科普品牌工作计划范文

科普品牌工作计划范文第1篇

关键词：品牌营销策划

21世纪，是知识经济的时代，21世纪的竞争将是以知识、信息、文化、品牌为基础的竞争。随着经济的发展，市场的变化，企业的市场观念也相应发生了变化，从19世纪未到现在，企业市场观念的演变依次经历了生产观念阶段、产品观念阶段、销售观念阶段、市场营销观念阶段、社会营销观念阶段，现已发展到品牌营销观念阶段。

以品牌为核心而进行营销，是现代企业按照社会经济的发展所做出的必然选择。在科学技术进一步发展，产品的质量差异化越来越小的今天，企业要在竞争激烈的市场中生存，就只有从产品品牌的角度出发，通过努力地塑造和传播品牌的独特形象，让众多的消费者感受到该品牌产品与其它同类的产品相比具有着独特的特点，并使这种独特的特点符合目标消费者的个性审美情趣，从而使该品牌产品从同类的产品中脱颖而出，独树一帜，建立起忠实的顾客群，这就是品牌营销的基本原理。

由此可以看到，品牌营销的过程，其实就是企业以目标市场的需求为中心，努力地去塑造和传播品牌形象的过程。塑造和传播品牌形象，就是品牌营销的主要任务。为了能够成功地塑造并顺利地传播品牌形象，有效的开展品牌营销活动，最终实现品牌营销目的，就有必要对品牌营销活动实行科学地策划。

一，什么是品牌营销策划

策划，从传统的意义上来讲，其本质其实就是谋划，是指人们为了达到某个目的而进行的周密安排和部署。自从有了人类活动开始，就有了策划，从原始人类的聚众捕猎到现代世界的飞船升天，从风云变幻的战场到讯息万变的商场，从国家的政治外交到企业的日常经营，无时无处都有着策划的痕迹存在，策划是一种普遍的人类行为，是体现人类思维高度发展的突出实践形式，是人类创造世界和改造世界的重要方式之一。

策划，更严格的说，是现代社会里的概念，是伴随着诸如系统论、信息论、控制论、全能论、全息论等一系列现代科学理论的产生和发展而产生和发展的。从现代意义上来讲，策划指的是策划者为了实现某个活动目标，在充分掌握了与此活动有关的各种信息资料的前提下，通过科学地运用各种方法和策略，为活动的开展而进行精心地设计和计划的过程。所以，策划其实也是一门科学，是一门指导人类具体活动的行为科学。

策划作为一门行为科学，它广泛应用于社会的各个领域，为各个领域活动的开展提供科学的活动指导方案，以此达到最佳的活动效果。策划，在现代商业活动中的运用相当普及，各种商业策划的开展，为商业活动的进行带来了效率的革命。品牌营销活动也是现代商业活动的一种，将策划科学应用在品牌营销活动当中，就是所谓的品牌营销策划。

品牌营销活动的目的，是要成功地塑造和传播品牌的形象，那么为了顺利地实现这个目标而进行的品牌营销策划，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。二，为什么要实行品牌营销策划

一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功的品牌背后，都有着一系列精心的营销策划。在现代市场经济的条件下，对品牌营销活动实行科学的策划，是企业必然的选择：

第一，实行品牌营销策划是社会生产发展的体现。随着人类科学技术的进步，人类的生产力得到了空前的发展，在这种前提下，社会分工进一步的细化，社会合作也在进一步的加强，各学科、各工种在不断地融合、发展，品牌营销活动与策划科学相结合，以策划科学来指导品牌营销活动，是社会生产发展的必然结果。

第二，实行品牌营销策划是适应现代市场经济发展的必然要求。随着市场经济的进一步发展，现代的市场经济环境也变得越来越丰富繁芜、错综复杂，越来越多的利益关系相互交织着，大量的商机与挑战并存，无数的“陷饼”与“陷井”充斥其中。在这种经济环境里，企业所开展的每一项经营活动都必须要通过精心策划，才能够适应现代市场经济的环境，才可以做到“运筹帷幄，决胜千里”，品牌营销活动也不例外。

第三，实行品牌营销策划是信息时代营销活动的必然要求。当今时代，是信息的时代，对于企业而言，信息就是效益，信息就是生命。在当今这样一个讯息万变的时代里，企业所进行的各种经营活动所面对的是一个复杂而又在不断地变化着的市场，所以必须时候把握住市场的信息变化，才能使经营活动不会产生偏移。而策划科学最讲究的就是对信息的收集和处理，以信息为基础来充分考虑在企业经营过程中可能会遇到的每一个问题，并设计出科学合理的解决方案，使企业的经营活动在变化着的市场环境里进行时能够做到有备无患、有条不紊、处变不惊，这对于企业经营活动之一的品牌营销活动也是如此。

第四，实行品牌营销策划是企业经营与管理现代化建设的客观要求。随着社会生产力的发展，企业不仅在生产的技术水平上日益发达，在经营与管理上也在不断地向现代化迈进，各种先进的行为科学被应用到企业的经营与管理中来，而策划学就是其中很重要的一种，对企业的经营与管理实行科学策划，是企业经营与管理现代化建设中很重要的一个环节。因此，对品牌营销这一企业重要的经营活动实行科学策划，以科学策划来指导具体的品牌营销活动，这也是企业经营与管理现代化建设的客观要求。

第五，实行品牌营销策划是品牌营销活动的性质特点所决定的。品牌营销，营销的就是品牌的形象，其目的就是要在顾客心中塑造出一个理想的品牌形象来，那么围绕品牌营销的目的，在具体

的品牌营销活动中就需要去做大量的工作，包括对各种信息的收集、对目标顾客的心理期望的掌握、对品牌形象的设计、对传播方式的选择以及对品牌的形象创意等，这将是一个复杂程度比较高的综合性的系统工程，面对这样一个复杂的系统工程，如果不进行科学地策划，就很难将具体的活动开展下去。因此，要对品牌营销活动实行科学策划，这是由品牌营销活动其本身的性质特点所决定的。

在现实当中，尽管有许多企业已经知道了拥有品牌的重要性，也懂得了实行品牌营销的道理，但缺乏的就是不知道该如何去具体地运作品牌，不懂得对品牌营销活动进行科学地策划，所以往往导致品牌营销活动的失效或失败。从现实的情况看来，实行品牌营销策划，既是时代的要求，又是品牌营销活动自身的要求，这也是企业的品牌经营活动成败与否的关键所在。三，如何实行品牌营销策划

品牌营销策划是企业希望改造环境，征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。它是策划者智慧和心血的结晶，是成功的先导，是“运筹帷幄，决胜千里”的艺术。从策划科学的层面来说，策划其实是一个集收集、分析、控制、反馈、决策等多项工作于一体的综合性的系统工程，其所采用的方法也就系统分析与设计的方法。

所谓的系统分析与设计，是指对一个系统内的基本问题，用系统的观点思维推理，在确定与不确定的条件下，探索可能采取的行动方案。通过分析对比，动态修正，为达到预期目的，以可行性、合理性、效益性为原则，为系统设计出满意的外部环境与内部环境相结合、整体效益与局部效益相结合、定性分析与定量分析相结合的系统方案。

品牌营销策划作为一种特殊的具体的策划类型，也是一个特定的系统工程，因此，品牌营销策划的方法也可以采用系统分析与设计的方法。对于品牌营销策划而言，以品牌营销的目的为核心，采用系统分析与设计方法，可将品牌营销策划分解为：收集信息资料、品牌形象策划、品牌传播策划、综合创意策划等几个具体的过程和内容，具体的是：

（一），收集信息资料：企业是社会经济活动的一种组织形式，是经济活动的细胞，因此，品牌营销策划必然要与社会有密切的信息交流。信息与材料、能源被誉为现代经济发展的三大支柱，信息开发的水平，决定着策划的水平，最终决定着企业的成败。1979年，美国前总统卡特在白宫的一次会议上讲到，在美国所有的经济成就中，有2/3是通过信息活动和正确决策取得的。

企业品牌营销策划的第一个步骤就是要收集与企业的品牌营销策划有关的各种信息资料，这些信息资料将成为进行系统分析与设计的重要依据，它们包括：宏观经济形势、政策与法律环境、目标市场特性、消费者需求特点、市场需求走向、市场竞争状况和企业自身的特点等等。在这个过程当中，最重要的就是要对各种信息资料进行加工处理。要充分利用现代化的媒体手段，以科学原理为指导，大量收集信息资料，并透过现象、去粗取精、去伪存真、由表及里的对其进行分析研究，最终得到需要的资料。对这些信息资料收集完毕后，要以报告书的形式进行总结汇报，成为企业品牌营销策划活动的重要依据。

（二），品牌形象策划：塑造和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。那么为品牌策划目标形象，这就是品牌营销策划的重点和首要工作。形象是品牌的灵魂，塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力，而品牌的目标形象如果塑造得不合理，将会导致整个品牌营销计划的失败。只有正确的塑造品牌形象，品牌营销活动才显得有意义，所以首先必须对品牌目标形象进行科学地设计策划，尽可能地设计出一个理想的品牌形象来。

需要首先明确的是，这里的品牌形象中所谓的形象，并不是指狭义上人们对形象的认识，品牌形象其实是一个内涵非常的广泛概念，是一个形象系统，品牌的形象包括了：

品牌的外观形象：是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装璜等直观的视觉、听觉效果，如“adidas”牌运动服的中文读法是阿迪达斯、“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈、“南山”牌奶粉外观设计的主题背景是绿色的草原等都属于品牌的外观形象，这是品牌形象系统中最外层、最表面化的形象。

品牌的功能形象：是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想，如：一听到“索尼”，便让人联想到高质量，就会习惯性的认为只要是“索尼”的那么质量就是最好的；一看到“微软”，便让人联想到高科技等，那么只要是“微软”的就总是最先进的等。

品牌的情感形象：是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的情感感受，如“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意、“梦洁”让人感觉到浪漫与甜蜜。“晚安”让人感觉到呵护与关怀等。

品牌的文化形象：是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式，如“可口可乐”代表了自由与激情、“万宝路”代表了坚韧与豪迈、“海尔”代表了团结与真诚等。

品牌的社会形象：是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值，如开“宝马”车体现了地位、吃“肯德基”象征着时髦、穿“金利来”代表着品味等。

科普品牌工作计划范文第2篇

一、指导思想

以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻科学发展观，全面落实《科普法》和《全民科学素质行动计划纲要》，加强对科普品牌建设工作的组织领导，提高认识，加大扶持力度，鼓励各级科协组织，各有关学会及有关单位，争创科普工作品牌，进一步推进我市科普工作发展。

二、工作思路目标

在我市开展优秀科普品牌创建的基础上，利用5年左右时间，逐步推出一批把握规律性、体现时代性、富于创造性的品牌科普活动，形成具有特色鲜明、函盖面广、互为补充的工作品牌，切实发挥品牌的支撑、引领和带动作用。

自2012年始，每两年组织一次品牌的评选工作，各区市科协，各有关单位应根据本部门、本地区的实际情况，创建各具特色的科普品牌，利争到2016年底，在全市创建市优秀科普工作品牌的基础上，推出系列创新意识好、工作业绩佳、社会效益大和公众知名度高的科普品牌。

各区市科协应力争有自己叫得响、有特色、上档次的科普工作品牌，带动我市科普工作不断向前发展，品牌创建活动取得明显成效。

三、创建基本要求

工作品牌要做到有名称、有标识、有内涵、有理念，科普工作作用发挥好。

1、名称应简短有力，形象贴切，突出工作特色，朗朗上口。

2、标识要以专门的文字、图象为载体，凝炼别致，寓意深刻，通俗易懂，充分体现本部门、本地区、本单位特点、品牌本质和核心要求。

3、内涵要丰富深刻，概括精准，能够准确反映品牌的本质特点、服务宗旨、工作精神、核心价值观。

4、理念应先进精辟，品牌创建工作定位准确，体系健全，可操作性强，与科学发展观相契合。

5、科普工作作用充分发挥，三个服务效果突出，工作扎实有效，具有较强的影响力和较好的示范作用、导向作用、辐射带动作用，群众受益，社会公认。

四、品牌主要内容

紧紧围绕科普设施建设、科普队伍建设、科普资源整合、科普活动组织、科普知识传播、科普作品创作、科普典型示范等某项工作为主创建的工作品牌。

五、品牌评选范围

市各类社会组织、团体，各类科技科普场馆，为提高公民科学素质，面向各重点人群，连续组织开展满二年以上的各类科普工作、活动等载体，均可参与品牌评选。

六、品牌申报方法

1、科普工作品牌由各区市科协、市级企业科协及市级学会(协会)组织申报．各申报单位申报的工作品牌原则上不超过2项，超过1项需按顺序排列名单。

2、市科协研究制定符合科协工作实际的优秀科普品牌评价标准、认定程序和管理措施，构建以社会评估为基础、以专家评审为主体，以推进科普工作发展，提升公民科学文化素质，实现经济效益、社会效益为目标的科普品牌评价体系。

七、具体工作措施

1、精心挖掘培育。各单位要认真总结提炼科普工作的好做法、好经验和新成果，把科普工作成效明显、群众满意度高、社会影响力大、具有品牌发展潜质的典型工作确定为品牌培育项目。找准品牌工作与本部门、本地区中心工作、重点工作的最佳结合点及切入点，积极搭建实践载体，不断丰富完善品牌内涵。准确把握工作品牌的内在规律，精心制定品牌培育方案，完善品牌创建工作流程，抓好品牌培育工作。

2、实施动态管理。市科协每两年一次，对新报送品牌进行评审，对已命名品牌进行复评，对工作成绩突出、典型示范作用明显的进行表彰奖励，对标准明显降低或已不符合品牌要求的予以撤消命名，始终保持品牌的先进性和示范性，不断增强品牌的影响力和社会公信度。各区市，各单位要关心品牌成长，加强经常性管理，对已命名的优秀科普工作品牌，要按照科普工作的新形势、新任务和新要求，每年研究制定、年度深化创建工作的目标任务和工作措施，充实品牌内涵，提升品牌品质。

3、发挥示范作用。市科协将对品牌创建工作进行跟踪督查，认真总结提炼科普品牌创建经验和做法，通过开展经验交流，加强网络宣传等方式进行广泛宣传，充分发挥示范带动作用，实现创建一个、带动一片。同时，要将创建活动与考核评优相结合，实现创建成果的多重利用。

八、组织保障

1、加强组织领导。各区市科协,各有关单位要高度重视品牌创建工作，把品牌创建工作摆上重要日程，制定切实可行的方案，并将品牌创建工作纳入年度工作考评范畴，作为绩效考评的重要内容，完善制度，落实责任，把工作落到实处。

2、健全激励机制。对市优秀科普工作品牌给予通报表彰，同时对获得市优秀科普工作品牌的单位给予适当奖励。奖励费用从市科协科普经费中列支。

科普品牌工作计划范文第3篇

一、综合性科技期刊瓶颈分析

当前，我国科技期刊主要有三大支柱，即以刊登研究报告、学术论文、综合评述为主要内容的学术性期刊、以刊登科普知识为主要内容的科普性期刊和以刊登党和国家的科技方针、政策和科技法律、法规，科技发展动态和科技管理为主要内容的综合性期刊。学术型期刊得益于我国科学研发水平的快速发展，已经形成了一批较为成熟的核心期刊，不少期刊在国际上颇具盛誉，形成了良好的品牌效应；而科普类期刊由于选题鲜活、深入群众生活、内容浅显易读，生动活泼，赢得了广大读者的喜爱，总体维持着不错的市场占有率，也形成了不少知名品牌。相较之下，以省、市级科技主管部门主办的综合性期刊，囿于我国特殊的历史原因，其发展却不尽乎人意。综合性科技期刊的缺陷主要体现在以下几个方面：

1.行政管理体制滞后我国的综合性期刊普遍还带有浓厚的计划经济色彩，基本上接受上级部门的单纯行政管理、扶持和干预，难以形成与科技发展同步的期刊质量管理机制，出版单位大多缺乏自主经营、自负盈亏意识。此外，现行管理体制下科技期刊缺乏退出机制，大批低水准、低质量的期刊充斥市场，影响了我国科技期刊的合理布局和总体质量。

2.市场运作程度低下上级科技主管部门所划拨的办刊经费往往比较紧张。由于办刊经费不足，导致杂志社人力资源长期短缺，造成编辑力量分散、资源无法集中的恶果。而封闭的办刊环境，使得大多数期刊均未考虑过疏通发行渠道、开拓广告客户，这进一步造成运作资金的匮乏。另一方面，对于部分锐意进取、处于市场化初期的杂志社而言，主管部门又缺乏应有的扶持力度，导致发行、营销和业务的拓展因资金链条断裂而无法进行。

3.期刊自我定位模糊面对如今的科技期刊格局现状，综合性期刊却定位模糊，摇摆不定。无论是精品学术路线还是大众科普路线，均面临学术性期刊和科普性期刊的强势竞争，既没有稳定的专家稿源，也无法获得消费者的青睐，仅仅停留在“科技部门的喉舌，职称论文的张贴版”阶段，在科技期刊市场化浪潮中显得尤为尴尬。

4.采编队伍能力匮乏由于管理体制僵化，缺乏合理的人才培养机制，因此杂志社总体呈现出高级科技编辑和经营管理人才匮乏、年龄与知识结构老化的局面。目前在编辑部基本找不到既善于策划、又懂得经营，且具备一定外语能力的复合型领军人才。在期刊界竞争如此白热化的大背景下，仅靠有限的人才培养经费和计划经济所遗留的人才培养体系，已无法适应杂志社自身的发展需求。

5.期刊内容质量较差行政管理、市场运作、自身定位和采编队伍等诸多问题，直接导致了综合性科技期刊质量水平低下。编辑团队缺乏选题策划的意识与能力，而编辑部本身也不具备采访、调研的必要软、硬件。大多数期刊刊载的内容除了每月的上级部门下发的省内、市内科技大事和科技要闻外，还有很大一部分版面用于刊载职称论文。这样的杂志既不具有可读性，也没有任何新闻价值可言，仅仅作为某些行政人员养家糊口的工具和职称晋升的必要平台之一。由于综合性科技期刊的特殊行政属性，使得其管理体制与运行机制既有别于国内的学术性科技期刊和科普性科技期刊，又不同于国外的主流科技期刊，因此要促进综合性科技期刊的良性发展，还需要结合我国的特殊国情，因地制宜地在借鉴国内外科技期刊成功经验的基础上，进行制度体制上、运作机制上的全方位的创新。

二、综合性科技期刊的“综合”之惑

据笔者在中国期刊全文数据库上的不完全统计，当前我国综合性科技期刊共有50余种，其中省级以上综合性科技期刊24种，如《广东科技》等；地市级科技期刊20种，如《深圳特区科技》等；此外还有企业科技期刊10余种。绝大多数综合性科技期刊在内容上仍旧沿用“科技政策、科技动态、科技论文”三位一体的构架，将政策指导、科学普及和学术研究大杂烩式地杂糅在一刊之中。这种笼统的内容构架，使得杂志目标读者群模糊、没有核心诉求、品牌定位困难：枯燥的科技政策无法赢得普通读者的青睐；职称论文与专业学术论文相比，缺乏研发团队的集体精心耕耘，仅仅是个人“散户”的成果论述，难以让高端读者动心。所以，综合性科技期刊的品牌建设也就因此而毫无头绪。当前国内的综合性期刊在定位上往往败于“综合”二字。既然是综合性期刊，就不能以偏概全，仅仅从学术或科普着眼；也不能一味求全，笼统地将科技政策、科技要闻、学术论文和科普软文硬塞入一刊之中。综合性科技期刊的品牌化建设，关键在于理清定位的思路，生成最核心的媒介价值。

三、综合性科技期刊的品牌突围战略

1.以一期多刊促品牌定位品牌建设，定位先行。综合性科技期刊的综合性并不是不加区分、不分良莠的将所有信息杂糅在一起，而是对不同类型的稿件、不同风格的行文按照不同的目标读者进行梳纳整理。“综合”即意味着杂志要实行双品牌乃至多品牌的媒介战略。从当前综合性科技期刊信息源来看，杂志可采用一期多刊的方式，将资讯性、指导性、宣教性信息和学术性信息分离开来，以打造品牌双星的方式，为不同的读者群体提供信息服务。在微观定位上，上半月刊重点以大众化、科普化的视角，对该地区的科技政策和科技热点进行选题策划与解读，主要侧重于实现杂志的引导性、宣教性与资讯性，面向的是一般读者群体；下半月刊则致力于弘扬本地区的学术研究成果，展现各界的科研风采，主要侧重于实现杂志的学术性，面向的是行业专家、学者等高端读者群体。上下半月刊组成的品牌子刊，共同支撑综合性科技期刊这一母品牌的发展。

2.以CIS系统促品牌设计CIS（CorporateIdentitySystem企业识别系统）设计是目前企业界普遍采用的品牌形象识别设计方法，亦可借用于对科技期刊品牌建设的讨论。CIS体系中包含了理念识别、行为识别和视觉识别三个层次。在理念识别层面上，综合性科技期刊是党和政府科技工作的喉舌之一，既具有行政属性又具有媒介属性。其应当以“立志做科技政策的宣传者、解读者、引导者”为核心理念，为活跃在各条科技战线上的科技工作者们提供资讯和学术交流平台，以媒介的力量指引全省科技工作有序开展，将党和政府的科技决策、前沿的科研成果以通俗浅显的方式传播给一般受众。在行为识别层面上，各杂志社亟待需要建立一套包括采编业务、发行业务、部门运作、奖惩机制、会议制度、培训制度、编外人员招募制度等在内的工作流程体系，使杂志社能有条不紊地开展日常工作。在视觉识别上，由于杂志实行一期多刊战略，因而在视觉设计上应当既体现区别，又富有共性，例如可通过主题色的差异加以区分。近年来，加强版面设计、优化视觉效果已成为科技期刊行业的共识。

3.以科技政策促选题策划媒介资源对媒介品牌的影响至关重要，独有的信息资源可以帮助其在短时间内完成品牌化进程。绝大多数综合性科技期刊是政府科技部门的下属单位，毋庸置疑地拥有在政策、政策解读上拥有绝对的垄断优势。以政策促选题，是当今综合性科技期刊应对学术性科技期刊、科普性科技期刊的利器。它意味着杂志的选题工作应当以政府决策为基调，充分发挥编辑部们的创新思维，以新政策的内容、新政策的解读、新政策的对策、新政策的科普等几个角度作为一般思路，充分发挥杂志信息垄断优势，打造与学术期刊、技术期刊、科普期刊截然不同的第四类科技期刊。对于下半月看而言，借力期刊垄断资源的具体途径包括：对本地政府扶持的科技项目加以充分利用；在高校、科研院所设立通讯员，专职搜集稿件、对专家进行邀稿。此外，不少重点高校均设有学生科研计划，亦可择其优者进行科研成果论文刊登。

4.以整合营销促品牌传播如果一份杂志拥有了精确的品牌定位、系统的品牌设计和明晰的选题策划，便完成了“内功”的修炼。然而要想成为一份优秀的杂志，还需要通过合理的整合营销策略实现品牌的有效传播。对综合性科技期刊而言，在发行渠道上可以采取以邮政发行、自办发行、零售发行“三位一体”为主导、以赠阅为辅的发行策略，用邮政发行、自办发行稳定发行市场，用零售发行延伸发行市场，借助星级酒店、机场、高档社区等场所，传播和塑造精品期刊形象。在新媒体环境下也要注意利用CNKI、万方、维普等网络数据库拓展杂志的阅读群体，并通过付费下载加杂志的销售收入。除了发行外，要综合利用各种手段对期刊品牌进行传播，具体包括：与其他大众传播媒介展开合作，刊登、播发杂志广告；积极利用科技主管部门的影响力各种机会举办、承办各类科技活动、学术论坛，拓展杂志在科技界影响力；打造杂志官方网站、博客、网络社区，为大众提供更便捷的资讯和沟通平台。

5.以衍生媒介促品牌延伸尽管综合性科技期刊品牌建设尚在起步阶段，但终有一日要经历品牌延伸的过程。未来其品牌延伸主要以媒介衍生物的形式进行，既可以从传统媒介延拓，如打造多个子刊、发行科普系列读本、权威行业调研报告等相关书籍；也可以向新媒体延拓，如制作电子期刊、手机杂志等，其品牌最终将向分众化、碎片化、多样化和集团化发展。

科普品牌工作计划范文第4篇

完善科普工作网络体系，进一步加强县、乡（镇）、社区科普组织网络及科普队伍建设，充分发挥科普主力军的作用，搞好群众性、社会性、经常性的科普工作，并建立和完善各项管理制度，明确职责、任务，使我县科普工作向规范化、制度化方向发展。突出品牌示范，在有限的人、财、物资源条件下，树立不同类型、各具特色的典型，打造精品，发挥品牌特色示范引路的作用，以科普日、青少年科技竞赛和科教进社区、进学校、进企业、进军营等活动为载体，以社区科普活动基地、青少年科技教育基地、社区科普活动中心、活动室、科普长廊为依托，大力开展科普宣传教育活动，以点带面，促进科协工作上新的台阶。

（二）力争在科技计划项目申报上有新突破。

围绕制约我县企业技术瓶颈问题，深入企业调研指导，全力做好科技项目培育和策划工作，筛选、推荐一批科技含量高、附加值高、有良好市场前景的项目上报到国家、省、州有关部门，力争科技计划项目立项上有新突破，为科技创新提供资金和技术支持，助推我县经济发展。

（三）狠抓科技培训。

一是围绕新农村建设的总体要求，通过实施星火计划、成果推广计划、科普惠农计划、创建农业示范基地、科技示范村等形式，依托农业龙头企业、科技示范基地，发展现代农业，加速农业科技成果转化，辐射和带动全县农业生产的发展，增加农民收入。二是充分发挥科技人员的主观能动性和创造性，广泛开展实用技术、市场经济、科普知识培训，不断增强农村党员、基层干部、发展能手带头致富、带领群众致富的本领。三是开展“菜单式”送科技下乡，大力引进新技术、新成果，推动传统农业向现代农业转变，推进农业增长方式转变，实现农村可持续发展。年要举办以农村实用技术为主的科技培训1440期，培训72000人次，招收农函大学员2100名。

（四）全方位、多层次、宽领域地拓展科技对外合作与交流。

积极寻求与科研院所在技术、人才和资金等方面的合作，重点解决八角等支柱主导产业的关键技术问题，增强发展后劲。加强引资力度，加大新产品新技术开发力度，促进八角深加工项目尽快建设。继续做好八角产业基础研究工作，结合正在实施的国家、省下达的八角项目，积极推广成熟技术，加强八角生产科技培训，努力提高八角产业科技含量。打响“中国八角之乡”品牌。

（五）继续重视知识产权工作，鼓励创新以推进企业知识产权工作为重点，搞好知识产权的培训和宣传工作，认真执法，不断总结经验，坚持以科学发展观统领知识产权工作全局，实施好知识产权战略，为建设创新型云南做出贡献。

（六）加强对验收结题的科技项目后续管理。

（七）组织实施好县本级科技计划项目。

科普品牌工作计划范文第5篇

一、成立创建活动组织领导机构，制定实施方案，明确职责

按照县委、县政府的工作要求，成立了藤县经贸局创建全国科普示范县工作领导小组，领导小组由五人组成，局长和一名副局长分别担任正副组长。同时，制定了实施方案，明确目标任务、工作职责。领导小组成员分工负责，按照实施方案的目标任务、时间要求完成各项创建工作，并及时收集整理好本单位的科普工作材料，上报县创建办。

二、进一步组织开展科普学习教育宣传活动，提高思想认识

通过一系列的科普学习宣传活动，学习了有关文件资料、科普知识，增强了企业干部职工的科普意识，牢固树立科学技术是第一生产力的思想，促进企业健康、稳定发展。

三、抓好企业自我创新，储备经济可持续发展的动力

企业的成长、壮大离不开技术改造，地区经济的发展、繁荣也离不开技术改造，这是为改革开放20多年的实践所证明了的客观事实。面对激烈的市场竞争，认真抓好企业自我创新，做好当前面上的企业改造工作，信息，提供服务，协助企业做好技改融资，今年11月份为佳源公司争取到上级经济发展补助贴息资金60万元，为企业更好地开展技术改造解决了资金紧缺的问题。工业企业投入技改资金4000万元，完成年计划的400。

同时，抓好科普示范体系建设，提高企业的科技含量。主要围绕做大做强支柱产业，以扩大生产规模，延长产业链为突破口，不断整合资源，推广实用新技术示范。比如，产品加工新技术有藤县华南钛合金合成材料有限公司年产8000吨钛铁合金和含氟精细化工产品项目；企业技改新技术有藤县雅照钛白有限公司年产1万吨造纸、化纤钛白粉项目和梧州佳源实业有限公司年产1.5万吨颜料钛白粉项目。其中，佳源公司投入800万元进行技改扩建，以最快的速度转产目前市场前景看好的颜料钛白，从而使企业飞速发展，1－11月该公司实现工业总产值8258.4万元，同比增46；销售收入8242.6万元，同比增46。

四、科普促进科技与经济社会结合，有力地推动当地经济和社会发展

科技与经济的结合，先进科技成果能较快地转化为现实的生产力。今年1－11月县规模以上工业总产值完成170741万元，同比增长56；销售收入162252万元，同比增长60；工业增加值52651万元，同比增长57；实现税金4940万元，同比增长81；利润总额7309万元，同比增长70。

五、加强干部职工的学习培训，提升人员综合素质

积极组织协调对二层单位、厂矿企业干部职工有计划地开展多种形式的适用技术、管理、商贸、市场经济知识等内容的短期培训，今年已累计开办培训班和知识讲座8期，培训了各类技术骨干人员1220人（次）。各单位自身也积极组织科普学习培训，鼓励干部职工自学深造，如藤县金茂公司开办了科技、安全知识等培训班6期，人数460人(次)，新厂一期工程邀请来自上海的专家3人上技术课，学习人数达1000人(次)。

六、抓好科普志愿者队伍建设，整合运用社会人力资源

为了进一步加强科学技术普及工作，提高公民的科学文化素质，推动经济发展和社会进步，认真抓好科普志愿者队伍建设工作，添加新鲜“血液”。通过积极宣传发动，目前已申报注册中国科普志愿者3人，促进了县科普志愿服务活动的广泛开展。

七、抓好群众性、社会性、经常性科普宣传活动，提高全民科学素质

成立了“十月科普大行动和全国科普日活动”领导小组，制定了具体可行的工作方案。9月26日积极组织参与06年藤县“十月科普大行动和全国科普日活动启动仪式及大型科普一条街系列活动，与社会群众面对面宣传科普知识，发放书本、讲义等各种宣传资料500多份，取得了较好的效果。

八、抓好企业品牌建设，提升国际品位

积极为企业做好各项服务，支持搞好新产品，提高产品质量和档次，创造品牌企业、品牌产品，逐渐形成品牌效应，发展壮大县域经济蛋糕。比如，钛白产业方面目前已有多种产品通过了ISO9001：20__国际质量体系认证，其中“藤茂”牌二氧化钛颜料BA01－01产品获得06年度广西名牌产品称号，产品远销东南亚、欧洲、南美洲等国家和地区，深受用户好评。

九、结合建设社会主义新农村等工作，带动农村经济发展

挂钩太平镇的金步洲，与其他有关挂钩单位一起，在当地镇村的配合下，共同努力，使金步洲的新农村建设顺利开展。针对农村基础设施建设水平低，农民

科普品牌工作计划范文第6篇

2004年12月29日，一场关于少林产品营销之争的讨论会在北京上演，参与者主要包括中国航天科技集团北京东方红航天生物公司总经理邱斌、蜥蜴团队总裁何坊、婷美集团副总裁戴赛鹰、北京中普洋生物公司总经理崔普洋、北京福缘天普公司总经理在心、北京天年生物公司总经理赫九坤、北京奇正红景天公司总经理肖伟、北京康迈身心公司总经理王富贵、原北京基恩爱培训总监郭新明等。其中邱斌、何坊、戴赛鹰、崔普洋等人都是保健品领域著名“操盘手”：邱斌是“天曲”操作者，去年单品销售两亿元；何坊曾经操作“哈磁五行针”“V26”“等，每一产品在高峰时年销售均达数亿元；戴赛鹰曾经操作补肾产品“张大宁”；崔普洋是中国最早的会务营销人士之一。看来，少林产品冲锋市场已被不少保健领域操作人士所关注，而且怎样在不损害少林文化的前提下开发市场则成为他们关注的焦点。

会务营销，此路不通？

婷美集团副总裁戴赛鹰表示，婷美集团与少林合作，完全是看好了产品的质量。但究竟应当采用何种营销方式，婷美集团甚为慎重。他认为，2004年保健品传统营销方式越来越难做了，各路策划人想了无数招数，但灵验的却不多，大多数还是返回到最原始的“价格战”。就少林产品而言，如果走的是传统渠道，广告做大了，对少林的形象恐怕不利，损害少林形象。因此，婷美集团在少林产品已有一定知名度的前提下，拟在终端以会务营销方式进行产品推广销售。

北京福缘天普总经理在心向《医药经济报》解释，少林品牌的美誉度和知名度勿庸质疑，关键是提升产品消费者对产品的忠诚度，而欲达到这一目的，不能仅靠会议营销，因为它的传播力度有限，仍然需要一定的广告支持。“少林药局”品牌下现有“免疫调节”“改善睡眠”“调节肠胃”三个保健食品适合会议营销，均源自少林百年秘方。而2003年全国销售额达到10亿以上的保建品企业共有4个，其中有3个是由会议营销完成的，越是文低蕴浓厚的产品，越是适合会务营销。因此，少林产品适合会务营销推广。

但有人士对少林产品采取的会务营销表示不同意见。他认为，对采用会务营销推广的产品，许经销商都希望通过种种手段迅速上量，这样“掠夺市场”虽然取得短期效益，但是对于少林产品而言，很容易产生负面影响，因为产品销售噱头在于少林背景，而打动消费者的则是屡试不爽的功效承诺，如果有一点疏忽，就很容易产生不良影响。少林产品的婷美集团似乎仍是如往常一样只给经销商提供产品成品、报纸广告稿以及神兵广告公司拍的品牌GF，在招商市场日趋艰难的今天，这些手法已经很难奏效，少林应该走OTC和会议营销结合的方式。

北京东方红生物公司总经理邱斌表示，会议营销一定要同传统营销学习如何做品牌、传播，传统营销做的是广度，会议营销做的是深度，传统营销的广度是会议营销永远也达不到的，会务营销需要学习，如此才有更大发展。在推广少林产品必须脚踏实地，把品牌树立起来，不能有“心灵变魔鬼、金钱进腰胞”的想法。

北京中普洋生物公司总经理崔普洋则说，在中国做保健品需要掌握科学与传统的问题，少林神芝目前科学性挖掘不够，传统传承也不太好，需要克服。另外，品牌、资本、网络、服务、包装和市场运营模式等都需要慎重考虑，目前担忧的就是这其中的任何一个环节出现问题，都将是对少林品牌和婷美品牌的损害，会议营销成功操作必须有客户资源和内部资源作为支撑。

直效服务，乃为根本？

“直接面对顾客销售，将会成为一种时代潮流。而会议营销的核心竞争力源自服务，会议只是营销的表现形式，其发展方向将是“直效服务营销”，服务才是营销的根本”一位保健品资深营销人士如此表示。

北京奇正红景天总经理肖伟也认为，奇正集团的精髓中有很多藏传佛教文化，这种文化非常高深，不宜炒作。奇正的原则是先建队伍、打基础，然后带队伍，做好服务，“红景天”虽然进入会议营销仅一年多时间，但效果却不错。

“少林拥有不少传奇式产品，许多小说里的珍玉散、行军散、观音膏确实存在，并且少林网站都已经公布了部分配方。少林文化、少林产品、少林故事、少林工夫、少林人等，少林在人们心目中拥有了千年品牌，妇孺皆知，传播是不存在问题。少林产品的出生，就拥有了强大的历史、文化、品牌背景。但切入点应以恢弘的少林医学为依托，以推销一种严谨科学的养生学说为手段，以销售产品为目的。在神秘的少林与现代医学，修心养性与治疗疾患之间架起一座桥梁，哪些方可被各阶层消费者所接受。在产品系列化时，可以通过建立专卖店服务落地，文化牌子打好了，服务再跟上，从而实现长期的、持续的销售。”有人士表示：“操作这一项目，一定要有整体规划，哪怕是细节也要再三权衡，别莽撞的伤害了市场，伤害了少林招牌”。 “少林药局”出招

出招已入实质阶段

在去年少林寺公布武功秘笈和医宗秘方引起沸沸扬扬后不到半年时间，元月6日，国内某知名医药网站的“‘少林药局’服务（会议）营销全面启动，诚聘精英”的启事再度吸引记者的目光。这虽然只是少林合作方的一个广告，但迹象已经表明“少林药局”至少并不反对向市场靠拢。

记者通过这则启事联络到人——北京福缘天普颐养科技发展中心有限公司（下称福缘天普）总经理在心。在心告诉《医药经济报》，刚注册不久的福缘天普正是为推广“少林药局”系列健康品而诞生的，公司将致力于“少林药局”所有的保健品市场推广和销售工作，2005年前期将以少林神芝为切入点，然后根据公司的发展速度和经营状况逐步拓宽产品线，逐步推广“少林药局”的其它产品……

据了解，福缘天普是由北京世纪伟邦科技孵化公司（下称世纪伟邦）、蜥蜴团队以及一些自然人共同出资设立的民营企业，而世纪伟邦则是婷美集团的子公司。因此，可以这样说，“少林药局”系列健康品的市场推广已经联合以保健内衣起家、实力雄厚的婷美集团，携手以策划见长的蜥蜴团队。事实上，福缘天普的董事长正是由曾经成功操盘“张大宁”的婷美集团副总裁戴赛鹰担任，总经理则由现任蜥蜴团队直效营销副总经理在心担任。

创办于13世纪初的“少林药局”有“中国佛门医宗”之谓，主要服务寺内僧众跌打损伤及其他疾病治疗服务方圆百姓和信众，拥有药方成百上千。但1928年少林遭遇大劫难，药局事务从此中断76年之久，直到2004年6月才恢复。

三年称雄的计划

戴赛鹰告诉《医药经济报》，“少林”是个千年品牌，少林文化涵括武、禅、医等，双方合作的前提是保护、发扬少林品牌，开展市场推广活动绝不能破坏少林品牌。按原计划，婷美集团是希望与“少林药局”进行比较深层次的合作（比如共同设立实业机构），但经过双方两年时间的多次交流与沟通，目前的合作方式是由少林提供药方和“少林”品牌，婷美集团和蜥蜴团队出资并负责市场运作推广。婷美集团世纪伟邦公司和“少林药局” 于去年6月签署了少林系列产品全国市场长达10年的权，少林系列产品的全国的及和相关的权利由世纪伟邦公司所持有。

在心表示，虽然还仅仅是市场的起步阶段，但目前总体投入已经超过500万元，主要是用于产品推广前期的广告宣传和公关活动。福缘天普推广的第一个少林产品——“少林神芝”于2000年已澳大利亚市场上市，市场反应很好。因其有少林的品牌背景，且国家食品药品监督管理局批准的保健功能又是“调节免疫和抗突变”两项，对我国的银发市场有着很强的针对性，消费群体巨大。除了少林神芝，还有三个由世纪伟邦与“少林药局”联合申报的储备产品，其中两个已经获准生产，另外一个正在申报当中。记者查阅相关资料，看到了其中一个“少林牌静茶”产品的注册登记情况：批准文号为国食健字G20041055，保健功能是改善睡眠、增加免疫力，申报单位为北京世纪伟邦科技孵化公司和登封少林药局有限公司，于2004年9月14日获得国家食品药品监督管理局批准。

据了解，婷美集团世纪伟邦公司在与少林药局签约后，在产品上市前做了大量的工作，主要包括拍摄了30秒系列广告片和6分钟系列专题片，并邀请中国佛教协会为监制，设计了平面广告，谈妥了《医禅报》等一系列推广工具；在少林神芝的卖点策划、功效完善等方面进行了深度的研究分析，并在局部市场进行了一定的广告投放。

在心告诉《医药经济报》，福缘天普将少林这个著名的品牌通过以“少林神芝”系列产品为载体，前期计划运用服务营销的推广模式，低成本快速、强力启动市场。在具有一定的市场回报后，再结合广告推广、传统渠道展示销售来强化品牌。作为品牌的组成部分，“少林”的美誉度和知名度都已经相当高，下一步的重点工作是把忠诚度提高起来，最终塑造完美的少林健康产品品牌形象。公司计划用少林医禅馆（专卖店+服务点）来维护老客户的忠诚度，力求用三年左右时间建立一个新、全国范围内的保健品领军品牌。

记者在一份福缘天普的“少林神芝推广计划”中看到，该公司计划在三个月内建立一支100人的营销队伍，今年3月16日正式召开第一场销售活动；5月后开始全国市场运作，全年计划建立起一支500人的队伍，打开全国重点市场。

在服务大众中感受压力

少林方丈释永信在接受中央电视台采访时曾经表示，少林禅、武、医是少林寺最重要的功法的组成部分，过去禅、武这两方面对外影响比较大，作为医宗，世人知道的很少。少林公布几个药方以投石问路，看看社会有什么反响。希望通过少林寺的僧医、高僧们，临床印证、转换，使这些药方能够适合现代人使用。“所做的一切都是为了证明少林寺是有东西的，而且这些优秀的东西应该让更多的人知道并服务众生”。业界人士据此分析，让产品走出少林服务大众，的确是发扬少林文化的一种手段。

科普品牌工作计划范文第7篇

【关键词】　科普旅游业；　发展状况

一

发展科普旅游产业的需求分析

我国国内科普旅游市场容量预测

考虑到科普旅游参与者以青少年（中小学生）为主体以及市场调研的可操作性，所以在预测科普旅游市场容量的时候选择了青少年（中小学生）为突破口，虽然不能完全反映出科普旅游市场的全面情况，但也可以得出一个总体的概况。中小学生是科普旅游的主体，成人一般都是陪伴中小学生参加科普旅游，所以如果能合理的预测出中小学生参加科普旅游的规模，那么也就把握住了整个科普旅游市场规模。

除2003年由于“非典"原因之外，2000年以来我国国内旅游人次高速增长，2000--2007年平均年增长率为11.0125％。虽然没有科普旅游统计资料，但我们认为科普旅游平均年增长率也应在11％左右。

由表一中的时间和旅游人次进行散点图分析得：

从此散点图中我们可以得出，2000年—2007年我国旅游人次呈线性增长，因此我们对时间和旅游人次进行一元线性回归模型分析：

二科普旅游产业发展现状分析

2.1　高素质经营管理人才匮乏

在科普产业发展中，突出地表现为：高端的经营型科普人才严重匮乏，科普产品研发人才和科普服务专业人才总量严重不足。根据中国科普研究所“科普人才规划课题组”研究预测，“十二五”期间我国科普人才总量不足，存在100多万的人才缺口。而其中最重要的缺口就是爱科普、懂市场、会经营的科普产业经营管理人才严重短缺。

2.2自主科普品牌少：根据杭州市科普基地的调查与分析：自主科普品牌拥有量偏少，在调查中，有自主品牌的占13家，没有自主品牌的有17家，分别占到总数的43.3%，56.7%。杭州拥有自主科普品牌的科普基地数量上还是偏少，因此我国其他省、市、地区的自主科普品牌的科普基地数量相对更少，是否拥有自主科普品牌对于一个基地的业务发展很重要，下表给出了年接待人数为前6名的被调查科普基地的情况，分别有无自主品牌进行比较，可以看出有无自主看科普品牌对科普业务收入的比较。

可以发现，有自主品牌的科普基地，奶奶接待人数超过10万的有5家，同样，有自主科普品牌的科普基地，年营业收入总额高达2538万元，而没有自主科普品牌的科普基地，年营业收入总额仅为654万元，前者是后者的3.9倍，显而易见，是否拥有自主科普品牌对于年接待人数与营业收入有非常大关系。

三促进科普旅游业发展对策

3.1　依托现有旅游景区，打造自主科普品牌：要充分挖掘我国各省、市、地区丰富多彩的科普旅游资源潜力，重点抓住那些有重大影响和寡头垄断意义的科普旅游资源，搞好旅游资源优势向旅游产品优势的转化，对其内部和周边的地区的旅游资源进行有效的合理的整合，使得他们相得益彰、互相促进、共同发展，形成各科普旅游的品牌效应和名牌效应。通过科普旅游的品牌效应，开展特色的科普主题活动，迅速的提高我国各地区的科普旅游产品的知名度和影响力。

3.2　制定合理规划，设立专门的科普旅游管理机构：为了保证我国各省、市、地区的科普旅游活动的顺利实施，应该成立专门的管理机构，特别是对于重点的科普旅游区或是有特色的科普旅游产品，更要加强管理，建立严格的监督机制，确保科普教育目标的顺利实现。

3.3　加大信息化的应用，注重市场营销：市场营销作为旅游产业链的重要一环，首先要面向市场，研究消费者的口味。资源不等于产品，好的资源只有在进行包装、整合和市场调查之后，才能吸引更多的游客观光。因此，科普活动项目的具体提供者要有意识地与周边旅游景点进行资源整合，主动与旅行社联动，按照不同的人群的不同的需求进行个性化营销，形成联动效应。

3.4　完善社会机制和资金保障：完善地区科普旅游发展的宏观调控机制，发挥地区各旅游规划和政策的导向作用，形成高效的旅游宏观科技管理体系。深化科普旅游投资机制，改革目前旅游业的发展尚有相当比重要依靠政府投入，通过积极地引导和鼓励，尽快的建立一批旅游信息咨询、旅游企业及旅游人才交流等方面的科技创新企业。

参考文献

[1]黄丹斌.从美国科普旅游的旺势看我国科普旅游的思路和对策.[J].科技技术与进步.2001，6.p84-86

[2]中国科普研究所.科普产业发展“十二五”规划研究报告.[R].2010，12

[3]　李朝仙，孙先凤，杜靖川.昆明植物园科普旅游开发SWOT　分析及对策.　[J].　经济研究导刊.2010，9.　p129-130

[4]　葛玉珍，黄仕训，周太久，王燕.桂林植物园开展科普旅游的优势和存在问题.　[J].广西科学院院报.　2008，5.p　138-140，　147

[5]　任宣羽.基于科普效应的工业旅游效益分析.　[J].　科技管理研究.2008，3.p121-123

[6]　卢志恒，李志富，孙德军.整合森林资源发展科普旅游.[J].　内蒙古林业调查设计.2010，8.p105-106

科普品牌工作计划范文第8篇

科学发展助力计划重点探索承接政府转移职能，以实施“学会能力提升计划”为契机，培育一批示范性科技社团。以“能负责、能问责”为标准，遴选一批有条件的学会进行试点，稳妥引导和规范学会承接政府转移出来的科技评价、科技人才评价、科技奖励以及成果鉴定等职能；打造山东科技思想库，建设由专家库、选题库、成果库、决策数据库等组成的工作平台，力争用3-5年时间建成体系健全、功能完备、特色鲜明、社会认可的省级科技思想库。

自主创新推动计划聚焦打造精品学术交流活动，支持省级学会举办高端、前沿及综合性品牌学术活动，办好科技会展，提高科技期刊质量。建设科技创新服务平台，争取2年内建成一个集开放共享互动于一体、国内外学术交流相融合的山东省数字化科技交流平台，采用微视频等多种形式，将会员学术成果与企业技术需求、产品需求紧密结合，为科技工作者和企业技术创新提供服务；实施“海智强鲁计划”，建设山东省国际技术转移网站，5年内建设一批覆盖全省各市、大企业的省级海智计划工作基地，推动国际优质科技资源与省内需求对接，引进海外高层次人才为我省经济社会发展服务。

科学素质提升计划着重推动优质科普资源开发开放，整合社会科普资源，以科普资源库、山东科普网站建设为重点，构建山东省科普资源集散共享与服务为一体的中心平台；恢复山东省科普创作协会，加大对优秀科普作品的扶持力度，团结组织热心科普人士、引导社会力量参与科普创作，繁荣山东科普创作事业；鼓励广大科技人员以及从事科普编创、科技传播等专业机构和社会力量，共同策划、制作、出版科普挂图、科普图书等出版物，支持广播、电视、网络视频等媒体制作优秀科普音像、动漫作品；推动市场化运作，建立科普展教资源公益性和经营性相结合的开发体系，每年开发集成1-2个品牌活动资源包。继续举办科普微电影大赛，搭建高校大学生科普创作平台，吸引更多动漫企业参与；力争每年有50部优秀科普作品纳入科普资源库。推进科普信息化建设，利用数字技术提升公共科普服务能力，加强山东数字科普工程建设和运行，2015年底实现全省（除青岛市）16市安装1万台数字播放终端的目标；建设山东数字科普资源库，2015年集成各类数字科普资源20万分钟；2015年建成“民间反网络联盟”，形成网络反交流与协作平台。

科技人才服务计划着力加强科学文化建设，通过组织实施“齐鲁科技精英”、“寻找最美科技人”等活动，五年内对1000名一线优秀科技工作者、科普工作者、科协工作者进行宣传。通过山东省青年科技奖评选、山东省优秀科技工作者评选，推荐参加有突出贡献中青年专家、享受政府特殊津贴、中国青年科技奖和全国优秀科技工作者评选等活动，表彰举荐优秀科技人才。通过实施“国际科技交流扬帆行动”、大学生科技竞赛、青少年科技创新大赛、中学生科技后备人才培养计划（英才计划）等项目，培育各类科技人才。

科普品牌工作计划范文第9篇

一、创新载体和科技公共服务平台建设扎实推进。

1、创新载体建设取得突破。召开了宁波市大学科技园暨公共科技服务平台建设发展恳谈会。*区科技创业大厦26000平方米建成并正式运行，6月6日举行了大厦落成典礼，余红艺和马卫光为科技创业大厦落成揭牌，应邀出席仪式的各级相关领导和大学科研院所嘉宾为“宁波*留学人员创业园”、区科技公共服务平台等7家单位和北京大学软件工程国家工程研究中心宁波工程化基地等9家入驻企业授牌。北欧工业园区研发中心也已开工建设，研发中心的建成将进一步完善园区的产业链，提升园区的产业层次。

2、科技公共服务平台成效明显。针对我区特色产业和集群，开展了科技公共平台建设，通过政府主动设计、企业积极参与的模式，目前已经顺利开展了以产业特征为重点的“4+1”科技公共服务平台建设，如以摩士轴承研究院为主体的轴承产业检测平台目前已经进入为同行提品检测服务，以九龙紧固件为主体的紧固件平台进入设备安装调试阶段，以中意液压为主建设的液压马达检测研发平台与国家塑机检测中心合作基本完成了实验室建设并产生了数项发明专利，宁波腾泓信息服务发展有限公司的企业创新·一点就灵71.90企业信息化公共服务平台开始为企业开拓市场、利用技术、培养人才及其生产、经营、管理、项目申报等提供服务。

二、开展科技创新“10＋1”活动，企业技术竞争力明显提高。

1、高新技术产业快速增长。今年上半年我区高新技术产业继续保持了快速发展态势，上半年规模工业高新技术产品预计实现产值120.6亿元，同比增长28.3％，销售收入119.2亿元，同比增长29.2%，规模工业新产品产值19.58亿，产值率达7.1％，与去年同期持平。

2、企业创新积极性明显提升。科技创新10+1工程进一步深化，企业创新主体地位更加突出，创新积极性明显增强，科技项目质量提高。组织65家科技型企业对企业技术开发费150%税前抵扣政策具体操作进行具体讲解落实。07年可享受企业技术开发费企业34家，申报技术开发费8070.8万元，企业享受抵扣金额986.6万元。一批省市级示范项目如省市级企业工程中心、专利示范企业、农业星火示范基地等进入申报阶段；组织企业上报部级各类科技项目25项，其中火炬项目15项，重点新产品4项，中小型科技创新基金5项，国家技术成果转化1项，申报省级工程中心1家，省创新型试点企业1家，省百强高新技术企业2家，省专利示范企业2家，市级专利示范企业3家，市级攻关项目4项，市级研发投入资助计划项目23项，市级新产品45项，申报省级科技进步奖4项，一季度授权专利104项，申请专利88项。上半年专利授权251只，其中发明专利30只，实用新型专利126只，分别比上年同期增长了21.8%、80%、100%；专利申请量达到211只，比去年同期增长了26.3%。

三、抓科技合作，产学研结合日趋紧密。

一是举办了20*ˊ创意*科技与人才活动周。组织进行了宁波市大学科技园科技创业大厦落成暨项目入驻仪式、*籍院士风采馆开馆仪式、大校大所与企业开展科技项目对接活动、科技公共服务平台挂牌、合作项目签协、人才招聘、宁波*留学人员创业园挂牌、科技科普会展等活动。活动邀请了国内外大院大所13家、区外企业嘉宾35家、领导和专家180余人，活动其间有7个科技公共服务平台授牌，29家机构入驻*区创业大厦并授牌，注册资金7700余万元，通过项目洽谈，我区24家企业与大校大所签订了科技合作项目，集体签约44项科技合作项目，科技合作项目交易额4000多万元。

二是深化“一府二中心四所五校”合作机制。着重在块状经济区域科技合作上下功夫。20*年1月9日—11日，区委副书记、区长马卫光率团赴哈尔滨工业大学进行了为期三天的科技人才合作考察，分别签署了《哈尔滨工业大学宁波（*）技术转移中心入驻宁波市大学科技园协议书》、《防伪税控远程抄报税项目合作协议》（宁波金禾电子信息有限公司）、《ZGT2.12/D的壳转液压传动装置和ZWH2000/E液压回转装置技术开发协议》（中意液压马达有限公司）三份协议。6月8日—12日参加了由浙江省科学技术厅、宁波市人民政府共同主办，宁波市科学技术局承办的第六届浙江（宁波）科技成果交易会，区科技局与中科院兰化所签订了“中科院兰州化学物理所精细石油化工中间体国家工程中心宁波分中心”协议，分中心总投资额800万元，目前办公房和实验室已经落成，预计整个项目工程年底完成。

四、开展主题实践活动，完善创新体系，优化科技政策。

1、按照区委区府全区深化拓展“树新形象、创新业绩”主题实践活动的统一部署，科技局班子成员结合科技局工作实际，深入区内各相关企业，就如何实施“创业富民、创新强区”战略，进一步“完善创新体系，优化科技政策”进行蹲点调研。调查组有关科室人员就宁波市科技政策体系、技术开发费150%抵扣企业所得税等优惠政策和即将出台的国家高新技术企业认定办法以及20*年度国家项目（创新基金、火炬计划、重点新产品）的申报工作作了详细的讲解。发动和挖掘了国家创新基金项目、国家火炬计划项目和国家重点新产品计划等部级项目29个，省(市)级工程中心、工业科研攻关等市级以上项目26个，指导帮助企业积极准备申报资料，协助企业做好申报工作。促成中科院宁波材料所与宁波新福钛白粉有限公司共建中科院宁波材料所—新福钛白粉新材料工程技术中心；组织召开了“71.90公共科技服务平台推进工作现场会”，开展信息化71.90平台的推广应用工作。

2、结合20*创意*科技与人才活动周的举行，在活动周期间集中举行了送科学技术上门、科普知识宣传、科技合作产业对接等服务活动。

五、科技科普顺利开展。

全面实施《全民科学素质行动计划纲要》，巩固全国科普示范区创建成果。

科普品牌工作计划范文第10篇

近年来，淮阴区认真贯彻落实《全民科学素质行动计划纲要》，完善社区科普管理体制，加大科普设施建设力度，精心打造社区科普品牌，着力营造学科学、用科学、爱科学的浓厚氛围。

健全组织网络，强化科普人才队伍建设。目前，淮阴区21个乡（镇）科协组织健全，251个社区（村）都成立了科普领导小组，配齐科普宣传员，注册科普志愿者281人，青少年科技教育辅导员79名，省级科普示范乡（镇）1个，省级科普示范社区4个，区级科普示范乡（镇）6个、示范社区（村）16个，形成了以区科协为中心、各乡（镇）科协为桥梁、社区（村）科普志愿者队伍和青少年辅导员队伍为依托的社区科普组织网络体系。

整合社区资源，共建社区科普场馆。根据《淮阴区全民科学素质行动计划纲要实施方案（2011-2015）》规定，“十二五”期间，区科协计划每年投入20万元用于购置展教品，建设3-4个社区科普馆。2011年，区科协多次到苏、浙、沪等地考察，邀请专家来该区调研，遵循“一馆一品、一馆一色”原则，规范运作。同时，做到产权明晰，由社区提供场地、负责管理，区科协购置展教品，定期轮换，从而使科普展教品实现资源利用最大化。今年，区科协投入26万元购买科普展教品，打造营东社区、大福社区科普馆。5月22日，区科协和棉花庄镇党委、政府主办了“淮阴区棉花庄镇2012年科普宣传周活动启动暨大福社区科普馆揭牌仪式”，各乡（镇）科协主席出席开幕式，并参观了大福社区科普馆。富有趣味性、科学性和可操作性的科技展品，让他们产生了浓厚的兴趣，激发了做好科普工作的热情。

夯实科普阵地，提高科普工作可持续性。“淮阴科普网”及时反映各乡（镇）社区科普动态，《淮阴科普报》免费赠送各乡（镇）社区党员干部、科技大户，“三农”网络书屋个数全省第一，区广播电视等平台积极开展科普宣传。在城区市民活动场所，建成标准科普画廊16座，内容每月更换，使市民常看常新。广泛宣传《淮阴区鼓励科普事业发展优惠政策》，携手共建了一批电子荧屏，每日早晚按时播放科普内容。区属中、小学全部建有科技活动室，各乡（镇）均已建成科普活动站、科普惠农服务站、科普宣传栏，所有社区建立了科普活动室、科普图书室和科普学校，袁集乡桂塘社区投入60余万元建成了“家庭健康知识素养”宣传一条路、爱心文化一面墙。

强化示范创建，丰富社区科普工作内容。以创建区级科普示范文明社区为契机，加大科普宣传力度，广泛组织科普文明小区、科普文明楼院、科普文明家庭创建活动。注重把“科教进社区”活动与创建全国科普示范区、卫生城市、生态文明城市相结合，逐步建立健全了“科教进社区”的工作机制。每年由区科协牵头，组织教育、卫生等有关部门开展面向社区居民的活动，做到一年一个主题，一季一个活动，其中科普大讲堂是社区居民喜闻乐见的活动之一。今年以来，该区以居民需求为出发点，由社区点题，邀请教育、环保、节能等方面专家深入社区进行各类科普知识讲座达100多场次。通过开展“科教进社区”活动，形成了由党委政府领导、科协牵头、各乡（镇）主办、社会各方支持、群众广泛参与的运行机制。

科普品牌工作计划范文第11篇

论文关键词：科技馆,营销策略,可持续发展

营销，又称市场营销。按照美国市场营销协会的定义：“营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人（stakeholder）受益的一种组织功能与程序。”

从营销的角度来讲, “市场”往往是指潜在的消费者对某种产品或服务的总需求。所以，企业的营销是一种具有目的性、组织性和计划性的商业行为。其主要的作用是在于巩固现有的销售市场并开拓潜在的目标市场, 根据目标客户的需求来研制产品, 提供优质的服务。同时, 开拓并控制有效的分销渠道和资讯传播渠道以增加产品的销量, 提高客户的满意度，扩大市场占有率, 进而实现企业利润最大化。

科技馆作为一个公益性的科普展览教育基地，是以展览为主要教学手段的社会化科普宣传机构，是公民科学素质建设和实施科教兴国、人才强国、可持续发展战略的重要基础设施之一。由于科技馆的公益性，决定了它的营销不仅仅是为了增加经济收入，更重要的是为了吸引观众前来参观学习，在科技知识的熏陶下，进一步提高全民的科学文化素养。所以，科技馆营销的最终目的是社会效益最大化。

（二）科技馆营销的必要性

1、运营经费的获取渠道单一：与国外的科技馆相比，我国科技馆的经费来源比较单一。国外许多科技馆的建设及运营经费的来源比较广泛，包括政府拨款、社会捐助、企业赞助等等多种途径。虽然，国外很多科技馆在筹建的时候也是主要靠政府的财政拨款，但开馆后政府拨款不断减少，而社会捐赠和企业赞助逐渐增加，成为科技馆运营的主要资金来源。相比之下，我国现阶段的社会发展水平、企业的经营理念以及经济实力都还没有达到相应的阶段，这就决定了想通过社会捐助和企业赞助来获得资金支持，从而支撑科技馆的日常运营这一经营手段在短时间内还无法实现。场馆的建设和运营基本还是依靠政府的拨款，门票和其他收入仅仅作为一种象征性的补充。

随着科技馆的性质和功能不断地挖掘，公益性内涵逐渐延展，科普展教事业提升到了一个更高的层次。这一系列的变化必将产生良好的社会效益，但却不一定能够获得相对应的经济收入。长期以往，科技馆的经费支出会不断增加，最终导致与政府拨款的差距逐渐拉大。为了维持收支的平衡，科技馆必将在保持公益性的前提下，引入营销理念，运用营销手段，开创增收渠道。

2、行业内的竞争日趋激烈：西方经济学根据销售商的数量和产品差异程度，将市场划分为完全垄断、寡头垄断、完全竞争、垄断竞争等四种类型。相对应而言，科技馆行业正好处于垄断竞争市场，该市场的特征表现为：既存在着激烈的竞争，又具有垄断的因素。垄断竞争市场是指一种既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断的市场，是处于完全竞争和完全垄断之间的一种市场。一座城市中，有各种类型的博物馆、文化娱乐场所，对于科技馆来说，它们都是争夺观众的竞争对手。观众去何处参观消费，取决于观众的需求。这也将促使科技馆运用市场营销的理论去分析客户的需求，进而满足顾客的需求，吸引游客的光临。

3、科技馆的产品生命周期：产品生命周期理论的创始人是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)。1966年，他在《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中对该理论作了如下阐述：“产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。”（如图1所示）

图1

（适用范围：该曲线只适用于一般产品的生命周期的描述）

（图片来源：西点商务网）

然而，特殊的产品生命周期并非像“图1”所示的S型。热潮型、时尚型、扇贝型和风格型是特殊的产品生命周期的四种主要表现形式。（如图2所示）

图2

（图片来源：北大商学网）

在这里，我们特别关注一下热潮型的产品生命周期曲线。从图2中我们不难发现，热潮型的产品生命周期曲线在短时间内快速拉升，随后迅速下降，呈现一个山峰状。出现这种现象的主要原因在于，此类产品或服务只是满足消费者一时的好奇心或需求，激情过后剩下的只是倦淡，无法有效维持和满足客户欲望和需求。

非常巧合的是，科技馆所呈现的经营状态往往符合热潮型生命周期曲线描述的现象。“开馆火爆、续航无力”是全国诸多科技馆存在的通病。刚开馆的头一年，场馆里呈现人声鼎沸，人潮涌动的火爆场面，这仅仅是满足了观众的好奇心和一时的需求。可是一年之后，参观人数骤降，甚至每天难得有几个观众，真正到了门可罗雀的地步，无法满足观众更强烈的需求。改变原来“等、要、靠”的消极做法，制定科技馆的营销策略，增强科技馆运营的续航能力及可持续发展力，已经越来越成为业界的共识。

（三）科技馆营销策略的实施及营销手段

1、设立专门的营销部门：国内许多科技馆设有诸如公关部、外联部之类的部门，这些部门往往承担了活动策划、媒体宣传、对外联络等工作，而这些工作其实都是营销策划的一部分。设立营销部门的好处在于可以吸收和培养科技馆营销的人才，使得营销策划工作更为专业化，提高工作效率和工作成果。但是，这里需要提醒一点，科技馆的营销并不仅仅只是营销部门的工作，科技馆内所有员工均有营销的义务，每一个员工的言行都代表了科技馆的形象，平时工作的点点滴滴都在塑造科技馆的品牌。所以，这也是每一个工作人员的职责之一。

2、拓展营销渠道：分销渠道（place channel）是指某种货物和劳务从生产者向消费者移动时取得这种货物和劳务所有权或帮助转移其所有权的所有单位和个人。

零级渠道：科技馆 → 观众

N级渠道：科技馆 → N级中间商 →观众

科技馆的分销渠道或者说“中间商”有其特殊性，主要表现为以下两种情况：

（1） 由于科技馆的公益性，加强与学校、社区、社会团体的合作，将是拓展营销渠道的重要手段，而学校、社区、社会团体自然也就成了科技馆的“中间商”。通过创建科普教育基地、大学生实习基地、素质教育基地、志愿者服务基地，将参观科技馆作为他们的常规活动，充分体现科普教育的公益性质，增强和谐社会建设的物质基础提供服务，实现资源共享。

（2） 在许多国家和地区，各类科技馆、博物馆均是当地的旅游热门景点。依托旅游业这个平台，加强与旅行社的合作，使旅行社成为科技馆的“中间商”。同时挖掘科技馆的自身特点和优势，推出丰富多彩的主题活动，吸引旅行社的观光客来科技馆参观，共享旅游业的大蛋糕。

3、加强媒体宣传：新闻媒体对科技馆的宣传报道，是科技馆营销不可或缺的部分。科技馆任何的活动、展览都是营销的绝佳契机。科技馆应与新闻媒体建立长期合作伙伴关系，让新闻媒体对科技馆的情况进行系统的宣传报道。

科技馆的员工应做好新闻报道的事后统计与联系工作，对于没有及时报道的新闻，应及时与记者取得联系。对于一些长时间的、热点展览，应做好跟踪报道，制造持久效应，吸引更多的观众前来参观。

4、打造品牌形象：良好的品牌形象是是一个机构的无形资产，它将深深地吸引着消费者，培养消费者的品牌忠诚度。具体而言，品牌形象具备以下五种有形要素：①产品形象②环境形象③业绩形象④社会形象⑤员工形象。

对于科技馆来说，产品形象主要包括展品展项和为观众提供的服务，备受观众喜爱的展品展项和优质的服务能够塑造良好的产品形象。

环境形象主要指场馆的参观环境及员工的办公环境，爽心悦目的参观环境能够传达品牌的独特文化，提升品牌的美誉度，最终实现良好营销效果。

科技馆的业绩形象和社会形象存在内容上的重叠，科技馆所有的业绩均为社会公共服务活动，良好的业绩形象和社会形象将充分体现科技馆的公益性质，实现社会效益的最大化。

员工形象是指员工的整体形象，它包括管理者形象和员工形象。对于科技馆来说，品牌形象的塑造离不开全体员工的努力。工作人员是否以饱满的精神面貌工作；是否以良好的服务态度待客；是否恪守应有的职业道德；是否保持端庄的装束仪表，这些都将直接影响外界对科技馆品牌形象的认知和判定。良好的员工形象，不但可以强化品牌的影响力，还可以进一步巩固品牌长远稳定发展之基础。

值得注意的是，信息时代的到来，使得竞争日趋激烈。标志形象（LOGO）已从单纯的标记、名称上升到更深层的品牌形象的内涵价值。它已成为品牌文化、价值的载体。纵观世界知名品牌，都有一个令人印象深刻、富有质感标志形象（LOGO）。并非只有企业才重视LOGO的设计与使用，杭州市城市标志的设计与使用，正是迎合城市营销的策略。在这方面，国内许多科技馆对于LOGO的设计与使用以及LOGO的视觉传达作用不够重视。其实，在科技馆举办各种活动的时候，应该尽量突显本馆的LOGO，通过与实体活动相配合，潜移默化加深观众于科技馆认知，联想并理解LOGO背后所承载的品牌内涵，巩固活动所产生的社会效益。

5、其他营销手段

（1） 科普资源包的制作。利用本馆的科普资源，制作一些小实验、展品介绍以及本馆的基本情况介绍，并刻录成光盘等媒介物，赠送给有关单位和个人，吸引潜在客户。

（2） 根据不同观众需求，推出年票、季票等优惠套票，或者联合其他博物馆，发行通用套票。

（3） 经营科技馆商店，出售一些科技衍生产品，一方面增加收入，另一方面扩大科技馆的影响力。

（四）结束语

科技馆作为科普教育的重要基地之一，担负着科教新国、人才强国的重任。将市场营销学的理论知识运用于科技馆的运营发展，已经成为社会主义市场经济发展及构建和谐社会的重要组成部分。营销手段的科学应用，将进一步扩大科技馆的社会效益，推动科技馆可持续发展，最终为我国的科普事业及科技产业的发展做出应有的贡献。

【参考文献】

[1]张明生.科技馆的理论与实践[M].浙江：浙江大学出版社，2002.1

[2]苗丽静.非营利组织管理学[M].大连：东北财经大学出版社，2006.1

[3]胥彦玲.何丹.吴晨生.国外科技馆建设对我国的启示[J].科普研究，2010（01）

[4]陈永志.浅谈中小科技馆如何在保持公益性的前提下进行市场化运作[J].科协论坛，2010（11）

科普品牌工作计划范文第12篇

论文关键词：科技馆，营销策略，可持续发展

营销，又称市场营销。按照美国市场营销协会的定义：“营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人（stakeholder）受益的一种组织功能与程序。”

从营销的角度来讲， “市场”往往是指潜在的消费者对某种产品或服务的总需求。所以，企业的营销是一种具有目的性、组织性和计划性的商业行为。其主要的作用是在于巩固现有的销售市场并开拓潜在的目标市场， 根据目标客户的需求来研制产品， 提供优质的服务。同时， 开拓并控制有效的分销渠道和资讯传播渠道以增加产品的销量， 提高客户的满意度，扩大市场占有率， 进而实现企业利润最大化。

科技馆作为一个公益性的科普展览教育基地，是以展览为主要教学手段的社会化科普宣传机构，是公民科学素质建设和实施科教兴国、人才强国、可持续发展战略的重要基础设施之一。由于科技馆的公益性，决定了它的营销不仅仅是为了增加经济收入，更重要的是为了吸引观众前来参观学习，在科技知识的熏陶下，进一步提高全民的科学文化素养。所以，科技馆营销的最终目的是社会效益最大化。

（二）科技馆营销的必要性

1、运营经费的获取渠道单一：与国外的科技馆相比，我国科技馆的经费来源比较单一。国外许多科技馆的建设及运营经费的来源比较广泛，包括政府拨款、社会捐助、企业赞助等等多种途径。虽然，国外很多科技馆在筹建的时候也是主要靠政府的财政拨款，但开馆后政府拨款不断减少，而社会捐赠和企业赞助逐渐增加，成为科技馆运营的主要资金来源。相比之下，我国现阶段的社会发展水平、企业的经营理念以及经济实力都还没有达到相应的阶段，这就决定了想通过社会捐助和企业赞助来获得资金支持，从而支撑科技馆的日常运营这一经营手段在短时间内还无法实现。场馆的建设和运营基本还是依靠政府的拨款，门票和其他收入仅仅作为一种象征性的补充。

随着科技馆的性质和功能不断地挖掘，公益性内涵逐渐延展，科普展教事业提升到了一个更高的层次。这一系列的变化必将产生良好的社会效益，但却不一定能够获得相对应的经济收入。长期以往，科技馆的经费支出会不断增加，最终导致与政府拨款的差距逐渐拉大。为了维持收支的平衡，科技馆必将在保持公益性的前提下，引入营销理念，运用营销手段，开创增收渠道。

2、行业内的竞争日趋激烈：西方经济学根据销售商的数量和产品差异程度，将市场划分为完全垄断、寡头垄断、完全竞争、垄断竞争等四种类型。相对应而言，科技馆行业正好处于垄断竞争市场，该市场的特征表现为：既存在着激烈的竞争，又具有垄断的因素。垄断竞争市场是指一种既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断的市场，是处于完全竞争和完全垄断之间的一种市场。一座城市中，有各种类型的博物馆、文化娱乐场所，对于科技馆来说，它们都是争夺观众的竞争对手。观众去何处参观消费，取决于观众的需求。这也将促使科技馆运用市场营销的理论去分析客户的需求，进而满足顾客的需求，吸引游客的光临。

3、科技馆的产品生命周期：产品生命周期理论的创始人是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)。1966年，他在《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中对该理论作了如下阐述：“产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。”（如图1所示）

图1

（适用范围：该曲线只适用于一般产品的生命周期的描述）

（图片来源：西点商务网）

然而，特殊的产品生命周期并非像“图1”所示的S型。热潮型、时尚型、扇贝型和风格型是特殊的产品生命周期的四种主要表现形式。（如图2所示）

图2

（图片来源：北大商学网）

在这里，我们特别关注一下热潮型的产品生命周期曲线。从图2中我们不难发现，热潮型的产品生命周期曲线在短时间内快速拉升，随后迅速下降，呈现一个山峰状。出现这种现象的主要原因在于，此类产品或服务只是满足消费者一时的好奇心或需求，激情过后剩下的只是倦淡，无法有效维持和满足客户欲望和需求。

非常巧合的是，科技馆所呈现的经营状态往往符合热潮型生命周期曲线描述的现象。“开馆火爆、续航无力”是全国诸多科技馆存在的通病。刚开馆的头一年，场馆里呈现人声鼎沸，人潮涌动的火爆场面，这仅仅是满足了观众的好奇心和一时的需求。可是一年之后，参观人数骤降，甚至每天难得有几个观众，真正到了门可罗雀的地步，无法满足观众更强烈的需求。改变原来“等、要、靠”的消极做法，制定科技馆的营销策略，增强科技馆运营的续航能力及可持续发展力，已经越来越成为业界的共识。

（三）科技馆营销策略的实施及营销手段

1、设立专门的营销部门：国内许多科技馆设有诸如公关部、外联部之类的部门，这些部门往往承担了活动策划、媒体宣传、对外联络等工作，而这些工作其实都是营销策划的一部分。设立营销部门的好处在于可以吸收和培养科技馆营销的人才，使得营销策划工作更为专业化，提高工作效率和工作成果。但是，这里需要提醒一点，科技馆的营销并不仅仅只是营销部门的工作，科技馆内所有员工均有营销的义务，每一个员工的言行都代表了科技馆的形象，平时工作的点点滴滴都在塑造科技馆的品牌。所以，这也是每一个工作人员的职责之一。

2、拓展营销渠道：分销渠道（place channel）是指某种货物和劳务从生产者向消费者移动时取得这种货物和劳务所有权或帮助转移其所有权的所有单位和个人。

零级渠道：科技馆 观众

N级渠道：科技馆 N级中间商 观众

科技馆的分销渠道或者说“中间商”有其特殊性，主要表现为以下两种情况：

（1） 由于科技馆的公益性，加强与学校、社区、社会团体的合作，将是拓展营销渠道的重要手段，而学校、社区、社会团体自然也就成了科技馆的“中间商”。通过创建科普教育基地、大学生实习基地、素质教育基地、志愿者服务基地，将参观科技馆作为他们的常规活动，充分体现科普教育的公益性质，增强和谐社会建设的物质基础提供服务，实现资源共享。

（2） 在许多国家和地区，各类科技馆、博物馆均是当地的旅游热门景点。依托旅游业这个平台，加强与旅行社的合作，使旅行社成为科技馆的“中间商”。同时挖掘科技馆的自身特点和优势，推出丰富多彩的主题活动，吸引旅行社的观光客来科技馆参观，共享旅游业的大蛋糕。

3、加强媒体宣传：新闻媒体对科技馆的宣传报道，是科技馆营销不可或缺的部分。科技馆任何的活动、展览都是营销的绝佳契机。科技馆应与新闻媒体建立长期合作伙伴关系，让新闻媒体对科技馆的情况进行系统的宣传报道。科技馆的员工应做好新闻报道的事后统计与联系工作，对于没有及时报道的新闻，应及时与记者取得联系。对于一些长时间的、热点展览，应做好跟踪报道，制造持久效应，吸引更多的观众前来参观。

4、打造品牌形象：良好的品牌形象是是一个机构的无形资产，它将深深地吸引着消费者，培养消费者的品牌忠诚度。具体而言，品牌形象具备以下五种有形要素：①产品形象②环境形象③业绩形象④社会形象⑤员工形象。

对于科技馆来说，产品形象主要包括展品展项和为观众提供的服务，备受观众喜爱的展品展项和优质的服务能够塑造良好的产品形象。

环境形象主要指场馆的参观环境及员工的办公环境，爽心悦目的参观环境能够传达品牌的独特文化，提升品牌的美誉度，最终实现良好营销效果。

科技馆的业绩形象和社会形象存在内容上的重叠，科技馆所有的业绩均为社会公共服务活动，良好的业绩形象和社会形象将充分体现科技馆的公益性质，实现社会效益的最大化。

员工形象是指员工的整体形象，它包括管理者形象和员工形象。对于科技馆来说，品牌形象的塑造离不开全体员工的努力。工作人员是否以饱满的精神面貌工作；是否以良好的服务态度待客；是否恪守应有的职业道德；是否保持端庄的装束仪表，这些都将直接影响外界对科技馆品牌形象的认知和判定。良好的员工形象，不但可以强化品牌的影响力，还可以进一步巩固品牌长远稳定发展之基础。

值得注意的是，信息时代的到来，使得竞争日趋激烈。标志形象（LOGO）已从单纯的标记、名称上升到更深层的品牌形象的内涵价值。它已成为品牌文化、价值的载体。纵观世界知名品牌，都有一个令人印象深刻、富有质感标志形象（LOGO）。并非只有企业才重视LOGO的设计与使用，杭州市城市标志的设计与使用，正是迎合城市营销的策略。在这方面，国内许多科技馆对于LOGO的设计与使用以及LOGO的视觉传达作用不够重视。其实，在科技馆举办各种活动的时候，应该尽量突显本馆的LOGO，通过与实体活动相配合，潜移默化加深观众于科技馆认知，联想并理解LOGO背后所承载的品牌内涵，巩固活动所产生的社会效益。

5、其他营销手段

（1） 科普资源包的制作。利用本馆的科普资源，制作一些小实验、展品介绍以及本馆的基本情况介绍，并刻录成光盘等媒介物，赠送给有关单位和个人，吸引潜在客户。

（2） 根据不同观众需求，推出年票、季票等优惠套票，或者联合其他博物馆，发行通用套票。

（3） 经营科技馆商店，出售一些科技衍生产品，一方面增加收入，另一方面扩大科技馆的影响力。

（四）结束语

科技馆作为科普教育的重要基地之一，担负着科教新国、人才强国的重任。将市场营销学的理论知识运用于科技馆的运营发展，已经成为社会主义市场经济发展及构建和谐社会的重要组成部分。营销手段的科学应用，将进一步扩大科技馆的社会效益，推动科技馆可持续发展，最终为我国的科普事业及科技产业的发展做出应有的贡献。

参考文献

[1]张明生.科技馆的理论与实践[M].浙江：浙江大学出版社，2002.1

[2]苗丽静.非营利组织管理学[M].大连：东北财经大学出版社，2006.1

[3]胥彦玲.何丹.吴晨生.国外科技馆建设对我国的启示[J].科普研究，2010（01）

[4]陈永志.浅谈中小科技馆如何在保持公益性的前提下进行市场化运作[J].科协论坛，2010（11）

科普品牌工作计划范文第13篇

关键词：环境教育 森林公园 解说系统

一、湖南天际岭国家森林公园概况

湖南天际岭国家森林公园，又称湖南省森林植物园。湖南省森林植物园经湖南省政府、原国家科委批准于1985年成立，是省级公益性科研事业单位，隶属省林业厅。整个森林公园的总体规划为观赏植物区、引种驯化区、森林运动休闲区、城市园林景观示范区、科研科普中心、野生动物救护繁殖中心、管理生活区、三湘景园等8个区。

天际岭国家森林公园自建园以来，先后建立了组培中心、动保中心、全国首家森林和湿地生物多样性保护宣传教育中心、长沙市中小学素质教育基地雨花营地和林业生物灾害防控博物馆（正在建设中）等科普教育基地，通过科普讲座、科普展板宣传、制作植物标本、科普导游讲解和形式多样的中小学冬、夏令营等系列科普活动，向入园的公众提供优质的科普教育，实现对他们的科学普及和环境教育功能。天际岭森林公园现在已经成为了湖南省重要的科研阵地、科普教育基地和森林旅游的理想场所。

二、天际岭森林公园环境教育实施面临的问题

1.资金支持的缺乏

在调查过程中，我们发现，天际岭在开展环境教育方面面临的一大问题就是经费问题。天际岭森林公园的经费主要依靠国家财政拨款和景区的门票收入。由于游览受季节性影响较大，再加上公园附近的居民私自用“摩的”将游客带入景区，也造成了门票收入的部分分流，使得景区门票收入来源很不稳定。

2.环境教育硬件系统有待完善

（1）解说牌存在一定的问题

目前景区内已经设有很多景点、动植物解说牌，但这些解说牌存在一定的问题：景区内的景点、动植物解说牌设计在材质、风格、规格、颜色等方面与环境不够协调，如现有的植物解说牌采用金属、塑料板材，式样方整，颜色突兀，与周围环境格格不入，城市痕迹明显；有些解说牌因为年久失修，被破坏程度较大，有些解说牌上的字迹几乎无法辨认，已经失去原有的教育功能。很多植物解说牌的摆放位置欠佳，有的置于几种植物之间，解说指示的植物种类不明确，有的解说牌高高挂于树干之上，不便于游客阅读等。

森林公园门口以及主要三岔口、游人集散地没有设置显眼的引导牌示，游客容易迷路，浪费时间；景区内路牌也较少，而且指向很模糊，游客身在其中，对于“自己目前所处何地”、“前方有何景点”、“大概有多远”等信息无从得知。

没有引导游客入林，一般只是在主干道上进行游览参观。进入景区深处，几乎没有任何路线指示标识，游客非常容易迷路；而且植物解说牌也变得稀少，甚至不见踪迹。

（2）部分基础设施较差

如樱园的垃圾桶数量很少，甚至沿途只简单用蓝色的塑料桶充当临时垃圾桶，颜色突兀，破坏了与周围景色之间的协调感。景区内沿途地面上虽然每隔一段距离都设有广播设施，即使在游人比较集中的时段，景区内也没有提供任何广播介绍（如动植物解说、园区介绍等），这些设施形同虚设。

没有正规的游客中心。一般来说游客中心是各景区、各旅游地必不可少的场所之一。它可以为游客提供包括景区介绍、医疗服务、排疑解难等各种各样的服务。景区内虽然设有导游中心，但只是简单地为游客提供导游服务，功能单一，而且所处位置不起眼，很多游客表示根本没有注意到它的存在。

百鸟园内动物稀少，整个园区只有寥寥几只散养的孔雀、黑天鹅，鸟笼和动物解说牌基本成为了摆设――与门口丰富的“园区介绍”相去甚远，加上10元的入园费，游客们都有“上当”之感。

3.工作人员素质有待提高

景区内包括导游员在内的工作人员素质不高，对景区本身不够了解，对于游客的问题，常常一问三不知，从而无法向游客传达有关森林公园的有效信息。令笔者印象深刻的是，在走访过程中，景区的“宣教中心”的工作人员不仅回答模糊不清，而且甚至表现得非常警惕，防范心理很明显。

同时，对于大学生科普志愿者的培训不充分。这些志愿者对森林公园内设施建设、生态常识和动植物资源不了解，所参入的工作也非常简单（如疏导景区交通等），没有能够真正体现科普志愿者的积极作用。

4.景区内外商贩管理混乱

景区内外小摊小贩较多，而且不规范。樱园是游人最集中的地区，也是小摊小贩比较集中的地方：在樱园的一侧一段不足两百米的距离内就盘踞了三四个摊贩，他们临时架起简单的货架，货品摆放零乱，被随意丢弃的食品包装袋、甘蔗皮菠萝皮散落一地；森林公园的入口道路两旁竖起很多贩卖油炸食品和带皮食品的小食品摊点加上还有“摩的”们常常将本就不宽裕的街道入口堵得水泄不通，同时也造成了噪音、空气以及垃圾等方面的污染。

三、天际岭森林公园环境教育实施的建议

1.加大资金投入

森林公园一方面应该积极引起相关政府部门的重视，增加对以环境教育为主题的旅游项目的发展投入；另一方面可以采取多种形式开展招商引资，通过开发促开发，支持森林公园面向社会，走向市场，采取联营、参股等形式，鼓励社会资金和外资建设森林公园，兴办森林生态旅游。

2.完善解说系统

（1）环境解说牌的风格应与环境的和谐统一

森林公园的环境解说牌的形状、线条、颜色和结构应符合美学要求，风格统一。以森林景观为特色的区域，解说牌的设计应更加贴近大自然，解说牌材料尽量采用木材，并使用较深的颜色，不宜采用过于规整的形状，如悬挂在树干上的植物解说牌可考虑椭圆、仿树根形、仿树叶形等等，这样的设计既生动有趣，又能做到与周围环境的和谐统一。应避免使用金属、塑料、水泥等材质，材质以产于当地的天然石材和木材为主，景点的石质解说牌尽量就地取材。并且根据解说牌系统的分类，保证同一类型的解说牌在内容和形式上保持统一。

（2）合理布局环境解说牌

环境解说牌的布局应该从景区的整体环境加以考虑，根据解说牌的内容、特点、解说对象的位置等加以合理布局。在不破坏自然景观整体美感的前提下，对景区牌示进行个人性化设计，包括解说牌大小、设置高度、辅助设施、甚至文字的大小和字体的间距等方面。如对解说牌示的安装进行选址时就应该考虑小孩、残疾人和老年人的特殊性，可以通过限制解说牌示的安装高度、提供广播或听觉辅助设备等方式给他们的旅游体验带来更加愉悦的人文关怀。

（3）科学合理地设计环境解说牌的内容

对于环境解说牌的内容设计，一方面要使用简单、易读的语言，避免冗长、大篇幅的说教，避免使用技术术语与行话；另一反面，也要兼顾到教育信息的全面，内容设计应该以简洁明了的语言尽可能多地传达重要的教育信息。

各类解说牌和公告牌时最好能设置双语解说，以满足外国游客的需求。适应森林公园的发展与可持续发展。

（4）加强环境解说牌的维护与保养

对解说牌进行定期养护与维修，对字迹模糊的解说牌重建或修复，不当的指示标志予以拆除。

（5）设计可供游客携带的解说材料

各种导游手册、旅游景点介绍等出版物能够更加系统的介绍有关旅游景点的相关信息，并且具有可以携带、具有纪念价值、能够为旅游部门增加收入等特点。森林公园的樱花景区在每年的春天樱花澜漫，满天纷飞，吸引了大量的游客，针对游客较多的时间段，分发一些关于樱花的导游手册能够大大起到环境教育的作用。因为根据实地的调查发现，几乎很少有游客知道樱花园中的有多少品种，不同品种之间有什么不同。如果在导游手册上加以说明，导游手册配上精美的花卉图片，在图片的旁边附上一段介绍植物的基本信息以及环境保护方面的常识的文字，可以使游客们在欣赏樱花的同时还能加以对比不同品种之间的细微差别，也是一种乐趣。

（6）加强解说员以及其他工作人员的培养

根据天际岭游客的旅游特点，应该以自导式解说为主、向导式定点解说为辅的方式进行系统完善。在一些游客较为集中的重要休憩点、重要景点，可以安排专业的解说员以及其他工作人员在这些地方为游客提供免费、义务滚动解说服务。他们以及其他工作人员能够通过语言的沟通作用和行动的示范作用对旅游者进行环境教育。因此，必须加强生态旅游过程中解说员以及其他工作人员的环境教育工作。

对景区内工作人员的环境教育能力培训和考核，应从环境教育的角度出发，将环境教育作为他们岗前培训的一项重要内容。培训应当包括环境意识、环境审美能力、环境保护常识、环境保护法律法规、各种景观中所涉及的自然环境以及人地关系等方面的知识和语言表达能力等几个方面。可以采取邀请生态学专家、旅游专家等举办定期讲座、培训班等，增强他们的知识与能力。

3.基础设施的完善

建设正规的游客中心。首先，游客中心可以继续提供专业的导游服务、医疗服务和咨询服务。其次，可在中心内配备多媒体演示设施，让游客在进入景区之前就对整个景区的概貌、景点以及线路有一个初步的了解，游客所需的导游图、导游手册、必要装备均可以在此买到。

4.加强当地居民的环境教育

对森林公园园内及周围现有居民的环境教育要从他们的实际生活入手，要时刻考虑居民的切身利益，让森林公园成为居民衣食住行的依托，而不要为了旅游开发、环境治理等损害他们的利益。当这些居民体会到了良好的环境给他们带来的好处，自然会倍加爱惜当地的环境，从而形成根本性的观念转化。另外，还可以利用电视、电台、杂志、报刊等大众传媒，或者通过图片展示、现场示范参观、散发宣传材料及文艺演出等方法进行宣传，使居民认识到“为自身利益而保护自然资源”的重要性，把当地居民的被动保护变为主动保护行为。

针对景区内外商贩管理混乱的问题，管理方可根据景区规划、市民需求，让小摊贩规范合法化，划出一定区域，限定时段、地点，统一规划建造一些特色摊位供应水、饮料、零食等小商品，让其有序经营。同时配备相关工作人员，对区域内秩序、环境卫生、食品安全等突出问题进行有效管理和维护。

参考文献：

[1]张玲.植物园环境教育的理论与实践研究[D].首都师范大学，2009.

科普品牌工作计划范文第14篇

近年来，××县坚持以科学发展观为指导，强化“科教兴县”理念，把科普工作作为促进成果转化、转变发展方式、提高全民素质的基础工作紧抓在手，积极整合资源，着力改革创新，科技对经济社会的促进作用日益显现。20xx年荣获“首届全国农村科普知识网络竞赛”组织活动一等奖,××县农函大分校获中国科协农函大表彰。下阶段，我县将深入贯彻落实《国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》，围绕建设海峡西岸经济区有特色的现代农业示范基地、重要的有色金属材料制造业基地、拓展腹地的重要物流集散地、知名文化旅游目的地，以创建省科普先进县为契机，积极实施大科普战略，创新科普工作思路举措，强化“四地”建设科技支撑。

一、在服务发展上显身手。科技引领发展。××科普工作要在服务经济社会发展，特别是“四地”建设中，找准工作着力点、结合点，主动作为显身手。一方面强化项目带动。深化“村会协作”，积极争取、大力实施“科普惠农兴村”计划项目，依托科普示范基地、农民专业协会，引进实验示范推广新品种、新技术，推动科技兴农、科技扶农。积极研究国务院支持海西、原中央苏区县加快发展的相关政策，围绕重点产业，策划生成一批项目，充分利用“6.18”、院士专家项目对接、县校合作、产学研合作等平台，在品种引进、技术运用、工艺创新、产品提升等方面发挥示范、辐射作用，促进产业结构调整和发展方式转变。一方面加强决策咨询。充分发挥科技工作者自身优势和专长，组织围绕事关县域经济社会发展的“四地”行动计划，事关可持续发展的国土、水利、能源资源、环境保护，事关群众切身利益的城乡规划、生产安全、公共服务等课题，加强调查研究论证，积极建言献策。

二、在提升素质上下功夫。提升全民科学素质，让公众了解、掌握、运用科学，是实现××科学发展、和谐发展的基础工程和内在要求。要以贯彻实施《全民科学素质行动计划纲要》为抓手，以未成年人、农民、城镇劳动人口、领导干部和公务员为重点，以城乡科普资源共建共享为突破口，采用先进手段和群众喜闻乐见的方式，广泛开展群众性、基础性、社会性科普活动，加大科技在全社会的传播速度和覆盖广度。坚持贴近实际、聚焦热点、创新载体，以“动感成长”为主题，开设青少年科技课堂、组织创新大赛，培养科技意识;以“兴农富民”为主题，开展科技下乡、科技培训、科技服务，做到科技兴村惠民;以“共建和谐”为主题，开展社区科普教育，企事业人员技能培训、岗位培训，建设学习型社区;以“素质工程”为主题，依托“周末课堂”，组织公务员特别是领导干部参加院士专家科普讲座，清华大学远程教育，提升领导科学发展水平。

三、在培育品牌上求突破。以品牌树立形象、扩大影响、带动发展。与经济社会发展紧密结合，加快并不断深化华侨经济开发区、若干集中区、青少年艺体馆、国家地质公园博物馆、客家祖地文博阁、河龙贡米gap基地等科普平台建设，多元投入、完善设施、丰富内涵、提升素质，争创一批省级科普教育示范基地。发挥中国××在线、县有线电视台、广播电台等媒体作用，继续与中国科协联办《科普大蓬车》栏目，面向群众、丰富内容、增强互动、务求实效，努力打造全市乃至全省宣传科学知识、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神的科普品牌。

四、在健全机制上强保障。健全完善县委常委会研究科普工作及科普工作联席会议制度，落实科普经费，并视财政收入的增长逐步增加，把科普工作纳入全县经济社会发展计划、列入乡镇、县直有关部门目标管理考核，特别要把培养科技人才放在突出位置，遵循科技发展和人才成长规律，借鉴外地经验，不断研究建立育才、聚才、用才的工作机制，努力在经济建设主战场和项目工作第一线实践中，发现引进培养一批专家、专业技术人员和管理人员，形成创新团队、坚实人才基础

科普品牌工作计划范文第15篇

KOL营销，就是通过那些在特定领域拥有影响力的人物，让自己的品牌和产品和受众建立联系，并且保持互动。如果运作良好，这种营销可以给推广计划带来可信度，增强品牌属性，获得潜在客户。

不过，如果出现纰漏，KOL营销会让受众感到被强迫、不协调，甚至弊大于利。

成功案例

有许多的公司知道如何利用KOL营销。比如在苏格兰酿酒商HighlandPark公司在推广新产品DarkOrigins威士忌时，他们邀请了在创意和酒类行业的权威人士。据称，这种威士忌和其他的啤酒搭档，主要瞄准年轻、对于科技产品感兴趣的消费者。

该公司邀请的名人包括发明了社交网络“#”标签的ChrisMessina。Highland Park公司的美国市场品牌经理李奇微(StephanieRidgway)表示：“我们希望合作的影响力人物，不仅仅需要有很多的社交网络粉丝，而且这些粉丝必须和我们产品的受众吻合。”

该公司向参与营销的影响力人物支付了费用，对此他们认为物有所值。李奇微表示，营销计划获得了56万次的信息显示，通过公司和影响力人物的渠道，获得8240次点赞。

一般而言，品牌厂商会和影响力人物进行一次性的合作营销，不过如果能够保持长期的合作，也将大有裨益。

英国知名时尚类视频博主ZoeSugg，最近被任命为精神健康慈善机构MIND的“数字大使”。这位美女博主，将自己对抗焦虑的过程对公众敞开了心扉，加上她大量的粉丝群体，这家慈善机构也获得了更多年轻人的关注。

在营销计划的报酬上，厂商会根据KOL的工作量以某种方式予以回报。比如英国奢侈手表制造商Bremont，向品牌大使提供了一款Bremont手表，正好可以彰显自身产品和品牌的某些特点。

如何让KOL营销更有效果？以下是五个小贴士：

1.明确营销计划的目的，以及如何衡量营销计划是否成功。

2.一些影响力人物营销计划，拥有非常精确的和销售收入挂钩的指标。比如销售的商品数量，一款手机应用软件的注册人数，以及某些信息的转发次数等。

另外，品牌厂商也可能需要测量营销覆盖面，以及受众对于营销信息的态度。

3.做广泛的研究工作

KOL的网络粉丝规模至关重要，但是品牌也需要对粉丝的结构作出分析判断。

上述酿酒商品牌经理李奇微就认为，品牌和粉丝的契合度十分重要。她表示，如果一个平时不习惯于向粉丝介绍产品的人物，在付费的背景下，突然推介商品，这一举动可能会让他受到质疑，影响力下滑，因此，只有协同效应才能够取得营销效果。

颇具影响力的有关家庭教育的博主TaraCain，经常受到一些品牌的邀请参与营销，比如皇家加勒比邮轮公司的“家庭大使”计划。根据计划，她将获得一次免费游艇旅游，但是必须撰写文章描述旅行经历，另外在她的博客上增加相关的“家庭大使”标志。

上述邮轮公司事先已经知道这位博主拥有大量的女性母亲粉丝，他们对TaraCain十分信任，也会重视她给出的建议。

4.和品牌大使共同定制营销计划

切莫将已经确定的营销计划照搬到不同的影响力人物上，而是和每个伙伴共同制定有创意的营销计划。

如果营销计划看上去更加可信、真诚，而在社交网络上也会获得更好的传播效果。

5.遵守规则

在不同的国家进行KOL营销，你可能需要遵守相应的规则和制度。

比如最近，食品公司奥利奥通过YouTube进行了一次视频营销，但是遭到英国广告标准局的封杀，主要的原因是视频博主播出的视频中，有哪些属于此次付费营销计划不明确。