受众视角下新闻传播论文范文

一、科技新闻传播的原则

（1）科学性。科技新闻特点决定了科技新闻内容必须满足科学性原则，如果科技新闻不能满足科技性原则那么科技新闻将失去意义，科技新闻必须报道的是科技事实，符合逻辑和科学。［3］科技新闻担负着正确引导受众认知和舆论，所以，报道的内容必须有科学依据。

（2）知识性。科技新闻以科技事件为报道对象，新闻内容中必然会包含大量科技知识，如果不了解科技知识的受众，很容易受到误导。因此，科技新闻报道时必须认真对待，正确反映科技新闻中包含的科技知识，客观反映当前科技成果，正确体现科技知识量，避免夸大。但目前我国很多科技新闻内容虽新鲜，却经不起推敲，缺乏权威性，一些不正确的科技知识，严重影响着科技新闻的可读性。

（3）规范性。实际上科技技术研究中有着很多专业术语，科技新闻不能随意自由使用其他词汇去描述，避免曲解科技技术研究成果，科技新闻报道必须使用科技术语。但目前我国很多网络媒体对科技新闻的报道五花八门，用词缺乏统一，一个专业词汇有多种翻译，这就导致了受众无法理解，最终科技新闻价值难以得到体现，科技新闻规范性必不可少。

二、受众视角下科技新闻传播模式的创新

（1）故事传播模式。实际上科学科技新闻枯燥死板，很多受众并没有耐心看下去，往往看一点点就失去了兴趣，这是目前科技新闻的通病。故事传播模式能够有效改变科技新闻的枯燥问题。例如，使用故事案例开篇，通过故事激发受众对新闻的关注，而后进行科技传播，将取得意想不到的效果。故事传播模式能够更有效地将知识信息传达给受众，并且故事传播模式很容易被受众记住和理解，一些受众人群觉得有趣，还会讲述给他人听，这便大大提高了科技新闻传播率。故事传播模式有效提升了科技新闻可读性和感染力，加强了人们对科技新闻的接受力。并且在阅读故事后，人们对科技新闻便更有兴趣，更加关注。

（2）套餐传播模式。套餐传播模式是近些年新闻传播应用比较广泛的模式，但一直以来都没有融入科技新闻中。套餐新闻传播模式指的是主打新闻配若干副新闻，组成套餐新闻。例如，加入图片、背景介绍、相关信息、点评等等，以实现给受众一种不同的阅读体验，套餐新闻可以理解为合成新闻，套餐新闻信息量大，内容丰富，比较容易受到大众关注和认同。套餐传播模式融入科技新闻，将大大提升科技新闻的传播力。

（3）竞赛评选传播模式。竞赛评选过程中是吸引受众关注的最佳时机，竞争过程比单纯的科技新闻报道更富有吸引力。科技新闻传播中可以评比出“十大科技新闻”，“十大科技人物”等等，往往这种模式下的新闻是吸引受众关注的最直接手段，受众往往十分关注评比结果和真相。但是评比内容必须真实，具有科学性、知识性、规范性，避免引起受众反感。如果不能进行真实报道，可能会降低受众对科技新闻的信任，进而影响科技新闻发展和传播。

（4）受众参与传播模式。科技新闻传播中如果能够加入受众的参与，那么关注科技新闻的群体将会变得越来越多，参与传播模式，可利用网络、手机、微信、微博，为受众解答对科学新闻报道中的疑问，接受受众的批评和点评及意见，让受众成为新闻的监督者，这样大大提高科技新闻的客观性。

三、结论

科技新闻传播对我国文化、科技发展都有着重要意义，另一方面，科技新闻更起到弘扬科技精神的作用，科技新闻传播意义重大，改革创新科技新闻是解决科技新闻传播现状关键，改革科技新闻传播模式迫在眉睫。

作者：宋含蕊单位：湖南大学