新闻的娱乐化走向范文

一、新闻娱乐化产生的原因

（一）受众心理因素《新华字典》对于“娱乐”一词的解释是使人快乐。现代心理学认为，人具有本能能量的积蓄，这种本能能量在反射活动和幻觉的愿望满足中被消耗，这就是快乐的过程。我国目前正处于社会的转型阶段，大众文化大兴其道，广大观众在观看电视节目时选择变得丰富多样，闲暇时打开电视机主要是填充时间，频道转换间锁定的频道和节目只是瞬间的决定，是一种本能的反应，实际上这是人的本能兴趣这种原始的心理需求需要得到满足。改革开放，带给中国的不仅是市场，还有人们的心理，人们开始回应心底的呼唤，开始求变、求异、求新，蕴藏在人心底某些本质的东西开始显现出来。随着物质生活水平的提升，公众有大块的时间和经济条件进行物质消费、文化消费以满足内心的文化欲求。对绝大多数文化水平不高的人来说，需要的不是高雅文化的洗礼，他们更愿意关注与自己的生活紧密相关的事件和信息。同时普通百姓的生活工作压力较大，也需要暂时放松一下生活的重负和社会竞争的压力，而传统新闻传递的信息面窄，角度以及表现形式单一，已经不能满足受众的多角度需求，媒体便开始在内容的选择和新闻的表现上找寻新的方式，于是，香艳刺激、轻松愉快的社会新闻和娱乐新闻成了受众放松的最佳途径之一，娱乐化的新闻在这样的要求下应运而生。

（二）媒体的生存需要首先，市场经济的大潮同样影响到媒体。中国传媒发展历程短，在计划经济时期又由政府“包办”，在资金、人才、理论研究上都缺乏积累，而媒体的迅速扩张造成这类资源更加紧缺。媒介从原来绝对意义上的“引导”受众转到“引导”与“迎合”并存，市场理念开始与新闻理念并重甚至超出。在商业化操作的过程中一些矛盾“服务”的对立不可避免地出现了“新闻娱乐化”现象。其次，娱乐新闻制作难度低、花费小，受众兼容性强的软性内容要求低，见效快。我们应当注意到，我国媒介如此热衷于娱乐化的新闻报道，除了有市场需求之外，更重要的是我们的媒体普遍底气不足。严肃新闻不仅需要政府的大力支持和政策的倾斜，尤其需要人才、技术和资金上的高投入，这令许多媒体望而生畏。因此，市场化竞争之下的媒体不得不“急功近利”，将“新闻娱乐化”作为争夺市场的“良策”。

（三）媒介的社会属性新闻媒体作为党和政府的喉舌必然要承担社会责任，而提及新闻娱乐化的社会责任，多数都是负面的，由于新闻娱乐化强调新闻的软化，重点选择花边、灾害、暴力等内容的新闻事件，严肃新闻的比重极少，更不用说国家的政策、法律法规的颁布实施等内容。而《说天下》作为一档杂志型新闻栏目，由“国内头条资讯脱口秀”“社会新闻“”新闻速读120秒“”蝈蝈看电影”等多个版块组成，结构清晰，同时不拘一格，对于严肃新闻也不刻意回避，而是有其技巧地进行选材、编排和解读，它尽量不做宏观报道，而是从微观入手，选取独特的角度对新闻进行解读，力求发掘出新闻背后的娱乐元素。比如对于“两会”的报道，专门开辟“关注两会”版块，从细节入手，打温情牌，让观众感觉到温暖，发挥媒体沟通的传播优势，清晰简明地为观众进行政策、方针的解读。这样的节目对社会的发展有利，为政府分忧、为百姓解难，自然得到多方认可。

二、新闻娱乐化的强势竞争力

从某种意义上来说，新闻娱乐化为新闻媒体提供了一个很好策划和运营的角度。《说天下》不是单纯为了娱乐而娱乐，内容娱乐但不媚俗，叙述形式新颖活泼不做作，节目整体充满新闻娱乐化的元素，这使得它具有多方优势。

（一）取材广泛，打造具有全国影响力的品牌栏目在多媒体、多频道时代，品牌对媒介的生存至关重要。只有在纷繁复杂、竞争激烈的传媒市场中树立节目品牌、规模发展，才能实现社会效益和经济效益的最大化。作为午间时段的一档新闻节目，观众们都是在茶余饭后作为消遣收看，不会紧盯着一档节目从头盯到尾。新闻选题放眼全球，贴近民生，大家关心的，就是节目关注的，不仅新闻内容取材广泛，资源源源不断，而且把目标受众锁定在全国，甚至世界，产生广泛的影响力。《说天下》是一档新闻杂志型节目，头条都会关注当日热点，而当日热点也往往是各大媒体关注的焦点。新媒体的发展为节目的制作提供了许多的便利，不用记者亲临现场，就能保证节目在求快、求新的基础上找到新的、独特的切入点，在重大突发事件发生时保证不失语，且有别于政令新闻，方便树立栏目的风格和特点。

（二）信息量大，形式新颖多样以往我国媒介内容一味重宣传轻信息、重教育轻娱乐，而娱乐化的新闻栏目，更考虑大众的需求和通俗化的表现形式。同时，新闻的选择上由于避开政治因素，因而可以上天入地，国内国外，无所不用其极，信息量极其丰富，只要是百姓喜闻乐见的就可以纳入其中，而且为了便于群众接受，表现形式灵活、独特、新颖、多变，这种通俗娱乐的风格比较容易被受众接受，从而达到较好的传播效果。辽宁卫视的午间新闻节目《说天下》，就是给新闻一个全新的诠释。他们的口号就是：新闻脱口秀，妙语说天下！这种“脱口秀”就是娱乐化的一个标志。《说天下》的新闻内容都采用的是与老百姓息息相关的生活中的奇闻趣事。这种新闻内容的取材有别于时政新闻、经济新闻等这些硬新闻。从内容上吸引观众的眼球，而形式上也跟传统的新闻有很大的区别。多采用时尚配音，轻松音乐，俏皮的音响效果。主持人语言也是幽默诙谐，引人入胜，就连广告间隔的栏目宣传片也采用由主持人扮演的搞笑的小品。这种娱乐化新闻业轻轻松松地走进百姓生活，被百姓所接受！

（三）“说新闻”的全新方式明快生动，富有感染力《说天下》主持人老杨、蝈蝈无论从形象还是穿着均以另类的形象出现在屏幕上，本身就区别于其他俊男靓女和一本正经的主持形象，就是一个娱乐信号，这种与众不同正符合了受众的猎奇心理。再结合“说新闻”“聊新闻”的形式，对新闻内容进行描述，容易让大家觉得主持人也是普通人，也会忘词也会打结巴！也会因为一个新闻事件而大为惊叹、愤怒至极……这种真实感的调侃揭开了娱乐化新闻新篇！主持人边叙事边说理，你一言我一语，依托于稿件，而又不仅仅局限于稿件，夹叙夹议中引导受众的思维。他们音量音域的变换幅度要大大高于新闻播报，表情的丰富度要高于新闻播报，对于新闻事件往往有自己的观点，因此，传递的信息量也要多于普通的新闻，冲击力自然也要强。

三、新闻娱乐化的未来走向

尽管新闻娱乐化开辟了媒体经营的一个新的方向，但任何事物都有两面性，有利必有弊。新闻娱乐化在短期内可以让媒体收益颇丰，从长远来看，过度的娱乐化也存在一些弊端。如若媒体过分强调“软新闻”的号召力，过分追求娱乐效应、过分强调新闻的娱乐功能，很可能导致新闻的庸俗化、媚俗化，使新闻报道丧失原有的思想深度和社会意义。为此，有必要把握好新闻娱乐化的未来走向。

（一）建立健全媒体把关人机制，从源头把握选题，杜绝庸俗、低俗时效性、真实性、客观性、社会性是电视新闻的共性传播规律，新闻的娱乐化需要严格遵循，掌控好尺度。新闻娱乐化是新闻传播的一种特型方式，其传播的基本规律是相同的，它在娱乐的同时，也在承担着传播社会信息、引导舆论的作用，不是任何新闻都可以娱乐化，社会新闻、文化新闻、体育新闻等与娱乐业紧密相关的内容，做成娱乐化的风格无可厚非，而国家大事、时政评论等内容，严肃性以及严谨性的度还是要把握住的。这就需要节目的主创对于新闻的选择和加工下大功夫，以免出现问题。据笔者了解，《说天下》的主管频道总监及制片人对于栏目的新闻选择把关极其严格，制片人几乎天天在岗，既要顾及到新闻的可看性、娱乐性，又要对新闻的影响力，尤其是负面的影响进行预见，做到统筹兼顾、严格把关。作为媒体，在满足受众需求的同时也应正确引导受众，从而限制新闻娱乐化的异型扩张，使新闻回到原有的状态。这才是新闻娱乐化的正确发展道路。

（二）坚持正确舆论导向的新闻娱乐化节目可以存在新闻娱乐化节目取得了较高的收视率和关注度，并不意味着传统的新闻报道的失位。在当前的体制下，各大电视台依然遵循新闻立台的原则，新闻传播依然追求真实、迅速、客观、公正，传统的新闻报道依然在新闻中占据主要位置，正式大气稳健的播报方式依然广泛适应于传统的联播新闻或整点新闻，因为报道事实、提供信息是新闻的基本功能。而适合于特定的时期、特定的时段的娱乐性新闻节目，其主要特点在于迎合大众愉悦身心、渴望放松的心理。尽管是新闻传播的一种边缘化、非主流的现象，但是凭借其新闻内容选材的广泛、播报方式的轻松、灵活、娱乐、幽默，仍然会抓住很大一部分受众群体。因此，在注重报道形式上的轻松娱乐的基础上，在内容上对新闻的真实、客观、公正进行严格把关，对于重大新闻事件的报道不失语，新闻娱乐化的节目可以保持长久的生命力。

（三）遵循新闻价值，增加与新媒体的融合，坚持个性化之路新闻价值主要体现在新闻的选择和衡量上，这种选择既包括编导对新闻事实的选择，也包含了观众对于新闻的选择，以及新闻被传播后社会的反响。媒体平台多样化的时代，新闻节目比拼的是新闻事件的选择、编排、制作的精良、挖掘的深度、解析的角度。由于新媒体的发展，网络视频的普及，对于重大热点新闻各档新闻节目都不难在网络上第一时间找到素材，在尊重新闻真实客观的基础上，能否深入挖掘，给出独到的剖析角度，也是吸引观众获得新闻价值的一个标准，娱乐化的同时也应注重新闻解析的视角。同时，观众的反映即新闻传播的社会效果也可以通过微博、微信等形式及时反馈到节目中来，如果在节目中利用这些手段使受众参与到节目中来，让其感觉新闻与他们的关系更近，无疑会增加受众对于节目的关注。新闻娱乐化的节目只有不断地坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，跟上时代的脚步，才能拓展更大的空间。

作者：薄立波王晓明单位：辽宁大学广播影视学院