黄冈旅游文化论文范文

一、讲述乡土故事，挖掘旅游文化资源

借助影视艺术独特的表现力与影响力，以现代符号形态展示传统文化元素，是国内外不少地区发展文化旅游的成功经验。2006年，在央视热播电视剧《乔家大院》的带动下，“五一”黄金周前6天乔家大院接待游客38.8万人次，大大超过历史水平；在此之前，张艺谋1990年拍摄的《大红灯笼高高挂》早就使这个地方为人所熟知。正是因为欣赏了这两部影视作品之后，许多旅游者才有了亲眼去见证故事发生地的情感需求，乔家大院对于他们而言不再仅仅是一个景点，更是一个寻梦的场所。西方学者厄瑞认为，影视作品引致旅游的因素不是单一的，而是多种吸引因素共同作用的结果，具有很强的综合性特点。理论上而言，电影拍摄地以及故事发生地作为自发的形象构成要素，之所以能够在相对较短的时间内影响旅游者对出行目的地的选择，主要还在于经典影视作品与地方传统文化的有机结合，从而产生了相对强烈与持久的需求导向性。电影《五朵金花》由于艺术化地真实再现了云南大理少数民族的风土人情，使得蝴蝶泉至今依然是当地的标志性景点之一；电影《敦煌》将大漠之上雄奇的边塞风光与神秘的宗教色彩表现得相得益彰，莫高窟由此成为游客们探寻古老文化的热点目的地。与湖北乃至全国的地级行政区域相比，传统文化资源丰富的黄冈有着发展影视旅游的先天优势。对于黄冈而言，应着重讲好自己的故事。首先，应该讲好“红色故事”。以大别山为背景的红色影视作品，在中国有着广泛的传播基础，也成为几代人对那一段红色岁月记忆的载体；革命领袖战斗生活过的地方，成为人们寻找历史记忆的最佳场所，也是对青少年群体进行思想教育的最佳平台。其次，应该讲好“名人故事”。在现代影像世界中“复活”苏东坡、毕昇、李时珍、闻一多等黄冈名人，使他们生活过的地方成为旅游者心目中的寻梦之地。最后，讲好“戏曲故事”。对黄梅戏丰富而又广为认知的故事加以改编，挖掘现代社会生活中的戏曲人物及其故事，使“黄梅戏之乡”以更加鲜活的形象呈现在旅游者面前。

二、借助影像符号，提升旅游景点内涵

作为人类意义传达的两种主要符号形态，图像有其独有的优势。影视传播最主要的优势即是充分发挥影像符号的“展示”功能，直接将事物的“原貌”呈现在受众面前，绕开了文学艺术在想象中进行审美建构的过程。凭借这一符号优势，影视作品的确能够赋予拍摄地或者故事发生地以更加丰富的意味，通过艺术化的影像叙事，使旅游目的地成为观看者心目中一个特殊的“有意义”的所在，也是激起其探寻欲望的根源。在融传统文化与现代气息于一体的符号系统中，通过影像叙事赋予旅游景点以更丰富的“意义”，是当前黄冈地区依托影视传播发展文化旅游的关键。黄冈拥有在国内颇具知名度的“高考神话”的创造者黄冈中学，遗留下来红色年代值得回味与追寻的“将军县”，还有极具历史文化意蕴的东坡赤壁……这些与黄冈人文风情有着紧密联系的景点，都有丰富的故事性元素，成为影像叙事难得的素材。与国内一些成功的影视旅游目的地相比，黄冈的影视旅游资源仅停留在用于拍摄背景层面，并未赋予旅游产品更为丰富的文化意味。或者说，正是由于故事情节与旅游景点联系的泛化，使得观众很难在影视作品中出现的旅游景点和叙事情节之间建立起深刻的关联，也就难以激起其探寻故事发生地“意义”的欲望。由影视传播而触发的旅游行为与纯粹的人文山水旅游最大的不同之处，就在于影像欣赏过程中的“意义”建构。这种看上去似乎是“额外”的意义附加，使旅游活动具备了更多的故事性色彩，作为观影者和旅游者的行为人探寻源动力正在于此。黄冈影视作品主要包括几种经典题材：红色革命类、青春教育类以及历史人物类，都拥有相对稳定的收视群体。从艺术效果上而言，不论是哪一种题材的影视剧，都能够在影像叙事的过程中赋予背景地或者故事发生地以特别的“意义”。在旅游景点营销的过程中，由于有了故事中营造的“意义”，不同欣赏习惯与消费心理的观影者身临其境地观察体验剧中人物的喜怒哀乐，在潜移默化中提升了对旅游目的地的认同度。

三、重现影视场景，推动旅游文化体验

美国学者派恩认为，“当个体购买一种体验时，是在花费时间享受某一企业所提供的一系列值得记忆的事件——就像在戏剧演出中那样——使他身临其境……体验一直是消遣娱乐的中心所在，戏剧和音乐会、电影和电视节目都是如此。”体验经济被称为继农业经济、工业经济和服务经济阶段之后的第四个人类的经济生活发展阶段，或称为服务经济的延伸。在新媒体时代，旅游业的发展已经与体验经济紧密联合在一起，而影视艺术无疑是激发体验需求的最佳手段。对于现代旅游者而言，仅仅是“看”已经很难满足其精神层面的需求，唯有将有意义的“体验”有机融入视觉感知的全过程，才会使旅游活动更大程度地满足情感需求。尽管影视欣赏与观光旅游在行为方式与目的上有着明显区别，但是二者本质上都属于一种建立在视听感知基础上的情感体验。两种社会行为的互通，在实践中的确触发了许多以影视传播带动地方旅游业发展的例子：经久不衰的电影《刘三姐》，成为广西民歌节最大的卖点，大型山水实景剧《印象•刘三姐》更是深受民间故事与影视作品的双重影响；红色经典《地道战》、《铁道游击队》、《小兵张嘎》等，催生了故事发生地的地道游、白洋淀游等。随着宫廷剧、穿越剧的热播，扮演历史人物、重演历史故事成为很多地方旅游的常规项目，受到旅游者的追捧。

四、结语

国内外众多研究成果表明，以印证、寻梦为目的的体验活动，已经成为现代媒介语境中旅游行为发生最为重要的驱动力之一，与“读图时代”大众的欣赏习惯密切关联。黄冈地区丰富的影视文化资源，同样催生了一些有地方特色并且以体验作为主要形式的旅游景点，包括红安的“将军影视城”和蕲春的“华中影视城”。“华中影视城”借势电影《大明医圣李时珍》还原历史与影视中的李时珍，推出多种健康养生和理疗项目，如药膳、药浴和药物足疗等，成为当地招徕游客的有效手段。从目前的运营情况来看，游客主要来自武汉及周边城市，缘于其对当地医药文化的认同。更加有效的旅游目的地营销，还有赖于对影视作品的深度开发与广泛传播。这一课题，值得当地政府主管部门和旅游业者思考。

作者：张才刚金洪申单位：黄冈师范学院新闻与传播学院