海报宣传设计范文

海报宣传设计范文第1篇

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海报宣传设计范文第2篇

关键字 图片 艺术字 文本框 宣传海报

一、背景信息

1．章节：初中信息技术七年级下册 第三章“携手文字处理软件”中的第三节

2．年级：初一年级

3．所用教材版本： 黑龙江教育出版社

4．学时数：1学时

二、教学设计

（一）教学目标

1.知识与技能：

（1）初步掌握在Word中对图片、艺术字、文本框进行综合运用的方法。

（2）学会在Word文档中插入图片和艺术字及图片属性的设置。

2.过程与方法目标：

（1）通过运用所学，制作出图文并茂的海报作品。

（2）锻炼学生图片加工处理与创新能力

3.情感态度与价值观目标：

（1）通过欣赏同学的优秀作品，培养学生良好的审美情趣。

（2）增强学生的团队协作精神。

（二）教学内容分析

“海报的制作”的内容，正常的课时为2课时，由于学生在小学的时候已经接触过Word软件，对图片和文字的加工并不陌生，所以我将这两节合在一起，利用1课时来完成，而且将这两节知识合起来制作出的作品更丰富，更能吸引学生的兴趣。

（三）学生分析

虽然学生对Word软件并不陌生，但是掌握情况并不相同，一部分学生认为Word软件很简单，已经都会了，所以在学习态度上不是很认真，针对这一特点，我觉得单纯讲解知识点，学生肯定没有兴趣，所以，我利用制作一份“体育节海报”的形式来渗透知识点，学生的兴趣高涨了，就能在轻松的环境中完成任务，可以起到事半功倍的效果。

（四）教学策略设计

1．教学方法设计

（1）小组合作学习：通过小组分工共同制作作品，可以让学生取长补短。

（2）任务驱动：老师给出学生提示，让学生参照提示完成基本任务，学生在完成任务的过程中，学习由被动的学变为主动的探究，有利于对新知识的理解、掌握运用。

2．教学活动的设计思路

本节课我设计了个八环节：①播放一段运动会视频，激发学生的学习兴趣，让学生说出海报的组成部分，引出本节课的学习内容。②采用任务驱动法，给出学习提示，让学生参照学习提示，独立创作作品。③学生汇报学习成果：由一名学生上前演示制作方法，其他同学查缺补漏。④教师提出问题，学生解答。⑤拓展知识：由比较两海报的不同引出“文本框”。⑥自由创作作品：学生分组共同完成作品，力求使作品富于创新。⑦作品展示、交流评价：小组代表展示本组作品，并简单说明创意，老师及其他学生点评。⑧课堂小结，教师与学生一起回顾本节所学内容。

（五）教学重、难点

1. 教学重点：电子板报中图片、艺术字、文本框之间的位置关系，熟练掌握word的操作。

2. 教学难点：插入对象（图片、艺术字、文本框）的格式（色彩搭配、位置摆放）设置，能够用任务驱动下的合作探究方法解决遇到的问题。

（六）教学方法：任务驱动法

（七）教学环境：多媒体网络教室

三、教学过程

教学设计过程及设计思想：

1.新课的引入：2分钟

教师活动：教师利用大屏幕向学生播放一段运动会视频，使学生能够体验到运动会上的那种激情和拼搏精神，并让学生思考海报的组成部分。

学生活动：学生欣赏视频，并思考海报的组成部分。

设计思想：创设美好的学习环境，激发学生的创作欲望和学习兴趣。自然过渡，引入主题。

2.新课学习：37分钟

（1）自主探究：10分钟

［基本任务］： 参照学习提示制作一份简单的运动会宣传海报教师巡视指导一名学生上前汇报学习成果

学生活动：学生参照学习提示自已尝试探究。

汇报学习成果，其他学生给予评价

设计思想：培养学生的自主探究能力；同时采用同龄人的演示更能吸引学生的目光，可以针对自己的作品查缺补漏

［学法指导］：

教师活动：指导学生利用教师准备的学习指引自主学习，探索交流,同学间互助，量力而行完成操作任务。

学生活动：明确学习资源的使用方法，采取各种方法完成任务。

设计思想：利用学习指引自主学习及学生互帮互学，既能激发他们的学习积极性，给他们一个锻炼成长的机会，又能使更多的学生得到帮助。

（2）教师设疑：5分钟

教师活动：教师提出两个问题：1、如何调整艺术字的颜色？

2. 如何让文字环绕在图片周围？

（教师针对学生的回答给予相应的补充）

学生活动：学生互相讨论解决问题

设计思想：学生通过自己查找的方法探究问题，对问题已经有了初步认识，这时候老师在加以补充，会起到加深印象的效果

（3）拓展知识：5分钟

教师活动：教师展示两份不同的海报，让学生分析不同之处，怎样才能制作出这种分散的文字块海报，从而引出“文本框”。

学生活动：学生思考并实践如何制作这种样式的海报

设计思想：我首先是“设疑”使学生对两个不同的海报“生疑”；然后再“导向”，引出文本框的作用，让学生的思维沿着正确方向发展，最终达到“释疑”的目的。

（4）创作作品15分钟

教师活动：鼓励学生大胆放手的去创作作品，力求使作品富于创新，并给予适时指导

学生活动：1、学生分组共同创作作品

2. 注意到各工具的属

设计思想：1、学生通过制作作品来巩固吸收所学知识，教师及时地鼓励准确地导向，调控学生主动地探究，利用各种方法解决问题。

2. 通过小组合作，可以培养学生的全作精神

（5）展示交流作品评价2分钟

教师活动：教师对海报中的优点和不足作点评，对具有创新意识的设计给予表扬

学生活动：学生展示作品：

学生主动地评价他人作品，取其精华

设计思想：此时，教师把主动权交给学生，使他们更具参与意识引发学习的主动性，学会正确地、善意地、艺术地评价他人和自己。从中学到做人的道理。

（6）梳理总结：1分钟

教师活动：教师与学生一起回顾本节所学内容，并对学生提出更高的要求

海报宣传设计范文第3篇

的接受程度。其标志、字体、颜色、图形创意的设计都是促进宣传的重要视觉符号。

关键词：平面海报 视觉传达 消防宣传

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）03-0095-01

对于以学生为受众目标来说，目前形式单一、收获颇微的消防宣讲，还远远不够。在公益广告和海报方面，没有将中小学生的心理因素和生理因素考虑在内，所设计的海报或公益广告并不能吸引中小学生。粗糙的儿童画和设计感不强的宣传海报并不能对中小学生的接受心理进行精准的定位，从而定会在宣传教育成效方面大打折扣。

一、标志的应用

《辞海》里注：“标识，即‘标志’”。而在“标志”条目之下有一段引文，摘自《水经注・汶水》：“赢县西六十里有季扎尔冢，冢圆，其高可隐也。前有石铭一所，汉末奉高令所立，无所叙述，标志而已”。

在中小学生消防宣传的平面海报中，也可以看到形式各样的消防形象和消防标志。几乎每一张平面海报中的标志都不一样，这就使小学生在接受信息的时候造成一定的困扰。中小学生消防宣传的海报设计中，不仅需要有一个标志性的人物，同时也应该有一套符合中小学生认知程度和接受程度的消防标志。一旦在中小学生心目中形成了对于消防标志的认知，加之有引起中小学生注意力的创意和设计，自然会在消防宣传上起到一定的推进作用。

二、字体的应用

在普通的商业海报中，字体的创意与设计一般都会符合企业文化和特征，从而使得海报所传达内容更加清晰明了，使受众更易接受并留有印象。而在中小学生的消防海报宣传中，字体的设计和应用也应该遵循消防宣传的特征以及受众（中小学生）的接受能力。

在中小学生消防宣传海报的设计中，目前来看将字体变形为跟“火”相关的创意是最为常见的。从设计的角度出发，这种字体创意和变形是没有任何问题的，但是从中小学生的心理认知和接受程度来看，也并不是一种“万金油”一般适用的字体创意设计。譬如在针对小学生的消防宣传海报中，可以将字体的创意做得更夸张一些，以吸引小学生的注意力，加之结合“火元素”的创意和设计可能在一定程度上会使小学生更容易接受并且记住。而针对中学生已经具有一定的分辨能力情况下，字体的设计可以更具有设计感，更偏向中学生的认知水准，而不是用粗鄙的插画和没有经过设计的字体组成一张海报。

三、色彩的应用

在一张海报中，颜色的运用十分重要。在视觉海报中颜色占有重要的传达作用，一般来说消防海报的色彩选取都会是与火相关的红色。这样其一是为了起到一个警示作用，其二使人能够第一时间联想到火。

而在消防海报中，也可以运用多种颜色来构建场景，完成设计。但是基于消防的红色形象已经深入人心，也不必在大方向上改变色彩的应用，而是在不同的场景中搭配不同的颜色，只需要留住具有代表性的红色即可。不同的颜色可以传递不同的感受，针对小学生，可以利用色彩明快的黄色来进行设计，这样更能够吸引小学生的注意。而针对中学生则可以使用沉稳的蓝色，这更符合中学生的心理。

四、图形创意的应用

图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。[1]在一张宣传海报中，图形创意也有着重要的意义，一张海报创意的阐述和展现几乎都是通过图形来表达。建立在想和想象基础上的图形创意首要的作用就是令受众者在第一时间联想到应该表达的内容。图形创意大概可分为这几类：类比、同构、想象组合。在一张平面海报中，可以将原有的图形进行替换或者共生。比如对灭火器的上下两端分别进行创意，上面可以作为消防栓的水龙头，而下面则是灭火器的顶端，这就属于一种共生形式的图形创意。

图形创意在中小学生的消防宣传海报应用上，必须考虑中小学生的接受程度。一些针对成人设计的消防宣传海报其实并不适用于中小学生，也并不能引起中小学生的共鸣。

五、结语

目前的消防宣传可采用多种样式，视觉传达也是一种实用的手段。平面海报作为视觉传达的一种重要传播途径，在面对中小学生时，要符合中小学生心理而又不失设计感。在其字体和图形创意设计方面、标志和颜色的应用方面都要有所加强。

在运用视觉传达手段来进行消防宣传方面，我国要走的路还很长。而作为视觉传达中的重点――平面海报，在针对中小学生的消防安全宣传里如何更好地运用，也是我们未来需要一直探索的问题。另外，数字虚拟化的设计手段随着技术水平的日臻完善，其数字虚拟美学的接受度也会日益普及，并让更广泛的受众产生依赖[2]，利用好它，会事半功倍。

参考文献：

海报宣传设计范文第4篇

关键词：商业海报；平面设计；表现形式

商业海报平面设计在企业或产品宣传中具有重要的作用，是大众了解产品的重要途径。随着经济的快速发展，商业海报的表现形式逐渐呈现出新的特点。为了进一步分析商业海报的表现形式研究，本文从商业海报平面设计的概念出发，对商业海报设计的表现形式进行了具体的分析。

一、商业海报平面设计的概念

商业海报平面设计指的是以大众为对象进行的产品的海报设计，从而呈现出画面感强、辨识度高的画面设计。商业海报平面设计作为产品展现的重要方式，具有快、制作精美等优势，在产品推广过程中被广泛应用。商业海报平面设计作为产品宣传的重要方式，这就要求在海报设计过程中对消费者的心理、水平、接受方式等有一个深入的了解，从而创作出内容精炼、具有视觉冲击力的商业海报作品。

二、商业海报平面设计表现形式的创新表现

商业海报平面设计作为平面设计的一种，不仅要求商业海报具有平面设计的图形、文字、色彩等基本元素，能够进行信息的有效传递，同时还应顺应时代潮流进行转变，增强其目的性和功能性，进而不断增强其商业价值。商业海报平面设计表现形式不仅包括传统的写实、抽象，同时还增强了许多创新表现的形式。

1.综合语言形式

随着技术水平和产品品种的不断丰富，商业海报的表现形式体现综合性的特点，商业海报应从文字、图形、色彩等多方面进行设计，准确把握商品主题，最大限度的发挥商业海报的作用。百事可乐作为经久不衰的产品（如图1所示），宣传海报一直以红、白、蓝三色为主，在执着坚持的同时，不忘从文字、图形、色彩等语言形式多方面进行商业海报设计。

2.打破自身形态

商业海报平面设计还可以采用突破海报自身形态制约的方式进行广告设计，充分体现出产品的功能性作用。这就要求海报设计者通过镂空、折叠等多维度的表现形式进行商业海报设计，在提升人们注意力的同时，愉悦大众，进而实现产品宣传的目的。图2是一个洗面奶的户外广告牌，这个设计师运用结果思维，将洗面奶所带来的功能直接呈现于广告牌上，不仅能够吸引大众的注意力，而且能够直观的进行产品功效表达，达到产品宣传的目的。

3.连续画面表现

连续画面表现形式是结合“蒙太奇”的手法进行的海报设计方式，有助于从多个角度进行主题阐释，能够深化大众对主题的感悟，起到增强产品效果的作用。图3是一个商业广场的商业海报，这个海报在设计过程中从多个角度进行宣传，在提升大众对商业广场印象的同时，吸引大众对这个商业广场的进一步了解，从而起到宣传效果增强的作用。

4.借用环境载体

商业海报的载体还从“纸”的限制拓展到环境空间中，将商业海报的文字、图形、色彩等于环境空间相结合，体现出产品的特点，进一步起到增强产品宣传的作用。商业海报的载体拓展同时也体现出科技的进步和环境空间的多样化。图4是绿箭的商业宣传海报，这个商业海报与周围的环境相结合，让人们对绿箭这一产品的天然、健康、环保的理念有一个深入的认识，同时还有助于提升产品的说服力。

5.结合装置艺术不同

艺术形式之间是可以相互利用和转化的，随着技术的不断发展，艺术创作的跨界合作成为新趋势。海报设计缺乏装置艺术所独有的真实的感官感受，通过海报与装置艺术的结合，能够突破平面设计的二维限制，增添新的形式，增强海报设计的宣传张力和效果。此外，商业海报还可以在设计过程中增添文字、色彩的点缀，增强海报意境，突出其感染力。图5是某饮料商业海报，充分利用吸管这一材料拼凑出人物的形象，人物就以立体化的状态呈现在环境中，能够吸引人们的注意力，让人们与海报呈现一个互动的状态。

三、结语

商业海报平面设计作为产品宣传的重要方式，具有快、制作精美等优势，在产品推广过程中被广泛应用。通过对商业海报平面设计的表现形式进行研究，研究认为商业海报平面设计表现形式不仅包括传统的写实、抽象，同时还增强了综合语言形式、打破自身形态、连续画面表现、借用环境载体以及结合装置艺术等创新表现的形式。

参考文献：

[1]李文涛.平面设计中商业海报的表现形式[D].吉林大学，2016.

海报宣传设计范文第5篇

关键词：电影海报；不可替代性；优势；发展

在经济、科技高速发展的时代，广告已经成为人们生活不可或缺的一餐。广告以灯箱广告、墙体广告、车体广告、路牌广告等多种形式存在并充斥着我们生活的每一个角落，而最为普遍和熟悉的就是以张贴形式出现的招贴广告。

招贴又名海报，是视觉传达的一种。现代广告媒介最古老、最重要的形式之一。英文名为“poster”，它是一种以平面形式存在的艺术设计经过印刷。复制后可以张贴在柱子、墙壁等物体上的宣传媒体。“poster”是“post”的派生词。“post”在牛津词典里的解释是：n.柱、栓vt.张帖，邮递，公布，“poster”就是指张贴在柱子上的。

海报的发展依赖于绘制技巧和印刷技术的发展和提高。一张完整的招贴它是以图形，广告语、色彩、抽象点线面等元素作为基本元素来构成的。招贴最根本的特点就是以视觉感觉的形式出现将信息传达给大众。电影海报是海报的重要组成部分，是伴随电影成长的主要宣传手段。

在中国电影海报经历了一个由电影宣传最重要的宣传手段向与多种媒夼相配合的宣传过程。电影海报的宣传作用被新兴发展起来的电视、网络媒体大大消弱。由此，很多关于“电影海报即将走向消亡”的言论时而听闻，在对电影海报关注的过程中，我对此言论也有了不同的认识，总结为以下三点：

一、电影海报在电影宣传中的不可替代性

电影海报是海报的一个主要门类。它在电影宣传中起到不可替代的作用。它是以电影有关内容为素材，以图案、电影标题、色彩、抽象点线面等为组成要素，主要张贴在电影院附近，以电影宣传为目的的商业性海报。由于主要以商业宣传为目的，电影海报的商业气息较浓，但它是电影这个文化产业的重要宣传媒介，它也兼有较强的文化特点。这起因于电影海报的发展依附于电影的发展，这些特点与电影的商业性和文化性是一致的。它是因电影的产生而产生的。在百年的发展中，电影海报已经作为一种重要的文化表现形式被越来越多的海报爱好者收藏。虽然在科技飞速发展的今天，电影海报的地位有所动摇，但是它在新的科技发展与新的电影形式下已经形成了新的视觉语言，以及它自身的便利优势，电影海报在电影宣传中仍然是最主要的宣传形式之一。上世纪80年代至今，这一时期中国经济复苏发展，以市场经济为主导的经济体制取代以计划经济为主导的旧经济体制，政治对文艺作品的束缚逐渐减小。电影海报在电影宣传的市场导向、商业促销等方面起着举足轻重的作用。

二、研究电影海报的意义

电影海报是海报设计中最重要的组成部分之一。比起中国年轻的艺术设计专业，它在中国的历史已有上百年之久。它是百年中国历史、中国电影史的记载，研究它的发展对于研究中国文艺在不同历史时期的地位与作用具有重要的意义。

自1905年中国第一部电影诞生开始，电影海报就作为电影宣传不可缺少的宣传方式陪伴电影发展到今天。100年以后，电影海报已经作为一种文化逐渐被很多学者欣赏、研究。它蕴含着电影发展的历程，体现着平面设计在中国发展的重要阶段。优秀的电影海报设计既涵盖了中国传统文化的民族特征，又展示艺术设计的现代美感。它是具有中国特点的文化宣传窗口，是每一时代中国社会导向及文化生活的真实展现。

三、电影海报的优势

随着数字化时代的到来，电影的宣传媒介已经从单一的电影海报发展到网络、电视、电影会等多种媒体。在这些新生事物的冲击下，电影海报地位已大不如前。但是由于电影海报宣传成本低廉、易于阅读，容易展示，宣传形式方便快捷在电影宣传中仍然占有重要的一席。

科技和经济的发展，促使电影宣传的重任落在了已经普及的电视和网络媒介上，各种类型的数字宣传广告新颖独特的吸引着观众的眼球。这是电影宣传不可忽视的途径。但是这些途径都是受到电视信号、电视机、电能、互联网信号、电脑的限制，人们不可能随时随地的打开电脑或电视来获取信息。如今电影海报上印有某网站等数字媒体的广告也充分证明了这一点。

电影会成为电影宣传必不可少的噱头，在电影放映前选择一个或几个有影响力的城市，针对电影宣传由娱乐节目主持人、导演、主要演员等强大的明星阵容举办的和现场观众互动的宣传模式。这种方式较之其他方式是最新的。电影《无极》就曾经在北京、香港、广州、上海、台北等城市举行首映会。但是它较之其他宣传方式更具局限性。首先，在场的观众数量极其有限。其次，需要主办方和协办方大量的工作人员投入工作，如安保、剧务等。再次，要发挥它有效的影响力必须依靠数字媒体来进行下一步宣传。可想而知这样的资金耗费也是巨大的。

由此看来，成本低廉、方便快捷的电影海报具有其他宣传方式无可比拟的优势。

事实上，电影海报在电影的宣传中并没有因为先进的数字媒体的冲击而被忽视。从数量方面讲，一部电影用于多国宣传的多组海报已经是国际化发展的必然趋势；从质量方面讲，电影海报的精美程度超过以往任何一个时代；从艺术方面讲，由于国际化发展趋势的需要，对电影海报审美性、民族性、文化性要求是最高的。由此，电影海报作为电影宣传的主要媒介和值得收藏的艺术品会更好的发展下去。

参考文献：

[1]鲁・阿恩海姆；《艺术心里学新论》[M]商务印书馆出版，1994.

[2]林家阳；招贴设计[M].高等教育出版社.2008.

[3]汪田明李晓卿；招贴设计[M].湖南大学出版社.2006.

海报宣传设计范文第6篇

随着全球化趋势的日益增强，世界各国在文化艺术方而的交流与互动也越来越频繁，人们越来越需求精神世界的多元化。海报一词最早源于上海，原指戏剧、电影等演出或球赛等活动的招贴，演变到现在，它的范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了。它已经变为向广大群众报道或介绍有美戏剧、电影、体育比赛、文艺演出、报告会等消息的招贴，有的还加以美术设计。海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动，同时也能为企业单位或个人进行宣传。我此次的毕业设计作品也是凭借海报广告宣传性的特点，结合对本校实际的深刻了解，对本校宣传的一种艺术性展现。

中国传统图形所散发的无穷魅力正潜移默化地影响着现代海报设计的形式与思想，而海报设计思想反过来又影响着对中国传统图形的审美观念以及创新再造。文章论述了中国传统图形在现代海报设计中的体现，着重指出现代海报设计中流露出对传统图形中意象运用的影响。分析这些影响，肯定某些积极的因素，将会有助于发展中国特色社会主义的海报艺术。海报，作为传播媒介的一种形态，是现代化视觉传达设计的重要产物之一。汉字是世界上最美的文字，也是华夏文明的重要标志。汉字源于图画与图符具有图形特征。它以记号图形象形文字为基础，进而发展成了音、形、义三位一体的文字系统。现代设计中，无论是包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告还是环境设计都可以借鉴书法艺术的表现形式，拓宽现代设计领域。汉字作为记录语言的符号是传承文明、表达思想、进行交流的工具在现代设计中作为主体元素逐渐被各个设计的领域所应用。在海报设计中汉字图形可以独立、形象、准确地完成自我信息说明，从而达到信息传递的目的，并更充分地发挥海报作为信息传播媒体的功能优势。

海报设计是社会文化发展的时代产物。现代海报设计的形式及表现手段也随着现代社会思想意识和现代科学技术的发展而发生变化。立足于现代，对现代海报设计色彩表现进行考察分析是本文重点，即考察相同的历史语境中共同而临的问题:对现实的海报设计色彩表现的认知与把握以及由此引发的海报设计色彩表现形式的探索的基本原理，个体设计经验与时代精神需要，艺术与技术之间的美系，以及设计理想化与现实社会的碰撞所产生的困惑现代海报设计色彩表现不仅是艺术家的主观意象的再现，更重要的是建立在科学与技术的色彩运用理论基石出之上的产物。

海报的设计如要分为四个阶段，第一个阶段是思考和搜集资料，第二个阶段是绘制设计草图，第三个阶段是软件制作，第四个阶段是修改和完善。需要注意的是，这个阶段仅仅是在设计的时间段内的模糊分界，其实没有明确的界线，这只是个大致顺序和方向。下而我以我的毕业设计为例，具体讲述宣传海报设计的四个阶段。动画项目《指驼为马》宣传海报，从字而理解即为宣传动漫短片的海报。其中包含的是学校的动漫专业的教学质量等等，在包含这些信息的同时，必须向看到海报的人传达一种信息。这种信息由海报的性质决定。第二个要搜集的就是西游记里而的一些主角造型照片，以展示剧情具体风貌。

第三个便是短片《指驼为马》根据西游记里而的人文及历史方而的资料，为海报适当添加核心标语和文字。

宣传海报分很多类，像校园宣传此类的海报大多要秉持稳重、大气的基本风格。根据内容和海报的基本构成，我将整个海报分为头、身、尾三个部分。头部放置校徽和标准字。身部放置图形图案，标语，图片等等。尾部放置联系方式和地址等。这样，基本的草构就完成了。整个海报着重需要绘制去表现的是角色造型图形图案。在这里，我联想到当今社会比较流行的蠢物(羊驼)根据这个形象把一些基本思想和一些特点紧密联系在一起，构成了身部的图形图案:由此设计草图大致完成。设计草图，实际上就是将搜集的资料进行排列，组合，和再造。

海报宣传设计范文第7篇

而创意海报设计，是将一个宣传目的通过某种新鲜的角度表现出来，这种表现不仅要具备视觉美感，同时要突出创新意识。

一、创意海报概述

从海报的应用范畴来加以区分，一般可以将海报设计分为四种类型，分别是“商业海报”、“文化海报”、“电影海报”、“公益海报”。我们所说的“创意海报”是根据作品的创作形式来界定的，即通过创意思维的组织或创作技法、材料的表现，恰当地传递宣传主题的核心含义，得到富有艺术美感的、新鲜的视觉感受。它或许是来自“商业海报”，或许是“文化海报”中的案例，只要海报的创作手法是新鲜的、有创意的，我们就称之为创意海报。

二、创意海报设计的难度

视觉艺术设计的范畴随着社会的进步不断被拓展，从个人名片到国家形象无不通过视觉传达的方式进行展现。每个视觉传达行为或许都在研究视觉外化的理想形式，但是设计项目的不同，它们研究的重点也存在差异。在创意海报设计这个分支上，除了版式美学原理的要求之外，如何获得好的点子是设计的中心任务。

三、“巧妙性”在创意海报中的作用

优秀的创意海报在“巧妙性”上都有很好的表现。或许我们不能列出产生创意的绝对方式，但是“巧妙性”却在所有的创意海报中普遍存在。“巧妙性”是连接海报主题与表达方式的剂，创意点子能不能恰当合理地表达，就看他们之间的巧妙性是否自然流畅。如果创意主题与表现方式没有一种合理自然的巧妙性，那么二者之间的对接是生硬的，同时也是失败的。只有主题与表现方式具有了巧妙的结合点，双方的结合才符合人的视觉心理。

四、创意海报设计中“巧妙性”的实现

创意海报设计首先要提炼主题，平面广告的宣传往往是在做一种概念的宣传。“计师要在杂乱纷繁的设计元素及设计形态中，通过层层筛选、创意变形，把海报的设计要素浓缩为简洁、明快、易识别的形象。

如果设计元素细节太过繁杂，大量的无关紧要的设计元素会遮蔽主题性元素的表达，使得观者在欣赏海报的过程中，注意力受到多方的牵制，无法迅速将兴奋点聚集到最需关注的信息上。”将宣传对象提炼成一个概念是设计的第一步。

在设计作品中，图像或者其他视觉符号在作品中的意义只是一种“隐喻”，它一定是依附了某种直接或间接的传播目的。“隐喻”制造了视觉元素与传播主题之间的联想，而这种联想是受众自己完成的，巧妙性是决定这种联系是否顺畅的原因。

参考文献：

[1]陆著. 《符号学原理在海报设计中的应用》[D]. 中国美术学院平面设计系，2008.

[2]彭芳燕. 《机趣、深邃——永远的思考者福田繁雄》[J].大众文艺，2010，（5） ：56 -56.

海报宣传设计范文第8篇

始终围绕天伦公司中心工作和老板提出的重点任务去做，对原来的企业基础工作采取的方针是：调整、巩固、充实、提高；对新开辟的工作本着把工作做实、做细、做精、节简的指导思想。

二、2005年工作总结

企划部的工作是从2005年5月8日起步的。5月28日营销中心成立以后，企划部的工作围绕两条主线进行工作的：一是天伦集团公司总部；二是大连营销中心。

（一）完成天伦公司及领导交办的各项文字综合工作

主要有以下几项：

1、关于天伦公司企业简介的调整、充实和完善；已形成两种方案（精简版和详细介绍版）；（2000余字）

2、拟写企业法人创业历程和修订企业法人简介（1800字、图片）；

3、关于天伦海参基本宣传资料撰写，形成宣传稿；（3500字）

4、关于天伦公司企业管理奖惩制度的起草（1200字）；

5、完成天伦公司审报大连名牌企业满意度材料筹备和递交工作；

6、配合企业iso9000认证工作的有关材料的起草；（1500字）

7、起草了《大连天伦水产公司海洋生物园项目的可行性分析报告》和该项目的《审报立项申请》（27700字）；

8、起草了《大连天伦水产公司杂交海参项目开发的可行性分析报告》和该项目的〈申报立项申请〉；（2700字）

9、关于天伦商标获辽宁省省级著名商标的评估报告；（12200字）

10、起草天伦海参获得辽宁省用户满意产品的审报文件；（1860字）

11、起草民营企业创新情况调查工作中关于天伦公司的自主创新路程报送材料；（2900字）

12、申报大连海参商会副会长单位的材料起草和海参商会成立宣言；（1500字）

13、配合多家新闻单位拟稿：如《大连天伦海洋生物科技园破土动工8000万元助推天伦品牌腾飞》、《天伦首创盐水海参填补国内深加工空白》、《天伦盐水海参系列宣传文案》、《与大海结盟的人》等6篇新闻稿；（13000字）

14、起草董事长在天伦公司“海洋科技园”开工奠礼上的讲话稿；（300字）

15、配合产品开发部门，①完成盐水海参生产标准及公司其它系列海参产品生产文号、产品标签的报审工作；②完成企业产品的条形码报批工作（1个主项20个子项）；③农业部无公害农产品标签申订工作；（5200字）

16、对公司网站进行调整、充实、提高和推广工作：①起草了大连天伦水产有限公司网站改进方案；②对网站域名和中文网址进行全面调整，重新注册了网络实名——“长海县海参”和通用网址——“大连海参”；③对公司网站图片、文字说明、栏目设制全面调整和更换；

二、围绕公司新产品开发和营销工作做好企业产品包装设计、广告宣传工作

主要有以下几项：

1、公司总部和酒店楼顶大字的设计和组织安装；

2、组织了大连十家广告公司进行企业产品包装设计竞标工作，形成产品标识和五项产品内外设计稿和多项包装小稿、标识的设计，最后北大广告公司设计的“天伦”方案被采用；

3、天伦吉祥物设计与推广；

4、配合营销工作搞好市场调研，形成《调研报告》一份；

5、组织印刷包装公司竞标生产包装系列

组织大连十二家印刷包装公司进行企业产品的包装盒生产制造竞标工作，形成精品盒样品和简装盒样品；以及产品包装产品内外多项包装小稿；采取货比三家的方法基本确定了生产厂家；具体产品有五项：

①干海参（淡干和盐干）精品盒；

②天伦盐水海参包装系列（盐水红盒、盐水蓝盒、大礼包、手提盒）；③盐渍和半干海参包装（一斤和二斤装蓝盒）；椭圆罐头瓶贴（蓝色、红色）；

④天伦即食海参（红盒、小塑料袋）；

⑤手提袋系列（纸制大手提袋、纸制普通小手提袋、纸制精品小手提袋、普通手提方便塑料袋）；

6、广告设计系列

已完成编写天伦海参文化和产品说明书、产品简介；结合大连地方《企业年鉴》征定工作设计企业和产品对外宣传专页，配合企业新产品上市和招商及时推出宣传单：

①企业简介宣传样本；

②产品三折页宣传单；

③组织产品照系列；

④组织星海会展产品宣传展示；

⑤落实车体广告（出租车，公共汽车车帖广告）；

⑥《大连晚报》、《新商报》报纸广告系列；

⑦167个中高档小区户外广告宣传板设计与落实、高速公路收费口专递宣传册广告两期；优惠卡、贵宾卡、会员卡设计制做；年历设计与制做；

⑧电视台广告片的制做与播出

形成企业形象广告5秒和10秒片各一套；天伦海参产地广告片5秒和10秒各一套；《天伦海参》八分钟专题片；以上广告片分别在大连一套天气预报；大连四套七点、七点半15秒广告；大连五套《今天吃什么？》栏目分别播出。

⑨配合天伦各专卖店季节、节日活动设计制做条幅、不干胶、kt板、x展架易拉宝等宣传品。

7、各专卖店设计与装潢：

①中山家乐福专柜设计与装潢；

②沙区西安路专卖店设计与装潢；

③西安路麦凯乐专柜设计与装潢；

④西岗乐购专柜设计与装潢；

⑤友谊商城专柜设计与装潢；

⑥潮阳专柜系列设计；

⑦哈尔滨专柜系列设计；

三、经验与教训

经验主要是一条：市场化运作是降低成本，提高效率的最佳途经。

海报宣传设计范文第9篇

随着改革开放的发展，中国电影业逐渐走向了新的辉煌。海报作为电影宣传的一种方式，也在以独特的方式发生着变化，其鲜明的时代特性，不仅能够反映当下的政治、经济、文化状态，同时，也体现了设计、绘画等艺术表现形式在这个时代的缩影。电影海报作为电影行业的衍生品，除了其本身的信息传递功能，在不同的历史时期也扮演着不同的角色，在如今，电影海报，作为一种大众文化出现在历史的舞台上，同时，作为商业运作中的重要角色，也越来越受到更多的电影公司的关注，电影海报不仅在艺术形式上受到美的规律的限制，同时作为一种大众传播媒体，也担负着传播中国传统信息文化的使命，因此对国内电影海报来说，其研究相当有意义，了解国内电影海报的发展史，同时为国内电影海报找到新的创新点，是时代给予我们当代人的使命。

一、国内电影海报的产生及发展

电影海报即电影招贴或电影宣传画，是依附于电影而产生和发展的，因此对于国内电影海报的产生，要追溯到国内第一部电影的出现。1905年，任庆泰导演为向京剧老旦谭鑫培祝寿而拍摄的《定军山》开创了国内电影的先河。[1]但由于年代久远，当时的海报难觅踪迹，因此到后来，被认为最早的国内电影海报是北京光华影片公司于1926年发行的《燕山侠隐》的电影海报。从电影海报诞生之日起，它就被赋予了一个对电影起宣传作用的功能，因此，电影海报在最初的设计上，要包含电影影片的主题，以及主要的演员、编剧、导演以及制片厂等主要内容。电影海报的主要艺术表现形式以黑白单线的线描画法为主，因而冲击力不是太强。

随着新中国的成立，我国电影业逐渐有了新的成就，无论从电影题材的多样化还是电影的娱乐意味的提升，都使得我国电影艺术的发展呈现多元化的发展格局。电影行业的发展，使得原来的电影海报的功能和价值发生了变化，人们对于电影艺术的追求也使得电影海报的设计不能仅仅靠原来的单线黑白来进行体现，这使得电影海报的设计也有了突飞猛进的发展。从早期的手工绘制电影海报，到改革开放后新技术在电影海报中的应用，尤其是西方平面设计的借鉴和使用，使得国内的电影海报从稚嫩逐渐走向成熟。

二、电影海报的价值

（一）电影海报的信息传递价值

海报作为电影的衍生品，在电影行业逐渐发展的过程中，不仅仅起到宣传的作用，而且，对于不同电影来说，也逐渐成为其竞争中的有效手段和方法。美国学者鲁?阿恩海姆曾说过：对一件作品的任何有根据的介绍，一般来说都是对艺术本质的一个揭示。对于电影海报的研究，也就是揭示电影海报这种艺术作品本质研究方面之一。这是他在《艺术心理学新论》中对电影海报的评价，从这里我们可以看出，电影海报从其最本质的价值来看，是信息的传递。它将电影的基本内容，包括电影的名称、电影的导演、主要演员以及制片公司等信息进行传递来吸引观众，增加票房收入，是比较直观的宣传手段和方法。

（二）电影海报的文化价值

不同时期的电影反映不同时期的文化特点，是我国社会发展的不同时期文化的缩影。对于，电影海报来说，其紧随电影的步伐，成为时代文化与社会发展的完美结合的先进典范，将我国民族文化与时展相互结合，成就了不同时期电影海报的不同文化内涵。

（三）电影海报的商业价值

随着电影行业的发展，人们的生活逐渐向多元化的方式发展，电影也逐渐成为人们生活中密不可分的一部分，这在一定程度上促进了电影行业的发展，相应地也逐渐将电影的商业价值摆上了位置。电影海报作为电影最直接的宣传物品，必然最先体现其商业价值，尤其是那些年代久远的电影海报，逐渐成为收藏市场的尤物，备受青睐。

（四）电影海报的艺术价值

海报，本身作为招贴或宣传画来说，具有一定的欣赏价值，有美的享受。随着电影行业的发展，电影海报艺术设计的美感被更加凸显出来，不仅从一定程度上反映了电影的主题内容，同时，通过艺术水平的提高来尽显电影的品味及文化内涵。一个好的电影海报，不仅要有精美的画面，丰富的内涵，同时还要有较高的艺术造诣，能够将电影的内容及形式和谐表现出来，从而吸引人们的注意力，达到美的享受。

三、国内电影海报设计的演变过程

（一）新中国成立前国内电影海报的设计

国内早期的电影海报是以印刷的文字构成的广告宣传画，但是画面较为单一，主要采用水彩画或者黑白线条画进行海报的设计。到20世纪二三十年代，我国的电影海报出现了图像、色彩文字等相结合的模式，一般来说，是直接把电影主角的头像放大然后再配以文字等进行设计。30年代中后期，绘画形式的电影海报设计风格开始出现，一般有油画、水粉、水墨画、素描等手法，色彩和线条的变化逐渐开始形成。但从总体上来说，这一时期的海报设计以手绘形式为主，同时绘画的艺术性不是太强，而且海报设计排版无序，为国内海报设计的雏形阶段。

（二）新中国成立后至改革开放前国内电影海报的设计

新中国成立后，中国电影作为对外宣传的一个窗口，使得这个时期的电影海报主要以工农和战争题材为主要设计，突出了电影的政治意味，娱乐性减小。通过调查研究发现，这个时期的电影海报设计一般都比较突出主体人物的形象和主要的剧情，但也有部分非剧情式的海报设计，这些大多以男女主人公的特写镜头或精彩瞬间为主，而且不配剧情介绍，给人们遐想的空间。从总体上来说，这段时期的国内电影海报设计有很强的英雄主义色彩和较强的时代感，海报的设计主要是围绕着宣传政治方针、政策来进行的。

（三）改革开放后至21世纪前国内电影海报的设计

中国自1978年进入改革开放后，由于政治上的拨乱反正，经济上得到了迅速的发展，这使得中国的电影业迅速复苏和振兴，电影海报的设计也开始向多元化方式发展。与改革开放前不同的是，人们不再将精力放在对政治的关注上，而是将眼光转向了对普通人以及情感等社会本质层面的思考，开始了本土化设计语言的使用。这使得大众开始关心和重视电影海报的设计。从整体上来讲，这个时期的电影海报还是以手绘方式为主，但是对于海报的整体性以及色彩、字体、图形等搭配排版都开始有了较为充分的考虑，海报的艺术欣赏价值也在逐步提高。尤其是到七八十年代末，一些高水准的电影海报的设计，使得海报传递给人们的不仅是电影的内容，同时还有影片中的感情，同时有一定的艺术和欣赏价值。

（四）21世纪初国内电影海报的设计

21世纪，中国的社会得到了飞速发展，国际的交流合作越来越多，使得中国电影的发展呈现出复杂多样的状态。同时随着科技的飞速发展，手绘海报逐渐消失，电脑的应用使得电影海报的设计变得生动和更加多元化的发展。[2]同时在这个时期，电影海报的设计不仅出现了专业的海报设计人员，同时，电影海报的设计与宣传由专门的广告公司来进行，开辟了电影海报设计的新天地。电影海报的场所也由原来的街头，逐渐转变为杂志、报纸、电视等媒体宣传，电影海报的载体也不再是单一的静态和二维平面，逐渐增添了新的多媒体手段，如动态海报和三维立体海报，同时，电影海报中的图形语言也开始向国际化趋向，通过电脑的制作拼接，加上电影中的画面场景，将电影的主题鲜明凸显出来，成为这个时期电影海报的主要风格。

四、国内电影海报设计中存在的问题

（一）电影海报设计同质化现象

随着中国社会的飞速发展，中国电影业也进入了前所未有的大好景象，但是同国外电影业相比，仍相差甚远，因此，为了改变我国电影票房低迷的现实，中国电影业在焦急寻求改变，对于电影海报的设计来说，逐渐出现了海报设计的同质化现象。海报被指“抄袭”和“山寨”的现象日渐增多。[3]海报中的语言开始出现国际化的趋向，同时剧照一般都采用叠加式的表现手法，将影片中主要演员的头像通过电脑拼接在一起，忽视影片的内容和主题，只是通过电脑软件的制作来达到炫彩的特效，吸引观众的眼球。

（二）电影海报设计世俗化现象

在中国电影发展的初期，电影海报主要以艺术家的手绘形式出现，艺术家深厚的艺术鉴赏眼光赋予了早期海报深厚的文化底蕴。但是随着社会的发展，电影海报中新技术的使用，如摄影、电脑平面设计的应用，将电影海报以绚丽多彩的效果呈现出来，使得海报的设计形成了固定的模式，表现世俗化。当代社会，虽然电影海报都交给了专门的广告公司来进行制作宣传，但是从调查研究发现，这些公司没有专门的电影海报设计人员，海报设计人员也没有专业的设计师，都是会一些软件应用和平面设计的人员就可以进行海报的制作，不能在根本上保证海报设计的专业性和全面性，使得电影海报的设计趋向于世俗化。

五、国内电影海报的创新发展

（一）电影海报文化品味价值及国际化趋势

电影海报作为一种视觉上的文化，也是一种艺术，有一定的欣赏价值。随着社会的发展，人们的视觉需要也在逐渐提高，这就给海报的设计提出了更高的要求，中国电影海报在经济全球化和国际化的过程中如何提升自己的文化品位，才能很好与国际接轨，才能更好向世界展示中国，这是当代国内电影设计应该着重解决的问题，也是能够提高国内电影文化品质的一种根源性方法，应当引起国内电影海报设计相关人员的关注。

海报宣传设计范文第10篇

关键词：公益性；海报设计；浅析

中图分类号：J524.3 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2017）15-0094-02

一、公益海报的设计背景

海报是一种传递信息的能动性艺术形式，是一种移动的大众信息宣传工具，好的海报设计具有良好的社会号召力和艺术感染力，要充分运用形象的图案、文字和色彩设计达成整体的视觉效果，应力求简单、朴素但不失高雅。公益海报宣传方式最早起源于国外，随着我国设计事业的逐步发展，后来慢慢引入国内并应用于国内的公益性设计宣传，公益海报不同于一般的公共海报和商业海报，它更加注重海报的意义层面而不是宣传主体的盈利性。公益海报在要求耳目一新的基础上，更加强调海报的感染力和所要宣传事件的社会号召性，例如：在商场、城市宣传栏、公共汽车、游乐场、电影院等公共场所，随处可见公益广告的身影，公益广告大多是政府部门和有关的公益性组织为了社会治理事业的有序发展而进行的非营利性活动。公益海报最大的设计特点就在于它取材于社会民众，与广大人民的日常生活息息相关。由此可见，公益海报旨在传递社会风气，解决大众的生活化需要，从而对社会的长治久安起到潜在的推动作用。

二、公益海报的设计理念和目的

从公益广告的传播途径和手段来讲，公益海报能够最大程度的传递人们的情感需要，通过对社会热点事件的关注，触摸人们心灵最柔软的那片净土。例如关爱社会弱势群体、关爱孤寡老人、关爱留守儿童、爱护城市花草树木以及日常生活中的种种感人故事，公益海报所传递出来的情感特点能够让公益事件本身平稳增值，并能在一定程度上扩大公益事件的影响范围。公益海报旨在通过一系列的社会公益事件，展现一种深厚的文化积淀，更好的展现当代人们的人生观、世界观、价值观，并对新的群体行为做出积极地引导，规范社会群体的日常行为，引导崭新的社会新动态。其最终目的是为引发大众的公益思想和公益行为，更好地传播精神文明，提高社会整体道德素质，推动良好社会风气的成熟与发展。

三、公益海报的设计要素

公益海报的设计过程承载了太多的社会理想，体现了太多的社会问题和大众期待，并且与人民大众的生活密不可分，因此要想让一幅公益海报更好地体现所要表达的设计内涵，在进行海报设计时要格外注意以下三种设计要素的运用。

1.公益广告设计方案的生活化。公益海报的设计要充分体现时代性与大众性，不同于一般的商I性海报，它要将关注的焦点定位于社会热点问题和反映人民的整体期望上，从而引发广大人民群众的整体服务意识。因此，公益海报就像一位平等的对话者，它的谈话内容必须是大众化的、普遍的、简洁的而且应该是极其富有亲和力的。例如，我们常见的禁止吸烟的公益海报图，通常是一支点燃的香烟上画一个大大的禁止符号，并配上简洁的文字说明，不让香火在此传递；社会道德宣传页上常常印有“与社会同行，与道德牵手”；爱护城市花草树木的标志牌上常常配有“城市是我家，爱护靠大家”的公益海报；禁止酒后驾车的公益海报则利用巧妙地图案设计传达出了酒后驾车的危害性：一辆救护车载着一个躺在酒瓶中的醉酒者；等等。这样的图案设计能够给人更大的视觉冲击力，让人们心生畏惧，从而起到约束人们行为的目的。类似于这样的公益海报还有很多，它们大多数源于人们日常的社会生活，公益海报的图案寓意深刻且浅显易懂，文字简洁且容易记忆，色彩搭配简单但深刻衬托主题，更能将生活与设计目的融为一体，实现海报设计的直接价值。

2.公益海报取材的细致化。所谓公益就是社会存在中的大众话题，因此在进行公益海报的设计时，要充分考虑题材选取的合理性。公益海报的设计题材不可范范而谈，要抓住所要表达事件的本质属性，提炼设计语言是海报文字一身见血的体现所要表达的主题。这就要求公益海报的取材要更加细致化，更加细腻的处理关注到的社会热点问题。例如，记得多年前的一幅公益海报宣传图，关注农村留守儿童，尤其是关注我国南方贫困地区的留守儿童问题，这则公益海报呈现的是一个面容憔悴的小女孩瞪着一双大大的眼睛坚定地望向远方，手里还紧紧地握着一支铅笔。从这则留守儿童宣传海报上我们可以清晰地读出小女孩对知识的渴望、对父母的期盼和对未来的向往，不需要过多的文字说明，不需要复杂的色彩搭配更不需要精致的图案雕刻，便淋漓尽致地展现了农村留守儿童的生活现状，引发了人们对农村留守儿童问题的广泛重视。这则公益海报的设计便是在仔细调研、细致观察留守儿童生活的基础上设计出来的，尤其是细致到孩子那一双渴望的眼睛，让人看了着实心疼，并且心生怜悯。看似一个小小的细节，但却起到了“双倍放大”的效果，主题与海报展现环环相扣，令人过目不忘。

3.公益海报表达通俗化。公益海报不是面向某一个特定群体设计的，而是面向大众、面向社会的，因此海报的整体表达方式一定要做到通俗化。要符合大众的思维模式和审美方式，充分照顾到社会各个阶层、各个年龄段人群的普遍需要，创新设计观念要具有广泛的承载力，内容的表现也要尽量的向大众普遍品味靠拢，这样才能更好地吸引大众的眼光，引导他们响应社会号召，做出正确的价值选择。例如，我们经常看到的环保产品海报，像口香糖、香烟、即时便捷饮料在进行海报宣传时一般都会印刷包装纸的设计图案，这时我们便可以留意到包装设计上的环保标志，利用一个大大的“箭头循环”表示此物品可循环利用，这种通俗易懂的标识符号在生活中随处可见并且人人知晓，但正是这样独特的设计形式却表达出了深刻的内涵意义。

四、公益海报的设计分类

公益海报种类繁多，结构设计复杂，但是无论怎样复杂的公益广告都会体现一个中心脉络，这个脉络一定是沿着社会发展足迹不断改进和更新的，绝不会脱离时代的特性而独立发展。本文就主要的四大公益广告种类做出了系统的概述，旨在推动公益海报设计的更新发展，提高公益性事业的社会地位。

1.以关注社会热点事件为主的公益海报。社会热点事件指社会上发生的引起人们广泛关注和热议的政治、经济、文化、军事、社会等特殊现象。例如，“社会留守儿童问题”、“希望工程的构建”、“大学生就业难”、“城市交通拥堵”等涉及多种方面的热点问题。

2.社会道德建设，宣扬社会美德的公益海报。如果说国家是人们赖以生存的强大支撑，那么社会便是一个集体大家庭，这个家庭中的人口繁多、种族多样、语言复杂。怎样做到和睦共处、息息相关，这就要求每一个人都要增强主人翁意识，时刻体恤他人，为他人着想，传承中华民族优秀道德，宣扬社会集体美德。在此社会大背景下，“尊老爱幼”、“关爱弱势群体”、“关爱进城务工农民工”、“体恤环卫工人”等宣传海报在一些城市随处可见，正说明了这样题材的公益海报设计正在逐步大众化，也从侧面反映出了人们道德意识的提高和社会美德的逐步养成。

3.以环保题材为主的公益海报。当今社会经济快速发展，人们在享受社会进步带来的恩惠时，往往忽略了环境的保护与可持续发展。近年来，由于人们对地球上环境资源的过度开采与利用，对环境的无意识破坏，使得地球发展面临危机，环境保护问题日益成为引起社会关注的焦点问题。“保护环境，手托树苗”的公益海报在一些公共场合随处可见，尤其在我国北京、上海等一些大城市，我们也会看到用口罩阻挡污染物图样的海报，可见空气污染、雾霾危害已经引起了人们的广泛关注。再就是“节约用水”的标识与宣传语、“拒绝噪音”的海报等都直观的表现出了人们对赖以生存的地球家园的保护与重视。

4.以爱护人类生命健康为主的公益海报。生命是一个人赖以生存的基础，而健康是维持生命得以延续的首要条件，健康的生命体是人类社会得以存在和发展的基本单位，因此由此而生的关爱生命健康的公益海报便更具有深刻的社会意义。例如“公共场合禁止吸烟”的提醒性公益海报；“禁止酒后驾车”的警示性公益海报；“珍爱生命、远离”的标语性公益海报；“卫生安全防护”的保护性公益海报等都直接的表现出了国家、社会和公民对生命健康的重视。

五、结语

公益海报是一种社会性工艺价值品，是政府与社会和广大民众进行沟通的纽带。本文围绕公益海报的设计背景、设计理念和设计目的，对公益海报的设计要素和设计类型进行了细的分析。在此基础上，我们应该明确作为一名社会公民，作为一名专业的设计工作者要及时培养自己的社会敏感度，时刻关注社会公益事业，运用独特的设计眼光、专业的设计思维以及创新的设计手段为我国公益性设计事业建言献策，增强未来公益海报的感染力、号召力和强大的社会凝聚力。

参考文献：

海报宣传设计范文第11篇

活动目的：

1.活跃校园文化气氛，提高学生的文化艺术品位，展示大学生的个性风采，丰富各位同学的校园生活，展示各位同学的才能与创新能力。

2.加强校本部同学与洋浦校区同学的沟通与联系，加强洋浦校区10级与11级同学的沟通与交流。

3.激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、善、美。

4.海报作为一种重要的宣传方式，主要在于体现它所宣传的理念。我们这次大赛的理念就是以更加丰富多彩的形式，使海报这种宣传形式更好的服务于校园宣传工作。

活动单位：

主办单位：云南大学公共管理学院团委

承办单位：云南大学公共管理学院团委宣传部（策划书）

活动时间：11月15日晚

活动地点：（待定）

活动内容：

1、作品主题及内容：以“爱”为主题，内容健康、积极向上。

2、作品形式及要求：

（1）海报 ( 平面设计类，粘贴画等)， 手绘，尺寸大小不限。且参赛作品最好使用一到两句广告语，体现“爱”这一主题。

（2）本次海报大赛突出“创新”要求各支部以文艺节目等多种多样的形式来宣传自己的海报。根据自己海报的主题，可以采取歌舞小品音乐剧等方式来作宣传。

（3）各团支部需选出2名宣传形象大使，为自己的海报做形象代言。

（4）各团支部推出自己的宣传代表一人。

3、参赛形式：

（1）以团支部为单位参与，报名时提交主要负责人的有效联系方式和姓名。

（2）海报应以多种形式反映生活中的小片断，真实深刻，突出主题。

（3）作品由同学现场投票评选（可作最具人气奖参考），同时请老师评分，体现出足够的公正性。

4、赛程安排：

（1）主持人在背景音乐中用一段话（或对话）开始大赛。并介绍各参赛队及评委团等有关事项。

（2）开场节目，各团支部的宣传形象大使依次上台走秀，服装及形象要突出本团支部参赛海报的风格，即为自己的海报做形象宣传说明。

（3）由主持人报幕，各团支部依次以自己准备的节目来宣传自己的海报（每个节目限时3-5分钟，如超时扣分）5、评分机制：

（1）本次评分采取同学现场评比和老师评分两种方式，以老师评分为主、同学投票评选为辅设立奖项，同学投票占30%，老师评分占70% 。

（2）本次评分采取百分制：海报设计50%，节目表演30％，与观众或主持人互动10％，整体表现力10％。

（3）最具人气奖可以由同学投票为参考选出。

6、活动注意事项：

（1）参赛同学的纸和颜料等绘画材料自备。

（2）召开各个团支部团支书及组织委员、宣传委员开会，向他们详细介绍此次活动的方案，和活动举行的时间地点和注意事项，并对具体疑问进行解答。并要求他们在院内做好动员工作。

（3）提前联系评委老师，邀请他们担任此次活动的评委。

（4）优秀作品在与学校协商后将用于校内各公共设施，做为公益宣传。

（5）评奖海报公示后指定到公共管理学院办公室（致知楼1308办）领取获奖证书。

7、 奖项设置:

（1）综合奖：

一、二、三等奖

（2）单项奖：

最佳海报设计奖

最佳宣传节目奖

最佳形象设计奖

最佳陈辞演说奖

最具人气奖

8、经费预算:（2）场地租用 200元

（3）会场布置 300元

（4）嘉宾、评委饮料及食品等200元

（5）主持人、演员等服装租用，化妆等 100元

海报宣传设计范文第12篇

关键词：第一次世界大战；政治海报设计；设计风格；写实性；象征性

20世纪开始，工业化得到了进一步的发展，资本主义西方国家内部的阶级矛盾日益尖锐，国家之间的利益冲突也日益白热化，经济的迅速发展和贫富之间的悬殊夸大，最终导致了第一次世界大战的爆发，而战争则造成巨大的筹集基金、招募人员的任务和需求，海报作为一种能够直接诉求于大众的工具，当然被各国政府和民间团体利用。因此，可以说第一次世界大战的爆发，刺激了政府和社会对于政治海报的需求，进而促进了政治海报的发展。

海报设计在第一次世界大战期间发展到相当高的水平,印刷技术的完美、设计思想的进步、庞大的社会需求，都促成了这种进步。从设计手段和印刷手段上讲，海报无论从设计和大量发行的方面来看，都具有比以前任何时候都更好的条件。由于在第一次世界大战战争中，双方的武器损耗非常严重，因此，不得不有大量地资金来维持战争的进行，何况大量地人员伤亡，交战双方也不得不大量地、不断地招募人员，充当上前线的炮灰、因此，双方都聘用平面设计家设计政治海报，以提高民众士气的方式，来达到招募人员和筹集资金的目的。由于各国的文化、历史及民风的差异，造成各参战国在海报设计风格有明显的不同，而最明显的区别则存在于“协约国”和“同盟国”的政治海报之中。

一、“协约国”的政治海报设计风格

当时交战的双方是由“协约国”的德国、奥匈帝国和“同盟国”的法国、英国，以及1917年参加战争的美国所组成的。“协约国”的海报设计风格比较简明、扼要，利用象征性的表现手法传递信息，具有强烈的视觉传达功能，这是受到了当时各国海报设计发展的影响而形成的。

“协约国”的海报设计，基本是以维也纳“分离派”风格和德国的伯恩哈特的简明风格为主。维也纳“分离派”在20世纪初期，主张设计的核心是功能完美，而不是外形美观，对于功能的强调，使得他们的风格具有明显的几何图形归纳化的趋势，呈现出几何化和理性形式化的特征。德国的伯恩哈特是20世纪初期德国“海报风格”运动的核心代表人物，他开创了新一代海报设计风格，即运用简单的图形和象征性特点，平涂的色彩，鲜明的文字，来达到广告宣传的目的，这种具有强烈视觉传达功能的方式，成为日后德国商业广告设计的一种重要模式。所以“协约国”的政治海报设计中，标语字体简明扼要，与具有非常简练特征的图形结合一体，具有强烈的视觉感染力。德国、奥地利的平面设计家很多都参与了这些政治宣传画的设计，他们力图通过新的设计来达到强烈的有效的宣传效果。其中，伯恩哈特和朱里斯•克林杰都是“协约国”政治海报设计的重要人物。伯恩哈特在1915年设计的一张政治宣传海报中，采用德国中世纪骑士的穿着甲胄的手臂来显示打击力量，并用了黑色和红色来形成强烈的对比，强调德意志民族主义，唤起民众对战争的支持。克林杰在1917年设计的一张政治海报中，简单地利用八个箭头插向一条龙，象征民众同心协力就可以屠恶龙，利用简单的图画语言来传达象征性的意义，立意清楚，干净利落。“协约国”的政治海报设计大都运用了象征性的表现手法，虽然没有采用任何图形来直接表达战争的冲突，但强烈的视觉效果，醒目的标语，却能有效的传达出政治信息，在当时的政治海报设计中风格独到。

二、“同盟国”的政治海报设计风格

与“协约国”简明、扼要的政治海报设计相比，“同盟国”的政治海报设计强调写实性的插图效果，以写实的诉求代替象征性的诉求，强调绘画表达的具体内容，在设计风格上大相径庭。比如英国插图画家阿尔弗雷德•里特设计的招募人员海报，就是以写实的方法，画了英国当时的国防大臣用手指着观众，标题是：“英国人，祖国需要你参军！”这种写实的直接诉求方式，的确有一定的视觉优势，因此在广泛印刷张贴后广泛流传，甚至在世界各国还产生了许多模仿作品。如美国的詹姆斯•佛莱格设计的征兵海报，就与英国的征兵海报如出一辙，只是把国防大臣的形象换成了象征美国政府的“山姆大叔”，用手指着观众说：“我要你为美国参军！”这份海报成为了美国第一次世界大战时期最流行的海报。

由于1917年美国参加第一次世界大战时，在国内引起很大的争议，所以美国人们对于这种完全的政治诉求并不喜欢，所以，为了提高人们对于参战的支持，不得不改进政治海报设计的方式，把原来英国那种带有命令式的诉求转变为比较强调劝说式的诉求，并以民族主义和爱国主义作为诉求点，成为美国当时政治海报设计的中心。第一次世界大战时期美国产生的政治海报设计新人之一是约瑟夫•里因德克，他采用流畅的插图方式，娴熟的技巧，合乎美国人民习惯的民主和爱国主义特色的主题，设计了一系列海报，得到美国社会的广泛欢迎。他设计的海报，表现了强烈民主主义和爱国主义精神，以自由女神代表美国民族，以剑代表捍卫自由的武器，加上他的杰出的艺术表现能力，使他的海报极具感染力。第一次世界大战期间美国的海报，基本上采用写实与象征的创作手法：美化自己，特别是对参战的士兵和国家领袖的颂扬。利用象征手法对美国所谓的捍卫和平自由、保护欧洲和平自由的颂扬和对于敌人的讽刺，即采用正面和反面的手法来达到政治宣传的目的。其中，包括用劝说的诉求方式，特别是以写实手法表现美国战士冲锋陷阵、美国人民义愤填膺、同仇敌忾的面貌，以及把敌人描写成猥琐的人物等等方式，这是在美国政治海报中非常常见的表现手法。与“协约国”的海报比较，“同盟国”的海报比较讲求绘画效果和技法，更加注重写实主义的表现，因为这种表现对于百姓来说，更加具有劝服力。

第一次世界大战结束时，交战双方都遭受了严重的损失，以至丘吉尔说：战争的创伤如此惨重，胜利者和失败者已经没有什么区别了。而政治宣传海报本身只是个手段，可为正反两方面的宣传所用。各参战国从鼓舞士气和讽刺敌人的角度出发，为达到较好的宣传目的，海报设计中都非常注重直观的宣传效果，虽然设计风格迥然不同，但注重视觉效果、有效传递信息、吸引受众注意力等设计理念已为各国海报设计师所采用，直到今天，他们的这些设计手法依然值得我们学习和借鉴。

参考文献：

[1]林家阳.招贴设计.北京：高等教育出版社，2010年1月

海报宣传设计范文第13篇

在海报设计中，文字除了作为一种信息的表述媒介之外，通过对文字进行变形处理，可以使其更加符合海报设计中相关内容的表现以及增强情感传达的作用。通过图形化的方式来吸引观者的注意力，也非常符合海报这一宣传媒介的视觉传达特性。将海报中的文字进行一定的变形设计，能够使文字更加具有可观性，并且，将文字进行变形设计，使文字的外观更加符合海报所表现的内容以及主题，可以在增添文字的视觉效果的同时，使得文字的含义能够更加轻松的被观者所接收与理解。在当代的海报设计中，文字的变形应用已经是非常普遍的存在。将文字进行变形设计，可以使文字更加具有趣味性，从而真正的达到传递信息以及吸引受众眼球的双重目的。

2海报设计中文字的应用原则

2.1表达海报的主题内容。

在一个完整的海报中，文字所起到的首要功能也是其最重要的功能即是表现出海报所需要传达给人们的内容。因此，无论是何种类型的海报文字设计所要遵循的首要原则，就是能够将设计者需要通过海报传达给人们的内容清晰鲜明的展现出来。这种表达海报内容的清晰性、准确性的具体要求就是无论是海报中的文字以何种字形、何种方式表现出来，都必须考虑到文字的可辩性，即所设计的文字原型能够被人们所理解。只有尊重文字的可辩性，才能使文字在海报设计中发挥出其传递信息的最重要作用。只有确保了海报中的文字设计可以清晰明白的向看到他的人传达出商家或者设计师想要传达给人们的信息，才能够在保证文字可辨识能力的同时进一步对于海报文字设计的其他设计感以及更深层次的含义进行研究与发掘。

2.2具有一定的创意性。

在海报设计中，独特的文字设计可以给人以独特的新鲜感。从人类所接收信息的途径来看，视觉所接收到的信息是最先被人脑所感知的，因此想使得海报设计中所表现的内容能够在第一时间被观者接收，那么拥有独特设计性的海报文字无疑能够在第一时间抢占先机，达到吸引观者注意的目的。在海报的文字设计中，将其表现的文字根据海报的内容与主题进行适当的重组与变形，将原本单一呆板的文字文本形式通过设计师的巧妙安排重新构造，无疑能够给海报增添一份独有的新鲜感。在设计海报文字的创新表达时，设计师可以根据文字的内容来对其进行重新设计，使海报中的文字设计能够摆脱文字单一的、通过内容来传达信息的方法，而能够使文字在外观上也能够将信息更贴切的传达出来。将文字的形式通过创新的设计重新表达出来，不但能够更加凸显海报设计的主题，同时也可以在一定程度上使文字摆脱呆板无趣的叙述功能，从而使观者能够对原本不甚注意的文字内容产生兴趣。

2.3字形设计与海报内容相符合。

当设计师在进行海报的文字设计时，不仅要追求单独的字体形式的美观性，同时还要注意文字外观的设计要同海报的整体形象相符合。在设计师进行海报设计之前，要对作品的整体风格作出预设。这个具体风格要包括海报画面的图案、颜色以及文字等元素。海报的风格设置要与其所表现的内容相符合。如果文字或者图案、颜色等元素中的某一环节不能与海报所表达的内容相符合，那么会给人以一种“不搭调”的感觉，从视觉上让观者感到别扭，无疑是非常影响海报的宣传效果的。在海报设计中重视文字与内容的符合，不但要注意文字与图案、色彩与海报中其他元素相符合，同时还要与海报所宣传的具体内容在意境与气氛上达到一定的统一。例如，如果海报所表现的内容气氛紧张激烈、惊险刺激，那么相应的文字搭配也要有一定的视觉张力。而如果海报的内容是宣传一些具有意境的类似于书画展览等性质的内容，那么相应的文字外观也要具有一定的文艺性与优雅感。只有海报的文字设计与其内容、主题以及海报中的其他元素达到完美的和谐与统一，才会使文字设计能够达到体现对象内涵、吸引观众的注意的效果。

3文字变形在海报设计中的应用方法

3.1根据文字本身的意义对文字的外观进行变形。

文字，其本身的作用就是传言达意的，在我们所常见的汉字中，往往一个简单的字、简单的词语就能给人以一个鲜明的联想。在对海报设计中的文字变形中，将文字赋予其本身所代表的具象是常用的设计手法。这种通过文字本身来进行设计的手法并不困难，如“树”这个字的设计就可以在“树”的基本字形上添加叶子、树的纹理等图案因素，再加之对这个字进行颜色上的调整，使这个字的颜色更加接近“树”的颜色，这就是将“树”这个字依据树的形态进行变形的最基本方法。同样，在设计“火”这个字的时候在其周围加上燃烧的火焰效果，这也是依据文字含义对具体的字形进行变形的例子之一。在文字的变形设计中，类似于“树”、“火”或者是“山”、“水”这类名词词性的文字变形设计相对容易，因为这些文字本身就能使人联想到事物的具体形态，再通过这些固有的形态对字形的设计进行安排，这种文字变形的方法对于海报设计师来说无疑是相对简单的。在文字的设计中，虽然可以依据名词的具体表达物对文字的变形进行相对的借鉴，但是并不是所有的词汇都是有着具体的物象代表的。例如我们常见的“酸”、“甜”、“苦”、“辣”以及“喜”、“怒”、“哀”、“乐”等表现感受、感觉的形容词。我们无法在已有的事物中找到其具体形象，那么就自然不能依据其具体形象来对字体的变形做出参考。对于这类没有具体形象的词汇，我们依然可以依据其意义来对文字设计的变形做出参考，这就需要借助一些其他的事物特征。如在表现“甜”这个字的时候，可以将左半部分的“口”变形成为一个甜甜圈或者一颗糖。由于甜甜圈和糖给人的味觉体验是甜的，那么当人们看到这样设计的字形时，也会很自然的联想到甜甜圈或者糖果的甜味。这种以“通感”的方式来进行海报中的字体变形设计，也是一种非常实用的方法。

3.2根据海报内容进行文字变形设计。

在海报设计中，所包含的每一个元素都要与海报所要宣传的对象，即海报需要必须表现的内容相符合。在对海报的文字进行变形设计时，同样也要遵循与主题内容相符合的原则。将海报中的字体设计依据具体的内容进行变形设计，其首要要求就是文字给人的视觉感受要与海报的主体气氛相符合。简单来说，如果海报中所表现的内容是平静、温婉的，那么相对的字形设计也要相对的圆滑、平缓。而如果海报所表现的主题是紧张、恐怖的，那么其字形方面也要进行夸张的扭曲与放大，尽量给人以一种狰狞之感。在根据海报内容进行文字的变形时，其变形的设计方法并不拘泥于具体的形态转换，而是可以依据抽象的图案本身给人的感受加以设置，再搭配以颜色的适当应用，即可以给人以一种强烈的图像表现力。巧妙的借助海报所宣传内容的风格与特色，寻求与之有关联的字体变形方式，也是一种表现所宣传内容的很好方式。例如在电影《穿prada的女魔头》中，其海报的文字就应用了时尚杂志封面常用的字体，加上红色高跟鞋的封面，让人一眼就能明白影片的主题氛围。再如近日上映的《绣春刀》、《四大名铺》等电影，其海报的字体设计都采用了传统的书法形式，这样能够使得字形的设置更加具有历史感，从而与影片的内容、背景有着一定的呼应。将海报的具体内容与其中的文字设计结合到一起，能够使海报的整体效果更加和谐统一，同时也能够达到通过文字的变形设计来表达海报设计意境的目的。

3.3注重文字设置的意境营造。

在一个优秀的海报设计作品当中，其文字的变形与设计无疑是打动观者的非常重要的一个方面。要想使文字的设计不落于俗套，能够提高海报乃至宣传对象整体档次，那么对于海报中字体设计的意境营造也是非常之重要的。满画面、粗线条的的字体设置会给人以压迫、焦急之感，因此很适合应用在表现战争等题材的电影海报设计中。而飘逸、潇洒的文字设置则更加适合于文艺片以及一些具有中国古典韵味的商品推广方面。在海报的字体设计当中，其意境的营造与海报整体的形象设置有着密不可分的关联。当海报的设计者拥有了一定的文字设计思路时，通过对色彩、构图、图案等其他海报中的元素与文字的设计相结合，营造出一种更加合适的意境与气氛，能够使得海报在整体的意蕴上更加符合被宣传内容的特性。通过对文字的变形设计增加意境，同时也可以为海报的整体效果做出相应的提升，从而增强海报设计的整体档次。无论是何种类型、何种方式的文字变形设计，只要能够从意境上得到一定的成就，那么毫无疑问能可以文字的表现水平提高到一个能够打动人心的高度。一个优秀的海报文字设计作品，能够通过其极高的意境引发观者的思考，勾起观者思维上的共鸣，这样无疑对海报的宣传特性有着极高的帮助的。

4结语

海报宣传设计范文第14篇

［关键词］ 电影海报；宣传；带动；电影票房

看电影已成为现代人文化生活中不可或缺的一项娱乐休闲方式，特别是暑期和新年更是电影重要的销售季节,也是提高票房收入、拉动电影经济的重要季节。要吸引广大的电影观众，除了影片的制作质量以外，还应该正确分析档期、影片、观众，确定市场重点，满足各年龄段，各层次观众的观影需求，票房收入才会增加，从而带动整个电影市场的繁荣。(晏劲松，2007)

影响电影票房收入除了以上因素，宣传海报和营销策略也是十分重要的，北京师范大学心理学院刘源老师在《电影海报心理等级评价对票房的影响》中采用心理量表的方法测验大众对海报的喜爱程度，并通过统计分析推断，海报与票房之间存在一定的联系，票房直接受到海报宣传的影响。为此，电影完成后制片商为了宣传和吸引观众观看，会不惜花大价钱设计宣传海报，最终达到增加票房收入的目的。

海报又叫招贴或宣传画，是现代广告媒介最重要的形式之一，海报这一名称，最早起源于上海。旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招揽顾客用的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们便把它叫做“海报”。1895年12月28日，法国卢米埃兄弟在巴黎的一间餐厅里向35位观众放映了《火车到站》等短片，当时那张题为《卢米埃电影》的海报可能是世界上第一张电影海报。

电影海报的功能

电影海报这一“瞬间”的艺术作为电影的宣传途径和手段，虽然不是惟一的形式，但在具备制作低成本，不受宣传条件限制，容易复制的同时又具备丰富的艺术表现力，鲜明的视觉效果和宣传的直观性已成为电影宣传中必不可少的元素，并发挥着重要的作用。电影海报不仅是大众获取电影信息，制片商宣传电影的窗口，也是一门独立的视觉艺术。

(一)电影海报的传播信息功能

电影海报是电影的外包装，是电影的广告，是电影的名片。电影海报的发展和壮大是直接受到电影的影响，早期的电影海报是纯粹为了电影的上片做宣传广告用途，是用手工绘制完成的，画面绘制精美，具有很高的艺术价值。随着电影的普及，电影海报制作技术的进步，电影海报的表现手法也随之丰富起来，但无论电影海报的表现形式如何变化，表现手段如何丰富，它都会准确地传达有关电影导演、演员阵容、电影主题等信息，并把这些信息直接地传递给观众，从而引起观众对影片的欲望，实现对电影的消费。如美国经典爱情影片《乱世佳人》的电影海报，海报中没有过多的修饰，画面定格在一个温馨、浪漫的瞬间，仿佛我们也沉浸在主人公的世界中，什么是爱？什么是恨？需要我们每个人静静思考。这部影片也成为电影史上“不可逾越”的最著名的爱情片经典。又如史蒂文•斯皮尔伯格的全球最瞩目的影片《辛德勒的名单》，其思想的严肃性和非凡的艺术表现气质都达到了几乎令人难以超越的深度。特别是海报的设计，一只有力的成人的大手紧紧地拽住了小红袖子里伸出来的孩子的小手，拯救的主题就这样简单而又震撼地表现出来了。袖子的红色是整个画面中惟一的彩色，特别显眼，这或许象征着生命与希望。画面的背景则是老式打字机透过一条仿佛浸染过鲜血的色带打出的名单――辛德勒的名单。再如美国惊悚片《大白鲨》《咒怨》的电影海报，画面通过特段展现给观众不同视觉体验，让观众产生内心的恐惧与不安，在这种心理的驱使下期待着电影的到来，同时也起到了传达信息的目的，这种信息的传递往往是语言无法替代的。

（二）电影海报的审美艺术功能

电影海报不仅能让观众了解有关电影的重要信息，还是一部影片思想的再现，是影片艺术美的升华。电影海报是一种视觉文化，是一种大众的艺术，和其他海报一样，注重审美与创意表达，形式与内容的统一，版式与构图的和谐以及视觉的平衡感与冲击力等。阳光透过树顶的缝隙一线线地撒在宽阔的特律河上，河面上一闪一闪地跃动着细碎的金光，抛出的渔线在空中划出一道漂亮的弧线，大河里流淌着生命的意义……这一切让我们美得足以让人心碎，这就是由罗伯特•雷德福导演的一部拍得如诗如画的怀旧文艺片《大河恋》的宣传海报。又如法国吕克•贝松导演的The Big Blue，一部蓝色调的电影，电影海报用唯美手法描绘梦幻中的生活，让我们躺在宽大的蓝色中听一首天籁，直到光滑的海水覆盖我们，一同回归生命最初的宁静之地。耳边仿佛环绕的是海豚那沉长的嘶鸣，一圈一圈，扩散开来，这就是电影海报带给我们的艺术魅力，这些海报设计新颖，艺术感染力强，使观众在第一时间得到视觉上的满足，从而产生去看电影的欲望。

（三）电影海报的刺激消费功能

电影海报以再现电影的画面或人物为主要表现手法，通过色彩、文字和版式的编排来吸引观者，并引发观者的欲望与冲动，从而对这一宣传产生实际行动。一份海报的制作成功与否，与该部电影的票房收入有一定程度的联系。在现代电影海报设计上，以影片中的明星人物作为海报主体屡见不鲜，充分运用明星的名人效应为电影的宣传和推广助力,电影明星广告对刺激电影消费，提高电影票房收入有着一定的影响。如《007》一系列风靡全球的谍战电影，它的海报以影片中主人公特工詹姆斯•邦德的扮演者为画面主体，特别是皮尔斯•布鲁斯南，根据网上调查，他所饰演的詹姆斯•邦德是最受网民欢迎的，加上邦女郎的衬托，直至今天仍被广大影迷所热爱。在很多时候观众只是为了欣赏自己的偶像风采或某些明星的演技，而去观看电影的，有时，一部电影可以成就一位明星。但更多时候，是一位明星推动一部电影的成功。如献给中华人民共和国成立60周年的电影《建国大业》，是一部云集了华语影坛百余位明星客串（零片酬）的史诗巨片。它的宣传海报画面就是以众多明星的面孔为主体，使人在观赏海报的同时产生观看此部影片的欲望，创下了当年电影票房4.3亿，中国第三名的纪录。

电影海报的表现形式

如何让观众自愿的去影院买票看电影，除了电影预告片的广告宣传，另一种有效、快捷的方式就是在公共场所里四处张贴的电影海报。电影海报就是电影的广告，电影海报以其画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的优势一直被电影制片商们所青睐，在进行电影宣传时采用不同的手法和表现形式进行。即使是同一部电影的海报，宣传的版本都会有不同的表现手法，这种静止的画面艺术表现形式，以其信息传递快捷，表现主题突出，形象精练，色彩对比强烈吸引观众的视觉，观众在接受海报的同时，也接受了电影。

(一)电影海报的设计方法

通常一部电影海报要通过电影中主要人物或者特定的图形、场景来进行设计，而设计的完成需要绘画艺术与摄影技术的配合。如《夺宝奇兵3》的电影海报，采用了绘画的表现手法，把影片中的人物叠加再现出来，而画面中怀旧的色彩让人们又回到了那个古老、神秘的年代。又如美国影片《佐罗的面具》的电影海报，佐罗是正义的化身，是人民的保护神，只要人民需要，佐罗就永远不会消失……画面以佐罗的剪影形象与利剑划下“Z”的标记为设计元素，再现了主人公的神秘与潇洒。再如由萨姆•门德斯导演的《美国丽人》这部1999年度的第72届奥斯卡最佳影片的海报，画面通过摄影的写实手段传达影片的信息，也让人体会到了美丽的玫瑰带来的幻想，犀利地揭示了美国日常生活的“众生相”。一部出色的电影海报可以提升电影的艺术品味，甚至成为电影内容所成就的某种文化的象征性代表。

电影海报中另一种不可缺少的表现方式就是电影剧照，作为海报的核心内容，它能直接、准确、快速地传递有关电影的信息，曾获得第七十届奥斯卡最佳影片奖的《泰坦尼克号》，它的电影海报就是影片中男女主角站在船头上享受自然、享受爱的瞬间剧照为原形，海报画面就定格在那最美的一刻，这部电影连映281天，创下北美之最，而它的票房更是让人无话可说――全球18亿美元，这个数字直到2010年1月才被《阿凡达》所超越，票房冠军的坐椅坐了12年，这些奇迹的创造电影海报也发挥了重要的作用。

（二）电影海报的宣传策略

电影海报是为某影片作的前期广告和宣传，其目的是引起观者的注意，让观者了解影片的各种信息，观众在欣赏海报的同时产生看电影的行为，从而刺激票房的收入，商业目的明确。就像黛米•摩尔在《脱衣舞娘》的电影招贴中极具诱惑的造型，把观众“诱”进电影院。

进入新世纪以来，中国开始全面推进电影产业化改革。电影产量逐年增长，质量明显提高，市场稳步扩大，影响力不断增强，制片商为了能让影片有高额的回报，非常注重电影前期的广告宣传，包括首映庆典盛会，明星见面会，电影预告片的制作，网络的宣传，这其中电影海报在很大程度上也推动了票房的收入，但是由于在实施的过程中指导不善或个别垄断行为，电影海报只是张贴在影院内部或影院周围，没有真正达到与大众沟通，宣传影片的目的，所以我们要扩大宣传的力度，把海报这一“街头艺术”的价值真正体现出来，把电影海报张贴在街道、商业区、车站、公园等公共场所，让大众随时都能收到海报传递的信息，真正实现观众在欣赏海报的同时产生看电影的欲望，并获得一种心理上的满足，达到精神与文化需求的双重实现。

网络时代的到来，促进了影视广告业的迅速发展，也给影视广告的创意制作提出了新的要求。新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，电影海报仍以其独特的艺术感召力在电影的发展领域里施展着独特的魅力，也始终是其他媒介无法替代的。电影海报的设计和宣传必将是票房高收入的有力保障。

［参考文献］

［1］ 张瑶均.影视的美学［M］.北京：中国社会科学出版社，2009.

［2］ 刘源.电影海报心理等级评价对票房的影响［J］.科学咨询，2009(17).

［3］ 晏劲松.论通过不同渠道拉动电影票房收入［J］.法制与社会，2007(07).

海报宣传设计范文第15篇

1.形。

《史记》有云：形者，生之具也，即物体在人们眼中所呈现出来的外形与结构。传统文化中关于“形”的元素不可谓不多，最起码的古体汉字都颇具形态美。在现代海报应用中，设计师可以根据海报所要表达的内容与适合的人群，适当选择“形”元素进行升华与应用。如作品《关爱》是我将原有的“形”进行拆解、分化、切割、变异所创作的公益海报，然后结合海报的预定宣传目的与时代文化特征，进行再次重新组合与适当应用，这样设计出来的海报不仅富有古典意境美，同时还带有强烈的时代节奏感，既可以达到预期宣传目的，同时还能彰显文化内涵。

2.情。

不论对于哪一种文字方式来说，没有情的存在就没有灵魂，海报作为现代的一种重要宣传手段，透过文字与图形所渗透出来的情更是必不可少。而在我们已经流传了几千年的传统文化之中，情已然内化成为文化的一部分，比如说中国的书法。书法是我们中华民族文化的一个标志，截止到目前为止各种风格的书法让人应接不暇，设计师在设计时可利用这种多方式的文化，结合现代西方宣传理念与宣传手段进行合理的运用，在古与今之间找到一个平衡点与切入点，设计出一种既富有民族感又包含异域特征的海报。

3.意。

指的是海报中所蕴含的思想，一张足够优秀的海报应该可以使人们“顾名思义”或者见“形”思意。传统文化元素在海报中的应用，并不是单纯的为了给海报增加一些新花样，更多的是在追求传统文化元素背后所包含的意境。

二、海报设计中的中国传统文化元素

1.中国书法元素

中国传统书法历经千年而不腐，其中蕴涵的文化底蕴与意境美。由此可见，现代海报设计应该对此加以合理利用。中国书法作为文化瑰宝，在有限的海报空间内实现无限的活动主题宣扬，科学适度将传统书法在海报中加以利用，借助书法背后所隐藏的独特韵味与古典美，为海报增加内涵、扩充形式，彰显现代海报的独特美。

2.中国剪纸元素

剪纸是中国最古老的民族艺术之一，大概可以追溯至公元六世纪，作为一门镂空艺术，剪纸给予世人一种完全不同的视觉冲击感，其内容丰富、形式多样，且寓意也是相当广泛。发展至现在，剪纸并不仅是高高被束缚于历史舞台上的一门艺术，其结合现代社会的发展更加的丰富与多彩，比如中国2008年奥运会福娃剪纸等的出现。现代海报设计师应该积极进行效仿与利用，在充分掌握、领会剪纸内涵的基础之上，结合活动主旨，赋予海报以新生。

3.中国传统年画元素

相较于书法与剪纸，中国传统的年画其外形美、意境美更趋于明显，不需要过多沉思便可领会其中含义，中国年画追求的是一种民族认同感与共同精神积淀性，毫不夸张地说中国年画是中国传统文化中的一个画面标志。在对传统年画元素进行创作时，不能仅仅只流于表面，要注意挖掘年画背后的意境，在追求形式的同时也要把握住年画人物表情的动态特征，只有真正的领会、发掘年画的文化底蕴，才能恰如其分地利用年画元素展现自己的设计追求，让观众领会到设计师的设计理念。

三、结语