过度包装的现象范文

过度包装的现象范文第1篇

由此看来，彻底解决商品的“包装过度”问题仍然任重道远。事实上，抛开商品的“过度包装”，还有一种不同于普通商品、非物化的商品，同样存在“过度包装”的问题，并且每一天都在影响着人们的精神生活，值得我们正视和反思，那就是广播电视节目中的“过度包装”现象。

一、广电节目“包装过度”的表现

细心的受众可能早已经感受到近年来广播电视表现形式的改变以及由此带来的整体形象的变化。最直观的感受是“闹”和“躁”，打开收音机和电视机，无数的广告、节目推介和炒作片花便会扑面而来，等待中的节目越发姗姗来迟，煎熬过“漫长”的等待，总算听到或看到了主体节目，正在兴致上或者关键情节处，节目常常又要被拦腰折断，数秒钟甚至更长时间的炒作又再次袭来，原本连贯的节目就这样被分割得支离破碎。在各台节目改版和有新节目上马的时候，这种现象就更显突出。在这里，我们不能过多诟病广告的存在，因为走上市场的广播电视要生存和发展，广告是生存的命脉，无法割舍。但其他形式的过度包装，值得探讨。简单概括起来，广播电视节目的“包装过度”表现在以下几个方面：

1.推介性语言过于夸张

“强势”“重磅”“震撼”“盛宴”……这些极尽夸张之势的词汇成为推介性节目中最常见的语言，有一个简单的道理：物以稀为贵。最初听到这些语言的时候，的确能给人以震撼和触动，但当整个声屏世界都充斥着这种夸大和伪饰的时候，就只能“成就”一种自说自话的喧闹了。久而久之，传递出的是缺乏真诚的信息。

2.炒作和推介类片花出现频率过高

俗话说，酒香不怕巷子深。适度推介和炒作是广播电视节目生产播出的必修课，但这里面强调的是“适度”，现在许多电台电视台在一档节目中推出多种包装，“半天”不能切入主体节目，更有甚者，在很短的时间段内反复播出同一个炒作片花，给观众带来了极大的视听疲劳。这有点类似于有人在我们耳旁反复重复一句歌词，感到乏味是小事，更可怕的是由此衍生受众的浮躁心理。

3.讨巧于技术手段，制造虚假快乐和繁华

广播电视是声音和画面的艺术，在声音、画面上做足文章是广播电视发展的不二法门。但做足声画“文章”，必须立足于真和美。现在许多电台电视台为了收听率和收视率，过于推崇 “做”的手段，使许多事物失去了原本的味道。眼下，收听各个地方台的广播，几乎都能听到一档或几档脱口秀类的节目，节目主持人对着话筒侃大山，讲完一个段落，主持人会“推出”一片笑声，如果节目真可乐还好，听众随着主持人送来的“人为笑声”一起乐呵乐呵也不为过，可怕的是有些段落根本不好笑，甚至略显低俗的时候，这种制造出来的“虚假快乐”就显得十分尴尬了。这种虚假的造势有时候也体现在电视包装上，场景选择过于华丽，衣食住行过于豪奢等。

二、如何避免“包装过度”

纵观广播电视近年的发展脉络，我们会发现，“过度包装”现象和广播电视的娱乐化现象密不可分，可以说，就是声屏节目泛娱乐化的一种表现形式，只是因为节目包装散见于节目与节目的衔接和缝隙里，而很少被提及，没有引起足够的重视。

广播电视节目的这些“过度包装”，表面看来，使声屏世界普遍呈现出一种空前的繁荣和快乐，而事实上，它已经渐渐背离了广播电视作为受众“良师益友”的角色，它所表达出的“闹”和“躁”则在有意无意地助长着当下社会的浮伪之气。解决广播电视节目的包装过度现象，应该成为广播电视行业思考的命题。那么，怎样才能实现广播电视节目的包装适度呢？

1.要避免广播电视的娱乐化倾向

众所周知，娱乐化往往来自于商业利益的争逐，走上市场化经营道路的广播电视，没有经济效益的诉求，是非理性的认知。但作为拥有世界上最大受众群体的广播电视媒介，更应清醒地认识到，除了商业运作和娱乐，我们还需要科学、教育、文化等多种形态的滋养。“资讯丰富，知识缺乏”是大众传媒要努力避免的误区，传播丰富知识，提供公共服务是大众传媒的责任。

2.作为大众传媒的广播电视要勇敢肩负起自己的文化自觉

广播电视作为受众广泛的大众传媒，不仅是文化产品的传播者，更是文化产品的生产者，从这个意义上讲，声屏世界传导出的每一句话、每一首音乐、每一个创意、每一个包装都是一种文化立场的彰显。广播电视必须拥有这样的文化自觉，只有这样，才能避免哗众取宠，表达真诚的传媒态度。

3.广播电视应把“适度包装”列为一门学科

我们在这里反对“过度包装”，事实上也是在呼唤“适度包装”。和女人化妆一样，恰到好处，则让美女锦上添花。一旦过度了，不但达不到美的预期，反倒走向反面。广播电视节目的包装也是如此，那么“度”在哪里？我觉得这是一个需要大量调研、计算、论证的问题，一个30分钟的节目可以承载几个片花，重复播放的片花应该间隔多久，一个节目开始前的片花最多能播放几个，这些问题都是要请受众来帮助解决的。因为，在传媒手段日趋发达的今天，你播什么，受众接受什么的时代已经成为历史，我们需要做的是真诚、审慎、关怀、服务和爱。

过度包装的现象范文第2篇

耐跌落性能差

耐跌落性能是包装袋重要的内在性能之一，反映的是包装袋在运输、搬运、货架展示等过程中防止因破损而影响内装物质量的特性。GB/T 21302-2007《包装用复合膜、袋通则》对包装袋耐跌落性能的要求如表1所示。

包装袋的耐跌落性能与包装材料的韧性有很大关系。选择3种不同的包装材料，各选取15mm热封后的试样，通过测得拉伸形变曲线来体现其各自的韧性，如图1所示。由图1可见，BOPA/PE复合膜的拉伸形变曲线与横坐标围成的面积最大，说明BOPA/PE复合膜的韧性最好，而PET/PE复合膜次之，OPP/PE复合膜最差，这与3种包装材料在实际应用中所表现出来的耐跌落性能好坏是一致的。

此外，环境温度对包装材料的耐跌落性能也有一定的影响。例如，CPP膜的耐寒性较差，在10℃的低温环境下有一定的脆性，耐跌落性能就较差，在这种情况下，我们通常会改用CCPP膜，而且随着共聚物中乙烯含量的增加，CCPP膜的耐寒性也有所提高，一般来说，含5%～7%乙烯的CCPP膜可耐-10℃～-5℃的低温，耐跌落性能较好。

补充一点，在冷冻条件下（-18℃以下），包装材料有发硬、发脆的趋势（不耐冲击、跌落），且真空包装袋表面容易出现裂纹或针孔，此时会发生失真空度的现象。

热黏强度差

注意：热黏强度≠热封强度！热封强度是指包装袋热封冷却后的封合强度，而热黏强度是指包装袋热封后封口部位未冷却时的黏合强度。

采用立式袋进行自动包装时，在横封完成且封口部位尚未冷却的情况下就要进行填充操作，当内装物从一定高度落下时会对横封部位产生一个冲击力，如果该力大于封口部位的热黏强度，则已封合的部位就会重新脱开，严重时就会出现破袋现象。

因热黏强度差引起的破袋现象是很容易进行判断的，其只会出现在一侧的横封部位，且测得的热封强度数值均正常，仔细观察还会发现，破裂部位是从热封层间分离开来的。在这种情况下，只要改变热封层的树脂配方或封合参数（如封口温度、设备速度等）即可完成调整。

耐压性能差

GB/T 21302-2007《包装用复合膜、袋通则》对包装袋耐压性能的要求见表2。耐压性能的影响因素如下。

（1）一些不规则的包装袋型，如插边背封袋、自立袋、异形袋等，在耐压试验中，其热封边的受力强度不如三边封袋那样均匀，而是受袋型的限制在某一点上产生应力集中，当超过该点的力值承受范围时，包装材料就会遭到破坏。

（2）如果内装物具有一定的流动性或袋内存在较多的气体，这些液体或气体就容易将堆码压力传递到包装袋的封口位置上，使得封合不牢而导致破袋现象，对此，应重点考虑增加此类产品包装袋的耐压强度。内装物为固体或经充分排气、封口（或袋面有针孔）的包装袋，在堆码过程中袋面材料直接承受堆码压力，此时耐压强度对包装袋破损的影响不是很明显。

（3）包装袋的热封强度对其耐压性能也有一定的影响。图2反映的是自动包装封合齿轮在包装袋封口部位形成热封纹路的放大图，如果热封压力过大，则可能将包装材料压出小孔，从而发生漏气现象，或在背封袋顶封四层材料叠合的部位产生应力集中现象，使材料断裂，如图3所示。

密封性不良

密封性的测试方法为：在真空室内放入适量的蒸馏水，将包装袋浸入水中，包装袋顶端与水面的距离不得小于25mm。盖上真空室的密封盖，设置真空度，并保持30s。在此期间，如果有连续的气泡产生，则证明包装袋存在泄漏问题，密封性不良；如果有孤立的气泡产生，则证明包装袋无泄漏问题，密封性良好。

密封性不良主要是指热封边的两个热封层之间存在内外连通的间隙。引起包装袋密封性不良的原因主要包括以下几个方面。

（1）热封边上存在局部封合不良的现象。

（2）一些袋型在两层与四层材料的交接处，存在没有完全熔合的现象，如背封袋折边的顶封部位（如图4所示）、自立袋底部的折边封合部位（如图5所示）。以图4所示的花生米背封袋为例，其在填装花生米后进行排气封口，放置一段时间后出现了松包现象，通过气密性测试发现，背封袋顶封的折边处有连续小气泡逸出。需要指出的是，背封袋通常都容易出现泄漏现象，如果内层材料为LDPE结构，则泄漏几率较小；如果内层材料为CPP结构，则泄漏几率较大。

（3）粉末、油脂、液体三类内装物容易污染包装袋封口，从而造成包装袋密封性不良，其中，静电是造成粉末污染包装袋封口的主要原因。因内装物污染包装袋封口而造成的不良影响包括：包装袋局部封合不良，造成液体渗漏；热封强度大幅降低，包装袋跌落、受压时出现泄漏；包装袋在水煮或蒸煮时出现破袋问题。解决上述问题的对策主要包括：尽量避免封合时内装物对包装袋封口的污染；选用抗夹杂物且热封性较好的薄膜材料；对于粉末类物品的包装，应选用抗静电薄膜。

耐穿刺性差

如果包装袋被刺穿，形成了内外连通的微孔，则会导致真空包装失效，从而引起破袋、渗漏。袋面刺穿的几种常见现象如下。

（1）被包装袋相互间的棱角刺穿，对此，应将材质硬度较大的包装袋四周打圆角。

（2）被包装袋内装物的尖角刺穿，对此，应选择耐穿刺性好的材料，如BOPA、PE、CPP等。

（3）被内层薄膜中的晶点杂质刺穿或使阻隔层材料形成裂孔。例如，客户曾反映，某PET12/Al/RCPP70结构的铝箔蒸煮袋有一定比例的液体油脂渗漏现象。将样袋剪开后发现，内层基材RCPP上有较大的晶点杂质、鱼眼硬块，袋面铝箔被刺穿。

（4）制袋或包装过程中，被封刀边缘的尖角刺穿。

阻隔性不良

过度包装的现象范文第3篇

水煮引起破袋

1.现象

某款净重为1.5kg的笋产品，采用的是BOPA/PE复合结构的水煮包装袋，当其经过水煮后，封边内侧有墨层的一边出现了破袋现象，且破袋处存在油墨转移现象，而其余三边（封边内侧边缘无油墨）完好，包装袋的相关性能测试数据也全部合格，由此可见，常温环境下测试所得的包装袋剥离强度、热封强度并不能完全代表包装袋在水煮条件下的性能。

2.原因分析

由于油墨与基材的附着力主要是来自分子间的吸附力，而胶黏剂与油墨表面的黏合是通过化学键的作用，其黏合力远大于油墨在基材表面的附着力，因而就会出现墨层转移的现象。同时，分子间的吸附力在水煮条件下的衰减程度远高于化学键的作用力，这样就会使本身并不高的黏合强度的衰减幅度加大，导致水煮条件下对热封强度的补强作用有限，因此破袋现象总是出现于封边上有油墨的地方。可见，水煮包装袋封边内侧有油墨的部位是整个包装袋耐水煮性能最薄弱的区域，因此需要在油墨中添加固化剂，这样才能达到与空白部位胶黏剂黏合强度同等的水平。

此外，导致水煮包装袋破袋的原因还在于袋内的压力高于袋外压力。袋内压力的来源主要是：（1）从室温加热到98℃的过程中，袋内的水和空气会使包装袋膨胀，袋内水的比例越高，袋内压力就越大；（2）袋内水蒸气会使袋内压力变大，同样会导致包装袋膨胀（水煮时是否加盖对此有明显影响）。其实，水煮时的破袋原因就是热状态下封口部位高分子材料产生蠕变，当热封强度不足以支持袋内压力时就会导致破袋现象的发生，此时的强度称为“热爆破强度”。

3.应对措施

（1）尽量避免将印刷图文设计在封边内侧，否则容易形成封边上抗破袋能力最薄弱的部位。

（2）当封边内侧要求有印刷图文时，其铺底白墨中应适量添加固化剂，这样可以消除油墨树脂中-OH基团与胶黏剂中-NCO基团的反应，以防消耗胶层中的固化剂，同时避免固化不完全的现象发生。

（3）选用耐水煮级的胶黏剂，这样可以避免水煮时包装袋的剥离强度衰减，从而保持较高的耐破袋封合强度。

（4）保证合适的胶黏剂交联反应程度，避免出现固化不完全的现象。

（5）选用水煮级PE配方膜，以提高包装袋在水煮温度下的热封强度。

蒸煮引起破袋

1.现象

包装袋在高温蒸煮条件下也经常发生破袋现象，具体表现为：因热封强度不良产生的破袋，表现为破袋部位从两热封层材料之间脱开；因剥离不良或反压操作不良产生的破袋现象，均表现为封口边缘出现离层，二者不同的是蒸煮前后剥离强度的下降率不同。

对此，国家标准对包装袋耐蒸煮性提出了一些相关要求，如GB/T 10004-2008《包装用塑料复合膜、袋干法复合、挤出复合》规定：使用温度为80℃以上的产品包装袋经耐蒸煮试验后，应无明显变形、层间剥离、热封部位剥离等异常现象。

测试方法：将薄膜热封制成200mm×120mm的小袋（小于该尺寸的产品按实际规格），充入容积为袋容积1/2～2/3的水，然后对测试小袋进行排气并密封好，最后放置在带反压装置的高压灭菌锅（热锅）中保持30min。高压灭菌锅的温度设置要求：水煮用包装为100℃；高温水煮用包装按最高使用温度处理，如135℃高温蒸煮包装袋按135℃处理。30min后，减压冷却至室温将测试小袋取出，检查其有无明显变形、层间剥离、热封部位的剥离是否异常等。

2.原因分析

（1）热封强度不足。即使蒸煮包装袋的热封强度达到了相应标准，也有可能在高温蒸煮的条件下存在明显的衰减现象，导致其不足以支撑袋内的压力而产生破袋现象，如包装袋的热封合面未完全融合，内侧有1～2mm的长度能够被撕开。

在包装袋封口过程中容易导致热封强度不合格的两个因素为：一是封口有夹料，这种情况只出现在有夹料的产品里，呈非连续性； 二是夹板有异物，导致封口不严或封刀压力不均。

（2）剥离强度较差。在常温下测试的剥离强度不能表征高温蒸煮条件下的剥离强度，如胶黏剂的耐热性不足（胶层交联不充分），其在高温下的剥离力就会大幅衰减，对热封强度的补强作用也会下降。

（3）封口及蒸煮操作不当。如果同一家客户反映，不同厂家提供的包装袋都存在蒸煮破袋的问题，那么就可以排除包装袋本身的质量问题，而很有可能是因使用中封口、蒸煮操作、温度控制不当导致的。例如，温度控制上存在偏差，指示温度与实际温度不符，超出了包装袋能承受的温度极限范围。

封口操作过程一般为：首先在蒸煮包装袋内装入内装物，排气或抽真空后，在封口机上加热密封并检查其牢度，使其达到技术要求。应注意的是，在灌装内装物时，要尽量避免油或粉末类内装物对封口处内膜造成污染，否则封口剥离强度就达不到要求，在蒸煮时就有可能发生破袋问题。

反压操作过程一般为：首先慢慢打开进气管阀门，使锅内压力升高0.01～0.02MPa，然后再打开高压冷水进口阀门，使冷水喷淋到锅内。这时，锅内压力会骤然下降，如果下降幅度太大又没有高压空气反压进去，就有可能因袋内压力高于袋外（锅内空间）压力而使包装袋产生爆破、泄露问题。要想避免这一问题的发生，应在喷淋冷却时小心打开高压空气的进气阀门，以维持喷淋冷却过程中锅内空间的压力至少要与保温保压时的数值相同，绝不能使其瞬间急剧下降。

久置引起破袋

1.现象

包装好的袋子，放置2周后，包装袋内的气穴数量明显增加，真空度明显降低，出现胀袋、破袋现象。

2.原因分析

如果包装袋胀袋、破袋是普遍现象，则可能原因为：

（1）包装袋的阻隔性能不良。对此，我们可以通过简单的对比试验来判断包装袋自身的阻隔性能是否良好，由此来排除阻隔性能是否为引起胀袋、破袋的主导因素。例如，大米包装袋如果放置一段时间（2周）后真空度依然保持良好，则说明其包装材料的阻隔性不是引起胀袋的主导因素。

（2）真空包装后，因氧气浓度过高引起微生物快速繁殖和生长。实验证明：当包装袋内的氧气浓度≤1%时，微生物的生长和繁殖速度就会急剧下降；氧气浓度≤0.5%时，大多数微生物将受到抑制而停止繁殖（注意：真空包装袋不能抑制厌氧菌的繁殖和酶反应引起的食品变质和变色，因此还需要与其他辅助方法结合，如冷藏、速冻、脱水、高温杀菌、辐照灭菌、微波杀菌、盐腌制等才能达到无菌效果）。

（3）杀菌不彻底。杀菌不彻底往往会造成微生物数量超标，主要原因有两个方面：一是杀菌工艺不合理，杀菌温度、时间存在偏差；二是操作不当或操作失误造成效果不稳定。

导致食品杀菌偏差的原因有：①设备、仪表方面造成的偏差，如杀菌锅未按技术要求规范安装，热分布不均匀；管道系统漏水、漏气或堵塞，锅门或者锅体损坏，锅体保温层残缺不全，导致温度不均匀；蒸汽、压缩空气、自来水等低于使用标准；水银温度计损坏或者显示不准确，自动温度记录仪失灵或指针的弧度与记录纸不啮合，或显示的温度波动范围超过水银温度计可测量的温度范围；②产品造成的偏差：杀菌初温低于工艺要求；最大灌装量超过规定要求；产品pH值超过规定范围；生产线、配方或装笼方式有所改变；③操作方面造成的误差，如封口到杀菌停留时间超过工艺规定，导致初菌数量增加；排气操作未能同时满足工艺规定的温度和时间要求；杀菌温度和时间低于工艺的允许范围。

此外，导致杀菌不彻底的原因还包括：①现场管理，如原料在挑选后存放时间过长，且流水漂洗随意性很大，使得上道工序与下道工序之间，暴露在空气中的时间过长；②一些产品的工程时间长，暴露在空气中可能会引起细菌滋生现象；③产品从真空包装后到杀菌的时间间隔过长，没有杀菌的产品在室温环境滞留时间过长，也会导致杀菌不彻底。

腐蚀引起破袋

1.现象

空袋的质量合格，装入内容物放置一段时间后出现脱层、破袋现象。该现象主要出现在：①含有溶剂成分的农药包装袋；②一些酸辣碱性食品的包装袋。 例如，BOPA/LDPE复合结构的包装袋水煮40min后，无脱层、破袋现象，外观良好，手感剥离强度为2N/15mm。但将空白部位剥开后，胶层从LDPE界面分离开来，LDPE层黏附有一层雾状物质，用手可擦去，分析认为这层雾状物质是LDPE中的爽滑剂成分，其迁移到了薄膜界面，形成了弱界面层，导致包装袋的剥离强度变差。随后，将植物油、辣椒、盐、食品添加剂、香精等配料装入包装袋并水煮40min后，出现了袋面脱层现象（袋面几乎没有剥离强度），而在封边部位则没有脱层现象，手感剥离强度与空袋无明显差别。

2.原因分析

这里需要说明一个概念：耐高温性≠耐介质性！很多企业为了减少胶黏剂的采购种类，使用半高温蒸煮胶来生产水煮包装袋，单从胶层的耐温性考量是没问题的，但是不能简单地认为“胶黏剂的档次越高，产品质量也就越可靠”。以上案例中的包装袋出现脱层、破袋现象主要由于两个方面的原因：①LDPE中助剂成分析出，使得复合膜的剥离强度受到影响；②水煮时，内容物成分透过了LDPE层，对胶层有一定的腐蚀作用，使剥离强度迅速下降，从而导致脱层、破袋现象。

3.应对措施

过度包装的现象范文第4篇

关键词：品牌形象；动漫周边产品；包装设计；重要性

1 动漫周边产品包装设计的基本情况

在国家不断加大动漫产业发展力度的过程中，我国动漫与国际水平的差距正在快速缩短，因此，需要对动漫周边产品包装设计给予高度重视，才能提高我国动漫在国际生的知名度。目前，我国动漫周边产品的包装设计都是针对小朋友、小学生等年龄较小的人群来制定的，因此，销售量不够好，并且，我国动漫周边产品包装设计比较简单、种类不够多样化，给我国动漫产业快速发展带来了极大阻碍。所以，在我国市场经济快速发展的情况下，动漫周边产品包装设计需要扩大消费人群、提高动漫周边产品包装设计的精美程度，才能更好的促进我国动漫产业进一步发展。

2 品牌形象在动漫周边产品包装设计中的重要性

对动漫周边产品包装设计的整体情况进行分析发现，品牌形象可以通过各种形式表现出来，其具备的重要性主要体现在如下几个方面：

（一）外观方面

一般情况下，外观是指产品包装的外形，如尺寸、大小和形状等，如果产品的外形比较精美，则会给人一种高贵、上档次的感受。因此，在动漫周边产品包装设计中，需要对品牌形象给予高度重视，注重包装设计的外观，充分体现品牌形象，才能让产品具备一定的个性，最终获得更多消费者的喜爱。例如：阿迪达斯这个运动品牌，不仅代表着青春、活力，更代表着运动带来的健康、生机和时尚等，因而受到众多运动爱好者的青睐。所以，根据现有的各种动漫周边产品的包装设计情况俩看，注重外观造型的独特性，充分体现创新性，可以更加的吸引消费者的眼球，最终提高品牌的知名度。

（二）构图方面

在动漫周边产品展示出来的时候，消费者第一眼看到的是包装外观，与产品带给消费者的印象有着直接联系，而构图是对产品的信息、特性等进行具体展示，因此，在动漫周边产品包装设计中品牌形象占据着重要地位。例如：海洋堂 sega和角川寿屋 banpresto，它们的造型不同、构图也不一样，带给消费者的感受完全不一样，其中，构图上存在的差异可以让消费者一眼辨别出各种动漫人物属于什么风格。因此，根据不同人群的情况进行动漫周边产品包装设计构图，可以满足不同人群的需求，如我国比较受儿童喜欢的喜羊羊，在进行构图时主要以欢乐、可爱为特点，通过喜羊羊的活泼、好动等来吸引更多的儿童。

（三）材料方面

在实际进行动漫周边产品的包装设计时，选用不一样的材料给消费者的视觉感受带来的影响比较大，目前，最常用的包装材料是塑料、纸质两种，是最基本的包装材料。但在进行产品的品牌形象塑造时，需要注重高质量、高性能等的包装材料的选用，才能更好的展示产品形象，如扭蛋玩具在销售时，很多消费者都觉得国外的包装更精美、造型更别致，其主要原因是包装材料比较高档，是当前动漫周边产品包装设计需要高度重视的问题。因此，根据我国动漫产业的发展来看，动漫周边产品的包装设计在提升品牌形象时，需要对包装材料、声誉、价值等进行全面考虑，才能与生态、环保、绿色等时代特色相呼应，最终提高动漫周边产品的包装设计水平。

（四）文化内涵方面

在国外动漫产业快递发展的情况下，动漫周边产品已经具备一定背景和文化内涵，因此，动漫周边产品的包装设计在注重品牌形象时，需要对动漫作品的文化内涵进行重点考虑，才能在充分利用各种形象的基础上，与消费者的情感产生共鸣，最终吸引更多的动漫爱好者。例如：是日本一家名为RUNA的公司生产出来的人偶，材料选用的是一般的塑料，但做工非常精致，头部、手、脚等都可以转动，并且，人物形象种类比较经典，不仅可以让消费者感受动漫人物带来的乐趣，还能与消费者的情感达成共识，从而提升动漫周边产品的品牌形象，对于提高动漫周边产品的知名度和市场竞争力等有着极大影响。

3 结束语

综上所述，在动漫产业快速发展的情况下，品牌形象与动漫周边产品包装设计之家的联系变得越来越紧密，对于提高动漫周边产品包装设计的整体水平有着重要影响。因此，根据动漫产业的发展趋势，注重品牌形象在动漫周边产品包装设计中的合理应用，对于提升动漫周边产品的品牌形象和促进动漫周边产品包装设计不断优化有着极大作用。

参考文献

[1]胥乃丹.品牌塑造――对动漫周边产品设计的思考[J].大众文艺，2014，24：71.

过度包装的现象范文第5篇

在老字号包装设计构思的过程中可以从传统仿古概念与民间包裹形态演绎出形象，也可发掘其产品自身特色进行表现。因为老字号产品需要对产品结构及特点加以研究，并不是靠图、文、色简单组合就能表现出它的价值，由此而产生的包装设计缺乏个性不说，而且品味不高，所以在设计定位上应立足于突出品牌产品内在文化和特色，将企业的理念、文化融入其中。真正地对品牌产品特征进行深入细致的调研分析，发现品牌的文化精髓，与现代审美意识相结合，将老字号的文化内涵转化成视觉元素，形成具有时代特征的品牌包装。

二把握共性与个性

包装与市场之间存在着共性与个性关系，这种关系表现在包装形式的一般化和包装形象的鲜明性上。它们之间的这种关系是互为因果的辨证关系，一是对企业产品形象加以认识，二是对包装形象的构思加以想像表现。因为消费者对企业产品的认识，往往是通过包装形象加以了解的。人们对约定俗成的形态（如传统包装形式，民间包裹形态）易于产生共性，而包装整体表现与形象的个性特点，是决定包装形态是否容易被接收和加强印象的条件。在老字号品牌的包装设计中，应以产品市场共性为基础，通过多种设计手段突出产品的个性特征。具体的设计表现是，明确老字号品牌包装的结构及特点，合理的利用传统元素，把握文字、图形的运用，丰富包装的视觉语言，反应独特的文化特色。像国内老字号产品“西凤酒”陶罐型包装；“五粮液”高级玻璃盒装；“茅台酒”高级白色瓷瓶包装，它们都有各自独特鲜明的个性形象，即代表了产品形象，也体现了包装的个性特征。因此，老字号品牌包装在把握悠久文化特色的这一市场共性的同时，也要积极开拓创新，结合现代设计理念，表达个性，以适应市场的不断变化。

三突出寓意图形的表达

图形在包装上是信息的主要承载者，图形是最能体现产品特点的一个要素，具有一定的寓意象征性。在老字号品牌的包装设计中，设计者选择的视觉图形，应当以图形的寓意能否表达出消费者对商品理想价值的要求来确定图形的形式。好的包装设计，其图形的运用与所要表达的内容高度地统一。寓意图形可以激发消费者的想象，焕发他们内在的对美好事物的憧憬；唤起他们对产品的认同与购买欲望。在设计图形的选择与表现过程中，体现图形的原创性语言，是包装设计成功的有利保证。

四整体化设计

风格设计风格是整合品牌传播的一种表现，能理性地反映品牌个性与共性，从而建立品牌知名度、美誉度、忠诚度。成功的品牌必须有一个清晰、完整的视觉识别特征，这个视觉特征的设计风格具有视觉效果上的整体性和单纯性，醒目地使用标准品牌形象特征，对传播主导性品牌形象极为有利。对老字号品牌包装设计来讲，其特征在于人们对某一事物共性认可的典型；特色则重在显示个性、地方性表达的差异性。在表现中不仅在于图形、色彩、文字等局部形象的处理，更应注意整体效果的把握，局部要融入整体之中。立足市场的创新性与经济性造型新颖独特的包装可以给消费者带来新鲜的感觉和美好的印象，有利于提升企业活力和建立品牌形象，更能符合消费者的审美观念和消费心理。在老字号品牌包装设计中，创新是突破口，但创新不等于颠覆传统，进行包装设计应当立足于市场需求，必须建立在符合实用功能和消费心理基础上，切不可单从美学角度出发而随心所欲地展开设计，更不是设计者凭个人喜好臆想能够完成的。另外，任何产品的包装设计和生产都需要一定的物质材料和加工经济成本核算，降低包装容器运营成本也是老字号企业取得竞争优势的重要手段之一。其中也有例外，某些产品利润较大，人为假冒比较猖獗，所以追求高成本的包装制作是为了达到防伪的要求，以保护品牌健康发展为诉求。所以，对于这类包装而言，其造型的美学追求与实际成本之间的平衡关系相当关键。

五品牌的维护

过度包装的现象范文第6篇

一、包装设计与企业形象的关系

包装设计贯穿着产品的生产加工、运输流通及展示销售各个环节，它不但能够对产品起到保护、存储、运输、展示的作用，还可以通过包装向消费者传达产品信息。包装对产品的增值作用，不仅仅体现在包装表面带来的销售额度的增加，更体现在它能够为企业塑造良好的外在形象。因此，在现今市场的商品经济竞争中，包装在较大程度上推动了企业形象的塑造、传播。随着人们的消费观念不断改变，产品的包装在产品的销售过程中，影响力也越来越大，它不但给商家带来可观的消费群体、销售份额，还助于企业形象的打造。企业形象的传播，有很多的渠道及媒介，包装设计用它独有的魅力，以最直接的方式在最后的产品宣传上实现企业形象的推广。消费者会通过包装形象对企业进行判断，通常情况下，优秀的包装更加能够吸引消费者的目光并取得消费者的信任。要更进一步地取得消费者的认同，最大限度地发挥企业的品牌效应，我们在设计上就必须更好地体现出企业的文化、经营理念、品牌价值。包装作为产品展示最直接的视觉形象，包装结构、文字版式、图形处理、色彩搭配等是消费者了解产品的主要因素，消费者在发现、了解、消费这一过程中，包装作为“无声的销售员”对企业进行了有力推广。

二、影响包装设计的重要因素

包装是产品信息传达的载体，也是产品和消费者之间最直接的视觉沟通桥梁。恰当的包装结构、图形、文字、色彩、等元素都能够将企业文化体现出来，进一步增强消费者对企业的认知。

1.图形

在设计中，图形、色彩、文字共同构成了版面的三大要素，图形则作为了三大要素最重要的一环。从一定意义上来说，我们的社会现在已经进入了“读图时代”，有时候，一件好的设计作品是不需要任何文字说明，只通过图形无声地突破地域限制、语言障碍及文化差异向受众传递信息，它是最适合传达信息的“国际语言”！在图形设计上，是否能将图形做得生动富于创意，并与文字、色彩协调，是影响包装的好坏的关键。在图形的运用上，要注意产品与图形的关联性，图形能够准确表达产品特性，这样，才能够很好地体现企业文化形象。商标是包装设计图形之一，它也是商业活动中企业的代表，它能够快速有效地让消费者区分产品性质、识别产品品牌。商标形象与其他图形有着不一样的社会功能，在包装设计中发挥着独特的作用，它强调着企业精神，传达着企业文化，体现着企业的经营理念。在包装设计中，要把商标的位置放到视觉的主要位置，能够让消费者一目了然。图形纹样主图案截取产品纹样自身，辅助图案对主纹样进行拆分重组并对透明度的强弱等进行调节，使图形主次分明。其次，在商标的设计位置上看，放在主视面左上角，处于人眼睛页面阅读的第一位，能够清晰地传递出企业形象。

2.文字

文字，是记录语言和传达思想的符号，人们所接受的信息大部分来自于文字，它已经成为传达信息效率最高的视觉传达要素。在包装设计中，能够处理和运用好文字，使文字在不失去阅读功能的同时又能体现出它优美的形象，达到文字设计的功能性与艺术性的完美统一，设计就成功了一半。文字是最直观、最普遍的展示企业形象的途径。用文字进行产品信息的传递，推广企业理念，是最容易被消费者认同的展示方式之一。在保持产品特性、不破坏企业形象的正确表达的条件下，可以对文字进行合理设计，使之与包装更加贴切，更利于企业形象的塑造。在包装主视面，放置的是企业的标志及广告语，使消费者容易识别。相关说明文字与二维码放置于侧面，红衬白，让信息面干净利落层次分明。

3.色彩

优秀的包装离不开醒目的色彩，色彩是包装视觉传达中重要的视觉要素之一。包装最初给消费者的视觉感受决定于画面的整体色调，它具有强烈的视觉冲击力，直接影响消费者的对产品的判断，间接影响人们对包装的购买力。色彩一样是体现企业形象的重要因素。适合的色彩选择更加突出企业的个性，标准色、辅助色的使用更加利于消费者对企业形象的记忆，加深对企业的认识。在推广过程中，消费者通过色彩能够联想到企业形象，所以，在产品包装色彩的选择上，要根据产品特性选择适合的色彩，使包装设计更加符合产品及消费者的需要，准确传达产品及企业信息。现代企业为了营造良好的企业形象，提高产品的附加值及识别度，还把企业的视觉识别形象运用到包装设计中，使其贯穿于销售的各个环节。其中，还对功能相近的同类产品进行系列化设计，这样子的处理方式，能够让他们形成集合的效果，使消费者更加容易通过包装来识别出生产产品的企业、品牌，并迅速做出选择。如：可口可乐包装以红色为主要色调，使人联想到热情、活泼、向上；百事可乐包装以蓝色为主要色调，使人感受到企业的稳重、踏实、广远。两个企业都不约而同地用鲜明的色彩来展现各自品牌的个性，增强了自身品牌的识别性。企业的主体色是红色，而且包装的产品为春节使用的陶瓷制品，红色代表着吉祥喜庆，所以这一款包装采用红色为主色调，红色配白色，可以增强产品的货架视觉冲击力。

4.结构

要形成包装实体，实现包装的功能目标，包装结构起到关键性作用。它与包装造型和包装装潢相辅相成，共同构成完善的包装设计及包装功能。科学、合理的包装，不仅能满足保护商品、便利储运、方便开合、促进销售等，还能使其因独特、新颖的产品展示结构凸显出包装的设计感。现今包装结构形态要获得美感，除了要有美的外型外，还应该有与之相搭配的内在结构，要求外形的形式美感与其内在结构魅力完美结合。包装造型设计与视觉设计同样能够使整个包装具有强烈的展示力、吸引力及生命力。纸盒结构是目前包装设计中涉及得较多的结构，主要用于销售包装及运输包装。纸质结构具有易成型加工、价格低廉、便于回收的特点，是任何包装材料不可替代的。在满足包装必须具备的基本功能以外，具备独特个性的包装结构形态还可以反映出产品自身的属性和企业形象。

三、运用包装设计推广企业形象，提升品牌效应

包装设计是产品销售中最直接的广告，消费者在消费时，很大程度上受到产品包装的影响，所以设计师可以巧妙地运用包装提升企业形象。每一套包装设计都应该有它的设计理念，这些理念是包装内涵的来源，也是打动消费者的关键。包装设计须要体现企业文化价值，要是设计没有理念支撑，将很难发挥其作用。所以，在包装设计过程中，不能停留在包装装潢的表面，更应注重更深层次的企业理念挖掘。在保证包装理念及设计方向的前提下，要注意包装创意的体现，好的创意及好的包装表现形式，在一定程度上能提高包装的视觉冲击力，更容易引起消费者注意。通过好的包装设计，进行企业形象的推广，这样子企业的产品在消费者的心中的可信度会逐步提升，企业与消费者之间通过产品这个桥梁建立起良好的供求关系。由此，可逐渐完善企业文化、企业理念，进一步推广企业形象，提升品牌效应。

四、小结

过度包装的现象范文第7篇

【关键词】包装视觉形象 视觉元素图形设计

在包装视觉形象设计中，图形、文字、色彩等视觉要素将产品内容进行视觉化的表现，从而把产品的相关信息直接或间接的传达给受众群，激起受众群的心里共鸣，把受众群的视线进一步吸引到产品的相关信息上，使受众群在对产品产生一定兴趣的基础上对产品品牌和内容进行全面的了解。图形作为包装视觉形象设计的主要视觉要素之一，对于信息的传达起着重要的作用。而图形设计就显得尤其重要，它直接关系着产品信息传达的准确与否，受众群接受信息量的程度如何。

一、包装视觉形象图形设计的内容

1、标志设计

标志设计主要包含商标、企业标志和其他标识符号，商标是经过国家商标局进行注册过的商品标志，是商品的身份代表，受到商标法的保护；企业标志是企业形象和企业名称的代表。为了信息传达的明确和清晰，避免多次广告宣传所带来的成本负担，很多企业标志既是企业形象的代表，又是商品的代表。如“太阳神集团”企业名称和品牌商品名称的统一，“海尔集团”的标志等，都有着相统一一直的标志形象；其他标识符号主要是国家质量认证的专用标志和行业标准认证的标志，如：质量认证标志、绿色环保标志、绿色食品标志等，在流通和销售过程中的运输和回收标识等。这些标识符号的应用，直接传达着企业和商品相关信息，也是企业商品质量和信誉的代表，旨在增强企业和受众群之间的联系性，并提升受众群对品牌的认知力和商品知名度。

2、 商品形象

在众多的包装视觉形象中，大多数的图形设计都采用和内容物相关的视觉元素来表现，特别是食品类的包装形象，往往通过现代先进的摄影技巧进行写实性的表达。除了一些开窗式的设计之外，都不能直接看到包装内商品的真实形象。只有通过相应的图形视觉元素把商品的真实形象进行视觉平面化的展示，将具体的图形元素通过不同的创作方法应用在有限的包装展示面上，增强包装视觉形象的冲击力和视觉象征性。

二、包装视觉形象图形设计的表现

针对不同的商品，包装视觉形象有着千差万别的变化，其图形设计所采用的表现手段和运用的形式也有很大的不同。比如有直接运用商品的具体形象进行写实化的表现，通过各种现代商业插画的展示，现代摄影技巧的应用等进行信息传播，沟通商品和受众群之间的情感。这种具象的图形设计可以采用各种不同的绘画材料、工具针对不同的内容来表现不同的视觉效果，塑造出各种独特新颖的造型，通过写实及各种手法的运用，可自由地抒感，表现丰富的视觉幻象，描写超越时空的想象空间，提升商品的视觉形象，激起受众群的心理共鸣。

现代时尚包装视觉形象多采用抽象的图形设计，主要运用点、线、面的自由构成形式，对商品所要传达的信息进行概括、归纳、提炼，创造出几何抽象化的图形。比如运用一些有机图形、偶然图形和电脑特技图形等来表现商品包装的相关信息。运用抽象图形设计的包装视觉形象常常会给受众群一种理性的、严谨的秩序感，同时能够很好的增强包装形象的视觉冲击力，引起受众群的注意，诱导受众群的认同心理，从而起到商品宣传和促销的广告效果。

此外，装饰图形和卡通造型在包装视觉形象中的运用也比较普遍，装饰图形设计对商品相关信息具体形态进行描绘，通过主观意识和客观内容的结合，针对自然形态进行提炼、加工和创造获得的一种图形，具有较强的视觉韵律美。卡通造型的运用也已经很广泛，可以起到“形象代言人”的作用。和企业形象有着直接的联系，是企业和商品与受众群之间良好的媒介，卡通造型的设计要结合商品的属性和内涵，多采用夸张、幽默、活泼可爱的形象，名称的命名上要简洁、易记和朗朗上口，使其具有强烈的个性和人文内涵。包装视觉形象图形的设计要充分考虑到主题内容的特点和内涵，结合商品相关信息，运用不同的表现方法来进行图形设计，使图形设计呈现出企业和商品的良好视觉形象，建立起受众群对图形设计的完整感觉，赢得受众群的认可，提升企业和商品的整体形象。

三、包装视觉形象图形设计的相适性和特异性

图形设计在包装视觉形象中的应用表现会紧密的结合企业和商品的相关属性，不论是采用具象图形、抽象图形还是装饰图形和卡通造型，都应该考虑到图形的相联系和新颖度，使之焕发出强烈的生命力，营造出一种能引起受众群心理共鸣的氛围，并转化为包装形象的视觉语言。

1、相适性

如何对包装形象的图形进行设计，与设计师的生活经验十分不开的，设计师对企业、商品和相关事物的情感和认知都直接影响着图形元素的选择。深入、全面的了解商品，了解受众群的消费心理、消费特征等因素，并对已经获得的经验进行充分的分析和理解，在具体的创作过程中，要对所选的视觉元素的形态、结构关系等个方面有一个清晰充分的认识，从而很好的为创作出适合的图形提供前提条件。

设计时注重“意”的相通，“形”的相适。选择和主题相适应的视觉元素，强调视觉元素之间的呼应、依托和适形等，运用各种表现方法对其再创造，这种再创造是以现代的审美观念对已选的视觉元素加以归纳、提炼和运用。利用人们熟知的物象，将其重新设计组合，并将其结合在一个包装形象的展示面中。图形设计创作的整个过程要体现在寻找图形结合的切入过程中，切入点的准确与否直接影响着图形的相适性，首先要梳理出所选视觉元素的文化内涵和视觉特点，从元素的形态展开设计，在“意”的相通的基础上，创造出图形的具体造型，图形与图形之间的联系，图形与图形结合后呈现出的负形空间。这些视觉元素通过相互配合，相互适应，呈现出一个统一完善的整体形象，同时从这几方面入手，展开元素与元素之间设计。以图形的具体造型为切入点，加以其他相关元素的融入，强调造型之间的共用性和相通性。这种共用性和相通性主要体现在所有参与结合元素之间造型之间、大小之间、轻重之间的联系，体现出主次关系和丰富的视觉感受及图形的完整统一性，从而提高包装视觉形象的视觉统一性。

2、特异性

包装视觉形象图形设计以传达企业商品的理念和情感为目的，理念是设计遵从的物质内涵，情感是设计遵从的精神内涵。图形作为传达企业商品信息的主要载体，就需要将其转换为传递信息的视觉形象，在众多相似包装形象存在的情况下，想要突出图形的形象力，就要把握好图形的应用和表现力，强调图形设计的新颖独特性。

“意”的新颖， “形”的独特。包装视觉形象中图形的“意”是受众群对其视觉造型感兴趣的关键，人们对于新的、美的造型都有着极高的兴趣和向往，包装形象中的图形所表达出的深刻意味直接影响着受众群对该商品的接受程度。因此，包装形象的图形设计不能只是简单的“意”的陈述，而是经过提炼升华后的一种文化积淀，是一种在创造，它与相关信息的主题思想是一个整体，能被受众群所感知到的一种人文精神。这就要求包装视觉形象图形的设计具备较强的新颖性。包装视觉形象与一般的单张的平面设计是有所不同的，它是立体的，设计时还要考虑到包装形象的各个展示面及其之间的整体联系性，但要破除过于统一的单调感，使图形元素之间的关系富于生机，赋予图形以一定的趣味性和奇异感。以高度简练的表现手法对图形元素进行归纳、提炼和取舍等技巧概括的进行构成，删繁就简的体现出图形设计的鲜明时代感。同时还要充分考虑到受众群的消费心理，要使包装视觉形象的图形具备较强的吸引力，就要赋予图形一定的独特性，具有个性的视觉形象能引起受众的注意和兴趣，进而刺激受众群的购买欲。

英国包装设计师詹姆士说，现代市场要求“包装不是以呐喊的方式而是以吸引力的劝诱方式”，使消费者对商品形成一个永久的印象――难忘的印象。在包装视觉形象的图形设计中，不能把借鉴和运用图形元素理解为简单、机械的组合和拼凑，不是把多个和商品信息相关的视觉元素简单的组合在一起，放入一个画面中就能称之为相适应了。为此我们要通过应用图形设计的各种表现方法和图形特定的文化内涵，结合包装视觉形象设计所要表现的主题和内容，将相关图形用现代的设计意识和方法加以演绎，赋予该图形以新的涵义和新的视觉感染力，并焕发出视觉图形的生命力和象征力，在此基础上，延续和拓展包装视觉形象设计的视觉语汇，从而丰富其图形设计的表现形式和表现手段，并使现代包装视觉形象设计拥有更为深厚的文化内涵和更为多样化的艺术表现空间。

参考文献：

[1] 杨仁敏：《包装设计》，重庆：西南师范大学出版社，2005年版。

过度包装的现象范文第8篇

如何才能提高包装物的易开启性呢？对于易开启性的感性认识能否进行量化，进而具体为几项检测项目？本文主要针对容器和软包装袋这两大类包装形式给出以下介绍。

1.容器

容器可以分为瓶状容器和杯状容器两大类。瓶状容器，即塑料瓶、玻璃瓶等，为了让消费者能够方便地打开（一般是开启瓶盖），需要控制开启瓶盖所需的扭矩力；对于一些具有特殊防伪功效的瓶盖，还需要控制拉环的开启力度。杯状容器，其开启方式主要是在热封处剥离或是用吸管等工具刺破杯口盖材，因此根据包装物的不同，需要调整材料的热封强度或耐穿刺性能。最佳参数范围的选择会因消费对象的不同而有所变化，例如针对儿童开发的饮料，就需要按照儿童的握力及腕力来设定。综合看来，要提高容器的易开启性一般需要进行以下几项参数的检测。

1.1摩擦系数检测

需要检测容器外壁、瓶盖表面或是盖材表面的摩擦系数。

检测容器外壁的摩擦系数是为了使消费者在开启容器时能够握紧瓶体，避免出现打滑现象。如果消费者在握紧瓶体的时候手和瓶体之间出现打滑的现象，将大大增加开启难度

对瓶盖（旋转开启）在开启时与手的接触部位的摩擦系数加以控制也是非常重要的，一般这部分的摩擦系数是越大越好，现在市面上塑料瓶的瓶盖侧面多呈凹凸相间的条纹图案就是加大摩擦系数的有效手段。

杯状容器有些是用盖材热封封口的，其热封部位主要是在杯口边缘处。常见的一种开启方式是在杯口的热封处剥离，因此需要加大薄膜表面的摩擦系数以防止在剥离盖材时出现打滑现象而增加开启的难度。

1.2扭矩力检测

对于需要旋转开启瓶盖的容器应该进行瓶盖的扭矩力检测。现在，容器在灌装完毕后的旋盖工序多由生产线上的自动旋盖设备完成，因此可以比较精确地控制扭矩力的大小。可通过抽样检测的方式对一批容器的瓶盖扭矩力进行检测，并根据容器设计时推算确定的最适合目标消费者的扭矩力值进行调整，一般都会取得比较好的开启效果。

1.3热封强度检测

一些无盖的杯状容器是采用盖材热封封口的，例如果冻杯、酸奶杯等。采用这种包装，一方面要比瓶状容器成本低，另一方面还可以提供便于携带和使用的小容量包装，因此应用推广非常快。现在，集杯体冲型、灌装内容物、盖材热封、成品输出等全部工序于一体的设备已经推出，可有效避免杯体生产后到灌装前可能会出现的污染情况，并免除了杯体的保管成本。

对杯口热封处热封强度的检测是非常重要的。一方面，在产品的保存和运输过程中，杯口热封处承受外力的冲击，热封强度太低会导致热封处裂开、内容物泄漏等。相反，如果热封强度太大也会大大增加在热封处剥开（如果冻、杯面）的开启难度，因此需要将盖材和杯体材料的热封强度控制在一个合理的范围内。需要注意的是盖材与杯体之间的热封与薄膜热封并不完全相同，尤其是热封头的形状以及热封宽度。因此在检测此项指标时最好选用专业的热封试验仪，例如Labthink兰光推出的专用杯状容器热封仪，可根据检测试样的尺寸量身定做。.4耐穿刺性能检测

对于一些需要刺穿盖材来开启包装的产品（如酸奶杯）需要检测盖材的耐穿刺性能。与检测其他材料的耐穿刺性能不同的是，这里需要将盖材的耐穿刺性能控制在一个适当的范围内：一方面要保证材料能够抵抗在存储运输中外力的冲击，避免出现盖材破裂的情况；另一方面，在使用吸管等工具开启包装时应能够顺利开启。

2.软包装袋

常见的袋状包装物形式多种多样，不过一般对于易开启性有一定要求的都是小包装形式的产品，如食品及冲剂的最小量包装、膨化食品包装、药品颗粒剂包装以及各种日化用品的包装等等。在开启袋状包装物时，通常选择按照包装袋边缘提供的易开口开启，或是从包装袋一端的热封处开启，当然也可以利用剪刀等辅助工具开启。在不需要辅助工具的前提下就能方便地开启包装袋是最理想的情况，这样也可以最大限度地配合小包装便于携带可随时使用的特点。综合各种软包装袋的开启方式，可通过检测以下几项参数来提高它的易开启性。

2.1摩擦系数检测

软包装袋外表面的摩擦系数是否合理是关系到包装材料在开启的过程中是否能被消费者握牢的主要因素，以避免由于出现打滑现象造成开启困难现象。

2.2撕裂性能检测

按照包装袋边缘提供的易开口开启是最方便的开启方式，无需准备辅助工具，而且开启力很小，因而易开口在软包装袋的设计上获得了广泛应用。评价包装袋通过易开口撕开所需力的大小可以通过检测薄膜的撕裂强度来实现。由于薄膜在生产过程中纵横拉伸幅度大多是不一致的，这样生产出的薄膜会不同程度地表现出各向异性，撕裂性能也是如此，所以在设计包装结构时应根据材料的撕裂力大小选择合适的开口方向以有利于增加开启的成功性。

2.3热封性能检测

从包装袋一端的热封处开启包装袋也是一种常见的开启方式。软包装袋热封处是产品在存储运输中受外力作用的主要位置，因此为了保障内容物的完好需要提高材料的热封强度。对于需要在热封处开启的包装物来讲，还需要在保证内容物完好的前提下尽量降低封口的热封强度以增加包装袋的易开口性。当然热封强度的最适当范围因包装材料和内容物的不同而有所差别，需要根据实际情况进行全面检测来确定。

过度包装的现象范文第9篇

关键词:电视节目;包装

1电视节目与频道包装的重要意义

电视节目的包装是的根据节目内容和特点,采用新颖和鲜明的形式,对电视节目进行整体介绍和宣传,建立和维护整体形像,树立品牌｡

(1)电视节目包装是提升电视节目品牌化形象体系的有效途径｡

电视节目是文化领域的一种特殊产品,而树立品牌化形象就是要通过包装的形式把节目､频道向受众推广出去｡栏目的个性化､节目的精品化为电视节目的总体包装提供了前提,电视节目包装反过来形成了促进电视频道品牌化体系发展的重要手段｡

(2)激烈的媒体市场竞争使电视节目包装具有现实意义｡

随着电视事业不断进步､市场竞争不断加剧,电视节目的整体包装对于电视品牌宣传起到了举足轻重的作用｡电视节目包装从以往少量的､局部的需求,发展到大量的､电视节目､栏目､频道整体的需求;包装也从单纯制作行为,发展为具有策划､创意､设计､制作等多环节的复合创作行为;从有感而发的个体的创作和制作,发展到精心组织策划和实施的集体生产形式｡

2电视节目包装存在的几个误区

包装一经电视媒体重视,随之而来的是一场频道包装上的火爆,同样也在操作上存在着明显的误区｡

误区之一:盲目追求视觉表象冲击,风格仿效趋同,从而忽略了媒介的独立特征｡很多电视台的形象宣传片,追求视觉表象上的华丽,盲目的仿效,通常用一些无地域特征的镜头组合来构成,如:“日出”､“山河”､“大海”､“立交桥”等先进的工业流程､四季风光的变化等,最终造成了视听混淆,媒介风格的迷失和观众的无法识别｡

误区之二:包装的基本元素不够协调｡现有包装系统中存在一些明显的不和谐,音乐､造型､字幕等几个元素同时运用,不分主次,让人感到无主信息渠道,西洋乐和民乐共存,不注重音乐节奏,不注重色调,制作上往往流于粗糙｡

误区之三:理念过重,负载过重｡电视形象片最大的特点是瞬间性,它的理念不应该是沉重的,意向应该单纯､感性,表现元素简洁､轻松､好看｡现在我们在屏幕上见到的有的形象宣传片往往试图赋予太多的思想,字幕解说过多,生怕观众看不懂,起不到一目了然的推广效果｡

误区之四:过于写实,不够现代｡频道包装体现的是媒体的品位和地方特质,是节目系统中最现代的成分,它的难度是独家意向的提炼和延伸｡而有些频道包装是专题片式的,平铺直叙,缺乏韵味和意境,停留在表象和展示的层面上｡

误区之五:多重标识破坏了信息解读｡台标､栏目标､版块标题复合呈现,使受众视觉累赘,多重信息使形式破坏了内容｡

3视节目包装实现的方法及步骤

针对在电视包装过程中存在的误区及弊病,通过认真学习和总结包装创作的规律,我们大致可以将电视包装分为分析､创意､设计及最终执行四个主要步骤｡

3.1分析阶段

分析阶段主要又可以分为受众分析､地域分析和现状分析｡这些是在创作整体包装前必须考虑的三个重要因素,也是影响收视率的关键因素,它直接决定了整体包装核心理念的体现｡

(1)受众分析｡

电视整体频道包装所面对的观众,不仅是在年龄､身份､性别有所不同,而且在文化程度､审美观点上也有很大的差异,并导致欣赏兴趣和评判标准的巨大差异,在包装时要把这些因素考虑进去,根据不同的目标收视对象,进行不同的包装｡

(2)地域分析｡

电视包装要突出自己的特性,尽量避免台与台之间的趋同,迷失了自己的方向｡

强调地域,突出地方特色,强化个性化包装,是区别其他台的包装不可忽略的一个重要原则｡

(3)现状分析｡

现状分析是指整体包装改版之前对目前正在动作的包装进行分析,主要是为了发现当前整体包装存在的不足之处并有针对性地进行改进｡只要具体分析透彻了,在以后的包装中都会把握的更好､更准确｡

3.2创意阶段

通过前面对影响电视包装的三个因素进行了详细的分析和总结后,下面就可以开始分析总结,得出一个具体的实施方案,拟订一个整体的创意策划文稿,即创意方案,形成一个新的整体包装核心理念和突破口｡

下面具体谈谈电视包装的创意阶段应当注意的两个原则:创新原则和统一原则｡

(1)创新原则｡

电视包装的创新主要包括三个方面的内容:形式的创新､声音的创新和画面的创新｡

①形式的创新｡

所谓形式的创新,一般是指为片花､导视或宣传片等电视包装元素赋予新的表现形式,包括新的创意､技术和播出方式等｡

片花形式的创新,主要体现在形象标志的不同表现形式上｡片花在电视播出中出现最多的,它的时间短,不断重复的播出可能强化它的视觉形象,给人留下深刻的印象｡

在宣传片的表现形式上已经不仅仅是台标的形象表现,而是以突出频道的精神气质､强化形象为主要目标,这就要求在突出整个频道的追求和定位的同时,还要有极高的创意思维和表现能力,画面应具有强烈的视觉冲击力和明确的传播理念,而且整个宣传片要与音乐､音效等声音完美结合｡

导视也是一种很重要的包装形式,有节目导视､内容导视,它除了在画面的设计上很精美之外,往往通过提高导视的播出频率,起到引导观众､增加收视率的作用,所以它的创新也尤为重要｡

②声音的创新｡

声音的创新主要是以树立频道的形象特征为目标,将具有特色的声音或音乐融入到画面中,构成一种永久的声音传播符号,用来强化整体形象､增强视觉理念｡

③画面的创新｡

画面的创新,主要是强调视觉冲击力与文化底蕴的融合｡画面是电视包装中的主要元素,也是观众选择节目的主要依据,画面所涉及到的内容很多,有文字､色彩､标识及动画等,这一切又根据节目长度的不同和形式的限制而改变｡画面要有冲击力,同时应具有一定的内涵,在不脱离节目表现内容的基础上进行创新,将文化特色､地域特色与画面做到有机结合｡

(2)统一原则｡

强调整体包装的统一性和规范化,也就是在频道形象定位的基础上,使其表现形式的整体风格一致,以及制作上规范和统一｡

电视包装的统一原则包括三个方面的内容:

①形象标志的统一｡

在整体电视包装中,始终都是围绕一个台的形象标识展开的｡形象标志的统一应用,可以使一个台给观众以整体感,也能增强栏目或节目的段落感和节奏感,更能起到一种推广和强化频道的作用｡

②风格的统一｡

电视包装的风格一般体现在包装的三要素上,也就是从运动､声音､画面等要素上都应该相对统一,从而构成频道的特色,形成个性化和风格化｡关于风格的表现,在这里重点强调一下节奏､音调和基色的统一,这三个方面是统一运动､声音､画面的关键点｡

节奏的统一,就是电视包装中的运动节奏感要谐调;音调的统一,即整个包装中的音调呈现一种调和状态;基色的统一,也就是电视画面的色彩上要有一个基本的色调｡

③节目单元包装的统一｡

整体频道的包装是一个有机整体,因此频道包装的片头片花或宣传片等的制作要统一,频道中的各个栏目包装和制作都应在整体频道包装的基础上进行统一｡

3.3设计阶段

设计阶段就是一个整体包装创意的实现过程,往往实现创意之前就需要对整体包装进行初步的总体设计｡

下面谈谈这些因素中直接影响整体包装设计效果的几个重要因素,也是总体设计阶段必须考虑的几个因素｡

(1)标识｡

频道的标识是由标志(logo)､字标､口号及音频标志构成｡标志和字标是用于画面中直接展示､直接沟通的,而后两者往往结合标志出现比较多,是进行一种口头的朗读和宣传｡标志可以由纯图形构成,也可以有纯文字构成,而文字结合图形的用法一般在频道播出的过程中或末尾定版的时候用得最多｡

(2)颜色｡

不同的文化定位决定了不同整体包装的色彩定位的不同,色彩在人们的心理感知中,有着强烈的情感倾向和心理接受效应｡所以确定频道整体包装的基色,在考虑栏目本身定位同时,要考虑观众对色彩的接受程度｡不同的色彩在刺激人的知觉时,给人的心理感受也不同,甚至在不同的节目中给不同的观众的感觉也不相同｡

(3)声音｡

声音包括语言､音乐､音响､音效等元素｡整体包装中的声音就是将这些生活中的声音进行巧妙的融合,使之与包装的形象设计､画面风格有机地形成整体｡

一般电视包装中的声音大概就由主题音乐､人声和声效构成｡

(4)画面的运动｡

运动是构成画面视觉冲击力的重要因素,画面的运动设计包括对画面中所体现的每一个元素和画面与画面､镜头与镜头之间所产生的运动进行设计,这三种运动方式基本上就构成了整体包装的所有动画方式｡

运动和声音的结合非常重要,声音在很大程度上能弥补运动的不足,能加强画面的表现力度｡一般在片头包装中,靠音乐来加强运动的表现力度和节奏感,尤其在总片头中,这种声音结合的应用体现出来的震撼力更明显｡

(5)字体｡

字体的设计也是一门很深的学问,尤其是在整体包装中的应用,它是在以往平面设计的基础上,进行了动感化｡包装中的字体一般包括中英文字体和它们的组合｡

上面具体介绍了设计阶段应该注意的五个方面,这五个方面是相辅相成的,它们在整体包装中都占有很重要的位置,缺一不可｡总体设计之后就是进一步深入到具体单元包装的设计｡

3.4执行阶段

在设计出最终的整体包装手绘效果图即故事板之后,紧接着就是紧张的前期拍摄和后期制作了｡这一步就是前面所有分析､创意､设计之后的执行阶段｡其实也就是实现故事板设计的制作阶段｡在制作阶段没有太多的理论可讲,主要就是技术手段的应用和效果的实现,在整体包装的制作中既要充分利用现有成型的技术手段,保证频道包装的有序进行,又要不断吸纳新的技术,达到创新效果｡

4目前各电视台在电视包装中存在的一些问题

电视节目的包装虽然在电视事业得到极大的推广和发展,但目前的电视节目包装仍存一定的问题｡

(1)电视节目包装不重视前期策划及方案工作｡

统一的､整体的创意策划是形成电视频道宣传包装风格的先决条件｡这需要制作人员具有把握全局的观念｡

(2)电视节目包装的资料匮乏｡

建立完备的资料库:文字资料､图片资料､影片资料,特别是音乐资料､音响资料｡在资料的收集整理过程中提高自己的技术素养和艺术素养｡

(3)电视节目包装过份强调视觉效果｡

现代电视技术的发展为电视包装提供了极大的便利,但电视节目的包装只见繁复的物特技在耀目,而忽视整体包装的功能诉求,就会大大削弱包装的意义｡

过度包装的现象范文第10篇

摘 要:电视节目的整体宣传包装正在引起电视媒体越来越多的关注和重视，以栏目为产品，以电视频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念｡

关键词:电视节目;包装

1 电视节目与频道包装的重要意义

电视节目的包装是的根据节目内容和特点，采用新颖和鲜明的形式，对电视节目进行整体介绍和宣传，建立和维护整体形像，树立品牌｡

(1)电视节目包装是提升电视节目品牌化形象体系的有效途径｡

电视节目是文化领域的一种特殊产品，而树立品牌化形象就是要通过包装的形式把节目､频道向受众推广出去｡栏目的个性化､节目的精品化为电视节目的总体包装提供了前提，电视节目包装反过来形成了促进电视频道品牌化体系发展的重要手段｡

(2)激烈的媒体市场竞争使电视节目包装具有现实意义｡

随着电视事业不断进步､市场竞争不断加剧，电视节目的整体包装对于电视品牌宣传起到了举足轻重的作用｡电视节目包装从以往少量的､局部的需求，发展到大量的､电视节目､栏目､频道整体的需求;包装也从单纯制作行为，发展为具有策划､创意､设计､制作等多环节的复合创作行为;从有感而发的个体的创作和制作，发展到精心组织策划和实施的集体生产形式｡

2 电视节目包装存在的几个误区

包装一经电视媒体重视，随之而来的是一场频道包装上的火爆，同样也在操作上存在着明显的误区｡

误区之一:盲目追求视觉表象冲击，风格仿效趋同，从而忽略了媒介的独立特征｡很多电视台的形象宣传片，追求视觉表象上的华丽，盲目的仿效，通常用一些无地域特征的镜头组合来构成，如:“日出”､“山河”､“大海”､“立交桥”等先进的工业流程､四季风光的变化等，最终造成了视听混淆，媒介风格的迷失和观众的无法识别｡

误区之二:包装的基本元素不够协调｡现有包装系统中存在一些明显的不和谐，音乐､造型､字幕等几个元素同时运用，不分主次，让人感到无主信息渠道，西洋乐和民乐共存，不注重音乐节奏，不注重色调，制作上往往流于粗糙｡

误区之三:理念过重，负载过重｡电视形象片最大的特点是瞬间性，它的理念不应该是沉重的，意向应该单纯､感性，表现元素简洁､轻松､好看｡现在我们在屏幕上见到的有的形象宣传片往往试图赋予太多的思想，字幕解说过多，生怕观众看不懂，起不到一目了然的推广效果｡

误区之四:过于写实，不够现代｡频道包装体现的是媒体的品位和地方特质，是节目系统中最现代的成分，它的难度是独家意向的提炼和延伸｡而有些频道包装是专题片式的，平铺直叙，缺乏韵味和意境，停留在表象和展示的层面上｡

误区之五:多重标识破坏了信息解读｡台标､栏目标､版块标题复合呈现，使受众视觉累赘，多重信息使形式破坏了内容｡

3 视节目包装实现的方法及步骤

针对在电视包装过程中存在的误区及弊病，通过认真学习和总结包装创作的规律，我们大致可以将电视包装分为分析､创意､设计及最终执行四个主要步骤｡

3.1 分析阶段

分析阶段主要又可以分为受众分析､地域分析和现状分析｡这些是在创作整体包装前必须考虑的三个重要因素，也是影响收视率的关键因素，它直接决定了整体包装核心理念的体现｡

(1)受众分析｡

电视整体频道包装所面对的观众，不仅是在年龄､身份､性别有所不同，而且在文化程度､审美观点上也有很大的差异，并导致欣赏兴趣和评判标准的巨大差异，在包装时要把这些因素考虑进去，根据不同的目标收视对象，进行不同的包装｡

(2)地域分析｡

电视包装要突出自己的特性，尽量避免台与台之间的趋同，迷失了自己的方向｡

强调地域，突出地方特色，强化个性化包装，是区别其他台的包装不可忽略的一个重要原则｡

(3)现状分析｡

现状分析是指整体包装改版之前对目前正在动作的包装进行分析，主要是为了发现当前整体包装存在的不足之处并有针对性地进行改进｡只要具体分析透彻了，在以后的包装中都会把握的更好､更准确｡

3.2 创意阶段

通过前面对影响电视包装的三个因素进行了详细的分析和总结后，下面就可以开始分析总结，得出一个具体的实施方案，拟订一个整体的创意策划文稿，即创意方案，形成一个新的整体包装核心理念和突破口｡

下面具体谈谈电视包装的创意阶段应当注意的两个原则:创新原则和统一原则｡

(1)创新原则｡

电视包装的创新主要包括三个方面的内容:形式的创新､声音的创新和画面的创新｡

①形式的创新｡

所谓形式的创新，一般是指为片花､导视或宣传片等电视包装元素赋予新的表现形式，包括新的创意､技术和播出方式等｡

片花形式的创新，主要体现在形象标志的不同表现形式上｡片花在电视播出中出现最多的，它的时间短，不断重复的播出可能强化它的视觉形象，给人留下深刻的印象｡

在宣传片的表现形式上已经不仅仅是台标的形象表现，而是以突出频道的精神气质､强化形象为主要目标，这就要求在突出整个频道的追求和定位的同时，还要有极高的创意思维和表现能力，画面应具有强烈的视觉冲击力和明确的传播理念，而且整个宣传片要与音乐､音效等声音完美结合｡

导视也是一种很重要的包装形式，有节目导视､内容导视，它除了在画面的设计上很精美之外，往往通过提高导视的播出频率，起到引导观众､增加收视率的作用，所以它的创新也尤为重要｡

②声音的创新｡

声音的创新主要是以树立频道的形象特征为目标，将具有特色的声音或音乐融入到画面中，构成一种永久的声音传播符号，用来强化整体形象､增强视觉理念｡

③画面的创新｡

画面的创新，主要是强调视觉冲击力与文化底蕴的融合｡画面是电视包装中的主要元素，也是观众选择节目的主要依据，画面所涉及到的内容很多，有文字､色彩､标识及动画等，这一切又根据节目长度的不同和形式的限制而改变｡画面要有冲击力，同时应具有一定的内涵，在不脱离节目表现内容的基础上进行创新，将文化特色､地域特色与画面做到有机结合｡

(2)统一原则｡

强调整体包装的统一性和规范化，也就是在频道形象定位的基础上，使其表现形式的整体风格一致，以及制作上规范和统一｡

电视包装的统一原则包括三个方面的内容:

①形象标志的统一｡

在整体电视包装中，始终都是围绕一个台的形象标识展开的｡形象标志的统一应用，可以使一个台给观众以整体感，也能增强栏目或节目的段落感和节奏感，更能起到一种推广和强化频道的作用｡

②风格的统一｡

电视包装的风格一般体现在包装的三要素上，也就是从运动､声音､画面等要素上都应该相对统一，从而构成频道的特色，形成个性化和风格化｡关于风格的表现，在这里重点强调一下节奏､音调和基色的统一，这三个方面是统一运动､声音､画面的关键点｡

节奏的统一，就是电视包装中的运动节奏感要谐调;音调的统一，即整个包装中的音调呈现一种调和状态;基色的统一，也就是电视画面的色彩上要有一个基本的色调｡

③节目单元包装的统一｡

整体频道的包装是一个有机整体，因此频道包装的片头片花或宣传片等的制作要统一，频道中的各个栏目包装和制作都应在整体频道包装的基础上进行统一｡

3.3 设计阶段

设计阶段就是一个整体包装创意的实现过程，往往实现创意之前就需要对整体包装进行初步的总体设计｡

下面谈谈这些因素中直接影响整体包装设计效果的几个重要因素，也是总体设计阶段必须考虑的几个因素｡

(1)标识｡

频道的标识是由标志(logo)､字标､口号及音频标志构成｡标志和字标是用于画面中直接展示､直接沟通的，而后两者往往结合标志出现比较多，是进行一种口头的朗读和宣传｡标志可以由纯图形构成，也可以有纯文字构成，而文字结合图形的用法一般在频道播出的过程中或末尾定版的时候用得最多｡

(2)颜色｡

不同的文化定位决定了不同整体包装的色彩定位的不同，色彩在人们的心理感知中，有着强烈的情感倾向和心理接受效应｡所以确定频道整体包装的基色，在考虑栏目本身定位同时，要考虑观众对色彩的接受程度｡不同的色彩在刺激人的知觉时，给人的心理感受也不同，甚至在不同的节目中给不同的观众的感觉也不相同｡

(3)声音｡

声音包括语言､音乐､音响､音效等元素｡整体包装中的声音就是将这些生活中的声音进行巧妙的融合，使之与包装的形象设计､画面风格有机地形成整体｡

一般电视包装中的声音大概就由主题音乐､人声和声效构成｡

(4)画面的运动｡

运动是构成画面视觉冲击力的重要因素，画面的运动设计包括对画面中所体现的每一个元素和画面与画面､镜头与镜头之间所产生的运动进行设计，这三种运动方式基本上就构成了整体包装的所有动画方式｡

运动和声音的结合非常重要，声音在很大程度上能弥补运动的不足，能加强画面的表现力度｡一般在片头包装中，靠音乐来加强运动的表现力度和节奏感，尤其在总片头中，这种声音结合的应用体现出来的震撼力更明显｡

(5)字体｡

字体的设计也是一门很深的学问，尤其是在整体包装中的应用，它是在以往平面设计的基础上，进行了动感化｡包装中的字体一般包括中英文字体和它们的组合｡

上面具体介绍了设计阶段应该注意的五个方面，这五个方面是相辅相成的，它们在整体包装中都占有很重要的位置，缺一不可｡总体设计之后就是进一步深入到具体单元包装的设计｡

3.4 执行阶段

在设计出最终的整体包装手绘效果图即故事板之后，紧接着就是紧张的前期拍摄和后期制作了｡这一步就是前面所有分析､创意､设计之后的执行阶段｡其实也就是实现故事板设计的制作阶段｡在制作阶段没有太多的理论可讲，主要就是技术手段的应用和效果的实现，在整体包装的制作中既要充分利用现有成型的技术手段，保证频道包装的有序进行，又要不断吸纳新的技术，达到创新效果｡

4 目前各电视台在电视包装中存在的一些问题

电视节目的包装虽然在电视事业得到极大的推广和发展，但目前的电视节目包装仍存一定的问题｡

(1)电视节目包装不重视前期策划及方案工作｡

统一的､整体的创意策划是形成电视频道宣传包装风格的先决条件｡这需要制作人员具有把握全局的观念｡

(2)电视节目包装的资料匮乏｡

建立完备的资料库:文字资料､图片资料､影片资料，特别是音乐资料､音响资料｡在资料的收集整理过程中提高自己的技术素养和艺术素养｡

(3)电视节目包装过份强调视觉效果｡

现代电视技术的发展为电视包装提供了极大的便利，但电视节目的包装只见繁复的物特技在耀目，而忽视整体包装的功能诉求，就会大大削弱包装的意义｡

过度包装的现象范文第11篇

商品包装在现代市场营销活动中的地位和作用越来越令人瞩目。包装是商品的脸面和衣着，它作为商品的“第一印象”映入消费者的眼帘，撞击着消费者的心理，直接地刺激着消费者的购买欲望，具有强大的促销能力。商家巧妙地抓住消费者追求美观、华丽等不理性的心理将商品进行过度包装和美化，给社会和环境造成了很大的危害和负担。尽管如此，在现代社会，“过度包装”现象仍在盛行。国内外对此现象有过很多的研究，但是更多的只是基于现象和对遏制这种现象的呼吁，并未深究其现象滋长的根本原因。本文将对商家、设计师和消费者三种角色进行相关的心理研究。

商家力争与同行竞争、更多吸引消费者的眼球的

“争宠”心理

现今，各型超市如雨后春笋般节节攀升，遍布世界各个角落。在大型的货架上，人们在购物时，面对种类繁多，包装各异的各种品牌商品，必定要进行商品之间的性价比较。因此，在纷繁的同类竞争中凸显自己，抓住消费者的眼球，这一点尤为重要。此时，包装的重要性不言而喻，基于此原因，厂家、商家便把包装设计置于前所未有的地位。于是，商家不惜承担高昂的包装设计费用和选取华丽复杂的材料，以确保商品的醒目、新颖，费劲心思在包装上做文章。然而，华丽的包装就会导致商品的售价和成本之间惊人的悬殊，尤其是日用品和饰品的包装。此外，还有茶叶、红酒和月饼等礼品包装在包装上更是体现地淋漓尽致。这些包装有绚丽的外表、高档的结构材料、复杂的结构层次等等。这样的包装设计不仅提高了商品的销售价格，另一方面造成资源的浪费。归根结底，这样的“过度”终究由消费者买单。

设计师别出心裁，顺应商家的销售要求

企业抓住消费者购买商品的心理，主动或者被动的在包装环节投入过多的成本，同时对包装设计师也提出了更高的要求。设计师希望拥有更多的发挥空间，希望通过设计运用自己更多的特色和元素，但往往适当的“度”很难把握，便会走入“过度包装”的陷阱。大多数包装设计师经常强调包装本身的独立价值，纯粹挖掘包装的存在意义，这样看来也无可厚非，因为好的包装确实能彰显设计师独特的创新能力和设计素养。同时，设计师的价值观、格调、若得到消费者的肯定与欣赏，无疑能增强设计师的成就感。因此，设计师几乎倾尽全力力求包装的新颖独特，甚至超越包装的使命，从而忽视了包装必然成为废弃物的事情。例如，价格昂贵的月饼包装，外表华丽，包装复杂极大地造成资源的浪费和环境的严重污染。因此，做到外在的符号包装与内在的产品价值相对应时，这样的包装才是“美”的，才是值得推崇的。奢侈华丽的包装不仅蒙骗了消费者，从某种意义上来讲也是设计师的败笔。

消费者爱慕虚荣、追求高档的非理性心理

从消费者方面来看，中国人好面子思想及其严重，送礼追求精美包装，高价格商品，助长了“过度包装”之风。其根本是消费者贪图虚荣的心理，厂家的要求，设计师的责任，追其根本都是为了满足消费者。奢侈的消费品，特别是高档包装的礼品，奢华的包装，诱惑人们消费，投合人们追求高档品味的欲望，同时，满足送礼者和受礼者双方的虚荣心理。现在的人们不是通过自身对生活的满意程度来衡量自身的富裕，而是通过消费的物质标准来界定一个人的能力和财力。所以说消费行为本身是复杂的，远远超越了购买行为，消费不仅要满足对物质的需求还要满足心理的需求，商品也超越了自身的“物质属性”，成为一种象征符号。如此盲目畸形的攀比心理，也造成了社会精神的不和谐，对社会的发展也有一定的阻碍作用。

每一个人的消费行为不是孤立的，它有可能成为他人做出重要选择的标准，这就是消费行为的链式效应。包装精美的产品具有很强的诱惑力，而且虚荣心理加剧了对浮华的追求，而通过消费来实现似乎显得并不那么困难。包装粗糙的产品其功能虽然是完备的，但是它不能满足消费者的心理需求。究其根本，商家和设计师做的再好，最终还是要取决于消费者的购买行为和商品的市场效应。

结语

在当今的商业竞争中，虚假、造作逐渐代替真实和自然，适度的、正常的包装是一种促销手段和审美传播，而且它是以货真价实作为基石的。如果以少充多、以次充好，金玉其外，败絮其中，那么包装则失去了其本身的作用和意义，纯粹沦为商家竞争的商业伎俩，这也是一种欺诈消费者的行为。

面对“过度包装”之风愈演愈烈的形势，我们应该采取相应的措施加以制止。首先对生产者和消费者进行正确的引导，大力引导企业树立和增强朴素包装的理念，提倡绿色包装。

过度包装的现象范文第12篇

关键词：质量管理 破包 全过程

1、引言

板材产品特别是冷轧产品的包装是其在存储运输过程中的重要保护措施，而产品的库区存放管理、装卸倒运作业、流通过程的防护无一不在直接影响着产品的实物质量，关系着企业的市场形象，特别是出口产品流通环节多，船运海上停留时间长，再加上板材品种的多元化，热轧酸洗板、冷轧退火板、镀锌板、彩涂板对包装运输储运的要求不尽相同，在生产过程中受包装、运输以及仓储不稳定等因素的影响，产品到达用户验收的实物质量时常受到不同程度的损害，客户抱怨和质量异议曾经一直困扰着唐钢管理层，这不仅只是给唐钢带来直接经济损失的问题，更重要的是危害了唐钢在客户心目中的形象，特别给出口产品及在国外客户的信誉度造成了一定的影响。为了提高产品包装、运输以及仓储的质量管控，减少质量异议的产生，提升产品市场竞争力，打造高质量的精品，唐钢立足于长远发展，面向一线、面向市场、面向效益进行延伸管理，对包装公司的包装、冷轧库区、唐山周边库区、京唐港、天津港等相关方进行全过程质量管控，确保唐钢产品的市场形象。

2、主要包装质量问题

通过对冷轧库区、周边库区、天津港、唐山港、用户使用现场等地的现场检查，我们发现冷轧产品的包装质量存在不少问题，主要是以下几点：

2.1断带、破包严重

由于多次倒运，再加上工人操作不规范，不能做到轻吊轻放，造成断带、破包大量出现（图1）。

3、全过程延伸产品包装质量管理

3.1产品包装质量管理

我们分析了出口钢卷运输、存储特点：唐钢出口钢卷多由汽车倒运到唐山京唐港和天津塘沽港等港口，用远洋货轮经长途海运才能抵达用户。需多环节倒运，运输、存储期间长，多水、高盐的储运条件和环境较恶劣，钢卷易受物理损伤和化学腐蚀。这一特点要求钢卷包装的防水、防锈、防冲撞性能一定要好。针对这一要求，我们在原有精包装（半铁皮）方式的基础上通过改进、追加包装材料等途径进行优化和升级：

（1）用0.6mm～0.8mm钢制镀锌端护板替代2.5mm塑料端护板，提高端面外包装材料的抗冲击、防撕裂强度，加强对钢卷端面的防护并防止内包装损坏；

（2）将塑料膜由两片包装改为一片包装，使粘合接缝由两个减少为一个，工艺上实行纸、膜分别粘贴的双层密封，增强了内包装的密封性能，利用塑料膜良好的的阻隔性能，缓解防锈纸缓蚀剂的挥发速度，减少水分对钢卷的侵袭，抑制外部氧、水分进入内包装；

（3）首先是在钢卷外周防护材料之内增加缓冲材料塑料发泡膜，并将塑料发泡膜改为瓦楞纸外周护板，并在钢卷端面内外包装材料之间增加了瓦楞纸端护板，利用空间力学结构的缓冲原理，通过瓦楞纸板的缓冲承载结构，大大增强了包装的缓冲防护性能，避免钢卷在运输、堆放中受外力损伤，并保护内包装不破损。

3.2产品运输质量管理

销售公司负责汽运钢材从出厂到达用户的运输、吊装、卸车的全过程实物质量管理；物流公司负责火车运输钢材从出厂到达用户的运输、吊装、卸车的全过程实物质量管理。

3.2.1.装车

在钢卷装车时核对标签上的所有数据（钢种、规格、炉卷号、钢卷号、重量），保证钢卷与标签完全一致；装车前对钢卷进行卷形、外观缺陷检查，保证出厂的带钢无吊伤等质量缺陷；检查打包带数量及包装质量，如发现打包带数量与要求不符或断带、包装破损等现象则坚决不予装车，并通知相关车间补带，待重新打包完成核实无误，再进行装车。

3.2.2倒运

天车夹钳必须用塑胶进行包裹，减少夹钳钢架与钢卷的直接撞击，天车运行速度不得超过70米/分钟；叉车作业时，叉齿上安装木护齿，木护齿外加防护，串杆外加防护，叉车门架安装橡胶靠垫，避免叉齿裸铁与钢卷直接接触，叉车在叉卷时，要求操作轻缓谨慎，避免叉齿碰击钢卷。叉车装卷后，确定钢卷与紧靠叉车门架，再缓慢转向。在运行过程中，保证钢卷平稳、无晃动，严禁车速巨变。

3.2.3陆地运输

运输冷轧产品应单层码放，严禁双层以上码放；运输过程中，钢卷必须放在木垫或鞍座上，同时增加紧固装置；要求苫盖苫布，确保运输过程中钢卷不被雨淋。运输钢卷的车厢内必须清扫干净，不得有杂物，以免影响到钢卷与车厢接触面的质量。

3.2.4.船运装卸

船运装卸钢卷前，检查核实钢卷信息，确保装卸的钢卷与质保书相同，包装外形规整。钢卷重量在15吨以上的钢卷及厚度0.5mm以下的钢卷不得双层及双层以上码放，双层码放的钢卷必须增加绝对紧固装置，避免船在运输过程中因颠簸造成钢卷滚动引起严重碰撞。

3.3库区管理

存放钢卷的场地，干燥无异物，地面有橡胶类铺垫物，两个端头需要有垫物，防止钢卷滚动。库房严实，库内无漏雨飘雪情况发生，减少潮气水雾浸蚀，严禁发生水浸现象。严禁长时间在露天储存，露天存储钢卷严禁雨淋和遭到外包装侵害。

钢卷重量在15吨以上的钢卷或厚度在0.5mm及以下的钢卷严禁双层及双层以上码放和运输，以防止钢卷出现压扁；增设压缩空气气源及手动打包机，具备拆包、重新包装条件对断带现象重新补打；发现标签破损、标签丢失，及时联系生产厂补打。

4、实施效果

通过进一步加强精细化管理、强化责任落实、严细库区控制标准，包装产品质量不断提高，断带、破包现象明显减少，汽车运输、库区的管理得到了有效控制，包装产品缺陷明显降低。通过增加打包带强度，要求天车工吊卷时轻吊轻放，减少双层码放，有效避免断带和破包的产生；库区全部增加鞍座，钢卷单层码放汽车运输车厢里加入固定的木质鞍座或铁质鞍座，有效的防止钢卷在车厢里的碰撞。

5、延伸质量管理，带来产品形象的提升

通过延伸产品实物质量管理，明确责任强化问题的分析追究，不仅提高了公司内部质量管控能力，同时使相关方对唐钢产品的管理也得到了提升。产品质量管理、包装管理、库区作业管理、港口及周边库区管理、汽车运输管理更加精细化，确保了产品到达客户前的全过程整体管控，提升了唐钢产品的市场形象，客户满意度显著提高。

过度包装的现象范文第13篇

关键词：包装设计；品牌传播；品牌意识

中图分类号： J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）06-0187-02

无论作为一种创造性活动，还是一种物质性的表现，设计已成为人们实际生活中不可缺少的一部分，生活离不开设计。包装设计作为设计家族的一份子，也逐步成为传达信息，塑造品牌的重要手段，在品牌竞争中起着重要作用。包装设计已从一开始简单的使用功能逐渐演变为促销经济，提升企业品牌形象的多重社会功能。

包装设计作为品牌的载体，对品牌内涵、品牌形象、品牌认知度起着举足轻重的作用。以往，对于产品生产企业来说，产品的包装设计只是整个企业运行发展战略中的一环，甚至是极小的一个问题环节，产品的包装上仅注重 “实用、经济”，曾经的鞋盒包装，只是单纯的硬纸盒，甚至只有纸张包裹。正因企业对产品的包装设计不够重视，以至于当时社会流传着“酒香不怕巷子深”，“一流产品，二流价格，三流包装”的说法，仅重视产品的功能、质量，甚至不需要包装。而今社会进步，世界经济发展进入到一个较高的阶段，市场已由买方市场进入卖方市场，包装设计已成为企业经营发展，传播品牌战略中不可缺少的重要环节，也是成立品牌，维护品牌不可缺少的重要手段。美观个性化得包装设计也被消费者所推崇。

包装设计逐渐成为企业与消费者之间沟通、建立认知品牌意识的纽带和桥梁。通俗的讲，包装就是企业的形象代言人。企业品牌就是产品与包装的结合，任何企业的产品，没有包装就无法进入市场，也就根本无法达到传播品牌的作用，无法促进商品在市场上的流通，无法得到消费者的认可。

那么，包装设计的任务就是创立品牌、维护提升品牌和体现品牌。向消费者如实的展示表明“我是谁”“做什么用”，是对品牌的内涵充分把握，是企业产品生产的继续，是顺利实现产品价值的组成部分。知名度较高的企业会有一套系统的品牌定位方案，在基于有一个好的产品条件下，创意设计出一个紧贴于市场的优秀包装。而在包装设计中如何体现品牌定位、塑造品牌呢？“德芙巧克力”是世界最大的宠物食品和休闲食品制造商美国Mars食品公司在中国推出的系列产品之一，自进入中国以来成为中国巧克力行业的领导者。仅品牌“德芙”二字就有不凡的含义：“德芙”英文为“DOVE”，扩展开便是DO YOU LOVE ME。这样就顺利的在人们心中树立一个带有疑问句型的广告语。重要的是，其包装设计为凸显该品牌丝般润泽的口感，便在设计中选用棕黄相间的色彩，随后引出让人垂涎的旋转巧克力波浪及牛奶旋涡的画面，带消费者进入曲调温情悠扬动人的场景，渲染美妙的感受，吸引消费者进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。此外，巧妙的是“德芙”在塑造品牌的过程中，榛子巧克力的包装设计有所突破，添了类似货架展示功能，包装盒的盒盖开启后，按照压痕将盒盖折起，盒盖顿时成了一个小小的广告牌，体现出个性化独特创意。产品通过个性包装设计吸引部分消费者体验产品，那么就开始具有品牌传播作用，达到塑造品牌的效果。

包装设计是树立品牌形象，拉动企业效益，提高品牌知名度的有效直接手段，并以其独特的方式展示品牌形象，强化品牌个性，对品牌的传播和塑造具有重要意义。品牌若要快速占领市场，提升其知名度、美誉度的前提是必须具有好的包装设计。对于一个品牌，如果没有优秀的包装设计为其保驾护航，那么在商品销售中企业想挣得利润确实是寸步难行。

企业“形象代言人”的包装设计，它与消费者的心理有着密切的关系。外观设计新颖，造型美观，色彩艳丽个性化的包装设计，是吸引消费者的重要手段，能在消费群中留下深刻的印象，激发购买欲，满足各个消费阶层的需求。“德芙”包装设计中牛奶流动的线条就会不禁使你在味觉上有种先尝为快的冲动，而且在视觉上也对消费者有所冲击，让你即便不知道“德芙”这个名字，也要让你记得这个包装，让你通过包装知道那是巧克力，进而对此品牌产生兴趣和购买欲，而且可以极大的美化商品，更有利于促进商品的销售，并迅速的占领和扩大市场。这就是包装设计的潜力和效果。正如购买一款品牌相对陌生但包装设计极能吸引眼球的商品，恰恰是在每次于产品接触的过程中认识品牌，从而对此品牌产生信赖和兴趣，从陌生到熟悉，这就是包装设计能够在购买和消费中对品牌无形的传播作用。

包装设计是内在产品的外在反映，真实传递产品信息。产品的包装在具备保护功能的作用外，借助图形、色彩、文字等视觉元素，给消费者缔造一个美的视觉形象，以不同的形式表现和宣传产品的特点和功用，帮助消费者认识产品，刺激人们的视觉感观，以便赢得更多的购物者和消费者亲来，从而使消费者轻松迅速地找到自己所需要的产品，有别于其他类似的品牌。

产品的外包装设计图形是和包装物紧密相连的。利用图案、照片，加以变形、刻画、添加、删减等手法，从而得到简约而不简单、丰富而不琐碎的图形。通过抽象或具象的视觉图形建立并传达美感，以显示出具有丰富的企业内涵，完美的诠释产品，向消费者传递高品质的质量信息，从而使消费者充分联想产品的使用价值，产生购买欲。此外，包装设计图形对不同的消费对象也有本质的区分，以便能够得到诉求对象的认同，从而达到需求的目的。比如，儿童消费群，主要运用卡通或具有动感被广泛流传的图案，以及把握儿童的可爱天真富有想象的心理因素对产品进行包装设计；对于年轻人消费群，时尚主流的图案作为设计首选，加以点缀。

包装设计中的图案具有产品再现作用，产品再现给消费者充分展示包装内产品的样式外形等信息，以便产生视觉冲击及需求的效果，通常运用具象的图形或写实的摄影图片。食品类包装上，为体现食品的美味感，往往将食物的照片印刷在产品包装上，以加深消费者鲜明的印象。图案还具有产品联想作用，消费者以图案或照片为媒介，了解产品外形信息，“触景生情”，从事物的表象想到另一事物的表象。

优秀的包装设计令人欣喜，叫人忍不住想购买。这种令人不得不喜欢的因素，就是由包装上所散发出的象征效果。象征的作用在于暗示，虽然不直接或者具体地传达意念，但暗示却是强有力的，甚至会超过具象的表达。咖啡的包装设计上，以一幅热气腾腾的包装图形来象征咖啡香浓的品质，也象征着青年男女在恋爱的交往与约会中是不可缺少的饮料，用以吸引消费者。

色彩在商品包装中也占据非常重要的地位。不管哪种风格的包装其关键在于是否有独特的思想和灵魂，是否通过色彩等视觉元素的建立与运用传达一种视觉美。对于包装色彩的选定，并赋予丰富的内涵设计是尤为重要和难得，这一方面是由色彩自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应社会潮流决定。消费者在接受产品信息的同时，通过色彩的融入，感受到企业文化。色彩的运用中也是要充分遵循诉求的对象是否认同，“因人而异”是色彩设计运用中最重要的因素。根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异运用色彩。

鲜艳生动的色彩运用可以直接吸引顾客的注意力，使顾客通过鲜亮动人的色彩，引发联想，引起情感活动，产生对某种商品的消费动机。在现代化开放式的商品货架上，各种商品琳琅满目，而同一类商品也有无数不同的品牌、规格，使人很难果断的抉择购买。而在这种情况下，购买的最大诱导因素是商品的包装设计和包装中的色彩效果。

包装设计中的文字既具有充分传达信息的功能，又要符合产品形式、功能及审美的统一。包装的字体设计要具有良好的识别性。针对不同的商品内容应作有效的选择。同时，字体格调要与被包装产品的属性特点统一。字体的艺术形象在包装设计中富有感染力和视觉吸引力，能够引起联想，并使这种联想与产品形式和内容取得协调，产生统一的美感，如有些化妆品的字体设计用细线体突出牌名与品名，能给人以轻松、优雅、高贵的感觉；巧克力的字体设计大多运用少粗的装饰字体排列组合，来表现巧克力的丝滑细腻和体积感。

商品摆在货架中，售货员在逐渐减少，向顾客推销商品的工作已经主要由包装代替。包装设计成为生产商和消费者之间相互联系纽带，是介绍商品和传播品牌信息的媒介。所以把商品从货架移到消费者的手中，要靠包装设计。

纽约一家公司的副总裁菲律薄英里斯先生愿意为万宝路香烟投资十万英镑设计一个新的包装。不仅因为一个好的包装能吸引人注意，而且优秀的包装设计能体现产品的质量获得更大的效益。一个商家如果能在包装设计上投资大量的金钱，那么产品质量一定无可挑剔。

有品位、有档次、重视形象、追寻的某些感受是很多企业和消费者对包装设计的共同追求。作为企业，迅速建立打响品牌，设计出富有活力、雅致、高档、精致，正是包装设计所能够赋予的；作为消费者，包装设计能满足心理上、精神上、文化上的需要，从而会促进购买。

经济的迅速发展和生活质量的提高,人们的生活理念和消费模式正在发生重大改变,对产品的品牌包装设计也提出了新的要求,因而市场的竞争在很大程度上取决于包装设计创新的质量竞争。

包装设计的理念要显现出新的特色,要满足现代消费的需求。一个非常优秀的产品，如果不经过一个精心的品牌包装与品牌打造，不塑造一个良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市场，便很难取得消费者的认同，也就不可能暴发出强势的品牌动力。当年的“心相印”生活用纸产品在全国开展以纸巾作为产品的包装对象，时尚的包装设计，外观精巧，携带使用方便的特点立马吸引众多消费者的眼球，“心相印”便在短时间内，把产品推向市场，全国闻名，以一个高品质、高姿态的品牌形象出现，切入市场竞争。因此，个性化的突出品牌形象的包装设计尤为重要。产品要创立优秀品牌，包装设计必须与市场接轨。包装设计作为品牌的载体，要具有和实质产品高度一致的市场定位。声名赫赫的茅台酒第一次参加博览会准备打入国际市场时，由于包装设计外观的旧俗受尽冷遇，幸亏其本身质量过硬，打碎酒瓶酒香飘溢才招人回头。这一事实证明，包装设计意识绝不能缺乏。

过度包装的现象范文第14篇

【关键词】电视；节目；栏目；频道；整体包装

在市场经济的带动下，电视媒体产业也进入了产业化发展模式，由此对各个电视台以及电视节目公司提出了更大的挑战，需要通过一定的宣传手段来提升自身的知名度。在这种形势的影响下，电视包装应运而生，电视包装是指对电视品牌形象进行的设计与策划，从而提高电视栏目或者电视频道的知名度。在进行电视栏目或者电视频道的形象设计以及品牌宣传的过程中，不仅要提升节目自身的质量，还要具有鲜明的特点，挖掘具有深度的内容，形成自身的特色，然后运用品牌宣传策略，对栏目或者频道进行宣传。电视节目包装从局部需求逐渐发展为整体包装，从策划、创意、设计和制作等多个环节入手，对整个节目或者频道进行集体生产形式，从而提高节目或者频道的知名度，吸引大量的观众，提高收视率，这是电视节目整体包装的意义。

一、电视包装的要素

CI形象设计是电视包装的重要组成部分，也是外在视觉系统的传达要素，通过CI形象设计，能够更加直观的表现出节目、栏目、频道的特点，在观众的潜意识中形成一种视觉印象，看到某一个标志、颜色以及声音就会联想到某一节目、栏目、频道，在CI形象设计中主要包括形象标志、颜色以及声音。

一）形象标志。形象标志是节目、栏目或者频道必须具备的一种标志，其代表一种特有性。一个成功的形象标志会在观众脑海中形成深深的烙印，看到标志第一时间就能够判断出是什么节目、栏目、频道，这是电视整体包装中一个重要的要素。二）颜色。形象设计中的颜色需要与节目、栏目、频道的定位相符，根据其展现的形式以及内容确定主色调。颜色应该具有鲜明、协调、抢眼但不刺眼的特点，与整个节目、栏目、频道的基调相吻合，达到相互呼应和衬托的效果。三）声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等元素，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体。目前在很多大型电视节目中还会采用声音LOGO，根据节目的特点制作特定的声音，在节目播出之前或者过程中播放声音LOGO，观众仅从声音上就能够判断是什么节目。

二、提高电视整体包装水平的措施

好的电视包装对于确立电视节目、栏目、频道的品牌地位、彰显风格特色、树立整体形象有着非同一般的意义。现如今，以栏目为产品，以频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。针对上述存在的问题，下面就如何做好电视整体包装、增强其有效性谈几点看法。

（一）整体风格的规范统一。电视节目、栏目、频道应该遵从整体包装的统一性，否则看起来就杂乱无章，就失去包装的意义。首先是识别整体包装的元素包括标时、音乐、颜色等都应该相对统一以形成整体效果，节目包装/栏目包装应该在整体的频道包装统一原则内实现自己的包装特色，节目/栏目形象应从属于整体的频道形象之下。频道中各个节目、栏目的包装要素相对统一。无论个别元素在形象设计方面有什么样的好创意，如果没有顾及到统一、规范的要求，都会破坏统一性和规范性。电视整体包装的统一性要有科学的规范化操作作为保证，必须严格按照设计规范落实到日常的节目和栏目当中，才能确保整体包装的具体实现。

（二）坚持“变”与“不变”的原则。在电视节目整体包装设计中，有些因素是固定不可改变的，比如节目、栏目、频道的LOGO、颜色以及声音这些都是固定的，是通过这些CI设计树立品牌形象的，所以需要长期保持不变，才能够在观众心中形成深刻的印象。而对于有些元素是需要变通的，比如说频道的宣传片，宣传片是吸引观众目光的重要形式，为了激发观众的新鲜感，需要定期更新宣传片，从而对观众产生吸引力。

（三）彰显个性 突出特色。一个成熟和有影响力的频道或节目，它的标识系统、节目编排形式、主持人形象设计以及片花、音乐、演播室背景等等都有其独特的张力和内涵。这种个性化的差异显现出频道和节目与众不同的形象，使观众对其有一种认同感和归属感。电视频道的包装不仅要定位准，还要有表现民族或地域文化特色的元素，能够彰显自己的个性。因此各频道根据不同的地理位置、经济基础、文化背景、民族民风来包装自己，才能避免电视频道包装相互间的雷同。栏目的个性化包装，是一个栏目区别于其他栏目的自然标识，也是一个栏目凸显个性重要条件。

（四）注重形象化和生活化。形象化和生活化可使观众产生直接的联想，拉进电视媒体与观众的距离，观众似乎身临其境，融入到电视频道中。所以在电视频道包装中应去掉纷繁的非主题元素，突出形象化、生活化的主题元素。包装精美的频道和节目不仅让观众享受到了视觉带来的愉悦和，而且树立了频道、节目崭新的形象和美誉度，提高了频道、节目的广告市场占有率。对于中小电视台而言，虽然没有大台那样雄厚的资金实力和广阔的收视覆盖范围，但是中小电视台却有接近性强的独特优势。中小电视台可以利用这种得天独厚的接近性来包装节目、频道。尽可能地贴近当地特色、反映当地百姓生活，讲述当地百姓的故事，才是吸引观众的法宝。将这些内容重点包装、强势传播，才能使观众对节目、频道产生亲切感、认同感。并且优化节目编排，在整包中建立合理而完备的导视体系，考虑观众的各种需求和收视心理。

三、结束语

在传媒行业产业化发展的形势下，加剧了各个电视台或者电视节目公司之间的竞争，电视频道以及电视节目的数量大量增加，由此如何才能够提高自身的知名度，从而提升节目收视率，是电视台或者电视节目公司面临的重要问题。电视节目整体包装通过对节目、栏目、频道的整体设计和策划，在传媒市场中进行全面的宣传，形成品牌效应，从而获取较高的知名度，这是目前各传媒单位比较常用的手段。

参考文献

过度包装的现象范文第15篇

省高等教育自学考试

视觉传达专业本科毕业论文

浅谈图案在现代包装中的应用

论文作者：

准考证号：

作者单位：视觉传达班

指导老师：

主考学校：XX学院

完成时间：20XX

年X

月

浅谈图案在现代包装中的应用

【摘

要】在当今追求变换时尚的时代里，各种形态、倾向、风格的文化都在不停地变化着范式。随着现代经济的发展，当人类的脚步跟随着时代步伐越来越紧时，包装设计中图案对于商品来说可谓意义重大。现代消费者面对的不再是品种单一的商品,而是琳琅满目，甚至功能效用相同的商品。这时消费者该如何选择和判断呢？可以说除了广告、价格等的影响外，商品的图案对于包装来说是一个非常重要的决定因素。而作为包装设计中的视觉传达，他需具有视觉吸引力，去触发人们的购买力，要完成其任务，包装中的图案应用又起到了重大作用。

【关键词】包装设计、商品、图案、应用

包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，因此，要在包装设计上独创一格与个性显现，图案是非常重要的表现手法，它起到了一种推销员的作用，把包装内容借视觉的作用传达给消费者，使其具有强烈的视觉冲击力，能够引起消费者的注意，从而产生购买欲望。具有这样的个性化的品牌形象对于商品来说是最有效的促销手段。故本文重点就“图案在现代包装中的应用”，论述一些自己的看法。

一、现代包装中图案的应用

在竞争激烈的商品市场上，要使某一商品具有明显区别于其它商品的视觉特征，达到更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费的目的，这都离不开图案的运用。特别是随着经济文化的进步，人们越来越注重生活质量、生活品位，因此，对商品的要求也曰益讲究。包装可谓是商品的形象，它体现了商品的档次和特征。那么在了解图案在包装中的应用之外，先来了解一下包装。

（一）了解包装

包装，一方面是利用各种技术达到保护产品，减少损耗，方便运输，利于使用的目的。另一方面，包装是宣传商品，树立品牌，传播文化的有力媒介。也由此可见，包装设计的目标是：解决商品在流通消费中的物质保护功能和审美与信息功能优化结合的问题。因此，包装设计具有设计上的多元性，是整体的系统化的设计。

1、包装的功能

（1）、物理功能：主要是保护商品，这也是包装最根本的功能。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中，很多外因，如撞击、潮湿、光线、气体、细菌……等因素，都会威胁到商品的安全。因此，做为一个师，在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流在流通过程中的安全。

（2）、生理功能：这主要体现在对使用者的安全和便利上。优秀的包装应该是符合人体工程学的结构，方便消费者开启、收藏、携带和使用。同时包装的设计对使用者来说是绝对安全的。还体现在商品的易辨性和品牌的易记性方面。

（3）、心理功能：主要是赋予产品人性化的个性特征，满足消费者的精神功能的需求。还体现在对企业文化形象、产品品牌内涵的增强；体现企业精神和文化精髓的反映。它更多的体现在精神层面上。

2、包装的分类

现代包装的分类可以从不同角度进行。它种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式，包装也不例外。所以，为了区别商品与设计上的方便，我们对包装进行如下分类：

（1）、按产品内容分

日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。

（2）、按产品性质分

销售包装

销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位，符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。

储运包装

储运包装，也就是以商品的储存或运输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数。在设计时，并不是重点，只要注明产品的数量，发货与到货日期、时间与地点等，也就可以了。

军需品包装

（3）、按包装材料分

不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。

（4）、按包装技术分

包括防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装、通风包装等。

（5）、按包装的形状分

个包装：个包装也称内包装或小包装。它是与产品最亲蜜接确触的包装。它是产品走向市场的第一道保护层。个包装一般都陈列在商场或超市的货架上，最终连产品一起买给消费者。因此我们设计时，更要体现商品性，以吸引消者。

中包装：中包装主要是为了增强对商品的保护、便于计数而对商品进行组装或套装。比如一箱啤酒是6瓶，一捆是10瓶、一条香烟是10包等等。

大包装：大包装也称外包装、运输包装。因为它的主要作用也是增加商品在运输中的安全，且又便于装卸与计数。大包装的设计，相对个包装也较简单多。

（6）、按包装的风格分

包括传统包装、怀旧包装、情调包装、卡通包装等。

(二)包装设计中，依据商品的属性来合理地运用图案，是至关重要的。

1、包装图案与包装内容之间是紧密相关的。

包装图案可归纳为具象图案、半具象图案和抽象图案三种，它与包装物之间是紧密相关的，这样才能充分地传达产品的特性，否则它就不具有任何意义，不能让人联想到任何东西，不能期望它发生什么效果，那将是包装设计者最大的败笔。一般情况下，产品若偏重于生理的，如吃的、喝的，则较着重于运用具象图形；若产品是较偏重于心理的，大多运用抽象的或半具象的图形。

图案的组合还要从三个方面考虑：那就是组织的方式;表达的主题;以及展示的风格。在组织方式上，使用较多的有几何性构图、抽象化构图，以及具象化或实物化构图。一般而言，使用几何性或抽象化构图者，多为化妆品或日常生活用品等。而具象化或实物化的结构，则在食品包装中最为流行。有些干脆把包装开一个窗口，或采用透明塑料袋，直接让人看到内在的物品。在表达主题上，虽然表现的方式不同，但目的都非常明了。在组合形式上，有的以突出文字为主，有的突出实物为主，也有的二者兼顾的。不管采取哪种形式，都必须要与内在物品相联系，才能显示主题的鲜明性。在主题表达上，还应注意削繁就简，不管是文字还是图案，力求做到图案单一、主题突出、简捷明快。

2、包装图案与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联。

包装图案与诉求对象是相关联的，尤其年龄在30岁以下更为明显。进行产品包装图案设计时，应好好把握住，以便使设计的包装图案能够得到诉求对象的认同，从而达到需求的目的。

（1）、年龄段

12岁以下：这一年龄段为儿童时期，对于认图与表现图案，倾向于主观意识。如对卡通式的人物、半具象的图案以及那些富有动感、情趣的图案极为喜爱，符合儿童单纯天真的心理特点。

13-19岁：这一年龄段为青春发育期，他们富有幻想性、模仿性，喜爱偶像式、梦幻式及较有风格表现的包装图案。

20-29岁：20岁以后的年轻人，生理发育已趋成熟。性别的差异特性也特别显著。开始注重价值感与权威感，并且多数已在就业阶段，判断力强，对不同表现形式的包装图案均可接受，但对抽象图案仍具新鲜感。

30-49岁：这一年龄段的人大多已成家立业，因受生活、职业、经济、社会等因素的影响，思想较现实，并且具有强烈的定位观念，喜欢理性的写实主义，大多偏爱具象图案。

（2）、性别因素

男性喜欢冒险，富有征服他人的野心；女性喜欢娴淑、安定，因此，在包装图案的表现形式上男性比较喜欢说明性、科幻性、新视觉的表现形式。而女性就较偏向于感情需求，喜欢具象、美好的表现形式，同时还有生理与心理方面的因素，也应在考虑之列。

（3）、教育背景

人在学习过程中，教育改变了人的观念、气质，同时也改变了对知识的判断标准。由于受教育程度的不同，对于包装表现形式的喜好有极大的差异。学历较高的人，较易接受抽象图案；受教育较少的人，比较喜欢选择容易分辨的写实具象图案。

（三）、包装图案的表现形式

在包装设计中，主要有下列几种包装图案表现形式，在包装设计上应灵活运用。

1、产品再现

产品再现可以使消费者能够直接了解包装的内容物，以便产生视觉冲击及需求的效果，通常运用具象的图形或写实的摄影图形。如食品类包装，为体现食品的美味感，往往将食物的照片印刷在产品包装上，以加深消费者鲜明的印象，产生购买欲。

2、产品的联想

“触景生情”即是由事物唤起类似的生活经验和思想感情，它以感情为中介，由此物向彼物推移，从一事物的表象想到另一事物的表象。一般情况下，主要从产品的外形特征、产品使用后的效果特性、产品的静止及使用状态、产品的构成及所包装的成分、产品的来源、产品的故事及历史、产地的特色及民族风俗等方面设计包装图形，来描绘产品的内涵，使人看到图形后就可以联想到包装内容物。

3、产品的象征

优秀的包装设计令人喜欢，令人称赞，叫人忍不住想购买。这种令人不得不喜欢的因素，就是由包装散发出的象征效果。象征的作用在于暗示，虽然不直接或者具体地传达意念，但暗示的功能却是强有力的，有时会超过具象的表达。如在咖啡的包装设计上，以一幅热气腾腾的包装图形来象征咖啡香浓的品质，也象征着青年男女在恋爱的交往与约会中是不可缺少的饮料，用以吸引消费者。

4、利用品牌或商标做图形

利用品牌或商标做产品包装图形，可突出品牌并且增强产品品质的可信度。许多购物袋和香烟包装设计大都采用这种包装图形表现形式。

5、产品的烘托

所谓烘托是将事物的对立面十分突出的表现出来，借此显被，使产品形象更为鲜明、强烈、突出。

6、产品的使用方法

通常，消费者对于新产品所具有的特点不太了解，这就要求借助人为的方法，以种种方式加以说明。但最好的方法莫过于在包装上下功夫，采用包装图案来表达产品的使用方法；以增加产品的说服力，从而引起消费者的兴趣。如方便面包装上印有冲泡过程或使用方法的照片，使消费者预先了解产品的特点。

在包装设计中，包装图案不能单独孤立起来，而应与整体版面布局密切合作，使整体视觉设计趋于完美，从而确立独特的风格。

（四）包装图案的设计

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

5．“石门家族“式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

（1）保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

（2）方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

（3）推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍“就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。当然，在图案设计上，既不能崇洋媚外，也不能因循守旧。在艺术风格上，越具有民族性的就越有世界性。比如民间的剪纸或传统的丝绸图案，或中国的绘画艺术等，都可以拿来用。但拿来不是照搬，必须有所突破。

（五）在商品包装元素中，图案冲击力很强。

商品包装中的图案还可以使消费者对产品产生信任感。一般来讲，消费者在初次接触到某一商品时，是否对此商品的质量有信任感，往往是其决定是否购买此商品的重要因素。消费者在购买某一商品时，首先对此商品的外观进行一番自我研究，来确定此商品质量的可靠性，以及自己是否购买。这就要求我们的商品包装设计师要能够根据产品的自身的特点，设计出使消费者一看到包装，就会对商品的可靠质量产生心理共鸣的包装图案。如用鳄鱼皮所制造的一系列用品，将其包装图案设计成一条鳄鱼的形象。消费者尤其是男士购买时，因其包装图案，会对此品牌的包或腰带产生共鸣，联想到鳄鱼皮的坚硬耐用等，而促使她（他）购买此产品。再如，在鞋、衣服等产品的包装设计上，使用几何形、动物等图案，不仅能衬托出商品的高贵、美观气质、而且消费者也会对产品的质量产生信任感，这样便有利于促成消费者的购买行为。

由此可见，图案在商品包装设计中，因其独特的内涵、作用与特性，在商品的营销中，起着无声的重大作用。图案对包装是一个低成本、高附加值、并可创造许多实际功能的神秘武器，是一种品牌资源。不仅可运用图案的变化,,还可变化产品图片,改变编排以区分的不同的产品,但在表现手段和风格上要始终坚持统一的格调,来延续整体品牌的一致性。

（六）、对出口的包装图案的要求

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。应根据世界各国对图形的喜好与忌讳，选择适宜的包装图案。

在出口包装中，因包装图案触犯进口国忌讳，造成进口货物被当地海关扣留，或遭当地消费者拒用的事例时有发生。因此，在出口产品包装设计中了解进口国家对包装图案的禁忌至关重要。

不同国家对包装图案有不同的喜好与忌讳：伊斯兰教国家禁用猪、六角星、十字架、女性人体以及翘起的大拇指的图形作为包装图案，喜欢五角星和新月形图案；日本人认为荷花不吉利、狐狸狡诈和贪婪，而且日本皇家顶饰上用的十六瓣菊花图案也不宜在包装上采用，他们喜欢圆形和樱花图案；英国人将山羊比喻为不正经男子，视雄鸡为下流之物，大象为无用之物，令人生厌，不能作为包装图案，而喜欢盾形和橡树图案；新加坡以狮城之国闻名于世，喜欢狮子图案；狗的图案为泰国、阿富汗、北非伊斯兰国家所禁忌；法国人认为核桃是不吉祥之物，黑桃图形为丧事的象征；尼加拉瓜、韩国人认为三角形不吉利，这些都不能作为包装图案；香港地区有些人视鸡为妓女代名词，因此不宜作床上用品包装图案。

二、中国传统图案在现代包装设计中的体现

中国具有五千年的历史文化，艺术家们在历朝历代精心创作和设计出了许许多多丰富多彩、绚丽夺目的艺术图案，这些图案又经过历史的积淀、淘汰和验证，形成了我国传统的图案。这些传统图案是民族文化的精华，历史的象征，具有独特的风格和高度的艺术形式。

（一）传统图案在现代包装设计中的实例

随着中国经济的不断发展，人们对物质文化的需求也会更加强烈，具体到包装设计方面，人们越来越重视包装设计的外在美和其文化的内涵。再者，当今的经济呈现出国际化的大趋势，人们交往和商品的交换必然要走出国门，走向世界，为了能适应市场竞争国际化的需求，那么商品的包装设计也必然要寻求国际共通的表达语言，要能达到这个目的，承担重任的当然要使民族图形的走向国际化。中国民族几千年积累的传统图案蕴含着中华民族古老的文化习俗和审美价值，承载着悠久的历史文化，具有独特的民族和地域风格。目前，中国的传统图案在现代包装作品中体现的例子已非常多见，尤其是在烟、酒、茶、药品等商品包装方面最为常见和广泛。

1、在酒类包装方面

在山西杏花村酒的包装设计中，以杏花、牧童表达了“牧童遥指杏花村”的诗情画意，结合龙凤纹样传达吉祥，以汉代画像石酿酒图来体现其历史悠久，圆筒瓶身，并系蓝花缎布，与传统青花瓷纹样结合，配合书法品名，体现了商品包装的民族化；三星西凤特醇酒45度和50度两款包装设计，除了分别采用了时尚典雅的红色和蓝色为主基调，给人一种清新、典雅、时尚的全新文化体验以外，在图案设计上以竹子为背景烘托了“西凤特醇酒“字样，中底部扇形内配以兰花衬托三颗金星闪闪发光，顶部和中底部以西凤酒主色调镶以凤凰、麒麟图案，整个设计理念将西凤酒悠久的历史文化同现代生活元素融为一体，寓意风清典雅、富贵吉祥；杜康国花酒的包装设计图案，以牡丹花为主体，一方面使这款酒蕴含着和平、幸福与福贵，同时也通过图案语言介绍了杜康酒的产地——牡丹之都洛阳。

2、在烟类包装方面

烟类包装中采用仕女图案的很多，如：吉林省出产的“响铃公主”牌香烟；呼和浩特出产的“昭君”牌香烟；广西南宁出产的“刘三姐”牌香烟；广西平乐出产的“贵妃”牌香烟；广西玉林出产的“西施”牌香烟；南京出产的“莫愁女”牌香烟等，都是采用中国古代美女或民间传说中的女性人物作为包装图案。

3、在药类包装方面

在湖北福人金身药业有限公司生产的“补心气口服液”和“滋心阴口服液”包装设计中，都采用了“双龙戏珠”的图案，带有吉祥的祝愿；上海医药(集团)有限公司中华药业分公司生产的“龙虎人丹”的包装设计，右下角是一只卧着而又似欲起并张着血盆大口的老虎，左上角是一条腾空而下的巨龙，一层含义是龙与虎都来驱赶晕车、晕船、中暑的病魔，另一层含义是老虎相当于病魔，龙王爷来抓虎驱魔。再如边饰以饕餮纹装饰的药品包装，都是传达中药的历史长久与良好的疗效。

4、在茶类包装方面

在中华茶韵的包装设计中，上中部是以绿色为底色，上面是突出的四个金黄色“中华茶韵”草书字样，中下部带有拐子龙图案边饰的中间，以金黄色为底色，雕刻有穿着古装的老者在一边下棋一边品茶，显得设计谐调，并蕴含着具有中华特色的茶文化。

（二）、对中国传统图案艺术的剖析

现代包装设计要想把传统图案的精华融入进去，设计出具有民族性和时代性、有中国特色的现代包装作品，设计师们必须要对中国传统图案进行深入的学习和了解，剖析其产生的历史背景和内在含义，设计思路和手法等，否则就不可能设计出好的作品。

（三）、具有代表性的部分传统图案

1、龙纹图案：中国人自古以来就把龙看作水神，当作天象的象征加以崇拜。同时龙也是皇权财富与尊贵的象征。从古至今，龙纹图在舟车、家具、陶瓷、玉器等工艺品中都广泛地被流传使用。

2、凤纹图案：凤与龙一样都是先民虚拟的生物，人们一直把它看作美丽和幸福的象征，是崇拜的对象。远自新石器时代的彩陶即见凤的雏形，后来逐渐呈现在商、周时期的青铜器上，成为美的艺术形象。

3、瑞兽图案：中国传统瑞兽图案种类繁多，形象独特，它们被赋予吉祥的寓意，且被广泛地应用在装饰与造型艺术上，其中最具典型的有狮和麒麟等。

4、方胜盘长图案：盘长是八种佛教法物(法螺、法轮、宝伞、白盖、莲花、宝瓶、金鱼、盘长)之一。明清时代广泛采用，含有吉祥之意，象征连绵不断。纹样有四合盘长，万代盘长、方胜盘长等，人们通常也称它为“中国结”。

5、汉字图案：汉字的造字原理本身隐含着“图像”，“汉字图案”是将字型构成加以美化，它的艺术功能中常包含着文字的意义，如福、寿、喜等一类汉字。

6、仕女图案：古时称当官的人为仕，仕女即为官宦人家妇女，也泛指上层社会的妇女，尤其是封建时代的贵族妇女。其后，涌现出不少优秀女性，这些历史中女性和传说中女性人物，已包括中下层妇女，自然成为绘画及工艺美术常用的题材，成就了丰富多彩的艺术形象。

7、花卉图案：中国的花卉植物具有很高的观赏与应用价值，也是人格风范的象征,也成为理想生活的寄托。自秦汉时期起，花卉纹样便以简洁的形态出现在工艺美术装饰之中，这些花卉植物装饰艺术经数千年演变发展，呈现出理想的境界。

（四）、部分传统图案在现代包装中的表现

在高度信息化的时代，人们在日常沟通中，日益追求高效、直观、准确、清晰，这对设计师们提出了不断纯化设计语言的要求。德国包豪斯的校长斯-凡德洛在设计界最早提出“以少胜多”的理念，他主张用几何，严谨，经过细心研究物象，极度简化后形成的线条和形体、尺度、比例来表现对象，进行设计。当我们面对某一主题，首先要用写生的手法再现出自然状态，我们称之为原始形态。这无疑和中国的传统图案的演变发展如出一辙，中国的传统图案就是在几千年前的原始形态中演变而来的，一个看上去繁杂的牛的图案，经过极度简化后，寥寥几笔就能形象的表现出来。且传统图案设计的要求是在原始形态的基础上，通过删繁就简，夸张变形等一系列的艺术加工，使形象更集中，典型和生动，揭示和再现物象的本质特征，使之符合特定的实用性环境。

1、运用几何化的点、线、面语言元素纯化形象，有效加强形象的整体感和单纯化，同时省略中间调子，加大黑白对比，使其鲜明生动。

2、不盲从客观造型，对原形进行大胆的切割和取舍，截取最有特征的部位，肌理、纹样、抓住事物的本质特征。

3、将众多重复或近似的视觉元素，通过条理和归纳概括的手法使其更具秩序和韵律美。

三、图案在未来包装设计中的要求

在物质生活充裕的今天,追求精神享受、追求个性、讲时尚、讲流行是现代人的一个特征,图案在这里扮演着重要的角色。在视觉传达过程中,是它将包装信息最先传达给消费者的,给消费者留下印象最深刻的视觉元素。人性化的图案使消费者心情舒畅,对产品印象深刻。所以,图案运用恰当与否直接影响产品的销售问题。在现代商品包装设计中,图案应是设计师特别关注的问题。

另外，中华民族的传统图案对现代包装设计艺术和经济的发展将产生巨大的影响。今天，当我们走进各大商店都能看到琳琅满目的产品包装图案精美、耀眼，并有很多传统图案在现代包装设计中也很好的得到体现和应用，形成了具有中国特色的包装艺术作品，这给人们增添了艺术美感和文化内涵，从而提升了产品的价值。作为一名艺术设计人员，我想我们有责任也完全可以借鉴传统的优秀文化遗产，借助各种素材的启迪，运用现代设计观念和手法，创作出切合时代需求的作品，为我们的产品增添彩衣，为提升产品的价值，为我国的经济建设发挥更大的作用。

作为一名即将迈入社会与市场接轨的设计者，不单单只是站在设计的角度去看待问题，应该考虑消费者的审美观念，使包装不但以保护商品，方便使用和传达信息为主要目的，还包含着功能性，技术性和艺术性三个方面。是与现代化工业大生产紧密结合的，科学技术与艺术形式相统一的，美学与使用目的相联系的一种产品设计，具有物质和精神的双重价值。更要从经济学的角度考虑他们在商品包装设计中的营销功能。这些都是非常重要的。

在空前发展的今天，人们的审美能力越来越高，对包装的审美需求也越高。一个优秀的设计师必须对包装的各个发面有所了解。图案是包装设计中一个元素，我们必须对图案的专业知识掌握透彻，在了解的同时，还要合理的运用。始终保持敏锐的感觉，抓住材料的内在特征，以最具表现力的处理方法和最清晰、最完美的形式展现出现代包装，最终达到功能与审美的统一、内容与形式的统一、物质性与精神性的统一。

【注

释】

①

张瑞瑞，《装饰图案创意与设计》，武汉理工大学出版社，2007年10月第3版第56页.

②

于静，《包装设计》，沈阳：辽宁美术出版社，2007年11月第8次第16页.

【参考文献】

[1]李晓春，《商业包装设计》，上海人民美术出版社，2007.

[2]吴飞飞，朱国勤：《商业包装设计》，上海人民出版社，2002.

[3]曹方，《包装设计实务》，江苏美术出版社，2005.

[4]林振扬，《包装设计》，广西美术出版社，1992.

[5]柳林，民族化包装设计[M]．武汉：湖北美术出版社.2003.

[6]黄静，包装设计中的传统文化元素[J]．包装工程，2005.1．

[7]夏晓春

，中国民族文化在现代包装设计中的运用

[期刊论文]

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包装工程.2004.5.

致谢

经过数月的忙碌和准备，我的毕业设计得以顺利完成，作为一名即将走向社会的本科毕业生，我深深感到由于经验的匮乏，设计过程中仍有许多力不从心的地方，如果没有导师的督促指导，以及周围同学的帮助和支持，想要完成设计任务是难以想象的。

首先，要感谢我的导师XX老师在毕业设计过程中给予我悉心的指导。彭老师虽然平时工作繁忙，但他严谨治学和甘于奉献的精神是我永远学习的榜样，并将影响我今后的学习和工作。

其次，感谢实习单位各我提供完成设计的条件和场所；还要感谢大学四年来所有的老师，为我打下坚实的专业基础。

同时，还要感谢与我朝夕相伴四年的所有的同学们，只是因为有你们的支持和鼓励，才让我四年的大学生活充满阳光和快乐。

也衷心地感谢母校四年以来对我的大力栽培。