香水市场调查报告范文

香水市场调查报告范文第1篇

正确认识“做多”与“做空”

中国人知道香橼这个机构还是近两年的事情，这与中国概念股到美国上市并遭到做空袭击有一定关系。香橼是一家专门从事做空的美国调查研究公司，是合法机构。在美国股票市场上，做空机制是向投资者提供更完全信息，保护投资者利益，一种常见的合法的监督方式。市场监督机制包括自上而下的监督——监督者是证监会、交易所；也包括自下而上的监督——监督者是广大的投资者，他们通过卖空和集体诉讼的方式监督市场的运行。香橼研究是第三方独立调查机构，同时也从事做空操作，旨在从股票的波动中获利。做多和做空两种行为体现了投资者对市场的不同偏好和评价，这种差异的存在恰恰促进了投资主体的多样性，有利于市场的稳定。

根据香橼网站2012年7月15日的《香橼了解中国》的报道，2006年起香橼开始关注中国在美国上市的公司，到目前为止已经了20份相关研究报告，其中16家股票已经损失了66%～100%，其中七家已经摘牌退市；有两只股票在运行（在香橼首次报告后股价开始下跌）；只有两只股票在首次报告后股价上涨，一个是哈尔滨电力，一个是新东方。不过，新东方也因为接受美国证券交易委员会的调查而遭受股价大跌。据统计，2011年至今，包括受到香橼和浑水（Muddy Water）等研究机构做空的23家中国概念股已经从美国退市。中国概念股的出师不利严重影响了投资者对中国企业的评价，一些准备进军美国股市的中小企业信心受到沉重打击。在一般的公众看来，能够走出国门的企业都是优秀的企业，具有较好的公信力，难道是香橼和浑水的“乌鸦嘴”唱衰了这些企业？

市场上应有不同的声音

多年来，在中国，对一种事件的判断和评价，往往是一种声音占主导地位，这种声音或者是唱多，或者是唱衰。

在美国股票市场上，既可以做多，也可以做空，所以，市场上总是存在两种声音。香橼的研究代表了市场上的一种声音。香橼不仅做空中国公司也做空美国公司，也有美国公司由于香橼披露的信息而遭到证券市场交易委员会的调查，甚至摘牌退市。从香橼发表的公开资料来看，以香橼质疑奇虎360的系列报道为例，香橼主要是从阅读中国公司的公开资料和被调查公司竞争对手对话，及其对基本逻辑的判断中找出中国公司存在的瑕疵，然后进行求证的。如2011年11月，香橼报告阐述：“奇虎称他们拥有‘3亿多活跃用户’，‘80%以上的渗透率’，‘基于活跃用户数量是中国第三大互联网公司’。而我们的调查发现，事实并非如此……根据谷歌旗下Doubleclick ad planner数据显示，访问量在中国网站中仅排名第21位，10%的网民覆盖率意味着仅拥有3000万至4000万用户，与奇虎自诩的3亿多相去甚远。”香橼还采用相同的办法核实奇虎公司的估值和其在互联网市场的地位，得出了奇虎公司的估值应该下调，奇虎只是移动市场的初涉足者，目前没有核心产品，80%的渗透率是虚幻的，等等。同时，该报告中香橼将奇虎360目标股价下调至5美元，较当前股价低75%。可见，他的论据主要从公开发表的资料获得，是用常识来证明其判断。

李开复针对2012年8月24日香橼对比奇虎和搜狐的报告中的主要观点进行了质疑。其核心观点是：香橼缺乏对中国搜索市场的基本理解、分析报告不够专业，因此，其报告错误连篇，漏洞百出，不可信。但是这些观点并不被香橼认同。香橼已经开始求助法律救济方式来解决纷争。

重要的是论据和事实

在普通公众看来，问题变得越来越复杂，李开复的反驳也披露了越来越多的关于奇虎及其他互联网公司的信息，香橼和李开复之争似乎仍然迷雾重重。至此，从一个普通公众的角度来看，香橼和李开复的观点都不那么重要了，重要的是他们的论据和事实。

一个上市公司应该对来自市场各方的质疑给出解释，阐述事实和真相。质疑本身是没有错误的。中国的公众面临着很多公共事件，比如2003年的非典事件，那是一场公共危机。最初，在没有披露相关数据的情况下，人们每天都怀着猜疑和恐慌的心态，各种负面消息不断传播蔓延，恐慌不断加剧。但相关数据每天按时披露之后，人们渐渐地平静下来，生活开始正常化。因此，目前的“香橼—李开复之争”可以借鉴非典时期的公共危机管理经验，披露质疑方关心的数据。李开复及其他业内人士都强调，香橼不了解中国的互联网，那么中方就应该组织一个专业团队，让香橼和其他业内和非业内人士了解中国的互联网。事实胜于雄辩，李开复和其他的60多名企业家和投资者应该下决心投入这一“公益事业”。这不仅可以让像香橼这样的做空公司、也让美国股民解开对中国概念股的疑惑。

在美国股市上被审查、摘牌的不仅是一家中国概念股。受损的不仅是几家公司，而是整个中国概念股的声誉。中国国内的造假、违规事件层出不穷。国人不能忘记三鹿奶粉事件几乎毁了中国整个乳品业，类似事件给我们的教训是惨痛的。一个企业的责任感沦丧会毁掉公众对一个行业的信心，这是很难挽回的。近几年，中国企业“走出去”步伐加快，一些公司积极筹划在欧美股票市场上市。但是，部分曾经曝出过作假借壳上市的问题，导致其在世界范围内缺乏责任感。2012年7月，据《经济观察报》报道，一个曾经操控美国股市中国概念股的中介公司——中美桥梁资本有限公司突然蒸发。经该公司包装上市的旅程天下、海湾资源、东方纸业相继受指控而陷入争议漩涡。旅程天下已经在2012年4月提交退市文件。2012年上半年，包括旅程天下在内，从美国资本市场上退市的中国概念股企业已有19家。

在争吵、辩论和愤怒声中冷静下来，我们更应该从香橼报告引起的这场纷争中吸取教训。

香水市场调查报告范文第2篇

香港——东方明珠，素以廉洁的社会风气著称，这不仅因为它是一个高度法制化的地区，具有严格完备的法律制度、秉公执法的政府机构，更与香港廉政公署(ICAC)坚持长期开展肃贪倡廉分不开。ICAC作为一个非营利性组织机构，成立于1974年。24年来，从营销的思想和方法坚持对香港公民进行社会价值观的宣传推广，有效地实施了法律与防贪教育，同贪污行为展开了不懈的斗争，赢得了香港各界的好评。下面就让我们进入ICAC的运作空间，体会其独特的营销理念和营销手法。 1．ICAC的产品和营销目标

作为一非营利性组织机构，ICAC的市场营销目的并不是为了提升一种有形产品或一类服务的销售，而是要促销特殊的产品——一系列价值观，如诚实、公平和公正。从另一个角度来讲，ICAC的目标是使香港社会成员的态度发生变化，它想达到的营销目标是：首先，要让公众了解腐败的危害；其次，在反腐败斗争中，争取获得公众的支持；最后，树立ICAC高效负责的执法机构的形象。 2．营销环境

为了达到以上目标，制定出相应战略，ICAC每年都开展仔细的调查工作，包括公众对ICAC的预期，对腐败的看法、态度以及对职业道德的态度等等。

a．公众的忧虑和预期

1996年调查表明，香港公众对1997香港回归抱有悲观情绪，认为内地的腐败会对香港产生“溢出”效应，因此香港回归会对 ICAC在1997年后继续保持有效性的能力有消极影响。

b．公众对腐败的态度和举报腐败

调查发现，公众对公益部门和商业部门腐败的包容度都很低，且存在着这样的趋势：被调查者越年轻，其对腐败的包容性越强。在所有被调查者中，约有60％的人愿意举报腐败现象，而30．2％的人想借助外界的力量，5．9％的人不愿意举报，其不愿意举报的理由是：“麻烦”、“不是我个人的事”以及“害怕报复”。通常，举报者多愿意选择打电话的方式，这个比例为54．8％，也有42．4％的人愿意亲自去检举。人们对ICAC鼓励公众举报腐败的工作表现持不同意见，有1／3的人认为表现出色，1／3认为成绩平平，另有23．9％的人认为不尽人意。

C．对职业道德的态度

ICAC在1995年对100多个管理人员、年轻职员和大学生对职业道德的态度进行了调查，调查发现，多于40％的被调查者认为香港年轻人的职业道德水准低，80％的人认为香港社会的职业道德水平正在恶化，超过一半的被调查者认为商业伦理仅在法律范围内起作用。他们认为在工作时间处理个人事情以及努力寻找挣钱机会是合乎情理的。在所有的被调查者中，超过10％的人认为他们在学校里接受的伦理教育是不够的，当在伦理面前进退两难时，他们没有足够的依据和把握作出正确的伦理判断，因此，加强伦理教育是必需的。90％的人认为有关权威机构应该组织行动来提高职业道德。 3．营销策略

在经过调查以后，ICAC进入策略制定阶段。由于很难找到一种能适用于全体成员的策略，ICAC把目标公众分为两类：一类是通过大众传媒即可达到的公众；另一类是特定目标团体，通过市场细分，对不同公众采用不同的策略。

a．动用大众传媒

大众传媒是使信息到达普通公众的最有效方法。ICAC主要动用三种形式的大众媒体：广告、短剧和新闻出版物。

ICAC每年都要制作广告，近几年共制作和播放了30套电视广告，广告的内容丰富、形式多样。有树立公正和公平的机构形象的广告，如“公断人”、“真实的谎言”；禁止性的广告，如“游戏表演”、“敲打”；教育性的广告，强调廉洁社会对香港的重要性，如“鱼”、“游戏”；争取公众举报腐败的广告，如“电话”、“地区业务部”；还有唤起商业部门警觉和对反腐败斗争的支持的广告，如“未来冲击”和“圆卵石”等。这些广告分别以不同的形式和手法，或提醒、或预警、或倡导，创造一种反腐败的社会环境。广告的创意和制作都别具匠心，曾获得了多项奖。广告“真实的谎言”曾在本土和海外共获7项奖。在4AS创意比赛中获得一项金奖、三项铜奖和一项末奖，获得ATC的十大最受欢迎的电视广告奖中的一项银奖。广告的有效性使ICAC更加注重广告创作。1996年ICAC还开展了颇具吸引力的广告比赛。

ICAC的短剧系列也是很独特的。为了使公众了解腐败危害及后果，ICAC耗时两年制作完成了名为“廉政行动”的短剧系列。每一系列包括五个断集，每个片断播放时间为l小时，这些短剧都是根据ICAC实际工作中处理的案件制作的。根据SRG调查部(HK)的调查结果来看，1994年出的最后一系列短剧在当年播放的中文节目中收视率雄居第三。

为了使公众了解ICAC的工作，防止腐败，ICAC着力宣传其成功地把腐败者推向法庭、接受制裁的案例。在每个重要阶段，例如逮捕、被告第一次出庭以及宣判，都作了大量的新闻报道，增强了宣传效应。ICAC在利用国家机器等“硬件”的同时，着重利用“软件”进行营销，ICAC常常组织伦理讨论会、面向业主公司开展活动等等。

b．特别营销

对于特定目标切体，ICAC的工作更具针对性。ICAC总共有8个社区关系处分布在全香港。每个社区关系处分管ICAC工作的一两个方面。如商业部为了达到维持香港国际中心地位的目标，努力鼓励公司制定活动准则，为公司提供员工培训等等。公共关系部在去年ICAC发起的“支持廉洁政府”的活动中，为各级政府机关人员提供反腐败教育材料，并组织他们进行讨论。此外，针对香港年轻人的伦理水准日趋下降，ICAC采取了各种各样的措施。例如，为不同学习阶段的学生制作反腐败教育材料。与其他具有相同目标的组织，如教育部门、国民教育促进委员会联合等。1995年，ICAC为了教育香港商人在大陆从事商业活动时，力争避免卷人腐败和行贿、受贿活动，在广东省人民政府的协同下，制定了“广东和香港投资者的法律指引”。 4．营销成果

香水市场调查报告范文第3篇

文章就目前愈演愈烈的浑水公司对中概股的围猎事件深入分析，挖掘出作业流程中的利益链，总结出做空事件的必然性与偶然性，提出中方应对此类事件的对策和建议，同时为广大投资者提供了一些避免价值投资陷阱的线索和启示。

【关键词】 并购 举债 上市公司 融资租赁

引言

近期，国外做空机构做空中概股的事件广为流传。尤其在国内知名的楼宇媒体运营商分众传媒11月也惨遭做空机构浑水公司狙击后，在媒体的渲染下，浑水公司俨然成为了一个蒙着神秘面纱的中概股杀手。在成熟的美国资本市场，做空机构是整个资本市场生态系统中不可或缺的一部分，他们发挥了价值纠错的功能。而我国的专业的财富管理机构和审计机构，则形如疏网，使得国内资本市场仿佛一潭“浑水”。在这样的投资环境里，除了要有一双价值发现的“慧眼”，更需要有一双价值纠错的“火眼”，这样广大投资者才能绕开价值的陷阱。因此，我希望从财务的角度，以普通的常识和逻辑去撩开浑水这张神秘的面纱，为投资者提供具有一定价值的线索。

1. 围猎之利益链

1.1案例背景

浑水调研公司的取名源于成语“浑水摸鱼”， 其创始人卡森·布洛克是个汉语流利的“中国通”，毕业于南加州大学商学院金融系，在校期间辅修的是汉语。谈起公司由来时，布洛克说：“我的朋友说，当他还是小孩的时候，有次去乡村钓鱼，但始终没法从池塘里把鱼钓起来。于是他就开始激起沉在池塘底部的淤泥，鱼儿不得不浮到池塘表面来。就这样，泥泞的水帮助他捉到了鱼。”恰恰是布洛克自己，在部分中国上市公司混乱的财务状况中摸到了“大鱼” ，揪出了靠虚假财务报表在美国证券市场上浑水摸鱼的公司。浑水公司从“借入股票、买入认沽期权、质疑报告、引起股价下跌、低价买回股票偿还”这个做空模式赚到几十万美元。除此之外，卖出研究报告也能赚取不菲的收益。

中国概念股原指台湾地区到大陆发展业务的上市公司。随着中国公司在美国两大证券市场（纳斯达克与纽约证券交易市场）不断上市并形成影响力，中概股成为在美国上市但主要业务在中国的公司的概称，包括新浪、搜狐等门户网站，中石油、中国联通（香港）等央企，也包括一些教育、能源、地产、医药等领域的中国公司[1]。这些公司经营主体在中国、投资主体却在美国的状况，造成了信息不对称，为之后的被做空买下了伏笔。

1.2操作流程

众所周知，无论是出具审计报告亦或是发表质疑报告，证据永远是揭开事实和还原真相的关键。那么举证的“事实”又是如何现身的呢？

无论是浑水还是香橼，这类匿名做空调查机构的负责人在境内外行踪不定，亦或并不在中国，甚至和那些被做空攻击的上市公司毫无联系。代他们深入这些公司的，实际上是中国境内的人或机构。其主要任务是对公司进行实地调查，搜集各种信息，网罗证据，参与调查报告的制作，但又不具体负责撰写报告。这些 人通常为国内财经类高等院校的在校生或准毕业生，他们习得了基础金融财务知识，再加以培训和指导，就组建了一支境内调查团队。每名人按劳付酬，模式松散但讲究结果和收益挂钩。西方文化讲求有迹可循，这些人在调查公司时，会留下包括照片、录音等证据，因为报告里附有实录则更容易博得美国投资人的认可。但其调查的手法较为粗放，容易导致事实的错位和信息的失真。除了人，还有一些不知名的小型商业咨询公司充当调查机构，有些对外声称是香港注册或拥有国际背景，但事实上多为内地本土公司。这些商业咨询公司本身资质就语焉不详，但可以利用公司名义，以协助做市场调查为由，暗中找上市公司的工人谈话，或者利用商业间谍手段获取公司内部资料。

投资人对上市公司进行调研无可厚非，因为尽职调查是集合审计、律师等专业人士团队的非常严肃的调查报告，完全可以公开透明地要求公司方面披露信息。事实上，浑水、香橼这类匿名机构并没有针对报告所含信息的准确性、及时性或完整性作出承诺，而且也从没对外公布其公司的地址和股东信息，甚至也没有任何报告撰写作者的信息。[2]

与匿名做空调查机构联手做空中国公司股价的美国基金中虽然不乏赫赫有名的华尔街大型对冲基金，更多的则是一些交易背景有污点，甚至曾被美国证券交易委员会列为市场禁入对象的投资人。由于中国内地金融监管严厉，大部分华尔街大型基金都选择以香港为据点，觊觎中国内地。在浑水等匿名调查机构公开质疑报告一至两个星期前，合作的做空基金便开始入场持有看空期权。质疑报告前看跌期权激增，随后调查机构报告称上市公司存在欺诈，股价受挫，市场立即给予回应，投资人抛售股票，看空期权价格大涨，做空基金结果以极低的价格买入股票平仓，与做空调查机构分享利益。

做空股价使流通市场上的投资者蒙受了损失，而美国的有一套健全的理赔诉讼机制，中国公司被做空后，随即就有美国律师事务所默契地提出负责集体诉讼索赔或发起调查。这样一来，只会出现两种结果：其一，通常情况下，美国律师团队会建议庭外和解，上市公司将根据谈判结果支付一定的赔偿；其二，上市公司将耗费大量人力、物力、财力，通过第三方审计来举证以赢得官司，中国上市公司将支付巨额的诉讼费，而美国律师事务所却揽到了业务。事实上，集体诉讼一般由代表原告的律师事务所积极推动，原告（股票受影响期间买入公司股票的流通股股东）费用一般由律师预支，采取风险模式（如果诉讼成功，律师事务所能够分到高达三分之一的赔偿金额作为利润），刨去人工成本和相应税金，摊到每个参与集体诉讼的散户投资人身上的赔偿往往少得可怜。

2. 事件之深观察

2.1原因剖析

纵观接踵而至的中概股做空事件，做空机构的质疑报告只是事件的导火索，事件的发生不仅有其他参与者的推波助澜，还有着广泛而深刻的原因。

2.1.1会计准则不同造成财务信息偏差

绝大多数在美国上市中概股公司都采用国际财务报告准则（IFRS）披露信息，而美国市场则主要采用一般公认会计原则（GAAP）财务报告准则。采用两种不同准则会影响到净资产、净收益及收益率等数据的一致性。

2.1.2部分中国概念公司存在财务造假

在这轮做空风暴中被停牌和摘牌的19家美国上市中概股公司中，16家采用的是反向收购的上市方式。这种买壳上市的企业，其上市具有明显的融资意图，为达目的很有可能会采取一些不当的措施：一是在并购过程中通过造假行为粉饰财务信息，以达到利于其公开市场融资的目的；二是受到不良中介机构的影响，以造假行为“被”上市。

2.1.3中介服务机构执业违规

此次事件涉及的中国概念公司，大多是境内财务审计数据没有问题，但提交至美国资本市场的数据却大相径庭，其中主要的一个原因是审计部门失职。通过反向收购在美国上市的中国概念公司中，70%都是由美国或香港的会计事务所担任主审计师，大多数中国会计事务所仅仅是参审。这其中一些小的美国会计事务所，将审计工作外包给中国事务所或审计助理，不负责任的执业行为提高了财务造假的风险。美国公众公司会计监督委员会也报告承认，一些中国概念公司的财务问题主要原因是美国小型会计师事务所的违规行为。

2.1.4市场自身合理的估值回调

金融危机后，中国概念公司普遍受到市场青睐，市场估值长期处于过高水平。在负面消息影响下，出现深度的回调也属于正常价值回归现象。

2.2对策建议

2.2.1塑造积极、正面的资本市场形象

中国政府与中国企业应向海内外投资者塑造“公平、公正、负责”的形象。首先，中国海外上市公司作为国际化公众公司应通过法律、媒体等合法渠道，树立敢于承担责任，敢于承认不足，更敢于迎击不实指责的形象；其次，为应对信任危机，我国经济金融等领域部门应建立联动机制，对于可能引发的国内经济贸易问题及时预警，并采取相应的货币、金融、税收等措施进行应对。

2.2.2降低我国创业板上市标准

因为有相当一部分中小企业达不到我国创业板的上市标准，我国中小企业面临上市资格的严重稀缺性。一部分企业为解决生存和发展的瓶颈问题，无奈选择海外上市。为此，应降低我国企业资本市场特别是创业板的上市标准；研究建立创业板、中小板及主板市场之间的转板机制；依托现有的技术产权交易所等机构，加快扩大股权代办转让系统试点范围。

2.2.3建立和完善信用体系

在我国市场经济国际化的进程中，加强社会信用体系建设迫在眉睫：一是积极征集中小企业和中介机构信息，建立中小企业和中介机构信用信息档案库，组织开展信用评价；二是结合财税金融政策，有效发挥中介机构作用，通过信用培育等方式，引导金融机构加大对中小企业的信贷支持；三是开展中小企业和中介机构信用、金融知识及相关国际法律法规的宣传与培训。

2.2.4建立联合监管机制

建立和完善与境外资本市场的联合监管机制则势在必行，这也将为正在筹建的“国际板”市场打下良好基础。“国际板”的推出将使我国上市公司与投资者逐渐从客场参与方变为主场东道主。因此，应当为我国资本市场建立一套符合国际惯例的游戏规则，包括上市标准、信息披露和监督管理制度等，以吸引海外投资者和海外优质企业共建中国资本市场。[3]

结论

在研读了浑水公司对东方纸业、绿诺环保、中国高速频道、嘉汉林业以及分众传媒的调查报告以后，对其财报、网站以及个别信息进行初步求证发现，类似浑水这样的做空机构盯住的公司大致可以分为三类：第一类是类似安然的庞氏骗局公司，如嘉汉林业；第二类是有一定经营实体但恶意造假的垃圾公司，如东方纸业、绿诺环保及中国高速频道；第三类是投资行为和财务报表存在一定疑问和疏漏，或者盈利模式、财税制度存在被误读的正常经营的公司，如分众传媒、展讯通信以及被香橼负面评级的奇虎360。

这些公司都有一些致命的硬伤，例如：频繁更换审计机构、只融资不分红、经营数据有悖常识、工商局报表和对美报表有差异等。大多财务造假都会露些马脚，广大投资者除了要有一双价值发现的“慧眼”，更需要有一双价值纠错的“火眼”，以求慧眼识珠，从而避免误入价值的陷阱。

参考文献：

[1]韩雷.浑水二次发难分众殃及新浪--解码中概股“猎手”的围猎行动[N].时代商报，2011-12-1.

[2]嵇晨.解密“浑水”调查报告产生过程：基金暗中坐镇[N]. 第一财经日报，2011-11-25.

香水市场调查报告范文第4篇

5月非典正盛的时候，铂策划办公室来了两个广东贵客，他们是汕头市太难得实业有限公司的董事长李先生和张总经理。虽然这是我们双方第一次见面，但彼此毫无陌生感，因为在此前的近一个月里，张总和铂策划已经通过邮件和电话往来数次了。

与汕头许多企业一样，太难得也是一家以生产日化类产品为主的企业。但是除了普通的洗发水、沐浴露和膏霜类产品外，太难得还有一个“镇司之宝”——全透明香皂。我们见到产品以后，才知道为何以前张总在电话和邮件里每每谈及这块香皂时总是激动不已。 这是世界上最先进的透明皂，它的透明度非常惊人——透过30毫米厚的皂体，仍能清楚地看到报纸上的16号小字，而按照美国的标准，只要能看透6.5毫米厚的香皂，就算达标了。透明度高还仅仅是这种香皂的外观，它的使用效果也非常好。太难得透明皂的保湿性能是普通香皂的5倍，其植物性的原料构成，使得香皂对皮肤刺激性的指标——苛性碱，在太难得透明皂里几乎查不出来。

太难得透明皂的优越性能并非没有代价。这种全新的透明皂，生产成本是普通香皂的4倍，而且其生产工艺与传统香皂完全不同，没有现成的生产线可用，必须贴身定做一套流水线。太难得花了三年时间，投入了2000多万元研发费用。

李董事长和张总十分坦率：这是一个好产品，他们此行的目的就是为这个好产品找个好的概念和定位，因为他们已经为太难得透明皂付出了太多的心血，这个产品只能成功，不能失败！ 二．调研找出缝隙市场

肩负着李董事长和张总的重托，6月“非典”势头刚过，我们就开始了工作。 铂策划做产品的理念是：我们所做的每一个产品，目的都不只是增加一个品牌，而是带来一个全新的市场。太难得全透明香皂的新市场在哪里呢？ 按照我们的作业流程，铂策划的市场调查人员为太难得全透明香皂设计了专业的市场调查方案，大致分为竞品调查、渠道调查和消费者调查三大类。

那段时间甚是热闹，铂策划项目小组的5名同事，每天早出晚归在大商场、超市，买回了一大堆香皂，还走访了香皂行业的品牌经理、经销商，做了300份定量调查问卷。

研究发现，香皂品牌集中度很高，比如在上海，舒肤佳、力士、夏士莲三大品牌占据着绝对优势。同时，由于洗面奶、沐浴露等产品的介入，香皂的使用范围日益缩小。如：洗发水几乎完全取代了香皂的洗头功能；城市女性中经常使用香皂洗脸、洗澡的人不到1/4。

调查反映出来的信息并不乐观，香皂市场竞争激烈，品牌集中度高，使用范围缩小，这些都不利于新品牌香皂的上市。面对这样一个高度竞争的市场，太难得这个完全没有终端产品操作经验的日化企业该如何介入呢？

与那些大品牌的普通产品竞争显然是不明智的。项目组进行了激烈的讨论：香皂的主要功能是清洁，使用途径是“洗”，香皂就是一种清洁用品。但是，太难得全透明香皂的成本很高，是普通香皂的3倍，肯定是高端产品。

这种高度差异化的产品，上市后肯定能带来部分试用消费者；消费者会因为产品的差异性，而长期试用这种价格高出一大截儿的产品吗？答案无疑是否定的。那么，这个产品成功的关键就在于能否为产品找到一个“新市场”，怎样找到全新的市场呢？

陈奇锐一语道破天机：现在做光子嫩肤的女性那么多，但是太贵，绝大多数女性用不起，要是有一款便宜的“嫩肤香皂”，市场会怎样？

对呀全身护理，这个市场多大啊！脸上、手上的护理用品已经很多了，但全身护理还是一个比较新的理念。虽然市场有不少美容院推出了光子嫩肤、全身皮肤护理等服务，而且生意红红火火，但美容院的高昂价格，绝非普通消费者能够承受的了得。如果能有一种价位较低的全身护理产品，市场肯定很好。想一想，如果能在洗澡的同时还能完成全身护理，这种产品的市场有多大？太难得全透明香皂的机会就在这里。

从定量调查中得知，消费者偏好的香皂功能前三位分别是：美白、嫩肤、保湿。美白和保湿已经被宣传滥了，“嫩肤”让我们眼睛一亮！首先，还没有厂家大力宣传过全身嫩肤；其次，嫩肤这个概念包含了美白和保湿。

太难得透明皂——能够柔嫩全身肌肤的洗涤护理用品，项目组成员激动地连声叫好！ 三．寻找产品灵魂

为了进一步验证我们的想法，并为下一步的策划工作寻找灵感和依据，我们设计了针对女性沐浴产品消费习惯与态度的定性调查方案，调查人群定位在22--45岁的中青年女性。

我们的主要问题是：这些女性习惯用什么沐浴产品洗澡？她们是否能接受全身护理的概念？她们关心的皮肤问题有哪些？她们是否喜爱透明香皂？她们愿意付出什么样的价格？……带着这些问题，我们开始了调查。

6月中旬的周末，连续两天，铂策划的办公室变得非常热闹，年轻的姑娘、半老的徐娘纷纷来到。在铂策划的定性研究人员的主持，在短短两天内，就召开了6场定性调查研究。

定性调查结果出来了，调查发现30-45岁的女性更习惯于适用香皂来洗澡，而年轻女性则喜欢沐浴露。虽然香皂的首要功能是清洁，但调查却发现，消费者希望香皂能够具有某些特定的功能。

消费者是否接受我们的全身护理概念呢？调查发现，不管是年轻消费者还是中年消费者，都能接受“嫩肤”功能，而30-45岁的女性因为年龄较大，皮肤快速衰老，需求更迫切。

最后是产品调查，当我们的主持人拿出我们为太难得设计的透明装时，调查会上发出了一阵惊叹：“这样高档的香皂，得多少钱？”研究发现，不管是年轻女性还是中年女性，都非常喜爱透明香皂。喜欢是一回事儿，但她们愿意为这样的香皂出多少钱呢？

调查的结果比我们预料的还要理想得多。年轻消费者认为价格不是问题，只要喜爱就会购买，中年女性则更加持重一些，她们认为这样的香皂价格应该在7-8元比较合理。

定性调研报告出来了。铂策划设想的观点几乎全部被验证了。下面就是战术性的工作了：消费者认为“嫩肤”的功能非常好，但是必须解决可信度的问题；产品的香型和效果，消费者是否认同，还要做做试用；产品的“透明”和“嫩肤”两个特性，传播的时候应该侧重哪一个？……

香水市场调查报告范文第5篇

关键词 品牌塑造 营销传播 汶源香煎饼

中图分类号：F247 文献标识码：A

1市场定位

1.1该食品有限公司目标消费群体

（1）没有固定经济收入和独立能力的未成年学生，主要包括：初、高中学生群体；（2）没有固定的经济收入但具有一定的独立能力的高等院校学生；（3）具有固定收入且有一定的享受消费能力的企业人员；（4）离退休人员，着重于在家养老且子女较少在身边的老年人群体；（5）时尚、爱追逐潮流的女性；（6）私企老板。

1.2确定这一市场定位的原因

1.2.1学生群体规模庞大，发展潜力大

莱芜市拥有莱芜职业学院，莱芜职业技师学院等诸多高等院校，在校学生数量高达几万人，学生群体规模庞大。根据市场问卷调查显示，现今在校生对粗粮健康消费的关注度有了明显的提高，大部分学生对于食用粗粮食品持有好感。

1.2.2新兴产业引领时尚潮流

随着人们生活消费水平的提高，越来越多的白领阶层把粗粮食品看作是一种消费时尚。同时该食品公司的主打产品―中药减肥煎饼亦可以引起这部分消费者极大的兴趣。

1.2.3食疗的需要

由于常年遭受心脑血管疾病的困扰，很多离退休老年人对该公司的中药煎饼时表现出了浓厚的兴趣。

1.2.4竞争对手未实际有效控制市场

通过对竞争对手山东六润食品公司、懒老婆煎饼公司的市场调查显示，该地区餐饮食品行业管理粗化，经营处于“被动”状态，莱芜地区的粗粮消费市场还有很大的上升空间

2汶源香品牌塑造策略

2.1品牌命名

煎饼是流传于山东及苏北一带、极具百姓色彩、久负盛名的地方风味特产小吃。相传汶源是山东煎饼的发源地之一。故命名为汶源香特色煎饼。

2.2品牌口号

汶源香，中国香。

2.3品牌故事

山东地方名吃―煎饼卷大葱。煎饼是流传于山东及苏北一带、极具百姓色彩、久负盛名的地方风味特产小吃。用刚烙好的煎饼，抹上一层醇香的辣酱（或甜酱、豆瓣酱）， 再放上一根又白又胖的大葱， 轻卷成卷， 悠然嚼来， 回味绵长； 倘若再加上一碗稀饭，更是妙不可言。

2.4产品组合

主打汶源香特色煎饼，并提供一般的粗粮加工食品销售。注重煎饼多样化，把中国北方传统单一的煎饼做成多元化多种类多口味的食品。如水果煎饼、中药保健煎饼、养生煎饼、西方风味煎饼等。

2.5定价策略

定价策略是市场营销组合中一个十分关键的策略。调查显示公司目标顾客对于煎饼等相关产品的质量比较看重，价格强调适中，故我们采用满意定价法。

2.6渠道策略

（1）建立连锁店。连锁店采用直营和加盟两种形式，有助于提升汶源香煎饼的品牌形象和知名度。

（2）进驻各大商超。商超客流量大，传播范围广。汶源香煎饼进驻商超对于提升品牌的知名度、顾客忠诚度以及销量都有很大的推动作用。

3该食品有限公司营销传播策略

3.1广告策略

（1）广告创意。市场导入期广告重点突出健康、绿色、质优等特点，重点宣传公司理念，阐述公司“质量优质，营养健康，特色新颖”的营销策略。

（2）广告词。一口汶源香，念念终难忘。

（3）广告媒体的选择。在宣传初期采用以下媒体进行公司宣传：①报纸。选择莱芜本地有知名度、覆盖面广的报纸进行宣传，例如鲁中晨报，莱芜日报、赢周刊、大众日报社等。②电台。选取莱芜人民广播电台进行广告投放。广告时段选在晚间娱乐时段（迎合大众的喜好），早上5：00―8：00之间的晨练时段。③广告宣传单页。在商场、商业街等繁华场所及公园等休闲场所定期发放宣传单页。

3.2营业推广

（1）开展促销活动。如开展买一赠一、会员积分抽奖、会员积分回馈等活动。

（2）定期举办煎饼知识大赛，从会员中随机抽取并给予优胜者以一定的物质奖励。这样既宣传了公司形象，又普及了煎饼知识，可谓“双赢”。

香水市场调查报告范文第6篇

市来说，一旦内地城市开始加速，它的压力就会很大，它必须回到全球化的版图中一一这是《城市竞争

力报告》课题组组长倪鹏飞的观点。

香港肯定是历年《城市竞争力报告》中最没有排位悬念的城市，至少现在还是。真正有意味的是香港之后的城市排位，2007年，深圳把台北拉下，和香港的纸上距离也变得一衣带水，它身后是上海，一个和香港较劲了6年的城市。倪鹏飞在上海参加一个会议的间隙接受了《新周刊》的采访，他承认：“香港谈不上被边缘化，但再不转型，它的问题就很大。”

就像电影中的香港人总以自己的坚韧实干为傲，香港也仍然有这样的品质，但问题在于“香港的竞争力维持在一个水平线上不变，或者说变化很小，但上海和深圳的竞争力却是上升的”。倪鹏飞说，“从金融风暴之后，香港做得更多的是保持原有的竞争力，创新的举措不多。它有本钱这样做，因为在法制、旅游、资讯等方面，香港的优势是内地城市短时间内不能复制的，要达到香港的现有水平，很多城市都至少还要奋斗20年。但看深一点，香港的经济转型是很缓慢的，这些优势没有被政府利用起来。香港目前的经济复苏和繁荣，更多受惠于它和内地的联系更加紧密，比如中央对香港的支持，自由行开放后的游客数量攀升，另外，楼市的回升也起了很大作用。”

比起相邻的深圳，香港人更在意上海。香港中文大学工商管理学院和上海社会科学院港澳研究中心已经连续7年合作，对沪港国际都会城市竞争力进行调研。倪鹏飞认为，从这点可以看出，香港对自己的亚洲都会地位受到威胁是认同的，但调研报告涵盖的内容并不全面，能够起到的作用有限。“访问和调查的对象都局限于跨国公司在两地的高层，但更多数据是被调查人群也没法掌握的。”他举例说，从2007年的报告看，上海的人口基数已经显示出了威力，因为基数巨大，10年内，上海的总产值就能超越香港，但如果计算人均产值，香港仍然有巨大的优势。一些类似的数据在香港中文大学的调研中被忽略掉了，“会影响到政府在具体事宜上的决策”。

这些受到影响的决策包括“西九龙”文娱艺术区的开发，倪鹏飞表示，尽管只是一个公益项目，但因为事前没有进行民意调查，曝光后立刻受到非议，这份1999年就提出的议案直到8年后也没能付诸实行。“其实这是一个很好的项目，内地有上海，亚洲有新加坡，这两个城市在很多硬性经济指标上已经超过了香港。香港政府大力发展文化事业是对的，但问题是，它采用了单一招标、公私合营等模式，把项目的文化属性变成了地产开发行为，而之前又没有征询公众的意见，因此在各种争论中一直没有执行。如果要说香港的竞争力，这个事件是有标志性的，香港政府的管理意志和公众的意志有时候并不能够吻合，这是香港的尴尬。所以，在今年的报告中，香港的管理制度得分是偏低的。”他表示，如果这种情况继续，香港政府会处于管治弱势的局面，“那么，上海香港的竞争力差距会进一步收窄”。

香水市场调查报告范文第7篇

7月11日，国际评级机构穆迪投资者服务公司（Moody’s Investors Service）对61家中国民营企业了一份风险警示报告，直指中资企业的财务报表和信息披露方面存在不透明、虚报夸大等问题。

穆迪的这份名为《新兴市场公司的“红旗”：中国焦点》的研究报告，对香港上市的61家民营企业予以点评，并对其中49家企业予以警告，当中有26家是属于在香港上市的内地房企。

7月12日，中资民企股在香港市场全军覆没，几乎囊括跌幅排名前30位，报告中被点名的几家“高风险”中资概念股，无一例外出现暴跌。

“目前市场中投资高收益中国股的气氛紧张，一些利淡言论、分析或报告较易对市场构成负面影响，对此必须冷静对待以免被利用。”一位市场分析人士认为：“穆迪针对民企的报告表面很科学，但实质欠理据。”

从2011年6月1日起，提供信贷评级服务的业务已被列为第10类受规管活动，由香港证监会进行监管。香港证监会发言人表示，正“了解和留意”穆迪“红旗报告”事件。

红旗飘飘背后

“红旗报告”事件发生后，多家民企提出抗议，指责穆迪报告失实。部分知名国际券商和投行也对穆迪的此份报告进行了驳斥。

穆迪采用新设计的“红旗”(Red Flags)测试系统，在5个不同的方面设置了20项指标，上市公司有某项指标不符合的即上红旗。

这些指标包括企业管治偏弱、高风险或不透明的经营模式、企业制定了快速发展的计划以及盈利或现金流质素不佳和企业审计及财务报告方面的担忧。

按照穆迪的所制定的红旗制度，上的红旗越多，则表明该企业潜在的风险越大。穆迪还指出，对这些公司发出红旗警告，并不是它的评级方式和评级标准出现了改变，这只是对公司发出的一种警告信号，并未进行正式的评级。

然而，该报告甫出，插上多面红旗的五家香港上市中国公司，即在第二个交易日中股价大跌。上12面红旗的西部水泥（02233.HK），股价跌14%；上11面红旗的永晖焦煤股份（01733.HK）股价跌6.8%；上10面红旗的旭光新材料股份（00067.HK）股价跌了9.9%；上9面红旗的恒鼎实业（01393.HK）股价跌4.0%；获得7面红旗的龙湖地产（00960.HK）股价跌10%。香港恒生指数7月12日收跌3.1%，报21663.16点。

穆迪表示，在出具研究报告时已考虑了中国公司的特殊性，如经营时间很短、处在高速增长的经济环境中、起源于家族所有制等。

多数被“插旗”的民企纷纷在短时间内回应并澄清，指出穆迪报告的不实之处。

西部水泥被穆迪插上12面“红旗”，为61家公司中之最。穆迪在报告中称，原因在于公司主席张继民及其女儿持有公司股权达44%之多，核数师两度更换，公司并未严格遵守国际财务报告准则（IFRS），以及在去年8月在港上市前，其内部管控不足。

“连税率低和大股东持有最大股份都被视为是企业风险，这要怎么回应？”西部水泥执行董事罗宝玲对媒体表示，报告内所提及公司的情况都是旧资料，不明白穆迪用什么尺度去衡量。她表示已致电穆迪质问，若觉得公司有问题，可以选择降低评级；穆迪回应说，此次报告属“例行公事”。

被指“在3年内更换核数师”的禹洲地产（01628.HK）发出声明，称公司2009年上市至今从未更换核数师。禹洲财务总监邱于赓表示，穆迪资料有问题，由2008年公司主体成立后，禹洲一直聘用安永做核数师，从未更换，上市之前的账目2005年至2008年均由安永核定。“报告所指的风险因素，例如销售增长快、引入新的管理层，这其实都可被解读为好事。”邱于赓说。

被指有同样问题的佳兆业（01638.HK）也于7月13日晚就穆迪报告做出澄清申明，称自注册成立以来，未曾更换核数师，一直由罗兵咸永道会计事务所担任，穆迪所指与事实不符。发言人指穆迪在发出报告前未与公司联络，已发电邮查询，并会追查其他“红旗”会否有误。

动机遭疑

“我们不会因为任何一个区域市场的短期商业利益而去做有损品牌的事情，”北京穆迪投资者服务公司代表董事叶敏对媒体表示，“只要使用‘穆迪’这两个字，我们就要最大限度地去确保评级质量。”

然而，此次“红旗”报告却使穆迪成为了众矢之的。

日前，麦格理银行刊发了10页的详尽报告，报告标题称穆迪“红旗报告”太情绪化。报告中有9名研究不同范畴的分析师列阵，其中包括麦格理中国区研究主管迈克尔•库尔茨，逐行业、逐个论点对质，反驳穆迪的报告。

麦格理认为，穆迪“红旗报告”的风险评估框架在很多方面都具有争议性，比如将行业因素纳入考虑范围这项，就值得投资者谨慎考虑。

另外，如在公司治理大类下，上市时间少于3年，就会被认定存在公司治理风险而上一面红旗。这一考核方式对新上市的公司显然不公平。

同样，家庭持股过于集中，即超过3成股份为家庭持有，也会上“红旗”。“对此没什么可评价的，我们都知道家庭持股可看作正面，也同样可以是负面。”麦格理传统产业分析师黄晓龄评价说。

麦格理分析员杰克•林恩还指出，穆迪称中国玻璃家族持股逾3成“根本是个错误”。据资料显示，该公司的主要股东为联想集团等团体，以及曹之江、张祖祥、刘金铎等，并非家族。

德意志银行同样认为，大股东持有逾30%的股权，在亚洲企业非常普遍，穆迪给予西部水泥负面评定并不适合，更建议投资者趁势吸纳；汇丰银行指出，对穆迪向龙湖地产的质疑持不同观点，认为基本因素正面。此外，三星证券、摩根大通也纷纷声援相关企业。

有市场分析人士指出，穆迪此次发表的所谓报告只用了宽泛概括的准则作衡量，以简单的方式数量化，表面令人感觉很科学，但实际上却是“另类报告”。

“穆迪表示该报告并不是信贷评级的标准，既然如此，刊发这些报告的作用是真的希望提示持有相关公司股份或债券的投资者，关注其潜在的风险？”该人士指出，“在缺乏提供具体数据及理据时，反而容易误导股票及债券持有人做出错误反应。”

虽然目前不能断定穆迪是否别有用心，但由于股价的敏感反应，加上陆续有上市公司指正其所列的资料错误，令市场人士对于穆迪发出报告时机感到不解，并质疑其动机，甚至怀疑穆迪这份“红旗”报告，是否又是“浑水摸鱼”呢？

有不愿透露姓名的市场人士称，穆迪在开市时间报告，令人可借机沽货，“这样做好像‘中概股杀手’浑水公司（Muddy Water）这类机构，有与对冲基金联合做市的嫌疑”。

麦格理称，“红旗报告”打乱香港中资股本周阵脚。影响如此之大，主要是因为其时，市场正处于各种结构性问题的漩涡中，例如中国投资驱动的增长模式是否能持续，以及民企管治问题再次成为热点。

面对各种争议和质疑，报告撰写人之一的穆迪副总裁兼高级信用评级主任林安妮(Elizabeth Allen)解释，20面红旗主要根据评级研究归纳出来的具体指标，报告原定是给高息债券持有人参考，最后“债市的反应并没股市反应剧烈”，而事前没有就报告对股市的影响作评估。

她强调，“报告提及的资料是过去三年公司的资料，不是指公司出现问题，只是提及要注意的问题。至于市场如何去解读这件事，是个别投资者的决定，有些投资者也觉得报告不错。”

对于有公司指穆迪不曾就报告内容向民企针对性地查询，林安妮回应，她本人只负责就各分析员提供的资料作整合。而被问到为何在周一交易时段内刊发报告，她表示内部没有指引表示规定要何时刊发。

另外，林安妮对记者表示，会继续听取市场对报告的意见，未来会作出相应调整，但强调发表报告是穆迪的营运与工作。

中国概念股信任危机

2010年11月，穆迪曾调高过中国政府债券的评级。但今年以来，穆迪似乎坚定不移地唱空中国。

4月14日，穆迪公布将中国地产业评级前景从“稳定”下调至“负面”。穆迪预计，中国一线城市和多数二线城市的住房合同销售额平均降幅在25%~30%。

在6月底7月初的一份针对中国银行业的报告中，穆迪认为，基于地方融资平台贷款带来的压力，中国银行体系的经济性不良贷款可能会达到总贷款的8%至12%，远高于目前的1%多一点，中国银行体系的信用展望可能会转为负面。

7月5日在中国信用风险研讨会上，穆迪又称，中国地方政府债务负担或比审计估算数字多3.5万亿元。随后，香港的中资银行股跌声一片。

在穆迪此份针对香港上市的民企“红旗”报告之时，中美官方正在北京举行会面，讨论有关对审计机构的联合监督问题。一些海外上市公司的良莠不齐引发了市场对中国企业治理以及财务状况真实性的格外关注，并由此引发了对于宏观经济背景下中资企业风险升级的隐忧。

北京的一位投行人士指出，自今年5月份以来，针对中资股的“攻击”从未间断过，参与者从浑水公司到穆迪，主战场从美国到香港，做空者从对冲基金到投资基金，这波来势汹汹的做空潮愈演愈烈，牵涉面愈来愈广，无论是否存在“阴谋论”，都让人无法忽视。

国际投行ICAN Capital Inc亚太区CEO康浠日前在北京大学举行的2011年聚焦新经济热点高峰论坛上指出，“造假门”令中国概念股陷入诚信危机，导致股价大幅下跌。相关数据显示，由于部分在美上市的中国企业涉嫌造假，整个中国概念股今年以来表现低迷，截至目前市值已蒸发近41亿美元。

事实上，无论是在海外还是境内上市的中国企业，都面临着一个如何提高市场信任度、改善市场形象的问题。如果这种现象不改变，不仅有损中国企业在世界上的形象，也会严重影响中国证券市场的健康发展。

穆迪公司简介

穆迪投资者服务公司，总部位于纽约的曼哈顿，由约翰•穆迪于1900年创立。约翰•穆迪在1909年首创对铁路债券进行信用评级。1913年，穆迪开始对公用事业和工业债券进行信用评级。目前，穆迪在全球有800名分析专家、1700多名助理分析员，在17个国家设有机构，股票在纽约证券交易所上市交易（代码MCO）。

香水市场调查报告范文第8篇

春节期间安全生产应急预案【1】为积极防范重、特大事故发生，确保本系统春节期间平安稳定，让全区人民度过欢乐、祥和的节日，根据《中华人民共和国安全生产法》相关规定，结合本系统实际情况，特制定春节期间安全生产应急预案。

一、组织机构

总 指 挥：刘元龙 文祥锋

副 指 挥：刘克建

成 员：当日值班人员

指挥部下设一室三组，即商务和经信科技局安全事故应急救援办公室（以下称安全事故应急办）、现场处置组、监督检查组和综合保障组。

二、预防、预警

1、事故预防

对辖区内相关企业、粮食仓库、市场、超市、加油站、家庭旅馆（香期客栈）等管辖领域要进行定期检查，及时排查重大危险源、重大事故隐患。建立救援物资、救援队伍等应急资源信息档案。建立健全应急救援体系，组织应急演练。

各相关企业、粮食仓库、市场、超市、加油站、家庭旅馆（香期客栈）等要对本单位、本行业的重大危险源登记建档，进行定期检测、评估、监控，制定应急预案，并报区商务和经信科技局备案。加强教育培训，提高从业人员应对突发事件的能力。

2、 信息监测与报告

帮助各相关企业、粮食仓库、市场、超市、家庭旅馆（香期客栈）等管辖的领域加强对危险源的监测，对可能发生事故的险情或重要信息，要按照规定及时上报，同时做好预警信息和应急救援的前期准备工作。

报告的主要内容：

（1）事故发生单位概况；

（2）事故发生的时间、地点、类别、简要经过以及事故现场情况等；

（3）事故已造成或者可能造成的伤亡人数（包括下落不明的人数）和初步估计的直接经济损失；

（4）事故发生原因的初步判定，事故采取的措施及事故控制情况；

（5）救援所需的专业人员和抢险设备、器材等；

（6）报告人、报告签发人、联系人等。

3、 应急报告

相关企业、市场、超市、加油站、家庭旅馆（香期客栈）等单位或行业发生安全生产事故后，应按照国务院《生产安全事故报告和调查处理条例》有关规定及时报告，对其事故国家有关部门有具体规定的，从其规定。

4、事件报告及前期处置

接企事业单位安全生产事故报告后，本局按规定上报。对于较大（Ⅲ级）、一般安全事故，安全事故应急办要立即组织人员赴现场检查，控制好现场，了解和初步评估事件状态，同时向指挥部报告情况。

5、 启动应急预案

指挥部依据现场评估情况，汇总有关信息，决定是否启动应急预案。

6、下达处置指令

根据区商务和经信科技局行业安全生产事故应急救援指挥部下达启动应急预案的决定，应急办公室组织协调各工作组赶赴现场，各工作小组按照职责分工开展工作。

7、 实施应急处置

各工作组到达现场后依据职责开展工作，同时要注意加强协调，配合有关部门开展应急救援，遇有新情况要及时调整工作方案，并向安全事故应急办报告。

8、 终止应急处置

各工作小组应急处置结束后，向安全事故应急办报告，经应急办确认应急处置完成，事件危害消除或基本消除后，报请指挥部下达事件应急处置结束指令。

9、 调查和恢复重建

应急处置结束后，指挥部应组织对事件原因进行进一步的调查分析，制定和完善相应的监管和处理措施，预防类似事件的再次发生。

三、应急措施

1、春节放假期间，春节值班人员及领导小组人员的手机要 求24小时保持通畅。春节值班人员不得离开南岳。

2、遇有事故向春节值班领导报告。

四、 急救电话

匪警：110

火警：119

急救：120

春节期间消防安全应急预案参考【2】目的：

春节将至，为了切实做好节日期间的施工现场稳定和安全生产工作，确保项目部渡过一个安定、祥和的节日，结合我们项目部的实际情况，特制定如下应急预案:

灾害预防：

一、烟花爆竹安全管理：

1.施工现场及显著位置张贴烟花爆竹禁放标识。

2.保持施工现场消防管道水流畅通，确保消防器材完好，储备充足。

3.临近施工现场的居民区在烟花爆竹燃放期间，项目部人员对周边及现场内的施工道路﹑材料堆放场地等进行喷水湿润，尽可能的降低可燃性，并且对施工现场内的可燃物采用不燃材料进行遮挡。指派专人在施工现场有可燃物的地段进行不间断巡逻，以便及时发现火情并及时制止。

二、春节期间防火安全保证措施：

1.在施工现场要严格遵守防火规定和现场的防火制度。在工作中要认真执行个人的防火责任制。

2.一旦发生火情要按消防组织的分工进行自救，不能自救时要及时打119电话报警。

3.值班室取暖用电暖气时有专人负责看管。不准用电炉子取暖。人走电源断，春节期间为防止火灾事故，不准在堆放易燃、易爆材料的地方用火、吸烟;不准在库房生火取暖做饭，不准私自乱拉乱搭电线等。如不按上述规定执行，造成火灾事故的，要分别按照“谁违章谁负责”及“三不放过”的原则给予责任处罚，赔偿经济损失，追究事故责任。

4.在施工现场木料存放场及各号楼楼梯间入口处、办公室、配电房、门卫值班室等重点部位布置消防灭火器，以便迅速控制火势。

三、春节期间施工现场用电安全措施：

春节期间施工现现场的用电：施工用电、生活用电除值班室照明电以外其余用电均断电。确保春节期的用电安全。春节期间定期检查电路是否有雨水打湿而导电的情况、配电箱是否进水、现场机械设备电机用采取防雨防风措施。

四、春节期间的岗位巡检工作：

春节期间施工现场值班工作，实行24小时值班制度，有规律的在施工现场巡查，对施工现场防火、防盗进行重点巡查，遇到紧急情况要及时赶赴事故现场，组织抢救和处置，并及时、如实上报。落实好春节期间安全保证应急救援组织机构等应急资源，加强应急准备情况的检查，完善应急救援机制，达到有效防范和应对突发事故的发生。现已排出春节假期值班人员表，安排好专人值班，公布值班电话，严肃值班纪律，值班人员一定要坚守岗位，尽职尽责，做好上情下达，下情上报工作，保证24小时值班信息畅通，明确负责人。并已将值班表张贴在施工现场，向甲方、监理提交值班表，已完善信息沟通机制。

五﹑春节假期施工现场防盗：

外来闲杂人员、无关车辆严禁进入施工现场，春节期间严禁外来闲杂人员进入现场。任何材料一律不得出现场，对偷盗现场料具等物品者，值班门卫扣留交值班总负责人处理，情节严重者送交公安部门处理。

六、值班领导小组人员名单及联系电话

领导小组：

组长： 赵xx 电话：13621xxxxxx

副组长：徐xx 电话：13671xxxxxx

成 员：吴xx、杨xx、杨x、刘xx

急救：120 匪警：110 火警：119

附：20xx年春节值班人员名单

xx水安建设集团股份有限公司

香水市场调查报告范文第9篇

春节工地应急预案一目的：为积极防范重、特大事故发生，确保本系统春节期间平安稳定，让全区人民度过欢乐、祥和的节日，根据《中华人民共和国安全生产法》相关规定，结合本系统实际情况，特制定春节期间安全生产应急预案。

一、组织机构

总 指 挥：刘元龙 文祥锋

副 指 挥：刘克建

成 员：当日值班人员

可以指挥部下设一室三组，即商务和经信科技局安全事故应急救援办公室（以下称安全事故应急办）、现场处置组、监督检查组和综合保障组。

二、预防、预警

1、事故预防

对辖区内相关企业、粮食仓库、市场、超市、加油站、家庭旅馆（香期客栈）等管辖领域要进行定期检查，及时排查重大危险源、重大事故隐患。建立救援物资、救援队伍等应急资源信息档案。建立健全应急救援体系，组织应急演练。

各相关企业、粮食仓库、市场、超市、加油站、家庭旅馆（香期客栈）等要对本单位、本行业的重大危险源登记建档，进行定期检测、评估、监控，制定应急预案，并报区商务和经信科技局备案。加强教育培训，提高从业人员应对突发事件的能力。

2、 信息监测与报告

帮助各相关企业、粮食仓库、市场、超市、家庭旅馆（香期客栈）等管辖的领域加强对危险源的监测，对可能发生事故的险情或重要信息，要按照规定及时上报，同时做好预警信息和应急救援的前期准备工作。

报告的主要内容：

（1）事故发生单位概况；

（2）事故发生的时间、地点、类别、简要经过以及事故现场情况等；

（3）事故已造成或者可能造成的伤亡人数（包括下落不明的人数）和初步估计的直接经济损失；

（4）事故发生原因的初步判定，事故采取的措施及事故控制情况；

（5）救援所需的专业人员和抢险设备、器材等；

（6）报告人、报告签发人、联系人等。

3、 应急报告

目前相关企业、市场、超市、加油站、家庭旅馆（香期客栈）等单位或行业发生安全生产事故后，应按照国务院《生产安全事故报告和调查处理条例》有关规定及时报告，对其事故国家有关部门有具体规定的，从其规定。

4、事件报告及前期处置

接企事业单位安全生产事故报告后，本局按规定上报。对于较大（Ⅲ级）、一般安全事故，安全事故应急办要立即组织人员赴现场检查，控制好现场，了解和初步评估事件状态，同时向指挥部报告情况。

5、 启动应急预案

指挥部依据现场评估情况，汇总有关信息，决定是否启动应急预案。

6、下达处置指令

依据区商务和经信科技局行业安全生产事故应急救援指挥部下达启动应急预案的决定，应急办公室组织协调各工作组赶赴现场，各工作小组按照职责分工开展工作。

7、 实施应急处置

各工作组到达现场后依据职责开展工作，同时要注意加强协调，配合有关部门开展应急救援，遇有新情况要及时调整工作方案，并向安全事故应急办报告。

8、 终止应急处置

在各工作小组应急处置结束后，向安全事故应急办报告，经应急办确认应急处置完成，事件危害消除或基本消除后，报请指挥部下达事件应急处置结束指令。

9、 调查和恢复重建

在应急处置结束后，指挥部应组织对事件原因进行进一步的调查分析，制定和完善相应的监管和处理措施，预防类似事件的再次发生。

三、应急措施

1、春节放假期间，春节值班人员及领导小组人员的手机要 求24小时保持通畅。春节值班人员不得离开南岳。

2、遇有事故向春节值班领导报告。

四、 急救电话

匪警：110

火警：119

急救：120

春节工地应急预案二目的：

此时的春节将至，为了切实做好节日期间的施工现场稳定和安全生产工作，确保项目部渡过一个安定、祥和的节日，结合我们项目部的实际情况，特制定如下应急预案:

灾害预防：

一、烟花爆竹安全管理：

1.施工现场及显著位置张贴烟花爆竹禁放标识。

2.保持施工现场消防管道水流畅通，确保消防器材完好，储备充足。

3.临近施工现场的居民区在烟花爆竹燃放期间，项目部人员对周边及现场内的施工道路、材料堆放场地等进行喷水湿润，尽可能的降低可燃性，并且对施工现场内的可燃物采用不燃材料进行遮挡。指派专人在施工现场有可燃物的地段进行不间断巡逻，以便及时发现火情并及时制止。

二、春节期间防火安全保证措施：

1.在施工现场要严格遵守防火规定和现场的防火制度。在工作中要认真执行个人的防火责任制。

2.一旦发生火情要按消防组织的分工进行自救，不能自救时要及时打119电话报警。

3.值班室取暖用电暖气时有专人负责看管。不准用电炉子取暖。人走电源断，春节期间为防止火灾事故，不准在堆放易燃、易爆材料的地方用火、吸烟;不准在库房生火取暖做饭，不准私自乱拉乱搭电线等。如不按上述规定执行，造成火灾事故的，要分别按照“谁违章谁负责”及“三不放过”的原则给予责任处罚，赔偿经济损失，追究事故责任。

4.在施工现场木料存放场及各号楼楼梯间入口处、办公室、配电房、门卫值班室等重点部位布置消防灭火器，以便迅速控制火势。

三、春节期间施工现场用电安全措施：

在春节期间施工现现场的用电：施工用电、生活用电除值班室照明电以外其余用电均断电。确保春节期的用电安全。春节期间定期检查电路是否有雨水打湿而导电的情况、配电箱是否进水、现场机械设备电机用采取防雨防风措施。

四、春节期间的岗位巡检工作：

在春节期间施工现场值班工作，实行24小时值班制度，有规律的在施工现场巡查，对施工现场防火、防盗进行重点巡查，遇到紧急情况要及时赶赴事故现场，组织抢救和处置，并及时、如实上报。落实好春节期间安全保证应急救援组织机构等应急资源，加强应急准备情况的检查，完善应急救援机制，达到有效防范和应对突发事故的发生。现已排出春节假期值班人员表，安排好专人值班，公布值班电话，严肃值班纪律，值班人员一定要坚守岗位，尽职尽责，做好上情下达，下情上报工作，保证24小时值班信息畅通，明确负责人。并已将值班表张贴在施工现场，向甲方、监理提交值班表，已完善信息沟通机制。

五、春节假期施工现场防盗：

外来闲杂人员、无关车辆严禁进入施工现场，春节期间严禁外来闲杂人员进入现场。任何材料一律不得出现场，对偷盗现场料具等物品者，值班门卫扣留交值班总负责人处理，情节严重者送交公安部门处理。

六、值班领导小组人员名单及联系电话

领导小组：

组长： 赵xx 电话：13621xxxxxx

副组长：徐xx 电话：13671xxxxxx

成 员：吴xx、杨xx、杨x、刘xx

急救：120 匪警：110 火警：119

附：20xx年春节值班人员名单

xx水安建设集团股份有限公司

香水市场调查报告范文第10篇

“上海人的英语水平第一次超过了香港人！”看到这个消息，上海白领秦慧有些惊讶。在她的印象中，香港人的英语水平要好得多。

上述结论来自英孚教育（Education First）11月中旬的调查报告，英孚教育针对世界范围63个国家和地区居民的英语水平进行测试，测试向全体网民免费开放，由受试者在电脑上自行完成。测试包括语法、词汇、阅读和听力四部分，不涉及口语。

通过对全球63个国家和地区75万名年满18周岁的成人英语测试后发现，中国内地以50.15的得分排37位，虽然英语水平仍然处于低熟练度，但7年来稳中有升。特别是上海以53.75首次超过香港的52.5。

上海正在挑战香港作为全球金融中心的地位，其就业大军的英语水平将发挥关键作用。但全球猎头公司Hays驻上海的西蒙?兰斯（Simon Lance）表示：“在中国内地，香港人求职时仍被认为拥有很强的优势。”

香港居民英语能力有所下滑

直到近来，香港一直在英语方面拥有优势。英语是全球商业语言，是香港的两种官方语言之一。但自1997年香港回归中国以来，英语不再是香港学校的主要教学语言，香港居民的英语能力有所下滑。

英孚教育2011年首个英语熟练度指标（EPI）报告，上述报告已经是第四版，是业内首度推出的衡量国家成人英语综合能力的标准。新版报告同时对过去七年近600万成人的测试数据和英语熟练度变化进行综合分析，亦首次披露了内地城市的排名表现。

英孚教育数据显示，2007年至2013年，香港成年人的英语水平有所下降，而内地成年人却在不断进步。尽管香港人的英语能力仍好于内地整体水平，但上海成年人的英语好于香港成年人，而北京、天津成年人的英语水平已与香港成年人相当。

在城市的英语熟练度排名中，上海、北京分别以53.75、52.86超过了香港的52.5，与首尔的55.61、东京的56.60也逐步拉近了差距。

不过，这一排名也引发多方争议。有学者认为，上海中小学英语教学发展较快、移民影响香港平均水平等导致了这一排名；但也有学者指出，英孚的测试方式为网络自由报名，不能真实反映上海和香港市民的平均英语水平，该排名表也有吸引商机之嫌。

“中国内地日益壮大的中产阶层认识到了英语在经济国际化过程中的重要性。”英孚教育在上述报告中称：“内地中产阶层在私人英语教育上的投入很大。另外，前往海外的中国留学生比以往更多。”大部分的中国留学生去的都是讲英语的国家。

英孚教育的报告还显示，亚洲各国的英语熟练度广泛分布于各个层次，从极低到高均有涉及。其中一些国家陷入了长期停滞，也有一些取得了惊人的进展。印度尼西亚、泰国和越南这三个东南亚国家英语水平进步之快位居世界前列。印度尼西亚逐步追上中国香港、日本和中国台湾的熟练度水平。拉丁美洲、中东和北非的绝大多数国家和地区的英语熟练度均处于低或极低水平。阿根廷、多米尼亚共和国和阿联酋则各跻身于其所在地区的前列。

报告表明，得益于政府和私人部门对英语培训的大力投入，金砖四国（巴西、俄罗斯、印度和中国）的英语熟练度均呈稳定增势，各国EPI较七年前均有2.5分以上的增幅。其中，印度取得了尤为显著的进步：其排行在2007年尚落后于中国，而在过去两年中却已一跃成为金砖四国之首。巴西、中国内地、俄罗斯的成人英语熟练度仍维持在较低水平。

为什么香港的英语平均水平被上海和北京赶超？中国跨文化交际研究会上海分会会长、上海师范大学陆建非教授认为，这在意料之外，却又在情理之中。英语曾是香港文化的重要组成部分，但如今教学的关注点已逐渐从英文转向中文、国语，这既与经济、人口等因素有关，也是历史的必然。近年来从大陆移民香港的人越来越多，而这些移民并不一定来自大城市，有很多都是中型和小型城市，甚至农村的人也很多，语言水平下降在人口结构上是很明显的。另外由于香港学汉语母语压力大，使得学英语顾及不上也是一大客观原因。

调查样本不代表全民水平

华东师范大学外国语学院院长袁筱一教授认为，上述报告代表了调查样本覆盖的那部分人群，并不代表全民的英语水平已经全面超越了香港。

朱绩崧博士是复旦大学外文学院英文系讲师，他认为，与大陆地区其他省、市、区比，上海的英语第一是不可撼动的。但他也提出了质疑，“英孚全靠网友自由报名，如此调查，其基础是否经得起严肃的统计学的推敲？英孚抛出沪港优劣论，是否意在获得内地更多商机？”

复旦大学外文学院外国语言研究所副所长、上海高校大学英语教学指导委员主任蔡基刚认为，上海成人的英语水平最近几年有很大的提高，原因在于上海的中小学英语教学发展较快。最近几年，上海市教委鼓励中小学开设由外籍教师执教的学科课程、扩大高中学生国际交流规模，这些措施提升了大学生和成人的英语水平。

蔡基刚教授认为，上海高校的大学英语教学水平领先全国。中国教育部2013年数据显示，中国现有近3亿人的庞大英语培训消费群体，英语培训机构总数量超过5万家，市值已经超过300亿元，而上海占了很大份额。

蔡基刚指出，英孚熟练度指标测试的是一般通用英语水平，测试对象是网络自由报名，因此不能完全说明问题。更应看到上海在高校学术领域里的学生和教师的学术英语水平，甚至在行业领域里的员工职场英语水平，离中国香港、甚至日本等还有很大的差距。

在一些网友看来，这样的调查结果与他们的直观感受尚存在一定差异，有的调侃“我又拖后腿了”。有网友以到香港旅游的见闻作为依据，“很多餐厅里的服务员都会说英文的，在上海似乎还差一点。”也有网友认为，熟练度不代表英语总体水平，该调查并不能说明上海英语水平更高，尤其是口语交流方面。

不过也有部分人持中立态度，基本认同这样的观点。有网友认为，越来越多外资企业落户上海，有超过香港的势头，在一定程度上提高了上海对英语的要求，有所进步并不足为奇。

面对网友质疑，英孚首席教学体验官Enio Ohmaye博士表示，指标的受试人群为自选自荐，一般只有那些想要学习英语或对自身英语水平感到好奇的人才会参与测试，所以可能导致指标得分相对该国人口普遍水平有所偏差。他认为，指标变化的趋势值得注意。数据显示，2007年以来，香港的英语水平持续下滑。2012年以来，亚洲其他城市如首尔、东京及京都的英语熟练度也在持续下滑中。与此同时，中国内地英语熟练度不断提升，北京、上海等中国内地主要城市正逐步发展为亚洲地区首屈一指的国际商务枢纽。

陆建非教授称，参与上海测试的人群，以英语教育的中坚力量、25至34岁的年轻职场人士为主，国际化程度提高、工作用语和出境旅游等需求，都在促使他们的平均英语熟练水平迅速上升。陆建非说，测试仅限书面，因此对口语水平无法显示，“相信在香港的大学里，大学生对英语表达的自信心、准确性都不会输给上海学生。”

秦慧注意到，她周围很多朋友英语水平相当不错，而且也非常注意孩子的英语教育，有些朋友甚至在孩子上幼儿园时就已经送去培训机构，让外籍教师提供相对规范的英语口语、听力指导。

上海从中小学英语教学打下良好基础，高校的大学英语教学水平、高等教育国际化程度较高，都促使了英语水平的提高。而经济全球化发出的信息是：一个大学毕业生，除了自己专业，如有较好的外语能力往往能得到外资企业的青睐，他们的工资也大大高于一般群体。这样的需求刺激了上海年轻人英语学习的积极性。近年来，上海A-level、SAT、SSAT考试十分火爆，报名人数增长显著，这种接受专门应试培训的过程也促进了学生英语水平的提高。

香水市场调查报告范文第11篇

回顾2012年，我们发现在经济和市场周期的双重影响下，艺术品市场呈现出了新的特点。一是查税风波不仅深层次地影响了当代艺术，也加速了拍卖公司到香港去开疆辟土：二是拍卖市场成交额大幅缩水，比2011年减少了一半。高价位的作品大幅减少，中低价位的精品逆市而上。三是书画市场继续成为绝对主角，当代水墨成为关注焦点，价格节节攀升：四是一级市场的基础面进一步扩大，品牌效应得到彰显，一些知名的画廊、画店和有关艺术机构在调整中屹立不倒。这些特点将在2013中伴随经济形势的变化而进一步发酵，而在众多的关注点中，无法回避的低迷与调整、敏感的关税与回流话题以及内地拍卖公司进军香港事件当属2012年重头。

低迷与调整

从一路高歌猛进到直接掉头向下，2012年艺术品市场的变化可用“惨淡”来形容。对此，在出席芷兰雅集2012年度峰会时，雅昌艺术品市场监测中心负责人关于介绍，2012年秋拍期间，全国共有272家拍卖公司举办了秋季拍卖会，上拍拍品数量总计28万件，其中仅11.6万件成交，成交率42%。特别是衡量市场热度的高价拍品数量急剧下滑，以亿元拍品为例，2010年秋拍中，成交价上亿元（含佣金）的拍品有16件，2011年春拍也出现了15件亿元拍品，而2012年秋拍，截至目前仅有1件亿元拍品诞生。

另据中拍协此前披露的2012年春拍数据显示，春拍期间，中国嘉德、北京保利、北京翰海、北京匡时等市场前10家文物艺术品拍卖公司总成交额97.67亿元（含买方佣金），与2011年春拍相比成交额全面下降，已基本回落到2010年春拍水平，资本对市场的支撑已明显减弱，对高价位拍品的追逐也明显下降，市场回调已成定局。

对此，北京荣宝拍卖公司总经理刘尚勇、北京匡时拍卖公司总经理董国强表示，虽然艺术品市场总体受经济大环境影响，但最关键因素还是市场资源枯竭速度太快，不足以支持行情继续向前推进。目前市场上好的拍品越来越少，不少人花钱买后就“雪藏”起来，导致拍卖公司征集困难，巧妇难为无米之炊，这是目前行业面临的最大问题。

其次，以投资特别是以投机为目的的资本陆续退场也是此次调整的重要因素。2011年，各种艺术品基金在国内遍地开花，越来越多的机构和个人通过各种途径将资本转入艺术品市场谋求暴利。随着2011年秋季市场步入调整，各路资金的投机热潮也在逐步退却。

关税与回流

如果说到2012年中国文物与艺术品市场的关键词，排在“低迷”之后，自然是“关税”二字。在海关查税“当代”惊魂中，该案主要涉嫌境外高价成交的艺术品在入关时长期瞒报真实价格而逃税。更由于所涉艺术品主要是近年来天价连连又广为质疑的当代艺术几位名家作品。查税风暴是从4月份IFAS艺术运输公司高层被海关方面控制开始，随后又传出有五六个艺术品经纪人和藏家在境外购买的高价艺术品被海关查扣调查的消息。被牵连而被调查或询问的多为当代艺术市场的风云人物，包括某银行投资的美术馆负责人、拍卖行老板、艺术品经纪人、收藏家、艺术家等人。虽然随着被拘者陆续被释出，此事似告一段落。但此事对艺术圈和艺术市场的影响才刚刚开始。

的确，降低关税对于内地机构与人士在海外私下收购、拍卖竞投等方式进口中国文物是一大利好，只是，中国关税总水平虽然降低了不少，对于中国文物进口也有了初步的特殊关照，但是，中国相关企业与人士在此方面的税负依然不少，对于刚刚起步的中国文物与艺术品收藏界甚至可以说是有些沉重。所以，相关机构与人士于是以不报关或低报关的方式，少交或不交相关税款。2012年，相关的税率下调50%，但是，总的税负依然是比较高的，所以，偷漏关税的情况依然比较严重。国家利益必须保护，所以，有关部门在今年相继邀请一些机构负责人与相关人士座谈。由此而引发了一些机构与人士把海外中国文物的经营与收藏业务安排在海外进行，所收购的中国文物与艺术品也就留在海外。中国文物的回流之势自然陡降。

进军香港

香水市场调查报告范文第12篇

大陆港澳查获台湾塑化剂产品

根据台湾卫生部门的统计数字，到5月31日，台湾共查获含有毒塑化剂成分的产品746项，共涉及216家厂商。此外，自5月31日台湾各县市卫生部门开展大规模清查行动以来，共检查2700多家厂商，其中180多家被限时整改。

台湾卫生署报告显示，台湾总计通报15个国家与地区，其中，目前通报大陆共计7家厂商，17项产品。换言之，出口大陆的17项产品可能被塑化剂污染。

在大陆市场极具影响力的台湾食品龙头企业统一集团，被曝出有3种运动饮料、芦笋汁和7-SELECT低钠运动饮料被塑化剂污染，其中芦笋汁已销往大陆。统一集团表示这款芦笋汁可能通过小贸易商销往了厦门、东莞等地，数量约500至600箱，将尽快回收。

5月31日，广州市向各部门下发了加强食品“塑化剂”检测的通知，要求如发现有非法添加该物质的行为，要依法严惩。此前，上海市的大润发超市和沃尔玛超市已根据工商部门指示下架了涉嫌饮料5000多瓶。

大陆台商生产的食品饮料是否含塑化剂，仍有待排查。统一集团称，相关添加剂只在台湾地区的产品中使用，大陆统一品牌饮料不含该成分，不受事件影响。

连日来，香港的台式饮料连锁店纷纷关门待查。香港食物安全中心5月30日公布首批在市面抽查的台湾饮品塑化剂化验结果，9款样本中，两款运动饮料“动力运动饮料”和“动力运动饮品柠檬口味”证实“有毒”，最高超标17倍，当日起禁止进口，其余21个样本尚在检验中。另外，香港有售的台湾白兰氏“超能金刚成长钙片”亦发现含有塑化剂，台湾卫生署已要求进口商回收。

6月1日，澳门卫生局对澳门药物进行检验后，发现一款来自台湾的胃药含有塑化剂，卫生局已令进口商、药房及药行回收。目前约有1600种台湾产药品在澳门出售，澳门卫生局表示将严谨抽查。

“黑心学徒”惹的祸?

调查发现，塑化剂并非新生事物，被添加到台湾食品中竟已有数十年历史。据台湾媒体报道，为食品商提供塑化剂添加剂的两家源头企业昱伸香料公司与宾汉香料公司，两家公司的老板30年前在同一家店当学徒，师出同门。二人接受调查时称，“当年师傅就是这么教的”。

媒体评论指出，台湾食品安全的良好信誉一朝断送，不能完全归咎给一个黑心师傅调教出的两个黑心学徒，200多家现代化厂商一同栽在有毒添加剂里，无数硕博士同败在两名黑手学徒手下，证明食品企业界实事求是的科学精神已极薄弱，不能不令人担忧。

当前，可能被塑化剂污染的台湾产品包括运动饮料、水果饮料、茶饮料，连水果糖浆、儿童钙片、乳酸菌咀嚼片也赫然在列。更不幸的是，污染目录还将随时间而增长。

香水市场调查报告范文第13篇

对高档香水（每瓶零售价超过30美元的香水）市场进行调查的结果显示，女性几乎会不惜任何代价购买她们自己特别中意的香水，这对调香师来说无疑是好消息了。

香水工业还有更多的好消息，即售价昂贵的香水非常流行，有四分之三的女性定期使用高档香水，介于1/2－1/4的女性每天使用高档香水（见图1）。这次调查共涉及美国、英国、法国、德国、意大利和西班牙六国，这些国家之间人口差异相当的大。但是，Chanel No.5香水是流行最广的香水，估计在所调查的全部六个国家中共有3500万女性每人拥有一瓶Chanel No.5香水。

使用香水的频率

女性通常多长时间使用一次香水？对此有多种不同的答案：平均而言，在所调查的六个国家中几乎四分之三的女性定期使用香水。但是每天使用香水的女性则在所调查的六个国家中明显分布不均衡，例如，超过一半的英国女性每天使用香水；相反，在美国和意大利只有四分之一的女性每天使用香水。

上述调查还揭示了女性选用某种特定品牌的高档香水时受到多种多样因素的影响。例如，北欧国家的女性主要是根据不同场合（办公场所或社交活动）以及使用香水时的情绪决定她们选用不同的香水，而南欧国家的女性则更愿意依据每天不同的时间（早晨，下午或晚上）决定选用何种香水。

香水的选用

是什么原因使得女性选用某一特定品牌高档香水?广告、促销手段、品牌名称、产品的形象还是这些因素的综合结果？通过对六个国家的调查发现，其中五个国家的答案多少出乎人们的意料。正是香气――即香水自身使女性做出选购香水的依据（图2）。上述调查结果还揭示出不同国家的女性选用香水存在很大的差异。例如，意大利女性声称她们更偏爱使用香气浓烈且强烈吸引人的香水。其它一些国家，特别是美国的女性更偏爱使用那些香气淡雅且尽可能多的人都会喜欢的香水；她们不会选用只有自己喜欢而不考虑周围人感受的那些香水。

对某一特定香水品牌忠诚度的调查结果显示，法国和西班牙的女性坚持只使用一种或两种她们最喜欢的品牌香水。德国以及从更小范围讲包括英国女性会使用各种各样的香水，经常在三种、四种甚至五种或更多款高档香水中轮换使用。

选购香水的场所

所调查的六个国家女性选购香水的零售店种类也存在相当大的区别。图3直观地反映了这一差异。

・在美国，有四分之三的女性主要在百货商场里选购香水。

・在法国，68％的女性偏爱在无人售货机选购香水；德国、意大利和西班牙的女性也有相同的偏好，只是人数略少。

・在英国，高比例（42％）的女性在“其它场所”如免税商店里选购香水。

香水购买者：谁才是高档香水的购买者呢？美国妇女声称她们经常自己掏钱购买高档香水，而意大利、英国和西班牙等国女性所使用的香水大多都是别人送的礼品――尽管可能是别人根据受礼者本人的意图选购的香水。

结论：

香水市场调查报告范文第14篇

事情应追溯至3月中旬。3月13日，国内知名品牌博士蛙突然宣布将更换审计，原先负责公司审计工作的德勤即日弃任。消息传开，博士蛙股份大跌三成以上，随即宣布停牌，造成市场一片哗然。

对香港投资者来说，更换审计往往意味着公司财务出现较大的问题。德勤宣称，博士蛙无法提供公司信息，且管理层对此解释不足以令其满意因而辞任，这更让投资者对博士蛙公司状况产生疑虑。

坏消息接踵而至。博士蛙事件震荡未停，又有6家在港上市的民企股在同一星期内连环出现审计辞任、季报推迟等问题，造成本港今年以来首次内资股集体停牌。

多数市场人士认为，内地民营企业本次集体性股价大跌及停牌事件，除自身财务状况与内控不佳外，与国内经济增速放缓资金收紧，没有松动迹象，进而引发对冲基金进场做空关系密切。

4月20日，记者致电香港证监会、香港财汇局得知，香港监管部门将扩大在港上市公司的随机抽查个案总数，由去年70宗增加至今年的75宗。香港证监会发言人接受《财经国家周刊》记者采访时表示，监管部门已对14家内资民企的财务状况展开调查，除已经排除的一家企业外，其余调查结果将在近期公布。

对冲基金来袭？

记者整理资料得知，至4月20日，在港上市的民企股有132家出现股价大跌，44家延迟季报，14家遭遇停牌。4月18日，恒生指数公司宣称，将点燃民企连环爆的博士蛙公司剔除环球综合指数与恒生综合指数，4月30日起生效。

申银万国证券（香港）联席董事王雅媛认为，受国内经济影响，港股今年一季度走势本已不佳，且相当一批投资者投资意愿消极，因此导致多只民企股出现低成交量大跌。

“上市公司账目有水分是市场投资者一早便知道、以前就接受的事实。这次多家企业出现帐目问题，原因在于早前国内信贷收紧，一些企业资金周转不灵，帐目上的水分因而浮出水面。加上一些内资民企的负面消息不断，一些投资者对民企股整体信心受到影响。”王雅媛认为。

值得注意的是，根据Wind数据统计，股价暴跌“重灾区”企业中，7成以上来自原材料、化工、工业制造业，而一直因“诚信危机”被市场诟病的信息技术、快消品类企业仅占2成左右。

“有的民企的确存在造假问题，但这不代表所有民企都出现财务造假。”招商证券香港投资银行业务董事总经理、资深投资银行家温天纳在接受记者电话采访时表示。

温天纳说，市场上大量出现无从考证的负面消息，投资者必然会对企业股票进行抛售，以致股价暴跌，后期监管机构介入调查，投资者的恐慌情绪得不到安抚，加速了企业股价暴跌。

更有市场人士指出，此番民企股不同寻常的暴跌，源于嗅觉灵敏的国际对冲基金正在进场沽空。

早在3月中旬，本刊记者就以一位不愿具名的国际对冲基金从业人士处获悉，该基金今年对工业制造业、新能源、食品板块不看好，“准备在高价位时沽空手中这些股票，然后可能在期市内建淡仓（预计后市期指价格下调，后市会减仓的行为）”。

该人士表示，有相同看法的基金经理并非唯其一人，“根据市场惯例，对冲基金会盯上一些成交量不错、但有负面财务消息的股票，在某目标处于股价高位时大量减持并抛空建仓，然后在市场上放出更多负面消息，以期望最大力度打压股价”。

“如果天时地利人和，这种打压的效果将会相当惊人”，这位人士说。

记者查阅香港联交所资料得知，连同博士蛙在内，不少民企的股东均是对冲基金公司。3月以来，更有数家国际对冲基金减持民企股，如欧洲股神安东尼波顿旗下的富达基金，曾在3月28日减持霸王集团股票2240万股，至5%以下水平。

著名做空者“浑水公司”也看到了香港市场这块“肥肉”。浑水公司创始人卡森布洛克4月初公开宣布，香港“很可能是中国民企下一个欺诈重地”。这位擅长“猎杀”在美上市的中概股杀手4月11日报告称，中国民企经过“金融诈骗学校”一系列包装后，以“明星股”的身份在境外上市，以期获得市场投资者的信赖。

而在报告的当天，恒生中国企业股指数便大跌至10596.91点，比3月1日下降8.7%。

所幸浑水在香港市场上的杀伤力并不如在美国市场一般所向披靡，在经历了短暂两天的股价变动后，两家企业的股票均未出现较大的异常交易现象。

“这一次，浑水没有成功，是它出手的时间慢了一些，它是等到股价出现一定跌幅时才出来踩了一脚，故而影响不是特别大。加上香港投资者已经意识到浑水唱空是与其利益相关，客观性大大降低。”王雅媛如此判断。

但不可否认的是，长期在欧美市场上空盘旋的嗜血者们，已渐渐东移至香港，并举起了猎枪。

咨询公司DataExplorers研究报告称，近1年的时间，做空者对在香港上市内资股的平均卖空兴趣从1.3%上升至1.6%，对在美上市中概股的卖空兴趣则从2.8%降至1.8%。

重审内地股

幸运的是，即便在内外风雨飘摇的当下，香港市场也没有完全抛弃在港上市的内资民营企业。

从大环境来看，香港市场投资者相对美国投资者更了解内地民营企业的状态。“在香港，几乎隔一段时间就会出现内资民营企业的问题，尤其是市值小的企业。这些企业更容易因内地宏观经济周期变化而出现问题，经过市场的淘汰后，水分太大的公司将被淘汰，加上国内信贷的慢慢放宽，再度出事的比重会下降”，王雅媛分析。

交易员的态度更能证明上述观点。一位香港新鸿基证券交易员表示，如果浑水等国际金融机构继续做空内地民企股，未来将有很大机会可以吸纳一些被错杀的优质股。

“可以参考之前美国的股市情况，一些被错杀的中概股在市场恢复平静后，其股价足足回升50%以上”，这位交易员说。

不过，经历此轮风波后，民企的市场估值有可能出现较大调整。

温天纳分析说，过去10年来，香港其实曾多次经历民企诚信风波，但此轮风波的最大不同是，内地经济增长主引擎出现放缓，民企高增长性已然不再那么明显，自然很难继续吸引投资者。

“可以相信的是，未来赴港上市的内资企业将不再出现高达3倍以上的估值”，温天纳表示。纵观今年新股在香港股市的表现，一方面由于欧洲债务问题影响，市场悲观情绪一直浓厚；另一方面也是受到赴港上市企业质素下降的影响，这些企业IPO集资总额减少，进程举步维艰。

现在可能是轮到香港监管部门对内资上市公司进行规范的时候了。

香港财务汇报局在回复《财经国家周刊》的采访邮件中提到，“由于在港上市的企业数目比往年增加，因此财汇局将提高在港上市公司的随机抽查个案总数，随机抽查样本保持在占所有上市公司数目的5%水平”。

4月12日，香港财汇局行政总裁甘博文在年度工作计划记者会上公开表示，今年财汇局将针对农业林业板块，抽查10至15家上市公司财报。

香水市场调查报告范文第15篇

本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行(其他地区通过朋友调研的资料总结)，以面对面访问形式。目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生(比例为随机)。调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见及观察。 期间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。

调查主要结果如下：

消费者购买服装的种类：

多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为首选;购买高档服装者，以外国名牌为首选;下价市场为内地品牌天下。 大部分受访者都知道的国际品牌包括：BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、MAXMARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARMANI等，并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌(香港消费者尤为中意)

很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包括Esprit、Theme、G2000、MichelRene、Jessica及Episode; 便服方面，受访者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。

逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。消费者对香港品牌服装印象尤佳;国内服装以上海为标的的消费概念比较浓。消费者购买成衣的频率及场合：

77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店; 在白领女性受访者中，83-85%经常到服装店购物; 最喜爱购买服装的消费者： 香港(92%)、广州(88%)、上海(83%)、大连(72%)，成都(76%)及北京(66%)、深圳(64%)。

消费者通常在假日购买成衣：

香港73%、广州61%、上海59%、深圳55%、成都46% 消费者购买成衣的渠道：

连销店(38%)居首位，其余依次为百货店(35%)及服装购物商场(16%)。 受访学生之中，逾半喜到连锁店购买便服;女行政人员则喜欢在百货店购买衣服。

受访女白领中逾60%最注重品质，54%注重颜色与款式，38%注重价格。 便服方面，大部份受访者最注重价格。 何时购买服装：

67%受访者表示会在一时冲动情况下购买服装，其中香港受访者占比率最高(87%)，国内上海最高(82%)，其余依次为广州(72%)、北京(64%)。 本次调查发现大部份年青女白领(65%)，会因为衣服漂亮而非因实际个人需要而消费。

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内地服装销售最畅旺的日期：是五一劳动节、十一国庆节、春节; 一般而言，一、二、十、十二月为旺季;四、六、九月为淡季。

购买服装的消费额：

受访者平均每年花在购买服装上的金额为2,080元人民币(下同)或其个人收入的7.3%。大连居首位(2,850元)，其余依次为上海(2,300元)，广州(1,850元)，成都(1,740元)及北京(1,660元)。香港消费者每年花费(15，000元---20，000元)

女行政人员花在服装上的消费额最高，每年平均为3,130元，女白领为2,840元，学生只花900元。

2001年，受访者花在套装上的单件消费额逾500元，夹克逾430元，其余类别的单件消费额为100至200元。

消费者购买服装的选择：

消费者购买服装时，最重视的五个考虑因素依次为： 尺码是否合身(94%)、裁剪(92%)、价格合理(88%)、质料(87%)及款式时髦(76%)。

大部份受访者均满意所买的服装，但成都的朋友反馈的调研信息发现成都受访者认为由于欠缺潮流信息，对所买服装的满意程度最低。

在不满意所买服装的受访者中，60%认为最不满意买错款式，其余依次为品质，颜色及尺码。

逾半受访者认为折扣是最吸引他们的推广招数。内地售卖服装的百货店及连锁店，都会在大节时期打折。此外，电视、户外广告、免费赠品都能吸引消费者注意。

市场分析：

重视自我，追求个性

调查现代人的服装消费观念结果显示：重视个性的、合适的服装才是首选的消费者占主导地位，其比例分别为64.8%和55.7%;只有少数人有从众和追求流行趋势心态。

我个人观点认为：

当今消费者对流行的判断更趋于理性化，对于各种流行潮流，现在的人们不再象以往那样的盲从和追捧，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，他们更善于接受新事物，他们个性张扬，也乐于大胆尝试。从另一个角度来看，这也是人们审美观进步的一种体现。 打折成了促销市场的“命门” 调查数据显示，在名目繁多的促销活动中，消费者最感兴趣的当属换季打折;逢年过节、大型活动期间打折，也是一种受消费者欢迎的形式。而有奖销售也有一定的比例，其余促销活动的吸引力相对较低。

从最受欢迎的促销方式看，主要集中在降低价格。价格是消费的敏感点，很多情形下，价格往往主宰着一样商品的生杀大权，尤其对于那些大众化的品牌，价格更是市场销售的“杠杆”，通过“杠杆原理”，商家可以控制商品的销量。出于追求价廉物美的消费心态，大多数消费者对于那些有品牌保证的商品的打折促销往往趋之若骛，消费者在购买的同时还能求得心理上的某种平衡。因此，这种方式受到了许多消费者的青睐。

除了明折明扣的打折促销外，其它几种促销方式的性质和打折销售相差不大，也是商家让利促销的表现。

洋品牌表现强劲，上海货国内赢得赞誉

调查数据显示，53.3%的消费者比较倾向于国外的服装品牌，而倾向于国内品牌的仅占16.7%。

进一步比较不同地区的服装在款式、面料、颜色、做工、价格5方面的综合得分，记分采用5分制。调查结果显示，在款式、面料、颜色、做工、价格等各方面，不同生产地会存在一定的地区差异：在国内范围，上海服装最受消费者的好评，各项指标的得分均领先于其他产地的服装。广东地区的服装在款式、颜色及花型有着值得借鉴的一面。而浙江、江苏服装各项指标的得分较低。 通过调研我认为：

在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是在服装行业中。品牌就好比人的名字，把它和其它同类商品区别开来了，在区别的同时，成功打造自身品牌的服装赢得了消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。而品牌作为是一种商品综合品质的体现和代表，在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，服装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越高，其购买的人群范围越广。 在服装行业，洋品牌的风头明显盖过了国内品牌。一方面国内品牌的品牌意识还不强，市场化意识不高，另一方面，洋品牌的市场营销手段和市场运营都较国内的服装品牌更胜一筹，也的确较国内品牌更具竞争力。 上海及其周边地区是传统的纺织工业基地，在服装业的发展水平上基本处于同港台地区相差无几，但其成本和价格较港台服装更占优势，而且上海已经成为了中国服装文化最为时尚的一个现代化大都市，中国加入WTO后，上海在纺织服装业上的优势将进一步得到体现，从今后的发展趋势来看，上海及其周边地区的服装品牌走向世界的同时，还会赢得更大的国内市场份额。

广东地理位置毗邻港澳，近朱者赤，与港澳的交流也较内地更频繁，在服装款式、颜色及花型方面受香港服装风格影响也较多，成为了南方地区的一个代表，地区特征较为一致。

浙江、江苏服装在自身品牌建设上相对较为薄弱，且价格也较低廉，消费者对产品的各项指标得分相对较低，但实际上该地区有些生产厂商的质量也不低，完全可以打造自己的品牌，近几年我们确也看到不少江浙地区的优秀品牌正在崛起。 据业内人士分析，今后几年，内地服装市场将呈现出八大走势：

1、传统西服继续平稳发展。人们更喜欢美观适体、体现品位的新式西装，因此用料考究、版型美观、做工精良的产品才能占据市场。

2、职业装进一步社会化。近年来，不少企业已把职业装纳入企业CI系统，越来越多的人视之为个人社会形象的体现，因而需求仍在攀升。

3、中老年服装品位提升。内地逐步进入老龄化社会，45岁以上的中老年人已有3亿人。开发这一潜力巨大的市场，提高品位是关键。

4、内衣需求进一步讲求高质量。从全国范围看，每人拥有5件以上内衣的基本卫生需求还远远未能实现，因而内衣市场有着非常广阔的前景。

5、童装将全面转变消费和设计观念。陈旧的童装和设计观念不注重保健功能，而科学的童装消费观念和新的童装设计观念是把童装作为对儿童生存、保护和发展的重要手段，与美化社会相结合。因此推出实用简约、美观大方的童装(含中小学生装)是童装市场的当务之急。

以变化无穷、流行快速为特征的女装，是一个国家的服饰艺术和服装工业水平的首要标志，也是扩大内需最活跃的一部分。然而，内地女装产业从面辅料、附件到造型设计、款式创新乃至工艺手段还跟不上国际先进水准，必须加速寻找新的突破。

6、运动装将继续受到青睐。在全民健身运动，鼓励健康生活的促进下，运动装受到全社会喜爱而成为人们必备之装。

7、量身订做的置衣方式将继续发展。在人们讲究品位、崇尚个性的今天，批量生产的成衣已不能包罗所有的生活内容，一些正规装、礼服和特别要求的服装将会在专业店订做解决。因而，今后高级时装店将增加，市场上的服装将更具个性和更加丰富

服装市场已经相当成熟，市场空白点似是无迹可寻，想要切入市场必须要下更深的功夫。高端市场被法国、意大利等国家的国际品牌占有，中端为港台品牌所占，低端才是国内品牌，我国的一线品牌也只能勉强与港台品牌做竞争，而且后续乏力。高中低三种层次泾渭分明。我国优秀的服装企业何尝不想打造出国际服装品牌，然而消费意识，整体环境，无不制约了这种理想的实现，可以这么讲，目前我国还不具备成就国际服装品牌的土壤，成就国际品牌是整个民族服装行业长期的奋斗目标，因此我们在创造国际品牌的过程中，除了自身的努力，还要懂得运用天时、地利、人和，理智的进行。国际品牌注重整体风格和品质工艺，港台品牌注重形象与时尚，而国内品牌更有心机，三者都有我们许多借鉴的地方，如何找到更好的整合点至关重要。做高端品牌必须与法、意、英、美等国的服装公司合作，做中档品牌必须借鉴港台成功模式或者进行深入合作，通过合作之后的自主研发，才有成功的可能。

可以预见，服装贸易摩擦即将进入高发期。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力;二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。 通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。20xx整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。此外，本季的重点主题是“金”，模特戴上层层叠叠的浅金色项链和以水晶及波希米亚珍珠串成的念珠项链，在麦当娜的影像前摇摆有致。一些裙子和衬衫饰有手制的浅金色心形徽章，表达了设计师对拉美人生活习惯极为有趣的致意，拉美人喜欢去教堂时奉上奉献物或幸运饰物，代表个人祈愿。服装、鞋、百货市场是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场。

同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场、商厦新一季的xx早春系列，运用大量的金缎/花缎呈现出细腰狭裙、宽松外袍、以及夹克的款式剪裁。同时也融入自己独有的「兼收并蓄的优雅特色，将许多绢纱质地绣上繁复花纹，呈现抽象派印花的解构主义款式，大片如雨般的水渍印花，则是泼洒在老奶奶式复古的羊毛衫，风格独具相当有特色。

由各种单一亮色系搭配印地安民俗元素混融成风格独具的xx早春度假狩猎装系列：包括了长摆合身又笔挺的夹克外衣—(有些款式为澎澎公主袖设计)—再配上别致泡迷你裙，既性感可爱又魅力无穷。