体育传媒对体育赛事的影响范文

国内外网站的分类并不符合传统的学者分类标准，但是这样的分类能够长期存在且为受众所习惯和喜爱，是因为这最大程度地满足了浏览者获取讯息时的需求（如便捷、效率）。

对体育内容的理解

1国外专业体育门户网站的理解

ESPN在体育类别网站中排名第1[2]，作为体育界最著名的媒体，ESPN将触角伸向了世界各地，并结合当地特色开展网络服务。但鉴于美国用户占到了ESPN网站71.7％的份额，故将美国版ESPN作为研究对象。ESPN将体育内容划分为NFL、MLB、NBA、NHL、NCAAFB、NCAABB、Nascar、Soccer、MoreSports9个板块。在欧洲的一些职业体育发展较好的国家，也分别有着一些在该国有主导地位的体育媒体，如意大利的LaGazzettaDelloSport、法国的L''''Equipe。LaGazzettaDelloSport（意大利版）将体育内容分为主页、足球、足球转会市场、2012欧洲杯、赛车、自行车、篮球、NBA、网球、其他体育、GazzettaTV、博客、其他13个板块。由此可以看到，足球在意大利非常流行。L''''Equipe则将体育内容分为2012欧洲杯、足球、网球、橄榄球、F1、赛车、篮球、手球、高尔夫、自行车、田径、游泳、帆船、其他、奥运会、赛马16个板块，可以看出体育项目在法国的发展较为均衡。

2国内专业体育门户网站的理解

体坛网是隶属于体坛传媒的专业体育网站，由于同属于体坛传媒的《体坛周报》是中国期发量最大的体育报，因此体坛网共享着《体坛周报》的资源，较为权威。体坛网将体育内容分为：国内足球、国际足球、篮球、综合、、专题、图片、视频、游戏、动漫、豪门官网、超市、亚马逊商城、答题赢大奖、E版、时事16个板块。国内门户网站下设的体育网站内容也非常丰富，如腾讯体育将体育内容分为NBA、CBA、欧冠、英超、中超、彩赛、赛车等；新浪体育将体育内容分为中国足球、国际足球、NBA、CBA、综合等；网易有NBA、CBA、中国足球、国际足球、综合等体育内容。

3解析

国内外媒体对于体育内容的理解都与学界存在着很大不同，但是对于需要浏览体育内容的用户而言，这些分类简便、有重点、高效，因此最符合用户的需要。另外，我们可以发现不同的体育文化会导致对体育内容的不同认识，这一点是以地域性为线索的。例如2012年欧洲足球锦标赛（欧洲杯）进行时，意大利、法国、中国的专业体育媒体都特意开辟了欧洲杯专版，而美国版的ESPN则没有。众所周知，相较于橄榄球、棒球、冰球，足球在美国的流行程度并不太高。即便是同属于ESPN，各国家网站的体育内容也不同，例如ESPN英国版和美国版的ESPN就不同。上述对体育内容的理解，为我们研究体育内容提供了一种新的思路，这样的思路是大众化的、施加于普通百姓的，也来自于普通百姓的审美和认知。

大众传媒对体育赛事的影响

大众传媒对于体育赛事的影响还体现在它直接促成了体育赛事的改变。由于大众传媒（尤其是电视）与体育赛事的合作极为广泛，体育赛事从类似转播费的合作中收获了巨额利润，可以说大众传媒在一定程度上成为了体育赛事的“大股东”。为了“维护股东利益”，体育赛事就势必要沿着大众传媒期望的方向发展。

1体育赛事赛程的改变

从量的方面而言，比赛场次的增多会吸引总量更多的受众，对以电视（如今还有网络直播等新媒体）为代表的大众传媒更为有利，体育赛事获得的收入也会增多，因此一些赛事在发展中不断寻求扩张。以世界一级方程式（F1）大奖赛为例，2012赛季的场次较之于1950年创办时增长了185.71％（如下图所示）。同时，F1大奖赛为争取到更多的亚洲观众和车迷，不断拓展亚洲市场，在2000年之后，几乎每年增加1场亚洲地区的分站赛。从质的方面而言，一些体育赛事为了迎合大众传媒的需要，对比赛时间做出了调整。2008年奥运会期间，美国NBC公司斥资8.94亿美元进行2900小时直播，聘用106位解说员和嘉宾（其中42位赢得过奥运奖牌）报道奥运会[3]。但是按照比赛惯例，由于时差的缘故，导致一些美国观众不方便收看他们喜爱的项目。因此NBC与赛会组织磋商，希望更改比赛时间，最终以游泳为代表的一些项目被改到了比赛地时间的上午—美国的黄金收视时间段进行。但是，这样的更改使很多习惯了过往比赛时间段的运动员非常不适应，他们不得不做出被动调整。同时，世界其他地区的受众也不得不调整观看时间。

2体育赛事内容的改变

为了满足大众传媒的需要，一些体育赛事甚至对比赛的内容、规则做出了修改。在美国的很多职业赛事（如NFL、NHL、NBA）中，都有着电视暂停（TVTimeout）的强制性规则，暂停由官方叫出，从而使电视台向观众穿插播放广告。比赛期间运动员或教练员要接受强制性的采访，或者在运动员更衣室、替补席安插麦克风，直接向观众传达运动员、教练员第一时间的所言，这也是一种未来发展的趋势，其他很多体育赛事已经开始进行了一些相应的尝试。再者，如NFL超级碗这样的赛事，其“中场秀”已经成为了一个举世瞩目的娱乐庆典，每一年都会邀请文艺界的巨星前来演出，由电视台进行现场直播。超级碗的中场秀被视为美国流行文化的先锋代表，展现了美国的价值观，其重要性甚至超过了超级碗比赛本身。另外，大众传媒作为创办人或合作者之一，其举办体育赛事的方式也越来越流行。隶属于中央电视台的中视体育娱乐有限公司运营、管理和播出的赛事节目多达千余场，其中有国际跳水冠军巡回赛、中国杯世界花样滑冰大奖赛、中国网球公开赛等国际赛事；中国乒超联赛、全国排球联赛等国内赛事；以及武林大会这样的原创性极强的赛事[4]。在国外，由ESPN组织的XGames赛事也已经具备了全球性的影响力。由于比赛本身就是由大众传媒“控股”，因此其组织、开展都必然符合大众传媒的习惯和利益，赛事“基因”发生了质的变化。随着大众传媒越来越多地渗透进比赛组织、开发环节，这样的质变将更加深刻。

3体育赛事与社会外部因素互动的改变

大众传媒增强了体育赛事与社会外部因素的互动性和联系的紧密程度。在2008年奥运会前后，我国很多电视台开启了“体育+娱乐”类型的节目，既迎合了奥运热潮，又能以对身体能力和素质的低门槛要求，吸引普通民众参与，这样的节目增加了参与者和观众对奥运、对体育的兴趣。许多平面媒体、网络媒体也都联合各行业各类企业开展了很多“奥运活动”，同电视的奥运节目起到了相似效果，令体育与经济、文化、娱乐的结合更加紧密，这样的交融使得体育自身也获得了更多外界“基因”（尤其是娱乐）。

结论

大众传媒对体育的认知有其自身的立场，这样的立场来自于对满足受众需要的定位，相较于学术界，这样的认知更加深入群众，代表了更多受众，具有更高的广泛性和普遍性。从大众传媒的角度看，体育已经与政治、经济等要素同等重要。而从体育内部来看，由于不同地区对不同体育项目的喜好有所不同，大众传媒会随之适时适度地进行调整和侧重。此外，大众传媒对体育赛事本身也产生了影响，其深入的介入使得体育赛事的赛程、内容以及与社会外部因素的互动均发生了改变。由于大众传媒对体育施加的影响无不是为了吸引、满足其受众，因而体育自身的发展又向前了一步，更加符合了广大群众的需要。（本文作者：罗乐、孙葆丽单位：北京体育大学研究生院、北京体育大学）