穿越剧的成功论传播学的应用范文

一、引言

“穿越”一词，现在听起来并非是陌生的词汇。由于近几年来电视银幕上播放的《寻秦记》、《穿越时空的爱恋》、《神话》、《宫锁心玉》（以下简称《宫》）、《步步惊心》（以下简称《步》）等穿越剧的异常火爆，相信大部分人都对“穿越”有了一个基本的了解。自2001年香港TVB出品《寻秦记》以后，穿越剧开始登上荧屏，散发出穿越剧独具的魅力，其后一批穿越剧开始陆陆续续出现。对于穿越剧的发展具有历史影响意义的是2010年央视八套推出的穿越剧《神话》，此剧的播出，意味着穿越类影视作品登上了大雅之堂。不落人之后的湖南卫视看到了穿越剧的巨大市场，于2011年1月播出清穿剧《宫》。在此剧取得了巨大成功之后，又于当年9月推出另外一部掀起了一股新的收视狂潮的穿越剧《步》，它为湖南卫视赢取了更高的收视率。据CSM41城市统计数据显示，《步》首播第一天收视率达到1.73%，为同时段全国收视第一，同时在网络上也备受追捧，据了解，该剧播出8集，已攀升至百度风云榜电视剧榜首，搜索量近500万。穿越剧在近几年越来越成为大众讨论与关注的热点。对于穿越剧的成功，本文将以《步》为例，试从传播学角度对其进行一定的分析。

二、穿越剧中传播理论之体现

1、议程设置之体现

20世纪70年代，美国传播学者麦库姆斯和肖通过实证研究发现，在公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断与传播媒介的报道活动之间，存在着一种高度对应的关系，即传播媒介作为“大事”加以报道的问题，同样也作为大事反映在公众的意识中；传播媒介给予的强调越多，公众对该问题的重视程度越高，这也就是后来我们所熟知的议程设置原理。《步》之所以成功，很大一个原因就是唐人公司设置的各种到位的宣传。趁着之前《宫》的热潮未退，该剧行销团队趁热打铁，紧锣密鼓的将两部两部情节类似的电视剧紧密结合起来宣传，让热播的《宫》成为即将播出的《步》的宣传铺路石。两部电视剧因为内容上的雷同而引发的口水战，网络小说《步》在网上赚取的超高人气以及《步》行销团队联合湖南卫视、搜狐视频、畅游、上海晶茂展开的前所未有的宣传攻势，让《步》真正做到了未播先红。一般认为，大众传播不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实以及讨论哪些问题。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。《步》各种铺天盖地的宣传强迫人们去了解这部电视剧的各种信息，在各种强大的宣传势头前面，作为传播对象的目标受众不可能不受一点影响，不论主动或被动，或多或少都会了解一些关于《步》的消息。媒介大融合的时代背景下，报刊、电视、手机、网络融为一体，分享着共通的信息资源，受众群体更容易了解或者知晓某一事件的多方信息，对于感兴趣的同一事件获知信息越多越容易产生强烈的更深层次的获知需要。而《步》前期宣传则是吊足了人们的胃口，这些为《步》的播映所做前期工作都为保障它的收视率立下了汗马功劳。

2、使用与满足之体现

从心理学上来讲，人们收看穿越剧也是为了获得一种“满足”。早在20世纪40年代哥伦比亚大学广播研究室的H.赫尔卓格通过对广播剧爱好者调查，发现人们怀着多种动机收听广播连续剧，开始了从“使用”动机方面对受众媒介接触行为进行研究，“使用与满足”理论的初期探索自此运行，此后大批学者涉入该理论领域范围，“使用与满足”开始被广泛应用。该理论认为受众成员是有特定“需求”的个人，他们对媒介的接触活动是基于某种特定的需求动机才产生“使用”，从而使这些需求得到“满足”的过程。人们接触传媒的目的是为了满足自身需求，这些需求有着特定的社会和个人心理起源，一旦出现满足接触行为发生的条件后，受众就可以有选择的对特定媒介或内容加以接触，使他们的需求得到满足。④身处现代社会的人们不可避免要承受很大的生存压力，每个人都会遇到许多不如意，当面对许多不顺心时，人们多选择逃避。而穿越意味着对现实生活的逃离与虚拟自我的实现，现实世界中的平凡人甚至地位卑微的人，也可以在穿越故事中看到希望以及自我价值的充分实现。⑤如《步》中女主角张晓，本身只是一名普通平凡的白领阶层，因为一次意外导致脑电波撞出回而到了康熙年间，成为了满族正黄旗少女马尔泰.若曦，凭着自己现代人的优势而获得皇帝及众位阿哥的欣赏，在宫廷之间活得精彩万分，在历史上留下了自己的身影。观众通过收看此剧，假想自己成为剧中主角，他们可以实现自身穿梭于历史与现实之间的“白日梦”幻想，躲避现实加注在自身的痛苦，尽情享受精神上的自由，在想象的空间中实现在现实生活中不能完成的个人价值体现，让梦想在虚拟假想中成真,获得心理上的满足。

三、结语

穿越剧是一种新兴的电视剧题材，它的迅速走红有它自身的优势在里面。穿越剧为现代高压下的人们提供了想象的空间，为人们压抑的情绪提供宣泄的场所，它的存在有必然的理由。虽然目前广电总局下令对穿越题材限拍、限播，但这并不妨碍穿越剧的发展。因为穿越剧在荧屏上的异常火爆，许多公司都看上了这块蛋糕，大量资金涌入穿越剧，势必会导致影片质量降低，制作粗制滥造，故事情节虚假歪曲，尤其是现在的穿越剧大多是对历史的改编，如果内容过于荒诞浅薄，全以颠覆历史事实为基础，会扭曲历史真实性，对社会产生巨大的负面影响，因此广电总局适时发出的限令可以规范穿越剧市场，让其变得更加符合社会主流价值观，这也是为了让穿越剧能得到更好的发展。