若干问题[J].江汉论坛，2006(7).

[3]新青年（季刊影印者说明）[M].北京：人民出版社，1954年影印本.

[4]新青年(季刊第1期)[M].北京：人民出版社，1954年影印本.

[5]新青年(季刊影印者说明)[M].北京：人民出版社，1954年影印本.

[6][8]新青年(第8卷第1号广告)[M].北京：人民出版社，1954年影印本.

[7]新青年(第9卷第2号广告)[M].北京：人民出版社，1954年影印本.

报刊广告设计范文第6篇

广告是报刊生存发展的前提

邹韬奋从“事业性”与“商业性”的角度论述了这个问题。所谓事业性，指报刊适应时代的需要，推动国家民族进步的历史使命。所谓商业性，主要指报刊的广告经营，“不得不打算盘，不得不赚钱”。邹韬奋认为：报纸为了经济自主地生存，不得不有相当的广告收入。所以他自接办《生活》周刊之后，一直重视广告业务的经营。

从1929年第5卷第1期起，《生活》周刊由4开小报改为16开本杂志，在广告类别上，以前书籍广告的“一枝独秀”到“百花齐放”，小到火柴，大到电器，涉及生活的各个领域，每期广告的条数和面积也随之迅速增加。据统计，第5卷第1～4期每期有广告30多条，约占每期总面积的1/3。而第6卷第2～4期每期广告已增至50多条之多，约占每期总面积的40%。广告收入已成为《生活》周刊重要的经济来源，为该刊“事业性”的发展提供了强有力的经济保障。

对于因销数激增而广告涌进所得的收入，邹韬奋主要用于提高刊物质量、提高作者稿酬、改善工作人员待遇和用于读者回信。这就保证了报刊越办越出色，正如他自己所说：“《生活》周刊之所以能发展到后来的规模，其中固然有着很多的因素，但是可以尽量运用本刊自身在经济上的收入，尽量运用这收入于自身事业的扩充与充实，这也是很重要的一点。”①

邹韬奋的这个观点告诉我们，在社会主义现代化建设的今天，大力促进广告业的发展，无论对于新闻事业的发展，还是对于国家的经济建设，都有重大的实际意义。随着新闻体制改革的深入，所有的新闻媒体都面临着生存和发展的挑战，只有深入开展广告经营活动，才能解除媒体的生存危机，进而推动媒体实现跨越式发展。

广告内容必须真实、健康

邹韬奋认为：只顾广告的商业性而对于文化食粮的内容不加注意，那也是自杀政策。因此，广告内容也必须真实、健康。正如他在主编《生活日报》时所说：“有些广告是含有欺骗性质的，有些广告提倡迷信，或伤风败俗，报纸为了广告费的收入，加以刊登，在法律上和道德上，都要负重大责任。本报是代表民众利益的报纸，所以对于广告的刊登，要有它的严格限制。凡是骗人害人的广告，一概拒绝刊登。换句话说，本报对于所登载的广告，也和言论新闻一样，是要向读者负责的。”②将广告置于新闻、言论同等的地位，同样采取负责的态度，这是邹韬奋先生关于报刊广告的一个基本观点。

早在他编辑《生活》周刊时，对于广告就“限制非常严，略有迹近妨碍道德的广告不登，略有迹近招摇的广告不登，花柳病药的广告不登，迹近滑头生的广告不登，有国货代用品的外国货广告不登”。③邹韬奋还针对当时报刊过于商业化，大肆刊登内容不健康的广告提出严厉批评：“尤其可怪的是竟将特刊的地位当广告卖，大发行其‘淋病专号’，满纸‘包茎之害’、‘淋病自疗速愈法’，替‘包茎专家’大做广告，替‘花柳病专家’大吹牛，‘一经着手，无不病根悉除’，‘方法之新颖，手段之老到，可谓无出其右’，于每篇文字下面还要用‘编者按’的字样，大为江湖医生推广营业，好像报馆所要的就只是钱，别的都可不负责任。在这方面真打破了各国报纸的新纪录!为全世界著名报纸所不及!”④

广告真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求，是现代广告管理的基本要求。但在广告实践中，经常有各种违法违规的食品、药品、医疗器械、医疗服务、房地产等广告，出现在报纸、杂志、广播、电视以及互联网媒体上，究其原因，广告者没有把关是一个重要的因素。邹韬奋的广告思想告诉我们，媒体应当有自己的管理制度，要通过制度规范媒介从业人员的道德修养，自觉抵制各种虚假违法广告。因此，我们必须大力加强传媒业的行业自律建设，以及媒介从业人员的职业道德建设，提高他们的自律水平和道德水平，自觉保证广告内容的真实和健康。

广告版面安排应当合理

邹韬奋认为，在版面上，新闻、言论、广告要各得其所，配置合理。他指出：把广告的地位划定，勿使广告割裂新闻，而结果却能使新闻和广告俱保持美观。他要求《生活日报》在新闻下面登性质相类似的广告，使眉目分明，从而使读者极易寻觅。事实上，《生活日报》从1936年6月7日在香港创刊，至7月31日自动停刊，共出版55天，其中，每天12版的有7天，出8版时，广告约为2版，不论是出8版还是12版，有几个共同情况：一是头版没有广告；二是没有整版的大广告；三是广告一般在版面的角边或底部；四是有些广告排在与内文内容相近的版面，如学校招生广告排在文教新闻版。

邹韬奋还提倡小广告，反对大广告，广告条数多、面积小一直是他所主编的刊物的一个特色。《生活》周刊每期都有五六十条广告，分布于各版之中，每条广告面积不过几平方英寸，整版的大广告基本上每期只有一版。他每期都把广告进行分类，性质相同的广告登在一处，这样，眉目分明，便于读者寻找。他对分类广告的收费也给予了特别规定，如奢侈品收费较日用品高，婚丧收费也较谋事为高。他还要求刊登的广告不能割裂刊物内容，必须要与各版的版式风格相统一。在社论及重要新闻版下，从不登广告，以彰显刊物的严肃性和作为时事评论在舆论上的权威性。在那些政治性稍弱的版面，如“信箱”、“杂文”、“名著小说”中，广告则较多，但各版广告一般在每版下部1/2、左1/3处，位置相对固定，以达到提高广告阅读率、配合版面格式的效果。

邹韬奋关于广告版面安排的观点，对于现代广告的经营管理启迪颇深。一方面，广告应适度，报刊不能总是整版整版地刊登广告，广播和电视也不能整天整天地播发广告。另一方面，广告要适宜，不能出现在它不应该出现的地方。正因为这样，现在一些部级媒体，联合发表申明，拒绝刊发整版广告。广播电台、电视台也规定，每套节目每天播放广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。不得以任何形式插播自行组织的广告，不得随意切换原广告，不得以游动字幕、叠加字幕等形式播放广告。这就较好地突出了新闻(节目)本身，而不是以广告代替新闻(节目)，或以广告冲击新闻(节目)。

广告必须体现报刊宗旨

邹韬奋认为，报刊广告必须体现报刊的宗旨。他在论及《生活日报》的广告时，指出：在广告的登载及选择上，《生活日报》要显出它的特色。报纸上面登载广告，不应该专为了报纸的营业收入，而应该同时顾及多数读者的利益。这里说的特色，与他常用的宗旨、方针、动机、目的、使命等词汇，含义近似。他一贯注重办报宗旨，从1926年10月接任《生活》周刊主编以后，每创办一种报刊或每逢关键时刻，他都要旗帜鲜明地宣布办报宗旨。报刊各方面的工作都以实现自己的宗旨为出发点和归宿。广告必须遵循和体现宗旨，而且广告收益必须用来实现报刊的社会效益。

邹韬奋的这个观点，剔除其历史局限性，对现代广告管理也是很有帮助的。一方面，报纸杂志的广告应当与其办报、办刊的宗旨保持一致。另一方面，广播电台、电视台的广告应当与其频道定位保持一致。从受众的角度来看，这也是正确的。不同的报、刊、台有不同的受众群体，如果刊登的广告与这些报、刊、台的定位不一致，不仅浪费了媒介资源，降低了媒介的公信力，广告效果也肯定不会好。反过来，如果广告与媒介定位是一致的，广告的到达率就会高，广告效果就会好，广告主也就会追加投入，媒介因此会获得更多的发展资金。

广告需要专业人才

办好报刊广告，需要有得力的广告专业人才，邹韬奋对此深有体会。如在《生活》周刊工作的徐伯昕，多才多艺，能拉广告，又会制作广告，还在工作中广结善缘，义务为客户设计广告。这样就与广大客户建立了一种相互信任、真诚合作的朋友式关系。《生活》周刊社由此形成了一个固定的客户群，有着稳定的长期广告。遇着要出特号，需要增加广告的时候，只要徐伯昕夹着一个大皮包，在各处巡回奔一趟，便能满载而归。总之，在广告工作方面，也要“严守人才主义”，⑤重用那种有真才实学又专心办事业的人――这也是邹韬奋关于报刊广告的一个基本观点，徐伯昕正是体现这个观点的榜样。

邹韬奋的这种观点告诉我们：传媒广告活动的成功与否，一个重要因素就是对广告专业人才的重视和培养，没有徐伯昕，很难成就《生活》周刊的广告奇迹。在传媒技术极大发展、传媒数量极大丰富的今天，仅靠一两个徐伯昕，显然不能解决问题。我们必须要建立和健全广告业人才培养教育机制，造就一大批高素质的广告专业人才。具体而言：一要加强广告教育的专业建设。配合国家教育改革政策，优化教育结构和课程设置，提高广告师资水平，改革教材体系，创新教学方式，开展广告新媒体研究，促进现代科技在广告专业教育中的普及和运用。二要建设广告人才培养基地。实施不同类别的多层次人才培养计划，加快培养造就一批高级广告专家；依托有条件的高等院校和科研机构，建设一批各具特色的广告业发展研究和人才培养基地；依托有条件的广告企业，建设一批各具特色的广告实践基地。三要健全广告专业人员职业水平评价体系。着力开展广告从业人员素养教育、职业教育，有序推进广告专业技术人员职业水平评价工作，完善人才评价和激励机制。实现广告人才信息共享，促进人才合法、有序流动；结合广告业发展需求，有针对性地加大国际广告人才的引进力度。[基金项目：本文为湖南省社会科学基金课题(08JD39)；湖南省社科成果评审委员会立项资助课题(0801011A)]

注 释：

①邹韬奋：《韬奋全集》(第7卷)，上海：上海人民出版社，1995年版，第202页。

②④穆欣：《韬奋新闻工作文集》，北京：新华出版社，1985年版，第122页，第28页。

③邹韬奋：《韬奋全集》(第9卷)，上海：上海人民出版社，1995年版，第728页。

⑤邹韬奋：《正在积极筹备中的》，载《生活》周刊第7卷第13期，1932年4月2日。

报刊广告设计范文第7篇

摄影型设计的叙事功能主要在于纪实性和瞬间性。一方面，摄影通过客观再现事物的本来面目增强了广告商品的可信度。尽管受印刷条件限制，早期的摄影在表现效果上尚不及插图，但真人实景的设置显然更能佐证广告商品的功效和作用。摄影的这种功效极大地推动了代言式广告的发展。比如在刊载于《良友》的“韦廉士大医生”红色补丸系列广告中频频插入康复后的消费者照片，其中既有病痛患者、妇孺儿童等传统弱者形象，也包括“高尚人士”等社会领袖，其代言人的作用不言而喻。虽然当时广告中使用的这些照片还谈不上太多的美感，但却成功地暗示了一种比较诚挚的纪实味。而在《永安月刊》刊登的一则“慎昌电扇”广告（见图2）则采取了折衷化的设计手法。著名设计师庞亦鹏所绘的时装美女婀娜靓丽，身形躺靠于凉椅之上，飘动的手绢和飞扬的旗袍下摆传达出舒爽宜人的体验和感受，而一旁与之对应的电扇照片则有力的证明着这种感受的真实与可靠。另一方面，摄影的瞬间性美学对广告插图也具有深远的影响，画师在绘图时多以摄影照片为原型，撷取各种人物造型或布景后加以合成，还有不少插图广告干脆就是在照片的图式基础上加工的。例如“美丽牌”香烟广告女郎的表情、姿态、服装明显借鉴了姚伯宽的一幅摄影作品“花间小憩”，在后者的基础上作了剪影式的概括处理（见图3），保留了肖像叙事，但在视觉表现上更加鲜明立体。这类成功的再创作反映出摄影和插图之间相互融合的特征。

二、广告视觉叙事的空间结构

广告视觉叙事的空间生成主要来自于幅面规格和版面设置。期刊幅面大小不一，有8开、16开、32开等。开本越大，广告的版面设置就越灵活多样，常见的有整版、半版、三分之二版、三分之一版、四分之一版、八分之一版以及报花等。广告位的分布也非常全面，遍布封面、内页和封底。依据内部空间的相关性和流动性，叙事结构大致有独立空间、并置空间和连续空间三类。广告版面根据所属行业具有明显的差异化特征，如烟草类广告几乎都是整版刊载，占据了最瞩目的位置和空间，体现出广告主的实力；而最常见的医药保健类广告的版式空间腾挪多变，四分之一版及以下比比皆是。显而易见，独立空间有助于消费者对商品属性形成价值判断，并产生持续性的品牌记忆。因此，广告的版面大小及刊载位置一般也是固定的。另一方面，也有一些广告通过与其它内容空间的巧妙并置打破了固定版面的限制。如《美术生活》第二期刊登的“兜安氏秘制保肾丸”的广告，从通常的广告专版移入“远东运动会”的摄影报道页面，造成广告和新闻的叙事空间并置，形成强烈的互文关系，以八分之一版的小空间达到了整版的效果，充分显示了民国时期广告设计的创意水平。印刷媒体的叙事空间大多是独立的，但是借助一些设计技巧也可在内部和外部形成连续空间。内部连续空间指在单幅广告图像中通过切割版面实现流动叙事。值得一提的是，不是所有切割后的子空间都会产生如连环画般的效果，必须以时间流为贯穿主线，而这又往往通过子空间的形态和布局构筑起明确的视觉流程得以实现。当然，更为重要的是外部连续空间，即借助稳定的图像模式和出版周期，让原本分期的独立空间形成系列性的广告。例如早期《良友》上刊登的多则美国“EVERYDAY”手电筒广告皆是半通栏的设计规格，采用疏朗有致的三段式版面设计。通常上部为一则以“欲防暗中危险，须用永备电筒”为主旨的黑白插图，中部安置广告标题、说明文案以及产品图像，下部是品牌标志和厂家信息。独特而稳定的版面设计强化了系列感，唤起消费者头脑中累积的视觉经验（见图4）。图4：“EVERYDAY”手电筒系列广告

三、广告视觉叙事的策略模式

报刊广告设计范文第8篇

二、排行榜价值及榜单解析

1.排行榜价值

整合分析两方面数据，避免两种极端化倾向，才能较好地识别具有高广告价值的潜在媒体，理性对待广告报价虚高的所谓强势媒体，正是本排行榜的价值所在。

一些知名度较高的媒体如《电脑报》、《南风窗》、《经济观察报》、《中国证券报》等位居25强之外，其具次得分见下表。

2.榜单解析

何为媒体的广告价值？业内普遍采用广告千人成本和读者构成来评价某媒体是否适合投放广告。由于计算这两项指标的原始数据往往由媒体自己提供（尽管国内一些媒体正引入BPA认证），对相关指标的解释可能侧重某一方面，存在一定的误导性。

事实上，影响媒体广告价值的主要是三个部分：读者数量、读者质量、竞争态势。读者数量简单说就是发行量，读者质量的评估会比较复杂：一般来说，读者的购买力和影响力将是影响读者质量的决定因素，但是高购买力、高影响力的读者数据很难收集，从而无法获得可比较的数据。竞争态势目前主要是靠广告额指标来体现。

读者数量的调查目前主要有BPA认证以及世纪华文的实销量监测；广告额的调查主要有慧聪资讯和上海的梅花信息。据我们所知，虽然尚没有一家企业或机构可以提供有效的读者质量调查，但是媒体自身以及广告公司都在寻求各自的办法来说明这个问题。但是鉴于收集的困难，以及真实性、可比性上的差异，在本次排名中没有引入相关的数据。所以只采用了实销量数据和广告额数据。

对媒体广告价值的认知，隐含着对媒体向两大利益相关者的两次销售效果的综合评价，即读者对报刊的实际购买与广告商对广告版面的实际购买。站在第三方的立场，统筹这两方面的数据信息，审视媒体的相对广告价值，才能达到对我国报刊广告价值的整体性认识。

需要补充说明的是：受读者质量的影响，以及参照广告主的广告投放需求，未上榜的媒体未必没有广告价值，但是上榜的媒体一定是具有高广告价值的。

近年来我国报刊的种类和广告额的增速均相当可观，屡有新的报纸、杂志问世，实力型媒体的市场地位也正日趋稳固，报刊业强者主导的格局已经呈现。企业营销决策者是否了解各报刊在同类媒体中的相对广告价值，对能否制定合理、有效的媒介购买策略关系重大。

对此榜单加以分析后，我们可以发现以下趋势：

■5类媒体主导行业格局

时尚类（8家）、汽车类（3家）和IT类（2家）、经管类杂志（2家）和都市报（8家）等报刊主导广告市场。

■ 编辑部设在北京的报刊在全国报刊广告市场中拥有压倒性的优势。

在北京报刊达到15家，在25强中占据六成席位；上海和广州各占3席，京、沪、穗三地合计约占84%。

■ 编辑部设在北京的报刊在全国的报刊广告市场中拥有压倒性的优势。

在北京报刊达到15家，在25强中占据六成席位；上海和广州各占3席，京、沪、穗三地合计约占84%。

■ 三大城市7家都市报优势明显。

报纸广告市场的地域特性较为明显，中国三大城市居民较高的消费水平直接反映在都市报的广告经营层面。作为全国的政治、文化中心，近年来北京城镇人口急剧膨胀，据有关方面估计，包括流动人口在内达1700万之众。北京的报业市场总体规模持续扩张，新报刊也在不断增加（如去年面市的《新京报》），合计约有6大都市报。除《北京晚报》居首位外，《北京青年报》和《京华时报》分别位列本排行榜的第13与18位。还有上海的《新闻晨报》和《新民晚报》、广州的《广州日报》和《南方都市报》等入围，三城市共有7家都市报入围25强。25强中仅有2家报纸是面向全国发行的，分别是《体坛周报》和《参考消息》。今年上半年广告销售额超过5000万的老牌中央大报《人民日报》和《经济日报》因为缺乏发行数据，未能入选。与此相对应的，北京有11家杂志名列25强，时尚类杂志中有6本是在北京编辑出版的，汽车类、IT类杂志更是云集于此，而定位高端的经管类杂志如《商业周刊》和《IT经理世界》等也都由北京向全国传布影响。

■ 读者群的专业化和跨地域性是杂志成功运作的关键。

值得注意的是，西南重镇重庆出版的《商界》杂志和《微型计算机》杂志，地处中原郑州的《销售与市场》杂志也挤进了25强，而这两城市的都市报甚至没有进入前50名，这再次印证了成功杂志运作的关键在于读者群的专业化和跨地域性。

■全国性报纸在广告刊登额和销量上尚难以与都市报同列。

《广州日报》的广告额约为《计算机世界》的8倍，而《北京晚报》的销量也接近《体坛周报》的2倍。因此，全国性报纸进入25强者仅有《参考消息》和《体坛周报》两家。全国性报纸多为周报，专业化趋向明显，分属体育、IT、经管等类别，新闻综合类只有《参考消息》、《南方周末》、《环球时报》和《人民日报》等报纸，值得注意的是，这四家报纸或是具有地方报所没有的采编资源，或依托传统体制而存活。《参考消息》和《环球时报》拥有新华社和《人民日报》的海外报道来源；《南方周末》靠着前一代报人建立起来的声誉；在《人民日报》刊登广告则看重的是其政治影响力而非经济效益。全国性报纸的跨地域性与专业化特点，倒与网络传媒有几分神似。

■ 时尚类杂志是杂志广告市场的第一集团军。

杂志得益于广告注目率与集中度更高的读者群，其广告刊登额也相当可观。虽然从受众媒介接触角度来说，男性往往是杂志类的消费主力，除了时尚类杂志外，广告价值较高的杂志类别无一例外是以男性读者为主要服务对象的。但正是时尚类（含服饰类）杂志在实销量与广告刊登额上遥遥领先于其他类别，《瑞丽服饰美容》的实销量高达39.12份，比非时尚类杂志中销量最高的《大众软件》高出近8册；而《时尚－伊人》的广告额则约为《财富》（中文版）的近3倍，是一般杂志的近10倍；8家时尚类杂志入围25强，占据近1/3，是杂志广告市场当之无愧的第一集团军。

注：广告额为2004年上半年的数据

■ 汽车类杂志的读者认可度与广告商认可度较为一致。

《汽车之友》等3家杂志入选25强，《汽车族》等在实销量与广告刊登额方面均弱于这三家杂志。

注：广告额为2004年上半年数据

■ IT类杂志的广告价值内部分化严重。

销量较高的杂志多面向大众层次，甚至是年龄较低的游戏玩家。但这类杂志的广告额甚低，而专业类杂志则占据高端广告市场。销量最高的《大众软件》杂志，广告额仅为专业杂志《电子工程专辑》的1/3。本类还有《电脑爱好者》与《微型计算机》杂志上榜，原因是两者在销量和广告额上表现都相当出众，而其他杂志的综合实力均不足以进榜。

注：广告额为2004年上半年的数据

■ 经管类杂志的实销量普遍较低，但广告额较高。

此类杂志也仅有这两本入选25强。但此类杂志的主流刊物，其广告额平均约为汽车类和IT类杂志的2倍。由于《财富》（中文版）依托数据库发行，未公开上市发售，没有计算广告价值。《IT经理世界》因为实销量原因，也未能上榜。

注：广告额为2004年上半年的数据

■ 其他类别杂志中，新闻类杂志广告额较高。

《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》、《南风窗》和《新民周刊》表现较佳。

注：广告额为2004年上半年的数据

相关链接：

中国报刊种类迅速增长

根据国家统计局数据，截至2002年，全国共有报纸2137种，杂志9029种，比2001年新增166种，增长率为1.51％；同时总印数也从2001年的380亿增加到2002年的397.3亿，增长率为4.55％。我国的报刊发展呈集团化、资本化、细分化、全球化的趋势。

特别提示：国内报刊市场分析（机会与风险）

“中国最后一个暴利市场”，这是最流行的对传媒业的评价，近年来，众多资本纷纷涌入传媒产业，但机会与分险并存：

机会

儿童类报刊：本类报刊数量少，处于市场化的起步阶段，同时儿童类产品及消费增长快。

学习类报刊：主要包括在校生学习以及在职学习。该类别报刊数量小、需求大。可参考教育培训市场的快速增长态势。

行业类报刊：从境外的情况来看，行业类报刊是一个大的类别，其中不乏在发行及广告方面表现优异者，而在国内仍被多数人忽视。值得关注的是新创刊的《电力系统装备》、《环球供应链》等。

风险

IT类报刊：是目前中国相对最成熟的报刊市场，现有报刊百余种，市场相对饱和。

时尚类报刊：竞争态势为寡头垄断，时尚、瑞丽等大刊已经控制了该类别的广告市场。

经管类报刊：从现状来看风险最大，现有近百种报刊，能够实现盈利的不超过10％。

备注：

1.本次排行榜的数据处理方式说明

本刊联合世纪华文和慧聪国际推出此次排行榜，后者提供了各报刊在2004年上半年的摊点平均实际销售量和广告版面收入。鉴于各报刊对本身的读者构成及其目标读者与广告的目标受众吻合程度，以及广告经营中的折扣标准欠缺透明度，本刊认为最大程度上排除了定性成分的第一手资料，选择报刊的摊点平均实销量和广告版面刊登额的数据为宜。本刊对原始数据采取了如下的加权处理：

1.平均实销量和广告额的原始数据分别进行降序处理，最大值计为100，以各报刊数据除以此最大值，再乘以100，小数点后保留两位。

2.根据报刊类别分别对平均实销量区别处理，都市报只计算其发行城市的销量，面向全国发行的报刊则根据其销量数据计算其在6个重点城市的销量均值，因此全国性报刊的销量值可能比实际销量状况略有出入。

3.分别对报纸、杂志的实销量和广告额数据作加权合并，公式如下：广告价值得分＝报刊实销量加权值×60％＋报刊广告刊登额加权值×40％，权重选择考虑到刊登广告额的虚高和报刊实销量指标的重要性。

4.报纸和杂志的广告价值得分作加权合并，排出报刊广告价值的最终得分及名次。考虑到报纸和杂志在零售价格和读者构成、杂志广告的可读性和保存时间较长。以报纸为基础，对杂志的读者作加权处理，即在上述杂志价值得分（第三项结果）＋10×60％得出最终的杂志价值得分。

2.报刊销量数据来源说明

世纪华文从2002年开始在全国范围内定期进行媒体广告价值角度的调查，调查涉及全国6个重点广告投放城市，调研取样规模超过3万个，是国内最大规模的专项平面媒体广告效果调研项目。调研选取城市包括北京、上海、广州、深圳、成都、西安6个重点城市，调研时间为2004年6月份。

3.报刊广告额数据来源说明

北京慧聪国际资讯有限公司媒体研究中心，

监测时段：2004年1月1日～6月30日

按照媒体公开的刊例报价进行统计的媒体的广告收入，没有考虑任何折扣和人为影响，所以广告刊登额与媒体的实际收入有所差别，但总体来说可以反映一类媒体或一个区域的广告市场概况以及媒体的市场地位。

2004年上半年地方都市报前25位中，北京4家媒体入围前25位，广州、青岛分别有3家媒体入选，成都、上海、南京、天津各有两家媒体入选，其他城市均为1家媒体。表现最为抢眼的是青岛市场，有3家媒体进入前25位报纸。

4.与发行量相关的几个概念：

实销量：单期报刊实际销售数量（主要包括订阅和零售，不含赠阅）

摊点实销量：指单期报刊在6大城市每个摊点的平均销售册数或份数

印刷量：当期报刊在印刷厂的印刷数量

最大发行量：一般是该报刊历史以来曾达到的最大发行量

总发量：每月出版的报刊发行量总和，多见于周刊及半月刊

平均期发量：在某个时间段内各期发行量的均值

5.其他：

报刊广告设计范文第9篇

摄影是上世纪20年代新兴的平面表现形式。初为黑白，后来发展到手工上色的彩色照片。摄影型设计的叙事功能主要在于纪实性和瞬间性。一方面，摄影通过客观再现事物的本来面目增强了广告商品的可信度。尽管受印刷条件限制，早期的摄影在表现效果上尚不及插图，但真人实景的设置显然更能佐证广告商品的功效和作用。摄影的这种功效极大地推动了代言式广告的发展。比如在刊载于《良友》的“韦廉士大医生”红色补丸系列广告中频频插入康复后的消费者照片，其中既有病痛患者、妇孺儿童等传统弱者形象，也包括“高尚人士”等社会领袖，其代言人的作用不言而喻。虽然当时广告中使用的这些照片还谈不上太多的美感，但却成功地暗示了一种比较诚挚的纪实味。而在《永安月刊》刊登的一则“慎昌电扇”广告（见图2）则采取了折衷化的设计手法。著名设计师庞亦鹏所绘的时装美女婀娜靓丽，身形躺靠于凉椅之上，飘动的手绢和飞扬的旗袍下摆传达出舒爽宜人的体验和感受，而一旁与之对应的电扇照片则有力的证明着这种感受的真实与可靠。另一方面，摄影的瞬间性美学对广告插图也具有深远的影响，画师在绘图时多以摄影照片为原型，撷取各种人物造型或布景后加以合成，还有不少插图广告干脆就是在照片的图式基础上加工的。例如“美丽牌”香烟广告女郎的表情、姿态、服装明显借鉴了姚伯宽的一幅摄影作品“花间小憩”，在后者的基础上作了剪影式的概括处理（见图3），保留了肖像叙事，但在视觉表现上更加鲜明立体。这类成功的再创作反映出摄影和插图之间相互融合的特征。

二、广告视觉叙事的空间结构

广告视觉叙事的空间生成主要来自于幅面规格和版面设置。期刊幅面大小不一，有8开、16开、32开等。开本越大，广告的版面设置就越灵活多样，常见的有整版、半版、三分之二版、三分之一版、四分之一版、八分之一版以及报花等。广告位的分布也非常全面，遍布封面、内页和封底。依据内部空间的相关性和流动性，叙事结构大致有独立空间、并置空间和连续空间三类。广告版面根据所属行业具有明显的差异化特征，如烟草类广告几乎都是整版刊载，占据了最瞩目的位置和空间，体现出广告主的实力；而最常见的医药保健类广告的版式空间腾挪多变，四分之一版及以下比比皆是。显而易见，独立空间有助于消费者对商品属性形成价值判断，并产生持续性的品牌记忆。因此，广告的版面大小及刊载位置一般也是固定的。另一方面，也有一些广告通过与其它内容空间的巧妙并置打破了固定版面的限制。如《美术生活》第二期刊登的“兜安氏秘制保肾丸”的广告，从通常的广告专版移入“远东运动会”的摄影报道页面，造成广告和新闻的叙事空间并置，形成强烈的互文关系，以八分之一版的小空间达到了整版的效果，充分显示了民国时期广告设计的创意水平。印刷媒体的叙事空间大多是独立的，但是借助一些设计技巧也可在内部和外部形成连续空间。内部连续空间指在单幅广告图像中通过切割版面实现流动叙事。值得一提的是，不是所有切割后的子空间都会产生如连环画般的效果，必须以时间流为贯穿主线，而这又往往通过子空间的形态和布局构筑起明确的视觉流程得以实现。当然，更为重要的是外部连续空间，即借助稳定的图像模式和出版周期，让原本分期的独立空间形成系列性的广告。例如早期《良友》上刊登的多则美国“EVERYDAY”手电筒广告皆是半通栏的设计规格，采用疏朗有致的三段式版面设计。通常上部为一则以“欲防暗中危险，须用永备电筒”为主旨的黑白插图，中部安置广告标题、说明文案以及产品图像，下部是品牌标志和厂家信息。独特而稳定的版面设计强化了系列感，唤起消费者头脑中累积的视觉经验（见图4）。

三、广告视觉叙事的策略模式

报刊广告设计范文第10篇

地址：________________ 地址：____________________

邮编：________________ 邮编：____________________

联系人：______________ 广告经营许可证号：________

联系人：__________________

电话：________________ 电话：____________________

传真：________________ 传真：____________________

开户行：__________________

帐号：____________________

甲乙双方依据《中华人民共和国广告法》，经双方协商，甲方委托乙方刊登_____年_____月～_____年_____月广告，签订如下合同，共同遵s守

一、广告媒体选择代码

ccca-1《银行家》杂志；ccca-2《中国投资》杂志；ccca- 3《中国征信》杂志；

ccca-4《中国诚信企业公告》； ccca-5《金融时报》；ccca-6央视《财经前线》；

ccca-7“凤凰卫视”中文台； ccca-8《香港文汇报》。

二、广告合同内容

广告名称：________________________

刊登面积（尺寸）________________

单价：____________________________

次数：____________________________

合计金额：________________________

交稿时间：________________________

预刊时间：________________________

预刊版位：________________________

设计费：__________________________

制版费：__________________________

加印费：__________________________

总计金额：________________________

付款日期：________________________

选择刊登媒体：____________________

备注：____________________________

三、双方的责任和义务

1.本合同生效后，甲方根据本合同广告内容总计金额付给乙方广告费。

2.广告合同正式签订后未能如约刊出，乙方须于一个月内将甲方广告稿件及广告款退回。

3.广告刊出如出现与原稿不符的重要差错，乙方负责对错误部分免费刊登一次正确内容（原已刊出的广告，费用仍按规定收取）

4.甲方在刊登日期7天以内要求撤回广告，需交纳______%手续费，如已制版，不得撤稿，刊户需照付广告费。

四、违约及纠纷的处理与合同生效：

1.如发生合同纠纷，报请当地工商局经济合同仲裁委员会裁决或诉由法院判决。

2.本合同自签订之日起生效，本合同一式四份，乙方持三份，具有同等法律效力。

甲方刊户：________（公章） 乙方：___________（公章）

负责人签字：_____________ 经办人签字：_____________

报刊广告设计范文第11篇

1.1网站的基本概况在调查的47种期刊中:4种期刊无法搜索到相关期刊的网站，占调查期刊总数的8．5%;6种期刊依托主办方网站，占调查期刊总数的12．8%;36种期刊有独立的网站，占调查期刊总数的76．6%;1种期刊搜索到网站，但无法打开页面，占调查期刊总数的2．1%。依托主办方网站建设的期刊网站页面比较简洁，一般只有1个页面，介绍期刊的基本情况以及投稿要求、联系方式等。独立的期刊网站则一般采用北京玛格泰克科技发展有限公司、北京勤云科技发展有限公司提供的采编系统软件，或者根据自身需要自主研发。独立网站信息相对比较丰富，除了完整的采编系统外，一般还包括期刊简介、投稿须知、编委会、联系方式等，部分期刊还实现了期刊目次实时上网或者刊发的文章实时上网。网站的主页内容也各不相同:有的比较简洁，仅有期刊的相关信息;有的与期刊相关的各类信息比较多，内容比较丰富，页面相对比较繁杂。在可查询的42种有独立期刊网站或者依托主办方网站的期刊网站中，有标示广告经营许可证号码的期刊仅有6种。虽然现行的《中华人民共和国广告法》和《广告管理条例》没有明确的规范网络广告的条文，但是《北京市网络广告管理暂行办法》《关于对网络广告经营资质进行规范的通告》《浙江省网络广告登记管理暂行办法》等地方性管理规章对网络广告的市场准入条件及其管理规范都作了严格规定;然而，在化学工业类中文核心期刊中归属地为北京市和浙江省的15种期刊网站中，仅2种北京期刊标示了广告资质。目前，期刊网站的广告招商主要仍是针对纸质期刊的广告，未在期刊网站标示自身的广告资质是期刊广告招商的一大缺漏。

1.2有关的广告栏目经检索，化学工业类核心期刊网站中有关的广告栏目主要有期刊订阅和广告合作2种。期刊订阅皆是自身纸质刊物的订阅，广告合作栏目一般是期刊广告招商的相关信息，偶尔有一些刊物直接将合作的广告客户列在广告合作栏目中。在42种有独立期刊网站或者依托主办方网站的期刊网站中，只有期刊订阅栏目的期刊网站有12种，只有广告合作栏目的期刊网站有5种，同时有期刊订阅和广告合作栏目的期刊网站有17种，除期刊订阅和广告合作栏目外还有其他广告宣传栏目的期刊网站有3种，其他广告信息的期刊网站有1种，无任何广告信150息栏目的期刊网站有4种。各个网站中的期刊订阅栏目名称不一，主要有“订阅方式”“订阅指南”“期刊征订”“期刊订阅”“订阅公告”“征订启事”“征订信息”“杂志征订”等。广告合作栏目的名称主要有“广告服务”“广告报价”“广告合作”“广告业务”“广告与宣传”“广告征订”“广告投放”“期刊广告”等。其他广告信息主要有“企业风采”“供求信息”“展会信息”“展会培训”“官方淘宝”“主要客户”“企业名录”等。在有广告合作栏目的26种期刊网站中，有广告合作的栏目却没有广告价位的期刊网站有14种，只提及刊登纸质期刊广告价位的期刊网站有8种，未提及刊登纸质期刊广告价位但注明网站将为主要纸质期刊广告客户提供免费网址链接服务的期刊网站有1种，提及刊登纸质期刊广告价位并同时注明网站将为纸质期刊广告客户提供某段时间某种形式的网站广告的期刊网站有1种，既有纸质期刊广告价位又有网站广告价位的期刊网站有2种，单独刊登网站广告价位的网站在化工类中文核心期刊网站中暂未发现。可见，目前期刊网站的广告还是以纸质期刊广告为主，网站广告尚未成为期刊广告的主流，多数期刊并未在自身的期刊网站公布广告报价，期刊广告报价的透明度并不高。将期刊网站调查中仅有的既有纸质期刊广告价位又有网站广告价位的2种期刊(皆为月刊)的主要广告收费报价进行比较(表1)。可以看出，《现代化工》和《无机盐工业》的纸质期刊的广告报价排序皆为封一＞封四＞封二＞封三，符合纸质期刊不同版面引人注目程度的排序。对于网站广告的报价，《现代化工》比较详尽，对网站内设置的各种广告的价位加以一一说明;《无机盐工业》虽较为笼统，但也给出了报价的范围。《现代化工》网站广告的收费以月计，而《无机盐工业》网站以年计。如将《无机盐工业》网站广告的报价折算为月计，应为333～833元/月，与《现代化工》的1000～3000元/月相比，《无机盐工业》报价要低得多;但是，从纸质期刊广告的报价来看，《无机盐工业》各版面收费均比《现代化工》高。可见，对于纸质期刊与期刊网站的广告，各期刊的报价有其自身的侧重点。有些期刊的纸质期刊广告比较贵，但网站的广告却便宜得多。纸质期刊广告由于历史悠久，已经基本形成相对成熟的收费体系;但是，从1997年我国出现第一个网站广告至今，网站广告的历史不过十几年，尤其是早期多数学术期刊网站受主管部门财政拨款的影响发展更为滞后，学术期刊的网站广告收费方式和细则还需不断完善。

1.3页面广告按照广告的形式对期刊网站广告进行分类，详见表2。在网站中广告以网页形式出现的最为频繁，实际上绝大部分网页广告是期刊自身的征订广告，非期刊自身的广告很少在期刊网站内以网页形式出现。文本链接广告出现的频率居第2位。多数文本链接的广告是以友情链接的形式，少数是以广告的名义。多数友情链接属于纯粹意义上的友情链接，如跟期刊专业相关的高校、研究院所、期刊社、出版社、数据库等;有些友情链接除了纯粹意义上的友情链接外，还包括一些与期刊专业有关的企业、展览会、其他化工网站等商业性质的链接。各个期刊网站中友情链接的数量不一:少的如《过程工程学报》，只有中国知网和万方数据2个链接;多的如《精细石油化工》，达22个，链接对象皆为各类理工大学。由于按钮广告表现形式小巧，费用相对较低，可产生交互性，还可用flash等增强表现力，因此期刊网站主页内的按钮广告出现的频率也较大。横幅广告与按钮广告类似，但尺寸比按钮广告大得多，其广告更引人注目。按钮广告和横幅广告主要刊登与期刊专业相关的企业、产品、学术会议、展览会等广告。由于一些网站的广告客户过多，无法在网站有限的空间一一展示，所以一些广告会在固定的框架内以滚动的形式出现;但这类滚动广告为数并不多，毕竟广告客户众多的期刊目前为数并不多。漂浮广告在网站广告中出现的频率最小，仅在1种期刊出现过。这应该是与各期刊社考虑到漂浮广告容易分散读者的注意力，并有可能引起读者的反感情绪有较大关系。按照广告的内容对期刊网站广告进行分类，详见表3。可以看出，目前网站的广告以自身纸质期刊的征订为主。企业广告虽然在期刊网站中未占一半(38．10%)，但它出现的频率仍居第2位。而与企业广告相关的产品广告仅在14．29%的期刊网站出现，可见，目前化工类企业在投放广告时以提升企业的知名度为主。企业广告和产品广告多以按钮广告的形式出现，相较于数据库、研究院所、高校、协会、期刊社、实验室等多以文本链接形式出现的广告，企业广告和产品广告的广告效果要好得多。由于数据库、研究院所、高校、协会、期刊社、实验室等链接多是期刊网站为网站的实用性而添加的，因此要考虑到链接对读者的干扰程度。此时，文本链接对读者的影响程度较小并能传达资讯的优势就凸显出来了，因此，对于并不具商业性质的链接，多数期刊网站会采用文本链接的形式进行链接。有着展览会、会议信息等广告的期刊虽然不多，但是此类广告多以横幅广告的形式出现，广告效果极为显著。

2讨论与建议

2.1增强期刊广告经营理念目前，学术期刊的广告在广告市场中占的份额较小，除了受期刊自身发行量小的影响外，在很大程度上受期刊承办方观念落后、对广告市场重视度不够的影响。一直以来，由于学术期刊严谨性和严肃性的形象，使人容易产生错觉:学术期刊应该是纯学术的，而不是不务正业地去刊登与学术无关的商业广告，让严谨的学术期刊沾染上市侩之气。这种落后的观念需要转变。实际上，广告是期刊自身发展的需要。与大众刊物相比，学术期刊发行量小，靠发行量很难维持自身的生存与发展。早期，多数学术期刊主要依赖于主管部门的财政拨款，而随着学术期刊的不断市场化，经费问题已成为大多数学术期刊生存和发展必须面对的问题。为了维持期刊的生存与发展，有些期刊把价格订得很高，使普通读者望“价”却步，发行量随之减少;有些期刊则向作者“开刀”，收取高额的版面费，同样，这也将使许多好稿源流失。这些做法对期刊的生存与发展的不利之处显而易见。此时，期刊广告应运而生。学术期刊的读者群具有专业性强并且较为固定的特点，对严谨的学术期刊有较强的认同感;因此，在学术期刊上刊登与期刊专业领域相关的广告，广告受众针对性较强，容易有效传递广告信息，达到良好的广告效果。通过开展广告经营，学术期刊在取得社会效益的同时也取得经济效益，不仅可以降低期刊的定价，让更多的读者愿意购买，扩大发行量，还可以降低版面费、提高稿酬，吸引高质量的稿件，提高期刊的学术质量，更可以改善办刊条件和编辑待遇，稳定并优化编辑队伍;期刊广告同时也为读者提供了实用、快捷的市场信息，提供了了解行业技术应用动态的窗口:因此，学术期刊应该加强广告经营，实现以刊养刊。当前，学术期刊的广告仍存在以纸质期刊广告为主、网站广告为辅的现象，甚至很多期刊尚未进行网站广告开发。在信息时代，期刊网站广告蕴含重大的商机。如《暖通空调》2011年网站广告收入超过130万元。与纸质期刊刊登广告相比，期刊网站刊登广告有其自身的优势:可以节省期刊有限的印刷版面;读者可以不受时空的限制随时随地上网查看广告，并可以以下载、链接的形式发送给其他人共享;可以以异于纸质期刊的方式全方位、多视角、多形式地宣传相应的产品，让读者更了解产品。网站广告为期刊解决经费问题提供了新的途径，也为读者提供了更便利的专业信息获取方式。期刊应利用网站进行纸质期刊广告招揽活动，或者利用纸质期刊进行网站广告招揽活动，从而充分发挥期刊网站与纸质期刊相互促进的作用，达到“1+1＞2”的效果。

报刊广告设计范文第12篇

地址：________________　地址：____________________

邮编：________________　邮编：____________________

联系人：______________　广告经营许可证号：________

联系人：__________________

电话：________________　电话：____________________

传真：________________　传真：____________________

开户行：__________________

帐号：____________________

甲乙双方依据《中华人民共和国广告法》，经双方协商，甲方委托乙方刊登_____年_____月~_____年_____月广告，签订如下合同，共同遵s守

一、广告媒体选择代码

ccca-1《银行家》杂志;ccca-2《中国投资》杂志;ccca- 3《中国征信》杂志;

ccca-4《中国诚信企业公告》; ccca-5《金融时报》;ccca-6央视《财经前线》;

ccca-7“凤凰卫视”中文台; ccca-8《香港文汇报》。

二、广告合同内容

广告名称：________________________

刊登面积(尺寸)：________________

单价：____________________________

次数：____________________________

合计金额：________________________

交稿时间：________________________

预刊时间：________________________

预刊版位：________________________

设计费：__________________________

制版费：__________________________

加印费：__________________________

总计金额：________________________

付款日期：________________________

选择刊登媒体：____________________

备注：____________________________

三、双方的责任和义务

1.本合同生效后，甲方根据本合同广告内容总计金额付给乙方广告费。

2.广告合同正式签订后未能如约刊出，乙方须于一个月内将甲方广告稿件及广告款退回。

3.广告刊出如出现与原稿不符的重要差错，乙方负责对错误部分免费刊登一次正确内容(原已刊出的广告，费用仍按规定收取)。

4.甲方在刊登日期7天以内要求撤回广告，需交纳______%手续费，如已制版，不得撤稿，刊户需照付广告费。

四、违约及纠纷的处理与合同生效：

1.如发生合同纠纷，报请当地工商局经济合同仲裁委员会裁决或诉由法院判决。

2.本合同自签订之日起生效，本合同一式四份，乙方持三份，具有同等法律效力。

甲方刊户：________(公章)　 乙方：___________(公章)

负责人签字：_____________经办人签字：_____________

报刊广告设计范文第13篇

《纽约时报》广告版面设计特点分析

（一）实用。

1、广告容量大，内容丰富。

“广告是报纸的血液”，这是站在报纸的角度来谈广告；如果将角度换至读者的话，可以说“广告是可以在报纸上看到的必要的资讯”。《纽约时报》是一份全国性报纸，读者口味千千万万，基于众口难调的考虑，可以推断，容量越大，内容越丰富的报纸“广告大餐”越有可能对读者“有用”。以2004年6月16日《纽约时报》为例，粗略估计一下可以看出，当天该报广告版面至少约占总版面的2/3强。广告内容自然也是多种多样，既有日用百货广告（如A组第5版的衬衫、皮带等广告、11版的男士香水广告等），又有商务产品广告（如C组16版的DELL商用电脑广告等）；既有单篇大幅广告（如A组最末一版的LGVX3200手机广告），又有集中在一起的众多分类广告（如E组第六版左下方的“Theater directory"）……。

2、分类广告简洁实用

以2004年7月4日《纽约时报》为例，该天报纸为周日版，有14个版组，其中第10个版组为“Job Market"。该版组共有8个版，第1版的下半版和5、6、7三个整版均为排列整齐的“Job Market Opportunities"分类广告。每则分类广告所需要的工作职位（如ACCOUNTING、A/P BOOK KEEPER、ARCHITECT等）都独立为一行，置于该则广告之首，用统一字体以大写字母拼写。其下用较小的字体详细介绍招聘单位、招聘条件、报酬及联系方式。这种处理办法，可以让需要从报纸上寻找工作机会的读者在快速浏览过程中迅速捕捉到适合自己的那个工作职位，然后，停下来仔细阅读该工作职位的详细情况。在美国这样一个人才流动频繁、有着大量移民的国家里，像“Job Market"版组中这些简洁实用的分类广告，确实有很强的实用性。

再如，2004年7月4日《纽约时报》第5个版组为“Travel"。此版组的第10版为整版分类广告，此整版分类广告的标题为“SMALL INN & LODGES"。标题之下罗列出众多分类广告，每一则分类广告以大写黑体字拼出SMALL INN & LODGES的名字，独立一行，置于此则广告首行，其下用较小的字体介绍广告对象的位置、特点、联系方式等。对于周末出去度假的人来说，这样一版分类广告很是实用。

（二）统一

《纽约时报》广告版面设计的统一特点表现在两个方面，一是历时态的稳定性。二是共时态的和谐性。

1、历时态的稳定性

所谓历时态的稳定性是指虽然每天的报纸都在更新，但是报纸广告版面的一些基本元素保持相对不变。也就是，在读者拿到当天的报纸之前，他就可以在一定程度上预期到自己拿到这份报纸后大致可以看到什么内容、什么形式的广告。

从内容上看，《纽约时报》以版组形式出现，大体而言，平时报纸有综合新闻、METRO、BUSINESS、SPORTS、ARTS、SCIENCE TIMES等版组，周日则有综合新闻、ARTS＆LEISURE、SUNDAY BUSINESS、WEEK IN REVIES 、TRAVEL、 SUNDAY STYLES、 JOB MARKET、 REAL ESTATE、 AUBOMOBILET等版组。每一版组独立成叠。虽然报纸日日更新，但在各版组上，都会有一些相对稳定的广告内容框架，譬如在周日的ARTS＆LEISUR版组中，你可以找到必要的广告信息以打发自己的休闲时间；在TRAVEL版组中，你可以比较各种旅游广告信息来安排自己的假日旅行；在JOB MARKET版组中，你可以从众多职位中找到一份适合自己的工作……。

从形式上看，《纽约时报》广告版面设计上较恒定的一个风格是每一版组的最末一版基本上都为广告，可以是整版单幅广告，也可以是整版分类广告。这种安排保持了《纽约时报》广告版面形式的持续一致。并且从信息接收角度看，每一版组的最末一版刊出广告的做法也很有道理。虽然《纽约时报》各版组组合在一起构成一份完整的报纸，但由于每一版组都有一相对集中的主题，每一版组又独立成叠，因此，每一版组又相对自成一体。从阅读习惯上来看，读者拿到一厚叠报纸后，往往会将自己感兴趣的版组（如体育、旅行、美食、就业等）抽出来阅读，这样一来，每一版组在相当程度上又成了一份独立的报纸。阅读版组时，如果最末一版的视觉强势比较大，该版的传播效果可能会虽弱于首页广告，但又强于内页广告。

2、共时态的和谐

所谓共时态的和谐是指一份报纸各版的新闻内容与广告内容和谐一致，相得益彰。

以2004年7月4日《纽约时报》第5版组“Travel"为例，该版组共有12个版面。刊载于这12个版面中的所有广告几乎都与“Travel"有关。

《纽约时报》各版组主题鲜明，版组主题既统领新闻内容，又统领广告内容，新闻内容与广告内容做到了和谐统一。

（三）“借势”

所谓“借势”即借助某些特殊节日提供的机会，运用富有人情味的广告版面，充分释放蕴含于节日中的“势能”。

国外有许多以“情”为诉求点的节目，如父亲节、母亲节、情人节等。虽然节日不是天天都有，但是某一为期一天的节日可以带来多天的广告势能。广告版面设计应能充分“借势”。

2004年6月16日距6月20日的“父亲节”还有四天，《纽约时报》广告版面上的“父情节”气氛就已很浓了。具体来说，A版组第1版和第9版下4／5版均为"Lord&Taylor"所做的“父亲节”商品广告。其中第1版广告以手表、衣服、领带等图片围绕一块文字，文字的主体内容为："All About Dad”；第9版广告以西装革履的男士为画面主体，配以“Father's Day Sale"的文字。A版组的第11版是为父亲准备的男士香水广告。B版组第3版下半版为男士运动衫广告，文字标示：“Gifts for Dad"。B版组第8版为整版彩色广告，广告对象是“Hall Mark Gold Grown Store”为父亲节准备的各种商品。F版组的12版为”Free Shopping for Father's Day"分类广告。就在众多商家在《纽约时报》上为“父亲节”准备“大礼”的时候，《纽约时报》自己也不甘落后，它在W版组的第8版上做了个整版广告，广告上4／5版为彩版，背景是穿蓝色上衣的男子上半身，广告主体为该男子脖子上打的一根由《纽约时报》做的领带。以黑白报纸做成的领带在蓝色背景下尤其引人注明。该版下1／5版为文字，上写：“A Father's Day Gift To Help Your Father Know Best……”。

《纽约时报》在2004年6月16日借“父亲节”之势大做广告文章时还有一值得注意之处，即刊载这些广告的根本意图虽都是付费广告主希望销售更多的商品与劳务，但广告处处以“情”为诉求点，以向父亲表达“爱”意为推销产品的手段，广告主的真实目的被巧妙地隐匿起来。表面看起来，隐藏在广告背后的似乎是一位消息灵通的朋友，他正为不知给父亲挑什么礼物的读者出主意、想点子。

（四）“有原则”

《纽约时报》是一份商业报纸，自然要以赢利为重要目的之一。赢利的主要来源在于广告，因此，这份报纸需要大量刊载广告。这一切无可厚非，并且读者们也接受了这份报纸2／3强的版面为广告的现状。《纽约时报》可以仅将一个版面中1／5的空间留给新闻，而将4／5的空间留给广告（如2004年6月16日A版组1版和第9版），也可以仅将一个版面约1／6版之一角留给新闻，而将其他版面留给广告（如2004年7月4日《纽约时报》第10版组第3版），但是《纽约时报》似乎在默默地坚持一个原则，那就是：不在头版刊载广告。

头版刊载广告对广告主来讲，表面上看是最优选择，但是这种做法很容易引起读者对广告主财大气粗、对报纸“失节”的反感。并且，头版刊载广告也可能会伤及报纸的公信力――读者可能会怀疑：报纸是不是广告主手中的工具，它到底能不能维护公共利益？

《纽约时报》广告版面设计特点对中国报纸广告的启示

“他山之石可以攻玉”，我们分析《纽约时报》广告版面设计特点的落脚点应是领会《纽约时报》对中国报纸广告的启示。

（一）丰富报纸广告内容，开发分类广告资源

1、开拓新的广告资源，如分类广告。近些年，一些都市报早已着手开发分类广告资源，但是与国外报纸相比可以看到，随着中国经济的增长，分类广告尚有进一步拓展的空间，如个人分类广告（婚丧嫁娶、寻物启事等）就是一块很有潜力的分类广告资源。另一方面，目前中国分类广告受到的重视程度不够，表现在排版上就是版面设计没有充分贯彻“方便是金”的原则。从事分类广告业务的从业者应根据人们的接收心理、阅读习惯、视觉特点等合理布局分类广告，使分类广告真正成为简洁而又方便查找的“信息超市”。

2、要在经济实力允许的范围内扩大能刊登广告的版面空间。广告对报纸来讲不可或缺，如果增大报纸版面总量的话，能用于刊载广告的版面空间也会相应增大。《纽约时报》约2／3强的版面刊载广告不受读者的质疑，是因为《纽约时报》的版面较多，广告之外的剩余版面绝对值仍较大，可以满足读者对新闻信息的需要。如果一份8版、10版的报纸也刊登2／3强的广告，则余留给新闻的版面空间绝对值少之又少，很难满足读者基本的新闻信息需求。如此一来，这份报纸恐怕就难以生存了。

（二）尊重读者的阅读心理，尽量使同一版上的新闻内容与广告内容保持和谐。

中国一些报纸不注意新闻内容与广告内容的和谐。在极端的情况下，甚至同一版上既出现批评某产品的一则新闻，同时又出现该产品的广告。这种做法最大的后果是报纸的信誉遭到质疑。

（三）以富有人情味的版面设计，充分“借势”

当前，随着“地球村”时代的到来，中国与世界文化间的交流越来越频繁，不少中国人不仅开始熟悉“父亲节”、“母亲节”、“情人节”、“圣诞节”等西方节日，而且还身体力行地开始过这些节日。因此，中国报纸广告可以充分利用这些西方节日以及中国人自己的节日所提供的机会，设身处地地为读者在特定节日里的特定需求考虑，设计出富有人情味的广告版面，以取得好的传播效果。

（四）重视读者，忌急功近利

目前，在中国一些媒体竞争激烈的地方，个别报纸在广告版面设计上“出手惊人”――如将头版设计为整版广告――这种做法自然可以短期内为报纸赢得广告收入，但是，从长远角度看，这样的做法最终会因轻视读者的阅读习惯、轻视读者的利益而招致读者的反感与批评。

（五）为周日准备广告大餐

报刊广告设计范文第14篇

2007年，《南方农村报》期均发行量达36万份，广告实际收入达1100万元。

而在上世纪末的1999年，发行量曾达56万份的《南方农村报》跌至历史的低谷：发行量跌破10万份，广告收入350万元。当时南方农村报社人心浮动，人心思走。

但《南方农村报》再次坚定了自己的定位：专门为农民说话，专业为农业服务。

从2001年起，《南方农村报》人卧薪尝胆，坚定不移地贯彻这一办报定位，摸清并满足农民的需要。经调查分析，农民有三方面的需要：维护自身权益的需要，发展生产致富的需要，充实精神生活的需要。切实按农民的需要办报，在没有党委宣传部门发文要求订阅的情况下，《南方农村报》的发行量逐步回升，广告收入逐年增加，至2007年，发行量达36万份，广告实际收入达1100万元，基本上实现了《南方农村报》的“中兴目标”（2001年制定的《南方农村报》十年发展目标为：到2011年《南方农村报》的期均发行量达到40万份，广告收入达1000万元）。

《南方农村报》的发行均是有效发行量，是农民自愿掏腰包订阅的，很少是单位公费订阅的，目前也没有找政府或企业出钱赠报给农民。《南方农村报》的广告，绝大部分是企业的产品广告和品牌广告，是企业觉得在《南方农村报》上刊登广告有效才投放的，几乎没有政府形象的公关广告。

为农民说话，为农业服务

坚定“专门为农民说话，专业为农业服务”的办报定位基于两个判断：

一是在长期的城乡二元结构体制下，农民在经济收入、教育水平、社会保障、医疗卫生、科技文化等方面与城镇居民存在很大的差距，这种差距直接导致了农民的弱势地位，令其成为我国最大的弱势群体，使他们的权益容易受到侵害。维护农民的合法权益，必然是农民的迫切需要，所以《南方农村报》就担当为农民代言的角色，并针对社会上没有专门为农民说话的媒体的现实，《南方农村报》主张“专门为农民说话”。我们为农民说话的报道，是沿着“维权、平权、赋权”这一思路进行的。即现行法律、政策已给农民的权利，我们帮他们维护和落实这部分权利；城里人有而农民没有的权利，我们要为农民争取与城里人平等的权利；农民是国家的公民，如果农民还未享有作为一个公民应具的权利，或者现阶段农民由于历史原因需要一些特别的权利才能改变其弱势地位，我们还呼吁给农民赋权。但我们的重点报道是监督把法律、党和政府的惠农政策落到实处，这样做舆论导向上没有什么风险。

二是谋生发展是农民的当务之急，发展现代农业增加农民收入是他们最需要的，从某种程度上说，这比维权更加急迫。因此，我们更加关注农民的生活和生产发展的需要，为他们提供农业技术、市场信息、产业趋势分析等有针对性的专业服务。

我们在“农村财富”版块里按农产业，细分为水果专版、蔬菜专版、畜牧专版、水产专版、作物专版及综合版，这些专版着重在产经新闻、产业政策、产业行情上下功夫，大胆吸收目前在做财经新闻方面行之有效的思路来做农产业新闻。农民再也不仅仅是一个生产者而是市场经济的主体，是一个经营者。产业的每一个变化，市场的每次变动都与他们息息相关，这就要求农产业的编辑记者从重生产转变为重销售，从重技术转变为重市场，反应要比过去灵敏百倍以上，而且要非常专业。

另外，《南方农村报》的副刊版块也有独到之处，包括家庭版、文化室版、读与写版、娱乐版、幽默与漫画版等，强调乡土味、人情味，充满乡村老百姓的情趣，健康向上，具有怡情、娱乐功能，给人一种阅读的和精神的享受。

根据农民的需要，《南方农村报》才有了时政新闻（以宣传“三农”政策和监督政策的落实，维护农民权益为重点）、农村财富、文化娱乐三大版块的设置。《南方农村报》每周三期的设置也是符合农民实际需要的，现阶段农民对新闻的时效性要求不高，未必能接受日报的形式。现在的定价也充分考虑到大多数农民的承受能力，他们一般只能承受每年120元左右的报价。

服务农业细分产业

我们发现，农业中除粮食生产外，其他行业已高度产业化和市场化，例如，畜牧行业、水产行业、花卉行业、水果行业、蔬菜行业等已充分产业化和市场化，它们中的每个行业都充满商机，是农业中最有利可图的行业，也是最需要引入先进生产技术和先进经营理念，进行市场信息交流的行业。如果农村类报刊能切合这些行业的需要，发行和广告都不用愁，经营上相对容易成功。以上任何一个行业，仅靠一份传统综合性的农村类报纸，每期一个专版已远远满足不了生产实际的需要。但如果在传统的综合性的《南方农村报》里加大所有农产业各行业的专版份量，报纸将变得像都市报那样厚，成本将大大增加，而且不是所有农民都需要这些专版。

考虑生产需要和投入产出效益的分析，我们采用专业增刊的形式。2003年我们创办了《南方农村报》的专业增刊《养殖宝典》（月刊），定位是服务水产行业和畜牧行业的生产者、经营者，由于其更具针对性和专业性，非常受养殖户和企业的欢迎，发行量很快就增长到近两万份，2007年大约可盈利20万元。这是在没有刊号、不能装订成册（不能称之为专业增刊，只能称之为专业增页）、不能公开征订、不能收取刊物工本费，只能免费赠送的情况下实现的。如果能获得刊号正式进入市场，根据我们的估计，发行量达5万份，年广告收入达400万元以上没有任何问题。我们希望能直接从新闻出版总署申请到刊号。选择市场化充分的行业，提供专业化的服务是农村类媒体的好出路。

如果能申请到刊号，《南方农村报》将创办《花卉宝典》、《蔬菜宝典》、《水果宝典》、《农化宝典》等一系列专业增刊，以“一报和多个专业增刊”的格局深耕农村市场，为农业各产业提供最具针对性和最具专业水准的服务，并通过这样的服务来发展壮大自身。

以活动打造品牌影响力

通过举办一些聚合行业精英探讨行业问题的活动，报纸的品牌影响力也得到了很大的提升，我们创办为农村政策提供决策参考的“南方农村报・中国农村发展论坛”，探索新农村建设模式的“南农实验”，探索如何开拓农村市场的“农村财富大讲堂”等新闻公益活动，在中国的“三农”领域有一定的影响力，国内外知名的农资品牌企业例如美国嘉吉（美盛）、杜邦公司、挪威海德鲁、日本住商、德国巴斯夫公司、拜耳公司等纷纷选择《南方农村报》投放广告。

扶持农村类报刊，服务新农村建设

《南方农村报》是业界公认办得比较好的农村类媒体之一，我们也乐观地估计《南方农村报》的经营初步跨入良性循环的轨道，这说明农村类媒体走市场化之路，在服务农民需要中生存和发展是可行的。但是，我们仍然面临巨大的困难。目前，全国许多农村类媒体仍在苦苦支撑，恰似“泥菩萨过江，自身难保”，很难实现对“三农”的关怀与责任，很难较好地服务社会主义新农村建设。以我们多年从事农村类媒体工作的经历与体会，我们有如下几点思考与建议：

中国应扶持发展农村类报纸这一行业，使它发展成为一个产业。报纸等媒体虽然是工业文明和城市文明的产物，但中国农民群体的数量在相当长的时期内仍将相当大，这个群体或阶层与城市其他阶层差异很大，指望城市其他媒体（包括机关报）能大幅度满足他们的需要是不太现实的，因此中国应大力发展农村类媒体这一行业，让这个行业专门反映农民的呼声，专业为农业服务。农村类媒体专门服务居住很分散、购买力很低的农民，专门服务风险很大、效益很低的农业，它的发行成本、采编成本很大，广告潜力很有限，因此它需要政府的扶持，让它以更低的价格销售给更多的农民。正常情况下，《南方农村报》每期16版（四开），50%彩色，每份0.8元，全年120元，这相对城市报纸来说，单价是很高的了（如《南方都市报》60多个版才1元/份），如能降低一半报价，据邮局发行人士估计，发行量将会翻一番，56年内，广告量做到3000万元是完全有可能的。

扶持农村类报纸的政策设计务必鼓励农村类报纸走向市场，让报社在服务和满足农民的需要中发展壮大。报纸只有满足农民的需要，农民才会自愿掏腰包订阅，只有农民自愿掏腰包订阅的报纸才是有价值的报纸。靠行政命令，靠指令性计划来发行的报纸未必真正发行到农民的手上，如果用行政命令和指令性任务强迫农民订阅他自己不喜欢的报纸就是加重农民负担，是要不得的。由政府或企业出钱订报再免费送给农民的做法也难以持续，即使长久送给农民也未必适合农民阅读，农民很可能不看或做废纸卖掉，造成大量浪费。因此所有扶持农村类报纸的政策设计都必须鼓励报社走向市场，鼓励办适合农民看的报纸才是长久之计。具体而言就是：

一、成立扶持农村类报纸发展基金，按农村类报纸的有效发行量即市场发行量，而不是行政干预的发行量进行补贴，以降低报纸的单价，让更多的农民订得起。这种补贴不是全额补贴，农民必须自己付部分报款，这是检验农民是否需要这份报纸的办法。按实际发行量进行补贴鼓励报社增加发行，让更多的农民受益。

二、减免农村类报纸的广告营业税、企业所得税、文化建设费等，以减轻报社的负担，鼓励报社发展广告业务，增加收入，增强自我发展的能力。

三、政府给农民家庭直接补贴一定额度的报费。只要农民订阅他愿意订阅的报刊，就给农民一定的补贴，鼓励农民订报读报，也鼓励大家办农民喜欢看的报纸。

四、在行政村设若干名报纸投递员，由财政给予一定的补贴，这可以健全农村发行投递网络，为农村类报纸进入千家万户提供可能的条件，报纸投递覆盖作为乡村公共必需品之一。

报刊广告设计范文第15篇

引起关注、进行广告宣传。

二、活动时间：2005年

从9月1日到10月31日（2个月）结束。

三、活动地点：

杭州市。

四、活动内容：

浙江今越生物工程有限公司是一家集科研、生产、营销与一体的综合性企业，新产品“今越糖可营养片”拥有西南西北、省级、市县级总分销网络1200多家，各大药店有售，具有对糖尿病人起到调节饮食、补充营养的功效。为答谢广大朋友对我公司的拥护厚爱，特举办一次《糖尿病人的心声》5000元稿酬征集活动，具体事项如下：

1、从即日起，凡见本次活动的报纸广告者均可参加，投稿内容《糖尿病人的心声》即畅写糖尿病人身体、生活、工作、病史、情绪、思想、需求和打算、准备如何关心自己和关心别人等方面的文稿。要求字迹清楚、工整。

2、来信寄至杭州恳山西路331号浙江今越生物工程有限公司策划部收，邮编310004，请把来信地址、姓名、电话、工作单位、个人简历写清楚寄给我们。

3、征稿时间两个月，我们将在10月底对参赛结果进行评选、复选，选出1名最优秀的5000元奖金得主，将评选结果公布与众。

4、谢绝来电，来稿不退，敬请谅解，本次活动一略免费报名参加。

5、本次活动由浙江今越生物工程有限公司注释。

五、参加人员：

公司产品策划部经理、策划员、设计师，和杭州市全市市民。

六、活动步骤和对策：

1、9月1日到9月3日，设计本次征稿活动报纸广告，设计大厅悬挂式荣誉奖牌，产品策划部经理负责安排、设计师主办。

2、9月2日，领取设计好的报纸广告光盘到广告公司谈广告事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据（报社无定制、制作啡琳、出片服务，所以请广告公司）。产品策划部经理负责安排、策划员主办。版权所有

3、9月3日，领取设计好的荣誉奖牌广告光盘到广告公司谈悬挂式荣誉奖牌定制事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据，产品策划部经理负责安排、策划员主办。

4、9月4日到9月5日，设计本次活动评选结果的报纸广告，产品策划部经理负责、设计师主办。

5、9月5日到9月8日，快速、有礼貌接听处理客户打来的电话，做好记录，每个电话1到2分钟为宜，产品策划部经理负责安排、策划员主办，设计师帮办。

6、9月9日到10月15日，把来信进行阅读、记录、整理、归纳、分类、备案、存档，产品策划部经理负责安排、策划员主办，设计师帮办。

7、10月16日，选出10封典型的信件，具有一定的社会身份、公关身份、有影响力的人物为宜，产品策划部经理负责安排、策划员主办，设计师帮办。

8、10月17日，进行复选，请公证处人员公证，最终确定最佳最优秀的5000元奖金得主，产品策划部经理负责安排、策划员主办。

9、10月18日，通知最佳的5000元奖金得主，恭喜获奖，并告知在登报7日内来公司领取交税后的奖金奖牌，产品策划部经理负责安排、策划员主办。

10、10月19日，领取设计好的最佳的5000元奖金得主广告光盘到广告公司谈广告事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据，协议书中要求广告公司写清报纸刊出日期，并做好本次报纸广告的存根和备挡，而且刊出时间以10月25日（周五）为宜，产品策划部经理负责安排、策划员主办。

11、10月25日到31日，最佳的5000元奖金得主来公司领取交税后的奖金奖牌，并做好日后跟踪、访问、合作项目的工作。产品策划部经理负责安排、策划员主办。

七、注意事项：

1、征稿活动报纸广告，刊出四分之一通栏，黑白版，活动标题、内容设计新颖。请广告公司、定制、制作啡琳、出片、刊登广告时间准时、准确为宜。协议书中要求广告公司写清报纸刊出日期，并做好本次报纸广告的存根和备挡，而且刊出时间以9月5日6日（周四周五）为宜。

2、大厅悬挂式荣誉奖牌，0.8米高*0.4米长,设计新颖具有一定的观赏性。