地产户外广告设计范文
地产户外广告设计范文第1篇
关键词：定位、创新、目标、环境、探索
户外广告的设计定位，是对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析，是对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的探究，是市场营销战略的一部分；广告设计定位也是对产品属性定位的结果，没有准确的定位，就无法形成完备的广告运做整体框架。
户外广告发展到今天，以成为企业进行广告时媒体组合运做的重要组成部分，尽管它无法像电视、网络、报纸那样直接进入千家万户，但影响力却不容忽视，户外广告具有传播力强、成本低的特点，有利于开拓市场，提高企业的知名度，。广告主对户外广告传播率的期望值正在不断攀升，各类高科技产品和手段在户外广告中到了广泛应用；路牌广告、pop广告、橱窗广告、电子幕墙、车船（身）广告形式各异，尽显其能；一件成功的户外广告是广告主与广告公司通力合作的典范。一个准确的定位应从四个方面探究。
一、消费定位
1、消费群体定位
户外广告的常常集中在某一消费群体相对集中的地段，需要了解消费群体的审美、年龄分层、消费水准等，研究信息受众的心理需求和视觉感受。在消费群体中，青年通常走在消费时尚前列，如图所示的户外广告设计为例：它设置于北京王府井大街，（这里是具有代表当前中国消费时尚的商业街）产品是运动鞋，消费对象是青少年，广告画面设计采取影视静祯的表现手法，画面采取三个相对独立，又能连成一体的构图形式，内容充满青春、激情、活力、动感，画面概括，形象突出，传递信息准确，脚部分作为内容的主体，集中刻画，色彩运用高贵、典雅而不失活力的蓝灰色调，整个内容从色调到画面形象充满青春的气息。这幅成功的户外广告设计是广告策划人员、设计师配合广告主在广告前期认真地调研、分析，找到了满足青少年对色彩、图形喜好的心理需求，引起了他们对广告内容的共鸣，激发他们的购买欲，起到了促销产品的目的。
2、消费趋向定位
一件成功的设计作品，应体现出一定的文化性。许多成功的户外广告设计，正是源于对文化内涵的明晰的认识，积极引导一个健康、向上的消费观念，那种缺乏内涵、宣扬拜金主义、奢华生活的观念，误导消费和正确的价值取向的广告，不应一味地听从广告主的功能表现，要积极地引导广告主用文化内涵性，而不是纯粹功能性来推销自己的产品。在当代，我们的户外广告是文化的载体，应体现出对社会、国家、企业积极负责的态度，以独特的视角和鲜明地价值趋向，使户外广告除了承担企业和商品的基本的功能信息外，还能通过广告创意本身的质量和品位体现出企业文化和企业精神。
进入二十一世纪的中国经济，人们的消费观和购买力都有了质的变化，人们的文化素养和较成熟地消费观念在逐步形成，消费层在不断地细分，拥有广阔空间，但针对极强的市场氛围，建立健康的消费价值观，以设计引领消费，是我们设计师以不容辞的责任和义务。
二、地域定位
户外广告的设计与安置要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜好，在大中城市与乡镇地区的广告的定位也应有所不同，甚至城市与相邻城市之间都有所不同，在广告位置的选择上，广告主与广告公司应避免在户外广告过于集中的地段，那里视觉干扰因素过多，通常无法准确、明晰地传递广告信息，而应选择广告位错落有致的地段，周围环境的灯光在夜间避免干扰广告内容的准确传递，同时,在广告时,对广告设计的社会环境因素也不能忽视,以广告设计对象为出发点;例如:在电子产品集中的商业地与食品销售点的内容与形式完全不同，食品类广告设计，在内容上，可以从文化民俗内涵里挖掘,而电子产品以体现科技和知识的作用,要有一定的文化品位,因为这一消费群体在目前是中国受过高等教育相对集中的群体。只有深入调研分析,了解他们的审美喜好，有的放矢,制定准确的有针对性的广告创意和营销手段,才能获得预期的效果.以北京和广州为例，广州的户外广告设计喜欢开门见山，一语道破，这与广州人的快节奏的生活习惯和喜好有关，而北京的户外广告设计则追求一种品位和情调，只有科学、严谨的定位，才会收到好的效果，那种“一纸文案行天下”的策略是行不通的。
日本丰田汽车在中国进行长时间的调研，打出了“车到山前必有路，有路必有丰田车”的非常中国化的广告语，一下就打动了中国的爱车族。哪里有消费群体的地方，户外广告设计会相应地出现在哪里。在乡村，我们的户外广告设计有针对乡镇消费群体的表现内容，因而我们的表现内容与形式与城市的户外广告设计应有差异性，这样适合当地人们审美的表现形式，才会更贴切，更易打动人。反过来讲，对一件从内容到形式均有较好体现的户外广告设计的反馈程度，可以折射出一个地区消费群的文化底蕴和文体层次。
三、品质定位
不同的商品，要有不同的设计定位，它主要受市场环境、市场机制发展是否健全，人们的消费价值观和审美意识，以及企业产品本身的质量服务和消费层面间的关系等诸多因素的限制，驱利弊害，使他们的产品向着高质量、高品质、规范化服务，讲诚信的目标迈进。
令人欣慰的是中国家电、计算机等行业，由于企业自身注重树立企业形象和品牌的长远战略，再加上这个领域的消费群体的文化素质相对较高，他们对广告内容和广告文化品位的设计认知度较高，因而更有利于创意空间和价值趋向延展，以文化品位领导消费时尚，经济发达的地区必然产生较为活跃的广告市场，据权威机构调查，当前中国消费者对中国广告设计的理解判断力与世界发达国家的消费者相差不大。那么，当今这个信息如虹的社会，人们的生活离不开广告设计，而广告设计更无法离开消费者，中国当前需要具有娱乐性，幽默性和观赏性的广告设计作品，使受众在轻松、愉悦的气氛中，接受信息的传递；因此，了解消费心理，以高品质的广告设计作品打动人。
四、创意定位
创意设计就是将户外广告的定位从概念上表达出来，通过特殊的形式来表现广告的主题，具有现实和情感内涵的设计图形，户外广告设计创意无潮流、无国界。创意设计就是不断地对思想文化的创新，而非技术性的设计。创意要体现人文精神、体现文化性。如何做好创意，是广告主与广告策划、文案、设计人员共同面临的挑战。
户外广告设计的创意要具有明晰的符号形式，把销售语言转化为图形语言，并具审美的内涵与外延。格式塔心理学中关于形式美学的视、知觉分析，强调了形式的重要性，提供户外广告定位的诉求内容，在内容、形式上怎样表现的更加有效。户外广告的视觉特点是瞬间效果，人们视觉本能的好奇性，总是对刺激性的东西感兴趣，具有醒目的标题、简洁的图形、明亮的色彩内容的户外广告设计，无疑是一件好的广告设计。
成功的户外广告创意设计是人们生活中不经意闪光点的发掘、整理，善于发现生活中具有浓厚的情感因素的生活片断（如春节期间的各种贺岁类广告），使户外广告通过图形让人们加强沟通与理解，令人回味。在中国市场经济条件下，这种以人性化为诉求的广告设计表现形式，是未来广告内容的必然产物。它体现了市场的趋向和文化趋向，它必将影响消费者的消费心理和消费行为，越具人性化和文化品位的户外广告设计作品，在未来将越来越具有影响力和渗透力。
户外广告放置在户外环境中，作为广告公司应当在广告初期就要把诸多内容引入方案，实地了解该广告位置与周围的环境。有些广告创意设计，在审稿阶段，大家对设计的图形语言、色彩等，可能会较满意，但一旦实施，却发现该内容不是“溶入”了周围的环境中，就是杂乱无章分不清主次，无法达到促进商品销售的预期目的。
在表现手段上，增强广告设计内容的动感，据心理学研究表明，人们对运动着的物体比静止的物体更易激发注意和产生联想。在2004年第十二届亚洲杯足球赛中，插播的espon彩色打印机广告，以明丽的色彩，优美的音乐，视觉形象的瞬间转换等幽默的表现手法，吸引了多少中国目光。当前，我们的广告设计太多的诉求形式，而缺乏诙谐幽默的设计表现内容。对文化内涵缺乏明晰地认识，片面追求商品动能性或缺乏文化内涵的户外广告设计，时效性短，毫无生命力。对户外广告设计准确地定位，要求设计必须贴近消费者的生活，深入研究消费者的行为和潜在的消费心理需求，探索一条消费者深信不疑的有关物质转化为意象的、联想的、人性的，深层次的表现形式。
户外广告创意设计要始终贯穿视觉形象的标准化、系统化，使之具有简明而准确的视觉特征，无法体现整体功能的户外广告设计，传播效果最终会大打折扣，系统化设计有利于企业在营销过程中，在宏观上整体对外传播，大大改变促销前的企业现状。户外广告定位是根据不同的消费要求，给产品树立良好的形象，户外广告设计定位以突出其历史悠久的特征等，对广告定位设计的目标，广告设计的时间、地域、预期达到的结果进行前期分析，只有科学、严谨、详实的定位，才是户外广告成功的依据。
户外广告设计以人类情感因素为出发点，在这个物质文明和精神文明极度丰富的条件下，利用信息交流手段空前扩展的条件，共同使设计师的广告创意得到最大程度上的发挥，借助人们对传统文化的理解和对新生活的感悟，户外广告必将以崭新而丰富的面貌，服务于大众。可以说，准确的定位，是户外广告设计成功的一半。
参考译注：
1．《广告图形创意》马泉著/湖北美术出版杜2003年1月
2．《视觉思维》美·鲁道夫阿恩诲姆著/膝守尧译，光明日报出版社/1986年
3．《图形与意义》尹定邦著/湖南科学技术出版社/2001年11月
地产户外广告设计范文第2篇
本文讨论的户外广告的地域性主要有两个层面的意思，一是户外广告的设计可以根据地区特点来选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上都可以选择不同的广告表现形式；二是户外广告可以根据该地域消费者的共同心理特点、审美爱好、文化传承、风俗习惯等来设计，如户外广告可以根据南北方的喜好、东西部的差异，甚至不同民族、不同县市的习俗民情进行设计。由于户外媒体被认为是一种商业传播媒介，不被视为一种固定资产，法律地位模糊，在发展过程中呈现出以下问题：一是缺乏地域特征，让观者审美疲劳，缺少足够的内涵和亮点来吸引受众的眼球；二是缺少人文关怀；三是缺乏整体规划，主要表现在缺乏与城市建筑、构筑物、街道空间及公共景观的协调。目前绝大多数的户外广告往往忽视了与周围环境的关系,导致广告与环境的脱离，彼此之间缺乏关联性；很多户外广告不考虑文化历史、建筑特色、地域环境、行人密度、设置地点、间隔密度、大小比例、造型风格等要素，盲目追求高大，甚至喧宾夺主，影响了城市景观与外观和谐。笔者认为，户外广告若想在瞬息变化，纷繁复杂的广告市场中，突破传统，融入地域文化，以更加新颖的方式吸引受众者，与受众进行互动，就必须在设计思路、设计理念和设计要素等方面进行创新，使它在利于城市环境的美化、地域文化的传播、商业市场的流通、都市氛围的营造、大众消费的引导。
二、户外广告地域性设计思路
1、色彩运用的地域性。户外广告中色彩的组织和运用是视觉传达的重要设计元素之一，色彩运用的好与坏直接关系到广告的成败，户外广告的视觉冲击力直接通过色彩来实现。因此要实现户外广告的地域性，必须在色彩选择上具有地域性，使其蕴含地域文化。户外广告色彩运用的地域性主要体现在两个方面：一是色彩选择独特性，也就是说，户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象，来接受商品的信息，户外广告设计要全面考虑观察者的距离、视角以及所处的环境，来确定色彩的相关种类，突显出相关地域的独特风格。二是色彩选择简明性，户外广告色彩应该与广告设施协调统一，整个设施中的色彩都应尽可能的简洁，始终坚持少而精的原则，画面中色彩过于复杂，会给受众混乱的视感，且会降低消费者的关注度，最终影响地域差异性。除了整体用色要考虑地域性和地域文化，在具体的色彩应用时，也要考虑色彩的地域性。不同形式的户外广告色彩运用应有所不同，如半永久户外灯箱广告，由于采用了辅助光和透射稿，它的色彩运用不能过于复杂，要简单明晰，选择该区域的某一种代表性用色就能达到理想的效果；不同类型的产品，其户外广告在色彩的运用上需差别对待，如食品的户外广告，色调应鲜明、丰富；药品类户外广告，应以具有地域特征的冷色或暖色为主；化妆品的户外广告；常采用该地域比较柔和、中性的色调为主。
2、文字传达的地域性。在户外广告的设计之中，文字大多起着起着举足轻重、画龙点睛的作用。户外广告中的文字如何体现地域性，可以增加受众的认同感，吸引消费者的注意力，进而对品牌产生好感，联想记忆，进而促进其购买。如在湖南有一则食品企业的广告，写道“你洽不洽，不洽就冒得了！”作为外地人一般很难看懂这个广告语，“洽”是湖南西南地区的方言，其意思“吃”，“冒得”也是方言，表示没有的意思，这句话的意思是“你吃不吃，不吃就没有了”。这样具有地域特色的文字很有趣，也很容易让受众产生联想，地域特征很鲜明。以文字为主户外广告的设计，文字占篇幅的全部或大部分，设计师通过文字的内容或排版来吸引消费者，向消费者传达品牌的品质、服务内容和特点，再辅以人物、产品、背景图案烘托，这类户外广告在商业氛围比较浓厚的区域很常见，如商业广场、步行街、大型商场等，这样可以体现城市的区域特性。
3、语言传播的地域性。随着广告媒介的不断发展，很多2D的平面户外广告已经逐渐被有声、动态的3D、4D媒介所取代，户外广告的语言传播变得日益重要。语言必须通过声音进行传播，声音需要配合影像的节奏韵律，才能辅助影像更好的传递出广告作品的思想、讯息和情感。有了声音的加入，能够更准确的烘托出作品的节奏，使观众更容易融入广告想要营造的气氛中去。语言传播如何体现地域性，笔者认为最典型的方式就是选择地域性的语言，即方言。如湖南境内的著名相声演员大兵，他进行相声表演时使用的都是湖南方言，诙谐幽默，湖南的观众对其非常熟悉，因此他在代言广告时，使用的也是湖南方言，让观众一听到就非常亲切，很容易产生共鸣和认同。
4、图形创作的地域性。根据传统的户外广告设计，文字、色彩、图形是户外广告的三要素，这三个要素任一方面具有地域特性，整个户外广告也就具有地域特征。图形设计非常关键，要设计出具有地域特色的形，需要设计者综合联想，图形创意。在传播效果上，图形比文字更有优势，好的图形可以在没有文字的情况下，彼此瞬间理解，跨越语言的障碍、地域的限制、文化的差异进行无声的交流。设计出具有地域特色的图形，一般通过三种途经来实现的：嫁接、假设和同构。用嫁接的手法，可以展现出了一个多重的含义，简洁、明了。如一个公司在为拳击手套做广告时，将羊角类比拳击手套，这二者具有同样的内涵，即进攻，保护自己，可以让受众轻松读懂其要传达的信息。第二种途径是假设，想象意识是有一定的对不在现场的事物和非现实的事物进行假设的可能，假设可以使现实中不可能出现的情景，在设计中得以成立的，设计师可以挖掘地域文化中的相关要素，如老鼠娶亲、老鼠嫁女等民俗题材和图形，为广告设计服务。第三种途径是同构，由于事物与事物之间有共同的特点，同构是抓住事物的共同点，通过设计展现事物外在的肌理效果的相似之处，既可产生同构的效果，如把水管滴出的水与钱同构，把餐巾纸与树进行同构。
5、材料选择的地域性。户外广告材料的地域性主要体现在材料的环保性方面，户外广告的环保节能是与城市环境和谐共存的关键。户外广告的环保性主要包括户外广告材料的地域性、材料的可再生性、广告光源的节能性，表现在节能产品的使用、环保材料的使用、户外广告产品的使用寿命等方面。解决户外广告材料的环保性问题，新技术、新材料、新工艺的研究与运用是解决问题的重要途径。新技术、新材料、新工艺的发展，才使得户外广告的制作成本、画面质量!表现水平、使用寿命、安全性能、保养维护等方面都能够得到保障和提高。设计师应该多运用用耗材少、污染小的新材料，利于广告的创新创意，又符合资源节约型要求，确保可持续发展。
三、总结
地产户外广告设计范文第3篇
【关键词】文化创意产业 户外媒体广告 特点与优势 教学目的 技术人才和设计人才
文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容，具体主要包括主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。
借鉴世界各国文化创意产业分类，可以将我国文化创意产业分为五大类，即：文化艺术，包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等；创意设计，包括服装设计、广告设计、建筑设计等；传媒产业，包括出版、电影及录像带、电视与广播等。户外媒体广告设计专业的很多课程之间都有着非常紧密的联系，譬如，标志设计、CI设计等也是设计中的一套实效设计体系，因此在高等院校的课程设计中安排了户外媒体广告设计的一系列扶助课程,它们把平面设计、品牌设计、包装设计等统一起来,塑造了整个广告的整体个性形象。
户外媒体广告是现代社会中一种颇具艺术色彩的文化现象，是一种特殊的现代文明，它贯穿于人类经济生活的各个方面，涉及到人类的社会生活、道德生活、文化生活乃至政治领域生活，遍布于人的衣、食、住、用，行之中，它不是单一的具象形式，而是经济学、市场学、心理学、信息学、电子学、语言学、美学、传播学等诸要素的综合。一般把设置在户外的媒体广告叫做户外媒体广告。常见的户外媒体广告有：路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、看板等。现代户外媒体广告是繁华都市的时装，是令人心醉的现代化梦境。户外媒体广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外媒体广告。常见的户外媒体广告的特点与优势如下：
一、灯箱媒体广告的特点与优势
灯箱广告的应用场所分布于道路、街道两旁，以及影剧院、展览会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。灯箱的制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物溶于一体，还可做成实物模型，应用广泛。尤其在夜间更是醒目，既可以起到宣传商品、店铺的作用，还能美化城市的夜景。首先灯箱媒体广告画面大：众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小。而户外灯箱广告通过门头、宣传栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大，十分引人注目。其次灯箱媒体广告远视强：户外灯箱媒体广告的功能，是白天通过自然光、夜晚通过辅助光两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远视效果强烈，极利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。再次户外媒体广告内容广：在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面；在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。
二、霓虹灯户外媒体广告的特点与优势
霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。
三、路牌的户外媒体广告的特点与优势
它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强，路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印(或电脑直接印刷、或写真和喷绘)，其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。路牌广告相对较大的优势就是时间长，收益大，成本却相对的低，是物有所值的大众媒体了。
四、招贴户外媒体广告的特点与优势
1.传播信息广泛：招贴最主要，最基本的功能特点就是传播信息。招贴宣传的范围广，它可用于公益类招贴等方面，也可用于商业产品、企业方面，能广泛地发挥作用。特别是商业招贴，其传播信息的功能首先表现在对商品的性能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方法、养护和维修情况等进行说明，画幅相对其它平面广告面积大，十分引人注目；有利于竞争。
户外媒体广告设计专业的教学目的就是培养学生具有一定的广告艺术专业知识，并具有一定的设计能力和实施能力,所以户外媒体广告艺术设计教学必须从艺术设计的实际出发进行改革,加强实践教学环节,工学结合，提高学生实践能力，突出综合素质培养,以设计、施工和管理能力培养为主,采用“学———用”的实践教学方式。这种教学方式从社会实际需要出发,有针对性地构建学生的知识、能力、素质结构；强化岗位知识的学习和运用；完善、充实教学内容。这样,学生走上工作岗位后,上手快、动手能力强,经过一段时间的磨练,可成为户外媒体广告艺术设计方面的技术人才和设计人才。
在户外媒体广告设计创意教学中，我们也面临着这样的困惑和尴尬：学院内广告设计学科的教师大都是从学校到学校，虽然对广告相关教学的知识和课程，有一定的研究和探索，但毕竟不在一线工作，难免对广告活动中出现的实际问题缺乏必要的敏感和实际解决问题的能力。虽然，我们户外媒体广告设计的教学结构完整，但缺乏时效，不能真正的和市场相接轨，不能真正的学以致用。为了能使学校教学和社会实践有效对接，应该调整教学师资结构，建立以校内教师为主，校外一线广告从业教师为辅的教师团队，弥补因教师资源的缺憾所带来的知识结构的欠缺。与此同时，我们调整课程结构，增加户外媒体广告的实训课程和相关市场课程，使学生正确理解广告创意在整个广告活动中的位置和应具备的团队精神。
参考文献：
［1］高飞.《面向21世纪的中国现代广告教学改革探讨》.甘肃农业出版社2005.
地产户外广告设计范文第4篇
关键词：城市 户外广告 设计定位
户外广告的定位，关系到管理者和设计师们的思想、知识、情感和文化艺术、技能等综合素质。户外广告设置是否正确定位，关系到能否形成完备的广告运做整体框架，关系到户外广告的设计和设置是否符合现行的法律、法规和规定，关系到户外广告能否实现自身的价值而产生预期的广告效应。
一、消费定位
正确的消费定位能发挥广告的正面效应，具有引领消费群体、促进市场繁荣的作用。消费定位必须受到户外广告设置定位的制约，这直接关系到预期广告效应的实现与否。
(一)消费群体定位
户外广告设置的消费群体定位指广告内容适应的主要人群。户外广告的常集中在某一消费群体相对集中的地段，了解消费群体的审美需求、年龄分层、消费水准、消费需求等，以及研究信息受众的心理需求和视觉感受，就显得尤为重要。在很多国际化城市，户外广告已经形成了特定的消费群体地区差异。如日本东京的原宿，是消费者平均年龄最低的时尚区域，户外广告明显具有年轻时尚的特征；而银座是传统消费中心，户外广告就偏向于成熟消费者。消费群体定位会使户外广告在特定地段迎合某一消费群体相对集中的需要。广告策划人员、设计师应配合广告主在广告前期充分地调研、分析，选择目标消费群体容易接受的视觉形象语言，以提高户外广告的亲和性，引起消费群体对广告内容的共鸣，激发其购买欲，达到促销产品的目的。
(二)消费趋向定位
户外广告的消费趋向定位，是户外广告内容的时尚性和前瞻性的表现。许多成功的户外广告设计，正是源于对文化内涵明晰的认识，积极引导一个健康、向上的消费观念和正确的价值取向。在当代，户外广告作为城市文化的载体，应体现出对社会、对国家、对企业积极负责的态度。设计人员不应一味地听从广告主的功能表现，应积极地引导广告主用文化内涵性，而不是纯粹功能性来推销产品。作为户外广告设置的管理者，必须考虑设置的精神效应和导向效果，使户外的广告除了承担和提供企业和商品的信息功能外，还能通过其精神和品位体现出企业文化和民族精神。进入二十一世纪的中国经济，人们的消费观和购买力都有了质的变化，人们的文化素养和较成熟的消费观念正在逐步形成，消费层也在不断地细分。针对极强的市场氛围，建立健康的消费价值观，以设计引领消费，是设计师义不容辞的责任和义务。
二、地域定位
户外媒体的环境特征主要包括地理环境特征与人文环境特征两个方面，前者是对于广告媒体周边“硬”环境特征的描述，例如建筑物、服务设施、商业环境等，后者是对与地理环境相对应的特定人文“软”环境的描述。地理环境与人文环境共同构成了户外广告的人群针对指向性。户外广告的设计与安置要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜好。
户外广告设置的地域定位应避开“集中”设置。受户外广告设置的地域定位的影响，广告主与广告公司在广告位置的选择上应避免在户外广告过于集中的地段去。户外广告“过于集中”的地段视觉干扰因素就多，因而通常是无法准确、明晰地传递广告信息的。相反，选择广告位错落有致的地段，不仅与周围环境和灯光相协调，而且还避免了视觉干扰，广告内容也更能准确地得到传递。
户外广告设置的地域定位应考虑社会环境因素。因此，只有进行深入的调研分析，了解人们的审美喜好，特别是社会环境的区别，有的放矢地设定准确的设置位置，才能获得预期的效果。户外广告的地域定位必须遵守相关法律规定，而作为户外广告的管理者，应当根据城市规划中对区域的划分，立足于区域性的整体构想，确定对城市各区域重要道路重要节点户外广告的整体定位，并根据每个区域的功能，合理控制广告设置的密度。
三、品质定位
不同的商品，有着不同的设计定位，它主要受市场环境、市场机制发展的程度，人们的消费价值观和审美意识，以及企业产品本身的质量服务和消费层面间的关系等诸多因素的限制。
令人欣慰的是，中国家电、计算机、通讯、房地产等行业，由于企业自身注重树立企业形象和品牌的长远战略，再加上这个领域的消费群体的文化素质相对较高，他们对广告内容和广告文化品位的设计认知度较高，因而更有利于创意空间和价值趋向的延展，以文化品位领导消费时尚。中国当前需要具有娱乐性、幽默性和观赏性的广告作品，使受众在轻松、愉悦的气氛中，接受信息的传递。因此，了解消费心理，以高品质的作品打动人心应是户外广告设计追求的目标。
四、创意定位
创意是广告的生命，户外广告作为瞬间媒体更是如此。具有独特创意的户外广告，让人过目不忘，也只有这样才能达到广告品牌传播的效果。消费者常常因为喜新厌旧的审美心理，不会去注意那些没有创意或创意平庸的广告，即使注意到了，也难以记忆，难以回忆。因此只有具有独特创意的广告才能吸引消费者，进而影响消费者的消费活动。
参考文献:
［1］滕锡侯.户外广告设施管理现状及对策［J］.上海城市管理职业技术学院学报，2001，(03).
地产户外广告设计范文第5篇
关键词：户外广告设计；符号语境；创设策略
一、引言
随着我国商品经济的不断发展，户外广告逐渐成为一种热门的广告形式，在商品品牌塑造和推广中发挥着重要作用。户外广告一般处于公共场所中，广告的形式比较多样化，相比于电子传媒类的广告而言，户外广告的重点在于符号语境的创设，只有创意性和协调性的符号语境，才能够成功吸引路人的目光，达到广告的目的，因此对户外广告设计中符号语境创设策略的研究是很有必要的。
二、浅析符号语境在户外广告设计中的功能性表达
符号是户外广告实现升华的重要文化载体，因为它能够将广告商品所具有的功能直观的表达出来，实现了广告商品价值质的飞跃。符号语境所表达出来的功能彰显着户外产品的广告价值，关乎着产品设计最终目标的实现，所以必须要将户外产品的要素和结构完成的表达出来。
正如户外广告牌中所展示的户外运动产品，都会着重体现产品能够承受的户外运动负荷量，以及能够为人体健康所提供的保护性作用，如此一来便可以让受众直观体验到户外产品所具有的功能，从而容易对该户外的优质性能以及可塑性产生认同，这样便借助视觉心理作用增加了受众的购买欲望。
三、浅析符号语境在户外广告设计中的意念阐述
符号语境的创设有助于烘托户外广告所想表达的强烈主题，同时还可以丰富户外广告展示牌画面的美观程度。
比如，户外广告中经常可以看到品牌运动鞋广告，广告牌的整体设计会比较简洁，多是使用黑白灰这种暗色调的颜色来达到视觉冲击效果，而符号语言的运用能够让户外运动鞋的墙体广告呈现剪影出一种效果，使得广告画面上的品牌代言人、产品和墙体背景能够形成相得益彰的视觉观感，能够为受众提供开阔的视觉空间，有助于将符号语言从视觉升华到知觉，最终便能够将户外广告商品的设计意念完完整整的传达给受众。再加上符号语言的心理意念具有解释和补充的作用，能够在不断的心理暗示过程中增强受众对户外广告的心理趋同感。
四、浅析符号语境在户外广告设计中的情感释放
符号语境在户外广告设计中的情感释放应围绕视觉想象提炼展开，为更直观展示这种情感释放，设计者需要结合消费者的情感需求，以此在户外广告设计中融入充满情感的背景气氛，这样户外广告方可在传递商品信息的同时真正贴近消费者情感需求，情感需求的把握与迎合将使得户外广告最终实现以情感人、以情动人，受众在极具情绪感染力的户外广告影响下极易产生共鸣。
在笔者的实际调研中发现，我国当下很多服装品牌的户外广告往往以较为讲究格调的设计风格抓住受众心灵，追求单纯的简洁、追求自然的粗狂均属于较为常见的设计，但由于这种设计往往侧重于情感释放，这就使得单纯简洁的户外广告往往给人以超现实虚拟世界之感，而自然粗狂的户外广告则好似将人引入原始部落。
时尚化、个性化可以称得上是这个时代的主题，户外广告的情感释放也应在符号语境支持下适当贴近该主题，但这一过程中必须认识到符号语境的应用核心在于抓住受众需求，因此具体设计便可结合具体商品塑造温馨、神秘、宏大等独特氛围，将符号语境与视觉感受相结合，即可更好在户外广告设计中实现情感的释放，对处于快节奏生活中、每天接受无数广告信息的受众来说，也只有这种具备情感释放属性的户外广告，才能够保证受众对其产生较为深刻的印象。
五、浅析符号语境在户外广告设计中的展现维度
户外广告中的符号语言应用较为直观，大量的符号语言可以有效地吸引广告受众群体的关注，符号的应用相较于语言文字的应用可以进一步提高人们对于广告内容的理解能力。
例如，户外广告中，一个简单的咖啡杯符号就能够一下子让人联想到休息与餐饮，相较于文字语言更加具有直观性，可以瞬间向受众群体传达广告内容与特性。
又如公益广告作为宣传社会正能量的重要渠道，主要分布在人流或车流较多的位置，如围挡广告、十字路口的高炮广告或LED广告等，受众群体的庞大规模，以及广告位置的人流或车流的快节奏，都要求公益广告具有一目了然的宣传效果，因此许多公益广告都采用了简单明了的符号语言进行设计，例如“节约用水”的水滴符号等。
此外，在展现维度上，户外广告的符号语境设计也能够增加广告的想象力，勾起受众群体的联想能力。
户外广告中符号的应用与设计需要简单明了又一目了然，但過于直观与形象的符号语言会给受众群体带来一种较为呆板的感官体验，因此需要改变设计思路与设计理念，充分发挥符号语言在广告设计应用中的联想效果，进一步增加符号语言的内涵，在快速传递广告信息的同时，也能够带给受众美的感受，向受众传达出更加深层次的内容。如央视的公益广告《Family》就通过简单地拆分family这个单词，并分别赋予每个字母以独特的含义，分别代表家庭、父母和“我”，这种直观而充满想象力的符号应用，给人留下了非常深刻的印象。
六、结语
综上所述，对户外广告设计中符号语境创设策略的研究是很有必要的。本文主要从符号语境功能的角度出发，提出一些合理化的创设意见。
地产户外广告设计范文第6篇
关键词：户外广告；景观意识；设计思路；广告设计
户外广告自九十年代开始盛行，在二十世纪被广泛运用于商业领域。特别是近些年来，更多的企业将着眼点放在广告上，各个行业都开始借助广告宣传企业形象，利用广告招徕顾客推销商品，即使政府也开始借助广告的力量试图提升城市形象和美化城市，这给我国户外广告的发展提升了广阔的市场。而景观作为影响户外广告的一个重要元素，树立合理的景观意识将会促进户外广告设计的可持续发展。户外广告与传统媒体广告相比有着明显优势：成本低、易操作、易维护。二十一世纪的今天，户外广告的种类越来越多，呈现形式多样化：汽车广告、地铁广告、候车厅广告、墙体广告、电梯广告等，发展前景十分广阔。
一、我国户外广告设计景观意识的发展现状
（一）户外广告与景观的协调性存在差异
随着社会的发展和科技的进步，更多的新材料、新设备、新技术被运用于户外广告中，户外广告逐渐成为城市色彩的艺术品，也是城市景观的重要构成要素。如今户外广告已经成为衡量城市发达与否的重要标志之一。但目前我国户外广告设计突出表现在与景观的协调性存在着巨大的差异，一方面是形式上的不和谐性。不管是在选用颜色、材质方面还是形态的表现上都一定程度上与景观发生了矛盾。在设计城市景观的过程中一般将植物作为主要元素，同时附带某些实用性和娱乐性要素，比如动物、水等。然而，户外广告设计在材质方面的选用很少设计到植物，诸多马路边竖立的各种广告牌，不管是从材质、外观还是呈现形式方面都与景观有着较大的差别。另一方面是内容上的不一致性。商业广告带有较强的利益性，很少与其所在地段要表达的文化内容和地域特色上相符合。
（二）给城市生态环境造成了负面影响
适度的户外广告对城市空间环境具有重要的美化作用，但一旦超出合理的范围，便会给城市生态环境造成负面影响。近年来，随着城市化进程的高速发展，更多的企业为了追求商业利益，不断运用户外广告进行大肆宣传，对城市生态环境造成了严重的消极影响，主要表现在三个方面：一是为了使得广告更为突出与醒目，随意使用各种鲜艳夺目的色彩，丝毫没有顾忌周边景观的主色调等，琳琅满目、色彩缤纷的广告牌不但严重影响了城市的美观，而且较大程度上破坏了建筑物内部的采光；与此同时，为了增加户外广告的曝光率，很多商家不惜乱砍乱伐道路两边的植物，这对城市的绿化造成了严重的破坏；还有就是现在广泛应用的夜间发光广告牌，甚至在居民住宅区内也大量使用，这为居民的日常生活带来了严重的光污染等。
二、户外广告设计中景观意识的基本原则
（一）独特性
独特性要求户外广告设计者在进行户外广告设计时尽量充分展示商品的个性和特色，让人能够感受到充满活力、特色鲜明的景观，让城市景观更加引人入胜，同时也让城市更加具有辨识性。众所周知，户外广告一般矗立于户外，其受众也必然是处于流动中的人群与车流。要想受众能够浏览到户外广告中所附带的商品信息，首先就要保证户外广告在受众中的可见性，广告设计者必须充分考虑广告与受众之间的距离、环境等因素，例如在相对空旷无人的环境之中，距离最好在十米外，高度应该不少于五米，同时具体的广告设计位置与高度设计要根据具体的视角、环境和距离决定。
（二）简洁性
户外广告的独特性决定了它的简洁性。间接性作为户外设计广告中的主要原则之一，既要求设计在内容上新颖，同时也要保证广告在整体画面上的简洁，给欣赏者留下无限的遐想。如果广告在画面上太过散乱，必然使得欣赏者内心产生杂乱无章的感受，也无法在短时间内理解广告的核心与重点，甚至是不知所云。相反扼要、简洁、新颖的画面却为更加醒目，能够更加快速地引起受众者的目光和专注，并让受众对广告所宣传的内容一目了然，这样既可以实现户外广告的功能与价值，同时，还能够从一定程度上美化城市的环境，使得人们在户外能够更为充分的获得轻松舒适的感觉，进而达到人与城市、人与景观的和谐共存。
三、景观意识下的户外广告设计思路
（一）促进户外广告与城市绿化的完美结合
城市绿化是城市景观规划中不可缺少的重要构成要素，不但有利于改善城市生态环境、改良城市气候，而且也能够有效吸收城市中释放的各种有害气体，起到缓解雾霾净化空气的作用。而城市绿化与户外广告的相互结合，一方面提高了城市景观的审美价值和艺术感染力，加强了对户外广告的宣传力度，另一方面也提高了整个城市的形象，增添了城市风光，美化了城市，提高了广告辐射范围和传播效果。例如，杭州市武林广场上户外广告的设置就是一个典型，城市绿化与户外广告实现了完美的结合，既能够让人们感受到广场景观的和谐、统一与空旷之感，又能让人自然清晰的观看到广告的所有内容。值得注意的是，户外广告与城市绿化的结合必须考虑到广告的高度、大小、色彩与可见度等多方面的问题，从而使得户外广告的功能最大化。
（二）注重户外广告与景观的色彩搭配
在色彩构成方面，色彩的面积与大小是户外广告色彩设计中至关重要的环节。不同的色彩不但能够产生不同的视觉冲击力，而且可以给人造成不同的心理感受。同时，同一组色彩，不同的面积，也会就会产生不同的色彩效果，也会让人产生不同的视觉感受与心理感受。而这只是单纯的从色彩角度去分析，众所周知，任何户外广告都不是独立存在的，其总是与周边的景观有着密不可分的相互作用关系。因此，只有将周边景观的色彩与户外广告的色彩结合起来，才能够确保广告色彩设计的协调性、突出性与实用性。目前多数企业为了吸引顾客的购买欲望常常借用对比度较强的色彩，认为只有这样才能让广告更为醒目，才能够让最多的人注意到。根据实际调查发现，与周边景观色彩搭配比较和谐一致的户外广告，会给受众留下更好的印象，提升受众对产品的接受度。因为，与周边景观色调更为和谐的户外广告，能够给人一种大气、包容与沉静的感觉，让人自然的产生一种信任感，促使受众对产品树立良好的形象印象，而这正是户外广告的设置目的。所以，户外广告在介绍、宣传产品的基础上，要尽可能地让自身成为整个城市色彩景观中不可分割的一部分，甚至是点睛之笔的艺术品和点缀色，实现户外广告为城市景观的服务目的，形成较强的和谐、舒适视觉景观效果，促使户外广告成为城市的重要标志，营造出与广告商品相适应的氛围，实现户外广告功能与价值的最大化。
（三）注重户外广告与建筑风格的统一协调
建筑物作为城市景观之中最有魅力、最有艺术性的组成元素，对附加于其墙体的户外广告有着极大的影响，建筑物的风格、性质、材料等直接关系着户外广告的性质、尺度、类型等。首先，户外广告要与建筑物的性质相协调。众所周知，建筑物按照性质来说主要有行政办公建筑、住宅建筑、文化娱乐建筑、商业建筑等种类，不同的建筑性质决定了户外广告的尺度与类型。行政办公建筑和住宅建筑并不适宜设置户外广告；文化娱乐建筑，诸如博物馆、文化宫、图书馆等，有特殊活动时可以进行适度的广告，但是本质上不能脱离这些建筑物本身的形象；商业建筑作为户外广告重要载体，其设计可以更加突出、个性，形成自己的特色。其次，户外广告设计要与建筑物的风格材料相协调。从某种角度来说，户外广告设计是对建筑物风格的一种延伸，是对建筑物文化内容和地域特色的丰富与点缀。古代的建筑在风格与材料上要求户外广告选用上使用的风格与材料要一致，也应该具有一定的古韵。
总而言之，户外广告是现代城市环境整体规划范围中的一个重要景观构成部分。把城市户外广告纳入到城市景观的范畴之中，促使户外广告的设计更为宏观化、场所化与个性化，既在户外广告的设计之初就应该全方位、综合性的考察周边环境的整体情况，充分挖掘所有有用的资源，并将其应用到户外广告的设计环节中；充分挖掘视觉要素的特殊性与景观的自然能动性，既色彩、造型、材质与图形等多种功能构成要素的创造性应用；充分发挥户外广告在现代城市景观中的重要职能，让自身成为美化城市环境、提升城市品位、增强城市艺术魅力的重要构成部分。加强户外广告的景观意识，构建和谐统一的居住环境，塑造个性化、艺术化、和谐化的户外广告是必然的发展趋势。
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地产户外广告设计范文第7篇
1户外广告与城市环境要素之间的关系
1.1对城市环境要素的分析
城市环境可以分为自然环境和人工环境两个方面.其中自然环境要素主要是指自然合成的一些风景，例如名山大川、湖泊海洋、名木古树等.人工环境要素主要有建筑构筑物、广场、文化遗址、园林绿化、文物古迹等.户外广告同时也属于一种人工环境要素.这种人工环境要素融入了城市的三个重要的系统，是城市视觉环境、信息、形象系统的重要组成部分，在城市建设中具有着非常重要的作用.
1.2对户外广告的解析
户外广告不仅仅是一种特定的广告形式，而是依附在户外建筑、构筑物，城市道路、公园广场等市政设施、公共交通运输工具及其它户外载体，以多种形式表现的一种传播信息的媒介.简单来说，就是设置在房屋外的所有宣传广告形式.最常见的有商场楼顶的户外广告牌、LED电子显示屏、商店的橱窗、霓虹灯、灯箱、麦当劳门口的实物模型人偶等，包括户外商业广告与公益广告.随着经济的发展与技术的不断变革，笔者就户外广告与其它传播媒介及形式进行了对比：户外广告在广告传播效果、广告展示形式、受众的接受度等方面已经逐步从其他传播媒介脱颖而出.其广告的强制性是形成其迅猛发展的主要原因.受众群体只要存在于城市环境中，必然会受到户外广告带来的信息覆盖.其它传播媒介受到时间、空间、材质等因素的制约，逐步的失去了原有的传播效率.其次，由于科技的发展，创造出来的许多新型声、光、电设备及材质，都可以有效的使用在户外广告上，从而使得户外广告更加的有趣和生动，更加吸引受众群体的眼球.如果说印刷广告和电视广告在平面上用线条、色彩、光影和图案打动人，那么户外广告的艺术特色则是在三维空间上用立体来说话.立体的广告艺术必然要结合城市的文化、自身材质及承载体的特殊结构等外在环境要素统筹规划后才能制作出完整的户外广告.
1.3户外广告与城市环境要素的关系
户外广告所利用的是城市的空间资源，因此户外广告与城市环境要素存在三种关系：第一种，依附关系.户外广告依附于城市自然景观或人造建筑上，例如，城市高层建筑物上的霓虹灯、LED显示屏等.第二种，强化关系.在一些特定的地点，需要户外广告将需要的环境氛围强化.如北京天安门广场上的大型雕塑和庆典节日期间各种类型的户外广告，强化了北京天安门作为中国的政治文化中心的神圣与肃穆、亲切而又温暖的环境.第三种，美化关系.现代城市的钢筋水泥丛林中，需要有不同风格的户外广告来点缀和衬托，它给城市带来不一样的人文气息.户外广告美化了现代城市环境要素.
2户外广告与城市环境要素融合的必要性
据相关针对统计户外广告的统计，现代城市人每天有5-6个小时用于户外的生活或工作，这大大的超过了与其他所有媒体接触的时间.加上我国目前的城市化进程速度的加快，户外广告必然会影响到越来越多的人.因此研究并解决户外广告与环境要素的融合是非常必要并且急迫的.户外广告是城市环境的一部分，在没有融入城市其他环境要素的时候，它是无法单独形成美感的.在设置户外广告的同时，必须要兼顾其城市环境才能突出其个性特点，形成广告的差异化竞争力.正如大家所知道的,高品质的户外广告的确可以成为城市一道亮丽的风景线，对城市经济的推动和城市形象的展现贡献巨大，但是设计水平低下与无序设置的户外广告是城市环境和对外形象的破坏者之一，对城市经济建设与发展形成阻力和制约.户外广告的的设置都是在城市空间的公共区域，目前绝大多数的城市地区仅仅以受众群体多少作为设置户外广告的唯一标准，设置过大过密,形成了户外广告设置与城市文化、街道特色、建筑景观等人文环境不协调.特别是设计低劣的广告存在着视觉传达不明确、灯光不和谐、文化品位低下、安装依附过于突兀等问题，这些都会造成严重的视觉环境污染和人文环境的破坏，也带来了环境安全的隐患.针对这样的问题，不少城市的政府部门对一些重要地段的户外广告定期进行清理整顿，并出台了《城市户外广告设置管理条例》以及《城市市容管理条例》,这些都对改善户外广告无序设置带来的负面影响起到一定缓解作用.用好户外广告是需要有效的管理配合与专业的把控能力，在获取经济效益的同时又不以环境条件为代价的.强调户外广告的社会效益，将户外广告作为城市对外展示的一部分.为了户外广告及媒体行业的健康发展，不能对户外广告进行简单粗暴的行政干预和突击性强制措施.户外广告在我国的飞速发展已经到了需要重新思考其功能和定位的阶段了，户外广告与城市环境的融合与否影响到整个城市环境的优劣.这样也就导致对户外广告的设置规划、设计、形式等方面有了更高的要求.做到户外广告与建筑、景观、历史文化的融合让原先单一的广告形式注入了新的生命力并能够放大其周边城市其他环境要素的特征，形成富有视觉、听觉、触觉上的震撼效果，也美化了城市本身.研究户外广告与城市环境要素的融合能使其具备独特的艺术魅力，让城市中无处不在的户外广告同时具备商业与艺术双重功能，给受众带来美好的享受，成为对外展示城市形象的窗口，提升城市的对外形象.户外广告与环境要素的完美融合，有益于广告受众信息的接收，活跃街区氛围.反之，如果任其随意发展，势必会破坏城市景观和自然风景.欧洲的一些发达国家例如德国，早已将户外广告作为城市整体环境的重要组成部分，对于户外广告和户外展示都给我们非常大的借鉴作用.其在规划时就导入户外广告设计理念，既宽敞又有明确的功能划分.例如装置一些不遮挡视线的玻璃展示广告亭，内部陈列精美商品，白天配合明亮的日光，晚上配以灯光照明对商品通宵作展示，利用灯光和色彩的渲染，增加立体感，展示在户外各个规划好的适合区域中，白天不影响行人视线，晚上又可以作为道路亮化，加上与独具特色的民族历史文化相结合让人不但不会产生对灌输式广告厌恶的感觉，反而会给人引人入胜的感觉，使街道成为一道靓丽的城市风景线.
3西方主要发达国际户外广告与城市环境要素融合的研究成果
欧洲及西方主要发达国家在18世纪60年代爆发了第一次工业革命后,机器制造逐步替代了手工生产,生产效率急速提升,很多商品开始从卖方市场转变为买方市场，各类形式的产品广告也逐步发展起来.因此，一些西方老牌发达国家的户外广告出现的时间大大的早于国内，并在长期实践和管理中积累了丰富的经验.通过观察，主要在以下三个方面较好的体现出与城市环境要素融合的特点.
3.1户外广告的形式与城市环境要素的融合：
随着科学的进步带来了户外广告形式的多样化发展，从而更能够有效的兼顾其它环境要素的需求.但是在户外广告形式的多样化发展进步的同时，必须要注重合理的规划设计，在特定的环境空间内需要有和谐的视觉形式，如果组合的不合理，会混乱整个周边环境的视觉感官，产生突兀的视觉效果.美国纽约“时代广场（TimesSquare）”，是世界上最著名的现代经济、文化、商业、金融中心，在这里体现了户外广告与其依附建筑的完美融合.可以看出，在户外广告设置的时候，是人为的将周边建筑作为区域内的主基调，然后再利用户外广告对周边建筑和环境进行烘托.特别是圆柱型的NASDAQ巨型电子显示屏，有节奏的闪现出各类设计优美的动态广告，体现出户外广告的商业与现代科技表现手法完美的融合，使得它成为纽约乃至整个美国的标志性建筑.
3.2户外广告的广告内容与城市环境要素的融合
很多广告管理者和广告从业人员认为户外广告的广告内容与环境要素的融合是以户外广告数量多寡来界定的.其实广告内容所传达的信息和设计创意的不合理才是影响与其周边环境要素融合的主要因素.19世纪末期，日本的广告产业迅速崛起，在2010年已成为仅次于美国的广告传播产业大国.因此日本是我们非常重要的学习和借鉴的对象.日本在户外广告的设计和管理不同于其他国家的地区，特别是对所传达的内容和诉求上进行了有效的约束.在日本东京，户外广告的内容主要是利用传统的民族图案表现，加上特殊的传统工艺表现手法形成与日本街区环境要素融合的特征，从而现在我们才能看到日本的户外广告极具民族特色，形成了独特的日本味，提升了日本户外广告与其他国家的差异化竞争力.
3.3户外广告的色彩与城市环境要素的融合
人类感知色彩并开始研究的时间虽长，但是色彩对人视觉和心理的影响所产生的效应研究并不是很成熟.我们目前对色彩只能从一般的好恶进行判断，从而发现户外广告的色彩对区域环境的影响.法国巴黎的是世界著名的艺术之都，城市中的每一处、每一个点点滴滴都散发着艺术气息.其中最著名的香舍丽榭大道，更是色彩艺术与环境融合的典范.例如在门前招牌上对色彩进行色调的控制，从而避免了视觉上的冲击，缓和了周边区域内的视觉突兀感；在夜间将户外广告的霓虹灯控制在一个色彩调性上，对某种色彩控制其面积比例，使之对周边环境要素影响最小化.
4中国的户外广告与城市环境要素融合的典范
4.1上海徐家汇广场
在上海五条交通干道汇集处，徐家汇广场的重要性不言而喻.其中就有中国百货类销售额最高的百货大楼和其他各个业态的商业体，但是无一个主题商业展示面，加上两个约18米高的地铁出风口，导致了这个区域商业方向性不明确、商业氛围不足的缺点.根据这样的客观条件，上海市政府组织了多位专家评审，目的是将原来的松散的商业环境和建筑向一个方位收拢，最终形成类似于纽约时代广场的商业街区.最后在多次设计规划和修改方案中，选定了建造一个约600㎡的巨型广告体.建成后，通过这个大型的户外广告，构建了徐家汇广场区域空间的主要视觉主体，以强大的视觉冲击减弱并协调了原先徐家汇广场先前松散的商业环境，解决了前期商业街区主题性不明确，没有时代科技感的问题.
4.2武汉金融大道
武汉市有条著名的街区，原先建成后命名为“建设大道”，现在因为全国主要的大型金融机构如中国银行、工商银行、农业银行、交通银行、中国人寿、中国平安等的进驻，现在人们已习惯性的称这条街区以及周边地区为“金融大道”.在这里，户外广告除了以店招形式表现外，大道两边的绿化带内所设置的广告牌都是以双面圆形展示的.其中一面为各个银行对外展示的标识，另一面是各个国家流通较为广泛的硬币图案设计.这样的户外广告集群，不仅仅在表现形式上有其独特的一面，极其富有设计色彩，而且与周边环境要素相融合，使得广告价值与美感同时得到体现.
5解决户外广告与城市环境要素融合的途径
5.1健全行政法律管理体系
目前我国针对户外广告的管理一直停留在依靠各地政府开展的特别规章进行管理.由于各地的管理水平和管理人员的不同，各地出现并一直存在一些不合理或不合时宜的管理办法.目前所产生的大量制作工艺低下、破坏周边环境的户外广告，就是因为没有明确的户外广告相关法律法规约束而导致的，所以说我国的户外广告管理还未能顺应目前广告业迅猛发展的时代脚步，建立完善户外广告法律法规迫在眉睫.首先，应对现有的《广告法》进行完善，主要是对户外广告一些原则性常识规定进行补充.其中包括户外广告禁止设置区域规定、规划与建设的制定管理主体、公共设施和其他户外资源广告招标方式、明确地方政府相关权限等.其次，建议制定全国统一的户外广告管理办法，该办法必须要有实际操作性，例如户外广告管理部门的确定、各项设置及规划的程序流程、户外广告的产权归属等等，都需要在此管理办法中明确.再次，地方政府在需要依据实际情况而制定适宜地区的管理办法，必须在规定的法律权限内结合当地不同于其他地区的实际状况，做好有利于户外广告有序发展的规章制定，在区域管理上做到细节化管理.要让户外广告与城市文化或城市环境要素完美结合，运用行政管理手段和提高户外广告从业单位业务素质相结合的方式，必然会产生冲突.站在行政管理单位的立场来解决问题，是从市政规划、安全及广告内容方面进行审核.这样势必会导致对于一些标新立异、创意高超的户外广告有天然的排斥性，制约户外广告的表现形式.广告从业单位的业务素质提高，虽然能提升户外广告的艺术性、经济价值及广告效应，但由于户外广告的表现形式多样，广告材质繁多，很难有统一的执行标准.在实际推行过程中，两个部门不仅不能相互促进，反而形成了相互的制约关系.为了使两个部门之间协作顺畅，共同使户外广告与环境要素完美结合，应做出细化广告形式的管理办法，避免在户外广告设置和设计上出现盲点.因此建议：区域管理细化可分为三个区域：绝对控制区，包括历史名城、古城极具特色的历史人文景观区域和绿色生态景观.在这样的区域内必须要对立意不高的纯商业广告坚决杜绝,并禁止在古民居、名宿上设置各类户外广告；对过于现代化的新型材料如LED、霓虹灯等进行颜色和样式的约束，只允许采用店招、牌匾等.适度控制区，包括城市商业中心区和新兴商贸中心区.在这些商业繁华和商业集群地区需要户外广告为其服务，户外广告必须要有序发展.特别是鼓励其使用现代高科技手段和展现户外广告，但一定要以不损坏城市风貌为前提条件.普通控制区，在绝对控制区和适度控制区外，其余的区域均为普通控制区.对于户外广告的管制力度控制在这两个区域之中，使用一般的户外广告管理办法就可以了.美国和日本关于户外广告的行政法律管理办法也同样具有可借鉴的意义.日本是个注重保护本国历史文化传承的国家，早在2004年，就针对保护如京都、奈良、大阪等极具历史人文的古都制定了关于风景区内包含户外广告设置管理规范的法律《景观法》.根据其内容，有两点法规可有效提高户外广告与环境要素融合度:一是户外广告规划筹备由专业的管理团体负责，采取开办意见会等形式听取周边居民及其他相关人员意见；二是对户外广告位登记在册，专业的管理团队有权在对其形态、色彩即其他设计下达变更命令.日本的《景观法》颁布后，管理单位在执法时能够有法可依，提高了户外广告设置要求，推动了户外广告与环境要素的融合.美国户外广告的管理上使用了三个层级，通过联邦政府、各个州的政府和地方都有其相关的立法.这样的管理方式是从大的方面如设置地点、尺寸规格、广告内容等到小的细节方面如特殊建筑规定、景观保护、广告内容及数量等，一个层级比一个层级更具有可操性.
5.2提高户外广告从业人员整体业务素质
提高户外广告从业人员的的业务素质是一项治标又治本的事情，但它是一项长期的工作.从业人员的选择、相关单位的资质条件以及定期的培训都可以逐步提升行业整体业务素质，从而可以根本上解决户外广告对城市环境要素的融合问题.一是为了很好的执行户外广告法规，由专业的管理团体建立户外广告协会，吸纳广告从业单位为会员，及时将最新的户外广告管理办法和意见下达并准确执行.由专业的人成立专业的组织能够迅速找到问题所在并可以及时解决.他们认识并熟知户外广告艺术性和商业性的双重价值如何与城市环境完美融合，并可以从专业的角度解决户外广告设置凌乱、广告制作低劣、安全隐患等细节问题.二是提高从业单位的准入门槛，建立企业的评分机制.只允许有较高户外广告业务能力和注重城市环境的单位及个人从事户外广告行业，将一些无设计能力、无环境保护意识的单位挡在户外广告的领域外.目前我国户外广告市场非常大，吸引了很多企业和个人投身其中.但是对于户外广告单位的资质没有任何要求，这样就导致一些急功近利的企业和个人追求短期效应，仅仅只对目标客户负责，而忽略了户外广告对城市环境的影响，更谈不上融入城市环境要素了.三是它山之石可以攻玉！对户外广告从业单位及人员定期培训学习，向其灌输国内外先进的户外广告设计理念及思想.户外广告与环境要素的融合没有确定和唯一的标准，这样的标准又是开放性的，学习和借鉴的目标是要做到更合理、更美观，这样才能让户外广告与环境要素融合的更完美.目前进驻中国市场的国际著名广告公司基本都是4A广告公司，主要有灵狮广告、盛世长城国际、麦肯•光明、智威?汤逊中乔、奥美广告、电通广告、美格广告等，他们带来了很多国际先进户外广告设置、及设计的方法，目前在我国主要大城市都有其的案例可借鉴，是我们唾手可得的户外广告与环境要素融合的优秀案例资源.
5.3建立户外广告受众群体意见、投诉、评分机制
户外广告是服务于广告主，但目标客户是广大的受众群体，他们会因为户外广告的设置产生正面或负面的情绪，因此在设置户外广告是如果不能与环境要素融合，必然会导致大量的受众群体产生情绪上的不愉快甚至是愤怒.对每一个户外广告设定一个评分渠道给受众群体，对于在一定时间内评分低与平均分数线的户外广告应进行拆除或重建，对于评分较高的户外广告加以推广，这样长期进行优胜劣汰的选择，必然将逐步提升户外广告与城市环境要素的融合.
6结论
地产户外广告设计范文第8篇
关键词：户外广告 广告教育 公共环境
中图分类号：B845.6文献标识码： A
一、什么是户外广告
户外广告是一种放置在外的一种广告形式。随着中国经济快速发展与城市化进程的不断加快，这种开放并醒目的户外广告大放异彩。户外广告业涵盖市场调查、企业策划、广告设计、丰富多样的制作方法，以及经营模式和相应法规等内容，涉及到的内容颇多。户外广告具有注重实用性和时尚性的特点，又与其他行业的紧密相关。户外广告作为资本运作行业，同时涉及现代设计文化与高科技应用相结合，具有交叉性和边缘性特点，导致了该行业对广告经营与从业者的要求非常严格。户外广告的发展会因为当地的政治、经济、文化、科技发展的变化而变化，有其自身的客观规律，不同时期的户外广告都有各自的特点，反映着当时的社会发展情况。
二、户外广告现阶段发展的问题
在我国，种类繁多的户外广告随处可见。由于我国在管理和监管部门上的缺陷，出现了各种户外广告媒体各自为政的问题，导致了户外广告没有美感，失去了城市名片的作用，反而成了视觉垃圾，成了城市的污点。毫无疑问这与现代城市化进程发展不相适应，是一种严重的失谐现象。
（一）户外广告与楼体建筑缺乏整体设计
目前设置在楼体建筑上的户外广告缺乏对建筑物整体造型的理解，户外广告设计的人员缺少考虑与建筑物之间的关系，从而经常导致破坏建筑造型和结构的现象。还有一些户外广告随意地利用电线杆、灯柱、临时围墙、天桥等难以控制、缺乏美感的背景，不仅无法体现广告的美感，还影响了这些背景建筑的实际用途，而且使得这些建筑物显得杂乱不堪。户外广告在设计时需要在形态、色彩或材质上与周围的景观互相协调、产生整体美感，而不应该是孤立的添加式设计。
（二）户外广告色彩单调乏味，缺乏主体色调
优秀的户外广告应该是除了能够产生商业价值之外，还应该体现它的美感，成为城市的脸面，让生活在城市里的人受到艺术之美的熏陶。广告中色彩的运用会影响到广告作品视觉冲击力和艺术感染力，是作品的重要元素，现代社会人们生活的城市色彩应是一个集中的、完整的城市色彩环境系统，单调乏味的城市布局，势必给人一种缺乏活力和文化气息的感觉。
（三）户外广告地域性特色的不够明显
我国是有着历史文化积淀的国家，而每个城市的景观应当是由各自不同的历史文化背景和地域特点形成独具风格的景观。但随着社会城镇化的高速发展，城市的地域性文化和各自的历史文化正慢慢消失。放眼望去我国各地的城市缺乏创意、大同小异和毫无地方特色的“国际式”风格的户外广告比比皆是，这势必会大大削弱了城市形象的识别性。
三、我国户外广告现状分析
（一）相应法规制约户外广告
我国广告业的发展是在上个世纪改革开放以后才逐步发展起来的。广告法是在九十年代才颁布并开始实施的，其中包含了关于户外广告、招牌的设置和管理等问题。管理过严会扼杀这些广告的生存，过宽又可能出现影响市容的问题，所以，为了维持街道景观秩序及其延续性，我们要抓好广告的前期设计，这是城市户外广告成功的关键。
（二）发展滞后的广告教育
现在广告业人才短缺主要有两方面的困难：一方面正规院校培养的人才不足，另一方面接受社会培训机构培训的人员，技术上层次较低，思维有定式，这对需要创新思维的广告行业来说有一定影响。而国内正规广告教育院校中同样也存在着主要问题：学生自身素质一般，专业经验薄弱，教学缺少实践，案例教学没有形成有效的教学机制；资金投入不足和缺少有实践经验的高质量师资。
（三）受众对广告接受能力相比发达国家偏低
虽然国家近年大力发展文化创意产业，但我国的广告行业毕竟是一个新兴产业，人们对广告中的诉求大都还停留在广而告之的层次上，这也直接影响了广告艺术化创造的局限，导致了众多商家纷纷要求广告设计者不求最好但求最俗的行业怪圈。比如被央视评为十大恶俗广告之首的脑白金广告却不断的创造销售奇迹。脑白金以中国特色的“送礼”为元素，狠狠地抓住了每一个中国观众的心，其恶俗的广告宣传成为中国大陆知名度最高和身价最高的保健品品牌之一，其有效的广告营销策略，在2005年春节期间的销售额更是达到8.2亿人民币。一则广告能否打动消费者有时不是靠巧妙的艺术构思、精良的设计而是由中国特色的民情决定的。
四、构建户外广告与城市公共环境和谐发展
户外媒体的出现先于城市，现在与城市融为一体，将烘托城市的品味，形象解读城市的个性。在宜居城市建设中，户外广告发挥着不可替代的重要作用，如在人性化街道设施、人情化公共空间的设置方面。由此可见户外广告将影响一个城市的整体形象，因此科学管理户外广告的非常重要。因此我们有必要对户外广告进行调控，探索一体化设计的途径，维护我们生活的城市环境。
（一）户外广告在城市中的投放原则
我国虽然在广告法中明确规定了在城市中的户外广告投放范围，但是随着我国经济的快速发展以及户外广告投放呈不断发展趋势，广告法规定的有限的户外广告区域已经远远不能满足现在户外广告的需求。这就需要多方协作，共同制定行之有效户外广告投放计划，在协调城市发展的基础上最大化地实现广告传播的效果。
1． 投放规模与城市规模相适宜
城市发展应与城市的规模相适宜，城市的规模不同，广告投放主体和广告人才的能力，以及户外广告的管理机制也会有很大的不同。中国绝大部分城市还属于中小城市，户外广告管理部门必须考虑具体情况，有计划有规律地投放户外广告，这样才能不浪费广告资源，维护我国城市的形象。
2． 提高有限资源的利用率
由于广告行业的特殊的销售模式----以预销售为主，合同的执行时间长，易变化，且每个资源的销售情况不一，容易因为媒体资源管理不善，出现媒体资源无从实时查询统计，如不能及时再销售或者重复销售媒体资源的情况。传统的媒体资源管理方法，容易出现弊端。政府、企业如果采用信息化管理方式，实行网络化投放，可以有效提高媒体资源利用率。
（二）户外广告在城市中的规划原则
有限的城市空间，无限的传播创意，有型的建筑物体，生动的高新科技，空间+科技+创意，户外广告具有巨大的力量。合理投放的户外广告在城市中发挥着重要作用：美化城市空间，增添公共空间的趣味与附加值；弘扬城市文化，张扬城市个性与活力。
设计户外广告的目的既要考虑宣传当地的经济、政治及文化，又要保证与周围的建筑保持和谐，烘托整个城市的形象、气质和韵味。为此目的，我们要遵循以下原则：
1．与建筑的整体控制原则
城市中各种视觉事物，包括户外广告都说城市景观的一部分。户外广告就如城市家具、活动场景、情感载体，为广大市民提供更多的配套设施、公共便利和趣味驿站。
2． 创造人性化的生活环境
在现代城市，户外广告就如同人文之桥，沟通着城市与市民、融合着物质世界与精神世界。户外媒体又如心灵之窗，以城市公共空间为载体，展现所在城市的表情、文化、品牌和公益。 户外广告在本质上就是一种经济文化。
3． 因地制宜，突出城市的个性特色
每个城市都有独特的人文特点，制作户外广告，必须先领悟城市的人文内涵，这样才可能创意成城市精神的外延体或“思想者”，相互辉映。户外广告要新颖独特，为环境增添艺术感、衬托历史文化意境。要达到这样的目标，就要因地制宜，根据不同环境、不同区域采取不同的创意策划及形态设计。总之，户外广告规划设置应在规范合理的基础上，办出特色，重点突出地方的个性特色。
五、小结
每个城市除了建筑、公共基础设施，人们能直接感知和认识它的存在的就是户外广告，可以说，户外广告是城市形象符号之一。随着现代社会的发展，户外广告不仅是在商业广告信息上发挥作用，而且还展现一个城市的整体精神风貌和风土人情，是一个城市的心灵之窗。迅速发展的高新科技为户外广告的迅速发展提供了可能，使得户外广告更有表现力、更新奇；除了传统的户外广告，还创造了多种互动方式的广告，吸引市民的关注和参与。只要在设计和规划户外广告时遵守以上原则，可以预见：未来的户外广告市场中，户外广告不仅会迎来赢利的高潮，还更能彰显城市的繁荣与魅力。
参考文献
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[5]张金花．户外广告与城市形象建设[J]．陕西财经大学学报，
地产户外广告设计范文第9篇
户外广告的设计要以视觉传达设计为基础，因此一定要对符号学进行一定的分析。符号是人类交流的一种信息表达方式，而且符号往往能够代表更多更丰富的意思以及能够给人留下深刻的记忆。视觉的表达与传达就依赖于各种符号的外在表现形式，用符号来进行信息交流的优势在于符号不局限于语言，它不被语言交流障碍所限制。比如，如今有很多的外国商品流入到中国市场，而本国人除了用翻译的手段来了解产品外，更主要的方式还是通过商品广告中的各种符号来了解信息。所以说，符号在情感的沟通、信息的传播、文化的交流上，称得上是一种重要而且高效的媒介。符号学于近展起来，并经过许多的理论实践而完善。其中，符号学的研究范围已经从原先狭小的只局限于语言学内容，变成了当前广泛在视觉传达设计和信息交流中的运用。在户外广告设计中，如果能够尽可能多地用符号来代替文字或是图像，就能起到更好的信息传达效果，且还能树立起商品的品牌效应。具有代表性的符号在广告中的使用也是商业促销的重要手段，因此，在户外广告设计中，一定要了解并运用好符号学的相关原理，从而达到理想的视觉传达设计效果。
2符号语境下的户外广告设计特点
2.1广告设计中符号更加直观形象化
在户外广告的宣传设计中，使用了大量的符号，而文字则相对较少。这是因为图像和符号总是能比文字更具有吸引力，也能给人更加深刻的印象。比如球鞋的户外广告设计，是直接以球鞋的图像为主体，并且强调了产品的功能和外观，见图1。在强调产品透气性好的性能上，就用了流动的风和风卷起的树叶等符号来加以体现。这样的设计简单明了，十分直观。另外，对于一些公益的宣传或是其他非商业化产品的宣传中，也很看重直观形象化的重要性。户外公益广告，在为公司的整体形象做户外广告设计时，很注重文字的表现和符号的含义。“专业、专心、专注”等文字的运用直接表明了公司的经营理念和态度。在设计中加上了兰花符号的设计，兰花指代品德高尚的人，也即是指公司经营将会像君子一样品德高尚，诚信经营。用这些简单直观的符号能将难以表达的内容生动地展现出来，既达到了信息传递的效果，又给人以深刻的印象，因此在户外广告设计中，一定要考虑产品宣传设计的直观性和形象化。
2.2联想符号在广告设计的广泛应用
除了直观符号以外，联想符号在户外广告设计中也有广泛的应用。在一些常见的产品宣传中，如果使用直观形象的符号来表达就未免显得有些俗套。在这种情况下，则要使用理想的思维，将常规的设计用创新的视觉传达设计来显示出来。通过表面上看似毫无联系的事物，将事物之间的细节符号联系在一起，通过一定的联想就能将代表的意义表达出来。概括起来是一个观看的过程，首先是直观的感觉，在感觉的阶段，获取直接的图像和文字等信息；然后是选择，人的大脑对信息进行处理，选择和筛选获取到的信息内容，将有关联的信息集合在一起。最后是理解，集合在一起的信息只要加以一定的理解就能掌握符号所代表的含义。这就是当人触及一个视觉形象之后所发生的信息处理反应，因此在户外广告的设计中，充分利用这一过程来进行联想型的符号设计。咖啡产品户外广告见图3，如果只用咖啡豆和开水来设计则会显得俗套，在此设计中，则是以咖啡的效果强调咖啡在休闲生活中的重要地位。最为关键的是，钓鱼和喝咖啡原本是两项毫无联系的事物，而在这个广告设计中，则设计出人手持钓竿钩住一个咖啡杯。这样的设计是为了说明咖啡的作用和钓鱼是一样的，都是休闲时的物品。通过这样的设计，将两个毫无关联的事物通过联想的手段联系在一起，起到了很好的广告设计效果[6]。相比传统的咖啡广告设计来说，这样的广告设计更具有创新性，能够给人留下更加深刻的印象。因此，户外广告设计中联想和直观的体现要根据实际的商品性质和特定的宣传目的来决定。
2.3户外广告设计中符号与语境状态关系密切
户外广告设计中符号与语境即外在的环境关系十分密切。户外广告就是户外的广告，自然不同于普通的媒体上的广告。而户外的环境更加多样，因此户外广告设计要充分考虑环境的因素，才能使户外广告设计中各种符号能和周边环境进行更好的对接。阿迪达斯的宣传广告见图4，在广告的设计中使用了实景一样的网球场。图像中通过两个吊环将两个人固定在场地上，从而构建出一种网球场的实地环境，来表达广告符号的含义。
3户外广告设计中符号语境的构建方法
3.1提炼户外广告设计中的元素和符号
在户外广告设计中，为了实现符号语境的构建，首先要提炼出有价值和代表性的元素与符号出来，然后才是将这些符号进行应用。符号首先要有一定的象征意义，和商品本身要有一定的联系，是物质实体的一部分或是形象的象征。楼盘销售广告见图5，就使用了大海和高楼等符号元素，这些都是直接与广告宣传对象相关系的，而且“隔海相望”的字眼还能体现这套楼房的独特之处。这些含义都是通过符号和语境的结合来显现出来的，如果脱离了语境，符号就变得毫无意义，因此，在提炼符号时，选取代表性的符号再结合周围的环境来进行设计。
3.2重视广告设计符号与语境之间的密切联系
广告设计中符号与语境之间有着密切的联系，且往往是符号依赖于语境。因为独立存在的符号是没有意义的，只有置身于特定的语境中，符号才会被赋予不同的意义。要把握好这种关系，首先要掌握好户外广告设计中符号与环境的一致性，利用好周围的环境特点[7]。如在高速公路的路中央立起来的广告牌以及在城市街道墙面等处挂起来的广告设计图，这些户外广告的设计都要想办法和周边的环境达成一致，要做到将环境的特点体现在广告的符号中，同时也要让符号体现在环境的特点上。不难看出，户外广告形式多样的原因就在于所依靠的环境的多样化。要在户外广告设计中构建好符号语境，就必须要充分考虑广告设计中的符号与周围环境的联系。如果没有合适的环境，则要设计出相应的符合设计符号含义的语境，来达到理想的广告宣传效果。
3.3创新性在构建符号语境的运用
符号语境的构建还需要实现广告设计中的创新，只有在广告设计中创新性地提出符号的设计，就能设计中更为合适、恰当的符号来充当广告信息的介质。灯泡户外广告见。在设计中创新性地运用了产品的实际功能，即在人走过时就会自动亮起灯光。这代表着灯泡所想带来的光明和帮助人们对抗黑暗的含义，这种创新性的广告设计不仅仅将符号和语境结合在一起，在灯泡这个符号的体现中，也同时考虑到了周围环境的变化[8-9]。总之，这样的设计能够让人耳目一新，起到了更好的宣传产品的目的，因此，在户外广告的设计中，就要注重创新性的应用，对于一些难以表达的信息，如果能从新的视角来设计的话，就能将符号和语境更好地结合在一起，从而实现户外广告设计的功能。
4结语
地产户外广告设计范文第10篇
随着社会经济的发展，户外广告在城市建设中的作用日益凸显。如今，户外广告作为一种商业信息和文化信息的载体，承载信息量大，并且形式丰富，让人们对地区性的文化和艺术有了更深的认识与理解，同时促进了本地区各产业的发展。此外，户外广告的设计水平也反映了一个城市的综合实力。现在，户外广告设计已经成为人们日常生活的一部分，并且逐渐发展成为一种社会文化现象。
关键词：
户外广告；城市文化；文化视角
当下，随着社会经济的快速发展，城市化建设的步伐也在加快，户外广告逐渐实现了广告信息和曝光率的最大化。中国传统美学广博深湛，把中国传统美学运用到户外广告设计中已经成为当代设计师的重要设计手法。户外广告设计样式是多样的，它不仅与公众生活息息相关，同时也是城市形象的代表。目前，城市的物质文化和精神面貌很多是以现代广告的形式表现的。所以，户外广告已经成为城市规划不可缺少的一部分。同时，户外广告必须建立在尊重历史文化和展现城市文明的基础上，因为优秀的户外广告能够为城市形象增添活力，培养人们正确的审美观念，同时也能让人们感受到城市的人性化关怀。所以，户外广告是城市的重要组成部分。
一、我国户外广告发展的表现形式
目前，我国户外广告的表现形式多种多样。中国每个城市的经济发展状况是不一样的，每个城市都有各自的特色。如，孔子是我国的思想家、教育家、儒家创始人，他的故乡在山东。山东是礼仪文化之地，山东的一些户外广告设计以礼仪、文化为主题。再如，湖南的衡阳山清水秀，有让人流连忘返的衡阳八景、令人仰慕的蔡侯祠、千古之谜禹王碑、令人叹为观止的江口鸟洲、惊险刺激的西江漂流、风景如画的天堂山和天堂湖，还有风情迥异的浦竹瑶乡、碧竹万倾的黄市竹海、神秘瑰丽的锡岩仙洞。特别是南岳衡山，以山川形胜而独秀，以佛道共存而扬名，享有“五岳独秀”“文明奥区”“中华寿岳”的美誉，是名满天下的旅游胜地。所以，衡阳户外广告体现了衡阳的文化特色。由此可见，城市的文化、环境对当地的经济发展起着重要的作用。有文化特色的城市有着发展经济的优势，因为城市的文化特色可以带动城市经济的发展。城市文化特色可以表现在户外广告上，从而带动当地旅游业的发展。同时，旅游业不仅能够带动当地交通事业的发展，还能带动整个城市经济的发展，所以，城市的经济发展和户外广告是密不可分的。户外广告是传播城市形象的媒介，代表城市的形象，是城市物质文明和精神文明的体现。户外广告十分重要且较为特殊，它和商业具有紧密的联系，引导着市民的消费观念。优秀的户外商业广告能正确引导人们的消费观念，有助于刺激消费者的需求，从而实现自身的价值。户外广告能够影响人们的生活方式和价值观念，引导大众文化潮流。但是，不合理的户外广告也容易误导消费者。户外广告的设计理念对建设和谐城市有着重要的作用，设计师在设计广告时必须考虑多方面的因素。
二、我国户外广告的未来发展趋势
户外广告的设计理念比较重要，其中最重要的是要体现以人为本的思想。户外广告和市民的生活密切相关，代表着城市的形象。只有坚持以人为本的设计思想，才能让户外广告成为城市一道靓丽的风景。灯笼是较早的传统户外媒介，随着历史的变迁，从LED灯的出现，慢慢进步到现在的静态媒体和动态媒体。静态媒体是静止的，时间长了会使人产生审美疲劳。动态媒体就不一样了，它让以往静止的广告媒体变为一种充满活力的不断变化的动态媒体。不断变化的动态媒体冲击人们的眼球，在给城市带来活力的同时，也让人们不再产生视觉审美疲劳。所以，户外广告是城市科技发展的一种体现。户外广告的宣传形式影响市民的生活方式，因为先进的科技能让市民以最快的速度接受新鲜的事物，从而提高市民的消费水平和生活水平。所以，户外广告对整个城市的经济发展起着重要的推动作用。
三、户外广告的规范性
任何事物的发展都有两面性。户外广告有着明显的优势，它遍布城市的各个角落，铺天盖地的广告在给城市带来进步的同时，也会给城市管理带来不便。因为各种户外广告的形式、颜色、风格并不统一，整体上给人的感觉是色彩复杂、风格混乱。有的户外广告面积过大，覆盖面太广，有的甚至覆盖了整个楼体，影响建筑物的通风与采光效果；有的户外广告为了吸引人们的眼球，被挂在不符合城市规范的显眼位置，造成了交通的视觉盲区，对城市的交通安全也是一个隐患；还有的户外广告因为某些人为因素或者不可抗拒的自然因素影响而受到了破坏，没有及时修缮，影响了户外广告的完整性和美观，同时也影响城市的市容面貌。所以，户外广告的规范性尤为重要，《户外广告法》是国家工商行政管理总局的政府性文件。《户外广告法》说明了户外广告的规范性和合理规划，包含户外广告的尺寸、颜色、照明、位置、风格、维修以及安全保障等。所以，户外广告的制作方不仅要考虑户外广告的应用价值，更要考虑城市的规范性，只有这样才能让广告给城市面貌带来积极影响，体现城市文明。户外广告的制作方必须严格按照政府文件的要求制作与广告。另外，申请户外广告登记，应当具备以下条件：其一，户外广告单位依法取得与申请事项相符的主体资格；其二，户外广告所推销的商品和服务符合广告主的经营范围或业务范围；其三，户外广告单位具有相应户外广告媒介的使用权；其四，广告地点、形式符合当地人民政府户外广告设置规划的要求；其五，户外广告内容符合法律法规规定；其六，按规定应当经有关行政主管部门批准，当事人已经履行相关审批手续；其七，法律、法规和国家工商行政管理总局规定的其他条件。只有遵守政府文件且科学管理的户外广告才算是成功的广告，只有这样才能让户外广告成为城市的形象代表，所以，户外广告的规范化也是城市发展的重要因素。
结语
户外广告不仅是城市的景观，还展现了城市的文化。户外广告制作方在注重户外广告多样性的同时，必须注意广告设计与城市的协调性，因为协调的广告设计不仅给城市添加了个性，美化了城市，同时也提升了城市的品位。户外广告设计需要考虑的一个重要因素就是城市环境。当代中国户外广告的发展已经到了一个新阶段。在新时期，探索中国户外广告发展的新路径，是户外广告设计者共同的责任。
作者：李雯 单位：湖南财经工业职业技术学院
地产户外广告设计范文第11篇
On the Interaction of Outdoor Advertising Design and Urban Environment
李思慧 LI Si-hui
（沈阳市市容景观设施管理中心，沈阳 110015）
（Shenyang City Landscape Facilities Management Center，Shenyang 110015，China）
摘要：户外广告设计是一个城市发展的重要指向，现代的户外广告已经与城市环境融为一体，它向人们传递着信息，侧面展现出城市的面貌，户外广告设计在城市空间中逐渐重要起来，并成为体现城市软实力的一部分。
Abstract: Outdoor advertising design is an important reflection of urban development. The modern outdoor advertising has been integrated with the urban environment, which conveys information to the people, and shows the features of the city. Outdoor advertising design is gradually becoming important in urban space, and has become part of the city´s soft power.
关键词 ：户外广告；城市环境；互动；融合
Key words: outdoor advertising；urban environment；interaction；integration
中图分类号：J524.3 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2015）20-0163-03
0引言
户外广告设计作为户外广告的支架，点缀城市环境、构筑城市形象。我国很多城市户外广告设计逐渐显现出随意性、层次低、商业化等弊端，不能统筹整个行业的媒体资源，致使商业性广告多,公益性广告少。本文以广告设计为中心，延伸于城市环境，立足于城市环境的特点，通过分析户外广告与城市环境之间的互动关系，提出优化美化平面设计、视觉设计等技术措施，旨在设计出互动效果更好的户外广告，使之与城市环境完全融合。
1户外广告设计的特点
1.1 整体构图
对成功的户外广告来说，构图是最先考虑的要素，它直接影响户外广告的视觉传达。随着发展，人们对广告画面的要求已经不拘于明白的层面，而是追求人性化和个性化。一个户外广告的构图要求统一中有变化，变化要在协调的基础上张扬、突出，图字兼备，突破传统的平衡式、拘谨的构图风格，在原有好基础上发展出优质的构健画面。
1.2 颜色体系
颜色可以说是户外广告的外衣，俗话说“人靠衣装，马靠鞍”，颜色起到了调节整个广告画面的醒目作用，不仅吸引人的注意与情感的反映，还揭示户外广告的特点和主题，进一步深化广告特征，给人留以深刻印象。色彩的运用要高度概括广告的内容，强调色彩的醒目、夸张度，用少而刺激的颜色来吸引受试者眼球，用对比强烈而又和谐统一的颜色来激起大众的共鸣。
1.3 受视效果
户外广告是张贴设置在室外的广告形式，注重远距离的视觉效果。由于生活节奏加快，人们对街头户外广告注视的时间更为短暂，所以广告要能在瞬间引起注意，并能准确的传达出信息。
1.4 形式创新
户外广告自身的灵活特点，在创意的发挥上有很大空间。创意是一个广告的灵魂，户外广告分为内容上和形式上的创新。形式上的创新可以提升作品的表现力和感染力，使人们与广告产生共鸣。
1.5 地域特点
户外广告设计就算有再新颖独特的形式，再抢眼夸张的颜色，也要有其自身文化的内涵存在，这样才能丰富充实。作为某一地区的户外广告要能体现出该城市自身的风土人情、本土化优势，打造特色城市时尚文化。就拿沈阳这样的老工业城市为例，在历史的冲洗下加上时尚的元素，别有一番特色。
2户外广告设计与城市环境的关系
2.1 户外广告设计与城市环境的互动性
户外广告是街道的风景，增添城市风情的时尚元素，富有创意个性的户外广告是让人难忘的，也是让人震撼的，同时也能使商家的产品更好的得到宣传。作为和谐城市的一分子，户外广告与城市景观的特殊效果，不仅给城市添加了个性、美化了城市，同时也提升了城市的品位。
2.2 户外广告设计与城市环境的协调性
协调性是指户外广告与周边环境的和谐，不论是繁华的商业区还是历史文化厚重的文化区，都需要根据其特定的环境来设置适应的广告。户外广告与城市风貌的和谐，户外广告与城市文化的融合，只有与周围环境合理的进行搭配、协调，此广告才可以令人赏心悦目，印象深刻，达到广告应有的效应。
2.3 户外广告设计与城市环境的视觉传达性
户外广告作为一个信息传播的媒介，在城市中占有越来越重的分量。作为城市景观的一个分支，户外广告在美化亮化城市中起着推波助澜和点缀的作用，像纽约的时代广场、伦敦的皮卡迪里广场、日本东京的银座、上海的南京路、北京的西单大街等，这种已经成为城市地标的户外广告，其代表的不仅是单纯的一个户外广告，一个商业的宣传，而是成为了城市的一种精神，一个象征，一个不可缺少的时尚景观。
3户外广告设计与城市环境的互动
3.1 自然环境的相融相合
户外广告与城市环境互动既是两个独立个体又是两个相互依存结合体，作为美化城市的一个方面，户外广告是融合于城市之中又服务城市环境，从自然环境的角度来看户外广告的和谐、融合，一些天然淳朴的自然环境可以给户外广告提供不凡的创意和想象空间，想做一个精彩的户外广告，往往就是来自于人们最熟悉的环境。
3.2 周边建筑的协调统一
建筑是一个城市发展的一个主要方面，它不仅能反映城市的直观风貌、还是协调城市景观的主力军，而户外广告在协调城市环境上是不可缺少的一个因素，其结果不仅会赋予城市时尚化和个性化的一面，还会烘托城市氛围。
3.2.1 应用在楼体上的户外广告
近年，城市高楼形状各异，很多户外广告都选择了高楼来做其创意媒介，这会产生直观、震撼、与受众群体互动的效果。
3.2.2 建筑物之间的空间利用
很多有创意的户外广告是直接利用建筑物本身来做文章，但建筑物与建筑物之间的空间、建筑物本身的空间往往却被忽视。利用实物造型户外广告跨空间的把建筑物或其它建筑的元素巧妙的结合起来会做出动感性和趣味性的出彩户外广告。
3.3 应用追求的独特创意
创意是广告创作经久不衰的话题，是户外广告的灵魂，有了好的创意，才能丰富户外广告的内容，也能引起受重的兴趣。如果一个广告中没有了灵魂，那么就算有再独特的形式再绚烂的色彩也是枉然，如同一潭死水一般，毫无生气而言。一个有创意有特点的广告出现不仅会让人兴奋，也会成为传承的经典。
3.4 地域文化的和谐烘托
地域文化是指本城市特有的，城市与城市之间的差距，人与人之间的不同生活方式、习惯。这种差异习惯的存在便会潜移默化的影响着人们，而作为城市传播媒介之一的户外广告更是与本市的地域文化息息相关，像深圳、上海等发展较快较早的城市，生活方式、节奏较快的城市，对于事物的要求都是功能性占主导地位，而一些文化古城，更多的一些是对传统的诠释，更多的体现了历史的内涵。
3.5 以人为本的功能互动
和谐社会，以人为本，这也体现在设计上，讲求人性化、功能性的设计，以方便于人为基准，并参与到其中。而现在很多户外广告也是这样做的，采用活动的人和平面、实物结合的形式。阿迪达斯的户外立体广告在这方面就是很具代表性的，把足球场设在了楼体上，采用活动人的形式在场上踢足球，以此来体现产品的适用性和运动精神。
4户外广告在与城市环境互动效果的设计应用
户外广告设计不可缺少的一个媒介就是城市环境，要充分利用城市环境来达到设计画面与其的统一和谐。
4.1 巧妙的利用平面与立面的关系
这里所谓平面与立面的关系就是指二维与三维的关系。建筑是三维立体的，而户外广告则是是二维的，想达到和谐互动的效果就要巧妙利用这两者关系。如图，抬拳道系列户外广告，让我们看过之余感叹其设计精妙。抓住抬拳道的性质与此建筑景观的特征，找到了契合点，完美结合在一起，残缺的建筑环境不仅没有影响城市的整体效果，反而通过合理的利用，给城市增添了趣意和灵活。
4.2 视错觉的妙趣横生
视错觉广告是户外广告设计常见的一种形式。如图，咖啡的广告已经不只一次成为学习的范例，不同凡响的效果，逼真、生动、回味无穷，让过路的行人驻足、停留，这就达到了户外广告的最终目的。
4.3 建筑物上的实物造型设计
实物造型设计也是近年来兴起的一种设计形式，具有最直观的特点，直接通过实物的表达，来传递产品的性质和功能，视觉冲击力强。还以上海南京路上的可口可乐的广告为例，一个户外广告包含了很多的信息，最本质的也是最直接的就是它的广告效应，从而引发他的视觉识别效应，地标性的体现，最后汇成城市品位的在现。
4.4 建筑环境上的平面设计
我们本身就生活在城市的空间中，户外广告作为户外的传播媒介，更应充分的利用空间。如图，清洁的户外广告，利用了我们在熟悉不过的拐角处，只是单一的贴了一张相关内容海报，却出彩的利用了这个天然优势，让广告不需任何解释的言语，便吸引过往的行人，给生涩孤独的建筑上添加了一笔幽默。
4.5 城市中有趣的公共设施
公共资源是户外广告的另一种形式，在城市中不仅起到了宣传作用，还起到装饰点缀城市环境的作用，也会成为城市独有的一道风景线。像滚动式电子屏、候车停、智能擦鞋机、地下通道、垃圾箱、地名牌、月报栏、出租车乘降站广告等都是便民的设施，起到形式与实用的双重效用。
5结论
户外广告是要契合环境而存在、而创意的媒介，脱离环境便会单薄、匮乏。因此户外广告的发展不仅要协和本身的特征与创意，更要在与城市建筑物、街道、雕塑、设施、色彩等城市元素共同构建城市环境充分的协调结合，彼此互动，不仅时尚价值化城市环境，在人的精神欣赏领域也是一个新的开拓和满足。
参考文献：
[1]潘学.探讨多媒体广告中的交互设计问题[J].品牌，2015（01）.
地产户外广告设计范文第12篇
本文以对时代背景的分析为始，指出用户需求趋向个性化而导致需求多样化的现状，交互式广告的出现，改变了传统广告直接灌输的形式，给广告带来了新的生命力。在公共领域中，广告的功能是从信息的传达逐渐走向受众的参与和体验。用户体验成为广告宣传的一个附加值，使受众更加有效直接地认识广告所要表达的意图。
【关键词】
交互式广告；公共场域；用户体验
一、交互式广告在户外运用的普及
（一）交互广告运用的价值
在大都市随意逛逛，随处可见各种广告，楼房墙体、公交车车身、公交站台等各种建筑设施、流动的交通工具等等都能成为广告的载体。一个好的公共广告不仅能够传递准确的信息，为投资商达到商业目标，对于群众来说，好的广告能够为用户带来舒适的体验，给人们带来愉悦和便利。
广告与艺术的本质同样是建立在人们生活经验与思想的延伸。如果我们借用数字媒体的直观性，结合商业艺术的亲近性，[交互式广告]也许能成为一种更亲民的普通艺术。我们生活在真实的空间中，公共艺术的互动性说明了一般民众能够更容易亲近作品本身使讯息得以传达，以生活空间的真实公共场合来检视交互式广告的沟通模式，在当今社会有其重要意义。
（二）我国交互广告发展现状
在九十年代初期，国外广告公司逐渐开始进入我国，在带来广告形式改变的同时，创意这一概念慢慢地在国内传播开来，并作为一个热门词汇而得到广泛的使用，创意的价值日益受到整个行业的认可。奥美广告的创始人奥格威在其《一个广告人的自白》中提及：“若想能够有效引起消费者的注意，让他们心甘情愿地购买你的产品，那么你的广告需要有很好的点子，否则它就像很快被黑夜吞噬的船只一样”。这里所提到的“点子”，就是创意。“创意”一词的范围不断拓宽，诸如创意营销、创意产业、创意传播等概念在各种领域中发展，现今创意已成为各个行业增值增效的法宝。
我国传统户外广告由于其传播技术、创作理念和空间位置上的限制，具有远视效果强、平面化表述等特点，在其创意设计上并没有过多的要求，只要达到简洁明了，一望即知就行。但随着数字信息时代的到来，无论是媒体环境、消费者、沟通方式还是广告形式都发生了前所未有的变化，在这种背景下，创意已成为整个户外广告传播的核心内容，以往那种只讲位置而不求创意的做法一去不复返。因此，我们应当在新的环境、新的要求下对户外广告的创意进行有针对的研究，以适应时代的变化，从而更好的发挥其作用。美国着名户外广告大奖一奥比奖的评委大卫・伯恩斯曾指出“户外广告也许是最考验人的设计，如果能做好户外广告设计，那么其他形式的媒体设计你都能够胜任了”。随着户外媒体种类的不断增多，在广告内容的表现形式上也呈现出多样化的特点，所有身处室外能够接触到的物体都可以成为户外广告的有效载体。因此，对于户外新媒体广告的创意来说，不能只是简单的在广告的画面效果上下功夫，它应当是广告内容和户外媒介共同创新的结果。
二、科技为交互式广告带来新的可能
（一）新技术增强广告有效性
对于广告来说，怎样能够有效地引起消费者的关注，抓住他们的眼球，广告信息能否进行传达的关键。也就是说，你的广告首先能够让人看见。这一点对于身处户外嘈杂环境下的户外广告来说显得十分重要。一般情况下，新颖奇特的、与周围环境能够形成强烈对比的广告形式，更能有效引起消费者的注意，而高新技术的应用，为户外广告在创意表现形式上提供了广阔的创作空间。传播技术的创新是无法阻挡的，每一种新技术在户外媒体上的应用，在使消费者深感新鲜的。同时，也会影响到其广告信息的传播效果。比如二维码技术在户外的应用，吸引了年轻消费者通过手机扫描技术和广告信息进行互动交流，在很大程度上提高了广告的传播效果以及信息的回馈率。将二维码嵌入网页、印刷品、报纸、杂志、户外媒体上，辅以简单的广告语，手机用户则可扫一下二维码对感兴趣商品进行详细了解。与此同时，带有二维码广告的载体又凭添一项便捷的功能――让消费者足不出户也可享受购物的乐趣。
（二）新技术带来创意的发展
新技术的运用，拓宽了户外广告在创意上的思路和渠道，从创意的角度来看新技术，包含两方面内容：
一方面，技术的不断创新对创意有了新的要求。新技术的层出不穷并运用到户外媒体上，使得广告在创意上不得不摒弃原有的创作方式，根据新技术的特点来进行广告的创意设计，在充分发挥技术优势的同时，使广告的内容表述上更具吸引力，为广告的创意带来了更多的可能性，户外媒介技术的运用，使创意无法绕开技术单独操作。另一方面，创意要有效结合技术特点加以合理应用。新技术虽然能够为户外广告带来太多的好处，但并不是所有户外位置都适合诸如LED、LCD、数字投影等新技术的采用，技术的过度使用只会给消费者带来视觉上的疲劳，技术的巧用才会让消费者眼前一亮。因此在媒介新技术的运用上要讲求适合性而非必须性。
技术对于户外媒体广告来说从未如此重要，原有的空间位置因为技术形态的变化而呈现出完全不同的效果，甚至一些原来无法利用的空间位置也因为新技术的融入而显现出商业宣传价值。
（三）科技为广告创造新的领域
数字多媒体广告是未来广告的宠儿，它极具精准性和多样化，不断推动广告趋向个性化和智能化，其优越的交互体验设计，既满足了新平台对广告形式变化的要求，同时也充分尊重了受众的主动选择权，通过交互与体验设计实现了广告创意的多元化，艺术美感的多样化，使受众与广告之间的距离拉近，大大改变了受众与传统广告单向的被动关系，达成了双向的、主动的深层次沟通。虽然目前数字多媒体广告的交互体验设计刚刚起步，尚处于探索阶段，也存在着诸如受众心理抵触、缺乏艺术审美等问题，但是它却为设计师提供了宽广的创作空间和舞台，带来前所未有的挑战，设计师可以充分利用新的媒体介质，从中发掘到新的交互体验设计方法刺激受众的感官需求，从而推动数字多媒体广告的不断前行。
三、环境与广告媒体结合
（一）产品特性决定其广告位置
“因地制宜”是户外新媒体广告创意投放的根本原则，久庵宪曾指出，“设计的精髓是将许多东西放入一个受到限制的空间环境中而仍旧让其保持美感，实现美、激发人对美的渴望是设计的一个重要目标”而环境层面的户外新媒体广告正是通过对产品特点的分析，对目标消费群行为的分析，找到适宜的户外地点，结合环境位置特点来进行广告的创意设计，在和户外环境巧妙融合的同时，给消费者以美的心理感受。
户外媒体由于设置位置的特殊性，扎根于室外广阔的空间环境之中，随着人类社会生活的不断丰富，户外空间在消费者的接触和使用上，呈现出多元化、多维化的特点，使得户外广告在位置的选择上更为灵活多变，不再局限于原有相对固定的位置，除了住家空间以外的空间环境我们都可以加以利用。因此，户外新媒体广告在设置上要依据产品和消费者的特征来确定媒体所出现的具置，通过有创新的对户外空间进行发掘和利用，选择最合适的户外空间进行广告的，在创意上一定要和所处的空间环境进行有效地结合，这样才会在广告传播上达到最理想的效果。
（二）环境媒体概念的提出
Jim Aitchison在《Is Any Body Out There》―书中，第一次提出了“环境媒体”这个名词。他提出环境就是最适宜信息传播的载体，任何我们认为能够传递商品信息的食物都可以成为环境媒体。这个概念在今天看来较为含糊，近些年来，在广告业界的不断关注下，环境媒体在得到重视的同时其概念也愈加明确。
环境媒体，本质是指根据要传达的信息要点，利用媒体真实的有利和不利的环境关系，对其中广告进行创新性的改造设计，把广告要表达的信息融入到环境中去，并在其中传达广告信息的载体形式。譬如在杭州地铁内，我们可以看到许多来往搭乘地铁的行人会好奇地慢下脚步，掏出手机扫一扫一个电子设备上的二维码，这是杭州雾隐美地传媒有限公司的主要项目之一――纸指天下，通过沿线的地铁、餐馆等渠道，将二维码广告纸巾赠送给流动的消费者，消费者通过智能手机联入网络，可获得更多信息并参与互动，旨在收集消费者的碎片时间，开辟一条最贴近眼球的广告传播渠道。“纸指天下”整合线下二维码纸巾新媒体与线上移动智能手机屏资源，进行精准传播，并实现用户与商家的即时互动。[纸指天下]在地铁这样人流量大且人群层次丰富的地方放置交互式广告，通过二维码实现了广告与人的交互沟通，为消费者带去便利的同时，宣传了自身品牌项目。达到公益与效益的相统一，是笔者观察到的身边的优秀交互广告设计。
在广阔的户外空闻里，每个特定位置由于地域、文化、人群结构等方面的原因，都有着不同的环境特点，环境与生俱来的特质，很大程度上决定了广告创意的走向，也就是说只有适合环境的创意才是最好的，这也是新媒体和传统户外媒体的区别，那种过于讲求位置而忽略创意的传统户外广告，必将随着受众欣赏水平的提高而逐渐消亡。因此，对于户外新媒体广告来说，在创意上应该结合所处环境因地制宜，在凸显广告艺术性的同时，巧妙地和环境融为一体，为户外环境带来别样的色彩。
四、用户体验对于公共广告的重要性
（一）用户体验带来情感共鸣
为了说明公共场域中用户体验的重要性，我们举一个例子，凌仕香氛的街头互动体验广告。上海最繁华的商场外，相关工作人员在广场上安装了广告互动系统，当行人路过特定的区域时，凌仕香氛产品就会喷出一些香气。神奇的事情就此发生了，LED显示屏上立即出现了美女的影像，更有意思的是，LED显示的影像可以和现场的参与者进行实时互动。利用这种形式，人们能够更加真切得体验到产品本身带来的直观感受，人的情感由此被把握。受众通过参与，对广告给予关注，感受到的不只是商业广告，更加引起了联想和想象，从而产生了情感上的共鸣，达到产品宣传最佳的沟通效果。这也部分地解释了为什么腾讯总能迅速地“抄袭”其他团队的产品，并将对手击倒。这是因为他能让你在满足同样功能需求的同时，让你拥有更合心意的用户体验及UI界面，这也就是它能秒杀掉一些创业团队的原因。用上面的例子来说，虽然腾讯跟你卖一样的商品，但他提供更好更贴心的服务，店面也装修得更好，服务更加人性化，那么用户为什么还要去你的商店？由此可鉴，我们在做广告宣传时，用户体验的好坏，可能间接影响了产品的销售额和用户对产品产生的亲密度。
（二）良好用户体验增强产品竞争力
对户外环境不断的开发并加以利用，是户外媒体的创新之处。在丰富广告形式的过程中，这为户外新媒体增添了新的血液，使其拥有了更加丰盛的生命力。而几乎每隔一段时间交互式广告就出现一个新的概念，并试图以这个概念解释产品的全部。用户体验为王、渠道为王、内容为王...这些概念就是在此基础上产生并“发扬光大”的。但是其中最重要的还是用户体验，用户体验决定了广告成败。若公共场域中有多个有价值的同类广告，只有用户体验好的会更接近成功。用户体验是你的产品的附加值，掌握好这个维度，你的广告会更胜一筹，由此能够创造更加良好的核心竞争力，使产品在市场中立足脚跟。
地产户外广告设计范文第13篇
关键词：户外广告；发展趋势；创新设计
一、户外广告的发展现状
随着中国市场经济的飞速发展，人民生活水平的不断提高，户外休闲活动也逐渐丰富起来。户外广告作为一种以流动人群为目标的广告形式，由于其造型多、成本低、展面大且可以24小时展示的特点受到了越来越多的广告主的青睐。路牌广告、橱窗广告、车船身广告、电子屏幕广告、空中广告等各式各样的广告形式在我们的生活中随处可见，覆盖了公交、地铁、停车场、社区、商场、写字楼、医院等每一个角落，在促进市场流通、引导消费等方面发挥着难以替代的作用。据资料统计，2015年中国户外广告总投放额达到了1271亿元，较2014年同比增长9.44%，其增长速度高于传统的电视、报纸及杂志媒体。然而在户外广告行业取得斐然成绩的同时也暴露出了当前户外广告形式单一、内容重复、创意稂莠不齐等一系列问题。过于刺激的视觉设计及泛滥成灾的媒体使得本应起到美化城市环境作用的户外广告，反而成为了人们眼中的“视觉垃圾”。因此相关从业者需及时更新设计理念，坚持创意创新，从而净化视觉环境，促进户外广告与城市发展的和谐统一。
二、户外广告的发展趋势
在户外广告社会环境不断变化的今天，中国的的户外广告发展在今后的一段时间内将呈现如下趋势：第一，随着科学与技术的发展，新材质、新媒介的不断涌现，越来越多的想法将得以实现，户外广告的表现方式将变得更加多元化。一个精心设计的户外广告通过综合运用声、光、电等多种材料和手段后，将具有更独特的个性与更强视觉冲击力。此外互联网作为新兴的传播媒介也将在户外广告的传播中扮演愈加重要的角色，充分利用互联网强大的信息交互能力与多媒体投放方式，可以在短时间内传递大量信息，有效缓解户外广告视觉繁杂，信息量超载的问题。第二，随着人们审美意识及环保意识的不断提高，户外广告不能仅仅满足于传达商品信息这一基本功能。户外广告与周围楼宇、城市道路、园林绿化同样肩负着美化城市外观的责任，是城市环境的重要组成部分。这要求在户外广告的创意过程中必须以城市的总体风格作为户外广告整体规划的指导思想，充分考虑到视觉元素与城市景观之间的关系，使户外广告与城市独有的气质、韵味融为一体，与城市环境构成一个协调、自然的有机统一体。同时在内容上不断创新，提升户外广告作品的艺术水平，在带给人们强大视觉冲击的同时也带来审美上的愉悦，成为美化现代都市的艺术手段。第三，户外广告要走人性化发展的道路。作为一种传达商业信息，引导大众消费的媒介，户外广告应在不失去其商业功能的基础上，更加强调公益性，力求创造更适宜的环境，提供更加便利的生活功能，以满足城市居民心理及生理上的需求。例如由奥美巴黎为IBM电脑打造的“SmarterCities”系列户外广告，就是将户外广告牌与极具功能性的城市便利设施——雨棚、长椅与无障碍坡道等相结合，在起到节省空间，合理的利用资源作用的同时，充分体现了广告的人文价值。
三、户外广告的创新设计方法
1、视觉效果创新
传统的户外广告大多以平面展示为主，但单纯的将平面海报放大的做法难免会使受众因重复接触而产生视觉上的疲劳感。为了能够在众多竞争对手中脱颖而出，户外广告可以从三维化的创意角度进行创新思考，突破平面空间的束缚，追求立体的，动感的视觉效果。1）利用立体空间户外广告可以在不损害城市景观的情况下对城市空间进行创意的利用与结合。将平面广告中的图形与文字运用立体或半立体的手法使其从二维的空间里突出或凹陷，使广告产生立体空间特有的光影、深度等效果，与城市环境共同组成画面。纽约Saatchi&Saatchi广告公司为佳洁士牙线设计一则户外广告就巧妙的在两栋间隔较近的建筑物中的缝隙中设置了一个巨大立体猪造型广告牌。诙谐有趣的告诉人们牙齿缝隙中可能存在大量食物残渣，使人在忍俊不禁的同时认识到购买产品的必要性，取得了极佳的宣传效应。2）动静结合据研究显示，富有动感的画面比静止的画面更能吸引人的注意力。在静止画面与动态画面之间，人们往往先注意到后者。在户外广告中可以利用色彩，构图等视觉元素，结合独特的展示方法，模拟画面的动态效果，使原本静止的画面产生动感。如地铁隧道中的动态广告正是利用人在高速运动中的“视觉残留”效应,使原本静止的数十副广告画面产生了连贯的动态视觉效果。3）利用实物实物广告也是户外广告立体化的表现形式之一，是产品最直接的广告，具有强烈的视觉吸引力。通常采用将实物放大制作成立体模型，或直接将产品用途以实物展示的方法，利用视觉上的巨大落差带给受众震撼人心的视觉感受。例如德国汉堡的戎马广告公司曾为当地最大的家居装饰连锁集团欧倍德设计创作了一组极具创意的户外墙面广告。广告没有采用一般的广告牌形式，而是利用一些翻新的旧建筑外立面，对其中一块广告牌大小的区域进行了翻新粉刷，使得原来了无生气的灰色建筑，变成了一片色彩鲜艳且干净整洁的区域。蓝、紫、粉、黄各色相间的外墙看上去非常显眼，直观且形象的向人们传达着该品牌的用途与理念。
2、广告形式创新
1）互动式广告互动式户外广告通过使受众亲身参与，将其与广告作品联系起来，使受众由被动的信息接受体转变成了具有能动性的传播主体。具有创意的互动式广告不但能给受众留下深刻的印象，还能激发受众传播广告的欲望，使广告通过人际传播的方式提升产品及品牌的信赖度。例如2009年雅加达盛世长城广告公司利用有限的预算为当地宠物服务连锁店Jakpetz设计一款互动型户外广告。广告公司在商场地面铺设了一张225平方米的宠物犬图像地贴，从商场高层往下望去，经过这一区域的行人仿佛都变成了宠物犬身上的跳蚤，且不断变换位置、络绎不绝，给宠物犬带来了极大的困扰，广告以这种独特的互动效果告诉人们及时去宠物服务店为心爱的宠物进行清理的必要性。这种利用受众参与形成互动，提升广告传播效果的形式正是户外广告创新的一种趋势。2）户外行为广告行为艺术诞生于上世纪五、六十年代的欧洲，是指艺术家将自己的身体作为基本素材，在行为表演的过程中达到一种人与物、人与环境的交流，同时在这种交流的过程中表现出的一种特殊审美现象。户外行为广告就是以行为艺术为基点，在行为艺术展示中充分展示广告信息和广告内容，将商业元素与艺术行为进行巧妙的融合。这类广告通常能取得不错的关注度，成为一时的话题。但此类广告在创作时必须严格遵守我国相关法律制度，不得包含违法、低俗及令人反感的行为。
3、传播媒体创新
1）传统媒体创新运用充分利用各种形式户外广告媒体各自不同的特征进行创意设计是户外广告创新设计中的主要手段。广告设计者通过了解不同媒体在造型、材料、纹理、色彩、功能、传播性质上的特征，将其与广告创意巧妙结合，往往可以收到令人惊喜的效果。以巴西圣保罗ElianeIndiani健身中心设置在一栋写字楼内电梯广告为例，广告正是利用了电梯门的开启与闭合结构。在电梯左右门上分别采用喷绘的方式绘制了两只紧握哑铃的手臂。在电梯的使用过程中，两条手臂仿佛随着电梯门开启与闭合在不断的做着健身运动，提醒着每一个电梯使用者不要忘记在繁忙工作之余加强身体锻炼。这则广告并没选择新颖的传播媒体，而是利用传统的形式，从传播媒体的结构上进行了创意思考，将媒体功能与造型与广告画面巧妙的结合在一起，令人过目难忘。2）开发利用新媒体随着科技的发展，如今的社会已进入了全面数字化时代。传统的户外媒体广告形式逐渐难以完全满足人们的需要，媒介环境的变化，消费者行为习惯及商家对广告要求的变化使得传统户外广告的传播方式与运营模式都不得不做出改变。在此背景之下，新媒体的运用为户外广告的创新提供了全新的突破方向。值得注意的是，户外新媒体不单单指在新技术与新材料作用下产生的媒体，如：LED电子屏，户外移动视频，户外触摸式广告牌等。也包含了因新环境发掘和利用而产生的媒体，如健身会所，公园，网吧等随着社会的发展而产生的户外人群聚集场。户外广告可以通过对新环境有针对性的开发，开拓新的资源市场。此外因传播方式变革所产生的媒体，也包含新媒体的范畴之内。传统户外媒体采用的是一对多的大众传播方式，随着网络技术及手机交互功能的不断成熟，户外新媒体广告可以实现更为精确的广告投放，完成由单向传播到双向传播的跨越。
四、结语
在户外广告行业发展逐渐走向成熟，相关从业者必需清醒的认识到自身的不足之处，以创新的思维方式解决所存在的问题，紧跟美学与科技发展的步伐，使之能在达到广告宣传目的的同时成为美化城市、美化生活的方式。
作者:陈田 单位:三江学院艺术学院
地产户外广告设计范文第14篇
关键词：户外广告；城市形象
一、户外广告概述
（一）户外广告的含义
户外广告是指企业以广告宣传为目的，通常在公共场所设置户外广告物，以一种特殊的方式向社会公众传达产品或服务的信息。近几年我国户外广告蓬勃发展，在整个广告业中的市场份额已跃居第三，成为仅次于电视、报纸的第三大广告传媒。户外广告是一个国家和地区的经济繁荣程度最直观的体现，是城市文化和形象建设的重要组成部分。
（二）户外广告的现状
商品经济的繁荣改变了一个城市的面貌，新建筑、新道路、新设施的大量出现为户外广告提供了百年不遇的商机。于是在短短几年的时间里，层层叠叠的户外广告充斥于城市的各个角落。从视觉角度来看，现在户外广告已成为城市环境中最有影响力的视觉符号。广告传达的信息在潜移默化之中影响着人们的观念。从环境角度来看，户外广告与城市景观之间存在一定的冲突，许多户外广告设置的位置、方向、密度的选择还缺乏科学性和环境意识。从规划角度来看，众多的户外广告大小不一，形状各异，彼此之间互相干扰，没能从城市形象的整体性出发进行规划。
二、户外广告是城市形象的视觉表现符号
现代城市的形象来源于一个城市的文化魅力和特色，它不仅要展现城市的外观和风貌，更要体现一个城市的现代化进程。户外广告是现代城市文化形象的视觉符号，是城市文化的沉淀，是物质文化和精神文化的体现，是现代城市文化建设、城市形象塑造和城市整体布局中的一个重要组成部分。“城市文化”是对文化地域性的概况。一个城市有一个城市的个性，一个城市有一个城市的文化。说起佛罗伦莎，人们就会想起欧洲的文艺复兴，想起欧洲古老的文明；提起罗马，人们就会想起古罗马的建筑，想起罗马曾是世界灿烂文化的发祥地；在中国，上海的摩登、北京的传统、深圳的前卫都是城市文化所具有的鲜明特点，也是城市文化的灵魂。
三、户外广告与城市形象建设
户外广告就是“城市的门脸”，由于其全天持久性，与受众接触的强势性是其他媒体广告所不具备的，它可以直接反映出城市的形象面貌。一座城市所具有的良好形象是城市可持续发展的无形资产和核心竞争力的重要资源。城市的良好形象，对城市的品位提升和城市的可持续发展具有推动作用。而户外广告是现代城市文化的信息载体，是一个城市形象的视觉表现符号，对城市形象的建设具有积极的意义。一是美化作用。色彩是户外广告设计的构成要素之一，鲜艳的色彩设计可以给人们强烈的视觉冲击力，给人们精神上美的享受与愉悦。那些色彩鲜明的户外广告，往往能引发人们的关注，使人们产生好感。二是绿化作用。户外广告可以对城市建设中一些没有改造的地段，予以外部的遮掩，在视觉上起到美化作用，维护了城市环境的整洁，对城市形象的建设起到绿化作用。同时，一则好的广告所传达的信息是积极向上的，可以激发人们的精神热情和心理上的变化，引导人们的生活状态向着积极、健康的方向发展，从而推动了城市的文明，改变了城市的精神风貌。三是亮化作用。现代科技水平的快速发展，使户外广告在设计的过程中融入了越来越多的科技新技术，如电子墙、LED大显示屏、霓虹灯广告等。它们作为城市景观亮化的主体，最大限度地发挥了户外广告在城市中的价值。它既可以适当调节现代都市生活的快节奏，又能缓解人们紧张的气氛，减轻心理压力。
四、户外广告在城市形象建设中的设计原则
（一）整体统一性
户外广告设计的首要原则是要依据城市的整体定位，把户外广告看作是城市环境中的一个“点”，结合城市的建筑、道路、公共设施、绿化等，共同组成城市的景观。户外广告的设计要与整个城市的建筑风格、形象以及地域文化相协调。这要求我们的设计师要具备整体性的思维意识，将城市户外广告的设计纳入城市的整体环境中。
（二）可持续发展的观念
户外广告是城市环境的构成要素之一，反映了城市经济生活的状态，直接或间接地参与城市发展的各个环节。首先，户外广告可以推动城市的经济发展，是生产者和消费者之间沟通的桥梁和纽带，是企业开拓市场的有力武器。其次，户外广告是城市环境的重要组成部分，它具有很强的传播力和感染力，对城市居民的心理变化、文化修养和艺术素养有着很大的影响。最后，设计师需要从维护城市生态的角度出发，使生态环境可持续发展。
（三）强调地域性和文化性的统一
城市与城市之间之所以存在着差异性，根本原因就是城市之间的文化不同。城市文化是无形的，它需要通过城市的有形载体进行表现。户外广告作为城市文化的信息载体，在设计时要充分考虑所处城市的个性和特点，与城市的地域文化相结合。设计要紧紧依托周边环境和建筑物原有的风格特征，沿着城市的脉络进行设计，以保证城市风格的连续性。户外广告与城市文化共同作用，相辅相成，共同维护良好的城市形象。
五、户外广告在城市形象的建设中存在的问题
首先，户外广告在城市中的设置出现无秩序化、混乱的现象，视觉缺乏整体统一性，在很大程度上破坏了城市的整体形象。究其原因是广告经营者、广告主在投放广告时，往往都是从自身的利益出发，盲目追求广告的投放量，没有充分考虑到所设立的广告牌是否与周围的环境相协调，缺乏保护城市环境的意识，最后的结果必然是造成城市的整体形象布局杂、乱、差。其次，户外广告的视觉图像质量低劣，在一定程度上造成了城市环境的视觉污染。设计者的创意水平参差不齐，破坏了城市的整体形象。一些户外广告的创意设计内容低俗，一些煽情的图像和粗俗的色彩造成了“视觉垃圾”，使户外广告设计与城市形象建设格格不入。最后，户外广告设置在一定程度上存在安全隐患。广告主为了追求经济利益的最大化，喜欢在人口密集、流动量较大的地方投放广告，如沿街、沿路和商业繁华的地段，以便让广告发挥最大的作用。户外广告的设置要坚持不影响公共交通、公共安全、市政公用设施使用和市民日常生活的原则。
六、户外广告在城市形象建设中的发展对策
（一）落实户外广告设置规划
首先，户外广告的设置与整体城市环境相统一。设计者要以城市的整体规划为依据，要从城市整体环境出发。其次，户外广告的设置要与周边的环境相协调，广告的色彩与周边的建筑物风格、绿化的颜色协调统一，避免出现喧宾夺主的现象。
（二）注重对城市美化的功能
要控制媒体造型，在设计中融入新技术，打造具有现代形式感的广告造型，使户外广告成为城市形象的新景观，充分发挥户外广告的艺术魅力。此外，在建筑物上设置广告牌时，要首先确定广告牌的数量，确定与建筑物面积大小的比例关系，避免出现楼大牌小、牌大楼小的情况，影响城市形象的建设。
（三）监督管理部门要加强对户外广告的监管力度
政府管理部门首先要加强户外广告法律法规和行政管理规范的建设和完善，加强对户外广告设置与审批环节的控制力度。其次，提高执法管理人员的素质，要定期对其进行培训。最后，管理部门要定期进行检查，对一些过旧的、破损严重的、对行人及道路交通构成安全隐患的户外广告，进行及时的整改。只有从根本上解决问题，才能使城市户外广告向着良性的方向发展。
七、结语
城市形象，名片先行，户外广告在某种程度上正发挥着导入印象、扮靓城市的作用。户外广告是建设现代城市文化和城市形象的一个重要组成部分，又是推动城市经济发展的重要手段之一，它涉及人们生活的各个方面，可以引导大众消费，繁荣市场经济，塑造城市文化和城市形象。因此，户外广告的设计将会得到更多关注。
作者:綦修婵 孙训韬 单位:青岛西海岸文化旅游集团有限公司
参考文献：
1.张素华,刘发明.户外广告,城市文化形象的视觉符号———论户外广告与城市文化的关系[J].科技信息:科学教研,2007(32).
2.孙茂军.户外广告对城市形象的影响及对策[J].中小企业管理与科技,2009(8).
3.徐红,周盼盼.新媒体时代户外广告的互动创意[J].科技视界,2015(5).
地产户外广告设计范文第15篇
在激烈的商业竞争中，领先者总是可以赢得天下。与其说分众和如家赢在速度上，不如说他们比竞争对手更准确地捕捉到了新兴行业的拐点，这个拐点出现的标志往往是“主导设计”的确立。
“主导设计（dominent disign）”概念源于创新经济理论，这是一支由经济学家熊彼特开创的一派迥异于新古典经济学的经济理论。通俗而言，主导设计是指在新兴行业中，生产技术和工艺、产品和服务的使用方式和分销方式等等已经被终端用户所接受，而这些终端用户的规模足以将其他竞争性的“设计”排除在主流生产和应用方式之外。引入“主导设计”概念后，关于先行者优势与后发优势之间的争论就有了一个统一的评价标准。
我们还是以户外广告行业竞争来分析“主导设计”、先行者优势与后发者优势之间的关系。
20世纪90年代以来，全国户外广告获得高速发展，投放额11年内增长了10倍，年均增长率26%，超越整个中国广告支出的增长率。户外广告的优势主要体现在三方面:一是到达率高。媒体种类和数量的增加使受众逐步被分流，信息也逐渐被细化，广告信息到达成本大幅增加;二是千人成本低。目前，户外广告的千人成本与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视、报纸等其他媒体的1/10－1/30，在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一;三是生活方式变化驱动户外媒体的发展。现代都市人把越来越多的时间用在包括商务、社交和户外活动中，社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示，消费者比以前更少呆在家里。
但是，户外广告市场的快速发展并不意味着户外广告行业主导商业模式的自然确立。实际上，长时间以来，道路和建筑物灯箱广告占据了户外广告技术模式的主流，而这些载体的广告商在播放技术、信息管理技术以及消费者反馈方面，都没有脱离传统平面媒体的路数。制作和传播方式的同质化造成了竞争方式的同质化，这些广告商不得不依附于地方市政、基础设施和地产利益集团生存。
