信息时代下视觉传达的传播功能分析范文

摘要：视觉传达是一种非常有效的信息传播形式，它将信息以视觉化处理并利用视觉化的信号进行传达和沟通。本文就视觉传达的传播功能为话题，分别从传播是情感性、传播的文化性、传播的有效性这三个方面来进行浅谈，从而说明视觉传达确实具有重要的传播功能。

关键词：视觉传达；传播功能；情感性；文化性；有效性

“视觉传达”一词与“信息”、“传播”具有着密不可分的联系性，它是将信息以视觉化处理，利用视觉化的信号进行传达和沟通，是大众传播中最具感染力和渗透力的一种信息传播形式。下面就从三个方面进行详细的介绍和说明。

一、传播的情感性

视觉传达中的传播并非是将信息从一个实体或个人分派给另一个实体或是分人，而是通过启动信息相互交换来得以信息的传递，可以说，这种传播形式的核心就在于其包容多种解读，可以从视觉到理念、从实物到精神等等，观众也可以融入自己的情感。艺术，说实质上，就是要诉诸人的情感，传播的效果并不仅仅是信息的传递性，还应当可以起到情感共鸣或是满足的效果，让情感的力量发挥极致。这对于生活节奏很快的当今社会来说，情感交流尤为重要。情感交流可以促使人们得以情绪性体验，感知外界事物对于自身感官刺激，以真实的生活经验和个人体验来形成共鸣感。通过视觉语言的“情感设计”，设计者们可以将丰富的感情色彩和人情味儿赋予设计产品之中，以情动人，唤起人们对于这些产品内涵的理解和认同。例如，著名的IT企业———苹果公司的传播设计就会让人们印象深刻，它对于用户的情感情感传达和交流达到了一个相对较高的水平。让用户们产生了极强的产品信赖度和忠诚度，这是产品技术之外远远大于技术本身的情感力量，激发并培养出来用户强大的心理认同感。

二、传播的文化性

在当今的视觉传播中，它已经发展成为了一种较强的经济驱动力，成为了企业管理的一种非常有效的资源，通过对其合理的设计和不断改进可以大大实现产品的市场竞争力并能在很大程度上提升对于企业的传播有效性。一般来说，传播信息的成功与否会影响到之后很多生产活动和文化活动的成功与否，甚至对于社会经济发展和社会文化发展都具有直接性影响关系。视觉设计的文化特征具有极大的差异性，因为不同文化所承载的内涵和意义不同，所以，设计的本质意义在某种程度上就是文化的传播，商业竞争到一定阶段就是文化的较量。当今世界是一个多元文化的世界，很多文化都交织在一起，具有相关影响性，不同文化的融合令人激动不已。在这样一个大熔炉中，任何一个人所经历的文化的交织都是丰富的、复杂的、深刻的。

当人们在人网络上、书籍中、活动场所中同他人分享着各种文化的时候，不同的文化元素就在彼此叠加，呈现出一种令人惊奇的状态。自然条件的差异决定了视觉传播的文化特征，而反过来，视觉传播的文化特征又是自然条件最深刻生动的表达。例如，黄土高原的窑洞传递出当地的气候信息，而高耸入云的哥特式教堂则是对于人与神交流的渴望的真实体现。可以说，在不同地域聚居的人们虽然在诸如生活模式和社会意识形态等方面极为不同，从某种意义上说，视觉设计作品是民族的代表，是浓缩的民族或区域文化，也可以说是设计者的个人名片。地域文化的符号运用实际上体现了风俗文化、生活状况、社会风尚等各种理念，是一个民族或是国家的代表，特色设计者的特征代表。随着当今社会的不断国际化，很多文化在视觉设计传播中正在日益融合，突破了某一区域或是国家的局限，在融合和调整的过程只能怪对自身也是新的发展契机，这就是保持视觉设计新鲜力的源泉所在。

三、传播的有效性

视觉传达对于信息的传播具有艺术性，它通过视觉语言媒介去表达可视和不可视的信息，从而实现信息的传播之效果。

第一，有效传达信息是核心。视觉语言必须要基于信息的准确传播，这是传达信息的本质和最终目的。信息内容对于视觉语言的创意与风格具有决定性作用，决定了最终视觉语言所采用的媒介形式和表达方式。在传播过程中，视觉信号所产生的传播意义必须要能被准确无误地进行理解和解读。设计师借助视觉语言符号向受众传达作品的信息要能引起受众群体的认同和共鸣，对其所设计的寓意要能够准确予以解读和理解。因此，基于设计方和受众方的双方都应熟悉和理解，这是进行视觉设计的原则和依据，然而，在实际解读过程中还是会有很多因素去印象双方的共鸣和认同。

第二，要符合视觉感受性和视觉语言传达规律。视觉符号的和谐在于信息的承载，这就要求其所传达的信息内容必须要与受众的认知能力相一致。依据人眼的视觉容量规律，每一秒钟人眼的正常视觉容量约是25比特，也就是差不多4个字母，所以，人眼的接受程度就要=要求视觉设计要简洁明了、具有较强的直观性。人的视觉信息感知能力在心理学上又被称为视觉感受性，是对寻找、发现、选择、判断这四个步骤的不断循环。视觉的信息符号，能够通过一定的视觉反应和视觉经验来进行信息的表达和传递，但是，这些所表达或是传递的信息往往具有孤立性和非完整性。如果破坏了这些规律性，在视觉设计中所应用的造型、色彩、肌理等都是各自行事，那么，将会出现不同的视觉信息混在一起而无法被视知觉进行识别和接受的局面。因此，在具体的视觉设计作品中的符号构成需要是有组织性和有规律性的，并且要相互联系共同发挥作用，不能脱离整体而单独存在，这样才可以使得视觉符号得以识别和理解。

第三，视觉语言须具有美感性。人类对于美感具有惊人的一致性，这并不受到民族或是国家等因素的影响。例如，对色彩暖与冷的感受，或者对空间和造型的简与繁的区别，又或者是对整齐有序和变化有规律的偏爱，等等，这在人类美感中都具有共同性。这就使得视觉设计作品中对造型、颜色、结构等都可以寻求一定的规律性和共性，并且在此基础上又有着统一变化性。那么，在具体环节句需要以继承式发展和应用，发挥视觉传播的最佳效果。

参考文献：

[1]孟村。视觉传达设计图形语言表现研究[J]。包装工程，2013（22）

[2]王小元。视觉传达的传播功能探析[J]。重庆大学学报(社会科学版)。2013（4）

[3]张媛媛;姚学兵;张佳宁。浅析视觉传达设计中的色彩应用[J]。包装世界，2010（3）

作者：耿庆 单位：长江大学文理学院视觉传达与设计