桃花坞年画的设计策略范文

桃花坞木版年画潜在的品牌价值

作为三大版画之一的桃花坞木版年画丰富的内容，多变的结构，我们可以看出他早已从结构形式单一规则的装饰画上升到了艺术品。桃花坞木版年画，主要用木版套印的方法，每块木版一种颜色，一幅画往往要套印四五次，多的十几次，他的题材内容相当丰富，反映了许多当时苏州的生产活动与生活内容，清初大量出现了描绘苏州景物的现实生活的佳作，这些作品画幅都很大，描绘了当时的风景，人物故事及风俗等，这些对研究苏州的历史，文化，社会的变迁都有很大价值。桃花坞木版年画用色没有朱仙镇和杨家埠木板年画来的大胆，对比强烈，大红周围常用玫瑰红加以过度，中绿周围常伴有湖蓝，用色对比也比杨柳青木板年画来的明显，整个色调不仅保持了民俗艺术贴近生活那质朴的活力与张力，还展现了苏州文人特色的雅致的品味。我们都说艺术来源于生活，对于有着商人，市民多重身份的手工艺人，在物质生活得到满足后，他们把更多精神追求融入了年画中，如市民对社会关系和谐的追求，在“一团和气”这件作品中就很好的体现了，对生活富裕的追求在“年年有余”“富贵开花”“瓶生三级”等作品中都有体现。到今天，在现代信息和外来文化冲撞下，在传统与现代及后现代，物质生产与精神生产，传统生产与现代技术，本土文化消费和市场的日益拓展相碰撞，互动与交织的状态下，桃花坞木刻年画这一传统艺术又该如何生存？品牌（brand）一词来源于古挪威文“randr”，它的中文意思是“烙印”，无疑桃花坞木版年画早已在我们心中烙上重重的印记了，要想让更多人领略这一传统文化的精髓，品牌的打造必不可少，社会在变，桃花坞木板年画必然也要随着社会的发展走上一条品牌创新之路。然而“如果要建立一个成功的品牌，就必须理解分化。必须寻找机会，通过现有品类的分化创造出新品类。”桃花坞木版年画品牌的建立与自身产品的创新开发是分不开的。

产品开发的设计策略

1.核心产品的创新突破对于桃花坞木版年画的核心产品。原有的年画产品，在题材选择上多为驱邪纳福，喜庆吉祥，祈求平安等一类群众喜闻乐见的内容，而桃花坞木版年画的根基在苏州，比如题材的选择上就可以融入更多具有苏州特色的小桥流水，黑瓦白墙，民风民俗，园林建筑等元素，更具苏州地域个性和鲜明的时代特性。

2.实体产品的周边延伸苏州是著名的江南水乡，旅游资源相当丰富，而旅游业的发展对其他行业有明显的直接和间接带动作用。目前市场上的旅游纪念品，特别是苏州传统手工艺所延伸出来的带有苏州特色及文化内涵的纪念品所占有的比重很少，桃花坞木版年画相关的旅游纪念品也有开发但大多都只停留在表面，更多的潜力有待发掘。比如在市场营销方面，可以细分市场，根具不同年龄层的消费群设计相对应的产品，在设计上，可以产品化，系列化，强调感性和个性的统一，要以系统设计方法与市场观念开发新产品，将传统工艺与现代设计方法相结合，针对现今市场特点，在创新中继承，从而创造新传统，开拓新市场。

3.虚实相生的概念产品与媒体产品桃花坞木版年画一方面根据一些生活事件如婚庆，节日主题，做整套的虚实相生的概念产品，另一方面可根据一些文化事件如城市公益活动，大型运动会主题，做相对应的媒体宣传产品，在宣传桃花坞木版年画本身产品的同时，也对苏州整个城市形象的传播和地方经济的推动都有重要作用。

品牌形象传播的设计策略

桃花坞木版年画生在文人墨客重多的鱼米之乡江南，他潜在的顾客应该是对江南吴越文化感兴趣的，他同时生在苏州这个魅力之城，作为城市品牌形象的打造，不仅要符合人文苏州古典苏州的城市特点，还要切中城市未来经济发展，使生活苏州，文化苏州，经济苏州的城市形象更深植人心。目前市场上也有企业在开发桃花坞木版年画，但开发的产品大多比较杂乱，桃花坞木版年画在产品和企业的微观层面定位更应考虑到企业自身经营状态和发展，从而来明确企业形象设计的核心要素，在视觉形象设计方面使用统一的风格和使用规范。

1.品牌形象构建

人类获得的外部信息中有83%通过视觉获得，视觉形象是消费者能够最直观，感受到的信息，视觉识别系统简称VIS在品牌形象塑造中有独特的作用。VI系统主要包括：名称设计、标志及应用延展设计、标准色彩系统、象征性吉祥物、品牌网站、户外广告、企业形象视觉形象等几个方面。VI系统将一切可视资源系统，规范，符合和形象化，使视觉冲击更强烈，概念传达更精确，识别记忆更独特，桃花坞木版年画品牌的开发需加强品牌的视觉形象设计，使整体形象符合品牌的核心识别。

2.引入互动策略提升品牌体验

体验能使品牌更具人性化，与顾客的有好互动能使品牌与顾客间建立更好的情感纽带。在互动体验的过程中，顾客可以通过视听，触等亲身感受，加深对产品及品牌的认识。（1）互动体验实体店对于桃花坞木版年画的品牌开发，我们可以打造一个互动体验店，在这里顾客不仅能看到版画画稿，刻板，印刷的全部流程，还能亲身参与制作，让人们真正领略桃花坞木版年画的魅力，深刻体会桃花坞木版年画品牌的内涵，以此来带动桃花坞木版年画品牌的开发创新。（2）交互式网络平台互联网络打破了传统媒体传播的时间空间的限制，使信息传播更广，更快，更灵活，使品牌传播更具渗透性。我们可以借助网络这个平台，搭建桃花坞木版年画系统的品牌网络构架，让更多的人了解桃花坞木版年画，可以通过一些虚拟的互动游戏，让更多的人主动参与其中。通过交互式网络平台，企业也可以根据消费者的反馈及时调节产品设计，市场销售，品牌形象宣传策略等。品牌形象的打造并非一朝一夕的事，这需要系统规划，并持之以恒的贯彻。在品牌时代到临的今天，作为设计师的我们，更应肩负起这份责任，让更多人接受，喜欢，让桃花坞木版年画的品牌形象在消费者心中长久留存，我们要让这份经典站上世界的舞台展现更强的活力，让他走的更远。（本文作者：陈桦单位：江南大学设计学院）