现代体育旅游价值范文

一、体育比赛与旅游业结合的现实意义

1、增加举办地的经济效益

从我国目前的情况看，体育经济主要处于一种关注经济状态，即体育活动的经济收益主体来自于人们对体育赛事、体育明星的关注、企业赞助、资助、冠名权等体育广告收入，转播权收入与体育门票收入几乎构成体育比赛经济的全部，观众看完比赛就走，外地观众少，停留时间短，相应的消费少。如果能把体育比赛与旅游有机结合起来，将可形成一种比赛和旅游的互动功效。一方面，因为比赛往往会有一些体育明星参赛、权威人士祝辞、社会名流观赛，新闻媒体也随之而来，这必然形成社会热点，吸引大量外来流动人口，从而为旅游市场提供客源。只要能把体育比赛与旅游项目组合营销，通过比赛制造商机，通过旅游延长观众或参赛者的停留时间和区内行程，吃住行、游购娱等项目的消费必然增长。并且，由于旅游业涉及的相关支持部门多，收入乘数大，可以帮助举办地形成良好的投资环境，刺激零售业、房地产业等的发展。另一方面，旅游业的接待服务设施与服务项目与比赛相配比，提供优质的服务，将形成良好的比赛观摩和参与环境，促使比赛举办成功并获得广泛的认可，有利于今后吸引更多的参与者，引起更大的社会关注，进而提高比赛的级别与市场号召力，为体育比赛取得更大的经济效益创造条件。

2、为举办地带来更多的社会效益和环境效益

体育比赛与旅游项目组合，将产生聚合效应，这种组合后的产品的市场吸引力会大于两者市场吸引力的简单相加，即吸引更多的外地观众或参赛者，并且，组合后的产品内涵更丰富，更能满足人们的需求，因而在获取大量经济效益的同时，有利于提高举办地的知名度、美誉度，塑造地区形象。在旅游活动中，外地观众或参赛者与区内进行广泛的文化交流，还将促进地方文化事业和全民体育运动的发展。此外，由于发展旅游对环境质量有较高要求，客观上促使举办地对环境保护加深认识并采取积极有效的措施，促进体育比赛的“绿色化”进程。

二、体育比赛与旅游业结合的市场基础

1、体育和旅游同属于“朝阳产业”

休闲文化日趋多元化的过程中，与体育和旅游有关的部分比重不断加大。作为高弹性的服务产品，当人们生活水平有较大幅度提高时，体育和旅游消费将有更大幅度的增长。而且，随着城市化的不断深入，以及消费观念的发展变化，体育和旅游的消费日益普及，因为人们经常希望暂时性地回避日常生活圈子，去体验一下新的环境，希望回归自然的怀抱，同时，人们也更加注重对自身健康状况的改善，关注并参与各项体育比赛，事实上，旅游业已经发展为世界上第一大产业，体育也以踏上了产业化的征途，前景看好。

2、观看体育比赛的外地观众往往具有双重身份

一方面他们是比赛的观众，另一方面他们又是比赛举办地的旅游者。大量市场资料表明，外地观众在观看比赛之余，通常会在举办地或周边地区游玩，尤其举办地本身是有较高知名度的旅游地时，例如，出国观赛的球迷团和奥运会观赛团本身就具有旅游团的性质。体育比赛的级别、项目的市场号召力高，举办地缺乏旅游价值时，观众的身份是主导的；体育比赛级别、项目的市场号召力及举办地旅游价值双高时，观众、游客的两种身份都很明显；体育比赛级别、项目的市场号召力低，而举办地有较高旅游价值时，游客的身份是主导的。

三、体育比赛与旅游业结合的效途径

1、市场化运作，营销理念导入

打破体育部门举办比赛的单

一、封闭体制，引进中介机构，采用市场招标等多种方式，以解决经费少，宣传力度不足的问题。同时，把体育比赛的观众或参与者都视为顾客，建立“顾客第一”的服务观念，这是比赛与旅游结合的立足点，它要求比赛承办者具有服务意识，注意考虑到人们的多样性需求，并尽量去满足这些需求。

2、跨部门、跨地区协作

体育比赛的举办者与旅游部门协作，实现产品组合。并且门票销售可以通过旅行社、饭店等渠道，以方便外地游客购买，本地区与外地区相关部门联手，在互利的基础上，共同推出比赛旅游项目，扩大影响力。

3、开发社会化、大众化的比赛项目

群众性比赛除了有竞技性，更要有观赏性、参与性和娱乐性。根据社会各经济阶层、各年龄段的不同偏好，开发相应的比赛项目，例如针对老年人体质较弱，可以开展钓鱼、太极拳、象棋、围棋等比赛。并且，这些大众化的比赛，可以利用各类节庆日，借时造势，吸引社会各阶层关注与参与。

4、比赛系列化，项目多样化

各类体育比赛要形成一种运行规律，就象奥运会一样，每四年开一次，这样，一个赛事安排就泛化为一种社会的约定俗成。此外，在项目设置方面，除主要项目外，还可穿插一些娱乐性、参与性的“附赛”，如让观众参与的体育知识竞赛，或者还可安排幸运观众与明星交流等。