龙凤图腾在视觉传达中的应用范文

众所周知，图腾是一种具有特殊文化符号。在现代图形符号中，图腾不但具有装饰功能，还具备深刻的文化内涵。简单、抽象的线条勾勒出来的图腾，代表着上千万年的信仰，是中国古代文化的深厚积淀。龙凤图腾是中国图腾中最具特色的文化之一，随着时代的变迁，从中国传统文化中汲取养分，为现代社会的发展提供有效的参考，成为一种不可逆转的趋势。因此，在现代视觉传达设计中，大多是设计师将龙凤图腾应用其中，传达出别具特色的设计效果，龙凤图腾也因此成为现代视觉传达设计领域中重要的素材之一。将龙凤图腾有效应用在现代视觉传达设计领域中，能使意蕴单薄的现代视觉设计更具文化底蕴，充分展示灿烂的民族文化。本文立足现代视觉传达领域的设计，分析龙凤图腾在其具体设计中的应用，力求为现代视觉传达设计领域的发展提供有效的参考。

图腾一般是指远古时代的民族所崇拜的物品或民族标志。随着时代的变迁，文化的传播及创新发展，现代文明中的图腾早已不是单一的图腾标志，更多是将图腾进行分解，出现了体现图腾信物的载体，将图腾自身的价值和无限魅力转化为一种特殊的文化，这样的文化在现代社会中被称为“图腾文化”。图腾文化是我国民族文化的有效延伸，具有丰富的文化内涵。经过漫长的演变和发展，现代社会解构图腾文化，在一定的领域中应用图腾文化，开创了具有特色的文化领域，并将图腾文化应用其中，获得了较好的发展。

一、龙凤图腾简述

中国传统的龙凤图腾的萌发与成长经历了一个漫长的发展阶段，从原始先民利用巫术保护自己和崇拜图腾以获得心理上的安慰，到人们以各种方式崇拜龙凤，这样的背景下，凤图腾得到不断发展。龙图腾是中华民族文明的象征，与中国原始的宗教、神话传说、民风习俗有非常密切的联系。它是在以蛇图腾崇拜为主的华夏族的演变和融合中发展而来的。凤图腾是东方民族的另一个图腾符号，是原始部落中的一个简单代号。而龙凤图腾的标志是远古时代两个部落的联盟。中国古代文化讲究对称，龙、凤也为一组对称，原本是古代先民的崇拜之物，而后逐渐演变成象征福瑞的标志。在今天，龙凤纹样呈现出刚柔并济、形态各异的特点，频繁出现在建筑、服饰等领域，不断与现代文明相融合，成为现代社会发展中的一个重要文化因素。

二、龙凤图腾在现代视觉传达领域中的应用

龙凤图腾是一种传统文化的表达，寄托了人们的情感和需求，成为了现代设计领域的重要素材之一。通过对品牌设计的研究，在现代视觉传达领域，更多的设计师将龙凤图腾和现代的审美观相融合，创造了一种全新的设计理念。具体的视觉传达领域包括标志的设计、包装的设计、品牌的设计等，在不同的视觉传达领域中，对龙凤图腾的应用也不同。

（一）标志设计与龙凤图腾龙凤图腾是一种文化，能承载人们的感情和需求，更是现代标志设计的重要素材之一。在不少标志的设计中，利用龙凤图腾的元素，赋予标志新的内涵和意义。例如一些运动会的会徽设计中加入龙凤元素，结合现代体育的竞技精神，更加突出传统文化与现代文明的相互融合，诠释了美好的意义。还有众多借鉴龙凤图腾的标志设计，如华夏银行的行标、香港的新形象标志灯，都有龙凤图腾的内涵在其中。

（二）包装设计与龙凤图腾现代社会中，包装设计成为一种有效的宣传手段，可以使商品更加具有吸引力。因此，良好的包装设计对商品的销售有积极的促进作用。如今，在具体的包装设计中，引入中国传统的龙凤图腾，为整个包装设计提供了较多的素材，也更好的诠释了产品的内涵和意蕴。例如，名为“骄子”的香烟盒设计图案为海水江崖云龙，有龙飞在天，惠泽天下的寓意。另外，含有龙凤纹样的现代包装一般用于具有民族特色的产品中，使产品更加突出，不仅获得了一定的商业价值，也传播的民族文化。

（三）品牌设计与龙凤图腾品牌设计是具有一定的经济价值，现代人不再对图腾具有崇拜的观念，但其丰厚的文化内涵被有效运用，龙凤被视为民族文化的象征，产品的品牌标志设计就是要充分体现特色，引导品牌经营的方向。因此，将龙凤图腾应用到品牌设计中，促进了品牌的发展。如在著名的瑞士腕表中国推介会上，设计者以龙凤为主题，其具体的系列表盘上有以龙为造型的图案以及鲜艳的活动色，极好的展现了龙凤元素，使这一品牌的手表受到消费者的喜爱。另外，龙凤图腾以其丰富的文化内涵，和博大精深的民族精神，还有不断演变的图形纹样，都对现代视觉传达领域的发展起到了促进作用。

三、结语

随着现代文明与古代文化的不断融合和发展，越来越多的现代设计应用龙凤图腾，创造出具有新意的设计理念，丰富了整个视觉传达设计的素材，不仅能为装饰行业提供新的价值导向，也有效的传播了中国传统文化。

作者：刘越 单位：哈尔滨广播电视大学