体育赛事对城市形象的影响与作用范文

摘要：为厘清体育赛事对城市形象的影响和作用机理，本文运用文献资料法、逻辑分析法对体育赛事、城市形象相关概念进行梳理，从硬件设施、经济发展、城市特色三个角度分析了体育赛事对城市形象的影响，并进一步从赛事选择、文化融合、品牌效应、经济发展四个维度分析了体育赛事塑造城市形象的作用机理，以期为帮助城市更好地利用资源，举办有助于城市发展和形象提升的体育赛事提供参考。

关键词：体育赛事；城市形象；影响；机理

城市形象已经成为衡量城市综合实力的一部分，它可以推动城市相互间的交流，吸引更丰富的生产要素进入，优化产业结构。良好的城市形象也有助于提升城市的知名度，让市民拥有对城市的责任感，自觉提高自身素质，形成和谐社会、美好生活环境。体育赛事能够短期内吸引到大量的注意力，举办城市可以通过赛事活动推广、赛事转播、媒体报道等宣传自己、提高知名度，从旅游、经济、政治等多方面推动城市发展。然而并不是所有比赛都能被完美消化，因举办赛事给城市带来负面影响的案例也屡见不鲜。因此，本文旨在研究体育赛事对城市形象的影响以及作用机理，从而为城市政府部门在举办赛事的选择与决策中提供参考。

1体育赛事与城市形象的概念解读

1．1体育赛事体育赛事通常指具有一定级别和规模的体育竞赛活动。体育赛事为公众提供了竞赛产品和周边相关服务，参与的主体还可以在赛事中享受与他人分享自身经历而产生的满足感。虽然不同的体育赛事受到比赛规则、历史习惯等因素的影响，具有差异性，但同时具有下列共性特征：（1）以体育竞赛为核心；（2）具有一定的期限并且不定期发生；（3）复杂性，涉及体育、文化、经济等多领域；（4）参与者的目标和目的的差异性［1］；（5）具有项目管理特点和组织文化背景。另外，部分赛事具有巨大的市场潜力，尤其是高级别、大规模的赛事会对社会文化、政治、经济、自然环境以及旅游等多领域形成刺激，从而产生综合社会效益［2］，并有助于提升城市居民的幸福感和安全感［3］。根据学者的研究，体育赛事可以根据周期和主题的不同进行分类。

1．2城市形象狭义上，城市形象是由城建部门精心打造的自然环境和城市管理部门塑造的人文环境；而广义上，城市形象是城市物质水平和精神文明的综合表现，体现了城市的多重面貌和丰富内涵［5］。城市形象包含三层含义：（1）城市形象包含有形和无形的形象，建筑是城市的形象，人文也是城市的形象；（2）城市形象是公众对城市的自身感受，每个人之间都不尽相同，具有明显的主观性；（3）所有与城市有直接或间接关系的人都是城市形象的感知者与评价者。优良的城市形象彰显城市的魅力，对促进旅游发展、经济发展，吸引投资、人才引进等都具有积极的意义。城市形象受经济、人居、环境、政府等多重要素影响。

2体育赛事对城市形象的影响

2．1推进城市体育与基础设施建设，促进城市面貌更新每一场体育赛事的举办都需要前期充分的准备，要对赛事相关的体育设施和配套基础设施进行完善，以保证比赛顺利进行。大型周期性的综合体育赛事举行时，往往伴随着对城市基础设施修建完善，以满足爆发式增长的体育旅游人口的需要。2001年申奥成功之后的7年里，北京市做了大量的准备工作，例如对道路、环境、场馆建设等投入了约2507亿元人民币，期间设计了一条新的地铁线，是全国最快的地铁路线，城市的基础设施有了全面的提升。2022年北京即将举办第24届冬季奥运会，北京市区计划将拥有12个竞赛、非竞赛场馆，其中对现有8座场馆进行进一步修缮与功能提升，新建场馆3座，将搭建临时场馆1座，场馆群落、城市功能和基础设施在不断完善。场馆作为举办大型体育赛事最直接的产物，可以在赛后继续运营，为公众提供优质的体育服务。可见，举办体育赛事推进了城市体育设施和基础设施建设，促进了城市面貌更新。

2．2拉动消费、促进产业发展和投资，提升城市经济活力体育赛事的举办对城市经济增长有积极作用。当体育赛事在城市落户之后，会形成固定周期的旅游高峰，各地的体育爱好者到当地参与体育赛事活动，促进了旅游、交通、酒店、餐饮等相关业态发展，有助于拉动当地的经济增长。体育产业作为经济产业链中的上游产业，在发展的过程中会带动下游产业的发展［6］。2017年青岛国际马拉松为青岛带来的直接经济效益有1．8亿元左右，同时为旅游、酒店、餐饮也带了巨大的影响，在比赛期间赛道沿线部分的酒店平均出租率为51．2％，比去年同期增长了2．3％，比赛后三天11月4日至6日青岛著名的崂山景区共接待3．6万人，收入到82．5万元，为青岛的冬季旅游带来了新生力量，让传统的淡季也能拥有活力。体育赛事产生的经济效益和高关注度对地方的基础投资、企业投资具有催化作用，更容易吸引外部资本对城市进行投资。有学者通过国际体育商业调查研究发现，拉丁美洲等新兴市场地区，有74％的企业主认为大型体育赛事举办能提升本国吸引投资的能力；欧洲和北美地区也分别有42％和44％的企业主认为举办大型体育赛事有助于促进城市吸引投资［7］。

2．3打造城市特色名片，提升城市综合魅力一座城市能举行国际性大型赛事无疑是对其城市综合服务与管理能力的一种肯定，对提升城市的知名度有促进作用，能形成特有的城市名片，并且通过这种名片在更大的区域内宣传营销自己。比如上海国际马拉松，自1996年至今已经举办了二十二届，越来越多的人参与这项赛事活动，在2017年的上马比赛中有来自86个国家和地区的38000人参加，正如上马的口号“奔跑的城市、市民的节日”，不仅来参赛的选手越来越多，市民观赛的热情也有所增长。上马为上海这座城市打造了一张具有国际特色的名片，透过赛事向世界展示着这座城市的精神和魅力。

3体育赛事塑造城市形象的作用机理

体育赛事透过多种途径对城市形象发挥作用。

3．1赛事选择：赛事与城市契合共赢在将体育赛事引入城市时，要考虑该赛事与城市的契合度。一方面，赛事和城市的匹配度越高，赛事长期入驻的可能性越高，融合起来也会顺利；另一方面，也有利于赛事的持续性发展，能够在城市中长期举办下去。城市的经济水平也是举办赛事时要考虑的一项因素，举办赛事活动要在城市经济的能力范围之内，成本过高会造成城市负担，对当地的经济起反作用［6］。一旦有契合度很高的赛事举办，政府应该加大赛事的宣传力度，借助媒体的力量，增加参与和观看赛事活动人们对城市的了解和认识。城市在选择比赛时可以遵循以下几点：一是体育赛事是传统项目，具有竞争性，市民有参与需求；二是举办赛事不增加政府财政负担，减少经济损失对政府财政造成的风险；三是城市具备举办该赛事的场馆设施与专业人才，确保比赛的观赏性和流畅性。

3．2文化融合：赛事与城市协同发展体育赛事拥有悠久的历史和丰富的文化内涵，在人类文明发展的过程中，体育赛事也经历了历史的变迁，有规则的改进、项目的改变等。一项赛事活动来到新的地区，在传承原有的城市文化基础上，也会有新的融合，帮助城市塑造有自己特色的赛事文化。像温布尔登网球公开赛有着悠久的历史，在每一次举行温网前，主办方都会通过影片、举办活动的方式回顾温网的历史，形成特有的温网文化，对温布尔登市的文化也是一种推进。每座城市都有自己的人文氛围，这就形成了同样的体育赛事在不同地区有不同的氛围，衍生出来的相关服务也不完全一样的现象。赛事与城市人文环境的内涵精神趋于一致，公众才会发自内心地参与和认同，才能真正变成城市文化中的一部分。

3．3品牌效应：赛事与城市聚合提升通过连续举办系列赛事打造城市品牌，将赛事变成城市文化的一部分。这种融合是需要时间的，城市的品牌需要形成长远效应，不能急功近利。体育赛事不仅是针对城市的特色进行打造，也使城市因为赛事形成了新的品牌。宣传效应、带动效应、文化效应、聚合效应、光环效应构成了城市的品牌效应［8］：宣传效应是指通过市场营销的手段，像广告、赞助等方式宣传城市品牌；带动效应是指体育赛事的部分关键要素，比如场馆等，可以为城市增添特色，带动旅游业发展；文化效应是指将当地的文化与体育赛事融合，以此丰富城市精神文明建设；聚合效应是指聚拢整座城市的资源，整合之后共同打造城市品牌；光环效应是指以举办赛事为点，让市民觉得对城市感到自豪、自信和责任感，增强对城市的热爱，共同建设更美好的社会。

3．4经济发展：赛事与城市相互促进任何一座城市想要举行一项赛事，都必须展现自己雄厚的经济实力，才能让主办方将赛事落户在当地，越是大型的赛事，对这方面就会越重视。从1984年洛杉矶奥运会开始，举办奥运会能够有所盈利，很多国家和地区也逐渐重视体育赛事，认可其对城市经济发展的影响。体育赛事与城市经济之间是相互促进增长的，城市经济为体育赛事提供资本和劳动力，经济水平越高，赛事的质量也就越高，体育赛事反过来也会对城市的消费需求有短期的刺激。需求决定供给，公众需要的产品质量越高，供给侧也会逐渐迎合需求向高质量发展，城市的经济结构可以得到转变。体育赛事直接创造的价值，主要是围绕比赛所产生的产品，包括比赛的门票收入、电视转播权收入、商业赞助收入、商业广告收入和特许产品收入等。而体育赛事产生的税收收入对当地政府的影响与其间接对传媒业、制造业、旅游业、体育中介业、体育业等相关产业的带动，提升了城市的整体竞争力。

4总结

体育赛事在塑造城市形象中具有积极作用，应当成为城市发展战略的重要组成部分。力求充分认识体育赛事塑造城市形象的作用机理，选择与城市经济发展相匹配的赛事，利用赛事丰富城市的文化内涵，培育品牌赛事提升城市综合竞争力，与赛事互利共赢促进城市经济发展，从而实现城市形象提升的良性循环。

参考文献：

［1］张春萍．体育赛事管理教程［M］．北京：经济管理出版社，2016．

［2］李鹏，邹玉玲．体育赛事型塑城市特色［J］．首都体育学院学报，2009，21（2）：158－163．

［3］陆晨．大型体育赛事与举办城市形象契合的研究［D］．上海体育学院，2014．

［4］王子朴，杨铁黎．体育赛事类型的分类及特征［J］．上海体育学院学报，2005（06）：24－28．

［5］张璐．城市形象传播视域下上海F1大奖赛媒体报道研究［D］．上海体育学院，2017．

［6］王莹．大型体育赛事活动对区域经济发展的研究［J］．现代经济信息，2016，（24）：467．

［7］袁野，董新风，张明．体育赛事经济与城市建设关系研究［J］．南京体育学院学报（社会科学版），2015，29（1）：1－6．

［8］康乐．体育赛事促进城市品牌效应研究［J］．武术研究，2017，2（01）：151-153.

作者：江浩岚；杜梅