读者服务论文范文

作者：徐永丽单位：宁夏大学图书馆

图书馆市场经营理念的运用

但是这种回报并不只局限于经济方面的赢利，它可以表现在一些精神层面，比如说公众的认可、依赖，当然公众直接或间接的投资或赞助也是必不可少的。图书馆与各种市场和公众间同样也有一种交换关系的存在，而这种交换关系正是依赖市场经营来维持和加强。可见，市场营销是强化图书馆社会功能的有效管理理论、策略和思想。

图书馆以市场经营的理念来进行服务方式的变革，而其中对于图书馆产品和服务的宣传，可以主要依靠市场导向策略，以致人们可以从更高的层面加深图书馆产品和服务的认识，使图书馆成为一个活跃的、主动的组织，满足一些高水平顾客的需求。

只要了解用户的需求和尽力满足用户的要求成了图书馆行业的迫切需求，那么市场经营就必然成为一种有效的理论与方法。但是需要特别注意的是，获取最大的经济利益并不是图书馆市场经营的目的，让用户和读者满意才是引进这一理论的最终目标。因此，从某种意义上来说，图书馆的市场经营是一种具有明确的目标，并且需要运用合理的市场规律来进行策划以同时获得图书馆社会和经济效益的管理手段和方法。

但是简单的引进营销经营的管理策略和手段对于图书馆的市场营销是远远不够的，如何改变图书馆的经营与管理方式，改变原先陈旧的思维习惯，把经营理念作为一种渗透性的指导思想，始终贯穿在整个图书馆的工作中才是最为重要的。

图书馆如何开展市场经营的策略

1创造一套全新的图书馆的组织管理体系

目前我国正在积极实施“互联网+”行动，推进实施“宽带中国”战略和国家大数据战略，以加快“数字中国”建设。科技期刊由传统出版向数字出版转型面临着多方面的问题，相关学者也提出了完善科技期刊数字出版产业链、创新盈利模式、建设好期刊网站和网络品牌、促进开放存储、转化为内容服务商角色、培养复合型人才等很好的对策建议[1]。但是受制于办刊能力、出版模式、学术传播、期刊评价等一系列严峻挑战[2]，这种转型并未取得突出成效，我国科技期刊仍然长期处于一种“多而不强”的状态，与我国科研发展水平不相匹配[3]。本文将对我国科技期刊数字化转型进行阶段化划分并作分析，提出一个未来有可能解决目前科技期刊数字化转型发展困境的创新模式，以期更好地服务于科技工作者和创新型国家建设。

1科技期刊数字化转型的进阶之路

1.1科技期刊数字化转型1.0阶段——编辑出版流程数字化

在当今数字经济时代，由于互联网技术推动了整个社会的发展，科技期刊的运作模式也随着科技进步相应发生了变化。自2009年起，即有学者开始对期刊的数字化转型展开研究，此时属于科技期刊数字化转型1.0阶段——编辑出版流程数字化，重点在于引入数字化的编辑出版系统，并加强期刊网站建设，通过期刊论文开放获取实现学术成果的广泛传播。从这个阶段来看，实现数字化转型迫切需要提升期刊编辑人员相关互联网技术素养，但这个过程进展较为缓慢，科技期刊的管理体制机制成为发展的主要障碍[4]。科技期刊长期以来在事业单位体制下，普遍缺乏市场化的经营机制、用人机制和有效的激励机制，很多科技期刊在主办单位里长期处于边缘化状态，因此等待和观望一直是大多数科技期刊社的心态，这是其数字化转型长期止步不前的主要原因。由于科技期刊数字化转型主观能动性不强，所以一直以来推动数字化转型的主要是中国知网、万方数据、超星等网络数据库平台商。科技期刊以“内容提供商”的身份涉足数字出版，依靠转让期刊数字内容版权获取收益，其盈利模式单一且版权收益较少，不足以给内容实际贡献者——作者带来直接经济效益。科技期刊的功能主要聚焦为学术评价，因此所做的数字化转型主要也是为提高期刊影响力（论文被引频次）而服务。与网络数据库平台商合作主要原因是它们是论文网络化传播的主要渠道，且提供了文献检测等工具以提升质量；与技术服务商合作使用期刊采编系统，也是为了方便期刊数字化管理，更大程度地吸纳稿源，为作者提供便捷服务。但这种由网络技术服务商驱动的数字化转型模式，对科技期刊而言并没有产生很好的盈利效果，远不能维持期刊基本生存需求，无法解决对知识创造者（作者）和对知识加工者（编辑）的激励问题，对于期刊学术和品牌影响力直接提升作用也是十分有限的，因此大多数科技期刊数字化转型目前依旧停留在1.0阶段。

1.2科技期刊的数字化转型2.0阶段——新媒体建设与移动域出版

随着近几年智能手机的普及和移动互联网时代的到来，从微博到微信，社交媒体成为人们获取信息必不可少的工具，科技期刊的数字化转型进入了2.0阶段——新媒体建设与移动域出版。该阶段的重点在于建立并运营好微博、微信公众账号，设立读者QQ群，与读者、作者在社交媒体上产生连接，运用互联网思维做好科技期刊的数字内容传播，通过新媒体重塑科技期刊品牌。在这个阶段，少数有一定实力的科技期刊通过单独运作新媒体部门取得了全方位创新业绩[5]。科技期刊新媒体要取得实际效果，获取用户关注量，其发展定位跟期刊本身必然需要有所不同。新媒体以满足大众需求为核心，因此传播的内容也必然更加科普化和通俗化，使其能够获得更广泛受众群体关注。但对于大多数科技期刊而言，受制于编辑人力不足、转型动力不强等，这些科技期刊在新媒体建设的成功经验很难被复制。建设新媒体需要投钱投人，科技期刊新媒体的特色定位还需要不断摸索，不是短时间就能够见成效。很多科技期刊社虽设立了微信公众账号，但内容大多还是期刊目录等，并没有更多时间精力投入。对于科技期刊这种小众专业媒体来讲，其新媒体盈利模式十分模糊。除了新媒体建设外，很多科技期刊也加入了域出版平台，通过提供期刊数字化内容，经平台加工处理后使期刊论文内容流媒体化，适合移动端阅读，同时鼓励编辑围绕专域方向，做一些编辑加工主题供平台用户订阅阅读。这种数字化转型模式虽然对科技期刊来讲投入相对较小，但加工制作域主题难度相对较大，且小众类主题关注度较低，没有明显的回报预期，导致编辑参与积极性不高。而且脱离了用户社交媒体工具的使用习惯，因此在用户黏性和活跃度上都很难达到理想效果。也有学者提出在域出版的基础上建立一个联结作者、编者和读者的聚合性专域学术在线出版平台[6]，这种整合将会跨越各期刊出版单位主体，整合难度过大，即使是行政主导牵头，预期投入的资源整合成本也将会非常高。非市场自发进行的整合很难协调各方利益，且平台需要较长的建设周期，这种时间成本和经济成本的投入都无法保证建设前的预期功能在建成时也能满足当下新的功能需求，因此，虽然目标很好但在实现路径上存在很大困难。

1.3现代纸书模式引领科技期刊数字化转型3.0阶段——实现交互功能的精准知识

服务现代纸书是迎合移动互联网时代的内容生产方式，拥有线上衍生内容资源与服务的，具有“交互”功能的纸质出版物[7]。科技期刊数字化转型3.0阶段——实现交互功能的精准知识服务，重点在于在纸质期刊上印制“二维码”[8]，在二维码中配套线上衍生内容资源与服务，通过读者扫码获取读者数据和进行喜好分析，在与读者建立强连接的基础上提供可持续的精准知识服务，形成新的消费模式。在2.0阶段，发展新媒体是将编辑加工内容转移到了传播速度更快、传播范围更广的移动互联网上，虽然能够及时传递科技期刊需要传播的内容信息，建立科技期刊的品牌影响力，但总体上还是属于向读者的单向数字传播，读者的个性化实际需求无法做到精准匹配，由此建立的服务黏性不够强。而在我国科技期刊整体“小、散、弱”的现状背景下，科技期刊很难脱离纸刊独立发展新媒体。现代纸书模式的突出特性在于，并没有脱离纸质期刊去独立发展新媒体，而是将纸质期刊论文与线上知识服务通过“智能二维码”进行打通连接，实现读者、作者、编辑的三方交互与共赢，这对于大多数处于“小、散、弱”状态的科技期刊而言，是一种完全可以采纳运行的数字化转型方式。科技期刊运作的核心依旧是所，通过选题栏目策划和有效的评审机制筛选符合科技期刊质量要求的论文。不同的是，现代纸书模式对拟提出了一些新的要求，要求作者在论文的基础上提供一些辅助资料信息，并让作者直接参与到与读者的交流互动之中，深挖每一篇出版论文背后的潜力，让科技期刊通过用户黏性极强的社交媒体工具实现在线交互，回归科技期刊作为学术交流平台的初心；帮助每一个作者成长扩大其学术影响力，实现与同领域科研工作者直接在线对话交流，开拓学术圈；将过去因篇幅有限无法交流的科技、学术数据内容完整地进行展示和交流。因此，由现代纸书模式引领的科技期刊数字化转型3.0阶段具有十分重要的价值和意义。

医学学术期刊是以刊登医学研究报告、学术论文、综合评述为主要内容的一种专业期刊，是得到医学界公认和普遍重视的一个学术交流平台，作者和读者是其主要服务对象。作者需要通过期刊及时和交流医学科技信息，读者需要通过期刊了解和掌握医学科技信息。医学学术期刊的使命就是在满足这两个“需要”之中发挥桥梁作用，[1]进而完成医学科技信息的传播，乃至实现作者与读者之间的互动与对话，从而共同推动医学科技进步。当前，随着医学的发展以及社会经济文化的进步，我国医学学术期刊的品种日益增多，有些学科出版相关学术期刊甚至超过上百种。[1]品种多，专业细化，难免存在学科定位、内容形式上的重复或者雷同，高质量的论文数量更加有限，导致期刊整体学术质量下滑，读者阅读兴趣不浓，期刊发行量日益下滑。但与此同时，受学术评价、晋级晋升、毕业结题等评价因素的影响，作者的需求并未降低。有相当一部分医学学术期刊转而将服务的重点转向作者，甚至将杂志办成“作者的杂志”。这样不仅违背了医学科技信息传播的规律，更使医学学术期刊职能弱化，甚至丧失其重要职能。笔者认为，为扭转这一形势，医学学术期刊编辑要深入反思，改变以服务作者为宗旨而忽视读者内在需求的局面，从为作者服务回归到切实为读者服务上来。

反思一：医学学术期刊离作者越来越近，离读者越来越远医学科研是医务工作者的重要任务之一，学术论文的写作与发表无疑是医学科研工作的重要组成部分。医学学术期刊在探讨解决医学问题、引导推崇技术创新上具有重要的导向作用。我国现行医疗卫生体制对于医务人员的绩效考核、职称评定、职务晋升、奖金分配以及研究生论文答辩、学位申请等，都有数量和质量上的要求。这种制度对于提高医疗技术水平，鼓励医务工作者开展医学科研活动，促进医学的发展和医学成果的交流与传播，无疑具有较为深远的意义。然而近年来，医学科研工作中的急功近利思想和学术浮躁作风愈演愈烈，学术论文的不端行为难禁，甚至出现了、抄袭剽窃、造假、一稿多投、搭车署名、来稿照登等现象，违反国家著作权法和科学出版道德规范，也违背医学学术期刊的办刊宗旨。某些医学学术期刊为经济利益而降低对论文质量的要求，所刊登论文没有创新，谬论差错屡见不鲜。这些糊弄视听的论文严重影响了学术期刊的权威性和科学性，甚至给临床工作带来误导和干扰。这是一味满足作者需求、强化为作者服务带来的严重后果，也使部分医学学术期刊逐渐失去其学术价值，失去读者，成为“学术垃圾”。外界喧嚣的市场声浪和浮躁的商业操作，也逐渐扭曲了部分医学学术期刊编辑的道德良知与职业操守，勤恳敬业办刊的编辑意识逐渐被淡化。一些编辑在工作中只考虑作者的需求和个人的利益，热衷于与专家作者交朋友，忽视论文质量，忽视期刊的学术品位与学术价值，因而使期刊离作者越来越近，却离读者越来越远。

反思二：读者——不该被医学学术期刊冷落的服务对象诚然，对于医学学术期刊而言，没有稿源则巧妇难为无米之炊，没有作者则将成为无本之木、无源之水。有人提出医学学术期刊应坚持以人为本，在稿件处理，比如退稿过程中应体现人文关怀精神。[2]这是毫无疑义的，但如果在稿件处理过程中不能把握人文关怀的底线，特别是在稿件取舍上丧失原则，则将违背出版伦理和读者利益。作为编辑人员，应该深知医学学术传播是一个播与受的过程，如果传播不被受众接受，变成单方面的行为，传播就是失败的。读者是医学学术期刊传播的对象，更应是编辑服务的主要对象。拥有读者才是医学学术期刊生存的基础。当前有不少医学学术期刊编辑不了解读者，不知道读者阅读的目的是什么，兴趣点在哪里，阅读的时间和阅读方式是什么。他们固守着作者的自由来稿，闭关自守，与临床工作少有联系，更不了解临床医生在做什么，不清楚学科在发展什么，而是按照自己的想法日复一日、年复一年地出版“围墙内的杂志”。事实上，编辑只有了解读者的阅读心理，了解读者的阅读需要和兴趣，才能在编辑过程中减少盲目性和主观随意性，才能编辑出受读者欢迎的刊物，才能赢得读者，赢得读者才能赢得市场。特别是在多媒体信息环境下，研究读者的阅读心理和阅读习惯更显重要。因为读者的阅读观念在不断改变，对医学学术期刊内容质量的要求更高。同时，现代社会生活节奏加快，医务人员工作繁忙，大部分时间工作在病房，阅读时间相对被分割，每天用于阅读的时间很有限。在这样的形势和阅读环境下，医学学术期刊如何适应读者阅读需求、阅读心理和阅读习惯的变化，关系到期刊的未来和存亡。因此，医学学术期刊编辑应改变传统的思维模式，充分考虑读者的需求和阅读习惯，应关注医学科学知识的深刻程度以及读者的思维方式方法。[3]在进行选题策划时，应充分利用各种手段进行读者调查，主动与读者互动，以满足读者需求为目标来办刊；要充分发挥读者的主人翁意识，利用互联网、微信等社交软件的优势，加强与读者的交流沟通，邀请读者参与期刊整体设计和内容策划选择，从而提升期刊的科学性和可读性，也有利于维护学术及学术期刊在读者心目中的崇高地位。只有这样，才能真正办出有品质、有权威性的学术期刊，才能成为作者乐意投稿、读者喜欢阅读的学术期刊。

反思三：正确服务作者，从为作者服务回归到为读者服务上来医学学术期刊的传播是指科技知识借助期刊形式通过跨越时空的扩散而在不同个体间实现共享的过程。[3]在此过程中，信息是主要的传播要素。[4]医学信息来自作者的原始稿件，作者的稿件经过编辑的筛选、编辑、加工，最终成为传播给读者的医学知识。虽然编辑和作者共同完成医学信息的提炼与完善，但作者是医学知识的实践者。作为编辑，应该正确地服务作者，正确的服务作者就是与作者站在一起，共同努力提高论文质量。这就要求编辑始终站在专业和学术的角度，与作者建立良性的互动，共同商讨，并参与到作者的论文设计与课题研究中来，在尊重作者的劳动的同时，对稿件的科学性、创新性、逻辑性、原创性等进行全面把关，认真审核、完善，特别是修订各种差错、疑问和不确切之处，确保论文的学术性和权威性。

医学学术期刊如何从为作者服务回归为读者服务上来？笔者认为，首先应在策划编辑组稿的过程中，把学术和看点有机结合起来。通常而言，选题新、角度新、内容新、标题醒目的论文无疑更有看点，更受读者关注。因此，即使质量不高的论文，编辑在稿件处理过程中也要认真审稿，给作者提供高质量的审稿服务。所谓高质量的审稿，不仅是明确的稿件处理意见，还要帮助作者站在读者的角度，凝练创新点，修改文章。其次，不少医学学术期刊重内容、轻形式，过分强调学术性和严肃性，导致封面和版式简单、呆板、单一，内文冗长，文字粗粝，不注重文采，以致读者失去阅读兴趣。通常而言，如果论文的严谨性和客观性强，语言富于变化，主次清晰，能更好地吸引读者。医学学术期刊编辑部应切实提升编辑人员的业务素质。编辑不仅需要具有一定的出版编辑能力，能够帮助作者提高所编辑稿件的学术水平，引导作者把文章写得更到位，还需要具有一定的学术鉴赏能力，能够把握学科发展的脉络和前沿研究方向，懂得读者的阅读取向。[5]最后，服务读者还体现在医学学术期刊在办刊方针、读者定位、作者队伍、论文写作风格、编辑排版、印刷装帧等方面应有特色，在保证医学学术期刊科学性、规范性等共性的同时，努力打造自己的个性风格。只有这样，医学学术期刊才能长久吸引读者。

总之，当前我国医学学术期刊面临更加激烈的竞争与生存发展的压力。[6]如果仅仅紧随作者的步伐，成为满足作者需求的一方园地，而不考虑读者的阅读需求与阅读感受，是无法为期刊赢得长久发展的。医学学术期刊及其编辑人员，一定要转变观念，始终把读者需求放在第一位，以满足读者需求、服务读者作为终极目标，回归学术期刊为读者服务的本质。

教科研能力是现代教师必备的基本素质之一。撰写教育论文,既是教师教科研能力的一种具体的展示,又是不断提升教科研能力的一种有效的途径和方法。然而,不可忽视的现实状况是部分中青年教师对撰写教育论文认识不够、信心不足。因此,笔者——一个从事教育工作多年,发表文章数百篇的老教师,很想与大家谈谈撰写教育论文的实践与认识,期望本人的拙见能对读者有一点启发。

1.论文选题要有精品意识

论文的题目是由内容决定的，题目是论文的“眼睛”，透过它能让人凝视到文章的中心，揭示文章的主题，题目是论文内容的高度概括,论文通过题目传神韵、显精神、见水平。以最恰当、最简明的词语反映论文中最重要的特定内容。使读者看到了论文题目,就立即知道论文的特定内容是什么。力求简括、高度浓缩。论文题目一般不超过20个字,若较长,可加副标题。论文题目写在页首,通栏居中横写,上下各空一行。要注意:论文题目中间可加标点(或以一空格代标点),题目末尾不加标点,题目较长转行时,不要把一个完整的词分割开,力求整体美,和谐美、对称美。主题是作者对材料意义的一种判断,也是作者通过材料要表达的认识和对论文中所提出问题的总评价。它是论文的灵魂。主题确定了,文章的内容就要紧扣主题,突出主题,服务主题。主题确定以后定题名。

选题总的原则：新颖、醒目、准确、简明扼要、短小精悍，增强题目的吸引力、感染力和可读性，让编辑和读者眼前一亮、怦然心动，吸引编辑、读者很想读下去。

2.全文整体构思

先写什么,后写什么,构思一个总体规划或叫框架，具体操作就是列论文提纲。教育论文的结构等同语文中议论文的结构,有并列式、总分式、递进式、对照式四种。最常见、最常用的是并列式。一篇文章，要想吸引编辑、读者的眼球，除了题目吸引人外，全文的内容写的水平如何也是相当重要的。内容的每一个分论点下的阐述，也要写出新意，写出可操作性、实效性。要举一些例子，理论与实践相结合，更具有可读性。纯理论的东西，给人的感觉脱离一线实践，纸上谈兵。在准备好充分的材料,拟定好论文提纲的基础上,便可按论文格式和写作要求撰写初稿。高质量论文一定要有自己独特的见解。这就要求我们勤于思考、善于思考、敢于思考。“矮子看戏曾何见,都是听人说短长”,跟在别人后面人云亦云,无论如何是写不出好文章来的。

3.文章开头简明扼要，快速进入主题

一篇好的文章，往往在开头第一段就牢牢吸引住了读者的眼球。方法：制造悬念，就教学现象提出问题引发读者思考；热门话题、故事引入、名人名言所揭示的道理引入等等。不管哪种方式，都需要简明扼要，直接或者快速点题，切不可长篇大论，拖沓冗长。加强学习,重视积累。文笔优美、句式整齐、结构严谨、见解独特的妙文佳作是靠不断地学习学出来的,是靠不停地练笔练出来的。“高山不弃杯土,故能就其大；江河不涓细流,故能成其长”。教学研究能力的提高同样要靠平时悄声无息、天长日久的学习和积累。

近年来，随着网络技术的快速发展，文化传播进入了微时代。传统学术期刊作为一种纸质媒介，也不可避免地受到微传媒的冲击。2015年4月国家新闻出版广电总局公布的叶关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见曳中指出，出版业要“顺应互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化趋势，综合运用多媒体表现形式，生产满足用户多样化、个性化需求和多终端传播的出版产品”[1]。为顺应时展趋势，抓住机遇，发展组合传媒，越来越多的学术期刊都将微信公众平台作为期刊传播的有效途径。笔者分析了学术期刊建立微信公众号的必要性，并以叶安徽农业科学曳官方微信公众平台的构建为例，从微信账号认证、平台结构设计、内容策划、采编加工、互动服务、传播策略等环节，详细介绍该微信公众平台的操作实践，提出适合微信公众平台推广的传播策略，旨在为学术期刊顺应微时代要求、提高期刊的知名度和影响力提供参考。

1学术期刊建立微信公众平台的必要性

1.1微信平台潜力巨大微信公众号作为学术期刊传播的新载体，为期刊在微环境下的形象宣传提供了方便快捷的平台。2016年的叶微信影响力报告曳显示：“84.7%的微信公众号的运营者使用公众账号的主要目的是信息，营销宣传和客户互动也是重要的用途，分别占64.1%和45.8%”。可见学术期刊建立期刊官方微信公众号，进行期刊信息的和优质论文的推荐，可以实现与作者群、读者群的有效互动，提高与订阅用户的亲和程度，增强用户黏性。

1.2传播速度快，时效性强学术期刊从收稿到出刊，往往要历时二三个月甚至于更长时间，而微信公众号在论文投稿与编审、资讯推送与论文优先出版、学术交流与互动等方面都有明显的时效性优势，这无疑是对传统学术期刊时滞性的有益补充[2]。微信公众平台服务是基于移动网络的服务模式，信息传播具有即时性特点，只要有移动网络存在，便可提供无地点限制的服务，即时期刊需要的如录用通知、期刊变更信息、当期目录等，将信息及时传送到订阅用户的阅读终端。

1.3传播成本低微信的信息分享和传播方式相对于传统信息传播方式而言，成本低廉。目前微信对发送端是不收费的，也就是说，学术期刊社可以利用微信公众平台免费发送各种信息。微信每1M的流量可以传送1000条文字信息，3~5张压缩图片，相对于微博，传播成本更为低廉。

1.4建设与维护方便微信公众服务平台是由腾迅提供的，学术期刊无需花大量的办刊经费进行建设和维护，仅需要在线申请账号，并利用现有生成模块对期刊功能菜单、界面、期刊公众号二维码进行生成，并实施个性化建设，利用其提供的高级开放接口，将学术期刊已有的官方主页、采编系统、期刊微博、微客、今日头条等融合到微信公众号中来[3]。

1.5满足不同用户的需求学术期刊论文的专业性强，不同研究方向的学者对期刊载文的偏好不同，微信公众号可以建成深浅阅读相结合的模式，通过精选母刊的学术论文编辑加工成浅阅读内容进行推送，同时通过添加深阅读的链接，将深浅阅读有机地连接起来，为读者不同的阅读需求提供了多样性选择。

1.6提高期刊社工作效率微信公众平台具有快速、动态实时互动、受众多等特点，而学术期刊联系与服务的群体中，最重要的就是作者群、读者群、审稿专家群、编委群、编校群等，这些群体与期刊的日常工作关系非常密切，有效利用微信公众号开展群体的互动和传播，将大大提高编辑部的工作效率[4]。订阅用户关注学术期刊微信公众号以后，可以通过稿件编号、关键词等与微信后台实现实时连接，查询稿件处理进度、录用情况，简化和杂志社通联部沟通的繁琐程序；也可以通过查看历史消息，让作者方便及时地了解期刊的投稿须知、论文撰写规范、参考文献著录格式等重要的指导性文档，不仅减少了作者修改次数，也减少了编辑修改稿件的工作量[4]，使他们能从繁琐重复的例行工作中解脱出来，将更多的精力投入到提升论文的质量和严谨性工作中去。

摘要:基于CNKI《中国学术期刊网络出版总库》《中文核心期刊要目总览》《中国学术期刊影响因子年报》等评价指标数据，对2009～2017年《湖北农业科学》载文量、基金论文比、总被引频次、影响因子、主要栏目发文量等评价指标进行了分析，研究了《湖北农业科学》期刊的学术影响力，同时结合《湖北农业科学》具体办刊实践，坚持以内容为王，媒体融合发展，更好地讲好农业科技故事，争办一流科技期刊。

关键词:农业科技期刊；《湖北农业科学》；评价指标；农业科技；融合发展

在党中央乡村振兴战略的背景下，《湖北农业科学》应发挥期刊的品牌效应，传播现代农业科学技术知识，促进农业科技成果的转化、推广与应用［1－4］。《湖北农业科学》走过了64个春秋，为湖北省乃至长江流域农业发展做出了应有的贡献，取得了明显的社会效益和经济效益，在同类科技期刊中产生了较大影响［5］。本研究对《湖北农业科学》主要评价指标数据进行了分析，介绍了刊物服务于农业科技创新做法，并介绍了融合发展的经验，以期推进自我发展，并与他刊共同讨论，推动科技期刊健康发展，争办一流科技期刊。

1《湖北农业科学》主要评价指标数据分析

《湖北农业科学》主要评价指标数据变化趋势分析基于CNKI《中国学术期刊网络出版总库》《中文核心期刊要目总览》《中国学术期刊影响因子年报》等评价指标数据［6］，利用Excel软件对2009～2017年主要评价指标数据进行统计分析［7］。

1．1《湖北农业科学》载文量变化趋势分析

载文量是指期刊在某个时期所刊载论文的数量，是衡量期刊吸收和传播能力的主要指标之一。由图1可以看出，2019～2017年《湖北农业科学》载文量呈现先增长后下降的趋势。这是与刊社进行扩大刊物容量的措施有关，2008年刊物改为月刊，每期仅为128页码，2009年改为每期256页码，2011年刊物又改为半月刊，每期216页码，刊物的容量不断地扩增，2017年又逐步调整，将载文量逐步趋于稳定。载文量的增加在一定程度上缩短了文章的发表周期，解决了优质稿源长期积压的问题，加速了科研成果的传播速度，同时被读者的关注程度逐年提高。

1．2《湖北农业科学》总被引频次变化趋势分析

1增强出版的本质

增强出版的核心不仅在于提供丰富的数据和自动链接知识，实现深度知识服务，更体现在保持传统出版的“叙事精神”。基于此，增强型出版物可定义为增强了研究数据、额外材料、出版后数据、数据库记录等对象的出版物，增强对象之间具有基于对象结构的明确链接［3］，涉及根出版物、其他数据和元数据3个实体。在此定义中，对象可以是论文或论文片段、数据集、图像、音频、视频、评论、模块或数据库中信息的链接等［4］。增强出版后的科技期刊可称为增强型学术期刊［6］，其构成要素是一个必须的文本(指发表在出版物上的论文，也称为“根出版物”)+一系列关联附加数据。在传统论文基础上增加或链接各种必要相关数据，相关数据与传统论文一并注册、登记、、分享，称为增强论文［7］。增强型出版物是连接文献与数据的桥梁和纽带，便于读者发现更多的灰色文献［5］，是一种有机的复合数字作品，但构成对象可独立存在，又可通过多种形式出版。附带相关数据标引信息的增强论文，可按原始期刊出版方式印刷出版或在线;其增强的数据内容(增补信息)既是令论文更完整的辅助材料，也是同行评议环节使结论更可靠的辅助材料，因空间与媒介形态特质往往不能与印刷版一起出版，而是仅存放于数据中心、资料库、网络平台等，以数字形式呈现，读者可通过相应链接在出版论文的网络版中进行访问和获取。增强出版的理念是交叉链接、富数据、开放共享，因此增强出版具有以下的功能:(1)满足科研人员对学术信息获取、传递等更多需求;(2)关联并实现科学信息的完整性，延伸成果的转化与应用，提高论文被发现和引用的可能;(3)拓展研究成果与思想表达的空间与手段，实现知识的充分交流与共享［7］;(4)提高同行评价的效率和质量，保证出版的有效性和控制出版过程［4］，并有效遏制学术不端行为［7］(如Nature的部分图片，可链接并下载图片的原始Excel数据，防止数据造假)。

2增强出版内容及示例

2．1增强出版内容

Bardi等［1］探讨了“PDF格式科技期刊论文+增强内容I(PPT、视频、电子表格等)”与“结构化后科技期刊论文+增强内容II(图表、视频，数据集等)+增强内容I”的科技期刊增强出版特征。科技期刊论文结构化后变成不同碎片，可关联更丰富的数据。结合前人对增强出版的研究和典型案例的增强出版特征，借鉴文献［1］的“结构化后科技期刊论文+增强内容II+增强内容I”特征，笔者对科技期刊增强出版的内容进行拓展，所得结果如图1所示。科技期刊增强出版的增补信息可以是任何能够辅助说明论文的主要内容及与论文相关的任何类型的数据。这些数字资源从与论文的关联方式上可分为2类，即图1中I类与II类。I类为针对整篇论文的增强内容，如Nature中的相关新闻与评论、音视频、编辑总结、相关论文、数据加入代码等;Elsevier中的图片摘要、论文亮点、相关书籍、引证论文等;PLoS中的媒体报道、读者评论等。II类为针对论文中某知识点的增强内容，如扩展图表、增补方法、增补表格、增补讨论、增补公式、增补视频、增补数据集(数据来源网址、数据有效性测试网址、数据库或科研工具网址等)、相关论文推荐等。从内容上可分为研究数据、额外材料、出版后数据和数据库记录、工作流程、软件、参考文献、引用文献、相似文献等数字出版物［5－7，11］。从形态上分为文本、图片、音视频、数据集等多种数字形态。科技期刊经过增强出版后，可将研究数据、额外资料等不同形式的数据集成链接，帮助科研人员系统地理解研究数据及信息的产生、应用与创新过程，便于用户快速利用资源地图及永久标识符等在不同类型资源中(这些数字资源可能分散存储在不同数据库)快速检索和定位用户需求的资源。增强的内容要具有机器可读、智能标记及结构化的特点，需具备关键词和数字摘要。从图1也可看出，为了更好地实现科技期刊的增强出版，首先要将科技论文结构化、碎片化，以便关联更多相关增补信息，提高读者阅读体验，更便捷地将读者感兴趣的内容分享到社区网络，扩大论文的社会影响力。结构化论文经过碎片化标引后还可进入不同专业数据库，成为科学领域共同体。

2．2增强出版示

例Springer－Nature、PLoS、Elsevier、Wiley等出版集团在科技论文中附加电子辅助材料的现象较为普遍，但非强制附加。以下网址为增强出版示例，增补材料和PDF增强论文均可下载。

3增强出版实现流程

【摘要】科技期刊的质量是衡量一个国家科技水平和创新能力的标准，同时也是测评这个国家综合国力的重要标志。现如今信息技术不断更新，高质量的科技期刊既是适应时展的需要，也是促进国家文化软实力发展的需要。促进科技期刊的高质量发展需要做到：明确定位、打造特色；丰富内容，优化作者源；努力吸引优秀的国际论文；严把论文质量关，提供高质量高水平的学术论文；与新媒体合作，共享最新科研成果。

【关键词】科技期刊；信息技术；影响力；高质量发展

科技期刊不仅是收录、保存和传播科技成果的重要载体，在科技创新、人才培养、学科建设发展、学术交流讨论等方面也发挥着非常重要的支持作用。因此，保证科技期刊的高质量是科技期刊的生存和发展中非常重要的事情。推进我国科技期刊的高质量、高水平发展，对于促进我国科研学术成果的传播与交流，提高我国学术平台服务创新的能力，增强我国科研学术团体的凝聚力都具有十分重要的意义[1]。

一、科技期刊高质量发展的原则

1.准确定位，打造特色。科技期刊的定位，主要在于明确办刊目的、办刊宗旨，在保持期刊原有特色的基础上，明确办刊理念，与时俱进，确定读者对象及发展目标，同时还要清楚期刊处于行业领域中的位置[2]。科技期刊的定位，决定了其发展方向，科技期刊只有根据自身的特点和优势准确定位，才能发挥出科技期刊自身与众不同的优势，使期刊独树一帜，别具一格，进而才更有利于期刊在保持传统特色的基础上，不断发展壮大，并逐渐形成固定的作者和读者群体，保证期刊的稳定发展，使期刊得到更高质量发展。期刊一经定位，要本着循序渐进，步步为营的思想，走内涵式发展道路，塑造科技期刊的学术个性和文化特征，着眼于长远发展，才能取得更好的高质量发展效果[3]。

2.内容为王，质量第一。科技期刊的质量问题是决定其发展最核心的根本性问题，是重中之重，科技期刊的质量与科技期刊的学术影响力互为因果，科技期刊没有过硬的质量，一切都无从谈起[4]。科技期刊注重社会效益，在于以发表学术内容为主，为科技学术文献传播途径，为专业学者搭建互动交流平台，为科研理论成果转向实践搭建桥梁纽带，为学科理论发展创造了学术积淀环境，所以，每一期的内容及其所刊载论文的质量都是优秀科技期刊生存基础、是科技期刊的生命、更是决定科技期刊能否健康优质发展的关键因素[5]。科技期刊要以内容来统领一切，这要求期刊内容是有创新性的、健康的、正能量的，能满足读者需求，为读者所接受，对读者有教益的，要实现内容为王，首先要做好期刊的策划、选题及组稿工作[6]。科技期刊要想有自己的品牌，最应该体现在其学术论文的质量上。高质量的学术论文，它的选题应位于学科领域的前沿，所阐述的观点更是要具有创新性，论述不仅仅需要科学严谨，还要能够解决重大的关键性问题。这要求科技期刊根据期刊定位精心选题时要高瞻远瞩，预测科学技术的发展趋势，才能使期刊获得更多最好的稿件，使期刊论文处于学术前沿性的领先位置，再结合高水准的编辑质量，才能使科技期刊保持较高质量的发展。

3.服务读者，培养作者。科技期刊主要为各类读者服务，因此，读者服务工作是一项非常主要的工作，科技期刊要通过读者调查，了解出版物是否适合读者需要，读者是否喜欢。掌握这些数据后，科技期刊可以根据读者的需求进行适当的调整。此外，除了被动服务，科技期刊还可以通过各种方式主动将期刊介绍给读者，使读者更加清楚地了解科技期刊内容精髓和学术价值，以更好满足读者的需要，同时扩大科技期刊的影响力[7]。作者是科技期刊内容质量的最主要的决定者之一，没有固定的优秀的创作者团队，就很难保证出版物持续保持高质量的内容。优秀的作者队伍和高质量的出版内容是科技期刊的立身之本。因此，做好科技期刊需要认真负责地回复每一位来稿作者，无论在稿件返修过程中还是拒收稿件时，在将稿件评审信息反馈给作者时，都要指出作者所投稿件的不足之处，尽可能提出修改意见，耐心帮助作者优化稿件，增强作者的论文创作能力和的写作水平，让作者在此过程中取得进步，通过作者的逐渐进步，不断壮大科技期刊稳固的、高质量论文创作的作者队伍，并逐步形成成熟的优秀论文创作团队，使稿件质量一直保持很高的水准，增强出版物质量[8]。

4.扩大交流，增进合作。科技期刊工作不仅需要编辑锲而不舍地辛勤耕耘，还需要编辑积极开展宣传与交流。交流和经营也是科技期刊成功的关键要素，通过交流，期刊编辑既能学习国内外优秀兄弟期刊的先进经验，又能发现自身的一些不足，从而促进自身更好发展；通过宣传与交流，还能使科技期刊扩大知名度，提高自身影响。科技期刊通过与学界广泛交流、参加学术会议、研究科学文献、参与该领域的学术讨论，可以实时掌握学科发展的新趋势，从而形成创意，进而体现到科技期刊的选题范围中[2]。科技期刊还可以通过交流合作，逐步实现编委、审稿专家、作者群体及读者群体的国际一体化，以使科技期刊走出国门，走向世界，促进科技期刊水平的提高，同时提高科技期刊在国际同行中的国际影响力，这也是科技期刊国际化的重要标志，更是世界名刊取得成功的宝贵经验[9]。科技期刊的经营不仅仅涉及科技期刊的日常运作，还与期刊的长远发展密切相关，科技期刊通过主动与国内外知名检索机构联系，不断宣传推荐期刊，以及早进入知名检索机构，扩大自身的影响力。通过经营，科技期刊可以找到自身的强项和优势，努力发展强项，将强项朝国际需求发展，了解其他国家的需求，发展国际化的运作经营，要有现代的国际化设计和营销理念。