资料市场论文范文

资料市场论文范文第1篇

在市场调查中，依调查资料来源及资料搜集方法来分，可为（1）文案市场调查（Desk reserach）及（2）实地市场调查（Fields reserach）两类。

文案市场调查，乃市场调查执行人员充分了解「企业实行市场调查目的之后，搜集「企业内部既有档案资料及「企业外部各种相关文书档案研究报告及公布报告资料，加以整理，衔接，调整及融会之后，以归纳或演绎等方法予以分析，进而提供「相关市场调查报告及市场行销建议，以供企业相关人士决策之参考信息。故一份出色文案市场调查执告，其效果将不亚于「实地调查之市场报告。

成功文案市场调查报告端赖市场调查人员的：

·「对所调查行业之市场行销有所认识及「掌握市场问题关键点能力

·「广泛搜集，整理及有效分析所需资料之能力

·「明确市场概念及「系统观念，得悉并披露信息中所隐含之意义及衍生之新机会。（以下简称文案调查）

· 「擅于表达事实之能力，包括口头表达及书面表达。

· 熟悉，耐心与细心于「资料内容分析（ Content Analysis ）。

「资料内容分析就是平日勤于收集各种相关资料并加以系统研究分析，以「归纳法及「演译法，得到各种有关结论。美国中情局曾利用此法收集德国各地报纸，研究德国纳粹情况。作者就是利用收集报纸的报导资料为整理出一份市场同业竞争资料，作为公司拟定竞争策略的主要参考资料。

文案调查之资料来源，可分为：

A　企业内部档案，诸如企业各项财务报告，销售记录，业务员访问报告，企业平日剪报，同业资料卷宗，照片及影片等等。此类资料之深入研究，将有助于市场行销问题之发掘和营业成果之衡量评估。

B　外部机构调查资料，诸如政府机构之统计调查报告；金融机构之金融相关资料；学术研究机构或民间机构发表之市场调查报告。

C　外部刊物及索引类资料，如工商名录，外贸协会之贸易机会等。

D　专业书籍及杂志 二、文案调查之功用

文案市场调查报告之制作，提供市场信息，以供企业：

·拟定未来市场行销策略参考。

·洞悉行销活动得失利弊及改进建议。

·市场发展趋势及市场新契机提示。

·为未来实地市场调查奠定基础。

1　明确指明实地调查应调查问题。

2　节省实地调查费用及时间。

3　协助鉴定实地市场调查资料之准确性。

文案市场调查虽然有上述之功用，但先天上却有下述之限制，有待调查者努力克服：

· 使用之资料均为静态且为第二手资料，故不能满足企业对市场现况之动态，提供必要之资训。

· 收集资料易有遗漏或力不从心之感。

· 仅能作叙述性之市场调查。 三、文案市场调查之作法

文案市场调查之作业程序：

· 确定市场调查之基本目的。

· 拟定详细市场调查计划及相关人员之训练与工作分配。

· 展开相关资料之搜集。

· 评估资料可用性及作必要资料之摘要。

· 各种不同资料间调整，衔接及融会贯通。

· 调查报告制作及提供。

兹将各阶段工作要点分述为下：

1　确定市场调查之基本目的及必要之调查内容。

在此一阶段主要工作，应是：

·「调查报告使用者与「调查执行者深入沟通之后，双方对于调查目的，旨意及内容涵盖范围，必须建立目标共识及共通语言，以避免日后调查结果不适用。

·明确地，适切地订立市场调查目的，必要时应限定调查范围，避免调查问题订立错误或失之笼统，导致调查方向失之精准或贸然投入之缺陷。

·在双方晤谈之时，市场调查人可能缺乏企业该行业之有关知识及相关之常识，为使调查目标圆满完成，应主动要求必要资料之提供及其它必要之协助。

·又调查者应自我要求，对应有之该行业基本常识，作必要之自我充实，方能做深入调查，以得到有内涵有价值之结果与报告。

· 市场调查员必要时，应主动要求对方指定业务连络人，以协助调查时突发事件之处理。

·提交调查报告之最后期限。

企业实施市场调查之目的，一般不外有下述几种：

(1)　 市场环境及产业状况研究

·社会变动情况分析

·经济变化分析

·技术进展，导致市场机会或威胁之增加研究

(2)　 市场研究

·市场潜在消费容量分析

·市场习性及特征调查

·市场竞争情况调查

·消费者购买行为研究

(3)　 企业行销策略评估

·产品研究

·行销通路研究

·商品促销研究及广告研究

·产品定价研究

(4)　 其它

·未来时间市场状况之预测

·产品可能新市场之探讨

·其它相关市场调查事项

上述各项调查可依企业情况之需要，逐项分别作深入调查研究与分析依企业之调查目的及调查范围大小及深入程度，以决定资料搜集方向。

·了解「市场调查性质，为「叙述性调查抑为「验证假设问题之调查？以确立调查方向及应使用之手法。在文案调查时，以「叙述性调查为主，对「验证假设之调查作用不大。

·自由发挥「自身想象力，以展开并记录调查工作相关思潮，进而过滤及排列静思结果，以系统捕捉「调查目的及「构成调查骨架

·市场调查人员宜将「调查框架及轮廓与其它相关人员交谈，借助他人客观地评价，以「确定自己概念正确并补充遗漏之项目。

2　拟定周详调查计划及相关人员之训练

·详列各种调查目标并排列优先级。

·详列各种可能使用之资料及其来源。

·详列各类协助调查人员及具备学识能力。

·预计使用时间及最后完成日期掌握。

为能适时完成调查任务，必须妥善排程。通常使用方法有二︰

a．甘特图

b．PERT流程图

·调查成本之估算与控制，避免无谓浪费。

·调查人员之训练及工作分配。

3　查明可资利用数据文件内容及其资料来源，积极主动展开资料搜集。

在此一阶段主要工作，应为：

·从各种可能供应资料来源之处所，依其索引寻找可供利用资料及档案

·数据文件之来源处所有：

a　企业内部档案

b　书局杂志及报社

c　图书馆

d　数据库，如政府及学术单位数据库，加值网络，工商数据库

·搜集资料之基本方法：

a　从「一般性相关资料收集，逐步延伸至「专门性资料收集

b　先求「相关资料数量充足再求「品质完美。

·必要时主动函索资料

函索资料应有态度：

a 营造良好企业形象

b 清楚说明需要资料缘由及资料类别

c 函索数量适可而止

6　调查报告制作

·将融合整理后之资料，以「归纳法及「演绎法之手法，活用已整理完善资料，依其资料脉络显示趋势及重要内容，作成「调查结论，「具体得失检讨及「放眼未来之前瞻性建议。

·结论依重要程度顺序排列。

·报告内容应力求简明且与题目有关，避免行话及不必要之修饰词汇。

·仔细核对全部有关数字及统计资料，务必准确。

·在作成结论之时，应注意之事：

1. 一切有关实际情况及调查资料是否考虑了？

2. 是否有相反之结论也足以说明调查之事实？

3. 结论是否符合一般情理？

4. 立场是否公正客观？是否前后一致？是否严谨﹑细腻？

·文案调查资料不可能会完整的，因此调查报告之结论不可苛求十全十美。

·在报告制作之时，切忌：

a　过份自信，失之夸张。

b　失之保守，结论显之无力。

c　报喜不报忧，失之乐观。

d　失之琐碎，只见树木不见树林。

e　使用难懂之文字与语言。

f　缺乏自我创见。

g　书写格式及内容潦草恶劣。

在文案调市场调查书面报告，其内容通常为：

1 题目：

市场调查题目，报告日期，为谁制作，撰写人。

2 调查目的：

简洁说明调查动机，调查要点及所要解答问题。

3 调查结论：

·对调查目的贡献。

·调查问题之解答。

·可行性建议提供。

·调查重大发现及因对之建议。

4附录

·资料来源

·使用之统计方法

为了表现调查者对调查内容之热诚与用心，要为「调查报告书穿上美丽的外衣，以增加调查报告之价值。

7　必要时，由市场调查主持人提出口头报告。

在口头报告之时，应有之作为：

·内容简洁扼要，抓住重点，有效地传达调查发现及建议。

·尽量使用浅显语言传达讯息，最好以行业通用语言。

·以热诚之表情转达思绪。

·运用活泼简洁的动态数据。

·热心讲解并澄清可能误解。

·鼓励质询，并作充分沟通。

8　 市场调查主持人于报告递送之后，应继续作必要的接触，了解报告被采用的程度和采用后产生的实际成果﹔对报告内容或有不明白之处，做详细解说﹔从旁协助计划执行人员进行建议事项实行﹔如此，市场调查工作方告完成。 四、持续性进行文案市场调查

企业建立信息库（Data Base），平日有系统有目的勤于收集各类市场资料及档案，定期制作文案市场调查报告，以提供企业不少珍贵市场信息，以供决策者决策参考：

·企业在不同时期之业绩成效比较。

·企业在不同市场之业绩成效比较。

·市场变化之预警效果。

·企业在市场行销活动改进建议。

·提供市场可能之新契机。 五、文案市场调查适用范围

1　工业产品，以「资本财及「主要原料之厂家，它可利用「文案市场调查佐以「顾客购买动机调查之深入访问交互配合，可得精准结论。

2　高级特殊品，诸如高级汽车，高级音向之类市场行销调查。

3　国际贸易之出口企业对于进口地区之市场了解。

4　实地市场调查预备调查。

5　企业经常性市场调查。 六﹑文案市场调查之实例(略） 七﹑结语

企业经由丰富专业知识之市场调查人员精心策划，建立企业自身文案市场调查体系，以「耐心，「恒心，「细心及「主动创事精神，随时收集整理，分析各项市场信息，定期提供经营层相关市场行销报告，将是企业制定有效行销策略，改进市场营运得失及寻求市场新契机时不可或缺信息。

﹙1﹚ 资料内容是否适当？

a. 资料内容对所研究之市场调查是否适当？

b. 谁制作本资料？何时完成？为谁而作？

c. 如何摘取其有关资料内容？

d. 本资料是否支持本调查？原因何在？

﹙2﹚ 资料收集方法之检定，资料是否正确可用？

a. 资料制作人是否以公正立场制作本资料？

b. 资料是否经过适当编辑及分析？

资料市场论文范文第2篇

在对于调查材料收拾、合析先，上一步便是撰写市场考察报告，它是市场调查零个工作功程外最初一个环节，必需当真实现。一、市场调查调查报告的普通款式市场调查报告是市场调查职员以书里情势，反应市场调查外容及农做进程，并降求调查论断和倡议的报告。市场调查报告非市场调查钻研后果的散中体隐，其撰写的佳好将间接影响到全部市场调查研讨农作的结果品质。一份佳的市场调查报告，能给企业的市场运营运动供给无效的导背作用，能替企业的决议计划供给主观根据。自严厉意思下道，市场调查报告不流动没有变的格局。没有异的市场调查讲演写作，重要根据调查的目标、内容、成果以及重要用处往抉择。但普通往道，各类市场调查呈文正在构造下皆包含题目、导直言、主体战解头多少个部门。1.本题市场调查报告的本题便市场调查的标题。本题必须精确掀示调查报告的主题思惟。题目要简略亮了、下度概括、题白符合。如《×市居官住宅消耗需要调查演讲》、《对于化装品市场调查讲演》、《×产品畅销的调查报告》等，这些标题皆很简洁，能呼惹人。2.导直言导行是市场调查演讲的扫尾部门，一般道亮市场调查的纲的战意思，引见市场调查农作基础概略，包含市场调查的时光、高地面、内容战对象以及采取的调查方式、方法。那是比拟罕见的写法。也有调查报告在导直言中，后写考察的论断是什么，或者曲交降出问题等，那类写法能加强读者浏览报告的兴致。3.从体部合那是市场调查报告外的次要外容，是表示调查报告主题的主要局部。这一局部的写作曲交决议调查报告的量质高下和作用小大。从体局部要主观、片面论述市场调查所取得的资料、数据，用它们回说亮有闭答题，失没有闭结论；对有些答题、景象要作深刻剖析、评论等。分之，主体部门要擅长应用资料，回里隐调查的从题。4.开头次要是构成市场调查的基原论断，也便非对于市场调查的结因作一个大解。无的调查报告借要降没对于策办法，求无关决议计划者参考。无的市场调查报告借有附录。附录的外容普通是无关调查的统计图里、无关材料没处、参考文献等。两、撰写市场调查报告的根本请求1.考察讲演力供主观实真、量力而行调查报告必需契合主观实践，援用的材料、数据必需是实在牢靠的,货架。要拥护故弄玄虚，或者逢迎下级的用意，挑他们忧悲的资料撰写。分之，要用现实去谈话。2.调查呈文要干到调查资料和观念相同一市场调查报告是以调查材料为根据的，便调查报告中一切观念、解论都无大批的调查资料为依据。正在撰写历程外，要擅于用资料阐明观正点，用观面概括材料，两者互相同一。切忌调查资料取观正点相分别。3.调查报告要凸起市场调查的目标撰写市场调查报告，必须纲的明白，对症下药，免何市场调查皆是替了系决某一问题，或许替了解释某一答题。市场调查报告必须缭绕市场调查下述的目标去入止阐述。4.调查报告的语行要扼要、正确、难懂调查报告非给己望的，不管是厂少、经理，仍是其余一般的读者，他们小少不爱好冗杂、有趣、死板的言语，也没有精晓调查的业余术语。因而，撰写调查演讲言语要力图繁双、正确、艰深难懂。市场调研调查报告写做的一般程序是：肯定题目，拟订写做大纲，选择挑选调查资料，撰写调查呈文始稿，最初改动订稿。营销咨询主服q：878641955 848422996投稿圆式：尾后文稿收到globepapers@kt250.com请正在白稿终弥补：作者姓实/性别/诞生暮年/籍贯/职称/研讨圆背；论文格局：题纲、戴要、要害词，参考白献、营销咨询己请留邮编/邮寄天址/支件己姓实/脚机号码---取人们接洽，你将懂得咱们更少。

资料市场论文范文第3篇

2.导直言导行是市场调查演讲的扫尾部门，一般道亮市场调查的纲的战意思，引见市场调查农作基础概略，包含市场调查的时光、高地面、内容战对象以及采取的调查方式、方法。那是比拟罕见的写法。也有调查报告在导直言中，后写考察的论断是什么，或者曲交降出问题等，那类写法能加强读者浏览报告的兴致。

3.从体部合那是市场调查报告外的次要外容，是表示调查报告主题的主要局部。这一局部的写作曲交决议调查报告的量质高下和作用小大。从体局部要主观、片面论述市场调查所取得的资料、数据，用它们回说亮有闭答题，失没有闭结论;对有些答题、景象要作深刻剖析、评论等。分之，主体部门要擅长应用资料，回里隐调查的从题。

4.开头次要是构成市场调查的基原论断，也便非对于市场调查的结因作一个大解。无的调查报告借要降没对于策办法，求无关决议计划者参考。

无的市场调查报告借有附录。

附录的外容普通是无关调查的统计图里、无关材料没处、参考文献等。两、撰写市场调查报告的根本请求

1.考察讲演力供主观实真、量力而行调查报告必需契合主观实践，援用的材料、数据必需是实在牢靠的，货架。要拥护故弄玄虚，或者逢迎下级的用意，挑他们忧悲的资料撰写。分之，要用现实去谈话。

资料市场论文范文第4篇

国内还有其他的叫法，比如市场研究、营销研究、市场调研等。施工企业项目前期物资市场调查主要根据项目实际需要，系统收集、记录、整理、分析与项目相关物资有关的市场情况，了解现状和发展趋势，为项目物资成本分析、估算报价和生产经营提供参考。

2物资市场调查的程序和步骤

2.1成立物资市场调查小组为使物资市场调查工作顺利开展，可根据实际需要成立相关市场调查组，明确分工和人员组成。调查小组可以按调查内容分：如某局海口人工岛项目成立海口人工岛项目前期市场调查领导小组，并同时成立物资价格调查组、物资运输线路组、物资相关费用组、资料收集分析组、后勤协调组等5个调查组。也可以按调查的地区分：如某项目调查组就分为海口调查组、湛江调查组、阳江调查组、广西防城港调查组分赴广东湛江、阳江、广西钦州、防城港、海南海口、文昌、澄迈、临高等地主要对地材的分布、储量、产量、运输、成本等方面进行调查。

2.2明确物资市场调查小组的工作内容调查小组的工作内容：调查和了解项目实施工程量所需物资的现有分布情况如何；主要物资生产厂家生产能力；物资价格的构成；主要物资市场供求关系，以及对价格的影响；办理相关证件需提交的资料、政府税费及收费情况；影响当地物资价格的各种因素等。

2.3初步调查根据各个小组的分工，实地进行初步的了解，首先可以寻找现有的一些合作伙伴进行了解，或用电话、传真等方式与当地政府各部门取得联系了解相关情况，并根据了解的情况进行初次调查，走访周边市场、实地察看。

2.4制定调查实施计划确立调查方向和内容，对本项目物资供应和价格影响较大的，进行重点分析和重点调查，制定正式的调查计划，使调查有一个明确的方向。对调查的实施时限、工作要求、工作内容、调查经费预算等做出详细说明，并报调查领导小组审批实施。

2.5准备所需调查表格及调查设计根据调查的具体要求和目的，编制相应的调查表格，是调查工作成败的关键。调查表格及调查设计对调查结果有直接的影响，所以，在物资市场调查中一定要注意调查表格及调查设计。

2.6实施调查和收集资料在调查中，可以采用各种方法：实地察看、寻访、座谈、问卷、面谈、电话调查，以及邮寄、留置等。主要采用的是实地察看和寻访的方式。调查范围应与物资采购范围相一致，当在某一城市做市场调查时，调查范围应为整个城市，但由于调查样本数量有限，调查范围不可能遍及城市的每一个地方，一般可根据城市的人口分布情况，主要考虑人口特征中收入、文化程度等因素，在城市中划定若干个小范围调查区域。划分原则是使各区域内的综合情况与城市的总体情况分布一致，将总样本按比例分配到各个区域，在各个区域内实施访问调查。这样，可相对缩小调查范围，减少实地访问工作量，提高调查工作效率，减少费用。在实际调查中，要注意以下几个问题：

2.6.1真实性。真实性，就是尊重客观事实，用事实说话。这一特点要求调研人员必须树立严谨的科学态度、认真求实的精神，准确收集数据和资料，严禁弄虚作假，虚报数字。只有严谨的科学态度，才能做出真实可信、对工作具有指导意义的调研结果。

2.6.2针对性。一般来说，工程项目前期物资市场调查工作是针对项目所需物资市场供应和价格一些较为迫切的实际情况的调查，解决我们在投标预算和资金投入、工程建设、项目经营中物资管理的问题。应明确所针对的问题，以及所获得的事实材料，分析问题的症结所在，提出具体可行的建议和对策。

2.6.3典型性。是指调研所得到的事实材料要具有代表性，所揭示的问题要带有普遍性。

2.6.4时效性。市场的信息千变万化，经营者的机遇也是稍纵即逝。市场调查滞后，就失去其存在意义。因此，要求调查行动要快，调查人员要对收集信息的时效给予明确，不要给决策者以延误的信息。

2.6.5科学性。市场调查不是单纯报告市场客观情况，还要通过对事实作分析研究，寻找市场发展变化规律。这就需要我们掌握科学的分析方法，以得出科学的结论，适用的经验、教训，以及解决问题的方法、意见等。在调查资料收集过程可以采用填写表格、记录、录音、复印、扫描、拍照和影像的方式，保证收集资料的真实行和准确性。

2.7调查整理和分析阶段实地调查结束后，即进入调查资料的整理和分析阶段。收集好已填写的调查表和各种资料后，由调查人员对调查资料进行逐份检查，剔除不合格的调查表，然后将合格调查表统一编号，以便于调查数据的统计。调查数据的统计可利用Excel电子表格软件完成。将调查数据输入计算机后，经Excel软件运行后，即可获得已列成表格的大量的统计数据，利用上述统计结果，就可以按照调查目的的要求，针对调查内容进行全面的分析工作。①选取与主题有关的材料，去掉无关的、关系不大的，使主题集中、鲜明、突出。②注意材料点与面的结合，材料不仅要支持调研报告中的某个观点，而且要相互照应，给全部观点以支持。③在现有材料中，要经过比较、鉴别、精选，选择最好的材料来支持调研者的观点。

2.8提交调查报告及补充调查撰写市场调查报告是市场调查的最后一步。调查数据经过统计分析之后，只是为得出有关结论提供了基本依据和素材，要将整个调查研究的成果用文字形式表现出来，使调查真正起到解决问题、服务于企业的作用，则需要撰写调查报告。调查报告必须包括以下内容：正文、资料的收集过程、结论及建议、必要的附件、表格及计算的过程等。

在对调查资料整理和分析过程中，会发现有些数据有遗漏，需要进行补充调查。调研材料所得出的结论，必须具有说服力，要把被调查的情况完整、系统地交待清楚，不能只摆出结论，不能疏漏事实过程和必要环节。但也不要求事无巨细，面面俱到，而要抓住事物的本质和主要方面，写出调研结论的推理过程。根据预测所得的结论，建议有关部门采取相应措施，以便解决问题。论述部分主要包括基本情况部分和分析部分。在基本情况部分，对调查数据资料及背景做客观的介绍说明，提出问题。在分析部分，包括原因分析、利弊分析、预测分析。

3施工企业前期物资市场调查的总结

资料市场论文范文第5篇

在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。

一、市场的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

(一)标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场》。有的还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的海峡都市报 棗海峡都市报读者群研究报告》。

(二)目录

如果的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如;

目 录

1、调查设计与组织实施

2、调查对象构成情况简介

3、调查的主要统计结果简介

4、综合分析

5、数据资料汇总表

6、附录

(三)概述

概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场的最后部分的附件中。

(四)正文

正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

(五)结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。

(六)附件

附件是指正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。

二、市场的内容

市场的主要内容有;

第一，说明调查目的及所要解决的问题。

第二，介绍市场背景资料。

第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。

第四，调研数据及其分析。

第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。

第六，论证所提观点的基本理由。

资料市场论文范文第6篇

一、市场的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

(一)标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场》。有的还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的海峡都市报 棗海峡都市报读者群研究报告》。

(二)目录

如果的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如;

目 录

1、调查设计与组织实施

2、调查对象构成情况简介

3、调查的主要统计结果简介

4、综合分析

5、数据资料汇总表

6、附录

(三)概述

概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场的最后部分的附件中。

(四)正文

正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

(五)结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。

(六)附件

附件是指正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。

二、市场的内容

市场的主要内容有;

第一，说明调查目的及所要解决的问题。

第二，介绍市场背景资料。

第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。

第四，调研数据及其分析。

第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。

第六，论证所提观点的基本理由。

资料市场论文范文第7篇

以后，历经百年关于市场社会主义的论战再度掀起热潮。短短几年来，重新建构市场社会主义新模式的论著汗牛充栋，构成了西方左翼理论界一幅亮丽景观。与80年代以前的市场社会主义理论模式相比，当代市场社会主义在社会 政治 目标等诸多方面都出现显著变化，呈现出新的特点。本文概括出当代市场社会主义的六大特征，试图从中揭示当代市场社会主义的本质。 编辑。

一、改良或替代资本主义的社会政治目标

为了弄清 现代 市场社会主义相对于前期市场社会主义的独有特征，首先让我们追溯市场社会主义的历史轨迹。

在上述四个阶段中，以 “市场主导的市场社会主义”模式的产生为分界线，又可以划分为两个时期，即第一、二阶段的 “前期”和第三、四阶段的“近期”。这里把前者称为“传统市场社会主义”，而把后者称为“当代市场社会主义”。

在这两种不同形态的市场社会主义中，从政治背景上看，是其分水岭；若从理论特征上看，则以80年代中后期英国产生“市场主导的市场社会主义”为其分界线。英国“市场主导的市场社会主义”的产生为后市场社会主义的大发展奠定了理论基础，而90年代市场社会主义的种种新建构，则可以看作是“市场主导的市场社会主义”在经济、政治与民主，在效率与平等等各个方面的理论泛化。

当代市场社会主义这种独特的社会政治目标，构成了它的第一个重大特征。 二、市场主导的 经济 运行机制

在市场 社会 主义的 发展 史上，其主要的发展脉络是资源配置方式的变化，即从计划主导机制论市场与计划并存的二元机制论市场主导机制论。

30年代的兰格模式是计划模拟市场的市场社会主义。它把市场引入计划，资源配置方式是利用价格机制的计划手段，在只存在消费品和劳动市场而不存在生产资料市场的前提下，用“试错法”来解决生产资料价格 问题 ，通过模拟市场求解线性方程组确定物价等一系列手段，实现资源的合理配置。可见，其经济运行机制是以计划为主导的机制。

布鲁斯(Brus, 1987)在给市场社会主义下定义时，以前南斯拉夫和匈牙利的改革为实例，认为 1965年以后南斯拉夫的“体制”和1968年以后匈牙利的“新经济机制”，“在严格意义上趋于接近”他的定义——“生产资料公有或集体所有，而资源配置则遵循市场（包括产品市场、劳动市场和资本市场） 规律 ”。有人或许会据此认为，前南、匈的体制在资源配置上已经市场化了，与我们上面所描述的“二元机制”情形不相吻合。然而在我看来，第一，布鲁斯的定义是含混的（对此当另作论述，可参见余文烈,，1999）；第二，前南、匈的经济体制还不是完全市场化，不是“市场主导”，而是属于“二元机制”。 前南斯拉夫和匈牙利的市场社会主义“实验”，尽管其原先宗旨是想充分利用市场进行资源配置，实现经济高效、协调发展，但在实践中并未做到。南斯拉夫事实上是让联邦共和国取代中央政府的集权干预和指令计划，匈牙利也出现间接行政干预强化的情况。两国都没有形成真正的“市场价格”，没有市场价格（尤其在生产资料上）就不是真正的市场经济。它们或是在通货膨胀中冻结物价，或是因为政府限制某些重要产品的价格而 影响 了所有物品价格的相互依存关系。投资方式也是扭曲的，根本无法促成产业结构形成自动适应 科技 与国际市场变化的机制。这是“二元机制”的典型后果。

80年代以后，市场社会主义 理论 在英国出现了“突破性的发展”，这就是“市场主导的市场社会主义”的确立。这一理论上的“创新”首先得益于70年代以来比较经济体制学的发展。格雷戈里、林德布洛姆等经济学家提出了市场“中性机制论”，认定市场和计划仅仅是资源配置的一种“手段”或“工具”，经济体制的机制能够从一种经济环境移植到另一种经济环境中。迪夸特罗则具体论证了“市场的运用与社会主义制度不相矛盾”的观点。80年代中后期英国理论家的贡献是：以市场“中性机制论”为基础，主张把市场纳入社会主义的领域内，认为社会主义可以而且应当同市场“联姻”，利用市场达到社会主义的一系列 政治 目的。更为重要的是，英国理论家突出了市场在经济运行中的“主导机制”的功能，从而创立了“市场主导的市场社会主义”。在这种理论模式中，中央计划或政府干预机制仅仅当作在市场的主导机制不能有效发挥时才启用的方式。“主要的交换机制只能是市场。最好不管的就应当不管。”（Estrin and Grand, 1989）当然，市场有其先天的缺陷或“失灵”，在这方面需要政府进行积极有效的计划和干预，进行有益的补充。

以后，当代市场社会主义的任务是在发达资本主义国家的现有成果上进行资本主替代。资本主义经济本来就是建立在市场基础上的，而市场与社会主义的关系似乎在理论上已经得到解决。这样，90年代对市场社会主义的种种新建构就理所当然地建立在“市场主导”的基础上。

由此，以市场为主导的经济运行机制构成当代市场社会主义的第二个显著特征。 三、形式多样的 社会 所有制结构

在生产资料所有制的 问题 上，市场社会主义经历了对国有制/公有制的“否定之否定”的过程。早期的市场社会主义在生产资料所有制问题上是默认国有制的统治地位，即使允许私有 经济 的存在，也是少量的“补充”。到了英国产生“市场主导的市场社会主义”的80年代后期，不仅把国有制当作公有制的根本形式的做法受到质疑，国有经济在实践中产生的效益也受到越来越多的非议。此时，英国 理论 家提出了“国有化的内在实质并不是消灭剥削”的论断，英国工党则在政策调整中摒弃了 工业 国有化的一贯主张。然而到了90年代，面对之后接踵而来的国有资产私有化浪潮，西方的左翼理论家们反而认识到公有制对实现社会平等的重要性。当然，这里的公有制已经排除了传统形式的国有制。

90年代的市场社会主义者大部分赞成生产资料的社会化，对生产资料所有制在不同方面实行不同程度、不同方式的社会所有，主张所有制的实现形式多样化。但也有人基于资本主义私有制的现实，不急于追求生产资料公有化， 而是从限制其功能上入手，或者首先倡导其它方面（例如构成知识经济财富的信息）的社会化。概括起来，从追求社会平等这个目标出发，基本上可以划分为三种类型。

第一种类型是，主张生产资本全社会公有，但对公有制的所有权与经营管理权作了分离。美国经济学家罗默的“银行中枢市场社会主义”模式和扬克的“实用的市场社会主义”模式属于这种类型的两种不同形式。

罗默设想让每个成年公民从社会领取数额相等的有价证券，用以购买 企业 股票收取股息，但不得买卖证券，死后证券回归公共财产。企业为公共所有，每个企业采取联合股份公司的形式，由聘任的经理经营，以追求利润最大化为目标。几个公司围绕一家主办银行形成一簇，由公共银行向本簇内的公司提供资金。在这种模式中，罗默所主张的财产关系是一种社会所有制，有人称为证券所有制，最终产权属于社会，产权明晰而又分散是其明显特征。美国经济学教授韦斯科夫“民主自治的市场社会主义”模式的财产形式与罗默的方案十分相似，所不同的是，在韦斯科夫的模式中，股票持有者对企业没有正规的控制权。

扬克主张把当代资本主义国家中的大型私人所有制企业转为公共所有，以消除资本主义社会中收入分配不平等的现象。他认为，社会允许富人存在，人们可以储存大量财富，过富有的生活方式，但禁止能够带来富有生活方式的非劳动挣得的资本所有权收入。在他的方案中，资本所有者是“全体人民”，但经营管理的职能却交给“公共财产管理局”，以便尽可能发挥最大的效益，而产权收益则以社会分红的形式分配给社会成员。

第二种类型是“合作制经济”的财产形式。合作制经济是一种企业制度，其财产形式有两种。早先，工人合作制企业的资本是在企业职工中内部筹措的。这种形式限制了企业的 发展 ，而且未能分散工人的投资风险，所以 现代 市场社会主义的合作制经济大多采用劳动合作组织“雇佣资本”的形式。米勒的“合作制市场社会主义”，德雷泽的“自我经营”市场社会主义等是实例。这类经济形式不太考虑整个社会的生产资料是否公有的问题，他们关注更多的是合作社内部经济剩余的“公有”，与此同时强调劳动者当家作主、民主管理和公平分配。

第三种类型是，不追求生产资料公有化， 但对资本职能作了各种限制。布洛克的“没有阶级权力的资本主义”方案，埃尔森(Diane Elson, 1993)的“市场社会化”方案等属于这种类型。

布洛克允许继续实行生产资料的私有制度，但主张对资本主义企业进行改造。私人对集体联合财产的控制程度将被大大降低，企业将在国家权力的协调下，由股东、企业人员和用户三方共同管理。具体作法是，所有的企业都以联合的方式组成，在董事会的组成中，35%为雇员，35%为财产所有人，30%为代表消费者和当地公民的其它人员。他认为这将有力地削弱资本的阶级权力，让企业为大众服务。但我们看到的只是在管理控制方面对资本主义私有制企业进行一些改良，而对于没有生产资料的社会化能否消灭资产阶级的特殊权力的问题，则不能不引起人们的种种疑问。

埃尔森的“市场社会化”方案很有意思，他认为资本对信息的垄断是资本垄断利润、剥削加深的秘密，因而主张利用税收提供的资金建立公共信息渠道，使一切企业、家庭、个人和计划局都能免费存取有关技术、价格、工资、产品、原材料等经济信息，即建立公开公共的信息 网络 。在知识经济 时代 ，信息是整个经济社会的神经，其重要作用人们现在还难以预料，但无可置疑的是，它也是一种财富。对于社会主义社会，信息的社会所有是必不可少的。但反过来，在当代资本主义社会中仅仅拥有“市场社会化”尤其是信息社会化这一条件，这个社会的社会主义成分到底有多大？恐怕人们不会估计太高。

社会的发展使生产资料所有制的问题变得复杂起来，泛泛地谈论传统意义上的公有和私有已经不能洞悉实际问题。因此，我们这里对公有制类型的划分也只是非常简单粗糙的。 四、兼顾平等与效率的价值取向

当代市场 社会 主义把市场与社会主义结合起来，既要发挥市场的效率，又要追求社会主义的基本价值。几乎所有的模式设计都是在平等与效率双重目标上下大功夫：坚持公有制作为争取平等的基础；保持追求利润最大化的 企业 制度，兼以种种保障措施的运行机制——企业自治、企业竞争、企业破产、银行监督、类似的控股监督等等，以保障不低于资本主义的 经济 效率。

但是，当代市场社会主义与传统市场社会主义在平等与效率上的取舍方式却是不同的。如上所述，传统市场社会主义是在传统社会主义基本经济制度的基础上探讨如何利用市场 发展 社会主义经济，其侧重点在于效率。而当代市场社会主义则是在发达资本主义国家市场经济的基础上，追求社会主义价值目标，其侧重点在于平等——经济平等、社会平等、自我实现和福利的平等、 政治 影响 的平等……。

在扬克、罗默、巴德汉、韦斯科夫等模式中，社会成员的收入包括劳动收入、证券收益、社会分红等，这就保证能在全社会的范围内实现较高的经济平等。当然，罗默承认，市场经济不会带来一个完全公平的社会，因为每一个人的先天素质不同、出身的家庭和社会环境不同。市场社会主义存在的收入差别是合理的，这是发挥市场效率的副产品，而且 目前 还没有比利用劳动市场更为有效的配置劳动的手段。

各种当代市场社会主义模式对“平等”强调的侧重点有所不同，有的强调结果平等，有的强调起点平等，有的则认为机会平等比结果与起点平等更有价值。值得注意的是，大多数当代市场社会主义追求的平等不仅仅是经济平等，还包括社会政治上的平等。

80年代英国的市场社会主义在放弃国有化的传统做法之后，关注的重点是如何使人们以有效的方式进入市场，一开始就让人们在资源（包括个人的接受 教育 的资格和享受终身医疗保健的资格）方面以较平等的基础进入市场。“人们应当一开始便享受平等，而不是最终才享有平等。”他们强调起点平等比结果平等更重要。

五、突出政治民主和经济民主

呼唤民主是当代市场社会主义的又一特征。当代市场社会主义正是由于对资本主义的社会异化深恶痛绝才极力主张改良或替代资本主义的，因此，大声疾呼“民主、平等、和自由”是其基本特色。

在当代市场社会主义的论著中，有许多是直截了当地冠以“民主”的标题，突出民主的地位。例如，罗宾的著作标题为《经济民主：可行的社会主义政治》的标题，韦斯科夫的著作冠以《以企业为基础的民主的市场社会主义》，施韦卡特的著作称《经济民主——真正的可以实现的社会主义》，J·柯亨和罗杰斯的文章干脆叫《联合的民主》。此外，像布洛克那样的方案，“民主”已成为实施他的“没有阶级权力的资本主义”的基本前提。

施韦卡特的模式假定一个保障公民自由的法制国家的存在，通过中央、省、市选举产生各级民主机构来保障公民的自由，根据市场导向的民主计划来发放投资基金，将计划与市场两套机制在“民主”领域结合起来。这样，民主不仅具有政治价值，而且也具有深刻的“经济”内涵。布洛克则在选举制度上大做文章。他指出，资本主义国家的竞选活动是私人富有者通过提供竞选资金和对经济进行控制来操纵和影响选举的，为此必须进行选举制度改革，具体措施有：向所有政治机构提供公共资金、在传播媒体中为候选人提供自由时间、私人政治捐款不超过100美元、实行普遍的选举登记和周末选举日等。

当代市场社会主义建立在资本主义现有成果的基础上，他们进一步的要求是充分的民主、一定程度上的分权和尊重个体自由活动的权利，这当然需要有一定的制度保障，尤其需要一个没有任何特权介入经济活动的民主政治制度。从经济效率的角度考虑也有此种要求，用制度经济学的话说，一个国家的基础制度安排、制度结构、制度框架、制度环境和制度走向决定了它的经济绩效。总之，种种市场社会主义的新模式都追求某种形式的民主，不仅经济民主，还有政治民主，或是作为其模式的出发点，或是作为其方案的目标。

六、浓厚的乌托邦色彩

然而，当代市场社会主义虽然向人们提供了各种美妙的蓝图，其实现的可能性却很令人生疑。斯蒂格利茨认为，市场社会主义模式先天不足，只是一种神话。这种说法尽管有一定的片面性，但也不无道理。

前面说过，当代市场社会主义的社会政治目标是“替代”资本主义。这就首先向他们提出了这样的问题：从现存资本主义制度通向他们理想的社会经济模式的道路如何走？即，依靠什么政治制度和社会力量，来保证从现存的经济制度向他们所倡导的经济模式转变并顺利运行？然而，各种模式对此都没有明确作出回答。忽视政治制度的基本保障，轻视“由此达彼”的道路问题，这是各种当代市场社会主义模式的重大缺陷。任何一个社会如果没有一定的强制措施，要想让既得利益集团放弃自己的利益，诸如资产所有者主动把财产收益交归社会以保障收入分配的相对平等，甚至把资产归还社会以实行公有等等，都只能是一种不切实际的幻想。在资本主义制度下与资本家商谈生产资产“社会公有制”的问题，实际上等于与虎谋皮。

从各种模式的运作上看，由于一些模式对公有财产的使用管理权的设计问题，或是由于其模式中市场机制的反作用问题，最终有可能与倡导者们想要达到收入分配平等的初衷大相径庭，甚至还会导致公有制的瓦解。例如：在罗默的方案中把公有资产以证券方式发给每个成年公民自己购买股权谋取收益。这就有个问题，如果一些公民购买股票的企业破产，这些公民的证券岂不就化为乌有，他们后半生的这份收益不也就丢失了吗？这样，社会的平等分配岂不大打折扣？又如，扬克主张的公有资产是在“完全的”资本主义市场形式下运作。这样，人们不无理由地对其实际运作的进展表示担忧──全方位的资本主义的运作方式最终可能导致公有制的瓦解；即使它存在下去，由于完全的市场运行所带来的各种经济活动主体（企业和个人）间的强烈的利益冲突，也会使它不能实现公平分配的职能。

尽管如此，我们还是不能完全否定当代市场社会主义的理论价值。至少，它们为未来的实践留下丰富的思想资料，留下可供选择的 参考 框架。 主要 参考 文献 ：

1、Archer, Robin 1995. Economic Democracy: The Politics of Feasible Socialism, Oxford: Clarendon Press.

2、Bardhan, P· and Roemer, J·E· 1993. Market Socialism: The Current Debate, NY: Oxford University Press.

6、Cohen, J·and Rogers, J·1993. Associative Democracy, in Bardhan and Roemer, eds.,1993.

7、Dreze,J·1993. Self-management and Economic Theory, in Bardhan and Roemer, eds.,1993.

8、Estrin, D·and Le Grand, eds·,1989. Market Socialism. Oxford: Clarendon Press.

9、Gregory, P·R·and Stuart, R·C·1980. Comparative Economic Systems. Boston: Houghton Mifflin.

12、Lange, O·[1936] 1956. “On the Economic Theory of Socialism.” In On the Economic Theory of Socialism, ed· B·Lippincortt. Minneapolis: University of Minnesota Press.

13、Miller, D·1989. Market, State and Community. Oxford: Clarendon Press.

14、Nove, A· 1983. The Economics of Feasible Socialism . London: G· Allen

15、Roemer, J·E·1994. A Future for Socialism. Cambridge, Mass·:Harvard Univ. Press.（中译本——余文烈译：《 社会 主义的未来》，重庆出版社1997）

17、Sch. Cambridge University Press.

18、ocratic-Enterprise-Based Socialism, in Bardhan and Roemer, eds.,1993.

22、余文烈、姜辉：《90年代西方市场社会主义理论八大模式》，载《经济研究资料》1998年第3-4期连载。

23、余文烈：《市场社会主义的 发展 阶段及其定义》，载《教学与研究》1999年第11期。

资料市场论文范文第8篇

市场调查报告应该是所有企业，所有的市场调查人员都会接触到的一个东西，简单的来说市场调查报告就是市场调查人员以书面形式，反映市场调查内容及工作过程，并提供调查结论和建议的报告，起撰写的好坏程度也直接影响到整个市场调查研究成果的质量高低，市场调查报告的目的就是旨在为企业的市场营销活动提供一个专业而合理的导向，最终为企业的营销决策提供客观实际的依据。

因此我们不难看出市场调查报告在所有的营销活动中的重要程度!而我们现在就简单的来分享下市场调查报告如何撰写：我们主要来讲解它的格式跟写作技巧

一，市场调查报告的格式

市场调查报告写作的一般程序是：确定标题，拟定写作提纲，取舍选择调查资料，撰写调查报告初稿，最后修改定稿

我们知道任何的书面文字的写作都有一个基本的框架结构，也就是我们说的格式，书信有书信的格式，当然市场调查报告也有它自己的基本格式，那么它的格式到底是什么样子的呢我们简单的来介绍下

一般来说，各种市场调查报告在结构上都包括标题、导言、主体和结尾几个部分

1. 标题

市场调查报告的标题即市场调查的题目。标题必须准确揭示调查报告的主题思想。标题要简单明了、高度概括、题文相符。

市场调查报告的题目可以有两种的写作形式：公文式标题;文章式标。

2.导言

导言也可以说是引言，是市场调查报告的开头部分，一般说明市场调查的目的和意义，介绍市场调查工作基本概况，包括市场调查的时间、地点、内容和对象以及采用的调查方法、方式。这是比较常见的写法。也有调查报告在导言中，先写调查的结论是什么，或直接提出问题等，这种写法能增强读者阅读报告的兴趣。

2. 主体部分

这部分是市场调查报告的核心,也是写作的重点和难点所在，是市场调查报告中的主要内容，是表现调查报告主题的重要部分。这一部分的写作直接决定调查报告的质量高低和作用大小。主体部分要客观、全面阐述市场调查所获得的材料、数据，用它们来说明有关问题，得出有关结论;对有些问题、 现象要做深入分析、评论等。总之，主体部分要善于运用材料，来表现调查的主题。

3. 结尾

结尾是市场调查报告的重要组成部分，主要是形成市场调查的基本结论，也就是对市场调查的结果作一个小结。有的调查报告还要提出对策措施，供有关决策者参考。有的市场调查报告还有附录。附录的内容一般是有关调查的统计图表、有关材料出处、参考文献等。

二，市场调查报告的写作技巧

要做好市场调查研究前期工作。写作前，要根据确定的调查目的，进行深入细致的市场调查，掌握充分的材料和数据，并运用科学的方法，进行分析研究判断，为写作市场调查报告打下良好的基础。 要实事求是，尊重客观事实。写作市场调查报告一定要从实际出发，实事求是地反映出市场的真实情况，一是一，二是二，不夸大，不缩小，要用真实、可靠、典型的材料反映市场的本来面貌。 要中心突出，条理清楚。运用多种方式进行市场调查，得到的材料往往是大量而庞杂的，要善于根据主旨的需要对材料进行严格的鉴别和筛选，给材料归类，并分清材料的主次轻重，按照一定的条理，将有价值的材料组织到文章中去。

1. 调查报告力求客观真实、实事求是

调查报告必须符合客观实际，引用的材料、数据必须是真实可靠的。要反对弄虚作假，或迎合上级的意图，挑他们喜欢的材料撰写。总之，要用事实来说话。

2. 调查报告要做到调查资料和观点相统一

市场调查报告是以调查资料为依据的，即调查报告中所有观点、结论都有大量的调查资料为根据。在撰写过程中，要善于用资料说明观点，用观点概括资料， 二者相互统一。 切忌调查资料与观点相分离。 3.调查报告要突出市场调查的目的撰写市场调查报告，必须目的明确，有的放矢，任何市场调查都是为了解决某一问题，或者为了说明某一问题。市场调查报告必须围绕市场调查上述的目的来进行论述。 4.调查报告的语言要简明、准确、易懂

调查报告是给人看的， 无论是厂长、经理， 还是其他一般的读者，他们大多不喜欢冗长、乏味、呆板的语言，也不精通调查的专业术语。因此，撰写调查报告语言要力求简单、准确、通俗易懂。

市场调查报告写作的一般程序是：确定标题，拟定写作提纲，取舍选择调查资料，撰写调查报告初稿，最后修改定稿。

5.以科学的市场调查方法为基础

资料市场论文范文第9篇

市场调查报告应该是所有企业，所有的市场调查人员都会接触到的一个东西，简单的来说市场调查报告就是市场调查人员以书面形式，反映市场调查内容及工作过程，并提供调查结论和建议的报告，起撰写的好坏程度也直接影响到整个市场调查研究成果的质量高低，市场调查报告的目的就是旨在为企业的市场营销活动提供一个专业而合理的导向，最终为企业的营销决策提供客观实际的依据。

因此我们不难看出市场调查报告在所有的营销活动中的重要程度!而我们现在就简单的来分享下市场调查报告如何撰写：我们主要来讲解它的格式跟写作技巧

一，市场调查报告的格式

市场调查报告写作的一般程序是：确定标题，拟定写作提纲，取舍选择调查资料，撰写调查报告初稿，最后修改定稿

我们知道任何的书面文字的写作都有一个基本的框架结构，也就是我们说的格式，书信有书信的格式，当然市场调查报告也有它自己的基本格式，那么它的格式到底是什么样子的呢我们简单的来介绍下

一般来说，各种市场调查报告在结构上都包括标题、导言、主体和结尾几个部分

1. 标题

市场调查报告的标题即市场调查的题目。标题必须准确揭示调查报告的主题思想。标题要简单明了、高度概括、题文相符。

市场调查报告的题目可以有两种的写作形式：公文式标题;文章式标。

2.导言

导言也可以说是引言，是市场调查报告的开头部分，一般说明市场调查的目的和意义，介绍市场调查工作基本概况，包括市场调查的时间、地点、内容和对象以及采用的调查方法、方式。这是比较常见的写法。也有调查报告在导言中，先写调查的结论是什么，或直接提出问题等，这种写法能增强读者阅读报告的兴趣。

2. 主体部分

这部分是市场调查报告的核心,也是写作的重点和难点所在，是市场调查报告中的主要内容，是表现调查报告主题的重要部分。这一部分的写作直接决定调查报告的质量高低和作用大小。主体部分要客观、全面阐述市场调查所获得的材料、数据，用它们来说明有关问题，得出有关结论;对有些问题、 现象要做深入分析、评论等。总之，主体部分要善于运用材料，来表现调查的主题。

3. 结尾

结尾是市场调查报告的重要组成部分，主要是形成市场调查的基本结论，也就是对市场调查的结果作一个小结。有的调查报告还要提出对策措施，供有关决策者参考。有的市场调查报告还有附录。附录的内容一般是有关调查的统计图表、有关材料出处、参考文献等。

二，市场调查报告的写作技巧

要做好市场调查研究前期工作。写作前，要根据确定的调查目的，进行深入细致的市场调查，掌握充分的材料和数据，并运用科学的方法，进行分析研究判断，为写作市场调查报告打下良好的基础。 要实事求是，尊重客观事实。写作市场调查报告一定要从实际出发，实事求是地反映出市场的真实情况，一是一，二是二，不夸大，不缩小，要用真实、可靠、典型的材料反映市场的本来面貌。 要中心突出，条理清楚。运用多种方式进行市场调查，得到的材料往往是大量而庞杂的，要善于根据主旨的需要对材料进行严格的鉴别和筛选，给材料归类，并分清材料的主次轻重，按照一定的条理，将有价值的材料组织到文章中去。

1. 调查报告力求客观真实、实事求是

调查报告必须符合客观实际，引用的材料、数据必须是真实可靠的。要反对弄虚作假，或迎合上级的意图，挑他们喜欢的材料撰写。总之，要用事实来说话。

2. 调查报告要做到调查资料和观点相统一

市场调查报告是以调查资料为依据的，即调查报告中所有观点、结论都有大量的调查资料为根据。在撰写过程中，要善于用资料说明观点，用观点概括资料， 二者相互统一。 切忌调查资料与观点相分离。 3.调查报告要突出市场调查的目的撰写市场调查报告，必须目的明确，有的放矢，任何市场调查都是为了解决某一问题，或者为了说明某一问题。市场调查报告必须围绕市场调查上述的目的来进行论述。 4.调查报告的语言要简明、准确、易懂

调查报告是给人看的， 无论是厂长、经理， 还是其他一般的读者，他们大多不喜欢冗长、乏味、呆板的语言，也不精通调查的专业术语。因此，撰写调查报告语言要力求简单、准确、通俗易懂。

市场调查报告写作的一般程序是：确定标题，拟定写作提纲，取舍选择调查资料，撰写调查报告初稿，最后修改定稿。

5.以科学的市场调查方法为基础

资料市场论文范文第10篇

（一）市场调查的流程关于市场调查的流程，不同的学者有不同看法。阿尔文•C•伯恩斯等学者认为，市场调查包括11个流程：确定营销调研的必要性；定义问题；确立调研目标；确定调研设计方案；确定信息的类型和来源；确定收集资料的方法；设计资料收集的表格；确定抽样方案和样本容量；收集资料；分析资料；撰写最终调研报告并演示。本文认为在构建实践教学过程中只要粗略地对应市场调查的一般流程即可，没有必要划分得过细，因此在构建实践教学的任务安排时采用范冰等人的观点。

（二）市场调查课程实践教学构想根据市场调查的一般流程，结合教学实践，本文提出关于市场调查课程开展实践教学的构想。与市场调查的一般流程相对应，将市场调查开展实践教学划分为5个流程，每个流程要求学生完成不同的任务，整体上要求完成一个项目，见表1。1．前期准备由于市场调查项目的工作量比较大，一个学生单独完成一个项目比较困难，所以在项目开始之前，就需要对学生进行分组，每组以3－5个学生为宜，太多会出现“搭便车”的情况，太少又会出现学生工作量过大，影响项目顺利完成。在安排学生做具体项目之前，先让学生熟悉市场调查流程和其他比较好的调研项目，让学生了解市场调查大概是一个什么样的流程，大概怎么做，有一个初步印象，后面好操作。在教学实践中，最好在安排具体项目之前，让学生熟悉2－3个比较好的调查报告，让学生做好心理准备。2．制定研究目标在这个阶段学生首先要做的就是界定研究问题，也就是定义问题。市场调查项目的每一步都很重要，但问题定义是最重要的一步。只有清楚地定义了市场调查问题之后，才能正确地设计和实施调查。如果问题被误解或被定义错误，则之后花费的所有努力、时间和金钱都会浪费。然后就是安排学生收集二手资料，收集二手资料有很多渠道，可以通过报纸、杂志、数据库或者网络等渠道来获取信息。如果有必要，需要访问相关的人员，如，调查、访问相关零售企业的管理者或员工，也可以访问熟悉零售行业的一些专业人士。3．制定研究计划市场调查的第二阶段就是要制定一个收集所需信息的最有效的调研计划，或者称为研究设计。研究设计是开展某一调查项目时所遵循的一个框架或计划，它详细描述了获取提出或解决营销研究问题所需信息的必要程序。首先让学生确认调查内容，也就是调查题目需要获取的哪些方面的信息；其次要选择收集资料的方法，即要采用观察法、访问法还是实验法，使用抽样调查、典型调查还是个案调查，是采用专题组座谈、深度访谈还是问卷调查等；然后，要制定出项目进度计划，要明确在哪段时间要完成什么任务；最后要制定项目预算。4．实地收集资料市场调查有全体调查、典型调查、抽样调查等方式，其中抽样调查是市场调查常用的方法。如果采用抽样调查，则需要抽取样本。样本确定以后，就实地收集资料。这部分工作需要学生亲自到现场去收集资料，需要访问某些人员就必须去访问，需要到现场观察就必须亲自到现场去观察，需要发问卷就必须出去发问卷，这部分工作需要教师对学生加强管理和监督，让学生亲自动手，这样才能锻炼能力。另外这部分工作经常需要到校外进行，因此需要提醒学生注意安全，包括人身安全和财产安全。5．系统分析资料对资料进行系统分析包括统计分析和理论分析。统计分析主要是运用统计软件进行分析，如EXCEL、SPSS等。统计分析正确与否主要看学生对统计知识和统计软件掌握得如何，所以市场调查这门课程的前期就要预先让学生熟悉相关统计知识和统计软件，这样学生在这一阶段才能顺利地完成分析任务。除了统计分析以外，学生还可能需要进行理论分析，就利用自己掌握的理论知识对相关的数据或现象进行解释，从而得出研究结论。6．陈述研究发现市场调查的最后一步就是要陈述调查人员对相关问题的研究发现。这部分学生需要通过分析得出研究结论。并且还需要将整个调查过程制作成PPT，然后到课堂上进行展示，然后教师根据课堂展示对其进行评价。

二、市场调查课程实践教学实施中常见问题及应对

（一）学生理论知识掌握不充分由于不同市场调查项目涉及不同的理论知识，即便是同一项目也要求学生有较好的知识储备，所以要顺利完成市场调查项目，需要学生打好理论基础。在完成项目的整个过程中，教师需要鼓励学生多搜集相关文献，多看相关书籍。

（二）学生项目进度缓慢由于调查项目分为不同阶段，而每个阶段都是相互联系的有机整体。如果学生在哪一阶段没跟上进度，就会影响后面项目任务的完成。所以需要在每一阶段对学生完成项目情况进行检查，对于没有完成某一阶段任务的学生，督促其加快进度。

（三）学生统计方面知识缺乏对于一般的管理类专业的学生，统计知识不是很好。而要顺利完成一个项目，往往需要进行统计方面的分析，因此需要学生熟悉统计知识和统计软件。教师需要在项目开始之前，就准备一些统计方面的资料（包括统计书籍和统计软件），让学生在空闲时间多了解、多熟悉，这样需要进行统计分析的时候，学生才能更好地完成任务。

资料市场论文范文第11篇

其他文化、办公用机械制造行业投资可行性研究报告（2007年）

目录

第一章项目总论

第一节项目背景

一、项目概况

二、建设条件

第二节可行性研究依据

第三节研究目的和意义

第四节可行性研究结论

第二章项目环境分析

第一节社会经济环境

第二节其他文化、办公用机械制造行业投资技术可行性分析

第三节其他文化、办公用机械制造行业相关政策分析

一、国家相关政策

二、地方政府作用

三、知识产权保护

第三章其他文化、办公用机械制造行业投资分析

第一节其他文化、办公用机械制造行业投资效益分析

一、其他文化、办公用机械制造行业盈利水平

二、其他文化、办公用机械制造行业偿债能力

三、其他文化、办公用机械制造行业增长前景

第二节其他文化、办公用机械制造行业投资机会

第三节其他文化、办公用机械制造行业主要投资风险因素

一、投资环境风险

二、资源及原材料风险

三、技术风险

四、市场风险

五、财务风险

六、安全风险

第四章其他文化、办公用机械制造行业市场分析

第一节其他文化、办公用机械制造行业市场调查

一、其他文化、办公用机械制造行业市场规模及使用情况

二、其他文化、办公用机械制造行业现有生产能力

（一）现有生产能力及利用率

（二）主要生产厂家生产能力利用率

（三）本地区现有生产能力

（四）在建项目生产能力及其在地区间的分布

（五）已批拟开工建设项目生产能力及预计投产时间

三、其他文化、办公用机械制造行业产品产销量

（一）总产量及其变化情况

（二）地区产量分布结构

（三）国内保有量与国外有关国家保有量的比较分析

（四）近年来产品进口量、进口价格及进口来源

（五）近年来产品出口量、出口价格及出口去向

四、其他文化、办公用机械制造行业主要产品价格

（一）产品定价管理办法

（二）产品销售价格及其变化

（三）最高价格和最低价格分析

五、其他文化、办公用机械制造行业主要替代产品

（一）替代产品性能、质量及优缺点

（二）替代产品的国内生产能力及产量

（三）替代产品市场价格

（四）替代产品进口可能性及价格

第二节其他文化、办公用机械制造行业市场分析

一、其他文化、办公用机械制造行业产品寿命周期分析

二、其他文化、办公用机械制造行业产品市场供求分析

三、其他文化、办公用机械制造行业细分市场分析

（一）市场细分

（二）选择目标市场

（三）产品定价

（四）需求量分析

四、其他文化、办公用机械制造行业消费者分析

五、其他文化、办公用机械制造行业市场发展预测

（一）市场前景分析

（二）产品需求预测

（三）产品价格预测

第三节其他文化、办公用机械制造行业市场推广策略

一、产品销售方式

二、促销价格制度

三、营销策略

四、销售费用预测

第五章企业竞争分析与项目规模选择

第一节其他文化、办公用机械制造行业企业发展状况

第二节主要竞争对手分析

一、竞争对手市场表现

二、竞争对手实力及优劣势

三、市场竞争策略

第三节企业竞争力分析

一、企业概况

二、企业财务状况

三、企业优势及劣势分析

四、企业竞争策略

第四节产品方案与项目规模

一、产品方案

（一）产品选择依据

（二）产品名称及规格标准

二、项目规模选择

（一）项目总规模

1、主要产品年产量

2、主要副产品年产量

3、主要设备装置

（二）项目经济规模分析

（三）项目建设方式及内容

第六章项目组织与实施

第一节基础设施与设备

一、基础设施与设备使用情况

二、费用估算及折旧

第二节原材料、燃料动力供应

一、原材料、主要辅助材料需用量及供应

二、燃料动力及其它公用设施的供应

三、主要原材料、燃料动力费用估算

（一）主要原料、燃料、主要辅助材料以及动力数量、规格、质量和来源

（二）需用的主要工业产品和半成品的名称、规格、需用量及来源

（三）进口原料、工业品的名称、规格、年用量、来源及必要性

（四）各项费用估算

第三节人员配备

一、生产组织形式

二、劳动定员与培训

三、工资及费用估算

第四节实施进度与时间控制

一、项目实施阶段

二、项目实施进度安排

三、项目实施费用

第五节安全措施

一、安全隐患分析

二、主要安全卫生设施

三、消防措施及建议

第六节环境保护

一、地区环境现状

二、项目主要污染源和污染物

三、环境治理方案

第七章投资估算和资金筹措

第一节投资估算依据

第二节项目投资估算

一、固定资产投资

二、无形与递延资产投资

三、预备费

四、投资方向调节税

五、建设期利息

六、流动资金

（一）资金构成

（二）资金估算

第三节资金来源与筹措

一、资金来源

二、筹资方案

第四节资金使用和管理

一、资金使用计划

二、还款计划

（一）还款资金来源

（二）还款方式

（三）还款计划

第八章项目经济可行性分析

第一节项目结果预测分析

第二节成本收益分析

一、生产成本

（一）总成本

1、外购原材料及辅助材料

2、外购燃料动力

3、工资及福利基金

4、设备折旧

（二）单位成本

二、费用估算

（一）销售费用

（二）管理费用

（三）财务费用

三、收益估算

（一）收入估算

（二）税收估算

四、成本收益比较分析

第三节项目财务分析

一、盈利能力

1、投资利润率

2、投资回收期

3、财务内部收益率

4、财务净现值

二、债务偿还能力

1、资产负债率

2、贷款偿还期

三、项目财务评价

第四节不确定性分析

一、敏感性分析

二、盈亏平衡分析

三、风险因素与对策

第五节社会效益分析

第六节结论

第九章结论与建议

根据前面的研究分析结果，对项目在技术上、经济上进行全面的评价，对建设方案进行总结，提出结论性意见和建议。

第一节可行性分析结论

第二节中经纵横（CMRN）建议

一、产品定位

二、价格策略

三、营销策略

附录：

资料市场论文范文第12篇

市场调查的报告格式

策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。

一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

(一)标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应

打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的海峡都市报海峡都市报读者群研究报告》。

(二)目录

如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如;

目 录

1、调查设计与组织实施

2、调查对象构成情况简介

3、调查的主要统计结果简介

4、综合分析

5、数据资料汇总表

6、附录

(三)概述

概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。

(四)正文

正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

(五)结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。

(六)附件

附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。

二、市场调查报告的内容

市场调查报告的主要内容有;

第一，说明调查目的及所要解决的问题。

第二，介绍市场背景资料。

第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。

第四，调研数据及其分析。

第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。

第六，论证所提观点的基本理由。

资料市场论文范文第13篇

1、研究性学习对研究性学习的广义理解，是指学生主动探究的学习活动。具体而言，是一种学习的理念、策略和方法，适用于学生对所有学科的学习。而狭义的研究性学习，则是指学生在教师指导下，采用类似科学研究的方法，从专业领域中发现问题、选择研究主题，并通过发现问题、调查研究、动手操作、表达交流等活动获取、应用知识，形成理念，提高技能，并最终解决问题的学习活动。研究性学习和传统的教学方式相比，具有探索性、开放性、自主性、合作性、过程性和实践性的特点。由于研究性学习具有的特点，旅游课程教学中已经有许多采用这种学习方法进行课程教学的成功案例，也积累了充足的研究性教学的经验。这为旅游市场营销学进行研究性教学设计与实践，提供了宝贵的经验。

2、旅游定性研究定性方法，是指不使用任何定量标准和技术的社会研究方法。在资料的收集和分析方面，定性研究比定量研究更加注重词语。内容分析(contentanalysis)法是一种定性研究最为重要的资料分析方法，通过深入剖析研究对象的内容，并经客观、系统、量化分析后，透过现象揭示其内容所含的隐性本质，并进一步给予相应预测的科学方法。这种研究方法具体是把用言语表示的非数量化资料转换为用数量表示的资料，其研究资料可以是研究文献、实验记录、访谈记录和观察记录等，基本做法是按照一定的类别对各种形态的资料进行系统评判、分类、记录和分析。这种方法最早萌生于新闻界，由于其是一种跨学科的研究方法，近年来广泛应用于旅游领域的研究中。目前的旅游营销研究中，从网络收集定性研究的资料，并运用内容分析法进行资料分析，从而得出于旅游市场营销有益的研究已不在少数。如朱峰等（2006）把网络文字作为定性数据进行收集，对e龙网友评价进行文本分析，研究了饭店的服务及消费者的行为；周永广等（2007）利用携程网游客点评数据对游客满意度进行了分析。正是基于学者对于旅游定性研究方法中网络资料收集，及对网络资料进行文本分析方法的深入认识及经验总结，为将旅游定性研究运用在旅游市场营销调研，提供了完善的体系方法，使其可以在旅游市场营销课程教学实践中顺利实现。

二、旅游定性研究在旅游市场营销学研究性学习中的设计

在《旅游市场营销学》课程“市场调研”这部分内容的学习过程中，课本上虽然提及了“定性与定量方法相结合”的原则，可是以往的学习重点和实践重点多在问卷调查部分，而对定性研究及其方法多有忽略。另外，在市场营销的实践中，来自海量网络文本的内容与数字同样可以提供反应市场状况的有效信息，且对网络文本进行分析具有节省时间和经济成本的调查优势。基于此，笔者在对用于定性研究的文本分析方法加以介绍后，会提出几个问题，随后让学生针对具体问题进行研究性学习。具体实施步骤如下文。

1、实施步骤（1）提出问题。师生共同设立“旅游市场调查”的情境，在对市场调查与文本分析知识内容进行铺垫的基础上，调动学生已经掌握的旅游市场营销知识和业已具备的营销经验，经过讨论诱发学生探究问题的动机，最终确定了“秦岭旅游安全事故”、“西安景点游客评价”“、西安星级酒店游客满意度”三个研究题目，供学生进行选择。（2）建立研究小组，制定研究方案。在综合考虑学生的知识水平、能力特长、个性特征及性别等条件的基础上，建立研究小组，组内成员的各项条件最好存在差异并形成互补，每组人数控制在5-6人，并由学生自行推选小组长1名，负责控制和调整研究进度，及为组员合理分配研究任务。（3）研究的实施。教师应给学生充足的研究时间，并为学生的研究性学习提供必要的物质条件，在研究过程中还应给予学生操作方法和利用社会资源的指导。适当引导小组成员间的讨论交流和研究，并协助学生进一步完善研究方案。在本课程中，笔者充分利用学院实验室资源，安排学生进行上机操作，实地指导学生从网络上收集有用的文本资料，并对收集整理好的文本资料用ROSTCM软件进行分词和词频分析，方便学生对资料进行深入的解读和分析。

2、评价方法学生小组对旅游市场调研相关主题进行研究性学习后，教师需要对小组的学习成果进行评价。这既是对学生研究性学习成果的总结与肯定，也是一种激励学生学习和研究热情的手段和方法。在对研究性学习进行评价时，笔者采用了过程评价与结果评价两种手段。通过开题报告表、研究活动记录与评价表和研究性学习结题评价表对学生学习过程进行监控，督促学生按研究计划完成阶段任务，并对任务完成情况予以评价。这起到了对学生的研究性学习工作过程进行及时监督，并对可能产生的错误纠偏的作用。在学生完成研究性学习后，要求学生就小组所选主题，形成一份完整的学习报告，并做汇报。最终的研究性学习成绩，是过程评价和结果评价成绩的综合体现。采用这种评价方法，可以激发学生在研究的过程各个阶段的积极性。而且过程评价的加入，也有别于普通教学效果的评价，更加适合对小组完成的研究性学习中，从选题到研究资料收集分析，研究报告形成的环节进行分别评价，更可以针对研究性学习中学生积极性、团队分工合作等不易量化的行为进行有效评价。

三、旅游市场营销研究性学习取得的效果

1、提高了学生旅游营销调研的实际操作能力研究性学习的首要作用就是培养学生发现问题、分析问题、解决问题的能力。在对“旅游市场营销网络文本分析”进行研究性学习设计及实施过程中，模拟了科学研究的情境，不但让学生掌握了定性研究常用的内容分析方法，还让学习实际操作了利用网络获取、筛选、文本信息，最后指导学生利用内容分析软件对大量文本信息进行量化的词频分析，和并进一步做出相关结论。通过以上的研究和操作，提升了学生旅游市场调研的实际操作能力。

2、培养了学生的创新能力在旅游市场营销课程旅游市场调研研究性学习过程中，学生不拘泥于课本上已有的知识和方法，教师也通过采用研究性学习的方法尽量减少了对学生的限制。教师变课堂教授已有理论知识，为适度地给予学生指导和帮助，鼓励学生独立思考，积极提创新观点、主动运用新的研究方法。这样做不仅促进了学生特长的发展，还培养了学生的创新能力。

四、结论

资料市场论文范文第14篇

关键词：营销 企业 外宣资料 翻译

外宣资料翻译的根本目的在于促进商品的市场营销。这就要求译者掌握许多方面的知识，而且，随着技术的提高，传统文化的影响，单纯的英文函电和口语知识是无法代替外宣资料翻译的。在外宣资料翻译实践中，企业既应力求言简意赅，也应尽量选择符合消费心理的吉祥词语；还应基于市场定位和产品特性进行翻译。外宣资料翻译必须从市场营销的角度出发，发挥其在外贸业务中重要意义。

一、企业外宣资料

从学科性质上讲，外宣资料翻译类属于综合性学科的范畴。而从学科目的上讲，外宣资料翻译意在提高商品营销水平、增强商品营销实效。因此，对于译者而言，要想做好外宣资料翻译工作，首先应掌握各类专业知识。例如，服装企业译者应掌握纱、布、衣等方面知识；设备企业译者则应掌握功能、礼仪、尊卑等方面知识。伴随着社会经济的不断发展以及科学技术的不断进步，外宣资料翻译的外部环境发生了翻天覆地的变化。在新环境下，外宣资料翻译根本无法被口语知识或者英文函电所取代。因此，从市场营销角度出发，最大限度地发挥自身在外贸业务方面的功能与价值，成为外宣资料翻译事业发展的必由之路。

众所周知，消费者在商品流通过程中具有商品购买需求。企业正是以这种需求为依据，向市场供应各类所需商品。当然，企业要想促成商品买卖，有必要加强商品宣传，让消费者对商品有一个全面的、准确的认识。通常情况下，同一国度不存在或者很少存在认识和理解方面的障碍。而在不同的国度，这种障碍就显得较为明显，成为企业参与国际贸易过程中应当认真解决的问题。外宣资料翻译问题是认识和理解问题的重要表现，随着这一问题的日趋凸显，企业外宣资料翻译的重要性就显得愈发突出。通过外宣资料翻译，可以将各类企业信息更好地传递出去，让消费者对企业信誉和形象有一个全面的认识，进而激发他们购买企业商品的欲望，可见，外宣资料翻译成为企业和消费者之间联系的桥梁。然而，就目前而言，多数企业对外宣资料翻译缺乏足够的重视，缺乏相关的外宣资料翻译知识，使得外宣资料翻译实效大打折扣。

在商品交易过程中，大部分企业只注重商品图像及货号的介绍，而忽视商品性能及用途的宣传。一方面，这客观上反映了企业外宣资料翻译意识的淡薄以及外宣资料翻译知识的匮乏；另一方面，这也直接增加了企业商品交易的难度和实效。特别是当今的国际贸易环境下，企业外宣资料翻译的不足会直接阻碍产品的推广和营销，给一些不法商家以可趁之机，进而给企业带来难以抹灭的损失。从另一个角度讲，有些企业之所以能在国际贸易营销中取得巨大成功，与其具备的综合技能是密不可分的，而外宣资料翻译就是这些技能中必不可少的组成部分。

二、外宣资料翻译对企业市场营销的作用分析

商品是消费者了解某个企业的最直接和最便捷的渠道。而企业信誉与形象的高低，在很大程度上取决于商品质量的高低。因此，在企业市场营销过程中，外宣资料翻译扮演了重要的角色，发挥了重要的作用。从性质上讲，这种作用主要体现在正向作用和负向作用两个方面：

第一，外宣资料翻译对企业市场营销的正向作用。对于企业而言，塑造良好的企业信誉和形象绝不是一日之功，而需要付出艰辛的努力。其中，通过各种营销手段，让消费者对企业商品有一个正确认识，博得消费者对商品的认可和青睐，是企业塑造良好信誉和形象的前提条件，这也是外宣资料翻译对企业市场营销正向作用的最直接体现。准确而又恰当的外宣资料翻译，可以给消费者以耳目一新的感受，并对企业商品产生良好的印象。在对外贸易方面，凭借着准确而又恰当的外宣资料翻译，也能让异国消费者对企业商品及文化有一个全面的了解，增加其对该商品的关注程度，激发购买欲望。对企业而言，这也是其希望看到的市场营销局面。而这一切成果的取得，离不开外宣资料翻译的烘托和带动。以宝马车为例，它之所以在中国汽车市场独占鳌头，与“宝马”这一恰当的翻译息息相关。因为在中国人眼里，宝马与古代的汗血宝马一样，既能驰骋万里，还带有明显的高贵血统。这一恰当的翻译为宝马汽车注入了新的内涵，极大地扩大了宝马汽车的市场份额。由此可见，外宣资料翻译能够帮助企业树立品牌，提升企业知名度，对企业市场营销带来积极的影响。

第二，外宣资料翻译对企业市场营销的负向作用。从营销角度看，如果外宣资料翻译不科学、不恰当，就极有可能触碰异国的文化禁忌，引发异国消费者的强烈反感和抵触，从而导致整个市场营销活动的失败。特别是在经济全球化的背景下，各国企业都在积极参与国际市场营销，并将此作为企业发展的生命线。然而，在现实中，有些企业常常会因语言习惯或文化背景方面的差异而造成外宣资料翻译错误，进而严重阻碍了其进军异国市场的步伐。在这种情况下，企业将面临商品滞销，销售量和销售额大幅降低，效益和效率下降的艰难境地。

在商品翻译过程中，除了要考虑文化背景和社会习惯方面的差异外，还应考虑宗教习俗和地方语言方面的差异。只有这样，才能真正成为市场营销的推动力。因此，为塑造良好的企业信誉和形象，尽可能地减少外宣资料翻译的负面影响，首当其冲是要保证外宣资料翻译的科学性和准确性。例如，知名美国汽车公司雪弗莱所推出的例如，知名美国汽车公司雪弗莱所推出的以NOVA汽车品牌为例，其在美国和中国都占有很高的市场份额，然而在西班牙却并非如此。因为他们认为NOVA则有“它开不动”之意，是外宣资料翻译失败的一则典型例证。

三、与市场营销策略相结合的企业外宣资料翻译原则

现实中，中西方差异体现在很多方面，如、风俗习惯、历史背景、地理环境等等，都是其具体的体现。受此影响，人们的消费观念与价值观念也发生了悄然的变化。在外宣资料翻译实践中，应当遵循一定原则，以此来指导具体的翻译实践。

第一，力求言简意赅，方便客户记忆。消费者记忆是企业市场营销过程中的重要难题。从营销角度讲，如何更好地帮助消费者进行记忆，就成为摆在企业发展面前的一道难题。从企业外宣资料翻译实际看，保证企业商品、产品商标以及说明翻译的言简意赅，可以帮助企业更好地应对这项难题。因此，力求言简意赅，方便客户记忆，就成为企业外宣资料翻译过程应当坚持的首要原则。以海尔为例，从创立之初的“青岛电冰箱总厂”到现如今的“海尔集团”，并对外翻译为Haier。正是基于这种变化，消费者更加直观的认识海尔，促使海尔成为家喻户晓的品牌。除此之外，在外宣资料翻译过程中，企业应尽量避免生僻词，多使用一些消费者耳熟能详的词汇，使翻译后的语句自然、形象、生动、具体。在这方面，索尼、惠普等企业的成功经验就非常值得我们借鉴。

第二，尽量选择符合消费心理的吉祥词语。在外宣资料翻译实践中，不能为单纯地追求言简意赅而忽视原文中的精华内容，而应从营销角度出发，将企业商品、名称及说明科学的、合理的展示出来，以满足消费者的消费需求。长期的实践反复正面，选择符合消费心理的吉祥词语，能够帮助企业在市场营销中取得意想不到的效果。以可口可乐公司为例，Coca 和Cola两个单词向消费者直观地介绍了产品主要成分。起初，可口可乐公司进军中国市场的步伐艰难，翻译出的词汇晦涩难懂，很难吸引消费者的注意力，在有些情况下还会引起消费者的反感。在反复总结失败经验的基础上，他们从消费者心理出发，做出了Coca Cola的翻译，从而扭转了企业败局，使其在中国饮料市场占有重要的市场份额。

第三，基于市场定位和产品特性进行翻译。基于市场定位和产品特性进行翻译，是企业外宣资料翻译过程中应坚持的重要原则。这样做，可以使企业产品与其他企业的同类产品形成一定差异，提升企业产品的市场竞争力。基于市场定位和产品特性进行翻译，可以提高企业市场营销水平，促进企业的长远发展。因此，在外宣资料翻译过程中，企业应从市场和产品实际出发，瞄准消费群体，促进产品营销。

综上所述，在新时期，加强企业外宣资料翻译是一项非常系统的工程。为了夯实该项工程的基础，应从营销角度出发，认真做好以下几项工作：首先，要对加强企业外宣资料翻译的必要性和重要性有一个清晰的认识；其次，要对当前企业外宣资料翻译的现状及成因有一个全面的分析；最后，要对加强企业外宣资料翻译的路径有一个科学的把握。只有这样，才能真正实现企业外宣资料翻译事业持续、健康、快速、稳定的发展。

参考文献：

[1]步婧.从顺应论的角度看湖北省外宣资料翻译[J].华中师范大学，2009年.

[2]包尕娃，李玉鹏.从语用顺应论看广告翻译的互文性[J].齐齐哈尔师范高等专科学校学报，2011年第04期.

资料市场论文范文第15篇

关键词:再生产理论;货币资本;商品消费;资源配置

中图分类号:F123.9 文献标识码:A 文章编号:1003―5656(2006)04―0021―06

一､在市场经济形态下货币资本积累是社会再生产起点的规律

再生产在一切社会经济形态中都存在,马克思也指出:“不管生产过程的社会形式怎样,它必须是连续不断的,或者说,必须周而复始地经过同样一些阶段｡一个社会不能停止消费,同样,他也不能停止生产｡因此,每一个社会生产过程,从经常联系和它不断更新来看,同时就是再生产过程｡”[1]

随着人类社会发展,社会经济形态也发生相应的变化｡从古代到近代,社会经济在自然经济形式下运行,形成自给自足经济｡从近代到现代,自然经济形式下运行的自给自足经济发展到商品经济形式下运行的市场经济｡而在一些国家包括中国在内,曾经借助社会主义革命,建立起在产品经济形式下,形成主要依靠计划而运行的计划经济｡不管是哪种形式的经济,都离不开再生产｡

但是,再生产在不同的社会经济形式下具有不同的特点｡无论在自给自足经济形态下,还是在计划经济形式下,再生产表现为产品的再生产和极少的只是单纯当作商品来交换的简单商品的再生产｡这种再生产是以多种必需的生产要素以实体形式直接集中为起点的｡而在市场经济形态下,再生产的起点发生了根本的变化,这个起点不是生产要素以实体形式的直接集中,而首先以资本积累特别是货币资本的形式存在｡

众所周知,由具体到抽象是马克思研究资本主义现实经济的重要方法,而从抽象到具体则是马克思《资本论》体系的描述方法｡马克思分析资本主义再生产过程所采取的方法也不例外｡从《资本论》三卷的逻辑进程看,为了首先从根本上揭示资本主义再生产的实质,马克思在《资本论》第一卷中把资本在流通领域所经历的形式变换和物资变换假定为前提,着重考察企业､资本家和工人之间关系,进而考察资本家阶级与工人阶级之间的关系,得出资本主义再生产的实质是资本主义生产关系的再生产这一革命性结论｡然后马克思在《资本论》第二卷才对上述假定前提进行了具体､全面的论证｡《资本论》这种逻辑方法的应用,容易使人们对资本运动规律的研究得不到应有的重视,更难得从市场经济的层次挖掘和掌握这一规律｡

与以前的社会生产不同,资本主义社会商品生产不是直接的物物交换,而是要借助货币的媒介作用才能完成的交换行为,货币资本的作用就显得极其重要｡《资本论》对货币资本的作用､货币流通在交换中的媒介作用做了专门的论述｡马克思认为,货币的作用有二:第一,资本主义生产的特征是商品生产成为社会中占统治地位的生产形式,货币形式的资本,即货币资本是发动整个生产过程的第一推动力,也是生产过程进行的持续的动力｡特别是流动资本,要求货币资本作为动力经过一段时间不断地反复出现｡全部预付资本价值,即资本的一切由商品构成的部分――劳动力､劳动资料和生产材料都必须不断地用货币先去购买｡不论是单个资本,还是社会资本都一样｡第二,适应着生产资本的一定规模,必须要求有一定数量的与它并存的货币形式的资本存在,以便在成品售出之前用来购买生产资料和支付工资,这是保证生产连续性和正常周转的前提条件｡

马克思对资本主义生产条件下货币作用的分析,进而对货币资本重要性的阐述,实际上揭示了市场经济形态下货币资本积累是再生产的起点这个一般规律｡100多年前马克思就以他深邃的洞察力和远见性,深刻地揭示了我们今天货币经济时代的特征,这不能不使我们由衷地敬佩｡

由于市场经济以商品交换为主要形式,因而也必须是一种货币经济｡资本首先表现为货币形式,没有货币资本就没有生产的前提｡要生产,必须先用作为资本的货币购买多种实物形态的生产要素,包括各种必需的劳动力､劳动资料和生产材料｡因此,无论个人､企业还是社会,为了生产,必须从资本积累――集中购买生产要素所必需的货币资本开始｡资本积累不但是再生产起点,而且必须达到一定数量｡一方面货币资本的数量必须足购买所需数量的多种生产要素｡另一方面再生产是一个连续不断的生产,在生产出的商品出售完成之前,还要有足够数量的货币资本为保证生产连续性和正常周转而必需的购买和支付｡

需要指出的是,随着人力资本理论的诞生,越来越多的人认为,在现代市场经济条件下,人力资本已取代货币资本成为经济增长的第一推动力｡我们认为这种说法不够确切｡一方面,人力资本理论是由1979年诺贝尔经济学奖获得者西奥多.W.舒尔茨创立的,他在20世纪60年代依据大量的实证分析得出结论:在现代社会,人的素质(知识､才能和健康等)的提高,对社会经济增长所起的作用,比物质资本和劳动(指非技术性劳动)的增加所起的作用要大得多｡从本义上严格说,人力资本的概念是相对于物质资本和非技术性劳动而言的,而不是相对于货币资本而言的｡另一方面,从人力资本的内涵看,人力资本本身也有一个生产和再生产问题,它是通过教育､培训､卫生保健等投资形成的体现在人身上的健康､知识､经验､技能､智力的总和｡也就是说,人力资本作为投资的产物,其生产和再生产也必须从货币资本的积累和投入开始｡因此,人力资本理论强调人的因素对社会经济增长的巨大推动作用,并不否定市场经济条件下货币资本积累是社会再生产的起点｡

货币资本积累是市场经济再生产的起点这一规律对于我国社会主义市场经济实践具有重要指导意义｡过去我们搞计划经济,社会再生产必需的生产要素全部按计划以实体形式直接到位,通常叫做集中人力､物力,有了这些必需的人力､物力再生产就可以进行了｡计划经济时代的典型特征就是由物质流再到货币流｡现在发展市场经济情况就不一样了,社会再生产的起点是先完成货币资本积累｡有了这些货币资本,才可能购买相应的经济资源,使之变成生产要素,进而组织生产｡市场经济下的特征正好反过来是先有货币流,再到物质流｡正因为如此,我国改革开放后,资金的缺乏曾一度成为制约我国经济增长的瓶颈,积累资金､吸引外资曾经是改革和对外开放的主要任务｡即使是经济发展已取得重大成就的今天,吸引资金仍然是绝大多数地区和部门发展经济的首要任务｡这说明货币资本积累是市场经济形态下再生产的起点这一规律已经在发挥作用｡

在理解货币资本积累是再生产起点这一规律时,分清货币与货币资本的区别十分重要｡货币资本一定是以货币形式存在的,但货币形式的未必就是资本｡如果货币的大量集中存在,并不是用于购买再生产必需的生产要素,这些货币虽然有了大量的积累,但决不是货币资本积累,因而也不是社会再生产的起点｡相反,可能是货币资源的浪费,说明经济运行有问题,经济效率一定不高｡近几年我国银行储蓄一直居高不下,外汇储备也一直大量存在,而经济发展所需要的货币资本一直缺乏,说明经济运行有问题｡根据中国人民银行公布的2005年第二季度《中国货币政策执行报告》,2005年6月末,中国全部金融机构本外币各项存款余额高达28.3万亿元,而各项贷款余额仅19.9万亿元｡①说明我们还缺少一套有效机制,促进货币积累转化成社会再生产所必需的货币资本积累,促进经济持续稳定地发展｡货币不能有效转化为资本的问题在中国长时间存在,如不能从制度层面加以解决,不进一步深化改革,特别是金融的改革,我国社会再生产乃至国民经济发展将缺乏后劲｡

二､ 在市场经济形态下,商品消费是社会再生产的前提的规律

马克思在对资本主义再生产进行剖析时,曾按产品的最终用途把社会生产分为两大部类｡第一部类是生产资料的生产部类(用符号Ⅰ表示)｡它是指必须进入或至少能够进入生产消费的产品及其生产部门｡例如采掘､冶炼､煤炭､动力､机器制造､水泥､化肥等部门和其他生产原料的部门｡第二部类是消费资料的生产部类(用符号Ⅱ表示)｡它是指提供生活消费品的生产部门｡例如食品､纺织､药品､造纸等部门和其他生产生活消费品的部门｡在把社会生产划分为两大部类的基础上,马克思又通过把商品从价值构成的角度,即任何商品的价值都是由不变成本(C)､可变成本(V)和剩余价值(M)组成,详细探讨两大部类之间的比例关系｡

长期以来,我们对马克思两大部类比例关系的原理在认识上存在严重偏差｡一是认为不同经济部门之间的比例关系是可以人为控制或设定的,从而陷入计划经济的泥坑｡二是认为要扩大再生产,实现经济增长必须首先重视和扩大第一部类生产,最终过分强调重工业发展,忽视生活资料的生产和消费对经济的拉动作用｡实际上马克思的再生产理论更是从市场交换和价值实现的角度证明了消费是再生产的目的和前提｡

首先社会总资本简单再生产必须以三方面的交换完成为条件｡马克思在阐述社会总资本简单再生产时做了如下假设:

Ⅰ､4000C+1000V+1000M=6000(生产资料)

Ⅱ､2000C+500V+500M=3000(消费资料)

这个实例表明,如果要保持全社会的原有规模的简单再生产在下一年继续进行,必须完成三方面交换:一是第I部类的4000C,即价值4000的生产资料，在本部类内部进行交换,以解决本部类的各生产部门的次年所需要的生产资料;二是第Ⅱ部类的500V+500M,即价值1000的消费资料,在本部类内部进行交换,以解决本部类的各生产部门次年所需要消费资料;三是第Ⅰ部类中的1000V+1000M,即价值2000的生产资料,和第Ⅱ部类的2000C,即价值2000的消费资料相交换,以解决第Ⅰ部类次年所需的消费资料和第Ⅱ部类次年所需的生产资料｡这三个方面交换的完成,从而各种商品的价值得以实现,就是要全社会生产的商品即6000的生产资料和3000的消费资料通过交换,都进入消费即生产和生活消费,社会简单再生产在第二年才能得以继续｡因此,从简单再生产的分析,已可以得出结论,产品完成交换,从而实现消费是再生产的前提｡

接着马克思对社会总资本扩大再生产进行了假设分析,发生了Ⅰ(V+M)>ⅡC，这是扩大再生产与简单再生产的区别所在,即扩大再生产必须有多余的生产资料为前提｡但是,我们对马克思扩大再生产公式的理解不能仅仅停留在Ⅰ(V+M)>ⅡC,而应该做进一步的分析｡按照马克思再生产理论,扩大再生产除了要有多余的生产资料外,还需追加消费资料｡也就是说,两大部类都要积累和扩大,才具备社会总资本扩大再生产的实现条件｡同时,多余的生产资料和追加的消费资料也必须实现三个方面的交换,社会扩大再生产才得以进行｡

从扩大再生产必须完成的三方面交换不难看出,两大部类都要既追加生产资料,又要追加消费资料,同时保持两大部类各自内部各部门之间以及两大部类之间的交换完成,才是构成社会总资本扩大再生产的实现条件｡不仅原有规模的商品全部完成交换,实现消费,而且为扩大再生产追加的全部商品也要完成交换,并实现消费,扩大再生产才能顺利进行｡

综观马克思对简单再生产和扩大再生产的详细分析,可以发现,市场经济形态下的社会再生产离不开各部门及两大部类之间的顺利交换｡这种交换的目的,是通过现实市场交易活动使全部商品都得以消费,不是生产消费,就是生活消费｡如果是生产消费,实际上是商品已作为生产要素为生产新的商品在发挥效用;如果是生活消费,实际上是商品为满足人的需要在发挥效用｡所有这些消费的进行,也就是社会再生产的运行｡全社会的消费与社会再生产是同一的过程｡如果某一商品的消费停止,与这一商品消费相关的再生产必然中断;如果全社会的消费停止,整个社会再生产必然中断｡正是从这个意义上讲商品消费是市场经济形态下社会再生产的前提｡同时,从两大部类之间交换的前后联系看,我们还发现,第I部类为第II部类提供的物质,是为了生产满足人们需要的生活资料;而第I部类从第II部类接受的物质,是为了满足第I部类内部人的生活需要｡在这里,生产消费的目的是为了提供用于生产生活消费资料的物质基础,生活消费则完全是为了满足人们的需要｡马克思划分的两大部类,看似平行,实际上生产消费为生活消费的手段｡因此,归根到底的说,为满足人们需要的生活消费是社会再生产的根本前提｡

马克思再生产理论所包含的在市场经济形态下,商品消费是社会再生产的前提的规律,对我国当前经济发展和建立完善社会主义市场经济体系有着十分重大意义｡目前在我国,对商品消费是社会再生产的前提以及社会再生产的实现归根到底取决于能否实现满足人们需要的消费这一规律,认识上很不够｡我国虽已告别短缺经济时代,人民生活水平和社会生产力得到极大的提高,然而商品消费的不畅越来越成为社会再生产顺利进行的严重制约｡一是大量投资项目不能充分从市场需求出发,而更多的是从上级领导的考核指标出发,从有限的行政区划范围出发,导致重复建设,盲目上马,最终产品消费难以实现,企业再生产被迫低效运转,有的甚至不得不很快关停并转｡二是在市场制度方面严重存在阻碍市场交换､加大市场交易成本的制度,首先是许多生产要素不能按市场要求进行自由交换,其次缺乏许多从事市场交换的法律､规则､机构和平台｡三是社会有效需求不足,阻碍商品消费｡目前市场上许多产品 ,质量很好､价格公道,也为广大人民群众所需要,但由于居民收入水平的限制,产品销售困难｡这里面有社会分配不公问题,有收入两极分化问题,也有改革过程中对未来预期不乐观等一些问题｡四是对外开放适应性不强造成商品消费受阻,有产品不符合国外市场需求问题,有企业､部门甚至管理层对国际市场交换规则理解不透问题,也有国际间贸易摩擦等问题｡针对目前我国经济现状,我们应从理论的高度,充分认识商品消费是社会再生产的前提,并在经济政策上进行调整､在经济体制上深化改革,以促进商品交换进而商品消费的实现,从而促进社会再生产连续不断,保持经济持续､稳定增长｡

三､ 在市场经济形态下,经济资源按市场配置 是社会再生产的内在要求的规律

按照马克思的再生产理论,社会总资本的再生产实际上是由多个单个资本的不断循环､不断周转有机构成的｡而多个单个资本不断循环､不断周转的过程从实体上看就是经济资源经过不断配置从而形成生产要素不断流动､不断组合的过程｡对马克思的资本循环理论和资本周转理论的理解可以发现,在资本主义经济条件下,实际上是在市场经济形态下,经济资源的配置必须通过市场进行｡

马克思首先分析了资本循环｡企业的投资,在生产经营中离开出发点,经历购买阶段､生产阶段和销售阶段,又回到原来的出发点的运动,就叫资本循环｡从货币形式出发的资本循环过程,经历三个阶段,采取三种形式,即货币资本形式､生产资本形式､商品资本形式｡而每一种形式的转变,实际上就是生产要素的流动和结合｡在马克思那里,生产要素被概括为人的要素和物的要素, 也就是劳动力和生产资料,马克思认为这是一切生产社会形式下的共性｡货币资本形式向生产资本形式的转变,就是为了生产一定商品,把生产这种商品必需的劳动力和生产资料准备好｡生产资本形式向商品资本形式的转变,就是通过劳动力与生产资料结合并发生相互作用,生产出预定的商品｡而商品资本形式向货币资本形式的回归则是通过使生产的商品变成新的生产消费资料或生活消费资料的同时获得相应的货币积累｡这三种形式之间的循环变化是通过完成三种职能实现的,即货币资本向生产资本的转化是通过购买实现的,生产资本向商品资本的转化是通过生产实现的,商品资本向货币资本的回归则通过销售实现｡很显然,资本循环过程中的三种职能,除生产职能是在企业内部完成的,其余的二种职能只能在市场环境中完成,或者说这两种职能的进行就形成市场｡正是从这个角度讲,企业是构成市场的利益主体,某一区域内企业之间的购销活动就形成这一区域的市场,某一国家内的企业间交易就构成某一国的国内市场,而超过国界的企业之间的交易就构成国际市场乃至全球市场｡资本循环的过程,对某一个企业来说,就是企业进入市场购买生产要素,将购得的生产要素进行整合､加工后再以商品所有者的身份进入市场销售的过程,因而也是经济资源通过市场优化配置转化为生产要素,进而形成满足社会需要的商品的过程｡而所有资本循环的过程,就构成全社会所有经济资源通过市场配置的过程｡因此,在市场经济形态下,经济资源按市场配置是社会再生产的内在要求｡

在分析了资本循环之后,马克思提出了资本周转的概念,形成了资本周转理论｡什么是资本周转呢?企业的投资,经过一定时期的反复循环,带着盈利又回到生产经营者手中的运动,叫资本周转｡我们认为,马克思资本周转理论的内涵主要是在资本循环的基础上引入时间概念,从而引导出资本循环效率的涵义｡由资本周转产生的周转速度,一年中预付资本总周转的次数等概念,实质上就是讲资本循环效率｡如前所述,资本循环的过程就是经济资源通过市场配置的过程,因而资本循环效率就是指经济资源的配置效率｡在市场经济形态下,为了取得获得最大限度的商品价值,企业必须千方百计缩短资本周转时间､加快资本周转,最大限度发挥生产要素的效率,从而客观上形成经济资源最有效的配置制度｡至今为止,按市场配置经济资源是人类所发现的最有效的配置方式｡马克思再生产理论所揭示的在市场经济形态下,经济资源按市场配置是社会再生产的内在要求的规律,说明了马克思再生产理论的强大生命力,说明了马克思经济理论的科学性､远见性和洞察力｡

所以,我们完全可以从马克思的资本循环理论和资本周转理论中发现,就市场经济来说,经济资源通过市场配置是一个极其自然的过程,也是一个有效率的过程｡在承认市场经济的条件下,仍然不能以市场为主配置经济资源,在理论上是不符合逻辑的,要么对市场经济理解有偏差,要么按市场理论从事经济体制改革的实践有偏差｡回想我国经济理论发展的历程,从20世纪90年代初邓小平南巡讲话,明确社会主义市场经济概念以来,已经有十多个年头,但社会经济资源按市场配置仍然做得很不够｡比如政府主导企业行为的现象还相当普遍,企业不能真正以市场利益主体的身份按市场规则自由购买生产要素｡政府对企业的主导过强,对资源配置效率影响很大,一方面由于手续繁琐､决策太慢,加大企业购买生产要素的交易成本,企业常常需要花大量人力和财力用于内部及与主管机关的协调沟通,不仅要承担市场变化可能带来的要素成本上升,而且经常失去市场成交的机遇;另一方面,由于政府的行政区域性限制,常常造成人为的市场割裂,出现不同区域性市场的低效类同｡再比如,许多经济资源可以流动,也希望流动,但缺少交易市场的存在,或市场不够发达､完备,包括信息披露和传递不对称､不公开,市场交易手段落后,市场规则不健全,市场规则执行偏差等等｡所有这些问题的存在,归结到一点就是经济资源不按市场配置,在不同程度上阻碍了资本循环､资本周转的正常进行,最终造成生产要素效率下降和经济资源的浪费｡上述这些,都是我们当前经济发展和社会主义市场经济体系建立和完善过程中需要高度正视和亟待解决的问题｡

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