电脑市场调研报告范文

电脑市场调研报告范文第1篇

电信市场服务调研报告-宽带捆绑电脑业务方兴未艾

调研论文“宽带捆绑电脑”业务方兴未艾　今年3月以来，江苏各地电信积极开展了“宽带捆绑电脑”业务的营销活动，受到了该省广大用户的普遍关注，截止7月底活动结束在短短5个月的时间内，江苏泰州、徐州、苏州、无锡、宿迁等地已有10余万消费者通过安装电信宽带而同时成为清华同方电脑的用户，获得了理想的市场营销效果。挡不住的诱惑

此次“宽带捆绑电脑”业务营销活动，是经江苏省电信有限公司与清华同方股份有限公司就电信宽带业务与清华同方电脑强强联手而推出的。“电信宽带和清华同方电脑捆绑业务促销”其主打优惠方式有两种。一种是凡一次性付款3990元，一年内享受1500小时宽带上网时长，赠送清华同方超越2800T型电脑一台；另一种是凡首付148元，2年内每月付款198元，每月可享受150小时宽带上网时长，赠送清华同方超越2800T型电脑一台。此外，如客户感觉电脑配置不合适，还有清华同方超翔G2200T等机型可供选择，只需一次性补足相应差价即可。活动开始后，江苏各地电信充分利用其点多面广、营销渠道畅达的特点和优势，进行了大张旗鼓的业务宣传和铺天盖地的促销活动。泰州电信为扩大此次活动的影响，通过报纸、电视、户外广告、横幅、“10000”群呼和小灵通短信等方式，营造出“宽带电脑缤纷体验”的浓浓氛围，同时他们在城市中心、社区里弄设点，现场进行宽带、电脑演示和受理。“装宽带、送电脑”、“每月198元、电脑宽带搬回家”等口号家喻户晓，越叫越响。一时间，泰州电信各营业窗口人头攒动，前来办理“宽带电脑捆绑”业务的人络绎不绝，负责宽带安装维护的技术人员加班加点，积极开展上门安装服务。截止7月31日，泰州所辖四市二区就新增“宽带捆绑电脑”用户近20xx0户，掀起了宽带业务与电脑销售同步发展的热潮。为了把宽带市场向农村区域拓展，兴化电信借助“宽带捆绑电脑”业务的推出，制定了针对性的营销方案。连日来，兴化电信展开了一系列的业务宣传推广活动，乡镇支局的社区经理们分别深入到当地工厂、学校、村民小组和农民家里，发送宽带业务宣传资料，介绍互联网知识和电脑宽带上网应用功能，激发广大乡民们的宽带业务需求。各支局电信营业点连续举办多场“缤纷体验”宽带演示会，邀请农民用户参加，学习网络知识。在6月20日的演示会上，兴化市戴南镇8位村民感受宽带高速上网的魅力后，当场办理了宽带捆绑电脑业务。该分公司的大客户经理们还带着电脑和宽带上网等应用设备，来到集镇重点客户的门上，举办宽带业务现场演示会。在演示中，他们着重介绍了电脑科普知识，电信宽带业务和互联网应用对乡镇经济发展和文化生活的促进作用，与农业产业化和信息化结合的神奇魅力，获得了良好的反响。活动期间，该市农村发展宽带捆绑电脑用户突破了20xx部。宽带电脑捆绑业务已成了江苏广大电信客户“挡不住的诱惑”。“捆绑”渐入佳境随着互联网络逐渐成为人们生活、娱乐、工作的重要手段，电脑作为浏览网络的终端，其稳定性、软硬件维修和升级服务等问题越来越受到用户们的普遍关注。“宽带捆绑电脑”业务作为电信整合营销的一种“1 1”产品，越来越受到了广大客户的欢迎与青睐。电信“1 1”活动的成功，较充分地证实：IT和通信产业发展到现在，越来越多的产品、业务甚至企业的战略都在趋向一种“整和思维”。企业不分大小，走上市场都不敢自吹可以单打独斗。随着市场需求的变化，宽带运营商和制造商的关系也更加密切。宽带运营商和终端设备制造商合作推出这种宽带和电脑捆绑销售模式，可谓是宽带销售模式的一大创新。虽然这种促销形式还存在一定的风险，但它对宽带运营商扩大销售规模有较诱人的效果。作为国内著名电脑厂商之一的清华同方，以其性能优良，质量可靠的产品和完善的售后服务，与江苏电信携手，共同为消费者提供了品牌电脑、宽带接入和增值服务的超值新选择，对宽带市场的推广和普及会起到一定的促进作用。这种终端捆绑的销售模式可以给企业带来新的客户，可以迅速扩大市场，实现规模经营。同时也较大增加了电脑供应商的销量，从而也增加了宽带运营商的收益。这无疑是一种能实现“双赢”的促销策略和方法。值得一提的是，宽带与电脑捆绑后，由于所有捆绑电脑都是从厂家直接划拨给电信部门，大大减少或取消了经销商从中赚取的差价；还由于电信运营商实现了宽带的批量和较长固定上网时长的销售，亦使其大幅让利成为可能；于是两者综合则“1 1”与电信宽带和同类电脑分开单独购置相比，单件业务最大让利可达到20xx多元，并可实行分期付款的方式。这对许多潜在用户或低端用户，“1 1”称得上是“价廉物美”，为此，消费者是最直接的受益者。这种促销方式对于消费者来说具有很大的吸引力，能给一些潜在的电脑消费者和潜在的宽带消费者带来实惠，使一些对电脑或宽带有潜在需求的客户提前消费并受惠，同时也诱发了更多消费者这两类消费的欲望，促使消费欲望提前变成消费行为，所以在短期内即可促进 用户的快速增长。长期以来，没有电脑，买不起电脑，是阻碍信息化进入家庭和单位的关键瓶颈。“1 1”的目的就是“为降低宽带上网和电脑购买门槛，让更多的家庭和单位用户使用上宽带”。此次营销活动考虑到目标用户的经济承受能力，江苏电信还与清华同方一起创造性地推出了分期付款模式，使其具有了消费“体验”的性质，进一步挖掘了用户的潜在购买力，从而促进了清华同方电脑的销售，促进了江苏电信宽带、特别是ADSL宽带市场的迅猛拓展，使“宽带捆绑电脑”业务渐入佳境而成为今后宽带业务的发展趋势。正像今年初联想电脑集团总裁杨元庆参加与中国电信集团在京举行“强强合作”仪式，签署“业务捆绑”协议时说的那样：“宽带网络的普及必将为信息技术与通讯领域带来空前繁荣的应用，而各领域间的资源共享与协同服务将是大势所趋。”不只是“活动产品”“宽带捆绑电脑”业务作为一种电信宽带的整合产品，受到了广大客户的欢迎，并渐渐形成为用户乐意购买与使用的业务发展趋势。所以此项业务应该长期存在并待续销售下去，但我们却不无忧虑地看到，在一些地区的电信部门是将此项业务当作短期活动来搞的，是当作某阶段的一项重要任务来完成的。更有甚者，在活动期内，某些地区的电信企业只注重发展“宽带捆绑电脑”业务，而忽略了其他的宽带业务产品，并将“宽带捆绑电脑”作为惟一的宽带业务产品，加以推销、统计和考核，而其他宽带产品就不管不顾了，这显然是不对的，大有“以偏概全”之嫌。7月初，兴化电信组织营销前端和农村支局的员工，开展了一次全市性的宽带电脑捆绑业务客户调查活动。调查结果显示，在将准备使用宽带业务的客户中约有36的人乐意使用“宽带捆绑电脑”业务，而约有64的人则愿意使用其他方式的宽带产品；在目前已使用宽带业务的用户中，已使用“宽带捆绑电脑”业务的约占13.5，其中农村客户的比例高于城区，占到了60以上。因此，“宽带捆绑电脑”目前尚不能说是宽带业务的主流产品，但它以其一定的优越性赢得了相应客户群的欢迎，已占领了不小的宽带市场，它绝对不是“昙花一现”的宽带产品了。这也就是说“宽带捆绑电脑”产品不应是阶段性的“活动产品”，而应作为一种持久性的宽带电信产品，可长期且正常地让广大用户选择、购买，使用。这就要求我们的电信运营商与相关的电脑供应商建立起长期的互动互利关系，长期合作，而不仅仅是签定一纸阶段性的合同开展短期活动就能行的。“宽带捆绑电脑”不应是“活动产品”，还应体现在它的售后服务上。因为此产品的售出最终是以电信部门与宽带用户对接成交的，电脑供应商隐在幕后，而电脑作为高科技产品，售后服务尤为重要。用户若电脑发生故障需维修，则首先想到的是交付其电脑的电信部门，但电信部门因其技术力量走向及职责归属往往并不能承担起电脑售后服务的责任。所以，这就要求我们在产品售出时即明确电脑售后服务的责任部门及其维护单位，以确保广大产品用户享受到向电脑供应商直接购置电脑所一样的售后服务。泰州和兴化电信针对本次活动的这一特点，不断改进和完善宽带和电脑安装的售后服务，提供了申请、安装和维护一站式的服务。他们均在本地选择了具有维修能力的电脑经销商，签定了电脑售后服务的协议，落实其报酬、责任及任务，以确保电脑售后服务的及时和到位。他们还在泰州热线、兴化信息港上对本次活动的促销方案及具体措施进行视频宣传，开通了“宽带”论坛和“宽带电脑捆绑”用户调查网站，以互动直播的形式为宽带用户搭建一个交流的平台，及时了解并解决用户在上网过程和电脑使用中碰到的问题，方便“宽带捆绑电脑”用户之间进行个性化交流，激发网民们的参与热情，以使这一产品的售后服务不以活动结束而终结。8月中旬，为满足广大目标客户群的相应需求，江苏电信经近半月的间歇再次开展了“宽带捆绑电脑”的营销活动，活动方兴未艾，如火如荼。但我希望这不仅仅是一次短期的活动，而应将其作为宽带业务一个持久性的优质产品长期正常地经营下去。

电脑市场调研报告范文第2篇

一、我市农村电脑票市场仍然处于粗放阶段

从*年*月*日电脑票运行至今，经历了二年多的时间。二年多的发行，使我市农村电脑票市场得到了开发，但与城区电脑票发展相比，农村电脑票市场仍处于粗放阶段。

（一）市场启动了，但还没有形成规模。电脑票一经面世就在人口集中、经济繁荣的城市发展壮大起来，这与城市人观念更新快、接受新生事物快有关。农村由于长期以来自给自足经济带来的封闭，在电脑发行初期市场启动缓慢。*年6月全市共有135个站点，其中乡镇站点仅为4个。随着发行的不断深入，中奖人数的增多，宣传力度的加强，农村市场开始复苏，乡镇站点增长迅速。到20*年9月全市226个站点中，乡镇站点达55个。站点数量虽有所增加，但是由于受地域限制，站点布局分散，在农村每2.9万余人才拥有一个站点，远远低于城区每5400人就能拥有一个站点。据20*年统计资料表明，我市农业人口是非农业人口的1.78倍，但分布在乡镇的站点数仅为城区的32%。电脑票需要靠规模产生效益，没有一定的销售规模就很难在发行量上有所突破。

（二）总销量提高了，但单点销售量徘徊不前。与发行初期相比，二年来乡镇站点总销量增长迅速，但单点销量从总体上看在全市处于劣势，大部分站点达不到全市平均水平。以20*年9月份占全市主导销量的30选7为例，全市226个站点中，排在全市前20名的乡镇站点仅有1个，前50名也仅占3个。而达不到全市平均销量的站点则有45个之多，占乡镇站点总数的82%。

（三）销售积极性提高了，但还缺乏钻研精神。站点销售人员对销售有很高的积极性，为了提高市场竞争力，90%的乡镇站点实行了专营；为了增加吸引力，站点制作了醒目的门头、宣传标语等，也能自制一些宣传品进行宣传。但大部分站点对的现状、各种游戏在站点周围的小市场处于什么位置、每种游戏能够满足何种心态、何种层次的彩民、每种游戏应该占有的市场份额、如何面对体彩竞争等都缺乏深刻认识，也找不到解决问题的突破口。

（四）服务水平提高了，但还缺乏主动性。越来越多的站认识到了服务的重要性，提高了服务水平，对每一位彩民能做到以诚相待，热情服务。但在服务中缺乏超前服务意识、主动服务意识，等客上门等现象严重。

（五）宣传加强了，但还缺少营销机巧。销量是衡量经济效益的最好杠杆，站点在自负赢亏的经营中，为了能提高销量都加大了宣传力度。但宣传手段单一、宣传形式呆板；缺乏新意，宣传上没有创新；缺乏针对性，宣传上没有效果；缺乏互动性，宣传上没有力度。至使乡镇站点形成了区域跨度大，区域内所辖人员多，但销量却停滞不前的局面。

二、深入开发农村市场的必要性和可行性

从当前我市市场的形势看，福彩以绝对优势雄居市场主导地位，尤其是在城区这种优势更明显。要在继续巩固挖掘城区市场潜力的基础上，加大乡镇和农村市场的培养和开发，把占60%以上的农民发动起来积极参入，将是一支庞大的大军，将有效地扩大市场规模。

深入开发农村市场是实现跳跃式发展的需要。事业的发展客观上要求发行者要不断提高销售量，扩大市场占有率。从我市目前销售情况看，三市一区所辖城区销售量占了全市销售量绝大部分，以20*年9月份30选7的销售量为例，本月全市共销售30选7电脑票4740462元，其中三市一区的城区销售量为3954986元，占总销量的83.4%,全市乡镇的销售量为785476元，仅占总销量的16.6%；从人均购买量看,20*年我市城市居民人均可支配性收入8736元,以此计算,城市年人均购票量为26.2元(以9月份30选7的销售额推算);农民人均纯收入4116元,农民年人均票购量仅为5.52元。在前几年大奖组发行中，我市人均购票量曾一度遥遥领先。随着电脑票的发行，我市人均购票量逐渐失去了领先地位，不再有往日的辉煌，究其原因一是我市城区人口比例低于青岛、济南、东营、淄博等地市，二是大奖组我们充分调动了广大农民的参入积极性和主动性。电脑要有大发展，就要在农村市场的开发上加大投入力度，实现销量更大突破。

深入开发农村市场是提高市场竞争力的需要。在现有两种并存的形势下，要在长期发展中立于不败之地就要始终保持竞争意识，以市场为走向，以发展的眼光，不断创新，在竞争中取胜。现在体育的销售量和我们无法抗衡，但体育并没有甘愿放弃市常为了能在市场上争得一席之地，体彩与我们福彩展开了跟进战术，凡是福彩销量好的站点，体彩则进行跟进，在周围布点，以求争取彩民提高销量。另外足彩的上市，其销量的不断攀升，对福彩市场是个不小的冲击。在多年的竞争中，我们赢得了胜利，要使我们的发展有后劲，继续走在体彩前面，在电脑票上我们要抢先做好农村市场，让广大农民了解福彩，掌握福彩玩法，形成一定的购买群体，扩大福彩的市场份额。要立足于现实与长远，有针对性地做好农村开发工作，不断开拓农村市场，提高销售量。

农村市场所具有的潜力让我们看到了实现新突破的可能,也坚定了我们开发农村市场的决心。进一步开发农村市场，我们有以下优势：

（一）农村的发展为开发电脑票市场提供了物质基础和精神准备。改革开放的深入，使农村经济得到了长足的发展，农民收入不断增加，农民的生活条件也得到较大改善，农民手中有了闲散资金，使农民购买电脑成为可能。农民闲暇时间较多，且文化生活相对贫乏，为提供了必要条件。农民扶贫济困的美德、献爱心、作奉献的精神更为朴实，若能正确引导，将会是一个宝贵资源。另外农村由于自然形成的村落，人与人之间的联系紧密，有一种聚集和示范效应。一旦有人中奖，中奖消息会不翼而飞，迅速传遍大街小巷，就会感染更多的人，为的销售起到推波助澜的作用。

（二）大奖组的发行在农村奠定了雄厚的群众基矗通过近几年“大奖组”的发行可以看出，福彩因其发行宗旨明确，操作规范，在农村反响好，信用度高，有一定的知名度，在广大农民心中树立了良好的形象，为电脑的推出提供了可贵资源。只要我们在农村市场的开拓中不断完善发行渠道，加强管理，就能使借助原来良好的群众基础，抢先占领市常

（三）玩法丰富能满足农村不同阶层的需求。福彩现有的三种玩法各有千秋，相得益彰。36选7中奖面孝大奖积累大，较适合一些敢于拼大奖、喜欢刺激的彩民需要，是富豪的乐园；30选7作为主力票种，被称为百万富翁生产线，其出奖快，大奖适中，被众多人所喜爱；23选5则以中奖面大，出奖快，中奖的“门槛”低，能满足大多数求稳求准、追求“奖不在高，能中就行”的低端彩民的需要。从今年9月份我市的销售情况看，30选7乡镇站点销售量占全市城区销售量的21.9%，23选5则占城区的26.5%，可以看出小盘玩法在农村有一定的吸引力。

三、开发农村市场的相应措施

大奖组的根基在农村，而电脑福利的根基在城市；大奖组我们走的是“农村包围城市”战略，电脑票我们应采劝城市带动农村”，坚持“两手抓、两手硬”即一手抓城市市场的巩固发展，一手抓农村市场的开辟延拓。要使农村成为电脑的大市场，就要求我们要结合农村特点做好如下工作：

（一）构建适合农村特点的销售网络。现在绝大部分电脑站销售人员由两人组成，这种经营方式较适合站点分布广、站点的宣传半径相对较小的城区。而乡镇站点因布局分散，站点覆盖面大，站点会因人力不足产生宣传死角。要扩大农村市场的广度和深度，就要改变现有城乡站经营模式整齐划一的局面，结合农村特点，确立有利于开发农村电脑票市场的乡镇站销售人员数量。在乡镇站点实行组长负责制，由乡镇站负责人任组长，组员由各村有威信、群众基础较好、懂经营之道的杂货店店主组成。每个小组至少要有8名以上的组员（以能跨越所辖区域为标准），组员主要负责所在村宣传品发放、收取购票款、负责到站打印及分发，费用按销售量多少提成，提取比例按离站点远近实行不同分成比例。组长和组员之间、购票者和买票者都要签订协议，以互相监督。为确保站点能有效地执行组长负责制，市中心将建立健全激励机制。对每个乡镇从经济发展水平、人均收入、彩民数量、人均数量、彩民的构成、市场潜力、存在影响市场的因素等方面进行深入调研，摸清市场底数，制定出各站点全年任务数，然后以月为单位逐月对乡镇站点进行考核。对连续6个月完不成任务的站点进行人员调整。

电脑市场调研报告范文第3篇

8月16日，中国首个平板电脑广告效果研究报告《2013年平板电脑媒介价值与广告效果研究》在上海。报告显示，中国的平板电脑用户已经开始将平面电脑作为他们休闲娱乐活动的首选设备， 84%的平板电脑拥有者最常使用平板电脑观看网络视频，他们利用平板电脑阅读APP杂志的比例也已接近50%，且阅读频率和阅读时长已均高于纸质杂志。这也充分展示出平板电脑作为一种新兴介质，其重要性已经与PC和智能手机形成三足鼎立之势并不断增强。

本次报告由市场调研机构华通明略（Millward Brown）、媒介投资管理公司群邑中国旗下数字营销机构群邑互动（GroupM Interaction）、第三方广告技术公司秒针系统以及现代传播集团、风行网等多方共同发起，旨在对平板电脑的广告价值进行深入和全面的研究，更科学和系统地评估和理解平板电脑的广告价值。

该研究对全国169个城市超过2.2万名平板电脑用户进行了一对一的电话访谈，对来自北京、上海、广州和成都四地的600名平板电脑用户进行了面对面的访问，并在业界首次使用眼动仪来对平板电脑的广告效果进行测试，是国内目前规模最大的相关研究。

华通明略大中华区研发总监谭北平指出：“以苹果iPad为开端，平板电脑作为新的数字媒介载体正以惊人的速度在发展。但业内对于平板电脑的使用习惯、使用场景以及相关广告价值的研究却相对欠缺。华通明略作为该研究的发起者之一，希望能够借用我们领先的研究方法和经验，对平板电脑在中国的使用情况和广告价值做出比较令人信服的结论，并为广告主提供相应的决策依据。”

群邑中国互动营销总裁陈建豪表示：“在碎片化的媒体环境下，广告主一直寻找的是投资回报比最高的营销渠道，通过这次科学量化的调研，我们发现用户对平板电脑上广告的参与度和接受度都较传统PC广告来得更高。在触控取代点击的平板电脑时代，大屏幕、高精度以及交互亲密的特点给广告主带来更多形式和内容上的选择，因此，我们希望透过这次的报告给到广告主更有针对性的建议，从而深挖平板电脑的营销价值。”

电脑市场调研报告范文第4篇

一、实习目的

通过实习了解电脑的相关知识及营销情况，在这个基础上把所学的把所学的专业理论知识与实践紧密结合起来，培养实际工作能力与分析能力，以达到学以致用的目的。首先来认识一下营销调研实习吧，营销调研实习是通过实践环节对所学营销调研与预测课程理论的进一步认识和深化理解。当今市场竞争日益激烈，低成本、准确和适时的市场营销决策对企业至关重要，营销调研通过运用科学方法，收集、整理、分析有关市场营销的信息，成为企业进行决策的基本前提和必要条件。营销调研实习是依据大纲的要求及教学计划安排，在完成营销调研与预测课程学习后展开的。通过实习欲使我们正确认识营销调研的价值，灵活掌握营销调研的基本理论、基本方法和技巧， 能够独立设计、组织常规性的市场调研项目，有效运用市场调研的基本方法与技巧解决市场营销中的实际问题，同时进一步培养我们观察问题、分析问题、解决问题的能力，为毕业后能够迅速适应和驾御实际营销工作打下坚实基础。

二、实习内容

这两个星期我们在老师的指导下经历了第一次实习——市场调查实习。我们由老师分配结组，需要先找到调查对象，针对其经营中出现的问题和她想要了解的市场信息做一份调查问卷，然后再对目标市场进行问卷调查，最后对收集到的资料进行分析及总结报告。

1. 确立调研主题

在实习阶段我主要负责前期的调研准备，利用设计的问卷进行调查，收集相关信息。我们组经过讨论决定对电脑市场进行调查。调查题目：对连云港市新浦区电脑市场调研，主要是针对大学生使用电脑的调查。调查动机：调查有关计算机行业的各种信息看看大学生在计算机行业是否有发展机会，并为大学生提供有关在高新科技产业领域内投资的具体方向和进入策略调查要点：笔记本价格的持续下降将不断激发个人用户的购买欲，尤其是即将毕业的大学生群体。学生购买电脑的品牌主要有1、acer 2、八亿时空 3、长城 4、戴尔 5、方正 6、方佳 7、海尔 8、海信 9、惠普 10、金翔云 11、蓝星 12、浪潮 13、联想lenovo 14、联想thinkcentre 15、明基 16、苹果 17、七喜 18、清华同方 19、清华紫光 20、tcl 21、神舟 22、新蓝等，要求售后服务要好，服务态度好。他们主要是通过朋友介绍、广告等方式来购买电脑。他们所满意的价格主要集中在5000元左右，讲求经济实惠。学生购买电脑的目的除了学习外，大部分是用来玩游戏或看电影什么的。对电查的资料进行整理分析写成报告。

2. 制定调研计划书

一个系统性较强的市场营销整体策划应包括如下基本内 容：（1）市场营销调研策划（2）市场分析（3）市场营销

战略策划（4）产品导向的市场营销战术性策划（5）顾客导

向的市场营销战术性策划（6）竞争导向的市场营销战术性

策划

一般来说，整体策划对企业自有资源评估主要从以下方面展开：（1）企业的人力资源分析（2）企业的财力资源分析（3）企业的物资资源分析（4）企业的技术资源分析

策划书大体内容如下:

市场分析

一，营销环境分析

二，消费者分析

电脑市场调研报告范文第5篇

脑白金呈现在我们面前的，是一个个火爆的市场，却难以见到其成功的企业形象！ 脑白金的品牌策划，完全遵循“721原则”，即花70%的精力服务于消费者，把消费者的需求放在第一位；投入20%的精力，做好终端建设与管理；只花10%的精力来处理经销商关系，在战略上实行“卖方市场”向“买方市场”转移，这是脑白金品牌营销的核心所在。 广告宣传策略

在本土做营销传播，所有媒体不一定非整合不可，如果有更省时、省力、省钱，更合适企业快速制胜的方法，为什么不采用呢？哈药就是电视广告打出来的，养生堂就是事件行销推动品牌的，脑白金更有高招，仅靠报媒软文就启动了市场。

脑白金的宣传策略，追求最有效的途径、最合适的时段、最优化的组合，不求全但求到位。脑白金最早以报媒、小册子为主导，启动市场，以终端广告相辅助。之后，随着产品渐入成长期，脑白金的媒体选择开始发生变化，报纸、电视广告成为重要的媒体组合。另外，宣传册子成为集团购买与传播产品知识的有力手段。我们分析脑白金的媒体宣传策略，应将其分为两个阶段来看，一为市场启动期（或试销期），一为市场成长期或成熟期。

在市场启动期，脑白金基本以报媒为主，选择某城市的1—2家报纸，以每周1—2次的大块新闻软文，集中火力展开猛烈攻势，随后将十余篇的功效软文轮番刊登，并辅以科普资料作证。这样的软文组合，一月后就收到了效果，市场反响强烈，报媒为产品开道，大大唤醒了消费者的需求，刺激引导了购买欲望。

与此同时，脑白金也在终端做了些室内广告，如独创的产品大小模拟盒、海报、POP等，在媒体中最值得研究的是那本《席卷全球》小册子。

脑白金在成长期或成熟期，媒体重心则向电视广告转移。电视广告每天滚动播出，不断强化产品印象，广大中老年人有更多的机会接触电视，接受产品信息。脑白金电视广告分为三种版本。一为专题片；二为功效片；三为送礼片。三种版本广告相互补充，组合播放，传播力度更是不同凡响，特别是周边地区，电视广告更是主要手段。

脑白金在产品成熟期，有8部专题片，每天播放的科普片不能重复。一般在黄金时段、亚黄金时段播放一次，视具体情况而定。脑白金的送礼广告，更趋向于黄金时段，强调组合使用、系列性，但时间上要错开。

户外广告也成为脑白金中后期新增长的媒体亮点。户外广告主要是根据各区域的市场特点，有选择性的开展以下宣传：如车贴、车身、推拉、墙面广告与横幅。

户外横幅求多不求精，最好大街小巷都挂，营造脑白金氛围。同时还辅助做一些车贴、车身广告、墙面广告、推拉广告，要让脑白金随处可见，走进千千万万消费者的心目中。

电脑市场调研报告范文第6篇

联想成为全球最大PC供应商

本报讯 7月11日，IDC和Gartner同一天各自了全球第二季度PC市场跟踪报告。两大调查公司的报告均显示，联想的全球PC市场份额已超过惠普，成为全球最大的个人电脑供应商。这是两大市场调研公司在这一结论上首次达成一致意见。早在去年第三季度，Gartner的数据就表明联想已经成为全球最大的个人电脑供应商，而由于计算方式不同， IDC仍将惠普排在全球PC出货量第一位。

IDC报告指出，今年第二季度联想全球市场份额达16.7%，较上季度增加1.4个百分点；惠普出货量为1237.8万台，获16.4%份额。Gartner数据表明，联想本季度市场份额达16.7%，较上季度增加1.8个百分点。

面对这一成绩，联想集团董事长兼CEO杨元庆表示：“尽管目前个人电脑市场面临挑战，但它仍是一个高达2000亿美元规模的巨大市场。得益于过去4年里全面均衡的发展，联想比其他厂商具备更强的竞争力来把握机会。在中国市场和全球商用市场，我们在加强领导地位并提高利润率。在全球新兴市场和全球消费市场，我们快速扩大了业务规模并提升了盈利水平。未来我们整体的个人电脑业务将专注于市场份额和利润的均衡发展。”

据悉，在刚过去的2012/13财年，联想全球PC市场份额创历史新高，并连续16个季度超越整体行业增长，比市场整体增速高14个百分点。在全球七大PC市场中，联想在中国、日本和德国这三大市场取得第一，并在39个国家的市场份额突破两位数。如今，联想过半的营业额来自中国区以外的市场。在实现出货量和营业额大幅增长的同时，联想的盈利能力也创下历史新高，净利润同比增长34%。

值得一提的是，IDC的报告还显示，第二季度全球PC出货量为7560万台，同比下降11.4%，略好于预期。Gartner则称，第二季度全球PC出货量同比下滑10.9%。这已经是PC市场遭遇的连续第五个下滑季度。IDC认为，上述数字表明，PC市场仍然受困于消费者向支持触摸的Windows 8系统过渡、经济低迷时期超极本产品的价格压力，以及来自平板电脑和其他设备的激烈竞争。

杨元庆表示：“成为全球PC市场老大是联想发展的里程碑。我们的长远目标是成为包括平板电脑、智能手机、个人电脑、智能电视等智能设备在内的PC+市场的领导者。在这个市场，我们现在的排名是第三。”（周寿英）

微软宣布重组计划 强调设备与服务

本报讯 7月12日，微软CEO史蒂夫·鲍尔默公布其酝酿已久的公司重组方案细节。该方案通过部门精简与人事变动等措施来加快公司推出新设备与服务的步伐。

根据最新的重组计划，微软将原有的8个业务部门简化为4个部门，分别为：操作系统部门、应用和服务部门、云计算和企业部门以及设备和工作室部门。

操作系统部门由此前Windows Phone工程开发主管特里·迈尔森（Terry Myerson）负责，该部门对微软所有主要操作系统，包括Windows、Windows Phone，以及Xbox的软件进行整合；应用和服务部门由原微软在线服务业务主管陆奇领导，具体业务主要为通信、搜索以及其他信息类别的应用程序和服务，包括Office、企业社交平台Yammer、Skype和必应搜索等；云计算和企业部门将负责微软的数据中心网络和在线服务业务以及Windows Azure云计算平台，负责人是塞亚·纳德拉（Satya Nadella）；设备和工作室部门则包含Xbox硬件、Surface系列平板电脑产品、硬件配件和游戏等业务，负责人是原来的Windows部门负责人朱莉·拉尔森-格林（Julie Larson-Green）。

在此次重组方案中，微软将服务和硬件放在了重要的位置上。在去年发给股东的公开信中，鲍尔默曾透露了他的战略。他希望将微软从一家业务多样但相对独立的商业集团，转型为真正具有协作性的“设备与服务”公司。（周寿英）

（周寿英）

2016年Windows平板电脑份额将达10.3%

IDC报告预测，Windows的平板电脑将迅速流行，未来5年的年复合增长率将超过69%，搭载Windows系统的平板电脑2016年的市场份额将从2012年的2.9%提高到10.3%。

今年我国路由器销售规模将达145.36亿元

赛迪顾问报告表示，随着三网融合、物联网、移动互联网的迅速发展，以及宽带用户的持续快速增长，我国路由器市场继续保持增长。2013年我国路由器市场销售规模将达145.36亿元，增长8.9%。

1～5月全国信息消费规模超万亿元 本报讯 近日，工业和信息化部运行监测协调局报告称，1～5月，全国信息消费规模不断扩大，网络和信息基础设施进一步完善，信息服务和应用创新活跃，居民消费潜力迅速扩大，电子商务增势迅猛，产品智能化应用日益突出。1～5月全国信息消费规模1.38万亿元，同比增长19.8%。其中，通信业务收入4658.8亿元，同比增长8.7%；软件技术服务消费4590.4亿元，同比增长25.9%；信息终端产品消费4019亿元，同比增长25.7%。电子商务累计交易额40150亿元，同比增长46%。

2013年新一代信息技术产业

标准化论坛在京举行

本报讯 7月5日，在工业和信息化部、国家标准化管理委员会的指导下，由中国电子技术标准化研究院主办的2013年新一代信息技术产业标准化论坛在京举行。国家标准委高度重视新一代信息技术标准化工作，加快了新一代信息技术标准化步伐，大力开展新一代信息技术标准化试点示范建设，形成传感器网络、射频识别、云计算、新型显示、信息安全、软件服务等具有自主技术的重要标准体系，促进战略性新兴产业发展。会上，电子标准院还了云计算、物联网和智慧城市标准化白皮书。

第三方支付牌照

首次向外资企业发放

本报讯 7月10日，中国人民银行公布第六批获得非金融机构《支付业务许可证》的27家公司。除了意料中的新浪、百度等国内互联网巨头旗下的支付公司获批外，还出现了艾登瑞德（中国）有限公司、上海索迪斯万通服务有限公司等具有外资背景的公司，而此前业内热议的PayPal（美国eBay旗下支付公司）并不在此轮获批名单中。这是我国第三方支付牌照首次向外资企业发放。自2011年5月央行首发第三方支付牌照至今，获牌机构已达250家。

欧盟拟斥资320亿美元

电脑市场调研报告范文第7篇

电视拥有最佳的收看环境、内容丰富,同时传输安全可靠;互联网赋予用户更多主导权,互动性强,拥有跨国际、跨地域优势;手机的特征是优越的便携性和个人化性质。

尼尔森美国2010年第一季度三屏研究报告的最新研究结果显示,美国人平均每月在家中收看电视的时间约158小时。此外,在使用互联网收看视频的美国消费者中,他们平均每月于家中或工作时收看在线视频的时间约3小时。而使用手机收看视频的美国消费者平均每月花约3.5小时收看手机视频。通过在上海进行的中国三屏研究的数据,尼尔森发现,上海民众花在电视上的时间远比美国少(每月约74小时),但是电视依然是家庭成员最依赖的媒体终端;而互联网与手机视频的使用时间却高于美国的使用者。

在世界杯之前,尼尔森在55个国家进行在线调查,超过27000名受访者当中,高达64%的消费者表示仍以电视实况转播为收看世界杯球赛的主要工具。足球迷愈多的地区电视收视比例也愈高,拉丁美洲高达77%,而欧洲有73%的受访者表示现场直播是他们观赏足球赛事的首选。ESPN总裁George Bodenheimer在最近举行的消费者360会议上表示,80%的体育节目依然是通过电视消费;但是,了解球迷如何利用手机和互联网来关注赛事的信息同样重要,如南非世界杯的首场比赛,就有10%的观众并不是通过电视来收看的。

中国大陆的足球迷,最渴望通过网络视频来关注世界杯的一举一动。而中国大陆只有19%的网络使用者认为自己是足球迷,但仍有65%的受访者说他们会密切关注世界杯。根据尼尔森调查,58%的中国大陆网络使用者表示计划通过网络流媒体观赏部分世界杯赛事,并有17%的人说网络流媒体是他们收看球赛的主要途径。

世界杯清楚展现出中国大陆如何快速在三屏(电视、手机及电脑)媒体方面成为全球领先的地区之一。显而易见,同时使用电视、手机及电脑已经对中国的媒体市场变革产生很大影响。

(作者系尼尔森公司大中华区媒介服务总经理)

关于“三屏评估体系”

电视、电脑和手机已然成为现代观众日常生活中不可或缺的视听“三屏”。面对这场数字革命带来的改变,业界人士,包括媒体主、广告主、内容供应商和广告公司等面对更复杂的媒体经营环境,对调研的需求也逐渐增加,希望通过全新的研究数据来帮助他们制定更有效的媒体计划和投放方案。其中,备受关注的是三屏可能带来的以下改变:媒体消费模式的转变;不同人群的不同媒体使用情况;各媒体之间的互动关系。

每一个平台都有独特的优势、强项,用户在这些平台上的消费并非互斥。因此平台的适当组合,能改善和帮助媒介获得更理想的广告效果。这也跨媒体的测评提出了要求――为行业建立一套全新的评估体系和测评准则。

电脑市场调研报告范文第8篇

《大众电脑报》于2000年9月28日创刊，是定位于电脑初学者、电脑爱好者的一份电脑知识普及报，主要面向山东市场。报纸为4开16版周报，每份1元，逢周四出版。

报纸创刊后，正好进入报纸大发行季节，经营的主要工作就是发行。为了促进发行，在山东的济南、青岛等六地市开展了订报送光盘活动，读者比较欢迎。针对教育界市场，《大众电脑报》采取了许多促销措施，教委相关部门也作了推荐，但效果一般。由于资金有限，报纸未搞其他的促销措施。2001年1月，发行数量比创刊时有较大增长，但发行总量并不理想。

2001年初，根据市场调查信息分析，IT类报纸一般周一出版，《大众电脑报》周四出版，正好落在后面，对竞争不利。经过几个月的运行，读者反映技术类稿件较实用。考虑到《大众电脑报》的地域性，不具备新闻优势，计划压缩新闻版面，扩大技术类稿件的版面，增设初学园地、教育大本营等版面。2001年4月1日开始的这次改版希望《大众电脑报》能够引起IT业界的注意，在吸引普通读者的同时吸引学生读者，以便起到“托市”的目的。

为了扩大报纸的影响力，也是扩大广告资源，《大众电脑报》自2001年6月份开始在西安、郑州、成都、武汉、杭州、厦门、广州、南京等十几个大城市零售。同年9月在上海设分印点，搞地方广告版。报社希望在上海分印成功后，在北京、深圳开设分印点。但由于报纸4开16版售价1元，比同类报纸版面少，价格高，内容又难以满足各类读者的需求，致使《大众电脑报》在各地未能立足，每个城市虽能销售几百份，但不能形成影响，成本又高，于是年底前便撤回山东省内。

2001年9月，报纸进入大发行征订季节，报纸全体人员集中力量搞发行。9～11月，发行工作做得非常细致，全省各地都跑遍了，也搞了许多现场促销、定向发行等，在部分地区还策划实施了与强势媒体的捆绑销售。但由于受资金限制，报纸没有扩版，未对读者采取有力的促销措施，使发行工作受到较大影响。2002年订报数达到3万份，虽然已是山东地区发行量最大的IT报纸（重庆《电脑报》在山东发行2万份左右，其他报纸更少），但距离6万份发行量的预期目标仍然甚远。

2001年下半年，报纸曾计划融资，有几家公司对进入媒体经营很感兴趣，但由于各种原因未能成功。

在内容方面，由于缺乏好的稿源和地域因素制约，致使《大众电脑报》的新闻处于弱势，一直未得到业界认可。在技术类稿件方面，中级水平的电脑爱好者感觉太简单，初学者感觉稍难了些。2001年6月这些问题已凸显出来，编辑部也认识到报纸有必要调整读者结构、扩大读者群。但是经过讨论决定，最好等到2002年初，若发行量上去了就不宜改版，若发行不好，再考虑改版。2002年初，由于报纸亏损，又看不到发展的强劲势头，经过慎重研究，报社认为应当做出调整。2002年5月《大众电脑报》停刊，利用原刊号改办一份生活服务类报纸。

分析市场化运营是现代传媒立身之本

随着报纸种类日益丰富，报业竞争日益激烈，报业已由卖方市场走向买方市场，新媒体进入的门槛越来越高。《大众电脑报》从创刊到停办，共计办了1年零8个月，出版了79期报纸，总计亏损不足100万元，其生命可谓短暂。该报之所以转刊，主要是由于未能短期内在市场掀起波澜。这说明媒体运营必须考虑诸多市场因素，要有经营意识。

一、媒体的生存空间是市场化运营的前提

从全国IT类的报纸看，基本可分为：IT业界类，如《计算机世界》、《中国计算机报》；电脑爱好者类，如《电脑报》；网络类，如《中国网友报》；教育类，如《中国电脑教育报》；电脑销售渠道类，如《电脑商情报》等。这些报纸在全国有较高影响力、经营业绩良好的主要是三家：《计算机世界》、《中国计算机报》和《电脑报》。IT类媒体中，针对电脑爱好者的只有重庆《电脑报》一家，《大众电脑报》的定位与之相似，内容更浅显些，如果能走向全国，在主要的大中城市形成影响力，《大众电脑报》的经营就会突飞猛进。

所以，从市场角度看，《大众电脑报》的生存空间还是很大的。但是为什么最后草草改刊呢？这主要因为报纸未能按市场规律办报，未能在区域市场做强，不具备走向全国的实力。

二、资金准备是高起点进入市场的基本要求

现在，媒体已进入资本竞争阶段，与上世纪八九十年代不同，市场给每个新媒体的成长期都非常短。对新媒体而言，是大投入大产出，小投入没产出。一个新媒体的创办，一般需投入几百万甚至几千万，一开始即以较高起点进入市场，在较短时间里获得读者认可，占领较大的目标市场，从而为后续发展奠定基础。《经济观察报》可以说是大投入、高起点办报的典范之一，它创刊不到一年时间，即获得目标读者的肯定。

《大众电脑报》创刊以来，一直受资金困扰。创刊之初，报社只有几十万元作为启动资金。资金的不足，注定了报纸在市场上处于弱势地位，在办报、经营等方面受到了限制。

1.缺少资金，无力在全国布局。因为没有在IT的中心城市――北京、上海、深圳等地设记者站，很多新闻总是慢一拍。读者感到媒体的新闻时效差，又缺少思想深度，很难得到业界认可。

2.报纸无力高薪挖人，人才成为制约报纸发展的重要因素。报社缺少有IT背景、有思想、有激情的新闻骨干，这使报纸质量受到影响。报社原有人员都缺乏经营IT报纸的经验，对市场缺乏前瞻性的把握。

3.报纸缺少资金，发行力度受到限制。报纸为4开16版，零售1元，而同类的《电脑报》96版只售2.5元。报纸考虑暂时发行不赔钱，将来有实力扩版了也不提价。但读者是现实的，他们不是投资者，是不会买你的将来的。这使报纸的发行受到了较大影响。若32版售价1元，读者可能比较容易接受。而且只有16版，内容过于单薄，一般的IT专业报刊，都在32版以上。由于报纸的性价比过低，缺乏市场竞争力。

三、高质量的内容是打开市场的必要条件

过去是报社决定市场规则，由于信息不对称，我们办什么，读者看什么。现在，读者获取信息的渠道非常多，读者决定市场规则，主流读者的需要决定我们的内容。同时我们要研究这些读者能否吸引足够的广告源来支撑办报。对于新办媒体尤其如此。

1.办报必须与时俱进，锐意创新。创新就是创造性地破坏，就是要把自己原来的成功与平衡破坏掉，创造一个动态平衡，要把自己原来的成功经验否定掉，不断地战胜自我。

《大众电脑报》定位于电脑初学者、电脑爱好者，但他们是哪些人、他们迫切需要的内容是什么等，这些问题在报纸创办之初没有认真调查，而是根据编辑、记者的个人主观判断。这造成报纸内容与读者需求未完全接轨。

2001年6月，编辑部发现IT业界对《大众电脑报》不认可，但迟迟不能改版，直到2002年初，发现订阅数增幅不高，才意识到应该改版。这种不能与时俱进的办报观念，是阻碍《大众电脑报》发展的一个重要原因。

2.有思想、有深度的新闻是扩大媒体影响的重要手段。《大众电脑报》运作一年半时间，对业界主要的电脑公司都赠阅了，但他们对报纸的阅读率较低。这主要由于缺少有深度的新闻报道。作为IT专业周报，《大众电脑报》在新闻时效性上并不占优势，只有将新闻做深才能打动读者的心，只有得到业界的认可才能吸引客户投放广告。

《大众电脑报》报道过一些好新闻，如对联想封杀国美的报道，但也漏掉了很多重要新闻，如浪潮的转型以及营销策略的变化等，这都是业界大事，《大众电脑报》却只字未提。

四、整合营销是开发市场的充分条件

现在许多报纸的经营还停留在直线式水平，基本是采访编辑出版发行，这种经营模式是报业市场化初期的形式。现代营销已由4PS（产品、价格、分销和促销）阶段进入整合营销阶段。在整合营销时代，读者占据主导地位，要求采编、读者、广告商等形成互动。

1.整合营销要求每一个人成为创新的主体，使每一个板块都成为营销的主体，每一个编辑记者成为资源的整合者。《大众电脑报》的经营方式基本是沿袭了原来的营销模式，报纸的采编与经营脱节，采编人员完成了报纸的编排出版就完成了工作，对市场的反馈意见缺乏应对措施。

电脑市场调研报告范文第9篇

市场研究公司Gartner和IDC均在近日报告称，第一季度PC销售市场大幅下滑。IDC称，这一季度中的PC销售市场创下自该公司从1994年开始追踪这一数据以来的最差表现。在第一季度中，PC销售量连续第四个季度下滑，且预计这一市场在整个2013年中都会持续滑坡。就在业界唱衰PC的同时，曾经的全球PC大佬戴尔，又传出250亿美元收购计划遭黑石集团撤回的消息。尽管行业对PC的信心由此跌入低谷，但面对PC将死的论调，也有内人士表示，受到创新不足及新兴市场挤压的影响，传统的PC产业的确处于一个下降通道内，但若说其未来将会消亡则有些言过其实了。

PC滑铁卢

戴尔于近日证实，私募股权投资公司黑石集团已经撤回了以250亿美元的价格收购戴尔的要约，理由是PC市场表现疲弱，且戴尔的季度财报也表现糟糕。

黑石集团指出，自该集团提交要约以来，戴尔已将当前财年的运营利润预期从37亿美元下调至30亿美元。

数据显示，戴尔全球PC出货同比下降10.9%，美国出货下降了14.4%。而戴尔在PC市场的表现，只是全球PC销量下滑的缩影。

Gartner报告显示，在2013年第一季度，全球PC出货量为7920万台，比去年同期下降11.2%，为2009年第二季度以来，全球PC出货量首次下降到8000万台以下。IDC近日调研报告，数据显示，2013年第一季度全球PC销量同比下滑13.9%。这是1994年以来最大的一次跌幅。

上网本的销售数据更是严重滑坡。IHS iSuppli在最新的一份市场数据报告中表示，上网本近5年来的出货量以2010年为最高点（3214万台），呈抛物线式分布。今年预计出货量为397万台，同比下降约73%。该公司更是大胆预测，上网本的寿命将在2015年结束。

与之形成鲜明对比的是，2012年第四季度全球平板电脑总出货量创下历史新高，达到5250万台，同比增长75.3%。IDC亚太研究经理Handoko Andi表示：“由于PC缺乏足够的吸引力，消费者将继续把开支投向平板机和智能手机。”

IDC报告称，PC销量的萎靡，原因众多，笔记本销量下降、小型笔记本被平板淘汰，更多的消费者将开支投给了智能手机都是重要的推动因素。“因平板电脑带来的触控操作需求的增长，让传统笔记本产品显得颇为落伍，虽然从去年第四季度起，PC厂商已经开始推出了不少支持触控的笔记本电脑产品，但价格较高，并未能达到良好的销售预期。”IDC个人电脑资深专家鲍勃・奥多内尔称，微软Windows 8系统推出后市场的冷淡反应，也加速了传统PC市场的颓势，因此他认为，今年后半期PC销量的下跌还会更大。

Wintel联盟需革命

业内专家指出，PC市场之所以在这个季度创下自1994年以来的最大跌幅，除了外部市场（例如平板电脑）的竞争和蚕食外，还与Wintel联盟在产品、市场、宣传等策略上的式微有直接关系。

由IT两大霸主微软和英特尔携手组成的Wintel联盟，曾经一度创造了PC的辉煌时代，如今却面临极大挑战，陷入低谷。目前，基于微软Windows操作系统和使用英特尔处理器的PC所占市场份额正在继续下滑。

市场研究公司Canalys称，Wintel PC今年所占份额将由2012年的72%降至65%。市场研究公司IHS iSuppli称，2016年，微软在PC、智能手机和平板电脑操作系统市场上的份额，将由2011年的44%收窄至33%，同期内英特尔芯片市场份额将由41%下滑至29%。

为了改变消极局面，Wintel联盟试图依靠推出创新产品和设计来挽回颓势，重建投资者信心。然而，被寄予厚望的Win 8系统表现不尽如人意，以来，并没有出现预期中的购机热潮，Wintel交替升级带动PC产业换机潮，似乎开始失灵。笔记本厂商、代工工厂纷纷对PC销售持悲观态度。

其实，作为传统PC领域的领导厂商，英特尔与微软在发力移动互联领域的同时，并没有对传统PC产品采取放弃的态度。它们认为，随着新应用需求的出现，终端设备的生态链必将出现变化，淘汰一些缺乏竞争力的产品在所难免（如上网本），但整体PC产业巨大，其中多种形态的终端产品，均有根据自身定位所服务的用户群。传统PC终端或许会随用户需求产生一些变化，但这并不是被全新产品直接替换的简单关系。

将平板电脑与笔记本融合的新PC形态，正在成为PC发展的新趋势。Wintel联盟也在这一领域看到了机会。目前，英特尔正将其主流处理器推向平板电脑和“可变形电脑”领域。

不过，也有业内人士指出，PC行业要进行深刻的革命，关键并不在于产品的硬件形态，而是PC行业在过去20多年一直存在的Wintel模式。

有舍才有得

德意志银行分析师Chris Whitmore在最近的一份投资者报告中透露，PC行业的整体利润率正在下滑。预计未来几年，利润率还将继续走低。他预计，2013年PC市场整体销售还会降低8%。到2014年，利润率将继续降低5%。未来，平板电脑等设备还将继续蚕食PC市场。

但目前给PC作出行将就木的断言，的确言过其实。尽管智能手机与平板电脑已经接管了一些简单的日常应用，同时抢占了一些原本属于传统PC领域的市场，但考虑到功能定位，以及产品形态上的差异，想以这些新兴产品替代传统PC并不现实。

数据显示，人们仍然会在PC上花费大量的时间。在计算设备的使用时长中，有超过70%都是在PC上；超过80%的互联网流量来自PC；超过74%的用户，仍然习惯使用PC访问互联网。

事实上，微软、英特尔已经感受到了来自苹果、谷歌、三星的威胁，所以我们看到了英特尔的移动处理器、微软的Windows Phone 8和Windows 8，甚至看到Surface平板电脑等创新。可以预见的是，为了更好地应对市场需求，新形态的PC类产品将会出现。

英特尔CEO欧德宁近日预测，PC市场下半年将恢复成长，触控Ultrabook及变型平板将是未来主流。欧德宁还指出，PC产业已经开始改变，但不代表市场正在萎缩，部分厂商出货量虽在下滑，但联想、苹果等厂商仍维持成长，许多创新的应用及产品将会陆续推出，尤其是台湾ODM/OEM厂已有许多创新的成果，相信下半年会有更多新形态的产品推向市场。

业内人士指出，尽管Wintel的创新举措正在发挥积极作用，但在商业模式上，Wintel牢牢把握核心软硬件利润不让步的做法没有根本改变，这显然是不符合互联网时代的商业特点的，要知道，即使是苹果，其Mac OS和iOS的软件升级，也大多是免费的，所以懂得舍，微软、英特尔才能展开真正深刻的革命，PC行业的自救才有希望。

电脑市场调研报告范文第10篇

关键词：电脑艺术设计；人才培养：就业趋向

目前，我国将电脑艺术设计广泛地应用于各个艺术设计领域，从工业设计、平面设计、建筑设计、室内设计到影视动画、电脑游戏……等等。由此可见电脑艺术设计专业市场前景甚好。电脑艺术设计专业的人才培养和就业已成为人们关注的焦点。如何来培养电脑艺术设计人才呢?他们的就业又将是一个什么样的处境呢?因此我借鉴许多前辈的优秀经验和观点阐述了我对电脑艺术设计人才的培养和就业趋向的一些看法。

一、专业教育的改革与实施

电脑艺术设计专业起步晚，发展快。我们要从社会实际需要出发，按照“实际、实用、实践、必需、够用”的原则和专业技能培养的实际需要，对课程设置作一些调整，突出技术应用能力培养。在设计教学中，注重理论教学，突出技能培养，通过计算机辅助设计教学，使学生具备运用计算机辅助设计的能力，适应人才市场需求。在教学过程中，以校内操作实训室为依托，让学生在学中做，在做中学。通过实践，提高动手能力，初步掌握设计的流程和制作工艺。而我们在具体教学设计中，难以确认固定的秩序和搭配关系，因此拘泥于课堂常规教学形式，无法满足市场的希望。因此鼓励教师带领学生走向社会、走向企业，使专业必修课在工作实践中完成。为保证实践教学和学生就业的落实，可以和一些用人单位挂钩，建立校外实践教学产学研合作基地。毕业设计采用顶岗实习方式，让学生以设计师的身份到产学研合作单位参与项目的开发和设计，做到“实题实做”。即由学生动手完成实际设计项目，又使学生在项目中学习设计和管理，在实际工作中完成设计作品完成毕业实践、毕业设计。

二、电脑艺术设计在平面广告中的运用

电脑艺术设计无论从排版到字体设计还是到图形图像处理上，都为平面设计注入新的血液。电脑艺术设计对平面设计的影响不仅是表现在技法上，还从设计师的初步定稿到对整体设计的控制、印刷制版以及和客户的沟通，都取代了传统平面设计中繁复的制作工作。电脑艺术设计给设计领域带来了一场翻天覆地的变革。

电脑艺术设计的加入使得广告设计、报纸设计、杂志设计、招贴设计、标志设计、包装设计以及企业形象设计等更具有多元性。走在喧嚣的都市，放眼过去都是色彩斑斓的各种海报和形色各异的各类广告，比如服饰、小商品、房地产、招生、饮料、计算机、电影海报等等，构成了一道美丽的风景线。特别是海报，它是某一特定商品、某一特定商业活动进行商业推销的制胜法宝。商家为了使自己的商品有好的销售，给自己带来丰厚的利润，到处进行广告宣传，为了达到最好的宣传效果，将广告贴到人口流动比较大，引人注目的位置。因此制作精美而又有创意的画面成为各大商家首选。过去，我国的商品在国际市场上总是被嘲笑，老外戏称咱们中国的商品是一流的产品，二流的包装，三流的价格。现在，由于电脑艺术设计的加入，我们产品包装外观的设计达到了相当精美的程度，包装内在质量也得到空前的提高，减少了由于不美观外包装和包装质量问题所造成的经济损失，也基本上改变了“一类产品，二类包装。三类价格”的旧貌。电脑艺术设计的出现，并运用到平面设计领域后，便以其独特的语言给平面设计创造了一种前所未有的表现形式，极大地拓展了平面广告的创造空间。它在很大程度上改变了传统的设计观念和方法。

三、电脑艺术设计在网络广告中的运用

随着互联网的迅速发展，电脑已普及到亿万家庭，网络广告逐渐成为网络上的热点，无论是网络媒体还是广告主都对其充满冀望。网络广告作为所有网站的一项重要收入来源，而网站的点击率和浏览人群是广告主投放广告的依据。因此网站要吸引多的浏览人群和广告客户就必须有一个精美的网站，于是就需要设计师进行网站的建设和设计制作。

当前，我国还基本处于广告设计人员与网页制作人员相脱节的状态，即广告设计人员不懂制作网页的知识，网页制作人员欠缺广告专业知识，因此电脑艺术设计专业毕业的学生正好符合其需要。因此电脑艺术设计专业的毕业生正好可以把握好这样一个契机。

四、电脑艺术设计在建筑设计领域中的运用

电脑艺术设计在建筑设计领域已经运用了较长的时间。建筑学上许多的传统理论通过电脑得到了延续和发展。随着电脑艺术设计在建筑设计方面的不断创新和发展。它能通过高度复杂的视觉方式来表达设计师对建筑的构思和创作。

每个建筑方案在设计以及宣传等过程中，一般有两种方法来展示其最终效果；一种是建筑设计图及效果图。另一种是实体模型，但实体模型无论从质感到细节表现都无法达到尽善尽美，而且制作成本高，不易流动展示。效果图则可以很好克服以上缺点。而运用电脑技术制作的效果图则更胜一筹。因此，电脑建筑效果图已经被广泛应用于从建筑设计到广告宣传等各个环节之中，尤其是很多房地产商的广告中更是随处可见。　论文 qiqi8.cn 毕业论文

五、我国电脑艺术设计教育现存在的主要问题

首先，从社会层面来说：社会对电脑艺术设计专业的认识也过于简单化。大家普遍认为：会画画，会设计软件的操作就可以作设计。许多设计公司在招聘的时候更是明文列出须应聘人员有几年的美术功底。会操作哪几个电脑设计软件这种错误的信息对于电脑艺术设计专业学生产生了就业的误导。

其次，从课堂教学层面而言：课堂教学方法和手段过于传统，缺乏创新，没有紧密联系人才市场，表现在两个方面：一是课程的教学只停留在老师课堂教，学生课下做练习的教学模式。授课形式大多是老师讲述，基本都是围绕着专业基础课和专业软件课的教学，根本没有考虑到市场的需要。这使得教学被束缚在一种与社会孤立的尴尬状态之中，供给学生的也几乎是与社会绝缘的知识，根本无法满足社会的需要。

三是学生学习只寄托在课堂，只停留在课本的实例制作，课后不愿去学习新的知识，缺乏尝试精神，这使得学生学与用和市场完全脱节，根本没有能力完成好商业化的具体项目的设计和制作。

因此，中国的电脑艺术设计教育，应该以市场为导向，与企业合作办学，利用企业的优势资源，如实训场地、实训设施、一线设计师等，建立专业建设、师资培养、实习实训等合作关系，选派优秀教师到企业学习，并要求学习的教师参与其商业项目的开发与设计，锻炼教师的实践能力。教师在教学中除了上好专业基础课、专业课和电脑软件课，同时也需要导入一些商业案例进行教学和研究，引入商业项目进行模拟实训，使学生尽早地了解自己将来要做的工作，并且让学生深入合作企业和设计公司实习，了解其工作环境、工作流程和企业文化，培养学生的从业适应能力，提升学生的职业素质和就业能力。

六、专业人才需求及特点

电脑市场调研报告范文第11篇

摘 要 本文通过对联想及其竞争对手惠普的电脑品牌进行调研，对其销售数据及其品牌推广模式进行了详细分析，并为联想提出了战略发展建议。

关键词 联想 惠普 品牌

一、行业基本情况综述

中国笔记本电脑市场已经进入比较成熟的阶段，消费者对于产品的要求也不再限于性能方面，而是青睐于更加具有特色和个人设计的产品。但纵观目前中国笔记本电脑市场，产品同质化严重。只有根据用户的需求不断改进产品，发掘自身特色，才能在市场中有所突破。

除去在市场中发展较为平稳的几大老牌笔记本电脑厂商，越来越多的新品牌开始加盟笔记本电脑市场。这使得笔记本电脑厂商运作的每一个环节竞争都更加激烈，也会在一定程度上扰乱市场秩序。

虽然笔记本电脑一直在不断创新、改进，产品硬件和设计方面都有较大提升，但面对苹果的划时代产品iPad，笔记本电脑仍旧能够清晰的感受到巨大的威胁。从全球笔记本出货量由09年到10年13.60%的增长率变为11年-0.31%就可见一斑，笔记本和台式机的关注度份额都下滑明显，而iPad的关注度则在2010年获得巨大提升，由1月份的1%增长到年底的24%。

二、典型企业销售数据分析

2010年全年的全球市场上，惠普依然排第一，占据18.5%的市场份额，售出6421万台电脑。戴尔占据12.5%的市场份额，售出4340万台电脑。宏占据12.3%的市场份额，售出4243万台电脑。联想占据9.9%的市场份额，售出3418万台电脑。东芝排名第五，占据5.5%的市场份额，售出1909万台电脑。

到了2011年上半年的全球市场上，惠普依然排第一，占据18.46%的市场份额，售出30454万台电脑。戴尔占据12.85%的市场份额，售出21211万台电脑。而联想超越宏占据11.18%的市场份额，售出18448万台电脑。宏占据11.03%的市场份额，售出18199万台电脑。

纵观09年到11年上半年几大品牌出货量，惠普和戴尔排名第一和第二没有变化，而第三和第四由09年到10年的宏基、联想变成了11年上半年的联想、宏基。联想是在11年全球出货量减少的大趋势下，以19.86%的出货增长率超越宏基取得出货量排名第三很强眼球。全球出货量由09年到10年的13.60%增长率，突然变为11年上半年的-0.31%增长，主要原因是平板电脑带来的冲击，而且势头强劲。

三、联想与惠普的博弈

1.联想向下延伸普及大众市场

在联想收购IBM PC业务之前，ThinkPad一直是商务笔记本领域的标杆，其在市场上的地位难以撼动。然而，近年来ThinkPad的市场地位悄然发生了变化：联想对ThinkPad采取了泛品牌化策略，把ThinkPad的纯高端定位，通过不同系列延伸出了覆盖中低端市场的价格，打破了原来这个品牌对单纯高端商务人群的锁定。

ThinkPad采取了几轮降价促销活动，包括R、X、T三大系列。其中R、X两大系列降幅表现突出，从R60e到R61e再到R61i，定位普及大众的R系列爆出了首款3999元低价的笔记本，创下了ThinkPad历史新低价。原来高高在上的ThinkPad X系列也降低身段，推出了一批8000-9000元的产品。同时ThinkPad还推出了低价SL系列，满足中小企业用户的需求。

原本价格高高在上的品牌可以用4000-5000元就可以轻松拥有，这大大促进了销售量的增长，联想的海量营销策略见成效。

2.惠普向上进军高端商务市场

惠普EliteBook系列笔记本定位于专业商务应用，在惠普的定义中，Elite是精锐的意思，抗震硬盘驱动器、硬盘实时镜像和数据保护、防泼水键盘、极端环境下照常运行、高标准文件加密和删除技术、免系统启动读取电子邮件和日程表。

从以上功能来看，EliteBook显然是为商务人士量身定制的产品，并且有些功能曾经是ThinkPad所独有的。同时，EliteBook还延续了惠普“掌控个性世界”的战略。

此前，惠普的HP Compaq系列覆盖中高端商用笔记本市场，而在主流商用市场则是S系列用于满足中小企业用户的需求，在区域市场有HP540。商务移动市场将是惠普未来发展的又一大重点，借助Elitebook的，惠普将从产品、设计、品牌等多方面，加大对商务笔记本市场的投入。

而从产品的定位、功能、设计上来看，EliteBook系列是面向高端商务人士的，其目标直指联想旗下的ThinkPad。同时面临的强劲对手还有戴尔Latitude系列，以及苹果MacBook Air等商务笔记本。

四、联想与惠普品牌营销战略分析

由成都地区户外广告、纸媒广告、电视广告、网络推广、终端卖点的实地调研数据分析可得：①相对广告费用较高的户外广告（火车站、汽车站台、学校、飞机场、商业楼宇）联想的广告投入量都很少，惠普基本上没有；②纸媒广告（华西都市报，成都商报报纸，成都晚报报纸，天府早报报纸，成都日报，四川日报）联想和惠普的影视广告投入相对比较大，而其中近期的广告，联想集中在美国大片《变形金刚3》的广告植入，惠普则对应的是集中在《功夫熊猫》的广告植入；③而对于广告廉价并且影响广泛，持续时间长的网络硬广告来说，二者的投入都比较少，主要是软广告的投入比较多；④电视硬广告出现较少，软广告相对还多点，但在特定的事件中会有相关TV做报道；⑤网络推广的五大搜索引擎六大门户综合网站及部分专业网站等相关信息来分析联想和惠普还是比较注重网络推广。

综上所述，在品牌营销方面，联想和惠普都采用的是整合营销战略，具体包括四个方面：品牌推广、产品推广、分区推广和协同作战。

品牌推广主要以创新和国际化形象为清晰推广路线。进行各种体育营销，充分利用世界杯、奥运会和NBA等平台，与产品更好地协同，以达到提升品牌形象，促进销售量。同时在品牌宣传时把握舆论导向，以及客户接待体系标准化，更好地支持品牌形象。

产品推广主要强调的是产品的创新性和客户体验。

分区推广主要是全面贴近销售，特色的区域策划活动大幅度提升品牌宣传效果。富有个性的卖场广告和卖场活动相互配合，形成终端推广核心竞争力。

协同作战是指：①协同影视资源为核心战略推广抢占制空权；②协同户外广告资源为各地的品牌及产品推广提升竞争优势；③协同卖场活动资源打击竞争对手；协同平面资源在高端人群中提升品牌形象；④协同网络资源助力各产品推广。

五、联想品牌营销建议

1.差异化市场营销

对首要目标市场给予相应购机优惠，主要采取快速渗透策略，以较高的促 销费用和较低的购机价格推出学生优惠机型，用最快的速度打入新生市场；对次要目标市场，要充分满足其社会需要、尊重需要及自我实现需要三个 较高层次的需要，除了给予一些老客户回馈外，从产品包装、售后服务方面展示 该市场时尚又不失稳重，个性又不乏合作精神的气质；对其他目标市场，宣传导向突出笔记本电脑的便携性及课余放松心情、调节状态对学习的重要作用，让拥有台式机的同学产生购买笔记本电脑的欲望，让已拥有其他笔记本及产生购买笔记本电脑欲望的同学

2.新兴的产品理念

产品的质量包括硬件和软件两方面。硬件方面除了强调我们人性化的设计特点外，还应将“绿色环保”概念纳入产品特性中来，此外，还具有具有较大的升级空间以及升级的便利性都要突显出来作为其亮点。软件方面，我们随机配送正版杀毒软件，体现对消费者的人性化关怀。

3.完善的售后服务

完善售后服务是提升产品吸引力的一个关键点。根据马斯洛的需求层次理 论，再结合消费者的消费特点，应该做到以下三点：满足消费者的社会需要，详细记录下消费者的联系信息，以便上门服务，同时，可以定期举行一些消费者联谊活动，以拉近企业与消费者的距离，同时，也可以拓宽消费者之间的交际面；满足消费者的尊重需要，满足这个需要除了在销售时表示对消费者的尊重外，在售后的服务显得特别重要。在接受消费者的保修或者投诉时，要注意礼貌，建议将接线员都换成女性并经过专业培训。再次，在接到消费者的要求信息后，要注意及时处理，增强消费者对企业的信心和信赖感；满足消费者自我实现的需要，针对这个需要，我们可以在官方网址方面建设一些学习类项目，同时可以为我们的老用户提供优惠的电脑技能培训，比如：Photoshop、CorelDraw、Access等工作、学习、生活都经常用到的软件技能的培训。

参考文献：

电脑市场调研报告范文第12篇

(一)调研背景

当今市场竞争日益激烈，无线路由器市场更是硝烟四起，为了把握无线路由器的市场情况，也为了企业能够更好的作出经营策略，推出新产品，必须对无线路由器市场进行调研，形成对企业具有参考价值意义的数据。

(二) 调研方法和时间

本调查采用了典型调查的方法，抽出了对深圳无线路由器市场具有影响力的2大地区：宝安赛格电子城和深圳华强北电子城。在调查过程中，综合实用了观察法，询问法，以获取更多有用的资料，时间：3月28号、29号。

(三)调研目的：

寻找新产品的市场切入点，为新产品的研发做准备。

(四)调查情况

(1)深圳无线路由器品牌总体状况：品牌众多，主要有：TP-LINK,D-LINK,磊科，TOTO-LINK，NETGEAR，斐讯，腾达，飞鱼星，LINKSYS,,TP-COM，思科等。端品牌主要以水星，迅捷，腾达为主，中端以磊科TP，网件,D-LINK为主，企业级路由器飞鱼星，思科较多。市场占有率TP33%,D-LINK12%，

(2)路由器竞争特点：

路由器消费需求特点：深圳地区近几年时间，家用2台电脑增多，一些中小企业由于步线麻烦，扩大了对无线路由器市场的要求。路由器也从之前上千到现在几百甚至是几十元的价格，普通消费者对路由器的质量要求越来越高，对价格要求也越来越低，高档消费者则对路由器的稳定性和功能要求较高。

路由器销售渠道的特点：一般一个品牌在一个电脑城有一个商，然后商在分销给电脑城的零售商，卖路由器的一般集中到电脑城，而且专卖店较少，都是和一些数码等产品参杂在买，也有些在一些品牌电脑专卖店里有铺货，在卖电脑的时候方便把路由器推销出去。网店最近几年也开始红火，问了一些年轻消费者，他们钟情于网络购物，在网上方便对各式各样的路由器进行对比。

路由器销售理念的特点：各大品牌路由器销售理念都不一样，以其知名度和性价比吸引顾客：如TP，D-LINK。以专业性吸引顾客：如飞鱼星专注上网行为控制，磊科以防蹭网为主打路由器品牌广告策略的特点：广告从之前传统的报纸杂志、户外广告、广播电视等向互联网广告转移。在电脑城很少看到路由器的广告宣传，但在一些行业网站上，像太平洋电脑网、中关村在线、泡泡网等各大厂商都相继在上面宣传。(见附录)

(3)主要竞争对手分析

《 铺货量大，广告力度不大，产品线主要以家庭低端用户为主，主要品牌有：TP，水星，迅捷，腾达等，以150M速率为主。TP-出货量最多，主要型号集中在740、741、840、340，水星型号则以150、300居多，外观包装以节约成本的小盒包装为主。

《 铺货量大，价位适中，有一部分忠实的客户群体。产品类型覆盖全面，主要有品牌有：D-LINK(635、655、685三款带USB接口，其中685支持离线下载功能)，网件(3500、3700支持USB接口和离线下载功能)

《 知名度不高，铺货量较少，但具有针对性用户：如：贝尔金：针对年轻群体，外观新颖。有4款路由器上市在卖，外观相同，分为乐活、疾速、畅想、酷玩版，都带USB接口，酷玩版支持离线下载功能。针对企业用户：飞鱼星，目前在最低成交价的基础上减免30元。

《 技术成熟，知名度高，针对高端用户：如思科，LINKSYS,。市场上带USB接口的路由器主要有：D-LINK635(20xx年上市，现价455) 655(20xx年上市，现价688元) 685(20xx年5月上市，现价1880元)，网件WNR3500L(20xx年8月上市，现价1190) WNDR3700(20xx年12月上市，现价1399元)、飞鱼星VE982W(20xx年9月上市，现价998元)贝尔金F7D4301zh(20xx年11月上市，现价1400元)

(4)JCG经销商分析：宝安经销商：鑫元创网络把磊科，斐讯，JCG当做主推产品，低端磊科，斐讯，高端JCG。据经销商介绍，宝安地区大多数人对价格比较敏感，希望购买性价比高的路由器。还提出了815相对其他产品无一个针对性的卖点。还提出一些用户要求一键安装，并且对后台升级有一定要求。华强北赛格、新华强、赛博等电子城一些经销商处带USB接口的路由器铺货也都较少，主要原因是价格较高，此功能产品也一般都是企业级的用户在购买。铺货相对来说多点的是D-LINK635、655，飞鱼星VE982W。销售量飞鱼星VE982W相对较大。

(5)用户：宝安大多数用户期望购买性价比较高的产品，一些用户来电脑城购买电脑也都是直接看某品牌，然后砍价。一些用户对路由器的设置还不熟悉，不知道怎么对路由器进行升级，对后台升级有一定要求。深圳消费者类型：第1类消费者对价格比较敏感，希望购买性价比高的产品。第2类消费者对价格不敏感，但对路由器稳定性较高。第3类消费者对路由器功能要求较高。第4类消费者忠于某一品牌的路由器。

市场路由器销售情况：主要以TP-LINK销售量居多，TP740、741、840销售量居多，其次是D-LINK:以600,615销售量居多。低端路由器市场份额较大，高端企业路由器销量较少，利润高，主要集中思科，LINKSYS

(五)SWOT分析：

JCG发展新产品的机遇和优势：少数企业用户对外接打印服务器的路由器有一定需求，市场上带USB接口支持移动存储的路由器较少，绑定杀毒软件的更少，为产品进入市场提供一定的机会发展新产品的威胁和劣势：消费者对弹出对话框产品有一定抵触情绪。产品知名度不高，前期进入市场开发成本较大。

(六)本企业路由器发展现状：

目前在市场上销售的路由器主要以815，816，916为主，深圳华强北市场价格体系较为混乱，815最低的有200，高的有360。一些零售商整体素质还有待提高，对JCG的产品知识认识不够。需要对零售商进行产品知识的普及，以及产品彩页，吊旗，横幅等小广告的宣传，以提高市场竞争力。

电脑市场调研报告范文第13篇

时装模特款款而行，但他们展示的不是服装，而是联想最新的Yoga平板笔记本电脑，平板电脑与笔记本“二合一”的最新产品。

“谁翻转了世界”？联想这句“颠覆”意味明显的口号，其实背后还有支持者，即英特尔推动一年之久的超极本和即将高调的微软Windows 8。

面对PC市场的下滑趋势以及苹果iPad的冲击，两年多来，英特尔、微软以及联想等传统PC阵营的核心势力一直谋求突围。

2012年这个多事之秋，酝酿已久的PC革命能否成功？

平板电脑冲击下的突围

10月10日，市场研究公司IHS iSuppli报告，预计2012年全球PC销售量将出现自2001年以来首次下滑，预计2012年全球PC销售量约为3.487亿台，比2011年下滑1.2%。

此外，市场研究公司Gartner和IDC同时的报告显示，第三季度全球PC销量同比下降了超过8%。据报告称，除了联想和华硕两家公司的出货量还能保持增长外，惠普、戴尔、宏碁等其他PC厂商都出现了大幅度下滑。

分析PC市场的颓势原因，诸多分析师认为，诸多消费者转向智能手机和平板电脑等移动互联产品是主因，此外还有Windows 8之前例行的暂缓购买行为。Windows 8即将正式推向市场，后者可以忽略，更本质来看，PC市场下滑的根本原因，还是平板电脑和智能手机的冲击。

其实，这是一场预料之中的颓势。自2010年苹果推出iPad并开创一个新的平板电脑市场以来，这个体验性强大的产品给业界其他公司都带来了巨大冲击。无论是联想、宏碁还是戴尔，尽管都推出了基于安卓系统的平板电脑，力图抢分平板市场一杯羹。但没有哪一款安卓平板能抗衡iPad，甚至iPad还分食了传统的笔记本电脑市场。

“全球九成的平板电脑市场都为iPad所占据，这一垄断难以突破。” 英特尔公司副总裁兼英特尔中国大区总裁杨叙如此说道，事实上英特尔对平板的冲击早已明了，同时更采取了对抗之姿，这就是2011年推出的超极本设想，并率领诸多PC厂商发力，进行突围。

“iPad问世之后，我也买了一个，体验之后我发现原来这才是‘体验’，这才是真正以体验为主导的设备。”杨叙认为，仅有这些还远远不够，iPad也有它的不足，主要体现在办公方面。“在把握消费者应用需要上，既能满足工作的需要，又要满足体验、娱乐的需要，一定要把握住这个平衡。”

iPad的不足，正是传统PC阵营的机会。

在芯片厂商英特尔的带动下，一场PC革命就此开始。“超极本是英特尔提出的概念，PC厂商可以在此基础上有更多演化，更多创新。”如杨叙所言，这场PC变革以 “轻薄、可变形、二合一”为主要方向，试图带动传统PC的演进，在挽回被平板电脑冲击的市场之外，甚至还试图开创更新的市场。

10月12日，联想集团在上海推出“平板笔记本家族”。联想在超极本概念之上再度提出新思路。

超极本的“二合一”是在PC基础上向平板电脑延伸，而联想的二合一“平板笔记本”，则是在平板电脑之上向笔记本延伸。虽然都是二合一，但侧重点不同。

Yoga最大的特点是拥有一块可以360度前后自由翻转的屏幕，这为用户创造了四种独特的使用模式：笔记本模式、平板电脑模式、站立模式和帐篷模式。四种模式不仅覆盖了笔记本和平板电脑的所有使用场景，也突破了以往限制这两款产品体验的场景。

采访中，联想提到，平板电脑分为了平板电脑、带外接键盘的平板电脑和平板笔记本电脑三个阶段。平板电脑轻薄便携、交互自然，但缺少稳定快速的信息输入方式，更多用在休闲娱乐场景中，局限性较大；可外接键盘的平板电脑，尽管丰富了产品的功能，但在便携性上打了折扣；平板笔记本兼具传统笔记本与平板电脑之所长，拥有大屏幕、全尺寸键盘、计算性能强大等传统笔记本电脑的特点，也具备触控、便携等平板电脑的优势，使用户在同一台设备上享用更丰富的应用和使用体验。

“我们相信，这是一个PC+的时代，同时也是传统个人电脑通过创新实现革新的时代。传统形态笔记本电脑和平板电脑的融合，是革新的一个重要方向。”联想集团董事长兼首席执行官杨元庆表示，“未来平板笔记本将成为笔记本领域新的标准、新的主流。”

据IDC和Gartner刚刚的今年第三季度PC行业报告，联想的全球市场份额达15.7%。Gartner数据显示，联想的PC全球市场份额已超出惠普0.2%，成为行业第一。据IDC统计，联想落后惠普0.2%的市场份额，但连续14个季度超行业增速。

“0.2%的差距，没有关系，只是给我们更多一点时间去挑战自我。”杨元庆称，联想一直在谋求在PC+时代继续领先。联想真正登顶其实已经毫无悬念，但PC行业的第一并不能保证其未来的发展。

面对何谓后PC时代的问题，杨元庆说道：“如果一家PC厂商对这些新到来的领域完全没有准备的话，那么今天就是‘后PC时代’；如果是同样的厂商，对这些新领域已经做了充分的准备，就可以大显身手，今天就是‘PC+’的时代。”

后PC时代，PC的形态到底应该是什么样的？所谓“为新领域做好准备”，“二合一”产品能代表未来方向吗？

传统PC与平板的战争

“传统PC依然有很大的发展空间，但需要产品作出形态的改变。”杨元庆表示，PC+时代，传统个人电脑向电视、手机等智能设备拓展的趋势不可逆转。但用户对真实键盘和更大屏幕的需求将长期存在，创新将让传统个人电脑焕发出新的生机。

“未来的IT市场会呈现出更多选择，”联想大中国区总裁陈旭东强调，“平板笔记本家族是‘PC+’的一部分，我们的战略很清晰，平板电脑这个品类是苹果发明的，它占很大优势。我们就是要抑制平板市场的发展，通过大屏手机和平板笔记本产品双向挤压Pad市场。”

在PC阵营的突围努力中，超极本的进展也非常迅速。超极本自去年6月提出以来，整个PC产业在产品形态、性能、体验各方面不断为市场带来惊喜。2011年第一代超极本产品，跨过了兼具高性能、低功耗和轻薄统一的设计门槛，推出了纤薄、快捷、续航能力强的产品。

但据巴克莱资本9月的最新研究报告显示，在今年第二季度笔记本电脑的总销量中，超极本所占比例仅为5%。市场研究机构IDC的数据也表明，2012年上半年全球超极本出货量仅50万台，预估今年全年顶多100万台，而全球笔记本销量则有望达到2.2亿台。

面对第一代超极本的不顺利，杨叙很坦然，他强调，超极本的发展本来就是从概念提出到逐步实现的产品过程，随着第二代以及新超极本的上市，市场会有所改观。

目前，第二代超极本已经上市，产品中包括多款变形超极本，而且实现了触控功能，实现了平板与笔记本的二合一，可在PC应用和平板体验之间随意切换。在10月15日英特尔举办的超极本品鲜会上，可以看到，在酷睿的计算性能驱动下，全新的超极本触控应用已经毫不逊色目前的平板电脑。

在诸多新超极本展示中，除了触摸屏之外，超极本的设计，已经不仅仅注重便携和时尚，还创造出更多新使用形态，如滑盖式、翻转式、折叠式，甚至可插拔的屏幕。据杨叙透露，到今年年底，将有40款触摸屏和可变形的超极本上市，而全部的超极本产品数量将达到140款。

杨叙强调，明年英特尔会进一步降低酷睿芯片的功耗，从目前的15瓦再降一半，达到7—8瓦，“促进笔记本和平板的进一步融合”。

对PC的更新演进，联想仍在加速。据陈旭东透露，“联想平板笔记本还有一个形态没有，联想希望抢先一步推出新形态产品。平板笔记本，别人也可以做。但是，就像Pad一样，谁先提出来谁就占了很大的先机。联想一旦取得领先，别人只能追赶我们的脚步。”

自iPad开创一个新市场之后，传统PC阵营此刻的创新产品形态，也有了再创一个新市场的意图。

多元化的终端市场

五年前的iPhone，两年前的iPad，都重新定义了一个新市场，引领了技术革新。但时至今日，“智能产品普及之后带动了市场发展，用户需求已经开始多元化，”在资深互联网分析师洪波看来，一款产品完全占据市场主流的可能性微乎其微。

事实上，就算苹果今天再想实现当年的革命性创新都已经很难。

不过，联想对平板笔记本的前景非常乐观。“未来会有越来越多的客户选择平板笔记本，”据联想集团副总裁中国区消费事业部总经理白欲立透露，“Yoga的同时进行了网上销售，不到两个小时，联想官网的销量就有200台，总体来看，客户还是非常接受的。”

“现在能供应出来的货基本都被卖光了，所以我很看好其销售。”陈旭东如此说道。

不过，业界人士对此持冷静看法。互联网人士孙永杰认为，就用户需求而言，有“二合一”的需要，但也有很多用户只需要平板电脑，未来，根据用户的不同需求，市场会进一步细分。超极本的触控体验如何，能否替代一部分的平板电脑尚需验证。如果超极本的价格能降到普通笔记本的价位，超极本的市场会有大的突破。

在洪波看来，合理的价格会促进超极本、平板笔记本的市场，但整体来看，“二合一的创新仍是小修小补，不是大的革命性变化。这类产品肯定会有市场，但带动PC增长的动力有限”。

“这是一个融合性的时代，大多情况下是一人对多个产品。”杨叙强调，今后在移动互联的产品形态变化很多，不同产品形态上所体现的应用效果也有不 同的体验和新的应用，甚至于新的服务。

事实上，即将的Windows 8也是传统PC突围的一个重要变量。微软Windows 8将采用全新触控风格的用户界面，提供屏幕触控支持。在Windows 8之前，英特尔以及联想在触控屏上做好硬件准备，就是要与平板电脑决一高下。

英特尔前不久和微软做了个调研，在基于Windows 8的设备里，对消费者需要什么样的设备。44%的调查者表示，需要变形的超极本，希望屏幕是可以有所变化的，可以拆卸下来、旋转。

试用过Windows 8的杨叙表示，Windows 8有很多创新的设计，对触控体验的支持非常强大，但唯一美中不足的是，毕竟Windows 8推出不久，应用程序比较少，微软需要尽快推动应用开发。

据国外媒体报道，微软正在对Windows操作系统进行自1995年以来激进的革新，即便是最忠诚的用户，在Windows 8操作系统10月26日发售之时，也会因为其全新的界面无法认出它还是Windows。

据悉，在打开Windows 8设备时，这种差异就立即体现了出来。不见了熟悉的桌面，用户看到的是在平板电脑、智能手机等触摸屏设备中最经常使用的应用图标。Windows 8的推出，将彻底混淆平板电脑与传统PC之间的差异。

电脑市场调研报告范文第14篇

图片新闻：11月15日，从未染指科技股的“股神”巴菲特被曝今年以来已经投入107亿美元购买IBM公司的股票，成为仅次于道富环球投资管理公司的IBM第二大股东。

第三季度Android份额继续飙升 三星问鼎全球最大智能手机厂商

本报综合消息 市场调研公司Gartner近日报告称，今年第三季度全球手机出货总量达到4.405亿部，较上年同期增长5.6%。其中，智能手机占全部手机销量的26%，Android系统在智能手机中的份额达到52.5%，同比增长逾1倍；与此同时，三星电子在智能手机市场超越诺基亚，首次成为全球最大的智能手机制造商。

Gartner数据显示，三星今年第三季度一共售出了2400万部智能手机，占据了20.9%的市场份额；诺基亚的出货量则为1950万部，同时市场份额由上个季度的20.9%下滑至16%；而苹果iPhone销量为1729万部，以15%的份额排名第三。

按操作系统划分，Android第三季度市场份额为52.5%，高居榜首，远高于上年同期的25.3%；诺基亚的Symbian则为16.9%，相比去年同期的36.3%大幅下滑；苹果的iOS为15%，同比小幅下滑1%；RIM也从去年同期的15.4%下降至今年的11%，排名第4位。

本季度，智能手机销量占到整体手机销量的26%，与上一季度的25%相比仅增长一个百分点。Gartner在报告中称：“一些消费者在第三季度暂缓购买智能手机，主要是为了等待一些高端手机能在第四季度的圣诞购物旺季期间打折。”

高通2012年进军PC市场 正面交战英特尔AMD

本报综合消息 近日，高通公司透露，明年首款采用Snapdragon芯片的Windows 8 PC产品将正式面世。这也标志着嵌入式芯片巨头高通将会染指桌面市场的全新业务，与目前把持该市场的英特尔与AMD正面交锋。

据悉，高通已与展开微软合作，确保运行下一代Windows操作系统的计算机能够采用高通基于ARM架构的芯片。“我们将看到大量有意义的产品面世， Windows 8支持ARM将是一个巨大机遇。”高通CEO保罗?雅各布斯说，公司正在为台式机和笔记本处理器计划设定长远目标，2012年底专为Windows 8设计的高通芯片将率先出现。

目前，Snapdragon芯片常用于智能手机和平板电脑产品之中，但高通一直在努力进军PC领域；而PC处理器领域老大英特尔也希望进军移动处理器市场。有批评家对ARM架构芯片入驻PC的可行性提出质疑，因为目前大量程序主要是针对X86架构编写的。高通首席运营官史蒂夫?莫伦科夫认为这并不是个问题：“这是一个巨大的市场，大量关键应用将为兼容ARM架构重写。”

戴尔转型远离消费业务 第三季度财报未达预期

本报综合消息 近日，戴尔公布了2011财年第三财季报告，显示第三财季营收为153.7亿美元，净利润8.93亿美元，同比增长9%；总营收方面则低于华尔街分析师预期的156.5亿美元，导致戴尔的股价盘后下跌3%。这也是戴尔连续的第五个季度财报未达预期。

“第三财季的营收确实略低于我们此前的预期。”戴尔首席财务官莱恩?格莱登表示，发达国家零售和美国联邦政府订单数量的下滑，是造成戴尔第三季度营收未达预期的主要原因。

分析师则认为导致总收入不及预期的原因在于戴尔正远离利润低下但营收数值巨大的消费PC业务，转而专注于向企业和政府机构提供商务硬件和服务解决方案。

根据报告显示，戴尔在该季度的全球消费业务收入为28亿美元，占据全球业务的不到20%，而商务部分则已经占据了总营收的50%以上。“戴尔开始远离无利可图的业务。”旧金山投资公司Robert W. Baird分析师杰森?诺兰德称。

欧盟对苹果三星专利权纠纷展开反垄断调查

本报讯 近日，欧盟监管部门已经开始对三星电子和苹果之间的专利权纠纷展开反垄断调查，为了确认苹果和三星电子对专利的有无存在“滥用”情况。相关数据显示，苹果和三星电子在全球10个国家相互发起了至少30讼。此外，苹果还与摩托罗拉和HTC存在着专利纠纷。

首次电动汽车 无线充电试用在伦敦进行

本报讯 近日，由高通、英国政府、伦敦市长办公室及伦敦交通委员会合作开展的首次电动汽车无线充电试用在伦敦进行。本次试用将使用高通公司的无线感应式电力传输技术，该技术能够在较远距离内实现高效的电能传输。据悉，这种技术有望在2012年实现商用。

谷歌正式云音乐服务

本报讯 谷歌近日召开会，正式对外谷歌音乐(Google Music)服务，支持PC和Android设备，但目前只有美国用户可以使用该服务。此外，谷歌与美国移动运营商T-Mobile USA签署协议，用户可以用话费从谷歌音乐购买歌曲，T-Mobile用户还将获得一些独家提供的单曲。

电脑市场调研报告范文第15篇

6月21日，在新加坡举行的NOKIA CONNECTION 2011大会上，诺基亚全球首发Meego手机N9，而这一举措被业界评论为：垂死挣扎。

诺基亚向埃森哲移交2800名员工 将塞班开发外包

本报综合消息 诺基亚6月22日宣布，公司已经完成把塞班软件开发外包给全球管理咨询公司埃森哲的交易，该交易包括向埃森哲移交2800名员工。

报道指出，该计划是诺基亚在2013年之前削减15亿美元成本目标的一部分。为实现这一目标，诺基亚还计划在全球范围内削减7000个工作岗位。诺基亚外包塞班系统是为了在智能手机市场赶上其领先的竞争对手。

诺基亚称，从现在至2016年埃森哲公司将向诺基亚提供软件服务。预计诺基亚员工的移交将在10月份完成。有一半的员工在芬兰，另外1400名员工分布在中国、印度、英国和美国。除了此番员工转移之外，诺基亚还曾表示，计划在2012年底前解雇4000名员工，这些即将被解雇的员工主要分布于丹麦、芬兰和英国。

作为改善服务的一部分，诺基亚还宣布将Navteq地图部门与社交位置服业务进行合并,从而为消费者开发一种新的社交定位产品和服务。诺基亚称，该计划包括为设备厂商p应用开发p互联网服务提供商p商店及广告主等研发平台服务和地方性商业服务。

花旗集团分析报告预警：全球芯片业正陷入困境

本报综合消息 近日，花旗集团分析报告发出预警：受宏观经济低迷及PC、手机销售情况不佳影响，全球芯片行业正在陷入困境。

花旗集团分析师格伦•袁在报告中指出，芯片行业正在陷入困境。格伦•袁认为拖累芯片业的“罪魁祸首”，就是宏观经济问题。“所有人都知道宏观经济问题的存在，而芯片行业也不能避免。”

PC和手机销售情况不佳也将拖累芯片业下半年的发展。受平板电脑的冲击，今年以来，PC市场就表现得一蹶不振，出货量出现了负增长。格伦•袁指出，从全年来看，笔记本电脑出货量2011年可能仅会同比增长0至5%；手机销售同样让人担忧。目前看来风光无限的HTC和苹果iPhone智能手机，其供应链也表现疲软。基于这一情况，花旗集团下调了对台积电和电第三季度的业绩预期。

报告指出，今年下半年半导体行业的表现可能达不到当前分析师的平均预期，即营收同比增长12%。在花旗集团关注的60家半导体行业公司中，只有17家公司第三季度可能出现好于通常情况的季度增长。

全球企业软件市场收入今年将达2670亿美元

本报综合消息 近日，市场研究公司Gartner预测，2011年全球企业软件销售收入将增长9.5%，从2010年的2440亿美元增长到2670亿美元。西欧和北美2011年的企业软件销售收入将分别达到783亿美元和1212亿美元。

Gartner表示，2012年全球企业软件市场将继续增长，销售收入预计将达到2880亿美元，北美和西欧市场的总收入预计将超过2000亿美元。

报告称，2011年企业基础设施软件开支将增长9%，从2010年的1406亿美元增长到1533亿美元。这个市场是由操作系统市场占有领先地位，其中，操作系统软件市场2011年的销售收入将达到326亿美元；其次是数据库管理系统市场，2011年的销售收入将达到255亿美元。

此外，2011年全球企业应用软件开支将增长10.2%，从2010年的1038亿美元增长到1144亿美元。

网址命名进入新时代

本报讯 全球互联网域名监管组织上周批准了变更计划，将允许公司和个人以任何语言将其喜欢的任何名称注册为网址，此举或将改变用户浏览网页的方式。按照新规，注册网址的人可在传统的.com或.net之后使用后缀，或直接使用一个词当做网址。

宝开游戏将以超10亿美元价格出售

本报讯近日，有消息称《植物大战僵尸》与《宝石迷阵》的开发商宝开游戏正在商谈出售，价格将超过10亿美元。宝开的营收在1亿〜1.5亿美元之间，该公司在2009年10月曾融资2250万美元，此前有传言它将在今年晚些时候上市。

欧盟:Facebook等12家社交网站隐私保护不合格

本报讯 在欧盟对14家社交网站的测试中，仅有两家社交网站Bebo和MySpace的默认设置注意了对未成年人资料的隐私保护。其他参加测试的社交网站，如Facebook、Netlog、One、Rate、Galleria、Hyves等都未通过测试，这项测试旨在调查这些网站是否遵守了在2009年签署的自律协议以及欧盟的安全社交网络原则。

RIM股价暴跌 黑莓神话面临终结

本报讯 受困于第一财季财报的低迷表现和裁员计划，RIM公司在纳斯达克上演了一次股价狂跌21%的小幅崩盘，股价创下了两年来的新低，而其市值也从2008年6月的800亿美元水平下探到了如今130亿美元的水平，3年时间市值缩水超过80%。

亚马逊即将推平板电脑