美章网 精品范文 产品促销方案范文

产品促销方案范文

产品促销方案

产品促销方案范文第1篇

一、组织领导

成立县经信委培育名特优促销工作领导小组,窦念生任组长,吴绍琪、冯仕友、朱为兵任副组长,办公室、经济运行股、规划与投资股(企业股)、资源股(行政许可股)、信息化管理办公室、墙改办、铸造协会相关负责人为成员。领导小组办公室设在委办公室,承担日常事务。

二、工作目标

充分发挥经信委紧密联系企业的有利条件,围绕主导产业、龙头企业,采取宣传产品、搭建平台、产销对接等方式,进一步扩大我县工业及名特优产品的知名度、美誉度及销售量。

三、工作措施

(一)编制全县优质工业产品名录

1、完成我县规模以上企业优质工业产品名录采编工作。(经济运行股负责,3月底前完成)

2、完成我县规模以上企业及百家企业扶强行动所涉企业的企业名片(简介)修编工作。(经济运行股负责,3月底前完成)

(二)开展电子商务推广

1、通过县政府网站、县经信委网站开展产品目录网上推介活动。(经济运行股负责,4月上旬完成)。

2、依托即将建成的市名特优产品电子商务平台,打造县名特优产品版块,并尽快开展推广工作。(办公室负责,6月底前完成)

(三)推进工业品产销对接

1、组织全县新型墙材企业与科达机电对接,结合引进推广科达机电新型墙材成套设备,提升我县新型墙材企业生产工艺水平。(墙改办负责,4月上旬实施)

2、组织县铸造企业与马钢对接,重点在原料供应、铸件产品合作上建立协作关系。(铸造协会负责,4月底前完成)

3、组织县铸造企业与星马、华菱汽车对接,推进星马、华菱汽车部分零配件实现本地配套。(企业股负责,6月份前实施)

4、组织县铸造企业与博望机床刃模具企业对接。(企业股负责,7月份实施)

5、组织县环保装备企业与市重点企业对接。(企业股负责,8月份实施)

6、组织县铸造、电子制造企业与中钢天源对接。(铸造协会负责,9月份实施)

此外,积极配合县商务等部门,认真组织开展各类名特优产品推介会、展会等活动,扩大营销对接效果。

(四)广泛宣传推介

1、组织参加全省产学研大会。利用大会平台对我县名特优产品进行推介。(企业股负责,经济运行股配合,5月份实施)

2、参与组织第六届博望机床刃模具博览会,并利用博览会平台对我县名特优产品进行推介。(企业股负责,11月份实施)

四、工作要求

(一)高度重视。各责任股室要把培育名特优产品促销工作作为今年服务企业促进发展的工作重点,认真谋划,加强引导,力求取得实质性成效。

产品促销方案范文第2篇

1. 创意要新

现在终端的竞争已进入白热化状态,每个药品生产企业都把“决胜终端”奉为“天条”,在终端投入了大量的人、财、物力,而买赠活动对于抢占市场份额、拉动销量是最直接、最有效的,因此非常频繁,真正是“你方唱罢我登场”,但大多都是采用一些日用品作为赠品,如洗衣粉,香皂等等,缺乏新意。当然,这些方法并非无用,既然大家都在用,“存在即合理”。只是假如你能够设计一个有创意的买赠方案,既能拉动销量,又能提升品牌形象,一箭双雕,相得益彰,何乐而不为呢?创意要新、奇、特,就需要走出既定的思维模式,大胆设想、小心求证,不能闭门造车,经常到终端走走看看,贴近药店经营者和顾客,他们对你的产品最有发言权,因此,他们也知道自己最需要什么。

2. 关联性要强

赠品的设计要与产品本身有一定的关联,不能“风马牛不相及”,否则,就是败笔。笔者在一家以生产糖尿病药品著称的企业基层任职时,曾设计过一个“捆绑销售”方案。买“××丸”赠“尿糖试纸”。该方案所采用的赠品是糖尿病患者控制尿糖的一种经济实惠的有效检测方法,关联性既强,赠品的价格又低,每盒约1元左右,而一盒药的零售价都要十几元钱,投入产出非常合理,在实际操作中取得了较好的效果。其它如感冒药送鼻炎片(或滴剂),心脑血管药送丹参片(如果是送药的话,最好是你自己的产品,这样对其它品种也有促进作用,假如你的产品线较短,那只能是 “给他人做嫁衣裳”啦),药用牙膏送牙刷等等,都是不错的。但要分清主次,如鼻炎片送感冒药,就有点牵强附会了,因为感冒可能会伴有鼻塞、流鼻涕等鼻炎症状,但鼻炎却并不都是由感冒引起的。这一点一定要切记。

3. 实用性、可操作性要强

产品促销方案范文第3篇

1.创意要新

现在终端的竞争已进入白热化状态,每个药品生产企业都把“决胜终端”奉为“天条”,在终端投入了大量的人、财、物力,而买赠活动对于抢占市场份额、拉动销量是最直接、最有效的,因此非常频繁,真正是“你方唱罢我登场”,但大多都是采用一些日用品作为赠品,如洗衣粉,香皂等等,缺乏新意。当然,这些方法并非无用,既然大家都在用,“存在即合理”。只是假如你能够设计一个有创意的买赠方案,既能拉动销量,又能提升品牌形象,一箭双雕,相得益彰,何乐而不为呢?创意要新、奇、特,就需要走出既定的思维模式,大胆设想、小心求证,不能闭门造车,经常到终端走走看看,贴近药店经营者和顾客,他们对你的产品最有发言权,因此,他们也知道自己最需要什么。

2.关联性要强

赠品的设计要与产品本身有一定的关联,不能“风马牛不相及”,否则,就是败笔。笔者在一家以生产糖尿病药品著称的企业基层任职时,曾设计过一个“捆绑销售”方案。买“××丸”赠“尿糖试纸”。该方案所采用的赠品是糖尿病患者控制尿糖的一种经济实惠的有效检测方法,关联性既强,赠品的价格又低,每盒约1元左右,而一盒药的零售价都要十几元钱,投入产出非常合理,在实际操作中取得了较好的效果。其它如感冒药送鼻炎片(或滴剂),心脑血管药送丹参片(如果是送药的话,最好是你自己的产品,这样对其它品种也有促进作用,假如你的产品线较短,那只能是“给他人做嫁衣裳”啦),药用牙膏送牙刷等等,都是不错的。但要分清主次,如鼻炎片送感冒药,就有点牵强附会了,因为感冒可能会伴有鼻塞、流鼻涕等鼻炎症状,但鼻炎却并不都是由感冒引起的。这一点一定要切记。

3.实用性、可操作性要强

产品促销方案范文第4篇

冬去春来,乍暖还寒时候,正是心脑血管和胃肠道疾病的高发季节,由于春节期间,人们的营养过剩,积攒了一冬天的血管和肠道垃圾也该清理了。时逢“3·15”,今年的主题是“健康·维权”,消费者对产品的诚信度的要求更高,这为商家提供了树立诚信品牌服务的机会,与消协或相关政府部门配合给我们提供了一个非常好的大赠送由头,通过组合强力促销活动可迅速掀起第一个春季战役的销售高潮。二、活动筹备

(一)活动主题:

“健康·维权——真情互动”

“诚信健康,与您分享”

(二)活动目的:

1、以“健康·诚信”为由头,打开市场,刺激产品销售。

2、通过开展宣传和组织活动,巩固并扩大顾客资源。

3、提升"健康益寿"工程的社会影响力和吸引力。

(三)活动形式:大抽奖 健康大礼包 大赠送 与消协互动欢乐总动员。

(四)活动对象:1、规模:大型活动,总计来人不低于3000人。

2、人群:中心城市及周围两个小时车程以内的地县级市场的人群组合。其中,

(1)老患者:(已购药,100回访)为50-80人,携带杂志上门问候,带上春季心脑血管疾病患者保健手册,重点患者可由片区经理或请相关专家专程上门问候。

(2)潜顾客:转介绍为50-100人(100沟通、送资料及请柬)携带健康礼物和产品资料,登门问候,邀请参加活动。

(3)新宣传重点顾客:100-150人(中老年心脏病患者,尤其是鳏寡孤独和军烈属)至少一次拜访,并携带健康礼品和相关产品资料,登门以工程名义致以平安问候,并送请柬。新宣传顾客多多易善(口碑及发传单等)。

(4)围观人群:搞好气氛,多多益善。

(五)活动时间:20__年3月10日——3月15日

(六)活动地点:

1.交通便利,一定知名度,以大型广场、公益性公园为主;

2.方便停放自行车,不影响交通或不引起城管干涉问题;

3.至少能容纳3000人。

三、前期准备

(一)前期造势:

1、礼品拜访:以送3·15健康礼品为拜访由头,强化拜访力度。健康礼品上门赠送新老会员及一些军属、老党员干部和先进工作者。

2、书画、棋艺大赛:前期举办"迎3·15康复明星书画大赛","迎3·15康复明星棋艺大赛"等。

3、各方配合:(1)在各种场合(联谊会和拜访现场)动员新老会员宣传;(2)专家讲座宣传单上标注;(3)报纸软文广告,以下供参考:请1000名心脑血管和胃肠道疾病患者作证。3·15心脑血管和胃肠道疾病患者吃药不花钱。披漏绝对隐私:生命可以从70岁开始。紧急通知:积攒了一冬天的血垢将要活动。警惕死亡通知书——血栓来了。几年来谁在一直解救泉城心脑疾病患者。(4)夹报(选用);(5)电台(选用);(6)海报、宣传单1000份,对象:城乡结合部的镇,用健康、维权、赠送和旅游的牌子将城镇患者吸引到中心城市来。

(二)活动的前期准备:

1、外联审批:工商、城管、卫生、药监、消协等部门走访办手续或默许,应在活动半个月前完成。

2、活动前10天,宣传动员会,确定活动的主题、优惠政策,节目、活动流程发到每名员工手中,同时将到场人数、比例、销售任务及奖励处罚政策也下发到员工手中,这样让员工知道自己的目标和任务,同时也告诉顾客有什么亮点及娱乐项目,吸引顾客参与。

3、活动前5天,开始进一步动员,通报各地的好消息及个人预订销量排行榜情况。

4、活动前两天左右,组织老会员喝茶联谊会或到城市近郊景点旅游,发动他们献计献策(30人左右),同时动员他们介绍新顾客。

5、通过预热把现身说法、促销台词、专家讲课及文艺节目进行实战演练,并总结问题后再熟练、自然地运用。5-9项工作设置专职主持人和会务人员负责。

6、按物品准备清单将所需物品分工到人。

7、现场节目的彩排及音响调试及布置。

8、落实现身说法患者、专家、消协领导的专人接送工作,保证到场。

9、安排专人与活动场地管理员沟通好。

10、活动前一天晚上,召开活动动员会,总结宣传情况,明确活动现场的分工及出现意外情况的应急预案。

11、专家至少5名,专家要选择形象好,有知名度,讲课有煽动性的专家,现身说法5~8名,上台的康复明星越多越好。

12、活动礼品的订制在活动前10天联系好,活动前3天到位。

(三)企划准备

1、准备物品:《忻怡肽——千人作证》书籍、《3·15维权手册》、请柬、自行车、中国象棋、挂历、宣传单页、活动主题喷画、产品横幅和条幅、会员积分制和工程活动展架、活动海报、最新一期杂志及专刊等;

2、培养发言的忠诚会员现身说法文案准备,各地消协领导现场鉴定及讲话准备。

3、大赠送礼品的购买及使用规则。

4、领导讲话稿、现场流程、节目单、忠诚会员集体表演节目准备。

5、制做“3·15”健康大礼包(《忻怡肽——千人作证 》书籍、《3·15维权手册》、最新一期杂志及专刊、赠药、小礼品等)。

6、画出广场活动现场平面布置图,事先演练。

(四)促销设计

1.庆祝3·15国际消费者权益日,“健康·维权”药品大赠送,今年只此一次的优惠力度,大赠送设计上重点放在三个疗程以上的患者,忻怡一件以上的患者,仅限前十名等。

2.幸运大抽奖,来了就参加抽奖,购药100有奖,一疗程小奖,两疗程中奖,三疗程大奖,多重回报,多重优惠。

3.现场购药可享受会员积分,积分换礼品。

4.现场发言、表演节目均可获精美小礼品。

5.参与现场有奖问答可获精美小礼品。

6.购药均有3·15健康大礼包赠送。

7.提前进行媒体宣传、发放宣传单,增加现场人气。

(五)宣传由头(产品名称可灵活加入更换):

1.放心购药大优惠,为让更多的患者早日康复,特和消协共同举行本次限量优惠 大赠送活动,奖品多多,一年一度,机会仅此一次!

2.现场连环大抽奖,大奖就是您的;

3.更高的积分,双重的回报;

4.健康之旅——济南近郊游等着您!

5.诚信做好药,让你买的放心,用的舒心;

6.选对药品,挣钱不容易,不要让儿女瞎买药花冤枉钱;

7.特邀请知名专家讲授有关春季生活的注意事项;

8.特为3·15准备的健康欢乐联谊会;

9.有“3·15”健康大礼包送给您;

10.您健康不要忘了把健康送给您的老伴、老朋友。

11.__是您给朋友的一份关怀,给老伴的一份关爱。

12.“一年之际在于春,积攒了一冬天的肠道垃圾也该清理了”

13.“如今春暖花开,现在轮到身体补充营养了”

14.“春天到了,别让忧郁沉重徘徊”

15.“今天是您的节日,咱们一起去看看吧”

四、中期操作

1.现场布置:提前一天将现场根据预先描绘的现场平面图加以包装布置,安装调试仪器,音响、活动时间等必须逐一落实。

2.晨会:

统一着装,早晨提前到场;

鼓舞士气、热身,调整到最好的精神状态;

(2)需要协调和强调的工作,严格按操作标准及分工进行。

3.活动设置:

共九个板块

(1)“健康·维权”联欢歌舞,歌曲、小品、舞蹈等;

(2)“健康课堂”栏目:邀请政府官员演讲消费者权益的有关内容和重申我药品是“三心”产品,即称心、安心、省心;邀请医学专家演讲有关疾病病理和本产品药理等知识;邀请运动保健师讲述春季如何有效锻炼身体;

(3)“实话实说”栏目,患者的献身说话,主持人进行必要地提问,上台患者有奖品;

(4)成立“中老年康复明星健身俱乐部”,购买两个疗程药品,不仅可以积分,也能够参加“中老年康复明星健身俱乐部”。

(5)“好戏连台”抽奖活动;

一等奖、二等奖、三等奖、幸运奖版权所有

(6)“专家面对面”栏目现场咨询服务(以药品为主,维权辅助之)(限时)

(7)以3·15全新解释健康工程服务主张“绿色健康服务”,承诺个性化、规范化的温馨服务;

(8)与有关政府部门,郑重开设“中老年人药品消费维权热线”,“每日3·15”电话:0531—________;需有媒体参与,作为新闻炒作由头,提高工程的信誉和知名度;

(9)“药品展示会”现场促销活动;

4.资料收集:可由企划人员根据现场情况及时就地组稿,采访病例等。

5.货物控制:保证货物安全。

6.现场总结会:活动进行中,指挥人员根据推进中所暴露的问题及时规范和调整各环节的操作,提高质量。

五、费用预算

费用明细单:专刊、通知单、海报、场地费、赠品费用、礼包费用、外联审批费、奖品(包括锦旗费用)、现场出席领导、专家及文艺演出的讲课费、路费、提成、录像费、条幅、展板等现场物品费用,杂志、饮食、会员档案、近郊游等费用,各片区根据情况自行计划。

六、现场意外防范:

1、患者投诉的应对方法及口碑台词。

2、天气变化如下雨、大风时的应对措施。

3、职能部门干涉时的应对措施及台词。

4、药品、仪器、信誉卡的安全措施。

5、现场突发意外情况的紧急应对方案。

七、效果评估及每名员工任务量分解表:

1、预计储备名单及会员储备数量。

2、预计总销售量为××盒,每名员工为:××盒

3、预计费效比为30-40。

八、后续活动:

1、整理受赠患者名单,并进行评估分类,交客服中心归档、录入电脑。

①已购药的新会员;②已购药的老会员;③潜在顾客(准顾客);④其他。

2、根据已购药患者制定回访计划,名单分配到每名员工头上,照顾到。

3、根据潜顾客制定二次开发计划,名单分配到每名员工头上。方法是:以上门了解服药情况为由头上门宣传,通知并组织若干场小型联谊会,要求二次开发率达90。

4、根据现场存在的若干问题总结并进行促销培训。

5、维护:(1)外联维护:视情况而定,选择重点,确定方式,沟通巩固,答谢拜访相关部门。(2)市场维护:根据活动收集的素材,编写病例和新闻报道供制做专刊和专题片、杂志。

产品促销方案范文第5篇

活动内容:

一.中秋月饼大展销

活动方式:

1.展出不同厂家的各种月饼礼品盒、散装月饼,采取多种方式陈列,给人以丰富感。并联合厂家展开不同程度的优惠、赠送小礼品等促销活动。

可以按月饼馅划分陈列区域,如肉馅月饼、无糖月饼,水果馅月饼等。同时可以开设一些知名品牌月饼专柜。中秋节,人们购买礼品孝敬老人或赠送朋友,一般除了购买月饼外,还会买点其他什么礼品的,一般多是保健品之类的,将月饼和其他礼品组合在一起,既方便了顾客购买,在价格上也可以采取一定优惠。

3.现场制作月饼:去年的月饼风波可能在许多人心目中还留有阴影,为了让顾客去除这种心理,现场制作月饼是一好方法,可以联合厂家现场制作。

二.“把月亮带回家”

活动期间,购物满100元,送一个挂有月亮的钥匙扣,月亮钥匙扣形状多样,制作精致,上面刻有一些祝福语:如中秋快乐、祝美满、平安、快乐等话语以及一些描写中秋节和月亮的诗歌词句。

操作说明:

1.钥匙扣由商场定做,根据商场销售额确定定做数量,每个钥匙扣定做成本控制在一元以内。

2.在钥匙扣上刻上商场名称,也可以跟祝福语结合起来,如“XX商厦祝您中秋节快乐”。三.月圆“十分”大抢购

活动时间:***

限时抢购,抢购持续时间为“十分钟”,在抢购时间内购买的商品一律八折,在收款台进行打折计算,以收款处结算时间为准,以商场音乐时间为标志,当特定音乐响起的时候,即抢购时间开始。

操作说明:

*事先不告知具体“抢购”时间,注意维持现场秩序。

*注明一些商品不参加抢购,并在现场用海报告示。

*此活动也可以采取在抢购时间内购买的商品返还30%付款金额的做法,凭购物小票上的金额和时间到服务台领取返还金额。

注:超市可以推出中秋节每日商品特价,每日推出两至三样特低价商品,通过特低价商品来带动其他商品的销售,这些特低价商品最好是跟中秋节有一定联系,跟其他商场相比,这些商品在价格上要具有绝对竞争优势。

四.喜拍“全家福”

购物满200元,凭购物小票可现场拍5寸照片一张,以作留念,现拍现取。

时间:中秋节当天

地点:商场门口广场

协办:某某影楼或某某胶卷公司

操作说明:

*可现场布置一个场景,或搭建一个凉亭,营造出中秋古韵,或布置成一个现代团圆喜庆场景。

*最好是将商场名称拍进去,以后看到照片就能想起商场。

五.特别服务措施:

对于很多顾客来说,月饼都是要买的,各个商场的月饼种类、价格都差不多,因为一般顾客选择就近购买,那样比较方便。如何让顾客更方便,怎样吸引顾客从其他商场来本商场购买呢,就需要推出有特色的服务措施。

1.月饼电话订购:提前半个月在报纸上、商场布告栏、商场海报上公布月饼订购电话,凡购买月饼满100元以上,直接送货上门,单位集体购买可享有九折优惠。

2.月饼定做:跟厂家合作推出月饼定做服务,公布定做电话、

具体定做方式。顾客的口味需求毕竟不同,也有一些特殊顾客会有一些特殊的要求,月饼定做既是商场服务内容的一种拓展,也体现了商家从细节处为顾客着想。

4.月饼代送、代寄:凡在市区的,直接代送到家;凡是外地的,通过邮局等快递方式邮寄到家。此项服务可以加收一定的服务费,如加收10元。生活在都市中忙碌的人们,也许您有种种原因,无法亲自将礼品送给您的家人、长辈、朋友,商场将为您代劳,将您的礼品转交给他们,并送上真挚的祝福。其他活动简要:

1.中秋餐饮大餐:中秋节除了吃月饼外,一家人还要一起吃团圆餐,商场超市可以跟餐饮业互动,跟某餐饮大酒店合作,推出购物满300元送八折优惠券,或购物满多少,抽奖赠送免费餐饮券.

产品促销方案范文第6篇

品牌形象的推广不是以销售为目的的,最终的目标是能形成销售增长。所以在活动过的设计上更多是要考虑吸引注意,形成兴趣,促进记忆,达到好感,这类活动更强调过程。而我们在制定SP活动时,更多是强调结果,所以在活动设计要充分考虑消费者的利益的诱惑,激发欲望,促成购买,是一种短期的行为。但是这两种形式的活动也是相辅相成的。任何活动的设计不能偏离我们的品牌核心利益,品牌价值的形成是我们企业长期在活动推广中不断给到消费者认知的积累。

我们在制定活动推广前,我们要做那些工作呢?内部和外部的信息分析必不可少,思路来自何方?来自于我们对事物思考的深度和广度。从年度的终端促销活动规划来看,我们可以把年度促销分为三个阶段:4、5、6三个月为一个阶段;中秋和国庆为一个阶段;元旦和春节为一个阶段,这三个阶段推广的产品是不同的,当然对每个城市来讲又有不同,这就需要我们每个城市的对每个产品进行具体分析,分析它们每个阶段的表现,从中我们可以找出我们长线推广的产品和阶段促销产品,在我们的产品推广中,我们切记:要懂得舍得。我们需要不断挖掘我们的金牛产品,培养明星产品,同时也要不断调整我们的瘦狗产品。这样我们在未来的推广中才能真正做到有的放失,不至于迷失方向。才能把有限的资源用到恰到好处,也就是我们平时所说的投入产出比合理,效益最大化。(这里我对产品的细化分析我就不在具体详谈,在以后方案中我会描述)

当然我们在分析自身产品的同时还要对我们竞争产品做市场研究,有句话“知己知彼,方能百战百胜。”竞争品牌的产品在每个阶段也会有终端推广活动,特别在敏感的终端我们的促销战术制定要因“事”而变,因“情”而变,不可一层不变。所以我们在活动期间多要深入一线,及时准确的了解终端信息。一个营销活动其实是一个循环过程,我们必须遵循P(计划)D(执行)C(监督)A(评估、修正)。特别在现阶段我们更需要整合我们优势资源,集中我们优势资源进行单点突破,以点带面,不可盲目推进,我们必须找到适合自己的推广模式,而且操作演练很熟练,形成习惯。才能去扩大我们推广范围,我们只有成功的机会,没有失败的尝试!

以上这些话是我一时的情绪所至,是因为我们现在没有真正的企划部,不能很好帮助到各分公司,有点心急!希望各位在制定各项促销活动时,能从中感悟到一些对自己有益东西。

一:活动背景

“五一”劳动节是我们中国广大老百姓传统节日,这样一个节日寄托了一份对老百姓感激和深情的祝福,希望我们的劳动人民健康、快乐。今天“劳动”的概念已经得到很大延伸和创新,更多体现我们劳动人民的智慧和勤奋,同时也衬托拥有健康才能更好享受智慧的成果。这样一个含义与我们企业的经营理念“融古今智慧,创健康人生”一脉相承。具有两千多年历史的阿胶,不正是经过我们劳动人民千年来努力,才有今天的阿胶系列产品丰富延伸和创新,它积攒了多少劳动人的光荣与梦想,它是智慧的结晶,承载着人类健康的使命!在这样一个具有深刻意义的节日,东阿阿胶更渴望表达她的报答之情!彰显我们品牌的价值!

二:活动主题

触摸“五一”,体验“阿胶”——东阿阿胶情系百姓

三:活动目的

1. 利用节日消费高峰,提高销量

2. 借势推广我们产品,促进认知

3. 回馈广大消费者,建立忠诚度

4. 加强与终端合作,改善彼此客情

四:活动时间

2004年4月20日——2004年5月20日

五:活动产品

主推产品:阿胶神三个规格(20ML*10、20ML*20、20ML*40)

辅助产品:阿胶口服液、阿胶怡静口服液、水晶枣系列、蜂蜜(这几个产品根据每个城市基础情况而定,不要一哄而上)

六:活动城市(以分公司为单位)

济南、青岛、北京、合肥

(不要紧局限与这四个城市,其他城市只要条件允许多可开展,特别一些先进的商超终端,要充分利用此次活动,在终端形成一定的影响,给到终端对产品的信心,打好入场的基础)

七:活动规划

(一):活动内容

1. 凡在活动期限内购买东阿阿胶保健系列品满50元,就可参加我们的《触摸“五一”赢幸运摸奖活动》一次

2. 凡在活动期限内购买东阿阿胶保健系列品满88元,就可参加我们的《触摸“五一”赢幸运摸奖活动》两次

3. 凡在活动期限内购买东阿阿胶保健系列品满138元,就可参加我们的《触摸“五一”赢幸运摸奖活动》三次

4. 凡在活动期限内购买东阿阿胶保健系列品满188元,就可参加我们的《触摸“五一”赢幸运摸奖活动》四次

5. 凡在活动期限内购买东阿阿胶保健系列品满238元,就可参加我们的《触摸“五一”赢幸运摸奖活动》五次,最多五次。

6. 活动的解释权归山东东阿阿胶股份有限公司

(二):活动形式

1. 每个有促销员的终端设一个摸奖箱,摸奖箱用KT板制作(尺寸长30CM*宽30CM*40CM),摸奖箱四个面:两个面为企业的LG;另两个面为《触摸“五一”赢幸运》字样

2. 每个摸奖箱放五十一个乒乓球,乒乓球上标志设计为“五”“一”“五一”字样,请用不褪色的水笔写。

3. 乒乓球上〈字样标志〉分配:10个球上写“五”;5个球上写“一”;一个球上写“五一”;另外35个球上写“幸运”

4. 乒乓球的形式可以用其他东西代替(各分公司可以考虑,节约成本)

(三):奖项设计

1. 一等奖的标志为“五一”,奖品为价值168元的阿胶神(20ML*40)

2. 二等奖的标志为“一”,奖品为价值88元的阿胶怡静口服液

3. 三等奖的标志为“五”,奖品为价值38元的葆苓阿胶浆

4. 四等奖的标志为“幸运”,奖品为价值6元的水晶枣(100G)

(四):补充说明

1. 本活动可以结合终端进行联合促销,例如购买本终端产品满500元以上(其他保健品除外)也可参加我们活动一次,最多为一次。目的是让终端对我们活动有一个很好的配合,同时也为增进彼此的客情,为未来的合作打下基础

2. 本次参加活动消费者必须凭电脑小票或收赢条(具体控制方法各分公司可根据当地情况自行调整)

八:促销价格策略

1. 经销商控制的终端:要求经销商给予活动的配合在供应价经常让利5%-10%或由我们与经销共同让利5%-10%

2.我们直营的终端:在供应价的基础上让利5%-10%

3.不管是经销还是直营的门店多要争取终端同时让利,要求他们也给予5%-10%点让利,我想这样才能在终端形成一定的价格优势,做到互惠互利,共同争取更多的消费者,回馈我们的顾客!

九:活动终端要求

1、每个城市根据现有的资源和能力准确安排本次活动的点,作为活动点应具备的基本条件:

(1)现有产品结构比较合理,特别要有足够的礼盒陈列

(2)此店在活动期间要有堆头展示,同时能配备导购小姐,至少保证一天一名

(3)此店要有足够的人流量,我们的产品在里面要有一定销售基础

(4)需要有良好的客情关系,能配合本次活动的有效执行

2、在此店要有重点产品的DM支持,同时在DM上告知活动内容

3、终端的布置设计

(1) 在店门口要有活动的告知(比如海报或KT板展示活动内容或伊拉宝告知活动内容)

(2) 在店门口要有赠品展示台和发奖人员同时兼活动宣传单页发放

(3) 店内的堆头上要尽可能贴上我们活动海报,彰显活动气氛

(4) 在店内堆头上要放上摸奖箱/赠品进行展示,激发消费者购买欲望

(5) 店内堆头上要摆放活动宣传单页,以便顾客取阅

4、在活动开始前三天,需要在目标终端附近的小区进行目标人群的活动宣传单派发,扩大活动的目标影响力

十:经销商配合内容/(直营分公司)

1. 保证活动期间的活动产品库存,特别畅销产品量要备足,我们需要与经销商讲解活动的意义,使之从行动上真正参与本次活动

2. 经销商对终端活动内容沟通,确保本次活动顺利开展

3. 经销商需协助促销员的进场手续办理

4. 经销商为本次活动给予一定促销让利(建议5%),我们再让5%,保证价格优势,同时配合DM的产品特价和活动内容告知

5. 保证物流的畅通,及时补给活动产品,提升销售

十一:宣传物料

1. 活动宣传单页

2. 活动海报

(设计由企划部完成,印刷和发放由保健品事业部完成)

3.分公司可以根据自身的一些宣传资源丰富终端的布置

十二:控制点

1. 产品进场

2. 促销员招聘、进场、培训

3. DM的谈判

4. 堆头和TG的落实

十三:效果预估

1. 促进现有产品的销售

产品促销方案范文第7篇

家电、服装等商家为攒人气、抢商机,早早启动了国庆促销活动,往年提前两三天的国庆促销活动今年提前一周就有了动静。

服装店促进计划的目标是:鼓励消费者更多的使用佰伦世家商品和促其大量购买;争取未使用过家居服的消费者试用并对品牌产生亲近感;吸引竞争品牌的使用者消费我司产品。根据消费者促销的各种形式,结合以上三方面目标,制定如下方案,以供终端商在销售时进行参考。

服装店促进方案(需区分价格促销和增加价值促销根据不同时间段执行)须注意:任何销售促进活动都必须有主题,没有主题的销售促进活动将会被消费者视为清仓甩卖类型的活动,将对品牌产生直接深刻的影响。

1、服装店促销方案大全之现金折扣

解释:打折是在营销促进活动中运用最多的手段,现金折扣在实际运用中更多的是购买前让消费者知道产品所能产生的折让。而在购买过程后提供的折扣更能吸引消费者的心理,加强消费者对品牌的亲近感。

方案一:在终端公示并直接在购买时体现现金折扣,例店庆七折特价。

方案二:不在终端公示而在消费者产生购买意向后给予意外的现金折扣。

方案三:将产品分为形像款,主销款,促销款三种类型。只对促销款开辟专区进行现金折扣活动,以避免大范围的损害品牌形像。

方案四:举办“一季一次,特价销售”季末销售活动,通过一年两次的主题打折活动,给予消费者以大品牌季末打折可以占到便宜的感受而非清仓抛售这样的感觉。

2、服装店促销方案大全之试用样品/免费试用

解释:试用样品/免费试用这一形式更多的目的是为了让没穿用过家居服或对本品牌不曾有过了解的消费者进行尝试性使用,并通过尝试性使用成为常顾客。此活动的另外一个目的是增强品牌的公信力。

方案一:以“新家居、新生活、新享受”为主题提前公示在约定好的某一天限定数量消费者(如当天前100名)交等值零售价格获得佰伦世家约定款家居服一套试穿,试穿期(如一周)末不满意者无条件退货。

方案二:在某个特别节日(如教师节)针对适应我产品消费的某类特别目标消费群体(如大学女教师)推出的主题活动(如尊师重教),前十名给予免费赠送。并提附加要求(可被宣传)在随后的品牌宣传中加以运用。

方案三:以“谁是最窈窕的美丽女人”为主题进行特别消费者寻找。在终端陈列特别制作的腰细身高的家居服形像产品,进行消费者试穿。在约定的日子集中前期合适的入围者评选出最优胜者,除送给其此件产品外,另外免费供应其在身材未发生变化前的所有家居服(每季一套)。

3、服装店促销方案大全之优惠券

优惠券促销的目的包括了销售促进的三大目标,和现金折扣有所区别的是,它能更多的吸引没有计划购买家居服饰的消费者寻找到确定活动的终端进行消费。

方案一:在目标消费群集中的地方(如写字楼)进行每个单位有限额度的(如两张)有限时间的(如本周末)优惠券派发,并结合优惠券派发新产品说明,争取新顾客。

方案二:大型百货商场门前的产品小单页发放可结合优惠券活动,虽有短期实际销售效果,但对品牌会造成伤害。一般不建议使用此种方式,除非竞争导向趋向于激烈的价格竞争。

方案三:可与适应产品品味的地区性购物杂志联系,认可该杂志所做的优惠券,并进行产品销售。

4、服装店促销方案大全之特价包装

特价包的目的是为了增强产品价格及形像竞争优势,主要包括减价包和组合包两种形式。

方案一:情侣家居服(新婚夫妻)组合包。在一定时期内(如情人节时间段),购买情侣家家居服组合(情侣装或两套红装),可获赠礼品(不要降价)。

方案二:季节组合包。事先组合好的同类型不同季节的产品组合或顾客现场搭配。例:春季购买时,凡购春季+夏季各一款,组成季节组合包装,即获赠礼品(不要降价)。

方案三:普通的特价组合包。二件给以价格折让,三件即给以更大价格折让。

5、服装店促销方案大全之赠品

买赠是除现金折扣外应用最多的一种销售促进活动方式,活动形式多种多样极富变化性。目前众多品牌运用的普通的买赠手段越来越难以引起消费者的关注。在赠品促进这一环节,要最多注意的是赠品的选择,好的赠品方式可以让消费者因为赠品而感觉物超所值选择产品。

方案一:在某些确定的特价产品品种中,进行买一套即送任选另一套的特价活动。

方案二:进行买即赠的活动。赠品的选择以与家居服饰相关的产品为宜。如拖鞋/纸巾绣花包/精美桌布/靠垫等家居用品。

方案三:“寻找真钻家居服”活动。在某些镶嵌水钻的产品系列中进行产品组合,在确定的几款主推产品的外包装贴上不干胶即刮式奖贴,内注明“中奖”“谢谢”字样,中奖产品即有镶嵌真钻一颗。此活动即可有效提升品牌定位,更可引发消费者对品牌的关注。

方案四:“买即赠二十万”购买正价家居服产品,即送家庭保险一份,保额二十万,成本十元。

6、服装店促销方案大全之重复光顾奖励

重复光顾奖顾是为了吸引固定品牌消费者的一种手段。通常以贵宾卡的形式体现。

方案一:购物即送贵宾卡,首次一套不享受贵宾卡折扣,购物两套以上者即全部享受贵宾卡折扣。

方案二:对于持签名贵宾卡消费的顾客,每次给予折扣优惠或给予家居小礼品赠送(形式任选)。同时,录入贵宾卡客户资料,有大型活动或新款产品可手机短信群发通知消费者参加活动。(忠实客户的培养非常重要,在我们目前产品设计力占优势的情况下,可带来相当不错的口碑反应及带来其它消费者。)

7、服装店促销方案大全之产品保证/价值承诺(服务)

产品保证的目的是为了通过承诺坚定消费者对品牌的信心,进而产生消费。产品保证/价值承诺的主要实践手段通过服务体现。

方案一:如发生激烈价格竞争的局面,举行“买的有礼”活动,含义有二:除赠送一定小礼品外,另外承诺在本终端购买任何家居服饰如有降价给予一定补偿(现金或礼品)。说明:对于时尚个性化产品,消费者有时更多关注的不是价格便宜而是在一段时间内的消费是否有吃亏。理解好消费者的心理,对我们的销售促进活动将会非常有效

方案二:专卖店承诺本终端产品性价比是目前市面上最高的,如发现有高于本终端同样的产品,给予价差补偿。说明:虽然是一句难于执行的空头承诺,但有时敢于大胆的说出来,对消费者也是一种心理上的促动。

方案三:商场“夏季新品先穿为快”活动,可与“组合包”活动相结合,同时承诺在夏季的销售旺季(例六一前),如有降价,给以价差补偿。说明:充分利用消费者求新占便宜的心理,引导消费者进行先行产品购买,将我们的产品销售期有效提前,抢占市场份额。

8、服装店促销方案大全之联合促销

联合促销的目的是为了通过不同品牌产品间的相互销售促进优惠活动来促进消费者购买行为的发生,进而带动销售并对联合促销的品牌产生相关联的好处。对佰伦世家家居服饰来讲,与其它大品牌成熟产品的联合促销将会有效带动产品销量及品牌形像的提升。

方案一:三八节购家居产品,凭吊牌可六折购买XX文胸;购XX文胸凭吊牌也可六折购佰伦世家产品。

方案二:购佰伦世家居服或派邦奴内衣即可获赠对方品牌优惠抵扣券50元一张(或等值礼品),用于购买对方产品使用。

方案三:购罗莱家纺床上七件套获赠佰伦世家家居服情侣装一组,购佰伦世家家居服可获赠罗莱三件套一套。

9、服装店促销方案大全之售点陈列和商品示范

通过售点陈列和商品示范,有效提高消费者对产品的感知度,进一步加强品牌亲近感,增加销售产生的机会。

方案一:服装博览会成都会议品牌在橱窗内进行的真人模特家居生活静态展

方案二:佰伦世家公司展厅内模拟居家实景进行的形像展示。

方案三:“家居服流行趋势”在各地级市最大商场外的走秀活动,真实的展示产品风格及消费理念。并可配合其它销售促进方式结合进行。

10、服装店促销方案大全之公益销售促进活动

此活动的前提是获得一个有威望的盟友,权威部门的认定,如民政局。

方案一:“为XX灾区或学校捐助旧衣活动”凡持知名品牌家居服品牌前来捐献的消费者,即可以七折价格购佰伦世家家居服;对持目标竞争对手产品(如佰伦世家的目标竞争对手为美标/秋鹿/达尔丽)前来捐献的消费者,即可以六折价格购买佰伦世家家居服。此活动的目的是为了提升品牌公益形像,转移部分其它品牌的消费者试用我司产品。

方案二:凡每购佰伦世家家居服产品一件,即有五元钱捐助地方民众关心的焦点问题(捐助民政局进行四川旱灾区救灾工程)。

11、奖品(游戏、竞赛、抽奖)

此活动是充分利用消费者的心理及竞争心理,调动消费者参与到与产品及品牌有关的活动中来并促进产品销售。

方案一:投飞镖游戏。共投三次,算出投中环数,按一环一元钱计算,给以价格折让。

方案二:凡购家居服一套,即获得奖券一张,有机会获得钻石大奖或双人海南之旅。

方案三:“十天购物,一天加倍”凡在活动期内购佰伦世家家居服,其中一天将会有机会获得以购买原产品相同价格任选一件产品的机会

产品促销方案范文第8篇

创意女装促销活动方案一

【商场服装年底促销活动方案之返现】

返现就是终端店在促销时,规定买满多少金额,现场返还现金多少,比如买满200元返20元,如同打9折。这种促销手段商场用得比较多,因为是直接用现金返还的,所以,吸引力较大。但是在制订促销时,要注意返现的金额,既不超出限制,又能有吸引力(更多精彩尽在世界工厂网学堂频道),所以,制定合理的返现金额是十分重要的。

【商场服装年底促销活动方案之限时抢购】

商场用得比较多,对于比较大的店铺里也可以用,可以提高二天左右进行宣传,横幅可以提前挂,真正促销时间可以限时一天,一般产品折扣都比较低,把新产品正价产品收柜,如果数量不多的话可以继续向公司申请,以达到一定的影响力,找一个很好的主题,如全场装修、门面折迁、店庆等。

【商场服装年底促销活动方案之抽奖促销】

是指利用消费者追求刺激和希望中奖的心理,以抽奖赢得现金、奖品或者商品,强化购买某种产品的欲望,对销售具有直接的拉动作用,可以吸引新顾客尝试购买,促使老顾客再次购买或者多次重复购买,达到促进产品销售的目的。

抽奖促销是我们在日常生活中最常见的促销方式。采取抽奖促销的不分是大品牌,还是新进入市场的品牌,都是屡试屡爽的促销方式。

【商场服装年底促销活动方案之特价周期】

固定的促销时间,让消费者形成一种习惯,以特价为主(更多精彩尽在世界工厂网学堂频道),比如每周六特价促销日,比如每月特价专场,把正价产品入库,促销结束后再全部更换产品,做好陈列,以消化库存为主。对于比较大的店铺来说库存也比较大,特价专场就可以试用。

【商场服装年底促销活动方案之折上折】

有的商场实行4折销售,却用另一种方式如5折再8折,吸引了不少人购买,这是抓住人喜欢优惠多的心理。店铺也可以借用,比如会员可以折上折,比如买满多少还可以再9折。

【商场服装年底促销活动方案之直接打折】

在短期内可以快速拉动销售、生效快,增加消费者的购买量,对消费者最具有冲击力和诱惑力,直接品牌打折在促销中采取的最常见、也是最有效的促销策略。

现在市场诚信度不高的情况下,到处是促销,到处都充满着消费陷阱(更多精彩尽在世界工厂学堂频道),面对纷扰的市场环境,作为消费者,有时分不清真伪,面对众多的促销活动有点无所适从的感觉。

因此,在这样的大环境下,进行货品打折,是最直接的方法,也是消费者最容易接受的方法缺点是不能解决根本的营销困境,只可能带来短期的销售提升。

不能解决市场提升的深层次问题;同时,产品价格的下降将导致企业利润的下降,而且,产品一旦下降,想要恢复到以前没有折价的水平,可能性非常小。乱打折会打击消费者对品牌的忠诚度。

【商场服装年底促销活动方案之场外促销】

场外促销主要借店外人流量加特价产品来吸引人气,可以把顾客带到店里推销其它产品,一箭双雕。如果店铺前面空间较大,人流量也不错的,可以采用店外促销,效果好,要求花车为,主数量要多,形成气势,花车周围用有吸引力的内容做成促销海报围起来。

有关系的还可以与商场联系在门口做促销专场,那更好,人流量大。如果有条件的最好用大的遮阳蓬,一来可遮阳二来防下雨,还要注意与城管的关系,要得到批准,以免产生不必要的麻烦。

【商场服装年底促销活动方案之新品促销】

内衣店铺新品一上市就进行促销现在已很常见,他们主要是想通过旺季多抓顾客,以提高老顾客数量,在新品牌店铺居多,一般新品促销主要是通过赠送小礼品,不采用新品直接打折的方法。

【商场服装年底促销活动方案之节日促销】

中国节日比较多,都是大家搞促销的好理由,如元旦、情人节、三八妇女节、国庆节、母亲节、教师节、端午节、春节、元旦等等这些中国传统的节日,因为在这段时期,消费力量激增,是内衣销售的黄金时期,所以,每个店铺都想抓住这种契机,抢占市场,竞争的花样也是多样性,可以打折也可以送礼品。最好配上促销宣传,门口的横幅比较显眼,加上会员促销短信效果会更好。

【商场服装年底促销活动方案之主题促销】

主题促销,是创造一个主题,然后以围绕主题展开促销活动,让消费者认为这是名付其实。如店庆、门面装修、厂庆、节假日等,事出有因,促销更要如此,不明不白的促销不能引起顾客的认同感。有句话说得好,没有理由创造理由也要促销。

是指两个或者两个以上的品牌或者公司合作开展促销活动,一般是在两个知名品牌之间展开,讲究的是强强合作,实现双赢的目标。基本上,两个不对等的品牌之间是很难开展联合促销的。

创意女装促销活动方案二

1、结合店铺情况加大促销力度

促销的方式有很多种,大致包括打折促销、主题促销、积分促销、限时抢购等。不过店家在运用这些促销方式之前,一定要结合店铺实际情况和消费群体来制定。最重要的一点就是,店主在促销的时候要抓住消费者贪便宜的心理,让促销活动的力度大一点,再大一点。这样不仅能够让消费者对自己的店铺印象深刻,同时还能快速打开市场。

2、把握好促销时间和促销主题

关于女装店促销时间,每个人的说法都不一样。不过通用的时间大抵是节假日前后,因为这种时间段也是消费者最活跃的时候。促销主题方面,则根据不同的节日和假期,或者根据自己想采用的促销方式,有针对性的制定促销主题。有人用扯虎皮做大旗来形容女装店促销,这样可以淡化促销的商业化,让促销活动更接近消费者。

3、三种常见的女装店促销方案

A、开业促销

所谓开业促销,即我们常见的开店大酬宾活动。这种促销方案一般以折扣价或者买就送的方式进行。不过切忌一点,虽然开业大酬宾是最大限度的吸引消费者,但记住是开店不是清货,还是要有底限的。这样才能让顾客了解你的店铺风格和档次,留下很好的第一印象。

B、店庆促销

店庆促销是很多女装店都会使用的促销方法。因为店庆促销只在某一天举行,所以和其他女装店撞车的可能性不太大。这种促销方案大致的做法是,给活动当天每一位进店消费的顾客适当的优惠或者送一些纪念品。至于店庆促销日期的选择,不要傻乎乎地真选择店庆那天,任何一天你认为可以的假日或者周末都可以开展。

产品促销方案范文第9篇

创意女装促销活动方案一

【商场服装年底促销活动方案之返现】

返现就是终端店在促销时,规定买满多少金额,现场返还现金多少,比如买满200元返20元,如同打9折。这种促销手段商场用得比较多,因为是直接用现金返还的,所以,吸引力较大。但是在制订促销时,要注意返现的金额,既不超出限制,又能有吸引力(更多精彩尽在世界工厂网学堂频道),所以,制定合理的返现金额是十分重要的。

【商场服装年底促销活动方案之限时抢购】

商场用得比较多,对于比较大的店铺里也可以用,可以提高二天左右进行宣传,横幅可以提前挂,真正促销时间可以限时一天,一般产品折扣都比较低,把新产品正价产品收柜,如果数量不多的话可以继续向公司申请,以达到一定的影响力,找一个很好的主题,如全场装修、门面折迁、店庆等。

【商场服装年底促销活动方案之抽奖促销】

是指利用消费者追求刺激和希望中奖的心理,以抽奖赢得现金、奖品或者商品,强化购买某种产品的欲望,对销售具有直接的拉动作用,可以吸引新顾客尝试购买,促使老顾客再次购买或者多次重复购买,达到促进产品销售的目的。

抽奖促销是我们在日常生活中最常见的促销方式。采取抽奖促销的不分是大品牌,还是新进入市场的品牌,都是屡试屡爽的促销方式。

【商场服装年底促销活动方案之特价周期】

固定的促销时间,让消费者形成一种习惯,以特价为主(更多精彩尽在世界工厂网学堂频道),比如每周六特价促销日,比如每月特价专场,把正价产品入库,促销结束后再全部更换产品,做好陈列,以消化库存为主。对于比较大的店铺来说库存也比较大,特价专场就可以试用。

【商场服装年底促销活动方案之折上折】

有的商场实行4折销售,却用另一种方式如5折再8折,吸引了不少人购买,这是抓住人喜欢优惠多的心理。店铺也可以借用,比如会员可以折上折,比如买满多少还可以再9折。

【商场服装年底促销活动方案之直接打折】

在短期内可以快速拉动销售、生效快,增加消费者的购买量,对消费者最具有冲击力和诱惑力,直接品牌打折在促销中采取的最常见、也是最有效的促销策略。

现在市场诚信度不高的情况下,到处是促销,到处都充满着消费陷阱(更多精彩尽在世界工厂学堂频道),面对纷扰的市场环境,作为消费者,有时分不清真伪,面对众多的促销活动有点无所适从的感觉。

因此,在这样的大环境下,进行货品打折,是最直接的方法,也是消费者最容易接受的方法缺点是不能解决根本的营销困境,只可能带来短期的销售提升。

不能解决市场提升的深层次问题;同时,产品价格的下降将导致企业利润的下降,而且,产品一旦下降,想要恢复到以前没有折价的水平,可能性非常小。乱打折会打击消费者对品牌的忠诚度。

【商场服装年底促销活动方案之场外促销】

场外促销主要借店外人流量加特价产品来吸引人气,可以把顾客带到店里推销其它产品,一箭双雕。如果店铺前面空间较大,人流量也不错的,可以采用店外促销,效果好,要求花车为,主数量要多,形成气势,花车周围用有吸引力的内容做成促销海报围起来。

有关系的还可以与商场联系在门口做促销专场,那更好,人流量大。如果有条件的最好用大的遮阳蓬,一来可遮阳二来防下雨,还要注意与城管的关系,要得到批准,以免产生不必要的麻烦。

【商场服装年底促销活动方案之新品促销】

内衣店铺新品一上市就进行促销现在已很常见,他们主要是想通过旺季多抓顾客,以提高老顾客数量,在新品牌店铺居多,一般新品促销主要是通过赠送小礼品,不采用新品直接打折的方法。

【商场服装年底促销活动方案之节日促销】

中国节日比较多,都是大家搞促销的好理由,如元旦、情人节、三八妇女节、国庆节、母亲节、教师节、端午节、春节、元旦等等这些中国传统的节日,因为在这段时期,消费力量激增,是内衣销售的黄金时期,所以,每个店铺都想抓住这种契机,抢占市场,竞争的花样也是多样性,可以打折也可以送礼品。最好配上促销宣传,门口的横幅比较显眼,加上会员促销短信效果会更好。

【商场服装年底促销活动方案之主题促销】

主题促销,是创造一个主题,然后以围绕主题展开促销活动,让消费者认为这是名付其实。如店庆、门面装修、厂庆、节假日等,事出有因,促销更要如此,不明不白的促销不能引起顾客的认同感。有句话说得好,没有理由创造理由也要促销。

是指两个或者两个以上的品牌或者公司合作开展促销活动,一般是在两个知名品牌之间展开,讲究的是强强合作,实现双赢的目标。基本上,两个不对等的品牌之间是很难开展联合促销的。

创意女装促销活动方案二

1、结合店铺情况加大促销力度

促销的方式有很多种,大致包括打折促销、主题促销、积分促销、限时抢购等。不过店家在运用这些促销方式之前,一定要结合店铺实际情况和消费群体来制定。最重要的一点就是,店主在促销的时候要抓住消费者贪便宜的心理,让促销活动的力度大一点,再大一点。这样不仅能够让消费者对自己的店铺印象深刻,同时还能快速打开市场。

2、把握好促销时间和促销主题

关于女装店促销时间,每个人的说法都不一样。不过通用的时间大抵是节假日前后,因为这种时间段也是消费者最活跃的时候。促销主题方面,则根据不同的节日和假期,或者根据自己想采用的促销方式,有针对性的制定促销主题。有人用扯虎皮做大旗来形容女装店促销,这样可以淡化促销的商业化,让促销活动更接近消费者。

3、三种常见的女装店促销方案

A、开业促销

所谓开业促销,即我们常见的开店大酬宾活动。这种促销方案一般以折扣价或者买就送的方式进行。不过切忌一点,虽然开业大酬宾是最大限度的吸引消费者,但记住是开店不是清货,还是要有底限的。这样才能让顾客了解你的店铺风格和档次,留下很好的第一印象。

B、店庆促销

店庆促销是很多女装店都会使用的促销方法。因为店庆促销只在某一天举行,所以和其他女装店撞车的可能性不太大。这种促销方案大致的做法是,给活动当天每一位进店消费的顾客适当的优惠或者送一些纪念品。至于店庆促销日期的选择,不要傻乎乎地真选择店庆那天,任何一天你认为可以的假日或者周末都可以开展。

产品促销方案范文第10篇

[关键词] 促销活动 案例 效果 提高

目前,销售促销被越来越多的企业频繁地采用。企业能否成功地操做好促销这把双刃剑,直接关系到竞争的成败。要保证促销效果,企业不仅要策划一个好的促销方案,而且要执行有力。本文通过分析某个公司一次促销失败的案例来探讨如何较好地策划和执行促销活动。

一、案例

某公司是一家大型外资企业,该公司的主打产品是酱油和醋系列。2005 年10月19日,该公司试图通过“有奖问答”和“付费赠送”“歌舞表演”三种促销活动方式,将公司的酱油和醋传送到消费者的手中,便于消费者回家品尝,进而使得部分消费者成为该公司产品的现实购买者,同时提高产品的知名度,为未来提高产品市场占有率打下良好的基础。宣传单上是这样写着:为了答谢广大消费者对该公司酱油、醋等系列调味产品的支持和厚爱,特定于10月19日(周日)上午8∶30在连云港市苏果总店(女人街)举行:

1.一分钱硬币购买酱油或醋一袋。

2.有奖问答。

3.歌舞表演等活动。

望广大消费者相互转告,踊跃参加,莫失良机。(注:每人只限购2袋;有奖问答题目出自本公司报纸。)

在活动的当日,苏果超市门前很早就有许多人排在那儿,到上午8∶30时,已经聚集了300多人,其中大部分是老年人和下岗人员。该公司促销活动首先进行的是歌舞表演,大家看得还较起劲;接下来是有奖问答活动,在场的大部分人在那儿傻了,都不懂,进行了二十分钟左右,公司拉着酱油和醋的车到了,没等公司的工作人员来得及反应,等待已久的消费者一拥而上哄抢了促销品,由于工作人员相对较少,难以制止住哄抢一片的场面,结果满满一大货车的物品几分钟的功夫就被抢光了。年轻力壮的年轻人每人都抢了好多袋物品,许多老年人两手空空、带着一肚子怨气回家了。

二、案例分析

该公司这次促销活动失败的原因是多方面的,固然有消费者自身的原因,但重要的是公司领导没有充分估计到促销现场消费者的热烈反映,没有派足够多的工作人员到现场;现场的工作人员责任心不强;选择的促销工具不太合适等原因。具体分析如下:

1.参与这次活动的大部分消费者自身素质不高。一方面由于促销的商品是一袋酱油或醋,它们自身的价值较低,另一方面该活动要求参与者必须用“一分钱”购买,“一分钱”在当今对个人来讲较难找到。上述两种原因造成凡是经济方面不太紧张的人员不愿参与这次促销活动,只有对钱较在乎的、整天没有重要事情可做的老年人和下岗人员参与,其中有些人见到了几乎不要钱的、自己又需要的物品情绪高涨,不去顾及别人对自己的看法尽快去满足自己的一些需求。

2.活动事先准备不充分。该公司的领导没有依据连云港地区人们的一般收入水平和促销产品本身的特点,充分估计到该地区将会有哪些人参与到促销活动中,他们的反映将会是如何?进而派足够多的工作人员到促销现场,对工作人员进行相应的合理分工并实行严格的奖惩制度,同时有活动的监督人,便于对活动情况进行监督,从而激起工作人员的责任心,以确保活动有条不紊地进行。

3.有奖问答、歌舞表演等活动宣传没有到位。我们知道,“有奖问答”活动要想成功,有两个重要的要素:题目的趣味性和奖品的吸引性。在该公司的宣传单上,只讲到有奖问答题目来自公司的报纸,却没有告诉消费者到哪里买到,同时也没有提到奖品是什么。歌舞表演活动宣传也没有向消费者讲出有哪些重量级的人物出演或者哪个演出团演出,可以讲,通过这样简单宣传的有奖问答和歌舞表演活动吸引来的消费者是屈指可数的,那么相应地这两个活动所起的效果是很小的,投入的费用也可以说是浪费。

三、提高促销活动效果的关键点

1.针对公司的促销目标与促销产品的特性,选择适合的促销工具。促销工具有很多,除了本案例中应用的付费赠送、有奖问答和演出外,还有赠送优待券、折价优待、集点换物、抽奖、免费试用、陈列、展览等。每种促销工具都有其优缺点,有其适用的产品和促销目标,促销策划人员一定要依据自身的实际情况来选择促销工具。比如本案例中促销的产品是价值较低的日用消费品,促销目标是让尽可能多的目标顾客试用进而购买产品,那么除了上面我讲到的可采用免费试用之外,还可用抽奖方式促销效果较好,抽奖活动对参与者要求较低,不像有奖问答活动那样,要求参与者展现自身的聪明才智才能赢得奖励,而是利用参与者的侥幸心理去赢得奖品。据统计,抽奖通常会比要求较高的有奖问答活动多出近5~10倍的参加者。抽奖活动能够吸引较多的人来到促销现场,领取促销品回家试用。

2.大规模促销活动前一定要准备充分。

(1)制定促销方案后,一定要预试方案、改进与完善方案对于预试方案,一般可以采取三种方案来进行检验:①对比法。对比法是指通过比较受试人群(对其实施促销)与控制人群(对其不实施促销)的不同反应来评估促销的效果。这种方法多用于常规促销推广活动。②体验法。体验法是指促销测试开始前预先与某些忠实消费者达成协议,由其亲自前往促销点作为目标消费者体验促销,再由其评价促销效果,并提出改进意见的方法。体验法主要用于有丰富活动节目内容的户外SHOW、路演等。③单位成本法。此方法是指用于整个促销所投入的资金除以促销活动中接触的目标消费者的数目,所得出的数字即为接触到一个目标消费者所需的单位成本。如果低于广告投放的单位成本,则说明该促销优于广告。

在预试方案后,就应对方案进行一次简单的评估,以方便市场部对活动的效果进行评价,从而改善方案。在具体运用评估方式时,建议企业综合一个促销活动中销量浮动变化的数据,促销活动各个部分的成本、促销活动的总成本、促销工具的成本、促销活动接触目标消费者的数目、促销活动接触一个目标消费者所需的单位成本这几个方面的数据,来与过去做过的一个类似又比较成功的案例中的同一组数据进行比较,从而做出判断。

(2)选择综合素质相对较高的促销员并对他们统一着装。除了考虑身高体重长相之外,还要考虑它们的服务专业与素质。促销员的着装,要结合产品的特性和对应的消费人群来着手,服饰的颜色与款式要遵从与对应消费者相近的原则。统一着装,能让顾客相信这次厂家所做的活动确实能给他们带来实惠,刺激它们的购买欲。

(3)活动的组织者对促销活动中可能遇到的各种情况尽可能准确预估,做充分的准备工作。比如派足够的高素质的促销人员到现场;现场有活动的监督者,一旦发现偏离活动目标的事情出现,及时采取措施解决;促销员之间有明确的分工;要求负责该促销活动的领导亲临现场指挥与协调。

3.采用付费赠送活动的话,策划与宣传要让消费者感觉到容易参加,赠送的物品最好是消费者很想得到却在其他地方不能购买到的。

本案例中该公司采用的付费赠送活动方式让消费者千方百计去找到一分钱硬币,去换取的赠品却是价值一元钱左右一袋的酱油或醋,而且规定每人最多换取两袋,也就是每个消费者跑一趟那里,最多拿回两元左右的可用物品。当今年代,一分钱较难找是一方面,换取的赠品价值又是那么低,这样使得那些有收入的、周末想在家好好休息的人、素质相对较高的人不愿参与。我觉得该公司要求消费者用一分钱换取一袋酱油和醋,出发点是想搞促销创意,因为消费者找一分钱不容易,从而容易记住这次活动、记住这个品牌的产品。同时让尽可能多的消费者品尝到公司的产品,进而可能成为公司产品的购买者,但是设计者没有想到这样的促销方式给消费者带来的不便与不愿。我建议以后有公司在搞类似产品促销时,不妨直接采用“免费试用”的促销方式,通过在人流量较大的地区散发或者派人直接送到消费者家中的方式,将促销品传送给消费者试用,从而让目标顾客感受到促销品的优点所在,进而购买公司的产品。据有关资料统计,“免费试用”活动适合于价值较低的日用消费品推广的,最适宜于吸引消费者试用新产品,进而转为购买行为,不少情况下是改变其他品牌忠实消费者的惟一方式。

4.评估促销效果。促销活动结束后,应立即对其进行效果评估,以总结经验与教训。很多企业忽视这一工作,即使有的企业试图评估,可能也只是一点皮毛而已,有关获利性的评估是少之又少。其实,评估促销效果是促销活动决策的重要一环,它对整个市场营战略的实施具有重要意义。

对促销效果的评估的方法依市场类型的不同而有所差异。企业评估对零售商促销的效果时,可根据零售商销售量、商店货档空间的分布和零售商对合作广告的投入等进行测定。企业在评估对消费者促销效果时,可用四种方法进行测定:

(1)销售绩效分析。即对促销活动前、活动期间和活动后的销售额或市场份额进行比较分析,根据数据变动来判别。在其他条件不变的情况下,增加的销售额或市场占有份额就归于促销活动的影响。

(2)直接观察消费者对活动的反应。主要是对消费者参加竞赛和抽奖的人数、优待券的回报率、赠品分况等。

(3)消费者调查。是在目标市场中找一组样本消费者面谈,以了解事后有多少人能回忆起这项促销活动;它们如何看待这次活动,有多少人从中受益;对他们后来的品牌选择行为有什么影响等。并可以进一步采用某些标准对消费者进行分类来研究更为具体的结果。

(4)实验研究。是指通过变更刺激程度、优待期间、优待分配媒体等属性来获得必要的经验数据,供比较分析和得出结论优待属性的改变与地理区域的变换相搭配,可以了解不同地区的促销效果。

另外,对活动的宣传要到位。要依据使用的促销工具,针对消费者关心的问题,较好地宣传活动。比如本案例使用的付费赠送,一定要宣传赠送的物品如何有价值;有奖问答活动一定要宣传问题的来源之处与有吸引力的奖品。最后,还要注意促销活动要随着不同地区的消费者、不同的竞争情况而有所不同。不同地区的消费者具有不同的收入水平、购买习惯和消费偏好,故促销策划方案及准备工作要有所不同。如促销诱惑力大小、促销期限长短、活动起始时间等。如果竞争者实行的促销优惠立刻就能让消费者享受到的话,那么本公司就不能采用集点换物和现金回赠的促销工具,否则促销效果肯定很小,因为消费者怕厂家到时候不兑现现在所说的促销优惠。

参考文献:

[1]周光华:促销管理实战[M].广东:广东经济出版社

产品促销方案范文第11篇

一、促销与品牌传播之间良性互动的难题

在完全竞争的市场环境下,几乎每一个企业都面临来在企业内部和外部的高压,外部的竞争压力主要有消费市场的碎片化、竞争品牌的多样化、目标的短期化、产品的同质化、品牌忠诚度的降低、零售终端议价能力的逐渐增强、促销敏感度的提高、促销喧嚣(或称噪音)等各种各样的因素,致使企业寻求种种方式来促进产品/服务的销售以确保其在各自行业的竞争地位。企业的销售促进手段包括广告、公共关系和销售促进(简称之为促销)。根据促销方案实施对象的不同,企业的促销方案可以分为:针对销售渠道的促销(包括销售竞赛、渠道补贴、售点陈列、培训方案、联合广告宣传和贸易展览等)和针对目标消费者的促销(包括免费样品、优惠券、赠品、抽奖、折扣/退款、优惠包装、降价销售、重复购买优惠和事件营销等)。这一系列的促销手段的使用(如果针对渠道的促销也能够顺利传达给目标消费群体)的终极目标无非是要吸引忠实消费者、新试用者、偶然性消费者和品牌转换者的新品试用或者重复购买。

然而,不断的促销活动不仅使企业的行销成本持续上升,逐渐侵蚀利润,还有可能对品牌的长期发展造成不利的影响。而且在对目标消费者的促销过程中,促销手段的频繁应用就有可能会阻碍长期的品牌形象树立和消费者忠诚培育。

有一种说法认为,促销设计在不同程度上加强了购买刺激来打破品牌忠诚度,而广告和公共关系通过提升品牌知晓度和增强品牌个性来建立忠诚度。所以,在“推”和“拉”的两种策略中,促销手段起到的最主要的作用是“推”,即鼓励新产品或者推动现有产品的销售。而且促销手段往往会体现在产品的价格折扣上,促销可以在短期之内提升企业产品的销售量,而这样就增加了消费者的价格敏感度,淡化了品牌质量概念且更加偏重了短期行为。简言之,设计欠佳和执行偏差的促销方案会对品牌传播产生负面的影响。所以,企业在设计和执行促销方案的同时,就需要事先衡量其是否会与品牌传播达到良性的互动效果。

二、衡量促销对品牌传播不同影响的原则

要保证促销对品牌传播的正面贡献,企业市场营销人员有必要来考虑促销与企业品牌独特属性传播之间的良性互动关系的建立和形成,而这一原则在企业的促销行为中是往往被忽略的。根据舒尔茨教授所提出的整合行销传播(IMC)理论,企业应该设计一个营销传播计划要领,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段-----如普通广告、直销行销广告、促销以及公共关系,并将其结合,提供更为清晰、具有连贯性的信息,使传播的影响力达到最大化。这一定义的关键在于使用各种促进销售的形式使传播的影响力(即渗透和传递品牌的独特属性)达致最大化。

因此,营销管理者需要区分促销活动是将品牌的独特正面属性根植于消费者的心目中,还是仅仅提供一种普通的购买刺激或者诱因(例如降价)。也就是说,企业的促销活动要纳于传播策略的整合链条之中,促销活动需要肩负起为企业产品或者服务形象增加附加值的功能,并与企业品牌、品牌形象以及品牌资产紧密联系。这种基于传播品牌独特属性层面的促销方法,也被称之为“消费者关系建立”(Consumer Franchise Building,CFB)促销。以这个原则为基础,我们可以认为企业所有的促销活动是基于“消费者关系建立”(Consumer Franchise Building, CFB)或者“非消费者关系建立”(Non Consumer Franchise Building, Non-CFB)。判断CFB促销和Non-CFB促销的主要区别在于看企业的促销活动是否能够沟通独特的品牌属性、是否帮助发展并加强品牌识别、是否有利于建立长期的品牌偏好而达到品牌忠诚和是否要求消费者互动参与。

根据这一分类,美国学者Bob Prentice还进一步提出了CFB比率(CFB Ratio)概念,即企业“消费者关系建立”(CFB)促销支出在“消费者关系建立”(CFB)促销和“非消费者关系建立”(Non-CFB)促销总支出中所占的比率。当然,这二者并不是相互对立的,而在此过程中企业应该更加注重二者之间的平衡和谐。经研究Prentice发现,当某一个品牌的CFB比率低于50:55这一界点,企业的利润往往会遭到腐蚀或者在两年之内就会开始下降。在一些品牌差异化程度而且频繁采用渠道促销和价格促销的消费品行业,在有些情况之下,CFB比率在下降到30:35的时候,企业的利润才开始下降。虽然CFB比率的风险界点(CFB Ratio Danger-point)根据产品种类的不同而有所不同,但存在有这样一个风险界点,而且CFB比率的平均风险界点为40:45。虽然在这一层面上的计算显得过于简单,但“消费者关系建立”CFB这一原则被证明具有可预测性而且可以作为企业促销管理的分析工具之一。在CFB开支与Non-CFB开支之间的份额比率和实际的企业市场份额之间存在着高达80%-96%的相关性。

三、跨越促销与品牌传播之间的鸿沟

在明确了促销对于品牌传播可能具有的正面或负面能动关系,企业管理者和市场营销人员在进行促销决策和执行的过程中就需要遵循一定的步骤来保证在设计和执行促销方案的同时还能够传播品牌的独特属性。这个过程可以分为以下几个步骤:

确定促销目标

符合企业长期品牌传播策略

沟通独特的品牌属性

发展并加强品牌识别

建立长期的品牌偏好

与其他传播手段相整合

其他

制定促销方案

发掘适合目标消费群体的促销工具

经常性的促销方案鼓励重复购买

频繁性的促销活动建立品牌忠诚

各种促销活动与企业形象相一致

量身定制促销风格

确定CFB比率

其他

实施促销方案

排除促销喧嚣

加强品牌识别

突出品牌个性

展示品牌属性

邀请消费者互动参与

与广告、公共关系相配合

确保资金、产品和人员到位

其他

评估促销结果

是否传播了品牌独特属性

是否进一步提高了品牌知晓度和忠诚度

促销利益是否传递给目标消费者

是否扩大了市场份额

其他

产品促销方案范文第12篇

一、 宝洁公司的促销成本问题

首先让我们来看一下seth考虑的几种方案的促销成本及增加的销售额:

1、 邮寄费用成本:0.75美元/盒,预计增加销量:200000盒;

2、 放在包装内费用成本:1.30美元/盒,预计增加销量:500000盒;

3、 捆在包装外费用成本:2.20美元/盒,预计增加销量:750000盒;

4、 随产品派送费用成本:0.25美元/盒,预计增加销量:600000盒;

5、 互联网促销,没有现成模式。投入与产出不好预测。

其次让我们来看一下作者提交的方案中所涉及的费用问题。由于各地情况各异,在此我只将原方案中可能涉及费用的几个方面列出来,大家可以从中与seth提出的方案作一比较。

1、 flash制作成本及发电子邮件的人工成本;

2、 卡片制作成本,虽说是一张卡片,但是由于其每张都不同(每张卡片编号不重复),因此卡片制作成本要相应增加。

3、 设立换领柜相关成本。首先必须有专人负责,因此要涉及到人员工资。其次要有电脑(要全部联网,才能达到相同编号不可再换领礼品的目的)等办公用品,又要增加一部分费用。第三由于促销活动是在一定时间内进行的,而带有卡片的产品不可能在活动期间刚好销售完,因此,不可避免地出现专柜费用及换领费用的延期性,也造成了换领柜费用的不可预见性。

4、 设计店内陈列品相关费用。首先是制作陈列品及运送陈列品的费用。其次是各零售终端进场及宣传费用,我想进场费及卖场终端陈列宣传费用每个做过终端的人都是很清楚的,这可不是一笔小开支。

5、 每个换领点的补给成本。不可能每个供应点都被消费者平衡换领,因此一定会出现有的点余下的礼品很多,而有的换领点却要经常补礼品的问题。

6、 虽然作者有网上沟通的补救措施,但是,我认为大多数顾客都会选择便利及快捷的获得礼品的方法。网上沟通只能作辅助措施,不能寄希望于大部分顾客会上网换购礼品。

通过以上分析我们可以了解到虽然许多成本不可以量化,但是,我想这投入与产出会大大高出seth推出的几种方案的。

二、 顾客获取成本

1、换领制度设置了顾客的购买障碍,想一想,为了一个小玩具(还是很小的小孩玩的)。顾客会有必要跑很远的路去换取吗?值不值汽油费?同时每个换领点的cheery玩具的供给量不可能刚好能满足消费者去换领。如果消费者跑了老远的路,却被告知,对不起,暫时缺货。消费者会怎么想?这个问题可以参考2002年康师傅在全国实施的“再来一瓶”促销活动,从报刊上消费者的反映我们可以知道,虽然康师傅制作了周密的方案,但是在具体操作中,许多消费者为了兑奖是满腹怨言,严重削弱了促销效果及品牌影响力。相关报道可到网上寻找关于再来一瓶的分析性文章。

2、消费者受促销活动的吸引而购买产品,往往属于冲动购买。当买到的只是一张卡片时,虽然上网或到换购点可以换领。但在漫长的时间里,消费者有这个耐心吗?对于孩子的要求,父母又如何短期满足?

由于以上的种种原因,我不完全赞同对于cheer实施以上的促销方案。

三、我的方案

结合作者的促销方法,我个人拟提出如下解决方案:

1、保留三军未动,flash先行的方案;

2、实施产品派送与邮寄相结合的方案。具体操作如下:

A、从国内卖场终端操作来看,有许多卖场都设置了奖品兑换区,对于厂家的有奖活动集中兑奖。因此对于这一类有奖品兑换区的终端,可以实施随产品派送的活动,让零售终端直接操作。

B.对于没有设置奖品兑换区的终端,首先根据宝洁公司每个卖场以前的销售成绩将卖场分成重点卖场及一般卖场。

C、对于重点卖场聘请专职促销人员负责活动期间的礼品发放及产品宣传工作。对于每天的兑换量要作具体记录,同时请卖场协助每天将cheer销售量告知公司总部。这样可以监督促销人员发放礼品的准确性。

D、对于一般卖场,由于其销售量较小,可以实行邮寄促销。

以上只是我个人的一些看法及建议,我认为对于cheery促销案例的分析是一个仁者见仁,智者见智的问题,因此希望各位营销同仁也对我的方案提出批评及建议,大家能在百家争鸣中互相受益。

附录:

1、案例:

22岁的Seth从一所长春藤大学拿到MBA后,来到宝洁公司(P&G)的包装肥皂和洗涤剂部门的Cheer品牌组上班。从部门厚厚册子中了解到Cheer牌的洗涤剂是专门为开顶式洗衣机设计的一种白色并有蓝色和绿色微粒的洗涤产品。

在Seth选择新促销方案的时候,一个蓝绿色交织有红斑纹长腿的小玩艺儿吸引了Seth的注意:那是一种橡胶玩具,给很小的小孩的,它们无毒,又足够大,让小孩子无法吃下去,安全经用。Seth把它抓在手里:"我带这个回去给大伙儿看看。"

3个小孩的母亲Lorinda第二天兴奋地跑来说她的孩子们爱不释手,促销部随后的测试表明:玩具很受欢迎。Seth给它命名为Cheery怪物,并仔细考虑各种促销选择。

根据采购部门的估计,这个玩具的成本大约每个6美分。这包括制造成本和从亚洲的产地运到辛辛那提的运费。Seth的设想是每个大包装的Cheer放3个Cheery怪物来促销。那么,1盒就要增加18美分的成本。Seth分析了所有能想到的促销方式:

1)邮寄促销:让顾客把洗涤剂包装盒上的标签寄到公司换取礼品。这样的方式对生产毫无影响,但无疑会减少礼品的吸引力。预计增加销量:200,000盒;成本:每3个礼品的包装邮寄处理费用是75美分。

2)放在包装内:礼品放在包装内,那么包装外面必须有醒目提示。包装过程不受影响,但是包装盒制造要修改,且顾客不能直接看到可爱的小怪物。预计增加销量:500,000盒;成本增加:改变包装的额外花费不会高于1.30美元。

3)捆在产品包装的外面:用真空包装膜将礼品和Cheer洗涤剂捆在一起,这要看工厂有没有专门的设备了。但是爱占便宜的客户会将礼品扯下偷走,而不买产品。不过放在外面的直观性要强多了。预计增加销量:至少750,000盒;成本增加:将礼品捆绑在产品外--1.75美元,由包装体积增大后成本--45美分。

4)随产品派送:在购买点即时派送。预计增加销量:600,000盒;成本增加:每300个Cheery怪物运费是25美元。全国有超过8,000家零售商。

5)互联网上促销:Seth没能想出很好的策略利用互联网来促销,但是他觉得这也许是条路子。

在向上司Tom做出详尽汇报之前,Seth需要做出选择和决定。

2、案例分析

仔细研究本次案例,会发现案例中主人公Seth的着眼点在于如何利用儿童对Cheery小怪物的认同和获得的欲望,从而间接影响实际购买者--孩子母亲的购买决策。因此Seth所需要的是依循这一大前提之下的实际操作模式。

北京某科技公司的"TXD"网友所推崇的"促销目的--赢得关爱孩子的消费者的心"的看法很有道理。

对于Seth所考虑的几种促销方法,首先要对比各自的优缺点:

邮寄促销的优点是对生产无影响,费用成本低(0.75美元),缺点是减少了礼品吸引力,而且耗时、繁琐。预计增加销量是200,000盒。

放在包装内的优点是包装过程不受影响,额外费用较低(1.3美元),但是无法直接看到可爱的小怪物,包装盒需重新设计吸引的提示。预计增加销量是500,000盒。

捆在包装外的优点是直观性强,预计增加销量最多。缺点是需专门设备,额外费用达1.75美元+0.45美元,而且因为顾客因素礼品容易丢失。预计增加销量是750,000盒。

随产品派送的优点是操作简单、销售增加较多、成本低(0.25美元/包装)。缺点是要安排额外人员,容易产生礼品贪污,而且运送网点多。预计增加销量是600,000盒。

互联网上促销的优点是手段新、潜力大,但没有可参考的现成模式。

前3种促销方法虽然有些差别,但没有本质上的突破。要想在激烈的市场竞争中胜出竞争对手,Cheer品牌不妨可以采用传统的促销手段和互联网相结合的混合模式来运作本次促销。

三军未动,FLASH先行

遵循一切以孩子为依归的目的,不妨首先制作以Cheery怪物为卡通主角的小型FLASH动画,让它提前一到两个月在互联网的电邮中随意自由散播。

由于迪斯尼卡通文化的深入人心,在美国,动画片的观众不像其它国家以儿童为主而是遍及各个年龄段。对于电脑普及的美国,无论是已经开始学习电脑的儿童,还是作为购买决策者的母亲或其他消费者,均有机会借着互联网提前看到这一可爱的小怪物从而留下初步印象。回想一下每天所收到的以电子邮件附件为形式的发自四面八方的FLASH动画或者小电影,便可以知道其对生活的影响力之大。而仅达几十秒到两三分钟的FLASH动画不仅便于网上流传,对于宝洁这类大公司来说其成本更属低廉。

在零售网点中设换领专柜

把礼品直接赠送形式改为换领形式。在每个大包装的Cheer洗涤剂中放置一张小卡片(可以是一张以Cheery怪物为主题的明信片),该卡片的上面带有由26个字母和10个数字随机自由排列组合而成的编号,每张卡片编号都不重复。顾客可以凭该卡片换领Cheery小怪物。

无论是把Cheery放置在包装内还是包装在外面,都会不可避免产生重新设计包装盒(促销方法2)或者额外包装的费用(促销方法3)。以包装内的编号卡片作为凭证进行换领的活动形式,可以完全把这一笔费用节省下来。

从多达8,000个的零售网点中挑选销量大或影响力大的网点设立换领柜台。也可以在其它具宣传效应又节省费用的非零售点设立。客人凭卡片换领Cheery怪物。换领时,卡片上的唯一编号立即由工作人员输入电脑,相同的编号不可再换领礼品。礼品在公司换领人员的监控下达到了专物专用。

同时,设计带有Cheery怪物形象或实物的店内陈列品,投放到各零售网点,用于吸引消费者并说明换领细则。

增加Cheery小怪物礼品的可视性和形象在店内的曝光率,勾起已经受过第一轮FLASH软性广告轰炸的消费者对Cheery小怪物的回忆,也唤起顾客看到礼品后即时消费的欲望。对于克服促销方法2中所顾虑的,促销必须考虑礼品可视性的问题有一定的作用。

按照以上方法,实际上把促销费用从不变成本转化为可变成本,促销预算多的时候可多设换领点,预算费用少时可少设立,但保留下来的换领点都是最具影响力的,从而确保了在费用控制下活动影响力的最大发挥。另一方面,换领形式避免了礼品被零售点的工作人员贪污或者礼品运送网点过多的问题,节省了运输费用(这恰恰正是促销方法4的弊端。)

网上沟通,数据收集

产品促销方案范文第13篇

很多企业在开发新市场时,缺乏标准的、系统的市场开发流程,结果导致:许多一线人员得不到有效支持;市场操作不当,开发受阻甚至失败;没有正确拆解竞争对手的策略,在竞争中落了下风……

"凡事预则立,不预则废"。要解决以上问题,必须制订和实施市场开发流程。

可以将开发前的准备工作分为五个步骤:渠道调研分析、竞品调查与SWOT分析、制订市场切人方案、估算市场投资成本、预期效果评估。

渠道调研分析

这个阶段要充分了解适销渠道的终端数量布特点和经营状况。

以一个适销于现代渠道的产品为例。

1.终端数量调查。市场上有多少家KA、多少家连锁超市、多少家单体超市即将开业?

2.了解终端分布特点。包括市内主要商业中心和重要居民区被哪些超市所占领,哪些新工业区、新商业中心、新社区即将形成。

3.调查各渠道终端的经营状况。哪些超市生意好,哪些不好;哪些结款信用好,哪些不好;哪些注重销售毛利,哪些注重营业外收人哪些管理比较规范,哪些管理混乱;哪些正在向外扩张、向哪里扩张,哪些正在收缩等。了解终端特点,才能筛除经营恶化的非良性终并针对不同特点的终端对症下药。

竞品调查与SWOT分析

竞品调查主要针对每一个竞争对手的产品、渠道覆盖、价格、促销和市场维护管理五个方面进行调还是以现代渠道为例

产品调查:

了解对手产品线所包含的规格数量,品质好坏包装精美程度,产品畅销程度,从中判断哪些产品将会产生竞争,哪些规格不会有竞争。重点关注畅销、直接竞争的产品,忽略不会竞争的产品。

渠道覆盖调查:

对手产品在渠道的覆盖如何?那些未被对手重视的渠道终端就是市场机会;有些产品,对手没有进行市场深度覆盖;许多渠道的投资高门槛也会限制对手覆盖的品项和范围。比如面对大卖场高额的费用,竞争对手可能选择不进或少进。

价格调查:

包括对手各个规格的正常价格、促销价格和价格的一致性。

进行价格对比,不能简单以价格的高低作为比较的基准,同时最好摸清竞品的历史最低价格,得出其价格弹性。

促销调查:

调查对手的促销方式。有的采用诸如低价促销的单一促销手段;有的采取多种手段协同促销,比如同时采用渠道特价、海报、地堆加人员促销,有的还有公交车甚至电视广告。

竞争对手的促销管理也值得关注。负责不同终端的业务人员能力有差异;竞争对手的当地市场人员的责任心也会影响促销执行的好坏;此外,竞争对手与经销商的合作关系是否融洽也会影响促销的执行。从以上几个方面都可以找到有效的机会点。

市场维护管理调查:

重点调查对手的陈列维护状况:在各个终端的陈列位置好坏、排面大小、货品是否先进先出、是否集中陈列、价签与产品是否一一对应、产品的色彩搭配、产品的清洁度及破损品是否及时清理等。

还要细心观察竞争对手有多少人在做市场维护,维护巡访的频率有多高。

全面掌握上述对手情况后,最重要的便是根据这些信息做好SWOT分析,这里不再赘述。

制订市场切入方案

1.市场切入策略

可分为鲸吞策略、相持策略和蚕食渗透策略。

如果企业实力较强,时机成熟,则应果断采用鲸吞策略,快速抢占市场。

如果企业实力较弱,对手的市场表现比较强大,市场运作又需要比较大的投入,最好采用蚕食渗透策略,先易后难。

如果各种因素和竞争对手相当,则可以采用相持策略。一方面率先占领竞争对手较弱的终端,取得基础的销量;另一方面在竞争对手较强的终端进行抗衡,伺机占领。

市场切人策略的制定是一个反复论证的过程,一线市场人员应不断地与高层管理者保持紧密沟通,高层管理者通过分析市场反馈信息不断对策略进行修正。

2.市场切入方案

包括铺市方案、促销方案和市场维护管理方案。

铺市方案:

是全面铺市还是局部铺市?在规模较大、费用高昂的市场,应分步铺市,以降低企业和经销商的风险。

但在局部铺市或分步铺市时,一定区域内铺市不能达到一定程度的市场饱和覆盖,则不易动销。

如果有的终端已经库存有大量产品,有的终端还遗留着前期市场问题,则还应制订相应的铺市攻坚计划。

在这些都确定之后,再确定整个铺市计划的时间表。

促销方案:

铺市的同时还要配合相应的促销让消费者快速了解产品,迅速提高产品的知名度。

新市场的促销犹如汽车起步加油门,如果促销没有达到一定的饱和度,就会事倍功半。所以促销要多样化、密集化和高频率。

此外,在实际的销售过程中我们发现:同样的投入,统一的促销和分散的促销,效果上大不相同。在・市场内,方式、规格、价格、时间都相同的促将起到联动的作用,大大提高促销效果和效率。维护管理方案:主要包括陈列管理和促销执行。首先确定市场维护目标,比如每个终端要何种陈列位置、多大的陈列面、产品统一的色彩搭配摆放方法、维护巡访的频率等等。

其次根据市场政策和铺市及促销方案,确定维护人员的数量,并安排好每个人负责的范围和巡访路线。

还要针对市场维护人员制定相应的考核管理制度,确保执行。

估算市场投资成本

市场投资成本主要在于进场费和促销费。有的终端采用单一收费方式,有的则采用组合收费的方式。要清楚了解每个终端的收费方式和收费标准,然后结合铺市方案计算进场总成本。

要清楚地掌握每个终端各种促销方式的收费标准;同时,要清楚了解非终端收费的成本,如促销赠品、人员工资、车身广告等,然后,根据促销方案计算市场促销成本。

预期效果评估

产品促销方案范文第14篇

其中,购物返现金由于是直接减少企业利润,一般企业使用的较少;打折销售,则会减少企业的销售额,并且可能会向顾客传递负面信息,因而企业要谨慎使用;而送购物券销售、送货物销售的税务处理差不多,对企业的影响也一样,但是送购物券的模式会吸引回头客,增加企业的销售额;加量不加价、买商品送服务的销售模式是最近兴起的促销模式,且日益受到商贸企业的欢迎。因此,我们在此主要探讨促销方式中的送货物销售、加量不加价、卖货物送服务这三种促销模式的税务处理,哪种促销模式对企业最为有利,并进一步分析企业在选用促销模式中需要关注的重点。

一、各种促销方式的税务处理

(一)赠送货物销售

赠送货物促销是指顾客购买指定商品可获得相应赠品的促销方式。其税务处理如下:

增值税方面:《增值税暂行条例实施细则》第四条规定:单位或个体经营者“将自产、委托加工或购买的货物无偿赠送他人”视同销售货物。赠品分为自制和外购两种情况,自制的按照公允价值视同销售处理,外购的货物用于对外无偿赠送,根据《企业会计准则》,存货所有权发生转让,应按确认销售商品收入处理。销售价格的确定按照《增值税暂行条例实施细则》规定,纳税人有条例第七条所称价格明显偏低并无正当理由或者有本细则第四条所列视同销售货物行为而无销售额者,按下列顺序确定销售额:(1)按纳税人最近时期同类货物的平均销售价格确定;(2)按其他纳税人最近时期同类货物的平均销售价格确定;(3)按组成计税价格确定。

企业所得税方面:相对复杂,应根据赠品不同性质来确定,并不一律是捐赠。如企业的买一赠一等方式组合销售本企业商品,不属于捐赠,应将总销售金额披各项商品公允价值得比例来分摊确认各项的销售收入。《企业所得税法实施条例》第二十五条规定企业将货物用于捐赠应当视同销售货物、转让财产。因此,对于非自产的赠品,是按公允价格购入,然后以市场价对外捐赠,实际并无资产转让所得,根据《国家税务总局关于企业处置资产所得税处理问题的通知》规定,视同销售属于企业自制的资产,应按企业同类资产同期对外销售价格确定销售收入,属于外购的资产,可按购入时的价格确定销售收入。

个人所得税方面:《关于企业促销展业赠送礼品有关个人所得税问题的通知》(财税[2011]50号)规定:企业通过价格折扣、折让方式向个人销售商品(产品)和提供服务,企业在销售商品(产品)和提供服务过程中向个人赠送礼品,不征收个人所得税。因此,企业通过赠送货物促销就不需要由企业代扣代缴个人所得税。

(二)加量不加价销售

加量不加价,这种销售方式是指购物达一定数量,再选购一定的商品,总价格不变。其税务处理如下:

增值税方面:在该种促销模式下,销同一销售价格,可获取较以往更多数量的商品,属于一种让利于顾客的行为。其销售额不变,因此其销项税不变,但是由于加量导致销售量增加,从而使得进项税额增加,最终使得应纳增值税减少。

在企业所得税方面:由于销售收入不变,但成本增加,导致企业应纳税所得额减少,企业所得税应纳税额减少。

在个人所得税方面:《关于企业促销展业赠送礼品有关个人所得税问题的通知》(财税[2011]50号)规定:企业通过价格折扣、折让方式向个人销售商品(产品)和提供服务,企业在销售商品(产品)和提供服务过程中向个人赠送礼品,不征收个人所得税。因此,企业通过赠送货物促销不需要由企业代扣代缴个人所得税。

(三)买商品送服务销售

买商品送服务,即企业在销售商品时,当消费者购物达一定数量,销售者送给购买者一定数量的营业税服务的行为。

在这种模式下,企业到底应该如何纳税,需要看企业所送劳务与企业销售商品的关系。如果企业所送劳务与商品销售具有从属关系,即构成混合销售行为,则所送劳务就需要按照主业缴纳增值税。如果所送服务与商品销售不具有从属关系,即不构成混合销售行为,则企业所送的服务属于营业税范围的劳务,不需要征收增值税。而营业税征税范围内没有视同销售规定,即无偿提供劳务的行为,不征收营业税。即企业所送的服务既不用缴纳增值税,也不用缴纳营业税。

所得税方面:《企业所得税法实施条例》第二十五条规定,企业发生非货币性资产交换,以及将货物、财产、劳务用于捐赠、偿债、赞助、集资、广告、样品、职工福利或者利润分配等用途的,应当视同销售货物、转让财产或者提供劳务。但根据《国家税务总局关于确认企业所得税收入若干问题的通知》国税函[2008]875号规定,买商品送服务不满足收入确认条件,因而不能确认为企业收入。按照服务的种类,如果该项服务不会导致成本增加,就不会引起企业所得税的变化;如果该项服务会导致成本增加,而企业收入不变,则企业应纳税所得额减少,企业应纳所得税降低。

个人所得税方面:根据《关于企业促销展业赠送礼品有关个人所得税问题的通知》(财税[2011]50号)规定:企业通过价格折扣、折让方式向个人销售商品(产品)和提供服务,企业在销售商品(产品)和提供服务过程中向个人赠送礼品,不征收个人所得税。因此,企业通过赠送货物促销就不需要由企业代扣代缴个人所得税。

二、案例分析

A企业位于某市,是增值税一般纳税人,为了扩大市场份额,企业打算采用以下促销手段:

1.顾客购物满100元,超市另行赠送价值20元的商品;

2.顾客购物满100元,超市送加量,顾客可再选购价值20元的商品,实行捆绑式销售,总价格不变;

3.顾客购物满100元,超市送价值20元的停车服务;

4.顾客购物满100元,超市送价值20元的送货劳务。

超市所售商品均是外购,其外购成本率为70%,送货劳务的成本率也为70%,停车劳务成本为零。

方案1:

销项税额

=(100+20)÷(1+17%)×17%=17.44(元)

进项税额

=(100+20)÷(1+17%)×70%×17%12.21(元)

应纳增值税=17.44-12.21=5.23(元)

应纳城建税及教育费附加=5.23×(7%+3%)=0.523(元)

企业应纳税所得额=100÷(1+17%)(100+20)÷(1+17%)×70%-0.523=13.15(元)

应纳企业所得税一13,15x25%=3.29(元)

企业税后净利-13.15-3.29=9.86(元)

方案2:

销项税额

=100÷(1+17%)×17%14,53(元)

进项税额

=(100+20)÷(1+17%)×70%×17%=12.21(元)

应纳增值税=14.53-12.21 2.32(元)

应纳城建税及教育费附加=2.32×(7%+3%)=0.232(元)

企业应纳税所得额×100÷(1+17%)(100+20)(1+17%)×70%-1.232=13.44(元)

应纳企业所得税=13.44×25%=3.36(元)

企业税后净利=13.44-3.36=10.08(元)

方案3:

由于超市所送的停车服务与商品销售行为不具有从属关系,即不属于混合销售,因而停车服务不缴纳增值税。由于停车服务是超市无偿提供的,不满足营业税的征税要求,因而超市不需就提供给顾客的停车服务缴纳营业税。

销项税额=100÷(1+17%)×17%=14.53(元)

进项税额

=100÷(1+17%)×70%×17%=10.17(元)

应纳增值税-14.53-10.17=4.36(元)

应纳城建税及教育费附加

=4.36×(7%+3%)=0.436(元)

企业应纳税所得额=100÷(1+17%)100÷(1+17%)×70%-0.436=25.21(元)

应纳企业所得税一25,21×25%6.30(元)

企业税后净利=25.21-6.30 18.91(元)

方案4:

由于超市所送的送货服务与商品销售行为具有从属关系,即属于混合销售,因而送货服务需要缴纳增值税。

销项税额

=(100+20)÷(1+17%)×17%=17.44(元)

进项税额

=(100+20)÷(1+17%)×70%×17%12.21(元)

应纳增值税=17.44-12.21=5.23(元)

应纳城建税及教育费附加

=5.23×(7%+3%)-0.523(元)

企业应纳税所得额一100÷(1+17%)(100+20)÷(1+17%)×70%-0.523=13.15(元)

应纳企业所得税一13.15×25%=3.29(元)

企业税后净利=13.15-3.29=9.86(元)

以上四种方案的分析,结果如表1:

以上分析表明,方案1和方案4的税负及其税后净利相同,其税负在四种方案中居中,但税后净利却是最少的;方案2的税负在上述四种方案中最少,其税后净利居中;方案3的税负最重,但其税后净利却是最大的。因此,对于超市来说,应该选择方案3,即买商品送与所售商品无从属关系,且无成本的营业税劳务,企业会达到税后利润最大化的目的。

三、推广与应用

上面的论述是在特定情况下进行的分析,仅适用于这一特定情况,不具有普遍性,为了增强筹划的实用性,我们进一步推广,以适用于所有情况。

以上三种促销模式,其中第三种促销模式又分为两种情况,我们将其分为四种方案,即方案1为赠送货物销售、方案2为加量不加价销售、方案3为买商品送服务销售(其服务与商品销售不构成从属关系,即不构成混合销售)、方案4为买商品送服务销售(其服务与商品销售构成从属关系,即构成混合销售)。

我们假设销售收入为A,赠送价值/销售收入的比例为B,商品外购比例为x,劳务成本率为Y,在此假设劳务成本可在增值税中扣除,以上均为不含税价。

四种方案的税负及税后利润情况如表2:

根据表2,从税后利润的角度,我们发现以上四种促销方案存在如表3的关系:

从以上分析表明,上述四种促销种模式,商贸企业在进行具体操作时到底选择哪一种,需要关注在哪种模式下企业的税后利润最大,而每种模式税后利润又要受到其商品的外购比例以及所送服务的劳务成本率的影响。因而,在选择具体的促销模式时,我们需要密切关注商品的外购比例与所送服务的劳务成本率的大小,从而实现企业税后利润最大化的目的。

产品促销方案范文第15篇

在快速消费品的终端营销攻略中,促销是营销中的重中之重的关键环节。组织的好可以实现事半功倍的效果。那么,如何组织、管理促销是一个区域市场经销商经常遇到的问题。许多经销商想寻找很有新意的促销方式,以期达到惊人的效应。但实际上,在快速消费品市场的终端实践中,许多常规性的促销还是十分管用的,关键在于促销管理的科学和到位与否,系统和有效与否。“可口可乐”“百事可乐”等知名品牌,基本上都是重复着相似的或类似的促销活动,只是促销的主题随着时尚潮流的变化而变化;但是消费者总是乐于参与。品牌表现也随着每一次的活动更加活跃,品牌内涵也因为促销而更加丰富。这里就是严密的促销管理所产生的效应。快速消费品的命脉在于市场的终端,面对大量品牌挤占货架的局面,作为区域市场经销商,该如何作好促销推广活动的策划、组织、实施?

一、作好促销活动管理和组织工作。这方面要注意作好促销计划管理、促销过程管理和促销效应评估三个阶段,这三个阶段工作如下:一促销活动前期准备工作首先,注意抓好促销方案的策划、设计环节促销方案是促销活动实施和行动的指导。促销方案的好坏直接关系到活动的成败。在实施促销活动之前应对方案进行策划、设计、审定和及时修正。主要包括促销活动的执行方式、人员组织安排、执行时间、执行场所、活动设备等;促销方案的定位、目标消费者、活动执行时间是否合乎促销目标;促销活动对竞争者是否有竞争力,是否适应市场前景;是否适合自身品牌的发展,是否对市场带来积极的影响等等;其次,注意促销活动的时间选择和安排由促销经理主管依据审定后的促销方案,进行促销活动的组织、实施,对促销方式、人员安排、场所、活动设备进行安排。特别要作好人员的组织安排:以市场区划为单元,结合当地的市场环境决定人员;广告、宣传品的准备和布置工作:主要包括道具、宣传品、媒体等,必须提前在促销活动开始之前准备、布置完毕;促销货物的准备:促销产品种类、价格和预计销量及续补量;时间安排:把握促销时机,对促销时间进行细分,做到促销时间合理把握。再次,确定各自职责范围明确促销经理主管、促销员各自权责范围;明确信息收集流程,特别是反馈表单的设计和准备,主要包括销售表、经销商和客户反馈表、任务追踪落实情况表等等。第四,作好促销活动中的组织、实施、监督和管理工作促销活动执行过程是对活动全程进行监督和管理的过程,其中监督工作主要包含以下内容:计划方案执行情况、人员执行情况、物资控制情况、实施中的不良倾向。如果发现实施中同计划方案有偏差、或方案同实施有较大误差,区域经理主管就必须立即进行促销活动的调整,以改进促销方式、方法,必要时甚至可以终止促销活动。零星促销活动主要包括免费品尝、买×赠×活动、小姐现场促销等小型促销活动,其特点是规模小、投入的人力、物力少,不需要大量的广告投入,可操作性比较强,时间可长可短。这类活动规模比较小,活动比较容易把握。酒店、KTV、迪厅、酒吧、商场超市、社区等大型促销活动,主要是指在酒店、商场超市举办的现场抽奖活动、婚庆促销、新产品会、渠道定货会、社区促销活动等,其特点规模大,投入的人力、财力大,需要大量的广告投入,操作性相对复杂。要进行全面、细致策划、组织、实施。第五,认真作好促销活动的分析、评估和总结工作促销活动经过精心策划、严密组织、认真实施以后,是否如愿以尝,实现预期使命。这就要对对促销活动进行分析、总结:促销活动的分析、评估、对促销活动销售量、销售额进行统计和汇总、对促销人员的业绩进行评估和奖罚、归纳促销活动成功的经验或失败的教训、提出改进措施快速消费品促销活动策划方案飞雪